medianet 0312

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14. JahrganG

NO. 1898

mittwoch, 3. dezember 2014

TREVISION

visual solutions visual solutions

a Trevision Holding Company

Fernsehen mit Netflix & Co

Discounter tanzen limbo

Befragung von Mindshare zeigt, wie die Video-on-Demand-Nutzung aussieht Seite 4

Permanente Preissenkungen bei den deutschen Discountern Seite 7

© dpa/APA

© Mindshare

www.trevision.at

Medianet-winterpause von 13. dezember 2014 bis 12. Jänner 2015

© panthermedia.net/Linda Brotkorb

Fundraising Verband Austria Präsentation des Spendenberichts 2014 mit neuerlicher Rekordbeteiligung

noch

Die „Big Spender“: Tirol, Salzburg und Vorarlberg

Tage

© ÖKSA/Foto Wilke

short

© Panthermedia/Simon Bratt

Kommunen Über die Finanzlage der Gemeinden berichtet der aktuelle, von der Kommunalkredit erstellte Gemeindefinanzbericht (Bild: Gemeindebund-Präsident H. Mödl­hammer): Die Haushaltssituation blieb im Vorjahr positiv, aber mit einem Überschuss von sieben Mio. € sehr knapp. Im Jahr davor war der Saldo noch mit 398 Mio. € im Plus gelegen; das letzte Minus wurde 2010 verzeichnet.

Deutlich gesteigert wurden im Vorjahr die Investitionen und zwar um 11,1% bzw. in ­absoluten Zahlen um 182 Mio. €. Das Gesamtvolumen kommunaler Investitionen beträgt 1,82 Mrd. €. Für 2014 wird ein weiterer Investitionsanstieg erwartet.

(APA/red)

© Onlineprinters

Bilanz Weihnachtszeit ist Gabenzeit: Der neue Spendenbericht ist da. ­Voraussichtlich kommen heuer 550 Mio. € zusammen. Im Bundeslandvergleich spenden die Westösterreicher am meisten; ein neues Stiftungsrecht könnte Wunder wirken.

Seite 2 Kleines Glücksspiel Verbot ab 1. Jänner in Wien

Laufen die Automaten weiter?

© Casinos Austria

Neustadt a.d. Aisch/Wien. „2014 feiern wir 30 Jahre Erfahrung im Druck und zehn Jahre Erfolg im eCommerce“, so Julia Voigt, Marketingleiterin der Onlineprinters GmbH. „Zum feierlichen Abschluss unseres Jubiläumsjahrs haben wir einen Imagefilm produzieren lassen, der einen tiefen Einblick in unser tägliches Geschäft gibt und gleichzeitig den Wandel der Druckindustrie thematisiert.“ Seit 1. Dezember ist das Video (www.youtube. com/watch?v=g0qAjosyviI) im YouTube-Kanal der Online­druckerei und kann in Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Nieder­ ländisch, Spanisch oder Polnisch abgerufen werden. (red)

Viele Betreiber kündigen bereits Widerstand gegen das Verbot in Wien an.

Wien. Nach der Ankündigung von Novomatic, ab 1. Jänner mit Klagen auf etwaige Beschlagnahmungen von Automaten zu reagieren, kündigen nun auch andere Betreiber an, ihre Automaten stehen zu lassen. Das bestätigte Helmut Kafka, Sprecher des Automatenverbands.

Die Finanzpolizei will weiter kontrollieren. Kafka rechnet mit Verfahren gegen die Stadt Wien.

Rechtlich ist das Automatenspiel seit der Novellierung des Glücksspielgesetzes Sache des Bundes; die bisherigen Genehmigungen für die Geräte basieren aber auf Landesgesetzen; diese sollen nun auch in Wien Ende 2014 auslaufen. (APA)

c ov e r / pr i m e n e w s

2 – medianet

Mittwoch, 3. Dezember 2014

Spendenbericht 2014 Das Spendenaufkommen in Österreich wird mit neuerlich über einer halben Milliarde Euro den Rekordwert 2013 egalisieren

Neuer Rekord bereits absehbar © Fundraising Verband Austria/Thomas Preiss

Kinder, Tiere, Katastrophenhilfe – das sind die Bereiche, für die die Österreicher am liebsten spenden.

G. Lutschinger, FVA, N. Deinhammer, SOS-Kinderdorf, B. Hofer, Public Opinion.

Wien. Wenn es langsam zu weihnachten beginnt in Österreich, dann präsentiert der Fundraising Verband Austria traditionell den jährlichen Spendenbericht. Am gestrigen Dienstag war es wieder so weit. Fazit: Das Spendenaufkommen in Österreich wird heuer voraussichtlich 550 Mio. € erreichen und damit erneut den Rekordwert des vergangenen Jahres erreichen.

Kinder, Tiere und Katastrophen sind nach wie vor die Bereiche, für die die Menschen in Österreich am liebsten ihr Geldbörsel öffnen. Die Hilfsbereitschaft der Bevölkerung sei umso höher einzuschätzen, als das verfügbare Einkommen ten-

denziell zurückgehe, meinte Nora Deinhammer von SOS-Kinderdorf. „Die Österreicher sind solidarisch wie noch nie“, ergänzte Günther Lutschinger, Geschäftsführer des Fundraising Verbands (FVA). Abzuwarten bleibe, wie sich die Sammlungen rund um die Weihnachtszeit auswirken werden; diese betragen in der Regel 25 bis 30% des gesamten Aufkommens.

Interessant sind auch die Werte aus dem Bundesländervergleich: Am großzügigsten sind die Salzburger, Tiroler und Vorarlberger: Mit 191 € pro Kopf und Jahr ist die durchschnittliche Spende hier besonders hoch und liegt klar über

dem bundesweiten Schnitt von 110 €. Bei der Spendenbeteiligung hingegen sind die Niederösterreicher und Burgenländer vorn: Mit 7 von 10 spenden hier so viele Menschen wie nirgendwo anders in Österreich. Schlusslicht bei der Spendenbeteiligung und -höhe sind Steiermark und Kärnten.

nehmensbereich sehen wir noch Potenzial nach oben: Unternehmen engagieren sich besonders gern auf lokaler Ebene zugunsten unserer SOS-Kinderdörfer; für andere nationale oder internationale Projekte könnte es durchaus mehr sein, auch im internationalen Vergleich.“ Bedarf sieht die Expertin auch im Bereich der Information, wie sie die derzeit laufende „Aktion Wirtschaft hilft!“ bietet.

Zum positiven Gesamtergebnis, betonte man im gestrigen Pressegespräch, hat auch die steuerliche Absetzbarkeit von Spenden beigetragen: 710.000 Österreicher nutzen sie. Jeder vierte Spendeneuro scheint inzwischen in den Steuererklärungen auf.

Ein weiteres Wachstum der Mittel für den gemeinnützigen Sektor könnte es laut FVA über Stiftungen geben. „Wären die gemeinnützigen Stiftungsausschüttungen in Österreich auf ähnlichem Niveau wie in Deutschland und der Schweiz“, so Lutschinger, „würde jährlich rund eine Milliarde Euro in die Bereiche Bildung, Forschung, Kultur, Soziales und Entwicklungshilfe fließen.“ In diesem Zusammenhang urgierte er neuerlich Änderungen im Stiftungsrecht: Österreich habe als einer von wenigen Staaten gegen den Entwurf für ein EU-Stiftungsstatut gestimmt und die Initiative damit weit zurückgeworfen.

Detail am Rande: Die Österreicher sind keine „Spendenweltmeister“.

Zwar spenden im internationalen Vergleich sehr viele Menschen, die Spendenhöhe ist aber geringer. In den Niederlanden ist das Aufkommen pro Einwohner um 20% höher als hierzulande, in Deutschland um 50%, in der Schweiz ist es dreimal so hoch. „Insgesamt ist aber erfreulich, dass sich bereits 6 von 10 Österreichern zu den Spendern zählen und die durchschnittliche Spende in den vergangenen Jahren gestiegen ist“, erklärt Bernhard Hofer, Geschäftsführer des Umfrageinstituts Public Opinion. (red)

Thema Stiftungsrecht Auf Unternehmensebene spenden drei von vier Firmen – und engagieren sich vor allem auf regionaler Ebene. Österreichweite Initiativen stehen nicht so hoch im Kurs. Deinhammer: „Im Unter-

Wien – der Duft der Stadt.

Spritzig, belebend, spontan. Inspiriert von der Vielfalt.

Wiener Weinpreis

Film Festival

Energy Globe plus agency

Konkurs eröffnet Silvesterpfad

Traunkirchen. Der Ausrichter des Energiesparpreises Energy Globe Award, die plus agency GmbH mit Sitz in Traunkirchen (OÖ), ist insolvent. Beim Landesgericht Wels wurde am Dienstag ein Konkursverfahren eröffnet, wie die Gläubigerschutzverbände KSV und AKV mitteilten. Der Firma droht die Schließung, die Zukunft des Preises ist offen. Der Energy Globe Award ist ein weltweit renommierter Umweltpreis, der national und international verliehen wird.

(APA)

Wiener Eistraum

© Energy Globe

www.wien-event.at stadt wien marketing gmbh im Auftrag der Stadt Wien

Die Schätzung der Gesamtpassiva schwankt zwischen 2,5 und 2,8 Mio. €.

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mittwoch, 3. dezember 2014 – 4

Erweiterung von sky online © Sky/APA

Sky Online kann nun auch durch eine App auf Samsung Smart TVModellen in Deutschland und Österreich verwendet werden Seite 5

© Putz & Stingl

marketing & media neuzugang bei putz & stingl

Mit Andreas Kolb will die Kommunikationsagentur Putz & Stingl verstärkt im PR- und Media-Bereich agieren Seite 5

Netflix & Co.: So wird on Demand ferngesehen

© APA/Herbert Neubauer

short

© APA/ORF/Milenko Badzic

Neuzugang Die Entscheidung über die künftige Besetzung der News-Chefredaktion scheint gefallen. Nach APAInformationen wird Eva Weissenberger, zuletzt Chefredakteurin der Kärntner Ausgabe der Kleinen Zeitung, die redaktionelle Leitung des Wochenmagazins übernehmen. In der Verlagsgruppe News wollte man vorerst nichts kommentieren. (APA)

© Panthermedia/Syda Productions

Entscheidung Der ORF hat am Dienstag auf der neuen Webseite http://songcontest.orf. at die 16 Kandidaten im Rennen um das heimische SongContest-Ticket vorgestellt. Die Hoffnungsträger, darunter Clara Blume (Bild), Johann Sebastian Bass und Kommando Elefant, müssen nun eine Fachjury von ihrem Können überzeugen, heißt es in der Ankündigung. (APA)

© APA/dpa-Zentralbild

Studie Eine Befragung durch die Mediaagentur Mindshare zeigt, wie die ­Nutzung bei V ­ ideo-on-Demand-Angeboten aussieht. Einen klaren Bruch im Alter gibt es bei den Beweggründen für die Nutzung von Online-Video-Plattformen. Seite 5 Ende Nach knapp 34 Jahren „Wetten, dass..?“ ist Schluss: Am 13.12. verabschiedet Moderator Markus Lanz mit der 215. Ausgabe in Nürnberg den TV-Klassiker „in den Ruhestand“, wie das ZDF am Montag mitteilte. Als musikalische Gäste werden die Fantastischen Vier, Schlagersängerin Helene Fischer und der Graf der Band Unheilig erwartet.

(www. medianet.at)

Erste Shortlists beim Eurobest Festival

© ORF/APA/Hans Klaus Techt

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Award Wien Nord, Serviceplan Wien und Demner, Merlicek & Bergmann in Helsinki nominiert

Oliver Böhm ist CEO der ORF-Enterprise und offizieller Festivalrepräsentant.

Helsinki. Schon am ersten Tag des Eurobest European Festival of Creativity gibt es die ersten ShortlistPlatzierungen für heimische Agenturen.

In der Kategorie „Branded Content & Entertainment“ kann sich Wien Nord in der Subkategorie „Einsatz und Integration von digitalen Medien oder Social Media“ mit der Kampagne „Opels Luftpost für Volkswagen“ für Opel General Motors Austria auf einen Platz freuen.

Mit der Kampagne „Roter Knopf“ holt sich Demner, Merlicek & Bergmann in der Kategorie „Interactive“

für die Rote Nasen Clowndoctors den zweiten Shortlist-Platz für Österreich. Eine weitere Platzierung kann sich Serviceplan Wien gemeinsam mit Serviceplan München mit der Kampagne „Keine Fake-Profile“ für Parship.at in der Kategorie „Radio“ (Subkategorie „Bester Einsatz des Mediums Radio“) sichern.

Das Shortlist-Ranking führt derzeit Deutschland mit 174 Platzierungen vor Frankreich und Großbritannien an. „Nach dem Löwenrekord mit elf Trophäen beim Cannes Lions International Festival of Creativity drü-

cken wir den heimischen Kreativen die Daumen und freuen uns auch beim Eurobest European Festival of Creativity auf kreative Exzellenz aus Österreich“, kommentiert ORFEnterprise-CEO Oliver Böhm als offizieller Festivalrepräsentant.

Zum diesjährigen Eurobest European Festival of Creativity wurden insgesamt 4.811 Arbeiten aus 16 europäischen Ländern eingereicht.

Diese werden von 102 Jury-Mitgliedern beurteilt.

Mit 520 Einreichungen ist „Outdoor“ die führende Kategorie, gefolgt von der Kategorie „Print“ mit 465 Einreichungen. (red)

c ov e r

Mittwoch, 3. Dezember 2014

medianet – 5

Umfrage Mindshare befragte 256 Österreicher der Altersgruppen 15–59 Jahre zum Thema Video-on-Demand

short

Netflix belebt den Markt

Sky Online auch auf Samsung Smart TV Wien. Ab sofort ist Sky Online auch als App auf Samsung Smart TV-Modellen in Deutschland und Österreich verfügbar.

Für monatliche 9,99 Euro bietet das Sky Starter Paket direkt über den Fernseher eine TopAuswahl an Pay TV-Sendern sowie den ganzen Katalog von Snap, der Online Videothek von Sky, an. In den kommenden Monaten soll das Angebot auf die Xbox One, Android-Tablets und -Smartphones erweitert werden.

Die Jungen wollen Serien und Filme schauen, wann und wo sie wollen sowie mehrere gleichzeitig. men. „Dafür ist eine konvergente, verschränkte Bewegtbild-Mediastrategie nötig. Denn der Seher unterscheidet nicht nach Ort und Endgerät.“ Am liebsten würden GratisPlattformen genutzt werden.

Viktoria jakopovic

Wien. Im September 2014 in Österreich an den Start gegangen, steigt die Userzahl der VoD-Plattform Netflix.

Die Bekanntheit verdankt Netflix der Werbung mit 57 Prozent sowie der medialen Berichterstattung mit 44 Prozent. Doch wie werden Video- und TV-Inhalte von den Konsumenten tatsächlich konsumiert? Die Mediaagentur Mindshare hat dazu 256 Österreicher in den Altersgruppen 15 bis 29 Jahre und 15 bis 59 Jahre für die Momentaufnahmen-Studie MindMinutes online befragt.

„Der Konsument will Fernsehen erleben er will. Dafür ist eine Bewegtbild-Media­

Altersbruch bei Nutzung

strategie nötig.“

© Mindshare

sabine auer, mindshare

Sabine Auer leitet seit Februar den Bereich „Business Planning“ bei Mindshare.

ist diese Plattform bereits ein Begriff.

Durchgängig bekannt ist in allen Altersgruppen das Video-on-Demand-Angebot von den TV-Anbietern A1 und UPC, die ebenso von 23 Prozent genutzt werden.

Besonders interessant sind die Ergebnisse hinsichtlich der Beweggründe für die Nutzung von Online-Video-Plattformen. Hier gibt es einen klaren Bruch im Alter: 56 Prozent der 15- bis 29-Jährigen wollen ihre Serien und Filme

schauen, wann und wo immer sie wollen. Hinzu kommt, dass dann gleich mehrere Folgen am Stück geschaut werden (44 Prozent). Dies ist den 30- bis 59-Jährigen nicht so wichtig.

Der Kunde entscheidet „Der Konsument will Fernsehen erleben und das wann, wo und wie viel er will“, fasst Sabine Auer, Business Planning Director Mindshare, die Ergebnisse zusam-

So geben 74 Prozent der Befragten an, auf YouTube zu sein, um sich Videos und Serien anzusehen. Um einiges weniger, nämlich 43 Prozent, greifen auf Sender TV-Theken zu. Wo die Filme und Serien schlussendlich angesehen werden, ist unterschiedlich, da verschiedenen Endgeräten genutzt werden.

Neben dem PC und Laptop (74 Prozent) werden Serien und Filme auch auf Tablets (25 Prozent) und dem Smartphone (17 Prozent) konsumiert.

© Putz & Stingl

Die Ergebnisse zeigen, dass die bestehende hohe Bekanntheit von Videostreaming und Video-onDemand-Anbietern für das Vorhaben, zu expandieren, von Netflix eine gute Ausgangsbasis darstellt.

83 Prozent der 15- bis 59-Jährigen kennen zumindest einen Anbieter von Videos auf Abruf. Ein oder mehrere Angebote werden über dies hinaus sogar von 44 Prozent genutzt.

Besonders bekannt sein die Video-on-Demand-Dienste in der Altersgruppe der 30- bis 59-Jährigen.

Diese nennen im Schnitt drei Plattformen: Mit 60 Prozent wird Netflix am meisten genannt, 38 Prozent der jüngeren Bevölkerung

Putz & Stingl baut sich neues Standbein auf

wann, wo und wie viel

Andreas Kolb, der steirische ­Neuzugang bei Putz & Stingl.

Wien. Die KommunikationsAgentur Putz & Stingl weitet ihre Aktivitäten im Süden Österreichs aus: Mit Andreas Kolb konnte ein erfahrener Journalist für die Betreuung der steirischen Kunden ins Boot geholt werden. Er verstärkt ab sofort das PR- & Media-Team von Putz & Stingl.

Digitaler Dialog im Handel: vom Käufer zum loyalen Kunden Top-Tool: Mit iBeacons wird die Kunden-Kommunikation via Smartphone strategisch erweitert.

Wien. Veränderungen im Informations- und Einkaufsverhalten stellen den Handel vor neue Herausforderungen. Die Verlagerung des Einkaufsprozesses in Richtung eCommerce erfordert die Ausweitung des Onlinesortiments, volle 24/7-Erreichbarkeit und verbesserte Abläufe in der Logistik, insbesondere Convenience im Bestellvorgang und rigorose Schnelligkeit in der Auslieferung.

Kommunikation mit Smartphones über Bluetooth Low Energy (BLE) ermöglichen. Im Idealfall begleitet iBeacon die gesamte Kundenkommunikation – schon vor dem Betreten bis zum Verlassen eines Shops.

Mehr als 70% kaufen im Netz

PROMOTION

© media.at

Zielgruppe neu ansprechen Die wachsende Bedeutung digitaler Plattformen erfordert zudem neue Strategien in der Zielgruppenansprache.

Mit dem Konsumenten in Beziehung zu treten und den Dialog zu fördern, sind wichtige Voraussetzungen, um Loyalität zu schaffen.

Laut Dialog Marketing Report 2014 verfügen 77% aller Unternehmen über eine Kundendatenbank beziehungsweise ein CRMSystem.

Auf konkrete Kundenbindungsmaßnahmen setzen jedoch nur 22% aller Unternehmen. In diesem Bereich ist also noch viel Potenzial vorhanden, das zurzeit am stärksten vom Handel genutzt wird; 45% der Handelsunternehmen beschäftigen sich

H EL MUT PRAT T ES media.at

Helmut Prattes, Leitung Business Development und Forschung, media.at.

aktiv mit Maßnahmen zur Kundenbindung.

Dialogmarketing spielt sich längst nicht mehr ausschließlich im Printbereich – allen voran via Werbepostsendungen – ab, sondern hat sich in den letzten Jahren auf digitale Kanäle ausgeweitet.

Die Unternehmens-Homepage, der Online-Shop, Suchmaschinenmarketing, gezieltes (Re-)Targeting – basierend auf Interessen oder

dem Kaufverhalten –, personalisierte E-Mail-Newsletter und mobiles Marketing sind die tragenden Säulen des digitalen Dialogs.

Kommunikative Leuchtfeuer Aktuelles Thema in der mobilen Zielgruppenansprache sind sogenannte iBeacons. Beacons – also „Leuchtfeuer“ – bezeichnen drahtlose Sensoren, die eine direkte

Der Konsument ist zunehmend im digitalen Umfeld anzutreffen.

Laut KMU Forschung Austria ist Internetshopping am stärksten im Segment der 16- bis 44-Jährigen ausgeprägt: Mehr als 70% geben an, im Internet einzukaufen; bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 82%.

Diese Online-Affinität spiegelt sich auch in der Zielgruppenansprache wider. Digitale Marketingmaßnahmen unterstützen Offline-Aktivitäten und verlinken direkt auf die Web-Portale oder Online-Shops der jeweiligen Unternehmen. Der optimale Marketing-Mix berücksichtigt die aktuellen Veränderungen innerhalb der Mediennutzung und die jeweiligen Zielgruppenspezifika.

MEDIA.AT media.at berücksichtigt die Wege des Konsumenten („Customer Journey“) von der Informationssuche bis hin zum Kauf und setzt in der Mediaplanung auf die adäquate Ansprache in der jeweiligen Phase dieses Prozesses.

Ob stationärer Handel oder Online-Shop: Eine zielsichere Mediaplanung holt den Konsumenten dort ab, wo er sich gerade befindet.

Vom Aufbau der Marken- und Produktbekanntheit über den Erstkauf bis hin zur Loyalität: Jede Phase des Kaufprozesses wird von den passenden Mediaaktivitäten begleitet.“

retail medianet

© Lidl

Ein zeichen gegen echtpelz

Lidl Österreich ist der Initiative „Fur Free Retailer“ beigetreten und setzt sich gegen den Einsatz von Echtpelz in der Mode ein Seite 7

© Rocketinternet

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Mittwoch, 3. Dezember 2014 – 6

Finanzspritze für Rocket-Tochter

Der in Asien aktive Online-Händler Lazada aus der Startup-Fabrik Rocket Internet erhielt eine Finanzspritze von 200 Mio. € Seite 7

Wenn Discounter Limbo tanzen und mit dem Rotstift malen

© dpa/APA

Preissenkungen Immer wieder unterbieten sich die deutschen Discounter mit Preissenkungen.

Der Schrittmacher ist meist Marktführer Aldi.

Seite 7

Studie Unliebsame oder unpassende Geschenke werden häufig weiterverkauft

Black Friday Gesamtumsatz auf 40,8 Mrd. € geschätzt

Als No-Go hat sich die Rückgabe von Geschenken herauskristallisiert.

ger, Mitbegründerin von Shpock.

26 Prozent der 16- bis 70-Jährigen versuchen die unpassenden Weihnachtsgeschenke nach dem Fest zu verkaufen. Ein großer Teil dieser Geschenke findet sich wenig später auf Kleinanzeigen-Portalen wieder. Fast 20 Prozent bekamen in den vergangenen Jahren ein ungeliebtes Päckchen von ihrer Mutter, so Shpock. Als absolutes Tabu hat sich das Zurückgeben von Präsenten herauskristallisiert: Nur drei Prozent wagen diesen Schritt am Heiligen Abend; immerhin sieben Prozent spenden das ungewollte Geschenk. (dp)

© APA/EPA/Peter Foley

Wien. Unpassende oder ungewollte Geschenke sind an Weihnachten keine Seltenheit. Zusammen mit der österreichischen FlohmarktApp Shpock befragte das Marktforschungsinstituts Ipsos 1.000 Personen: Rund 52 Prozent geben an, in den vergangenen Jahren mindestens ein Präsent erhalten zu haben, mit dem sie absolut nichts anfangen konnten. „Vor allem technische Spielereien, wie zum Beispiel Fernseher, Smartphones oder Spielekonsolen, sind dafür prädestiniert, von Produktneuheiten abgelöst zu werden“, erklärt Katharina Klausber-

© Panthermedia.net/Ion Chiosea

Ungewollte Weihnachtspackerln Kaufrausch blieb aus

Im Vergleich zum Vorjahr ging der ­Gesamtumsatz um elf Prozent zurück.

New York. Schwächer als erwartet lief das Weihnachtsgeschäft in den USA an. Bei der traditionellen Rabattschlacht am „Black Friday“ war die Kauflaune geringer als im Vorjahr; das belegten die Daten des US-Einzelhandelsverbands NRF. Demnach ging der Kundenan-drang am verlängerten Feiertagswochenende von Donnerstag bis einschließlich Sonntag um 5,2% im Vergleich zum Vorjahr zurück.

Insgesamt sollen sich 133,7 Mio. Verbraucher im Internet und in den Läden am Kaufrausch beteiligt haben. Der Gesamtumsatz wird auf 40,8 Mrd. € (-11%) geschätzt. (APA)

r e ta i l & Pr odu c e r s

Mittwoch, 3. Dezember 2014

medianet retail – 7

Preissenkungen Aldi gibt den Ton an – und so kommt es in Deutschland regelmäßig zu kollektiven Preissenkungen bei den diversen Discountern

Ein falsches Schlaraffenland?

Daniela prugger

Düsseldorf. Die deutschen Disconter zeigten sich, was ihre Preispolitik angeht, heuer so angriffslustig wie schon lange nicht mehr. Zuletzt setzten Aldi Nord und Aldi Süd den Rotstift bei Molkereiprodukten, Mehl, Saft und Fleischwaren an. „Angriffslust“ sagen die einen, „Wettrüsten“ die anderen.

Denn wenn der Marktführer und Schrittmacher Aldi erst einmal mit dem Preislimbo beginnt, ziehen die Mitbewerber in aller Regelmäßigkeit mit – gut für den Konsumenten, manchmal schlecht für die Bauern und das Vieh.

Es gibt kaum ein Produkt, bei dem Aldi in diesem Jahr – oder zumindest im vergangenen – nicht den Rotstift angesetzt hat. Unter Berufung auf den Wirtschaftsinformationsdienst Preiszeiger berichtete die deutsche Lebensmittel Zeitung, dass der Diskonter in

Initiative Fur Free Retailer

Lidl gegen Pelz

Salzburg. Lidl ist dem internationalen Programm „Fur Free Retailer“ beigetreten und setzt damit ein Zeichen gegen den Einsatz von Echtpelz in der Mode. „Wir sehen es als Teil unserer Verantwortung, uns auch für Tierwohl einzusetzen. Lidl ist beispielsweise auch Gründungsmitglied der Initiative Tierwohl, die sich für bessere Haltungsbedingungen einsetzt“, so Alexander Deopito, Vorsitzender der Geschäftsleitung von Lidl Österreich. „Wir freuen uns, dass sich Lidl klar gegen tierquälerische Pelzmode positioniert; der tierfreundliche Konsument kann dem ‚Fur Free Retailer Programm‘ vertrauen und hat jetzt wieder eine Option mehr, bedenkenlos pelzfrei shoppen zu gehen“, erklärt Thomas Pietsch von Vier Pfoten. (red)

Online Rocket Internet

Geld für Lazada Berlin. Der in Asien aktive OnlineHändler Lazada aus der Berliner Startup-Fabrik Rocket Internet hat eine Finanzspritze von 200 Mio. € erhalten. Die Firma werde danach insgesamt mit einer Mrd. Euro bewertet. Das Geld kam unter anderem von der schwedischen Beteiligungsgesellschaft Kinnevik, die einer der größten Investoren in Rocket Internet ist. Lazada ist ein Online-Kaufhaus nach dem Muster von Amazon. Der Anbieter hatte zuletzt 1,41 Mio. aktive Kunden. (APA)

den ersten zehn Monaten dieses Jahres mehr als ein Viertel seines Sortiments verbilligte. Zwar gab es auch Preiserhöhungen, doch war deren Zahl deutlich niedriger als die der Rotstiftaktionen. Letztlich muss sich Aldi seinen nach wie vor guten Ruf immer wieder durch neue Preissenkungen erkaufen“, erklärt Handelsexperte Matthias Queck vom Marktinformationsdienst Planet Retail.

Aldi gibt den Ton an Konkurrent Lidl versucht sich nun im Weihnachtsgeschäft zu positionieren und steigt im gro-

ßen Stil ins Spielwarengeschäft ein. Der Discounter offeriert in einem eigenen 36-seitigen Prospekt Spielzeugklassiker wie CarreraAutorennbahnen, Barbie-Puppen und Lego-Sets. Lidl greift damit nicht nur den Spielwaren-Fachhandel an, sondern auch die Drogeriemarktkette Müller. „In einigen Sortimentsbereichen wird es aber sicher noch weiter runtergehen“, prognostiziert Wolfgang Adlwarth, Handelsexperte bei der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). „Deutschland als Billiglebensmittelland wird seinem Ruf erneut gerecht.“ Dennoch wehrte sich vor allem der Deutsche Bauernverband

immer wieder gegen die Preissenkungen und bezeichnete es als „nicht akzeptabel, wenn Molkereien und Lebensmittelhandel als einzige Antwort auf die derzeitige Marktsituation in die alten Verhaltensmuster der Billigpreispolitik zurückfallen“. Auch die Umweltund Tierschutzorganisatíonen kritisierten immer wieder scharf und bezweifeln, dass die Anforderung an Qualität und Nachhaltigkeit bei tierischen Produkten erfüllt werden. Von einer Preis-DumpingStrategie, die auf dem Rücken der Tiere und auch der Landwirte ausgetragen werde, sprach der deutsche Tierschutzbund.

WEnn

© Europäischer Discounter Kongress

2014 verbilligte der deutsche Diskonter und Marktführer Aldi bislang ein Viertel seines Sortiments.

Der gute Ruf wird durch Preissenkungen erkauft, so Matthias Queck (Planet Retail).

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Die Rocket Internet-Tochter Lazada erhielt eine Finanzspritze von 200 Mio. €.

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Bu si n e s s pr om oti o n

Mittwoch, 3. Dezember 2014

© Nissan (3)

8 – medianet retail

Nissan Leaf Sonderpreis, Leasing zu Spezialtarifen, kostenlose Ladekarte für ein Jahr, Sieben-Tage-Testfahraktion.

Motivierend und elektrisierend: Ein Jahr lang gratis Strom tanken Der japanische Autohersteller Nissan forciert die Elektromobilität und fördert Umweltschutzprojekte.

Kauf oder Leasing Das ist einerseits ein SonderStartpreis: Der Leaf kostet ab sofort ab 19.990 Euro (exklusive Batterien, Miete ab 79 Euro, Tarife richten sich nach Laufzeit und Kilometerleistung). Als Zusatz-

förderung gehört eine Ladekarte – „Smatrics Net“ – dazu, die bei allen österreichischen Ladestationen des Joint Ventures zwischen dem österreichischen E-Mobili-

san den Einstieg in die

Und für alle, die sich intensiv von Nissans Umsetzung der Elektroantriebsphilosophie überzeugen lassen wollen offeriert der Österreich-Importeur eine spezielle Probefahr-Aktion in ungewöhnlicher Dimesion: man kann eine ganze Woche - sieben Tage lang – den Leaf testen und aus probieren wie das Mobilitätsleben mit einem Elektroauto im Alltag funktioniert.

Dabei gehen pro Leaf-Probefahrt fünf Euro an ein Wald-Naturschutzprojekt der Österreichischen Bundesforste.

lokal emissionsfreie

Grüner Korridor

der Leaf für 239 Euro monatlich – bereits inklusive Batteriemiete – parat. Bedingung dafür ist eine Anzahlung von 3.000 Euro bei 36 Monaten Laufzeit.

„Mit einer groß angelegten Aktion fördert E-Mobility-Pionier Nis-

Fortbewegung.“ © Christian Houdek

Wien. Auf Elektrizität setzt Nissan, wenn es um die individuelle Mobilität der Zukunft geht. Erster Botschafter war und ist der Leaf, ein vollwertiger fünfsitziger Kompakter, der als dezidiert auf Batteriestrom-Betrieb entwickeltes Großserienauto 2009 eine Weltpremiere lieferte. Mit mittlerweile weltweit mehr als 135.000 verkauften Fahrzeugen hält der japanische Stromer derzeit die Spitzenposition in den ElektrotrieblingsZulassungsstatistiken. Damit das mindestens so bleibt startet Nissan jetzt eine breit angelegte Aktion zur weiteren Motivierung der Mobilitäts-Elektrisierung. Eine, die mit speziellen Tarif-Angeboten für den Elektro-Platzhirschen Leaf den Einstieg in die Welt der lokal emissionsfreien und alltagstauglichen Mobilität fördert sowie vorantreibt.

NICHOLAS THOMAS, Managing Director Nissan Austria

tätsunternehmen Smatrics, der Siemens AG und der Verbund AG für ein ganzes Jahr lang kostenloses Tanken von Strom aus 100 Prozent erneuerbaren Energiequellen garantiert.

Andererseits hat Nissan parallel dazu ein Spezial-Leasingpaket geschnürt: Ebenfalls ab sofort steht

Gleichzeitig erweitert Nissan das Ausstattungs-Portfolio und setzt dem Einstiegs-Mitgiftniveau „Visia“ ein Plus drauf, was – zusätzlich - abgedunkelte Fondscheiben, Tempomat mit Begrenzer, 16-ZollAluräder sowie elektrisch einstellbare und in Wagenfarbe lackierte Außenspiegel inkludiert.

Um auch die Rahmenbedingungen für die Elektromobilität zu fördern unterstützt Nissan den Ausbau der Lade-Infrastruktur.

Dazu gehört, als aktuelles Großprojekt, die Errichtung eines StromKorridors unter dem Titel „CEGC – Central Europe Green Corridors“.

Bis Ende 2015 sollen in Österreich, der Slowakei und Slowenien 115 neue Schnellladestationen installiert werden, um zwischen Wien, Bratislava, Laibach und Zagreb ein flächendeckendes Strom-Tankstellennetz zu errichten.

TECHNISCHE DATEN Antrieb: Wechselstrom-Synchronmotor Leistung: 80 kW/109 PS bei 3.008 – 10.000 U/min Drehmoment: 254 Nm bei 0 – 3.008 U/min Beschleunigung von 0 auf 100: in 11,5 sec, Top-Speed: 144 km/h Antrieb: Front, Getriebe: einstuf. Automatik Batterie: laminierte Lithium-Ionen-Akkus Kapazität: 24 kW/h, 48 Module L/B/H: 4.445/1.770/1.550 mm Wendekreis: 10,4 m Gewicht: ab 1.505 kg Sitzplätze: fünf Kofferraumvolumen: 370 – 720 l Ladezeiten: Schnellladestation 30 Min. (80 %), Haushaltssteckdose: 8 h(100 %) Reichweite: 199 km Verbrauch: 15 kWh/100 km Listenpreis: ab € 29.290,-- (inkl. Batterie), Ausstattungsstufe Visia Aktionspreis: € 19.990,-- (exkl. Batterie), Ausstattungsstufe Visia+ Serien-Ausstattungsdetails: 6 Airbags, ESP, Berganfahrassistent, Klimaautomatik, Nebelscheinwerfer mit integriertem Tagfahrlicht, MP3-/CD-Radio mit 4 Lautsprechern, AUX-Anschluss, Bluetooth, Ladeanschluss für Wechselstrom (3.3 kW), Ladekabel etc.

Optionen: Schnelllade-Anschluss, Infotainment-System Nissan Connect inkl. Rückfahrkamera und Navigation, Winterpaket inkl.

Sitz- und Lenkradheizung etc.