medianet 0402

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15. JahrganG

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mittwoch, 4. februar 2015

TREVISION

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Mindshare mit The Loop hautnah live dran

Wie man die Zugriffe auf einen Ski-Live-Ticker ­steigert, und welche Folgen eine Second Screen-Kampagne für Marcel Hirscher hat Seite 4

Eine Möbelkette im Umbruch © Kika/Leiner

© APA/Hans Klaus Techt

www.trevision.at

Umstrukturierung bei kika/Leiner: Renovierung, Einführung der Systemgastronomie, neues Elektrosortiment, Webshop … Seite 7

Ski-WM/Wintersport Österreichs Skiindustrie ist bei der WM in Vail präsent – der Markt ist millionenschwer

short

© APA/Paul Plutsch

Werden die Siegerski die Verkäufe ankurbeln?

© APA/Hans Klaus Techt

Schließung Massive Einschnitte beim Maschinenbauer Voith: Das deutsche Unternehmen will mehrere Standorte schließen und weltweit 1.600 Stellen streichen, 150 davon in Österreich, 870 in Deutschland.

Außerdem will sich Voith von der Sparte Industriedienstleistungen trennen. 18.000 Mitarbeiter sind betroffen, fast die Hälfte aller Mitarbeiter. Das Heidenheimer Unternehmen wird schon länger durch die Digitalisierung und die damit verbundene Flaute beim Geschäft mit Papiermaschinen belastet.

Das Werk St. Pölten soll Ende März 2016 geschlossen werden.

Voith Paper St. Pölten zählt 200 Beschäftigte, für 50 davon gebe es Transferangebote. Mit Voith Hydro und Turbo, die aktuell 280 bzw. 50 Beschäftigte zählen, bleibe der Standort erhalten, wurde betont.

Hannes Reichelt, Michaela Kirchgasser, Matthias Mayer und Cornelia Hütter (v.l.n.r.) präsentieren die neuen ÖSV-Rennanzüge in Vail.

© APA/Herbert Neubauer

Fun-Fahrer Die rot-weiß-rote Skiindustrie schlägt sich gut am US-Markt – darf sich die Branche „Sondereffekte“ durch die Alpin-WM in Vail/Beaver Creek erwarten?

Eher weniger, Skiläufer in den USA seien „nicht rennbegeistert“, analysierte der österreichische Wirtschaftsdelegierte in den USA, Rudolf Thaler.

Seite 2 Wiener Staatsoper Sponsoring, Logen, Spendenbeiträge

Sponsorenwalzer am Opernball

© APA/Georg Hochmuth

Dementi Die Erste Group hat einen Medienbericht über Verhandlungen zum Kauf des Ungarngeschäfts der Konkurrentin Raiffeisen Bank International zurückgewiesen. „Es gibt dazu keine Gespräche.

Normalerweise kommentieren wir Gerüchte nicht, aber in diesem Fall sagen wir ganz klar, dass es keine solchen Gespräche gibt“, so eine ErsteSprecherin am Dienstag. Zuvor hatte die ungarische Internetpublikation hvg.hu berichtet, die Erste verhandle über einen Kauf der ungarischen Raiffeisen-Tochter oder des dortigen Privatkundengeschäfts. Die Banken hätten sich bereits auf wichtige Eckpunkte verständigt, berichtete die Publikation unter Berufung auf mehrere anonyme Quellen. Die RBI war zunächst nicht für eine Stellungnahme zu erreichen. (APA)

Desiree Treichl-Stürgkh: Finanzkrise macht Sponsorensuche schwieriger.

Wien. Nicht nur Vertreter von Politik, Kultur und Wirtschaft nutzen den Opernball zum Sehen und Gesehenwerden, auch Unternehmen platzieren ihre Produkte im Scheinwerferlicht. „Es gibt Unternehmen, die zahlen, um am Opernball ihre Produkte oder Dienstleistung anzubieten. Etliche kaufen zusätzlich Logen für sich und ihre Gäste, andere unterstützen uns im Rahmen der Ballspenden; einige sponsern zusätzlich einen bestimmten Bereich“, so Ballorganisatorin Desiree Treichl-Stürgkh. Sponsoren sind u.a. Salzburg Schokolade, Gerstner, Casinos Austria, Peek & Cloppenbugr und Schlumberger. (APA/red)

c ov e r / pr i m e n e w s

2 – medianet

Rückgänge bei Privatund Firmeninsolvenzen Wien. Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2014 sind die Privatinsolvenzen um sechs Prozent auf 9.508 eröffnete Verfahren zurückgegangen. Das ist der niedrigste Wert seit 2007.

Firmeninsolvenzen stagnierten bei 5.600 eröffneten Verfahren, ein Minus von 0,5%. Das geht aus den am Dienstag veröffentlichten Zahlen der CreditreformInsolvenzstatistik 2014 hervor.

Pro Werktag kam es somit 2014 zu rund 38 Privatinsolvenzen und rund 22 Firmeninsolvenzen.

voestalpine will das US-Geschäft ankurbeln

WM Nach dem Auftritt bei der Wintersportmesse SIA in Denver präsentieren sich die rot-weiß-roten Skier jetzt im „Live-Test“

Hoffen auf den „WM-Effekt“ Wirtschaftsdelegierter Thaler: Zumindest Werbewirkung für erfolgreiche Marken ist nicht zu unterschätzen.

Vail/Wien. Die 43. Alpine Ski-Weltmeisterschaft ist in der Nacht auf Dienstag in Vail/Beaver Creek eröffnet worden. Am Wochenende davor hatte sich die heimische Wintersportindustrie noch auf der „SnowSports Industries America

„US-Skiläufer sind rennbegeistert wie Skiläufer in den Alpenlänfolge in Verkaufszahlen

© voestalpine

Klientel ist „fun-orientiert“

fun-orientiert und nicht

dern, wo sich Rennerniederschlagen.“

Seit Dienstag ist auch das „Haus Ski Austria“ in Vail offen; es steht Vertretern der rot-weiß-roten Wirtschaft als Après Ski-Treffpunkt zur Verfügung.

Rudolf Thaler, Wirtschaftsdelegierter in den USA

mit an Bord, von Atomic, Bagjump Action Sports, Blizzard, Eisbär und Fischer über Hagan, Head, Jägerndorfer, Kästle, Komperdell bis zu Wintersteiger und Zanier.

Eder: „Eventuell noch stärker auf Edelstahl in den USA konzentrieren“.

Linz. Die voestalpine will ihr US-Geschäft ausbauen. In den nächsten zwei Jahren sollen jährlich rd. 250 Mio. € investiert werden, wie Konzernchef Wolfgang Eder am Montag sagte. Langfristig seien in dem Land jährlich 50 bis 100 Mio. € an Ausgaben vorgesehen. Die heimischen Standorte will Eder aber langfristig halten. (APA)

Quartalen 2014 jedenfalls stiegen die Exporte österreichischer Ski und Bindungen auf 22,7 Mio. € bzw. 7,8 Mio. € und erzielten einen Zuwachs von 11,9% und 17,4%.

Stark gestiegen, allerdings auf geringem Niveau, sind die Exporte von Mützen und Spezialhandschuhen.

© APA/Hans Klaus Techt

short

Mittwoch, 4. Februar 2015

Snow Show“ in Denver präsentiert, wo dem amerikanischen Markt die Neuheiten für die Saison 2015/16 vorgestellt wurden. Über 1.000 Marken aus den Bereichen Alpin, Langlauf, Snowboard, Freeride und Outdoor-Bekleidung stellten sich auf der SIA vor, davon allein über 1.500 Ski- und 950 Snowboardmodelle. Auch aus Österreich waren alle relevanten Marken

Guter Vororderverlauf Die aktuelle Saison hatte nach Auskunft der Produzenten schon einen guten Vororderverlauf, auch bedingt durch den frühen Wintereinbruch in einzelnen Regionen der USA und die anziehende US-Konjunktur. Für Fischer läuft

das US-Geschäft durch den guten Winterverlauf „sehr zufriedenstellend“. Head konnte trotz eines späten Starts in Europa die Umsätze gegenüber dem Vorjahr um vier Prozent steigern, wobei „einen sehr wesentlichen Beitrag“ die Geschäftsentwicklung in den USA geliefert habe.

Die Entwicklung der österreichischen Skiexporte in die USA ist durchwachsen: Vor zehn Jahren wurden Ski im Wert von 39 Mio. € verkauft, 2013 waren es nur noch 26,9 Mio. €. In den ersten drei

Wie wird sich die WM auf das Business der heimischen Sportartikler auswirken? Man dürfe sich nicht zu viel erwarten, Skiläufer in den USA seien „fun-orientiert und nicht rennbegeistert“, analysierte der österreichische Wirtschaftsdelegierte in den USA, Rudolf Thaler, im Vorfeld der Veranstaltung.

Selbst US-Siege sollten daher nicht unmittelbar den Verkauf steigern.

Allerdings sei der Werbeeffekt für erfolgreiche Marken nicht zu unterschätzen.

Generell profitieren die österreichischen Exporte in die USA vom Wachstumskurs der US-Wirtschaft; in den ersten drei Quartalen 2014 stiegen dort die Exporte um 8,3% auf 5,8 Mrd. €, die Importe legten um 5,6% auf 3,5 Mrd. € zu. Der Handelsbilanzüberschuss lag damit in neun Monaten bei 2,3 Mrd. €. Die USA sind mit Abstand Österreichs größter Überseemarkt und weltweit die Nummer Drei unter den Export­destinationen.

(APA/red)

Am Print-Prospekt führt noch kein Weg vorbei

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Top: Starke Werbeerinnerung, „Window-Shopping“ via Flugblatt.

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Prospekt ist wichtiger „Push“-Kanal Woran liegt das? Zum einen daran, dass Konsumenten nach wie vor die Haptik von Papier schätzen und gern „physisch“ darin blättern. Außerdem hat Prospektwerbung als „Push“-Kanal eine Art „Window-Shopping“-Funktion, indem auf

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Konferenz in Graz 1.000 Delegierte, 170 Speaker, Regierungsvertreter und Experten aus 50 Ländern

Können die Städte den Planeten retten?

INHALT

© M. Braungart

prime news & market watch

> Interview: Cradle-to-CradlePionier Michael Braungart 5 > Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

> made2matter: MarkenPositionierung in Echtzeit 13 retail > Klarna untersucht das Online-Kaufverhalten

Best-of aus On- und Offline-Werbung Der richtige Mix aus On- und Offline machts also aus. Das erkennen auch immer mehr dezidierte Online-Händler, die zusätzlich zu „reiner“ Online-Werbung wie Banner, Suchmaschinen und Social Media zwischendurch auch Printkataloge verschicken. Diese bilden natürlich nicht mehr das gesamte Sortiment ab, sondern besitzen zunehmend Magazincharakter und liefern der Zielgruppe Impulse für regelmäßige Onlineshop-Besuche.

19

Einer der Keynote-Speaker in Graz ist der ehemalige Londoner Bürgermeister Ken Livingstone.

Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadtentwicklung in Mitteleuropa.

Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte.

Seite 4

© Stefan Joham

neue Produkte und Angebote aufmerksam gemacht wird. Vor der Online-Recherche nach dem besten Preis liegt also noch ein Prozess, der den Bedarf bzw. die Kaufabsicht überhaupt erst weckt – und dabei spielt das Flugblatt nach wie vor eine gewichtige Rolle.

© Geoff Caddick/EPA/picturedesk.com

Auch im Internetzeitalter immer noch erwünscht: Das Flugblatt ist und bleibt wichtige Infoquelle.

© made2matter

marketing & media > Innsbrucker Agentur P8 jetzt mit viertem Standort 11

> Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22 business weekend

© panthermedia.net/Andres Rodriguez

Wien/Österreich. Kein Zweifel: Das Internet hat unser Einkaufs- und Informationsverhalten revolutioniert. Studien zeigen, dass mittlerweile rund 70% der Konsumenten vor dem Einkauf online recherchieren, wobei auch Prospekt- und Angebotsplattformen eine zunehmende Rolle spielen.

Hat das gedruckte Flugblatt also bald ausgedient? Nein, sind sich Händler und Werbeexperten einig: Online-Plattformen werden derzeit höchstens in kleinerem Umfang getestet und spielen im Media-Mix noch keine gewichtige Rolle. Es besteht Einigkeit, dass in den nächsten zehn Jahren kein Ende des gedruckten Prospekts abzusehen ist. Auch die Konsumenten sehen das – allen Download-Zahlen im App-Store zum Trotz – genauso.

Einschlägigen Studien zufolge lesen 87% der Empfänger Prospekte genau oder blättern sie zumindest durch, und auch die Werbe-Erinnerung wird vom Flugblatt dominiert: 8 von 10 Werbe-Penetrierten nennen das Flugblatt, nur 22% TV- und 3% Online-Werbung. Jede/r zweite Befragte nutzt das Flugblatt zur Information, ähnlich viele erleben es als kaufanregend, 44% schließlich auch als sympathisch. Und auch der Prozentsatz der „Werbeverzichter“ ist österreichweit über die Jahre stabil bei rund 20% geblieben (was im Umkehrschluss eine stolze Reichweite von 80% bedeutet).

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> Allergieverordnung: Wirte sind wenig vorbereitet 24 > Zinsschritt in USA rückt näher, anders in Europa 40

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Die neuen Mediadaten und den Sonderthemenplan 2015 finden Sie hier:

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mittwoch, 4. februar 2015 – 3

© Lukas Beck

Testimonials

Die Wiener Sängerknaben agieren ab sofort als Markenbotschafter für die Brillenmarke „rocco by Rodenstock“ Seite 4

© RTL/Stefan Menne

marketing & media Quote

RTL freut sich über die Quote zum aktuellen Dschungelcamp: Über 300.000 waren in Österreich dabei Seite 4

Mindshare mit The Loop hautnah in Echtzeit dran © Charlie Hebdo

short

Pause Die nächste Ausgabe der französischen Satirezeitung Charlie Hebdo erscheint am 25.

Februar. Das kündigte Journalist Laurent Leger am Montag über den Kurzbotschaftendienst Twitter an. Nach dem islamistischen Anschlag auf die Wochenzeitung am 7. Jänner mit zwölf Toten hatte eine Ausgabe „der Überlebenden“ eine Auflage von mehr als sieben Millionen erreicht.

© ARD/Patrick Seeger

Auf Knopfdruck Wie man die Zugriffe auf einen Ski-LiveTicker in Echtzeit ­steigert, und welche Auswirkung eine Second Screen-Kampagne für RaiffeisenTestimonial Marel Hirscher (Bild) hat, zeigte Mind­share mit The Loop. Seite 4

© Profil

© APA/Hans Klaus Techt

Format ARD und ORF kooperieren bei einer neuen Wissensshow, die ab Herbst starten und von Jörg Pilawa moderiert werden soll. Nähere Details sind noch nicht bekannt. „Ziel ist es, die lebendige und langfristige Zusammenarbeit mit unseren Partnersendern aufrecht zu erhalten und dem Publikum moderne, vielseitige und spannende Unterhaltung zu bieten“, teilte der ORF mit.

Relaunch Das Nachrichtenmagazin profil hat sich vor Kurzem einen InternetRelaunch verpasst. Die Seite passe sich nun „automatisch an alle gängigen Bildschirmformate an – von DesktopComputern über Tablets bis hin zu Smartphones“, wie man mitteilte. profil.at sei damit „technisch für das mobile Zeitalter gewappnet“.

(APA)

Leichte Quotenrückgänge verzeichneten im Jänner fast alle TV-Sender.

Wien. Das Gros der österreichischen TV-Sender hatte im Jänner leichte Quotenrückgänge zu vermelden, lediglich Servus TV konnte auf niedrigem Niveau zulegen.

Der ORF kam im Jänner 2015 mit seinen beiden Hauptprogrammen auf 35,7% Marktanteil, 2014 waren es 36,1%. ORF eins lag bei 15% (–0,2%), ORF 2 bei 20,7% (–0,2%).

Bei den Privatsendern konnte sich ATV mit 2,9% (–0,1%) wieder vor Puls 4 mit 2,8% (–0,5%) platzieren.

Zuwächse gab es mit 1,8% Marktanteil (+0,3%) bei Servus TV; der Sender wird im TV-Programm der Krone seit einigen Wochen deutlich prominenter platziert. (APA)

ProSiebenSat.1-Gruppe verlängert

© 20th Century Fox

(www. medianet.at)

Vertrag Exklusive Rechte mit 20th Century Fox

Leichtes Minus im TV-Jänner

© Panthermedia/Stockbroker/Cathy Yeulet

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Quote Einzig Servus TV konnte etwas zulegen

Produktionen aus dem Hause 20th Century Fox bei ProSiebenSat.1.

Wien. Die ProSiebenSat.1-Gruppe hat ihren Vertrag mit 20th Century Fox verlängert. Die Sendergruppe kann nun auch Produktionen wie den jüngsten „X-Men“-Film und die Fortsetzung des Kassenschlagers „Avatar“ zeigen. Die Vereinbarung sichere ProSiebenSat.1 exklusive Free-TV-Rechte für zahlreiche Filme und US-Serien im deutschsprachigen Europa, teilte das Unternehmen mit.

Auch Produktionen aus der USAnimationsfilmschmiede Dreamworks zählten dazu. Genaue Angaben über die Laufzeit und die Kosten für den Vertrag machte der Münchner Konzern nicht. (APA)

M a r k e ti n g & M e d i en

4 – medianet

Wien. Der Fensterspezialist Josko hat im Herbst 2014 seinen Mediaetat neu ausgeschrieben. Das Auswahlverfahren konnte Vizeum, eine Agentur der Dentsu Aegis Gruppe, für sich entscheiden, vermeldete man diese Woche.

Maimuna Mosser, Managing Director von Vizeum Österreich: „Motivierend ist für uns, dass wir wieder einmal mit unserem konvergenten Ansatz punkten konnten. Darüber hinaus konnten wir uns mit einer interaktiven Contentidee deutlich vom Mitbewerb abheben, was uns natürlich speziell freut.“

© RTL/Stefan Menne

Über 20% Marktanteil für RTL-Dschungelcamp

In Sekundenschnelle: The Loop beim Ski im Einsatz Einsparung von 18% beim Werbebudget; erhöhte Zugriffe und Interaktion durch Echtzeit-Eingriffe.

Wien. Anlässlich des kürzlich in Kitzbühel und Schladming stattgefundenen Ski-Highlights schickte das The Loop-Expertenteam von Mindshare – nach der Premiere im Vorjahr zur WM in Brasilien – erneut zwei Kampagnen ins Rennen: Eine Second Screen-Kampagne für Raiffeisen rund um die RaiffeisenTestimonials Marcel Hirscher und Max Franz sowie eine Kampagne für den Ski-Live-Ticker von derstandard.at.

Dabei konnte das für die Macher erfreuliche Ergebnis der WM wiederholt werden. „Wir konnten die Live-Ticker-Zugriffe im Vergleich zum Vorjahr durch die Echtzeitkampagne wieder verdreifachen.

Das zeigt den Erfolg des konstan-

„Second Screen funktiRTL freut sich über gute Quoten beim diesjährigen Dschungelcamp.

Wien. Der deutsche Privatsender RTL vermeldet gute Quoten für die neunte Ausgabe des Dschungelcamps, bei dem sich am Wochenende Maren Gilzer durchsetzte.

Das Finale von „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ verfolgten am Samstagabend ab 22:15 Uhr bei RTL durchschnittlich 362.000 Zuschauer ab 12 Jahre. Der Marktanteil bei der jungen Zielgruppe der 12- bis 29-Jährigen lag bei 37,9% – der beste Wert der neunten Staffel.

Der Spitzenwert beim großen Finale lag bei 391.000 Zusehern in Österreich. Der Marktanteil bei den 18- bis 59-Jährigen lag bei 27,2%. Im Schnitt verfolgten 319.000 Zuschauer ab 3 Jahre die diesjährige Dschungelshow.

Bei den 18- bis 59-Jährigen erzielte die neunte Staffel einen Marktanteil von 21,1%.

© UPC

UPC gibt Tipps zum Safer Internet Day

oniert und ist effizient,

© Kurier/Gilbert Novy

Vizeum sichert sich Media-Etat von Josko

Real Time Marketing Media-Experten der Agentur Mindshare brachten Echtzeit-Tool im alpinen Skisport ins Rennen

das haben die Echtzeit-

Christine Antlanger-Winter, CDO, Friederike Müller-Wernhart, CEO, und Sabine Auer, Business Planning Direktor (alle Mindshare).

ergebnisse gezeigt.“

wie die Real Time-Optimierung im mobile Display, Search, Paid Social und Real Time Bidding des Mindshare-Expertenteams während des Events – konnten wir 18 Prozent Werbebudget einsparen“, schildert Christine Antlanger-Winter, CDO Mindshare das Ergebnis. „Second Screen funktioniert und ist effizient, das haben die Echtzeitergebnisse gezeigt.“

Christine Antlanger-Winter

ten Einsatzes von The Loop in der Markenführung und KPI-Optimierung über einen längeren Kommunikationszeitraum hinweg“, so Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare.

Für den Kunden Raiffeisen wurde eine Second Screen-Kampagne lanciert; die Fans von Marcel Hirscher und Max Franz wurden aufgefordert, Fan-Grüße über Facebook zu senden. „Durch die Real Time MarketingMaßnahmen – inhaltliche EchtzeitAnpassungen der Werbesujets so-

Mobile führend Mobile war absolut und bei den Interaktionsraten der stärkste Second Screen-Kanal. Auch bei der Kosteneffizienz ist Mobile Spitzenreiter unter den Second ScreenKanälen mit minus 37% Cost per Engagement im Vergleich zu allen

anderen Kanälen.

Eine exklusive Live-Werbewertanalyse der TV-Werbung rund um Kitzbühel und Schladming streicht heraus, inwieweit TV-Werber rund um die Ski-Events ihre über TV aufgebaute Awareness auch im Social Web in Interaktion ummünzen. „Das Ergebnis der vernetzten Analyse von TV und Social Web bringt auf den Punkt, dass werbetreibende Unternehmen ihre Kampagnen viel besser über alle Geräte und Touchpoints verknüpfen sollten“, erklärt Sabine Auer, Director Business Planning. „Raiffeisen nutzt als einziger Sponsor und TV-Werber die aufgebaute TV Awarenesswirkung und die Sponsoringpräsenz mit einer gezielten Second Screen- und Social

Marke Wiener Sängerknaben agieren als Testimonials für „rocco by Rodenstock“

Sängerknaben als Botschafter Wien. Die vier weltberühmten Chöre der Wiener Sängerknaben tragen 2015 als offizielle Markenbotschafter die Brillenmarke „rocco by Rodenstock“. Rodenstock, einer der führenden Hersteller von Brillengläsern und Brillenfassungen, stattet den traditionsreichen Knabenchor sowohl mit Sonnenbrillen als auch mit Korrektionsbrillen aus.

Kindersicheres Surfen oder Umgang mit Social Media thematisiert UPC.

Beide traditionsreich

Wien. Der Kabelnetzbetreiber UPC beteiligt sich auch heuer wieder am Safer Internet Day, der dieses Jahr am 10. Februar bereits in die zwölfte Runde geht. An diesem jährlichen Aktionstag beteiligen sich über 100 Länder weltweit, um die Gesellschaft für eine verantwortungsvolle Internetnutzung zu sensibilisieren. Dafür hat UPC unter http://www.upc.at/ kindersicher zahlreiche Informationen und kurze Videoclips rund um kindersicheres Surfen und den Umgang mit Sozialen Medien zusammengetragen.

Das Münchner Traditionsunternehmen Rodenstock produziert seit 1877 hochwertige Gläser sowie modische Brillen und setzt dabei auf Qualität und bestes Sehen.

Die heute rund 100 aktiven Wiener Sängerknaben, deren Ursprünge sogar bis ins Jahr 1498 zurückreichen, können sich voll und ganz mit diesen Werten identifizieren und stehen daher heuer erstmals als Markenbotschafter für Rodenstock zur Verfügung. Pro Jahr absolvieren die vier Chöre der Wiener Sängerknaben rund 300 Auftritte vor rund einer halben Million Zuschauern in nahezu allen Staaten

Europas sowie in Asien, Australien und Amerika. „Wir sind stolz darauf, Rodenstock als Markenbotschafter präsentieren zu dürfen und mit unseren Auftritten in die Welt hinauszutragen“, so Elke Hesse, Direktorin des MuTh, dem Konzertsaal der Wiener Sängerknaben.

Auch Rodenstock ÖsterreichGeschäftsführer Clemens Moritzer freut sich über die Kooperation:

„Die beiden Marken ergänzen sich aufgrund ihrer Werte hervorragend, und wir freuen uns, die Burschen mit den legendären ‚rocco

by Rodenstock‘-Sonnenbrillen sowie mit hochwertigen Korrektionsgläsern der Marke Rodenstock auszustatten.“ rocco by Rodenstock wurde in den 1960er-Jahren kreiert und hat zahlreiche Modelabels inspiriert.

(red)

© Lukas Beck

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Mittwoch, 4. Februar 2015

Die Wiener Sängerknaben tragen die Rodenstock-Brillen künftig als Botschafter.

Web-Kampagne. Raiffeisen steigert die Facebook-Interaktionsraten der Raiffeisen-Ski Stars durch die Kampagnen um plus 69% bei Marcel Hirscher und plus 82% bei Max Franz während dem Rennen. Im Vergleich dazu legt Felix Neureuther, der Spitzenreiter in Sachen Facebook, nur plus 11% Interaktionsrate während des Rennens zu – ohne gezielte Aktivitäten im PaidBereich während des Rennens“, beschreibt René Tomasèl, Senior Social Manager Mindshare, den Erfolg der für Raiffeisen konzipierten Social Second Screen Kampagne.

The Loop bietet schnelle, intelligente und synchrone Nutzung von Daten, die erstmals sichtbar und sofort interpretierbar gemacht werden. (red)

Cannes SY Lau gekürt

Media Person of the Year 2015 Wien/Cannes. Das Cannes Lions International Festival of Creativity kürt den Tencents-Präsidenten der Online Media Group, SY Lau, zur Media Person of the Year. Die feierliche Auszeichnung erfolgt dann im Juni beim 62. Cannes Lions Festival.

Als eine der höchsten Auszeichnungen in der Werbe- und Kommunikationsbranche wird der Award von den Festival-Organisatoren an Personen verliehen, die die Zukunft der kreativen Kommunikationsbranche nachhaltig beeinflussen und eine zentrale Schlüsselfigur in der Medienwelt darstellen.

SY Lau ist Senior Executive Vice President der Online Media Group (OMG), des größten chinesischen Internet Service-Portals Tencent.

Seinem Weitblick sei die Entwicklung der OMG von einem einfachen Internetportal zu einer hoch integrierten Media-Matrix und deren zentralen Positionierung in China zur verdanken, begründen die Verantwortlichen in einer Aussendung die Wahl zur Media Person of the Year. (red)

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Kurz & Griffig

Das deutsche Bundeskartellamt hat dem Modekonzern Gerry Weber grünes Licht für die Übernahme des Konkurrenten Hallhuber gegeben

© Bäckerei Hueber

© Auhofcenter

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Mittwoch, 4. Februar 2015 – 6

Tiroler Traditionsbäcker insolvent

Über die Tiroler Hueber Feinbäckerei mit Stammsitz in Schwaz wird ein Sanierungsverfahren ohne Eigenverwaltung eröffnet Seite 7

Anpfiff der Umstrukturierung: Eine Möbelkette im Umbruch

© Austrian Business Club

kika/Leiner Renovierungsarbeiten, Einführung der Systemgastronomie, neues Elektro-Sortiment, Webshop – das Möbel­haus nimmt die Umstrukturierung in Angriff.

Seite 7

Geschäftsführer Hermann Wieser: „Beide Vertriebslinien erzielen mit Jahresbeginn eine positive Entwicklung.“

Export Schweizer Uhrenhersteller konnten 2014 Waren im Wert von 21,1 Mrd. € exportieren

Messe 74 Aussteller aus Österreich auf Münchner ispo

Das Wachstum lag mit plus 1,9 Prozent auf dem Vorjahresniveau.

Peking jedoch den Kampf gegen die Korruption aufgenommen und teure Geschenke für Amtsträger verboten. Die Schweizer Luxusuhrenbranche bekam dies deutlich zu spüren. Schlecht lief im vergangenen Jahr der Dezember. Im Vergleich zum Vorjahresmonat brachen die Exporte nach China laut dem Herstellerverband um 27,2 Prozent ein. Nach Hongkong, der Exportregion Nummer eins für die Schweizer Uhrenbranche, wurden 10,3 Prozent weniger Waren verkauft. Über alle Exportmärkte hinweg betrachtet betrug das Minus im Dezember 2,5 Prozent. (APA)

© epsi.eu

Zürich. Das vergangene Jahr hat den Schweizer Uhrenherstellern Rekordumsätze beschert. Sie exportierten Waren im Wert von 21,1 Mrd. €. Das sei ein Plus von 1,9 Prozent im Vergleich zu 2013. Nach Angaben des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie lag das Wachstum damit auf Vorjahresniveau. Im Vergleich zu früheren Jahren legt das Geschäft allerdings nur geringfügig zu. Nach einem Einbruch im Jahr 2009 konnten die Uhrenhersteller zunächst zweistellige Wachstumsraten verzeichnen – insbesondere dank hervorragender Verkäufe in China. Inzwischen hat

© Partime Advision

Rekordjahr für Schweizer Uhren Vertrauen in Konsum

Frank Dassler (WFSGI): Die wirtschaftliche Entwicklung zeigt nach oben.

München. Die Sportbranche startet dank der guten Konsumlaune in Deutschland zuversichtlich ins Jahr. Auch wenn keine sportlichen Großereignisse anstünden, zeige die wirtschaftliche Entwicklung nach oben, so der Präsident des Welt-Branchenverbandes WFSGI, Frank Dassler, vor Beginn der Sportartikelmesse ispo in München. Auf der Messe zeigen 2.585 Aussteller, davon 74 aus Österreich, Neuheiten rund um Sportartikel. Aus Österreich mit dabei sind unter anderem Atomic, Eisbär, Fischer, Head, Sport 2000, Sportalm und Kästle.

(APA)

R e ta i l & Pr odu c er s

Mittwoch, 4. Februar 2015

medianet retail – 7

kika/Leiner Nach der Übernahme durch die südafrikanische Steinhoff-Gruppe werden nun 65 Mio. € in die Umstrukturierungsarbeiten gesteckt

Elektrisierendes Zukunftskonzept Tatendrang: Renovierungsarbeiten, das Einführen einer Systemgastronomie, neues Sortiment und bald schon Webshop.

Sanierung Tiroler Bäcker

Hueber insolvent Schwaz. Über die Tiroler Hueber Feinbäckerei mit Stammsitz in Schwaz wird ein Sanierungsverfahren ohne Eigenverwaltung eröffnet.

Man geht von Verbindlichkeiten in der Höhe von mindestens 800.000 € aus. Die Bäckerei führte zuletzt zehn Filialen in Innsbruck sowie im Tiroler Unterland und beschäftigte rund 50 Dienstnehmer, seit Jahren wurden negative Ergebnisse erzielt. Das Marktumfeld für Bäcker wird in Tirol immer schwieriger: Immer mehr Supermärkte bieten Brot zu sehr günstigen Preisen an und verstärken den Wettbewerb dadurch enorm. Bis auf die Filialen in Schwaz sollen sämtliche Verkaufsstellen geschlossen und die Sanierung mit einer kleineren Belegschaft in Angriff genommen werden. (red)

Henkel Verkauf an Chase

US-Geschäft ade Düsseldorf. Der deutsche Konzern Henkel trennt sich für rund 29,2 Mio. € von Geschäften in den USA. Die Aktivitäten gehen an das USUnternehmen Chase; Chase will nach eigenen Angaben mit der Übernahme sein SpezialchemieGeschäft ausbauen. Henkel-Chef Kasper Rorsted hatte immer wieder erklärt, man sei bereit, sich von Aktivitäten trennen, die nicht zum Kerngeschäft gehören. Gleichzeitig sieht sich Rorsted nach neuen Zielen für Übernahmen um. (dp)

stagnierte bei rund 500 Mio. €. Seit Juni 2014 werden die Möbelhäuser kika und Leiner in der Werbung gemeinsam beworben. Unter der Führung der Familie Koch wurden die Vertriebslinie noch getrennt behandelt.

Webshop, Slogan – alles neu Durch die Einführung der Systemgastronomie in den Restaurants offeriert die Kette künftig überall ein gleiches Angebot an Speisen. Seinen Kunden will kika/ Leiner in Zukunft vor allem auch ein breiteres Angebot bieten. Mit Elektrokleingeräten und Unterhal-

tungselektronik wird deshalb ein komplett neues Sortiment eingeführt. Derzeit gibt es den „Electric Living“-Fachmarkt mit Produktportfolio bereits in neun der 50 Standorte. Weitere Märkte seien in Planung, da die ersten Filialen „positive Ergebnisse“ zeigten.

Auch im Internet will sich der Möbelhändler neu aufstellen und wird in Kürze einen Online-Relaunch präsentieren. Noch in diesem Jahr wird nicht nur ein neuer Online-Auftritt, sondern auch ein Webshop geboten. Der neue Werbeslogan „Das kann sonst keiner“ soll zukünftig für Aufmerksamkeit sorgen. (dp)

© kika/Leiner

St. Pölten. Vor gut einem Jahr wurde die Möbelkette kika/Leiner von der südafrikanischen SteinhoffGruppe übernommen. Nun sollen die Renovierungsarbeiten von etwa 50 Standorten in Angriff genommen werden; Steinhoff bringt dafür eine Summe von 65 Mio. € auf. „Die Umstrukturierungen der kika Leiner-Gruppe fanden seit der Übernahme nicht immer und überall Begeisterung“, äußerte sich das Management.

Nach eigenen Angaben hat die Kette seit der Übernahme durch Steinhoff 400 Mitarbeiter neu eingestellt und beschäftigt damit derzeit rund 7.500 Personen. Geschäftsführer Hermann Wieser erklärte in einer Aussendung: „Beide Vertriebslinien erzielen mit Jahresbeginn eine positive Entwicklung.“ Im Geschäftsjahr 2013/14 schrieb der Möbelhändler allerdings nach wie vor einen Verlust in Höhe von 12,7 Mio. €. Der Umsatz

Nach eigenen Angaben hat die Kette seit der Übernahme durch Steinhoff 400 Mit­ arbeiter neu eingestellt und beschäftigt damit derzeit rund 7.500 Personen.

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Henkel-Chef Kasper Rorsted sieht sich nach neuen Übernahmezielen um.

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