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Interview Ein Exklusivgespräch mit Bernhard Felderer, Präsident des Österreichischen Fiskalrats

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„Von Griechenland sind wir noch weit entfernt“

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marketing & media > Opel-Kampftauben holen bei CCA-Awards drei Mal Gold 9 > ORF III ganz im Zeichen der Österreich-Jubiläen 10

Signale „Wir haben noch immer exzellente Zinsen bei der Staatsverschuldung“, sagt Bernhard Felderer, Doyen der österreichischen Finanzwirtschaft. Allerdings ortet er auch einen „Riesenberg von Reformvorhaben“. Die Steuerreform ­bewertet Felderer vorsichtig positiv – auch in den Auswirkungen auf KMU. Seite 2

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2 – medianet

Freitag, 20. März 2015

Interview Der Chef des Staatsschuldenausschusses, Bernhard Felderer, zu Hypo, Triple-A, dem neuen Steuerpaket und seinen Auswirkungen

„Wir müssen schauen, dass wir wieder auf die Beine kommen“ Felderer: „Auch die KMU profitieren von der Steuerreform über die niedrigeren Lohnsteuersätze beim Unternehmerlohn.“

bernh ard Fel derer

Reinhard Krémer

„Steuer“, ja – aber „Reform“?

Der Fiskalrat unter seinem Präsidenten Bernhard Felderer attestierte der Regierung, sich mit der Steuerreform um eine „Verbesserung der Wachstumsperspektiven“ zu bemühen. Zugleich warnte das Gremium davor, dass Österreich seine Budgetvorgaben, insbesondere das strukturelle Nulldefizit 2016, verfehlen könnte und forderte rasche „Reformschritte“. „Die Verwaltungseinsparungen werden 1,1 Mrd. € betragen“, sagt Felderer im Gespräch mit medianet. Aber viele hätten sich hier mehr vorgestellt: „Reformen sind noch eine andere Sache, das ist schon klar.“

Wien. Bernhard Felderer ist der Doyen der österreichischen Finanzwirtschaft und als Präsident des Fiskalrats oberster Schuldenwächter der Republik. medianet sprach mit ihm über Hypo, Ratings und das Steuerpaket. medianet: Wie viele Hypos verträgt Österreich noch, bis wir zusperren müssen?

Bernhard Felderer: Das ist ein einmaliger Unfall gewesen. Wir haben da eineinhalb Milliarden reingesteckt und es wird noch ein bissi mehr werden – aber so, mit ‚zusperren‘, kann man das nicht beantworten.

Viele haben sich hier mehr vorgestellt. Es war jedenfalls wichtig, dass beide Seiten ihre Ziele durchsetzen konnten. Aber Reformen sind noch eine andere Sache, das ist schon klar.

medianet: Ist der hier eingeschlagene Weg jetzt der richtige?

Felderer: Dass der Steuerzahler geschont wird, ist im Prinzip richtig – und es herrscht in der gesamten Europäischen Union die Meinung, dass Gläubiger bei bankrotten Banken beteiligt werden müssen. Die rechtliche Grundlage, auf der sich der Finanzminister da bewegt, ist ja eine EU-Richtlinie.

Bernhard Felderer ist seit November 2013 Präsident des Österreichischen Fiskalrats. Der Fiskalrat trat 2013 an die Stelle des früheren Staatsschuldenausschusses und

„Die österreichischen

„Die Hypo war ein

Investitionen liegen

einmaliger Unfall. Dass

noch mehr als zehn

der Steuerzahler jetzt

Prozent unter dem

geschont wird, ist im

Bernhard Felderer Präsident des Fiskalrats

Das ist keine österreichische Erfindung.

Ob das aber alles so durchgeht, werden die Gerichte entscheiden.

Ich glaube, dieser Weg hat jedenfalls eine sehr gute Chance. medianet: Triple-A-Verlust – sind wir da jetzt am Weg in Richtung Griechenland?

Felderer: Sie stellen sehr provokante Fragen – nein, das sind wir sicher nicht! Wir sind weit davon entfernt. Wir haben noch immer exzellente Zinsen bei der Staatsverschuldung; wir haben bis jetzt nicht gemerkt, dass das Rating sich verschlechtert hat. Es wird gleichwohl langfristig gewisse Wirkungen haben, aber das liegt im marginalen Bereich.

Wir müssen uns aber trotzdem nicht auf der sicheren Seite fühlen, denn wir haben einen Riesenberg von Reformvorhaben seit Jahren vor uns hergeschoben. Wenn wir die Warnzeichen, die wir bekommen haben, nicht beachten, wird die Finanzierung der Staatsschuld – und damit der Investitionen, das hängt ja zusammen – schwieriger werden. medianet: Zum Thema Steuerpaket: Hätten Sie es auch so gemacht? An welchen Schrauben würden Sie noch drehen?

Felderer: Man muss dabei die beiden Verhandlungsseiten se-

2007.“

© APA/Hans Klaus Techt

Prinzip richtig.“

Niveau des Jahres bernhard Felderer

hen: Die ÖVP hat erfolgreich versucht, ­Substanzsteuern zu verhindern. Ich habe nie einen Hehl daraus gemacht, dass ich Substanzsteuern für äußerst schädlich für die ö ­ sterreichische Wirtschaft halte, und war sehr froh, als ich gesehen habe, dass dies dem Finanzminister und seinen Verhandlern gelungen ist. Für die SPÖ war die Entlastung der Lohnsteuerpflichtigen wichtig und sie hat sich damit ebenfalls durchgesetzt. medianet: Andererseits kommt es auch zu Steuererhöhungen …

Felderer: Dass es bei einer Entlastung von fünf Milliarden auch bestimmte Steuererhöhungen gibt, die auch eine gewisse ideologische Komponente haben – wie die Erhöhung des Grenzsteuersatzes bei der Einkommenssteuer auf 55 Prozent, die Erhöhung der KESt von 25 auf 27,5 Prozent und noch ein paar andere Dinge noch – das ist natürlich unschön. Aber das war der Preis dafür, dass die Substanzsteuer vom Tisch war.

Wenn damit erreicht worden ist, dass über diese Steuern wie Vermögenssteuer und Erbschaftssteuer in nächster Zeit nicht mehr geredet wird, dann würde das den österreichischen Investitionen insofern nützen, als die Investoren aus dieser großen Unsicherheit und dem Pessimismus herauskom-

men und zur Normalität zurückkehren.

Wir dürfen nicht vergessen, dass die österreichischen Investitionen noch mehr als zehn Prozent unter dem Niveau von 2007 liegen. Das ist in Südeuropa zwar normal, aber nicht zum Beispiel in Deutschland oder Holland. Wir müssen schauen, dass wir wieder auf die Beine kommen. medianet: Was bringt die Steuerreform der Wirtschaft – und insbesondere den KMU? Felderer: Hier gibt es folgende Erleichterungen: Wenn es eine Personengesellschaft ist, gibt es die selben Erleichterungen wie bei einem Lohneinkommensempfänger, weil die ja denselben Tarif haben.

Wenn es eine Kapitalgesellschaft ist, dann gibt es neben der Besteuerung des Unternehmens eine Besteuerung des Unternehmerlohnes.

Dieser ist aber jetzt auch ermäßigt. Das heißt, die Lohnsteuer hat schon eine sehr zentrale und auch eine belebende Wirkung für die Unternehmen.

Sie müssen sich vorstellen, dass jemand, der aus einem Niedriglohnsteuerland nach Österreich zurückkommt, dann hierzulande sehr viel höher bezahlt werden muss, damit er netto zumindest ebensoviel hat. Das hemmt die Mobilität der Arbeitskräfte und ist für Unternehmen ein Problem gewe-

sen. Dies wird jetzt verbessert und erleichtert. medianet: Noch einmal zurück zum Stichwort ‚Reform‘ …

Felderer: Einige haben kritisiert, dass die Möglichkeit zur Strukturreform nicht genutzt wurde. Die Verwaltungseinsparungen werden aber 1,1 Milliarden Euro betragen.

hat die Aufgabe, über die Einhaltung der EU-Budgetvorgaben zu wachen. Er hat zwölf stimmberechtigte Mitglieder, die von Regierung, Arbeiter- und Wirtschaftskammer entsandt werden. Dazu kommt noch je ein Vertreter von Ländern, Gemeinde- und Städtebund, die allerdings kein Stimmrecht haben.

gegenfinanzierung Wichtigste Eckpfeiler 850 Mio. verspricht man sich durch eine Selbstfinanzierung über höheren Konsum. 1,9 Mrd. sollen über die Bekämpfung von Steuer- und Sozialbetrug hereinkommen (u.a. Belegerteilungspflicht, Aufzeichnung der Barumsätze ab dem ersten Euro, Registrierkassenpflicht für Betriebe ab 15.000 € Nettoumsatz).

In Sachen Bankgeheimnis wird festgehalten, dass aus Anlass abgabenbehördlicher Prüfungen wie Betriebsprüfungen Kontenverbindungen von Abgabenpflichtigen abgefragt werden können. Als Begleitmaßnahmen sollen die Banken befristet zur Mitteilung höherer Kapitalabflüsse verpflichtet werden – erstmals im Jahr 2016 für den Zeitraum 15.3. bis 31.12.2015.

Unter dem Punkt Bekämpfung von Sozialbetrug findet sich am Bau etwa ein Barzahlungsverbot im B2B-Bereich; verstärkte Kontrollen soll es im Rahmen des privaten Hausbaus geben.

Bei den Förderungen und in der Verwaltung sollen 1,1 Mrd. an Einsparungen hereinkommen, aufgeteilt zwischen den Gebietskörper-

schaften nach dem Finanzausgleichsschlüssel.

Gleich 900 Mio. erwartet sich die Regierung durch Strukturmaßnahmen im Steuerrecht (u.a. Anhebung der MwSt. auf lebende Tiere, Pflanzen, Futtermittel, Bäder, Museen, Tiergärten, Übernachtungen). Sonderausgaben v.a. für Wohnraumschaffung, Sanierung und Altersvorsorge können steuerlich nicht mehr geltend gemacht werden. Bei Gebäudeabschreibungen kommt ein einheitlicher Abschreibungssatz von 2,5% zur Anwendung.

Bei der Privatnutzung von Dienstautos soll bei Pkw mit einem CO2-Ausstoß von mehr als 120 g/km ein (erhöhter) Sachbezug von zwei Prozent der Anschaffungskosten zur Anwendung kommen.

Unter dem Titel Solidaritätspaket laufen die Erhöhungen bei Grunderwerbs-, Immobilienertrags- und Kapitalertragssteuer.

Bei der Immo-Ertragssteuer wird der gegenwärtige Steuersatz von 25 auf 30% angehoben. Die Kapitalertragssteuer wiederum wird von 25 auf 27,5% erhöht. Ausgenommen werden sollen Zinserträge aus Geldeinlagen, Sparbücher und Girokonten.

(APA/red)

Pr i m e N e ws

Freitag, 20. März 2015

medianet – 3

Rückschau Am 16. und 17. März ging im Wiener Rathaus das 5. Kommunalwirtschaftsforum über die Bühne: „Leere Taschen – volle Kassen“

Fokus auf die Kernkompetenzen Wien. Mehr als 200 Teilnehmer verbuchte das inzwischen fünfte Kommunalwirtschaftsforum (KWF), das am vergangenen Montag und Dienstag im Wiener Rathaus über die Bühne gegangen ist. Das diesjährige Generalthema war „Leere Taschen, volle Kassen – modern und ästhetisch investieren und finanzieren“. „Das starke Interesse der Kommunen bestätigt uns den Wissensbedarf über zukünftige Lösungen und neue Perspektiven“, erklärte KWF-Sprecher Edgar Hauer. „Beeindruckt“ zeigte er sich von den Keynote-Speakern wie etwa Konrad Paul Liessmann: „Einerseits ganz Philosoph, andererseits unterhaltsam – ein perfekter Auftakt für das KWF“. Das Forum bot viel Raum für innovative Ideen und gewagte, interdisziplinäre Ansätze und zeigte Best-Practice-Beispiele auf.

Großes Publikumsinteresse herrschte auch bei den Ausführungen des ehemaligen EU-Landwirtschaftskommissars Franz Fischler, Präsident des Europäischen Forums Alpbach, der mit Ideen für nachhaltiges Management punktete. Für Aufsehen sorgte der Auftritt von Gerald Hörhan, Manager, Investor und Autor, der wie gewohnt mit provokanten Thesen und Aussagen aufhorchen ließ.

Hörhan zeigte sich überzeugt, dass die „ganze Kraft eines Landes in den Gemeinden liegt“; die Mittelschicht sei zurzeit „der größte Verlierer“.

kompetenzen konzentrieren und sich mehr mit der „Bedienung der Software“auseinandersetzen als mit dem „Aufbau der Hardware“.

Es braucht Public Leader Als Beispiele wurden neue, effiziente und gesamtwirtschaftlich sinnvolle Kooperationsmodelle bei Schulen, Krankenhäusern und Kindergärten genannt, um „trotz beschränkter Mittel das Optimum für den Wirtschaftsstandort Österreich herauszuholen“. Dazu brauche es auch „Public Leader, die mit einem Kompass durch Schlüsselaufgaben wie strategischem

Finanzmanagement, Entwicklung von Betriebsgebieten, Sanierung von Haushalten und klassischer ergebnisorientierter Führungsarbeit navigieren“, werden die Initiatoren des KWF – Deloitte Österreich, Porr Bau, RaiffeisenLeasing, Siemens AG Österreich und Vasko+Partner – in der Pressemitteilung zitiert. „Das KWF hat sich als die Plattform für Entscheidungsträger der öffentlichen Hand und Vertreter der Wirtschaft etabliert. Wir werden die Anregungen und einzelne Diskussionsergebnisse als Auftrag für das KWF 2016 mitnehmen“, so Edgar Hauer abschließend. (red)

© Kommunalwirtschaftsforum

Kommunen sollten sich mehr mit „Software“ als „Hardware“ auseinandersetzen.

A. Schmidecker (Raiffeisen-Leasing), Alexander Hohendanner (Deloitte Öst.), Josef Stadlinger (Siemens AG Öst.), Arnold Vielgut (Vasko+Partner), Josef Pein (Porr Bau).

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Investitionen auch managen

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Die Gemeinden sind in Summe die größten öffentlichen Investoren Österreichs. Für deren strategische zukünftige Ausrichtung gilt, so kam man beim KWF überein: Mit Investitionsentscheidungen allein ist es nicht getan, Investitionen müssen auch nachhaltig gemanagt werden. Vor allem das Instrument einer mittelfristigen Finanzplanung könne Planungssicherheit schaffen. Und: Gemeinden sollten sich auf ihre Kern-

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tipp3 Kampagnenfinale

Der „Teamchef“

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Wien. Beim „Tipp dich zum Teamchef“-Finale von tipp3 hat sich Rupert Möschel gegen die Creme de la Creme der heimischen Stammtisch-Analytiker durchgesetzt und erfüllt sich, heißt es in der Mitteilung von tipp3, „den Traum jedes Fußball-Fans“: Er wird bei einem der nächsten Auswärtsspiele des ÖFB-Teams exklusiv mit Teamchef Marcel Koller die Mannschaft begleiten.

Mit „Tipp dich zum Teamchef“ hatte Serviceplan Austria ­eine Kampagne für tipp3 umgesetzt. (red)

tipp3-CEO Philip Newald, Gewinner Rupert Möschel, Teamchef Marcel Koller.

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Freitag, 20. März 2015

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4 – medianet

F E ATU R E

Freitag, 20. März 2015

medianet – 5

Wahl-Freiheit W

enn wir zu unserem Haus in Frankreich fahren, führt unser Weg über die Autobahn Richtung Paris. Wir unterbrechen unsere Fahrt nur an zwei Mautstellen. Voller Vorfreude auf einige entspannte Tage in einem der für uns schönsten Länder der Welt waren wir neulich aufgebrochen. Den heftigen Regenschauer, der runterkam, ignorierten wir ganz einfach, und als wir am ersten Kassenhäuschen anhielten, blinzelte die Sonne gerade durch die Wolkendecke. „Bonjour“, begrüßen wir die Kassiererin und reichen ihr eine Handvoll Kleingeld. „Bonjour“, grüßt sie zurück. „Ist es nicht klasse, dass der Regen aufgehört hat? Au revoir et bon voyage!“ Wie sympathisch.

Richtig nett. Freundliche Menschen im Alltag sind etwas Schönes.

Die Macht der Wahlfreiheit Einige französische Autobahnkilometer weiter die nächste Mautstelle, gleiches Spiel, doch irgendwie anders: Bonjour, Ticket und Geld. Allerdings würdigt uns die zweite Kassiererin keines Blickes.

Kein Wort. Saure Miene. Abwesend und genervt drückt sie uns das Wechselgeld in die Hand und öffnet wortlos die Schranke. Was ist los? Hat sie Kopfschmerzen?

Streit mit ihrem Mann? Ärger mit dem Chef? Hat sie gerade einen hochdotierten Job bei der Banque de France verloren und muss nun hier jobben?

Auf den nächsten Kilometern fallen uns zig Gründe ein, warum die Frau so schlecht drauf war. Und klar ist auch, dass ihr Job im Kassenhäuschen nicht unbedingt das ganz große Los ist. Aber dennoch beantwortet es nicht die Frage, warum die Dame, die an der ersten Mautstelle genau die gleiche Arbeit macht, so anders drauf war.

Wir haben die Wahl, mit welcher Einstellung wir arbeiten. Uns ist vollkommen klar, dass es nicht leicht ist, jede Arbeit jederzeit mit einer positiven und engagierten

Grundhaltung auszuüben. Und natürlich gibt es immer Erlebnisse, die einem die Laune vermiesen können. Ja, und außerdem gibt es auch Schicksalsschläge wie Scheidungen, Krankheiten oder beruflichen Misserfolg. Wer kann in solchen Situationen fröhlich sein?

Es kann auch nicht jeder einfach den Job wechseln. Die schlecht gelaunte Kassiererin kann vermutlich aufgrund ihrer Qualifikation nicht morgen als Ärztin arbeiten, auch wenn sie vielleicht glaubt, dass dieser Beruf sie zufriedener machen würde. Nicht jeden äußeren Faktor kann der Mensch beeinflussen – aber eben sich! Ganz gleich, welchen Beruf oder welche Position ein Mensch hat, ob Vorstand, Kassiererin oder Ärztin – die Einstellung, mit der wir an unsere täglichen Aufgaben herangehen, haben wir selbst in der Hand. Und die beeinflusst unser Wohlbefinden viel mehr als die Bedingungen der Arbeit selbst.

Martin Luther Kings Sicht Das Zitat von Martin Luther King bringt es wunderbar auf den Punkt: „Wenn ein Mann zum Straßenkehrer berufen ist, dann sollte er Straßen kehren. So wie Michelangelo gemalt hat, wie Beethoven Musik komponiert hat oder wie Shakespeare geschrieben hat, so sollte er die Straßen kehren; so nämlich, dass all die Heerscharen des Himmels und der Erde innehalten und sagen werden: Hier lebte ein großer Straßenkehrer, der seine Arbeit gut gemacht hat.“ Wir interpretieren die Aussage so: Was immer Sie in diesem Moment tun, tun Sie es mit ganzem Herzen.

Engagiert. Bewusst. Gern. Mit Freude, Freundlichkeit und einem klaren Commitment. Das ist so viel mehr, als einfach nur einen Job zu machen. Es gibt keine unbedeutende und gewöhnliche Arbeit, wenn bedeutende und alles außer gewöhnliche Menschen sie verrichten.

Opferlämmerblick Die Frage, die wir uns hier und jetzt in unserem Job stellen sollten,

lautet darum: Wie kann ich sukzessive mehr Aufgaben übernehmen, die für mich eine Bedeutung haben, den Status quo verändern und etwas schaffen, das wert ist, erschaffen zu werden? Dinge, die das eigene Leben oder das anderer Menschen verbessern oder eine lohnende Sache voranbringen.

Eine Frage der Haltung Natürlich geht es nicht darum, all das gleichzeitig zu realisieren – einige Aspekte davon reichen schon. Und es sind oft nur Kleinigkeiten: Zum Beispiel im Meeting als einziger sich zu trauen, nein zu sagen, weil man den Beschluss für falsch hält. Für eine kleine Idee zu kämpfen oder eine alte, aber inzwischen sinnlose Regel zu bekämpfen.

Einmal zu fragen: Warum machen wir das eigentlich so? In einer Frage Position für den Kunden zu beziehen und nicht für den Chef.

Für ein Ideal einzustehen, exzellente Qualität einzufordern, mutig zu sein, sich etwas zu trauen. Diese veränderte Haltung ist nicht immer einfach, keine Frage. Sich im Strom treiben zu lassen, ist bequemer.

Aber wir schieben dann die wirklich wichtigen Aspekte und Fragen des Lebens von uns weg. Und das bringt Kosten mit sich, hohe Kosten für uns selbst, aber eben auch hohe Kosten für unsere Organisationen.

Menschen, die stets im Mainstream schwimmen und konsequent auf Nummer sicher gehen, können keine großartigen Dinge leisten. Ganz im Gegenteil: Sie richten sich gemütlich in einer Atmosphäre der Mittelmäßigkeit ein und produzieren mittelmäßige Ideen, mittelmäßige Leistungen und mittelmäßige Ergebnisse.

In diesen Menschen und ihren ­Organisationen ist weniger Leben drin.

Der Preis der Verantwortung Wir müssen zuallererst akzeptieren, dass wir frei sind zu wählen. Aber die Freiheit, zu wählen, bedeutet auch, dass wir die Verantwortung für unser Handeln

Freiheit bedeutet nicht, dass wir ab sofort tun und lassen können, was wir wollen.

Freiheit heißt, dass wir überzeugt sind, dass wir die Welt da draußen gestalten können, vielleicht sogar müssen. Sie beinhaltet eine Verpflichtung.

Der Preis für mehr Freiheit ist mehr Selbstverantwortung.

Aber viele Menschen sind nicht bereit, diesen Preis zu zahlen.“ übernehmen müssen. Das eine geht nicht ohne das andere. Die Schwierigkeit dabei ist, dass viele Menschen nicht bereit sind, den Preis der Verantwortung zu zahlen.

Denn Freiheit bedeutet nicht, dass wir ab sofort tun und lassen können, was wir wollen. Freiheit heißt, dass wir überzeugt sind, dass wir die Welt da draußen gestalten können, vielleicht sogar müssen.

Sie beinhaltet eine Verpflichtung. Der Preis für mehr Freiheit ist mehr Selbstverantwortung.

Aber viele Menschen sind nicht bereit, diesen Preis zu zahlen. Bloß das ist paradox. Das ist so wie der

Wunsch, in den Himmel kommen zu wollen, ohne vorher sterben zu müssen.

Ein weiterer Aspekt, der mit dem zuvor Gesagten eng zusammenhängt: Zu oft geben wir unsere Freiheit aus der Hand, weil wir zu sehr auf „die da oben“ fixiert sind: Politiker, Medien, Management und so weiter. Wenn Menschen immer erst die Unterstützung und das Einverständnis von „denen da oben“ suchen, dann zementieren sie damit ihre eigene Machtlosigkeit.

Wenn wir in Diskussionen einwenden, dass die Zustimmung des Chefs nicht immer entscheidend ist, dann ist unsere Erfahrung, dass viele Menschen das schlichtweg nicht hören wollen. Sie sagen dann „da habt ihr aber noch nicht meinen Chef kennengelernt“!

Unsere Überzeugung ist: Das Problem ist nicht so sehr das Verhalten von Chefs, sondern die Verleugnung unserer eigenen Macht und die Erwartung, dass jemand anders für unser berufliches Lebensglück zuständig wäre. Die Überzeugung, dass die Macht bei denen „da oben“ liegt, ist der sicherste Weg, unsere eigene Hilflosigkeit zu verstärken.

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Anja Förster Peter Kreuz

Anj a Förster Peter kreu z Buchautoren, Vortragsredner www.foerster-kreuz.com

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Grundhaltung Ganz gleich, welchen Beruf oder welche Position ein Mensch hat, ob Vorstand, Kassiererin oder Ärztin – die Einstellung, mit der wir an unsere täglichen Aufgaben herangehen, haben wir selbst in der Hand. Und die beeinflusst unser Wohlbefinden viel mehr als die Bedingungen der Arbeit selbst. Das sagen die Business-Querdenker Anja Förster und Peter Kreuz. Und weil es zu diesem Thema noch mehr zu sagen gibt, haben sie auch ein eben erschienenes Buch darüber geschrieben: „Macht, was ihr liebt“.

b uch tipp Anja Förster, Peter Kreuz: Macht, was ihr liebt. 66 1/2 Anstiftungen das zu tun, was im Leben wirklich zählt. 208 S., Pantheon 03/2015 medianet verlost drei Exemplare: feature@medianet.at

th e opi n i on

6 – medianet

Kopflastig Auszug aus einer Pressemitteilung – „Hirnforschung im Dienst des wirtschaftlichen Erfolgs“ –, die eben eingetrudelt ist: „Erfolg beginnt im Kopf. Das gilt nicht nur für Spitzensportler, sondern auch für Unternehmen.“ Das gilt auch für überhaupt, möchte ich hinzufügen. Dass erfolgreichen Handlungen auch Hirnaktivitäten vorausgehen, sollte als ehernes Gesetz längst Anerkennung gefunden haben. Und den Eindruck von Erfolg – abseits tatsächlich dies bestätigender Daten, Zahlen und Fakten – kann man auch am ehesten bei jenen Rezipienten erwecken, die über einen funktionsfähigen Kopf verfügen, nicht wahr?

Anders ausgelegt, könnte man auch dort ansetzen, wo es erst spannend wird: nämlich bei der Instrumentalisierung unbewusster Reaktionen jenes Organs, dessen Analysefähigkeit gern mit „Bauchgefühl“ umschrieben wird. „Beim Urteilen folgt das Gehirn den Augen“, berichtete die Presse über die Experimente eines Psychologenteams rund um Philip Pärnamets von der Universität im südschwedischen Lund:

m a ke r S n e t w o r k

medianet Leitartikel

Die Sofi und andere Katastrophen Ein multithematischer Abriss über einige neue – und einige alte – Erkenntnisse der Hirnforschung. Und: ­Warum das Hirn tatsächlich mit Bauchgefühl agiert. sabine bretschneider

Diese haben Testpersonen ins Labor geladen und sie über moralische Fragen urteilen lassen, etwa darüber, ob „Lügen immer schlecht“ ist oder „Töten in manchen Fällen gerechtfertigt“ sein kann. Ohne jetzt ins Detail zu gehen, ist es, belegten die Wissenschafter, tatsächlich so, dass jene Antwortvariante,

die schlicht länger oder zum richtigen Zeitpunkt im Blickfeld war, überwog: „Am Ende neigt man rational dorthin, wo man länger hingesehen hat.“ Jetzt sollte man noch bedenken, dass die in diesem Beispiel angeführten Referenzfragen ja eben nicht von der vollkommen banalen Sorte sind … Also: Ja,

offensichtlich beginnt nicht nur Erfolg im Kopf – wovon viele ehemalige Spitzensportler, die ihren weiteren Lebensweg als Coaches bestreiten, recht gut leben –, sondern auch das moralische Empfinden. Selbstverständlicherweise, sollte man meinen – allerdings sollte man auch mit Fug und Recht annehmen dürfen, dass auf dem Weg vom schweifenden Auge zum Hirn nicht sämtliche Prinzipien über Bord gehen.

Abschließend: Heute ist teilweise Sofi!

Entgegen den Gschichtln rund um den Unfalltod der Herzensprinzessin und die Terroranschläge von 9/11 erinnern sich die meisten hierzulande mit größerer Deutlichkeit an das Rundherum der spektakulären Sonnenfinsternis von 1999 – im Vorfeld der berüchtigten, abgesagten Millennium-Bug-Katastrophe.

Also: was haben Sie damals getan?

Gastkommentar Markus Reitshammer, Re-Systems

Gespeichert ist noch nicht gesichert

zitat des ta ge s ÖBB-Chef Christian Kern

Worst Case Study Die Ausgangslage: Ein niederösterreichisches Unternehmen handelt mit Möbelstoffen, 25 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kümmern sich um den Ablauf im Betrieb. Das Unternehmen erwirtschaftet jährlich einen Umsatz von niedrigen, zweistelligen Millionenbeträgen. Im täglichen Ablauf ist das funktionierende Warenwirtschaftsprogramm unersetzlich. Dort werden Bestellungen erfasst, Lagerstände geführt, Aufträge zu Zuschnitt im Lager weitergeleitet und die Versandlogistik für über 500 Pakete am Tag an die Spedition elektronisch übergeben.

Das Problem: Und dann kam dieser Sommer mit Dauerregen und Hochwasserwarnung. Das Hochwasser überschwemmte auch den Keller des Möbelstoffhändlers. Dort „Die Faustregel: ‚Die ist, besser gesagt: war, der Serverraum. Sowohl die produktiven Server als auch die dort auf einer externen USBSicherungskopien Festplatte gespeicherte Datensicherung wurden zerstört.

Der Worst Case für das Unternehmen. Sämtliche Ladürfen niemals von gerstände zu den über 80.000 Artikeln, Rechnungs- und Buchhaltungsdaten zu über 6.000 Kunden sind weg. Ofdenselben Gefahren fene Posten, Forderungen, alle Finanzdaten wurden Opfer der Fluten. Ein Betrieb ohne Daten? bedroht sein, wie die Nicht überlebensfähig …

Der Schaden: Ein Speziallabor wurOriginaldaten!‘.“ de mit der Wiederherstellung der Daten beauftragt, auch wenn die Kosten Markus Reitshammer dafür mehrere Tausend Euro ausmachen werden. Kosten? Jetzt spielten diese eine unter geordnete Rolle.

Bei angenommenen 500 Auftragsbuchungen pro Tag fehlen seit der letzten Sicherung ca. 2.500 Einträge im System. Das entspricht 2.500 einzelnen Aufträgen, Lagerstandsveränderungen, Rechnungen, und und und … Bei einem durchschnittlichen Auftragswert von rund 80 Euro pro Auftrag sind das schnell über 200.000 Euro an Warenwert.

Wenn bei uns im kleinen Walsertal ein Dackel angefahren wird und der Postbuslenker sich geweigert hat, Mund-zuMund-Beatmung zu ­machen, stehen wir in der Zeitung.

© voesi.or.at

heute im business weekend

„Keine Branche hat sich in der Geschichte der Menschheit so schnell entwickelt (…).“

Was ist verkraftbar?

Wie sichert man richtig? Die Faustregel: „Die Sicherungskopien dürfen niemals von denselben Gefahren bedroht sein, wie die Originaldaten!“ Die Sicherungen müssen an einem anderen Ort, getrennt vom Stromnetz, aufbewahrt werden. Je nach Ausgangssituation bieten sich Cloud-Backuplösungen, am besten innerhalb des österreichischen Rechtsraums, wie zum Beispiel unsere „inn.cloud“-Lösung an.

Wichtig ist, sich zu überlegen, über welche Zeitspanne hinweg ein Datenverlust für das Unternehmen verkraftbar wäre – danach richtet sich die Wahl des Sicherungsintervalls. Um sich mit dem Thema Daten-Sicherheit und -Sicherung im eigenen Betrieb auseinanderzusetzen, ist immer der richtige Zeitpunkt. Nur wer professionell sichert, ist gegen die Schäden gewappnet, die jeden von uns zu jeder Zeit treffen können. Vorsorge ist der Schlüssel zur Sicherheit und damit beginnt man am besten noch heute.

„Die österreichische Regierung hat sich dafür entschieden, den Tourismus zu belasten und Arbeitsplätze zu gefährden.“ Mic haela Reit te r e r , ös t.

Ho teliervereini gu n g, s . 6 2

Markus Reitshammer ist Gründer und Inhaber der Re-Systems in Innsbruck und auf intelligente EDV-Lösungen spezialisiert; www.re-systems.com © Re-Systems

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Peter Lieber , Ve r ba n d de r Öst. Sof t war e­ in dustrie , s. 44

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Freitag, 20. März 2015

mail to s.bretschneider @medianet.at

IMPRESSUM Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredakteurin und Leiterin des Redaktions­ teams: Sabine Bretschneider, Stv.: Dinko Fejzuli Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Abo, Zustellungs- und Adress­änderungswünsche:

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tel. 01/919 20-2100 medianet prime news (primenews@medianet.at) Chefredakteurin: Sabine Bretschneider (sb – DW 2173) Chef vom Dienst: Rudolf Grüner (rg – DW 2176) medianet marketing & media (medien@medianet.at) Chefredakteur: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175/ Medien) Redaktion: Jürgen Hofer (hof – DW 2171) medianet retail (retail@medianet.at) Stv. Chefredakteur: Christian Novacek (nov – DW 2161) Redaktion: Jutta Maucher (jm), Daniela Prugger (dp – DW 2228) medianet specials (specials@medianet.at) Redaktionelle Leitung: Britta Biron (bb – DW 2226) medianet financenet & real:estate (financenet@medianet.at) Chefredakteurin: Linda Kappel (lk) medianet advisory (advisory@medianet.at) Chefredakteur: Paul Christian Jezek (pj) medianet technology & industrial technology (technology@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitender Redakteur: Chris Haderer (hc) medianet destination (destination@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) medianet automotive business (automotive@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) medianet health economy (healtheconomy@medianet.at) Chefredakteur: Martin Rümmele (rm) medianet careernetwork (careernet@medianet.at) Chefredakteur: Paul Christian Jezek (pj) Lektorat: ­ Christoph Strolz Grafik/­Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Litho­grafie: Beate ­ ­Schmid, Berat Qelaj Anzeigen­produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Media­print Zeitungs­druckerei Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at & „>redmail Logistik & Zustell­service GMBH, ServiceHotline: 795 00-60, service­ center-wien@redmail.at“ Erscheinungsweise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erscheinungsort: Wien Einzel­preis: 3,– € (Di); 4,– ¤ (Fr) Abo: 279,– € (Di & Fr); 179,– € (Fr) (Jahr) (inkl. ­Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 429,– € (Di & Fr); 229,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs­zeitraums bei 6-wöchi­ ger Kündigungsfrist; es gelten unsere All­gemeinen Geschäftsbedingungen; Ge­ richts­ stand ist Wien.

Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. § 25 MedienG: http://cms.medianet.at/offenlegung/

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freitag, 20. März 2015 – 7

ORF III stellt sein Angebot ganz ins Zeichen der großen Österreich-Jubiläen Seite 10

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VoD-Plattform Flimmit erweitert ihr Angebot und tritt optisch erneuert auf Seite 10

Jubelnde Sieger bei der CCAGala im Konzerthaus Seite 12

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Programm

© ORF/R. Zach-Kiesling

© ORF/R. Zach-Kiesling

marketing & media „Eine Agentur muss Kunden begeistern“

© leadersnet.at/Christian Mikes

short

© Styria

Lasse Grundström, MarketingDirektor bei Opel Österreich, erläutert den Erfolg bei der Gala des Creativ Club Austria, bei der man mit den OpelKampftauben, einer ungewöhnlichen Aktion beim GTITreffen am Wörthersee, gleich drei Mal Gold abstaubte. Dabei verweist Grundström auf die gut funktionierende Zusammenarbeit mit der betreuenden Agentur: Das „Pflichtprogramm“ kommt aus der deutschen Zentrale, die Highlights setzt man dann hierzulande selbst.

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Abschied Styria-Finanzvorstand Malte v. Trotha scheidet nach dreieinhalb Jahren aus der Styria Media Group aus und verlässt den Konzern Ende Juni auf eigenen Wunsch aus privaten Gründen, wie das Medienhaus via Aussendung mitteilte. Trotha werde eine reibungslose Übergabe sicherstellen und mit seinem Ausscheiden alle Ämter niederlegen. Die Zeit bei der Styria sei für ihn „sehr spannend“ gewesen, erklärte Trotha. Die Styria dankte v. Trotha für seinen Einsatz und Know-how.

Die Wien Nord-Eigentümer Edmund Hochleitner, Markus Mazuran, Eduard Böhler und Andreas Lierzer (v.l.).

CCA-Venus Die Kreativbranche hat ihre Besten ausgezeichnet. Die Agentur mit den meisten Awards – vier Mal Gold, sechs Mal Silber, zwei Mal Bronze sowie zwölf Auszeichnungen und der „Junior of the ­Year“ – ist Wien Nord. medianet bat die Kreativen aus der Gumpendorferstraße zum Gespräch.

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Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Neu VSG-GF Anton Jenzer besetzte die Position neu

VSG Direktwerbung: Verkaufsleitung

(www. medianet.at)

Jan Böhmermann, ZDF-Satiriker, sorgt mit einem vermeintlichen Fake für Wirbel. Seite 12

© VSG Direkt/Christian Ecker

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medianet tv heute

Markus Zadina übernimmt die Verkaufsleitung bei VSG Direktwerbung.

Brunn am Gebirge. Markus Zadina (41) übernahm mit Anfang März die Verkaufsleitung der VSG Direktwerbung GmbH, einem der führenden Dienstleistungsunternehmen für Direkt- bzw. Dialog Marketing in Österreich. Das nahe Wien, in Brunn am Gebirge, ansässige Unternehmen ist seit 25 Jahren erfolgreich am Markt tätig und beschäftigt über 40 Mitarbeiter. Das Kerngeschäft umfasst die Bereiche Zielgruppen-Beratung, Analytics, Adressen- und Datenverarbeitung, Digitaldruck sowie Produktion und Verarbeitung von personalisierten Mailings inklusive Lager-, Logistikund Versand-Services.

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 20. März 2015

Strukturformen Hands-on-Mentalität, flache Hierarchien mit viel Eigenständigkeit, aber auch Verantwortung für die Teams statt strenger Top-Down-Mentalität

Bei Wien Nord gibt es eine gute Atmosphäre statt Netzwerkdruck

medianet bat die vier Wien Nord-Eigentümer, den Abräumer der heurigen CCA-Gala, zum Talk: über die Agentur und die Branche. dinko fejzuli

medianet: Sie waren heuer die erfolgreichste Agentur bei der CCA Gala. Welche Bedeutung hat denn die ‚Venus‘ für Ihre Agentur?

Markus Mazuran: Darüber freuen wir uns natürlich riesig. Wir arbeiten tagtäglich intensiv mit unseren Kunden an guten Ideen und setzen diese dann mit sehr viel Engagement um. Insofern ist jede Venus für uns auch eine Anerkennung für die gute Zusammenarbeit.

Eduard Böhler: Für uns ist der CCA die schönste Kreativauszeichnung, weil man von der eigenen Branche bewertet wird. Es ist somit das Ur-

„Opel war sicherlich ein wichtiger Faktor, um die Agentur dorthin zu bringen, wo sie heute ist.“ eduard böhler

teil der Kollegen, dem wir uns gern stellen und wo wir auch immer gern mitmachen. Wir sind dankbar, wenn wir im eigenen Land von den Kollegen anerkannt werden. medianet: Ist der CCA jene Auszeichnung, die man als Agentur gern am meisten haben möchte?

Edmund Hochleitner: Ja, für uns ist der CCA die oberste kreative Messlatte in Österreich. Wir haben die letzten Jahre hart gearbeitet, dahinter steht ein wunderbares Team, auf das wir stolz sind und das wir als Familie empfinden. medianet: Hilft eine Venus auch bei der Neukunden-Akquise?

Andreas Lierzer: Dieser Aspekt steht nicht im Vordergrund, aber natürlich kann es helfen.

Böhler: Vielleicht nicht bei der Akquise, aber Auszeichnungen zahlen immer in die Kundenbindung ein.

Hochleitner: Für uns ist am wichtigsten, dass wir mit Kreativauszeichnungen den besten Leuten in der Branche signalisieren, dass wir genau diese bei uns haben wollen.

Also employer-branding, wenn Sie so wollen. medianet: Abeits der Venus – wie haben sich die letzten Monate generell gestaltet?

© medianet/West

Wien. Vier Gold, sechs Silber, zwei Bronze und zwölf Auszeichnungen – so die „Ausbeute“ von Wien Nord bei den diesjährigen CCA-Awards, dem wohl wichtigsten Kreativ-Preis des Landes, denn: Anders als in anderen Rankings zeichnet hier eine Experten-Jury aus der Branche die eigene Branche aus, was wohl die härteste Währung der Branche ist. medianet traf Eduard Böhler, Markus Mazuran, Edmund Hochleitner und Andreas Lierzer zum Gespräch; über den Erfolg beim CCA genauso wie über die Entwicklung der Agentur und den Plänen für das heurige Jahr.

Edmund Hochleitner, Eduard Böhler, Markus Mazuran und Andreas Lierzer (v.l.) im Gespräch nach der für Wien Nord sehr erfolgreich verlaufenen CCA Gala 2015.

Mazuran: Sehr gut, weil wir auch im letzten Jahr Kunden begeistern und für uns gewinnen konnten: Wir haben etwa Penny und ein Ministerium neu auf unserer Kundenliste, wir betreuen die Strabag und haben hier für deren Geschäftsbericht viele internationale Preise erhalten, für die start Bausparkasse haben wir den Markenrelaunch gemacht. Die Agentur selbst ist deutlich gewachsen und steht nun bei 28 Mitarbeitern, wir bauen die Agenturräumlichkeiten gerade um und schaffen noch mehr Platz.

„Wir müssen als Agentur besonders darauf achten, dass wir faire Honorare bekommen, da wir uns rein durch diese finanzieren.“ Edmund hochleitner

medianet: Apropos Kundenbindung: Maßgeblich zum CCA-Erfolg trug Ihre Zusammenarbeit mit Opel bei. Dürfen Sie in Österreich mehr als Opel-Agenturen in anderen Ländern?

Böhler: Die sprachliche Eigenständigkeit in Österreich ermöglicht schon andere Dinge in der Kreation. Absolut. Und generell: Opel war sicherlich ein wichtiger Faktor, um die Agentur dorthin zu bringen, wo sie heute ist. Vor allem mit dem großen Stellenwert von Digital bei Opel hatten wir den Freiraum, um international bespielte Digital- und Social Media-Kampagnen umzusetzen, die direkt vom Opel-Vorstand

in Rüsselsheim mitgetragen wurden. Es ist schon toll, als inhabergeführte Agentur eine so große Marke mitzugestalten. medianet: Stößt man mit diesem Ansatz irgendwann an gewisse Grenzen? Könnte es in Zukunft eine Erweiterung der AgenturSpitze geben?

Lierzer: Vorerst nein. Unsere Teams haben eine gesunde Autonomie, und wir können hier, ohne die Führung zu vergrößern, sicher noch weiter wachsen.

Mazuran: Stumpfe Hierarchie ist einfach, damit kann man Tausende Menschen führen. Wir haben hier ein anderes Verständnis: Uns ist wichtig, ambitionierte Leute zu finden, die selbst unternehmerisch denken und mit Freiheit strukturiert umgehen können.

Hochleitner: Aber auch wir vier Eigentümer haben eine Hands-onMentalität. Jeder Kunde steht mit mindestens einem dieser vier in operativem Kontakt, bei größeren Kunden sind es sogar zwei. Wenn Kunden ein Problem haben, haben sie unsere Handynummer und rufen auch an. medianet: Etwas, das Sie von anderen erfolgreichen Agenturen in dieser Liga unterscheidet, ist auch die Größe der Agentur …

Böhler: Absolut. Es macht einfach einen Unterschied, ob man mit 30 Mitarbeitern ganz vorn ist, oder mit 130. Auf die Größenrelation gesehen sieht man erst, was kreativ und strategisch dahintersteckt.

Wie das geht? Teams, die mit Spaß und Freude gute Arbeit leisten.

Gute Atmosphäre ist unsere Philosophie, die Leute sollen sich bei uns wirklich wohl fühlen – ein Gegenmodell zu diesen rein hierarchisch geführten Agenturen.

Lierzer: Bei uns kommen die Mitarbeiter ohne Kloß im Hals mor-

gens ins Büro. Und das, obwohl wir höchst strukturiert sind.

Es gibt einfach auch kein Netzwerk, das von oben Druck macht und Arbeitsprozesse verkompliziert.

„Für uns ist der CCA die schönste Kreativ­auszeichnung, weil man von der ­eigenen Branche ­bewertet wird.“ markus mazuran

medianet: Kommen wir nochmals zurück zu den Kunden. Diese wollen seit Ausbruch der Krise angeblich immer mehr Leistung für immer weniger Geld. Wie geht man damit um?

Mazuran: Die Rahmenbedingungen sind sicherlich schwieriger als vor einigen Jahren, es ist alles

schneller geworden. Diese Situation spielt uns aber in die Hände, da wir einfach eine sehr schnelle Agentur sind. Wir präsentieren zum Beispiel jede Woche bei der Kronen Zeitung, also 50x mal im Jahr. Das bedeutet Vollgas. Wir wachsen aber auch nicht um jeden Preis. Es gab und gibt Etats, die wir um das angebotene Honorar einfach nicht machen. medianet: Das ist ein gutes Thema, das aktuell auch sehr die Branche bewegt. Warum gibt es dann immer noch Agenturen, die die angesprochenen Bedingungen akzeptieren?

Hochleitner: Ich kann nur für uns sprechen: Wir müssen als Agentur besonders darauf achten, dass wir faire Honorare bekommen, da wir uns rein durch diese finanzieren.

Wir haben keine anderen Einnahmequellen, Querfinanzierung ist bei uns absolutes Tabu, wir bieten 100 Prozent Transparenz auch bei Fremdleistungen.

Mazuran: Eine Kunde-AgenturBeziehung ist für uns einfach eine Partnerschaft, die von gegenseitiger Wertschätzung und Transparenz geprägt sein soll. www.wiennord.at

t op 1 0 CCA-einreich er

Agentur Gold Silber Bronze Wien Nord 4 6 2 DDB 3 1 2 Riebenbauer Design 2 1 2 Scholz & Friends/Salon Alpin 2 Great 2 Bruch-Idee und Form 1 Cheil Austria 3 Tunnel 23 1 1 PPM 2.0/ PPM Filmproductions 1 1 Page 84 1 Junior of the Year Rookie of the Year Quelle: CCA

Philip Krautsack/Wien Nord Judith Kroisleitner & Katrin Heimel

fa c ts & ba c k gr ou n d s

Freitag, 20. März 2015

medianet – 9

3 x CCA-Gold Opel Marketing-Direktor Lasse Grundström unterstreicht wichtige Bedeutung der Auszeichnung für die Marke Opel

„Die Kreativität von Wien Nord hat viel für die Marke getan“ Opel Österreich: Mit mutigen Kampagnen holt der Autobauer nicht nur Awards, sondern bringt die Marke auch weiter nach oben. winnt aber zunehmend an Bedeutung. Grundström: „Die Kunden sind sehr fit und wissen bestens Bescheid, wenn sie zum Händler kommen; sie machen ihre Hausaufgaben.“

Dinko fejzuli Michael Fiala

VW-Treffen gecrashed Für Opel gab es bei der CCA-Gala am Mittwochabend die Belohnung für diese Arbeit und daher wieder einen besonderen Grund zur Freude: Der Automobilhersteller wurde in mehreren Kategorien ausgezeichnet und zum „Kunden des Jahres“ gekürt. Umgesetzt wurde

„Ich bin sehr stolz auf diese Auszeichnung.

Es zeigt, wie gut die Zusammenarbeit mit unserer Agentur Wien Nord funktioniert.“ Lasse Grundström …

die Kampagne mit der Agentur Wien Nord, die selbst zum großen Abräumer des Abends avancierte. „Ich bin sehr stolz auf diese Auszeichnung. Es zeigt, wie wichtig diese Arbeit für die Marke Opel ist und wie gut die Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord funktioniert. Es ist eine Win-Win-Situation und ein unglaubliches Gefühl“, sagt Lasse Grundström, der seit 2013 als Marketing-Direktor von Opel Österreich tätig ist, im Gespräch mit medianet. Grundström prolongiert somit den Erfolgslauf,

Zweiter Platz in Österreich

© leadersnet.at/Christian Mikes

Wien. Man stelle sich folgende Situation vor: Von Opel gezüchtete „Kampftauben“ fallen über das VW GTI-Treffen in Klagenfurt her und verunstalten die Fahrzeuge der Konkurrenz mit ihrem Geschäft.

Dieses drohende Szenario hatten Tausende VW-Fans im vergangenen Jahr am Wörthersee in Klagenfurt vor Augen und bereiteten sich entsprechend vor: Schutzfolien wurden gekauft und auf die Fahrzeuge gelegt, Putzmittel standen bereit. In Interviews lästerten die VW-Freaks über die Tauben und Opel. Die Stimmung war durchaus aufgeheizt. Für die Medien war dieses Thema ein gefundenes Fressen. Kurz gesagt: Opel war in aller Munde. Passiert ist letztendlich gar nichts, aber die mediale Coverage war enorm.

Seit 2013 fungiert Lasse Grundström als Marketing-Direktor in Österreich und arbeitet erfolgreich mit Wien Nord zusammen.

denn bereits im vergangenen Jahr gab es auf der CCA-Gala vier Auszeichnungen.

Wie schon im Vorjahr konnte Opel mit einer gelungenen Marketing-Aktion beim VW-GTI-Treffen für mediales Aufsehen sorgen.

Seit seinem Wechsel nach Wien arbeitet Grundström mit Wien Nord zusammen und liefert in dieser Zusammenarbeit auch das eine oder andere Mal als Best-PracticeBeispiel für den großen Opel-Konzern. Die im Jahr 2014 ausgezeichnete Kampagne mit den 3D-Brillen schaffte es sogar, das Aufsehen der Konzernzentrale in den USA zu erregen. Zur Erinnerung: Damals wurden beim VW-GTI-Treffen 3D-Brillen ausgeteilt, die beim Abschlussfeuerwerk das Opel-Logo in das Blickfeld der Zehntausenden Besucher zauberte.

Österreich kreiert werden, sind die Kür. „Die Marke und die Identität von Opel werden somit weitergespielt, wir schauen dabei aber auch nach links und rechts, sonst wird

„Kein Copy/Paste“

es langweilig. Da fängt die Marke dann so richtig zu leben an“, erzählt Grundström.

Mit den europaweiten Kampagnen und Kooperationen in den vergangenen Jahren mit Bryan Adams, Dortmunds Fußball-Trainer Jürgen Klopp, Claudia Schiffer oder zuletzt auch Karl Lagerfeld mit seiner Katze Choupette ist wieder Bewegung in die Marke gekommen. Mit den jetzigen Kampagnen sollen vor allem drei Attribute vermittelt werden, die für Opel den zentralen Bestandteil der

Generell versucht Opel im Bereich der Kommunikation nicht mehr so viel über Features der Produkte zu reden, sondern über die Marke an sich. „Mit der enormen Kreativität von Wien Nord haben wir durch mutige Kampagnen viel für unsere Marke machen können“, sagt Grundström. Die Basis der Markenbildung, das „Pflichtspielprogramm“, kommt freilich weiterhin aus der Zentrale. Die individuellen Kampagnen, die in

Markenstrategie bilden: Deutsche Ingenieurskunst, Nahbarkeit und aufregendes Design.

Viele der in Deutschland eingesetzten Kampagnen werden in Österreich nicht übernommen. Das liegt einerseits daran, dass es um das Image von Opel in Deutschland unterschiedlich bestellt war als in Österreich. Zudem muss die Zielgruppe differenziert angesprochen werden. „Die meisten Kampagnen, die wir hier launchen, sind keine Copy/Paste-Geschichten“, sagt Grundström. „Wir haben hier genügend Flexibilität, eigene Ideen umzusetzen.“ Natürlich werden die Kampagnen mit der Marketingleitung in Rüsselsheim abgesegnet. „Denn schließlich muss eine gewisse Konstanz in der Kommunikation der Marke gegeben sein.“ So wurde zum Beispiel beim Launch des Opel Adam Rocks, der Air & Style Event in Innsbruck, als Kommunikationsplattform genutzt. „Das hat die Marke erfrischt, und wir haben dort die Zielgruppe der 17- bis 29-Jährigen perfekt erreichen können“, erläutert Grundström, der „Aktionen mit Mut“ umsetzen will, die zwar „nicht verrückt, aber durchaus crazy“ sind.

Opel nützt dabei weiterhin sehr stark die klassischen Kanäle, „weil auch ich schnell nach meinem Wechsel nach Wien bemerkt habe, dass Österreich ein ‚Out-of-Home‘Land ist.“ Der digitale Bereich ge-

„Die meisten Kampagnen, die wir in ­Österreich launchen, sind keine Copy/ Paste-Geschichten aus Deutschland.“ … Marketing-Direktor …

Opel hat daher das Training intensiviert und das Händlernetz zuletzt sogar ausgebaut. Zudem wurde nach dem Wegfall der Marke Chevrolet aus Österreich die Corporate Identity geschärft. Opel hat in Österreich im Jahr 2014 den zweiten Platz im Pkw-Markt erreicht. „Dieses Momentum wollen wir nicht nur halten, sondern auch festigen. Und spätestens 2016 wollen wir wieder profitabel sein“, wagt Grundström einen Blick in die Zukunft. Die mehr als erfolgreiche Zusammenarbeit mit Wien Nord läuft zudem weiter, der Vertrag wurde verlängert und läuft noch mehr als ein Jahr.

Auf dem 85. Internationalen Genfer Automobilsalon gab Opel vor wenigen Tagen zudem einen Ausblick auf die neuen Modelle im Jahr 2015, die natürlich auch die Kommunikation in Österreich maßgeblich beeinflussen werden: Mit dem Opel Karl („Kompakt, güns-

„Nach meinem Wechsel nach Österreich habe ich schnell ­bemerkt, dass Öster­ reich ein Out-ofHome-Markt ist.“ … bei opel

tig, hochwertig“) gab es eine Weltpremiere. Als Fahrzeug für Sportpiloten fuhr der neue Opel Corsa OPC zu seiner Weltpremiere in Genf vor. Im vierten Quartal wird dann der Dauerbrenner Opel Astra neu vorgestellt. „Den typischen Opel-Fahrer gibt es nicht, wir haben für jeden Typ etwas“, sagt Grundström. Man darf auf jeden Fall gespannt sein, welche innovativen Marketing-Ideen Opel und Wien Nord sich in diesem Jahr ­einfallen lassen werden.

www.opel.at

Facts CCA-Awards 2015 Opel wurde auf der CCA-Gala am 17. März 2015 mit mehreren Preisen ausgezeichnet:

Gerüchte über einen Tauben-Angriff von Opel wurden in die Welt gesetzt.

Silber gab es für die Kampagne „Opels Luftpost für Volkswagen“in der Kategorie „Cyber/ Social Media“ sowie in der Kategorie „Out of Home/NonKlassik“ für die Kampagne „Die Opel Schwertransporter“.

© Wien Nord/Opel (2)

Gold gab es für die Kampagne „Opels Luftpost für Volkswagen“in den Kategorien „Branded Content & Entertainment“, „Promotion“ und „Verkaufsförderung“ sowie für die Gesamtkampagne.

Auch die Kampagne „Die Opel Schwertransporter“ wurde ausgezeichnet.

M e di e n

10 – medianet

Freitag, 20. März 2015

Programmpräsentation Schwerpunkt zu 70 Jahre Zweite Republik sowie 60 Jahre Staatsvertrag am Spartensender des ORF

ORF III ganz im Zeichen der ­großen Österreich-Jubiläen

Neben den zwei großen Schwerpunkten setzt ORF III wie gewohnt auf die Themen Kultur, Bildung und Wissenschaft.

Einzelpersonen, die Ereignisse des Krieges maßgeblich prägten: Etwa auf den österreichischen Kampfkommandanten im Dritten Reich, Josef Ritter von Gadolla, der als Wehrmachts-Verantwortlicher die Stadt Gotha den Allierten kampflos überließ, damit zahllos Leben ret-

Jürgen Hofer

Wien. Ganz im Stile von ORF III präsentierte der Spartensender am Mittwoch im Odeon Theater die kommenden Programmhighlights: Musikerin Birgit Denk führte wie in ihrer Sendung „Denk mit Kultur“ durch das Programm, ummalt von musikalischen Einlagen des peruanisch-österreichischen Opernstars Juan Diego Flórez sowie des Musicaldarstellers Werner Mai. Dazwischen gab es – ebenso gemäß dem Kernauftrag des Senders – informativ-kulturellen Talk mit privaten Insights der ORF-Verantwortlichen und Protagonisten aus Kultur und Gesellschaft wie Lotte Tobisch, Mavie Hörbiger oder Robert Dornhelm.

„Ergänzend zum umfassenden Jubiläumsprogramm werden Eigenformate konsequent weiterpflegen

Weiter Bogen

und ausbauen.“

Das alles diente als Rahmen für ein TV-Programm, welches im von Jubiläum gespickten Jahr 2015 ganz im Zeichen von Rot-WeißRot stehen soll. So bietet man Schwerpunkte mit Dokumentationen, Live-Übertragungen, Gesprächsrunden und Diskussionen, die sich ganz den Jahrestagen 70 Jahre Zweite Republik und 60 Jahre Staatsvertrag widmen, wie ORF III-Geschäftsführer Peter Schöber erläuterte. Thematisch spannt sich der Bogen vom Ende des Zweiten Weltkriegs über die Gründung der Zweiten Republik hin zum Staatsvertrag. Robert Dornhelm etwa, der schon 1975 zum Jubiläum eine eigene Dokumentation drehte, erzählt auch 40 Jahre später in persönlichen Gesprächen mit Zeitzeugen die Geschichte von damals; Hugo Portisch wiederum bringt im Jubiläumsjahr seine zeitgeschichtliche „Österreich“-Erfolgsserie.

Daneben blickt man auch auf

Peter Schöber, ORF III-GF

© ORF/Roman Zach-Kiesling

wir auch 2015 unsere

ORF III Kultur und Information-Geschäftsführer Peter Schöber und Eva Schindlauer, ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, ORF-Finanzdirektor Richard Grasl und ORF-Enterprise-Geschäftsführer Oliver Böhm (v.l.n.r.) im Odeon Theater.

te und kurz darauf selbst von den Nazis verurteilt und hingerichtet wurde. Eine andere Dokumentation beleuchtet beispielsweise das Schicksal von 40 Männern in Stein, die kurz vor der Befreiung durch die Alliierten ihr Leben lassen mussten.

Neben diesen Schwerpunktthemen setzt ORF III wie gewohnt auf die Themen Kultur, Bildung und Wissenschaft. Robert Dornhelm etwa inszeniert „Tosca“ im Steinbruch St. Margarethen neu, darüber hinaus gibt es wie gewohnt sonntägliche Opern-Übertragungen. In Sachen Politik und Information launcht man – neben generell bereits über 20 bestehenden Eigenformaten – den neuen Talk „Inside Peking“; Korrespon-

dent Raimund Löw bringt Insights aus der chinesischen Hauptstadt, wie das schon „Inside Brüssel“ aus Belgien tut.

Weiterhin aufwärts Angesprochen auf die Frage von Birgit Denk, was er denn im Leben besonders gut hinbekommen hätte, antwortete ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz kurz und bündig: ORF III. „Nur dreieinhalb Jahre nach Sendestart ist ORF III Kultur und Information heute ein integraler Bestandteil nicht nur des ORF, sondern auch der heimischen Medienlandschaft und Kulturszene. Mittlerweile nutzen im Durchschnitt rund 600.000 Österreicher täglich den öffentlich-rechtlichen

Mehrwert, den ORF III bietet – mit ungebremstem Aufwärtstrend“, zeigte sich Wrabetz sichtlich gut gelaunt.

Für kommende Vorhaben sicherte Richard Grasl, Kaufmännischer Direktor des ORF, auch die notwendige finanzielle Unterstützung zu: „ORF III Kultur und Information ist eine Premiummarke, auf die wir stolz sind. Seit 2011 haben wir das Budget um teils zweistellige Prozentsätze erhöht und planen das auch für die Zukunft so.

Die Investition macht sich durch das vielfältige und attraktive Programm und die laufend steigenden Seherzahlen bezahlt.“ Dieses Umfeld lasse sich auch hervorragend vermarkten, so Vermarktungschef Oliver Böhm:

„ORF III Kultur und Information ist der Schauplatz für kulturelle Highlights und vielfältige Themenschwerpunkte und damit das ideale Umfeld für effiziente Kampagnen und attraktive Sonderwerbeformen“, so der ORF-Enterprise-CEO. „Der erfolgreichste Kulturspartensender im deutschen Sprachraum begeistert jedes Jahr mehr kulturaffine Kunden, die im hochqualitativen redaktionellen Umfeld den passenden Rahmen für ihre Werbebotschaft und ihre anspruchsvollen Produkte finden.

ORF III Kultur und Information ist ein qualitatives Aushängeschild und ein Türöffner für neue Kundengruppen, die von der Strahlkraft des Mediums Fernsehen profitieren.“

Video on Demand Erweitertes inhaltliches Portfolio und neuer optischer Auftritt; beide Partner betonen Potenziale durch erfolgten ORF-Einstieg

4.000 Angebote: Flimmit und ORF zeigen es auf Abruf wie „Braunschlag“, „CopStories“, oder „Kottan“, Kinofilme wie „Bad Fucking“ oder „Hinterholz 8“. Daneben gibt es europäischen Film ebenso wie Dokumentationen, daneben bietet der Streamingdienst Klassiker wie „Fix und Foxi“ oder „Sesamstraße Classics“. „Wir sehen uns dem Qualitätsanspruch der Seher verpflichtet. Über 20.000 bestehende Kundinnen und Kunden vor dem Relaunch sind

ein Beweis für die hohe Nachfrage nach österreichischen Inhalten“, ergänzt Flimmit-Mitgründer Uli Müller-Uri. Angeboten wird das Package dabei als Jahresabonnement ab 49,90 Euro, das Monatsabo kostet 7,50 Euro. Zudem können auch einzelne Filme und Serien ausgeborgt oder gekauft werden.

Die inhaltliche Positionierung wird aber auch durch den neuen Markenauftritt unterstrichen, dessen

© ORF/Roman Zach-Kiesling

Wien. Erweitertes Angebot in neuem Auftritt – das präsentierte der heimische Video on Demand-Anbieter Flimmit gemeinsam mit dem seit Juli des Vorjahres an Bord befindlichen Partner ORF Anfang dieser Woche der Fachpresse sowie Werbepartnern und Agenturen. „Die Partnerschaft mit dem ORF ist ein Meilenstein für Flimmit und ermöglicht den Ausbau des Portfolios, das in den letzten Monaten von rund 2.500 Filmen und Serien auf über 4.000 ausgeweitet wurde. Damit ist Flimmit die natürliche Heimat für österreichische, deutschsprachige und europäische Produktionen, durch die sich Flimmit klar als Boutique-Plattform positioniert und von den rein kommerziellen Anbietern abhebt“, betont Flimmit-Mitgründerin Karin Haager.

So zeigt man beispielsweise Serien wie „The Team“ oder die aktuell erfolgreich im ORF ausgestrahlte Serie „Vorstadtweiber“ seit 16. März. Die neue David SchalkoSerie „Altes Geld“ etwa zeigt man ab 27. März exklusiv vorab. Weitere Inhalte auszugsweise: Serien

Michael Wagenhofer (ORS), Alexander Wrabetz (ORF), Flimmit-Gründer Karin Haager & Uli Müller-Uri, Richard Grasl (ORF), Beatrice Cox-Riesenfelder (ORF Enterprise).

Hauptelement ein als Filmklappe stilisiertes Herz ist. In unterschiedlichen Darstellungen soll es die Vielfalt der Genres darstellen, die auf der Plattform geboten werden. Damit wolle man Filmliebhaber ansprechen und zugleich die Liebe für Qualität zum Ausdruck bringen, so die Verantwortlichen.

Erfreut über die Partnerschaft – mit 25,1% sind die ORF-Tochtergesellschaften ORF-Enterprise und ORS am 2007 gegründeten österreichischen Start-up beteiligt – zeigt sich auch ORF-Chef Alexander Wrabetz: „Der digitale Feinkostladen von Flimmit ist die perfekte Ergänzung zur ORF-Senderfamilie und unseren VoD-Angeboten. Der ORF ist der größte Auftraggeber der heimischen Filmwirtschaft. Österreichische Filme und Serien gehören zur programmlichen DNA des ORF und zu den vom Publikum am meisten geschätzten Produktionen.“ Wrabetz betonte den Stellenwert des linearen Fernsehens, aber auch die wachsende Bedeutung des nonlinearen Konsums.

Dem wolle man mit der Partnerschaft Rechnung tragen.

„Mit unserer Beteiligung an Flimmit machen wir nun strategisch den nächsten Schritt: Wir schaffen eine weitere innovative Plattform für österreichische Produktionen und leisten dadurch einen Beitrag zur Stärkung einer unverwechselbaren, österreichischen Identität in einem wachsenden Marktsegment“, so der Generaldirektor.

Neuer Vermarktungskanal Beatrice Cox-Riesenfelder, Geschäftsführerin der ORF-Enterprise, betonte im selben Rahmen die vermarkterischen Möglichkeiten: „Der international erfolgreichen Content-Vermarktung der ORFEnterprise steht mit Flimmit nun ein weiterer Kanal offen, um ORFProduktionen einem breiten Publikum zugänglich zu machen und den Produzenten additive Auswertungsmöglichkeiten zu bieten. Damit positioniert sich der ORF auch im nonlinearen Bereich als attraktiver und innovativer Partner für den Erfolg österreichischer Produktionen.“ (hof)

www.flimmit.com

Bezahlte Anzeige

PUNKTLANDUNG MIT „PIMP MY CAMPAIGN“ Top: Peter Wagner Spezialversandhandel und Kastner & Öhler haben profitiert.

Mailing-Update mit Mehrwert Wie kann sich Kundenkommunikation bestmöglich bezahlt machen, und wie kann man seine Zielgruppe noch gezielter ansprechen? Die erfolgreiche Marketingaktion „Pimp My Campaign“ – konzipiert und realisiert von Dialogexperten in Zusammenarbeit mit der Österreichischen Post – liefert auch heuer wieder passgenaue Antworten und erfreuliche Zahlen.

Das Kastner & Öhler Sommer-Mailing oder die auf 59 Teilzielgruppen adaptierte Aktion eines Spezialversandhändlers sind nur zwei Erfolgsstories von vielen.

Peter Wagner: Gepimptes Kunden-Mailing Zur Erklärung: Peter Wagner, der Spezialversandhandel für Comfortschuhe, informiert seine Kunden regelmäßig mit Katalogen und Direct Mailings. Mit dem September-Mailing im Jahr 2013 wurde an 90.000 Bestandskunden ein Schuhmode-Katalog mit nur einer Variante einer Brief-Bestellkartenkombination versandt.

Nach einer genauen Analyse des Kaufverhaltens erfolgte mit dem September-Mailing 2014 wiederum die Streuung eines Katalogs an 90.000 Empfänger. Diesmal jedoch in Kombination mit einem personalisierten Mailing, das in 59 Mutationen die unterschiedlichsten Kundenbedürfnisse individuell berücksichtigte.

+12% beim Deckungsbeitrag Wie reagieren Kunden auf personalisierte Produktvorschläge, die von ihrem bisherigen Kaufverhalten abgeleitet wurden? Das Ergebnis überzeugt: Der Deckungsbeitrag konnte im Vergleich zum Jahr 2013 um satte 12% gesteigert werden. Dabei wurde das „gepimpte Mailing“ bewusst nicht mit kundenspezifischen Rabatten oder Zugaben versehen, sondern rein nach Produktinteresse diversifiziert.

Kastner & Öhler: Erfolgreich gepimptes Sommer-Mailing Auch Kastner & Öhler, mit 14 Modehäusern sowie 20 Gigasport-Filialen in Österreich und

Slowenien das größte Mode- und Sportunternehmen in österreichischem Besitz, setzt auf starkes, umsatzförderndes Campaigning.

Dialog Marketing-Aktivitäten sollen die Loyalität der Kundenkarten-Kunden stärken und die Anzahl ihrer Einkäufe erhöhen.

Alter beziehungsweise Geschlecht der Adressaten, sowie auffällige Hinweise auf die aktuelle Rabattaktion zum Einsatz.

Bei der Teilzielgruppe der ehemaligen Kundinnen und Kunden wurden zusätzlich besondere Aktivierungselemente angewendet.

Das Ziel: mehr Umsatz!

Das Ergebnis: 25% höhere Gutschein-Einlösequote

Auch hier wurde gezielt optimiert: Mittels Direct Mailing hat man bestehende und ehemalige Modekunden dazu animiert, einen Kastner & Öhler-Sommer Bonus-Gutschein einzulösen, der ihnen bereits vor Beginn des offiziellen Schlussverkaufs 20% Rabatt auf die aktuelle Sommerkollektion gewähren sollte.

Das „Pimping“: mit Bonus-Update 31.500 Kunden erhielten die Standardvariante des Sommer Bonus Gutschein-Mailings.

Weiteren 31.500 Kunden wurde die gepimpte Version des Direct Mailings zugestellt.

Bei der gepimpten Version, die für die Teilzielgruppen „neue“, „bestehende“ und „ehemalige“ Kunden optimiert wurde, kamen unterschiedliche Keyvisuals, abhängig vom

Ergebnis: Über alle Zielgruppen erhöhte sich die Gutschein-Einlösequote bei dem gepimpten Mailing um 25%; der Gesamt-Umsatz stieg um fast 15%. Für Kastner & Öhler bedeutet das: Vielfalt in der Kundenansprache macht den entscheidenden Unterschied aus und sorgt für „Direct Profit“.

Auch 2015 mitmachen!

Wollen auch Sie Ihre Umsätze steigern und Ihre Kundenbindung stärken?

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„Der Test hat uns äußerst interessante und hilfreiche Erkenntnisse bei unserer Direct Mailing-Inszenierung geliefert. Durch die noch zielgruppenspezifischere Mailing-Gestaltung konnten wir unsere Kunden direkter ansprechen und ihnen genau das geben, was sie sich an individuellen Vorteilen wünschen.“ HERMINE STRAKA DIALOGMARKETING, KASTNER & ÖHLER

INFO/KONTAKT

Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1, 1030 Wien Links die Standardvariante, rechts die „gepimpten Varianten“ des Kastner & Öhler Sommer-Mailings.

Credits: DMVÖ – Dialog Marketing Verband Österreich, straberger conversations gmbh, kb-endlos Kroiss und Bichler GmbH, Österreichische Post AG, kbprintcom.at, artistkern

www.post.at

Business-Hotline: 0800 212 212 www.post.at/pimp-my-campaign/peterwagner www.post.at/pimp-my-campaign/kastner

Bi z-ta l k C LA S SI C

12 – medianet

Freitag, 20. März 2015

creatives österreich!

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10 1. Lisa Valek (Opel), Markus Buchacher (Opel), Eduard Böhler (Wien Nord), Lasse Grundström (Opel), Markus Mazuran (Wien Nord), Christine Miller (Opel); 2. Doris Ragetté (RMS), Michael Graf (RMS), Christian Krebs (CR a3 Wirtschaftsverlag); 3. Alexander Zelmanovics (Zum goldenen Hirschen), Dieter Pivrnec (Lowe GGK); 4. Franz Merlicek, CCAPräsidentin Gerda Reichl-Schebesta (TBWA); 5. Christian Ertl & Irene Sagmeister (beide TBWA); 6. Hans Feik, Silvia Hansa (beide CCA); 7. Dinko Fejzuli (medianet), Alexandra Damms, Christoph Schwedler (medianet); 8. Philipp Hengl (Gewista), Franz Solta (Infoscreen), Alexander Groß (Gewista); 8. Reinhard Schwarzinger (ORF), Junior of the Year Lukas ­Krautsack (Wien Nord), Lukas Unger (ORF); 10. Edmund Hochleitner (Wien Nord), Birgit Wagner (CCA).

Creativ Club Austria zeichnet die kreativsten Ideen des Landes aus

Venus ohne Falle

Preisregen Ideen, die bewegen. Die klug gedacht und glänzend umgesetzt sind. Nach solchen Ideen wird jedes Jahr bei der CCA-Jury gesucht – und die besten Ideen des Jahres wurden am 17. März bei der CCA-Gala mit einer Venus in Gold, Silber oder Bronze ausgezeichnet.

Es gibt keinen Grund zu jammern: Obwohl viele Juroren das Gefühl hatten, dass 2014 kein besonders gutes Werbejahr war, sind doch viele herausragende Arbeiten entstanden.

Die Leistung von Österreichs Kreativ-Branche kann sich sehen lassen. „Der Wettbewerb hebt die Spitzenarbeiten heraus, die CCA-Gala und das CCA-Buch geben ihnen eine Bühne: Das hilft allen Kreativen, Auftraggebern, Gewinnern und auch Nicht-Gewinnern, weil diese Arbeiten Orientierung geben“, so Gerda Reichl-Schebesta, CCA-Präsidentin.

Große Bandbreite an kreativen Ideen Positive Trends: Die Kategorie „Design“ zeigt die Bandbreite von durchdachtem Corporate- und Shop-Design bis zu handwerklich feinen und aufwendigen Arbeiten im Editorial Design. In der Kategorie „Gesamtkampagne“, wo es um integriertes Storytelling über mehrere Medienkanäle geht, werden drei von 17 eingereichten Kampagnen mit Edelmetall gekürt. Und auch in der neuen Kategorie Innovation zeigen sich ausgezeichnete Arbeiten, die neue technologische Möglichkeiten nützen. (fej)

medianet fundstück des tages

Unbändige Freude bei der am meisten ausgezeichneten Agentur des Jahres, Wien Nord, und ihrem Kunden Opel.

© Neo Magazin Royale (4)

Sabrina Mayer comm:unications

© Ullstein Verlag

Fake Stinkefinger – or not?

Fälschung Es war der Skandal der letzten Woche: Yiannis Varoufakis, griechischer Finanzminister, trat bei Günther Jauch in der gleichnamigen Talksendung in der ARD auf und bekam vom Talkmaster ein Video vorgespielt, in dem der Politiker mit folgenden Worten auftrat. „Griechenland (…) sollte Deutschland den Finger zeigen und sagen: Jetzt könnt ihr das Problem allein lösen.“ Soweit kein Skandal, wäre da nicht eine Handbewegung Varoufakis‘ samt Stinkefinger zu sehen gewesen. Varoufakis sprach davon, das Video sei „doctored“, also frisiert, sprich „nachgeholfen“ worden.

Nun tauchte nun der deutsche Satiriker Jan Böhmermann auf und meint, er hätte das Video gefaked.

Dabei untermauert er seine Behauptung mit dem Making-of des Videos. Fake or not? Die Wahrheit liegt am Platz – äh im Netz. (hof)

Karriere

tipp des tages

Der Sohn (Jo Nesbo) Die Ideen entstanden aus Langeweile. Jo Nesbos Krimiserie um Kommissar Harry Hole ist weltweit ein Hit. Auch mit „Der Sohn“ stieg er in Norwegen, England, Dänemark und den Vereinigten Staaten ganz oben in den Bestsellerlisten ein. Sein neuer großer Kriminalroman ist ein elektrisierendes Drama um Geheimnis und Sünde, Verrat und Rache, Gerechtigkeit und Erlösung. Ullstein Verlag, 23,70 €, ISBN: 13 9783550080449.

Aufstieg Sabrina Mayer ist ab sofort als Junior-Consultant bei der Full-Service-Kommunikationsagentur comm:unications im Einsatz. 2012 startete sie in der Agentur als PR-Assistentin. Mayer ist in Zusammenarbeit mit Geschäftsführerin Sabine Pöhacker für Kunden aus dem Agentur-Bereich Consumer Brands und Lifestyle zuständig.

© comm:unications

© leadersnet.at/Katharina Schiffl (10)

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retail inside your business. today.

Minister Andrä Rupprechter mit Programm für den Milchquotenauslauf Seite 15

Unter Beobachtung

Neustart für Sonnenalm-Molkerei nach dem HCB-Skandal

Freitag, 20. März 2015 – 13

s u Ha n e t r a G

traditionsbäckerei

Seite 15

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6 Punkte

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© APA/Fohringer

medianet

Ralf Teschmit übernimmt die Filialvertriebsleitung bei Anker Brot Seite 18

Operation „Rettet den Boden“: Spar legt vor

© Kastner

short

© Spar/Johannes Brunnbauer

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Online-Offensive Die Waldviertler Firmengruppe Kastner will künftig mit online georderten Lebensmitteln kräftig reüssieren – und hat sich mit 55 Prozent bei myProduct.at beteiligt. 3.500 Artikel von 200 Herstellern sind im Sortiment, das mehr aus Spezialitäten und nicht der Supermarktstandardware besteht.

Seite 15

Glück in der Wiese Garteln macht happy – das legen die Zahlen von RegioData nahe. Immer mehr Menschen greifen in ihrer Freizeit zu Spaten und Kralle. Im Vorjahr gaben die Gartenverschönerer über 150 Mio. € für Pflanzen, Gerätschaft und Outdoor-Möbel aus. Händler verschiedenster Branchen buhlen um das Geschäft. Seite 16

Jahr des Bodens Spar entdeckt den Humus, und Spar-Chef Gerhard Drexel ­findet eine neue Mission: Er will dazu beitragen, dass die Erde hierzulande wieder gut wird – und unterstützt die Humus-Landwirte.

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Neueröffnung Merkur setzt beim neuen Design auf Emotionalität und Persönlichkeit

digital retail Discounter will’s wissen: Test in England

Marktmanager Alexej Jakesch und die Vorstände Kerstin Neumayer und Manfred Denner bei der Eröffnung des neuen Merkur-Markts in Hainburg.

Mühlheim an der Ruhr. Aldi bereitet den Einstieg in den Online-Handel vor. Der Discounter geht erstmals in Europa in einen größeren Praxistest. In Großbritannien laufen die Vorbereitungen für den Start eines Online-Shops. Der britische Markt gilt als ideales Terrain für einen Test. Denn die Verbraucher dort sind ausgesprochen onlineaffin. Und das eCommerce-Geschäft mit Lebensmitteln hat mittlerweile ein Niveau erreicht, von dem beispielsweise der deutsche Handel noch weit entfernt ist. Aldi prüft das Geschäftsfeld übrigens bereits seit zehn Jahren. (red)

© APA/EPA/Will Oliver

Hainburg. Seit gestern ist die Pressburger Reichsstraße in Hainburg um einen Lebensmittelhändler reicher. Der neue Merkur-Markt präsentiert sein vielfältiges Angebot auf rund 1.900 m2 und in einem neuen Shop-Design, das mit Handschrift und Kreideoptik ein Marktplatz-Gefühl erzeugen und damit für ein angenehmes Einkaufserlebnis sorgen soll. „Mit der neuen Marktgestaltung bewegen wir uns Schritt für Schritt weg vom kühlen weißen Design und setzen auf mehr Emotionalität und Persönlichkeit“, erzählt Vorstand Manfred Denner. (red)

© Merkur/Harson

Merkur sorgt für Marktplatz-Flair Auch Aldi geht online

Aldi macht sich künftig auch im Internet flott und prüft den englischen Markt.

ti te l s tor y

Freitag, 20. März 2015

© Spar/Werner Krug, Spar/Johannes Brunnbauer

14 – medianet retail

b odenst ändige Al l ianz

Spar, WWF, Landwirte Humus-Bauer Alois Liebmann präsentiert stolz seine Cherrytomaten (links). Oben: Gerhard ­Drexel (Spar), Andrea Johanides (WWF) und Alois Liebmann präsentieren eine Kooperation, die auf Ausweitung der Humus-Anbauflächen setzt.

Spar & WWF Initiative des Händlers und der NGO mit Gemüse aus Humusanbau; vier Produkte zum Start

Gesunder Boden ist der Grund für gutes Essen Spar-Chef Gerhard Drexel: Es gibt Kausalität vom gesunden Boden hin zur gesunden Nahrung. christian novacek

Wien/Salzburg. „Am Ende des Tages wollen wir alles aus Humus-Anbau haben“, sagt Spar-Präsident Gerhard Drexel. Anlass des Appells ist die Präsentation einer Kooperation mit dem WWF. Die will mittels Nutzung von Humus in der Landwirtschaft dem Boden sein CO2 zurückgeben. Drexel hält den Journalisten eine Tomatenpackung entgegen, die sich im Detail von der Standardware unterscheidet: „Cherrytomaten aus Humusanbau“ steht drauf.

Worum geht‘s? Den Böden in der heimischen Landwirtschaft man-

gelt es gewaltig an Humus, der als CO2-Speicher eine wichtige Rolle im biologischen Kreislauf spielt.

Genau genommen funktionieren die meisten Äcker heute nur noch mithilfe der Agrochemie, also mit dem, was Mosanto & Co feilbieten.

Dieserart sind die Böden zwar noch gut als Pflanzenträger, im biologischen Sinn sind sie aber wertlos, Dreck sozusagen.

Das Salz der Erde Dieser Dreck – bzw. der Vergleich von guter mit schlechter Erde – wurde dem Spar-Präsidenten beim Lokalaugenschein in

der Steiermark eindrucksvoll vor Augen geführt. Er spricht von einem Erweckungserlebnis: „Ich habe das Thema lange unterschätzt“, sagt Drexel, „aber vieles von dem, was wir essen und trinken, kommt aus dem Boden. Es gibt eine eindeutige Kausalität vom gesunden Boden hin zur guten Nahrung.“ Ergo hat sich Spar einmal mehr den WWF ins Boot geholt: Die neue Zusammenarbeit (es gibt sie bereits im nachhaltigen Fischsortiment des Händlers) widmet sich dem unterschätzten Öko-System Boden. „Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit Spar zu mehr Bewusstsein für unsere ‚Bödenschät-

Der Boden lebt WWF betont die Bedeutung als Lebensgrundlage

ze‘ beitragen können“, sagt demgemäß WWF-Geschäftsführerin Andrea Johanides. Sie umreißt die Problematik der Dimension: „Derzeit agieren wir, als hätten wir 1,5 Planeten zur Verfügung. Daher müssen wir jetzt Maßnahmen setzen.“ Die Ernsthaftigkeit dieser Maßnahmen verkörpert Alois Liebmann. Er ist (regionaler) Lieferant der Spar, Gemüsebauer und „Humus-Landwirt“. „Seit 2010 verzichte ich auf Handelsdünger und betreibe stattdessen intensiven Humusanbau“, sagt er. Das Resultat sind Tomaten, denen der Boden in den Geschmack schießt – ähnlich wie man beim Wein schmeckt, aus welcher Region er stammt. Die weniger rühmlichen Pendants dazu wären somit die Tomate ohne Bodenkontakt (Nährflüssigkeit) oder der frakturierte Wein.

Hochleistungsressort gesunde Erde

Zehn Mal Humus-Gemüse

Wien. Gesunde Böden sind die Lebensgrundlage für Pflanzen, Tiere und Menschen und sie stehen in Sachen Artenvielfalt dem tropischen Regenwald um nichts nach. Unter einem Hektar leben Bodenlebewesen, die einem Gewicht von 20 Kühen entsprechen: rund 15 Tonnen Spinnen, Asseln, Schnecken, Milben, Borsten- und Rädertiere, Käfer und Larven, Regenwürmer, Pilzen und Bakterien.

Diese Bodenlebewesen versorgen die Pflanzen mit Luft, Wasser und Nährstoffen. Ein gesunder Boden bewirkt vitale Pflanzen, wie sie für die Erzeugung von Getreide, Obst, Gemüse, Öl, Futtermitteln und Faserpflanzen wie Hanf oder Flachs für Kleidung und Wohnen benötigt werden.

Um den Ertrag langfristig nicht zu gefährden, ist es wichtig, Bodenschäden durch Erosion, Humusabbau und Verdichtung zu vermeiden.

Humusreiche Böden stellen Kohlenstoff-Senken dar und tragen damit auch zum Klimaschutz bei. Weltweit können sie ca. 1.500 Gigatonnen Kohlenstoff binden – das Doppelte jener Kohlenstoffmenge, die derzeit in der Atmosphäre in Form des Treibhausgases Kohlendioxid (CO2) vorhanden ist.

Innerhalb von zwei Jahren will Spar die Humus-Anbauflächen ausweiten und weitere Landwirte für das Projekt gewinnen. Die Anzahl der Gemüseartikel soll von vier auf bis zu zehn Salatsorten und Feldfrüchte steigen. Im Supermarkt kostet das Humus-Gemüse keinen Cent mehr als die Standardware – und ist dafür aber ganz nah an der Bio-Qualität.

Mit Humus dem Boden seine Funktionsfähigkeit wieder zurückzubringen, ist mithin eine

ehrenvolle Aufgabe, die sowohl der Spar-Präsident als auch sein Gemüselieferant durchaus als solche empfinden. Liebemann beteuert: „Unsere Liebe ist der Gemüseanbau.“ Und Drexel lässt sich mit Spar diese Liebe etwas kosten: „Den Umstieg der Landwirte auf Humus-Produktion belohnen wir mit einer Absatzgarantie sowie mit 30 Euro pro gespeicherter Tonne CO2 im Boden. Im Schnitt erhalten die Spar-Landwirte so rund 5.000 Euro pro Jahr zusätzlich. Der Umstieg auf humusaufbauende Landwirtschaft zahlt sich für Bauern also auch finanziell aus“, gibt der Spar-Vorstandsvorsitzende kund.

Den Mitbewerb ruft er rundweg zur Nachahmung auf: „Es würde uns riesig freuen, wenn der gesamte österreichische Lebensmittelhandel da aufspringt“, sagt er.

Und fügt hinzu: „Erfahrungsgemäß ist aber die Konkurrenz ohnedies recht rasch im Nachahmen.“ Sei‘s drum: Die Pionierleistung steht und sie tut dies aufgrund der Initiative eines Händlers. Wo bleiben also in diesem Kontext die Politik und/oder die Landwirtschaftsvertreter? „Die Politik kommt immer am Schluss und gießt in Gesetze, was ohnehin schon alle machen“, gibt sich Drexel illusionsfrei. Gegenüber der Art, wie hierzulande Landwirtschaft passiert, findet er gleichfalls klare Worte: „Raiffeisen hat sicher wenig Interesse daran, dass die Bauern keine Düngemittel mehr kaufen.“

r e ta i l & pr odu c e r s

Freitag, 20. März 2015

medianet retail – 15

digital retail Das Waldviertler Großhandelshaus Kastner beteiligt sich am Onlinehändler my.Product.at mit 55 Prozent

short

Kastner wagt den Schritt ins Food-Onlinegeschäft christian novacek

Erwin Pellet befürchtet mit dem Frühlingsbeginn mehr Demos am Ring.

Wien. Der Obmann des Wiener Handels, Erwin Pellet, befürchtet Einbußen für den Handel in der Innenstadt wegen der steigenden Anzahl an Demos und Straßenevents. „Wenn es nicht gelingt, die Demos und Schönwetterevents auf den Hauptverkehrsrouten in der Innenstadt einzudämmen, steuern wir auf ein Rekorddemojahr mit Rekordverlusten zu“, so Pellet.

Durch die Demos bleibe dem Handel die Kundschaft aus, was aus aktuellen Umsatzzahlen der Händler entlang der DemoRouten hervorgehe.

(APA)

Hofer verzichtet auf Verkauf von Pelz

© Kastner

Wien/Zwettl. „Wir gehen nicht den 08/15-Weg“, sagt Christof Kastner anlässlich seiner aktuell erfolgten 55%-Beteiligung an der Onlineshop-Plattform my.Product.at; „wir sind nicht die Billigsten und wir sind nicht die Größten. Aber als Spezialist sind wir im Onlineshop-Bereich definitiv führend.“ Die Kooperation von my.Product.at mit dem in vielen Vertriebskanälen beheimateten Handelshaus Kastner (Nah&Frisch, Tankstellen, Gastronomie, biogast) stellt der Waldviertler-Firmenchef durchaus als einzigartig dar, denn: „Wir setzen nicht auf das Standard-Sortiment der Supermärkte, sondern auf Spezialitäten.“ Und auch nicht irgendwelche Spezialitäten, sondern solche, die der unverwüstliche Regional-Trend erfordert, also Produkte aus bäuerlicher, kleingewerblicher und handwerklicher Produktion in Österreich. Konkret umfasst das Sortiment 3.500 Produkte von 200 Herstellern. „Die Idee, so etwas zu machen, kam uns schon zu Studienzeiten“, beschreibt Rainer Neuwirth, einer der Gründer von my.Product. at, den Ursprung der glorreichen Vision. „Wir saßen in unserer Studentenwohnung und jeder hatte so seine Spezialitäten aus der Heimat mit. Die waren lecker, und es tat uns leid, wenn wir die aufgebraucht hatten und wieder auf den Supermarkt angewiesen waren.“ Hinzu kam, dass Supermärkte im Jahr 2006 zu Zeiten, wo Studenten agil sind, oft schon geschlossen waren. Somit erfolgte die Gründung des Onlinehändlers, welche die Spezialitäten vom fernen Daheim für alle verfügbar machen sollte. Mit viel Überzeugungsarbeit konnten drei Produzenten gewon-

© Foto Weinkirn

Spezialitäten sind das Herz von my.Product.at. Kastner: „Bei uns wird es nie Supermarkt-Produkte geben.“

Pellet: „Rekordverluste durch Demonstrationen“

Sattledt/Wien. Diskonter Hofer ist dem „Fur Free Retailer“Programm beigetreten und hat sich damit zum Verzicht auf den Verkauf von Echtpelz-Produkten verpflichtet. Die Teilnahme betrifft alle Filialen in Österreich, Ungarn, Slowenien und der Schweiz, wie die Tierschutzorganisation Vier Pfoten berichtet. Auch die deutsche Unternehmensgruppe Aldi Süd, zu der Hofer gehört, hat sich dieser Initiative angeschlossen, ebenso wie Aldi Nord.

(APA)

Christof Kastner und Rainer Neuwirth haben mit Onlinehandelsplattform my.Product.at den Gewinn stärker im Fokus als den Erlös.

nen werden – heute sind es besagte 200, und die Überzeugungsarbeit wich dem Andrang. Nun soll die Beteiligung des Großhandelshauses Kastner helfen, mit dem Andrang gleichfalls das Unternehmen auf den nächsthöheren Level zu hieven.

220 Mio. € mit Lebensmitteln Das Potenzial für Lebensmittel im Onlinehandel wird von Experten unterschiedlich gewichtet, Neuwirth bringt die ihn zuversichtlich stimmenden Fakten auf die Waage. Die lauten: 85% der Österreicher nutzen das Internet, 70% suchen aktiv nach Informationen, 57% kaufen online ein. Das steht sodann für possierliche fünf

reich mit dem Standardsortiment reüssieren kann.“ Spezialitäten hingegen seien preislich kaum vergleichbar. Und überdies wohlfeil, da sie mehr oder minder direkt vom Verbraucher zum Verwender gehen. Der allerdings kann durchaus aus dem b2b-Bereich kommen.

Oder gar ein Kaufmann sein.

Prozent des gesamten Einzelhandelsvolumens. Im Jahr 2006 stand der Onlinemarkt für 1,5 Mrd. € gut, 2013 sind es 5,9 Mrd. €. Was nun die Lebensmittel betrifft: Die standen 2013 für immerhin 220 Mio. € Umsatz (Quelle alle: KMU Forschung Österreich). „Als wir begannen, wurden online hauptsächlich Bücher verkauft“, berichtet Neuwirth. Somit sei damals das Risiko beträchtlich gewesen; heute, wo jeder den Supermarkt quasi in der Tasche hat (Smartphone), sei die Erfolgswahrscheinlichkeit deutlich positiver.

Nachgerade bei Spezialitäten, die dem Preisdruck weniger ausgeliefert sind. Kastner dazu: „Es ist für mich schwer vorstellbar, wie man im Lebensmittelzustellbe-

Facts my.Product.at wurde 2006 als Start-up gegründet; jetzt soll die Kastner-Beteiligung neue Dimensionen eröffnen. Derzeit gibt es 3.500 Produkte von 200 Herstellern.

Zustellung Garantiert in 48 Stunden, Direktlieferung via DPD. Die durchschnittliche Bestellsumme sollte um die 70 € liegen, Kosten pro Kauf: 4,90 €, ab 70 € frei.

Milchquote Rupprechter stellt 6-Punkte-Programm vor

Barrierefrei Einkauf für sehbehinderte Personen erleichtern

Altmünster. Das seit 30 Jahren bestehende Quotensystem bei der Milchanlieferung läuft Ende des Monats aus und öffnet der Milchwirtschaft zwar neue Chancen, stellt diese aber gleichzeitig vor neue Herausforderungen.

Wien. In Österreich stehen rund 318.000 stark sehbeeinträchtigte Menschen tagtäglich vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, sich im Supermarktdschungel zurechtzufinden. Irene Vogel, Geschäftsführerin der Hilfsgemeinschaft der Blinden und Sehschwachen Österreichs, kennt die Probleme: „Unlesbare Zahlen auf den Warenkörben in der Gemüseabteilung, Waagen mit Touchscreens, kontrastarme Hinweisschilder in den Gängen, kaum erkennbare Beschriftungen auf den Schildern in den Regalen und auf den Verpackungen bereiten Menschen mit geringer Sehkraft große Probleme.“ Die Hilfsgemeinschaft bietet neben Tipps für barrierefreies Einkaufen auch Sensibilisierungstrainings für Verkaufspersonal an. „Visuell beeinträchtigte Menschen schätzen es, wenn sie direkt angesprochen und nach ihren Wünschen gefragt werden.“ Geschultes Verkaufspersonal kann dabei Helfen, ein ‚Bild‘ von der Ware zu erzeugen, indem sie Auskunft über z.B. Material, Größe, Herkunft, Preis und Ablaufdatum sowie Akti-

City Center Amstetten setzt 77 Mio. € um Amstetten. Das City Center Amstetten vermeldet ein stabiles Ergebnis im vergangenen Geschäftsjahr. Die 70 Shops brachten einen Gesamtumsatz von 77 Mio. € ein. „Wir haben uns einmal mehr erfolgreich der Herausforderung gestellt, den allgemein rückläufigen Entwicklungen im stationären Einzelhandel wirksam entgegenzuhalten“, freut sich Centerleiter Stefan Krejci. (red)

Milchwirtschaft zukunftsfit machen Die Stolperfallen im Supermarkt

Andrä Rupprechter sprach über die „Perspektiven der Milchwirtschaft“.

Neustart für Sonnenalm nach HCB-Skandal

© APA/Gert Eggenberger

Um die Milchwirtschaft zukunftsfit zu machen, lud das Bundesministerium für Landund Forstwirtschft, Umwelt und Wasserwirtschaft (BMLFUW) am Dienstag zur Tagung „Perspektiven der Milchwirtschaft“ nach Altmünster. In Zusammenarbeit mit der Landwirtschaftskammer Österreich (LKÖ) und der Vereinigung Östrerreichischer Milchverarbeiter (VÖM) wurde ein 6-Punkte Programm von Bundesminister Andrä Rupprechter vorgestellt, das dabei helfen soll, die Milchwirtschaft krisenfester und professioneller zu machen. „Mit dem neuen Programm der Ländlichen Entwicklung haben wir einen Rahmen, den wir gemeinsam mit den Bundesländern auch nutzen können, um den Milchsektor ent-

© APA/Helmut Fohringer

Chance & Herausforderung

onen geben. Die Hilfsgemeinschaft bietet außerdem Ratschläge, wie richtiges Kassieren geht und wie Stolperfallen vermieden werden.

Denn schon beim Betreten des Geschäfts kann es schnell gefährlich werden, da oftmals Warenständer, Werbetafeln und achtlos abgestellte Einkaufswagen den Weg versperren. Wer diese Tipps und Vorschläge beherzigt, hat schnell ein paar Stammkunden mehr, weiß Vogel. (red)

Der HCB-Eklat kostete die Sonnenalm-Molkerei rund 1 Mio. €.

© Franz Pfluegl

sprechend zu stärken und für die neue Wettbewerbssituation vorzubereiten“, so Rupprechter. Einige der wichtigsten Maßnahmen und Ziele sind u.a. die Unterstützung benachteiligter Gebiete, eine Professionalisierung der Vermarktung und Verarbeitung, die Verbesserung der Qualität und die Nutzung von Exportchancen mit Qualitätsprodukten, sowie durch EU-Hilfe Jungübernehmer und große Verarbeiter zu unterstützen. (nn)

Irene Vogel möchte sehbeeinträchtigten Personen das Einkaufen erleichtern.

Klein St. Paul. Die nach dem HCB-Skandal stark gebeutelte Sonnenalm-Molkerei hat die Produktion diese Woche wieder aufgenommen. Wie Greenpeace-Sprecher Herwig Schuster mitteilte, wird die Molkerei vorerst nur Milch aus dem steirischen Bezirk Murau verwenden. Die Produktion steht weiterhin unter den wachsamen Augen der Umweltschutzorganisation. (red)

h au s & g a r t e n

16 – medianet retail

Freitag, 20. März 2015

Trend-Sortiment Die Lust am Selberpflanzen bescherte dem Handel 2014 150 Mio. €; wir haben nachgefragt, wo die Gartler heuer einkaufen

Das Geschäft mit den Gartlern

Säen, wühlen, zupfen, ernten: Beim Garteln vergessen viele Österreicher die Zeit.

Wien. Warum nur, fragen sich viele Zeitgeist-Analytiker, ist das Garteln so dermaßen „in“ geworden? Warum wühlen plötzlich so viele Leute in der Erde herum, die das noch vor Jahren spießig und uncool gefunden hätten? Viktoria Kargl gartelt selbst und beschreibt die Tätigkeit als ihre neue Religion. „Dabei schaffe ich mir meine eigene heile Welt. Es hilft mir, mich von der grausamen Realität abzuschotten“, erzählt die Wienerin.

Es ist ein schöner Kontrast zum Schreibtischtippitappi, ein leichtes Erfolgserlebnis an der frischen Luft, man betätigt sich, schaut beim Wachsen zu und vergisst die

Zeit. Und: „Man kann mit der Ernte angeben, ähnlich wie es viele mit ihren Kochkünsten tun“. Außerdem wäre da noch die Angst vor der Chemie im Essen. „Da baue ich mir mein Gemüse lieber selber an, und zwar bio!“

Möbel aus. Dabei kauft die neue Generation der Hobbygärtner ihr Material längst nicht mehr nur in den Blumenzentren und Baumärkten. Mittlerweile buhlen Händler verschiedenster Branchen um das Geschäft. „Die Samen hole ich mir zum Beispiel in der Raritätenbörse.“ (Ein jährlicher Event im Botanischen Garten in Schönbrunn, veranstaltet von Fachfirmen und Organisationen wie der Arche Noah und der Umweltberatung, Anm.) Manches besorgt sich Kargl auch beim Billa, das Saatgut von Ja! Natürlich findet sie „teilweise großartig“. „Aber auch der Spar hat tolle Sachen im Angebot, zum Beispiel die Tomatensamen vom Paradeiserkaiser Erich Stekovics und die Natur Pur Anzucht- und Kräutererde.“ Die Gartenmöbel hat sie in diesem Jahr bei Interspar geshoppt – eine Sonneninsel mit Abdeckplane, die für 500 statt für 1.000 Euro zu haben war. „So billig hätte ich das Stück sonst nirgends bekommen.“

Florierendes Geschäft Damit ist Kargl nicht allein, wie die Zahlen von RegioData bestätigen. Immer mehr Menschen greifen in ihrer Freizeit gern zur Spaten und Kralle. Im Vorjahr gaben die Garten- und Balkonverschönerer über 150 Mio. Euro für Pflanzen, Gerätschaft und Outdoor-

Tchibo: Trend gut erkannt Lob heimst auch der Onlineshop des Kaffeerösters Tchibo ein. Das Unternehmen hat die Wünsche der Kundschaft sehr gut erkannt und bietet eine schöne und preiswerte Auswahl an Hochbeeten und Pflanzkästen, -kübeln und Minigewächshäusern. „Die Stücke waren in meiner Gärtnergruppe sehr gefragt. Viele Städter haben nicht so viel Platz und müssen in die Höhe pflanzen; einige Teile waren deswegen schnell vergriffen“, erzählt Kargl. Diese Woche wurde sie auf der Homepage des Diskonters Hofer fündig, der ein Zitronenbäumchen um 19 Euro anbietet – ein Schnäppchen, das sie sich besorgen wird, nachdem sie schlechte Erfahrungen bei Ikea gemacht hat. „Dort habe ich mir letztes Jahr eins gekauft, das ist, wie die meisten Ikea-Pflanzen, extrem schnell eingegangen.“ (no)

Projekt Ökologisch wertvoll

Torffrei in Wien

Wien. Die City Farm Schönbrunn startet am 13. März mit dem Workshop „Saisonstart“ in den Frühling – und das torffrei. Die „grüne Nummer 1“ bellaflora unterstützt diesen Umstieg durch die Bereitstellung eines Jahresbedarfs von 2.000 Litern torffreier Erde. Der Garten der Gemüsevielfalt in Wien wurde 2011 von Wolfgang Palme und Lisa Reck Burneo gegründet. „Der Verzicht auf Torf ist aus pädagogischer, ökologischer wirtschaftlicher Sicht wertvoll“, sagt Palme.

© bellaflora/APA-Fotoservice/Preiss

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Angebote bei Billa, Spar, Interspar und Tchibo derzeit hoch im Kurs.

Übergabe der bellaflora torffreien Erde an die City Farm Schönbrunn.

Das Hotel Beau Rivage Pineta Jesolo. In der ruhigsten und grünsten Gegend von Lido di Jesolo, im Herzen der veträumten Pineta, in einer Pinienoase mit 13.000 m² Grundfläche direkt am Meer, liegt das Hotel Beau Rivage Pineta. Die Gäste des Hauses fühlen sich in diesem familiengeführten Hotel so wohl, dass sie sich gleich zuhause fühlen.

Die meisten sind seit vielen Jahren Stammgäste. Mit einer Bewertung von 5,2 von 6 Punkten und einer Weiterempfehlungsrate von 87% (Stand Saisonabschluss 2014) liegt das Beau Rivage im Spitzenfeld in der Gästezufriedenheit bei Holidaycheck. Auch Tripadvisor hat dem Haus das Zertifkat für Exzellenz verliehen.

BUCHUNGEN

Hotel Beau Rivage Pineta **** Piazza Europa 6 – 30016 – Jesolo – Italia www.beaurivagepineta.com info@beaurivagepineta.com www.facebook.com/hotelbeaurivagejesolo Tel. 0039 0421 961074

sh op ta l k

18 – medianet retail

Freitag, 20. März 2015

neuer backwerk-shop

© BackWerk/Christian Mikes

VIP-OPening

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© medianet/Günther Langegger (4)

Ingrid Dubowy, GF BackWerk Österreich, eröffnete den neuen Shop in WienSimmering gemeinsam mit ihrem Franchise-Partner Stefan Toth.

Selbstbedienungsbäckerei mit 12. Wiener Standort 2

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1. Modeexperte Adi Weiss und Miss Austria Julia Furdea; 2. Sänger Lukas Plöchl mit seiner Schwester Sonja; 3. Moderatorin Kathi Steininger mit dem Starfotografen Sepp Gallauer

Splendid Flagship-Store seit Kurzem unter neuer Führung

Drinks & Shopping

SplendidGeschäfts­ führerin Marion Mairinger.

VIP Opening Anlässlich der Neuübernahme durch Marco Polo Österreich luden am Mittwoch Splendid-Geschäftsführerin Marion Mairinger und ihr Team einige VIP-Gäste zu einem entspannten Kennenlern-Abend in den Splendid Flagship-Store in die Wiener Währingerstraße 89. Die italienische Premiummodemarke ist seit Februar unter neuer Führung, was Anlass genug war, um gemeinsam zu feiern. Zahlreiche Promis wollten sich das VIP-Opening auf keinen Fall entgehen lassen; unter ihnen Sänger Lukas Plöchl mit seiner Schwester, dem Model Sonja Plöchl, Starfotograf Sepp Gallauer, Miss Austria Julia Furdea, Dancing-Star Roxanne Rapp, Ö3-Moderatorin Sylvia Graf, Schauspielerin Babs Kaudelka, Tanzprofi Yvonne Rueff, Moderatorin Kathi Steininger, Austria’s Next Topmodel Aylin Kösetürk, Popstar Marcel Bedernik, Beauty-Doc Eva Wegrostek und Amdamdes-Star Edith Rolles. Die beiden Herausgeber und Modeexperten Adi Weiss und Michael Lameraner durften nicht fehlen und hatten auch für die anwesenden Damen den einen oder anderen Fashiontipp parat. (red) Information & Invitations gerne an: Nataša Nikolić n.nikolic@medianet.at

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Inside Your Business. Today.

die finstere brille

Where the buffalo roam Christian Novacek

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© Disney

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Neueröffnung Wien-Simmering ist seit dieser Woche um einen Bäcker reicher. Die Selbstbedienungsbäckerei BackWerk hat nämlich ihren mittlerweile 12. Standort in der Bundeshauptstadt eröffnet. Mit einer Verkaufsfäche von 240 m2 erscheint die Filiale in einladender Lounge-Atmosphäre. Betreiber des neuen BackWerk-Shops ist Stefan Toth, der als Franchise-Partner bereits seit 2008 einen Standort führt und in Simmering nun zehn weitere Mitarbeiter beschäftigt. „Alle Backwaren werden direkt im Geschäft in speziellen Öfen laufend frisch gebacken und in hinter Glas geschützten Regalen zum Verkauf angeboten“, erklärt Ingrid Dubowy, Geschäftsführerin von BackWerk Österreich, das USP des Unternehmens.

Mit mehr als 2.000 Mitarbeitern in über 320 Standorten in Deutschland und in fünf weiteren europäischen Ländern freut sich die Selbstbedienungsbäckerei monatlich über etwa sechs Millionen Kunden.

Die Erlebnismesse für alle „Unsere Kunden schätzen das junggebliebenen Senioren reichhaltige Sortiment an und für alle über 50 findet gesunden Snacks und sehen vom 15. bis 18. April in der BackWerk bereits als AlterMesse Wien statt. native zu den herkömmlichen Fast-Food-Anbietern“, freut

www.lebenslust-messe.at sich Dubowy. (red)

Produkt des tages

Kopf des Tages

Ralf Teschmit ist seit Kurzem neuer Filialvertriebsleiter bei der Wiener Traditionsbäckerei Ankerbrot und übernimmt damit die Verantwortung über 115 Filialen. „Ich sehe meine Aufgabe in der Unterstützung, Motivation und Entwicklung des gesamten Filialbereichs“, so Teschmit. Künftig solle den Kunden und Mitarbeitern noch deutlicher gezeigt werden, „was in den Filialen steckt“.

Teschmit verfügt bereits über langjährige Erfahrung in der Lebensmittelbranche u.a. bei Nordsee Österreich. Nun wird er für die Weiterentwicklung des Filialnetzes und die Expansion durch Franchise verantwortlich sein.

BackWerk eröffnet in Wien-Simmering

Mädchenpower Die schweizer Uhrenmarke Flik Flak hat pünktlich zum Frühlingsbeginn speziell für Mädchen die neue Uhr Disney Frozen kreiert. Damit hat der ewige Winter ein Ende und weicht den frischen rosafarbenen Glitzersteinen und Blumenmustern – wie gemacht für kleine Prinzessinnen. Flik Flak bemüht sich seit 1987, Kindern das Ablesen der Uhr unterhaltsam zu gestalten und spielerisch näherzubringen und ist außerdem dank fröhlichem Design ein echter Hingucker! Das stoßfeste Gehäuse der Uhr besteht aus Kunststoff, ist maschinenwaschbar bis 40°C und übersteht damit auch die ausgelassensten Spiele. Die Flik Flak Disney Frozen gibt‘s um 38 € UVP. www.flikflak.com

s ist so schön: Die Tomate von heute schimmelt nicht. Auch der moderne Apfel denkt nicht ans Faulen. Und nicht nur das: Selbst die Apfelspalte wird nimmer braun. Sie bleibt ein Leben lang genießbar. Diese Errungenschaften der Gentechnik hat USLandwirtschaftsminister Tom Vilsack gepriesen. Dieser warnt auch vor einem Scheitern von TTIP, das gefälligst fair und angemessen zu verhandeln sei. Fair heißt in dem Fall, dass die Europäer ihre kindliche Trotzhaltung gegenüber gentechnisch veränderten Produkten endlich mal lockern. Weil die Wissenschaft habe bewiesen, dass es keine Gesundheitsrisiken in Zusammenhang mit gentechnologisch veränderten Lebensmitteln gibt. Schätzungsweise waren das amerikanische Wissenschafter, die das feststellten. Die sind bekanntlich die besten der Welt. Hatten schon eindrücklich festgestellt, dass die Erderwärmung nix Schlechtes ist und in vielen Gegenden – wo es kalt ist, nehme ich an – sogar von großem Vorteil. Spar-Chef Gerhard Drexel hat die Estimationen des US-Ministers diese Woche als Irrwitz bezeichnet. Zu Recht. Wiewohl natürlich sonst nix gegen Amerika spricht, ich sage nur: Nascar. NBA. Oder: Blues. Oder: Frank Zappa.

Und das beste Tier der Welt: Büffel! c.novacek@medianet.at

Di e z a h l m it d e m a ha -e f f e kt zum Weitererzählen

Zahlenfreunde Um Mitglied im „Club der Zahl Pi“ zu werden, muss man die ersten 100 Nachkommastellen von Pi möglichst originell auswendig vortragen.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

freitag, 20. März 2015 – 19

eine frage der barriere

Ob Bonuszertifikate für den Anleger aufgehen, hängt von der Barriere ab Seite 22

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financenet banken-ranking im netz

Vertraute Namen ganz oben – das Internet bestraft „www-dont’s“ Seite 23

evaluierung reicht d&oschutz aus? © Koban solDora/Markus Bacher

Aktien: Wo es jetzt noch verborgene Perlen gibt

ATX 11. –18 März 2015

ATX (Schluss 18.3.) 2.481,81

-0,97%

Wochentop Wolford 7,64% Wochenflop RBI -6,43% Top 5 ATX Prime Wolford 7,64% Polytec Holding 5,96% Kapsch TrafficCom 4,67% Warimpex 4,67% Buwog 3,93% Flop 5 ATX Prime Raiffeisen Bank International -6,43% Schoeller-Bleckmann Oilfield -5,84% Erste Group Bank -5,29% Agrana Beteiligungs-AG -4,63% FACC -4,46%

DAX 11. –18. März 2015

© M. Kammeter; APA/EPA/Frank Rumpenhorst

DAX (Schluss 18.3.) 11.922,80 0,98% Wochentop K&S 8,36% Wochenflop ThyssenK. -3,03% Top 5 DAX K&S 8,36% Münchener Rückvers.

4,75% Henkel 4,51% Fresenius SE & Co. KGAA 3,81% Dt. Börse 3,37%

Börseboom Der deutsche Aktienindex DAX jagte zuletzt von einem Rekord zum nächsten. Trotz der Preisanstiege quer durch Europa gibt es noch Schnäppchen – so wie in Wien die Aktie der Raiffeisen International (im Bild: RBI-General Karl Sevelda). Experten trauen ihr einen starken Anstieg von 100 Prozent zu. Seite 20

Flop 5 DAX ThyssenKrupp -3,03% BMW -2,89% Daimler -2,35% Infineon Technologies -2,30% Dt. Post -1,93%

SBO Die Dividende bleibt für 2014 unverändert bei 1,5 €

inhalt

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Fonds:Park > Fidelity Patrimoine: Experten-Pooling

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Banking > Profumo leitet künftig sein eigenes Geldhaus

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Insurance:Watch > Fusionierte Acredia sieht sich gut in Fahrt 23 >E uropäische Reiseversicherung wuchs auch 2014 23 >H elvetia: mit Basler unter die Top 10 gesprungen 24 >V IG: stark in Kroatien 24

© APA/Robert Jäger

Mehr Umsatz, weniger Gewinn

Capital:Markets > Valneva: Deal in China

SBO: können die Kapazitäten rasch an die Marktgegebenheiten anpassen.

Ternitz. Der Ölfeldausrüster Schoeller-Bleckmann Oilfield Equipment (SBO) hat 2014 zwar seinen Umsatz um 6,6% auf 488,6 Mio. Euro gesteigert, aber weniger verdient als im Vorjahr. Nach Steuern blieb ein Gewinn von 54,0 Mio. Euro (-11,9%). Das operative Ergebnis (EBIT) vor Einmaleffekten stieg um 9,2% auf 106,7 Mio. Euro, das EBIT nach Einmaleffekten lag dagegen mit 67,5 Mio. Euro um 25,2% unter Vorjahr. Den Aktionären wird eine unveränderte Dividende von 1,50 Euro je Aktie vorgeschlagen.

Vorstandschef Gerald Grohmann rechnet heuer mit einem weiteren Anstieg des globalen Ölbedarfs.(ag)

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20 – financenet

Freitag, 20. März 2015

Börsen Der deutsche Aktienindex DAX zog auch andere europäische Börsen nach oben – sogar der ATX stieg wieder

kolumne

Wo man bei Aktien jetzt noch Kasse machen kann

Ist die Kursrallye noch gesund?

Nach neuem Rekordhoch bei mehr als 12.200 DAX-Indexpunkten folgte Verschnaufpause.

New York/Frankfurt/Wien. Der Durchmarsch des deutschen Aktienindex DAX mit einem Anstieg auf ein neues All-time-high bei 12.204 Punkten und das nur gut einen Monat nach dem Knacken der 11.000er-Marke ließ Anleger jubeln.

Im Sog der mehrwöchigen deutschen Rallye waren auch so gut wie alle europäischen Märkte auf den Charts nach Norden gezogen.

So hatte der FTSE 100, der wichtigste Index Großbritanniens, schon Anfang März mit einem Rekordhoch bei 6.961 Punkten geschlossen. Auf der anderen Seite des Ärmelkanals konnte der CAC 40 in Paris in einem Monat sieben Prozent dazugewinnen. Der wichtigste europäische Aktienindex Euro Stoxx 50 legte in einer Woche mehr als 2,5 Prozent zu.

Auch der Wiener ATX ist gestiegen – zwar nicht auf ein neues Rekordhoch, aber doch immerhin auf 2.523 Punkte – ein Niveau, das zuletzt im Juni des Vorjahres erreicht worden war. Die Rekordjagd, die erst im Vorfeld der Fed-Sitzung einen Dämpfer erhielt, wirft für viele Anleger die Frage auf: Wo ist jetzt bei Aktien überhaupt noch was zu holen?

reinhard krémer

D

er deutsche Aktienindex DAX hat während der letzten Wochen eine veritable Rekordjagd geliefert: Mehr als 1.000 Punkte zischte er in wenigen Wochen nach oben, in seinem Sog viele andere europäische Börsen. Erst die zweitägige Sitzung der amerikanischen Notenbank Fed setzte dem ein – vorläufiges?

– Ende: Ängste vor Zinserhöhungen kamen wieder auf.

Darin liegt auch mittelfristig die größte Gefahr für Aktienbesitzer, denn die Hausse wurde zuletzt mehr denn je vom billigen Geld der Europäischen Zentralbank befeuert. Was, wenn die Zinsen auch in Europa wieder steigen? Vielleicht sogar schon im nächsten Jahr, wie eine Studie des AllianzKonzerns erwarten lässt?

Für einen gesunden, nachhaltigen Anstieg des DAX sollte der Großteil der darin aufgelisteten Konzerne nämlich wirtschaftlich auf gesunden Beinen stehen. Das tun sie aber keineswegs alle. Denn manche Schwergewichte, wie der Energieriese E.On, schwanken: Dieser musste einen Milliardenverlust bekannt geben. Auch die Mutter der heimischen AUA, die Lufthansa, kommt aktuell aus dem Trudeln nicht heraus.

Und so warnen die Experten der DZ-Bank, denn die Kurse spiegeln nicht die Fundamentaldaten wider. Fazit der Analysten: „Die Kursrallye am Aktienmarkt ist nicht mehr gesund.“

© APA/Georg Hochmuth

Reinhard Krémer

RBI-Boss Karl Sevelda kann sich freuen: Analysten trauen den Aktien seiner Bank ein Kursplus von satten 100 Prozent zu.

noch günstiger bewertet sei als der amerikanische, warnt Tobias Basse, Aktienstratege der NordLB.

Hier scheinen sich Chancen in Südeuropa aufzutun, denn obwohl die Börsenindizes mit plus 16 Prozent in Italien sowie Portugal und mit plus 7 Prozent in Spanien das Jahr mit Pauken und Trompeten begonnen haben, bietet Südeuropa für 2015 weiterhin attraktive Anlageperspektiven, meint Isaac Chebar von der französischen Fondsboutique DNCA Finance. Er setzt

vor allem auf Italien: „Die besten Renditeperspektiven bieten einerseits Unternehmen, die auf den Inlandsmarkt ausgerichtet sind.

Dazu gehören insbesondere Banktitel wie Banco Popolare Milano oder Intesa Sanpaolo, die stark vom Konjunktur- und Investitionszyklus beeinflusst werden.“ Aber auch halbstaatliche Unternehmen wie Finmeccanica oder ENI mit neuen vom Staat ernannten Managern, die die Restrukturierung vorantreiben sollen, sind für Chebar interessant.

Obwohl der DAX offenbar nur eine Richtung kennt, wird die Luft in Deutschland langsam dünn, meinen Experten. Das Kursniveau ist inzwischen schon sehr hoch, auch wenn der deutsche Aktienmarkt

Trotzdem gibt es auch in Deutschland noch Chancen. So hat die Privatbank Hauck & Aufhäuser die Einstufung für Gerry Weber zur Quartalsbilanz auf „Buy“ mit einem Kursziel von 42 Euro belassen; das ließe zum Kurs von 33 Euro bei Redaktionsschluss noch einen Gewinn von 26 Prozent zu.

Die Investmentbank Equinet wiederum hat die Einstufung für Lufthansa trotz der Streikankündigung der Pilotengewerkschaft Cockpit auf „Buy“ mit einem Kursziel von 19 Euro belassen; Abstand

zum aktuellen Kurs: 42 Prozent.

HSBC hat das Ziel für TLG Immobilien auf 18,80 Euro angehoben und die Aktie auf „Overweight“ gesetzt; hier wären noch knapp 30 Prozent zu verdienen.

In Österreich haben die Analysten von Macquarie das Kursziel für Aktien von Telekom Austria von 6 auf 7,1 Euro erhöht; das Rating bleibt bei „Outperform“. Die USamerikanische Investmentbank Jefferies International hat das Kursziel von Papieren der Österreichischen Post von 35,5 auf 39 Euro angehoben. Voting: mit „Hold“ unverändert. Und die Analysten von Exane BNP Paribas sehen Aktien der Raiffeisen Bank International den Markt outperformen. Kursziel: 23 Euro – oder plus 100 Prozent.

Valneva Reich der Mitte

Großbritannien Stresstest

Facebook Neuer Service

RWE Coop mit Conergy

Volkswagen Finanzsparte

Lyon/Wien. Die Biotechfirma Valneva, 2013 aus dem Zusammenschluss der Wiener Intercell mit der französischen Vivalis hervorgegangen, hat eine exklusive Lizenzvereinbarung mit dem chinesischen Partner Jianshun Biosciences Ltd geschlossen.

London. Die Finanzaufsicht in Großbritannien könnte Insidern zufolge erstmals auch britische Tochterunternehmen ausländischer Banken einem Stresstest unterziehen. Die zuständige Behörde habe internationale Institute um Übermittlung von Daten gebeten, erfuhr die Nachrichtenagentur Reuters von Bankenvertretern. Dies könnte ein erster Schritt zu einer Ausweitung der Stresstests auf ausländische Geldhäuser sein, hieß es. (APA)

Menlo Park. Facebook gibt US-Nutzern seines Kurzmitteilungsdienstes Messenger die Möglichkeit, einander kostenlos Geld zu überweisen. Das Verfahren soll mit wenigen Klicks auskommen. Die App werde einen Button mit dem Dollar-Symbol bekommen, dann müsse man nur noch den Betrag eintragen und die Zahlung abschicken, erklärte Facebook; Facebook kooperiert dabei mit Visa und Mastercard. Allerdings können die Facebook-Anwender keine Kreditkarten mit ihrem Konto verknüpfen, sondern nur Debitkarten, bei denen das Girokonto bei Transaktionen ohne Zeitverzögerung belastet wird.

Essen. Der deutsche Energiekonzern RWE, in Österreich maßgeblich an der Kärntner Kelag beteiligt, setzt auf der Suche nach neuen Einnahmemöglichkeiten auf eine Beteiligung am Solarprojektentwickler Conergy. Nach einer Kapitalerhöhung im Volumen von 45 Mio. Euro sei man jetzt neuer Minderheitsaktionär des Unternehmens, teilten RWE und der Conergy-Mutterkonzern Kawa Capital mit.

(APA)

Frankfurt/Wolfsburg. Europas größer Autobauer Volkswagen stärkt seine Finanzsparte mit einer weiteren Kapitalspritze: Die Volkswagen Financial Services AG habe im Jänner zusätzliches Eigenkapital in Höhe von 1,06 Mrd. Euro erhalten.

Zum einen solle so das geplante Wachstum unterstützt werden, zum anderen reagiere VW Financial Services auf strengere Anforderungen der Aufseher.

Nicht nur Pasta in Italien

Millionen-Deal

Auslandsbanken Geld überweisen Beteiligung

Heuer noch 2,5 Mio. Euro

Londoner Finanzaufsicht: Kommt ein Banken-Stresstest nach Fed-Muster?

© dpa/Bernd Thissen

Der Service soll in den kommenden Monaten an den Start gehen.

Bezahlfunktionen im Messenger waren bereits erwartet worden, nachdem der frühere Chef des Online-Bezahldienstes PayPal, David Marcus, zu Facebook gewechselt hatte. PayPal hatte eine solche Funktion in seiner App im vergangenen Sommer gestartet. (red/APA)

Eine Milliarde

Weiter kräftig aufgepeppt

Nach PayPal-Vorbild? © Kerim Okten/EPA/picturedesk.com

Die Vereinbarung betreffe die Vermarktung und Herstellung von Human- und Veterinärimpfstoffen durch Jianshun Biosciences auf chinesischem Territorium, wobei der chinesische Lizenznehmer von Valnevas EB66-Zelllinie auch SubLizenzen an chinesische Impfstoffunternehmen vergeben darf. Valneva erhält im Gegenzug eine Vorauszahlung von 2,5 Mio. Euro sowie weitere 500.000 Euro in 2016, geht aus der Aussendung hervor. Darüber hinaus umfasst der Deal jährliche Lizenzgebühren und umsatzbezogene Zahlungen – wie auch 50% der Einnahmen, die der chinesische Partner von seinen SubLizenznehmern erhält.

(APA)

RBI als Favorit in Wien

RWE arbeitet mit dem Solar-Entwickler Conergy bereits erfolgreich zusammen.

Die Autofinanzierungs- und Leasingsparte von Volkswagen gehört mit einer Bilanzsumme von 137 Mrd. Euro zu den direkt von der Europäischen Zentralbank (EZB) beaufsichtigten Instituten.

Bereits im vergangenen Jahr hatte VW seine Finanz- und Leasingsparte mit einer Kapitalerhöhung von 2,3 Mrd. Euro aufgepeppt. Weitere Kapitalspritzen seien denkbar. Ende Dezember hatte die harte Kernkapitalquote bei etwas über zehn Prozent gelegen.

Die VW Finanzdienstleistungen erzielten 2014 mit 1,7 Mrd. Euro einen Rekordgewinn.

(APA/red)

f on d s: pa r k

Freitag, 20. März 2015

financenet – 21

Fidelity Beim FF – Fidelity Patrimoine Fonds wird in die Assetklassen Rohstoffe, Aktien, Anleihen, Festverzinsliche und Cash angelegt

Aktives „Experten-Pooling“ Wien. Anleger wünschen Investments mit überschaubarem Risiko, die aber dennoch auch die Möglichkeit einer ansprechenden Rendite bergen. Der Fidelity-Fonds Patrimoine (ISIN: LU0080749848) wurde dieser Aufgabe in den vergangenen drei Jahren gerecht, wobei Aussagen über die Vergangenheit freilich keine Schlüsse auf die Zukunft zulassen. Der Fonds hat in den vergangenen drei Jahren (per 31.1.2015) eine kumulierte Performance von 25,1% geschafft, annualisiert waren es 7,7% p.a.

Geringe Volatilität „Die langfristige Volatilität haben wir mit sechs Prozent fixiert, was recht gering ist“, erklärt Fondsmanager David Ganozzi.

Tatsächlich bewegte sie sich bisher um die 4%. Basierend auf der volkswirtschaftlichen Analyse und den Einschätzungen des Fondsmanagements, wird das zulässige Risiko für die jeweiligen Anlageklassen definiert. Investiert werden kann in Rohstoffe laut taktischer Asset Allokation in einer Range zwischen Null und 20%, in Aktien in einer Bandbreite zwischen Null und 40%, bei den Festverzinslichen Papieren sind es 40 bis 80%, Barreserven können zwischen Null und 20% gehalten werden. Die strategische Asset Allokation sieht eine Aufteilung von 10% Rohstoffe, 30% Aktien, 50% Festverzinsliche und 10% Cash vor. Tatsächlich gehalten wurden zum 31.1.2015 rund 9,9% in Rohstofftiteln, 38,2% in Aktien, 49,1% in Anleihen und der Rest in Cash, erklärt Ganozzi im Gespräch mit medianet.

Aktive Managerauswahl Das Besondere beim Fonds, so Ganozzi: „Unter den hauseigenen Fondsmanagern suche ich jene aus, die für die bestimmten Assetklassen infrage kommen.“ Deren Strategien werden dann für

den Patrimoine-Fonds sozusagen repliziert.

Für Aktien sei man derzeit positiv gestimmt, da sich das globale Wachstumsumfeld verbessert habe. Der „Ölpreis-Schock“ mit seinen positiven Auswirkungen wie die höhere Kaufkraft der Konsumenten würde an den Aktienmärkten noch nicht völlig widergespiegelt.

Geografisch hat Ganozzi Europa übergewichtet, für Europa sieht er eine Verbesserung des Konjunkturzyklus, dies werde etwa anhand jüngster Entwicklungen wichtiger Kennzahlen wie des Einkaufsmanagerindex deutlich. Auch die Abwertung des Euro, was die Ex-

porte beflügle, sowie die „aggressive“ Geldpolitik der Europäischen Zentralbank sorgten für ein anhaltend niedriges Zinsumfeld, was einen günstigen Nährboden bereite. Für den Bereich Anleihen sei es derzeit schwer, „bullish” zu sein, daher sei man auch im Euro High Yield-Segment übergewichtet. Denn man brauche einen gewissen Anteil Bonds und Cash, um die Schwankungsfreudigkeit des Fonds weiter gering zu halten. „Wir schauen uns die Situation in den USA sehr genau an“, so der Anlage-Stratege, denn dort sei die Gefahr eine Lohninflation gegeben. (lk)

© Fidelity

Die vordefinierte Volatilität von sechs Prozent wurde bisher unterschritten.

Ganozzi: „Analog dem Fund-of-Funds ,klone‘ ich die Portfolios der Fondsmanager.“

Technologie und Anwendung

Das Fest für Print Wien, Marx Halle, 15. bis 17. April 2015 • Druck, digitale Produktion, Veredelung, Endstufe, Werbetechnik • Technologie-Messe mit den führenden Branchen-Zulieferfirmen • 3 Tage Konferenz mit Top-Experten zu den aktuellen Zukunftsfragen • Speakers Corner, Consulters Lounge, Technology Theatre • Die Live-Anwendungs-Sonderschau 2D meets 3D-Druck • Wer ist der Champion? Erstmals: Die CEE Car Wrap Masters • Der große Themenabend Kooperation oder Konfrontation

LGM Indien ist attraktiv

Ölpreis-Profiteur Montreal. Die zur BMO Financial Group gehörende LGM Investments glaubt, dass Indien für Investoren derzeit deutlich attraktiver sei als andere Schwellenländer.

Fondsmanager Rishikesh Patel: „Die Fundamentaldaten haben sich bereits 2014 verbessert und werden sich weiter positiv entwickeln. Premier Narendra Modi hat seit Herbst 2014 wirtschaftliche Reformen auf den Weg gebracht.“ Wichtigster Erfolgsfaktor sei jedoch der gesunkene Ölpreis. (red)

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Die Print- und Crossmedia-Show für Österreich und CEE-Länder

© APA/EPA/STR

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f on ds: pa r k / z e r ti f i kat e

22 – financenet

short

© Panthermedia.net/Erwin Wodicka

Lyxor ETF Barometer: 10,4 Mrd. € Zuflüsse

Freitag, 20. März 2015

Teilschutz-Zertifikate Sie basieren auf einem Index oder einer Aktie, können aber das Verlustrisiko verringern

Investieren mit Airbag, allerdings mit Grenzen

Wie auch beim Auto-Airbag hat die Schutzfunktion Grenzen, wie im Jahr 2008 zu sehen war. fang 2006 konnte dieser immerhin ein kleines Plus von 1,6% p.a. erzielen, während der Basiswert mit –1,5% p.a. zu Buche schlug. Allerdings begannen die Zertifikate erst 2011 so richtig abzuheben und lagen Ende 2014 um ein Drittel über dem Index. „Das liegt vor allem daran, dass 2008 und 2009 viele Barrieren gerissen wurden und dann bei den betroffenen Produkten der Bonus wegfiel“, so Arbter.

Thomas Müller

Paris. Die Nettomittelzuflüsse auf dem europäischen ETFMarkt waren im Februar 2015 ähnlich hoch, wie der DreiJahres-Rekord vom Jänner 2015; sie betrugen insgesamt 10,4 Mrd. Euro, geht aus einer Auswertung von Lyxor Asset Management hervor.

Das nun in ETFs verwaltete Vermögen betrage 424 Mrd. Euro und sei damit seit Jahresbeginn um 17% gestiegen, unterstützt von einem positiven Markteinfluss in Höhe von 6,8%. Dabei hätten ETFs auf alle (wesentlichen) Anlageklassen nahezu Drei-JahresRekordzuflüsse in einem von zunehmendem Risikoappetit geprägten Marktumfeld verzeichnet.

Stark gefragt waren europäische Aktien-ETFs (Nettomittelzuflüsse von 5,3 Mrd. €). Im Gegensatz dazu sei es bei ETFs auf US-amerikanische Aktienindizes erstmals seit drei Jahren zu Rückflüssen (-682 Mio. €) gekommen. (red)

© APA/EPA/Alex Hofford

Aberdeen legt China A-Aktien-Fonds auf

Wien. Die Österreicher sind vom Sparbuch und vom Bausparvertrag nicht abzubringen, so niedrig können die Zinsen gar nicht sein. Das zeigen Umfragen in schöner Regelmäßigkeit. Gleichzeitig kommt der Markt für Anlageprodukte wie Publikumsfonds und Zertifikate auch nur schwer vom Fleck, selbst wenn die Kurse steigen. Während

Auf die Barriere kommts an

„Vor allem bei volatilen Seitwärtsmärkten ist der Anleger mit BonusZertifikaten im Vorteil gegenüber dem ­Direkt-investment.“ Heike Arbter, RCB

© www.peterrigaud.com

Bei ETFs auf US-amerikanische Aktienindizes gab es Rückflüsse.

Heike Arbter, Vorstand Zertifikate Forum Austria und RCB: „Mit Teilschutz-Zertifikaten können sich Anleger zwischen dem Sparbuch und Aktien positionieren.“

leger begrenzen. Der Zuwachs ging auf Kosten der nach 2008 so populären Garantiezertifikate. In Fachkreisen wurden diese immer schon auch mit Häme betrachtet, weil sie trotz steigender Basiswerte garantiert wenig Ertrag brachten.

das Volumen der Fonds 2008 brutal abstürzte, konnte der Zertifikatemarkt hierzulande in der schwersten Zeit sein Niveau von etwa 12 Mrd. Euro stabil halten, betont das Zertifikate Forum Austria (ZFA).

Doch gab es seither innerhalb dieser Anlegeformen Verschiebungen, wie die Statistiken der Branchenverbände zeigen. Während Mischfonds an Beliebtheit gewannen und die Rentenfonds überholten, hat sich bei den Zertifikaten der Anteil von sog. Teilschutzpunkten auf 20% verdoppelt.

Gemeint sind damit Bonuszertifikate und Aktienanleihen, die unter bestimmten Voraussetzungen den möglichen Verlust für den An-

Weniger Garantiezertifikate Die Bonuszertifikate legen hingegen noch etwas auf den Kurs drauf, sofern dieser während der Laufzeit eine festgelegte Barriere nicht unterschreitet. „Vor allem in volatilen Seitwärtsmärkten ist der Anleger mit solchen Zertifikaten im Vorteil gegenüber dem Direkt-investment“, erklärt ZFA-Vorständin

Heike Arbter, im Hauptberuf Leiterin für strukturierte Produkte bei der Raiffeisen Centrobank (RCB). „Das Zinsniveau ist tief, und Aktien sind schon gut gelaufen. Mit Teilschutz-Zertifikaten können sich Anleger je nach ihrer Risikobereitschaft zwischen dem Sparbuch und den Aktien positionieren.“ Doch halten die Bonuszertifikate in der Praxis, was sie versprechen?

Der Deutsche Derivateverband (DDV) hat für seinen Index-Report 2014 einen Performancevergleich zwischen dem EuroStoxx 50 und darauf basierenden Bonuszertifikaten gemacht. Dabei wurde aus 20 repräsentativen Zertifikaten ein „Bonus-Index“ errechnet. Seit An-

Dies ist dann auch der heikelste Punkt dieser Wertpapierform: Denn schon ein kurzer, aber heftiger Ausreißer nach unten reicht, um die Vorteile zu verlieren. Zudem gehen allfällige Dividenden in jedem Fall an den Emittenten, der diese zur Finanzierung des Zertifikats verwendet. Das Risiko für den Anleger kann aber weiter verringert werden, wenn die Barriere relativ tief liegt und dafür oben ein maximaler Auszahlungsbetrag („Cap“) eingezogen wird. Das heißt, die Wahrscheinlichkeit, die Barriere zu reißen, wird geringer, aber die mögliche Rendite ist begrenzt.

Sind diese Papiere also Sparertauglich? „In Deutschland bewegt sich die durchschnittliche Ordergröße zwischen 3.000 und 5.000 Euro“, weiß Frank Weingarts von Unicredit onemarkts, München.

Mit viel weniger zahle es sich wohl nicht aus, die Spesen sind etwa so hoch wie jene von Anleihen. Der Privatanleger sollte auch beachten, dass es bei Zertifikaten ein Emittentenrisiko gibt.“ Dass die Emittenten tatsächlich ausfallen, ist freilich eher ein seltenes Ereignis.

Da ist es schon wahrscheinlicher, dass man bei der Wahl des Basiswerts die falsche Entscheidung trifft.

In den neuen Fonds werden nur 25 bis 30 Unternehmen Eingang finden.

Swiss & Global AM Steigende Güternachfrage und niedrige Rohstoffpreise sprechen für diese Anlageklasse

„Chancen bei Lokalwährungsanleihen“ Wien/Zürich. Anleihen aus Schwellenländern mit starker Exportorientierung bieten 2015 außergewöhnliche Investmentchancen.

Dieser Ansicht ist Paul McNamara, Fondsmanager des JB Local Emerging Bond Fund (ISIN: LU0256064774) von Swiss & Global Asset Management (AM). „Nettoexporteure von Gütern und Dienstleistungen wie Indien, die Türkei oder Mexiko profitieren derzeit von zwei globalen Trends: Einerseits lässt die konjunkturelle Erholung in den Industriestaaten die Nachfrage steigen, andererseits sorgt das niedrige Preisniveau an den Rohstoffmärkten für Entlastung“, erklärt der Experte.

sen Fonds jüngst mit dem Morningstar Award Deutschland im Segment Schwellenländeranleihen ausgezeichnet wurde.

Für die gesamte Asset-Klasse rechnet McNamara mit einer Rendite zwischen fünf bis zehn Prozent für heuer. Die größte Gefahr für Schwellenländeranleihen sei weiterhin ein starker US-Dollar. „Die starke Aufwertung des Greenbacks im vergangenen Jahr war

jedoch vor allem auf die relative Outperformance der US-Wirtschaft zurückzuführen. Und während die US-Dollar-Stärke auch 2015 anhalten dürfte, ist diese Entwicklung mittlerweile größtenteils eingepreist“, so der Fondsmanager.

Vom Kursverfall der Schwellenländerwährungen im vierten Quartal 2014 seien auch die Währungen der Nettoexporteure betroffen gewesen. Nun, da es stärker auf die

5 bis 10 Prozent heuer Innerhalb des Markts für Lokalwährungsanleihen dürften mit Papieren dieser Staaten daher deutliche Überrenditen zu erwirtschaften sein. Dagegen könnten Anleihen von Staaten, die in hohem Maße von Rohstoffexporten abhängig sind, weiter unter Druck geraten, erwartet McNamara, des-

© Swiss & Global Asset Management

Frankfurt. Aberdeen Asset Management hat einen chinesischen A-Aktienfonds aufgelegt, den Aberdeen Global – China A Share Equity Fund, der in das langfristige Wachstum in der Volksrepublik China investiert. Der neue, in Luxemburg domizilierte Fonds nutze die 600 Mio. CNY umfassende RQFII-Fazilität (Anm.: Renminbi Qualified Foreign Institutional Investor Scheme, es erlaubt seit Dezember 2011 einer kleinen Zahl von Finanzunternehmen, auf Renminbi lautende Fonds in Hongkong für Investitionen auf dem Festland aufzulegen), die der Asiensparte von Aberdeen 2014 eingeräumt wurde.

Obwohl das investierbare Universum des Fonds etwa 2.000 Unternehmen umfasst, die in Schanghai und Shenzhen notiert sind, werde er nur in 25 bis 30 der qualitativ hochwertigsten Konzerne mit attraktiven langfristigen Aussichten investieren, heißt es. 2014 stiegen A-Aktien um 46,89% (auf USD-Basis), der Markt sei aber „notorisch spekulativ“: Die jüngsten Käufe wurden von Margin-Tradern angeführt, die auf Zinssenkungen spekulierten.

McNamara: „Währungen sind gegenüber US-Dollar so günstig wie zuletzt in 2006.“

länderspezifischen Faktoren ankomme, seien diese Währungen, zu denen McNamara auch den polnischen Zloty und den rumänischen Leu zählt, so günstig wie zuletzt 2006.

Exporteure unter Druck Für rohstoffexportierende Länder wie Kolumbien, Peru, Südafrika oder Brasilien erwartet McNamara ein weiteres schweres Jahr, denn viele dieser Volkswirtschaften hätten sich noch nicht vollständig an das globale Umfeld niedriger Rohstoffpreise angepasst. „Das dürfte sich in sinkenden Wachstumsraten oder steigenden Leistungsbilanzdefiziten niederschlagen und damit negativ auf die Landeswährungen.“ Wenn die Binnennachfrage nachlasse und die Importe zurückgingen, könnte schließlich auch die Inflation stark nachgeben; dann könnte im Jahresverlauf der Moment kommen, in dem auch die Währungen dieser Länder attraktiv bewertet erscheinen. Aber die Zentralbanken könnten dann weitere Abwertungen veranlassen. (red)

ban k i n g/ i n s u ra n c e : watc h

Freitag, 20. März 2015

financenet – 23

Suchmaschinen-Ranking Sparda-Bank zeigte den Weg zur neuen Website nicht, das kostet zwei Drittel der Punkte

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Banken-Auftritt im Internet

Europäer bei ChinaInfrastrukturbank dabei

© Panthermedia.net/Mitar Gavric

Wien. Die Analyse der von rankingcheck.info erhobenen Daten zum Suchmaschinen-Ranking österreichischer Banken für den Monat Februar zeigt die vertrauten starken Marken ganz oben – doch auffällig sei der Verlust an Ranking-Positionen für die Sparda-Bank, so der Ranking-Ersteller. Aktuell zeigt das Ranking Raiffeisen (raiffeisen. at) im Februar wie im Jänner mit 5.546 Rating-Punkten auf Platz 1, gefolgt von sparkasse.at (Erste Group) und Bank Austria (bankaustria.at). Die Bawag PSK kommt auf Platz 4, volksbank.at auf Platz 5, und auf Platz 6 ist mit easybank. at die erste Direktbank gelandet.

Gleich dahinter kommt auf Platz 7 die ING-DiBa Austria. Mit Wüstenrot (wuestenrot.at) ist die Bausparkasse stärkster Vertreter ihrer Branche (Platz 8), gefolgt von der s Bausparkasse und Oberbank.

Die Sparda-Bank verlor 473 Punkte und hat aktuell nur noch

Für den Erfolg bei Bankkunden ist das leichte Gefundenwerden im Internet wichtig.

243 Ranking-Punkte; das reichte im Februar gerade für Rang 36, während man vor einem Monat noch in den Top-20 war.

Bitte weiterleiten

© APA/EPA/Takaki Yajima/POOL

Ranking-Ersteller: Mehr als 4,5 Millionen Österreicher ziehen vor Kaufentscheidungen Internet zurate.

China erhält Unterstützung für geplante asiatische Infrastruktur-Bank.

Bei der Sparda-Bank wurden „Weiterleitungen zu den neuen Internetseiten nicht eingerichtet, was zu einem entsprechenden Absturz im Ranking geführt hat. Viele Banken verlassen sich auf die Bekanntheit ihrer Marke, wenn es um das Gefundenwerden im Web geht.

Will man aber abseits der eigenen Kunden auch neue Besuchergruppen ansprechen, sollte das Thema Suchmaschinenoptimierung nicht außen vor gelassen werden“, so Christoph Wendl, der Geschäftsführer von ranking-check.info. „Mehr als 4,5 Millionen Österreicher ziehen vor der Kaufentscheidung das Web zurate“, mahnt er Online-Optimierungen ein. (red)

Brüssel/Peking. Deutschland, Frankreich und Italien wollen sich an der von China initiierten Asiatischen Investmentbank für Infrastruktur (AIIB) beteiligen. Die USA sind gegen das Projekt, das inzwischen auch aus Brüssel Unterstützung bekommt: „Ich finde einen Beitritt gut. Je mehr Länder mitmachen, desto besser”, so EU-Parlamentspräsident Martin Schulz. Vergangene Woche hatte Großbritannien angekündigt, sich am Aufbau der Bank beteiligen zu wollen. China hatte die Bank als Gegengewicht zur Weltbank oder der Asiatischen Entwicklungsbank (ADB) initiiert. Peking sieht diese als zu stark von den USA oder Japan dominiert.

(APA)

Trotz stagnierendem Reisemarkt Russland-Ukraine-Krise, IS-Terror u.a. steigerten die Versicherungs-Nachfrage

Europäische Reiseversicherung wächst

Rom. Der Verwaltungsratchef der angeschlagenen italienischen Bank Monte dei Paschi di Siena (MPS), Alessandro Profumo (Ex-CEO der Bank Austria-Mutter UniCredit), will das Geldhaus verlassen und ein eigenes Finanzunternehmen gründen. Der Abschied von der Bank soll nach der Kapitalaufstockung in Höhe von drei Mrd. Euro erfolgen, die das Geldhaus im Mai oder Juni in die Wege leiten will, so italienische Medien.

(APA)

Öfter versichert

Ergebnis 2014 bestätigt

BA: „Kann sich sehen lassen“

Acredia sieht sich gut in Fahrt 94 auf 92 Millionen Euro zurück, die Schadenquote lag 2014 bei 46 nach 43 Prozent (Combined Ratio: 73 Prozent). Das EGT sank von 13,8 auf 11,2 Mio. Euro.

Markt mag zwei Marken Der Jahresgewinn der Acredia beträgt unverändert 9,6 Mio. Euro, heißt es weiter. Sehr gut vom Markt angenommen werde die

Zwei-Marken-Strategie: „Mit den unterschiedlichen Schwerpunkten der beiden Marken bieten wir als einziger Kreditversicherer am österreichischen Markt ein komplementäres Angebot an“, so Helmut Altenburger, Vorstand der Acredia Versicherung. „Die OeKB Versicherung punktet in schwierigen Märkten mit Länder-Know-how. Prisma hingegen ist der Profi im Beurteilen individueller Abnehmerrisiken.“

Wien. Die Bank Austria hat ihr vorläufiges Ergebnis 2014 bestätigt: Das Konzernergebnis nach Steuern liegt bei 1.383 Mio. Euro, der Kreditrisikoaufwand ist stark gesunken, und die Kernkapitalquote (Tier 1) liegt bei 10,3 Prozent.

BA-Chef Willibald Cernko: „Unser Jahresgewinn kann sich besonders in dem herausfordernden Marktumfeld sehen lassen.” (red)

Aktuell arbeite die Acredia an der Ausweitung und Diversifizierung des Angebots. „Wir werden weiterhin Trendsetter der Branche bleiben; die Eisen, die wir schmieden, sind heiß“, so Altenburger.

Ebenso laufen die Vorbereitungen zum Regelwerk „Solvency II“ auf Hochtouren; zu Beginn 2016 wird der Startschuss fallen. „Der Aufwand, den wir hierfür leisten, ist immens. Dennoch sehe ich ganz klar die Vorteile, die wir für die Unternehmens- und Risikosteuerung daraus gewinnen“, resümiert Altenburger. (red)

© www.peterrigaud.com

© Acredia/Martina Draper

Neue Angebote

Acredia-Vorstand Helmut Altenburger: „Die Eisen, die wir schmieden, sind heiß.“

Hypo: Kärnten ist womöglich sicher

Reiseversicherung-Vorstände Wolfgang Lackner und Andreas Sturmlechner.

Bank Austria-Chef Willibald Cernko: Gute Zahlen trotz schwierigem Umfeld.

© APA/Barbara Gindl

Das Wachstum des Unternehmens setzte sich trotz eines stagnierenden Reisemarkts weiter fort; Vorstandsvorsitzender Wolfgang Lackner führt das auf die verstärkte Marktdurchdringung zurück: Krim-Krise usw. führten zwar nach einem guten ersten Halbjahr im Outgoing-Reisegeschäft zu Einbrüchen in der zweiten Jahreshälfte. Gleichzeitig verstärkten aber gerade diese Ereignisse das Risikobewusstsein und die Tendenz, sich zu versichern. (red)

Prisma und OeKB Versicherung Erste Bilanz nach der Fusion der Kreditversicherer

Wien. Nach der Fusion von Prisma Kreditversicherung und OeKB Versicherung zu Acredia Versicherung AG im Jahr 2014 liegt nun die erste Bilanz vor. Ein schwieriges Marktumfeld fordert den Marktführer.

Mit dem Ergebnis sei man bei Acredia allerdings sehr zufrieden, heißt es. Mit 54 Prozent Marktanteil (wie schon 2013) sei man weiterhin Marktführer in Österreich. Der Umsatz ging leicht von

Profumo leitet künftig sein eigenes Geldhaus

sowie die Aktivitäten in Südtirol und Slowenien trugen durch ihre gute Entwicklung ebenso zum Umsatzwachstum bei, heißt es weiter.

© Reza Sarkari

Wien. Obwohl 2014 für die Tourismus- und Reisebranche kein einfaches Jahr war, hat die Europäische Reiseversicherung ihre Position als Marktführer in diesem Versicherungsbereich durch erneutes Wachstum weiter ausgebaut, heißt es: Die Prämieneinnahmen lagen mit 65,96 Mio. Euro um 3,4 Prozent höher als 2013. Das Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit (EGT) war mit 5,31 Mio. Euro nahezu am Stand des Vorjahres, der Jahresüberschuss lag bei 3,73 Mio. Euro.

In den wichtigsten touristischen Geschäftsfeldern konnte eine Prämiensteigerung erzielt werden, die Jahres-Reiseversicherungen entwickelten sich überproportional.

Die Niederlassung in der Slowakei

Die Hypo: Deutsche Banken zittern, Moody’s beruhigt Kärnten.

Klagenfurt. Die Kärntner Landeshaftungen für Anleihen der Hypo-Abbaubank Heta (10,2 Mrd. Euro) könnten bei einem Schuldenschnitt womöglich nicht schlagend werden. Nach einer Beteiligung der Gläubiger („bail in”) gebe es keinen „claim”, der für die Auslösung der Haftungen notwendig sei, so Moody’s-Bankenexpertin Carola Schuler. Unterdessen wurde bekannt, dass auch die deutsche HSH Nordbank HypoAnleihen mit einen Volumen von rund 220 Mio. Euro hält; bei der Helaba wiederum steht ein mittlerer zweistellige Millionenbetrag auf dem Spiel.

Und die Düsseldorfer Hypothekenbank, die rund 350 Mio. investiert hatte, musste am Wochenende vom Einlagensicherungsfonds des deutschen Privatbankenverbands BdB gerettet werden.

(APA)

i n su r a n c e : watc h

24 – financenet

Freitag, 20. März 2015

D&O Versicherung Koban solDora: Lösungen für Directors und Officers – Schutz bei persönlicher Inanspruchnahme

short

Manager leben gefährlich

Vorsicht: Regress bei Kfz-Schäden möglich

© Uniqa/Herrgott

Wien. „Organe von juristischen Personen, primär GmbH-Geschäftsführer, Vorstände oder Aufsichtsräte von AGs und Stiftungen, können, sofern ihnen eine Pflichtverletzung oder ein Sorgfaltsverstoß nachgewiesen wird, für einen eingetretenen Schaden in unbegrenzter Höhe persönlich haftbar gemacht werden“, warnt Georg Aichinger, Jurist und Geschäftsführer der Koban solDora GmbH.

R. Wasner: „Mit Sommerreifen im Winter unterwegs – Regressgefahr“.

Wien. Die gesetzliche Winterreifenpflicht, die allerdings nur bei einer Fahrbahn mit geschlossener Schneedecke gilt, endet erst am 15. April. „Die Kfz-Haftpflicht ist zwar eine Pflichtversicherung und muss für einen Schaden an Dritten auch aufkommen, wenn der Versicherte mit Sommerreifen auf winterlicher Fahrbahn unterwegs war. Allerdings holen wir uns im Anschluss die Schadensumme vom Fahrer zurück“, erklärt Robert Wasner, Vorstand Uniqa Österreich.

Erfahrungen belegen, dass bis Mitte April jederzeit Kälteeinbrüche möglich sind. Eine Uniqa-Auswertung zeigt, dass sich die Zahl der Schäden bei kurzfristigen Wintereinbrüchen gegenüber „Normal-Tagen“ verdoppelt. (fh)

den Anspruch und schützt damit die versicherten Personen vor der Gefährdung ihrer finanziellen Existenz. solDora evaluiert bestehende D&O und Strafrechtsschutz-Polizzen und gibt Empfehlungen zu vorhandenen Deckungskonzepten ab.

Selbstverständlich werde auch die Vermittlung von bedarfsgerechten Manager-Versicherungen vom Juristenteam des Tochterunternehmens der Maklergruppe Koban Südvers Group Austria angeboten. Dabei wird eine Erstberatung ebenso wie ein kurzer PolizzenCheck kostenfrei angeboten.

Besonders hervorzuheben sei das Angebot an spezifischen Branchenkonzepten. „Wir bieten unseren Kunden detaillierte Risikoanalysen und gestalten bedarfsorientiert zugeschnittene Deckungskonzepte“, sagt Klaus Koban, Geschäftsführender Gesellschafter von Koban Südvers. (fh)

Evaluierung von Polizzen Eine D&O Versicherung schützt Personen, wenn diese mit einer Schadenersatzklage konfrontiert werden. Stellt sich später heraus, dass ein zivilrechtlicher Anspruch nicht besteht, übernimmt der Versicherer die angelaufenen Abwehrkosten. Das Gleiche gilt, wenn die Klage vom Gericht für begründet erachtet wird. Der Versicherer erfüllt in diesem Fall zusätzlich noch

Mit gekaufter Basler unter Top 10 geschafft

Wien. 2014 verunfallten ca.

165.000 Kinder in Österreich.

Daher wird die Initiative „Vision Zero 2020“ fortgesetzt, so der Österreichische Versicherungsverband VVO, das KFV (Kuratorium für Verkehrssicherheit) und des LKH Graz bei einer gemeinsamen Pressekonferenz mit Familien- und Jugendministerin Sophie Karmasin. Es dürfe keine Kompromisse geben, wenn es um das Leben von Kindern geht, so der Tenor. Gezielte Informationen sollen das Bewusstsein für den Schutz der Kleinsten in Österreich steigern und Kinderunfälle durch praktische Präventionsmaßnahmen verhindern. (fh)

© Helvetia/Pepo Schuster

VIG Position gefestigt

VAV E- und Hybrid-Kfz

Wien. Die Vienna Insurance Group (VIG) verstärkt ihre Marktposition in Kroatien durch eine Prämiensteigerung von 3,4% und baut ihren Marktanteil auf 8,4% aus.

Insgesamt erzielten die Konzerngesellschaften damit Prämien von rund 715 Mio. Kuna (rund 94 Mio. €). „Der kroatische Versicherungsmarkt ist nach dem EU-Beitritt im Umbruch“, erklärt Peter Hagen, CEO der Vienna Insurance Group. „Die VIG hat sich mit einem konzentrierteren Marktauftritt in Kroatien neu aufgestellt. Sehr erfolgreich haben unsere Konzerngesellschaften die Chancen genützt und sind über dem Markt gewachsen“, bestätigt Hagen.

Wien. Die VAV Versicherung hat ein spezielles Paket für Elektro- und Hybrid-Kfz geschnürt. Es sei dies die erste umfassende Versicherung für eAutos und Hybrid-Kfz am österreichischen Markt. Das Produkt umfasse Leistungen für Folgen unsachgemäßer Bedienung, Beschädigung durch Dritte, Versagen von Regel- und Sicherheitseinrichtungen und indirekten Blitzschlag.

Der Schutz sei auch bei vorsätzlicher Beschädigung gegeben. (lk)

Stark in Kroatien Vorreiterrolle

Einmalerläge gefragt Die Lebensversicherung verzeichnete insbesondere bei den Einmalerlägen eine ausgezeichnete Entwicklung. Die Wiener osiguranje erzielte in diesem Segment eine Verdoppelung der Prämien, heißt es seitens des Unternehmens. Auch positiv: die Erste osiguranje – mit einem Zuwachs von rd. 20 Prozent. (fh)

Deckung von Schäden bei Ladekabeln, Batterien bei Normal-Polizzen fraglich.

Wien. 2014 war für die Helvetia ein besonderes Jahr: Durch den Kauf der Basler Versicherung konnte die Marktposition deutlich gefestigt werden und ein Platz unter den Top-10-Versicherern Österreichs erreicht werden. Die Bilanzsumme stieg durch die Akquisition um 48,1% auf 1.969 Mio. Euro (2013: 1.330 Mio. Euro).

Das Gesamtprämienaufkommen der Helvetia in Österreich (inkl. Transportversicherungsgeschäft) ist in 2014 um 18% gewachsen. „Erstmals überschreitet die Helvetia mit 310,4 Mio. Euro die 300-Millionen-Euro-Marke (2013: 262,9 Mio. Euro). Auch das organische Wachstum stellt sich mit 1,9% sehr erfreulich dar“, erläutert Josef Gutschik, Finanzvorstand

der Helvetia. „Mit dem Wachstum und einem zugleich sehr profitablen operativen Geschäft mit einer Combined Ratio deutlich unter 100% sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zukunft der Helvetia in Österreich gelegt. Der Fokus der kommenden Jahre wird auf dem Zusammenwachsen der beiden Häuser Helvetia und Basler, Innovationen und Marktorientierung und auf dem Verbessern der operativen Entwicklungen liegen“, sagt Otmar Bodner, Helvetia-Vorstandsvorsitzender.

Bodner: „Es stehen herausfordernde Zeiten bevor, aber wir sind bestens gerüstet, um unseren Platz unter den Top-10-Versicherungen Österreichs zu festigen und weiter zu wachsen.“ (fh)

HDI Berufsunfähigkeit

Swiss Life Mehr Gewinn

Wien. Bei der HDI Lebensversicherung AG können sich Kunden künftig günstiger gegen Berufsunfähigkeit (BU) schützen. Je nach Risikoklasse sinkt die Effektivprämie der Berufsunfähigkeitsversicherung ab sofort um bis zu 13% – bei gleichbleibend hohem Einkommensschutz, wie es heißt.

Wien. Swiss Life blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2014 zurück. Die Gruppe konnte ihre Stellung im Markt kontinuierlich ausbauen und erzielte in 2014 einen bereinigten Betriebsgewinn von 1.182 Mio. CHF (1.119 Mio. €), was einer Steigerung um 4% gegenüber 2013 entspricht. Der Reingewinn belief sich auf 818 Mio. CHF. Angesichts des erfolgreichen Geschäftsjahres soll die Dividende um 18% auf 6,50 CHF erhöht werden. (fh)

Prämien sinken

Dividendenplus

Bessere Prozessabläufe „Wir senken auch die Risikozuschläge für Menschen mit gefährlichen Hobbies oder Vorerkrankungen. Vor allem in den niedrigen Risikoklassen sind diese nun leichter zu versichern. Dies ist umso erfreulicher, da wir neben einem guten Risikoergebnis auch überdurchschnittlich hohe Annahme- und Leistungsquoten vorweisen. Dank Verbesserungen in den Prozessabläufen können Anträge zudem schneller bearbeitet werden“, sagt Michael Miskarik, Leiter der HDI Leben-Niederlassung in Österreich. „Die Bedürfnisse der Menschen ändern sich im Laufe eines Lebens, entsprechend flexibel müssen heute auch Absicherungslösungen sein.“ (fh)

© Swiss Life

Sophie Karmasin: „Machen wir unser Land zum kindersichersten Land!“

Vorstand: J. Horstmann, O. Bodner, T. Neusiedler, W. Panhauser, und J. Gutschik.

© panthermedia.net/Joerg Sabel

© APA/Helmut Fohringer

„Vision Zero 2020“ Sicherheit für Kinder

G. Aichinger: „Unternehmensleiter haften viel mehr, als ‚normale‘ Dienstnehmer.“

Helvetia Plus 18 Prozent beim Gesamtprämienaufkommen – in 2014 erstmals über der 300 Millionen-Euro-Marke

VAV: Extra-Rabatte für Wenig-Flitzer Wien. Die Österreicher ändern ihr Mobilitätsverhalten: Im städtischen Bereich wird weniger gefahren als im ländlichen.

Die Zahl der neu zugelassenen Pkw nimmt kontinuierlich ab, und auch die Anmeldungen gebrauchter Autos gehen zurück, so die VAV Versicherung.

Sie reagiert auf den Trend mit einem neuen Tarif. Wenig-Flitzer, die ihre Kfz für maximal 10.000 Kilometer pro Jahr einsetzen, bekommen jetzt in der Vollkasko-Versicherung Prämiennachlässe bis zu 35%, in der Haftpflichtvariante beträgt das Prämienminus 30 und bei Teilkasko 25%. (lk)

© Koban solDora/Markus Bacher

solDora-Spezialisten beraten Führungspersonen zur Versicherbarkeit des jeweiligen Haftungsrisikos.

Die Versicherung ist in der Schweiz, in Frankreich und Deutschland tätig.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

Freitag, 20. märz 2015 – 25

auf konfrontationskurs

CA Immo will noch im März ihr Angebot für Aktien der Immofinanz unterbreiten – ohne Gegenliebe Seite 26

www.ehl.at

„bosheiten der steuerreform“

Steuerprivileg bei Dividenden von Immo-AGs könnte fallen – Verschärfung bei GrESt, ImmoESt Seiten 26, 27

Wir leben Immobilien.

„Partnervermittlung“ für leere Gewerbeflächen

IMMO-AGS 11. –18. März 2015

IATX (Schluss 18.3.)

© S. Rainsborough

© CA Immo/Ecker

real:estate

Top Beratung für Ihre Immobilie!

246,88 1,40%

Wochentop Warimpex 4,67% Wochenflop conwert -3,01% Warimpex 4,67% Buwog 3,93% CA Immo 2,80% Immofinanz 1,20% Atrium 1,15% S Immo 0,48% conwert -3,01%

IMMO-FONDS 1-Monats-Performance (per 18.3.)

Monatstop Nordea 1 Gl. R E 9,55% Monatsflop CS (Lux) Gl. EM -4,83% Top 5 Immofonds Nordea 1 Global R E BP NOK 9,55% First State Gl. Pr. Sec. B EUR 5,63% ING (L) Invest Gl. R E I EUR Cap 5,33% AXA WF Framlington Gl. R E 5,29% First STate As. Prop. Sec. A Eur 5,13%

© www.nest.agency (2); Simon Rainsborough

Flop 5 Immofonds CS (Lux) Gl. EM Pr. Eq. BH Chf -4,83% iShares As. Pr. Yield UCITS ETF 4,62% Fidelity Fd. As. Pac. Pr. A Dis -3,82% Schroder ISF As. Pac. Pr. Sec. -3,67% iShares Dev. Mar. Pr. Yield -3,52%

11. –18. März 2015

CERX (Schluss 18.3.)

NEST Angie Schmied und Lukas Böckle (li.), Gründer der Agentur für Leer­ stands­management, wollen Gewerbe-Leerstände reduzieren helfen; Eigentümer bekämen so Zusatzerträge, Start-ups, KMUs und EPUs günstige Flächen. Ver­ treter der Immobilienwirtschaft, z.B. Georg Flödl, finden die Initiative gut. Seite 26

373,46 3,00%

Budapest Weiterer Rückzug aus Non-Core-Objekten

inhalt

CA Immo verkauft Europolis Park

Immo:Capital > Deutsche Wohnen bessert nicht nach 26 > Immofinanz-EBIT steigt 26 Immo:Service > Studie: Welche digitalen Services daheim gefragt sind 28 > Mehr „Hotels für Dinge“ 28

People&Dates > Finanzbildung im Fokus 30 > Ägypten und Serbien planen neue Mega-Viertel 30

© CA Immo

Immo:Markets > CBRE: 2014 Boom in allen Gewerbesegmenten Europas 29 > Ibiza: Top-Lagen gefragt 29

Der Anteil der CA Immo am Europolis Park in Budapest betrug 51 Prozent.

Wien. Die börsenotierte CA Immo setzt den seit 2012 laufenden strategischen Rückzug aus ihren nicht zum Kerngeschäft gehörigen Segmenten Logistik, Wohnen und Hotel fort. Veräußert wurde der im Joint Venture mit Union Investment gehaltene Europolis Park Budapest M1 mit rd. 69.100 m2 Logistikflächen (Anteil CA Immo: 51%).

Das Closing sei bereits erfolgt, heißt es. Käufer des Logistikparks ist Prologis.

Das Immobilienconsulting-Unternehmen Colliers International und die Rechtsanwaltskanzlei CHSH waren auf Verkäuferseite beratend tätig. (lk)

i mm o: c ov e r

26 – financenetreal:estate

short

© Armin Plankenstiner

Fällt Steuerprivileg bei Immobilien-Dividenden?

Freitag, 20. März 2015

Gewerbeflächen Noch nicht vermittelbare Immobilien können mit der Zwischenstelle „NEST“ bereits verwertet werden

Leerstands-Management bringt Vorteile für alle

conwert und Bauträger Ulreich bereits Kooperationspartner; Ziel: 10 Prozent der Leerstände reduzieren.

Wien/Nürnberg. 59% der österreichischen Verbraucher prüfen ihre Betriebskostenabrechnung nur mangelhaft oder gar nicht.

Bei kinderlosen Haushalten sind es 61%, bei Stadtbewohnern gar 64% – so das Ergebnis einer Umfrage des deutschen Immobilienportals immowelt.at hervor (Sample: 500 Personen).

Dt. Wohnen schließt Nachbesserung aus Wien/Frankfurt. Trotz heftiger Kritik von conwert-Minderheitsaktionären hat die Deutsche Wohnen das Übernahmeangebot nicht nachgebessert. „Wir bieten 11,50 Euro je Aktie und keinen Cent mehr“, stellte Deutsche-Wohnen-Finanzvorstand Andreas Segal klar.

Die Deutschen haben bereits Zusagen für einen Anteil von mehr als 30% an der conwert, heißt es. Sollten bis 15. April zu wenige conwert-Aktionäre das Offert annehmen, „dann gibt es diesen Deal nicht“, so Segal. (ag)

© EHL Immobilien

EHL Immobilien erhält CEN-Gütesiegel

Michael Ehlmaier, EHL: „Für Transparenz, Datenschutz, Geschwindigkeit“.

Wien. EHL Immobilien wurde vom Europäischen Normungsinstitut CEN neuerlich nach der Europäischen Norm EN 15733 zertifiziert. Die Norm definiert einen Qualitätsstandard für die Arbeit von Immobilienmaklern mit Privatkunden, insbesondere also Wohnungssuchenden.

EHL Immobilien wurde schon 2011 als erster österreichischer Immobiliendienstleister CEN-zertifiziert. (red)

Bindeglied

Es brauche viel mehr mutige Initiativen, die „jede leere Ecke der Stadt beleben. Es macht einfach Spaß, neuen Schwung in die alten Buden zu bringen!”

Auch Immobilientreuhänder können der Agentur viel abgewinnen: „Die Agentur kann – in Analogie zu den Geschäften einer Bank – Größentransformationen vornehmen“, sagt Georg Flödl, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Funk Immobilien GmbH. „Gerade bei Objekten, die mittel- oder langfristig nicht verwertbar sind, kann die Kooperation von Immobilienwirtschaft und Agentur für Leerstandsmanagement befruchtende Wirkung zeigen.“ Einerseits würden Eigentümern Leerstandskosten ersetzt, die Immobilie verfällt nicht weiter, son-

„Flächen, die noch nicht marktfähig oder noch im Ausbau sind, können so bereits genutzt werden.“ georg flödl dr. funk immobilien gmbH

Die jeweils Richtigen sollen zusammenkommen – dafür will NEST sorgen.

Eigentümern und Immobilienunternehmen fehle es häufig an Zeit, Know-how und Ressourcen, um sich um die Leerstände zu kümmern. „Wir erstellen Machbarkeitsstudien und Standort-analysen, verhandeln mit der Hausverwaltung, schließen die Verträge ab, in der Regel sind es Prekariumsverträge, informieren die Vermieter über das Potenzial ihrer leerstehenden Immobilie, kümmern uns um die entsprechenden nötigen Versicherungen, etc.“, so Architekt Böckle zu medianet. Man sehe sich als Bindeglied zu den Creative Industries; Start-ups, EPUs und KMUs sei mit derartigen Angeboten gedient. Unterstützer der ersten Stunde ist Bauträger Hans

dern wird beaufsichtigt, gepflegt und ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Die Nutzer wiederum können mit wenig Budget die berufliche Selbstständigkeit erproben oder kulturelle, künstlerische und soziale Ziele abdecken.

se in 1090 Wien. Hier entstand der erste „Pop-up-Design-Weihnachtsmarkt“.

Weiters wurde ein ehemaliges Bürogebäude in der Tautenhayngasse von der Agentur für Leerstandsmanagement für Freischaffende und ihre „Pop-up-Studios” angemietet. Sie seien für Studierende und Freischaffende aus allen Berufsgruppen gedacht. „Das Angebot reicht vom einfachen Schreibtisch im Gemeinschaftsraum bis hin zu Studios“, erklärt Böckle. Die Liegenschaft wurde von der Ulreich Bauträger GmbH zur Verfügung gestellt.

Die Agentur fungiert hier als Vertragspartner, sprich als Hauptmieter, und als Ansprechpartner für die Eigentümer; man trage somit die Verantwortung. (lk)

Frauen bevorzugt Agentur-Co-Gründerin und Kultur- und Sozialanthropologin Schmied möchte dabei vor allem Frauen fördern. Mittelfristiges Ziel sei es, 10% der gewerblichen leerstehenden Immobilien in Wien zu handeln.

Erste Referenzprojekte der Agentur für Leerstandsmanagement sind beispielsweise das im Dezember 2014 zwischengenutzte Erdgeschoßlokal in der Marktgas-

CA Immo Vorläufiges Ergebnis: höhere Eigenkapitalquote

Immofinanz Konzernergebnis brach ein, EBIT explodierte

Wien. Die CA Immo will mit dem partner O1 Group einen „substanziellen Minderheitsanteil“ an der Immofinanz erwerben und peilt eine Vertretung im Aufsichtsrat an. Man wolle getrennt bieten, eine vollständige Übernahme oder Fusion sei nicht geplant, betont CA-Immo-Vorstandschef Bruno Ettenauer. Man sehe die Beteiligung als „Finanzinvestition mit strategischen Optionen.“ Und: Angestrebt werde dies „nicht wegen Russland, sondern trotz Russland“. Ettenauer verteidigte das Angebot als „fair für die Immofinanz-Aktonäre und wirtschaftlich vertretbar für die CA Immo“.

Immofinanz-CEO Eduard Zehetner stößt das freiwillige öffentliche Teilangebot weiterhin sauer auf: „Wenngleich wir uns über Interesse an unserem Unternehmen und neue Aktionäre freuen, halten wir beide genannten Angebotspreise – 2,51 Euro bzw. 2,80 Euro – für völlig unzureichend, um den Wert unserer Aktie abzubilden. Es freut uns aber, dass man sich unserer Strategie anschließt und Osteuropa-Portfolios in der Branche wieder viel Ertragspotenzial zutraut.“

Wien. Die Immofinanz hat in den ersten drei Geschäftsquartalen 2014/15 im Vergleichszeitraum einen Einbruch im Konzernergebnis – 79,2 Mio. Euro (-44,3%) – verzeichnet. Das operative Ergebnis blieb mit 241,9 Mio. Euro (-0,2%) stabil, das EBIT explodierte regelrecht von 377,9 auf 955,6 Mio. Euro. Dies sei positiven Wechselkurseffekten zu verdanken, wie es heißt.

Angebot für Immofinanz in Bälde

Auch Anlegervertreter Wilhelm Rasinger meldete sich zu Wort: „Ich frage mich: Was hat der Streubesitz davon?“ und „Die CA Immo ist in erster Linie eine Immobiliengesellschaft und keine Beteiligungsgesellschaft“. Die CA Immo hat am Montagabend übrigens ihr vorläufiges Ergebnis für 2014 mitgeteilt: Das Jahresergebnis sank von 75,8 auf 70,8 Mio. Euro, Eigenkapitalquote (auf 53 nach 44%) und Ertragskraft seien gestiegen.

CA Immo (Bild: Bruno Ettenauer) will 150.893.280 der Immofinanz-Aktien.

Wechselkurs erschwert Vergleich

Shopping Center die Politik der temporären Mietreduktionen beibehalten. Damit greifen wir nicht nur unseren langjährigen Partnern in einer für sie schwierigen Situation unter die Arme, sondern sichern auch eine weiterhin hohe Auslastung der Einkaufszentren“, sagt CEO Eduard Zehetner. Für die nächsten Quartale seien weitere Rückgänge in den Mieterlösen und Forderungswertberichtigungen aus Russland zu erwarten. (APA)

Nicht zahlungswirksam Ausschlaggebend für das Minus im Konzernergebnis seien hingegen negative Effekte aus der währungsbereinigten Neubewertung des Immo-Vermögens, die auf Abwertungen in Osteuropa, vor allem in Russland, Polen, Tschechien und der Slowakei zurückzuführen seien. Die Neubewertungen „kostete“ minus 99,1 Mio. Euro und reduzierten das Konzernergebnis, ohne zahlungswirksam zu sein. „Das dritte Quartal unseres Geschäftsjahrs 2014/15 war von einer deutlichen Abschwächung des russischen Rubels zu Euro und USDollar gekennzeichnet. Wir haben daher für unsere fünf Moskauer

© Immofinanz Group

Betriebskosten: Buch mit sieben Siegeln

Jörg Ulreich, er ist auch Berufsgruppensprecher der Österreichischen Bauträger. Aus der Praxis spricht er die Ängste und Vorbehalte vieler (potenzieller) Vermieter an: „Viele wagen sich nicht über ein solches Projekt, rechtlich wie menschlich. Die neue Leerstandsagentur kennt die Szene und die geeigneten Kandidaten.”

© www.nest.agency

Wien. Neben der Erhöhung der Immobilienertragssteuer wollen ÖVP und SPÖ auch die sogenannte Einlagenrückgewähr einschränken. Das trifft vor allem Aktionäre von Immobiliengesellschaften wie CA Immo, S Immo, etc., die bisher ihre Ausschüttungen steuerfrei bekamen. Genaueres ist aber noch nicht bekannt. Kleinaktionärsvertreter Wilhelm Rasinger vom IVA spricht von „einer der Bosheiten, die die Steuerreform mit sich bringt“. Die Immo-AGs haben in der Vergangenheit Dividenden ausgezahlt, die technisch gesehen Kapitalrückzahlungen waren. (ag)

Wien. In Wien gibt es zahllose leerstehende Objekte – „geschuldet der Wirtschaftskrise mit steigenden Insolvenzen und zahlungsschwachen Privatmietern“, meint man bei der ersten österreichischen Agentur für Leerstandsmanagement, NEST, die nach internationalem Vorbild ins Leben gerufen wurde und nun operativ tätig wird.

Die Leerstände seien kostenintensiv und schadeten der Attraktivität eines Viertels. Zwischennutzungen stellen dagegen eine rasche und effiziente Lösung dar, um solche Objekte aufzuwerten und einer sinnvollen Verwendung für Start-ups, Kreativateliers u.ä. zuzuführen, meinen die Initiatoren.

Mieter und Miterinnen erstatten für die Dauer der vorübergehenden Nutzung die Betriebskosten sowie Verwaltungsspesen. „Im ersten Jahr Testlauf in Wien haben sich bereits 800 Interessierte gemeldet“, erklären Angie Schmied und Lukas Böckle von NEST.

© CA Immo/Gregor Ecker

Rasinger: „Betroffen wären jene, die ihre Anteile in 2012 gekauft haben.“

Zehetner: „Haben Poltiik der temporären Mietreduktion in Moskau fortgesetzt.”

i m m o: l aw

Freitag, 20. März 2015

financenetreal:estate – 27

Grunderwerbssteuer/ImmoESt Immobilienwirtschaft rechnet wegen Überwälzung der höheren ImmoESt mit weiteren Preissteigerungen

Steuerreform: Preisschub droht Wien. Die Notariatskammer steht der geplanten Umstellung bei der Grunderwerbssteuer bei Erbschaften oder Schenkungen von Immobilien innerhalb der Familie skeptisch gegenüber. Eine Bemessung der Steuer anhand des Verkehrswerts werde bei jeder Übertragung die Einholung eines Sachverständigen-Gutachtens notwendig machen und dadurch Mehrkosten verursachen, sagt Kammerpräsident Ludwig Bittner.

Bittner gibt zu bedenken, dass die Kosten für den Sachverständigen, der die Bewertung der Immobilie vornehmen muss, auch eine mögliche Ersparnis bei kleineren Erbschaften egalisieren werden. Familien würden bei Übertragungen kaum darum herumkommen, um gegenüber den Finanzamt abgesichert zu sein. Bittner empfiehlt eher eine Regelung, die eine „kursorische Bewertungsmethode“ darstellt, also „eine Methode einer pauschalen Liegenschaftsbewertung – etwas, wo der Bürger darauf vertrauen kann, dass er auf der sicheren Seite ist“.

wert (den Marktwert) umzustellen.

Experten sprechen von einer „versteckten Erbschafts- und Schenkungssteuer“. Denn gleichzeitig sollen Familienangehörige künftig statt des derzeit geltenden Steuersatzes von zwei Prozent einer gestaffelten Besteuerung unterliegen: Vermögensteile bis zur Höhe von 250.000 Euro würden nach den bisher bekannten Plänen mit 0,5 Prozent besteuert, Teile zwischen 250.000 und 400.000 Euro mit 2 Prozent, und Teile über der Grenze von 400.000 Euro mit 3,5 Prozent.

Für Unternehmensübertragungen soll es eine Freigrenze von 900.000 Euro geben, ab derer

dann die Staffelung erst einsetzt.

Darüber hinausgehend hat die Regierung noch eine „Deckelung“ in Aussicht gestellt, um Betriebsübergaben nicht zu teuer zu machen.

Ab welcher Wertgrenze die Weitergabe von Immobilien innerhalb der Familie künftig teurer werden wird, ist laut diversen Experten nicht klar abzuschätzen; das hänge von der Relation zwischen Einheits- und Verkehrswert ab. Jedenfalls könnten heuer vermehrt Übertragungen stattfinden. Allerdings warnt Bittner Betroffene, voreilige Schritte zu unternehmen.

Die angekündigte Erhöhung der Immobilienertragsteuer (Immo-

ESt) von derzeit 25 auf 30 Prozent dürfte die Preise für Wohnungen und Häuser zusätzlich nach oben treiben, meint man beim Österreichischen Verband der Immobilienwirtschaft (ÖVI). „Eventuell will das der Verkäufer im Kaufpreis abgebildet haben“, heißt es. Die Überwälzung der Kosten auf die Käufer dürfte angesichts der Angebotsknappheit nicht allzu schwierig sein. Derzeit sind Gewinne aus Immobiliengeschäften (ausgenommen Immobilienentwickler) mit einem Sondersteuersatz von 25% des Veräußerungsgewinns besteuert – Hauptwohnsitze sollen weiter ausgenommen bleiben. (APA/bo)

© Simon Rainsborough

Notare sehen Bedarf an Gutachten für Bemessung am Verkehrswert – „keine übereilten Schritte setzen“.

Anton Holzapfel, ÖVI: „Kostenüberwälzung wegen Angebotsknappheit leicht“.

Sinnvollere Methoden

ARS Zweitägiges Seminar

Controlling

Wien. Am 25. und 26. März bzw. am 9. und 20. September 2015 veranstaltet die Akademie für Recht, Steuern und Wirtschaft (ARS) ein Seminar zum Thema ImmobilienControlling (Details unter www.ars. at). Am ersten Tag erfahren die Teilnehmer, wie ein mittelständischer Immo-Konzern mit 60 Beteiligungen seine Developments kaufmännisch plant und steuert; am zweiten Tag wird aus der praktischen Erfahrung eines großen Austro-Immobilienkonzerns geschöpft. (red)

Staatspreis Marketing 2015: Jetzt einreichen! „Es sind die Mutigen, die entdecken.

Und die Macher, die verändern.“ Lassen Sie uns teilhaben an Ihren großen Marketingerfolgen, mit innovativen Konzepten und nachhaltigen Ergebnissen.

Einreichfrist für Ihre Marketingerfolge aus 2013 und 2014: 19. Jänner bis 27. März 2015 Staatspreisverleihung im Rahmen der Marketing-Gala: 15. Juni 2015, Aula der Wissenschaften in Wien 1

Alle Details zur Ausschreibung: www.bmwfw.gv.at, www.staatspreis-marketing.at und www.austrian-marketing.at

© ARS

Partner der Marketing-Gala

Referenten beim ARS-Fachseminar sind Christian Böhm und Gerold Hellmich.

Entgeltliche Einschaltung.

Auch Heinz Harb von der Steuerberatungskanzlei LBG Österreich (er war für die ÖVP in der Steuerreformkommission tätig) sieht die Festmachung am Verkehrswert wegen der Zusatzkosten kritisch.

Alternativ hätte man die Bewertung an gewerbliche Datenbanken knüpfen können, in welchen die durchschnittlichen Immobilienpreise einer bestimmten Gegend abgebildet sind. Aber auch diese Methode ist nicht für jeden Fall verlässlich. Sinnvoller wäre es laut Harb gewesen, die Einheitswerte neu zu bewerten, wie es bereits bei land- und forstwirtschaftlichen Liegenschaften geschehen ist.

Geplant ist laut den Plänen der Regierung, die Bemessungsgrundlage vom (günstigeren) dreifachen Einheitswert auf den Verkehrs-

I m m o: se r v i c e

28 – financenetreal:estate

Freitag, 20. März 2015

Mietlager Immer mehr Kunden wollen immer mehr Dinge aufbewahren – MyPlace-SelfStorage trägt diesem Umstand Rechnung und expandiert

Noch mehr „Hotels für Dinge“

Externe Lagerangebote erleben „ungebremsten Boom, sowohl Angebot an Mietabteilen als auch an Service steigt stetig“.

© MyPlace Selfstorage/Alexander Schleissing

Wien. In Amerika ist es seit Mitte des letzten Jahrhunderts als erweiterter Stauraum von Wohnungen, Büros und Häuser gang und gäbe, in Europa wird es immer beliebter – die Rede ist von „Selfstorage” oder Mietlager. Seit einigen Jahren erlebt die Selfstorage-Branche einen Boom, immer mehr Großstädter weichen auf externe Lagerangebote aus. Dabei ist es unerheblich, ob man zur eigenen Wohnung weder Keller- noch Dachbodenabteil besitzt oder ob man einfach über zu viel „Kram & Zeug“ auf zu wenig Stauraum disponieren muss.

Unkompliziert auslagern Die Anmietung eines flexiblen, externen Lagerabteils ermöglicht es, nicht benötigte, jedoch wertvolle oder funktionstüchtige Gegenstände wie alte Möbel, Erbstücke und Sammlungen aller Art oder verschiedene technische Ge-

Sicher, trocken und sichtgeschützt auslagern im eigenen, gemieteten Lagerabteil.

Experten bewerten Schätze Sollte das große Räumen im Rahmen des Frühjahrsputzes auszusortierende Gegenstände ans Licht befördert haben, über deren weiteren Verbleib Unsicherheit aufgetreten ist: Am 21. März bewerten Experten des Dorotheum von 14 bis 17 Uhr am Wiener Standort Rudolfsheim (Mariahilferstraße 198, 1150 Wien) kostenlos mitgebrachte Gegenstände. Wer will schon unwissentlich den wertvollen Teppich aus Opas Nachlass dem Müll überantworten oder gar Omas „alle Tage“-Perlenkette gegen einen Billigklunker eintauschen? (hk)

Studie Die ETH Zürich hat mit dem ETH Software-Spin-off qipp digitale Service-Präferenzen für zu Hause erhoben

short

Was Mieter in ihren vier Wänden wollen

Deutsches „Betongold“ weiterhin sehr beliebt

Zürich. Welche digitalen Serviceleistungen würden Mieterinnen und Mieter bevorzugt nutzen? Dieser Frage ist das Mobiliar Lab für Analytik an der Hightech-Schmiede ETH Zürich zusammen mit dem ETH Software-Spin-off qipp auf den Grund gegangen.

Wiesbaden. Die Flucht der Anleger ins „Betongold“ lässt den deutschen Wohnungsmarkt weiter florieren. 2014 wurde deutschlandweit der Bau von rund 284.900 Wohnungen genehmigt, wie das Statistische Bundesamt mitteilte.

Das waren 5,4 Prozent oder knapp 14.500 Wohnungen mehr als im Vorjahr 2013 – und so viele wie seit 2003 (297.000) nicht mehr. So gab es 2014 mit 31,6 Prozent den größten Anstieg von Baugenehmigungen für Wohnungen in Wohnheimen, Stichwort Senioren oder Studentenwohnheim. Öffentliche Bauherren hielten sich spürbar zurück – hier gab es ein Minus von knapp 16 Prozent.

(APA/hk)

stützung im Bereich Nachhaltigkeit vorhanden. Vier der fünf am besten bewerteten Services stammen aus diesem Gebiet: Energieverbrauch und Nebenkosten kontrollieren, Tipps zu Energiesparmöglichkeiten sowie die Bestellung lokal produzierter Produkte.

Große Resonanz fanden auch digitale Dienste im Bereich Wohnungsdokumentation und Problembehebung.

Grundsätzlich würden die meisten der Befragten die beschriebenen Dienstleistungen öfter nutzen, wenn diese digital verfügbar wären. Rund die Hälfte aller Befragten wäre außerdem bereit, für solche Services zu bezahlen. Erfahrung mit digitalen Services ließ diese attraktiver werden. (hk)

Dazu wurden 1.000 Mieterinnen und Mieter aus der Deutsch- und Westschweiz mit rund 30 möglichen Bedürfnissen aus den Themenbereichen Wohnungsdokumentation, Komfort, Nachhaltigkeit, Problembehebung und Nachbarschaft konfrontiert.

Das größte Potenzial, so zeigt die Studie, ist an digitaler Unter-

© Panthermedia.net/Syda Productions

1.000 Mieter befragt

US-Wohnbaubeginne im Schnee verschüttet

Studie: Energieverbrauch und Nebenkosten digital kontrollieren ist sehr beliebt.

Baustoffe Photovoltaik vom Dachziegel-Experten

Rekordjahr Über 38.000 Wohnungen verbüchert

Pöchlarn. Bramac setzt man gern ausschließlich mit Dachsteinen und Dachziegeln gleich – wie sich zeigt, zu unrecht. Bauherren, deren Ansprüche über die reine Schutzfunktion des Daches hinausgehen, finden bei Bramac so innovative Produkte wie Aufsparrendämmung und dachintegrierte Solar- und PVSysteme.

Im neuen Photovoltaik-Sortiment stehen unterschiedliche Systeme für den kompletten Neubau

Wien. „Der Markt für Eigentumswohnungen in Österreich bewegte sich 2014 wie noch nie“, konstatiert Re/Max-Austria-Chef Bernhard Reikersdorfer. Laut einer Re/ Max-Aussendung hatte der österreichische Wohnungsmarkt 2014 ein Rekordjahr: 38.544 Wohnungen wurden im Österreichischen Grundbuch verbüchert, das ist im Vergleich zu 2013 ein Plus von 35,3 Prozent. Der Wert der gehandelten Wohnungen kletterte dabei auf 7,45 Mrd. Euro – gemessen an den Ergebnissen von 2013 ein Anstieg von 41,5 Prozent.

© dpa/Claus Felix

Wenn das Dach unter Strom steht

Schuld ist harter Winter: In den USA wird auf Baustellen kaum gearbeitet.

oder zur Renovierung bestehender Dächer zur Auswahl, auch Wechselrichter gibt es. „Wir sind einer der wenigen Hersteller, die sowohl ein umfangreiches Sortiment an Dachsteinen und Dachziegeln für geneigte Dächer anbieten als auch ergänzende Dachsystemteile für die unterschiedlichsten funktionalen Anforderungen der Dachkonstruktion fertigen“, sagt Bramac-Geschäftsführer Michael Utvary. (red)

Alle wollen Eigentumswohnungen Wien kletterte der Quadratmeterpreis um 8,7 Prozent auf durchschnittlich 3.364 Euro.

2015 soll die Nachfrage an Eigentumswohnungen in zentralen Lagen um 4,5 Prozent, das Angebot aber nur um 1,1 Prozent steigen, so Re/Max-Experten. Sie rechnen mit einer 2,5-prozentigen Preissteigerung. Reikersdorfer glaubt an ein starkes Jahr, aber ob das Rekordjahr 2014 erreicht werden könne, bleibe abzuwarten.

(APA/hk)

Bramac-Geschäftsführer Michael Utvary: Fertigen für verschiedenste Anforderungen.

Die Verkaufszuwachsraten stiegen in jedem Bundesland zweistellig, die meisten Wohnungen wurden mit einem Plus von 54,8 Prozent in der Steiermark verkauft.

Die österreichische Durchschnittswohnung kostete letztes Jahr 170.927 Euro und damit um 5,8 Prozent mehr als im Jahr davor. Bei den Landeshauptstädten war Innsbruck am teuersten (216.303 Euro) und St.Pölten (83.917 Euro) am günstigsten. In

© RE/MAX Austria/APA/Ludwig Schedl

Innsbruck am teuersten

© Fotostudio Macher

Renton. In den USA ist die Zahl der Wohnungsbaubeginne im Februar so stark wie seit vier Jahren nicht mehr gesunken.

Im Vergleich zum Vormonat habe es einen Einbruch um 17 Prozent auf annualisiert 897.000 gegeben, so das US-Handelsministerium in Washington. Schuld daran habe der extrem harte Winter.

Die Entwicklung der Baugenehmigungen sei im Gegenzug überraschend: Hier stieg die Zahl im Februar im Vergleich zum Vormonat um 3,0 Prozent auf annualisiert 1,092 Mio., während Volkswirte nur einen leichten Zuwachs um 0,5 Prozent erwartet hatten. (APA/hk)

Kauf vier neuer Liegenschaften in Wien-Sankt Marx, Berlin-Pankow, Berlin-Spandau und Stuttgart wird das bestehende Filial-Netz in Österreich, Deutschland und der Schweiz auf insgesamt 41 Lagerhäuser erweitert.

räte unkompliziert auszulagern.

Zumeist befinden sich die Mietabteile auch in einem schöneren, besseren und saubereren Zustand im Vergleich zu einem durchschnittlichen Kellerabteil.

Mit der „Home Service Box“ wurde von MyPlace-SelfStorage eine weitere Möglichkeit geschaffen, Dinge leicht umzuquartien: Eine mobile Lagerbox auf Rollen wird zum Wunschtermin an die gewünschte Adresse geliefert. Dort kann sie in Ruhe eingeräumt werden, und ein Anruf genügt, damit die Home Service Box wieder abgeholt und am MyPlace-Standort Wien-Margareten auf ihren alarmgesicherten Standplatz gebracht wird. MyPlace-SelfStorage-Geschäftsführer Martin Gerhardus beschreibt die Lagerhäuser gern als „Hotels für Dinge, die vorübergehend einen anderen Platz brauchen“; derer zusätzliche soll es noch heuer geben. Durch den

Bernhard Reikersdorfer, Re/Max-Austria, erwartet ein verkaufsstarkes Jahr.

I M M O: M A R K E TS

Freitag, 20. März 2015

financenetreal:estate – 29

Gewerbeimmobilien Erster Anstieg über alle Assetklassen – Industrie, Einzelhandel und Büro – seit 2007

short

Anleger suchen in allen Gewerbe-Immo-Sektoren

Aus drei mach eins: Umzug von Global Blue

London/Wien. Die Gewerbeimmobilienwerte in Europa sind das vergangene Jahr das erste mal seit 2007 über alle Assetklassen hinweg und über alle vier aufeinanderfolgenden Quartale gewachsen: Der von CBRE erhobene All Property Capital Value Index ist im Jahresvergleich um 4,3 Prozent gestiegen.

Das Segment der Industrieimmobilien konnte über das gesamte Jahr 2014 gesehen mit einem kräftigen Wachstum von

würden durch neue Projektentwicklungen unter Druck geraten, meinen die CBRE-Analysten.

Die Werte für Industrieimmobilien in der Region CEE sind entgegen dem Trend im vierten Quartal 2014 um 3,8 Prozent gestiegen, gegenüber dem Vorjahr sogar um 9,1 Prozent.

Die ERVs (Estimated Rental Value, erwartete Marktmiete, Anm.) des vierten Quartals waren im Industrieimmobilienbereich im Sinken. Bei den Einzelhandelsimmobilien konnten sich die ERVs stabilisieren, und bei den Büroimmobilien blieben sie in etwa gleich.

„Core-Immobilien blei-

© CBRE/Christian Husar

zunehmend in sekun-

Christian Aplienz, CBRE

Christian Aplienz, CBRE Österreich: „Anleger suchen Immobilien in allen Sektoren.“

8,5 Prozent die beste Performance hinlegen. Allein im dritten Quartal 2014 kletterte das Industrie-Segment um 3,1 Prozent in die Höhe.

Die Werte für Büroimmobilien stiegen um 3,9 Prozent und jene für Einzelhandelsimmobilien sogar noch um 2,5 Prozent.

Gewerbliche Immos gefragt „Zum ersten Mal seit 2007 sehen wir eine Renditekompression über alle Assetklassen“, sagt Christian Aplienz, Head of Valuation, CBRE Österreich. „Das deutet darauf hin, dass die Anleger nach Immobilien

in allen Sektoren des gewerblichen Immobilienmarkts suchen. CoreImmobilien bleiben weiterhin die erste Wahl, aber es wird zunehmend in sekundären und peripheren Märkten investiert.“ Umgelegt auf Ländersicht, gab es die stärksten Wertsteigerungen mit einem Wachstum von 12,9 Prozent im Jahresvergleich in Großbritannien. In Südeuropa erholten sich die Immobilienwerte um 3,6 Prozent. Positive Wachstumsraten gab es außerdem in Frankreich und Deutschland mit 3,3 bzw.

2,7 Prozent. Auch die nordischen Staaten hatten mit 3,9 Prozent ein

Sanierung Strabag/Habau/Porr Bau erhalten Zuschlag

ein relativ starkes Wachstum. Nur in Mittel- und Osteuropa (CEE) und in den Niederlanden sind die Immobilienwerte hingegen gefallen, die Region CEE musste ein Minus von 5,2 Prozent hinnehmen, Holland ein Minus von 2 Prozent.

Quartalsweise betrachtet, wurde im vierten gegenüber dem dritten Quartal 2014 von den CBRE-Experten in den Niederlanden immerhin ein kleines Wachstum von 0,1 Prozent registriert. Nur in Mittel- und Osteuropa wurde ein Rückgang um 0,4 Prozent erfasst, insbesondere bei Büro- und Einzelhandelsmärkten. Vor allem ältere Immobilien

Ibiza Immos gefragt

„In Russland sind die Kapitalwerte im Jahr 2014 im Durchschnitt um 25 bis 35 Prozent aufgrund des wachsenden Leerstands und hoher Finanzmarktvolatilität gesunken. Dieser Rückgang bleibt heterogen, und Objekte mit geringem Leerstand zeigen eine höhere Widerstandsfähigkeit gegen den Abwärtsdruck auf die Preise von Vermögenswerten“, meint Valentin Gavrilov, Head of Research, CBRE Russland, zu den erhoben Werten in Europa in Bezug auf Russland.

Er schätzt für das heurige Jahr einen Preisrückgang von ungefähr 10 bis 20 Prozent. „Im Jahr 2015 wird sich dies durch die Schwächung der Wirtschaftstätigkeit und den Abschluss laufender Projekte fortsetzen“, so Gavrilov.

Der CBRE-Russland-Experte hält ein „soft landing“-Szenario für wahrscheinlich und geht davon aus, dass sich die Kapitalwerte bereits Anfang 2016 zu erholen beginnen. Im Industrie- und Logistik-Segment könnte es mit der Erholung auch schon im zweiten Halbjahr 2015 so weit sein. (hk)

Entwurf Neuer Birnersteg

Großaufträge liegen auf der Straße Top-Lage boomt Alte Donau-Steg Wien. Die Hochstraße Inzersdorf auf der Südosttangente in Wien, der südlichste Ausläufer der A23, soll generalsaniert werden. Den Zuschlag für das letzte und größte der zu vergebenden drei Baulose hat die Arbeitsgemeinschaft Strabag/Habau/Porr Bau erhalten.

Der dritte Bauabschnitt beinhaltet den Abbruch und den Neubau der 3,7 Kilometer langen Hochstraße Inzersdorf. Diese Baumaßnahme soll laut Asfinag 78,6 Millionen

Wien. Der internationale Shopping Experte Global Blue macht aus drei Standorten einen und zieht im Juni 2015 ins Rivergate am Wiener Handelskai.

Vermittelt wurde die rund 4.700 m2 große Fläche von CBREs Senior Consultant, Patrick Schild. Das CBRE-Team wurde von Global Blue exklusiv beauftragt und benögte für den Deal nur drei Monate. (red)

Wohnhausbaukosten liegen vor Straßenbau

Euro kosten. Baubeginn ist am Montag, den 30. März.

129 Mio. Euro-Investition Insgesamt investiert die Asfinag 129 Millionen Euro in das Projekt.

Die neue Hochstraße Inzersdorf wird über eine Sicherheitsausrüstung auf dem letzten Stand der Technik und einen auf 4,5 Meter erhöhten Lärmschutz für 4.500 Anrainer verfügen. (hk)

Hamburg. Der Wohnimmobilienmarkt auf Ibiza boomt weiter.

Nachdem sich die Preise in den Toplagen der Baleareninsel 2013 um bis zu 5 Prozent verteuerten, kletterten sie 2014 nochmals um bis zu 10 Prozent. Neben den Preisen stiegen auch die Verkaufszahlen. Die beiden Engel & Völkers-Büros auf Ibiza verzeichneten 2014 im Vorjahresvergleich einen Zuwachs von 15 Prozent bei der Anzahl der Immobilienverkäufe.

Wien. Die Zementindustrie schreibt einen Neuentwurf des Birnerstegs über die Alte Donau in Wien aus.

Gefordert wird eine multifunktionale, barrierefreie Rad- und Fußwegbrücke. Die Uferbereiche sowie Verkehrs- und Parkflächen sind ebenfalls Teil des Projekts. Zur Teilnahme sind Teams aus Studierenden der Architektur-und Baufakultäten österreichischer Universitäten eingeladen. Der Preis ist mit 12.000 Euro dotiert. (red)

© Asfinag

3,7 Kilometer Südosttangente sollen um 78,6 Mio. Euro generalsaniert werden.

Bauwirtschaft in Italien kann sich nicht erholen

Ein italienisches Wunschbild: aktive Bauarbeiter auf Baustellen.

Rom. Zwischen 2010 und Ende 2014 sind in Italiens Bauwirtschaft eine halbe Million Jobs verloren gegangen, das sind 25% aller Beschäftigten in diesem Sektor, so die Angaben des italienischen Statistikamts Istat. Seit 18 Quartalen ist die italienische Baubranche rückläufig. Im Gegensatz zu anderen Wirtschaftsbereichen in Italien gibt es im Bausektor keine Anzeichen für einen Aufschwung. Allein 2014 kam es zu einem Rückgang um 7%. (APA)

Baurent Bau-Konkurs in Salzburg eröffnet

© zement.at

Marktaussicht: positiv „Es sind vor allem die hohe Wertstabilität und Lebensqualität, die Hauskäufer anziehen“, sagt Florian Fischer, Geschäftsführender Gesellschafter von Engel & Völkers auf Ibiza. Engel & Völkers geht davon aus, dass sich der Immobilienmarkt auf Ibiza auch 2015 positiv entwickeln wird und die Preise für Premium-Immobilien in den gefragten 1a-Lagen langfristig weiter steigen werden. Gründe dafür sind die ungebrochene Immonachfrage auf Ibiza und die sich stabilisierende Wirtschaftslage auf dem spanischen Festland. (hk)

Wien. Laut Berechnungen von Statistik Austria stieg der Baukostenindex im Februar 2015 für den Wohnhaus- und Siedlungsbau (108,6 Punkte) im Vergleich zum Vorjahresmonat um 1,7% und zum Vormonat um 0,1%. Die Baukosten für den Straßenbau (107,5 Punkte) sanken gegenüber Jänner 2015 um 1,7% und gegenüber Februar 2014 um 3,2%; damit hat der Index erstmals seit 2010 einen niedrigeren Stand als der Index für den Wohnhaus- und Siedlungsbau. (red)

© panthermedia.net/rglinsky

Wahl, aber es wird

Märkten investiert.“

CBRE Senior Consultant Patrick Schild vermittelte Shopping-Deal.

Ein Blick nach Russland

ben weiterhin die erste

dären und peripheren

© CBRE

Großbritannien hat das stärkste Wachstum bei den Gewerbeimmobilien, CEE schwächelt im Minus.

„concrete student trophy 2015“ soll Birnersteg-Neuentwurf hervorbringen.

Salzburg. Am Landesgericht Salzburg ist über das Vermögen der Salzburger Baurent Bau Konkurs eröffnet worden.

Schulden von rund 4,2 Mio. Euro stehen Aktiva von etwa 2,5 Mio. Euro gegenüber. Der Großteil der Grundstücke und Bauten sei mit Pfandrechten belastet. Von der Pleite sind fast 60 Dienstnehmer und rund 100 Gläubiger betroffen, teilten die Gläubigerschutzverbände AKV, KSV1870 und Creditreform mit.

(APA)

Pe op l e &Date s

30 – financenetreal:estate

short

© Erste Asset Management

Neuer Leiter und neuer Stratege im EAM-Team

Freitag, 20. März 2015

Bildung Nicht nur das Wissen um Finanzen liegt im Argen – viele Schüler können auch nicht mehr richtig rechnen

Mangelndes Finanzwissen kostet allgemein viel Geld Hannes Androsch: „Die Uni darf heute nachholen, was vorher in der Schule versäumt wurde.“

Mit Bürosessel für den guten Zweck rollern Wien. Am 2. Juli veranstaltet das Institute for International Research auf der Uferpromenade Kaisermühlen die erste österreichische Bürosesselmeisterschaft, den BusinessChairman. Somit kann man auf Bürosesseln nicht nur am Schreibtisch sitzen, sondern auch einen 600 Meter langen Parkours „abrollern“.

Ein Teil des Startgelds geht an die gemeinnützige Organisation Jugend am Werk. (red) Weitere Infos unter www.business-chairman.at

Private Banking für südliche Bundesländer

Finanzwissen mangelhaft Die Ursachen des mangelnden Finanzwissens sind nach Ansicht von Gerald Resch, Generalsekretär des Österreichischen Bankenverbandes, vielfältig.

Als wichtigste Gründe ortet er generationen- und kulturbedingte Unterschiede in der Einstellung zu Geld (Sparen versus Konsumieren) sowie eine häufig auftretende Selbstüberschätzung, wenn es um das tatsächliche Wissen zum Thema Geld geht: „Viele Leute glauben, dass sie bestens über ihr Finanzleben Bescheid wissen.

Deswegen nehmen sie auch keine Bildungsangebote in Anspruch, weil ja subjektiv kein Wissensmangel empfunden wird. Nicht selten führt dieser Wissensmangel zur Schuldnerberatung; dann ist es aber schon zu spät.“ Eine wichtige Rolle bei der „Financial Education“ spielen die

W. Cernko, UniCredit Bank Austria, S. Brandsteidl, Stadtschulrat, H. Stockbauer, BKS Bank, G. Resch, Bankenverband (v.l.n.r.).

„Nur rund ein Drittel von über 400 Wirtschaftsstudierenden und Schülern von Handelsakademien konnten im Rahmen einer österreichischen Erhebung zu ,Financial Literacy‘ den Zinsertrag auf einem Sparbuch richtig berechnen.

In einer anderen Studie wussten nur zwölf Prozent der befragten HAK-SchülerInnen, was eine Reallohnsteigerung ist“, sagt BKS-CEO Herta Stockbauer.

Massive Kritik am Schulsystem übte der Initator des Bildungs-

volksbegehrens, Hannes Androsch, beim „Talk Gate” in Wiens größtem Wissenschafts- und Technologiepark Tech Gate: „Auf der Tech-Uni beginnt man heute nicht mehr wie früher mit ,Mathematik I‘, sondern mit ,Mathematik 0‘. Die Uni muss nachholen, was am Gymnasium versäumt worden ist.“ Androsch warnte eindringlich vor den drohenden volkswirtschaftlichen und finanziellen Kosten mangelnder Bildung.

Wie prekär die Situation bereits ist, beschrieb Johann Hipfl, Vorstand der Hoerbiger Kompressortechnik: „Wir müssen Lehrlinge gesondert in Rechnen und teilweise auch in Schreiben ausbilden, weil die Kenntnisse hier mangelhaft sind.“ (rk)

Ägypten Östlich von Kairo

Großairport BER Planlos

Belgrad Luxusstadt im Plan

Zumtobel Veranstaltung

Sharm el-Sheikh. Ägyptens Präsident Abdel Fattah Al-Sisi will mit MegaProjekten Ägypten voranbringen.

Auf einer Konferenz wurde nun für 76 Mrd. Euro der Bau einer neuen Hauptstadt vorgestellt. Kairo soll Geschichte werden. Rund zehn Jahre hatten Experten für den Bau der neuen Hauptstadt veranschlagt, der Präsident gibt fünf Jahre vor.

Berlin. Der glücklose Chef des Berliner Großflughafens „Willy Brandt”, Ex-Bahn- und Air Berlin-Chef Hartmut Mehdorn, hat sein Amt niedergelegt. Die Baustelle, die er im März 2013 im Chaos übernommen habe, sei nun geordnet, ließ Mehdorn verlauten. Ursprünglich sollte der Airport bereits im Oktober 2011 an den Start gehen; jetzt wurde die zweite Jahreshälfte 2017 ins Auge gefasst – genauer Termin ungewiss. (red)

Belgrad. Nach dem Vorbild von Projekten in den Golfstaaten soll Belgrad in einem Kraftakt neu gestaltet werden.

Das aus Abu Dhabi stammende Bauunternehmen Eagle Hills will drei Mrd. Euro in der serbischen Hauptstadt investieren, um am rechten Ufer des Save-Flusses ein Stadtviertel der Superlative mit Luxuswohnungen in Hochhäusern zu errichten.

Bregenz. Die UN hat für 2015 das „International Year of Light and Light-Based Technologies“ ausgerufen. Mit einer internationalen Kundenveranstaltung am 8. April in Bregenz würdigt dies die Zumtobel Group. Dort sprechen unter anderen der Künstler Olafur Eliasson, der Neuromarketing-Experte HansGeorg Häusel, Bernd Werner von Nymphenburg Consult und Hubert Klumpner, Sustainable ­Living ­Urban Model Laboratory. (red)

Wien. Helmut Birringer wird mit 7. April Bank Austria Regionsleiter Private Banking der Bundesländer Süd (Niederösterreich Süd, Steiermark und Kärnten) und folgt damit Rudolf Weininger nach.

Birringer ist bereits seit 25 Jahren für die Bank Austria tätig; so war er unter anderem Marketingleiter in der Landesdirektion Steiermark, Marktmanager, Leiter der Filiale Graz Herrengasse und Landesdirektor für Privatkunden.

Robert Zadrazil, Bank Austria Private Banking-Vorstand, zeigt sich von Birringer überzeugt: „Wir sind sicher, mit Helmut Birringer den idealen Kandidaten für diese anspruchsvolle Position gefunden zu haben.“

(red)

Sisi will „C.C.” in 5 Jahren „Capital City” – die Initialen erinnern an die Aussprache des Namens Sisi – soll östlich der aktuellen Hauptstadt Kairo gebaut werden und fünf Mio. Einwohnern Platz bieten. Nach Angaben des Ministeriums für Wohnungsbau wird die Stadt „viermal größer als Washington”, mit neuem Flughafen, Hochhäusern und einem Vergnügungspark „sechsmal größer als Disneyland”. Umgerechnet bis zu 76 Mrd. Euro soll der Bau von C.C. kosten. Al-Sisi begegnet der desolaten Lage Ägyptens mit Mega-Projekten; so wird eine zweite Fahrtrasse für den Suezkanal gebaut.

(APA/red)

Mysterium Zinsertrag

Neues Viertel

Jahr des Lichts

Luxus oder Luftverkauf?

© APA/dpa-Zentralbild/Ralf Hirschberger

© Bank Austria/Sissi Furgler

Neue Metropole Mehdorn geht

Helmut Birringer wird Regionsleiter für NÖ-Süd, Steiermark und Kärnten.

Wien. Mehrere Institute, wie die Bank Austria oder die BKS Bank, sind in Sachen „Finanzbildung“ bereits höchst aktiv.

Schulen. Gemäß einer Empfehlung der OECD, der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung, sollte unabhängige Finanzbildung bereits bei Kindern im Schulalter beginnen. „Ein verantwortungsvoller Umgang mit Geld und ein guter Überblick über die persönlichen Finanzen sind unerlässlich. Das setzt allerdings das entsprechende Wissen über wirtschaftliche Zusammenhänge voraus und erfordert regelmäßige Übung im Umgang mit Geld. Die Schulen leisten einen wichtigen Beitrag für diese Wissensvermittlung und die Aneignung der Grundkompetenz ‚verantwortungsvoller Umgang mit Geld“, meint Susanne Brandsteidl, Amtsführende Präsidentin des Stadtschulrats für

Hartmut Mehdorn tritt ab – Verhältnis zwischen BER-Gesellschaftern zerrüttet.

So soll es etwa einen 220 Meter hohen Wolkenkratzer geben, Büros, Hotels und Einkaufszentren.

Die serbische Regierung will in dem öffentlich-privaten Projekt der Extraklasse ein 90 Hektar großes Areal für die Prachtbauten auf eigene Kosten vorbereiten. Der alte Bahnhof soll verlegt und ein neuer gebaut werden; auch der zentrale Busbahnhof soll verschwinden.

Das Projekt stößt auf Widerstand in der Bevökerung: „Es startet der Verkauf von Luft für die Dummen”, hieß es etwa in einer Zuschrift an den Belgrader TVSender B92.

(APA)

© Zumtobel

Wien. Seit Mitte März hat die Erste Asset Management (EAM) mit Stepan Mikolasek einen neuen Head of Equity und damit einen neuen Leiter des neu strukturierten Aktienmanagement-Teams.

In dieser Funktion verantwortet Mikolasek sämtliche Aktivitäten im Bereich Aktien für die gesamte Erste Asset Management Gruppe und berichtet direkt an Gerold Permoser, Chief Investment Officer der Erste Asset Management.

Gleichzeitig hat Peter Szopo die Funktion des Aktienstrategen und die Aktien-Teamleitung in Wien übernommen. „Durch die Neuaufstellung schaffen wir ein einziges grenzübergreifendes Team von Aktien-Spezialisten“, so der EAMHead of Equity Mikolasek. (red)

Wien. Die Finanzbildung bei Österreichs Jugend liegt im Argen: Der Tweet einer deutschen Schülerin, die darin schrieb, keine Ahnung von Steuern, Miete oder Versicherungen zu haben und nicht weiß, wie sie eine Überweisung ausfüllen soll, dafür aber eine Gedichtanalyse in vier Sprachen schreiben kann, schlug auch hierzulande hohe Wellen.

Im Zuge der weltweiten „Global Money Week“, deren Ziel es ist, das Bewusstsein und Wissen der Bevölkerung – insbesondere von jungen Menschen – zu Fragen der Finanzbildung, zu Verhaltensweisen und Einstellungen zu Geld und zum Umgang mit Geld im Alltag zu verbessern, nahm auch der Verband österreichischer Banken und Bankiers Stellung zu dieser Problematik. © Nick Albert

Stepan Mikolasek ist als Head of Equity für Aktienbereich zuständig.

Ulrich Schumacher, CEO Zumtobel: „Weitere Veranstaltungen folgen.“

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

Freitag, 20. März 2015 – 31

© Magistrat WN

KOMMUNAL-CONTRACTING

Siemens modernisiert diverse öffentliche Gebäude in Wiener Neustadt Seite 34

© Panthermedia

advisory FRISCHE GESCHÄFTSMODELLE

Tausende „Fintech“-Start-ups ehemaliger Banker und Unternehmensberater Seite 35

STEFAN STEINER Salesfactory © www.fotografik-ringwald.at

Diese Steuerreform schadet dem Standort

short

Seminar: ­Umsatzsteuer im Konzern, 22.4.

Wien. Beim Seminar im Hotel Mercure wird ein Überblick über die relevanten umsatzsteuerlichen Fragestellungen im Konzern mit dem Schwerpunkt „grenzüberschreitender Güter- und Dienstleistungsverkehr zwischen Konzernunternehmen“ geboten. Der Vortragende Thomas Pühringer ist Geschäftsführer der Pühringer TaxConsulting GmbH. (red) http://bit.ly/1H60zzp

© Freshfields

Freshfields lud zur Regionalkonferenz

Regionalkonferenz Wien mit Lawes, Kojovic, Treichl, Selih, Plesser (v.l.).

IT-Rechtstrends und Persönlichkeitsrechte Wien. Der Forschungsverein Infolaw an der Wiener WU lädt zum 9. Österreichischen IT-Rechtstag am 7. und 8. Mai. Die Veranstaltung im Haus des Sports widmet sich schwerpunktmäßig den Persönlichkeitsrechten im Internet. (red) www.infolaw.at

primenews marketing & media retail

© EY Österreich

Wien. Freshfields ist dafür bekannt, im Gegensatz zu anderen „law firms“ in Europa keine möglichst flächendeckende eigene Organisation anzustreben. Man setzt stattdessen auf regelmäßige Zusammenarbeit mit renommierten (eigenständigen) Kanzleien; am 16. und 17.3. kamen daher die Partner zur Regionalkonferenz. (red)

Ende des Wunschkonzerts Maßnahmen wie die Erhöhung des Spitzensteuersatzes katapultieren uns ins Spitzenfeld der Hochsteuerländer, warnt EY-Expertin Ingrid Rattinger. „Das ist ein herber Rückschlag im Standortvergleich!“ Außerdem prognostiziert sie deutlichen Mehraufwand und Abgrenzungsprobleme. Seite 32

advisory Sonderthemen 2015 Steuerrecht

27. Februar

Bau-/Immobilien- und Vergaberecht

27. März

technology

Compliance

24. April

industrialtechnology

Energierecht

22. Mai

Familienrecht

10. Juli

Stiftungsrecht und Vermögensweitergabe

18. September

destination

Schiedsrecht/Mediation

16. Oktober

careernetwork

Strafrecht

20. November

healtheconomy automotivebusiness

financenet real:estate

advisory

Weitere Informationen unter: Tel.: +43 1 919 20 - 2214 o.jonke@medianet.at www.medianet.at

Die neuen Mediadaten und den Sonderthemenplan 2015 finden Sie hier:

A DV I SOR Y: TOPTR E N D S

32 – advisory

Freitag, 20. März 2015

Top-Agenda zur Steuerreform (4) Spitzensteuersatz-Erhöhung bringt uns ins Spitzenfeld der Hochsteuerländer

short

Steuerreform wirft den Standort weiter zurück

Jus Success: Bewerben will gelernt sein

Wien. Knapp fünf Milliarden Euro soll die Steuerreform bringen.

Während jeder Erwerbstätige laut Berechnungen der Regierung durchschnittlich um 1.000 Euro pro Jahr entlastet wird, treffen die Gegenfinanzierungsmaßnahmen nicht zuletzt Unternehmen und Unternehmer.

Obwohl die „Millionärssteuer“ in ihrer ursprünglich angedachten Form nicht durchgesetzt wurde, bedeutet die Anhebung des Spitzensteuersatzes von 50 auf 55% ab einem Jahreseinkommen von mehr als einer Million Euro eine Mehrbelastung für Top-Verdiener. „Diese Erhöhung des Spitzensteuersatzes ist aus budgetärer Sicht vernachlässigbar und hat eher Symbolcharakter“, kommentiert EY-Partner Roland Rief. „Allerdings wird diese Abgabenbelastung nicht nur Top-Manager, sondern auch Freiberufler, Einzelunternehmen und Personengesellschaften treffen.

Ausweichstrategien sind deshalb vorprogrammiert und werden dazu beitragen, dass aus dieser Maßnahme kein nennenswertes Steueraufkommen entstehen wird.“

Hannes Havranek (l.), Teresa Hofer, Stefan Prochaska (Vize-Präs. WRAK).

Wien. „You never have a second chance to make a first impression…” – dementsprechend gab die Kanzlei PHH RA im Rahmen der größten deutschsprachigen Karrieremesse für Juristen, der Jus Success, dem JuristenNachwuchs am 18.3. wertvolle Tipps rund ums Bewerben von den drei Partnern Hannes Havranek, Maria Hoffelner und Wolfram Huber.

Havranek: „Nur wenn wir angehenden Juristen in unserem Land die Chance geben, praktisches Know-how zu sammeln und sie beim Einstieg in die Berufswelt unterstützen, ist der Erfolg unserer Kanzlei gewährleistet.“ – „Für mich stellt die Förderung des Nachwuchses einen essenziellen Bestandteil der Weiterentwicklung der österreichischen Rechtskultur dar“, ergänzt Stefan Prochaska, Vizepräsident der Wiener Rechtsanwaltskammer. (pj)

Ein herber Rückschlag Große – unerfreuliche – Auswirkungen wird der höhere Spitzensteuersatz nach Einschätzung von Rief jedoch auf die Wettbewerbsfähigkeit des Wirtschaftsstandorts haben: „Österreich wird durch diese Erhöhung ins Spitzenfeld der Hochsteuerländer katapultiert. Dazu kommt noch die Nichtabzugsfähigkeit von Managergehältern über 500.000 Euro aufseiten des Arbeitgebers. Alles in allem ist das für unser Land ein herber Rückschlag im Standortvergleich, denn international wird vor allem der Spitzensteuersatz verglichen.“

© Richard Tanzer

Vermögenserhalt in Familienbetrieben

Spritzey, Frank-Thomasser, Schmidl, Keglevich, Ludwig, Waldner, Brodbeck

Roland Rief, Partner bei der Prüfungs- und Beratungsorganisation EY.

Ein Hintergrund des neuen Spitzensteuersatzes ist auch die Anhebung der Kapitalertragsteuer für Dividenden und Wertpapiere auf 27,5%. Die Kapitalertragsteuer ist nämlich verfassungsrechtlich mit der Hälfte des höchsten Einkommensteuersatzes gedeckelt. Diese Erhöhung wird laut Roland Rief schon im aktuellen Jahr erste Auswirkungen zeigen: „Die Anhebung der Kapitalertragsteuer wird zu Vorzieheffekten führen. Das heißt, Gewinnausschüttungen aus Kapitalgesellschaften und Zuwendungen von Privatstiftungen werden bereits in 2015 erfolgen. Darüber hinaus werden angesammelte Wertsteigerungen in Wertpapieren noch in diesem Jahr durch Veräu-

ßerung realisiert werden. Und weil diese Anhebung der Kapitalertragsteuer auch für alle Aktien und Investmentfondsanteile gilt, wird sie ebenso wie die Einführung der Wertzuwachsbesteuerung in 2011 den Börsenplatz Wien besonders treffen!“

Nah am K.O. getroffen?

Die Kapitalertragsteuer auf Zinsen aus Bankguthaben und Forderungswertpapieren in Höhe von 25% soll hingegen beibehalten werden. „Das ist ein verfassungsrechtliches Abenteuer, weil das Endbesteuerungsgesetz 1993 einen einheitlichen Steuersatz verlangt.

Es wird sich zeigen, ob diese Un-

Stimme I Ein wichtiges neues Geschäftsfeld? Redner werden dringend gesucht …

Erstes Austro-SpeakerCasting Wien. Am 11. April treten im Wiener Ateliertheater mehr als zwei Dutzend Redner beim SpeakerSlam an, um Jury und Publikum zu überzeugen. Auf den Gewinner warten eine Ausbildung zum Redner, ein Managementvertrag und Schauspielunterricht in New York.

Honorare von bis zu 10.000 € für einen Vortrag lassen viele Berater und Trainer ihr Glück (auch) im Speaker-Business versuchen.

„Das ist natürlich nicht ganz einfach“, warnt Hermann Scherer, der seit mehr als zwei Jahrzehnten als einer der erfolgreichsten Redner Deutschlands tätig ist. „Ohne Fleiß kein Preis. Wer nicht in sich selbst investiert, hart an sich arbeitet und die Regeln der Branche kennt, hat keine Chance.“ Es gibt zwar auch hierzulande eine steigende Nachfrage nach guten Rednern, aber bisher nur

© Christian Husar

Wien. Bereits zum vierten Mal lud die SOT Süd-Ost Treuhand Gruppe und Libertas Intercount zum SOT-Frühjahrsgespräch in den Reitersaal der Kontrollbank ein.

Im Rahmen der Podiumsdiskussion deponierte RA Alix Frank-Thomasser, dass es von großem Vorteil in Familienunternehmen sei, mit allen Beteiligten eine Art Familiencharta aufzustellen, die jährlich überprüft werden sollte. „Denn nur wenn alle einig sind, können Streitigkeiten hintangehalten werden.“ SOT-GF Anton Schmidl berichtete aus seiner langjährigen Erfahrung als Restrukturierungsspezialist, dass jene Nachfolgeprojekte am besten funktionieren, wo langfristig geplant und gearbeitet und so gegenseitiges Vertrauen aufgebaut wird.

Beim anschließenden Flying Buffet gesehen wurden u.a.

Keynote-Speaker Heinz Brodbeck, Ernst Burger (GF Burger & Partner), Leopold Gartler, Günther Mörtl (AR Waagner Biro), Manfred Schwarz (Moore Stephens), Organisationsberaterin Andrea Sutter-Münz sowie Anton Schmidl, Friedrich Spritzey und Elisabeth Waldner (alle SOT). (red)

terscheidung überhaupt vor dem Verfassungsgerichtshof hält“, so Rief weiter.

Mit der nur teilweisen Anhebung des ermäßigten Mehrwertsteuersatzes von 10 auf 13% ist die Erhöhung geringer ausgefallen als erwartet. (Mehr darüber siehe rechte Seite!) Mit der höherer Mehrwertsteuer erwartet sich der Staat Einnahmen von rund 250 Millionen €. Auch hier betrifft jedoch „die schlechte Nachricht“ vor allem Unternehmer: Sie schultern nämlich die Hauptlast der Erhöhung.

Mehrwertsteuer-Expertin Ingrid Rattinger, wie Roland Rief Partner bei EY: „Unternehmen trifft die Anhebung der Mehrwertsteuer hart. Sie müssen sich entscheiden, ob sie in den sauren Apfel beißen und die Kosten selbst tragen oder ob sie diese durch höhere Preise an Konsumenten weitergeben. Allerdings wird das in vielen Branchen nicht möglich sein.

© EY Österreich/Andi Bruckner

© PHH Rechtsanwälte

Österreichs Unternehmer fordern substanzielle Entbürokratisierung und drastische Deregulierung.

PotentialAG-GF Martina Kapral hat „Sehnsucht nach neuen Rednern“.

wenige Österreicher, die diesen Beruf für sich entdeckt haben. Daher buchen viele heimische Unternehmen für ihre Events, Firmenveranstaltungen und Kongresse Redner aus Deutschland.

Neue Impulse sollen her „Wir haben Sehnsucht nach neuen, österreichischen Rednern“, sagt daher Martina Kapral, Geschäftsführerin der Referentenagentur PotentialAG. Gemeinsam mit Hermann Scherer und Christoph Wirl hat sie deshalb den Speaker-Slam ins Leben gerufen und wird am 11.4. auch in der Jury präsent sein.

Ab 16:30 Uhr präsentieren sich die 25 Kandidaten auf der Bühne des Ateliertheaters mit zehnminütigen Kurzauftritten zu selbst gewählten Themen. „Die Veranstaltung wendet sich neben Rednern u.a. auch an Eventverantwortliche, die sich innerhalb sehr kurzer Zeit einen Eindruck von den möglichen neuen Stars am Rednerhimmel verschaffen können“, sagt Kapral zu medianet. (pj) www.derwegzumtopspeaker.com

(Noch) Mehr Administration Gerade im Kulturbereich, wo viele Einrichtungen jetzt schon auf öffentliche Subventionen angewiesen sind, führen höhere Eintrittspreise sehr wahrscheinlich zu geringeren Besucherzahlen und damit zu einer weiteren Verschärfung des Kostendrucks.“ Dazu komme ein nicht unwesentlicher administrativer Aufwand, kritisiert Rattinger: „Die Firmen müssen zusätzliche Steuerschlüssel in ihren EDV-Systemen anlegen, um die neuen Steuersätze abzubilden. Dies betrifft nicht nur jene Unternehmer, welche die Leistungen anbieten, sondern auch jene, welche die Leistungen beziehen, weil auch bei Eingangsrechnungen die neuen Prozentsätze erfasst werden müssen.“ (red)

Stimme II Sprechanalysen

Tag der Stimme am 16. April

Wien. Da alles immer schneller gehen muss und die Kommunikation dank elektronischer Medien immer rasanter wird, leidet die Dramaturgie beim Sprechen. „Das macht vor allem Führungskräften zu schaffen, die zwar höchst effizient und termintreu arbeiten müssen, aber oft nicht mehr in der Lage sind, ihre Mitarbeiter für Unternehmensphilosophie und Firmenziele zu begeistern“, sagt Stimm- und Kommunikationstrainerin Petra Falk. „Der Markt für Sprech-, Stimm- und Kommunikationstraining wächst daher weiter. Im Vergleich zu 2011 hat sich die Anzahl der Kunden bei sprechtraining.at verdreifacht.“

Gratis-Stimmanalysen Anlässlich des internationalen Tags der Stimme am 16. April verschenkt sprechtraining.at 30 kostenfreie Sprech- und Stimmanalysen. Interessierte schicken in der Osterwoche eine Mail – die ersten 30 erhalten die Gratis-Analyse: astrid.profoss@sprechtraining.at

Freitag, 20. März 2015

A dv i sor y: TA X R E F OR M

advisory – 33

Service Ein kurzer Überblick über einige Belastungen, die durch die „größte Steuerreform der Zweiten Republik“ verursacht werden

Mehr Verlierer als Gewinner?

PETER KRIST

Wien. Es war Freitag, der 13., als Bundeskanzler Werner Faymann und Vizekanzler Reinhold Mitterlehner die Eckpunkte der „größten Steuerreform der Zweiten Republik“ bekanntgegeben haben, die zum Großteil per 1.1.2016 in Kraft treten soll. Tatsächlich gilt aber laut Experten ein zumindest teilweises vorgezogenes Inkrafttreten z.B. zum 1.7. oder 1.8.2015 als nicht ausgeschlossen.

Die neuen Belastungen:

Heilmittel Registrierkassen Es ist vorgesehen, dass ein Großteil der Steuerreform, nämlich 1,9 von 5,2 Mrd. €, durch die Betrugsbekämpfung finanziert wird.

Händler, Wirte und alle anderen Unternehmer, die Bargeldzahlungen entgegennehmen und deren Nettoumsatz über 15.000 € im Jahr liegt, sollen verpflichtet werden, elektronische Belege auszugeben.

Ein in die Registrierkassa eingebauter Chip (System Insika) soll sicherstellen, dass das Kassensystem nicht manipuliert werden kann – dieser Chip kann angeblich in alle gebräuchlichen Kassensysteme integriert werden.

Ade, Bankgeheimnis Des Weiteren soll das Finanzamt in Zukunft die Möglichkeit bekommen, bei routinemäßigen Abgabenprüfungen Einschau in alle Bankkonten des Unternehmers zu bekommen. Bisher war dafür ein eigener Gerichtsbeschluss notwendig, und den gab es nur bei begründetem Verdacht auf Steuerhinterziehung oder Betrug. Nun wird erwartet, dass – wie schon in Deutschland der Fall – bei jeder Betriebsprüfung auch sämtliche Konten und Bankbücher des Unternehmers offengelegt werden müssen.

Dass übrigens de facto die Wirksamkeit von Maßnahmen auch vor dem 1.1.2016 angestrebt wird, zeigt sich am Beispiel der Verpflichtung, dass Banken bereits seit dem 15.3. bestimmte, ab dem 1.3.2015 beobachtbare Bewegungen auf Kundenkonten melden müssen. Die Finanzbehörde möchte damit über jene Steuerpflichtigen zeitnah informiert werden, die mutmaßliche „Schwarzgelder“ noch rasch vor ihren Augen verbergen möchten ...

Einfach mehr Steuer(n) Erhebliche Eingriffe sind bei der Umsatzsteuer geplant: Einerseits soll der bisher begünstigte Tarif für verschiedene steuerpflichtige Umsätze (Beherbergung, lebende Tiere, Saatgut, Pflanzen, kulturelle Dienstleistungen, Futtermittel, Brennholz, Jugendbetreuung, Luftverkehr, Bäder, Museen, Tiergärten, Filmvorführungen, Ab-HofWein) von 10 bzw. 12 auf 13% erhöht werden.

(Der Umsatzsteuertarif von 10% bleibt wie bisher bestehen für Lebensmittel, Medikamente, Mieten und Grundstücksleistungen, Restaurants, Kranken- und Pflegeanstalten, Personenbeförderung, Druckerzeugnisse, Rundfunk und Müllbeseitigung.)

Andererseits kündigt die Finanzverwaltung mittelfristig eine Ausweitung des Anwendungsbereichs des „Reverse-Charge-Systems“ an. (= Die Umsatzsteuer führt der un-

ternehmerisch tätige Leistungsempfänger ab.) Die geplante Erhöhung auf Beherbergungen bzw.

Hotelübernachtungen soll voraussichtlich erst ab Mitte 2016 eingeführt werden, um nicht bereits vorhandene Buchungen ändern zu müssen. Die Kapitalertragssteuer (KESt), bezogen auf Dividenden, soll von derzeit 25 auf 27,5% erhöht werden. Für Kapitalgesellschaften bedeutet dies, dass die Gewinnausschüttungen ab 2016 um 2,5% teurer werden. Bislang betrug der Steuersatz nach Körperschaftsteuer und Kapitalertragsteuer insgesamt 43,7%, ab 2016 beträgt dieser Steuersatz insgesamt 45,625%.

Die Veränderung der Einkommensteuer- und Lohnsteuertarifstaffel (bisher: 36,5–50, künftig 25–55%) für Einzelunternehmer, Geschäftsführer im Dienst- oder Werkvertragsverhältnis, Gesellschafter an Personengesellschaften (OG, KG, GmbH & CoKG) und an Gesellschaften bürgerlichen Rechts sowie die Veränderungen der Steuerbelastung für Kapitalgesellschaften (z.B.: GmbH) bei Dividendenausschüttung (bisher 25% Dividenden-KEST, künftig 27,5%) führt auch zu einer Neubewertung der abgabenrechtlichen Vorteilhaftigkeit unterschiedlicher Rechtsformen. (red)

© APA/Roland Schlager

Neuregelungen bei Einkommen-, Lohn- Umsatz- & manch anderer Steuer.

Die Erhöhung der ermäßigten Mehrwert- bzw. Umsatzsteuer trifft viele Firmen hart.

A dv i sor y: KO M M U N A L

34 – advisory

Freitag, 20. März 2015

Modellcharakter Derzeit wird mit der Modernisierung der öffentlichen Gebäude in Wiener Neustadt begonnen

short

Contracting in der Praxis

Intelligentes Licht für Gemeinde Hartkirchen

© Philips Austria

Wiener Neustadt. Die Stadtgemeinde hat Siemens Österreich mit einem Energiespar-Contracting beauftragt. In zahlreichen Gebäuden der Stadt verursachen veraltete technische Anlagen einen zu hohen Energieverbrauch und belasten mit schädlichen Emissionen das Klima.

Deshalb fängt Siemens derzeit mit der energietechnischen Modernisierung von öffentlichen Gebäuden wie Schulen und Kindergärten sowie dem Stadttheater und Stadtmuseum an – diese Arbeiten sollen Ende August fertiggestellt sein.

Bürgermeister Wolfgang Schöppl: „Straßenbeleuchtung, die mitdenkt“.

Hartkirchen. Die Gemeinde hat auf Philips Luma1-Leuchten mit Schutzwegoptik umgerüstet: Diese LED-Leuchten erhöhen signifikant die vertikalen Beleuchtungsstärken für eine normgerechte und bessere Sichtbarkeit der Fußgänger.

Damit sind die ersten Schritte für eine energieeffiziente Straßen- und Schutzwegbeleuchtung gesetzt, erklärt Bürgermeister Wolfgang Schöppl: „Das ist ein positives Beispiel, wie man Qualitätsverbesserung bei gleichzeitiger Energieeinsparung erreichen kann.“ (red)

Investitionen, die sich lohnen Insgesamt lassen sich damit mehr als 100.000 € pro Jahr sparen, investiert wird rund eine Mio. €.

Die Investitionskosten werden aus den eingesparten Energiekosten bestritten. Danach profitiert die niederösterreichische Gemeinde zu 100% von den reduzierten

Gesunde Gemeinden wurden zertifiziert

Der harte Kampf gegen die Paragraphen

Verwaltungsgerichtshofpräsident Thienel, Landeshauptmann Pühringer.

© Wiener Stadwerke/keinrath.com

Manfred Blöch macht kommunale Karriere

Siemens beginnt jetzt im Frühjahr mit der energietechnischen Modernisierung von öffentlichen Gebäuden in Wiener Neustadt wie z.B. dem Stadttheater.

Mini-Serie, Teil 1 Konkrete Vorschläge aus der Deregulierungsinitiative des Landes Oberösterreich

© Land OÖ/Stinglmayr

Linz. Gesundheitsförderung auf hohem Niveau haben sich jene 57 Gesunden Gemeinden zum Ziel gesetzt, die am 12.3. im Rahmen eines Festakts mit dem Qualitätszertifikat ausgezeichnet wurden. Schwerpunkte waren Ernährung, Bewegung, psychosoziale Gesundheit und medizinisch-präventive Themen.

Das Qualitätszertifikat wurde in Kooperation mit oö. Ärztekammer, der Johannes Kepler Uni und der FH für Gesundheitsberufe OÖ entwickelt und steht seit 2010 allen Gesunden Gemeinden zur Verfügung. (red)

Betriebskosten und der durch die Modernisierung bewirkten Wertsteigerung der Immobilien.

Am 1. Jänner 2016 startet dann die 15-jährige Garantiephase, in der regelmäßig über die erreichten Einsparungen berichtet wird.

Wichtig ist dieses detaillierte Monitoring auch deshalb, um während der Laufzeit Feineinstellungen bei den Anlagen vornehmen zu können.

Für diesen Auftrag war Siemens aus einem EU-weiten Vergabeverfahren für den kommunalen Contracting-Gebäudepool als Sieger hervorgegangen. Die Energieeinsparungen werden großteils durch folgende Maßnahmen erzielt: Optimierung der Regelungstechnik aller Gebäude, Sanierung der Fenster, Dämmung der oberen Geschossdecken, Einbau von energieeffizienten Pumpen und teilweise Umrüstung der Beleuchtung auf LED. (pj)

© Magistrat Wiener Neustadt

Einsparungen von mehr als 100.000 Euro pro Jahr – die Laufzeit des Modells beträgt 15 Jahre.

Linz. Mehr als 18.500 Fragebögen mit 22.600 (!) Vorschlägen wurden im Zuge der Deregulierungsinitiative des Landes, „Kampf den Paragraphen“ von den Oberösterreichern zurückgeschickt. „Mehr Eigenverantwortung und weniger Regulierung muss unser Ziel sein“, fordert Landeshauptmann Josef Pühringer im Gespräch mit dem Vorsitzenden der Deregulierungskommission des Bundes, Verwaltungsgerichtshofpräsident Rudolf Thienel. „Wir brauchen den Mut zur Lücke, um insbesondere das Wirtschaften wieder attraktiver zu machen. Derzeit besteht ein Dschungel an Vorschriften, der mehr bremst und für viele demotivierend wirkt. Wir werden auch auf Bundesebene darauf achten,

dass die Vorschläge geprüft und wenn möglich umgesetzt werden.“

1) Verfahrenskonzentration Gibt es für ein Projekt bzw. eine Anlage mehrere behördliche Zuständigkeiten (also Gemeinde (z.B. Bauordnung) und/oder Land (z.B. Naturschutz, Straßenrecht] und/ oder Bund (z.B. Gewerbe-, Wasserrecht, Denkmalschutz), ist/wird (automatisch oder auf Antrag des Bewilligungswerbers) allein die Bezirksverwaltungsbehörde oder die Landesregierung als verfahrensleitende Behörde zuständig, die ihrerseits die Angelegenheit auf die Bezirksverwaltungsbehörde delegieren kann, wenn sich die Angelegenheit wegen ihrer Auswir-

Know-how CMS und Binder beraten bei der Abwicklung

Städtebund Ein Statement für kommunale Infrastruktur

Wien. Die Republik Österreich, vertreten durch die FIMBAG Finanzmarktbeteiligung AG, hat ihren Anteil von 99,78% an einem auszugliedernden Teil der staatlichen Kommunalkredit Austria AG (mit ca. 4,3 Mrd. € Bilanzvolumen) im Rahmen eines Privatisierungsverfahrens verkauft.

Das Käuferkonsortium besteht aus der englischen Interritus Limited, die von Patrick Bettscheider initiiert wurde, und der irischen

Wien. Österreichs Städte wachsen überdurchschnittlich – bereits jetzt lebt mehr als die Hälfte der Bevölkerung in Gemeinden ab 5.000 Einwohnern. „Dieser rasante Zuzug ist nur mit zukunftsfähigen Konzepten zu bewältigen“, sagte Städtebund-Generalsekretär Thomas Weninger beim Kommunalwirtschaftsforum Mitte März.

Das Ziel sei es, das hohe Niveau an Lebensqualität auch weiterhin auszubauen. „Wir sind bestrebt,

Der Verkauf der Kommunalkredit

W. Schmid-Schmidsfelden hat das Team von CMS Reich-Rohrwig Hainz geführt.

Lebensqualität weiter ausbauen

Trinity Investments Limited, die vom Londoner Vermögensverwalter Attestor Capital LLP verwaltet wird. Das Closing der Transaktion ist für Juni geplant.

Öffentliches Bieterverfahren Der Verkauf wurde im Wege eines internationalen, öffentlichen Bieterverfahrens abgewickelt, CMS beriet bei sämtlichen rechtlichen Fragestellungen, inklusive gesellschaftsrechtlicher, bankregulatorischer, EU-rechtlicher und beihilferechtlicher Aspekte.

Das CMS-Kernteam unter der Federführung von Wieland SchmidSchmidsfelden (Of Counsel, Corporate, M&A) bestand aus Alexander Rakosi (Partner; Corporate, M&A), Bernt Elsner (Partner, Competition), Anna Wieser (Rechtsanwältin, Corporate, M&A) und Eva-Maria Vögerl (Associate, Corporate, M&A).

Das Käuferkonsortium wurde von einem Team um Binder Grösswang Partner Tibor Fabian (Banking and Finance) und Markus Uitz (Corporate/M&A) beraten. (pj)

© Markus Wache/www.lichtstark.com

Wien. Manfred Blöch (55) wird mit Juni neuer Geschäftsführer der Friedhöfe Wien GmbH bei der Wiener Stadtwerke Holding AG. Das ist das Ergebnis eines Hearings für die Nachfolge von Markus Pinter (37), der ab Juni gemeinsam mit Beatrix Czipetits (36) die Leitung der Bestattung und Friedhöfe übernehmen wird.

Blöch startete seine Karriere im Jahr 1979 bei Wien Energie Gasnetz im Kundendienst. Es folgten mehrere Stationen im Unternehmen, ehe der Wiener im Frühjahr 2008 Prokurist von Energiecomfort und wenig später Geschäftsführer wurde.

Mit dem Wechsel von Blöch ist die neue Führungsriege bei Bestattung und Friedhöfen nun komplett. Unter der Führung von Czipetits und Pinter wird neben Friedhöfe-GF Blöch weiter Jürgen Sild als GF der Bestattung Wien tätig sein. (red) www.wienerstadtwerke.at

© CMS

Energiecomfort-GF Manfred Blöch wird neuer GF der Friedhöfe Wien.

kungen auf den Bezirk beschränkt.

Die verfahrensleitende Behörde trägt die ausschließliche Verantwortung nach außen. Soweit die eigene Fachkunde dieser Behörde für die Beurteilung der Genehmigungsfähigkeit nicht ausreicht, sind andere Behörden intern zu beteiligen, deren Einschätzung letztlich aber nicht bindet.

Der Bescheid der verfahrensleitenden Behörde deckt alle behördlichen Aspekte für alle Ebenen ab (z.B. Errichtung eines Sportplatzes mit einem Sportplatzbuffet).

Dieser Ansatz gilt auch für sämtliche staatliche Kontrollen in diesem Bereich – sie sollen ebenfalls grundsätzlich ausschließlich von einer verfahrensleitenden Behörde wahrgenommen werden. (pj)

Thomas Weninger, Generalsekretär des Österreichischen Städtebundes.

die Weichen so zu stellen, dass die Arbeitsplatzmöglichkeiten stetig zunehmen, der öffentliche Nahverkehr attraktiver wird, die Zufriedenheit mit den Gesundheitseinrichtungen weiter steigt und die qualitative Verbesserung der Kinderbetreuung ausgebaut wird.“

Der Vertreter der Städte Weninger: „Städte und Gemeinden sind immer noch die wichtigsten öffentlichen Investoren und stellen als Dienstleister das Trinkwasser, den öffentlichen Verkehr, Kinderbetreuung und Müllentsorgung, also die wichtigste Basisversorgung für die Bevölkerung, zur Verfügung. Diese Leistungen müssen ausreichend finanziert und nicht infrage gestellt werden.“ Der Österreichische Städtebund ist die kommunale Interessenvertretung von rund 250 Städten und größeren Gemeinden. (Freiwillige) Mitglieder sind neben Wien und den Landeshauptstädten praktisch alle Gemeinden mit mehr als 10.000 Einwohnern; die kleinste Mitgliedsgemeinde zählt knapp 1.000 Einwohner. (red)

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Freitag, 20. März 2015

advisory – 35

Alles aus einer Hand Risikomanagement, Datenanalytik, Handelsplattformen und andere Dienstleistungen

short

„Fintech“ heißt das neue globale Geschäftsmodell

KPMG Australia kauft First Point Global

Unternehmen im Bereich der Finanztechnologie schlagen aus dem sich ändernden aufsichtsrechtlichen Umfeld Profit. Solche Firmen bieten z.B. Risikomanagement, Datenanalytik, Handelsplattformen und andere Dienstleistungen an, die vorher noch von Menschen ausgeführt wurden.

Alles aus einer Hand: Die Banker wagen den Sprung ins Gehaltsvakuum mit technologieintensiven Fintech-Start-ups.

einem Fokus auf Bankgeschäfte.

Mehr als die Hälfte der Angestellten bei europäischen Banken hat bereits über den Wechsel ihres Arbeitsplatzes nachgedacht, ergab eine aktuelle Umfrage des Personalberaters Options Group Inc. aus New York. So äußerten etwa 42% der Mitarbeiter bei Hedgefonds mit einem Anlagevermögen von mehr als fünf Mrd. Dollar diesen Wunsch.

„Sieben von zehn Gesprächen, die ich mit Investmentbankern führe, enden nun mit der Bitte, dass ich sie für eine Stelle im Technologiebereich im Hinterkopf behalten soll”, sagt Eric Anderson, der bei der auf Führungskräfte spezialisierten Personalagentur Egon Zehnder International Inc. in Atlanta den Finanztechnologiebereich leitet. „Das hat es vor fünf Jahren praktisch nicht gegeben.“ Im Jänner gab es in Nordamerika 212.100 weniger Arbeitsplätze für Anleihemakler und vergleichbare Rollen als noch Anfang 2008. Dagegen existieren in Bereichen wie Software-Entwicklung und Cybersecurity, die vor einem Jahrzehnt teilweise noch gar nicht existierten, mehr als eine halbe Mio. freie Stellen. McKinsey & Co. zählte bei der jährlichen Überprüfung des US-Bankensystems im Dezember 2014 mehr als 12.000 Start-ups mit

Jobwechsel als Investition Technologische Fortschritte dürften den größten Einfluss auf den Bankensektor haben, sagten 86% der von Pricewaterhouse Coopers LLP befragten Bankenchefs im vergangenen Jahr. Mehr als 30% der Erlöse bei europäischen Banken werden McKinsey zufolge künftig durch die digitale Transformation getrieben werden.

Wachstum Mehr als 260 Anwälte kommen neu dazu

„Wenn ein Prozess messbar oder mechanisch ist, kann er automatisiert werden”, sagt Anthony Lim, ein Cybersecurity-Consulter aus Singapur, der u.a. den Branchenverband International Information System Security Certification Consortium Inc. und die Regierung von Singapur beraten hat. Firmen aus der Banken- und Wertpapierbranche haben letztes Jahr 488 Mrd. Dollar für Informationstechnologie ausgegeben, schätzte Gartner Inc.; dieses Jahr dürfte die Summe 500 Mrd. Dollar deutlich übersteigen.

Ehemalige Banker wie Stu Taylor, die gutbezahlte Stellen aufgegeben haben, betrachten ihren Wechsel auch als Investition: „Was ich finanziell eingebüßt habe, gewinne ich in der Hinsicht absolut wieder zurück, dass ich hier sein will“, sagt er. „Und hoffentlich zahlt sich das in Zukunft einmal aus.“ (Bloomberg/red)

Consulting-Start-Up Branchenspezifische Lösungen

DLA Piper expandiert nach Kanada CRM-Firma für den DACH-Raum Vancouver. DLA Piper LLP (US) hat die Fusion mit der kanadischen Sozietät Davis LLP per 15. April bekannt gegeben. Die Kanzlei wird dann in das globale Netzwerk von DLA Piper integriert und unter dem Namen DLA Piper (Canada) LLP firmieren.

Seit mehr als 120 Jahren Die Anwaltskanzlei Davis wurde 1892 in Vancouver (British Colum-

Wien. Die erfahrene Tiroler Customer-Relationship-ManagementSpezialistin (CRM) Tina Zembacher hat gemeinsam mit ihren langjährigen Wegbegleitern Georg Gradinger und Arno Huber das Consulting- und Dienstleistungsunternehmen gorelate gegründet.

Die strategische Ausrichtung des Advisory-Start-ups ist auf die Beratung und Betreuung von Unternehmen bei der Implementierung branchenspezifischer CRM-Lösun-

bia) gegründet und begann nach der Liberalisierung des kanadischen Rechtsberatungsmarkts, in den 1990er-Jahren eine breitere (auch internationale) Präsenz aufzubauen.

Die Sozietät bietet Beratungsleistungen in mehr als 50 Praxisgebieten mit besonderem Fokus auf Energie, Infrastruktur und Transport. „Diese Zusammenlegung verbindet die Praxis-Vielfalt und Branchenerfahrung von DLA Piper und damit einer der weltgrößten globalen Anwaltskanzleien mit 4.200 Anwälten mit dem kanadischen und internationalen Netzwerk und mehr als 260 Anwälten von Davis“, erklärt Claudine Vartian, Managing Partnerin im Wiener Büro von DLA Piper.

„Als G20-Nation und wichtiger Handelspartner der USA war Kanada schon seit einiger Zeit Teil unserer Wachstumsstrategie“, sagt Vartian. „Durch die Zusammenlegung werden wir unser Service-Angebot sowohl in Amerika als auch weltweit weiter ausbauen.“ (red)

© orange-foto.at

© DLA Piper

Expansionsstrategie

C. Vartian: Kanada stand schon lange im Expansionsfokus von DLA Piper.

Melbourne. KPMG Australia wird die Organisation für technologische Lösungen für CyberSecurity von Asia Pacific, First Point Global, erwerben, die auf Identity and Access Management (IAM) spezialisiert ist. Die Gründungspartner John Havers und Jan Zeilinga werden der Cyber-Security-Führungsmannschaft von KPMG beitreten und 30 Fachkräfte mitbringen – das größte IAM-Expertenteam im ganzen Land. Die beiden Teams werden unter der Bezeichnung KPMG First Point Global ein vollständiges Spektrum von Cyber-Dienstleistungen im Bereich Consulting, Systemimplementierung und laufender Unterstützung anbieten.

Es handelt sich dabei um die sechste Übernahme durch KPMG Australia in den letzten 18 Monaten, darunter die Risikoberatung Sozialer Netzwerke, SR7, das Melbourne Team von Pacific Strategy Partners, eine Buchhaltungspraxis in Karratha (Westaustralien), die Bergbauindustrie-Beratung Momentum Partners und zuletzt SGA Property Consultancy. (red)

Die CRM-Spezialisten Arno Huber und Tina Zembacher sind jetzt „gorelate“.

gen fokussiert. Die Schwerpunkte liegen in den Bereichen Konsumgüter, B2B und Life Sciences.

Gemeinsam verfügt das gorelateGründer-Team mit acht Mitarbeitern über mehr als 150 Jahre Know-how im Bereich CustomerRelationship-Management.

Von update zum Start-Up Zembacher, der Vorarlberger Huber und der Wiener Gradinger zählten zu den Mitarbeitern der ersten Stunde der 1988 in Wien gegründeten und heute börsenotierten update Software AG. Nach mehr als 25-jähriger Tätigkeit beim führenden europäischen Hersteller für Premium-CRM-Systeme wagt das Trio nun den Neustart.

Erste Kunden sind die Paul Hartmann Gruppe, ein international führendes Unternehmen für Systemlösungen im Medizin- und Pflegebereich, ALK-ABELLÒ, einer der weltweit führenden Anbieter im Bereich Allergie-Immuntherapien, oder der Schweizer Luxus-Kosmetikartikelhersteller La prairie group. (pj) www.gorelate.com

Mit frischem Schwung in den Westen © Wildmoser/Koch & Partner/Sarah Peischer

Die Grundüberlegungen

Für KPMG ist die Cyber-Security eine globale Wachstumschance.

© Panthermedia.net/Brijit Vijayan

London/New York. Während Investmentfirmen wie UBS Group AG, Royal Bank of Scotland Group Plc und Deutsche Bank AG Geschäftszweige verkleinern oder schließen, wenden sich ehemalige Banker von der Finanzbranche ab und bringen ihre Erfahrungen ins neue Feld der Finanztechnologie – kurz Fintech – ein. Damit versuchen sie, dem Trend hin zur Automatisierung einen Schritt vorauszubleiben.

So dachte im Februar 2012 auch Stu Taylor, früher weltweiter Leiter für Matched Principal Trading bei der Schweizer UBS, dass er nun besser aussteigen sollte. Die Banken, die mit den Folgen der Kreditkrise kämpften, hatten im Jahr zuvor mehr als 230.000 Stellen gestrichen. Also gab Taylor sein siebenstelliges Gehalt auf und setzte mit einem Technologie-Start-up seine lebenslangen Ersparnisse auf Spiel. Mit der Gründung von Algomi Ltd., einer Plattform für den Anleihehandel für Händler, Portfoliomanager und Investoren, liefen er und seine drei Partner auf einen „Null-Gehalts- Moment” zu. Drei Jahre später sagt der 42-Jährige, dass die weitaus längeren Arbeitszeiten, um nur einen Bruchteil seines früheren Gehalts zu verdienen, es wert sind. „Ich habe Spaß an meiner Arbeit. Wir schaffen etwas, das meiner Meinung nach etwas bewegt – und es gehört mir.“

© KPMG

Das neue Feld der Finanztechnologie generiert neue Jobs und neuen Consulting-Bedarf.

Bernd Langoth, Christian Fritz, Beate Anzinger, Gerhard Wildmoser (v.l.).

Innsbruck. Das Beratungsunternehmen Fritz & Schauer aus der Tiroler Hauptstadt und die Rechtsanwaltskanzlei Wildmoser/Koch & Partner mit Sitz in Linz sowie Niederlassungen in Wien und Moskau haben zu einer gemeinsamen Veranstaltung in Innsbruck geladen.

Dieser Event unter dem Motto „Neue Wege“ war die „Auftaktveranstaltung“ für eine neue Kooperation: Fritz & Schauer und Wildmoser/Koch & Partner werden in Zukunft in Westösterreich intensiv kooperieren. Neben der Betreuung komplexer Beratungsmandate liegt der Fokus auf gemeinsamen Veranstaltungen, Seminaren und Vorlesungen.

Für Wildmoser/Koch & Partner bedeutet diese Kooperation elf Jahre nach der Ostexpansion den Markteintritt in Westösterreich. Die Firmengeschichte der Kanzlei reicht bis in das Jahr 1893 zurück; Wildmoser/ Koch & Partner verfügt über jahrzehntelange Erfahrung im nationalen und internationalen Wirtschaftsrecht. (pj) www.kanzleifritz-schauer.at www.wildmoser-koch.com

A dv i sor y: ta l k

36 – advisory

short

VKI punktet gegen MPC-Fonds-Anbieter

Freitag, 20. März 2015

Law Firm of the Year Schönherr von The Lawyer als beste österreichische Rechtsanwaltskanzlei ausgezeichnet

Lohn für Heta und Telekom

Schönherr hat im vergangenen Jahr in einer Reihe von Transaktionen und Rechtsangelegenheiten federführend beraten. Dazu zählte u.a. die Begleitung der Heta Asset Resolution bei der Vorbereitung der europaweit ersten Abwicklung nach dem europäischen Regime zur Krisenbewältigung bei Banken.

Vorarlberg Einkaufszentrum mit 7.000 m2 Mietfläche

Internationaler Event Kunsthalle Wien, 9. bis 11.4.

Rankweil. Stefan Artner, Head of Real Estate, und Immobilienrechtsanwalt Daniel Richter von Dorda Brugger Jordis haben die Käuferin eines Einkaufszentrums in Vorarlberg rechtlich betreut. Ein internationales Family Office hat gemeinsam mit Blue Asset Management (München) als Co-Investor und Manager von der Zima Projekt Baugesellschaft mbH das Einzelhandelsobjekt „Passage22“ in Rankweil erworben. Ankermieter sind Merkur und McDonald’s auf Basis langfristiger Mietverträge.

Wien. Kuratieren leitet sich vom lateinischen curare ab und bedeutet, sich um etwas zu kümmern und damit Verantwortung zu übernehmen – für eine Ausstellung, für beteiligte Künstler, die Werke, etc.

Wird in der Wirtschaft der Code of Ethics immer wichtiger, der festlegt, was legitim ist und was nicht, verschieben sich im kuratorischen Bereich seit einigen Jahren entscheidende Parameter: Das Verhältnis zwischen öffentlichen und privaten Sammlungen sowie der Umgang mit Letzteren, das Verhältnis zwischen institutionellem Kunstbetrieb und dem Kunstmarkt sowie das Verhältnis zwischen Kuratoren und Künstlern haben sich ebenso subtil wie nachhaltig verändert. Daher diskutieren zahlreiche international renommierte

Cannes. Anlässlich der Immobilienmesse MIPIM hat DLA Piper die neueste Ausgabe des Immobilienmagazins Real Estate Gazette vorgestellt. „Diese 19. Edition beleuchtet die regulatorische Landschaft in Europa und darüber hinaus“, erklärt Real Estate-Experte Oskar Winkler, Partner und Leiter der Finance & Projects Praxis im Wiener Büro von DLA Piper. (red) www.dlapiper.com/en/austria

Fertig im Wonnemonat Das Objekt wird bis Mai plangemäß durch Zima schlüsselfertig erstellt und umfasst rund 7.000 m2 vermietbare Fläche. Über den Kauf-

Konferenz zur kuratorischen Ethik

preis wurde Stillschweigen vereinbart. Tibor Varga, Partner bei Dorda Brugger Jordis, beriet bei der Finanzierung der Transaktion. (pj)

© Dorda Brugger Jordis

© DLA Piper

DBJ mit Passage22-Know-how

Real Estate-Experte Oskar Winkler, Partner von DLA Piper.

Joanne Harris (l.), Schönherr-Partner Florian Kusznier, Andrea Catherwood.

Stefan Artner, Head of Real Estate bei Dorda Brugger Jordis.

EIN CONSULTER FÜR GANZ NEUE MÄRKTe

Experten über einen kuratorischen Code of Ethics: Wo gibt es Grenzen, was sind die Grauzonen?, etc. (pj) www.kunsthallewien.at

© Roland Weihrauch/EPA/picturedesk.com

2011/61/EU: Infos zur AIFM-Richtlinie

Ein kurzer Blick zurück

Prominenter Referent: Tobia Bezzola, Direktor Folkwang Museum, Essen.

Menschen, über die man spricht

© fotografik-ringwald.at

Wolfgang Fröhlich (43) verstärkt den IT-Dienstleister Anecon Wien. Mit Wolfgang Fröhlich hat Anecon einen Vollprofi für IT-Qualitätsmanagement an Bord geholt. Nach mehr als acht Jahren bei A1 in unterschiedlichen Managementpositionen wie IT Quality Management & Testing und zuletzt IT Customer Experience wurde der gebürtige Wiener mit dem Organisationsdesign und Business Development bei Anecon beauftragt.

Ziel ist es, den Wachstumskurs optimal zu begleiten und die bereits gut etablierte Position in der Software-Branche weiter auszubauen.

2014 war das bisher erfolgreichste Jahr für den Anecon: Mit dem bis dato höchsten Neukundenzuwachs und einem Projektumsatz von mehr als 12 Mio. € geht der Wachstumskurs kontinuierlich weiter. (jj)

W H ITE C OLL A R C RIM E © Schönherr

Mit dem Steirer Stefan Steiner gewann SalesFactory einen Fachmann für strategische Marktbearbeitung im internationalen Bereich. Seine Berufserfahrung in rund 50 Ländern weltweit macht den 37-Jährigen zu einem Experten für internationale Märkte, Chancen und die dafür passende Strategie. Neben der internationalen Markt­ entwicklung beschäftigt sich Steiner mit der Optimierung von Vertriebsstrukturen und der Maximierung von Vertriebserfolgen.

Der Betriebswirt leitete große internatio­ nale Forschungsprojekte. So agierte er für die Wirtschaftskammer Österreich als Türöffner für heimiische Unternehmen in „exotischen Märkten“ wie Zentralasien, Südamerika und Afrika.

Beim Gleisdorfer Technologieführer Binder+Co AG zeichnete er sich mit der erfolgreichen Expansion nach China aus. „Aktuell kommt es ­darauf an, den partiellen Ausfall des russischen Markts kosteneffizient und zielsicher mit alternativen Wachstumsmärkten zu kompensieren“, postuliert Steiner.

Das 2001 gegründete Consultingunternehmen SalesFactory ist mit dem speziell entwickelten „Sales Excellence“-Programm einer der führenden Anbieter im Bereich Identifizierung und Realisierung von Wachstumspotenzialen. (pj)

Heidemarie Paulitsch (35) ist bei Schönherr zum Counsel aufgestiegen. Die Rechtsanwältin ist seit vielen Jahren auf Wirtschaftsstrafrecht und Präventionsberatung spezialisiert. Sie berät Unternehmen im Zuge von Compliance ManagementSystemen und verfügt über weitreichende Erfahrung in Wirtschaftskriminalfällen.

Im renommierten Legal Directory ChambersRanking erreichte Heidemarie Paulitsch zuletzt die Top-Platzierung „Band 1“ in der Kategorie „White-Collar Crime“.

DER CONSULT ER FÜR DI E B AU-IT

Das IT-Beratungs- und Serviceunternehmen cellent AG hat Sascha Schnalzer (43) zum neuen Project Manager für Bau-IT bestellt. Der ausgewiesene Bauund IT-Profi kennt beide Branchen von der Pike auf. Nebenbei ist er Österreichs erster „Maurer-Master“. Denn sein Karriereweg führte ihn vom Maurerlehrling, Polier und Bauleiter über einen Berufswechsel in die IT, dann in die Abend-HTL, bis hin zu seinem erfolgreichen MBA-Abschluss im Projektmanagement.

© B&C Privatstiftung/wildbild

Wien. Der Verein für Konsumenteninformation vertritt die Interessen von mehr als 1.800 Personen, die sich durch Geschlossene Fonds des Emissionshauses MPC Münchmeyer Petersen Capital AG (Hamburg) geschädigt sehen. VKI-RA Sebastian Schumacher hat nun in zweiter Instanz gepunktet: Eine Volksbank wurde zu Schadenersatz verurteilt, und die Revision an den OGH wurde nicht zugelassen. (pj) www.verbraucherrecht.at

Darüber hinaus hat Schönherr das öffentliche Übernahmeangebot des Telekomkonzerns América Móvil für alle ausstehenden Aktien der Telekom Austria mit einem Angebotsvolumen von 1,4 Mrd. € begleitet sowie den Life Science-Konzern Roche beim Erwerb des Biotechnologieunternehmens Dutalys beraten.

Schönherrs führende Rolle am österreichischen Markt zeigt auch die Tatsache, dass die Kanzlei in 2014 wieder an der Spitze des jährlichen Transaktionsrankings des Informationsanbieters Mergermarket stand.

Die Preisverleihung der European Awards fand am 12.3. in London statt. Schönherr-Partner Florian Kusznier, der die Kanzlei gemeinsam mit seinen Partnerkolleginnen Alexandra Doytchinova und Eva Sufca vertreten hat, nahm den Preis für die „Law Firm of the Year: Austria“ entgegen. (pj)

© The Lawyer

Überblick über eine Reihe weiterer Verfahren gibt das VKI-Rechtsportal.

Wien. Eine unabhängige Jury aus 26 erfahrenen Unternehmensjuristen und Seniorpartnern britischer Rechtsanwaltskanzleien hat Schönherr bereits zum dritten Mal in den letzten fünf Jahren mit dem prestigeträchtigen „Law Firm of the Year“ Award für Österreich ausgezeichnet.

Schönherr konnte sich über fünf Nominierungen freuen, wozu auch die Kategorien Zentraleuropa, Osteuropa und Balkanländer, Polen sowie Rumänien zählten.

© Cellent/Tanzer

© Panthermedia.net/Worradirek Muksab

Spitzenreiter auch beim jährlichen Transaktionsranking des Informationsanbieters „Mergermarket“.

© Anecon/Ederer

J URIST W IRD INDUSTRIE-CH EF

Der aus Salzburg stammende Jurist Felix Strohbichler (40) übernimmt per 1.5. die Funktion als Geschäftsführer der B&C Industrieholding GmbH, Österreichs größter privater Industrieholding. Seit dem Jahr 2000 war er in unterschiedlichen Führungspositionen für die börsenotierte Palfinger-Gruppe tätig.

Strohbichler folgt auf Michael Junghans, der am 1.5. eine neue operative Führungsaufgabe außerhalb der B&C Gruppe übernimmt (siehe S. 69!).

medianet

inside your business. today.

Freitag, 20. März 2015 – 37

ÄrzteKongress

Wien war Zentrum der europäischen Spezialisten gegen Brustkrebs Seite 40

© panthermedia.net

© panthermedia.net

healtheconomy Belastung für BEtriebe

Psychische Leiden nehmen zu und belasten auch Betriebe, so eine Studie Seite 41

Frauenpower Immer mehr ­Managerinnen © Sanofi/krischanz.zeiller.

Pharmapreise: Industrie und Kassen verhandeln

© panthermedia.net/Alexander Raths

short

© APA/DPA/Peter Endig

© APA/Hans Klaus Techt; chris saupper/www.maupi.com für Pfizer Austria / Montage: B. Schmid

Ärzte Der aktuelle Konflikt um bessere Arbeitsbedingungen und höhere Gehälter bei den Spitalsärzten geht in die nächste Runde. Wie berichtet, führt die späte Umsetzung der EU-Arbeitszeitrichtlinie in den Krankenhäusern zu einer Senkung der wöchentlichen Arbeitszeit von 72 auf 48 Stunden und damit zu Gehaltseinbußen durch den Wegfall von Nachtdiensten und Überstunden. Während vor allem in Wien die Ärzte noch protestieren, regt sich nun auch Widerstand vom Pflegepersonal: Auch die Pflegekräfte wollen mehr Geld.

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Radiologie Seit Anfang vergangenen Jahres läuft in Österreich das Mammografie-Screeningprogramm. Der Präsident der Deutschen Gesellschaft für Senologie, Rüdiger SchulzWendtland, bezeichnete jetzt das Programm als „hervorragend“ und besser als das deutsche System. „Wir haben in Deutschland eine Beteiligungsrate der Frauen von derzeit 55 Prozent“, sagte Schulz-Wendtland, Präsident der deutschen Senologengesellschaft, Radiologe an der Universitätsklinik Erlangen und Co-Chef des Programms im deutschen Mittelfrankenland. Österreich liege deutlich bresser.

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Hauptverbandsgeneraldirektor Josef Probst und Pharmig-Präsident Robin Rumler werden in den kommenden Wochen und Monaten neue Verträge verhandeln.

Rabattdiskussion Der Rahmen-Pharmavertrag regelt seit 2008 Pauschalrabatte der Pharmabranche. Ende 2015 läuft er aus. Zuletzt sind die Arzneimittelausgaben wieder stärker gestiegen. Kassen und Industrie rüsten nun für neue Gespräche.

Seite 38 Versorgung Kürzere Wartezeiten und bessere Angebote

inhalt

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© C. Sauermann

Medizintechnik und eHealth > Health Research Award auf Kongress vergeben

Christoph Sauermann bietet Unternehmen und Mitarbeitern Entlastungen.

Wien. Das Gesundheitszentrum mediclass wächst und profitiert nicht zuletzt aufgrund der Reduktion der Spitalsressourcen von der wachsenden Nachfrage nach kurzen Wartezeiten und ganzheitlicher Betreuung von Ärzten verschiedener Professionen. mediclass sieht sich nicht als gewöhnliche Behandlungseinrichtung, sondern als Vorsorgeunternehmen mit schnellen und pünktlichen Arztterminen und mit der Maxime für mehr Gesundheit und Lebensqualität. Geschäftsführer Christoph Sauermann und Investor Rudolf Semrad kündigen nun Expansionsschritte an.

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Wirtschaft trifft Wissenschaft

© www.annarauchenberger.com/Anna Rauchenberger

Gesundheitszentrum expandiert

Healthcare > Industrie und Kammer diskutierten Demografie 38 > Gesundheitsministerin mahnt zu Besonnenheit 39 >N euer Kollektivvertrag für OÖ-Ordensspitäler 39 Pharmareport und Lifescience > Studie zeigt Sparpotenzial durch Generika 40 > Klinikum Wels testet Alternative zu Cholesterin 40 > Studie: Schlafstörungen kosten 100 Mrd. € 40

Kongress science2business-Awards in Wien vergeben

Kooperationsprojekte zwischen Wirtschaft und Wissenschaft ausgezeichnet.

Wien. Entscheidungsträger aus Wissenschaft, Wirtschaft sowie der Gesundheitsbehörden, der Krankenkassen und Ärzteschaft trafen sich am Dienstag bei der life-science-success 2015. Dabei wurde von den Experten vor allem über die künftigen demografischen Herausforderungen diskutiert.

Was eine funktionierende Kooperation zwischen Wissenschaft und Wirtschaft hervorbringen kann, zeigten die mit dem vom Wirtschaftsministerium gesponserten science2business Award und mit dem Janssen Special Award ausgezeichneten Projekte.

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c ov e r

38 – healtheconomy

Freitag, 20. März 2015

Krankenkassen Innovative, aber hochpreisige Medikamente lassen Wogen zwischen Kassen und Industrie hochgehen

Kommentar

Teure Pillen sind Gift für neue Preisverhandlungen

Das System steht an einer Klippe

Rahmen-Pharmavertrag läuft heuer aus, Verhandlungen über Verlängerung beginnen hinter den Kulissen.

Wien. Spricht man mit heinischen Pharmamanagern über Rahmenbedingungen im Gesundheitswesen, so hört man neben Klagen über Kostendruck und Hürden in der Erstattung immer wieder, dass der sogenannten Rahmen-Pharmavertrag auch helfe, dass das System für die Industrie plan- und kalkulierbar sei. Dieser Vertrag aus dem Jahr 2008 wird in anderen Ländern sogar als vorbildhaft gesehen. Er regelt einen Pauschalrabatt aller Unternehmen und des Handels in Form eines Solidaritätsbeitrags.

Dafür gibt es für die jeweilige Laufzeit keine unerwarteten Preisaktionen der Kassen, die über die vereinbarten Regelungen hinausgehen. Zudem gibt es klare Regelungen über die Preise für Generika und Orginalprodukte im Fall eines Patentablaufs (siehe Kasten).

2011 wurde der Vertrag bis Ende 2015 verlängert. In dieser Zeit zahlen die Unternehmen freiwillig 82 Mio. € an die Kassen zurück. Man erspart sich so einen Preisdruck, der zu Parallelexporten in Länder mit höheren Preisen wie Deutschland führen könnte. 6,75 Mio. € der Mittel werden zudem zweckgewidmet für gemeinsam definierte Gesundheitsziele zu den Themen Kindergesundheit und Prävention.

Martin Rümmele

M

an kann über die aktuellen Proteste der Ärzte im Zusammenhang mit der Forderung nach höheren Gehältern den Kopf schütteln: Da verhandeln die Vertreter zuerst ein Paket und werden dann von ihren Mitgliedern mit dem erreichten im Regen stehen gelassen. Man kann sich auch wundern, warum jemand bei gleichzeitiger Arbeitszeitverkürzung mehr Geld will. Vor allem aber, warum das Gesundheitswesen, die Ärztekammer und die Gewerkschaft so ungerechte Strukturen bisher überhaupt zugelassen haben: geringes Basisgehalt, das man mit Überstunden und einer Wochenarbeitszeit von 72 Stunden aufbessern kann. Da sollte sich Gewerkschaftern den Magen umdrehen.

Man darf aber bei all dem eines nicht übersehen: Das bisherige System hat geholfen, Kosten im Gesundheitswesen niedrig zu halten. Jetzt schlägt das Pendel um – und zwar kräftig: Neben Ärzten wollen auch Pflegekräfte und Medizinisch-technischer Dienst mehr Geld. Bis zu 70 Prozent der Kosten sind in Spitälern aber Personalkosten. Das bringt nun nicht nur öffentliche Kliniken, sondern auch Ordenshäuser und Bundesländer an ihre Grenzen. Derartige Kostensprünge können nur mit massiven Kürzungen bei Leistungen oder überhaupt Einrichtungen finanziert werden.

Offiziell: „Kein Kommentar“ Seit einigen Monaten sorgen nun neue, innovative, aber hochpreisige Medikamente in der Pharmawirtschaft und dem gesamten Gesundheitsweisen für Debatten.

Anlass ist vor allem der Fall des Hepatitis C-Medikaments Sovaldi, das in Österreich und international aufgrund von Packungskosten von bis zu 16.000 Euro die Budgets der

Forschung FOPI und WKO diskutierten Demografie

© panthermedia.net/ginasanders

Martin Rümmele

Innovative und neue Arzneimittel entzweien Industrie und Krankenkassen: Umstritten ist, welche Preise angemessen sind.

Krankenkassen in Österreich und der der gesamten EU belastet. Nun fürchten manche Pharmaunternehmen, dass die Krankenversicherungen den Fall als Grund hernehmen könnten, um in Verhandlungen zu einem neuen Rahmen-Pharmavertrag von der Pharmabranche weitere Rabatte zu fordern.

Pharmig-Präsident Robin Rumler will die Situation ausdrücklich genauso wenig kommentieren, wie Hauptverbands-Generaldirektor Josef Probst. Nachsatz: Natürlich könne man über Preise diskutieren, oft würden aber auch die Leistungen zu wenig gesehen. „Bahnbrechende Erfolge führen dazu, dass Patienten ohne Spitalsaufenthalte von lebenslangem Leiden befreit werden“, sagt Rumler.

Heikles Vertragswerk Im Jahr 2008 las sich die erstmalige Verein­ barung so: „Pharmaindustrie und Großhandel verpflichten sich zu solidarischen Leistungen in das Gesundheitssystem.“ Insgesamt wur­ den den Krankenkassen bis 2011 von 104 österreichischen Pharmaunternehmen und 10 Unternehmen des pharmazeutischen Groß­ handels rund 180 Mio. € gezahlt. „Der frei­ willige Vertrag bringt nicht nur eine finanzielle Entlastung für die Krankenkassen, sondern ermöglicht auch eine rechtliche Streitbei­ legung“, hieß es damals.

Kein Rechtsstreit. Den Verhandlungen zum Pharma-Rahmenvertrag waren zahlreiche zivilrechtliche Verfahren vorausgegangen.

Diese wurden von Pharmafirmen angestrengt, nachdem im Jahr 2004 vonseiten der Politik

ein Zwangsrabatt, den die Pharmafirmen an die Krankenversicherungen abzuliefern hatten, eingeführt worden war.

Im Jahr 2011 wurde der Vertrag nach lan­ gen Verhandlungen bis Ende 2015 verlängert.

Diesmal zahlte die Pharmabranche 82 Mio. €.

Der sogenannte Solidarbeitrag von 105 pharmazeutischen Unternehmen beträgt ins­ gesamt 74.890.600 €, jener von nun neun pharmazeutischen Großhandelsunternehmen 7.109.400 € für die gesamte Laufzeit. Davon wurden 6,75 Mio. € zweckgewidmet für Prä­ vention und Kindergesundheit. Kassen und Pharmabranche wählen jährlich gemeinsam Projekte aus, die dann aus dem bereitgestell­ ten Topf finanziert werden. Zuletzt sind die Arzneimittelausgaben wird stärker gestiegen.

Generika Medizinuni Wien analysierte Möglichkeiten von Nachahmermedikamenten

Pharma hilft Standort Neue Studie zeigt Sparpotenzial

FOPI-Präsident Ingo Raimon: „Müssen Menschen lang gesund halten.“

Wien. Der Ersatz von Originalpräparaten durch Nachahmemedikamente – sogenannte Generika – kann bei häufigen chronischen Erkrankung ein deutliches Einsparungspotenzial bringen. Es dürfte in Österreich maximal bei knapp 20% liegen, teilte die Medizinuniversität Wien zu einer Studie des Zentrums für Medizinische Statistik in Kooperation mit dem Hauptverband der Sozialversicherungsträger mit. Die Untersuchung am Zentrum für Medizinische Statistik, Informatik und Intelligente System (CeMSIIS) hat das Einsparungspotenzial durch Generika bei der medikamentösen Behandlung der häufigen Erkrankungen Bluthochdruck, Hyperlipidämie und Diabetes mellitus ausgerechnet.

Die möglichen jährlichen finanziellen Einsparungen der Krankenversicherungen lägen dabei bei 18 Prozent, so die Studienautoren. Für die Studie wurden österreichweit die Daten von 8,3 Mio. Personen aus den Jahren 2009 bis 2012 analysiert. Dabei wurden drei Medikamentengruppen für in der Bevölkerung weitverbreitete Krankheiten

herangezogen: Mittel gegen Bluthochdruck, gegen Hyperlipidämie und gegen Diabetes mellitus (orale Antidiabetika).

Potenzial wächst Im Jahr 2012 gaben Krankenversicherungen 231,3 Mio. €, 77,8 Mio. € bzw. 91,9 Mio. € für antihypertensive, lipidsenkende und Diabetes-behandelnde Medikamente

© Georg Hochmuth

nachhaltiges Gesamtsystem sowie einen Schulterschluss aller Protagonisten.“ Raimon: „Je länger die Menschen gesund sind, desto länger können sie aktiv im Erwerbsleben stehen.

Für das Wohl der Gesellschaft ist es somit in jeder Hinsicht von großer Bedeutung, dass die Erforschung und Entwicklung neuer Behandlungsformen und Arzneimittel weiter forciert wird.“ (iks)

© AbbVie

Wien. Das österreichische Gesundheitswesen steht vor großen Herausforderungen – und damit auch die heimische Pharmabranche.

Dabei leistet die heimische Pharmaindustrie Enormes. Die Diskussionen werden jedoch nur kostenseitig geführt“, waren sich Ingo Raimon, Präsident des Forums der forschenden pharmazeutischen Industrie in Österreich (FOPI), Martin Gleitsmann, Leiter der Abteilung Sozialpolitik und Gesundheit der WKO und Initiator der Plattform Gesundheitswirtschaft Österreich, sowie Sylvia Hofinger, Geschäftsführerin des Fachverbands der Chemischen Industrie Österreich, bei einem Round Table einig.

Der demografische Wandel führe dazu, dass die Menschen immer älter werden und mitunter jahrelang von chronischen Erkrankungen und körperlichen Beeinträchtigungen betroffen sind. Gesundheit und Wohlstand sind zentrale Eckpfeiler einer florierenden und wettbewerbsfähigen Wirtschaft betonen Raimon, Gleitsmann und Hofinger: „Wir brauchen ein stabiles, weitsichtiges und finanziell

Generika könnten den Krankenkassen pro Jahr bis zu 72 Mio. Euro sparen.

aus. „Die Berechnungen ergaben, dass der Ersatz der Medikamente durch billigere Generika am Markt 52,2 Millionen (22,6%), 15,9 Millionen (20,5%) bzw. 4,1 Millionen Euro (4,5%) an Kosten gespart hätte“, so die Experten.

Der Vergleich mit den Vorjahren, rückblickend bis 2009, zeigte eine noch weiter aufklaffende Schere.

Lag das Sparpotenzial bei antihypertensiven Mitteln im Jahr 2009 bei 15,2%, so waren es 2012 bereits 22,6%. Lipid-senkende Mittel hatten 2009 ein Einsparungspotenzial von 9,2%, im Jahr 2012 sogar schon 20,5%. „Die Studie zeigt, dass ein Ersatz von hochpreisigen Medikamenten für häufige Leiden wie Bluthochdruck, Hyperlipidämie und Diabetes mellitus durch die billigsten, am Markt befindlichen Medikamente mit identischem Wirkstoff und gleich guter Wirkung den heimischen Krankenkassen jährliche Einsparungen von bis zu 72 Mio. Euro bringen könnte“, erklärte Georg Heinze vom Zentrum für Medizinische Statistik, Informatik und Intelligente Systeme. (iks)

H e a lth : c a r e

Freitag, 20. März 2015

healtheconomy – 39

Arbeitszeit Nach den Krankenhausärzten macht nun auch das Pflegepersonal Druck

short

Konflikt um ÄrzteGehälter geht weiter

short

Spitalsstreit wächst

Neuer KV für 11.000 Ordensmitarbeiter Linz. Die Vertreter der oberösterreichischen Ordensspitäler und der Gewerkschaft vida haben sich in der vierten Verhandlungsrunde auf einen Kollektivvertrag geeinigt. Wie die Koordinationsgesellschaft der Spitäler mitteilte, wurde unter anderem eine Valorisierung von 1,77% wie im Öffentlichen Dienst beschlossen.

Einigung wurde über eine Gefahrenzulage für Unfallerstversorgung, zentrale Versorgungseinheiten und zentrale Aufnahmestationen, den Anspruch auf eine sechste Urlaubswoche ab dem vollendeten 51. Lebensjahr, die Anrechnung neutraler Zeiten auf dienstzeitabhängige Bezüge sowie über den Zusatzurlaub für Kindergartenpädagoginnen erzielt. „Wir konnten eine nachhaltige Lösung für das gesamte nicht-ärztliche Personal finden“, sagte der Geschäftsführer der OÖ. Ordensspitäler Koordinations GmbH, Peter Ausweger. In den sieben Spitälern sind rund 11.000 Mit­ arbeiter beschäftigt.

© panthermedia.net/Wavebreakmedia ltd.

Auch Pflegekäfte fordern nun bis zu 30% mehr Gehalt in den Kliniken.

Wien. Aus der Bundeskurie Angestellte Ärzte der Ärztekammer (ÖÄK) kommt heftige Kritik an der Übernahme berufsfremder Tätigkeiten und übermäßigem Administrations-und Dokumentationsaufwand, die vor allem Ärzte in Ausbildung verrichten müssten, um den Routinebetrieb aufrecht zu erhalten. Das sei inakzeptabel, zumal es sich meist um Tätigkeiten handle, die eigentlich im Aufgabenbereich anderer Berufsgruppen lägen, sagte Kurienobmann und ÖÄK-Vizepräsident Harald Mayer.

Parallel hat sich nun auch Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser (SPÖ) in die Debatte über neue Vergütungen für Wiener Ärzte eingeschaltet.

Es sei ein „gutes Paket abgeschlossen“ worden, dieses wurde aber aus ihrer Sicht „nicht gut kommuniziert“. Als „Patientin, Ministerin und Mensch“ appelliere sie nun an die Beteiligten, sich an den Tisch zu setzen und das gute Paket zu kommunizieren.

Eskalation droht Mit dem mit 1. Jänner 2015 in Kraft getretenen KrankenanstaltenArbeitszeitgesetz wird nicht nur die Arbeitszeit der Mediziner, sondern auch jene der Pflegemitarbeiter und medizinisch-technischen Assistenten reduziert. In einigen Ländern fordern deshalb jetzt auch die Pflegekräfte einen Ausgleich für den Verdienstentgang.

In Salzburg droht dieser Streit bereits zu eskalieren. Die Pflegemitarbeiter, Radiologietechnologen und medizinisch-technischen Assis­tenten fordern eine Erhöhung der Grundgehälter wie bei den Ärzten um rund 30%. Kommt es zu

Das neue Arbeitszeitgesetz gilt auch für Pflegekräfte in den Spitälern.

keiner Lösung, droht ab 1. April Dienst nach Vorschrift. SpitalsLandesrat Christian Stöckl (ÖVP) will aber hart bleiben und den Forderungen keinesfalls nachkommen.

Eine rund 20%ige Lohnerhöhung fordert das nicht-medizinische Personal in den Tiroler Spitälern.

Die Personalvertreter sammeln dafür bis Ende März in den Spitälern bei den Mitarbeitern Unterschriften.

In Oberösterreich starten die Verhandlungen mit den Pflegekräften über höhere Gehälter im Zuge

des neuen Arbeitszeitgesetzes am 24. März. Bis Juli will man fertig sein. Es geht um knapp 24.000 Beschäftigte und ein Gehaltsvolumen in der Größenordnung von 900 Mio. €. Ein gänzlich neues Gehaltsschema soll für das Pflegepersonal in Kärnten ausgearbeitet werden. Die Eckpfeiler sollen bis Herbst stehen. In Kärnten hat das allerdings weniger mit Arbeitszeitproblemen zu tun als vielmehr mit den zusätzlichen Aufgaben, die die Pflegekräfte in den letzten Jahren übernommen haben.

© dpa/A3419 Stefan Puchner

Ärzte kritisieren, dass Jung­ mediziner stark belastet werden.

Wien/Innsbruck. Der aktuelle Konflikt um bessere Arbeitsbedingungen und höhere Gehälter bei den Spitalsärzten geht in die nächste Runde. Wie berichtet, führt die späte Umsetzung der EU-Arbeitszeitrichtlinie in den Krankenhäusern zu einer Senkung der wöchentlichen Arbeitszeit von 72 auf 48 Stunden und damit zu Gehaltseinbußen durch den Wegfall von Nachtdiensten und Überstunden.

Während vor allem in Wien die Ärzte noch protestieren, regt sich nun auch Widerstand beim Pflegepersonal: Nach den Ärzten fordern in den Spitälern nun auch die Pflegekräfte mehr Geld.

© panthermedia.net /Alexander Raths

Ina Schriebl

Für die Oö-Ordensspitäler wurde ein neuer Kollektivvertrag fixiert.

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40 – healtheconomy

Vorsorge Screening

© panthermedia.net/miramiska

Spezialisten bei Kongress

Freitag, 20. März 2015

Mammografie-Screening Vergleich zeigt: Österreich nimmt bei Brustkrebs-Früherkennung führende Rolle ein

Deutscher Experte streut Österreich rote Rosen „Von 1.000 Frauen ohne Screening sterben vier an Brustkrebs; mit Screening retten wir eine davon.“

Wien. Wien war mit einer ganzen Reihe von Veranstaltungen vorübergehend die Welthauptstadt der Brustkrebsspezialisten. Am 17. März fand im AKH zunächst der „Vienna Breast Surgery Day“ statt. Am Tag darauf startete im Austria Center Vienna die „St. Gallen International Breast Cancer Conference“, eine der weltweit wichtigsten Veranstaltungen zu diesem Thema. Und heute, Freitag, feiert die größte österreichische Krebs-Studiengruppe ABCSG (Österreichische Studiengruppe für Brust- und Dickdarmkrebs) auch noch ihr 30-Jahr-Jubiläum.

International anerkannt Dazu der Leiter der Uniklinik für Chirurgie im Wiener AKH, Michael Gnant: „Die St. GallenBrustkrebskonferenz gibt es seit drei Jahrzehnten. Sie wird alle zwei Jahre veranstaltet und ist mit an die 5.000 Teilnehmern neben dem jährlichen Brustkrebs-Meeting in San Antonio in den USA das wichtigste internationale Expertentreffen zum Mammakarzinom.“ Mittlerweile ist die Konferenz zu einer solchen Größe angewachsen, dass Hotellerie und Infrastruktur in der 80.000-Einwohner-Kommune in der Schweiz nicht mehr adäquat waren. Deshalb – und aufgrund der Anerkennung Wiens als hervorragender Forschungsstandort zum Brustkrebs – entschlossen sich die Organisatoren, den Konferenzort zu wechseln.

Wien. Seit Anfang vergangenen Jahres läuft in Österreich das Mammografie-Screeningprogramm. Der Präsident der Deutschen Gesellschaft für Senologie (Brustgesundheit), Rüdiger Schulz-Wendtland, bezeichnete jetzt das Programm als „hervorragend“ und besser als das deutsche System. „Wir haben in Mittelfranken im November 2005 mit unserem Screening-Programm begonnen. 2008/09 wurde es in Deutschland flächendeckend etabliert. Wir haben in Deutschland eine Beteiligungsrate der Frauen von derzeit 55 Prozent“, sagte der deutsche Radiologe und Co-Chef des Programms im deutschen Mittelfrankenland.

In Deutschland wurde das Mammografie-Screeningprogramm via 94 Untersuchungseinheiten organisiert – mit jeweils regional rund einer Mio. Einwohner. Es gibt immer eine stationäre Einrichtung in dem Gebiet und einen Mammografie-Bus, der durch die Lande fährt.

In Österreich läuft das Programm über die beteiligten Radiologen mit spezieller Ausbildung.

© APA/DPA/Peter Endig

Ina Schriebl

Experten unterstrichen die Bedeutung der Wiener Forschung.

Parallel zu Kritik im Inland am österreichischen Mammografie-Screeningprogramm kommt Lob aus Deutschland.

kurzfristige Erfolge erwarten, sagte Schulz-Wendtland: „Das Entscheidende ist die Verringerung der Mortalität durch Brustkrebs durch das Mammografie-Screeningprogramm. Das werden wir aber erst nach rund zehn Jahren zeigen können.“ Das österreichische Mammografie-Programm mit der prinzipiellen Möglichkeit aller Frauen zwischen 40 bis 70 plus, daran teilzunehmen – automatisch eingeladen werden alle zwei Jahre primär die 45- bis 69-jährigen –, bezeichnete der deutsche Experte als „hervorragend“.

Ein Vorteil liege in der im Vergleich zu Deutschland größeren Altersgruppe und in der vorgesehenen Möglichkeit für die Radio-

Früherkennung steigt an Der Experte über die Erfahrungen in Deutschland: „Wir haben rund 100.000 Frauen, die in die Altersgruppe zwischen 50 und 69 Jahre fallen. Pro Jahr erhalten rund 50.000 eine Einladung zur Mammografie-Früherkennungsuntersuchung.“ Was sich in Deutschland in den vergangenen Jahren gezeigt habe: „Die Rate der entdeckten Frühkarzinome steigt an, die Rate der entdeckten großen Karzinome fällt.“ Gleichzeitig dürfe man sich von einem solchen Programm nicht

logen, bei Bedarf nach der Röntgen-Mammografie sofort eine zusätzliche Ultraschalluntersuchung durchzuführen. Das ist besonders bei „dichtem“ Brustgewebe wichtig.

Größeres Altersspektrum Das in Österreich erweiterte Altersspektrum der für die Früherkennungs-Mammografie berechtigten Frauen sei laut SchulzWendtland auch gerade erst in vorbildlichen Ländern wie den Niederlanden oder Schweden eingeführt worden und ein zusätzlicher Vorteil. Jährliche Untersuchungen würden keinen Vorteil bedeuten. „Es gibt keine Daten, wonach ein kürzeres Zeitintervall

als zwei Jahre für das Mammografie-Screening etwas bringt.“ Allerdings dürfe man sich keine Wunder erwarten: Von 1.000 Frauen ohne Screening sterben vier an Brustkrebs; mit dem Screening sterben drei.

Im vergangenen Jahr wurden in Österreich laut Zahlen des Hauptverbandes insgesamt 600.858 Mammografien durchgeführt. Das sind rund 15 Prozent weniger als im Vergleichsjahr 2013. Erst vor Kurzem erklärte die deutsche Fachgesellschaft für Senologie: „Eine vor wenigen Tagen veröffentlichte Analyse des kanadischen Mammografie-Screeningprogramms unterstreicht die Wirksamkeit des Mammografiescreenings auch in der heutigen Zeit.“

Cholesterin Natürliche Alternative wurde am Klinikum Wels-Grieskirchen getestet

Na dann gute Nacht

Rotes Reismehl statt Statine

Wien. Jährlich werden bis zu 101,63 Mrd. € an Kosten durch Schlafstörungen verursacht. Darauf machte die Österreichische Gesellschaft für Schlafmedizin (ÖGSM) anlässlich des Weltschlaftags kürzlich aufmerksam.

Bis zu einem Drittel des Lebens verbringt der Mensch schlafend.

Ist der Schlaf beeinträchtigt, zum Beispiel durch Atemstörungen, so kann dies zu zahlreichen gesund-

Wels. Jeder zweite Österreicher leidet an einem zu hohen Cholesterinspiegel. Hochrisikopatienten werden meist mit sogenannten Statinen behandelt. Diese führen aber bei rund zehn Prozent zu teils starken Nebenwirkungen. Eine Anwenderstudie des Klinikums WelsGrieskirchen hat nun gezeigt, dass rotes Reismehl eine natürliche Alternative zur Senkung der Cholesterinwerte darstellt: Derart könne

Wissenschafter verweisen auf die ­Wichtigkeit eines gesunden Schlafs.

heitlichen Schäden führen. Vor allem das Risiko für Herz-Kreislauf-Erkrankungen und Diabetes steigt. Laut Brigitte Holzinger, Vorstandsmitglied der ÖGSM, gehen außerdem auch kognitive Einbußen, Gedächtnisschwächen sowie Angststörungen und Depressionen mit Schlafstörungen einher.

Die sogenannte Insomnie birgt aber auch für Kinder und Jugendliche ein erhebliches Risiko, wie Reinhold Kerbl, Leiter des pädiatrischen Schlaflabors in Leoben, deutlich machte. Sowohl die körperliche, als auch die intellektuelle Entwicklung stehen mit dem Schlafverhalten in Zusammenhang, außerdem „sind Kinder, die länger schlafen, glücklicher und gesünder“. Hinzu kommt, dass es auch unterschiedliche „Chronotypen“ gibt, die Einfluss auf das Wohlbefinden haben. Laut Kerbl gibt es bei Kindern Morgen- oder Abendmenschen, sogenannte Lerchen und Eulen. „Es zeigt sich, dass – zumindest bei Jugendlichen – Morgenmenschen insgesamt mehr schlafen und eine positivere Lebenseinstellung aufweisen.“ (red)

der LDL-Cholesterinspiegel um mehr als 30% reduziert werden. Ein neues Nahrungsergänzungsmittel aus rotem Reismehl und mit dem Hauptwirkstoff Monacolin K soll vor allem in der Primärprävention effektiv sein. Auch Patienten mit Statin-Unverträglichkeit, davon sind 20% der Erkrankten betroffen, könnten im Rahmen der Sekundärprävention von diesem Stoff profitieren.

„Das ist eine hochpotente Substanz, und es ist ungewöhnlich, dass es bei einem Nahrungsergänzungsmittel so einen Wirkungsnachweis auf Cholesterin gibt.

Wenn jemand Statine nicht verträgt ist das sinnvoll“, sagte Studienleiter Bernd Eber, Vorstand der Abteilung Innere Medizin am Klinikum Wels-Grieskirchen.

Auch wenn Menschen durch eine ungesunde Lebensweise zur Risikogruppe zählen, aber noch keine Medikamente eingesetzt werden, empfehle er vorbeugende Maßnahmen durch das rote Reismehl.

Massive Folgeschäden

© panthermedia.net/Gennadiy Poznyakov

© panthermedia.net/Kasia Bialasiewicz

Schlafen Insomnie kostet mehr als 100 Mrd. € im Jahr

Studienleiter Bernd Eber hat im roten Reismehl eine natürlich Alternative gefunden.

Laut Eber leiden hierzulande 55% der Bevölkerung an einem zu hohen LDL-Cholesterinwert. Verursacht wird dieser besonders von ungesunder Ernährung, Bewegungsmangel und ungünstigen Lebensgewohnheiten. Ein erhöhter Cholesterinspiegel („Hypercholesterinämie“) kann unbehandelt zu schwerwiegenden Folgeerkrankungen wie Herzinfarkt oder Schlaganfall führen. (red)

H e a lth : c a r e

Freitag, 20. März 2015

healtheconomy – 41

Versorgung Gesundheitszentrum „mediclass“ will rasches Service und kurze Wartezeiten bieten und damit wachsen

Gesundheitszentrum spart Unternehmen viel Geld

AM PULS

„Weitere Zentren sind in Planung“

Ex-Pharmamanager Sauermann und Ex-Swatch-Manager Semrad punkten mit neuem Konzept.

Martin RÜmmele

© Swatch Group

Wien. Das Gesundheitszentrum „mediclass“ wächst und profitiert nicht zuletzt aufgrund der Reduktion der Spitalsressourcen von der wachsenden Nachfrage nach kurzen Wartezeiten und ganzheitlicher Betreuung von Ärzten verschiedener Professionen. „mediclass“ sieht sich nicht als gewöhnliche Behandlungseinrichtung, sondern als Vorsorgeunternehmen mit schnellen und pünktlichen Arztterminen und mit der Maxime für mehr Gesundheit und Lebensqualität.

Investor Rudolf Semrad hat sich an mediclass beteiligt.

medianet: Woher kommt das ­Interesse am Gesundheitsbereich?

Rudolf Semrad: Einerseits aus ureigenstem Interesse (habe dringend einen Augenarzt gebraucht), aber auch, weil medi­ class eine Lösung unseres akuten Versorgungsproblems mit raschen, pünktlichen Arztterminen anbietet. Top Ärzte, die sich Zeit nehmen.

„mediclass bietet neben dem vollen Spektrum an Behandlungen ein umfassendes Vorsorgepaket“, sagt der Gründer und Geschäftsführer Christoph Sauermann. Die Idee: Qualifizierte Fachärzte und Therapeuten nehmen sich Zeit, um den Patienten in seiner Ganzheit zu erfassen und ausführlich zu beraten. Sauermann: „Das Fachärztezentrum schließt damit eine Lücke in der Gesundheitspolitik durch öffentliche Einrichtungen und Krankenkassen. Oberflächliche Arzt-Patienten-Beziehungen, Wartezeiten und langatmige Überweisungssysteme sind Vergangenheit.“ „mediclass“ biete das volle Spektrum an schulmedizinischen und komplementären Behandlungsmöglichkeiten - rasch und ohne Wartezeiten: Umfassende Gesundheits-Checks, Veranstaltungsreihen für Körper, Geist und Seele sowie Sportangebote bilden Gesundheitskompetenz, also die Fähigkeit, im Alltag Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf die Gesundheit auswirken.

© C. Sauermann

Mehr Zeit für Patienten

Im Gesundheitszentrum stehen Patienten Ärzte der verschiedensten Fachrichtungen zur Verfügung, sagt Christoph Sauermann.

übernehmen wir eine Direktverrechnung mit der Versicherung, bei den Krankenkassen die Einreichung für die Rückerstattung“, sagt Sauermann.

Das Prinzip erntet auch Lob von Gesundheitsökonomen: Für einen geringen Jahresbeitrag werden Patienten von privaten Spitzenmedizinern betreut, bezahlen aber nur den gängigen Kassentarif – ohne private Krankenversicherung. „mediclass“ kümmert sich auch um die Einreichung zur Kostenrückerstattung bei der Sozialversicherung.

Das Leistungspaket umfasst einen umfangreichen Gesundheits-Check und Zugang zu Fachärzten und Therapeuten, die alle unter einem Dach zu finden sind.

Ohne Jahresbeitrag können privat krankenversicherte Patienten das „mediclass“-Zentrum nützen. „Bei privatversicherten Patienten

Lob von Investor Dieses Service nutzen verstärkt auch Unternehmen für ihre Beschäftigten, schildert Sauermann.

Gerade die langen Wartezeiten bei Ärzten seien für Arbeitgeber eine Belastung, weil Beschäftigte dadurch unnötig lange ausfallen. „Ein Unternehmen mit 200 Beschäftigten hat im Schnitt pro Jahr Kosten von über einer halben Million Euro durch Kran-

kenstandstage, Fehlzeiten und nicht zuletzt eben unnötige Wartezeiten.“ Mit einer Firmen-Mitgliedschaften für die Beschäftigten bei „mediclass“ sorge man für kurze Ausfälle, agiere präventiv und gebe auch ein starkes Signal an die Beschäftigten, dass ihre Gesundheit dem Unternehmen etwas wert sei; neben Kosteneinsparungen von bis zu 60%. Das Konzept hat auch den Investor und ehemaligen Chef von Swatch Group-Österreich, Rudolf Semrad überzeugt. Das Gesamtkonzept liefere ein Geschäftsmodell, das für einen Investor auch sehr erfolgsversprechend ist, sagt er im Interview (siehe Randspalte).

medianet: Was macht mediclass für einen Investor interessant?

Semrad: mediclass ist ein durchdachtes Konzept, das Vorteile für alle bringt.

Für Menschen, die rasch einen Arzt brauchen, für Unternehmen, da die Fehlzeiten durch Arztbesuche und Krankenstände ganz wesentlich reduziert werden können, und für die Ärzteschaft, da wir ihnen eine toll funktionierende Privatordination anbieten.

All das zusammen liefert ein Geschäftsmodell, das für einen Investor auch sehr erfolgsversprechend ist. medianet: Was sind die weiteren Pläne mit mediclass?

Semrad: Neben einer vollen Auslastung des Zentrums in der Krieau in der Folge bis zu fünf Zentren in Wien. Weitere Zentren sind geplant in Linz, Graz und Großstädten im Ausland.

Versicherung Experten diskutierten über Haftungen

Psychische Erkrankungen Neue OECD-Studie zeigt Folgen für Unternehmen

Haftpflicht für Ärzte

Enorme Belastungen für Firmen

Wien. Der kürzlich zu Ende gegangene achte ARGE Med-Fachkongress brachte interessante Ergebnisse rund um das Themenfeld der Arzthaftung und deren Absicherung. Mehr Transparenz fordern die Experten etwa von Versicherungen bei der Gestaltung ihrer Versicherungsangebote. Und mehr Aufklärung über das hohe Berufsrisiko hinsichtlich straf- und zivilrechtlicher Verfolgung bei Ärzten.

Wien. Bis zu 50 Prozent aller neuen Anträge auf Arbeitsunfähigkeit erfolgen in den OECD-Ländern, darunter auch Österreich, aufgrund psychischer Erkrankungen.

Dieses Ergebnis liefert der neue Bericht der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) „Fit Mind, Fit Job: From Evidence to Practice in Mental Health and Work“. Menschen mit Angstzuständen und

Denn noch immer wäge sich eine Vielzahl der Mediziner in Sicherheit. Das Vorhandensein einer Pflichtversicherung, die es seit 2010 für selbstständige Ärzte und Zahnärzte gibt, ist allein noch kein ausreichender Garant für einen umfassenden Versicherungsschutz.

Dies sei nicht nur für angestellte Ärzte, die der Versicherungspflicht nicht unterliegen, ein Trugschluss.

Depressionen, also leichten bis mittelschweren psychischen Störungen, verlieren laut Bericht doppelt so häufig ihre Jobs als Gesunde. Dazu folgen private Probleme wie soziale Ausgrenzung und steigendes Armutsrisiko, das wiederum ein Problem für die Wirtschaft darstellt. Psychische Erkrankungen verursachen demnach europaweit Kosten von 3,5 Prozent des Bruttoinlandsprodukts.

Ärzte ohne Haftpflichtversicherung dürfen nicht arbeiten.

Zusätzlich bestätigte ein aktuelles Urteil des OGH auch Warnungen vor erheblichen Deckungsunterschieden auch für selbstständige Ärzte. Dieser Umstand brachte ebenfalls viel Diskussionsstoff unter den am Kongress teilnehmenden Rechts-, Steuer- und Risikoberatern. Weitere Themen waren die Haftungsfragen rund um Patienten-Spätschäden sowie das erhöhte Risiko von Kündigungen des Haftpflichtschutzes bei steigender Schadenanzahl. Denn ohne Haftpflichtschutz besteht für selbstständige Ärzte faktisch ein Berufsverbot. (iks)

Rasche Hilfe gefordert © panthermedia.net/Lev Dolgachov

© panthermedia.net/Wavebreakmedia ltd.

Neues OGH-Urteil

Laut OECD können vom Auftreten erster Anzeichen bis zum Beginn einer Psychotherapie bis zu zehn Jahre vergehen. „Das ist viel zu lang“, betont Peter Stippl, Präsident des Bundesverbands für Psychotherapie. „Wir schließen uns dem OECD-Bericht an, dass ein langes Zuwarten die Situation nur verschlimmert. Alle psychisch leidenden Menschen müssen rasch psychotherapeutische Hilfe in Anspruch nehmen können.“ Jede Hilfe, die Schulen oder Arbeitgeber anbieten, könne ein Abbrechen der Schule oder einen Arbeitsaustritt verhindern und mit guter Unterstützung somit den Krankheitsverlauf positiv beeinflussen.

Wird psychisch kranken Beschäftigten nicht geholfen, belastet das auch die Firma.

Damit Menschen mit psychischen Erkrankungen eine Chance am Arbeitsplatz haben beziehungsweise den bestehenden Job halten können, appelliert die OECD an Gesundheitssysteme und Arbeitsmarktstellen, besser zusammenzuarbeiten und qualifizierte Fachkräfte miteinzubeziehen. (iks)

M E N SC H E N & KA R R I ER E N

42 – healtheconomy

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dm erhielt Preis für Gesundheitsförderung

Freitag, 20. März 2015

Konferenz life-science-success prämierte Kooperationen zwischen Wissenschaft und Wirtschaft

Ausgezeichnete Forscher Wirtschaftsministerium und Janssen-Österreich stifteten Preise für science-to-business-Projekte. ckelt, bei dem Entscheidungsträger aus Wirtschaft, Wissenschaft und Verwaltung gemeinsam neue Ideen zur Stärkung des Forschungs- und Wirtschaftsraums Österreich entwickeln“, sagte Gisela Zechner, Geschäftsführerin des Veranstalters „life-science Karriere Services“.

Freut sich über die Auszeichnung: Petra Mathi-Kogelnik.

Salzburg. 26 dm-Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen sind seit 2014 als „Gesundheitsbotschafter“ in den dm-Filialen und Studios mit dem Schwerpunkt Gesundheitsprävention unterwegs. Aus diesem Grund wurde dm nun mit dem „Gütesiegel für Betriebliche Gesundheitsförderung“ ausgezeichnet, freut sich dm-Geschäftsführerin Petra Mathi-Kogelnik. Die Preisverleihung nahm Klaus Ropin vom Fonds Gesundes Österreich vor.

Langzeitpflege im Haus St. Katharina in Wien

Wien. Entscheidungsträger aus Wissenschaft, Wirtschaft sowie der Gesundheitsbehörden, der Krankenkassen und Ärzteschaft trafen sich am Dienstag bei der life-science-success 2015. Dabei wurde vor allem über die künftigen demografischen Herausforderungen diskutiert.

Der Teneor der Experten: Die naturwissenschaftliche Forschung an den Universitäten und in Unternehmen setzt sich bereits intensiv mit künftigen Herausforderungen, die sich durch den demografischen Wandel und den rasanten technischen Fortschritt ergeben, auseinander. Gleichzeitig bieten die Veränderungen auch enorme Möglichkeiten für Wirtschaft und Wissenschaft, die es zu nutzen gilt. „Längst hat sich die ‚life-science-success‘ zu einem inspirierenden Thinktank entwi-

Auszeichnungen Was eine funktionierende Kooperation zwischen Wissenschaft und Wirtschaft hervorbringen kann, zeigten die mit dem vom Wirtschaftsministerium gesponserten „science2business Award“ und mit dem „Janssen Special Award“ ausgezeichneten Projekte. Darunter: Projekte zur Einschätzung des Klimawandels auf Wasserwege und Überschwemmungen, zur Diagnose von Spitalsinfektionen, der Medizintechnik, Arzneimittelforschung und Diagnostik – etwa, auch um Krebs früher zu erkennen.

© www.annarauchenberger.com/Anna Rauchenberger

© Wild

Ina Schriebl

Glückliche Preisträger bei der life-science-success am Dienstag in Wien.

Health Research Award Nachwuchs sorgt für Ideen

66 Ehrungen Betriebliche Gesundheitsförderung

Wien. Bereits zum vierten Mal wurde heuer der Health Research Award vergeben. Prämiert wurden hervorragende Abschlussarbeiten der österreichischen Fachhochschulstudiengänge des Fachbereichs Gesundheit.

Erwin Gollner, Koordinator des Health Research Awards: „Die österreichischen Fachhochschulstudiengänge des Fachbereichs Gesundheit bezeugen ihre kompetente und engagierte Arbeitsweise nicht nur durch zahlreiche nationale und internationale Publikationen, sondern auch durch praxis- und grundlagenorientierte Forschungsarbeit. Ein besonderes Anliegen der österreichischen FHStudiengänge des Fachbereichs Gesundheit stellt dabei vor allem die Ausbildung des wissenschaftlichen

St. Pölten. Betriebliche Gesundheitsförderung in ausgezeichneter Qualität nach internationalen Kriterien konstatierte die NÖ Gebietskrankenkasse (NÖGKK) unter Generaldirektor Jan Pazourek und Obmann-Stellvertreter Michael Pap 66 niederösterreichischen Unternehmen.

Kürzlich erhielten die Vorzeigebetriebe im Beisein hoher PolitProminenz, allen voran Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser sowie NÖ-Gesundheitslandesrat Maurice Androsch, Vizepräsident der NÖ-Wirtschaftskammer, Christian Moser, und Leiter des Fonds Gesundes Österreich, Klaus Ropin, im Cityhotel in St. Pölten das offizielle Gütesiegel für Betriebliche Gesundheitsförderung verliehen.

Heuer ist die Anzahl der Gütesie-

Wien. Studenten des BachelorStudiums für Gesundheit- und Krankenpflege an der Fachhochschule Campus Wien können seit heuer im Haus St. Katharina ihre verpflichtenden Praktika absolvieren, erklärt Roswitha Engel, Vizerektorin für Pflege sowie Studiengangleiterin. Das Pflegehaus St. Katharina der Barmherzigen Schwestern in Wien-Gumpendorf ist eine von nur zwölf Einrichtungen für Langzeitpflege.

Engagierter Nachwuchs an Fachhochschulen wurde ausgezeichnet.

Geburtstagsfeier Neuer Zubau und Tag der offenen Tür

gelträger doppelt so hoch wie im Vorjahr. Bis dato wurden 141 niederösterreichische Unternehmen ausgezeichnet. (red)

© NÖGKK/APA-Fotoservice/Preiss

Roswitha Engel, Vizerektorin FH Campus Wien vergibt Praktika.

Nachwuchses dar.“ Die Gewinner sind Tamás Hajas, Daniela Gangl, Antonia Zengerer und Markus Hinterleitner. (red)

© FH Burgenland

© BHS Pflege GmbH

Health Research Awards vergeben Qualitäts-Gütesiegel verliehen

Jan Pazourek (2.v.li.)verlieh erneut die BGF-Gütesiegel an Unternehmen.

Menschen, über die man spricht

Herz-Jesu-Spital öffnete Türen

Sabine Radl Geschäftsführerin von Sanofi Österreich

© PWR Beratung & Fotografie

Das Besucherinteresse an der Einrichtung in Wien war groß.

M ichae l ­P l ecko, ne u er che f d es au va spi ta l s in g ra z

Primarius Michael Plecko übernimmt die Funktion des ärztlichen Leiters am AUVA-Unfallkrankenhaus Graz. Zuletzt war der Facharzt für Unfallchirurgie und Sporttraumatologie als Oberarzt am Universitätsspital Zürich in der Universitätsklinik für Unfallchirurgie tätig. Bevor er diese Stelle im Jahr 2011 übernahm, war Plecko am AUVA-UKH Graz für die Schwerpunkte Schulter-, Ellbogen- und Handchirurgie verantwortlich. Er absolvierte viele Forschungsaufenthalte im Ausland.

Evelin Haimburger , studienleiterin an der fh kärnten

Seit März 2015 leitet Evelin Haimburger den Studiengang Radiologietechnologie an der Fachhochschule Kärnten.

Haimburger knüpft an eine ausgesprochen gute Basis im Studiengang Radiologietechnologie an. Ihr Anliegen ist es, das hohe Niveau der Qualität der Lehre und Ausbildung weiterhin zu gewährleisten und zu vertiefen. Absolventen des Studiengangs Radiologietechnologie sind in Deutschland, Österreich und der Schweiz inzwischen gefragte Fachkräfte.

© David Sailer

Wien. Anlässlich des Internationalen Frauentags am 8. März stellte Sanofi Österreich das Thema Frauenpower in den Vordergrund. Rund 62 Prozent des österreichischen Sanofi-Teams bestehen aus Frauen; innerhalb des Führungskräfte-Teams sind es 41 Prozent, im lokalen ManagementTeam ist der Anteil mit 50 Prozent ebenso stark. Sabine Radl, Geschäftsführerin von Sanofi Österreich, dazu: „Ich bin stolz auf die österreichische Mannschaft. Der hohe weibliche Anteil im Team stärkt die Qualität und den Output unserer Diskussionen, und vor allem bei den Themen Innovation, Kreativität und Leadership tragen unsere weiblichen Mitarbeiterinnen wesentlich zum Gesamterfolg bei.“ (red)

© Helge Bauer

© Sanofi/krischanz.zeiller.

und komfortable Patientenzimmer untergebracht. Bei der Eröffnung mit dabei waren Bezirksvorsteher Landstraße, Erich Hohenberger, Vertreter der baubeteiligten Firmen sowie Vorstand, Mitarbeiter und Freunde des Krankenhauses.

Zahlreiche Besucher informierten sich über die Angebote der Einrichtung. Die Feierlichkeiten des Tages standen unter dem Motto 70 Jahre Herz-Jesu-Krankenhaus, denn diesen runden Geburtstag feiert das Spital am 20. April 2015. (red)

© Eva Buchinger/AUVA

Wien. Kürzlich feierte das zur Vinzenz Gruppe gehörende Wiener Herz-Jesu-Krankenhaus gleich doppelt: Neben der feierlichen Eröffnung des Zubaus in der Rabengasse öffnete das Spital Türen, Tore und OP-Schleusen für die zahlreichen Besucher des Tags der offenen Tür.

Der neue Gebäudekomplex befindet sich am Krankenhausgelände auf der Seite Rabengasse. Hier sind eine hochmoderne Intensivstation mit direktem Zugang zum OP

Veronika Kronb er ger , gew erkscha ft erin für gesunde firmen

Vor einem halben Jahr startete die Interessengemeinschaft work@social in der Gewerkschaft der Privatangestellten die Kampagne „Gute Arbeit braucht gute Bedingungen“: In den Betrieben werden jeden Monat neue Schwerpunkte gesetzt, Betroffenen sind aufgefordert, mittels Postkarten und Internet mitzureden. Weil bereits mehr als 16.000 Antworten eingetroffen sind, will IG-Sekretärin Veronika Kronberger die Aktion nun ausweiten.

medianet

inside your business. today.

Freitag, 20. März 2015 – 43

© Paul Landl

Digitalisierungsmotor

Beim E-Day: 15 wurden die Chancen der Digitalisierung ausdiskutiert Seite 46

© lookout/Robert Houser

© Canon

technology produktiv

Cyber-risiken

Lookout warnt vor Schadsoftware für das iOS-Betriebssystem von Apple Seite 47

canon Océ ColorStream 3000 Z Serie

Ein Manifest für die Software-Industrie

© samsung.com/at

short

© Elisabeth Fall

Hannover. Im Rahmen der CeBit hielt Won-Pyo Hong, Präsident und Marketing-Vorstand von Samsung Electronics, eine Keynote über das verstärkte Engagement bei Internet of Things im Unternehmensumfeld. Als Teil dieses Engagements für den Unternehmenssektor führt Samsung die neue Marke Samsung Business ein, einschließlich maßgeschneiderter Anwendungen für den Einzelhandel, die Ausbildung, das Hotel- und Gaststättengewerbe, das Gesundheitswesen, für Finanzdienstleistungen und Transport. www.samsung.com/business

© vösi.or.at

Wien. Der Cloud- und Virtuali­ sierungsanbieter VMware hat die generelle Verfügbarkeit von VMware vCloud Air aus einem Rechenzentrum in Frankfurt bekannt gegeben.

Der deutsche Standort ergänzt das bestehende Rechenzentrum in Großbritannien sowie das vCloud Air Network für Service Provider. „Der kontinuierliche Ausbau von VMware vCloud Air in Zentral­europa markiert einen weiteren Meilenstein in der globalen Expansion unseres Hybrid Cloud Services“, kommentiert Pat Gelsinger, Chief Executive Officer bei VMware (Bild), die Notwendigkeit eines weiteren Standorts. www.vmware.com

Peter Lieber, seit September des Vorjahres neuer Präsident des Verbands der Österreichischen Software Industrie, betreibt intensive Aufklärungsarbeit.

Regeln zur Bewusstseinsbildung Mit einem aus sechs Punkten bestehenden Manifest will der Verband der Österreichischen Software Industrie die wirtschaftliche Wertschöpfung der heimischen Entwickler verdeutlichen.

Seite 44 Panasonic Gemeinsame Angebote im Öffentlichen Dienst

© Brother

Mobile Drucklösungen von Brother werden von Panasonic vertrieben.

Wien. Panasonic Computer Products Solutions ist eine Partnerschaft mit Brother International Europe Ltd. eingegangen. Beide Unternehmen wollen künftig praxiserprobte, integrierte mobile Druckerlösungen für gemeinsame Fokus-Branchen anbieten; dazu gehören der Öffentliche Dienst einschließlich Rettungsdiensten sowie Logistik und Retail. „Heutzutage werden Außendienstmannschaften immer mobiler, was mit erhöhten Erwartungen an die eingesetzte Technologie einhergeht“, sagt Robert Blowers, Assistant General Manager bei Panasonic Computer Products Europe. business.panasonic.de

© NCP/Knips Photo

Partnerschaft für mobile Lösungen Mehr Sicherheit für sensible Daten

© Plantronics

Wien. Plantronics wurde vom International Forum Design (iF) für vier seiner Produkte mit dem begehrten iF Product Design Award 2015 in der Kategorie „Audio/Video“ ausgezeichnet. Mit dem BackBeat Fit und dem BackBeat Pro prämierte die Jury zwei intuitiv bedienbare Bluetooth-Stereoheadsets. Außerdem gehören die Office-Headsets EncorePro 510/520 und EncorePro 540 zu den Gewinnern. www.plantronics.com

NCP Neue Technologiepartnerschaft mit SMS Passcode

Jörg Hirschmann, technischer Direktor beim VPN-Anbieter NCP.

München/Wien. Der VPN-Lösungsanbieter NCP und das dänische Unternehmen SMS Passcode mit seiner Multi-Faktor-Authentifizierung haben eine Technologiepartnerschaft getroffen. Die Kombination der beiden Lösungen garantiert Unternehmen einen hohen Sicherheitslevel bei Remote-Zugriffen auf sensible Firmendaten. „Wir glauben, dass die Integration von SMS Passcodes’ starker Multi-Faktor-Authentifizierung in unsere VPN Unternehmenslösung die vollständige Endto-End-Sicherheit herstellt, die Firmen heute benötigen“, sagt Jörg Hirschmann, technischer Direktor bei NCP. www.ncp-e.com

C ov e r

44 – medianet technology

Freitag, 20. März 2015

VÖSI Der Verband der Österreichischen Software Industrie hat ein sechs Punkte umfassendes Manifest vorgelegt

kommentar

Leitfaden für ein besseres Software-Verständnis

Ein sauberes ­Internet

Die Softwareindustrie will sich auf diesem Weg mehr Bewusstsein für ihre Wirtschaftskraft verschaffen.

ce, dass Österreich in

diskutieren. Wenn wir damit erfolgreich sind, wird die heimische Software-Industrie auch wirtschaftlich davon profitieren“, sagt Lieber.

Das wachsende Verständnis für Software soll nicht zuletzt auch dazu beitragen, den beruflichen Einstieg in die Branche für junge Menschen besonders attraktiv zu machen. Schon heute stehen hier attraktive Arbeitsplätze in einem kreativen Umfeld zur Verfügung und die Branche wird auch in Zukunft weiter wachsen. „Unser Ziel ist es, durch die Darstellung der Anforderungen und Möglichkeiten in der Software-Branche sowohl Neugründungen anzuregen als auch die sehr vielfältigen Arbeitsmöglichkeiten aufzuzeigen.“

der Software-Industrie

Aktive Teilnahme

vom Innovation-­

Durch die zunehmende Digitalisierung verlagere sich Innovation wie auch ein Teil des Wertschöpfungspotenzials in die Software, die allerdings nur schwer greifbar ist. Um hier das Vertrauen und die Akzeptanz der Anwender nicht zu verlieren, können in Analogie zur Architektur grafische Modelle dabei helfen, die mit der Software umgesetzten Funktionen zu veranschaulichen. Nur so lassen sich auch die zukünftigen Nutzer in den Entwicklungsprozess einbeziehen, um gemeinsam IT-Lösungen zu entwickeln, die dann auch akzeptiert, verstanden und genutzt werden. „Als Verband stehen wir vor der Aufgabe, Software klarer darzustellen und ihre Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft herauszuarbeiten.

Dafür ist es entscheidend, dass der VÖSI als Wissensplattform weiter wächst und die Mitglieder aktiv am Austauschprozess teilnehmen“, sagt Lieber. www.voesi.at

Chris haderer

Wien. Im September des Vorjahres verordnete sich der Verband der Österreichischen Software Industrie mit Peter Lieber einen neuen Vorstand. Jetzt, ein knappes halbes Jahr später, liegen erste Ergebnisse von Liebers Tätigkeit in Form eines Manifests vor, das die Aktivitäten des VÖSI sowie die Positionierung der Industrie umreißt. „Ich werde oft gefragt, wie sich die Softwarebranche charakterisieren lässt: Keine Branche hat sich in

chris haderer

Z

iel ist es, Gewaltvideos von Terroristen und Radikalen so schnell wie möglich zu entfernen“, ließ Johanna Mikl-Leitner der staunenden Welt vergangene Woche per „Morgenjournal“ ausrichten. Der Hintergrund: Das Innenministerium will verstärkt mit Google und YouTube zusammenarbeiten, um das Netz der Netze von Schmutz und Schund zu säubern. Zwar steht da ein durchaus edler Gedanke dahinter, ich zweifle aber daran, dass dieses Vorhaben große Früchte tragen wird. Der Grund ist die Masse des Materials: Pro Sekunde werden immerhin 300 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen. Gegenüber dem Jahr 2013, als es noch „nur“ 100 Stunden pro Minute waren, ist dieser Anstieg nicht einmal exponentiell, sondern einfach nur überproportional. Immerhin hat YouTube weltweit mehr als eine Milliarde Nutzer. Bei einer derartigen Menge ist jede manuelle Kontrolle von vornherein zum Scheitern verurteilt – man findet bestenfalls die Spitze des Eisbergs, aber nicht die eigentliche Masse. Auch YouTube führt manuelle Kontrollen nur sehr eingeschränkt durch – Musikrechte werden beispielsweise automatisiert beim Hochladen abgeglichen. So ist es insgesamt eine durchaus gute Idee, das Netz von Gewaltvideos und Ähnlichem zu säubern – in der Praxis wird es dazu aber leider schon viel zu spät sein.

„Wir haben die Chan-

vation-Leader wird.“ Peter Lieber, VÖSI

Peter Lieber, seit September des Vorjahres neuer Präsident des VÖSI.

der Geschichte der Menschheit so schnell entwickelt, in keiner wird Wissen so schnell alt, und nirgends ist so viel Kreativität und Beweglichkeit gefragt“, sagt VÖSI-Präsident Lieber. „Wenn nun diese Kreativität gezielt auf Ingenieurskunst trifft, dann besteht die Chance, dass Österreich auch in der Software-Industrie vom InnovationFollower zum Innovation-Leader wird. Mit unserem Manifest wollen wir einen Anstoß geben und einen Leitfaden legen, um uns diesem sicher hoch gesteckten Ziel immer weiter annähern zu können. Der

Nexthink Unisys-Partner

VÖSI ist eine Non-Profit-Organisation, die dazu beiträgt, dass für die Software-Industrie in Österreich diese innovationsfreudige Atmosphäre entwickelt und auch gelebt wird. Das Manifest soll dabei als Richtschnur dienen, damit wir in den kommenden Diskussionen und Aktionen unser Ziel nicht aus den Augen verlieren“, sagt Lieber.

Mehr Verständnis Schon in der Präambel des sechs Punkte umfassenden Manifests wird die Rolle des VÖSI umrissen:

Seine Aufgabe ist es, die österreichische Software-Branche national und international zu stärken, Rahmenbedingungen für nachhaltige wirtschaftliche Erfolge in diesem Segment zu schaffen und den gesellschaftlichen Diskurs zur Software zu fördern. Für den auszubauenden Dialog über Software hat sich der Verband vorgenommen, gesellschaftlichen Nutzen in Einklang mit kommerziellen Interessen zu bringen. „Als NonProfit-Organisation wollen wir ein besseres Verständnis von Software fördern und offen über das Thema

Marketagent.com Laut einer aktuellen Studie ersetzt jeder vierte Anwender alle ein bis zwei Jahre sein Smartphone

Ausgezeichnet

Providerwechsel ist bei Kunden unbeliebt

© nexthink.com

Wien. Neun von zehn Kunden sind mit ihrem Mobilfunk-Anbieter (eher) zufrieden. Das ist das zentrale Ergebnis einer Studie, die vom Marktforscher Marketagent. com durchgeführt wurde. Jeder Vierte ist seit mehr als acht Jahren Kunde beim aktuellen Netzbetreiber. Unter den Newcomern ist der Hofer-Tarif „HoT fix“ am attraktivsten für die Konsumenten.

Beim Mobilfunk-Anbieter bzw.

Nexthink und Unisys sind Partner.

Tarif schätzt man vor allem eine gute Netzversorgung, eine kostengünstige Grundgebühr und auch, zu wissen, was man wann wofür bezahlt. 45% der User wechseln ihr Mobiltelefon alle 2 bis 3 Jahre. Ein Drittel hat das letzte Mobiltelefon direkt vom Mobilfunk-Anbieter bezogen (siehe Infografik). Im Generations-Vergleich erkennt man eine mit dem Alter zunehmende Zufriedenheit: 95,8% der 60- bis 69-Jährigen sind (eher) zufrieden.

Bei den 14- bis 19-Jährigen sinkt der Wert auf 85,9%. „Angesichts dieser Ergebnisse ist es wenig überraschend, dass jeder Vierte seit mehr als acht Jahren Kunde beim aktuellen Mobilfunkanbieter ist“, interpretiert Dominique Ertl, Studienleiterin von Marketagent. com.

Kampfpreise beliebt © marketagent.com

Wien. Nexthink, ein Anbieter für End-User-IT-Analytics, hat die Ernennung von Unisys zum neuen Platinum Partner bekannt gegeben. Zudem wurde Unisys mit dem IT Operations Analytics (ITOA) Innovation Award von Nexthink ausgezeichnet. Verliehen wurde der Preis im Rahmen der Analytics’15 in Genf, der jährlichen Partner- und Kundenveranstaltung von Nexthink.

Die Auszeichnung als PlatinPartner erhalten Unternehmen, die signifikant in die Technologie von Nexthink investieren. Zu den Kriterien zählen Umsätze, Mitarbeiter-Zertifizierungen, gemeinsame Planungen und umfangreiche Schulungen. www.nexthink.com

© voesi.or.at

Follower zum Inno­

Studienleiterin Dominique Ertl.

Unter den angebotenen Tarifen schneidet vor allem der Kampftarif „HoT fix“ sehr positiv ab, den ein Viertel der Konsumenten (24,9%) als sehr attraktiv empfindet. Das seit Dezember beworbene UPC-

Angebot umfasst zwei Vertragstarife und stellt für die Konsumenten laut der Marketagent.comUmfrage ein weniger attraktives Angebot dar. Lediglich 5,6 Prozent beziehungsweise 4,8 Prozent bewerten die jeweiligen Tarife „UPC Mobile Super“ und „UPC Mobile Plus“ als sehr attraktiv.

Wenn es um die Mobiltelefone selbst geht, so wechselt jeder

Vierte (25,3%) sein Handy bereits nach ein bis zwei Jahren. Die deutliche Mehrheit, nämlich 45,4% der Besitzer, ersetzt es alle 2 bis 3 Jahre und weitere 23,5% seltener.

Ein Drittel (32,9%) bezieht das Mobiltelefon direkt vom MobilfunkAnbieter. Weitere 15,9% der User kaufen es im Elektrofachgeschäft und 14,4% im Internet. www.marketagent.com

I d e e & str ate gi e

Freitag, 20. März 2015

medianet technology – 45

Akamai Unternehmen setzen bei der Absicherung ihrer IT zu sehr auf zentralistische Schutzmodelle vor Cybergefahren eizCE4027_AZ_CS240_A5_AT.indd 1

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cloudbasierte Web ApplicationFirewall zur Abwehr auf Anwendungsebene einsetzen. Interne, in einem Unternehmen betriebene Web Application-Firewalls reichen aufgrund der massiven und immer raffinierteren Cyber-Angriffe nicht mehr aus. Sie sind bei großangelegten DDoS-Angriffen schnell überlastet und bieten nur einen unzureichenden Schutz.

Alfred unegg

Wien. Akamai Technologies, ein Anbieter von Cloud-Services, mit denen sich Online-Inhalte und Business-Applikationen sicher bereitstellen und optimieren lassen, hat auf der Nürnberger IT-Security-Messe it-sa 150 Besucher zum Thema „Cyber- und Cloud-Sicherheit in deutschen Unternehmen“ befragt. Cloud-Lösungen spielen in den befragten Unternehmen bereits eine beachtliche Rolle für den allgemeinen Business-Einsatz. Für 36% der Befragten ist Cloud Computing bereits fester Bestandteil im produktiven IT-Betrieb. Aber: Auch wenn mehr als jedes dritte Unternehmen Cloud-Lösungen nutzt oder einen Einsatz plant, befassen sich bislang zu wenige mit den Vorteilen einer cloudbasierten Lösung zur Abwehr von Cyber-Attacken.

Wenn es um IT-Sicherheit und Themen wie Hackerangriffe, Datendiebstahl und Wirtschaftsspionage geht, verlassen sich Unternehmen zu sehr auf zentralistische Ansätze wie Virenschutz, URL-Filter und Firewalls, die sie in ihrem eigenen Rechenzentrum betreiben. Sie sehen oft nicht die erheblichen Gefahren, die heutzutage von DDoS-Angriffen ausgehen. Mit ihrer hohen Bandbreite können DDoS-Angriffe ein ganzes

csr

© Akamai

Zentralistischer Ansatz

Art der Angriffe

Jürgen Metko, Regional Vice President Central Europe beim Anbieter Akamai.

Rechenzentrum lahmlegen. Zudem gelten DDoS-Angriffe bei Hackern als probates Mittel, um sich über das Web Zugang zu Unternehmensnetzen zu verschaffen und vertrauliche Daten zu entwenden.

So beobachtete Akamai im aktuellen „Akamai PLXsert Q4 2014 State of the Internet – Security Report“ bei der durchschnittlichen

Futuristische Navigationshilfe für die Orientierung auf hoher See.

Wien. Das Wiener Unternehmen hpc Consulting hat mit „Earth++“ eine neue Luxusversion von On-Board-Entertainment-Systemen entwickelt, die neben praktischen Funktionen wie Routenplanung oder Anzeige von aktuellen Geodaten mit exklusivem Design und futuristischer Handhabung auf See punktet. Dabei zeigt das Tool sowohl den aktuellen Schiffsverkehr als auch Points of Interest, beliebiges Kartenmaterial oder Wasserwege an. Wer möchte, kann Earth++ auch als zentrale VideomanagementPlattform für sämtliche Videostreams, wie etwa Sicherheits-, Außenboard- oder Unterwasserkameras, einsetzen. Damit auch auf hoher See die zurückgelegte Strecke, die geplante Route und alle weiteren relevanten Informationen abrufbar sind, ist der Betrieb von Earth++ auch jederzeit im Offline-Modus möglich.

Wie das Tool bedient wird, kann dabei individuell entschieden werden – via Multi-Touch-Gesten, per Mausklick oder ferngesteuert über ein Tablet. www.earthplusplus.com

DAS ÖSTERREICHISCHE CSR STANDARDWERK

6.

jahrga

Spitzenbandbreite der DDoS-Angriffe eine Zunahme um 52% gegenüber dem vierten Quartal 2013.

DDoS-Angriffe sind daher heute weitverbreitet, und alle Unternehmen mit einer Online-Präsenz müssen sie in einer Risikobewertung berücksichtigen.

In das gleiche Bild passt, dass lediglich 15% der Befragten eine

Darüber hinaus ändert sich die Art der Angriffe auf die Verfügbarkeit von Web-, Mail- und DNSServern, auf Web-Applikationen und ganze Rechenzentren ständig.

Die Gefahren sind bekannt, dennoch konzentrieren sich viele Unternehmen bislang zu sehr auf die Implementierung interner Schutzmaßnahmen. Die Pflege, Wartung und das kontinuierliche Einspielen von Updates sind enorm aufwendig und beanspruchen beachtliche Personalressourcen der IT-Abteilungen. „Mit cloudbasierten Services, die den Schutz und die Verfügbarkeit von Daten und Web-Anwendungen sicherstellen, können Unternehmen heute einen Ansatz verfolgen, der die Grenzen der herkömmlichen Security-Lösungen überwindet“, sagt Jürgen Metko, Regional Vice President Central Europe bei Akamai in Garching bei München.

www.akamai.com

© hpc Consulting

Security-Lösungen aus der Cloud könnten zusätzliche Abwehrmaßnahmen und besseren Schutz bringen.

ng

Corporate Social Responsibility

Jahrbuch für unternehmerische Verantwortung

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46 – medianet technology

Adobe Marketing-Wolke

© Adobe

Cloud-Dienste

Freitag, 20. März 2015

E-Day: 15 Die Veranstaltung in der Wirtschaftskammer stand unter dem Motto „Mehr Spielraum für Unternehmen“

Digitalisierung als Chance für die lokale Wirtschaft In Europa gilt Österreich als wichtiger Vorreiter bei der Einführung von neuen E-Government-Leistungen.

Adobes Marketing-Mann John Mellor.

Neue Ansätze

christoph fellmer

Wien. „Die Digitalisierung ist eine gewaltige Herausforderung, aber auch große Chance für die österreichische Wirtschaft“, sagte WKO-Präsident Christoph Leitl bei der Eröffnung des E-Day: 15, der vergangene Woche im Haus der österreichischen Wirtschaft in Wien-Wieden über die Bühne ging und unter dem Motto „Mehr Spielraum für Unternehmen“ stand. Angesichts niedriger Personalkosten in Asien und sinkender Energiekosten in den USA müsse sich die österreichische Wirtschaft durch Qualifikation und Innovation weiterentwickeln. „Heimische Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihren Fokus auf Digitalisierung, Kooperation, Vernetzung und Kommunikation zu richten, wenn sie konkurrenzfähig bleiben wollen. Nur wer schneller als seine Mitbewerber neue Produkte und Dienstleistungen generiert, wird in Zukunft erfolgreich sein; das kreative Potenzial dafür haben wir in Österreich“, sagt Leitl. Daher sei die fortschreitende Digitalisierung keine Bedrohung, sondern eine Chance. „Wer sich rascher mit neuen Technologien auseinandersetzt, hat einen Vorsprung.“

© Paul Landl

Wien. Adobe präsentierte beim Adobe Summit, der größten nationalen Digital MarketingKonferenz in den USA, eine neue Algorithmus-Engine und Fortschritte in den Audience Core Services der Adobe Marketing Cloud. Für Werbetreibende gehört Programmatic Ad Buying nach wie vor zu den großen Herausforderung des Digital Marketings. Durch native Integration des Programmative Buying bringt Adobe den Werbe-Marktplatz jetzt direkt zum Marketer.

Unternehmen sind damit in der Lage, einheitliche Erlebnisse für die Konsumenten kanalübergreifend zur Optimierung des ROI umzusetzen. Mit den neuen Audience Core-Services können Marken große Datenmengen zu Zielgruppen und Behavioral Data aus unterschiedlichen Quellen, wie CRM, Webseiten und mobile Apps, zusammenführen.

Ein neues Set an Algorithmen unterstützt das Marketing zudem, diese Zielgruppen über den Adobe Media Optimizer mit bezahlter Werbung zu erreichen.

Staatssekretärin Sonja Steßl beim E-Day: „Mein Ziel ist eine Republik 2.0, in der E-Government-Leistungen geboten werden.“

sekretär Harald Mahrer die europaweite Vorreiterrolle Österreichs in Sachen E-Government hervor.

Es gelinge, durch den Einsatz digitaler Angebote der Verwaltung „Prozesse zu beschleunigen, effizienter zu werden und vor allem bessere Services sowohl für die Bürgerinnen und Bürger als auch für Unternehmerinnen und Unternehmer bieten zu können“, sagt Steßl. Als Beispiel nannte sie die One-Stop-Shop-Portale Help.gv.at, das Unternehmensserviceportal USP.gv.at, die elektronische Handy-Signatur sowie das Open-DataPortal data.gv.at.

Ein prominenter Stargast beim E-Day war Markus Kurtz vom Animationsspezialisten DreamWorks

Animation in den USA; der gebürtige Österreicher gab einen Einblick in den Produktionsprozess computeranimierter Filme und erläuterte anhand von Ausschnitten des aktuellen DreamWorks-Films „Drachen zähmen leicht gemacht 2“ den langen Weg von der Konzeption, Kreation und Animation bis zum fertigen Produkt, das den Besucherinnen und Besuchern im Kino präsentiert wird.

Kurtz, Spezialist für visuelle Effekte und derzeit als Head of Production Technology bei DreamWorks Animation tätig, hat bei insgesamt drei Oscar-prämierten Produktionen in führender Rolle mitgewirkt. Sein Hauptaufgabengebiet besteht darin, durch Inte-

gration innovativer Technologien die Effizienz in den globalen Produktionsabläufen zu verbessern.

Gemeinsam mit funktionsübergreifenden Teams werden neue digitale Produktionsprozesse für Trickfilme entwickelt.

Im Kommen ist laut Kurtz Virtual Reality (VR) und die Einbettung in die Filmproduktion; VR kommt aus dem Bereich der Computerspielindustrie. Mit VR-Headsets, die interaktiv sind, kann der Zuseher mit dem Kopf die Bewegung der Kamera steuern. Die Filmindustrie arbeitet derzeit daran, wie Virtual Reality den Kinobesuch in Zukunft zum interaktiven Erlebnis machen kann. www.eday.at

„Wir glauben, dass die bisherigen programmatischen Bemühungen lückenhaft sind und sich zu sehr auf Display Ad Bidding konzentrieren“, sagt John Mellor, Vice President, Digital Marketing bei Adobe. „Ein OneStop-Shop für Targeting und den gesamten Daten-Einsatz inklusive einem Plus an Transparenz in Sachen Technologie- und Media-Kosten ist ein gewaltiger Schritt, um echtes Programmatic Advertising anzubieten.“ www.adobe.com

„Mein Ziel ist eine Republik 2.0, in der E-Government-Leistungen in allen Bereichen online zur Verfügung stehen“ sagte Sonja Steßl, Staatssekretärin im Bundeskanzleramt und zuständig unter anderem für den Bereich E-Government/elektronische Verwaltung, in ihren Eröffnungsworten. Wie Steßl hoben auch Christoph Leitl und der für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft zuständige Staats-

MindTake Online-Video

Teradata Laut einer Studie wünschen sich Marketiers individualisierbare Kampagnen, haben aber mit den Daten Probleme

Online-Videotheken wie Netflix setzen sich immer stärker durch.

Wien. Ein Drittel (33 Prozent) der Österreicher hat ein Abonnement bei einer Online-Videothek. Besonders beliebte Streaming-Services sind UPC On Demand (9 Prozent), gefolgt von iTunes Store und A1 Videothek mit jeweils sieben Prozent.

Auch der Service „Amazon Prime Instant Video“ des OnlineVersandhauses Amazon erfreut sich mit sieben Prozent hoher Beliebtheit. Der Streaming-Service steht allen Amazone PrimeKunden zur Verfügung. Weitere Anbieter sind Netflix und Sky Online, die mit je sechs Prozent noch vor Maxdome (3 Prozent) und Flimmit (1 Prozent) liegen. www.mindtake.com

Marketiers setzen auf Personalisierbarkeit Wien. Teradata, weltweiter Anbieter von Big-Data-AnalyseLösungen und integrierten Marketingapplikationen, hat seine aktuelle internationale Umfrage zu den Trends im datenbasierten Marketing veröffentlicht. Die Studie „Teradata Global Data-Driven Marketing Survey 2015” zeigt die Veränderungen auf, die es seitdem in Bezug auf den Mehrwert gegeben hat, den Unternehmen und Marketers aus Daten, integrierten Marketingplattformen und kundenzentrierten, datenbasierten Marketingstrategien ziehen.

grierten Marketingplattformen wie der Teradata Integrated Marketing Cloud. Die Marketers tun sich aber immer noch schwer damit, ihre Kommunikation und ihre Angebote zu individualisieren. Nur 50 Prozent setzen standardmäßig Daten ein, um Kunden zu gewinnen und

zu binden. 44 Prozent geben zu, dass ihr Omni-Channel-Marketing noch nicht konsistent ist. Und 80 Prozent sagen, dass Silos im Marketing sie daran hindern, Kampagnenergebnisse über verschiedene Kanäle hinweg zu analysieren.

84 Prozent sind der Meinung,

Personalisierung erwünscht In den vergangenen 18 Monaten hat sich der Einsatz von datenbasiertem Marketing verdoppelt; 78 Prozent der befragten Marketers nutzen jetzt systematisch ihre Daten, während es 2013 erst 36 Prozent waren.

Datenbasiertes Marketing wird als das zentrale Mittel angesehen, mit dem sich individuelle Einblicke gewinnen lassen, und es gibt einen hohen Bedarf an inte-

© Teradata

© Netflix

Abos wachsen

Die neue Republik

Volker Wiewer, Vice President International, Teradata Marketing Applications.

dass eine Partnerschaft zwischen Marketing und IT entscheidend ist.

92 Prozent sind der Meinung, dass die teamübergreifende Integration von Daten den Kundenservice verbessern kann.

Klare Ergebnisse „Die Ergebnisse unserer Studie zeigen ganz klar, dass es im Marketing künftig vor allem darum geht, die Erwartungen der Kunden individuell zu erfüllen. Mehr als alles andere wollen Marketers heute Zugang zu individualisierten Einblicken, die auf verlässlichen Daten basieren, damit sie die Erwartungen jedes einzelnen Kunden kennen, berücksichtigen und erfüllen können“, sagt Volker Wiewer, Vice President International, Teradata Marketing Applications. „Moderne Online-Marketing-Plattformen machen das möglich. Wir empfehlen Marketers in aller Welt, eine datenbasierte Marketingstrategie zu implementieren und zu verbessern, damit sie einen Mehrwert für ihre Unternehmen schaffen können.“ www.teradata.com

I d e e & str ate gi e

Freitag, 20. März 2015

medianet technology – 47

Lookout Der Sicherheitslösungs-Anbieter rechnet mit einer Malware-Welle, die sich gegen das iOS-System richtet

short

Smartphone-Bedrohungen

Forschungspreis der Bell Labs ausgeschrieben Wien. Die Bell Labs, der Forschungszweig von Alcatel-Lucent, vergeben heuer zum zweiten Mal den mit bis zu 100.000 US-Dollar dotierten Bell Labs Prize. Der Wettbewerb bietet Forschern außerdem die Chance, die eigenen Projekte öffentlich zu präsentieren. www.bell-labs.com/prize

Auch die Geräte des Herstellers Apple sind nicht gegen Viren, Trojaner und andere Angriffsformen gefeit.

Ähnliche Muster

Neue Maßnahmen nötig

© lookout/Robert Houser

Wien. Das iOS-Betriebssystem von Apple, das unter anderem zum Betrieb von iPhone und iPad dient, galt über die Jahre hinweg als sehr sicher. Das liegt nicht zuletzt daran, dass Apple alle neuen Apps im Store einer Kontrolle unterzieht und auch verschiedene Systemzugriffe rigoros einschränkt.

Im Vergleich mit Android gibt es tatsächlich viel weniger Malware, „aber es ist ein Fehler, zu glauben, dass iOS-Geräte zu 100 Prozent vor Bedrohungen sicher sind“, sagt Kevin Mahaffey, technischer Leiter beim Sicherheitslösungs-Anbieter Lookout. „Heute erinnert iOS-Malware stark an Android-Malware aus dem Jahr 2010. Damals hat Android-Malware einen Fuß in die Tür bekommen, als Forscher den ersten Trojaner namens ‚FakePlayer‘ entdeckten. 2011 kam die erste Android-Malware bei Google Play auf: DroidDream.“

Kevin Mahaffey, technischer Leiter beim Security-Lösungsanbieter Lookout.

Bisher folgt iOS-Malware einem ähnlichen Muster: Zuerst gab es Bedrohungen für gehackte Geräte, dann Bedrohungen für nichtgehackte mobile Geräte, und schließlich tauchten sie im offiziellen App Store auf. Dabei hat die Geschichte für iOS gerade erst begonnen. Mahaffey sagt voraus, dass 2015 eine neue Welle von iOS-

Angriffen erwartet wird, welche die Voraussetzungen für iOS-Bedrohungen grundlegend verändern werden. „Cyberkriminelle sind intelligente, wirtschaftlich denkende Akteure. Da Android weiter verbreitet ist, greifen sie zunächst die größten Plattformen an”, sagt Kevin Mahaffey.

Apple unterzieht jede eingesandte App einer Überprüfung und erteilt anschließend in der Regel die Freigabe für den App Store. Der Überprüfungsprozess, bei dem Apple-Mitarbeiter jede App manuell prüfen, hat in hohem Maße dazu beigetragen, dass iOS-Geräte von wenig ausgereifter Malwa-

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„Es gibt bereits Bedrohungen für iOS und die sind nicht trivial“, sagt Mahaffey. „Bösartige Akteure nutzen firmeninterne ProvisioningProfile aus. Diese Profile sind zwar schwer zu kapern, aber sobald Kriminelle sie steuern können, sind sie in der Lage, jegliche Anwendung an die entsprechenden Geräte zu senden. Eine Reihe aktuellerer iOS-Bedrohungen wie WireLurker und XAgent nutzen diese Taktik.

Die Welt der iOS-Malware wird sich weiter wandeln.“ Mit wachsender Komplexität des AppleÖkosystems ändert sich auch die Gefahrenlage für Anwender – weshalb sowohl Apple als auch die Softwarehersteller über neue Schutzmaßnahmen nachdenken müssen. www.lookout.com

Stärkung der Position am heimischen Markt © Grayling/APA-Fotoservice/Hinterramskogler

re verschont blieben. Aber auch dieser Prozess ist nicht perfekt.

Denn die Malware, die es letztendlich auf iOS-Geräte schafft, könnte weitaus größeren Schaden anrichten. „Die Ausgangsvoraussetzungen sind viel ähnlicher, als allgemein angenommen wird.

Natürlich ist die Anzahl der von Malware betroffenen Nutzer bei Android viel höher. Aber in Hinblick darauf, was Malware anrichten kann, wenn sie einmal auf dem mobilen Gerät ist, ist es für Kriminelle vorteilhaft, gezielte Angriffe auch auf iOS-Systeme zu starten.“

christoph fellmer

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Konferenz in Graz 1.000 Delegierte, 170 Speaker, Regierungsvertreter und Experten aus 50 Ländern

Können die Städte den Planeten retten?

INHALT

© M. Braungart

prime news & market watch

> Interview: Cradle-to-CradlePionier Michael Braungart 5 > Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

19

© Geoff Caddick/EPA/picturedesk.com

© made2matter

marketing & media > Innsbrucker Agentur P8 jetzt mit viertem Standort 11

retail > Klarna untersucht das Online-Kaufverhalten

Einer der Keynote-Speaker in Graz ist der ehemalige Londoner Bürgermeister Ken Livingstone.

© Stefan Joham

Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadtentwicklung in Mitteleuropa.

Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte.

Seite 4 > Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22

© panthermedia.net/Andres Rodriguez

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> Allergieverordnung: Wirte sind wenig vorbereitet 24 > Zinsschritt in USA rückt näher, anders in Europa 40

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Gerhard Raffling, neuer Country Manager von CommVault.

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48 – medianet technology

Freitag, 20. März 2015

Test Der Amolto Call Recorder for Skype erlaubt das Aufzeichnen von Telefonaten, die mittels Skype geführt werden

short

Ein Anrufbeantworter für Audio- & Videotelefonate

Lumia-Modelle in zwei verschiedenen Größen

© Microsoft

Ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis sowie eine problemlose Bedienung sprechen für diese Lösung.

Neue Lumia-Modelle – nicht mehr von Nokia, sondern von Microsoft.

© Chris Haderer

Wien. Die Microsoft Corporation hat auf dem Mobile World Congress 2015 Anfang März das Lumia 640 und das Lumia 640 XL vorgestellt. Die Geräte verfügen über ein GB internen Speicher und einen Qualcomm Snapdragon Quad-Core-Prozessor mit 1,2 GHz. Die Bildschirmdiagonale beträgt 5 Zoll beim Lumia 640 oder 5,7 Zoll beim Lumia 640 XL. Das Lumia 640 ist mit einer Kamera mit 8 Megapixeln bestückt, das Lumia 640 XL mit einer 13-Megapixel-Kamera mit Zeiss-Optik.

Beide Geräte sind mit einem LED-Blitz ausgestattet. www.microsoft.com

Der Amolto Call Recorder for Skype überzeugt in der aktuellen Version durch einfache Bedienung und fehlerlosen Mitschnitt von Audio- und Videogesprächen.

Wien. Hin und wieder kommt es vor, dass Video- und Audiogespräche mitgeschnitten werden müssen. Was den Audio-Bereich angeht, gibt es beispielsweise für Android-Smartphones eine Reihe von Apps, mit denen Telefonate als mp3-Dokumente gespeichert werden können. Etwas schwieriger wird die Situation, wenn man in die Verlegenheit kommt, per IP-Software geführte Gespräche aufzuzeichnen, sei es aus Archivoder Schulungsgründen oder zur Beweissicherung. Komplexe Anwendungen, wie beispielsweise Telekonferenzsysteme von Cisco und anderen Herstellern bieten implementierte Aufnahmefunktionen, die Gespräche und Konferenzen mitschneiden. Anders sieht es bei der Voice-over-IP-Software Skype aus, die sich seit geraumer Zeit

Neue Mobil-Technologie verbessert Videoqualität Wien. Akamai Technologies, ein Anbieter von Cloud-Services, mit denen sich Online-Inhalte und Business-Applikationen sicher bereitstellen und optimieren lassen, hat den neuen Service Predictive Video over Cellular vorgestellt, der von fünf Mobilfunkanbietern sowie von mehreren Anbietern mobiler Anwendungen getestet wird.

Predictive Video over Cellular wurde entwickelt, um Mobilfunkbetreibern eine effektive Nutzung von freien Kapazitäten zu erlauben und zugleich ein besseres Management des Video-Traffic sowie eine hochwertige Bildqualität zu ermöglichen. www.akamai.com

Netzwerkscanner mit erhöhter Performance

Einmalige Zahlung Der „Amolto Call Recorder for Skype“ ist eine handliche kleine Anwendung, die sich als Erweiterung in die Skype-Infrastruktur einklinkt und das Mitschneiden von Audio- und Videogesprächen sowie geteilten Bildschirminhalten ermöglicht. In der Basisversi-

on, mit der ausschließlich Audiogespräche im mp3-Format mitgeschnitten werden können, ist der Amolto Call Recorder for Skype kostenlos, in der Premium-Version schlägt er einmalig mit 30 USDollar pro Arbeitsplatz zu Buche.

Die Software wird von der AmoltoHomepage geladen und nach der Bezahlung mit einem Code freigeschaltet; die Premium-Version kann 15 Tage kostenlos getestet werden.

Unkomplizierter Einsatz Insgesamt erhält man mit dem Amolto Call Recorder for Skype ein zuverlässiges Softwarepaket zur Archivierung von Audio- und Videokonferenzen. Die Software ist einfach zu installieren und zu bedienen – und sie erfüllt ihren Job ausgesprochen unauffällig. In der Premiumversion können automa-

tische Aktionen vordefiniert werden, was bei einem ein- oder ausgehenden Gespräch geschehen soll.

Die Aufzeichnung von Video-gesprächen erfolgt im mp4-Format; die Qualität ist nicht zuletzt von der verwendeten Hardware abhängig (Bildfrequenzen von 25 Bildern pro Sekunde, wie im Videobereich üblich, lassen sich allerdings nicht erzielen.)

Im Test arbeitete die Software zuverlässig und ohne technische Probleme. Aufgenommene Konversationen können dank ihres allgemeinen Datenformats später in andere Anwendungen übernommen werden – beispielsweise Videobearbeitungsprogramme und Ähnliches. Angenehm am Amolto Call Recroder for Skype: Die Bedienung ist dermaßen einfach, sodass jeder normale Anrufbeantworter kompliziert dagegen ist.

www.amolto.com

Canon Das Unternehmen hat ein neues System vorgestellt, das alternativ zur Rollen- auch die Stapelzuführung ermöglicht

Produktionsdrucksystem auf Tintenbasis Wien. Canon hat die Océ ColorStream 3000 Z Serie angekündigt.

Es handelt sich hierbei um ein Inkjet-Produktionsdrucksystem, das alternativ zur Rollen- auch die Stapelzuführung erlaubt und gleichzeitig Produktivität bei geringem Platzbedarf bietet.

Performance und Platz Die Serie umfasst vier Systeme mit einer Druckgeschwindigkeit von 48 bis 127 Metern pro Minute und einer entsprechenden Produktionsleistung von 324 bis 1.714 A4-Seiten pro Minute bei einem um 30% geringeren Flächenbedarf.

Die Océ ColorStream 3000 Z wurde so entwickelt, dass sie derzeit das schmalste hochvolumige Endlossystem für den vollfarbigen Inkjet-Druck auf dem Markt ist. Ihre integrierte Simplex Z-Falz-Zuführung ermöglicht weitere Platzeinsparungen und unterstützt Papierstapel bis zu 300 mm für eine Vielzahl von Anwendungen. Die Reihe bietet die bekannten Funktionen der ColorStream 3000-Serie, wie zum Beispiel Océ HeadSafe und

© Canon

© Fujitsu

Deutliche Performance­ steigerung beim ­neuen Fujitsu ­Netzwerkscanner.

Wien. Die schnelle CPU und der GI-Prozessor des neuen Netzwerkscanner N7100 sorgen für eine im Vergleich zum Vorgängermodell um den Faktor Zehn beschleunigte Bildverarbeitung. Das Ergebnis ist eine Vorschau der Scans nahezu in Echtzeit und damit eine deutlich reduzierte Wartezeit. Ein neuer aktiver Einzugsmechanismus verhindert Papierstau und Mehrfacheinzug. Für mehr Effizienz sorgen außerdem die automatisierte PaperStreamBildoptimierung sowie USBSchnittstellen zum Anschluss einer Tastatur oder eines Kartenlesegeräts. Im Stand-AloneModus auch ohne PC zu nutzen. www.fujitsu.com

im Besitz von Microsoft befindet.

Da im „Office 365“-Bundle der Redmonder auch ein Skype-Guthaben für Festnetzgespräche implementiert ist, wird die Software gern in Klein- und Ein-Personen-Betrieben eingesetzt, da sie komfortabel ist und man mit ihr durchaus Telefonkosten sparen kann. Eine „Record“-Funktion bietet die Software allerdings nicht, weshalb im Bedarfsfall zu kommerziellen Anwendungen gegriffen werden muss.

Chris haderer

Alle mit Amolto Call Recorder for Skype mitgeschnittenen Gespräche werden in einer übersichtlichen Liste angezeigt und können auch weiterbearbeitet werden.

Die neue entwickelte und aus insgesamt vier verschiedenen Modellen bestehende Océ ColorStream 3000 Z-Serie von Canon.

InkSafe-Technologie zur Minimierung des Tintenverbrauchs sowie der Makulatur und Maximierung der Druckqualität. „Die Océ ColorStream-Reihe ist auf der ganzen Welt dafür bekannt, dass sie mit einer hohen Geschwindigkeit und mit großer Zuverlässigkeit eine herausragende Qualität liefert“, sagt Peter Wolff, European Director, Com-

mercial Printing Group, Canon Europe. „Die Océ ColorStream 3000 Z Serie bietet Unternehmen mit eingeschränktem Platzverhältnissen jetzt die Möglichkeit, diese Vorteile für die Umsetzung eines zukunftsfähigen Inkjet-Produktionsworkflows auch dort zu nutzen, wo es rein physikalisch vorher nicht möglich war. Dadurch wird es für Unternehmen leichter,

diese Dienstleistungen in der näheren Umgebung des Stadtzentrums anzubieten oder bestehende Drucksysteme zu erweitern, ohne zusätzlich Geld für die Standorterweiterung investieren zu müssen.

Canon investiert in die Bereitstellung von innovativen und vielseitigen Lösungen, um Unternehmen bei ihrem Erfolg zu unterstützen.“ www.canon.at

medianet

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freitag, 20. märz 2015 – 49

Roboter für Apotheken

expertenmonitor

Knapp und Apostore zeigen Automatisierung für Pillen-Kommissionierung Seite 51

Heimische Top-Manager bewerten die aktuelle Lage der Industrie Seite 53

© ABB

© Apostore

industrialtechnology Kunststoff Werkstoff mit viel potenzial

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Wohin gehen die Trends in der City-Logistik?

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Wien. Aufgrund der guten Auftragsentwicklung hat die Wittmann-Group beschlossen, ihre Kapazitäten auszubauen.

Standort der neue Schüttgutabteilung ist der ecoplus Wirtschaftspark Wolkersdorf.

Die neue Anlage wird 5.200 Quadratmeter Produktionsfläche und 1.650 Quadratmeter Bürofläche und Sozialräume umfassen Das neue Gebäude soll bis Ende September dieses Jahres fertiggestellt werden. Die Übersiedlung der 70 Mitarbeiter der Wiener Schüttguttechnikabteilung soll Mitte Oktober erfolgen. www.wittmann-group.com

© Elesa+Ganter

Smart Urban Logistics Am 1. Wiener Logistik-Tag diskutierten hochrangige ­nationale und internationale Experten Herausforderungen, Trends sowie mögliche Lösungen für den Güterverkehr in den urbanen Ballungsgebieten.

Seite 50

Energieeffizienz neu gedacht Von der technischen Serviceoffensive profitiert vor allem die produzierende Industrie

© ELIN GmbH & Co KG/Visionpark

ELIN-Quick-Check: nachhaltig im Vorteil

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Brunn/Geb. Der ETH-AN Rohrgriff (Bild) von Elesa+Ganter bietet ein hohes Maß an Ergonomie und Sicherheit, da etwa ein spezielles Montagesystem die Rotation des Rohrs verhindert. Geringes Gewicht und mechanische Beständigkeit zeichnen den schwarz-matten MPR Schalen-Klappgriff aus.

Er besteht aus hochfestem Technopolymer und verfügt über eine integrierte Rückstellfeder aus rostfreiem Edelstahl, die den Griff beim Loslassen wieder in die Ausgangsstellung zurückführt. Beide Produkte wurden jetzt mit dem IF Design Awards 2015 ausgezeichnet. www.elesa-ganter.at

Optimierte Anlagenüberprüfung: von den ELIN-Energieeffizienz-News profitieren.

Inwieweit sind meine Betriebsanlagen hocheffizient? Wo soll ich umrüsten und in Infrastruktur investieren, um zukunftsfit zu bleiben?

Mit dem neuen Energieeffizienzgesetz (EEffG) entwickeln heimische Großbetriebe, aber auch KMU, eine neue „energetische“ Sensibilität. Antworten zu allen drängenden Fragen liefern jetzt die ELIN-Technikexperten mit dem eigens entwickelten ELIN-Quick-Check.

So funktionierts: Eine (erste) Grobanalyse liefert den Status quo

samt Verbesserungsvorschlägen – zu einem attraktiven Preis; auf Wunsch wird in einem weiteren Prüfungsschritt ein detaillierter Anlagen-Maßnahmenmix erstellt.

Oskar Kern, COO und Mastermind der neuen Serviceoffensive: „Auch die energieintensive verarbeitende Industrie und der Gewerbesektor können in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld vom Support profitieren.“ Interesse? Informationen unter: Tel: +43 (0) 59902 88000, Fax: +43 (0) 59902 51366, Mail: service@elin.com, www.elin.com

c ov e r

50 – industrialtechnology

kommentar

Geodaten statt der alten Adresse

Freitag, 20. März 2015

Fachtagung der BVL Österreich Klare Akzente und konkrete Impulse für die urbane Logistik der Zukunft

Die (R)Evolution des urbanen Güterverkehrs

Experten diskutierten Konzepte für die nachhaltige und leistungsfähige Versorgung Wiens. britta biron

Doppelmayr Erfolg

© Doppelmayr

Großauftrag

Drei Seilbahnen von Doppelmayr sind in La Paz bereits in Betrieb.

Wolfurt/La Paz. Doppelmayr hat vor Kurzem den Zuschlag für sechs weitere Seilbahnlinien in Bolivien erhalten. Das bestehende Netz (es ist zirka 10 Kilometer lang) wird um knapp 20 Kilometer, 23 Stationen und direkte Verbindungen zwischen den Linien erweitert.

Es wurde bereits ein Zeitplan für das vier Jahre andauernde Projekt erstellt: Die Inbetriebnahme der Línea Azul (blau) und der Línea Blanco (weiß) ist für 2017 geplant, Naranja (orange) und Celeste (hellblau) folgen 2018, 2019 schließen die Linien Morada (lila) und Café (braun) das Großprojekt ab. www.doppelmayr.com

„Das Ziel sind zu-

© BVL

A

uch wenn sich in den letzten Jahren rund um das Thema Kurier-, Express und Paketdienste viel getan hat, die Anbieter eine Vielzahl neuer Services eingeführt hat, die sowohl bei Absender als auch Empfänger für mehr Komfort sorgen, ist ein Faktor seit den Anfängen der Paketsendungen gleich geblieben: Ohne Adresse läuft gar nichts. Genau genommen hat ein kleiner Zahlendreher bei der Postleitzahl in Zeiten der zunehmenden Automatisierung heute schwerwiegendere Auswirkungen. Denn während der Paketzusteller der Vergangenheit sich vielleicht noch zusammenreimen konnte, welche Adresse gemeint ist, den Empfänger vielleicht sogar persönlich gekannt hat, ist die Technik unerbittlich. Auf der anderen Seite liefert sie aber auch einen neuen Ausweg aus dem Problem.

Der chinesische Erfinder Hong Yong hat jetzt ein neues Verfahren zum Patent angemeldet, das mit Geodaten funktioniert. Absender und Empfänger rufen ihre geografischen Breiten- und Längengrad über Mobiltelefon ab und registrieren sie gemeinsam mit der Telefonnummer in einem Computersystem. Aufgrund dieser Informationen weiß der Zusteller nicht nur, welches Paket wohin gehört, sondern bekommt auch eine effiziente Route für seine Tour berechnet. Toll!

Wien. Dass eine wachsende Urbanisierung, ein verändertes Konsumverhalten und ambitionierte Klimaziele große Auswirkungen auf den innerstädtischen Güterverkehr haben, liegt auf der Hand.

Auch, wenn zurzeit noch nicht feststeht, wie die smarte City-Logistik in Zukunft im Detail aussehen wird, „müssen die Weichen dafür schon heute gestellt werden. Wien

Hochkarätige Expertenrunde: Reinhard Bamberger (Rail Cargo Austria), Max Schachinger (Schachinger Logistik ­Holding), Karin Zipperer (Wiener Hafens) und Andreas Bayer (Rewe International Lager & TransportgesmbH; v.l.n.r.)

kunftsorientierte, integrative und smarte

werden“, so Theresia Vogel, Geschäftsführerin Klima- und Energiefonds. „Nachhaltigkeit, allumfassende Mobilität, ein attraktiver Lebensraum, resiliente Lösungen und Toleranz sind die Schlagwörter, die eine smarte City ausmachen“, meinte Thomas Weninger, Generalsekretär Österreichischer Städtebund.

Planung nachhaltiger Verkehrsinfrastrukturen schlagknoten.“ Roman Stiftner präsident BVL Österreich

Boom von eCommerce zählt zu den am stärksten wachsenden Städten in Europa. 28.000 Menschen sind allein im letzten Jahr zugezogen“, so Roman Stiftner, Präsident der BVL Österreich, anlässlich des 1. Wiener Logistik Tag + Smart Urban Logistics Day zu Herausforderungen für Politik, Unternehmen und Bevölkerung. „Nicht nur der Güterverkehr, sondern der urbane Raum insgesamt ist von Wachstum geprägt und wird sich verändern. Die hohen Ambitionen, das Klima zu schützen und gleichzeitig den Wirtschaftsstandort abzusichern, müssen miteinander vereinbart

Andreas Bayer, Geschäftsführer Rewe International Lager & TransportgesmbH, stellte in seinem Vortrag die Problematik der Filialbelieferung im innerstädtischen Bereich in den Fokus. Für einen umweltverträglichen Warentransport setzt Rewe neben Hybrid- auch CNG- (Biogas) Lkws ein. Bayer betonte, dass die Entwicklung rasanter vor sich gehe, als die Politik entscheidungswillig sei. „eCommerce boomt, aber was passiert, wenn zudem der Online-Lebensmittelhandel durchstartet? Wer definiert die Rahmenbedingungen und gibt die Stoßrichtung für zen-

trale Hubs vor? Ist es die Wirtschaft oder die Politik und wie weit ist die Stadtplanung? Fragen, die Handlungsbedarf signalisieren.“

Mehr Zusammenarbeit Max Schachinger, Geschäftsführer Schachinger Logistik Holding, präsentierte konkrete Vorschläge für einen „grüneren” Güterverkehr in Wien. So könnte durch eine kollaborative Distribution eine stärkere branchenbezogene Bündelung der Güterströme erreicht und – verbunden mit einem HubSharing – Direktverkehre reduziert werden. Alternative Antriebe würden einen entscheidenden Beitrag zur Reduktion der CO2-Emissionen leisten und eine stärkere Nutzung vorhandener City Hubs deutlich kürzere innerstädtische Zustelltouren zur Folge haben.

Aufhorchen ließen auch die Vorschläge zur Schaffung einer neutralen Kooperationsplattform gemeinsam mit der Stadtverwaltung sowie die Weiterentwicklung der Abgasplakette zu einem Gütesie-

gel als pragmatische Alternative zu einem City Maut-Konzept, mit Bevorzugung leiser und CO2-neutraler Transporte.

Jürgen Schrampf, Leiter Public Projects der Econsult Betriebsberatung und verantwortlich für das Competence Center „Transport Infrastruktur Verkehr“ der BVL, zieht als einer der Initiatoren des 1.

Wiener Logistik Tags ein positives Resümee. Die Vielfalt an vorgestellten und diskutierten Handlungsansätzen konnte die Komplexität des Themas eindrucksvoll aufzeigen. „Das Leben in unseren Städten wird sich verändern, und die Logistik wird als nachfrageorientierte Disziplin mit innovativen Lösungen reagieren. Aber es werden auch neue Kundenwünsche mit neuen Herausforderungen zu bewältigen sein.

In den vier Jahren seit der Veröffentlichung des EU-Weißbuchs ist bereits einiges geschehen und vieles ist aktuell in Vorbereitung.

Die Entwicklungskurve muss aber zwangsläufig steiler werden, um eine CO2-freie Stadtlogistik bis 2030 zu erreichen.“ www.bvl.at

Roboter am Steuer Kapsch TrafficCom testete erfolgreich die V2X-Technologie für das Lkw-Platooning

Mehr Sicherheit bei weniger Treibstoff Wien. „Bis die Robotik-Technologien für komplett automatisiertes Fahren ausgereift sind, stellt Platooning eine praktikable HybridLösung dar”, ist Adam Tengblad, Head of Product Management bei Kapsch TrafficCom Schweden, überzeugt. „Die Vorteile von Automatisierung werden kombiniert mit dem Vertrauen in menschliche Fahrer als Leitpersonen.”

IEEE 802.11p Standard, eine für ad-hoc-Übertragungen adaptierte Variante von WiFi, um Sensordaten und Funksignale zu verwalten.

Das Modul ist eine Schnittstelle in der Verarbeitung der Daten, die ein Fahrzeug für automatisiertes Fahren braucht”, so Tengblad, der anhand der Testergebnisse damit rechnet, dass die Technik in fünf Jahren serienreif sein wird. www.kapsch.net

Wirtschaftliche Vorteile Beim Platooning werden mehrere Fahrzeuge, von denen nur das erste von einem menschlichen Fahrer gesteuert wird, elektronisch aneinandergekoppelt. Durch den Wegfall der menschlichen Reaktionszeit innerhalb des Konvois können die Fahrzeuge mit geringerem Abstand zueinander fahren, wodurch der Luftwiderstand und somit auch der Treibstoffverbrauch reduziert wird. Je nach Fahrzeugabstand ergaben verschiedene Tests Kraftstoffeinsparungen zwischen fünf und 20% – das stellt für die Transportbranche einen beträchtlicher Kostenvorteil dar.

© Kapsch RelCommH

britta biron

„Die Vorteile der AuFahrzeuge im Platoon kommunizieren miteinander und mit der Straßeninfrastruktur.

Damit sich Platoons durchsetzen, braucht es leistungsfähige Technik, die ihre Sicherheit gewährleistet. Die Fahrzeuge müssen zum einen untereinander kommunizieren und zum anderen auf äußere Einflüsse reagieren können.

Bremst der erste Wagen, müssen alle dahinter fahrenden Lkw das Bremsmanöver im selben Augenblick durchführen. Sollte ein Wa-

gen entlang der Wegstrecke abbiegen müssen, dann sollte das möglichst wenig Einfluss auf den gesamten Zug haben. Kapsch hat kürzlich Technologien zu einem Test auf dem AstaZero-Gelände in Schweden beigesteuert, in dessen Rahmen Platooning erprobt wurde. „Unser V2X-Modul EVK-3300 dient als Kommunikationsplattform im Fahrzeug. Es verwendet

tomatisierung werden kombiniert mit dem Vertrauen in menschliche Fahrer als Leitpersonen.“ Adam Tengblad, Kapsch ­TrafficCom schweden

tr a n spor t & logi st i k

Freitag, 20. März 2015

Knapp AG Automatisierung schafft mehr Freiraum

Roboter für Apotheker

© Apostore

Kommissionierautomat Apostore Cube+.

Apostore Cube+ eignet sich insbesondere für kleine, mittlere und Filialapotheken herbert strasser

Hart bei Graz. Kürzlich haben die Knapp AG und die Apostore GmbH im Rahmen eines Fachforums Apothekern die Vorteile moderner Automatisierungslösungen für ihre Branche präsentiert.

Apostore Cube+ eignet sich insbesondere für kleine, mittlere und Filialapotheken. Der Einstieg in die Automation ist einfach: Ein Startmodul kann beliebig erweitert werden – je nachdem, wie sich das Geschäft entwickelt. Das geringe Gewicht sorgt für eine freie Standortwahl – ob im Erdgeschoss, Obergeschoss oder Keller. Mit dem Apostore Cube+ gehören Fehlbestände oder langes Suchen der Vergangenheit an, die Inventur erfolgt per Knopfdruck. Der Aufbau des

Automaten ist schnell und unkompliziert, die Basisvariante steht in nur zwei Tagen

Mehr Zeit für Service „Der Automat bewährte sich in unserem Team rasch und arbeitet zuverlässig; dadurch können wir uns auf unsere Kunden konzentrieren. Wir sehen unsere Hauptaufgabe in der individuellen Kundenberatung. Da der MitarbeiterAutomat die logistische Arbeit zu 100% im Hintergrund ausführt, haben wir Zeit für die Beratung.

Der Erfolg ist ein wachsender Kundenstamm”, so Silvia Knittel-Sapetschnig von der Vitalis Apotheke in Klagenfurt zu ihren positiven Erfahrungen. www.knapp.com www.apostore.de

DB Schenker Auszeichnungen für zwei grüne Initiativen

Ein Stück näher an den Klimazielen Wien. Das weltweit erste GreenWarehouse-Lichtsystem in der Logistikzentrale von DB Schenker in Linz wurde vom Umweltministerium mit dem Innovationspreis „EnergieGenie 2015“ ausgezeichnet.

Das Projekt „Die echte NullEmission“, das durch optimierte Routenplanung bereits 76 Tonnen CO2 (das entspricht dem jährlichen Heizölverbrauch von 20 Haushalten) einsparen konnte, hat beim

Kärntner Energy Globe Award 2015 den 2. Platz erreicht.

Die beiden Auszeichnungen sind, so DB Schenker-Vorstandssprecher Kurt Leidinger, ein wichtiger Schritt im DB-Klimaschutzprogramm 2020.

Dabei hat sich das Unternehmen das Ziel gesetzt, die auf die Verkehrsleistung bezogenen Emissionen zwischen 2006 und 2020 um 20% zu senken. www.dbschenker.at

© DB Schenker

Halle 9, Stand F06

Intelligente Lichtsteuerung im Logistikzentrum von DB Schenker in Linz.

industrialtechnology – 51

52 – industrialtechnology

short

AMAG rüstet sich für steigende Nachfrage

I n n ovati on & U n te r n e hm e n

Freitag, 20. März 2015

Moulding Expo Rund 550 Aussteller, 20% davon aus dem Ausland, sind zur neuen Fachmesse bereits angemeldet

Die Premiere verspricht ein Erfolg zu werden

© AMAG

Innovative Produkte, interessante Sonderschauen und Kontakte zu neuen Kunden und Märkten.

Messechef Ulrich Kromer von Baerle rechnet bis Anfang Mai mit einer Vollauslastung der insgesamt 31.500 Quadratmeter.

britta biron

© Kuka

Mensch-Roboter-Duell geht in nächste Runde

Auch heuer treten der KR Agilus und Timo Boll gegeneinander an.

Augsburg. Mit seinem Werbefilm „The Duel” für den Agilus-Roboter hatte Kuka im letzten Jahr für Aufsehen gesorgt und etliche Preise erhalten.Jetzt geht der Kampf zwischen Mensch und Roboter mit „The Revenge” in die zweite Runde. In dem Film, der seit Kurzem online ist, beweisen der KR Agilus und der deutsche Tischtennisprofi Timo Boll ihre Präzision, Geschwindigkeit und Wiederholgenauigkeit an einem ganz besonderen Musikinstrument – einer Glasorgel. „Ich freue mich, wenn der neue Kuka Marketing-Film für das Unternehmen und seine Geltung ähnlich viel bewirken kann, wie mein erstes Duell mit dem Roboter im Vorjahr“, so Timo Boll. www.kuka.com

großes Know-how, aber nur selten eine Marketingstelle im Unternehmen haben und wo der Chef selbst akquiriert, seien Messen wichtige Schnittstellen zu möglichen neuen Kunden und Märkten.

Renommierte Partner

„Die Premiere im Mai wird ein Erfolg, das belegen die äu­ ßerst positiv stim­ menden Aussteller­ anmeldungen.“ Ulrich kromer von baerle geschäftsführer ­landesmesse stuttgart

Dass Bedarf und Interesse an einer weiteren Fachmesse bestehe, zeigen die Zahlen, so Ulrich Kromer von Baerle, Geschäftsführer der Landesmesse Stuttgart GmbH. Aktuell sind die Messehallen 4, 6 und 8 bereits mit 550 Ausstellern belegt und der Platz für Neuzugänge knapp. Anfang Mai wird eine komplette Auslastung der verfügbaren Fläche von insgesamt 31.500 Quadratmetern erwartet. Über 20% der Aussteller kommen aus dem Ausland. Den größten Anteil unter den insgesamt 26 Nati-

© Messe Stuttgart

Ranshofen. Nach einem guten Geschäftsjahr 2014 rechnet die Austria Metall AG (AMAG) auch für heuer mit attraktiven Wachstumsraten. Insgesamt soll der weltweite Aluminiumverbrauch rund 6% steigen. Bei Aluminium-Walzprodukten wird in den AMAG-Kernmärkten Europa und Nordamerika mit einer höheren Wachstumsdynamik als im Vorjahr gerechnet. Ein wesentlicher Wachstumstreiber ist der Transportbereich, der heuer um rund 14% wachsen soll.

Helmut Wieser, Vorstandsvorsitzender der AMAG: „Leichtbau mit Aluminium ist ein sehr effizienter Weg zur Reduktion des Energieverbrauchs und der CO2-Emissionen von Autos und Flugzeugen.“ Um sich für die wachsende Nachfrage zu rüsten, investiert die AMAG rund 300 Mio. Euro in den weiteren Kapazitätsausbau des Werks Ranshofen. www.amag.at

Stuttgart. Die Moulding Expo wird vom 5. bis 8. Mai ihre Premiere feiern. Die neue Leistungsschau des Werkzeug-, Modell- und Formenbaus, die in zweijährigem Turnus stattfinden wird, zeigt die komplette Bandbreite – von Formen für den Spritz- und Druckguss über Stanz- und Umformwerkzeuge bis hin zu den neuesten Entwicklungen im Modell- und Prototypenbau oder bei additiven Fertigungsverfahren.

onen nehmen Portugal, Italien, die Schweiz, Frankreich und die USA ein.

Wichtig für die Branche „Und was mich besonders freut: Rund ein Drittel aller Anmel-

dungen kommt aus dem Kernbereich des Metiers, das sind also Werkzeugmacher oder Modellund Formenbauer”, so Ulrich Kromer von Baerle, Geschäftsführer der Landesmesse Stuttgart GmbH. Für oft klein- und mittelständisch geprägte Unternehmen, die zwar

„Unser Fokus liegt nun darauf, für Aussteller und Besucher gleichermaßen eine ideale Veranstaltung umzusetzen”, so Kromer von Baerle weiter.

Für die inhaltliche Ausprägung der Messe sowie das umfangreiche Rahmenprogramm wurden Partnerschaften mit den vier wichtigsten Branchenverbänden geschlossen, dem Verband Deutscher Werkzeug- und Formenbauer (VDWF), dem Bundesverband Modell- und Formenbau (MF), dem Verband Deutscher Maschinenund Anlagenbau (VDMA) und dem Verein Deutscher Werkzeugmaschinenfabriken (VDW).

Für die Sonderschau Rapid.Area zum Thema Generative Fertigung arbeitet man mit der Messe Erfurt zusammen, für das Thema Leichtbau kooperiert man mit der Landesagentur für Leichtbau BadenWürttemberg.

Auf der Sonderschau des Innonet Kunststoff – einem Unternehmernetzwerk, das fast 70 Betriebe der Kunststoffbranche in BadenWürttemberg vereint – werden im Rahmen einzelne Verarbeitungsschritte der Wertschöpfungskette präsentiert, vom Formenbau über die Kunststoffverarbeitung bis hin zur Bedruckung von Bauteilen. www.moulding-expo.de

Hightech-Werkstoff Geringeres Gewicht und niedrigere Kosten, aber ohne Abstriche bei der Belastbarkeit

Kunststoffe sind oft die bessere Wahl Hard. Kunststoff entwickelt sich immer mehr zum Hightech-Material für Anwendungen, die bisher vor allem Metallen vorbehalten waren. „Ein guter Ansatzpunkt sind Produkte, bei denen eine Art von Overengineering stattgefunden hat.

Und das kommt häufiger vor, als man denkt, meist muss man aber genauer hinschauen”, erklärt Thomas Decker, Sales Group Manager Components bei der faigle Kunststoffe GmbH. Ein Beispiel sind die Achsen der Rollen von Förderanlagen. Sie sind aus Stahl und halten rund zehn Mal so viel Belastung aus, wie die Rolle, die sie tragen. „Eine Achse aus Kunststoff reicht vollkommen und ist hier die offensichtlich bessere Alternative.”

auch mit einem Härtetest: Nach 24 Stunden mit dauernder, härtester Schlagbelastung gingen die Rollen kaputt, während die Achse aus Kunststoff noch voll funktionstüchtig war und keinerlei Verschleiß zeigte”, erläutert Decker.

Bei faigle ist man überzeugt, dass technische Kunststoffe künftig noch enorme Entwicklungspotenziale bieten. Daher hat F&E

in dem international tätigen Vorarlberger Unternehmen einen hohen Stellenwert.

Das Kundenportfolio ist breit gefächert und reicht von Bahntechnik und Gleisbau über Fahrtreppen und Hebe- und Fördertechnik, Fördersysteme, Werkzeugmaschinen und Metallwaren bis zur Energieversorgung. Seit 2003 ist faigle mit dem Schwesterunternehmen

„Durch neue Kunst­ stoffeigenschaften erschlossen werden, die bisher Metall vor­ behalten waren.“ thomas decker, sales group manager components Faigle

Ständige Weiterentwicklung Und sie bringt auch zwei wesentliche Vorteile: Einerseits ist sie mit nur 18 Gramm um 88% leichter als die Metallachse und zudem auch um gut die Häfte billiger. Und das bei nachweisbar guter Haltbarkeit. „Wir haben das mit technischen Berechnungen hinterlegt, aber

Suzhou faigle Engineering auch am chinesischen Markt tätig. „Die Präsenz in China und Europa hat sich für die gesamte Gruppe als sehr positiv erweisen. Alle Kunden

können Anwendungen

© Faigle/Frederike Aiello; Faigle

Um 300 Mio Euro wird das Werk in Ranshofen nun ausgebaut.

Thomas Decker: Technische Berechnung und Härtetest beweisen die Belastbarkeit.

weltweit werden ,aus einer Hand’ bedient, das gesamte Geschäftsfeld ist international abgestimmt“, verweist CEO Wolfgang Faigle auf die Internationalität seines Unternehmens. www.faigle.com

i n n ovati on & u n te r n e hm e n

Freitag, 20. März 2015

industrialtechnology – 53

Expertenmonitor Heimische Topmanager bewerten exklusiv für medianet monatlich die aktuelle Wirtschaftslage

short

Mehr Optimismus im März

Connected Enterprise und Industrie 4.0

Wien. Auch im März haben wir heimische Top-Führungskräfte um eine Einschätzung der aktuellen Lage bei den Themen Auftragslage, Investitionbereitschaft, Arbeitsmarkt, Ressourcen und Weltmarktperspektiven gebeten.

Weiterhin werden vor allem die im internationalen Vergleich hohen Lohnnebenkosten als größter Hemmschuh für die Entwicklung der heimischen Industrie gesehen. Allerdings sieht Axel Kühner, Vorstandsvorsitzender der Greiner Holding, diesen Nachteil derzeit noch von der ho-

Konjunkturmonitor Wolfgang ­Rathner

GF Fill GmbH

Franz ­Chalupecky Vorst. Vors. ABB Österreich Gerald Hofer CEO Knapp AG

Rainer ­Ostermann Country Manager Festo GesmbH

2,8

Etwas besser als im Vormonat fällt im März das Urteil unserer Experten aus.

hen Produktivität der Unternehmen ausreichend kompensiert.

Aufgrund seiner sehr positiven Beurteilung (Note 2,5) geht sich für den Faktor Arbeitsmarkt/Lohnkosten noch ein Genügend (Note 3.9) aus.

Kühner ist von allen in diesem Monat befragten Managern auch

jener, der durchwegs die besten Bewertungen abgegeben hat und dessen Gesamtnote daher mit 1,8 am besten ausfällt.

Als vergleichsweise unproblematisch – mit der insgesamt bes-ten Gesamtnote in diesem Monat – wird von den Experten die Lage bei Ressourcen und Rohstoffpreisen eingeschätzt. „Die Rahmenbedingungen durch internationale Krisen und Währungsunsicherheiten bleiben schwierig, der schwache Euro ist derzeit aber sicher ein Konjunkturmotor für die exportorientierte Industrie“, sieht KnappCEO Gerald Hofer aber insgesamt Grund zum Optimismus.

Vollständige Lösungen von der Fer­ tigung bis zur Managementebene.

Vor allem für exportorientierte Unterneh­ men sieht man derzeit gute Chancen.

Auftragslage der ­heimischen Industrie Auftragslage schwächt sich nach wie vor eher ab.

In Europa gibt es eine zu geringe Nachfrage. 3

Investitionsbereitschaft der heim. Unter­nehmen Nach wie vor ist die heimische Industrie bei Investitionen an vorderster Linie anzutreffen. 3

Situation am Arbeits­ markt und Lohnkosten Die Lage ist mehr als bedenklich und fordert das unverzügliche Handeln der österreichischen als auch der europäischen Politik. 5

Ressourcenverfügbar­ keit und Rohstoffpreise Ressourcen sind ausrei­ chend vorhanden und die Rohstoffkosten verkraftbar.

3

Perspektiven öst. Unter­ nehmen am Weltmarkt Wirklich interessantes Potenzial bietet derzeit nur China. 2,5

Bei den Energieversorgern lassen niedriger Strompreis und Förderung von Windund Photovoltaik Investiti­ onen derzeit kaum zu. 4

Grundsätzlich gut. Speziell die exportorientierten Betriebe haben Investiti­ onsbedarf. 3

Gut ausgebildete Fachkräf­ Geringere Transportkosten te fehlen, und die Anforde­ aufgrund des im Moment rungen steigen durch die niedrigen Ölpreises. 3 wachsenden Automatisie­ rungsgrad noch weiter. 4

Bei uns selbst sehr gut und auch insgesamt sehen wir eine Verbesserung bei vielen Unternehmen. 3

Nach wie vor hoch, auch wenn erhöhte Steuern, wie zum Beispiel die Dividenden-KEST oder neue Gesetze, dem Stand­ ort schaden. 2 Industrie 4.0 sorgt für Impulse. Wir würden uns jedoch gerade bei diesem Thema deutlich mehr Einsatz seitens der Politik wünschen. 3 Nach wie vor hoch, aller­ dings sind für viele Unter­ nehmen die Rahmenbedin­ gungen für Investitionenin Österreich nicht mehr attraktiv genug. 2

Lohnnebenkosten sind wei­ ter zu hoch, leider gibt es da auch aus der aktuellen Steuerreform keine Verbes­ serungen. 4

Wir sehen hier, trotz des schwachen Euros, eine stabile und gute Situation.

2

Technikermangel besteht weiterhin. Die Steuerreform könnte ein Schritt zur dringnd notwendigen Sen­ kung der Lohnnebenkosten sein. 4 Lohnkosten sind zwar hoch, aber noch steht auf der Haben-Seite eine gute Produktivität. Flexibilität der Arbeit muss sich aber verbessern. 2,5

Diese ist stark branchenab­ hängig. Über alle Branchen hinweg ist aber die Ener­ gieeffizienz ein brennendes Thema. 2

Österreich hat interna­ tional sehr erfolgreiche Leitbetriebe und KMU, die aber mehr Unterstützung durch die Politik brauchen könnten. 3 Grundsätzlich gut. Die Nachfrage in Europa sta­ gniert auf hohem Niveau, aber die USA bieten derzeit tolle Wachstumsmöglich­ keiten. 3 Österreichische Betriebe werden international ge­ schätzt, Fachkräftemangel und hohe Steuern können sich aber negativ auswir­ ken. 3 Österreichische Unterneh­ men sind überall auf der Welt aktiv. Das ist ein Zei­ chen, dass unsere Produkte und Leistungen geschätzt werden. 1,5

2,6

3,9

2,4

Weiterhin sehen wir leicht positive Signale aus dem Markt. Eine repräsentative Umfrage lassen wir gerade von Gallup durchführen. 2

Aufgrund der hohen Exportquote derzeit sehr zufriedenstellend. Die hohe Vorstandsvorsit­ zender der Greiner Produktivität gleicht andere Standortnachteile noch Holding AG aus. 1 Axel Kühner

kriterien-index

2,6

Linz/Köln. Auf der Anuga Foodtec nächste Woche in Köln präsentiert Rockwell Automation, wie kleine und große Unternehmen von der Vision des Connected Enterprise profitieren und so die Vorteile von Industrie 4.0 nutzen können.

Auf der Maschinen- und Feld-Ebene wird etwa das modulare und skalierbare Linearmotorsystem iTRAK gezeigt.

Dieses ermöglicht die unabhängige Steuerung mehrerer Mover auf Geraden und Kurven, mehr Geschwindigkeit und Flexibilität, erhöht den Durchsatz und senkt den CO2-Ausstoß.

Auch ein Batch Reactor Skid wird im laufenden Betrieb zu sehen sein und demonstrieren, wie mit nur einem System eine bessere Rezeptursteuerung möglich ist.

© APA/Hans Klaus Techt

ge s a m tn o t e i m M ä r z

britta biron

© Rockwell Automation

Leichte Stimmungsbesserung gegenüber Feber, Arbeitsmarkt und Lohnkosten weiterhin Hemmschuh.

Ressourcenverfügbarkeit stellt aktuell kein großes Problem dar. 2

Expertindex

2,6

3,3

3,4

Ausbildung für die Techniker von morgen 2,8

Wien. Heute und morgen finden die Open Days an der FH Technikum Wien statt.

Projektpräsentationen und stündliche Führungen durch zahlreiche Speziallabors bieten einen praktischen Einblick in das breite technikorienteirte Ausbildungsprogramm, das derzeit aus 12 Bachelor- und 17 Master-Studiengängen besteht.

Vorgestellt wird auch neue Bachelor-Studiengang Smart Homes und Assistive Technologien, der – vorbehaltlich der Akkreditierung durch die AQ Austria – im Herbst 2015 ­startet. www.technikum-wien.at

2,8

1,8

gesamt 2,8

Fotos: © Fill Maschinenbau; ABB; Knapp/Harald Eisenberger; Festo/Martina Draper; Michael Mayr

SMB Industrieanlagenbau Vor allem das Geschäft mit Stammkunden hat maßgeblich zur Steigerung beigetragen

Noch mehr Freiheit beim Schweißen

Erfolgsfaktor sind langjährige Beziehungen

Walter Krassnitzer, Finanzchef und Miteigentümer der SMB Industrieanlagenbau.

tumskandidaten. „Speziell Gesamtanlagen, bei denen wir auch die Funktionsgarantie übernehmen, sind gefragt“, erklärt Krassnitzer. „Man muss sich Kompetenzen und Referenzen erarbeiten, wir wollen aber genau dorthin und sind auch gut unterwegs.“

Hohe Ziele gesetzt Entsprechendes Know-how habe man zum Beispiel durch den Einstieg bei der deutschen Liqmatic GmbH in München erworben.

Krassnitzer: „Eigentlich ist es eine Finanzbeteiligung, aber da das Unternehmen auf Steuerungstechnik spezialisiert ist, passt es auch technologisch gut zu uns.“ Insgesamt würden die Kunden immer stärker dazu tendieren, alles aus einer Hand zu wollen. „Genau in diesem Segment gibt es Bereiche, in denen noch nicht viel Konkurrenz da ist“, freut sich Krassnitzer.

Für das neue Geschäftsjahr erwartet Krassnitzer einen leichten Umsatzrückgang auf rund 40 Mio. €. „Viele Anlagenbauer leiden der-

zeit an einer Unterauslastung und versuchen eine Auslastung zu gewinnen, koste es was es wolle.

Gleichzeitig steht die europäische Industrie auf der Investitionsbremse.“ © Fronius

und Miteigentümer Walter Krassnitzer rund ein Viertel zum Umsatz beigetragen, die Bereiche Stahlbau und Pharmaanlagen je 20%. Der Rest verteilt sich auf Anlagen für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie, industrielle Kälteanlagen und den Spezialrohrleitungsbau.

Die drei größten Geschäftsfelder Allgemeine Anlagen, Pharma und Stahlbau sind auch die Wachs-

© Chris Zenz

Hart bei Graz. Der steirische Anlagenbauer SMB Industrieanlagenbau GmbH hat seinen Umsatz im Geschäftsjahr 2013/14 um 17% auf 45,3 Mio. € steigern können.

Vor allem das Geschäft mit den Stammkunden – etwa Linde, Hitachi, Magna oder Voest – ist hervorragend gelaufen.

Der allgemeine Industrieanlagenbau hat laut SMB-Finanzchef

„Speziell Gesamt­ anlagen, bei denen wir auch die Funktions­ garantie übernehmen, werden verstärkt

­nachgefragt.“ Walter Krassnitzer, Finanzchef und Miteigentümer SMB Industrieanlagenbau

SMB selbst sei allerdings derzeit gut ausgelastet, auch der Ertrag stimme, so wie schon im vergangenen Geschäftsjahr, so Krassnitzer abschließend. www.smb.at

Bis zu 17 Minuten mit voller Leistung ohne Netzanschluss schweißen.

Pettenbach. Fronius hat seine akkubetriebenen Schweißlösungen um eine Variante für das WIG-Schweißen ergänzt.

AccuPocket 150/400 TIG ist mit 10,9 kg ebenso handlich wie das bereits länger verfügbare Gerät für das Elektrodenschweißen, das schon mit WIGFunktionen wie das Berührungszünden oder TIG Comfort Stop (TCS) punkten konnte.

Die AccuPocket TIG bietet darüber hinaus allerdings noch zusätzliche, leistungsfähige WIG-Funktionen wie eine Zwei- und eine ViertaktUmschaltung, die insbesondere das Schweißen dünner Bleche erleichtern. www.fronius.com

e n e r gi e & r e s sou r c e n

54 – industrialtechnology

Plastik wird Hightech-Werkstoff Neue Anwendungsbereiche, neue Produktionsverfahren und Maschinenkonzepte

short

Kunststoffe punkten mit immer mehr Effizienz

Erneuerbare Energie bei Abnehmern beliebt Wien. Mehr als 48.000 Teilnehmer haben sich für die zweite Welle der VKI-Aktion „Energiekosten-Stop” registriert.

Aus dem Bieterverfahren für Ökostrom ist die oekostrom AG als Gewinnerin hervorgegangen und wird den Teilnehmern nun in den kommenden Wochen ein Angebot legen. „Wir wollen mit unserem Angebot zeigen, dass wir mit Strom aus 100 Prozent erneuerbaren Energiequellen auch die Stromangebote aus konventionellen Energieträgern schlagen können”, kündigt Horst Ebner, Vorstandssprecher der oekostrom AG, an. www.oekostrom.at

Vor allem die Materialforschung und die Maschinenhersteller treiben die Entwicklung weiter voran. britta biron

Mehr Ökologie

© Erema

In einer Studie der Gesellschaft für Verpackungsmarktforschung (GVM) wurden Kunststoffverpackungen von 1991 solchen aus dem Jahr 2013 gegenüberstellt.

Dabei zeigte sich, dass trotz des deutlich gestiegenen Einsatzes von Kunststoffverpackungen (etwa durch mehr Portionspackungen in der Lebensmittelindustrie) sowie den ebenfalls stark gestiegenen Anforderungen hinsichtlich Hygiene, Produktsicherheit, Qualität und Lagerfähigkeit nur 2,76 Mio.

Interema gefällt sowohl den Kunden als auch den Designexperten gut.

Ansfelden. Die Erema Engineering Recycling Maschinen und Anlagen Ges.m.b.H kann sich über einen weiteren Erfolg freuen. Die Interema-Maschine, von der seit ihrer Markteinführung bereits 150 Stück verkauft wurden, hat jetzt den „German Design Award“ in der Kategorie „Industry, Materials und Health Care“ erhalten. Gelobt wurde von der Fachjury unter anderem Ergonomie, Funktionalität, Bedienbarkeit, Innovationsgrad und Ästhetik. „Die Designumsetzung von Spirit Design drückt die innovative Weiterentwicklung unserer Technologie optimal aus. Wir haben daher gemeinsam auch eine Visual Product Language für weitere Generationen abgeleitet“, erklärt Gerold Breuer, Head of Marketing & Business Development. www.erema.at

© panthermedia.net/Darren Patterson

Frankfurt. Die Europäische Union hat das Thema Ressourceneffizienz im Rahmen ihrer 2020-Strategie als einen von sieben politischen Schwerpunkten festgelegt. Wie effektiv diese Ziele von der Industrie umgesetzt werden, zeigt sich auch am Beispiel der Kunststoffe, die sonst im Zusammenhang mit dem Thema Nachhaltigkeit und Ökologie nicht oft in einem positiven Licht stehen.

Perfekte Verbindung aus Form & Funktion

Neben der Materialeinsparung gewinnt auch das Recycling von Kunststoffen eine immer größere Bedeutung.

Tonnen anstelle von 3,715 Mio. Tonnen Kunststoffverpackungen angefallen sind. Durch die Entwicklungen im Bereich der Materialeinsparung konnte also fast eine Tonne Kunststoff (das entspricht einem Verbrauch von sieben Joghurtbechern pro Einwohner und Tag) eingespart werden.

Effiziente Maschinen Einen wichtigen Stellenwert neben der reinen Materialeinsparung hat auch das Recycling von Kunststoffen. Mittlerweile werden allein in Deutschland von den 5,7 Mio. Tonnen Kunststoffabfall, die pro Jahr anfallen, rund 2,3 Mio. bzw.

41% recycelt. Und dies kommt nicht nur der Umwelt zugute; auch die Unternehmen profitieren davon, da hochwertige Recyklate eine preisgünstigere Alternative bzw. Ergänzung zu Neuware darstellen.

Neben den Materialforschern sind es vor allem die Maschinen-

bauer, deren Weiter- und Neuentwicklungen dafür sorgen, dass immer mehr Kunststoff zu immer hochwertigeren Recycling­ materialien verarbeitet werden kann.

Neuheit aus Österreich Zu den führenden Anbietern zählt unter anderem die Next Generation Recycling aus Feldkirchen in Oberösterreich, die vor 20 Jahren die Schredder-Feeder-Extruder-Kombination entwickelt hat.

Auf der internationalen Fachmesse NPE nächste Woche präsentiert das Unternehmen die hinsichtlich Bedienkomfort, Prozessstabilität und Ressourceneffizienz weiter verbesserte, nächste Generation der Maschine, die KunststoffAbfälle jeglicher Form und Größe in einem einzigen Verarbeitungsschritt verarbeitet.

Auch die ebenfalls in OÖ ansässige Starlinger & Co Gesellschaft

m.b.H, Weltmarktführer bei Maschinen und Prozesstechnologie für gewebte Kunststoffsäcke, wird mit der recoStar dynamic auf der NPE eine neue Kunststoffrecyclingmaschine vorstellen. Die recoStar dynamic wird auch als erste Starlinger-Recyclinganlage das „rECO”-Kennzeichen tragen. „Mit diesem Kennzeichen heben wir die ganzheitlich energiebewusste Konstruktion des neuen Maschinenkonzepts hervor”, erklärt Elfriede Hell, General Manager der Geschäftssparte Starlinger recycling technology. Die ausschließliche Verwendung von Motoren der höchsten Energieeffizienzklasse reduziert Energieverbrauch und CO2-Ausstoß erheblich. Weitere Komponenten wie Energierückgewinnungssysteme bei diversen Verfahrensschritten sowie Infrarotbeheizung verringern die Energiekosten für den Betrieb der Anlage zusätzlich. www.gvmonline.de

Kunststoffindustrie & Umweltminister Gewässerbelastung durch die Industrie soll weiter reduziert werden

„Zero Pellet Loss“-Initiative ist gestartet

Papier macht der Fernwärme Dampf

© Zellstoff Pöls

Wien. Wie eine aktuelle Studie des Umweltbundesamts gezeigt hat, ist die Kunststofffracht der Donau mit rund 40 Tonnen jährlich deutlich geringer, als ursprünglich vermutet wurde. Analysiert wurde dabei auch, dass 90 Prozent dieser Kunststoffverunreinigungen aus nicht-industriellen Quellen, wie Kläranlagen und achtlos weggeworfenen Kunststoffmüll stam-

men. Lediglich 10% bzw. 5 bis 7 Kilo täglich gehen auf das Konto der Kunststoffindustrie.

10-Punkte-Programm „Selbst wenn diese Menge bei den jährlich in Österreich hergestellten und verarbeiteten 1,85 Millionen Tonnen einen geringen Anteil darstellt, sind auch fünf Ki-

Die Papierherstellung liefert künftig auch die Wärme für Knittelfeld.

logramm noch immer zu viel. Denn Kunststoff hat in der Donau nichts verloren”, so Helmut Schwarzl, Vertreter der kunststoffverarbeitenden Unternehmen im Fachverband der Chemischen Industrie der WKO. Deshalb hat die Branche gemeinsam mit dem Ministerium eine „Zero-Pellet-Loss”-Initiative gestartet, in der sich die teilnehmenden Firmen zur Umsetzung eines 10-Punkte-Programms verpflichten, um den Eintrag der Kunststoffindustrie auf unter ein Kilogramm zu senken.

Breite Akzeptanz

© BMLFUW/Florian Koefler

Graz. Durch eine neue Kooperation zwischen Energie Steiermark und Bioenergie Wärmeservice wird die Wärme für die obersteirische Industriestadt Knittelfeld jetzt umweltfreundlicher. Über eine neue 3,5 Kilometer lange Transportleitung wird die Zellstoff Pöls ihre industrielle Abwärme nach Knittelfeld leiten. Die Kapazität liegt bei rund 28.000 Megawattstunden Wärme jährlich, das entspricht mehr als der Hälfte des gesamten Bedarfs der Stadt. www.e-steiermark.com

Freitag, 20. März 2015

BM Rupprechter und Helmut Schwarzl unterzeichnen den Zero-Pellet-Loss-Pakt.

Binnen weniger Tage haben sich bereits 20 Firmen dem Pakt angeschlossen. Diese decken rund 80% der verarbeiteten Gesamtmenge ab. „Unsere Industrie ist sich ihrer Verantwortung bewusst. Ich bin überzeugt, dass wir den Anteil der repräsentierten Produktionsmenge in den kommenden Wochen noch auf über 90% steigern werden”, meint Schwarzl.

Im Bereich Kosmetik wurde

ebenfalls ein wichtiger Schritt gesetzt: Die Unternehmen haben sich freiwillig zu einem gänzlichen Verzicht auf Mikroplastikpartikel in Kosmetikartikeln verpflichtet.

„Es haben sich bereits 20 Firmen dem Pakt angeschlossen. Unsere Industrie ist sich ihrer Verantwortung ­bewusst.“ Helmut Schwarzl kunststoffverarbeitende Unternehmen

„Die Industrie kann das Problem nicht allein lösen, sie ist aber entschlossen, ihren Beitrag dazu zu leisten”, so Schwarzl abschließend. www.fcio.at

medianet

inside your business. today.

Freitag, 20. März 2015 – 55

© Toyota

J.D. Power-Studie

Lexus, Buick und Toyota bauen die zuverlässigsten Autos

Seite 57

© Panthermedia/V. Cap

automotivebusiness Prophet-Untersuchung

Das Smartphone ist für junge Erwachsene wichtiger als ein eigenes Auto Seite 59

Octavia combi rs Skoda-neuling im dauertest

© Motorblock

Heimischer Automarkt in der Abwärtsspirale

© www.bigshot.at/Christian Jungwirth

short

© APA/EPA/Crab Hu

Graz. Der heimische Motorentwickler AVL List hat jüngst 51 Prozent am schwedischen Zulieferer Vicura AB erworben. Das Unternehmen ist auf Getriebe und HybridAntriebskonzepte spezialisiert und hat rund 55 Mitarbeiter; über den Verkaufspreis wurde Stillschweigen vereinbart.

Laut AVL-CEO Helmut List (Bild) werde die Transaktion das „breite Spektrum an Entwicklungsleistungen sowie die Positionierung von AVL am skandinavischen Automarkt weiter stärken“. www.avl.com

© Panthermedia.net/Péter Gudella

Peking. Der chinesische Internetriese Alibaba macht derzeit gleich mehrfach von sich reden. So hat das Unternehmen u.a. angekündigt, Geld in den Fotodienst Snapchat investieren und mit seinen Cloud-Diensten auch international durchstarten zu wollen; gemeinsam mit dem chinesischen Autobauer SAIC will Alibaba zudem ein „InternetAuto“ entwickeln. Das Fahrzeug soll das Einkaufen im Internet und die Nutzung von digitalen Angeboten möglich machen. www.alibaba.com

© Panthermedia.net/Christian Tyler Olson

Automarkt 2015 Im Jänner und Februar sind die Neuzulassungen gegenüber dem Vergleichszeitraum 2014 um 14,6% gesunken. Eine Trendumkehr scheint vorerst nicht Sicht, auch wenn das Minus letztendlich kleiner ausfallen dürfte.

Seite 56 Tesla Elektroauto-Pionier mit Absatzzahlen unzufrieden

Toyota Japanischer Hersteller schließt neuen Werbedeal

2014 konnte Tesla 35.000 Autos ver­ kaufen, heuer sollen es 55.000 werden.

Detroit. Tesla konnte 2014 zwar seine Verkaufszahlen auf 35.000 Fahrzeuge steigern, allerdings wegen Problemen im Vertrieb jedes zehnte davon nicht ausliefern. Da auch das Absatzziel von 13.000 Autos im vierten Quartal 2014 verfehlt wurde (tatsächlich wurden nur 9.800 Fahrzeuge ausgeliefert), baut der Elektroauto-Hersteller nun seine Vertriebsleitung um: Noch heuer sollen drei für den Verkauf zuständige Vizepräsidenten für Nordamerika, Europa und Asien ernannt werden, der Posten des Chefs für den weltweiten Vertrieb soll neu besetzt werden. www.teslamotors.com

Sponsoring der Olympischen Spiele

© APA/EPA/Kimimasa Mayama

Wien. Neben dem Markt für Neuwagen (siehe Coverstory) ist derzeit auch die Entwicklung am Gebrauchtwagenmarkt alles andere als positiv.

Laut aktuellen Zahlen der Statistik Austria ging die Nachfrage nach gebrauchten Kraftfahrzeugen im Februar um 10,6 gegenüber dem Vergleichsmonat des Vorjahres zurück, das Minus bei den gebrauchten Pkw lag bei 9,7 Prozent. Regelrecht eingebrochen sind die Zulassungszahlen von gebrauchten Zweirädern: Bei den Motorrädern gab es ein Minus von 49 Prozent. www.statistik.at

© Tesla Motors

Mit neuem Personal in die Zukunft

Partnerschaft: Toyota-Präsident Akio To­ yoda mit IOC-Präsident Thomas Bach.

Tokio. Die Toyota Motor Corporation wird neuer Sponsor der Olympischen Spiele. Als exklusiver Mobilitätspartner unterstützt der japanische Automobilhersteller das Internationale Olympische Komitee (IOC), die nationalen olympischen Verbände und die Organisatoren der Spiele. Das Sponsoring startet ab sofort in Japan, läuft ab 2017 weltweit und mindestens bis zum Jahr 2024. „Wir werden alles tun, um unsere neue Rolle im olympischen Partnerprogramm zu erfüllen und das vom IOC in uns gesetzte Vertrauen zu rechtfertigen“, sagte Toyota-Präsident Akio Toyoda. www.toyota.com

C ov e r

56 – automotivebusiness

Kommentar

Röhrende Vergangenheit

Freitag, 20. März 2015

Österreichischer Automarkt Zwischenbilanz: Von Jänner bis Februar liegt das Zulassungsminus bei 14,6 Prozent

Das Minus scheint schon jetzt in Stein gemeißelt

Starke Einbußen mussten u.a. Mazda (minus 38 Prozent) und Hyundai (minus 34 Prozent) hinnehmen.

Jürgen zacharias

Jürgen Zacharias

W

Wien. Das Minus im Jänner hielt sich mit 2,3 Prozent noch in Grenzen, aber nachdem die Neuzulassungen am heimischen Automarkt im Februar gleich um 25,2 Prozent eingebrochen sind, und schon am Ende des vergangenen Jahres laut Statistik Austria ein Minus von 4,9 Prozent stand, darf man sich wohl Sorgen um die Branche machen.

Zwar ist das exorbitante Minus

Das Minus über die ersten beiden Monate liegt in Summe bei

Doppler Gruppe Jahr ’14

Volkswagen Während die Kernmarke schwächelt, startete Markentochter Audi vielversprechend ins neue Jahr

Von 2.640 Tankstellen Österreichs gehören 245 zur Doppler Gruppe.

Wels. Die Doppler Gruppe darf sich über ein solides Geschäftsjahr 2014 freuen. Der private Tankstellenbetreiber konnte „trotz eines herausfordernden Marktumfelds“, wie Bernd Zierhut, Geschäftsführer des Unternehmens, betont, einen operativen Cashflow von 8,65 Mio. Euro erwirtschaften und damit sein Ergebnis von 1,30 Mio. Euro im Jahr 2013 auf 1,60 Mio. Euro steigern. „Erfolgsfaktoren sind einerseits die Netzerweiterung durch die Akquisition der AWITankstellen und andererseits die Kundenerweiterung durch die Akquise des Flüssiggasgeschäfts der Energie Steiermark“, so Zierhut. www.doppler.at

ar erwartungsgemäß schwächer ausgefallen ist, gelang es uns,

Der Gewinner des bisherigen Autojahrs ist Skoda: Bis Februar konnte die VW-Tochter ihre Verkäufe um 14,8 Prozent steigern.

unsere Markenpräsenz

14,6 Prozent. Im VW-Konzern zeigt man sich trotzdem zuversichtlich. „Wir sind mit der bisherigen Verkaufsentwicklung unserer Marken sehr zufrieden“, sagt Alain Favey, Sprecher der Geschäftsführung der Porsche Holding Salzburg. „Auch wenn der Februar erwartungsgemäß schwächer ausgefallen ist als das Vorjahr, gelang es uns, die Marktpräsenz der VolkswagenKonzernmarken zu erhöhen.“ Tatsächlich musste VW allerdings bei seiner Kernmarke in den ersten beiden Monaten ein Neuzulassungsminus von 15,9 Prozent hinnehmen, der Marktanteil sank daher von 16,5 Prozent auf 16,2 Prozent. Bei Audi liegt das Minus sogar bei 22,7 Prozent und bei Seat bei minus 8,9 Prozent. Über ein Zulassungsplus darf sich der Konzern allerdings bei Skoda (14,8 Prozent) freuen, der Marktanteil kletterte dadurch von 6,1 Prozent auf 8,1 Prozent.

zu erhöhen.“ Alain Favey, Porsche holding

auch auf die überdurchschnittlich hohen Verkaufszahlen im Februar des vergangenen Jahres zurückzuführen, als viele Autos noch vor den Änderungen bei der NoVa und bei der motorbezogenen Versicherungssteuer, die mit 1. März 2014 wirksam wurden, losgeschlagen wurden, ein Minus hätte es wohl aber auch so gegeben. Denn auch im Februar 2013 waren rund 500 Autos mehr verkauft worden, als im zurückliegenden Monat.

Audi mit 22,7 Prozent Minus

Wohin die weitere Reise am Markt gehen wird, ist derzeit schwer abzuschätzen. Festzustehen scheint, dass ähnlich wie zuletzt wohl auch 2015 am Ende des Jahres ein Minus unter der Zulas-

sungsbilanz stehen wird. Es dürfte also wohl einzig darum gehen, das Minus in überschaubaren Größenordnungen zu halten. www.statistik.at www.porsche-holding.com

Premiumtöchter sorgen für Verkaufsschub Wolfsburg. So richtig kommt der deutsche VW-Konzern im laufenden Jahr noch nicht auf Touren. Während der Autobauer seine Kernmarke mit einem 5 Mrd. Euro schweren Sparkurs zurück in die (finanzielle) Erfolgsspur führen möchte – zuletzt lag die Umsatzrendite nur noch bei 2,5 Prozent –, lassen auch die Verkaufszahlen zu wünschen übrig. Nach Verkaufsrückgängen in Russland und Südamerika konnte VW von seiner Hauptmarke im Februar mit 413.700 Fahrzeugen ebenso viele verkaufen, wie im Vergleichsmonat des Vorjahres; in den ersten beiden Monaten schrumpfte der Absatz in Summe allerdings um 1,6 Prozent.

vergangenen Jahr konnten die beiden Premium-Marken zusammen 7,9 Mrd. Euro operativen Gewinn erzielen und damit zwei Drittel des konzernweiten Betriebsergebnisses beisteuern. Heuer dürften die Verhältnisse ähnlich sein, Audi peilt

jedenfalls einen weiteren Absatzrekord an und will noch vor 2020 die Marke von zwei Mio. verkauften Autos knacken. „Wir zielen auf ein neues Rekordjahr“, sagte Audi-Chef Rupert Stadler. Der Start ins Jahr sei gelungen, im Februar legten die

Verkäufe um 7,4 Prozent zu. „Allein im ersten Quartal fahren unsere Standorte in Ingolstadt und Neckarsulm 19 Sonderschichten.“ www.volkswagen.de www.audi.de www.porsche.com

Audi weiter auf Rekordjagd Besserung ist vorerst kaum in Sicht. „Die Situation in den Weltmärkten bleibt weiterhin angespannt“, so Vertriebsvorstand Christian Klingler. Und so muss sich Volkswagen weiterhin auf seine Markentöchter verlassen, vor allem bei Audi und Porsche laufen die Geschäfte ausgezeichnet: Im

© APA/EPA/Ermin Weigel

© Doppler Gruppe

Ergebnis-Plus

„Auch wenn der Febru-

© Porsche Medienservice

as wurde in den vergangenen Jahren und Monaten nicht alles über die Soundkulisse der Motorsportkönigsklasse diskutiert. Die Formel 1 sei zu leise geworden, wurde geunkt, die Kraft der Motoren wäre so gar nicht mehr spür- und noch weniger hörbar, und zu Motorsport auf diesem Niveau würde einfach mehr Röhren und Brüllen gehören. Gesagt, geändert: Die Teamchefs und Zampanos der Rennsportserie haben sich die Kritik zu Herzen genommen (nona, geht’s dabei doch um die Kundschaft und damit ums Geschäft) und den Boliden zum Saisonauftakt in Melbourne ein wenig mehr Pepp spendiert. Zwar kommt das Gekreische bei Tausenden Umdrehungen noch nicht an das heran, was wir früher auf den Zuschauertribünen zu hören bekamen, ein Schritt in die Vergangenheit war das aber allemal. Wohl unbewusst hat die Formel 1 damit auch ein deutliches Zeichen gegen den Zeitgeist gesetzt, der Auftakt der zeitlich gestarteten Formel E-Serie in Miami fiel jedenfalls weit ruhiger aus. Allerdings zeigten sich dort auch die Unzulänglichkeiten der neuen Technologie: Während in der Formel 1 wie eh und je innerhalb weniger Sekunden herumgeschraubt und Reifen gewechselt wurde, mussten die E-Piloten ihre Autos tauschen.

Zwischendurch schnell die Batterie aufladen? Unmöglich …

Audi-Chef Rupert Stadler sieht Audi auf einem guten (Wachstums-)Weg – im Februar legten die Verkäufe um 7,4 Prozent zu.

Freitag, 20. März 2015

H e r ste ll e r & Z u l i e f er e r

automotivebusiness – 57

J.D. Power Aktuelle Zuverlässigkeitsstudie des Unternehmens sieht Lexus-Fahrzeuge voran, auf den Plätzen folgen Buick, Toyota, Cadillac & Co

Lexus-Autos am zuverlässigsten Durchschnittliche Mängelquote liegt bei 1,47.

Moritz Kolar

Washington. Die zuverlässigsten Autos kommen aus dem Hause Toyota: Der japanische Automobilkonzern dominiert mit seinen Marken Toyota, Lexus und Scion erneut den Zuverlässigkeitsreport von J.D. Power & Associates. In sieben der 19 Fahrzeugklassen steht jeweils ein Modell des Unternehmens ganz oben; auch GM durfte sich über sieben Klassensiege freuen, und auch in der Gesamtwertung rangieren die drei Marken ganz vorn.

Technik im Fokus Mit einer Mängelquote von 0,89 landet Lexus souverän auf dem ersten Platz in der Gesamtwertung und bestätigt damit die Vorjahreserfolge. Auf Platz zwei landet Buick mit einer Quote von 1,10, dicht gefolgt von Toyota mit 1,11.

Auf den weiteren Plätzen unter

Continental Bilanz 2014

Hohe Zielsetzung Hannover. Der deutsche Automobilzulieferer Continental plant in den kommenden Jahren ein kräftiges Umsatzwachstum. Getrieben vom Wachstum der PS-Branche, konnte das Unternehmen im vergangenen Jahr seine Erlöse auf 34,5 Mrd. Euro steigern, heuer soll – erstmals zählt auch der jüngst erworbene US-Konzern Veyance zur Bilanz – der Umsatz sogar auf 37,5 Mrd. Euro wachsen. „Wir setzen darüber hinaus auf den weiter steigenden Bedarf an Mobilität“, sagte Konzernchef Elmar Degenhart bei der Präsentation der Zahlen. Aus seiner Sicht dürfte in den nächsten Jahren nicht nur die Menge der gefertigten Autos steigen, sondern vor allem deren Ausstattung mit elektronischen Helferlein und moderner Datenverarbeitung. „Software ist in unseren Augen das neue Rad der Industrie“, sagte Degenhart.

2020 rund 50 Mrd. € Umsatz?

© dpa/Julian Stratenschulte

Davon beflügelt, will Continental 2020 einen Umsatz von rund 50 Mrd. Euro erzielen. Gegenüber den Zielen für 2015 würde das einem Umsatzanstieg von einem Drittel entsprechen, pro Jahr wären dafür rund sechs Prozent Wachstum notwendig. Der Gewinnanteil soll laut Degenhart 2020 dann ähnlich hoch sein wie im vergangenen Jahr, das Conti unter dem Strich mit einem Überschuss von knapp 2,4 Mrd. Euro abschloss. Hauptgrund für den Gewinnsprung waren erfolgreiche Kreditrückzahlungen – Conti konnte seine Schulden auf den tiefsten Stand seit 2006 drücken und musste 2014 um rund eine halbe Mrd. Euro weniger Zinsen bezahlen als noch 2013. www.conti-online.com

31 untersuchten Marken landen Cadillac (1,14), Porsche und Honda (jeweils 1,16), Lincoln (1,18), Mercedes (1,19), Scion (1,21) und Chevrolet (1,23).

Unter der Durchschnittsmängelquote der 31 untersuchten Marken von 1,47 landeten u.a. auch noch Nissan (1,28), Audi (1,38), Mazda, Mitsubishi (jeweils 1,40) und BMW (1,46). Bemerkenswert ist dabei laut J.D. Power-Vizepräsident Renee Stephens, dass die Autobesitzer technische Probleme zunehmend als erheblich wahrnehmen und stets die modernste Technologie in ihren Fahrzeugen haben wollen. www.jdpower.com

WEnn

HUnDE

DEinE WElt sinD, ist Das DEin

GUiDE. Die guten GUIDES von +

Gesundheitsfibel

Andrea Knura & Theo

HUnDE GUiDE

2015

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M ode l l & H a n de l

58 – automotivebusiness

Freitag, 20. März 2015

Skoda Octavia Combi RS TDI Dauertestende nach 34.548 beeindruckenden und freudvollen Kilometern

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Und wieder ein Punkt fürs steigende Marken-Image

Zurück zum KompaktSUV-Ursprung

© Hyundai

Sportlich, komfortabel, geräumig, clever, sparsam, günstig: Muss man eigentlich noch mehr wissen?

Wien. Seit März 2014 begleitet uns der Skoda Octavia Combi RS TDI nun im Dauertestfuhrpark und holt nun zum großen Finale nach rund 34.500 Kilometern aus. Und die Bilanz des feschen Tschechen kann sich sehen lassen. Über den gesamten Testzeitraum begnügte sich der RS mit rund 6,2 Liter Diesel auf 100 Kilometer. Und das trotz 184 PS und einem satten Drehmoment von 380 Nm. Und es ist auch die Leistung, die für das einzige kleine Manko am scharfen RS-Diesel verantwortlich ist: Das oftmalige Durchdrehen der vorderen Räder, welche die immense Kraft des RS nicht immer zu 100 Prozent auf den Boden bringen.

Ansonsten könnte man, selbst wenn man wollte, nichts bekritteln an diesem Auto. Selbst wem das Sportfahrwerk der RS-Version vielleicht anfangs etwas straff vorkommen mag, der muss in keiner Situation auf Komfort verzichten.

Auch auf ruppigen Autobahnetappen gibt‘s in Sachen Federungskomfort nichts zu meckern.

Wien. Hyundai löst in der zweiten Jahreshälfte den KompaktSUV-Dauerbrenner ix35 durch einen alten Bekannten ab. Der Tucson kehrt zurück, und ist gegenüber dem ix35 mit 4,48 Meter um sieben Zentimeter länger geworden. Im Bereich der Sicherheit legt der neue Kompakt-SUV ebenfalls zu, der automatische Einparkassistent schafft Parallel- wie Querparkplätze, das Notbremssystem ist mit Fußgängererkennung ausgestattet, und ein Radar überwacht den hinteren Bereich des Fahrzeugs, was Kollisionen mit Ausparken verhindern soll.

Wert gelegt wurde auch auf einen praktischen Innenraum – bei hochgeklappter Rückbank und fünf Passagieren schafft der Kofferraum immer noch 514 Liter. Angetrieben von zwei Benzin- beziehungsweise drei Dieselmotoren, kommt ein neues Siebengang-Doppelkupplungsgetriebe zum Einsatz.

Wem jetzt das Wasser im Mund zusammenläuft, muss sich noch ein wenig gedulden: Der Hyundai Tucson kommt erst in der zweiten Jahreshälfte nach Österreich. www.hyundai.at

Alltagssportler Und lässt man die Familie, oder die Ladung – es passen ja immerhin bis zu 1.740 Liter in das Heck des Octavia Combi – mal zu Hause und begibt sich auf ambitionierte Bergwertung, spätestens dann wird man dankbar für das straffe Fahrwerk sein, denn trotz allen Komforts und gediegener Ausstattung – der RS ist unterm Strich auch ein richtig guter Alltagssportler, mit dem man letztlich auch auf der Rennstrecke keine schlechte Figur machen würde.

Und möchte man anfangs noch daran glauben, dass „simply cle-

© SsangYong

Neuer Allround-SUV kommt aus Südkorea

Simply clever: Nicht nur die Features, sondern auch das Preis/Leistungsverhältnis: Skoda Octavia Combi RS TDI, ab 33.980 Euro.

ver“ ein reiner Marketing-Schmäh ist, so schnell lernt man die gleichnamigen Features, mit denen Skoda seine Fahrzeuge versieht, lieben. Da wäre beispielsweise der im Tankdeckel befindliche Eiskratzer, der Handyhalter im Cupholder oder die – im restlichen VW-Konzern ja nicht so gern verbaute – USB-Schnittstelle direkt im Ablagefach der Mittelkonsole. Oder der kleine Mistbehälter für die Ablagen in den Türen, die vom Heck aus umklappbaren Hecklehnen oder die 12V-Steckdose im Kofferraum und die 220 Volt-Steckdose in der Mittelkonsole.

Alles drin, alles dran Die Mehrausstattung des Dauertestwagens trug dann noch den Rest zum rundum Glücklichsein

bei, denn mit den mitlenkenden Bixenon-Scheinwerfern, dem radargestützten Tempomat mit Abstandsregler, Spurhalteassistent, Panorama-Glasschiebedach, dem großen Infotainmentsystem „Columbus II“, dem Canton-Soundsystem oder der beheizbaren Frontscheibe ist man sprichwörtlich voll ausgestattet, um ein gesamtes Autoleben lang glücklich zu sein.

Das Ding mit der Marke Das spannendste Thema ist jedoch das Preis/Leistungsverhältnis.

Denn bei einem Einstiegspreis von 33.980 Euro kann einem durchaus das Herz aufgehen, wiewohl man sich ja auch im Inneren des Autos in gewohnter VW-Konzern-Umgebung wiederfindet. Knöpfe, Schalter, Lenkrad: All das kennt man aus

Passat, Golf und Co., nur eben nicht zu diesen Preisen. Der Testwagen schlug mit der nahezu vollumfänglichen Vollausstattung mit 40.125 Euro zu Buche, was nun zwar schon Geld ist, aber für die Fülle an Ausstattungsfeatures durchaus als äußerst preiswert durchgeht.

So ist es letztlich nur mehr ein Image-Problem, mit Skoda ab und zu noch zu kämpfen hat, wenn potenzielle Käufer sich vom Luxus-Flair manch anderer Marken einlullen lassen und somit ganz und gar nicht simply clever erscheinen. Denn in Sachen Preis/ Leistung ist die Marke Skoda mittlerweile ganz vorn dabei und wie man unter anderem eben auch am Beispiel RS sieht, können sie auch atemberaubend schöne Autos bauen, die die Konkurrenz auf die Plätze verweisen. www.skoda.at

Toyota Aygo Der japanische Kleinstwagen frischt das Segment mit mutigen Formen und Individualität auf

SsangYongs neuer Klein-SUV kommt in der zweiten Jahreshälfte zu uns.

Frischer Wind im Kleinstwagensegment Wien. Wie auch schon der Vorgänger teilt sich der Toyota Aygo die Plattform mit dem Peugeot 108 und dem Citroen C1. Während die beiden Franzosen das Stadtbild mit knuddelig glattgestrichenem Design auffrischen, punktet der Aygo mit Ecken und Kanten. Frontscheinwerfer, Kühlergrill und Frontschürze bilden ein großes X, das bis zu den Seitenspiegeln reicht – so viel Mut tut dem A-Segment gut. Die Formsprache zieht

sich durch bis zum Heck, das ebenso zerklüftet ist. Die im Allgemeinen gute Rundumsicht wird dadurch nicht beeinträchtigt – lediglich an den Flanken muss sich der Kopf verrenken. Abhilfe schafft da die Wahl des Fünftürers, der unter anderem mit größeren Seitenfenstern punktet. Überhaupt lässt sich der fesche Japaner recht indivduell gestalten. Acht verschiedene Farben bringen das Cockpit zum Strahlen und können mit we-

nigen Handgriffen ohne Werkzeug getauscht werden. Je nach Ausstattungslinie finden sich LEDTagfahrlicht, Lederlenkrad, Multimedia-System, Klimaanlage und vieles mehr im Aygo. Speziell das mit knapp über 400 Euro moderat gepreiste Multimedia-System ist jeden Euro wert – damit lässt sich der Bildschirm-Inhalt des Smartphones schnell und unkompliziert auf das fahrzeugeigene Display spiegeln. Navigation, Musik und mehr können dadurch schnell und wie gewohnt abgerufen werden.

Ein Motor, zwei Getriebe

© Toyota

Wien. Ebenfalls aus Korea stammt der neue SsangYong Tivoli, das fünfte Modell, das die Südkoreaner nach Europa bringen. Der neue Klein-SUV soll den Spagat schaffen zwischen Softroader und Cityflitzer.

Mit Front- oder Allradantrieb zu haben, wird der Tivoli von wahlweise einem Benziner oder einem Dieselmotor angetrieben, die 128 beziehungsweise 115 PS leisten. Der Feldweg kann ruhig mal etwas rauer sein, dank einer Bodenfreiheit von 167 mm, einem Böschungswinkel von 20,8 Grad vorn und 28 Grad hinten und einem Rampenwinkel von 18,7 Grad.

Wer möchte, kann sich den Tivoli richtig fein ausstatten; die Liste beinhaltet Annehmlichkeiten, wie Start-Stopp, Lederausstattung, Sitz- und Lenkradheizung, Zwei-Zonen-Klimaautomatik, Navigationssystem mit Rückfahrkamera oder auch ein Glasschiebedach.

Genauso wie der H ­ yundai Tucson wird der neue ­SsangYong Tivoli in der zweiten Jahreshälfte zu uns rollen. www.ssangyong.at

© Motorblock

Gregor Josel

Der neue Hyundai Tucson löst den Dauerbrenner ix35 ab.

Das kantige Design steht dem Toyota Aygo richtig gut – zu haben ab 9.870 Euro.

Der Dreizylinder-Benziner mit 69 PS und 95 Nm ist der einzig verfügbare Motor im Toyota Aygo.

69 PS klingen nach nicht viel, werden aber mit den knapp 900 Kilogramm v.a. im urbanen Raum spielend fertig. Durch die 3,46 Meter Länge und den Radstand von 2,34 Meter wedelt er durch die Gassen wie auf Schienen. Am Land oder auf der Autobahn verflüchtigt sich der Stadtbonus allerdings schnell.

Der Normsprint auf 100 vergeht in

14,2 Sekunden, und bei 160 km/h ist Ende der Fahnenstange. Dazu kommt, dass der kernige Sound, der in der Stadt richtig sexy ist, bei höheren Geschwindigkeiten zunimmt und schnell störend wird.

Dort fühlt sich der kleine Aygo aber sowieso nicht wohl, auch der Werksverbrauch von 4,1 Liter lässt sich dort nicht halten. Er ist eben ein kleiner Stadtflitzer und in seinem Revier bestens aufgehoben.

Egal wo man den Aygo bewegt, das Fünfgang-Schaltgetriebe sollte unbedingt an Bord sein. Das automatisierte Schaltgetriebe erspart zwar die Schaltknauf-Fummelei, wechselt die Gänge dafür schwerfällig und träg.

Der Preis ist heiß Wer die Wahl hat, hat die Qual: Fünf Ausstattungslinien gibt es, die, passend zum Außenkleid, so klingende Namen tragen wie „xcite“, „x-clusive“ oder „x-wave“. Ab 9.870 Euro nennt man den Toyota Aygo sein Eigen. Die fünftürige Variante kostet knapp 400 Euro mehr und zahlt sich aus. www.toyota.at

r u n d u m s au to

Freitag, 20. März 2015

automotivebusiness – 59

Prophet Das Markenberatungsunternehmen hat in einer aktuellen Studie die Wünsche der Generation Y untersucht

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Das Smartphone hängt bei den Jungen das Auto ab

Volvo bringt vernetzte Testflotte auf die Straße

Demnach hat das Auto als Statussymbol ausgedient, das Geld wird lieber in das Smartphone investiert.

Die Testflotte soll insgesamt aus 1.000 Fahrzeugen bestehen.

Barcelona. Volvo will in diesem Jahr eine Testflotte aus 1.000 vernetzten Autos auf die Straße bringen. Die Fahrzeuge sollen Daten sowohl untereinander als auch mit Behörden austauschen. Dabei geht es um Verkehrsinformationen wie etwa Glatteis, Staus oder Unfälle, erklärte Volvo auf der MobilfunkMesse Mobile World Congress in Barcelona. Die Daten würden anonymisiert übermittelt. Die ersten Autos seien bereits in Schweden und Norwegen unterwegs. www.volvo.com © Panthermedia.net/Viktor Cap

Berlin. Auf dem Genfer Autosalon haben die Hersteller ihre neuesten Modelle ins Rampenlicht gerückt – im Leben vieler junger Menschen spielt der Besitz von Autos allerdings eine immer geringere Rolle.

Die sogenannte Generation Y hat bei der individuellen Mobilität andere Ansprüche als ihre Eltern. Das Auto hat als Statussymbol ausgedient, es wird zum Gebrauchsgegenstand. Das Smartphone selber wird zur Mobilitätslösung für die Generation der unter 30-Jährigen und koordiniert Dienste wie CarSharing, Bahn- und Busfahrten oder Mitfahrgelegenheiten. Das sind zentrale Ergebnisse einer Umfrage der weltweit tätigen Markenberatung Prophet zum Thema „Bedeutung des Autos für junge Konsumenten“, zu der 3.000 junge Erwachsene im Alter von 18 bis 34 Jahren in Deutschland, Großbritannien und den USA befragt worden sind.

© Volvo

Moritz Kolar

Audi bringt 2018 neuen Elektro-SUV

Die meisten der in der OnlineStudie befragten jungen Menschen (in Deutschland sind es 69 Prozent) kaufen sich heutzutage – wenn überhaupt – lieber einen gebrauchten Wagen und geben ihr Geld eher für Elektronik, Freizeit oder Reisen aus. Vor allem Frauen treten beim Kauf auf die Bremse: Nur noch 30 Prozent der weiblichen Käufer können sich vorstellen, einen Neuwagen zu erwerben.

Für rund die Hälfte der in Deutschland befragten Konsumenten hat das neueste Smartphone sogar einen höheren Stellenwert als das aktuellste Automodell. Selbst in den USA sind jungen Konsumenten (55 Prozent)

moderne Handys wichtiger als ein fabrikneues Auto – in England sind es sogar 65 Prozent der für die Prophet-Studie befragten Teilnehmer.

Smartphone beliebter Die digitale Vernetzung der Autos mit immer mehr Internet-Services scheint bei den potenziellen Kunden der Generation Y trotzdem nicht den digitalen Wünschen zu entsprechen bzw. trifft sogar auf Bedenken. Immerhin 75 Prozent betonen, dass ihr Smartphone sie bereits bestens mit Internet, Kommunikation und Navigation versorge. Und sogar 61 Prozent der Befragten in Deutschland meinen, dass dies die Gefahr eines Unfalls

erhöhe. „Die Etablierung eigener digitaler Ökosysteme durch die Automobilhersteller scheint ein Fehler zu sein“, analysiert der Markenexperte Felix Stöckle die Ergebnisse der internationalen Umfrage; „das Smartphone selber wird zur Mobilitätslösung, mit dem Auto als Frontend mit Displayfunktion“.

Stöckle ist Partner im Berliner Büro der Strategieberatung Prophet.

Die Hersteller sollten die digitalen Dienste daher nicht für das jeweilige Auto neu entwickeln, sondern Smartphones und vorhandene Anwendungen geschickt integrieren, meint der Berater.

Dabei seien vor allem die Bedienbarkeit und der Kundennutzen entscheidend: „Automobilhersteller

müssen ein besseres Verständnis dafür gewinnen, wie sich das Auto heute in den zunehmend digitalen Lebensstil einfügt und nicht nur vom Produkt her denken.“

© APA/EPA/Martial Trezzini

Vernetzung ist für junge Autokäufer nicht alles – Hersteller sollten daher das Smartphone in die Fahrzeugentwicklung integrieren.

Frauen auf der Bremse

Neue Vertriebswünsche

Am Genfer Automobilsalon enthüllte Audi kürzlich den Prologue.

Auch für den Vertrieb der Autos haben die Wünsche der Generation Y enorme Auswirkungen. Immerhin 43 Prozent der in Deutschland Befragten können sich vorstellen, ihr nächstes Auto komplett im Internet auszuwählen. Und jeder Zweite würde sich freuen, wenn der bestellte Wagen direkt vor die Haustür geliefert und er dort in die Funktionen eingewiesen werde. www.prophet.com

Ingolstadt. Audi präsentierte jüngst den Audi R8 e-tron 2.0, den Prologue Avant und den Plug-in Hybrid Q7 e-tron. Über diese e-Bemühungen hinaus hat der Hersteller für 2018 auch den Launch eines rein elektrisch betriebenen SUV angekündigt. Die Reichweite soll laut Entwicklungschef Ulrich Hackenberg bei mehr als 500 km liegen. www.audi.de

Apples CarPlay soll Einzug ins Auto halten

EU-Parlament Neue Richtlinie erlaubt Verlängerung von Lkw-Anhänger, um die CO2-Emissionen zu reduzieren

Straßburg. Das EU-Parlament hat vor wenigen Tagen in Straßburg die europaweiten Ausbaupläne für bis zu 60 Tonnen schwere Lkw endgültig begraben. Die Zulassung von Gigalinern bleibt Ländersache,

bei grenzüberschreitenden Transporten müssen die jeweiligen Mitgliedsstaaten zustimmen. Von Österreich war gegen die Riesen-Lkw heftiger Widerstand gekommen.

Nachdem der EU-weite grenzüber-

schreitende Verkehr der Gigaliner politisch bereits seit dem Vorjahr vom Tisch ist, haben die EU-Abgeordneten nur noch über Details zu Gewicht und Größe von Lastwagen abgestimmt. Dabei wurde die neue

EU-Richtlinie 96/53 verabschiedet, nach der nun Lkw-Anhänger verlängert werden können, um durch bessere Aerodynamik niedrigere CO2-Werte zu ermöglichen. Brüssel erlaubt darüber hinaus ein höheres Gesamtgewicht für Lkw und Busse mit alternativen Antriebstechnologien und Kraftstoffen von bis zu einer Tonne.

© Panthermedia.net/Taina Sohlman

Übergangsfrist bis 2017

Lkw-Anhänger dürfen in Zukunft verlängert werden, um deren Aerodynamik und die Emissionen des Sattelzugs zu verbessern.

Um neue, verbrauchsreduzierende Technologien in die Fahrzeuge bringen zu können, brauchen die Hersteller zusätzlichen Bauraum und mehr Flexibilität bei den Fahrzeugabmessungen für die aerodynamische Optimierung. Bei der Einführung neuer Regelungen müssen zugleich die langen Lebenszyklen von Nutzfahrzeugen berücksichtigt werden. Die neuen Maximalgrößen erlauben etwa windschnittigere Fahrerkabinen; vorgesehen sind auch strengere Kontrollen bei Überladung. Die EU-Länder haben bis 2017 Zeit, das Gesetz umzusetzen.

www.europarl.europa.eu

© APA/EPA/Monica Davey

Ausbaupläne für Gigaliner ad acta gelegt

Apple-Chef Tim Cook hält große Stücke auf das Infotainmentsystem.

Cupertino. Apple hat jüngst ein neues MacBook, das SoftwareTool Research Kit und seine neue Apple Watch vorgestellt.

Für die Automobilbranche viel interessanter sind die Vorhaben des Unternehmens mit seinem Infotainmentsystem CarPlay, das zukünftig den Markt für automobile Multimediasysteme dominieren soll.

Bis zum Ende des Jahres ist laut Apple-Chef Tim Cook die Implementierung in 40 neuen Modellen geplant. Erstmals wird das System im Volvo XC90 und Skoda Superb verbaut, VW, Mercedes, Fiat, Jeep, Chrysler, Mazda und Audi wollen nachziehen. www.apple.com

r u n d u m s au to

60 – automotivebusiness

Freitag, 20. März 2015

car2go In Zukunft ist auch via Smartphones der Zugang zu den Fahrzeugen von Daimlers Carsharing-Tochter möglich

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Carsharing-Flotte wird fit für die Zukunft gemacht

© Panthermedia.net/Ralf Kalytta

Kfz-Finanzierung: Leasing immer beliebter

Die Umstellung beginnt in Wien und Hamburg, die weiteren Standorte ziehen dann schrittweise nach.

Moritz Kolar

34,5 Prozent aller neu zugelassenen Pkw wurde 2014 leasingfinanziert.

Wien. Die Rolle des Smartphones als Schlüsseltechnologie für das stationsunabhängige Carsharing wird beim Marktführer car2go ab sofort weiter zunehmen: In den Städten Wien und Hamburg werden insgesamt 1.350 Fahrzeuge mit einer neuen Telematik-Generation eingesetzt, die den Zugang ausschließlich mit der car2go-App ermöglicht. Die Umstellung wird in weiteren Schritten an allen car2goStandorten erfolgen.

Wien. Leasing-Finanzierungen bei Neuwagen werden offenbar immer beliebter. Obwohl der Auto-Markt im vergangenen Jahr um 5,4 Prozent rückläufig war, gab es bei den LeasingFinanzierungen laut dem Österreichischen Leasingverband (VÖL) ein Plus von 4,3 Prozent auf 3,617 (3,468) Mrd. Euro.

Erstmals wurde damit mehr als jedes dritte Neufahrzeug – über 152.000 – auf diese Weise finanziert. Die Zahl der neuen Auto-Leasing-Verträge wuchs um 0,8 Prozent auf 152.351 Stück, besonders hoch war die Kfz-Leasingquote mit 46,4 Prozent bei Firmenautos.

Regional am höchsten sind die Kfz-Leasingquoten in Kärnten mit 38 sowie Niederösterreich und Vorarlberg mit 37 Prozent, gefolgt von Wien mit 36 Prozent; Schlusslicht ist Oberösterreich mit 29 Prozent.

Erfolge verzeichnete die Branche auch im Flottenmanagement; hier wuchs das im Inland abgeschlossene Neugeschäftsvolumen um 11,5 Prozent auf 594 Mio. Euro. Dabei wuchs die Zahl der Finanzierungen um 11,7 Prozent auf 24.206 und die Zahl der Full-Service-Kontrakte auf einen Rekordbestand von 73.621. Damit habe sich der Trend zu umfassendem Fuhrparkmanagement – also echtem Outsourcing des Fuhrparks – auch 2014 weiter verstärkt, freut sich der Verband. www.leasingverband.at

„Die Smartphone-Verbreitung nimmt weltweit rasant zu und bildet für uns als technologieorientiertes Unternehmen den Schlüssel für unsere Mobilitätsdienstleistungen. Mein Smartphone habe ich immer dabei und ich kann es jetzt nicht nur zum Suchen und Buchen, sondern auch zum Öffnen und Schließen der car2go-Fahrzeuge nutzen“, sagt Thomas Beermann, Geschäftsführer der car2go Europe GmbH. „Mit Wien und Hamburg starten wir bewusst in unseren beiden erfolgreichsten europäischen car2go-Standorten mit der Umstellung und bereiten uns damit auch auf die Einführung des neuen smart-Modells vor, das ab Mitte des Jahres 2015 zum ersten Mal bei car2go eingesetzt werden wird.“

Umstellung beginnt sofort Die Umstellung der Fahrzeugflotten auf die rein Smartphonebasierte Telematik beginnt ab sofort zunächst in Wien und Hamburg. In Wien werden in einem ersten Schritt 700 neue Fahrzeuge auf die Straßen gebracht, und gleichzeitig die ältesten car2go, die

© Arbeitskr. Automobilimp./R. Zach-Kiesling

Steuerbelastungen für Automobilbranche

© Daimler

Mehr Service für Kunden

Aktuell sind in Wien 800 car2go-Fahrzeuge unterwegs, 700 davon werden in den kommenden Wochen ausgetauscht.

teilweise seit dem Start im Dezember 2011 unterwegs sind, außer Betrieb genommen. Schrittweise werden dann auch alle weiteren Fahrzeuge auf die neue Technik umgestellt.

Übergangsphase Solange die Flotte nicht komplett umgestellt ist, werden die neuen car2go auf der Website und in der App mit einem orangenen HandySymbol und dem Zusatz „Smartphone only“ in den Fahrzeuginformationen gekennzeichnet. Zudem weist auch an den Fahrzeugen ein Sticker auf die Besonderheit

hin. Zusätzlich liegt in allen neuen Fahrzeug ein Universal-Ladekabel bereit, damit der Kunde bei Bedarf sein Smartphone aufladen kann.

In der Übergangszeit können die älteren Fahrzeuge weiterhin wahlweise mit dem Smartphone oder der car2go Membercard angemietet werden. Seit Dezember 2014 wird die neue Zugangstechnik in Stockholm erprobt, wo car2go eine Flotte von mittlerweile 250 Fahrzeugen betreibt.

Erfolgsmodell Wien Wien ist wie zuvor bereits erwähnt nicht nur eine der erfolg-

reichsten car2go-Städte in Europa, sondern weltweit: Mehr als 80.000 aktive Kunden sind aktuell in den 800 Fahrzeugen unterwegs. Seit dem Start wurden weit mehr als 4 Mio. vollautomatische Mietvorgänge absolviert, bei weiterhin steigender Tendenz.

Weltweit ist car2go das größte Carsharing-Unternehmen; insgesamt 13.000 Fahrzeuge sind in den aktuell 29 Standorten unterwegs.

Inzwischen beginnt alle 1,5 Sekunden eine car2go-Miete. Innerhalb des vergangenen Jahres haben sich die Mietvorgänge laut Angaben des Unternehmens verdreifacht. www.car2go.com

Motorrad Die deutsche Fachzeitschrift hat in einer großen Leserwahl die „Motorräder des Jahres 2015“ gewählt

BMW und KTM holen sechs von sieben Titeln Stuttgart. Mit dem Sieg in vier von sieben Kategorien hat BMW bei der Leserwahl zum „Motorrad des Jahres“ der deutschen Fachzeitschrift Motorrad groß abgeräumt. Die Bayern, die ihre Zweiräder in Berlin bauen, siegten mit der R 1200 RS in der Kategorie Tourer/Sporttourer, mit der S 1000 RR bei den Sportbikes und mit der R 1200 GS Adventure in der Klasse der Endu-

Wien. „Das Autoland Österreich verträgt keine weiteren Steuern rund um das Auto mehr – die Belastungsgrenze ist erreicht“, so der Sprecher der österreichischen Automobilimporteure, Felix Clary, vor wenigen Tagen in einer gemeinsamen Pressekonferenz mit den Autofahrerclubs. Schlussendlich kam es doch anders, mit der Steuerreform steigen vor allem die Kosten für die Nutzung betrieblicher Autos. Statt wie bisher werden in Zukunft nicht 1,5 Prozent des Kaufpreises pro Monat an Steuern für das Dienstauto erhoben, sondern 2 Prozent, sofern die CO2-Emissionen des Fahrzeugs über 120 g/ km liegen. Die Obergrenze der Last wird auf 960 Euro erhöht, jährlich sind Mehrbelastungen von 2.880 Euro möglich. www.wko.at

sowie Vespa mit der GTS 300 Super (Kraftroller) hoch.

In zahlreichen Zubehörkategorien wurden zudem die besten Marken gewählt. Es gewannen: Held (Textilbekleidung und Handschuhe), Schwabenleder (Lederbekleidung), Schuberth (Helme), Daytona (Stiefel), Dainese (Protektoren), Metzeler (Reifen), Brembo (Bremsen), Akrapovic (Auspuff), Öhlins

(Fahrwerkstuning), Touratech (Zubehör/Umbauten und Tankrucksäcke), Baehr (Kommunikationssysteme), Hepco & Becker (Gepäcksysteme), S100 (Kettenspray/ Reinigung/Pflege), Castrol (Öle), Louis (Filialisten) und Hazet (Werkzeug). An der Abstimmung nahmen über 48 000 Leser und Online-Nutzer der Motorrad teil. www.motorradonline.de

© BMW; KTM

Felix Clary ist Sprecher der öster­ reichischen Automobilimporteure.

ros und Supermotos, außerdem ging der Sieg in der Wertung „Modern Classics“ an die R Nine T. Mit der 1290 Super Duke R und der 125 Duke holte sich auch der österreichische Hersteller KTM zwei erste Plätze bei den Naked Bikes und den Leichtkrafträdern. Die italienischen Farben hielten Ducati mit der Multistrada 1200 (Crossover) und der Diavel (Chopper/Cruiser)

Leserwahl: In der Kategorie „Tourer/Sporttourer“ ging der Sieg an die BMW R 1200 ...

… und bei den Leichtkrafträdern holte sich die KTM 125 Duke die Klassenwertung.

medianet

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Freitag, 20. März 2015 – 61

in allen Ruefa Reisebüros

Verkehrsbüro Group bringt ChamäleonFernreisen nach Österreich Seite 62

© Convention Bureau

© E. Walter/Chamäleon

destination convention bureau tirol

Kongressland Tirol auf den Quellmärkten mit starken Aktionen präsentiert Seite 63

arcotel enzis für die reeperbahn © Arcotel Hotels

Touristiker protestieren gegen Steuerbelastung

© TVB Kvarner

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© Austrian Airlines

Opatija. Vom 11. bis 30. April findet das 15. Spargelfestival in Lovran statt. Wildspargel, der an den Ausläufern des Ucka-Gebirges wächst, ist eine Delikatesse der Region, der seine Qualität und seinen besonderen Geschmack dem Aerosol (Kombination von Meeres- und Gebirgsluft) verdankt.

Beim Eröffnungsfest am 11.

April wird eine „Fritaja“ auf dem „Platz der Freiheit“ zubereitet. Das Riesenomelett aus 1.000 Eiern und 30 kg Spargel wird in einer Pfanne mit 2 m Durchmesser zubereitet.

www.tz-lovran.hr

© APA/Herbert Pfarrhofer

Wien. Bei einer erstmaligen Untersuchung von Online-Reisevermittlern und -dienstleistern wurde die Austria AirlinesHomepage in der Kategorie „Fluggesellschaft“ unter die Top Reise-Webseiten 2015 gewählt; Grundlage für die Auszeichnung war ein Test von etwa 9.600 Reise-Webseiten. „Die Überarbeitung unserer Webseite hat sich bezahlt gemacht. Mit unserem innovativen Direkteinstieg konnten wir bei unseren Usern punkten“, so Dirk Schreier, Senior Director für eCommerce & Distribution Technology bei Austrian Airlines.

www.austrian.com

Die Mehrwertsteuer-Erhöhung in der Hotellerie soll jährlich mehr als 250 Millionen Euro in die Kassa des Finazministers spülen.

Hotellerie & Gastronomie „Die Erhöhung der Mehrwertsteuer bedeutet für die österreichischen Beherbergungsbetriebe massive Wettbewerbsnachteile. Das ist Gift für den Tourismusstandort Österreich“, warnen die Betroffenen.

Seite 62 Vorarlberg Tourismus Großer deutschsprachiger Markt

Bei Vorarlberg-Messeauftritten können sich Regionen individuell präsentieren.

Bregenz. Die deutschsprachigen Gäste sind nach wie vor die größte Gruppe der Vorarlberg-Urlauber.

80% der Übernachtungen entfallen im Sommer auf Besucher aus Deutschland, der Schweiz und Österreich. Insbesondere bei Gästen aus Baden-Württemberg und Bayern ist Vorarlberg sehr beliebt.

Vorarlberg Tourismus setzt seine Aktivitäten auch auf anderen internationalen Märkten fort. Die Zahl der Sommer-Gäste aus Ländern wie Großbritannien, Frankreich, den Niederlanden oder Belgien ist in den vergangenen zehn Jahren um 21% gewachsen.

www.vorarlberg.travel

Sonderzug zum Grand Prix 2015 in Spielberg € 169,- pro Person Leistungen: • Bahnfahrt im Sonderzug ab Wien nach Spielberg und zurück • Shuttle-Bus Bahnhof Spielberg - Red Bull Ring und zurück • Eintrittskarte (Stehplatz) für den „Großen Preis“ Bahnfahren von Österreich in Spielberg am 21.6.15 * ehr.

und m

Alle Infos und Buchung bei ÖBB Rail Tours unter 01/89930, kombitickets@railtours.oebb.at bzw. auf railtours.oebb.at * vorbehaltlich Änderungen durch die FIA

©: GEPA pictures/Red Bull Content Pool

Wien. Das Restaurant „Le Ciel“ im 7. Stock des Grand Hotel Wien erhält eine Neuausrichtung: Ab 5. Mai wird es unter dem Namen „Le Ciel by Toni Mörwald“ geführt. Haubenund Sterne-Koch Mörwald übernimmt die Schirmherrschaft für das mehrfach ausgezeichnete Restaurant und ist ab Mai für das neue Küchenkonzept zuständig. www.grandhotelwien.com

© Thomas Merz/Vorarlberg Tourismus

© Rita Newman

Start für starke Sommerwerbung

c ov e r

62 – medianet destination

Kommentar

Hotellerie zahlt, andere profitieren

Freitag, 20. März 2015

Steuerreform Erhöhung der Mehrwertsteuer von 10 auf 13% belastet Betriebe mit mehr als 100 Mio. Euro pro Jahr

Touristiker protestieren gegen die Steuerreform

Die Fachverbände Hotellerie und Gastronomie haben zum Protest vor Bundeskanzleramt aufgerufen. georg biron

Auszeichnung für Website

Wien. Bei einer erstmaligen Untersuchung von Online-Reisevermittlern und -dienstleistern wurde www.austrian.com in der Kategorie Fluggesellschaft unter die Top Reise-Webseiten 2015 gewählt.

Grundlage für die Auszeichnung war ein umfangreicher Test von etwa 9.600 Reise-Webseiten durch das Fachmagazin Computer Bild und die Statista GmbH. Auf Basis von über 80 Merkmalen, darunter Aufbau und Usability, Service und Kommunikation sowie Vertrauen und Sicherheit, wurden die besten 400 Webseiten gewählt.

Zusätzlich beurteilten 1.800 Onliner die Struktur und das Layout der Webseiten. „Mit unserem Direkteinstieg zu Funktionen wie Buchung, Flugsuche, Web Check-in und Abfrage des Flugstatus konnten wir überzeugen“, so Dirk Schreier, Senior Director für eCommerce & Distribution Technology bei Austrian Airlines. www.austrian.com

Regierung hat sich dafür entschieden, den Tourismus zu belasten und Arbeitsplätze zu gefährden.“ Michaela Reitterer präsidentin österreichische hoteliervereinigung (ÖHV)

Im Rahmen der Protestaktion der Tourismuswirtschaft wurde unter Führung von Spartenobfrau Nocker-Schwarzenbacher und einer Abordnung aus den angereisten Bundesländern ein Memorandum der Tourismuswirtschaft an Bundeskanzler Werner Faymann, Vizekanzler Reinhold Mitterlehner, Finanzminister Hans Jörg Schelling sowie Kulturminister Josef Ostermayer übergeben.

rung zu zeigen: Wir sind am Point of no Return angelangt: Genug ist genug – und zu viel ist zu viel.

er zu protestieren – und dagegen, dass die ganze Branche mit 90.000 Betrieben als Steuerbetrüger hingestellt werden, Stichwort: Registrierkassa, die online mit den Finanzämtern verbunden ist. „Der Tourismus kann und will keine Belastung mehr hinnehmen“, erklären Michaela Reitterer und Gregor Hoch, die Präsidenten der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV). Sie kamen mit der Spartenobfrau der Wirtschaftskammer Österreich, Petra NockerSchwarzenbacher, dem Obmann der WKO-Gastronomie, Helmut Hinterleitner, und vielen anderen engagierten Branchenvertretern zur Demonstration, um der Regie-

Katastrophale Ergebnisse „Österreich baut ab, Deutschland baut auf“, so WKO BundesObmann Klaus Ennemoser „Die dortige Mehrwertsteuersenkung bringt der Hotellerie 70.000 neue Jobs und Milliardeninvestitionen.“ WKO-Geschäftsführer Matthias Koch ergänzt: „Mit einer Anhebung von 10% auf 13% wird der Mehrwertsteuersatz für die heimischen Beherbergungsbetriebe fast doppelt so hoch wie in Deutschland, in der Schweiz beträgt er gar nur

„Man hätte sparen, Verwaltungskosten senken, die Parteienförderung kürzen können. Die Regierung hat sich dafür entschieden, den Tourismus zu belasten“, erklärt Reitterer.

3,8%. In 22 von 28 EU-Staaten ist der Satz niedriger als bei uns. Die geplante Steuererhöhung von 30% ist einmalig in der Fiskalpolitik Österreichs und vernichtet Vertrauen bei Unternehmern und Investoren. Wir fragen uns, wie lang wir es uns noch leisten können, den falschen Weg zu gehen.“ Die Tourismusbranche wird einen Teil der Mehrwertsteuererhöhung selbst tragen müssen, befürchtet Nocker-Schwarzenbacher: „Damit werden die Betriebe durch die Mehrwertsteuer mit mehr als 100 Mio. Euro pro Jahr belastet.

Und durch die Grunderwerbsteuer von bis zu 70.000 Euro werden Betriebsübergaben fast unmöglich.“

Gefahr für den Standort „Das ist Gift für den Tourismusstandort Österreich“, warnt Ennemoser angesichts der Eckpunkte der Steuerreform. Noch im Dezember habe Finanzminister Hansjörg Schelling erklärt, er könne sich eine Veränderung des Mehrwertsteuer-Satzes für Beherbergungsbetriebe nicht vorstellen. www.hotelverband.at

Ski Guide Austria Award Franz Schenner (65) geehrt

Verkehrsbüro Group Nachhaltiges Reisen hilft Leuten

Wien. der Ski Guide Austria 2015 zeichnete Engagement, Innovationen und Kontinuität aus und vergab Awards für herausragende Leistungen im Wintertourismus.

Mit Franz Schenner (65) geht der bisher nur mit einer Ausnahme (Peter Schröcksnadel) ausschließlich an Institutionen (Bergbahnen, Tourismusverbände) vergebene Ski Guide Austria Award 2015 an eine Person, die gern von sich behauptet: „Ich bin nichts!“

Wien. Ein Swasi-Dorf in Südafrika besuchen, die Kultur im indischen Land der Könige entdecken oder den höchsten Vulkan in Costa Rica erwandern: Ruefa bringt das Angebot des deutschen Fernreisespezialisten Chamäleon nach Österreich.

Die Palette umfasst neben einem nachhaltigen Konzept 99 individuelle Reisen in 39 Länder.

Auszeichnung für einen Strategen Dass Schenner nicht zu den großen Freunden des internationalen Skiweltcups zählt, ist kein Geheimnis. Statt Speed, Power und Kampf sähe er lieber die natürlichen, fröhlichen und erholsamen Elemente seines Sports über die Bildschirme flimmern.

Werbeprofi Schenner kam als Schwiegersohn von Blizzard-Gründer Toni Arnsteiner quasi über das Standesamt in die Skiindustrie. www.derskiguide.at

Kein Freund des Weltcups Schenner bezieht sich dabei auf Titel oder Funktionen, doch er ist unbestritten der Mastermind hinter der österreichweiten „Allianz Zukunft Winter“, die 2008 aus dem 2006 in Salzburg entstandenem „Netzwerk Winter“ wuchs. „Heute ziehen in der ‚Allianz Zukunft Winter‘ Österreichs Skiindustrie, die originellerweise bei der Kammer weiterhin Teil der Holzindustrie ist, sowie die Sparten Tourismus und Seilbahnen und der Skilehrerverband an einem Strang“, erklärt Ski Guide Austria Award-Jurymitglied Fred Fettner.

Franz Schenner, Mastermind hinter der heimischen „Allianz Zukunft Winter“.

Chamäleon-Fernreisen bei Ruefa

nehmern über Intensiv-Reisen 4You mit maximal sechs Personen bis zu Touren für Selbstfahrer.

Ingo Lies, Inhaber von Chamäleon: „Fernreisen bringen per se eine Umweltbelastung mit sich. Wir setzen daher auf aktive Gegenmaßnahmen. Dazu kaufen wir für jeden Gast 100 m2 Regenwald. So haben wir bereits 640 Hektar in Ecuador unter Naturschutz gestellt – das entspricht 868 Fußballfeldern.“ www.ruefa.at

Kleine Reisegruppen „Chamäleon-Reisen passen perfekt in unser Portfolio mit Reisen abseits des Massentourismus und decken sich mit der Philosophie von Ruefa“, schildert Martin Bachlechner, Vorstandsdirektor der Verkehrsbüro Group.

Walter Krahl, Vertriebsleiter der 120 Ruefa Reisebüros, dazu: „Wir sind Exklusivpartner in Österreich und eröffnen den Kunden damit authentische und unvergessliche Urlaubserlebnisse. In dieser Qualität und diesem Umfang ist das neue Fernreisen-Angebot hierzulande einzigartig.“ Das Erfolgsrezept bilden kleine Reisegruppen – von WunderweltReisen mit höchstens zwölf Teil-

© Evelyn Walter/Chamäleon

Austrian Computer Bild

„Die österreichische

© WKÖ BSTF

D

ie Präsidenten der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV), Michaela Reitterer und Gregor Hoch, verbringen derzeit turbulente Tage, denn die gesamte Branche ist in Aufruhr. Die Hotellerie zahlt mehr für die Steuerreform als die gesamte Wirtschaft bekommt und soll „200 Mio. Euro für Wirtschaftsimpulse“ in die Kassen spülen.

Die 200 Mio. Euro zur Wirtschaftsstimulierung sind angeblich schon länger geplant, ist aus dem Finanzministerium zu hören. Doch, so Reitterer und Hoch, das Geld dafür nehme man der Hotellerie weg.

Nur sage das niemand.

Die MwSt-Erhöhung sei „unangenehm, aber machbar“, so Tourismusminister Reinhold Mitterlehner. Bei ungefähr zehn Mrd. Euro österreichweitem Logis-Umsatz pro Jahr macht allein die MwSt-Erhöhung in der Hotellerie ab 2016 mehr als 250 Mio. Euro aus.

Wenn die Rechnung von Finanzminister Hans Jörg „Schonender ging es nicht“ Schelling stimmt, trägt die Hotellerie die gesamte Mehrbelastung.

Fakt ist: Wer in Österreich ein Hotel eröffnet, liefert sich einer unglaublichen Belastungspolitik aus. Nach der Flugabgabe für Passagiere und der Streichung der Energieabgabenvergütung für Dienstleister kommen Brocken dazu, die die Wettbewerbsposition untergraben und Arbeitsplätze im Tourismus kosten werden.

Wien. Die Wogen gehen hoch. Die von der österreichischen Regierung vollmundig angekündigte Steuerreform sorgt für Ärger bei Hoteliers und Gastronomen, die sich am 17. März vor dem Bundeskanzleramt am Wiener Ballhausplatz versammelten, um u.a. gegen die Erhöhung der Mehrwertsteu-

© medianet

georg biron

Buntes Programm: 99 Reisen nach Afrika, Amerika, Asien und Ozeanien.

kom m & b l e i b

Freitag, 20. März 2015

medianet destination – 63

Convention Bureau Tirol Im Jahr 2014 gab es 31 Werbe- und Verkaufsaktivitäten, um das Kongressland Tirol auf den Quellmärkten zu bewerben

Erfolgreich in das Jubiläumsjahr Heuer feiert die Tiroler Service- und Beratungsstelle ihr 10-Jahres-Jubiläum.

Innsbruck. Der Kongresstourismus entwickelt sich in Tirol weiter positiv. Im Vorjahr wurden mehr als 1.000 Kongress- und Tagungsveranstaltungen gemeldet. Mit ein Grund für diese erfreuliche Bilanz sind die gewachsenen Aktivitäten des Convention Bureau Tirol (CBT).

550 Akquisegespräche „Wir haben 2014 unsere Werbeund Verkaufsaktivitäten wieder leicht steigern können. Dazu zählen Messeauftritte, Workshops, Studien- und Verkaufsreisen. Dabei sind wir gemeinsam mit Tiroler Anbietern vor allem auf den wichtigen Nahmärkten Österreich und Deutschland unterwegs. Weitere Aktivitäten hat es auch in anderen europäischen Ländern wie UK, einem wichtigen Veranstaltermarkt, gegeben“, so CBT-Leiterin

Christine Stelzer. Dabei haben sie und ihre zwei Mitarbeiterinnen rund 550 Akquisegespräche geführt und 2.400 Kundenkontakte gepflegt.

Im Vorjahr sind 250 Anfragen beim CBT gelandet und brachten 50 Veranstaltungsbuchungen.

Heuer feiert das CBT sein 10-jähriges Jubiläum mit einem rauschenden Fest in den Swarovski Kristallwelten Ende Juni. Zuvor steht noch ein weiterer Höhepunkt an: Am 24. und 25. März zeigt sich Tirol bei der Messe access in der Wiener Hofburg. „Wir sind dort mit 19 unserer Netzwerkpartner vertreten“, be-

richtet Stelzer. Im Vorfeld der Messe findet eine Studienreise mit 20 internationalen Tagungsveranstaltern nach Tirol statt.

Ein starkes Netzwerk Das CBT wurde 2005 gegründet und ist in der Tirol Werbung angesiedelt. Ziel der Service- und Beratungsstelle ist, das Land als Destination für Kongresse, Tagungen, Incentives und Events am internationalen Markt zu bewerben und Veranstaltungen zu akquirieren.

Derzeit verfügt das CBT über ein Netzwerk von 65 Partnern. www.convention.tirol.at

© Convention Bureau Tirol

michael bär

Convention Bureau Tirol beim Kundenevent „Dirndlgwand und Businessanzug“.

Action „Style up yourself“

Scheidung & Ski

So trifft es sich gut!

Veranstaltungsorte in Niederösterreich

LOISIUM Wine & Spa Resort Langenlois Foto: Robert Herbst

Hochfügen. Geselligkeit, Bekanntschaften und vor allem Lebensfreude sollen frisch Geschiedene zwischen 9. und 15. April 2015 im Skigebiet Hochfügen/Zillertal bei der ersten „Style up yourself“ Skiwoche erleben.

Bernhard Wallmann, Veranstalter und Ideengeber dieser Woche, führt die Teilnehmer auf die Skipisten und trifft sich immer wieder an vereinbarten Treffpunkten.

Martina Rammer-Gmeiner, ehemalige Ö3 Flirt-Trainerin, zeigt den Teilnehmern, was sie beim Flirten noch dazulernen können – und vor allem, wie Paare richtig kommunizieren, ohne in Probleme zu geraten. Testen können die Teilnehmer das von Erlernte dann gleich in der Fügener Herzerlalm.

U.a. auf dem Programm: eine Modepräsentation im Schnee, bei der man Kilts und Gehröcke testen kann. Der Meisterfriseur Peter Pfister wird Teilnehmern eine zauberhafte Frisur verpassen, die ihre Wirkung beim anderen Geschlecht nicht verfehlen soll. Eine Stilberaterin rät zu optimalem Styling.

Gemütlich und romantisch geht es bei einem Fondue-Abend im Vier Sterne Superior Hotel Crystal zu, in dem die Teilnehmer einquartiert sind; verkostet wird das berühmte Zillertal Bier.

Das Special kostet inklusive Programm, Unterbringung mit Halbpension und 5 Tage Zillertaler Superskipass 890 € p.P. www.wallmanns ideenwerkstatt.com

© Fotostudio Attensani/Villach

Von der modernen Open-Air-Bühne bis zum barocken Schloss – Niederösterreichs Locations bieten eine beeindruckende Vielfalt an Größen und Stilen. Mit moderner Infrastruktur, guter Erreichbarkeit, aufmerksamem Service und attraktiven Rahmenprogrammen werden Sie auch Ihre Gäste beeindrucken.

Jetzt n entio v n o C log Kata u a Bure 2015 ! rdern anfo

Infos und Angebote: Tel. 0043/2742/9000 19825, www.convention-bureau.at Lebensfreude und Spaß für Geschiedene: vom 9. bis 15. April im Zillertal.

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Freitag, 20. März 2015

Arcotel Ab sofort befinden sich bunte Wiener Outdoor-Möbel auf der Reeperbahn und laden zum Entspannen ein

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„Enzis“ für die Hamburger

Jumeirah ist Gastgeber der „Art Dubai 2015“

500 Künstler und 92 Galerien aus 40 Ländern präsentieren ihre Werke.

Wien/Hamburg. Insgesamt fünf „Enzis“ haben ihren Weg zur sündigsten Meile Deutschlands gefunden. Wo nachts Bars, Musicals und Nachtclubs ihre Türen öffnen, flanieren tagsüber viele Touristen.

In den Seitenstraßen befinden sich Cafés und Restaurants, ansonsten lädt die Reeperbahn tagsüber eher weniger zum Relaxen ein.

Dubai. Noch bis zum 21. März findet im Resort Madinat Jumeirah die „Art Dubai 2015“ statt, und das Emirat steht ganz im Zeichen der Kunst. Im neunten Jahr in Folge ist das arabische Resort Austragungsstätte der größten Kunstmesse für den Nahen und Mittleren Osten sowie Nordafrika.

Seitdem die Art Dubai 2007 erstmals stattfand, ist das Hotel Madinat Jumeirah der Austragungsort der Messe. Damit unterstreichen das Hotel und die Jumeirah Group ihr Engagement für die Kultur Dubais. www.jumeirah.com

Österreichische Wurzeln Das Arcotel Onyx nimmt sich ein Beispiel am Wiener MuseumsQuartier und belebt die Fläche an der Reeperbahn 1. Direkt auf dem Vorplatz des Hotels stehen nun die öffentlichen Sitz- und Liegemöglichkeiten bereit.

Günter Jung, Hoteldirektor des Arcotel Onyx, erklärt: „Wir wollen der Reeperbahn ein Stück mehr Gemütlichkeit geben. Und da das

Exklusives Reiseportal feiert 15. Geburtstag

Müllproblem ist Gefahr für Urlauberparadies

Bunter Blickfang: Sitzmöbel „Enzi“ aus Wien vor dem Arcotel Onyx in Hamburg.

November 2014 Von Barcelona über die farbenfrohe Welt karibischer Inseln nach Orlando im Sonnenstaat Florida

Merkur-Ihr-Urlaub Transatlantik-Kreuzfahrt Wien. Nach einem kurzen Flug in Spaniens vibrierende Stadt Barcelona beginnt die Reise über den Atlantik mit der Norwegian Spirit.

Nach zwei Tagen auf hoher See der erste Stopp: die Blumeninsel Madeira; hier lassen sich die Gartenanlagen Santa Catarina besichtigen. Auch die alten Gassen sowie die Cafés sind einen Besuch wert.

Karibisches Flair hautnah

© Merkur-Ihr-Urlaub

Salzburg. Urlaub auf höchstem Niveau verspricht die OnlinePlattform Suchenundbuchen. com nunmehr seit 15 Jahren.

Seit der Jahrtausendwende begeistert das Premium-Reiseportal mit Empfehlungen und Tipps zu erlesenen Vier- und Fünf-Sterne-Hotels in Urlaubsregionen von Österreich, Kroatien, Südtirol, Bayern.

Die Kategorien auf dem Portal erleichtern die Suche nach dem richtigen Urlaubsort und -Hotel. Damit aber nicht genug: Wer will, erhält von den Urlaubsprofis auch höchstpersönlich individuelle Reisetipps zur Anreise und Planung. suchenundbuchen.com

Onyx österreichische Wurzeln hat, freuen wir uns umso mehr, dass wir mit den ‚Enzis‘ ein Stück Wien in den Norden holen konnten.“ Bereits seit der Eröffnung des Vier Sterne Superior-Hotels im Jahr 2012 befinden sich drei Enzis vor dem zehnten Hotel der Wiener Arcotel Gruppe.

Besonders auffällig im Design sind zwei Enzis, die vom Hamburger Künstler Thomas Volgmann gestaltet wurden.

Die zwei neuesten Enzis tragen die Handschrift des Hamburger Künstlers Jonathan Esperester. Sie widmen sich der Lebendigkeit der Reeperbahn, außerdem zeigen sie Philosophie und Charakteristika aus den Häusern der österreichischen Hotelgruppe.

Die Arcotel Unternehmensgruppe ist eines der größten privaten österreichischen Unternehmen im Tourismusbereich. www.arcotelhotels.com

alice hefner

© Arcotel Hotels

© Jumeirah Group

Das Arcotel Onyx will mit Vorbild des MuseumsQuartiers die Fläche an der Reeperbahn 1 beleben.

Die Reisenden erleben eine vielseitige Kreuzfahrt an Bord der Norwegian Spirit.

Anschließend kann die Norwegian Spirit auf einer mehrtägigen Fahrt durch den Atlantik erkundet und das vielfältige Angebot an Bord genossen werden.

Nach sechs Tagen erwartet die Reisenden Antigua. Auf den Märkten, in der Kathedrale St. John‘s

und auch am English Harbour lässt sich der typisch karibische Flair hautnah erleben.

Die 16 Nächte Kreuzfahrt (inklusive Flug mit Austrian oder gleichwertig nach Barcelona und von Orlando zurück) in der DZ-Innenkabine an Bord des Premium-Schiffs Norwegian Spirit, mit Vollpension an Bord, deutschsprachigem Gästeservice, Ein- und Ausschiffungsgebühren in allen Häfen, 2 Nächte im DZ mit Frühstück im Hotel Doubletree at the Entrance to Universal in Orlando, mit Tranfers, Eintritt in das Kennedy Space Center und pro Buchung einen 20 €-Merkur-Einkaufsgutschein kostet p.P. ab 1.599 €. Die Reise startet am 5. November in Wien. www.merkur-ihr-urlaub.at

Konzernergebnis CEO Carsten Spohr: „Beharren auf unwirtschaftlichen Strukturen ist keine Option für Lufthansa!“

Alois Männer (li.) und sein Reisebüro-Team sponsern ein Müllentsorgungsprojekt auf den Malediven.

Schörfling. „Der seit 1972 wachsende Tourismus auf den Malediven führte zu einem Müllproblem auf den Inseln. Die Einfuhr verschiedenster Güter brachte Probleme der Müllentsorgung mit sich“, so Harald Schobesberger vom Reisebüro Bunte Urlaubswelt.

Im Rahmen der Initiative „Save our Island Hanimaadhoo – keep it clean“ spendeten das Reisebüro Bunte Urlaubswelt und Alois Männer ca. 7.500 € für ein Entsorgungsprojekt.

Dort wird eine Müllverbrennungsanlage in einem Betonsilo betrieben, um das Grundwasser zu schützen. „Wir hoffen auf Nachahmung anderer Firmen, damit uns das Naturwunder Malediven noch lange erhalten bleibt“, so Männer. www.urlaubswelt.at

Frankfurt. Carsten Spohr, Vorstandsvorsitzender der Deutschen Lufthansa AG, sagt: „Die Zahlen für 2014 geben uns eine Standortbestimmung: Einerseits sind alle Geschäftsfelder profitabel, und wir haben mit dem operativen Ergebnis von fast einer Milliarde Euro in einem schwierigen Jahr unsere Prognose erreicht. Trotzdem müssen wir in moderne Flugzeuge und erstklassige Services investieren.“

tracht ziehen. Der Wettbewerbsdruck für unsere Fluggesellschaften wird weiter zunehmen. Unsere Angebote und Services haben wir stark verbessert, die Qualität unserer Airlines weiter gesteigert.

Aus Sicht unserer Kunden sind wir unter den weltbesten Fluggesellschaften. Jetzt müssen wir die Voraussetzungen schaffen, um auch wirtschaftlich wieder eine Spitzenposition zu erreichen“, so Spohr.

Die Service-Gesellschaften der Lufthansa Gruppe konnten ihre Ergebnisziele durchwegs auf hohem Niveau halten.

Rekord fast wieder erreicht Ihr Rekordergebnis aus dem Vorjahr in Höhe von 404 Mio. Euro konnte Lufthansa Technik im Jahr 2014 mit einem Ergebnis von 392 Mio. Euro fast wieder erreichen.

Großer Wettbewerbsdruck Das Konzernergebnis lag mit 55 Mio. Euro deutlich unter dem Vorjahreswert von 313 Mio. Euro.

Für diesen Rückgang waren u.a. negative Effekte bei Optionen zur Treibstoffpreissicherung ausschlaggebend. Daneben schlug sich der Verkauf der InfrastrukturSparte von Lufthansa Systems negativ nieder. „Angesichts der wirtschaftlichen Ergebnisse im Kerngeschäft kann niemand mehr das Beharren auf tradierten unwirtschaftlichen Strukturen als Option für die Zukunft der Lufthansa Gruppe in Be-

© Arne Dedert/EPA/picturedesk.com

© Alois Männer

Lufthansa Group stellt Weichen für Zukunft

Positiv ist die Entwicklung bei Lufthansa Cargo und den Service-Gesellschaften.

Im Juli des vergangenen Jahres hatte der Vorstand ein ambitioniertes Arbeitsprogramm mit sieben Handlungsfeldern für die Lufthansa Gruppe vorgestellt.

Eurowings ab Winter 2015 Neben anderen Zielsetzungen soll die Qualitätsführerschaft in den Geschäftsfeldern des Konzerns gesichert, die Effizienz von Organisationsstrukturen und Prozessen verbessert und die Innovationskraft gestärkt werden.

Damit soll es in der Gruppe besser gelingen, neue und profitable Konzepte für Wachstum umzusetzen. Die neue Eurowings, die mit attraktiven Angeboten auf Kurzund Langstrecken ab Winterflugplan 2015/16 fliegen wird, ist ein Beispiel für neue Wachstumsmöglichkeiten auf der Basis effizienter Strukturen.

Zur Weiterentwicklung der Lufthansa Gruppe sagte Spohr: „Nach der Sicherheit im Flugbetrieb hat die Sicherung unserer Zukunftsfähigkeit höchste Priorität.“ www.lufthansagroup.com

au f & dav on

Freitag, 20. März 2015

medianet destination – 65

Griechenland Für den Sommerurlaub sind Flugtickets günstig, Hotelkosten liegen um 6% niedriger als im Jahr 2014

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Die Österreicher sind den Griechen auch heuer treu michael bär

Am liebsten im Juli Die Auswertung der Flugsuchen nach Griechenland zeigt, dass das Urlaubsziel bei heimischen Touristen immer beliebter wird. Mehr als jede 20. Flugsuche auf checkfelix hat heute Griechenland als Ziel. Von 2012 bis 2015 hat sich der Anteil der Griechenlandflüge innerhalb der Gesamtsuchen um 75% gesteigert. Besonders häufig suchen die Österreicher nach Griechenlandflügen für Juli. „Trotz der wirtschaftlich angespannten Situation in Griechenland bleiben Österreicher der Urlaubsdestination treu. Der Mittelmeerstaat wird von Jahr zu Jahr für mehr Österreicher zum ausgewählten Ferienziel“, so John-Lee Saez, Managing Director bei checkfelix.com.

Fans von historischen Sehenswürdigkeiten und paradiesischen Sandstränden sollten dieses Jahr

AIDA-Highlights sind die Soccer Camps mit professionellen Coaches.

Rostock. Das Kreuzfahrtunternehmen AIDA Cruises bündelt alle Themenwelten unter der Bezeichnung AIDA+. Darunter finden sich alle zusätzlich zum Programm angebotenen Workshops, Vorträge, Shows und Themenreisen, die mit viel Liebe zum Detail gestaltet werden.

Sport- und Familien-Specials, Gastkünstler, Lektoren und vielseitige Workshops rund um Glück, Erfolg, Gesundheit, Sport, Kreativität und Lifestyle sind ab sofort schnell und übersichtlich online zu finden. www.aida.de/aidaplus © APA/EPA/Yannis Kolesidis

Wien. Allen Grexit-Diskussionen zum Trotz halten die österreichischen Urlauber den Hellenen im Sommerurlaub die Treue: In den vergangenen vier Jahren sind die Anfragen nach Griechenlandflügen stetig angestiegen. Gleichzeitig befinden sich die Flugkosten seit 2012 im Sinkflug – heute zahlt man durchschnittlich 20% weniger für den Flug dorthin als 2012.

Weit tiefer in die Tasche greifen muss man allerdings für Hotels – die sind um 20% teurer geworden, wobei die Tendenz nach starken Preiserhöhungen im Jahr 2014 aktuell wieder nach unten zeigt. So die Ergebnisse einer aktuellen Sommerurlaubs-Analyse von checkfelix.com, Österreichs beliebtester Reisesuchmaschine.

© Aida Cruises

ÖRV-Präsident Josef Peterleithner: „Griechenland ist heuer Lieblingsdestination der Österreicher.“

Specials und Hits für Familien auf Kreuzfahrt

Marriott unterstützt Jugendliche ohne Job London. „World of Opportunity“ heißt die Initiative von Marriott International, mit der arbeitslose Jugendliche und Jugendliche aus schwierigen sozialen Verhältnissen unterstützt werden. Bis 2020 sollen 20.000 Jobangebote geschaffen werden: Lehrstellen, Ausbildungsplätze und Fortbildungsmaßnahmen.

Amy McPherson, President und Managing Director für Marriott International in Europa: „Die Hotellerie ist ein People-Business und wird immer eines bleiben. Es war toll, den Fortschritt und das Engagement dieser jungen Menschen zu beobachten, wie sie mit viel Stolz und Ehrgeiz in unserem Unternehmen die Karriereleiter emporgeklommen sind. Das trägt zum Firmenerfolg bei.“ www.marriott.com

Mit 21,5 Millionen Gästen und einem Zuwachs von 20% gegenüber 2013 konnte Griechenland 2014 einen Besucherrekord erzielen. Die griechische Tourismusindustrie hält an ihren Prognosen fest und geht mit höchsten Erwartungen in den Sommer 2015.

zuschlagen und ihren Urlaub in Griechenland buchen. Flugpreise nach Griechenland sind aktuell im Vergleich zum Vorjahr im Reisezeitraum zwischen Mai und August um durchschnittlich 21% gesunken und auf dem tiefsten Stand seit vier Jahren.

Für die Österreicher ist die Anziehungskraft Griechenlands als Inbegriff für einen klassischen Urlaub mit Sonne und Strand nach wie vor ungebrochen.

Iossif Parsalis, Geschäftsführer von Marketing Greece, zur bevorstehenden Saison: „Griechenland bietet ein starkes touristisches Produkt an, das von aktuellen politischen Entwicklungen nicht beeinflusst oder überschattet wird.

Um die unberührte und authentische Seite Griechenlands zu demonstrieren, haben wir die zehn besten Reisetipps für Griechenland zusammengefasst und werden Journalisten und Blogger einladen, diese ‚Top 15 Pitch Perfect Greece‘ selbst zu erleben.“

George Vernicos, Generalsekretär der SETE, Vereinigung der griechischen Tourismusindustrie, und Vorstandsmitglied von Marketing Greece. „Erste Prognosen für den Sommer 2015 können bereits abgegeben werden. Der Wunsch nach mehr Individualität, die Sehnsucht nach Erlebnis, Vergnügen und persönlicher Entwicklung führen zu neuen Anforderungen an die Pauschalreise“, so Josef Peterleithner, Präsident des Österreichischen ReiseVerbandes (ÖRV). „Erholung steht ganz oben auf der Wunschliste. Als Lieblingsdestination der Österreicher zeichnet sich für den Sommer 2015 Griechenland ab.“ www.discovergreece.com

Individuelle Erlebnisse Mehr als 1.000 Inseln, glasklares Wasser und versteckte Buchten: Griechenlands Schönheit lässt sich vor allem vom Segelboot und der Yacht aus erkunden. „Griechenland ist mit Inseln und Inselgruppen, Sonne und mediterraner Lebensart bei Segelfans aus der ganzen Welt sehr beliebt“, so

Raffles Hotels & Resorts 173 Luxuszimmer und Suiten

Shangri-La Resort & Spa im Indischen Ozean buchbar

Jakarta. Wie ein Leuchtturm überstrahlt das neue Raffles Jakarta das Geschäftsviertel Kuningan in der indonesischen Metropole. Das Hotel ist direkt mit dem 2014 eröffneten Ciputra Artpreneur Centre verbunden, einem Zentrum für Kunst und Theater mitten in Jakartas „Goldenem Dreieck“.

Hongkong. Der Countdown läuft: Ab 30. März 2015 werden Buchungen für Aufenthalte im neuen ShangriLa’s Le Touessrok Resort & Spa, Mauritius, entgegengenommen.

Mitte April beginnt unter dem Management von Shangri-La Hotels & Resorts die umfassende Renovierung. Erste Gäste begrüßt das Luxusresort ab 1. November 2015.

Rund 45 Minuten vom Flughafen entfernt liegt das Fünf SterneResort an der Ostküste von Mauritius in einer der landschaftlich schönsten Buchten der Insel.

London The View wird zur Picknick-Wiese

Wie alle Raffles-Hotels bietet auch das Haus in Jakarta großzügige Räumlichkeiten für Meetings und Veranstaltungen – vom kleinen Sitzungssaal bis zum beeindruckenden Dian Ballroom.

In einigen Monaten eröffnet das Raffles Spa – mit sechs Behandlungsräumen, mehreren Swimming-Pools, Fitness-Center, Yogaterrasse, Tennisplätzen und einer 300 m langen Joggingstrecke. www.raffles.com/jakarta

Indonesische Lebensart

Raffles Hotels & Resorts verstärkt die Präsenz auf dem asiatischen Markt.

Eine großzügige Gartenanlage mit Wasserspielen nimmt die Urlauber in Empfang. Das afrikanisch inspirierte Design begeistert durch sanfte Farben mit knalligen Akzenten. Von den drei Villen sowie allen 200 Zimmern und Suiten eröffnen sich Ausblicke auf den Indischen Ozean.

Entspannung finden Erholungssuchende nicht nur am weitläufigen Sandstrand, sondern auch bei individuell abgestimmten SpaBehandlungen im Wellnessbereich.

© Le Touessrok Resort

Kulinarisch verwöhnen

© Raffles Hotels und Resorts

Das Raffles-Portfolio zählt nun zwölf Hotels und Resorts – vom berühmten Flaggschiff in Singapur über China, Kambodscha, die Philippinen, die Seychellen, SaudiArabien, Dubai, Paris und zuletzt Istanbul. In den nächsten Jahren sind Neueröffnungen in Dschiddah, Sharm-el-Sheikh und Warschau geplant. „Jakarta ist das Zentrum einer der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften Asiens, und wir freuen uns, Teil der Entwicklung zu sein“, so Peter French, Präsident der Raffles Hotels & Resorts. „Das Haus verbindet indonesische Lebensart mit internationalen Einflüssen zu einem eigenen Flair, das es so nur in Jakarta geben kann.“

Kulinarisch verwöhnen lassen sich Feinschmecker in verschiedenen Restaurants und genießen unter anderem japanische und indische Spezialitäten.

Neben vielfältigen Aktivitäten zu Wasser und zu Lande bietet Shangri-La’s Le Touessrok Resort & Spa seinen Gästen den Zugang zu zwei privaten Inseln. Die Ile aux Cerf lockt Golfliebhaber mit einem 18-Loch-Championship-Golfplatz. www.shangri-la.com

Shangri-La’s Le Touessrok Resort & Spa, Mauritius eröffnet im November.

© Paul Winch-Furness

Raffles Jakarta wurde nun eröffnet Eine exklusive Entspannungsoase

Außergewöhnliches Erlebnis: Picknick auf höchster Aussichtsplattform.

London. Ein Picknick gehört zu jedem Londonbesuch – genauso wie ein Besuch auf The View from The Shard, Londons höchster Aussichtsplattform.

Im Sommer verwandelt sie sich in eine Picknickwiese mit 360°Blick über ganz London. Für die stilechte Ausstattung sorgt das Kaufhaus Fortnum & Mason mit einem High Tea-Paket.

Das Picknick-Paket erhalten Gäste vom 23. Juni bis 8.

September 2015. Es enthält klassisch britische Sandwiches sowie eine Auswahl an Tees.

Zwei Personen erleben Londons höchsten High Tea für 120 €, mit einer Flasche Champagner gibt‘s das Paket um 190 €. theviewfromtheshard.com

ga st & wi r t

66 – medianet destination

Freitag, 20. März 2015

Weinstraße Niederösterreich Rund 830 km lange Strecke bietet Landschaften, Weinkultur und Sehenswürdigkeiten

Gourmet-Corner

NÖ Kultur- & Weinfrühling

Geschäftsführer Christoph Madl: „Wein & Kultur sind bei uns unzertrennlich miteinander verbunden.“ und beeindruckenden Stätten einer seit Jahrhunderten gepflegten Weinkultur, sondern auch zu einer Vielzahl von Sehenswürdigkeiten aus den unterschiedlichsten Epochen. So liegen z.B. historische Top-Ausflugsziele wie Stift Melk, Schloss Grafenegg oder Schloss Hof ebenso direkt an der Weinstraße wie moderne Museen: z.B. das Nitsch-Museum in Mistelbach, die Sammlung Essl in Klosterneuburg oder die Kunstmeile Krems.

Alexander Jakabb

St. Pölten. „Ein prachtvolles Kulturerbe und eine üppige Auswahl an hochkarätigen Wein- und Gaumenfreuden sorgen in Niederösterreich für einen Urlaub mit Kultur und Geschmack. Unsere Gäste aus dem In- und Ausland schätzen dieses vielfältige Angebot. Wir sind das Land für Genießer – im kulinarischen Sinn, aber auch im übertragenen Sinn, nämlich beim Erleben der Abenteuer im Kopf“, sagt Niederösterreichs Tourismuslandesrätin Petra Bohuslav.

© Alexander Jakabb

Aufgetischt

Renaissance im ersten Stock beim Meinl am Graben.

Bewertung (1–10; 10 = top): Genuss: Business Küche: 8 Kommunikation: 8 Service: 7 Lage/Parkplatz: 7 Getränke: 7 Image/Publikum: 8 Ambiente: 8 Frequenz: 9 Preis: 7 Webinfos: 9

Moderne Veranstaltungen

derne Veranstaltungen wie das donaufestival Krems, die Loisiarte oder neue Ausstellungen in den Museen und ebenso viele traditionelle Höhepunkte.

Entlang der Weinstraße wird vor allem der Weinfrühling, bei dem die Winzer ihren aktuellen

Und Christoph Madl, Geschäftsführer der Niederösterreich-Werbung, ergänzt: „Mit unserem Programm ‚Tor auf!‘ versuchen wir, die Themen Wein und Kultur zu einem großen Ganzen zusammenzuführen. Es umfasst dabei mo-

Jahrgang präsentieren, feierlich zelebriert.“

Viele Top-Ausflugsziele Auf rund 830 km führt die Weinstraße Niederösterreich nicht nur zu den reizvollsten Landschaften

„Hochkarätige Kultur- und Weingenüsse wecken Frühlingsgefühle.

Wenn uns die ersten Sonnenstrahlen treffen und uns die milde Luft im Frühling ins Grüne ziehen, dann ist der ideale Zeitpunkt für eine Entdeckertour durch Niederösterreich gekommen“, so Madl und Bohuslav unisono. niederoesterreich.at/tor-auf

Hotelmarketing Gruppe Ein Film über das größte Hotelprojekt Oberösterreichs mit 105 Familiensuiten ist jetzt online

Hotel Dachsteinkönig als Baustelle im Web

© Arkan Zeytinoglu Architects_miss3 s.r.o.

Öffnungszeiten: Mo.–Fr. 8–24.00, Sa. 9–24 Uhr

Starke Frühlingsgefühle An der Weinstraße Niederösterreich öffnen auch die Weingüter ihre Pforten.

Wien. In den letzten 15 Jahren hat das im ersten Stock des Meinl am Graben befindliche Restaurant einige Bewegungen hinter sich, insbesonders untertags, wo ein Einkauf im Feinkost-Laden der Innenstadt mit einer Labung gern verbunden wird. Prominente Köche wie Christian Petz und Joachim Gradwohl begeisterten ihre Fans und Gäste. Nach einer Neufindungsphase konnten ehemalige Mitarbeiter dieser Epoche, Alexander David (Küchenchef) und Michael Wiesinger (Restaurantleiter), gewonnen werden, das Feinschmeckerlokal wieder in Schwung zu bringen. Der imposante Ausblick am Graben hat sich ja nicht wirklich geändert, ein zusätzlicher Grund – ist im Preis inbegriffen –, sich dort schon zum Business-Frühstück Readyto-eat um 21 € oder ab Mittag beim 3-Gang-Business-Lunch bis 17 Uhr für 39 € zu verabreden. Das 4-gängige Degustations-Menü wird ab 18 Uhr um 67 € feilgeboten. A la Carte ist kulinarische Fusionierung angesagt, die Weinkarte ist überschau- und erweiterbar.

Meinl’s Restaurant Graben 19 (Eingang Naglergasse 1) 1010 Wien, Tel. 01 532 33 34 6000 www.meinlamgraben.at

© Niederösterreich-Werbung/weinfranz.at

alice hefner

Gosau bekommt ab 2016 ein Vier Sterne Hotel & Resort speziell für Familienurlaube.

Gosau. Die ersten Schritte sind gemacht. Noch dauert es, bis eines der innovativsten Kinderhotels eröffnen wird. Aber der Dachstein wirft schon jetzt seine Schatten voraus. Und in Kürze werden Bagger und Kräne ihre Tätigkeit in Gosau aufnehmen: 2016 soll das Leading Family Hotel & Resort Dachsteinkönig in Betrieb gehen.

Der Hotelier Ernst Mayer aus Kärnten hat die Vier Sterne-Häuser Leading Family Hotel & Resort Alpenrose in Lermoos in Tirol und das Kinderhotel Oberjoch in Bad Hindelang in Deutschland erfolgreich platziert und wurde für sein Angebot mehrfach ausgezeichnet.

Nun soll auch das Vier Sterne Superior Hotel & Resort Dachsteinkönig unter Mayers Leitung

Urlaubserlebnisse der Extraklasse für Familien bieten.

Insgesamt werden 105 Familiensuiten und 15 exklusive ChaletEinheiten im Chaletdorf entstehen.

Professionelles Netzwerk Die Hotelmarketing Gruppe mit Sitz in München ist ein professionelles Netzwerk spezialisierter Agenturen für Hotelmarketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Team leistet an allen Standorten einen umfassenden Full-Service im Hotelmarketing – von der Beratung über die Konzeption und Planung bis hin zur detaillierten Umsetzung. www.hotelmarketing.info www.dachsteinkoenig.at

L’Osteria Auch im Pado Shopping Park im burgenländischen Parndorf werden jetzt Pizza und Pasta serviert

Alphart Rotgipfler Rodauner 2013 Thermenregion Karl Alphart hat sich charaktervollen Weinen verschrieben, und da steht die autochthone Rebsorte Rotgipfler aus seinem vielfältigen Sortiment an oberster Stelle.

Der angeschlossene lauschige Heurige lädt zum Kennenlernen der Weine ein.

Die Lage Rodauner, direkt an der Südbahn in Traiskirchen gelegen, ist dafür besonders prädestiniert. Musterbeispiele vom „Mister Rotgipfler“ aus dieser Lage sind „Pur“ und die „Top Selektion“. Der Rotgipfler Rodauner 2013 wurde im Weinguide zum Sortensieger gekürt.

© Weinplanet/Liepe

Rotgipfler Rodauner 2013 13,5% vol./trocken/Schraubverschluss/Ausbau: Stahl/ 11,50 € ab Hof Melisse, Birne, Vanilleschoten, leicht nussig. Kräutertee, Menthol, dezent cremig, straffe Säure, balanciert und druckvoll.

Weingut Alphart 2514 Traiskirchen www.alphart.com

Italienisches Lebensgefühl in Parndorf Parndorf. 1999 eröffnete in Nürnberg die erste L’Osteria, die schnell zu einem Geheimtipp wurde. Der Erfolg des „netten Italieners von nebenan“ bestärkte die Gründer, Friedemann Findeis und Klaus Rader, das Konzept auch an anderen Standorten in Deutschland und Österreich umzusetzen.

Die L’Osteria Parndorf ist das siebte Restaurant in Österreich und wird von Maria Klara Heinritzi erfolgreich betrieben.

bisschen laut und lebhaft – und über allem schwebt der köstliche Duft der echten italienischen Küche. Die L’Osteria ist ein offener, herzlicher Ort, in dem man so sein kann, wie man ist.“ Auch Architektur und Inneneinrichtung sind darauf ausgelegt, dass ein Besuch in der L’Osteria ein Genuss für alle Sinne wird.

Hohe Decken und Fensterfronten bis zum Boden schaffen großzü-

gige Räume, die von Designerlampen in ein freundliches Licht getaucht werden.

Charmanter Stilmix Hier wird ein bewusster Stilmix geboten, der für jede Location mit dem L’Osteria-Inneneinrichtungsteam entwickelt wird. Das sorgt für ein schönes und warmes Ambiente, das Gemütlichkeit zulässt.

Pizza wie in einem Kinofilm Es gibt bereits L‘Osterien in Innsbruck, Graz, Salzburg, Linz, am Hauptbahnhof Wien und in der Bräunerstraße in Wiens Innenstadt, und ab Ende April 2015 wird es auch an der WU Wien eine L‘Osteria geben. „In der L’Osteria geht die Tür auf, und schon fühlt man sich wie in der typisch italienischen Osteria aus Frederico Fellinis Film ‚Roma‘“, sagt Gründer Findeis. „Hier kommen Menschen – Familien und Pärchen, Jung und Alt – zusammen, um gut zu essen. Es ist ein

© Jens Schnabel

Eingeschenkt

Die L’Osteria Parndorf ist das siebte Restaurant am Standort Österreich.

Um den unverwechselbaren Charme des L’Osteria-Konzepts auch in Parndorf zu schaffen, wurden allein in die Innenausstattung der 900 m2 Location ungefähr 1,5 Mio. Euro investiert.

Ein Hauch von „Dolce vita“ Was den Besuch in der L’Osteria so besonders macht, ist das ehrliche Preis-Leistungs-Verhältnis, der italienische Lebensstil – und natürlich die spürbare Liebe zum Detail, egal ob es um das Essen, den Service oder die Inneneinrichtung geht. „Unabdingbar für das L‘OsteriaFeeling ist, dass die Gäste ihre Lieblingsspeisen in dieser Umgebung genießen können“, so Maria Klara Heinritzi, Geschäftsführerin der Alpin Gastronomie GmbH. „Nicht umsonst heißt es bei uns: ‚L’Osteria. Grande Amore‘.“ Die L‘Osteria in Parndorf findet man am Richard Erlinger Platz 1.

Telefonische Reservierungen unter 02166-20 08 510 oder per E-Mail: parndorf@losteria.at. www.losteria.at

medianet

inside your business. today.

freitag, 20. MÄRZ 2015 – 67

BESTE BEWERBER ÜBERSEHEN?

Personalexperte empfiehlt ein flexibleres und schnelleres Auswahlverfahren Seite 69

© Panthermedia.net

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careernetwork ANITA ­R ATKOVIC MICROSOFT

WIE LEGEN WIR DIE JOBS AN?

Immerhin 20% der Arbeitnehmer können sich am Arbeitsplatz verwirklichen Seite 71

© Microsoft Österreich/Anna Rauchenberger

Profil Clara Haffner (35) hat modellhaft einen erfolgreichen Onlineshop aufgebaut – und weiß jetzt alles über Boxer, Sneaker & Co. ­Know-how Auf einen Blick: Dos und Don’ts im Recruiting.

© Servus TV

„Socken verraten den Charakter“

YPD-CHALLENGE

Seite 68

Die Karriereshow von Servus TV hat sich zum Top-Event gemausert – am 9.4. ab 20.15 Uhr geht‘s wieder los. Seite 70

Seite 69

© Vondensocken

Premiere Erster Campus einer österreichischen Privatuniversität außerhalb Europas

Statistik Auch bei Jobs alles eine Frage der Berechnung

Wiener Uni–Know-how in Dubai

Mehr Arbeitslose

Kolleg der Tourismusschulen Modul offeriert.

Dach Advisory Group-CEO Zaid Maleh mit Modul-GF Christian Hoffmann (r.).

Neben der Chance, österreichische Bildungsstandards zu exportieren, sieht Modul-GF Christian Hoffmann auch wirtschaftspolitische Vorteile: „Durch die Etablierung eines eigenen Campus in einer der dynamischsten Wirtschaftsregionen der Welt legen wir eine starke Grundlage für nachhaltige wirtschaftliche Beziehungen zwischen Österreich und den VAE.“ (pj) www.modul.ac.at

© EPA/picturedesk.com

Feinster Know-how-Export

© Modul University Vienna

Wien. Als erste heimische Privatuni wird die zur WK Wien gehörende Modul University Vienna einen eigenen Campus außerhalb Europas errichten. Die Fertigstellung des gemeinsam mit der Dach Advisory Group errichteten Campus ist bereits für diesen Herbst in bester Lage in Dubai geplant.

Alle dort angebotenen Studiengänge und Kollegs werden sowohl nach offiziellen österreichischen als auch nach den gültigen Standards der VAE akkreditiert werden.

Neben Bachelor-, Master und MBAStudiengängen wird am Campus Dubai auch ein englischsprachiges

Winston Churchill: Dachte er über die österreichische Arbeitslosenrate nach?

Wien. „Trau keiner Statistik, die du nicht selbst gefälscht hast“, wird bekanntlich Winston Churchill zugeschrieben … Die Statistik Austria hat soeben ihre Methode zur Hochrechnung der Erwerbs- und Arbeitslosendaten geändert.

Das Resultat: Nach der neuen Gewichtung liegt die Arbeitslosenrate höher als nach der alten. Für 2014 ergibt sich demnach eine Arbeitslosenquote von 5,6%, nach bisheriger Methode waren es „nur“ 5,0% (EU-Definition). Nach österreichischer Definition (AMS) betrug die Arbeitslosenrate zuletzt 8,4%. (pj) www.statistik.at

C a r e e r por tr a i t

68 – careernetwork

Freitag, 20. März 2015

Jetzt sind wir völlig von den Socken Clara Haffners (35) Marktnische besteht aus der erfolgreichen Kombination aus Online-Know-how und wenig spannenden Kleidungsstücken: Sie betreibt das Socken-Business im Internet.

10 Fragen

PAUL CHRISTIAN JEZEK

Wien. Zu Beginn des medianet-Gesprächs wird mit Vorurteilen aufgeräumt. „Wer denkt, einen WebShop nebenbei führen zu können, irrt: Das Betreiben eines WebShops ist ein Full-Time-Job!“ Clara Haffner weiß das genau, denn sie betreibt mit Vondensocken.com Österreichs ersten Onlineshop, in dem es ausschließlich Socken aller Art für alle Familienmitglieder zu kaufen gibt – „Füßlinge“ beispielsweise, „Sneaker“, „Funktionssocken“, aber auch Kate-

AN CL ARA H AFFNER

Als Kind wollte ich immer schon … … meinen Kopf durchsetzen, Ziele erreichen und eine Familie haben.

Erfolg ist … … seine Ziele zu erreichen und dabei gelassen zu sein. Letzteres ist die größere Herausforderung. Insbesondere mit Familie und Kindern ist das aber ganz wichtig.

Für die Karriere ist wichtig … … Immer dranbleiben und gegebenenfalls auch kleine Umwege in Kauf zu nehmen.

Mein Lebensmotto: Wer weiß, wofür etwas gut ist. Oft ist es einfacher, etwas so zu nehmen, wie es ist und das Gute darin zu sehen.

„Ein Webshop ist kein Nebenjob – und er

Jungen Menschen würde ich raten … … herauszufinden, was man im Leben will und versuchen, dies gelassen zu erreichen.

kostet auch so viel wie ein Geschäftslokal.“

Die Bedeutung von Geld ist: … die Freiheit, nicht darüber nachzudenken.

CLARA HAFFNER

Wohin ich unbedingt reisen möchte …

Ich bin sehr gern zu Hause und komme auch sehr gern nach Hause. Ich bin in Ober St. Veit aufgewachsen, wohne immer noch hier, und scherzhaft sagt man über mich, dass ein Ausflug nach Hietzing schon eine große Reise für mich ist.

Woran ich glaube …

Dass es etwas gibt, an das man glauben kann, hilft schon oft im Leben.

In 20 Jahren werde ich … … Hoffentlich zufrieden sein, wie ich mein Leben lebe und gelebt habe und keine großen Entscheidungen bereuen.

© Vondensocken

gorien wie „Bunte“, „Kinder“, „Boxer“ und „Unverwechselbare“. „Socken verraten mehr über uns als Schuhe.“ Dabei hat sich Haffner „ihr“ Produkt absolut rational ausgesucht. „Es sollte sofort passen, immer wieder gekauft werden, nicht verderblich sein und keine hohen Lagerkosten verursachen.“ Und es wurde die Socke, wobei dieselbe ja kaum als Einzelprodukt erwünscht wird, aber desto häufiger als solches vorkommt, wie wir alle aus leidvoller Erfahrung wissen. „Socken sind durchaus ein wichtiger Teil der (Business-)Garderobe, sie blitzen ja doch immer hervor“, rät Haffner.

Ein Buch, das mich berührt hat: … der Kinderbuchklassiker „Das kleine Ich bin Ich“ von Mira Lobe. Auch heute finde es jedes Mal noch schön, wie glücklich das kleine Ding ist, als es herausfindet, dass es so ist, wie es ist.

Socken im Detail Vondensocken.com offeriert „alles“ in diesem Genre – von klassischen, dunklen Socken bis hin zu bunten und gemusterten sowie hochexklusiven Strümpfen. Das Angebot umfasst bekannte Labels wie Falke, Puma, Tommy Hilfiger und Camano, außerdem die spanische Trendmarke Naive, die vondensocken.com exklusiv in Österreich (und Deutschland) vertreibt, sowie die bunten Socken der Marken „Happy Socks“, s.Oliver und Bonnie Doon. Außerdem finden sich eigenentwickelte Exemplare, die innen mit einem bunten Stoffstreifen markiert sind. Aus rund

zum UNTERNEHMEN Die Vondensocken HandelsgesmbH wurde im Oktober 2011 gegründet und 2012 eingetragen. Clara Haffner hält ebenso wie die SR BeteiligungsgesmbH (zu 100% im Eigentum von Alexander Riklin) je 42,1687%, Julian Breitenecker gehören 15,6627%.

Im Büro in Wien 13 wird Clara Haffner von „Trendscout“ Andrea Koffu-Schneider und Organisationstalent Rebecca Mai unterstützt.

2.500 verschiedenen Artikeln kann das richtige Paar ab 1,50 € erkiest werden. „Preislich ist nach oben sehr viel möglich. Man kann auch 65 Euro für ein Paar Socken ausgeben, das ist gar kein Problem.“ Für 10 bis 12 € bekomme man „ein sehr gutes Paar Socken“, sagt Haffner. Durchschnittlich werden 4 € für zwei zusammenpassende Fußumhüllungen ausgegeben.

Rund 60.000 Paar will die SockenPionierin heuer absetzen und damit rund eine Viertelmillion Euro Umsatz generieren. Die hochgerechnete Wachstumsrate von 250% wird ab nun wohl nicht mehr jedes Jahr zu schaffen sein. Und für den Online-Shop muss man zwar keine Raummiete zahlen, „aber man braucht ein Marketing-Budget in ähnlicher Höhe, um im World Wide Web überhaupt gefunden zu werden“. Die IT-Expertin hat ihr Geschäft von der Pike auf gelernt: „Suchmaschinen-Optimierung und -Marketing ist essenziell, um von potenziellen Kunden gefunden zu werden.“ Wer jedoch an allererster Stelle rangiert, habe meist

„Status zeigt sich auch an den Socken.“ CLARA HAFFNER

zu viel dafür bezahlt. „Wichtig: Nicht nur auf Costs per Click, sondern vielmehr auf Costs per Order achten – denn das führt letztendlich auch zur Kaufaktion!“

Onlineshop im Überblick Das Thema „Socken“ scheint für weitere potenzielle OnlineshopStart-ups zwar nun wohl abgehakt, das Geschäftsmodell als solches sei aber durchaus skalierbar. „Überlegen Sie sich im Vorfeld systematisch, wie der Ablauf von der Auswahl des Produkts über die Bestellung beim Lieferanten bis zur finalen Lieferung beim Endkunden aussieht“, rät Haffner. Kundenund Produktprozesse sollten auch

in der IT des jeweiligen Unternehmens abgebildet werden: „Ein Waren- und Bestellsystem, das mit der Buchhaltung verknüpft ist, ist dafür ideal.“ Hat ein potenzieller Kunde den Weg in den Onlineshop gefunden, soll er „gehalten“ und mit maßgeschneiderten Angeboten und Informationen bestmöglich serviciert werden. Die Anmeldung zu einem regelmäßigen Newsletter kann eine erste, gute Informationsbasis und den Aufbau einer Kundenbeziehung schaffen. „Setzen Sie Kaufimpulse durch spezielle Angebote, Preisnachlässe, Services, etc.

– und versuchen Sie, immer wieder neue Produkte zu integrieren, damit es spannend bleibt, bei Ihnen einzukaufen!“ Was Socken betrifft, weiß Haffner inzwischen ausgezeichnet Bescheid über die Shop-Gewohnheiten von Herrn und Frau Österreicher. „Frauen kaufen günstiger ein, Männer füllen lieber den Warenkorb voll, damit der Sockenkauf eine Zeit lang erledigt ist.“ Bei Vondensocken.com erfolgt derselbe meist günstiger als im Geschäft,

die guten Stücke werden versandkostenfrei in exklusiven Boxen oder Mengenpacks zugestellt.

Und der gute Tipp zum Abschluss? „Bei Schweißfuß-Gefahr die Füße gut temperieren und auf die Sockenqualität achten – 98% Baumwolle im Sommer, im Winter eher Kaschmir oder Merino, das ist klima­regulierend!“ www.vondensocken.com

zur person Clara Haffner (geb. am 8.5.1979) studierte von 1998 bis 2002 Handelswissenschaften an der WU. Neben ihrem Studium arbeitete sie bei der Unternehmensberatung Accelate.

Danach war sie in der Alcar-Holding für das Controlling und dann bei Lukas Lang Building Technologies für das Marketing zuständig.

Seit Mai 2005 ist Haffner selbstständig – zunächst mit einer Firma für Internet-Dienstleistungen (Websites, etc.), die sie 2011 verkauft hat.

Da Clara Haffner drei Kinder hat (im Alter von 2, 4, und 5 Jahren), bleibt relativ wenig Zeit für die Hobbies Fitnesscenter, Laufen und Handwerken.

PE R SON A L & M A N A GE ME N T

Freitag, 20. März 2015

careernetwork – 69

Aktuelle Arbeitsmarktstudie Falsche Entscheidungen im Recruiting haben gravierende Konsequenzen

short

So rekrutieren Sie besser

Radiologietechnologie an der FH Kärnten

Die Auswirkungen von Fehleinschätzungen gehen bis hin zu Umsatzeinbußen und Kundenverlusten.

Kosten und Risiken falscher Personalentscheidungen sollten minimiert werden.

triebswirtschaftlichen Kenntnisse von Bewerbern. „Vor dem Hintergrund eines verknappten Angebots an qualifizierten Spezialisten, den gewachsenen

Anforderungen am Markt und der hohen Einstellungsabsichten österreichischer Unternehmen stehen Personalentscheider heute vor einer großen Recruiting-Herausfor-

© Helge Bauer

derung“, sagt Robert Half-Experte Sven Hennige. „Dazu kommt, dass der Beitrag eines einzelnen Mitarbeiters zum Erfolg eines Unternehmens häufig unterschätzt wird – insbesondere dann, wenn dieser eine Schlüsselfunktion innehat, die nicht einfach zu ersetzen ist.“ Um das Risiko einer falschen und in Folge kostenintensiven Personalentscheidung zu minimieren, müssen Arbeitgeber ihre RecruitingProzesse regelmäßig auf den Prüfstand stellen und an aktuelle Marktbedingungen anpassen.

Hennige: „Der optimale RecruitingProzess reicht vom passgenauen Anforderungsprofil der Stelle über die Suche im eigenen Netzwerk sowie aktiven und passiven Bewerbermarkt, hin zu professionellen Bewerbungsgesprächen und nicht zuletzt einem erfolgreichen Onboarding-Prozess.“ (pj) www.roberthalf.at

© Panthermedia.net/Dmitriy Shironosov

Wien. Die hohen Erwartungen von Firmen in neue Mitarbeiter werden häufig nicht erfüllt: Die überwiegende Mehrheit der Personalentscheider (76%) hat bereits Mitarbeiter eingestellt, die hinter den an sie gestellten Erwartungen geblieben sind. Vom Personaldienstleistungsunternehmen Robert Half nach den Auswirkungen personeller Fehlentscheidungen gefragt, befürchtet fast die Hälfte der 100 österreichischen HR-Manager (46%), die an einer aktuellen Studie teilgenommen haben, den Einfluss auf die Produktivität des Unternehmens.

Weitere 12% sehen das Hauptproblem in der Entstehung finanzieller Kosten. Die durch eine Fehleinstellung entstandene Unruhe und die negativen Auswirkungen auf die Arbeitsmoral im Team sind für mehr als jeden dritten Befragten (34%) die größte Sorge.

Evelin Haimburger hat vor kurzem Ingeborg Schininger abgelöst.

Klagenfurt. Eine Weiterentwicklung des Studiengangs Radiologietechnologie an der FH Kärnten stellen die neuen Laborräume im Gebäude der Ärztekammer Klagenfurt dar, die Ende April eröffnet werden sollen.

Auch gemeinsame Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten mit Firmen werden intensiviert. „Bereits im vergangenen Studienjahr profitierten Studierende von der Zusammenarbeit mit Philips Healthcare im Zuge der aktuellsten Version der Bildver- und bearbeitungssoftware IntelliSpacePortal“, sagt Evelin Haimburger, die den Studiengang seit März leitet. (red) www.fh-kaernten.at

Herausforderung Recruiting AUF EINEN BLICK: Don’ts UND DOS Im Recruiting − Im Alleingang ­rekrutieren − Zu viel erwarten − Auf Standard-Stellen­ anzeigen zurückgreifen − Über Quellen suchen, die andere auch nutzen − Die Lösung im Internet erwarten − Zu lange warten − Ein (zu) niedriges Gehalt anbieten

+ Holen Sie sich Feedback von Kollegen zum Anforderungsprofil der offenen Stelle ein oder greifen Sie auf die professionelle Unterstützung eines spezialisierten Personalvermittlers zurück. + Unterscheiden Sie zwischen Fähigkeiten, die für die Stelle unabdingbar sind, und solchen, die entwickelt werden können (Muss- und Kann-Kriterien). + Erstellen Sie passgenaue Stellenanzeigen und fügen Sie interessante Details ein, wie Teamgröße, Berichtslinie, Unternehmenswerte, Weiterbildungsangebote und Link zu Ihrer Karriereseite. + Betreiben Sie Active Sourcing im passiven Bewerbermarkt. Viele festangestellte Kandidaten sind für interessante Stellenangebote offen. Führen Sie Mitarbeiterprogramme ein und prämieren Sie erfolgreiche Empfehlungen. + Online-Tools können sehr wertvoll sein, die persönliche Interaktion ist jedoch der wichtigste Aspekt im Recruiting-Prozess. Bauen Sie sich eine Bewerber-Pipeline auf. + Sprechen Sie ein Angebot aus, sobald Sie einen Favoriten identifiziert haben; Sie riskieren sonst, Ihren Wunschkandidaten an die Konkurrenz zu verlieren. + Bieten Sie ein marktübliches Gehaltspaket an und orientieren Sie sich dabei an branchennahen, realistischen Gehaltsübersichten.

Vienna Business School für „Die Boje“

© VBS/Harald Klemm

Fast alle Personalentscheider (92%) sehen das Recruiting als große Herausforderung. Denn das Angebot an offenen Stellen ist in Österreich weitaus größer als die Anzahl. Mit dem Mangel an Fachkräften mit Spezialwissen oder für Nischenbereiche begründen daher auch mehr als die Hälfte der Befragten die Probleme bei der Personalsuche. Viel zu wenig Bewerber stünden der Nachfrage gegenüber glauben 22% der befragten Personalentscheider. 17% beklagen außerdem die unzureichenden kaufmännischen und be-

v.l.: Regina Rüsch, Bernhard Sitter, Tanzem Alam, Monika Hodoschek.

High Potentials Personalexperte Harald Müller empfiehlt ein flexibleres und schnelleres Auswahlverfahren

börse

Die Auf- und Umsteiger der Woche im Kurzporträt.

Michael Allesch

Michael Allesch (37) ist neuer Business Development Manager bei Saint-Gobain Rigips Austria. Der gebürtige Grazer und Vater von zwei Söhnen startete seine Karriere bei Hilti und war dort zuletzt in Deutschland als Segmentleiter tätig.

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lektionsprozess, der natürlich Zeit braucht, unumgänglich“, gesteht Müller den Firmen zu. „Für hochqualifizierte Fach- und Führungskräfte empfiehlt sich jedoch ein flexibleres und schnelleres Auswahlverfahren, um gerade diese für das Unternehmen so wichtigen High Potentials an sich zu binden“, rät der Akademie-Chef.

Schneller und flexibler

Wolfgang Januska Konica Minolta

© Konica Minolta

Rigips Österreich

© privat

job

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Die Herausforderung für die Firmen besteht laut Müller darin, die „Bewerbungs-Perlen“ frühzeitig zu erkennen und am Standardprozess durch die Sachbearbeiter der Personalabteilungen vorbei „auf die Überholspur“ zu setzen. (pj) www.bwabonn.de

Mit Wolfgang Januska (52) stellt Konica Minolta sein Vertriebsteam für den Großkundenbereich in Österreich neu auf. Der Niederösterreicher war zuletzt bei Fujitsu Öster­ reich in unterschiedlichen Management-­ Positionen tätig.

Wien. Die Schüler der Vienna Business School haben 4.500 € für „Die Boje“ (Ambulatorium für Kinder und Jugendliche in Krisensituationen) gesammelt.

Beim Event „Lichtblicke“ an der VBS Hamerlingplatz in der Wiener Josefstadt wurde den Besuchern ein abwechslungsreiches Programm aus Musik und Tanz geboten. Highlight des Abends war der emotionale Erfahrungsbericht einer jungen Frau, die über ihre schwierige Jugend sprach und darüber, wie wichtig Die Boje auf dem Weg aus ihrer Lebenskrise war.

Insgesamt hat die VBS Hamerlingplatz laut Direktorin Monika Hodoschek mit fünf Veranstaltungen schon rund 20.000 Euro für die Hilfsorganisation gesammelt. (pj) www.vienna-business-school.at

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Michael Junghans Wietersdorfer Gruppe

Die Wietersdorfer Holding bestellt Michael Junghans (47) zum neuen Sprecher der Geschäftsführung. Junghans wird ab dem 1.5. gemeinsam mit Hannes Gailer das seit 120 Jahren bestehende Familienunternehmen leiten.

© Microsoft/A. Rauchenberger

Das Auswahlverfahren für High Potentials dauert derzeit noch oft zu lange.

Bonn. Viele Arbeitgeber haben ihre Rekrutierungsprozesse noch nicht an die junge Bewerbergeneration angepasst und übersehen dadurch oftmals die besten Talente, warnt Harald Müller, Geschäftsführer der BWA Akademie. „Die Firmen schalten eine Stellenanzeige, sammeln drei Wochen die Bewerbungen ein, sichten die Unterlagen, entscheiden über die Einladungen zu Vorstellungsgesprächen, drehen mehrere Gesprächsrunden – und fallen aus allen Wolken, wenn die vielversprechendsten Talente längst woanders unterschrieben haben.“ Bei Trainee-Stellen, Bürofachkräften und Betriebswirten werden viele Firmen schon mit Initiativbewerbungen überhäuft. „In diesen Fällen ist ein automatisierter Se-

© B & C Industrieholding

© Panthermedia.net/Andriy Popov

Arbeitgeber übersehen die besten Bewerber

Anita Ratkovic Microsoft Österreich

Anita Ratkovic (34) folgt Robert Kögl als CFO nach. In dieser Funktion verantwortet sie den Bereich Finanzen und Controlling für Microsoft Österreich und ist zugleich auch Mitglied im Leadership von Microsoft Western Europe.

70 – careernetwork

AUS - & WE I TE R BI L D U N G/ PE R SON A L & M A N A G E M E N T

Freitag, 20. März 2015

young, powerful und dynamic „Gewinn gegen die Besten!“ Erfolgshungrige zwischen 17 und 28 Jahren

short

Karrierestart: Wie sich die YPD-Challenge mausert

Die oö. Partnerschaft mit der UIBE Beijing

© Land OÖ

Am 9. April um 20:15 Uhr gehen die ersten 25 High Potentials bei Servus TV live ins Rennen.

PAUL CHRISTIAN JEZEK

Wien. Seit Kurzem stehen die 100 YPD-Kandidaten für die „YPDChallenge – gewinn gegen die Besten!“ bei ServusTV, fest.

Sie sind zwischen 17 und 28 Jahre jung, haben bereits unterschiedlichste Berufs- und Praktikumserfahrungen gesammelt und sind heiß auf den „Karrierestart ihres Lebens“ ebenso wie auf den YPD-Preis, das sind fünf Wochen bei fünf Unternehmen rund um den Globus oder eine gemeinsame Woche mit einem Top-CEO.

Landesrätin Hummer unterzeichnet das Partnerschaftsabkommen.

Linz. Die 2013 im Rahmen des Beijing Humboldt-Forums begonnene Zusammenarbeit der FH Oberösterreich mit der University of International Business and Economics in Beijing in China hat nun zur Unterzeichnung eines DoubleDegree-Abkommens zwischen dem Masterstudiengang Global Sales and Marketing der FH OÖ in Steyr und der UIBE Beijing geführt.

Im Studienjahr 2015/16 werden die ersten Double DegreeStudierenden aus China an der Fachhochschule Oö. ihr Studium beginnen. (pj)

„YPD ist für mich aus mehreren Gründen ein Fixpunkt – frustrierende Momente bei kniffligen Fragen werden von freudigen ‚AhaMomenten‘ abgelöst, die Gemeinschaft ist einfach top, und dank der YPD-Praktika muss ich in den Ferien keine Kaffeemaschine mehr bedienen!“, sagt Jasmin Baier (OÖ), eine der 100 YPD-Kandidaten.

Manche der ehrgeizigen YPDler sind bekannte Gesichter aus dem Vorjahr, darunter der Topfavorit und Zweitplatzierte der YPD-Challenge 2014, Markus Holzmannhofer (Stmk), Paris Zinner (NÖ), der heuer zum fünften Mal teilnimmt und

Digitale EDU|days 2015 an der Donau-Uni Krems. Einmal jährlich diskutieren die EDU|days das Potenzial der digitalen Medien in der Bildung, präsentieren Trends und Praxisbeispiele und erörtern aktuelle Fragestellungen.

Vertreter aus Schulen und Bildungsinstitutionen sowie aus Wirtschaft und Wissenschaft kommen am 8. und 9.4. an der Donau-Uni zusammen – von BeeBots über Flipped Classroom bis zu Augmented Reality im Unterricht reichen die Impulsvorträge und Workshops. Die Tagung ist als bundesweite Lehrerfortbildung ausgeschrieben, es fällt keine Konferenzgebühr an.

Anmeldung erforderlich. (pj) www.edudays.at

© Servus TV

Mit Jagerhofer in den USA

Die YPD-Kandidaten durchlaufen für ihren beruflichen Kick-Start ein komplexes, mehrtägiges Auswahlverfahren.

soeben Hannes Jagerhofer auf seinem Businesstrip durch die USA begleiten durfte, Maximilian Tomaschitz (K), mit 17 einer der

Jüngsten bei der YPD-Challenge, sowie das YPD-Pärchen, die Molekulare Biowissenschaftsstudentin Gabi Grasmann (S) und Maschinenbau-Student Bernhard Blümel (Stmk), die einander bei der YPDChallenge 2014 gefunden haben.

YPD unter der Lupe YPD steht für „young, powerful und dynamic“ und ist ein Bewerb und eine Plattform für Schüler und Studierende zwischen 17 und 28, die genau diese Eigenschaften mitbringen.

Nach dem Motto „Du musst niemanden kennen, nur etwas können!“ werden durch einen Mechanismus aus Online-Teamaufgaben und persönlichen Assessments während LiveEvents die vielversprechendsten High Potentials des Landes gefunden und an die Wirt-

Neue Berufschancen für psychisch Erkrankte

schaft vermittelt. Mit dem Absolvieren der YPD-Challenge wird man als „Zertifizierter YPDler“ Mitglied der mittlerweile 2.400 Personen umfassenden Community der „motiviertesten Nachwuchskräfte Österreichs“, die von beruflichen Vorteilen profitiert: Praktika bei Top-Firmen, spannende Fulltime-Jobs, herausfordernde Consulting-Aufträge sowie Networking-Chancen warten auf die YPDTeilnehmer. www.YPDchallenge.com

„Die Besten“ – warum?

Nach den Online-Challenges müssen die YPD-Kandidaten in einem Offline-Event Logik und Allgemeinwissen beweisen und anschließend eine Jury aus HR-Managern, Wirtschaftsexperten und Psychologen in einem persönlichen Hearing überzeugen. Aus dem Pool der 2.400

24.3. Die Karrieremesse „für Junge mit Weitblick“

Karrierechance Eher außergewöhnliche Lehrberufe

Wien. Am Dienstag geht die CareerFair ’15 in die nächste Runde. „Österreichs einzige Info- und Karrieremesse für junge, internationale Menschen“ bietet im Austria Center Vienna (22., Bruno-KreiskyPlatz 1) von 10 bis 17 Uhr ein umfangreiches Messeprogramm mit interessanten Talks, interaktiven Workshops und vielen weiteren Programmhighlights.

Bei den Experten-Talks setzt man sich mit aktuellen gesellschafts-

Attnang-Puchheim. „Nicht nur unsere Erfahrung, auch die Zahlen zeigen: Lehrlinge außerhalb des Mainstreams zu suchen, stellt oftmals eine Herausforderung dar“, sagt Spitz-Geschäftsführer Josef Mayer. „Denn aufgrund der geringen Bekanntheit fällt auch die Anzahl der Lehrlinge sehr gering aus.“ Von 120.000 Lehrlingen österreichweit fallen nur insgesamt 145 für den Beruf Lebensmitteltechniker an, wie ihn beispielsweise

Mehr Diversität am Markt

Spitz-GF Josef Mayer sucht Lehrlinge „außerhalb des Mainstreams“.

Für die Zukunft des Wirtschaftsstandorts sei es jedoch essenziell, dass mehr als nur die „08/15 Lehrlings-Berufe“ – also auch außergewöhnliche Berufe – in der Öffentlichkeit thematisiert werden. Durch eine größere Bekanntheit würden diese bei der Wahl der LehrberufsWahl eines Jugendlichen nicht mehr „unter den Tisch“ fallen und für mehr Diversität am Lehrlingsmarkt sorgen, hofft Mayer.

Derzeit bildet Spitz 20 Lehrlinge im Bereich Lebensmitteltechnik, Metalltechnik, Elektrotechnik sowie Industriekauffrauen/-männer aus. (pj) www.spitz.at

© NYC-CareerFair

Wien. Die gemeinnützige Gesellschaft Reintegra startet eine Zusammenarbeit mit dem Telekommunikationsausrüster Consys, die bis zu 16 psychisch erkrankten Arbeitnehmern die Chance zur Beschäftigung in den Werkshallen von Reintegra bietet. Ein weiterer Mitarbeiter absolviert derzeit bei Consys ein Praktikum. „Die Kooperation ist sehr gut angelaufen“, sagt ReintegraBetriebsleiter Gerhard Lechner. „Wir rechnen damit, dass wir die Stückzahlen im Laufe des Jahres um bis zu 35% steigern können und damit weitere von uns betreute Personen in diesem Projekt Beschäftigungsmöglichkeiten erhalten.“ (red) www.reintegra.at

Karriere-Workshops, QualifikaZone, Networking-Lounge u.v.m.

Gute Lehrlinge verzweifelt gesucht

politischen Themen auseinander und beleuchtet in mehreren Gesprächsrunden die vielschichtigen Herausforderungen junger internationaler Menschen in Österreich.

Spannender Messe-Tag Besondere Höhepunkte sind wieder die Speed-Datings: Experten aus der Medienbranche, Privatwirtschaft und Politik sowie MiA-Awards-Preisträger und Forscher nehmen sich Zeit, von ihrer Arbeit zu erzählen und auf Fragen einzugehen. In der StartUp-Lounge stellen junge Unternehmensgründer ihre innovativen Ideen vor und bieten Business Networking an.

Wer andere Kulturen, Sprachen und Länder kennenlernen möchte, muss nicht in die Ferne reisen, sondern wird in der international Multilingual Lounge (iML) mit neuen Bekanntschaften und interessanten Gesprächen verwöhnt.

Bewerbungs-Checks, KarriereWorkshops, Talentebörse und eine Vielzahl weiterer Programmpunkte runden den spannenden Messetag ab. (red) www.careerfair.nyc.co.at

© Spitz/Fischbacher

© Reintegra

Speed-Datings bei der CareerFair

Reintegra-Betriebsleiter G. Lechner mit Consys-GF Michael Brauner (r.).

YPD-Kandidaten konnten sich heuer 100 für „Die YPD-Challenge – gewinn gegen die Besten!“ bei ServusTV qualifizieren. Dafür mussten sie sich in einem speziellen TVQualifying durch eine viertägige Online-Challenge arbeiten und ihre Kreativität in selbstproduzierten Videos präsentieren.

Für die Zuseher zu Hause ist das Besondere an der YPD-Challenge das Mitspielen von Zuhause aus über den Second Screen (internetfähiges Smartphone, Tablet oder PC). Alle Freunde des Rätsel- und Quiz-Genres oder von klassischen Wettkämpfen kommen hier voll auf ihre Kosten. (red)

Spitz braucht. „Wir setzen bei der Suche nach geeigneten Lehrlingen daher neben herkömmlichen Methoden wie Inseraten und Stellenausschreibungen vor allem auf Kooperationen mit Lehrschulen“, sagt Mayer zu medianet. „Dazu arbeiten wir mit den Ausbildungsstätten eng zusammen und entwickeln zum Beispiel gemeinsame Projekte oder bieten Schnuppertage an.“

Freitag, 20. März 2015

PERSONAL & M A N A GE M E N T/ AU S - & W E I T E R B I L D U N G

careernetwork – 71

Job-Realität Ein eigenes Büro fördert die Arbeitszufriedenheit – jeder Fünfte hält sich mit Powernaps leistungsfähig

20% der Arbeitnehmer können sich im Job verwirklichen, 13% sehen ihn als „notwendiges Übel“.

PAUL CHRISTIAN JEZEK

54% der Erwerbstätigen arbeiten in einem Büro; etwa zwei Drittel davon sitzen in einem Mehrpersonenbüro und teilen sich das Zimmer im Schnitt mit 7 Kollegen. 29% verfügen über ein eigenes Büro, nur eine Minderheit arbeitet in einem echten Großraumbüro (9%).

Praktisch niemand würde sich jedoch aus freien Stücken dafür entscheiden – insgesamt decken sich hier Wunsch und Realität nicht: Jeder Zweite würde sich ein eigenes Büro wünschen. Wer ein solches sein Eigen nennt, ist wesentlich zufriedener (43%) mit dem Job als Menschen, die in einem Mehrpersonenbüro (29%) sitzen oder gar ihren Arbeitstag in einem Großraumbüro fristen (15%).

Wer sich nicht im eigenen Büro zurückziehen kann, hat zum Teil andere Optionen. Jeder Zehnte arbeitet bereits zumindest teilweise zu Hause, so die Umfrage. Jeder Zweite (49%), der das derzeit noch

Etwa drei Viertel der österreichischen Erwerbstätigen genießen regelmäßig zumindest eine halbe Stunde Mittagspause.

durch die Leistungsfähigkeit im Arbeitsalltag steigern könnte, aber nur rund jeder Fünfte (22%) praktiziert zumindest gelegentlich einen „Powernap“ während der Arbeit, eine kleine Minderheit sogar regelmäßig (4%). Für die breite Mehrheit ist das Thema aber tabu.

nicht tut, meint, dass sich die persönliche Produktivität dadurch steigern ließe. 16% Leistungssteigerung wäre die Folge, schätzen die Befragten, und nennen damit auch einen Vorteil für den Arbeitgeber.

Rund drei Viertel der Erwerbstätigen machen regelmäßig eine Mittagspause von zumindest 30 Minuten. Insbesondere Frauen legen Wert auf ihre tägliche Pause.

Selbstständige gönnen sich weniger häufig eine mittägliche Auszeit (35%) – „Time is Money“. Zu Mittag trifft man sich vor allem mit Kollegen, um gemeinsam zu essen (32%) oder isst direkt am Schreibtisch (27%). Jeder fünfte mittags Pausierende nützt die Mittagspause für einen Spaziergang (18%).

Drei Viertel sind überzeugt, dass ein kleines Schläfchen zwischen-

Nicht ohne Smartphone Auf das Thema „Smartphone“ als ständiger Begleiter – und etwa auch im Job? – konzentrierte sich das Jobportal karriere.at in einer Untersuchung. Von 522 Usern auf Arbeitnehmerseite sagt der größte Teil (42%), dass sie nur für einige wenige Privatgespräche oder SMS während der Arbeitszeit zum Mobiltelefon greifen. Jeder Vierte (25%) nutzt das Smartphone überhaupt nur in den Pausen. 17% der

Umfrageteilnehmer geben an, ihr Smartphone im Job ausschließlich beruflich zu verwenden, 16% geben zu, sich damit „heimlich“ auf Facebook und Co. einzuloggen, weil das an ihren Firmen-Rechnern verboten ist.

Relativ vertrauensvoll sind in dieser Hinsicht die Unternehmensvertreter: Rund jeder Zweite der 161 Befragten (48%) hat kein Problem mit wichtigen Privatgesprächen der Mitarbeiter während der Arbeitszeit, 37% erlauben Smartphones uneingeschränkt, solange die Mitarbeiter ihr Arbeitspensum schaffen. 10% halten ein Smartphone-Verbot im Job für nicht durchsetzbar – und nur jeder zwanzigste Teilnehmer auf Arbeitgeberseite (5%) verbietet Smartphones während der Arbeitszeit restriktiv. (red)

Bachelor-Studiengang Gesundheits- & Krankenpflege

Fachbücher Start-up will Marktführerschaft in Europa

Eisenstadt. Seit Herbst ’14 kann man Gesundheits- und Krankenpflege im Burgenland studieren. Während der erste Jahrgang ins Sommersemester startete, wurde an der FH Burgenland das erste Semester des neuen Bachelorstudiengangs evaluiert und Feedback eingeholt. „Die Studierenden äußerten sich sehr positiv“, ist Studiengangsleiterin Karin Dolmanits sicher, dass die Absolventen mit einem akademischen Abschluss im Burgenland

Rom. Der Risikokapitalgeber LVenture hat eine Beteiligung beim oberitalienischen Start-up Tutored erworben. Mit der Liquiditätsspritze will die auf Online-Nachhilfeprogramme spezialisierte Firma die Marktführerschaft in Europa erobern – in einem Zukunftsmarkt, der Expertenschätzungen zufolge in den kommenden fünf Jahren um durchschnittlich 10% wachsen soll. „Bis 2016 wollen wir die wichtigsten Universitätsstädte in Italien

Venture Capital für Online-Nachhilfe

eine 100%ige Jobgarantie haben. „Gut ausgebildetes Gesundheitsund Krankenpflegepersonal mit pflegewissenschaftlichem Knowhow ist in den Gesundheitseinrichtungen stark gefragt.“

Auf internationalem Niveau Mehr die Hälfte des Studiums besteht aus Praktika – gelehrt und gelernt wird dabei nicht „nur“ an der FH Burgenland, sondern auch in Einrichtungen der KRAGES. „Die Hochschul-Ausbildung in der Gesundheits- und Krankenpflege ist ein Quantensprung speziell für das Burgenland, da wir damit eine Vorreiterrolle in Österreich einnehmen“, sagt Dolmanits. Ziel des FH-Bachelors Gesundheits- und Krankenpflege an der FH Burgenland ist eine zukunftsorientierte und praxisnahe Berufsausbildung auf internationalem Niveau, die gesundheits- und gesellschaftspolitischen Entwicklungen Rechnung trägt und innerhalb der EU bereits Standard ist. Die Anmeldung für den Studienstart im Wintersemester 2015 läuft noch bis 31.5. (pj) www.fh-burgenland.at

© Panthermedia.net/Viktor Cap

© FH Burgenland

Von zufriedenen Studierenden

FH Burgenland-Bachelor-Studiengang: Gesundheits- und Krankenpflege.

Charlottesville. Forscher der Clemson University und der University of Virginia haben digitale Tools entwickelt, die vorhersagen, ob Schüler das Talent zur guten Lehrkraft in sich tragen. Dazu sollten von Lehrern besonders effektive Interaktionen im Klassenraum identifiziert werden. Im „VAIL – Video Assessment of Interactions and Learning“ bekommen angehende und praktizierende Lehrkräfte kurze VideoClips gezeigt, in denen Unterrichtende unterschiedlich mit ihren Schülern interagieren.

Der Fokus der Analyse lag vor allem auf den Strategien, welche die Film-Lehrkräfte nutzen, um spezifische Aspekte des Lernens und der Weiterentwicklung zu fördern; diese sollten die zuschauenden Lehrer genau beschreiben.

Die Forscher kamen jedoch auch zum Ergebnis, dass die Lehrkräfte, die besser im Identifizieren von effektiven Interaktionen waren, durchschnittlich bereits einen längeren Karriereweg vollzogen hatten als die anderen: Erfahrung lässt sich eben doch schwer durch ein Tool erstellen … (pte/pj) http://clemson.edu www.virginia.edu

Tutored verfügt über mehr als 10.000 Abonnenten und expandiert weiter.

und Deutschland abdecken“, erklärt Tutored-Chef Gabriele Giuliano. Zu diesem Zweck ist die Einrichtung einer speziellen Plattform geplant, mit der die Service-Leistungen verbessert und die Community vergrößert werden soll.

Uni-Leute helfen einander „Die Idee zur Gründung von Tutored kam mir während meiner Studienzeit an der Uni, als ich merkte, wie schwer es war, eine Höchstnote zu erzielen“, erzählt Giuliano.

Die Benutzung von Büchern und Fachmaterial allein habe laut Giuliano dazu nicht ausgereicht; man habe sich auf die Besonderheiten der jeweiligen Lehrkräfte einstellen und sich die Inhalte aus früheren Examensjahrgängen aneignen müssen. Tutored bringt deshalb (auch) prüfungserfahrene Hochschulabgänger mit Immatrikulierten der gleichen Fakultäten und Fachrichtungen in Kontakt.

Inzwischen verfügt das Portal über 10.000 Abonnenten, u.a. 3.500 in Rom, 2.500 in Mailand und 2.000 in Turin. (pte/red) http://tutored.it

Talk Gate am Standort Tech Gate Vienna

© Tech Gate Vienna/Mikes

Mehr als die Hälfte im Büro

Mit neuen digitalen Tools können Talente vorhergesagt werden.

© Panthermedia.net/Wavebreak Media Ltd

Wien. Die überwiegende Mehrheit der Arbeitnehmer (75%) zeigt sich in der aktuellen Studie „So arbeitet Österreich“ von Integral Marktund Meinungsforschung im Auftrag von ImmobilienScout24 mehr oder minder zufrieden mit der beruflichen Situation.

Immerhin jeder fünfte erwerbstätige Österreicher sieht seinen aktuellen Job gar als Möglichkeit zur Selbstverwirklichung – besonders hoch ist dieser Anteil bei Selbstständigen und Freiberuflern. Dem gegenüber stehen 13%, die den Job als notwendiges Übel empfinden, um die Lebenshaltungskosten zu decken – vor allem Arbeiter und Facharbeiter sehen dies so.

Digitales AnalyseTraining für Lehrkräfte

© Panthermedia.net/Cathy Yeulet

Das ideale Arbeitsumfeld: So hätten „wir“ es gern

short

C. Roiser, H. Mahrer, C. Dornaus, C. Lindenbauer, H. Androsch (v.l.).

Wien. Im Tech Gate Vienna wurden kürzlich im Rahmen des Talk Gate „Bildung und Forschung“ nach einem Vortrag von Hannes Androsch die österreichische Bildungs- und Forschungssituation und die Bedeutung von qualifizierten Arbeitskräften für die Standortsicherung erörtert sowie auf die Erfolge der Unternehmen am Standort Tech Gate Vienna aufmerksam gemacht.

Die rund 300 Gäste diskutierten eifrig mit, und der anschließende Netzwerkabend wurde für intensive Gespräche unter Experten genutzt.

In der Sky Stage im 19. Stock des Tech Gate Vienna gesehen wurden u.a. Staatssekretär Harald Mahrer, Christine Dornaus (Wiener Städtische), Constantin Wollenhaupt (HarCon Media & Consulting), Alexander Van der Bellen, Tarek Leitner (ORF) und NR-Abg. Brigitte Jank. (pj) www.techgate.at

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Augarten Wien entwickelt mit mo°sound innovative Porzellan-Lautsprecher Seite 15

© Stuar Weitzman

© Augarten/M. Moravek

medianet

freitag, 20. märz 2015

neuer Auftritt für coach

Der Luxuslederwarenhersteller übernimmt die Schuhmarke Stuart Weitzmann Seite 15

Hot & Cool nobles für die küche

© Thomas Sabo

© Kitchenaid

Modeschmuck Die ­Konsumenten peppen damit ihr Outfit und die Nobel­ marken ihre Sortimente auf. ­Beide Zielgruppen bedient der Swarovski-Spin-off ­Cadenzza. medianet sprach mit Geschäftsführer ­Marcus Kossen­ dey über die Expan­ sionspläne. Seiten 4–5

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Glänzend

Goldene Zeiten

Thomas Sabo etabliert sich mit der High Jewellery-Kollektion auch im gehobenen Schmucksegment.

© Freywille

Schön h­ erausgeputzt

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Duftspur

Liquid Jewellery

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75 Jahre

Tickender Jubilar IWC feierte den Geburtstag der legendären Uhren-Linie mit einer großen Gala und vielen Stars.

© People Image/Michael Tinnefeld

© Photopress/Harold Cunningham/Getty Images for IWC

Die Wiener Traditionsmarke Freywille erweitert ihr Sortiment um eine ­eigene Parfüm-Kollektion.

Fiona Pacifico Griffini-Grasser zählt jetzt auch zur Riege jener internationalen Designer und Fashionlabels, die für die Swarovski-Tochter Cadenzza Schmuck entwerfen.

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Lu xu r y wor l d

Freitag, 20. März 2015

luxury brands&retail – 3

Editorial

© Brand Trust

Der Apple fällt oft weit vom Newton

Neue Märkte, mehr Sortimente: Ein ­Mittel, das Manager von Luxus­marken für das weitere Umsatz­wachstum massiv nutzen, heißt ­Ausdehnung.“

Peter Mosser

© bluewin.ch

top 10 Die Länge Bringt’s Das Grazer Designstudio „Motion Code: Blue“ hat jüngst die Entwürfe für die „Im ra“ (Bild) vorgelegt. Mit 280 Metern von Bug bis Heck wäre sie die mit Abstand längste Privatyacht. Experten von bluewin.ch sehen die Umsetzung der Studie durchaus realistisch und haben nun auf ihrerer Website die Liste der derzeit Längsten veröffentlicht.

Yacht/Besitzer 1. Azzam/Khalifa bin ­Zayed Al Nahyan 2. Eclipse/Roman ­Abramovich 3. Dubai/Mohammed bin Rashid Al Maktoum 4. Al Said/Sultan Qaboos of Oman 5. Topaz/Mansour bin Zayed Al Nahyan 5. Prince Abdulaziz/Abdullah Ibn Abd Al-Aziz 7. Yas/Sultan Al Nahyan 8. Ocean Victory/ Viktor Rashnikov 9. Al Salamah/Sultan Ibn Abd Al-Aziz (†) 10. Rising Sun/ Larry Ellison

Länge in m 180

© Gucci

D

er Computer ist unser Kerngeschäft. Darauf wollen wir uns nun wieder konzentrieren“, soll Steve Jobs gesagt haben, als er 1997 ins Managementboard von Apple einzog, das er 12 Jahre zuvor verlassen musste, als sich der ehemalige PepsiManager John Sculley gegen den Gründer durchsetzte.

Unter Sculley wagte Apple die erste Line-Extension, den ersten Ausflug weg vom Kerngeschäft. „Newton“ hieß das Abenteuer – ein Handheld und Personal Digital Assistant (PDA) und ein Megaflop.

Also kehrte Jobs zum schwer angeschlagenen Konzern zurück und kippte das Lieblingsprojekt seines Widersachers.

Die arbeitslosen Newtonentwickler gründeten Palm und legten damit einen Grundstein fürs heutige Smartphone, aber das ist eine andere Geschichte.

Jobs rettete derweil Apple fulminant mit dem bunten iMac, und erst als das Unternehmen solidisiert war, vergoldete er es mit iPod, iPhone und iPad. Und die Moral aus dieser G‘schicht? In neue Geschäftsfelder geht man erst, wenn das Keybusiness in trockenen Tüchern ist. Eventuelle Tränen sind dann rasch weggewischt.

Seit Jahren bereits rundet Gucci sein modisches Sortiment mit stylishen Uhren ab. Doch eine Ausweitung auf neue Geschäftsfelder, die den Italienern scheinbar beiläufig gelungen ist, hat schon bei manchem Unternehmen für großes Kopfzerbrechen und Köpferollen gesorgt.

Klaus-Dieter Koch

Zurück zu den Wurzeln

Markenmehrwert Line-Extensions in neue Produktsegmente sind für Luxuslabels nicht immer gesund.

Klaus-Dieter Koch

Nürnberg. Der Markt für Luxuswaren boomt. 2014 wurde mit 223 Mio. Euro weltweit mehr mit Luxusmarken umgesetzt als je zuvor.

Rechnet man noch Gebrauchsgüter wie Autos, Möbel und Dienstleistungen sowie Reisen hinzu, beträgt das weltweite Luxusvolumen 865 Mio. Euro. Über die vergangenen 20 Jahre entspricht dies einer Steigerung von fast 290%.

Der Markt giert nach Luxus, insbesondere in den Produktsegmenten Nahrungsmittel, Reisen und Hotels, Kleidung, Elektronikartikel, Autos, Schuhe und Kosmetik. Mehr als ein Viertel bis hin zu 40% der Konsumenten wünschen sich hier Luxusmarken.

Solch ein Wachstum und solche Margen im gehobenen zeistelligen Prozentbereich schaffen Begehrlichkeiten. Ein Mittel, das Manager von Luxusmarken für das weitere Umsatzwachstum massiv nutzen, heißt Ausdehnung: Neue Märkte erobern, mehr Händler und mehr eigene Shops eröffnen, mehr Kollektionen pro Jahr, mehr Marken und mehr Sortimente mit neuen Warengruppen.

Luxus sorgt für Distinktion Die Frage nach den Kaufmotiven beantworten die Kunden mit der Qualität und dem Lebensgefühl, das Luxusmarken bei ihnen auslösen. Prestige und Zugehörigkeit

sind weitere Handlungsmotive, die deutlich machen, worum es bei dem Kauf einer Luxusmarke geht: um die soziale Abgrenzung und die Zugehörigkeit zu einer gewünschten Stilgruppe oder sozialen Schicht. Diese Distinktionsfunktion hat Luxusmarken schon immer getriggert und hat sich seit der „Demokratisierung“ des Luxus noch weiter verschärft.

„Verliert die Marke im Kernsortiment Anziehungskraft, sind Line-Extender ihre Energie los.“ Klaus-Dieter Koch

Vor diesem Hintergrund ist es nur verständlich, dass die Markenmanager ihre Chancen nutzen und ihre Marken hemmungslos in neue, gewinnträchtige Produktsegmente ausweiten. Dabei stehen die Segmente Home Interior (z.B. Meissen, Hermès), Luxusuhren (Montblanc, Gucci, Burberry), Modeaccessoires (Tag Heuer) und Schmuck (Bottega Veneta) besonders im Fokus.

In den noch im Umgang mit Luxuswaren unerfahrenen Weltmärkten mag diese Wachstumsstrate-

gie funktionieren. In Märkten mit hohem Gini-Koeffizienten gieren die Kunden danach, ihre frisch eroberte soziale Klasse durch den exzessiven Konsum von Luxusmarken den Zurückgebliebenen zu demonstrieren.

Kehrseite der Medaille ist die Frage nach Geschäftsmodell und Zustand der Kernmarke. Daimler hat stilvollendet vorgeführt, was passiert, wenn die Kernmarke aufgrund ungezügelter Managementfantasien über Jahrzehnte vernachlässigt wird. Der weltweite Benchmark bei Premium- und Luxusfahrzeugen hat sich selbst besser beschädigt, als dies jeder Konkurrent vermocht hätte.

Van Laack hat es nicht mehr gereicht, Marktführer bei Luxushemden zu sein; erst Damenblusen, dann Anzüge und ganze Kollektionen für Damen und Herren und zuletzt noch eine eigene Ladenkette haben das Unternehmen in die Insolvenz getrieben. Zu schnell, zu gierig, zu wenig Kenntnis, wie Marken funktionieren.

en Produkte denn verkauft werden? Hat man eigene Shops, ist das relativ einfach, ist man auf den Handel angewiesen, wird es schwierig. Vertu hat jahrelang vergeblich versucht, seine Luxushandys über Juweliere zu vertreiben.

Welche Schmuckverkäuferin kann ein Hightech-Gerät für 30.000 Euro so erklären, dass es den Kunden überzeugt?

Damit einher geht das große Risiko, die eigene Marke zu verwässern, indem man die über Jahrzehnte mühsam in vielen kleinen Schritten aufgebaute Markenenergie melkt, ohne dem System neue Leistungsenergie zuzuführen. Das Geld wird nämlich an anderen Stellen gebraucht, um die Dehnung zu finanzieren. Verliert die Marke aber in ihrem Kernsortiment ihre Anziehungskraft, sind die Line-­ Extender ihre Energie auch sofort los.

Meist kommt dann bald ein neuer CEO, der mit seinem Team zuerst verkündet, die Marke wieder zurück zu ihren Wurzeln führen zu wollen.

Wachsen durch Anziehung Was wachstumshungrige Manager gern übersehen: Markendehnungen sind mehr mit Risiko denn mit Chance verbunden. Was sicher ist: Jedes fremde Produktsegment bringt erst mal neue Wettbewerber, die es besser können als man selbst. Die hat man garantiert.

Nächste Frage: Wo sollen die neu-

FactS Klaus-Dieter Koch ist Gründer und Managing Partner von BrandTrust, der führenden Managementberatung für wirksame Marken.

Koch ist ein gefragter Referent sowie Buchautor. Er veröffentlichte bereits mehrere Studien u.a. zum Thema „New Luxury and Brands“. www.brand-trust.de

163 162

BMW ag

VW AG

155 147 147 141 140 139 132

Quelle: http://www.bluewin.ch/de/news/wissen--technik/bildergalerien/2015/1/gigantischer-luxus-superyacht-so-gross-wie-ein-oeltanker.html

Die Einstufung der Analysten von BMW ist sehr inhomogen: Von „Halten“, „Übergewichten“ bis „Verkaufen“ ist fast alles da, bei VW (mit den Marken Bentley, Lamborghini und Bugatti) herrscht mehr Einigkeit unter den Analysten: „Neutral“ bis „Kaufen“, so das Votum.

zwei mal suv Die BMW-Tochter Rolls-Royce hat sich entschieden, nun auch einen Geländewagen herzustellen; Analysten bescheinigen BMW (ISIN DE0005190003) einen ausgewogeneren Modellmix als in der Vergangenheit plus evt. eine Produktionssteigerung in 2015.

Doch VW (ISIN: DE0007664005) hat die Nase vorn, die VW-Tochter Bentley will 2016 einen Luxus-SUV herausbringen, die ebenfalls im Haus VW angesiedelte Marke Lamborghini plant für 2017 oder 2018 etwas, und Bugatti (ebenfalls VW) hat neulich das letzte Exemplar des Prestige-Wagens Veyron verkauft.

lu xu r y c ov e r

4 – luxury brands&retail

Freitag, 20. März 2015

„Fashion-Jewellery ist bei vielen Marken jetzt sehr begehrt“ Swarovski Spin-off Cadenzza profitiert von der wachsenden Lust der Konsumenten und Unternehmen, sich zu schmücken.

Britta biron

Wattens/Wien. Galt früher, dass zum Luxus ein (zu) knappes Angebot gehört, so lautet die Devise mittlerweile „mehr bringt auch mehr”.

Spätestens ab Mitte der 1990erJahre begannen die ersten Nobelbrands, ihre Sortimente kräftig zu erweitern und neue Bereiche zu besetzen.

„Fashionbrands fehlt oft das besondere Know-how für Schmuck.“

Neue Zielgruppen Erstens kann man damit neue Zielgruppen ansprechen, und zwar auch solche, für die die jeweiligen Kernprodukte schlichtweg zu teuer sind. Zweitens brauchte man sich keine Sorgen zu machen, dass die niedrigeren Preise der neuen Produktegruppen sich negativ auf jene des Kernsortiments auswirken würden. Jedem Konsumenten war ja klar, dass eine Sonnenbrille um weniger Geld zu haben ist, als das Kostüm der gleichen Marke. Drittens eröffnen die neuen Produktgruppen zusätzliche Vertriebskanäle.

Imageausbau Der vielleicht wichtigste Grund war aber, dass man aus den ursprünglichen Marken umfassende Luxus-Lifestyle-Imperien machen wollte, deren Angebot so gut wie alle Lebensbereiche der Klientel abdeckt.

Cadenzza-Chef Marcus Kossendey hat allen Grund zur Freude, denn immer mehr Designer entdecken den Schmuckbereich und zeigen Interesse an einer Zusammenarbeit.

Und so gibt es von Hermès mittlerweile nicht nur Taschen, sondern auch Mode oder Möbel- und Wohnaccessoires, bei Meissen macht man aus Porzellan nicht nur Geschirr und Dekoartikel, sondern auch Schmuck und hat das Sortiment um Möbel und Wohntextilien erweitert und zuletzt den Haute Couture-Bereich ins Visier genommen.

Allerdings ist das Vordringen in neue Marktsektoren nicht ohne Risiko, denn diese sind ja kein unbestelltes Feld, sondern bereits mit Anbietern besetzt, gegen die man sich erst behaupten muss.

Mode & Schmuck „Die Fashion-Jewellery ist bei den Modemarken derzeit ein für Expansionen besonders beliebter Sektor, allerdings fehlt oft das entsprechende Know-how”, weiß Marcus Kossendey, Geschäftsführer von Cadenzza. „Denn Konzepte, die in der Mode funktionieren, kann man nicht einfach eins zu eins auf andere Bereiche anwenden. Und Designer, die in der Mode top sind,

Die neugestaltete Cadenzza-Filiale in Düsseldorf mit der neuen Luxury Fashion-Wall.

müssen das nicht unbedingt auch bei Schmuck sein.”

Namen will er klarerweise keine nennen, aber bei den vielen Gesprächen, die er mit Vertretern der großen Fashionbrands führt, stoße er immer wieder auf Modeschmuck-Kollektionen, die den textilen nicht das Wasser reichen können, etwa hinsichtlich des Designs oder aber auch der Verarbeitungsqualität. Und dieses Manko könne Cadenzza beseitigen.

Konzept & Know-how „Als Teil des Swarovski-Konzerns verfügen wir über eine sehr große Kompetenz und eine jahrzehntelange Erfahrung in der Herstellung von hochwertigem Modeschmuck und stellen diese auch externen Brands bei der Entwicklung und Optimierung ihrer eigenen Schmuckkollektionen zur Verfügung“, erläutert Kossendey das Konzept der 2012 gegründeten Swarovski-Tochter. Und das Angebot wird mehr als dankbar angenommen. „Wir laufen bei den großen Designern offene Türen ein”, freut sich Kossendey über den Erfolg. „Die Unternehmen haben erkannt, dass eine Zusammenarbeit mit uns viele Vorteile bietet.”

Das betrifft einerseits die Konzeption der Modeschmuck-Kollektionen. „Unsere Designer sind Experten, sowohl wenn es darum geht, die modische DNA einer Marke in Schmuck zu übersetzen, andererseits auch im Bereich des technisch Machbaren und der Verarbeitung. Andererseits bieten wir unseren Partnern auch im Vertrieb neue Möglichkeiten”, erläutert Kossendey weiter.

Das sei ein besonders wichtiger Bereich, denn was nützen schon die schönsten Produkte, wenn es

sie nur in ein paar Läden weltweit gibt. Abgesehen von einer Handvoll Luxusimperien verfügt kaum einer der noblen Fashionbrands über ein fast flächendeckendes Netz eigener Läden, und der Fachhandel nehme auch klingende Namen nicht ohne weiteres in sein Sortiment auf. „Sowohl mit unserem OnlineStore als auch den Cadenzza-Boutiquen bieten wir unseren Partnern einen interessanten zusätzlichen Vertriebskanal, vor allem mit dem neuen Store-Layout, das die Positionierung im Premium- und Luxussegment ganz klar unterstreicht”, erklärt Kossendey und erläutert die wesentlichen Eckpunkte des neuen Konzepts.

Fokus auf Luxus „Bisher erfolgte die Gliederung des Sortiments nach Themen, künftig nach Marken”, so Kossendey zu einer wichtigen Neuerung.

Kernelement der neuen StoreGestaltung ist die Luxury Fashion Wall, ein variabel bespielbares Vitrinen-System, ähnlich einem großen Setzkasten, in dem zwi-

schen sechs und 12 Brands präsentiert werden Jeder dieser Schaukästen kann individuell und entsprechend der Linie der jeweiligen Marke dekoriert werden und bietet somit die perfekte Bühne für die Schmuckstücke.

Der erste Cadenzza-Store, in dem der neue Auftritt umgesetzt wurde, ist jener in Düsseldorf, die Boutique in Innsbruck wird diesen Sommer folgen. Selbstverständlich wolle man auch die Niederlassung auf der Kärntner Straße in Wien einem Refit im neuen Look unterziehen, „allerdings erst dann, wenn wir den Store gleichzeitig auch vergrößern können”, so Kossendey zu den weiteren Plänen, die auch sehr ambitionierte Expansion beinhalten. Österreich, Deutschland und Großbritannien, wo man neben Dubai und China bereits mit eigenen Boutiquen vertreten ist, bleiben auch weiter die Hauptmärkte. „Hier haben wir uns zum Ziel gesetzt, unter die Top-3-Anbieter beim Thema Schmuck zu kommen und werden heuer noch weitere Stores eröffnen”, so der

Cadenzza (3)

Ganz neu war diese Strategie zwar nicht. Bei Chanel etwa gehörten Parfüm und Schmuck, Taschen und Schuhe praktisch von Beginn an zum Sortiment, und auch ihr Konkurrent Christian Dior erkannte früh die wirtschaftliche Bedeutung zusätzlicher Produkte und vergab bereits in den 1940erJahren Lizenzen für Beauty und Accessoires – zwei Sektoren, die bei der Expansion bis heute eine große Rolle spielen. Eine naheliegende Entscheidung, und zwar aus mehreren Gründen.

© leadersent.at/Mikes

marcus kossendey, gf cadenzza

Die neue Produktpräsentation unterstreicht die Fokussierung auf das Luxussegment.

lu xu r y c ov e r

Freitag, 20. März 2015

Expansionspläne Auf Kossendeys Radar stehen unter anderem noch Mittelamerika – hier sind 15 bis 20 Stores geplant – sowie der kasachische Raum, wo rund die Hälfte der Geschäfte von Franchise-Partnern betrieben werden soll. Bis 2020 will man auf jeden Fall über ein weltweites Netzwerk verfügen, das neben den Stores auch die Listung in führenden Departementstores wie etwa den Galeries Lafayette, Selfridges oder Breuninger umfasst.

Auch der Online-Store, der bisher erst für Kunden in Europa geöffnet hat, soll sukzessive auf weitere Märkte ausgebaut werden: „Über diese Schiene lassen sich vor dem eigentlichen Rollout mit einem eigenen Store wichtige Informationen generieren”, ist Kossendey überzeugt.

Kristallwelten Großes Re-Opening am 30. April

In neuem Glanz Wattens. Gleich zwei glanzvolle Höhepunkte stehen bei Swarovski heuer auf dem Terminkalender: Einerseits feiert der Kristallkonzern sein 120jähriges Bestehen, und andererseits werden die berühmten Kristallwelten, die in den 20 Jahren ihres Bestehens zu einer der beliebtesten Sehenswürdigkeiten Österreichs und einem besonderen Aushängeschild des Unternehmens geworden sind, nach einer umfangreichen Erweiterung und Neugestaltung Ende April wieder ihre Pforten öffnen und der Markenwelt von Swarovski viele zusätzliche Facetten verleihen.

Highlight am Freigelände ist eine 1.400 Quadratmeter große Kristallwolke aus circa 600.000 handgesetzten Swarovski-Steinen, die über einem „See” aus schwarzem Spiegelglas schwebt. Neue Glanzpunkte im Innenbereich sind die fünf Wunderkammern, die von international renommierten Künstlern und Designern wie Lee Bul oder Studio Job vollständig neu gestaltet wurden. Darüber hinaus wird der traditionsreichen Geschichte von Swarovski ein eigener Bereich gewidmet, und der Store präsentiert sich mit einem neuen Interieur. „Mit diesen zusätzlichen Angeboten werden wir noch mehr Besucher aus aller Welt anziehen und die Swarovski Kristallwelten als Ganzjahresdestination weiter ausbauen“, erklärt Stefan Isser, ­Geschäftsführer der Swarovski Kristallwelten. www.kristallwelten.com

Große Ziele

© Anatol Jasiutyn

Cadenzza-Chef. Die nächsten Openings werden in Klagenfurt, München, Berlin, Sheffield und Birmingham erfolgen.

luxury brands&retail – 5

Der Kristallbaum „Silent Light“ ist das Zentrum der neuen Wunderkammer von Tord Boontje.

ZAUBER | GLANZ

Mit der stärkeren Ausrichtung auf das Luxussegment einher geht auch eine Optimierung des Sortiments, sowohl bei den Fashion Brands (hier laufen derzeit etwa Gespräche mit Carolina Herrera) als auch im Bereich der Private Label. Einer der jüngsten Neuzugänge ist hier die erste Schmuckkollektion von Fiona Pacifico Griffini-Grasser. Dass man mit ihr zusammenarbeite, habe allerdings nichts mit ihrer Zugehörigkeit zur Inhaberfamilie zu tun, sondern – wie bei den anderen Designern auch – mit ihrem Können und ­Talent.

LACRIMA Diamantkollektion aus dem Atelier Bucherer

„Das Interesse an einer Zusammenarbeit mit uns ist sehr groß.“ marcus kossendey

„Sie ist eine erstklassige Designerin mit einer klaren, eigenen Linie und passt daher perfekt in das Cadenzza-Sortiment“, lobt der Experte, der sehr zuversichtlich ist, die ambitionierten Ziele zu erreichen. „Wir werden heuer einen großen Sprung nach vorn machen und den Umsatz und das Filialnetz verdoppeln und im nächsten Jahr ebenfalls.“ A la longue soll Cadenzza auch ein eigenes Gesicht bekommen. Die Ansprüche an das künftige Testimonial sind hoch: „In möglichst vielen Ländern bekannt, aber nicht zu teuer, dabei mit einem klaren Bezug zu Luxus und nicht zu jung”, umreißt Kossendey.

www.cadenzza.com

UHREN SCHMUCK JUWELEN Wien | Basel Bern Davos Genève Interlaken Lausanne Locarno Lugano Luzern St. Gallen St. Moritz Zermatt Zürich Berlin Düsseldorf Frankfurt Hamburg München Nürnberg | Paris | bucherer.com Shourouk Rahiem zählt zu den derzeit angesagtesten Schmuckdesignern.

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lu xu r y Pr odu c t

6 – luxury brands&retail

Freitag, 20. März 2015

Hot & Cool Profi

Design

Helfer

Gemixt

Eisig

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musso

Chef’s Edition

Eurosmart

Artisan

MQ Vario

Lussino Mini

Das Produkt Wie viele und welche Töpfe und Pfannen man braucht, hängt neben dem vorhandenen Platz vor allem von den eigenen Ansprüchen ab. Und wer in der Küche den Hauben- und Sternengekrönten Chefs nacheifert, findet in der Chef’s Edition von WMF alle notwendigen Gerätschaften. Das Sortiment umfasst drei Stielkasserollen mit Deckel (zum Anschwitzen und Schwenken) sowie eine Sauteuse (zum Einkochen von Saucen und Reduzieren von Flüssigkeiten) und einen Stilwok. Die für alle Herdarten geeigneten Töpfe bestehen aus hochwertigem Multiply-Material, das bis 200 Grad backofengeeignet ist und die Wärme sehr schnell und flächendeckend über die Außenwand bis an den Schüttrand leitet. So lässt sich die Gartemperatur präzise kontrollieren. Weiters umfasst die Chef´s Edition seit letztem Jahr auch verschiedene Profimesser sowie Schaum-, Schöpf- und Saucenlöffel, Wender, Wokwender und Fleischgabeln mit einer passenden Aufhängeleiste.

Das Produkt Bei Küchenarmaturen zählt vor allem die Funktion; das heißt aber nicht, dass das Design nebensächlich ist. Schließlich hat man sie beim Vorbereiten, Kochen und Aufräumen praktisch immer vor Augen. Und so haben die Designer und Ingenieure die Eurosmart-Armaturenserie hinsichtlich Form und Funktion noch weiter verbessert. Unter anderem wurde der Abstand zwischen Auslauf und Hebel sowie auch die Höhe der Armatur vergrößert, was für ein bequemeres Handling und eine schöne Optik sorgt. Sehen lassen kann sich die Eurosmart auch hinsichtlich Nachhaltigkeit: Dank EcoJoy-Technologie verbraucht sie nur 5,7 Liter pro Minute und spart mit dem integrierten Temperaturbegrenzer und der Kaltstarttechnologie auch Energie.

Das Produkt Küchenmaschinen gibt es mittlerweile von vielen Herstellern und für jeden Geldbeutel. Die wohl bekannteste kommt aus den USA und ist vermutlich selbst jenen Menschen ein Begriff, die mit Mikrowelle, Wasserkocher und Fertiggerichten kulinarisch über die Runden kommen. Die Artisan von KitchenAid ist jetzt zwar kein Ersatz für vollkommen fehlende Kochkenntnisse, aber ein praktisches Gerät, das allen anderen – vom Anfänger bis zur routinierten Hausfrau oder dem versierten Hobbykoch – eine Vielzahl der anfallenden Arbeiten abnimmt.

Sie rührt und knetet Teige, schlägt Schnee, Obers und Cremen, mahlt Getreide und Nüsse, reibt Schokolade, püriert und schneidet Gemüse, formt verschiedene PastaArten, faschiert Fleisch, presst Zitrusfrüchte oder öffnet Dosen.

Eine Besonderheit von Kitchen Aid und wohl auch mit ein Grund für den weltweiten Erfolg ist, dass das in den 1930er-Jahren von Egmont Arens entwickelte Design bis heute nahezu unverändert geblieben ist.

Das Produkt Für all die vielen kleinen Aufgaben, die beim Kochen anfallen und für die man nicht gleich die große Küchenmaschine anwerfen will, leistet ein Stabmixer gut Dienste. Die drei Modelle der MQ 5 Vario-Serie von Braun punkten neben ihrem ansprechenden Äußeren auch mit Top-Qualität, Leistung, Komfort und vielen Funktionen. Die jeweils 21 Geschwindigkeitsstufen lassen sich einfach an einem Drehrad und mit nur einem Daumen, variabel und ohne Unterbrechung des Mixvorgangs, verstellen. Die PowerBell-Technologie mit Spritzschutz sorgt sowohl für superfeine Ergebnisse im Mixbehälter als auch ein sauberes Umfeld. Der 750 Watt-Motor ist ebenso kraftvoll wie leise. Das „Sauce Plus“-Modell hat neben Schneebesen und extra Zerkleinerer zusätzlich auch noch einen Kartoffelstampfer. Als besonderes Goodie gibt es bis Ende März zu jedem MQ 5 Vario-Set einen Kinderstabmixer als Geschenk.

Das Produk Lust auf Eis, aber weit und breit kein Eissalon? Eine Lösung wäre da Fertigeis aus dem Supermarkt, doch das entspricht in den seltensten Fällen den hohen Ansprüchen eines feinen Gaumens. Abhilfe schafft da die eigene Eismaschine. Besonders eine von Musso, jenem italienischen Hersteller, auf den auch die GelatiExperten der führenden Eissalons weltweit vertrauen. Von den „Ferraris“ unter den Eismaschinen gibt es zum Glück auch Modelle für den Haushalt, wie die Lussino Mini, die aber dennoch die Technik der Profiliga bieten. Dazu zählt, dass Gehäuse, Rührschüssel und Rührwerk komplett aus Edelstahl gefertigt werden, wodurch die Mini einerseits glänzend aussieht und andererseits sehr robust ist, allerdings (und das ist neben dem recht stattlichen Preis von rund 850 Euro auch das einzige Manko des coolen Geräts) fast stolze 20 Kilogramm auf die Waage bringt.

Der kräftige Motor bewältigt selbst große Mengen (maximal 750 ml, das entspricht rund vier großen Portionen). Bedient wird die Mini mit lediglich drei Knöpfen (Timer, rühren, kühlen); so können auch in der Eiszubereitung unerfahrene Laien ohne Probleme perfekte Ergebnisse erzielen.

Die Zielgruppe Anspruchsvolle Hobbyköche.

Die Marke Die WMF AG (Württembergische Metallwarenfabrik Aktiengesellschaft) wurde 1853 gegründet. Der Konzern zählt zu den führenden Herstellern von Haushalts-, Gastronomie- und Hotelleriewaren. Das Unternehmen ist an mehr als 40 Standorten weltweit vertreten und betreibt eigene Filialen in Österreich, Deutschland und der Schweiz. 2014 konnte trotz Umstrukturierung der Umsatz um rund drei Prozent auf 1,024 Mrd. Euro gesteigert werden.

Fazit Kochen in der Profiliga.

Die Zielgruppe Liebhaber klarer, funktionaler Formen.

Die Marke 1936 übernahm Friedrich Grohe das Unternehmen Berkenhoff & Paschedag, das 1948 in Friedrich Grohe Armaturenfabrik und 1991 in Friedrich Grohe AG umbenannt wurde. Die Familie Grohe verkaufte das Unternehmen 1999, das damals Weltmarktführer war, an die Investorengruppe BC Partners und diese dann 2004 an ein Investorenkonsortium aus Texas Pacific Group und CSFB Private Equity. Nach verschiedenen Umstrukturierungen, Zukäufen und Werksschließungen ist die Grohe-Gruppe seit 2014 im mehrheitlichen Besitz der japanischen Lixil Group und der Development Bank of Japan.

Fazit Da macht auch der händische Abwasch fast Spaß.

Die Zielgruppe Köche, die Arbeiten gern an eine verlässliche Küchenhilfe delegieren.

Die Zielgruppe Vom Eierkoch bis zum versierten Küchenchef.

Die Marke 1920 gründete der amerikanische Ingenieur Herbert Johnston die KitchenAid Manufacturing Company, die zuerst Mixer und ab den 1930er-Jahren auch Küchenmaschinen herstellt, sie laufend weiterentwickelt und ab Mitte des 20. Jahrhunderts auch die ersten farbigen Modelle auf den Markt bringt. Das Unternehmen gehört seit 1986 zur Whirlpool Corporation.

Die Marke Braun wurde 1921 von dem deutschen Ingenieur Max Braun als Apparatebauwerkstatt gegründet. Erstes Gerät war ein patentierter Treibriemenverbinder, ab Anfang der 1930er-Jahre wurden Radios hergestellt, in den 1950er-Jahren folgten dann Trockenrasierer und Küchenmaschinen. 1967 erfolgte der Verkauf an die US-amerikanische GilletteCompany (Procter & Gamble). 2012 erwarb De’Longhi die Markenrechte und Patente an den BraunHaushaltsgeräten.

Fazit Die ideale Küchenhilfe.

Fazit Perfekt gemixt.

Die Zielgruppe Alle, die ihrer Lust auf Eis zu jeder Zeit nachgehen wollen.

Die Marke Seit den 1960er-Jahren produziert die lombardische Firma Musso neben Geräten für die professionelle Speiseeiszubereitung auch Modelle für den Privatbereich.

Fazit Ein wirklich cooles Gerät.

lu xu r y Pr odu c t

Freitag, 20. März 2015

luxury brands&retail – 7

Mein Haus, mein Auto, meine Luxusyacht – den traditionellen Statussymbolen macht seit einigen Jahren ­zunehmend die Küche Konkurrenz. Eigentlich kein Wunder, denn schließlich kann man in kaum einem anderen Raum der Wohnung seinen guten Geschmack besser unter Beweis stellen und zelebrieren. Neben erlesenen Zutaten, hochwertigen Möbeln und Geräten sowie den notwendigen Kochkünsten (die man zur Not aber auch an einen Profi delegieren kann) benötigt man noch eine Reihe von Accessoires und praktischen Helfern, wie Messer, Töpfe, Mixer, Küchentuch und natürlich eine Kaffeemaschine. Hier sind unsere Top-Ten.

Technik Schneid

Scharf

Aroma

kenwood

nesmuk

leitner leinen

Tyrolit life

jura

Cooking Chef

Luxus-Messer

Geschirrtuch

Messerschärfer

Giga X3

Das Produkt Während die Besitzer herkömmlicher Küchenmaschinen trotz der technischen Hilfe noch eine Menge selbst erledigen müssen, ist Kenwood in Sachen Küchenautomatisierung noch einen Schritt weiter gegangen und hat eine gut ausgestattete Küchenmaschine mit der Induktionstechnik gekreuzt.

Herausgekommen ist dabei der Cooking Chef, ein Gerät, das nicht nur Zutaten schneidet, häckselt, püriert, reibt, schneidet, schlägt und zerkleinert sowie Teige rührt und knetet – dafür gibt es 35 verschiedene Aufsätze mit insgesamt 50 nützlichen Funktionen –, sondern gleichzeitig auch noch kocht.

Die Temperatur lässt sich präzise von 20 °C bis 140 °C und der Timer in 5-Sekunden-Schritten bis zu 3 Stunden einstellen.

Das Produkt Das Messer ist neben dem Rad jener Gegenstand, der wie kein anderer die Evolution des Menschen vom instinktiv handelnden Homo erectus zum strukturiert denkenden und handelnden Homo sapiens symbolisiert. Abgesehen von seiner Funktion als Waffe war das Messer Kultgegenstand, Statussymbol, Tausch- und Zahlungsmittel und ein unverzichtbares Utensil für die Nahrungszubereitung. Von den ersten Anfängen der Kochkultur am offenen Lagerfeuer bis zu den mit immer mehr technischen Finessen ausgestatteten Designerküchen unserer Tage hat sich seine Grundform über die Jahrtausende kaum geändert.

Und da machen auch die Messer der deutschen Nobelmanufaktur Nesmuk keine Ausnahme. Hochleistungsstahl, neuartige KlingenBeschichtungen und Speziallackierungen ergeben in Verbindung mit traditioneller Schmiedekunst die besten und schärfsten Klingen.

Für die Griffe werden ausgesuchte Edelhölzer oder Spezialkunststoffe verwendet, für die Zwingen Stahl aber auch Silber, Gold und Platin.

Das Produkt Während auf die Vorhänge und den Bezug eventuell vorhandener Sitzgelegenheiten schon aus Gründen des stimmigen Küchen-Gesamtbilds noch viel Wert gelegt wird, sind die Ansprüche an die wirklich wichtigen textilen Küchenhelfer deutlich niedriger. Und so finden sich auch in ansonsten sehr designorientierten und luxusaffinen Haushalten recht fragwürdige Modelle Marke Restrampe. Das muss wirklich nicht sein, denn Topflappen und Geschirrtuch können funktional und schön sein, wie das Sortiment der Mühlviertel Leinenmanufaktur Leitner beweist. Dank der vielen verschiedenen Designs und Farben findet sich da für garantiert jeden Geschmack und Einrichtungsstil das Passende.

Das Produkt Es gibt kaum etwas Ärgerlicheres beim Kochen als stumpfe Messer. Profis sorgen mit dem Wetzstahl dafür, dass die Klingen stets den richtigen Schliff haben, ein Unterfangen, von dem Ungeübte aber besser die Finger lassen sollten. Jetzt kann man seine stumpfen Messer regelmäßig gegen neue austauschen oder sich im Umgang mit dem Wetzstahl üben – dazu gibt´s mittlerweile eine Reihe von hilfreichen Tutorials auf YouTube, die allerdings den einen oder anderen blutigen Cut nicht werden verhindern können.

Perfekten Schliff ohne die kleinste Verletzungsgefahr bietet dagegen der Messerschleifer von Tyrolit.

Der korrekte Winkel, mit dem die Klinge auf den drei Schärfsteinen aufgesetzt werden muss, ist bereits fix eingestellt, man muss die Wetzsteine einfach nur anfeuchten, das Messer durchziehen und fertig. Weiterer Pluspunkt neben dem einfachen Handling ist das formschöne Design.

Das Produkt In Sachen Kaffeevollautomat stellt die Giga (wie der Name schon vermuten lässt) die absolute Oberklasse dar. Das Gerät aus der Professional-Serie des Schweizer Herstellers lässt sich auf 30 individuelle Kaffeespezialitäten programmieren, verfügt über einen Bohnenbehälter mit einem Kilo Fassungsvermögen und ein Hochleistungsmahlwerk mit speziell gelagerten Mahlscheiben aus verschleißfester technischer Keramik – perfekt für koffeinaffine Großfamilien oder Haushalte, die oft und gern viele Gäste bewirten. Eine Besonderheit stellen die im Kombiauslauf integrierte, elektronisch verstellbare Luftzufuhr sowie die Feinschaum-Technologie dar.

Denkbar einfach ist die Pflege der Maschine dank des automatisch startenden Spül- und Reinigungsprogramms, das optional noch durch ein integrierbares Filtersystem ergänzt werden kann. Wie alle Jura-Geräte punktet natürlich auch die Giga mit elegantem Design; etwa durch die Frontpartie aus massivem, drei Millimeter starkem Aluminium.

Die Zielgruppe Köche mit Hang zum technischen Fortschritt.

Fotos: © WMF; Grohe; Kitchenaid; Braun; Musso; Kenwood; Nesmuk; Leitner Leinen; Tyrolit; Jura

Stoff

Die Marke Kenneth Wood gründete 1947 in der Grafschaft Surrey die Kenwood Manufacturing Company, deren erste Produkte ein Toaster und ein Mixer waren, 1950 folgte die erste Küchenmaschine, der Kenwood Chef. Mit dem Wachstum des Unternehmens wurde das Sortiment weiter ausgebaut und umfasst heute neben den drei ursprünglichen Produktgruppen auch Dampfgarer, Brotbackautomaten, Zitruspressen, Kaffee- und Espressomaschinen, Elektromesser, Wasserkocher oder Entsafter.

2001 wurde Kenwood vom italienische De’Longhi-Konzern übernommen, zu dem mit Braun ein weiterer traditionsreicher europäischer Hauhaltsgerätehersteller gehört.

Fazit Ein Hoch auf die Technik.

Die Zielgruppe Alle, die in der Küche gern Stoff geben.

Die Marke Die Solinger Manufaktur entwickelt und fertigt Messer in höchstmöglicher Schärfe und setzt dabei auf Stahlsorten, Edelmaterialien und Technologien, die in der Schneidwarenindustrie noch nie zuvor verwendet worden sind. Nesmuk Messer wurden mit internationalen Preisen für ihr einzigartiges Design ausgezeichnet und sind das bevorzugte Küchenwerkzeug von Spitzenköchen weltweit.

Die Marke Das 1853 gegründete Unternehmen ist eine der letzten noch existierenden Leinenmanufakturen im Mühlviertel und weit über die Grenzen Österreichs hinaus bekannt für seine edlen Stoffe aus Naturfasern und seine Innovationen im Bereich der Jacquardwebtechnik, die ganz besondere Stoffdesigns ermöglicht, etwa Rapportgrößen bis 153 cm. Neben Meterware (2010 wurde das Sortiment um Möbelstoffe erweitert) stellt Leitner auch eigene Kollektionen von Bett- und Tischwäsche, Badtextilien, Homewear und Wohnaccessoires sowie Küchentextilien her. Vertrieben werden die Produkte über den gehobenen Fachhandel und einen eigenen Store am Unternehmenssitz in Ulrichsberg.

Fazit Scharfe Sache.

Fazit Edel und praktisch.

Die Zielgruppe Anspruchsvolle Amateure und Profis.

Die Zielgruppe Alle, die´s gern scharf mögen.

Die Marke Tyrolit ist der führenden Hersteller für Schleif-, Trenn-, Bohr- und Abrichtwerkzeuge sowie von Maschinen für die Bauindustrie. Das zur Swarovski Gruppe gehörende Unternehmen besteht seit 1919 und beschäftigt derzeit über 4.500 Mitarbeiter an 29 Produktionsstandorten in 12 Ländern.

Das Sortiment umfasst 80.000 Produkte zum Schleifen, Trennen und Bohren verschiedenster Materialien jeglicher Härte. Mit Tyrolit life ist man seit 2014 erstmals auch im Consumerbereich aktiv.

Fazit Top-Design made in Austria.

Die Zielgruppe Anspruchsvolle Kaffeeliebhaber.

Die Marke Seit 1931 entwickelt die Jura Elektroapparate AG innovative Geräte für Haushalt und Gastronomie und ist seit den 1980erJahren Vorreiter im Segment der Espresso- und Kaffeevollautomaten. Jura betreibt in 50 Ländern eigene Vertriebsniederlassungen, hat rund 685 Mitarbeiter und 2014 einen Umsatz von 354,3 Mio. Euro erzielt.

Fazit Der Rolls-Royce unter den Kaffeemaschinen.

CHANEL-Kundenservice - Tel. 0810-5000 10 (geb端hrenpflichtig).

DAS NEUE EAU DE PARFUM VON CHANEL

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luxury brands&retail – 9

© Ulysse Nardin; Zenith; Takat / Montage: B. Schmid

Freitag, 20. März 2015

Ob große internationale Marken oder kleine Manufakturen – alles, was in der Uhren- und Schmuckbranche Rang und Namen hat, nutzt die wichtigste Fachmesse der Branche, um seine Neuheiten zu zeigen und Kontakte zu knüpfen.

Hochkarätiger Branchentref f

1.500 Uhren- und Schmuckhersteller, Edelstein- und Perlenhändler und Zulieferer präsentieren sich derzeit auf der Baselworld. natascha jansen-becker

Basel. Seit gestern ist Basel wieder das Zentrum der weltweiten Uhren- und Schmuckindustrie.

Als Vorgeschmack auf den wohl wichtigsten Branchentreff des Jahres haben die meisten Hersteller schon während der letzten Monate die eine oder andere Pre-BaselNeuheit vorgestellt.

Bei Omega war es etwa anlässlich von „Spectre“, dem 24. James Bond-Film, der diesen Herbst in die Kinos kommen wird, eine auf 15.007 Exemplare limitierte Edition der Seamaster Aqua Terra Master Co-Axial 150m. Auffälligstes Merkmal dieses 41.5mm EdelstahlZeitmessers ist der Aufzugsrotor des Werks in Form eines Pistolenlaufs – einem Symbol, das unweigerlich mit James Bond verbunden ist. Kämpferisch unterwegs war

auch Bell & Ross im Vorfeld der Messe mit der Militär-Variante der BR 03 Ceramic, einer Hommage an Soldaten, die die Armbanduhr als erstes professionelles Instrument bei ihren Einsätzen verwendet haben.

Zahlreiche Neuheiten Aber die meisten Neuheiten haben sich die Brands klarerweise für den Auftritt in Basel aufgehoben – man will die rund 150.000 Messebesucher schließlich nicht enttäuschen.

Ulysse Nardin präsentiert unter anderem die zweite Edition der mechanischen Musikuhr mit automatischem Aufzug. Das auf 99 Stück limitierte Modell Stranger Vivaldi aus 18-Karat Roségold ist eine Hommage an den berühmten Barockkomponisten und spielt das

Violinkonzert in E-Dur. Mit der Minute Repeater Hannibal Tourbillon Jaquemarts hat die Manufaktur noch ein weiteres Highlight. Das Zifferblatt der auf nur 30 Stück limitierten Uhr zieren vier fein gearbeitete Jaquemarts aus Weißgold auf einem Fundament aus alpinem Granit.

Ebenfalls von einer großen historischen Figur inspirieren ließ sich die zum LVMH-Konzern gehörende Marke Zenith und zeigt zu Ehren des legendären Seefahrers Christoph Kolumbus ein neues Modell der gleichnamigen Serie. Die Academy Christophe Colomb Hurricane Grand Voyage II überzeugt sowohl mit uhrmacherischen Finessen (patentiertes Gravity-Control-System, Kraftübertragung über Kette und Schnecke sowie Hochfrequenz-Hemmung mit 36.000 A/h) als auch einer fein

ellen Trends. Und die treiben es derzeit im Schmuckdesign recht bunt. „In der Haute Joaillerie kommen immer mehr farbige Steine zum Einsatz“, weiß Constantin Wild, renommierter Edelsteinschleifer aus der deutschen Schmuck-Metropole Idar-Oberstein. „Juweliere suchen vermehrt die Zusammenarbeit mit spezialisierten Edelsteinhäusern für bestimmte Steine, Farben und Präzisionsschliffe, um damit ihre eigene Marktnische zu schaffen.“ Viele solcher Kontakte werden auf der Baselworld geknüpft. Das führt auch Michael Youssaoufian, Schmuckdesigner aus Hong Kong, nach Basel: „Wir rechnen mit guten Einkaufsgelegenheiten. Die Stimmung am Markt hat sich verbessert. Wir präsentieren hier jedes Jahr die besten Stücke unserer Kollektion.“ www.baselworld.com

gearbeiteten Miniatur, die die Entdeckung Amerikas zeigt.

Insgesamt rund 1.500 Marken – neben den Herstellern von Uhren

„Für Händler ist der Besuch der ‚Baselworld‘ ein absolutes Muss.“ michael youssaoufian schmuckdesigner

und Schmuck auch Edelstein- und Perlen sowie Maschinenhersteller und Zulieferer – präsentieren sich heuer auf dem hochkarätigem Marktplatz und zeigen die aktu-

Neue Zeitrechnung Omega und das Eidgenössische Institut für Metrologie erarbeiten eine neue Norm für mechanische Uhren

Basel. Dass eine Uhr ihren eigentlichen Zweck erfüllt, nämlich die Zeit so genau wie möglich anzuzeigen, darf heute – ganz besonders in der Oberklasse – als selbstverständlich vorausgesetzt werden.

Und ein renommiertes Zertifikat wie jenes der Contrôle officiel suisse des Chronomètres (COSC) reichte den Herstellern und Kunden als Qualitätsnachweis durchaus.

Nicht allerdings der Swatch Group, der zunehmend klar wurde, dass die bestehenden Zertifizierungen und Normen hinsichtlich Qualität und Leistung hochwertiger Uhren dem Stand der modernen Technik nicht mehr gerecht

werden. Besonders im Zusammenhang mit den als antimagnetisch bezeichneten Uhren sah man dringenden Handlungsbedarf. Denn in einer zunehmend technisierten Umgebung wirken auf die Uhren heute deutlich stärkere Magnetfelder als jene, nach denen bisher getestet wird.

Neue Dimensionen So muss eine Uhr, soll sie als antimagnetisch gelten, ihre Präzision nur im Einfluss von 60 Gauss beweisen. Das 2013 von der SwatchMarke Omega erstmals vorgestellten Master Co-Axial-Werk lässt sich aber selbst von einem Ma-

gnetfeld von mehr als 15.000 Gauss nicht aus dem Takt bringen. „Es war Zeit für eine neue, komplett unabhängige Zertifizierung“, so Nicolas Hayek, Boss der Swatchgroup. Als Partner fiel die Wahl auf das Eidgenössische Institut für Metrologie (METAS), und gemeinsam hat man eine neue Norm entwickelt.

Christian Bock, Direktor der METAS: „Dieser Zertifizierungsprozess ermöglicht es allen Schweizer Uhrenherstellern, die Präzision ihrer Produkte noch umfassender als bisher unter Beweis zu stellen.“ Denn getestet werden sowohl die Werke als auch die kompletten Uhren auf Ganggenau-

igkeit und Funktionsfähigkeit unter starkem magnetischem Einfluss (mehr als 15.000 Gauss), sondern auch die Wasserdichte.

Einen weiteren Vorteil für die Festigung der Position der Schweizer Uhrenindustrie sieht man darin, dass, anders als COSC, die eine gemeinnützige Organisation zur freiwilligen Selbstkontrolle der Uhrenhersteller ist, die METAS ein offizielles und völlig unabhängiges Institut ist.

Raynald Aeschlimann, Vice President and Head of International Sales bei Omega, sieht darin einen wichtigen Meilenstein für Omega sowie die gesamte Schweizer Uhrenindustrie. www.metas.ch

© Omega

Ganggenauigkeit ist nicht alleiniges Maß der Dinge

Das Master Co-Axial-Werk kommt auch in starken Magnetfeldern nicht aus dem Takt.

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Freitag, 20. März 2015

short

Durham. Schokolade könnte schon bald (wieder) zum Luxusgut werden. Denn einerseits steigt die weltweite Nachfrage (vor allem in China ist man auf den Geschmack gekommen), andererseits sinken die Erntemengen.

Schuld daran sind verschiedene Faktoren: Die Hauptanbaugebiete für Kakao liegen in politisch und gesellschaftlich instabilen Regionen wie der Elfenbeinküste, wo sich militärische Konflikte und/oder Epidemien negativ auf die Ernte auswirken. Zudem wechseln viele der kleinen Landwirte vom riskanten Kakaoanbau (die Pflanze wächst langsam und reagiert sehr anfällig auf ungünstiges Klima) auf andere und wirtschaftlich lukrativere Produkte wie etwa Palmöl. Und drittens treiben Spekulanten wie der Hedgefonds-Manager Anthony Ward die Preise nach oben. www.icco.org

© Rolls-Royce

Geländegängige Luxusklasse

Der Rolls-Royce-Chef Torsten MüllerÖtvös kündigte einen Nobel-SUV an.

München. Waren früher schnittige Sportwagen die Stars unter den Nobelkarossen, so werden sie derzeit recht flott von den SUVs überholt.

So hat sich der Luxuslimousinen-Hersteller Rolls-Royce nach reiflichen Überlegen und Marktstudien für den Bau eines Geländewagens entschieden. Auf Wunsch vieler Kunden werde ein völlig neues Modell entwickelt, mit hohem Aufbau, Aluminium-Architektur und geeignet für jedes Terrain, teilten Firmenchef Torsten MüllerÖtvös und der beim Mutterkonzern BMW zuständige Vorstand Peter Schwarzenbauer kürzlich mit.

Wann der Nobel-SUV auf den Markt kommen wird, ist allerdings noch offen; man werde sich die notwendige Zeit nehmen, um dieses neue Konzept zu entwickeln.

Die VW-Tochter Bentley will bereits im nächsten Jahr einen Luxus-SUV herausbringen. Die Schwestermarke Lamborghini hat ihrerseits ein Modell angekündigt, das 2017 oder 2018 auf den Markt kommen soll. Allerdings steht noch die finale Freigabe aus Wolfsburg aus. www.rolls-roycemotorcars.com www.bmwgroup.com

Möbel, Leuchten, Accessoires, Teppiche oder Brillen – die Ausstellung soll dem internationalen Publikum einen Überblick über die große Bandbreite österreichischen Designs geben.

Design made in Austria

Österreichische Unternehmen und Designer präsentieren sich am Salone Internazionale del Mobile. clarissa fischer

Wien. Wittmann, Viteo, Lobmeyr, Silhouette, Wiener Silber Manufactur, Backhausen, Neue Wiener Werkstätte, Team 7, Eoos, Thomas Feichtner, Martin Mostböck oder Erwin Wurm – Österreich verfügt über zahlreiche international renommierte Premiummarken und Designer, und man könne „zu Recht auf den grenzüberschreitenden Erfolg Österreichs stolz sein“, so Georg Emprechtinger, Vorsitzender der Österreichischen Möbelindustrie.

Mit der Teilnahme am Salone Internazionale del Mobile, der vom 14. bis 19. April stattfindet, will man dies weiter unterstreichen und ein starkes Zeichen am weltweiten Designmarkt setzen. Vor allem auch, weil die Produktgestaltung besonders im Premium- und

Luxusbereich einen zunehmenden Wettbewerbsfaktor darstellt. „Design wird wieder verstärkt als Individualgestaltung für einen Kunden anstatt für den Massenabsatz wahrgenommen“, so Designer Thomas Feichtner, der mit fünf Projekten an der Aktion Austrian Design Pioneers teilnimmt.

Starker Auftritt „Die Ausstellung ist dem Pioniergeist im österreichischen Design gewidmet. Pioniergeist zeigte auch die Aussenwirtschaft Austria, die diese Ausstellung 2010 erstmals initiierte; seitdem ist sie sukzessive gewachsen“, so Walter Koren, Leiter der Aussenwirtschaft Austria.

Und das ist keine Übertreibung. Mit knapp 70 Ausstellern – 31 Designer, 32 österreichische Unternehmen sowie fünf Studenten der Univer-

sität für Angewandte Kunst Wien, der TU Graz, der TU Wien und der New Design University St. Pölten – ist der österreichische Beitrag so

teriums für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft und der Wirtschaftskammer Österreich, und wird von der Österreichischen Möbelindustrie sowie dem Bundeskanzleramt unterstützt.

„Wir treten in

Internationales Publikum

Mailand wieder

„Die Ausstellung ist eine ideale Plattform, um vor internationalem Publikum gemeinsam als Design-Nation aufzutreten“, so Emprechtinger. „Besonders im heurigen Jahr der ‚Expo‘ erwarten wir so etwas Ähnliches wie einen Ausnahmezustand – da ist es umso wichtiger, dass österreichisches Design am Puls und in einem Hotspot präsentiert wird: in La Pelota“, so Michael Berger, österreichischer Wirtschaftsdelegierter in Mailand. designpioneers. advantageaustria.org

gemeinsam als Design­-Nation auf.“ georg emprechtinger, vorsitzender der österr. möbelindustrie

umfangreich und spannend wie nie zuvor.Die Veranstaltung erfolgt im Rahmen der Internationalisierungsoffensive ‚go-international‘, einer Initiative des Bundesminis-

Nobel wohnen wird billiger Die aktuellen Trends bei Luxusimmobilien kommen vor allem den Käufern zugute

Weniger Nachfrage und steigendes Angebot Wien. Des einen Freud ist des anderen Leid – so kann man, salopp gesagt, die derzeitige Marktsituation für Luxusimmobilien in Österreich charakterisieren. Für Interessenten ist sie gut, Verkäufer werden sich weniger freuen.

Denn laut dem aktuellen Re/Max Immobilien-Zukunftsindex zeigt sich im oberen Preissegment eine um knapp 5% niedrigere Nachfrage sowie ein leicht steigendes Angebot, und diese beiden Faktoren führen zu einem Preisrückgang um etwa 4%. „Diese Nachfrage- und Preis-Prognose für die gehobene Preisklasse ist für 2015 wiederum deutlich pessimistischer als für 2014 – und die

war schon pessimistischer als für 2013“, so Anton E. Nenning, Re/Max Managing Director.

Und der Trend ist nicht neu. „Jahr für Jahr sinken sowohl die Nachfrage- als auch Preiserwartungen um jeweils zwei Prozentpunkte, allerdings sind die Erwartungen jetzt schon wieder besser als im Sommer des Vorjahre.“

Penthouses & Lofts Penthouses, Lofts und Maisonetten, die einst so trendigen und teuren Luxus-Wohnformen in der Stadt, sind nach Meinung der Re/ Max-Immobilien-Experten ebenfalls vom generellen Markttrend

betroffen. In diesem Segment ist die Nachfrage um 2,5% gesunken, das Angebot weitgehend konstant geblieben und folglich kann man mit einem Preisrückgang von knapp 2% rechnen.

Das macht diese Luxuswohnungen zwar noch lange nicht zu echten Schnäppchen, aber in dieser Preiskategorie können auch wenige Prozent eine hübsche Ersparnis ergeben.

Und die kann man z.B. in ein außergewöhnliches Accessoire für die Küche investieren. Ein paar interessante Anregungen zu diesem Thema zeigen wir im Product-Special auf den Seiten 6 und 7. www.remax.at

© www.weinfranz.at

Schokoladenfans werden in Zukunft tiefer in die Tasche greifen müssen.

© Hussl; Klemens Schillinger; Andrea Baumann; Backhausen; chmara.rosinke; Comfort Badmöbel; Martin Mostböck; Wiener Silber Manufactur / Montage: B. Schmid

© Panthermedia.net/Markus Mainka

Süße Sünden werden teurer

Anton E. Nenning, Managing Director von Re/Max Österreich: Preise sinken weiter.

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Freitag, 20. März 2015

Werbung macht

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Lust auf Luxus

Sonderwerbeformen bei Sportübertragungen wirken bei Luxusmarken.

Unterföhring. Luxus ist begehrt, aber trotz ihres guten Namens kann und will keine Nobelmarke auf Werbung verzichten.

Als besonders zielführend haben sich dabei die Sonderwerbeformen des Privatsenders Sky im redaktionellen Umfeld von Golf- und Formel 1-Übertragungen heraus-

„Produkt und ­redaktionelles Umfeld passen

mium-Uhr-Herstellern im Rahmen einer Sonderwerbeform wie etwa Co-Sponsor, Count-Down-Split/ Single-Split und Grid-Split.

Die Studie hat darüber hinaus ergeben, dass Imageeigenschaften, die typischerweise Sky zugesprochen werden, auch auf die beworbenen Produkte ausstrahlen.

So verbessern sich die Imagewerte einer untersuchten PremiumUhrenmarke hinsichtlich der Eigenschaften „zuverlässig“, „empfehlenswert“, „vorbildlich“ und „sympathisch“ – alles Bereiche, bei denen Sky überdurchschnittlich hohe Werte erzielt.

Neben Image und Aufmerksamkeit zählt letztendlich für das wer-

bende Unternehmen aber in erster Linie, ob und wie sehr die Kampagne den Zuseher dann auch zum Konsum animiert.

Gute Investition Und auch diesen Hauptzweck erfüllen die Sonderwerbeformen vorbildlich.

So steigt die Kaufbereitschaft gegenüber Premium-Uhren im Zuge einer Kampagne im Golf-Umfeld um bis zu 77%; im Formel 1-Umfeld (das vermutlich einen geringeren Anteil potenzieller Luxuskunden vor den Schirm holt) wird immerhin noch eine Steigerung um 10% erzielt. www.sky.de

© obs/Sky Deutschland/Hoch Zwei

clarissa fischer

Die Kaufbereitschaft für Luxusuhren steigt während eines Formel 1-Rennens um 10%.

zusammen.“ Martin Michel, Sky Media Network

gestellt, wie jetzt die Auswertung einer 18-monatigen Werbewirkungsstudie belegt, für die zufällig ausgewählte Abonnenten des Sky Sport-Pakets in Deutschland online von der Marktforschungsagentur Repucom befragt wurden.

Hohe Erinnerungswerte Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: „Die Ergebnisse der Studie zeigen eindrucksvoll, wie wichtig ein Fit zwischen beworbenem Produkt und dem dazu passenden redaktionellen Umfeld ist.“ Bis zu 90% der Befragten erinnern sich an die Werbung von Pre-

Es gibt kein Haus, das jedem Anspruch gerecht wird.

Aber einen Raum.

short

© ÖHV

Heimische Top-Hotels orientieren sich neu

Brigitta Brunner, Leiterin Weiterbildung bei der Österreichischen Hoteliervereinigung.

Wien. „Es tut sich derzeit so viel auf dem Markt: Mit der stark gestiegenen Angebotsqualität sind ganz neue Referenzpreise entstanden; aufstrebende Manager setzen da sehr bewusst neue Maßstäbe“, so Brigitta Brunner, Leiterin der Weiterbildung der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV). Vor allem die Nachfrage nach OnlineVertrieb steige, und bei Revenue Management könne man schon fast von einem Hype sprechen.

Daher wurde der Lehrgang „Online Marketing und Revenue Management“ mit dem Fokus auf internationale Pricing-Standards neu konzipiert. Weitere Themenschwerpunkte des Ausbildungsprogramms sind Steigerung der Auslastung, Verbesserung der Bewertungen, Big Data, Datenschutz, Urheberrecht, Gästedaten und Kundenbindung. www.oehv.at

Der Unterschied heißt Gaggenau.

Die Vario Kälte-Serie 400 ist genauso variabel und flexibel, wie es ihr Name verspricht. Mit ihren individuellen Kombinationsmöglichkeiten passt sie sich jedem noch so hohen Anspruch perfekt an. Im Innenraum dominiert hochwertiger Edelstahl – für einen Qualitätsund Hygienestandard wie sonst nur in der Profi-Küche.

Informieren Sie sich unter 0810.700.400 (Regionaltarif), +43.(0)1.60575-0 oder unter www.gaggenau.at.

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© Daimler (3)

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6,50 Meter lang, fast 1,60 Meter hoch und ein Radstand von knapp 4,5 Meter – schon allein von seinen Dimensionen übertrifft der neue Mercedes-Maybach Pullmann seine Konkurrenten in der automobilen Luxusklasse.

Tradition in einer neuen Form Zum 50. Geburtstag des Mercedes 600 wird heuer eine neue Luxus-Stretchlimousine der Pullmann-Klasse vorgestellt. clarissa fischer

Stuttgart/Genf. Zwar gewinnen derzeit vor allem flotte Kleinwagen und PS-starke SUV in der automobilen Luxusklasse immer mehr Bedeutung, auf die Nachfrage nach den absoluten Highend-Karossen hat das allerdings kaum Auswirkungen. Staatsoberhäupter, Königs- und Herrscherhäuser sowie die Oberen Zehntausend brauchen neben Privatflugzeug und Luxusyacht auch für die Straße ein adäquates Fortbewegungsmittel.

1960 brachte Mercedes mit dem Typ 300, dem sogenannten Adenauer-Mercedes, sein erstes Modell in diesem Segment auf den Markt.

Der wohl bekannteste Vertreter dieser Pullman-Serie (benannt nach den luxuriösen Reisezugwagen der amerikanischen Pullmann Palace Car Company), der

Mercedes 600, feiert heuer seinen 50. Geburtstag, und anlässlich dieses besonderen Jubiläums stellte Mercedes kürzlich auf dem Genfer Autosalon ein neues Modell vor, den Mercedes-Maybach Pullman.

Viel Komfort „Neben würdigen Platzverhältnissen für hochrangige Fahrgäste und bekannt großzügigem Komfort verkörpert der neue MercedesMaybach Pullman selbstverständlich auch den Anspruch nach höchster Exklusivität. Wertigkeit und Größe sind hier in jedem Detail erlebbar“, so Ola Källenius, Vorstandsmitglied der Daimler AG und verantwortlich für den Vertrieb von Mercedes-Benz Cars.

Mit einer Länge von 6,50 und einer Höhe von knapp 1,60 Meter übertrifft er sogar die bereits üp-

pigen Dimensionen der MercedesMaybach S-Klasse, was sich positiv auf die Dimension des Innenraums auswirkt.

Die beiden Executive-Sitze in Fahrtrichtung verfügen über eine spezielle Verstellkinematik. Anders als sonst üblich, ist die Lehne separat verstellbar, wobei Fußraum und Sitzreferenzpunkt unverändert bleiben. In der kombinierten Neigungs- und Horizontalverstellung kann das Sitzkissen separat verstellt werden. Für weitere Fahrgäste stehen zwei bei Bedarf ausklappbare Sitze zur Verfügung.

Edle Ausstattung Der Innenraum ist vollständig mit Leder verkleidet. Am Dachhimmel zeigen drei Analoginstrumente den Passagieren Außentemperatur, Geschwindigkeit und Uhrzeit an.

Die Trennwand zwischen Fond und Fahrerbereich lässt sich elektrisch versenken und kann zudem auf Knopfdruck von transparent auf

„Ein Fahrzeug, das höchsten Ansprüchen an Exklusi­ vität entspricht.“ Ola Källenius, Vorstand Daimler AG

undurchsichtig geschaltet werden.

Dadurch sind in Kombination mit den serienmäßigen Vorhängen für die Fondfenster auch unterschiedliche Niveaus an Privatsphäre möglich.

Verfeinert wurde auch das HighEnd-3D-Surround-Soundsystem (dieses stammt von der deutschen Nobelmanufaktur Burmester).

Handselektierte Lautsprecher sowie eine Abstimmung exklusiv auf die Hörgewohnheiten jedes einzelnen Kunden garantieren höchsten Klanggenuss.

Zusätzlich zu der schon sehr exklusiven Serienausstattung, die ab rund einer halben Million Euro erhältlich ist, bietet MercedesMaybach natürlich auch die Möglichkeiten, die hochkarätigen Limousinen mit weiteren Features individuell auszustatten.

Dass der V12-Biturbo-Motor des Mercedes-Maybach Pullman eine Leistung von 390 KW (530 PS) auf die Straße bringt, ist ein Detail, das wohl in erster Linie den Chaffeur der Nobellimousine interessiert. www.mercedes-benz.de

Duftspur Eine Hommage an Misia Sert, Freundin und Förderin von Coco Chanel

© Chanel

Ein Sinnbild weiblicher Stärke

Mit „Misia“ umfasst die Les Exklusifs de Chanel-Parfümserie jetzt 15 Kreationen.

Paris. Misia Sert war eine außergewöhnliche Frau: kunstinteressiert, gebildet, freigeistig und unangepasst, zwei Mal geschieden, drei Mal verheiratet. Sie war ab Anfang des 20. Jahrhunderts bis in die Mitte der 1940er-Jahre Mittelpunkt der feinen Pariser Gesellschaft, einflussreiche Kunstmäzenin und mit zahlreichen Malern, Schriftstellern und Musikern wie Henri de Toulouse-Lautrec, Pierre-Auguste Renoir, Pablo Picasso, Émile Zola, Marcel Proust, Jean Cocteau, Enrico Caruso, Claude Debussy, Maurice Ravel und Igor Strawinski befreundet. Etliche von ihnen hat sie in ihren Werken verewigt.

Auch eine junge Modedesignerin, die ebenso wie sie mit Konventionen nichts am Hut hatte und ihren eigenen Weg ging, nahm Misia unter ihre Fittiche, förderte sie und wurde in der Folge Coco Chanels enge Freundin, Kritikerin, Vertraute und Muse Für die Parfümserie Les Exklusifs de Chanel hat Oliver Polge, Chefparfümeur der französischen Luxusmarke, jetzt eine duftende Hommage an diese wichtige Person im Leben der Firmengründerin geschaffen. „Misia“ ist die mittlerweile 15.

Kreation in der besonderen Parfümserie, und Polge ist es gelungen, den Charakter dieser außerge-

wöhnlichen Frau in einen ebenso außergewöhnlichen Duft zu destillieren.

Kunst & Verführung Die elegant-sinnliche Komposition aus Veilchennuancen, Akzenten von Iris und der Mairose aus Grasse sowie Tonkabohne und Benzoe ist eine olfaktorische Remineszenz an die mondänen 20er-Jahre und Sinnbild starker Frauen damals wie heute. „Misia“ ist in Österreich im „Espace Parfums“ von Chanel bei Douglas auf der Kärntnerstraße sowie in der Chanel-Boutique erhältlich. www.chanel.com

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luxury brands&retail – 13

short

© Barbara Rihl

Glücksgefühle für Taschenliebhaber

Das Modell Sarah in Saint Barth aus der neuen Frühlings-Kollektion.

© Thomas Sabo

Paris. Bei der FS-Kollektion von Barbara Rihl ist der Name „Happy“ Programm. Denn die Shopper, Taschen, Clutches und Kleinlederwaren machen mit ihren leuchtenden Farben (für alle, die es etwas klassischer mögen, gibt es auch Modelle in edlen Non Colors wie Graunuancen, Beige und Schwarz), den frechen Sprüchen und plakativen Mustern gute Laune. www.barbararihl.com

Falke Homewear fördert Wolllust

Neue

Glanzstücke

© www.Moellenberg.com/Falke

Susanne Kölbli, die Chefdesignerin von Thomas Sabo, hat sich auch für die Fine Jewellery-Kollektion von den hinduistischen Chakren inspirieren lassen.

Falke Star ist die Luxusversion der beliebten Kuscheldecke.

Thomas Sabo positioniert sich mit der neuen Fine Jewellery-Kollektion in einem neuen Segment. britta biron

Lauf an der Pegnitz. Ende letzten Jahres hat Thomas Sabo laut eigenen Angaben „die erste EchtschmuckKollektion“ vorgestellt, was genau genommen nicht ganz korrekt oder zumindest ein Zeichen für sympathisches Understatement ist. Denn echt im Sinne von „aus Edelmetall“ (nämlich Silber) sind ja auch die bisherigen Schmuckstücke aus Sterlingsilber, mit denen sich die deutsche Marke weltweit einen glänzenden Namen gemacht hat.

„Die Idee dazu hatten wir schon länger und vor einigen Jahren auch schon eine kleine Kollektion mit Diamanten lanciert. Damals haben

anspruchsvoller werden, eine luxuriösere Variante unserer typischen Styles“, so Sabo weiter.

Den exklusiven Charakter der neuen Linie unterstreicht man zusätzlich auch mit dem Vertriebskonzept. Die Fine Jewellery-Kollektion ist ausschließlich in den Flagship-Stores in London, Zürich, Frankfurt, Stuttgart und Wien erhältlich.

Für die Gestaltung der Fine Jewellery-Kollektion zeichnet klarerweise wieder Susanne Kölbli, seit Beginn Chefdesignerin des Hauses, verantwortlich.

„Die Arbeit mit so hochwertigem Material hat viel Spaß gemacht.“ susanne kölbli, chefdesignerin

In der Oberliga Aber natürlich betritt man mit der Fine Jewellery-Kollektion neues Terrain. „Erstmals verwenden wir auch Diamanten, Edelsteine und 18karätiges Gold“, so Thomas Sabo.

Goldrichtige Entscheidung

wir aber in zu kleinen Dimensionen gedacht. Mit der neuen Linie positionieren wir uns aber sehr klar im gehobenen Schmucksegment und bieten unseren Kundinnen, die mit uns ja erwachsener und damit auch

„Es war eine sehr spannende Aufgabe, den typischen Thomas Sabo-Look mit so hochwertigen Materialien umzusetzen“, erzählt sie. „Die Herausforderung war da-

Schmallenberg. Auch wenn es langsam wärmer wird, eine kuschelige Decke ist auf jeden Fall eine gute Investition; damit kann man schon bei den ersten frühlingshaften Sonnenstrahlen Balkon oder Terrasse genießen. Besonders edle Exemplare hat jetzt die Strumpfmarke Falke im Programm. Für das Plaid Falke Star wird hochwertige Super Geelong-Lammwolle und feinstes Kaschmir in Milano Rib-Jacquard-Technik verarbeitet. Dank der klassischen Farbgebung in Beige und Grau und des dezenten Musters passt sich die Luxusdecke so gut wie jedem Einrichtungsstil an. www.falke.com

bei einerseits, bei aller Wiedererkennbarkeit etwas eindeutig Neues zu schaffen und andererseits trotz des klaren Luxusanspruchs im definierten Preisrahmen zu bleiben.“ Mit Ausnahme eines Entwurfs, der den vorgegebenen Rahmen deutlich gesprengt hat (im kreativen Prozess könne man, so Kölbli, schon mal über das Ziel hinausschießen), hat die Designerin (wie gewohnt) die Aufgabe zur völligen Zufriedenheit ihres Chefs gemeistert.

Die hinduistischen Chakren, die bisher schon eine zentrale Rolle im Design der Marke spielen und den sich drehenden Kreis von Energie und Leben symbolisieren, stehen auch bei der Fine Jewellery-Kollektion im Mittelpunkt. „Die Kollektion kommt bei unseren Kundinnen sehr gut an“, freut sich Sabo. www.thomassabo.com

Wiener Original neu aufgelegt

Bildschön In der neuen Anzeigenkampagne wird jene Zeit thematisiert, als Reisen noch ein Luxus für wenige war

paar mindestens ebenso dekorative Nebendarsteller. Da wäre zum einem eine F13, die „Urmutter“ aller Verkehrsflugzeuge und wie die Koffer gefertigt aus Aluminium.

In die Rolle der Reisenden sowie die elegante Garderobe der damaligen Zeit schlüpften das brasilianische Supermodel Alessandra Ambrosio und das deutschen Männer-Model Johannes Huebl; als treuer Begleiter fungiert ein Terrier namens Higgins.

Zu sehen sind die Bilder bis Ende 2016 in den Anzeigen des Labels sowie auch in einem gebundenen Lookbook, das in den RimowaStores ausliegt. www.rimowa.com

Designerin Heidemarie Leitner mit dem von ihr entworfenen Klassiker.

© Rimowa

Köln. In seiner neuen Anzeigenkampagne thematisiert der Kofferhersteller Rimowa die Goldenen 20erJahre, als das Reisen (besonders jenes mit dem Flugzeug) noch tatsächlich Luxus und vor allem der feinen Gesellschaft sowie den Hollywoodstars vorbehalten war.

Unter der Leitung von Rimowa President & CEO Dieter Morszeck wurden verschiedene Koffermodelle von Fotograf Horst Diekgerdes in New York in Szene gesetzt, wobei sich Reisemotive mit solchen aus der Welt des Films abwechseln.

Vor der Kamera stehen aber nicht nur die Koffer mit den typischen Rillen, sondern auch ein

© Löffler

Rimowa unternimmt eine elegante Zeitreise

Supermodel Alessandra Ambrosio mit Hund und Gepäck im Flugzeughangar.

Wien. Die Wiener Designerin Heidemarie Leitner hatte 1967 (damals noch als Studentin der Meisterklasse für Innenarchitektur und Möbelbau) für den bayerischen Möbelhersteller Löffler den Stuhl Carega entworfen. Das vom Goldsessel der Wiener Hofburg inspirierte Sitzmöbel wurde jetzt wieder neu aufgelegt. www.loeffler.com

Lu xu r y br a n d

14 – luxury brands&retail

© Freywille / Montage: B. Schmid

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Freitag, 20. März 2015

© Clinique

Clinique sieht alles durch die rosa Brille

Verschiedene Rosa- und Pinknuancen geben im Frühling den Ton an.

Die kürzlich lancierte erste Parfümkollektion gibt es ausschließlich in den Freywille-Boutiquen, alle übrigen Produkte können jetzt auch über den neuen Online-Store gekauft werden.

Wien. „Think pink“ lautet in diesem Frühling die Devise bei der Beauty-Marke Clinique.

Dafür gibt es das Tricolore Kompakt-Rouge in den beiden Farbvarianten „Defining Berries“ und „Defining Roses“ und das Long Last Glosswear gleich in zehn neuen Schattierungen von Rosa und Rot.

www.clinique.at

Innovations -Schub

Das Wiener Traditionsunternehmen Freywille hat etliche Neuheiten an den Start gebracht. desirée faber

Wien. Wer in der Oberliga mitspielen will, darf sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen. Das weiß man auch beim Wiener Traditionsunternehmen Freywille, das in Sachen Sortiment, Kundenservice und Markenstärkung in der letzten Zeit gleich mehrere Projekte an den Start gebracht hat.

Für die perfekte Entfaltung Die HochleistungsKosmetiklinie umfasst jetzt bereits vier Produkte.

© La Prairie

Bijoux liquides Die wichtigste Innovation im Sortiment ist – abgesehen von neuen Schmuckkollektionen wie etwa Art Nouveau Vienna, einer Neuinterpretation einer Serie von 1968, mit der man an die Wiener Wur-

Genf. Mit der Cellular Swiss Ice Crystal Collection bietet La Prairie seit dem Vorjahr eine besonders wirksame Waffe gegen Hautalterung; vor Kurzem wurde die Serie um zwei weitere Produkte ergänzt.

Cellular Swiss Ice Crystal Eye Cream wurde speziell für die zarte Augenpartie entwickelt, Cellular Swiss Ice Crystal Emulsion ist eine luftig-leichte Feuchtigkeitspflege für die tägliche Anwendung. www.laprairie.at

insgesamt drei Jahre gedauert hat, war Freywille, dass die Düfte ebenso einzigartig und unverwechselbar wie der Schmuck sein sollten – ein Anspruch, dem Magique, Innocent, Rose und Mystique auf jeden Fall gerecht werden.

Ein hübsches Detail sind die verschiedenen Dekorationsschleifen, die die Schmuckdesigns aufgreifen und mit denen man die Verpackung individuell gestalten kann.

zeln des Unternehmens sowie den Jugendstil wieder stark thematisiert – der Schritt auf ein völlig neues Terrain. Denn erstmals gibt es im Zeichen der Sphynx auch Parfüm und sogar gleich vier verschiedene Duftkompositionen.

Premiere im eCommerce Auf den ersten Blick mag das Thema Parfüm für eine Schmuckmarke nicht wirklich naheliegend sein, aber Parfüm ist ebenso wie Schmuck ein Bereich, in dem Emotionen eine große Rolle spielen.

Man könnte es durchaus als flüssiges Schmuckstück bezeichnen.

Wichtig bei der Entwicklung, die unternehmensintern erfolgte und

Neuer Online-Auftritt Erhältlich sind die duften Neuheiten derzeit noch ausschließlich in den Freywille-Boutiquen, von denen es weltweit mehr als 100 gibt.

Kooperation Perfekte Harmonie von Bild und Ton

Markenbotschafter Wien/München. Stars als Markenbotschafter zu engagieren, hat vor allem für Luxusmarken bereits Tradition. Die renommierte deutsche Brillenmarke Rodenstock hat für heuer gleich rund 100 unter Vertrag genommen und die sind noch dazu besonders stimmkräftig. „Rodenstock und die Wiener Sängerknaben ergänzen sich aufgrund ihrer Werte hervorragend“, ist Clemens Moritzer, ÖsterreichGeschäftsführer von Rodenstock, überzeugt. „Wir freuen uns daher,

© Lukas Beck

Hermès macht gute Geschäfte

Kleine Stars mit großer Stimme: Wiener Sängerknaben werben für Rodenstock. © Wikimedia/Wen-Cheng Liu

Alle übrigen Produkte können Kunden in der EU und Russland seit Kurzem auch ganz bequem online kaufen. Der Webshop wurde Ende letzten Jahres eröffnet und soll in den nächsten Monaten auf weitere Länder ausgeweitet werden.

Ebenfalls Ende 2014 ist der neue Webauftritt online gegangen, mit dem sich Freywille in der digitalen Welt präsentiert. Programmiert im res-ponsive Design, das ein auf portable Endgeräte angepasstes Layout ermöglicht, werden Informationen zu allen Designs und Produkten, der Geschichte des Unternehmens, ein Boutiquefinder sowie zahlreichen Videos geboten. www.freywille.com

die Burschen mit dem legendären Modell ‚rocco by Rodenstock‘ ausstatten zu dürfen.“ Dieses wurde in den 60er-Jahren kreiert und hat aufgrund seiner markanten Form und der knalligen Farben zahlreiche Modelabels inspiriert. Und heuer ist es – sowohl als Sonnenbrille als auch als Korrekturbrille – auf den Konzertreisen des weltberühmten Knabenchors mit dabei und damit im Blickpunkt Hundertausender Musikliebhaber. www.rodenstock.com

China im Blick Marcolin gründet mit chinesischem Brillenhersteller Ginko Group ein Joint Venture-Unternehmen

Paris. Hermès ist weiter auf Erfolgskurs und hat 2014 beim Umsatz die 4 Mrd. Euro-Schallmauer durchbrochen.

Zuwächse gab es in allen Märkten; vor allem Amerika (+14,5%) entwickelte sich sehr gut. Auch in Asien und Europa konnte man trotz der schwierigeren Bedingungen mehr verkaufen. Besonders gefragt waren Lederwaren (+14,6%), Mode & Accessoires (+12%), Parfüms (+10,4%) und Schmuck (+15,1%). Für heuer wird mit einer Fortsetzung des Aufwärtstrends gerechnet. Die Erwartungen liegen bei 8% Plus. www.hermes.com

Mehr Luxusbrillen für das Reich der Mitte Longarone/Shanghai. China ist für Luxusmarken – trotz des zuletzt etwas schwächeren Wachstums – nach wie vor ein hochinteressanter Markt; besonders für Marken im Accessoire-Sektor wegen der hohen Zahl potenzieller Kunden in der wachsenden Mittelschicht, die für den Einstieg in den Luxuskonsum gern zu Produkten wie Brillen greifen.

Gute Aussichten Diese Zielgruppe will jetzt der italienische Brillenhersteller Marcolin verstärkt ins Visier nehmen und hat sich dafür mit der Ginko Group, einem wichtigen Player am

chinesischen Brillenmarkt, einen starken lokalen Partner ins Boot geholt und das gemeinsame Unternehmen Ginlin Optical Shanghai Ltd Co gegründet. „Die Ginko Group und Marcolin haben einen sehr ähnlichen Hintergrund und eine gemeinsame Philosophie. Beide Firmen sind bereits sehr lange wichtige Unternehmen der Industrie und zuverlässige Partner ihrer jeweiligen Kunden.

Deshalb denke ich, dass dieser Zusammenschluss etwas Positives für den chinesischen Brillenmarkt mit sich bringen wird“, kommentiert Giovanni Zoppas, Geschäftsführer von Marcolin, die Partnerschaft. www.marcolin.com

© Marcolin/Iona’-O’Top

Edle Lederwaren erweisen sich weiterhin als Bestseller im Luxussegment.

Giovanni Zoppas, Geschäftsführer des italienischen Brillenherstellers Marcolin.

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Freitag, 20. März 2015

luxury brands&retail – 15

short

Stuart Weitzmann wird von der guten internationalen Coach-Infrastruktur profitieren, Coach dafür vom fundierten

© Viktor & Rolf

© Stuart Weitzman; Coach / Montage: B. Schmid

Fokus auf Couture und Lizenzen

Viktor & Rolf wollen sich auf Top-Segment und Accessoires konzentrieren

Amsterdam. Das niederländische Designer-Duo Viktor & Rolf hat sich entschieden, die seit 2000 bestehende Prêt-à-porter-Damenlinie mit der HW-Kollektion 2015 aufzugeben. Als Grund nannten die beiden, sie wollen sich künftig verstärkt auf ihre künstlerischen Wurzeln, die Couture-Linie, sowie auf die Lizenzen konzentrieren.

Der einzige Viktor & RolfFlagshipstore in der Pariser rue Saint-Honoré bleibt noch bis Ende 2016 geöffnet.

www.viktor-rolf.com

Know-how des neuen Partners rund um das Thema Schuhe.

Großer Schuheinkauf

Der Luxuslederwarenhersteller Coach übernimmt das Nobelschuhhaus Stuart Weitzmann.

New York. Taschen und Schuhe zu shoppen, gehört für Fashionistas wohl zu den beliebtesten Tätigkeiten. Und für die Nobelvarianten greifen sie auch gern etwas tiefer ins Portemonnaie.

574 Mio. USD (also umgerechnet rund 512,5 Mio. Euro) sind dafür allerdings eine eher utopische Summe, es sei denn, es geht dabei um das amerikanische Nobel-Label Coach, das kürzlich eben jene Summe für die Übernahme der Luxusschuh-Marke Stuart Weitzman auf den Tisch gelegt hat (übrigens die erste Akquisition in der Geschichte des 1941 gegründeten Unternehmens).

„Stuart Weitzman ist eine führende US-Luxusmarke, die sich in den letzten Jahren gut entwickelt und auch für die Zukunft sowohl am Heimatmarkt als auch international Potenzial hat. Mittelfristig planen wir, die Entwicklung der Marke weltweit zu forcieren, in erster Linie, indem wir unsere internationale Infrastruktur und unsere Expertise für Handtaschen und Accessoires nutzen. Auf der anderen Seite wird unsere SchuhSparte ‚Coach‘ von Stuart Weitzmans Know-how profitieren, etwa in Sachen Style und Passform“, so Victor Luis, CEO von Coach, zum großen Schuheinkauf.

Auch Stuart Weitzman, der seine Funktion als Creative Director

„Beide Partner werden durch die Zusammenarbeit profitieren.“ Victor Luis, CEO Coach Ltd.

and Executive Chairman beibehalten wird, kann dem Deal nur Positives abgewinnen: „Coach ist ein starker strategischer Partner, der unsere Kultur respektiert und es uns durch seine Ressourcen und sein Wissen ermöglicht, all unsere

Möglichkeiten auszuschöpfen. Wir freuen uns sehr, künftig mit dem Team von Coach zusammenzuarbeiten, um einerseits unser Sortiment zu erweitern und weltweit mehr Kunden zu erreichen und andererseits unser Know-how rund um Schuhe unserem neuen Partner zur Verfügung zu stellen.“ Stuart Weitzman verzeichnete in den letzten Jahren konstante Zuwächse von rund 10% jährlich und konnte gleichzeitig auch sein internationales Renommee konsequent ausbauen, unter anderem durch seine Kampagnen mit Top-Models wie Kate Moss, Natalia Vodianova und aktuell Gisele Bündchen. www.coach.com www.stuartweitzman.com

Märchenhafte Schuh-Kreationen

© Disney

natascha jansen-Becker

Neun Topdesigner interpretierten den Gläsernen Cinderella-Schuh neu.

Burbank. Anlässlich der Neuverfilmung von „Cinderella“ beauftragte der Disney-Konzern die Creme de la Creme der Schuhdesigner, darunter Jimmy Choo, Salvatore Ferragamo, Nicholas Kirkwood oder Charlotte Olympia, den gläsernen Schuh neu zu interpretieren.

Erhältlich sind die märchenhaften Kreationen seit Kurzem in ausgewählten Luxus-Stores wie den Pariser Galeries Lafayette, bei Harrods in London und Saks Fifth Avenue in New York sowie in einigen Stores der Designer. http:// thewaltdisneycompany.com/

Innovatives Duo Augarten Porzellan und mo°sound

Neue Klangwelten © Augarten Porzellan/Martin Moravek

Wien. Lautsprecher sind aus Holz oder Kunststoff und meist eckig.

Aus Porzellan werden hauptsächlich Geschirr und Dekoartikel gefertigt. Grundsätzlich richtig, aber nicht immer zutreffend. Denn Ronald Jaklitsch von mo°sound vienna und Augarten Wien haben jetzt bewiesen, dass Lautsprecher durchaus auch rund und aus Porzellan sein können. „Die Kugelform ist klangtechnisch ideal, weil die Schallwellen an der Innenwand ohne störende

Ronald Jaklitsch mit dem neuen Lautsprecher-Modell aus Augarten-Porzellan.

Interferenzen reflektiert werden.

Und Porzellan ist das perfekte Material für eine sehr harte, schwingungsarme Hohlkugel mit absolut gleichmäßiger Wandstärke“, erklärt Jaklitsch einen deer Vorteile. „Wir stießen an die Grenzen des Machbaren. Aber die Leute bei Augarten sind wie ich Perfektionisten. Sie wollten einen völlig nahtlosen Guss, haben es geschafft, und das ist bewundernswert.“ www.augarten.at www.mo-sound.com

Außergewöhnliche Teppichkreationen

Innovativ Mit der neuartigen AAAmbition Carbon bietet Tyrolia Tourengehern eine neue Leichtigkeit abseits der Pisten

haben wir bei Produktentwicklung und Verarbeitung auf rein österreichisches Know-how gesetzt.“ Der höhenverstellbare Alpine Touring (AT)-Backen lässt sich für Touren- und Alpinskischuhe justieren, die nah an der Ferse positionierte Steighilfe und vier unterschiedliche Steighilfepositionen ermöglichen bestmögliche Balance und ermüdungsfreies Gehen.

Vorgestellt wurde die neuartige, aus 130 Einzelteilen bestehende Premium-Bindung erstmals Anfang Februar auf der ISPO München, in den Handel wird sie dann die rechtzeitig vor Beginn der nächsten Wintersaison kommen. www.tyrolit.com

Mit den Kreationen von Jan Kath kann man stilvoll auf dem Teppich bleiben.

© Tyrolia

Schwechat. Leicht oder sicher?

Diese Frage in Bezug auf die Bindung mussten sich bisher selbst anspruchsvollste Tourengeher stellen, aber eine Neuentwicklung des österreichischen Premiumherstellers Tyrolia vereint erstmals beide Faktoren in einer Bindung.

Die AAAmbition Carbon bringt, ohne Abstriche bei bestmöglicher Stabilität, um 200 Gramm weniger auf die Waage. Möglich wird das durch die Verwendung des Hightech-Werkstoffs Carbon. „Das Material ist leicht, die Herausforderung, es zu einer Rahmenbindung zu verarbeiten, aber einigermaßen heavy“, so Tyrolia-Marketingchef Robert Stanzl. „Deshalb

© Jan Kath

Hightech-Bindung für höchste Ansprüche

Durch die Verwendung von Carbon konnte das Gewicht um 200 Gramm reduziert werden

Wien. Die derzeit wohl schicksten Perserteppiche kommen nicht aus dem Orient, sondern aus dem Ruhrpott, von Jan Kath. Der junge Bochumer hat den klassischen Perser kräftig entstaubt und dafür zahlreiche Designpreise erhalten.

In Österreich sind die außergewöhnlichen Kreationen exklusiv bei Rahimi & Rahimi erhältlich. www.jan-kath.de

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luxury brands&retail – 17

© Tiffany & Co. (4)

Freitag, 20. März 2015

Traditionelle und neue Facetten der Liebe: In seiner neuen „Will You“-Werbekampagne zeigt Tiffany reale New Yorker Liebespaare, darunter auch ein gleichgeschlechtliches.

Glänzende

Aussichten

Tiffany & Co wächst weiter, eröffnet im Mai einen neuen Store in Genf und setzt ein wichtiges gesellschaftliches Zeichen. cornelia patelli

New York. Bei Tiffany & Co bricht Anfang April eine neue Ära an, denn Michael J. Kowalski, der seit 1983 beim weltberühmten USJuwelier tätig ist und dieses seit 1999 (ab 2003 als Vorstandsvorsitzender) leitete, geht in den wohlverdienten Ruhestand.

Seinem Nachfolger Frederic Cumenal, seit 2011 Präsident für den weltweiten Vertrieb, übergibt er ein Unternehmen, das auf soliden Beinen steht. Umsatz und Ertrag konnten sowohl in den ersten neun Monaten 2014 als auch im wichtigen Weihnachtsgeschäft gesteigert werden.

Für heuer rechnet man wegen des starken Dollars zwar nur mit einem moderaten Plus, „langfristig sehen wir aber bedeutendes Potenzial“, so Cumenal.

Eines der Highlights des heurigen Jahres ist sicherlich die Eröffnung der dritten Filiale in der Schweiz, die im Mai erfolgen wird; Standort des 550 Quadratmeter großen Stores ist die Rue du Rhône in Genf.

Florence Rollet, Group Vice President von Tiffany & Co für Europa, den Nahen Osten und Afrika, dazu: „Unsere Präsenz in dieser renommiertesten Einkaufsstraße bestärkt unser Image als internationale Luxusmarke und verdeutlicht unser Bestreben, das Geschäftsnetz in Europa weiter auszubauen.“

Neue Uhrenkollektion Die Gestaltung der Boutique ist eine Referenz an die Eleganz New Yorks und bietet damit die perfekte Bühne für die Präsentation

des hochkarätigen Sortiments, das auch die besonders kostbaren natürlichen Farbdiamanten umfassen wird.

Neues hat sich Tiffany auch zu jener Produktgruppe einfallen lassen, für die das Juwelenhaus vor allem weltweit berühmt ist: die

Neue Facetten der Liebe Die Eröffnung des Stores fällt auch mit der Einführung einer neuen Uhrenkollektion zusammen.

Diese stelle, so lässt das Unternehmen wissen, einen Meilenstein in der Geschichte seiner Uhrenfertigung dar, in der Genf eine wichtige Rolle spielt. Bereits 1868 eröffnete das Unternehmen eine Filiale am Grand Quai, nur wenige Meter von dem neuen Standort entfernt, und erbaute später eine Uhrenmanufaktur. Wie die Presse damals berichtete, vereinte die Manufaktur „hochwertigste europäische Fertigungskunst mit modernster Mechanik“.

„Wir wollen unser Geschäftsnetz in Europa weiter ­ausbauen.“ Florence Rollet Group Vice President von Tiffany

Verlobungsringe. Die neuen „Fancy Shapes“ sind in jahrelanger Entwicklungsarbeit entstanden und präsentieren den Diamanten in neuen, fantasievollen Formen.

Ganz besonders innovativ zeigt sich das Unternehmen allerdings bei seiner neuen Werbekampagne für die Verlobungs- und Eheringe.

Sie steht zwar unter dem recht traditionellen Motto „Will You“, die von Starfotograf Peter Lindbergh mit echten New Yorker Paaren in Szene gesetzten Sujets präsentieren das Thema Liebe aber mit fast ebenso vielen Facetten, wie sie für die hochkarätigen Steine typisch sind.

Neben dem frisch verliebten jungen Pärchen sieht man auch eines, das offensichtlich bereits länger zusammen ist (immerhin ist schon ein Kind mit von der Partie) und ein gleichgeschlechtliches Paar. Damit setzt das Unternehmen nicht nur seine Produkte sehr authentisch in Szene, sondern gleichzeitig auch ein wichtiges gesellschaftliches Zeichen. www.tiffany.com

Kitty Montgomery Das auf Kaschmir und Seide spezialisierte Knitwear-Designerlabel ist jetzt bei Steffl Vienna erhältlich

Wien. Kaum eine Branche ist schnelllebiger als die Mode, „dennoch klappt der Aufbau einer neuen Marke nicht von heute auf morgen. Man muss sich dafür Zeit nehmen können“, weiß Sonja Ortner, Inhaberin der auf Mode spezialisierten Wiener Agentur Communication Studio, Betreiberin des Firstshowrooms, einer Vertriebsund Marketing-Plattform für junge Designer, und Inhaberin des eigenen Strickmoden-Labels Kitty Montgomery. „Ganz wesentlich für den Erfolg in der Fashion-Szene ist – neben aller Kreativität – der Vertrieb. Denn was nützen schon die besten Ideen, wenn die potenziellen Kunden

nichts davon wissen“, so Ortner weiter. Dass viele Designer so früh wie möglich eine eigene Boutique haben wollen, sei zwar verständlich, aus wirtschaftlichen Gründen aber meist kaum umsetzbar. „Es ist gerade für junge Unternehmen im Aufbau eine immense finanzielle Belastung. Zielführender sind da aus meiner Sicht Online-Stores und vor allem starke Vertriebspartner im Fachhandel.“ Daher freut sie sich ganz besonders, dass ihre eigene AccessoireKollektion jetzt in das Sortiment des Steffel Department Store Vienna aufgenommen wurde. „Das ist ein weiterer wichtiger Schritt und ich werte das durch-

aus auch als Zeichen dafür, dass ich mit dem Konzept, mich auf hochwertige, in Europa gefertigte Strickmode in einem hauptsächlich klassischen Stil mit modischen Elementen zu konzentrieren, auf dem richtigen Weg bin“, kommentiert Ortner den Erfolg.

Eine oder vielleicht sogar mehrere eigene Boutiquen – ausschließen will die Modeexpertin dies natürlich nicht, noch sei das aber Zukunftsmusik. „Victoria Beckham hat ihren ersten Flagship-Store ja auch erst gut sechs Jahre nach Start ihres Labels eröffnet. Auch gute Konzepte brauchen Zeit, um zu reifen.“ www.kittymontgomery.com

Neuzugang im Steffl Vienna: die edlen Strick­ accessoires von Kitty Montgomery.

© Kitty Montgommery/Christian Prandl (3)

„Ein wichtiger Schritt für den Erfolg meines Labels“

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18 – luxury brands&retail

Freitag, 20. März 2015

short

© John Harris Fitness

Trainieren in edlem Ambiente

Wien. Dunkelbraunes Eichenparkett, Stucksäulen und ein aufwendiges Lichtkonzept – schon allein hinsichtlich der Architektur hat die vor wenigen Wochen eröffnete Filiale von John Harris Fitness in den ­S ofiensälen nichts mit herkömmlichen Fitnesscentern gemeinsam. „Equipment allein reicht schon lange nicht mehr aus.

Wir bieten ein Gesamtpaket, bestehend aus Top-Ausstattung, persönlicher Trainingsbetreuung und Atmosphäre“, weiß Clubmanager Frank Langer um die hohen Ansprüche seiner Klientel. www.johnharris.at

© Ringstrassen Galerien

Sofiensäle: Wo früher getanzt wurde, wird jetzt der ganze Körper trainiert.

In ausgewählten und speziell gekennzeichneten Partnerunternehmen der Ringstrassen-Galerien werden für die diesjährigen Finalisten bis Mai Pop-up-Stores eingerichtet.

Sportalm zieht es in den Osten

Modische Erweiterung

Erstmals gibt es für die Finalisten des Ringstrassen-Galerien Designer Awards Pop-up-Stores.

Russische Fashionistas können sich über neuen Sportalm-Store freuen.

Kitzbühel/St.Petersburg. Trotz der zurzeit wenig optimalen wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen hat das Tiroler Fashionlabel Anfang des Jahres seinen ersten Monomarken-Store in Russland eröffnet.

Standort der neuen, Boutique, die von Ekaterina Makushenko geleitet wird, ist der Bolshoi Prospekt in St. Petersburg. Für die Gestaltung zeichnet das österreichische Architekturbüro Baar-Baarenfels verantwortlich, das vor allem auf klare Schwarz-Weiß-setzte. www.sportalm.at

© La Perla

Edle Wäsche für Sie und Ihn

Die La Perla-Boutique in Zürich hat jetzt auch eine Männerabteilung.

Zürich. Im Zuge der Neugestaltung erhielt die Zürcher La Perla Boutique einen Extraraum speziell für den Made to Measure-Service sowie einen eigenen Bereich für die Lounge- und Beachwear-Kollektion der Herrenlinie La Perla Men. www.laperla.com

Wien. Fashion, Beauty, Schmuck, Gastronomie, Interieur – mit ihren 70 Shops bieten die RingstrassenGalerien ein vielseitiges Sortiment für Einheimische und Touristen und mit dem eigenen Designer Award zusätzlich eine Plattform für junge Designer.

Die Fashion-Gala, bei der die prämierten Outfits sowie ausgewählte Modelle aus bestehenden Kollektionen im Rahmen einer Modenschau präsentiert und wo der diesjährige Sieger gekürt wird, findet am 15. April statt.

Für heuer haben die Veranstalter den Modebewerb aber noch um eine neue Dimension erweitert: Unter dem Motto „Schauraum, Staunraum, Probierraum“ werden für die Kreationen der Finalisten bis Ende Mai in spezi-

ell gekennzeichneten Geschäften der Ringstrassen-Galerien eigene Pop-up-Stores eingerichtet. Ein Projekt, von dem alle Beteiligten – Designer, Geschäfte und das modeinteressierte Publikum – profitieren.

Auch Ronald Rauchenschwandtner von B & R freut sich über Abwechslung in seinem Sortiment: „Mit unserer umfassenden Aus-

„Dadurch kommen

Größeres Sortiment

junge Designer

„Ich finde es spannend, auch andere Sachen zu zeigen und zu sehen, was passiert, wie die Kunden reagieren. Natürlich ist OutdoorKleidung wie Patagonia, Black Diamond oder The North Face mittlerweile auch modisch geworden, aber je größer der Gegensatz zwischen unserem Sortiment und den Kreationen der Designer ist, umso spannender ist meiner Meinung nach die Kombination“, so Christiane Lanmüller, Geschäftsführerin von Jack Wolfskin.

dem Publikum ein Stück näher.“ Norton Radaj, norton shops

wahl an exklusiven und vor allem besonderen Fashion It-Pieces sind wir uns sicher, dass die Ideen der neuen Designer perfekt zu uns in den Shop passen werden. Urban Classic entspricht ja auch un-

serem Angebot in den Shops in den Ringstrassen-Galerien, wo Marken wie Allude, American Vintage, Max Mara oder Guess vertreten sind.“ „Unsere Marken wie Fillippa K., Patrizia Pepe oder La Fee werden gut mit den Stücken der Finalisten harmonieren“, ist auch Norton Radaj, Inhaber des Norton Shops, überzeugt. Ebenso Firusa Haimov, Geschäftsführerin der exklusiven Boutique „4 Jahreszeiten“: „Für uns ist es wichtig, dass jeder Finalist für sich eine außergewöhnliche modische Aussage hat, sodass im Zusammenspiel mit den ausgesuchten Designern das spezielle ‚Vier Jahreszeiten‘-Erlebnis ermöglicht wird und dazu zählen Marken wie Drykorn, MaxMara, Coccinelle oder Paul Smith, die in unseren Geschäften anzutreffen sind.“ www.ringstrassengalerien.com

Runway Der neue Store in der Goldschmiedgasse ist auf Mode und Accessoires heimischer Designer spezialisiert

Erste Adresse für österreichische Fashion Wien. „Innerhalb eines Jahres wollen wir für Modeinteressierte zur ersten Anlaufstelle für österreichisches Design werden“, erklärt Alexis Fernandez Gonzales das Ziel, das er sich für den vor Kurzem eröffneten Store Runway gesetzt hat.

Handgefertigte Accessoires, welche die Individualität unterstreichen, Kleider, die das Besondere an ihrer Trägerin hervorheben, legere Freizeitbekleidung, klassische Business-Outfits, elegante Abendgarderobe oder opulente Galaroben – das Sortiment ist vielfältig, hochwertig und vor allem nicht von der üblichen „Modestange“ und ausschließlich von österreichischen Designern.

„Wir wollen unseren Kundinnen und Kunden nur höchste Qualität bieten“, so Gonzales. „Designer, die bei uns gelistet sind, setzen auf eine ausgezeichnete Verarbeitung, fallen durch ihr Gespür für Silhouetten, Trends und Stoffe auf; ihre Kreationen lösen den ‚Haben Wollens-Effekt‘ aus.“

Kunstvoller Rahmen In Kooperation mit runwayarts Project mit Alexandra Almer Tschiritsch zeigt der Store auch ständig wechselnde Kunstwerke, die sich an die Kollektionen anpassen und diese unterstreichen. www.runwayvienna.at

© Mato Johannik

© Sportalm

cornelia patelli

Runway bietet ein breites und hochwertiges modisches Sortiment für Damen und Herren.

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Ein Ort für perfektes Temptu Beauty & Styling Lounge bietet Airbrush Make-up und Hairstyling. natascha jansen-becker

Wien. „Jede Frau hat eine Schönheit in sich, und wir machen es in unserer neuen Beauty & Styling Lounge möglich, diese zu unterstreichen und hervorzuheben“, so Mariana Hiebl, CEO und Inhaberin der Temptu Beauty & Styling Lounge, die seit Mitte letzten Jahres das Beautyangebot in der Wiener City bereichert. Dabei handelt es sich

„Wir beweisen, dass jede Frau einen makellosen

den per Pinsel & Schwamm nicht erreicht werden. Zudem ist das Make-up trotz der hohen Deckkraft leicht und lässt die Haut atmen“, so Hiebl zu den wichtigsten Vorzügen.

Für Private & Profis „Ob für besondere Anlässe wie die Hochzeit, einen großen Ballabend, eine Geburtstags- oder Weihnachtsfeier, einen wichtigen beruflichen Event oder um sich für einen normalen Tag mit einem Airbrush Make-up und dem passenden Hairstyling etwas Besonderes zu gönnen – bei uns ist jede Kundin bestens aufgehoben.“

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Styling

Die Make-up-Artistin und Stylistin, die eine internationale Airbrush-Ausbildung in London und New York absolviert hat und Temptu seit 2009 in Österreich vertritt, kümmert sich hier mit ihrem Team aber nicht nur um Privatkundinnen, sondern bietet für Visagisten, Stylisten, Make-up-Artisten, Maskenbildner und Friseure auch Workshops für die AirbrushTechnik.

Die Beauty & Styling Lounge fungiert darüber hinaus auch als Verkaufsstelle für die TemptuGeräte und Produkte; die gibt es sowohl für daheim als auch in der Profivariante. www.temptu.at

© www.temptu.at / Montage: B. Schmid

Freitag, 20. März 2015

Mariana Hiebl, CEO und Inhaberin, ist stolz auf ihre Temptu Beauty & Styling Lounge.

Teint haben kann.“ mariana hiebl temptu beauty & styling lounge

nicht um einen herkömmlichen Schönheitstempel, denn Temptu hat eine Besonderheit in Sachen Make-up zu bieten.

Der Temptu Airpod Compressor – eine spezielle Variante der Airbrush-Technologie – zaubert innerhalb weniger Minuten einen perfekten Teint, indem Pigmentflecken, Fältchen, Unregelmäßigkeiten oder auch Akne perfekt abgedeckt werden. Durch den integrierten Primer und die hochpigmentierte Formel wirkt das Makeup besonders natürlich. „Ein so regelmäßiges Ergebnis kann mit herkömmlichen Metho-

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© Schustermann & Borenstein

Luxusschnäppchen am Wiener Stadtrand

Ein wahres Einkaufsparadies, das aber nicht für jeden zugänglich ist.

Vösendorf. Nobelmarken sind bei Fashionistas begehrt, vor allem dann, wenn auch noch üppige Preisnachlässe locken.

Das Münchner Modeunternehmen Schustermann & Borenstein, das Ende 2014 seine erste Niederlassung in Österreich eröffnet hat, trifft genau den Geschmack modebewusster Sparfüchse. Immerhin 5.000 Quadratmeter misst die Filiale in Vösendorf, und angesichts des umfangreichen Sortiments erlesener Designer-Fashion (hauptsächlich Überschussproduktion) ist die Fläche nicht zu üppig bemessen.

Zutritt in dieses Shoppingparadies hat allerdings nicht jeder: Man muss im Besitz einer Einkaufskarte sein und von dieser werden in ganz Österreich nur 10.000 Exemplare ausgegeben. www.schustermann-borenstein.at

Die Haute Couture der Verpackungen.

Kleidung kann pure Notwendigkeit sein oder eine Art, seinen besonderen Stil zu zeigen. Bei Bösmüller betrachten wir Verpackungen als passendes Accessoire Ihrer Marke. Ihre Ideen, perfekt in Szene gesetzt, machen den Eindruck, der Menschen für Ihr Produkt begeistert. Lassen Sie sich unsere vielfältigen Möglichkeiten auf dem Laufsteg vorführen, wir freuen uns auf ein persönliches Gespräch.

Druckerei Bösmüller. Kompetenz, die überzeugt.

www.boesmueller.at

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Nobel-Couture

Freitag, 20. März 2015

geht ins Netz

britta biron

Wien. Auf der Suche nach dem perfekten Outfit werden anspruchsvolle Fashionistas gern bei der Wiener Designerin Karin Weinhold vorstellig, die im 18. Bezirk in der Martinstraße 97 ihr exklusives Couture-Atelier betreibt. „Unter dem Label ‚desei‘ produziere ich seit 2005 kleine Kol-

„Individualität ist in der Mode derzeit ein richter

auch gewonnen. „Die rund 100 Stunden Arbeit, die in diesem Kleid stecken, haben sich gelohnt“, freut sie sich.

Die diesjährige Sommerkollektion 2015 besteht vorwiegend aus Seide, transparenten Stoffen und Leder. „Meine Modelle werden meist mit einem eigens entworfenen Ornament bedruckt oder auch bestickt, wodurch der individuelle Charakter noch zusätzlich unterstrichen wird“, erklärt Weinhold eine Besonderheit ihrer Modelle, die man bald auch im Internet kaufen kann.

Warum sie sich jetzt zu diesem Schritt entschlossen hat, sei ein-

fach zu erklären: „Immer mehr Menschen kaufen im Internet ein, und ich möchte auch meinen Kundinnen – sowohl den bestehenden als auch natürlich neuen – diese immer beliebtere Shoppingmöglichkeit bieten.“ Das Sortiment des Online-Shops wird zum einen aus den eigens für desei designten Ornamenten bestehen. Diese kann man dann selbst auf Kleidungsstücken positionieren und – auf Wunsch – maßanfertigen lassen. „Zum anderen wird es natürlich einen eigenen Haute Couture-Bereich mit außergewöhnlichen Einzelstücken geben“, so Weinhold zu den Plänen. www.desei.at

© Desei

Designerin Karin Weinhold plant für heuer Start des desei-Onlineshops.

Die extravaganten Kreationen wird man bald auch über das Internet kaufen können.

­Megatrend.“ karin weinhold, designerin

Groß. Stadt. Jäger.

lektionen und daneben entwerfe und fertige ich für modebewusste Frauen und Männer individuelle Kleidung nach Maß“, erklärt sie. „Vorwiegend arbeite ich mit Seide, Leder, Jersey, Satin, Strick und außergewöhnlichen Stoffen.“

Der neue CLA Shooting Brake.

Ab 27. März bei Ihrem Mercedes-Benz Partner.

Online-Boutique startet Ein Konzept, das bei Kunden und den Fashion-Experten gut ankommt.

Vier Mal hat Weinhold an den Austrian Haute Couture Awards teilgenommen, jedes Mal ist sie bis ins Finale gekommen und im Vorjahr hat sie mit einer aufwendigen Kreation aus Tüll und Spitze dann

Kraftstoffverbrauch (NEFZ) 4,0–6,8 l/100 km, CO2-Emission 105–158 g/km. www.mercedes-benz.at/cla-shootingbrake

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© Stenders Cosmetics

Nobelkosmetik made in Lettland

Wien. Naturkosmetik ist längst nicht mehr nur in der AlternativSzene beliebt, sondern wird von einer immer größeren Käuferschicht geschätzt – auch von jener, die am liebsten zu Premium-Produkten greift.

In Wien ist die Nachfrage offenbar so groß, dass die lettische Topmarke Stenders Cosmetics, die bereits Stores auf der Tuchlauben und in Simmering betreibt, jetzt eine dritte Fililale eröffnet hat, und zwar im neuen Shoppingcenter Citygate (Wagramer Straße 195, 1210 Wien).

Das umfangreiche Sortiment besteht aus Naturseifen, verschiedenen Badezusätzen sowie Produkten zur Haar- und Gesichtspflege, alle handgefertigt aus hochwertigen Ölen, Blüten und Pflanzenextrakten sowie 24-karätigem Goldstaub und Bernsteinpulver aus der Ostsee. Weiters werden individuell zusammengestellte Geschenkverpackungen und Bade­ accessoires angeboten www.stenders-cosmetics.at

Eine Marke der Daimler AG

Die exklusive Gold-Linie von Stenders Cosmetics für luxuriösen Badespaß.

CLA Shooting Brake_456x288_medianet.indd Alle Seiten

Freitag, 20. März 2015

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Modemekka am Finanzplatz

One Goetheplaza: Frankfurts neuester Luxustempel ist bald ausgebucht.

Frankfurt. Die deutsche Finanzmetropole Frankfurt ist ein gutes Pflaster für das Geschäft mit dem Luxus, wie man an dem großen Interesse der internationalen Nobelbrands sieht, sich im One Goetheplaza mit repräsentativen Shops niederzulassen.

© Prada

Nespresso-Flagship

Paradies für männliche Fashionistas: der Uomo-Store der italienischen Luxusmarke Prada.

Als erster hatte der Premiumkaffee-Spezialist Nespresso Ende 2013 eine Flagship-Boutique (übrigens die größte Deutschlands) in dem Shoppingtempel eröffnet, kurz danach folgten Escada und Omega

knöpfe) zusammengefasst, worüber sich Manager mit wenig Zeit zum Shoppen freuen. Im Nebenraum dagegen findet Mann alles für einen legeren, aber dennoch stilvollen Freizeitlook.

mit ihren eleganten Läden, und im Frühling 2014 ist dann der LuxusGigant Louis Vuitton eingezogen, dessen Store nicht nur durch Größe (immerhin gut 1.000 Quadratmeter, verteilt auf drei Etagen) beeindruckt, sondern auch durch ein besonderes Konzept.

Bottega Veneta kommt Ende 2014 hat dann die italienische Luxus-Lederwaren- und Modemarke Prada eine fast ebenso große Boutique eröffnet, die ausschließlich Ready-to-wear, Accessoires, Made-to-measureund Made-to-order-Service für Herren bietet.

Louis Vuitton-Boutique So ist die Herrenabteilung wie eine elegante Wohnung gestaltet, in der verschiedene Modebereiche in jeweils eigenen Zimmern präsentiert werden – in einem ist etwa die typische Businessmode (Anzüge, Aktentaschen, klassische Schuhe, Accessoires und Manschetten-

„Bottega Veneta wird das Angebot der One Goetheplaza bereichern.“ sebastian klatt finanzial & real estate operations

Die letzte noch freie Fläche hat sich ebenfalls eine italienische Top-Brand gesichert: In Kürze wird man hier auch die edlen Lederwaren, Accessoires, Fashion, Schmuck und Parfüm von Bottega Veneta bekommen.

Sebastian Klatt, Geschäftsführer des Vermieters Financial & Real Estate Operations, ist überzeugt, dass „das Label den One Goetheplaza bereichern wird“.

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Tiberius zeigt scharfe Männer-Fashion

© Fashion Thaicatwalk/Thomas Lerch

cornelia patelli

Der thailändische Designer Pattric Boyle setzt auf starke Farben und freche Prints.

Wien. „Sexy, ironisch, kosmopolitisch, intelligent und humorvoll zugleich; exotisch und abseits des Mainstreams passt sie hervorragend zur sinnlichen Welt von Tiberius“, so beschreibt Marcos Valenzuela, Chefdesigner des Wiener Labels Tiberius, die Herrenmode des jungen thailändischen Designers Pattric Boyle, den man auch heuer wieder dadurch unterstützt, dass man die aktuelle FS-Kollektion in das Sortiment des Tiberius-Concept Stores aufgenommen hat.

Inspirationsquelle für die leicht humoristische Männer-Kollektion ist Mexiko.

Hauptmerkmal der auffälligen Kreationen – bekannt ist das Label vor allem für seine Anzüge mit kurzen Hosen – sind plakative und farbenfrohe Prints mit den typischen Skelett-Motiven. www.tiberius.at 05.03.15 11:02

Lu xu r y e v e n ts

22 – luxury brands&retail

Freitag, 20. März 2015

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© Franziska Krug 2015

© Photopress/David M. Benett/Getty Images for IWC; Photopress/Chris Jackson/Getty Images for IWC (2)

Bulgari macht großes Kino

Nastassja Kinski mit ihrem Sohn ­Nicolai bei der Diva Cinema Night.

Berlin. Filmdiven wie Elizabeth Taylor, Marilyn Monroe, Sophia Loren und Grace Kelly schmückten sich gern mit den prachtvollen Juwelen von Bulgari. Dies nahm man zum Anlass, um anlässlich der 65. Berlinale zur Diva Cinema Night zu laden.

Ein Event, den sich zahlreiche VIPs natürlich nicht entgehen lassen wollten. Mitgefeiert haben unter anderem Nastassja Kinski mit ihrem Sohn Nicolai, Natascha Ochsenknecht, Lilly zu Sayn-Wittgenstein-Berleburg, Anna Maria Muehe und Shermine Sharivar.

www.bulgari.com

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1. Der ehemalige deutsche Star-Kicker Oliver Bierhoff (li.) und das Supermodel Karolina Kurkova amüsieren sich mit IWC-Chef Georges Kern 2. Beim Auftritt von Mick Hucknall, Frontman der Band Simply Red, riss es die illustre Gästeschar förmlich von den Sitzen. 3. Christoph Waltz kam mit seiner Kollegin Emely Blunt zur Gala für die Portugieser-Serie.

journey to to stars

IWC Schaffhausen feierte auf der SIHH den 75. Geburtstag seiner Portugieser-Serie

Legendäres Basel. Den Auftritt auf dem Salon International de la Haute Horlogerie SIHH nutzen die Hersteller feinster Zeitmesser traditionell nicht nur, um ihre Neuheiten zu präsentieren, sondern auch, um zu feiern. Vor allem dann, wenn es einen guten Grund dafür gibt, und für IWC Schaffhausen war dies heuer der 75. Geburtstag der Portugieser-Serie. „Keine andere Produktlinie vereint so viele technische Meisterwerke der Haute Horlogerie in sich. Mit ihren anspruchsvollen Komplikationen und Werken verkörpert sie unsere langjährige Manufakturkompetenz und ist eine echte Ikone“, so Georges Kern, CEO von IWC Schaffhausen, der zur großen Geburtstagsgala unter dem Motto „Journey to the Stars“ zahlreiche Fans und Freunde der Marke begrü-

© Chris Jackson/Getty Images Europe

Die High Society traf sich in der Wüste

Prinzessin Haya Bint Al Hussein (li.) mit Fashion-Ikone Olivia Palermo.

© Warda Network/wardanetwork.at/Felix Heller (4)

Dubai. Ein Highlight im gesellschaftlichen und sportlichen Leben Dubais ist die Cartier International Polo Challenge, die heuer ihr 10jähriges Jubiläum feierte. Als Gastgeberin der exklusiven Veranstaltung, deren Gäste mindestens ebenso hochkarätig waren wie die Produkte des Sponsors, fungierte wieder Prinzessin Haya Bint Al Hussein, Ehefrau des Staatschefs.

www.cartier.com

Glashütte Original Lounge zur Berlinale

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Jubiläum

ßen konnte. Darunter auch ein Großaufgebot an internationalen Stars aus Film, Musik, Sport und Society wie Emily Blunt, Zhou Xun, Moritz Bleibtreu, Lewis Hamilton, Nico Rosberg, Luís Figo, Ralf Moeller, Karolina Kurkova, Adriana Lima, Ronan Keating, Thomas Kretschmann und Christoph Waltz, der (stellvertretend für viele andere) meinte: „Es ist mir eine Ehre, als Teil der IWCFamilie diese Nacht unter den Sternen zu feiern.“

fik, Lichtanimationen und Tanz als Sinnbild der Unendlichkeit des Universums und der Zeit ­geboten.

„Die PortugieserSerie verkörpert unsere Manu­ fakturtradition.“

Fulminante Show

georges kern ceo iwc schaffhausen

Um das Geburtstagskind stilvoll zu präsentieren und dem Motto des Abends entsprechend wurde eine von Multimediamagier Marco Tempest konzipierte, poetische Hightechperformance aus Magie, Computergra-

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„Philosophen haben immer wieder behauptet, die Zeit existiere nicht; sie sei nur ein Gefühl, ein Produkt unserer Fantasie.

Praktischer veranlagte Menschen

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wollten dafür sorgen, dass man sie in den Händen halten kann und ihren Verlauf mit höchster Präzision messen kann“, schlug Moritz Bleibtreu, der als Erzähler durch die Show führte, eine Brücke zum Star des Abends. Musikalisch untermalt wurde die Vorführung von der weltbekannten Trommlerinnengruppe Beijing’s Red Poppy Ladies Percussion.

Höhepunkt des Programms und Auftakt für ausgelassenes Feiern war dann der Auftritt von Simply-Red-Frontmann Mick Hucknall, der die illustre Gästeschar von ihren Sitzen riss. DJLegende Jack E, der anschließend die neuesten Hits aus der internationalen Partyszene auflegte, brauchte daher nicht viel Überredungskunst, um die Gäste auf die Tanzfläche zu bringen. www.iwc.com

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© Glashütte

1. PR-Lady Elisabeth Hirnigel (Mitte) mit den beiden Ex-Missen Silvia Schachermayer & Tanja Duhovich. 2. Yvonne Ruef bewies, dass eine Profitänzerin nicht nur das glatte Parkett, ­sondern auch den Catwalk souverän meistert. 3. Zwei Expertinnen für Mode-Events: Liliana Klein (Fashion check in) & Elvyra Geyer (Fashion Week) 4. Irmie Schüch-Schamburek.

4 Campino, Monika Hansen, Wim Wenders, Lisa Kreuzer am Weg zur Lounge.

Berlin. Auf der diesjährigen Berlinale war die Glashütte Original Lounge im 24. Stock des Kollhoff Towers wieder beliebter Treffpunkt der Stars und VIPs. Unter den Besuchern waren „Game of Thrones“-Stars Maisie Williams und Aidan Gillenund, Fotokünstler Peter Lindbergh, Berlinale-Direktor Dieter Kosslick, die Toten Hosen und Starregisseur Wim Wenders. www. glashuette-original.com

Kaufrausch Irmie Schüch-Schamburek feierte Jubiläumsausgabe des Shopping Guides

Fashionable Geburtstagsparty Wien. Anlässlich der bereits 10.

Ausgabe ihres beliebten Shopping Guides lud Herausgeberin Irmie Schüch-Schamburek Ende Jänner ins Café Restaurant Augarten, um den druckfrischen Einkaufsführer mit zahlreichen Freunden, Fans und modeaffinen Promis gebührend zu feiern.

Die Gäste durften nicht nur als erste einen Blick in den Guide werfen, der heuer noch umfangreicher ist (neu ist etwa das großes Spe-

cial mit den besten Beauty-Studios Österreichs sowie die Auflistung der besten City Spas in Europa), sondern bekamen auch exklusive Fashion-Shows des österreichischen Trendlabels Callisti sowie des Dessous-Labels La Petit Coquette geboten.

Weitere Höhepunkte des Abends war die Verleihung der Enjoy Awards, mit dem die besten Geschäfte in jeder Guide-Kategorie ausgezeichnet wurden, und die

Versteigerung von Mode und Accessoires, die Hersteller und Händler zur Verfügung gestellt hatten. Der Erlös dieser Aktion – immerhin über 3.500 Euro – ging an die Dancer against Cancer-Initiative von Yvonne Ruef.

Beim Bieten und Feiern gesichtet wurden u.a. Tanja Duhovich, Silvia Schachermayer, Liliana Klein, Elvyra Geyer, Elisabeth Hirnigel, Kathi Steininger und Marion Finger. www.shoppingguideaustria.at

lu xu r y n e twor k i n g

Freitag, 20. März 2015

luxury brands&retail – 23

Aus zwei Welten Johann Mauracher führt eines der besten Spa-Hotels weltweit.

Anfang März wurde das Ayurveda Resort Sonnhof in London vom renommierten internationalen „Tatler Spa Guide“ ausgezeichnet und zählt damit zu den besten 67 Spa-Destinationen der Welt.

Als eine von sechs Destinationen weltweit erhielt der Sonnhof zudem den „Tatler Spa Trophy Award“ in der Kategorie „Bang For Your Buck“.

© Marketing Deluxe

britta biron

Johann Mauracher und seine Töchter Lisa und Christina freuen sich über die Auszeichnung.

© Klaus Titzer

Andrea Scheffel Shiseido Wien. Andrea Scheffel ist seit Anfang des Jahres als neue Shiseido-Marketingmanagerin für die LuxusBeautybrands Shiseido und Serge Lutens zuständig. Die WU-Absolventin ist seit 2011 im Marketing von Shiseido tätig. www.shiseido.at

© Twitter/Gucci

Alessandro Michele Gucci Florenz. Den nach dem vorzeitigen Ausstieg von Frida Giannini frei gewordenen Posten des Creative Directors von Gucci hat jetzt Alessandro Michele übernommen, der seit 2002 zum Designerteam der Topbrands des Kering-Konzerns gehört. www.gucci.com

© Wolford

Ashish Sensarma Wolford AG Bregenz. Seit Jahresbeginn ist Ashish Sensarma Vorstandsvorsitzender der Wolford AG und für Marketing, Vertrieb und die Koordination der Unternehmensstrategie zuständig. Sensarma verfügt über 30 Jahre Erfahrung in der Fashionbranche. www.wolford.com

impressum

Hinterthiersee. Bei Tirol denkt man an imposante Berge, an Wintersport, wandern und Erholung im Sinne traditioneller Sommerfrische. Der Tiroler Hotelier Johann Mauracher setzte dagegen auf ein Konzept, das geografisch kaum weiter von seiner Heimat entfernt sein könnte: Er brachte die indische Heilkunst Ayurveda nach Europa, passte sie an die Bedürfnisse und die Lebensweise der Europäer an und entwickelte gemeinsam mit heimischen und indischen Gesundheitsspezialisten ein einzigartiges Programm für sein Haus.

„Ein Juwel, ein authentisches Ayurveda-Refugium an einem der ungewöhnlichsten Orte, den österreichischen Alpen“, heißt es in der Begründung.

WENN

shoppiNg DEiNE WELT isT, isT DAs DEiN

gUiDE. Die PReMiuM GuiDes von Irmie Schüch-Schamburek

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Wenn man weiß, wo man nachschauen kann.

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700 Lifestyle Shops in Österreich — Die besten Beauty Adressen & Spa-Hotels —

Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at

Irmie Schüch-Schamburek

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Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily medianet luxury brands&retail Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitende Redakteurin: Britta Biron (bb) Consulting: Monika Athanasiadis Lektorat: Christoph Strolz Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Lithografie: Beate Schmid, Berat Qelaj Anzeigenproduktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Ferdinand Berger & Söhne Ges.m.b.H., 3580 Horn.

Es gelten unsere All­ gemeinen Geschäfts­ bedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbei­ träge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Erfolgreiche Nische

„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung; sie unterstreicht, dass europäisches Ayurveda nicht nur im deutschsprachigen Raum etabliert ist, sondern auch international anerkannt“, so Mauracher, der das Haus gemeinsam mit seinen Töchtern Lisa und Christina führt. Das zeigt sich auch bei den Buchungen. „Unsere Gäste kommen nicht mehr nur aus dem gesamten deutschsprachigen Raum, sondern aus allen Ecken Europas und darüber hinaus nach Hinterthiersee, um gesünder leben zu lernen“, freut sich der Hotelier über das wachsende Interesse an seinem Angebot. www.sonnhof-ayurveda.at

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