26 MARKETING & MEDIA
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© CAWI Print 2020 (13) / Montage: B. Schmid
Freitag, 18. September 2020
CAWI: Die neuen Reichweiten sind da Im Corona-Jahr 2020 geht die CAWI-Print Reichweitenstudie in ihre inzwischen 15. Auflage.
••• Von Sascha Harold
C
AWI-Print hat mittlerweile Tradition. Seit 2006 wird die Reichweitenstudie als Multi-ClientProjekt von GfK Austria in Kooperation mit TMC – The Media Consultants durchgeführt. Abgefragt werden die Reichweiten
von Special Interest-Medien, die man käuflich erwerben oder gratis beziehen kann, sowie Kundenund Mitgliederzeitschriften. Als Schwerpunktthemen wurden 2020 außerdem Werbewirksamkeit und Informationssuche abgefragt. Über 5.100 Interviews aus dem GfK Austria InternetAdressen-Pool bilden die Basis für die heurige Erhebung.
Vor eine besondere Herausforderung wurde die Organisation der Studie durch die Covid-19Pandemie gestellt. Sichtbarste Auswirkung: Nur 13 Medien entschieden sich heuer dazu, ihre Ergebnisse veröffentlichen zu lassen, was unter anderem daran lag, dass einige Medien in der Zeit des Lockdowns Doppelnummern publizierten. Auf die
Veröffentlicht Insgesamt 13 Titel haben heuer einer Veröffentlichung der Reichweitenergebnisse zugestimmt – deutlich weniger in als in den letzten Jahren.
Durchführung der Studie selbst hatte die Entwicklung aber keinen Einfluss: „Die Corona-Auswirkungen und der Lockdown hatten grundsätzlich keinen Einfluss auf die CAWI-PrintErhebung. Die 5.100 Interviews sind planmäßig in der Feldzeit März bis Juni 2020 erfolgt. Einige Teilnehmer konnten den geplanten Erscheinungsrhyth-
