Medianet 1009

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14. JahrganG

NO. 1850

mittwoch, 10. september 2014

TREVISION

visual solutions visual solutions

a Trevision Holding Company

„Mehr Wissen in der Tasche als im Kopf“

Umsatzplus für LEH und Drogeriemärkte

Multitalent Alexander Bard beim Tag der Marktkommunikation der WKO, der ganz im Zeichen des Themas Co-Creation stand Seite 4

Im deutschen Handel konnten laut EHI-Studie Rewe, Edeka, dm und Rossmann ihre Umsätze aufgrund der Schlecker-Pleite steigern Seite 6

© Rewe

© Pepo Schuster

www.trevision.at

Drei-Jahres-Wertung „Strategic Performance Test“ der Strategieberatung Contrast-Management Consulting

short

© woolke71

„Mangel an Investitionen ist ein Alarmzeichen“

© APA/Georg Hochmuth

© Controller Institut/APA-Fotoservice/Ludwig Schedl

NWW Design Award Bei der zweiten Runde des NWW Design Award – für innovatives Interior-Design – wurden heuer insgesamt 196 Projekte aus 14 verschiedenen Ländern eingereicht. Das diesjährige Thema war „Antifragilität: AUFnutzen statt ABnutzen – Wie gestalten wir Möbel, die durch die Nutzung besser werden?“ 18 dieser Projekte wurden von Jury und Publikum in die Shortlist gewählt (www. nww-­designaward.org/de/projekte/2014).

Am Online-Publikumsvoting beteiligten sich rund 8.000 User. Am 27. September 2014 findet die Verleihung des NWW Design Awards in Wien im Rahmen der heurigen ­Vienna Design Week statt; dabei werden die drei Gewinner aus dieser Shortlist bekanntgegeben und aus­ gezeichnet. (red)

Personalia I Team „Unternehmenskommunikation und IR“

Personalia II Vertriebsprofi wird neuer Geschäfstführer

Evelin Horváth übernimmt auch die Kommunikation der S Immo Hungary.

Wien. Evelin Horváth ergänzt seit Kurzem das Team Unternehmenskommunikation und Investor Relations der börsenotierten S Immo AG. Sie zeichnet u.a. für Finanzpublikationen wie Geschäfts- und Quartalsberichte des Unternehmens sowie für die gesamte Kommunikation der ungarischen Tochtergesellschaft S Immo Hungary verantwortlich. Berufserfahrung sammelte Horváth bei APA, ORF und Telekom Austria Group. Horváth studierte an der Universität Wien und an der Heriot-Watt University Edinburgh Kommunikationswissenschaft sowie Konferenzdolmetschen. (red)

© Bene

Evelin Horváth verstärkt S Immo AG Jörg Lange leitet Bene Russland

© S Immo/Christina Häusler

Einsparungen Wien will die finanziellen Zuschüsse für stadteigene Unternehmen mittelfristig reduzieren – und zwar, indem das Beteiligungsmanagement auf neue Beine gestellt wird. Im Zuge dessen sind auch Zielvorgaben für Betriebe angedacht, die der Stadt gehören bzw. an denen sie maßgebliche Anteile hält, erklärte Finanzstadträtin Renate Brauner (Bild). Brauner will künftig einen „Beteiligungsspiegel“ erstellen lassen – als Teil des jährlichen Rechnungsabschlusses. Darin aufgelistet werden sämtliche direkte Beteiligungen respektive die Prozentzahl der städtischen Anteile. Außerdem plant die Ressortchefin eine Durchleuchtung der Aufgabenportfolios der Betriebe, um etwaige Doppelgleisigkeiten zu vermeiden und so eventuell Kosten zu sparen.

(APA/red)

Best of Der Maschinen- und Anlagenbauer Binder+Co, der Caterer Do&Co und der Industrieanlagenbauer Andritz sind die ­Sieger beim „Strategic Performance Test“ unter ­heimischen b ­ örsenotierten Unternehmen. In Österreich fehle „das ­expansive Element“, kritisierte Contrast-Chef Werner Hoffmann.

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Lange arbeitete 20 Jahre lang für ­deutsche Unternehmen in Russland.

Wien. Die an der Wiener Börse notierte Bene-Gruppe beruft Jörg Lange zum neuen Geschäftsführer von Bene Russland. Der Vertriebsprofi verfügt laut Aussendung des Unternehmens über „langjährige Markterfahrung am russischen Markt“; er lebt und arbeitet seit mehr als 20 Jahren als Vertriebsund Marketingleiter für große deutsche Unternehmen in Russland – u.a. als Vertriebs- und Marketingdirektor der Knauf Gruppe GUS und bei der Rehau AG (Kunststofffenster, Haustechnik). Der gebürtige Thüringer verfügt über „ein breites Netzwerk an lokalen Geschäftspartnern“. (red)

c ov e r / pr i m e n e w s

2 – medianet

Contrast Management Consulting Kriterien: profitables Wachstum, Innovationen und Internationalisierung

short

Börseperformance-Sieger: Binder, Do&Co, Andritz

Fabrik2014: Preis für effizienteste Produktion Wien. Das Audit für den „härtesten Produktionswettbewerb des Landes“ steht vor der Tür: Der Fabrik Wettbewerb2014 von Industriemagazin Verlag und Fraunhofer Austria. Mitmachen dürfen alle Unternehmen, die in Österreich produzieren und mindestens 50 Mitarbeiter haben – Produktionsbetriebe, die auf Lean Production setzen, sich mit Umwelt-/Energiemanagement bzw. Industrie 4.0 auseinandersetzen: www.fabrik2014.at/anmeldung. (red)

Wien. Der steirische Maschinenund Anlagenbauer Binder+Co, das Wiener Catering-Unternehmen Do&Co und der steirische Industrieanlagen-Konzern Andritz sind die Sieger der heurigen Drei-Jahres-Wertung des „Strategic Performance Test“ unter heimischen börsenotierten Unternehmen.

Punkten konnten die Drei bei der jährlichen Bewertung durch die Strategieberater der ContrastManagement Consulting mit profitablem Wachstum und der erfolgreichen Besetzung von Nischen durch Innovation und Internationalisierung, sagte Werner Hoffmann, Contrast-Geschäftsführer und Professor für Unternehmensführung an der Wirtschaftsuni Wien.

Trotz ihrer unterschiedlichen Größe würden die Drei in den von ihnen bedienten Segmenten danach trachten, Innovationsführer zu sein – technologisch oder im Falle des Caterers mit einem kreativen Produkt- bzw. Dienstleistungsansatz. „Diese Firmen exerzieren vor, dass ich zur Internationalisierung gezwungen bin, wenn ich eine Nische besetzen möchte. Das ist das attraktivste Strategiemuster für ‚erfolgreiche‘ heimische Unternehmen; die EU ist dafür vielfach zu klein“, so Hoffmann.

© SWV/Raoul Bruck

Protestaktion der Wiener Taxiunternehmungen gegen US-Konkurrenz.

Wien. Am Dienstag versammelten sich Wiens Taxifahrerinnen und Taxifahrer zur gemeinsamen Protestaktion auf der Wiener Mariahilfer Straße, um gegen die unfaire Schleuderpreispolitik des US-amerikanischen Unternehmens Uber ein Zeichen zu setzen. Man erkläre sich „solidarisch mit den Kolleginnen und Kollegen in anderen europäischen Städten“. (red)

„Starker Kernaktionär“

Wifo erwartet weiterhin eine Konjunkturflaute

Zwei der drei gekürten Firmen – Binder und Andritz – standen schon im Vorjahr am Podest. Dahinter platzierten sich Rosenbauer, Miba, Schoeller-Bleckmann, OMV, Post, KTM sowie Hutter und Schrantz.

Gemeinsam sei den Top 3 auch ein Kernaktionär, der aktiv in das Management eingebunden sei. Das seien somit „starke EigentümerUnternehmen“ mit einer speziellen Governance-Strategie. „Der Staat

Wien. Das Wirtschaftsforschungsinstitut blickt verhalten in die Zukunft. „Die Konjunkturflaute dürfte im 3. Quartal 2014 anhalten: Der Wifo-Frühindikator sank im August weiter, die Ergebnisse des Wifo-Konjunkturtests blieben schwach. Darüber hinaus kommen vom privaten Konsum keine nennenswerten positiven Impulse“, so die Experten im monatlichen Konjunktur­ bericht.

(APA)

© Andritz; Binder+Co; Do&Co

WU-Professor Werner Hoffmann zur „Strategic Performance“: „Der Kern ist profitable Expansion.“

Wiener Taxis wehren sich gegen Uber

Punkten konnten die Drei mit profitablem Wachstum und der Besetzung von Nischen durch Innovation und Internationalisierung.

tickt anders, muss anders ticken, das ist nicht abwertend gemeint“, fügt der WU-Professor hinzu.

Gemessen wird die „Strategic Performance“ unter den heimischen börsenotierten Unternehmen an drei Kriterien: Total Shareholder Return, Wachstum von Assets und Umsatz sowie Rentabilität. „Profitable Expansion ist der Kern“, so Hoffmann.

Untersucht wurden für die DreiJahres-Wertung 55 an der Wiener Börse gelistete Firmen. Gewisse „Paradeunternehmen“ hätten es aktuell schwierig, sich in solchen Rankings zu behaupten, nämlich zum Beispiel Energieversorger oder auch die OMV sowie etliche Banken und Versicherungen. Die OMV etwa sei mehrfach unter den Top Drei

gewesen, leide aber momentan darunter, dass im Öl- und Gassektor die Margen unter Druck seien, etwa bei Raffinerien. Der Verbund sei noch stärker negativ betroffen, denn er leide unter den wegen der Renewables-Stützungen verfallenen Strom-Großhandelspreisen.

Probleme bereite, nicht nur wegen Ukraine und Russland. „Das ist aber kein grundlegendes Problem, wenn man sich den 10-Jahres-Vergleich ansieht.“ Die seit Jahren verhaltene Investitionstätigkeit in Österreich ist für Hoffmann ein Alarmzeichen: „Es fehlt das expansives Element; da laufen wir auf ein erhebliches Arbeitsmarktproblem zu.“ Schon jetzt gebe es eine ziemliche versteckte Arbeitslosigkeit, verweist er auf die hohe Zahl von Schulungen und Frühpensionen. Neben mehr Investitionen in Forschung und Entwicklung seien auch mehr Kooperationen zwischen wissenschaftlicher Forschung und Betrieben nötig. Die Rahmenbedingungen für Start-ups gehörten verbessert. (APA/red)

CEE-Strategie zweischneidig Zweischneidig sei das Schwert bei Finanztiteln: Oberbank, Vienna Insurance und Bank für Tirol und Vorarlberg errangen die Plätze 1 bis 3. Erste Group, RBI und Uniqa würden zurzeit vergleichsweise nicht so gut abschneiden, verweist Hoffmann auf die jahrelang erfolgreiche CEE-Strategie, die derzeit oft auch

„Telefit“ Fokus IT/Online

China-Outsourcing Studie: Unternehmensberatung Inverto in Kooperation mit WHU

Roadshow für KMU und EPU

Vorsprung bei komplexen Gütern

© APA/Georg Hochmuth

Köln. China ist und bleibt branchenübergreifend einer der wichtigsten Beschaffungsmärkte für westliche Unternehmen. Dies belegt eine umfassende Studie der Unternehmensberatung Inverto in Zusammenarbeit mit der WHU Otto Beisheim School of Management. Im Rahmen der Studie wurden 51 Entscheider aus der D-A-CH-Region befragt. „Gerade bei technologisch komplexen Pro-

© Vebidoo

ÖIAG-Reform läuft weiter, so Kanzler Faymann (re.) und Vize Mitterlehner.

Minrui Ji, General Manager China.

dukten und im Bereich Qualitätsmanagement hat China vor anderen asiatischen Beschaffungsmärkten einen erheblichen Vorsprung“, berichtet Minrui Ji, General Manager bei Inverto in China.

Kosten kein Hauptkriterium Betrachtet man die Kostenseite, so ist China längst nicht mehr das günstigste Beschaffungsland. Allerdings hat China das Image der Billigware mit schlechter Qualität abgestreift und steht heute im Vergleich zu den anderen asiatischen Beschaffungsländern als Qualitätsführer und technologischer Vorreiter dar – mit gut ausgebauter Infrastruktur, höherer Liefertreue und reibungsloser Abwicklung.

Der Großteil der befragten Unternehmen geht davon aus, dass die Bedeutung des China-Sourcings weiter zunehmen wird. 37% geben an, dass der Anteil des China-Sourcings am gesamten Einkaufsvolumen in Zukunft bei über 30% liegen wird. Hinzu kommt, dass fast drei Viertel der Unternehmen durch die Beschaffung in China deutliche

Einsparungen von mehr als 15% erzielen. Die China-Sourcing-Aktivitäten verstärken wollen vor allem Unternehmen aus der Industrie, die bisher nicht so stark in China vertreten waren. Minrui Ji: „Die Aufgabe für die Zukunft ist es, die China-Sourcing-Strategie entsprechend anzupassen.“

Wien. Zum 15. Mal tourt die mit 30 Stationen größte E-BusinessRoadshow Österreichs durch ganz Österreich. Der Startschuss fällt am 16. September in Neunkirchen in Niederösterreich, 30 weitere Stopps in ganz Österreich folgen.

Schwerpunkte sind IT-Sicherheit und Online-Kundenpflege. Teilnahme kostenlos, Anmeldung ab sofort unter www.telefit.at (red)

Falsche Einschätzung Unternehmen, die bisher keine Erfahrung im China-Sourcing haben, nennen am häufigsten Qualitätsrisiken sowie Logistik- und SCM-Risiken als Gründe gegen die Beschaffung aus China. Umso erstaunlicher ist es, dass im ChinaSourcing erfahrene Unternehmen ihren Lieferanten gerade in diesen Bereichen gute Noten ausstellen.

So bewertet knapp die Hälfte aller Teilnehmer die chinesischen Lieferanten positiv im Hinblick auf Qualität, rund 55% sind zudem mit der Liefertreue zufrieden.

Download der Studie: http://www. inverto.com/download/China%20 Sourcing_2.0_2014_Studienergebnisse.pdf (red)

© WKO

ÖIAG: Regierung hält an Reformplänen fest

Wien. Die frisch „renovierte“ Regierung will die stockende Reform der Staatsholding ÖIAG weiter verfolgen, hielten Bundeskanzler Werner Faymann und Vizekanzler Reinhold Mitterlehner am Dienstag fest. Personalia wie der Abgang von Brigitte Ederer aus dem Aufsichtsrat seien kein unmittelbarer Anlass: „Ich stehe zum Regierungsprogramm“, so Faymann.

Spekulationen, dass die ÖIAG vom Zuständigkeitsbereich des Finanzministeriums zur Wirtschaft übersiedeln könnte, kommentierte man nicht.

(APA)

Mittwoch, 10. September 2014

Herwig Höllinger (WKO): Infos zu mobilen Apps und Onlineanwendungen.

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mittwoch, 10. september 2014 – 3

marketing & media Facebook-Promo

Agentur M’Caps setzt mit neuer Unit Beon verstärkt auf die Angebote Social Media und Search-Optimierung

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© Tetra Pak

© Beon

Portfolio-Erweiterung

Tetrapak nutzt den FSC-Friday als Anlass für eine ­Informationskampagne, kombiniert mit einem Gewinnspiel

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„Mehr Wissen in der Tasche als im Kopf“

© APA/EPA/Lex van Lieshout

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Fokus Co-Creation „Wir sind in einer Zeit angelangt, in der wir mehr Wissen und Informationen in unseren Hosentaschen und immer weniger in unserem Kopf haben“, attestierte Multitalent Alexander Bard beim Tag der Marktkommunikation der WKO, der ganz im Zeichen des Themas Co-Creation stand.

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© Prix Europa

Digital Der Internetdienst Twitter testet einen Kauf-Button, mit dem Nutzer auf von Firmen unterstützten Tweets mit wenigen Klicks einkaufen können.

Der Test sei zunächst auf eine kleine Anzahl von Nutzern in den USA begrenzt, teilte Twitter mit. „Wir starten den Test mit einer Gruppe von Künstlern, Marken und gemeinnützigen Organisationen.“ Mobiles Einkaufen soll so „bequem und leicht“ gemacht werden.

© Pepo Schuster

Award Fünf österreichische Produktionen haben eine Chance auf den Medienpreis „Prix Europa“. Ende Oktober werden in Berlin die besten TV-, Radio- und Online-Produktionen Europas gekürt, insgesamt haben es von mehr als 650 Einreichungen aus 35 Ländern 210 in den Wettbewerb geschafft. Verliehen werden die Preise in 13 Kategorien am 24. Oktober bei einer Gala im Haus des Rundfunks.

Wachstum Der Pay-TV-Sender Sky steigert seine Kundenzahlen und damit auch den Umsatz des Unternehmens

TV Der Dänische Rundfunk stellt sein Unterhaltungsorchester nach 75 Jahren Tätigkeit ein. Als Grund nannte der staatliche Sender dringenden Einsparungsbedarf. DR stellte am Montag in Kopenhagen ein umfassendes Sparprogramm vor, das in den Jahren 2015 bis 2018 insgesamt 644 Mio. Kronen (86,50 Mio. €) weniger Kosten bringen soll. Insgesamt sollen zwischen 170 und 200 Angestellte abgebaut werden.

(APA)

© APA/Herbert Neubauer

© Wikipedia

Sky steigert seine Abonnentenzahlen weiter

Kai Mitterlechner, Sky Österreich-Geschäftsführer, mit positivem Ausblick.

Wien. Sky Österreich setzte in der ersten Jahreshälfte 2014 sein Wachstum fort und steigerte die Zahl der Abonnenten um 7,5% auf 327.000. „Wir sind in der Mitte Österreichs angekommen“, erklärte Geschäftsführer Kai Mitterlechner, der sich auch über einen Umsatz von 144 Mio. € (plus 13 Mio. €) freuen durfte. „Damit haben wir unsere Position unter den Top Fünf Medienunternehmen bestätigt.“ Mitterlechner zeigte sich im Gespräch mit der APA optimistisch, dass der Aufwärtstrend noch länger anhalten werde. „Mit einem

Wachstum auf diesem Niveau sind wir derzeit in Österreich eine Ausnahme; daher gibt es für uns keinen Grund, daran zu zweifeln, dass es weitergehen wird.“ Im Kern setze man dabei auf drei Dinge: die Absicherung über das inhaltliche Angebot bei Filmen, Serien und Live-Sport, ein Vorantreiben des Themas Innovation sowie eine kontinuierliche Verbesserung der Servicequalität. „Wir haben unser Geschäftsmodell wie kein anderer auf die Zukunft ausgerichtet.“ Diese „Antwort auf das veränderte Mediennutzungsverhalten im Markt“ habe man auch mit

dem Dienst Sky Go gefunden, der seit diesem Frühjahr für alle SkyKunden gratis zur Verfügung steht.

Daraus resultierend, ergaben sich in Deutschland und Österreich im zweiten Quartal 28,7 Mio. Kundenlogins, ein Zuwachs von 72% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. „Das ist ein Zeichen, dass diese Dienste stark im Trend liegen und entsprechend nachgefragt werden“, unterstrich Mitterlechner, demzufolge die Kündigungsraten des Pay-TV-Senders „auf historischen Tiefstständen“ liegen. Künftig wolle man Sky Go, aber auch Ultra HD, weiter forcieren.

(APA)

M a r k e ti n g & M e d i en

4 – medianet

Tag der Marktkommunikation Event der Fachgruppe Werbung der WKO mit internationalen Top-Speakern

short

Innovation & Community im Fokus der Co-Creation

Golden Pixel Award startet in die 14. Runde Wien. Der Golden Pixel Award zählt zu den renommiertesten Awards der österreichischen Druck- und Medienindustrie und wird von einer Reihe namhafter Unternehmen unterstützt.

Unter der diesjährigen Intention „Der Golden Pixel Award promotet Print, nicht mehr und nicht weniger“ haben interessierte Unternehmen bis 30. September 2014 die Gelegenheit, Projekte aus insgesamt 15 verschiedenen Kategorien einzureichen. Die Bewertung erfolgt anhand verschiedener Faktoren wie Idee, Qualität, Produkt oder Nachhaltigkeit bzw. auch das Ergebnis der Zusammenarbeit der Kunden mit der Agentur und der Druckerei in seiner Gesamtheit.

Wien. „Kunden wollen nicht mehr nur an der Unternehmensgeschichte teilnehmen, sie wollen sie schreiben“, brachte Trend- und Design-Forscherin Manuela Procopio eine der aktuell brisantesten Entwicklungen beim Tag der Marktkommunikation der Fachgruppe Werbung WKO Wien auf den Punkt.

Die Co-Founderin von „WePush“, einer internationalen Initiative, die Unternehmen durch Ideenfindungen begleitet, sprach unter dem Motto „Be yourself in the client’s shoes“ über das Thema Co-Creation, bestehend aus den Ebenen Community, Experience und Engagement. Unternehmenswerte seien Werte, die gemeinsam mit der Community kreiert werden sollten – ein elementarer Bestandteil von Co-Creation.

Die simpelsten Geschichten © Let’s CEE

Über diese Thematik – die den Tag der Marktkommunikation bestimmte –, referierte auch Ajaz Ahmed, Kreativ-Guru und Gründer von AKWA, ein weltweit agierendes Innovationsunternehmen.

Er definierte sechs Parameter, die das Rüstzeug für Unternehmer und die, die es noch werden wollen, sind; sie versprechen kombiniert langfristigen Unternehmenserfolg.

Zum Unternehmersein meint Ahmed: „Die einzige Konstante ist die Veränderung.“ Mit einigen Beispielen aus seiner Arbeit für Nike oder WWF illustrierte er, wie man digitale Kampagnen für eine genau definierte Zielgruppe umsetzt und als Autor die besten, aber doch simpelsten Geschichten erzählt.

Anhand der Nike Football Academy, die ausschließlich im Social Web initiiert wurde, erklärte er, was Unternehmen mit ihren Com-

Das Film Festival zeigt Produktionen aus dem osteuropäischen Raum.

Wien. Vom 2. bis zum 11. Oktober 2014 findet bereits das dritte Let’s CEE Film Festival statt. Zur Präsentation stehen Produktionen aus Zentral- und Osteuropa einschließlich der Kaukasus-Region der Türkei bereit.

Darüber hinaus werden zahlreiche Filme, die sich auf unterschiedlichste Art und Weise mit den Themen Liebe, Kommunismus sowie Jugend auseinandersetzen, in speziellen Sektionen zu sehen sein.

Insgesamt werden ca. 80 Spiel-, Dokumentar- und Kurzfilme gezeigt. Tickets unter www.letsceefilmfestival.com oder oeticket.com.

Staatspreis für PR 2014 ausgeschrieben

© Pepo Schuster

Kunden wollen mitgestalten; Konstante als Veränderung; mehr Wissen in der Hosentasche als im Kopf.

Let’s CEE Film Festival zum bereits dritten Mal

Alexandra Fiedler-Lehmann, Birgit Kraft-Kinz (Ausschussmitglied sowie Obfrau Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKO) mit den beiden Keynote-Speakern Manuela Procopio und Alexander Bard sowie Moderator Daniel Cronin.

munities erreichen können. Aus seiner Arbeitspraxis sprach er von seinen Erfolgen und Misserfolgen und davon, dass er jedes Projekt als ein Experiment, das aus ihm einen besseren Entscheider macht, ansieht.

Erfolgreiche Unternehmen harmonieren für Ajaz Ahmed „wie große Orchester“, die auf vielen Instrumenten unterschiedliche Rhythmen und Stimmen spielen, zusammen aber ein großes Stück kreieren.

„Interactivity, Co-Creation, Participatory Culture – How The Internet is Shaping The Future of Humanity“ zeigte er, wie uns die OnlineWelt prägt und gesellschaftliche Strukturen revolutioniert. Sein Ansatz ist, dass Information und Technologie die Menschen in ihrem Sein schon immer bestimmt hat.

Devices, die wir heute mit uns herumtragen, determinieren uns, andere Menschen sowie unseren Alltag und die Wahrnehmung der Umwelt. „Wir sind in einer Zeit angelangt, in der wir mehr Wissen und Informationen in unseren Hosentaschen und immer weniger in unserem Kopf haben“, so Bard in seinem Vortrag. Gerade ist sein neues Buch mit dem Titel „Syntheism: Creating God in The Internet Age“ erschienen; seine Vi-

„Immer weniger im Kopf“ Die dritte Keynote des Tages absolvierte der schwedische Philosoph, Schriftsteller, Künstler, Musikproduzent und Bestseller-Autor Alexander Bard. Unter dem Titel

sionen daraus, wie beispielsweise, dass Glaube und Internet sehr viel gemeinsam haben und dass das Internet schon fast wie eine Religion ist, waren ebenfalls Teil seines Vortrags. Er stellte klar, dass es Online Marketing nicht gibt, weil One-Way-Communication schlichtweg nicht mehr existiert.

In seinem Fazit meint Bard: „Das Internet kreiert die Welt, nicht die Welt das Internet.“ Zufrieden mit dem Event zeigte sich Organisatorin Birgit KraftKinz, Obfrau der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation: „Der Tag der Marktkommunikation ist für uns immer ein ganz besonderes Highlight; wir haben hier die Möglichkeit, uns im großen Rahmen über innovative Themen auszutauschen.“ (red)

FSC-Friday Informations- und Gewinnspiel-Kampagne

SEOcial Digitale Verknüpfung von SEO und Social Media

Wien. Am 16. September wird der FSC-Friday (Forest Stewardship Council), welcher für weltweit verantwortungsvolle Forstwirtschaft steht, gefeiert. Tetra Pak nutzt diesen Anlass für eine umfangreiche Facebook-Informations- und Gewinnspiel-Aktion.

Die Kampagne beinhaltet unter anderem ein Quiz, bei dem kurze Wissensaufgaben in Sachen FSC und Tetra Pak gestellt werden.

Mit etwas Glück können dabei

Wien. Die Agentur M’Caps setzt mit Beon eine neue Unit in den Markt und bewegt sich somit stärker in Richtung SEO und Social Media.

Man schaffe damit eine nachhaltige digitale Präsenz, die nicht mit dem Kampagnenbudget auslaufe und durch gezielten Content Relevanz für Marken schaffe.

Geschäftsführerin Barbara Flasch: „Die professionelle Verknüpfung von SEO und Social Media ist heute genauso unverzicht-

© Tetra Pak

Die neue Kampagne von Tetra Pak soll das Umweltbewusstsein stärken.

hochwertige Preise wie beispielsweise ein Almhüttenurlaub gewonnen werden.

Ziel der Facebook-Promotion ist es, die Bekanntheit der FSC-Zertifizierung zu erhöhen und das Wissen um die ökologischen Vorteile von Tetra Pak zu unterstützen.

FSC-Logo auf Tetra Pak Michael Wippel, Goldbach Interactive-Geschäftsführer, zeigt sich erfreut: „Wir sind überzeugt, dass die Aktion dazu beitragen wird, das Bewusstsein um die ökologischen Vorteile des Getränkekartons weiter zu erhöhen.“ Die Getränkekartons von Tetra Pak bestehen bis zu 75% aus Karton. In Österreich wurden bis Ende August bereits 97% aller Tetra Pak-Getränkekartons aus FSCzertifiziertem Karton gefertigt. Das FSC-Logo auf Tetra Pak Getränkekartons ist eine wichtige Orientierungshilfe für den bewussten Konsumenten.

Die Applikation ist bis 25. September unter https://apps.facebook.com/tetrapak_fsc_quiz zu finden. (red)

bar, wie die Konsumenten auf den relevanten Touchpoints abzuholen.“ Ein weiterer Vorteil ergebe sich durch den neuen Agenturableger für Kunden. Durch das Zusammenspiel der Units PR, Media, Advertising und Design, die unter dem Dach M’Caps vereint sind, werden im Sinne von 360-Grad-Kommunikation ganzheitliche CrossmediaStrategien und Lösungen ausgearbeitet und umgesetzt. (red)

© Beon

© PRVA/Jana Madzigon

Tetra Pak setzt auf Facebook-Promo Beon: M’Caps gründet Digital Unit

PRVA-Präsidentin und Juryvorsitzende Ingrid Vogl ruft zur Einreichung.

Wien. Am 20. November 2014 findet im Rahmen der PRGala die Verleihung des Staatspreises für Public Relations statt. Der Staatspreis für PR ist die höchste staatliche Auszeichnung für hervorragende Kommunikationsarbeit in sechs Kategorien.

Bis zum 19. September haben Agenturen und Unternehmen die Chance, ihre Kommunikationskonzepte online unter staatspreispr.submit.to einzureichen.

Als Grundvoraussetzung gilt: Die Konzepte und Kampagnen sollten im Zeitraum von 1. Jänner 2013 bis 30. Juni 2014 umgesetzt worden sein. (red)

Mittwoch, 10. September 2014

M’Caps gründet neues Digital Unit „Beon“ und geht stärker in Richung SEOcial.

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kurz & griffig

Mittwoch, 10. September 2014 – 5

Hackerangriff auf Home Depot

Die deutsche Rewe-Tochter DER Touristik baut den Konzern um und setzt künftig auf auf Pauschal- und Bausteintouristik

© Wikipedia

© Panthermedia.net

medianet

Die US-Baumarktkette Home Depot hat Hackerangriffe bestätigt; sie betreffen Geschäfte in den USA und Kanada Seite 6

Gewinner im deutschen Handel sind LEH und Drogeriemärkte

© dpa/Oliver Berg

Von den Pleiten profitiert Im deutschen Handel konnten laut EHI-Studie Rewe, Edeka, dm und Rossmann ihre Umsätze aufgrund der Schlecker-Pleite steigern. Im DIY-Bereich gab es hingegen einen Umsatzrückgang auf 18,1 Mrd. € – trotz der Pleite von Praktiker. Seite 6

Ritter-Schokostreit vor Gericht

Ikea: +5,9% Umsatz

München. Der Schoko-Streit zwischen der deutschen Stiftung Warentest und Ritter Sport geht in eine neue Runde: Seit gestern, Dienstag, befasst sich das Oberlandesgericht München mit der Frage, ob die Stiftung Warentest behaupten darf, dass in der Vollnuss-Schokolade von Ritter Sport ein künstliches Vanille-Aroma eingesetzt wird. Das dem OLG untergeordnete Landesgericht in München hatte dies den Warentestern bereits untersagt.

Die Stiftung Warentest hatte der Ritter Sport Vollnuss im November 2013 die Note „mangelhaft“ verlie-

Quadratisch, praktisch – künstliche Aromen? Das OLG München entscheidet.

hen – nach Überzeugung der Tester würde bei der Produktion ein chemisch hergestelltes Vanille-Aroma anstelle des versprochenen natürlichen Vanille-Aromas eingesetzt.

Gegen diese Behauptung ging Ritter vor und setzte per einstweiliger Verfügung durch, dass sie unterbleiben muss; die einstweilige Verfügung bestätigte im Jänner das Landgericht München.

Laut Einschätzung des Landesgerichts hätten die Tester die europäische Aroma-Verordnung in einem Maß ausgelegt, das unzutreffend und nicht mehr vertretbar sei.

(APA)

© Ikea

Möbelhaus Gute Geschäfte in China, Südeuropa, USA

© dpa

Gerichtssache Stiftung Warentest behauptet, Ritter-Vollnuss habe künstliche Aromen

Ikea-Boss Peter Agnefjäll profitert im von der Krise gebeutelten Südeuropa.

Leiden/Niederlande. Florierende Geschäfte in China und ein wachsender Internet-Handel füllen Ikea die Kassen. Bereinigt um Währungseffekte, steigerte das schwedische Möbelhaus im Geschäftsjahr 2013/14 den Umsatz um 5,9 Prozent auf 28,7 Mrd. €. „Wir nehmen nach wie vor positive Signale in den Verbraucherausgaben wahr“, erklärte Konzernchef Peter Agnefjäll. In fast allen Märkten sei Wachstum zu verzeichnen – besonders in den von der Wirtschaftskrise betroffenen Staaten in Südeuropa. China sei der Markt mit dem stärksten Wachstum gewesen.

(APA)

r e ta i l & pr odu c e r s

6 – medianet retail

short

Die rasante Expansion von CCC geht weiter

Mittwoch, 10. September 2014

EHI-Studie Im deutschen Handel machen 1.000 Stationäre drei Viertel des Umsatzes

short

Pleiten & Profiteure

Gefälschter Brunello in Italien beschlagnahmt Rom. 220.000 Flaschen von gefälschtem Brunello di Montalcino und anderen Qualitätsweinen im Wert von einer Mio. € sind am Dienstag in der Toskana beschlagnahmt worden.

Ein Weinexperte und Berater mehrerer Weinunternehmen des Raums von Montalcino wurde angezeigt. Der Mann soll mehrere Hektoliter billigen Wein zu stark überhöhtem Preis auf dem italienischen und internationalen Markt verkauft haben. (red)

Graz. Mit der Eröffnung der sechsten kroatischen Filiale im Einkaufszentrum Porta Nova in Osijek, heute, Mittwoch, geht die 22. Filiale von CCC Schuhmode Austria in Betrieb; bis Jahresende gibt es dann 30 CCC-Filialen in Österreich, Kroatien und Slowenien.

Die Expansion steuert die in Graz ansässige CCC Austria GmbH. General Manager Gerald Zimmermann: „Wenn wir am 10. September in Osijek in Ost-Slawonien die zweite von insgesamt zehn Filialen der CCC Austria-Region im zweiten Halbjahr eröffnen, folgen wir damit der Konzernstrategie, die bis Ende 2015 die Verdoppelung des Umsatzes und die Ausweitung der Verkaufsfläche um 150.000 Quadratmeter vorsieht.“ CCC sei somit der am stärksten wachsende SchuhEinzelhändler in Europa. Gerade der CCC Austria-Region käme Bedeutung für das Konzernwachstum zu: Allein hierzulande kämen bis Weihnachten fünf Filialen dazu. (red)

Schlecker-Auswirkungen Im Bereich „Drogeriemärkte“ verringerte sich der Gesamtumsatz nach der Schlecker-Pleite im Jahr 2012. Selbstständige Einzelhändler wie Rewe oder Edeka hatten adäquat auf die neue Marktsituation reagiert und ihre Drogerieabteilungen um- bzw. auch ausgebaut. Nachfolgend profitierten die Marktführer dm und Rossmann, vorwiegend durch den Ausbau des

Home Depot bestätigt die Hackerangriffe

Auch für dm Österreich-Chef Martin Engelmann hat das Schlecker-Aus den Markt verändert. In Deutschland stieg die Zahl der dms von 2011 auf 2013 um 130 Filialen.

eigenen Filialnetzes. Beispielsweise steigerte dm drogerie markt die Anzahl der Geschäfte von 1.350 in 2011 auf 1.480 in 2013, Mitbewerber Rossmann erhöhte im selben Zeitraum von 1.750 auf 1.824 Filialen. Im vergangenen Jahr lagen die Umsätze der beiden Filialisten dann um 30% über denen von 2011. Ähnliches wie in der Drogeriebranche spielte sich bei den Baumärkten ab; dort führte der Rückzug der Praktiker- und Max-

Bahr-Baumärkte zu Umsatzveränderungen. Die fielen aber weniger drastisch aus als im Drogeriebereich. Ebenso sind einige der Filialen noch nicht wiedereröffnet.

Somit verringerte sich letztlich gar die Anzahl der Bau- und Gartenmärkte im Laufe des Jahres 2013 von 2.380 auf 2.198. Gleichfalls gingen die Umsätze zurück: Um 2,7 Prozent brach der DIY-Umsatz ein, auf zuletzt 18,1 Mrd. € im Jahr 2013. (red)

© Wikipedia

CCC-Filiale Wien Mitte: eine von per Jahresende 30 Filialen in Österreich.

Köln/Wien. Trotz allen eCommerce-Booms: Der Einzelhandel in Deutschland ist nach wie vor durch den stationären Vertrieb geprägt. Laut einer Studie des Einzelhandelsinstituts EHI in Köln (in Zusammenarbeit mit Statista) erwirtschafteten die Top 1.000 stationären Vertriebslinien in 2013 einen Netto-Umsatz in der Höhe von 280 Mrd. € (272 Mrd. € im Vergleich zu 2012). Das steht somit für knapp drei Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes von 380 Mrd. € netto (439,7 Mrd. brutto lt. dem deutschen Handelsverband HDE).

Größte Branche ist auch in Deutschland der Lebensmitteleinzelhandel; er bewegt mehr als die Hälfte (54,6%) des Umsatzes der Top 1.000-Vertriebslinien. An zweiter Stelle rangiert ‚Do-It-Yourself & Einrichten‘ mit 13,9 Prozent, gefolgt von ‚Mode & Accessoires‘ mit 10,6 Prozent des Umsatzes der Top 1.000.

© dm Drogeriemarkt

© CC/Hanna Pribitzer

dm und Rossmann profitierten von Schlecker-Pleite, DIY-Umsätze lassen nach.

US-Baumarktkette gehackt – fürs Kundenvertrauen eher negativ.

Atlanta. Die US-Baumarktkette Home Depot hat Hackerangriffe bestätigt; sie betreffen Geschäfte in den USA und Kanada. US-Handelsketten waren zuletzt häufiger von Hackern heimgesucht worden. Der Warenhauskonzern Target etwa musste nach einem großen Datenklau deutliche Umsatzeinbußen hinnehmen. (red)

meinkauf.at Analyse bestätigt digitalen Bedarf: Einfaches Kundenservice, Handel profitiert von der Präsentationsplattform ohne Streuverluste

© shutterstock.com (2), iStockphoto

Punktgenaue Treffer dank eProspekt: Digitales Werbetool im Aufwärtstrend

PROMOTION

meinKauf erreicht jene, die bewusst auf den Printprospekt verzichten.

Wien/Österreich. Volles Momentum für die digitale Trendlösung von meinKauf: Österreichs marktführende Web- und Mobile-Plattform für digitalisierte Prospekte hat für Handel und Markenhersteller das altbewährte Flugblatt elektronisch neu verpackt. „Rund 70% der Österreicherinnen und Österreicher recherchieren vor ihrem Einkauf im Internet, kaufen jedoch in weiterer Folge beim stationären Handel ein“, erzählt meinKauf-CEO Markus Pichler. Dieses zeitgeistige Konsumentenverhalten, genannt ROPO (Research Online, Purchase Offline), prägt sowohl die nationale als auch die internationale Handelsszene und wurde bereits in vielen Studien bestätigt.

Der Konsument surft bequem zuhause oder informiert sich unterwegs. Nach der Online-Recherche wird beim stationären Handel gekauft.

Auch meinKauf untersuchte zuletzt das Verhalten seiner Nutzer; das überdeutliche Ergebnis: Über 50% der meinKauf-User informieren sich bereits ausschließlich über das digitale Flugblatt.

Weiter zeigt die Studie auf, dass die Informationssuche der meinKauf-User in drei Viertel aller Fälle zum Kauf beim stationären Handel führt. meinKauf erreicht demgemäß all jene Konsumenten, die ihre Recherche ins Web verlagert haben; als Partner des Handels ist man so vielversprechend positioniert.

Prospekt 2.0 punktet bei Konsumenten und Handel Für den User liegen die Vorteile der elektronischen Varian-

te klar auf der Hand, heißt es aus der Wiener Trendschmiede. meinKauf punkte als Einkaufstool, das nicht nur die besten Angebote in der Nähe anzeigt, sondern auch wichtige Informationen wie Geschäftsöffnungszeiten, Bankomatstandorte, Parkgaragen-News immer und überall abrufbar macht.

Auch der Handel profitiert, prononcieren die Profis. Der digitale Newsletter könne demnach nicht mehr als der kleine Bruder des Printprodukts gesehen werden; er hat die Mängel des klassischen Prospekts behoben und steht in Zeiten sich nachhaltig verändernden Informationsverhaltens den Marketiers als innovativer, zusätzlicher Werbekanal in seiner ganzen Breite zur Verfügung.

TOP FÜR HANDEL & MARKENHERSTELLER • Keine Streuverluste.

• Berücksichtigung regionaler Präferenzen und Angebote.

• Es werden Werbeverweigerer sowie jene Konsumenten erreicht, die mit dem Printprospekt nicht adressiert werden können.

• Proaktive Konsumenten suchen selbst nach Angeboten und Informationen; und das jederzeit und an jedem Ort – wann und wo sie diese gerade brauchen.

• Shift von Push Marketing zu Pull Marketing.

• Keine Fixkosten.

• Kostentransparenz: Kosten hängen direkt von der Anzahl der ausgelieferten Prospekte ab.

KONTAKT UND INFORMATION meinKauf GmbH Siebenbrunnengasse 17/7 1050 Wien Tel: 01/8907283 Mail: info@meinkauf.at www.meinkauf.at Auch als mobile Version im iOS sowie im Google Play Store erhältlich.