EDITORIAL INHALT

Die Unschärferelation erklärt, warum die Aussagen unserer Kunden sich immer von ihrem Verhalten unterscheiden.“

Zitat der Woche

Dan Cobley, ehem. Google-Marketingdirektor („What physics taught me about marketing“)

Impressum

Medieninhaber:

medianet Verlag GmbH 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Geschäftsführer: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily

Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam:

Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; s.bretschneider@medianet.at), Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at)

Kontakt:

Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Redaktion:

Christian Novacek (stv. Chefredakteur, nov – DW 2161), Paul Hafner (haf – DW 2174), Paul Christian Jezek (pj), Reinhard Krémer (rk), Nadja Riahi (nri – DW 2201), Martin Rümmele (rüm), Laura Schott (ls – DW 2163), Jürgen Zacharias (jz)

Zuschriften an die Redaktion:

redaktion@medianet.at

Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, 1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise: wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:

https://medianet.at/news/page/offenlegung/

Abo, Zustellungs- und Adressänderungswünsche:

Forschung auf Weltniveau

Die Quantenphysik nimmt Fahrt auf und Schrödingers Katze kann sich warm anziehen.

Leitartikel

••• Von Sabine Bretschneider

SPUKHAFT. Im September 2017 führten die Präsidenten der Österreichischen sowie der Chinesischen Akademie der Wissenschaften, Anton Zeilinger und sein Amtskollege Chunli Bai, zwischen Wien und Peking ein dank quantenkryptografischer Verschlüsselung abhörsicheres Telefonat. Gut, geheim war es nicht, weil es vor Publikum stattfand. Aber das Experiment das „Quantentelefonats“ glückte. Ein chinesischer Forschungssatellit nutzt die Technologie inzwischen für den Austausch mit seiner Bodenstation. In Zukunft, heißt es in einer Aussendung der TU Wien („Das österreichische QuantenInternet“), soll diese Form der Kommunikation weitere Verbreitung finden.

Geplant ist ein Glasfasernetzwerk (Austrian Quantum Fiber Network; AQUnet), mit dessen Hilfe Forschungseinrichtungen Quanteninformationen übermitteln und Präzisionsmessungen durchführen werden; Startdatum ist Mai 2021. Das Ziel: „Das österreichische Quantennetzwerk soll – im Verbund mit ähnlichen Initiativen auf europäischer Ebene – zum Vorbild für ein mögliches künftiges, weltumspannendes QuantenInternet werden.“ Löblich ist in jedem Fall, dass Österreich sich ausgerechnet auf dem Gebiet der Quantenphysik auszeichnet. Also: Mehr Schlagzeilen für die heimische Forschung, bitte!

Genutzt wird für die neue Technologie das Prinzip der Quantenverschränkung („spukhafte Fernwirkung“ nannte das ein ungläubiger Albert Einstein). Zwei Teilchen, Photonen, werden so miteinander gekoppelt, dass der Zustandswechsel des einen im selben Augenblick den des „Zwillings“ verursacht – sofort und unabhängig von der Entfernung. Die Informationen werden „gebeamt“, die Regeln der klassischen Physik damit quasi außer Kraft gesetzt. 2019 haben Physiker erstmals Photonen aus der Sonne mit Photonen aus dem Labor verschränkt – über 150 Millionen Kilometer hinweg. Lichtgeschwindigkeit ist Schneckentempo im Vergleich. Bis wir Schrödingers Katze damit tatsächlich auf einen Saturnmond teleportieren können, wird noch viel Zeit vergehen. Aber es bleibt spannend.

COVERSTORY

„Agieren wie eine Familie“ ..... 4 Alberto Canteli, Chairman & CEO der Havas Group, im Interview

MARKETING & MEDIA

‚Jetzt Du‘: Neue A1-Kampagne 10

Marco Harfmann: Emotion und Technik sind kein Widerspruch

W1 ist DSGVO-zertifiziert ....... 14 Als erste Agentur Österreichs hat W1 das „Überwachungszertifikat“

Content is King ........................ 16 Martin Distl über den Best of Content Marketing Award 2021

Vorbeugend abschreckend .... 18 Gastbeitrag von Oliver Scheiber und die Klagsflut der ÖVP

Inhalt

SPECIAL MOBILE MARKETING, SOCIAL & NEW MEDIA

Neu: Binker by Identum .......... 26 Software-Unit für Digitalprojekte

Gemeinsam statt einsam ........ 28 Mindshare realisiert NespressoKampagne für Lockdown-Zeiten

RETAIL

Konsolidierungsjahr ............... 34 Mehr Umsatz, weniger Kaufleute: Nah&Frisch zieht Bilanz

Neuaufstellung bei Lidl ........... 36 Hannes Teschl, Martin Wollmann, Michael Kunz in der Chefetage

Notino weiter auf Höhenflug ... 40 42% Umsatzplus für E-Parfumerie

Mit gutem Gewissen naschen 44

Manner setzt auch bei Schnitten und Waffeln auf Fairtrade-Kakao

FINANCENET & REAL:ESTATE

KMU in der Krise ..................... 52 Neues EY-Mittelstandsbarometer

Büros bleiben krisenfest ........ 57 Wiener Markt zeigte sich im Vorjahr überraschend stabil

HEALTH ECONOMY

Schwarze Null für die ÖGK ..... 60 Gesundheitskasse schafft ein fast ausgeglichenes Ergebnis

Lenzing setzt auf Masken ....... 65 Faserhersteller strebt Kontrolle bei Hygiene Austria an

INDUSTRIAL TECHNOLOGY

Wachstum in Sicht .................. 68 Prognosen für Maschinenbau