Medianet3004

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14. JahrganG

NO. 1801

mittwoch, 30. april 2014

TREVISION

visual solutions visual solutions

a Trevision Holding Company

Ikea, Nintendo & trivago ziehen

„Goldbach Youngstar“: Ikea, Nintendo und trivago gelten bei den Jungen als „jugendlichste und vitalste“ Brands

Seite 4

© Panthermedia.net

© Goldbach Youngstar

www.trevision.at Österreicher sind käsefreunde

15 Euro geben die Österreicher im Monat für Käse aus: am liebsten für Gouda, aber auch für Italiener, Franzosen, Griechen …

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Papierindustrie Trotz Umsatz- und Produktionsrückgang ist österreichisches Papier am Weltmarkt gefragt

short

© WKW/Oneye

Gefährlicher Stillstand in der Papierbranche Tag der Arbeitgeber Die Wirtschaftskammer hat den 30.

April, den Tag vor dem 1. Mai, zum Tag der Arbeitgeber ­ausgerufen. „Unser Wohlstand, unsere Sicherheit und ­unsere Arbeitsplätze werden erst durch unternehmerische Entscheidungen möglich; ­darauf wollen wir am Tag der Arbeitgeber verstärkt hin­ weisen und auch darauf, dass 40 Prozent aller Sozialbeiträge von den Arbeitgebern finanziert werden“, meint Brigitte Jank, Präsidentin der Wirt­ schafts­kammer Wien (Bild).

Schließlich sei die künftige Wirtschaftsentwicklung auch davon abhängig, dass „genügend mutige Menschen den Schritt zum eigenen Unter­ nehmen wagen“, so Jank ­weiter. (red)

© APA/Christian Husar

© Bank Austria/www.studiohuger.at

Schwieriges Jahr Kritische Holzversorgung, Produktionsrückgang und wenig Investitionen – Mark Lunabba, Vorstand der Laakirchen Papier AG: „Stillstand ist gefährlich in ­unserer Branche und ­bedeutet Rückschritt.“

Seite 2

Wachstumskurs Der Bank Austria EinkaufsManagerIndex konnte im April um 0,4 Punkte auf 51,4 Punkte zulegen. „Der Indikator signalisiert damit ein gegenüber dem Vormonat leicht erhöhtes Wachstum der heimischen Industrie“, meint Bank Austria-Chefvolkswirt Stefan Bruckbauer. Der Aufwärtstrend setzt sich schon seit neun Monaten fort und führt auch kontinuierlich zu einer moderaten Aufstockung der Personalkapazitäten. Die Erholung im Euroraum stimmt Bruckbauer optimistisch: „Wir erwarten 2014 weiterhin ein Industriewachstum in Österreich um vier Prozent.“ (red)

Mobilfunk Si.mobil kauft Frequenzen für 63,9 Mio. Euro

DiTech war in diesem Jahr bisher das einzige große insolvente Unternehmen.

Wien. Die Firmeninsolvenzstatistik der Creditreform für das 1. Quartal 2014 zeigt die Fortsetzung der positiven Entwicklung des vergangenen Jahres: Die Unternehmensinsolvenzen sind um 1,3% auf 1.505 Verfahren weiter zurückgegangen.

Bis auf die Insolvenz von DiTech seien in diesem Jahr bisher keine bekannten Unternehmen insolvent geworden. Die meisten Verfahren betreffen Klein- und Kleinstunternehmen, die entweder nicht konkurrenzfähig am Markt waren oder einfach den Überblick über Einnahmen und Ausgaben verloren hatten, heißt es in der Presseaussendung der Creditreform. (red)

Telekom-Tochter Si.mobil baut aus

© Mike Henning

24 Insolvenzen pro Werktag

© APA/Herbert Neubauer

Wegen des Feier­tages erscheint die ­nächste Ausgabe am Dienstag, 6. Mai

Insolvenzen Rückläufiger Trend geht weiter

Telekom Group-CTO Ottendorfer freut sich über die gewonnene Auktion.

Wien. Die Telekom Austria Tochter Si.mobil hat bei der Spektrumsauktion in Slowenien Frequenzen für 63,9 Mio. € erworben.

Si.mobil plant, bis Ende dieses Jahres eine 50%ige Bevölkerungsabdeckung und innerhalb der nächsten drei Jahre eine 95%ige Bevölkerungsabdeckung mit LTETechnologie zu erreichen. „Wir haben im Rahmen der Frequenzauktion fast die Hälfte des verkauften Spektrums erworben und uns damit eine hervorragende Ausgangsposition für unsere ambitionierten Wachstumspläne geschaffen“, meint Günther Ottendorfer, CTO der Telekom Austria Group. (red)

C ov e r / pr i m e n e w s

2 – medianet

short

© Wikipedia/Ken Fairfax

Kritik an Eurasischer Wirtschaftsunion

Mittwoch, 30. April 2014

Jahresbericht 2013 Schwacher Verbrauch grafischer Papiere, kritische Holzversorgung und geringe Investitionen

Papierindustrie kämpft mit Umsatzrückgängen

Die Auswirkungen der Energiepolitik machen der österreichischen Papierindustrie zu schaffen.

Astana/Wien. Bei dem am vergangenen Wochenende in Astana zu Ende gegangenem Eurasian Media Forum kritisierte der Direktor des Instituts für Wirtschaft und Politik in Kasachstan, Sultan Akimbekov, die geplante Eurasische Wirtschaftsunion. Die Ergebnisse der seit drei Jahren bestehenden Zollunion seien nicht zufriedenstellend. „Seit wir die Zollunion haben, ist der Handel mit Russland eine Einbahnstraße“, sagt Akimbekov. Russische Exporte seien mit 18 Mrd. USD dreimal so hoch wie die Importe aus Kasachstan. Die geplante Wirtschaftsunion soll – nach EU-Vorbild – den freien Kapitalverkehr sowie einen freien Arbeitsmarkt und freien Austausch von Dienstleistungen und Handelswaren beinhalten.

Der russische TV-Moderator Daniil Babich warnte davor, bei der Eurasischen Wirtschafts­ union die Fehler der EU zu wiederholen. (red)

Ungewisse Zukunft für Energieunternehmen

Wien. Die heimische Papierindustrie präsentierte am Donnerstag bei einer Pressekonferenz in Wien wenig erfreuliche Zahlen zum Jahr 2013. Die Produktion ging um 3,3% auf 4,8 Mio. Tonnen zurück, der Absatz- und Umsatzrückgang fiel prozentuell betrachtet ähnlich hoch aus. Somit entfernt sich die heimische Papierindustrie immer weiter vom Papier-Produktionsrekord von 5,2 Mio. Tonnen aus dem Jahr 2006. Die Zellstoffproduktion erreichte 2,2 Mio. Tonnen – ein Minus von zwei Prozent. „2013 war ein Jahr der großen Herausforderungen“, fasst Wolfgang Pfarl, Präsident von Austropapier, der Vereinigung der österreichischen Papierindustrie, zusammen. Vor allem die rasante weltweite Verbreitung elektronischer Medien schlägt sich in einer sinkenden Nachfrage nach grafischen Papieren nieder, der Verbrauch ging in Österreich um 4,5% zurück. Dieser Trend wird sich laut Pfarl auch 2014 fortsetzen.

Zudem hat die „Holzversorgung im Jahr 2013 einen neuen kritischen negativen Punkt erreicht“, so Pfarl.

Durch eine „fehlgeleitete Förderpolitik“ von Biomassekraftwerken muss die Branche mit Rohstoffmangel kämpfen.

© Energytalks Ossiach

Stark am Weltmarkt

Albrecht Reuter ist wissenschaftlicher Leiter der „Energy Talks“.

Wien. Im Zuge der Energiewende steht Europa eine fundamentale Umstrukturierung der Energieinfrastruktur bevor; Experten prophezeien daher eine ungewisse Zukunft für Energieunternehmen. Die Zukunftsszenarien zur Energieversorgung seien nämlich vielfältiger als je zuvor. Zudem könne man die Rentabilität von neuen Geschäftsmodellen um Energie-Flexibilitäten, virtuelle Energiesysteme und neue Speicher für die nächsten Jahre nicht beziffern. „Derzeit ist die Lage unübersichtlich – für alle.

Die Investoren warten, bis stabile Rahmenbedingungen beschlossen sind, die Netzbetreiber ebenso. Die Erzeuger investieren da, wo gefördert wird.

Die Speicherbranche ist ratlos“, meint der Energieexperte und wissenschaftliche Leiter der Energy Talks Ossiach, Albrecht Reuter. Einig ist man sich nur, dass Versorgungsicherheit, Umweltverträglichkeit und Wirtschaftlichkeit weiterhin wichtigste Qualitätskriterien bleiben. Energie-Experten diskutieren am 5. und 6. Juni im Rahmen der Plattform „Energy Talks Ossiach 2014“ die aktuell am ehesten Erfolg versprechenden Geschäftsmodelle und Strategien der künftigen Energieversorgung. (red)

Die Nachfrageschwäche konnte durch die starke Stellung der österreichischen Papierindustrie auf den Weltmärkten überdeckt werden. Insgesamt entfielen 87% des Gesamtumsatzes der Branche von 3,9 Mrd. € auf das Auslandsgeschäft. Mit dieser hohen Exportquote zählt Österreich zu den stärksten Anbietern auf den Weltmärkten, zu den wichtigsten Abnehmerländern zählten 2013 Deutschland mit einer Abnahme von 937.465 t Papier (-3%), Italien mit 454.675 t (-14,1%) und Polen mit 259.903 t (-7,6%). Während in Europa, Amerika und Asien die Exporte rückgängig waren, konnten starke Zuwächse in Afrika

© Christian Husar

Lubomir Polach

Kasachstan ist mit der Zollunion mit Russland nicht zufrieden.

Laakirchen Paper AG-Vorstand Mark Lunabba (v.l.n.r.), Austropapier-Präsident Wolfgang Pfarl und Sappi Austria-Geschäftsführer Max Oberhumer präsentieren die enttäuschenden Zahlen der österreichischen Papierindustrie für das Jahr 2013.

(+22,6%) und Australien und Ozeanien (+27,3%) erzielt werden. Diese starke Stellung Österreichs auf den Weltmärkten werde jedoch durch „tendenziell schwieriger werdende Rahmenbedingungen für heimische Standorte“ unterlaufen, besonders durch die „kritischen Faktorkosten für Holz, Energie und Arbeit“, kritisiert die Austropapier in einer Presseaussendung.

Fehlgeleitete Energiepolitik Max Oberhumer, Geschäftsführer der Sappi Austria, kritisiert vor allem die Auswirkungen der Ener-giepolitik auf die Papierindustrie: „Eines der größten Probleme, mit denen wir als Branche zurzeit kämpfen, ist die Auswirkung des Ökostromgesetzes auf unseren Rohstoffbedarf, auf das Holz. Durch die Förderung der Verbrennung von Holz wird uns dieser

E XPOR TE

Angaben in Tonnen Europa davon EU (28*) Asien Afrika Amerika Australien & Ozeanien Gesamt

2013 3.455.934 3.077.165 277.714 218.108 218.042 25.415 4.195.213

2012 3.623.588 3.207.019 295.612 177.895 244.832 19.960 4.361.887

Veränderung 2013/12 −4,6% −4,0% −6,1% +22,6% −10,9% +27,3% −3,8%

*ab 2013 Kroatien neues EU-Mitglied; Quelle: Jahresbericht der Papierindustrie 2013

P r odu k t i o n

Angaben in Tonnen Zeitungspapier Druck- und Schreibpapiere Kraftpapiere and. Verpackungspapiere Karton und Pappe Dünn- und Spezialpapiere Gesamt Quelle: Jahresbericht der Papierindustrie 2013

2013 397.963 2.314.681 712.862 552.098 586.803 272.366 4.836.773

2012 390.940 2.422.455 703.771 638.803 574.344 273.544 5.003.847

Veränderung 2013/12 +1,8% −4,4% +1,3% −13,6% +2,2% −0,4% −3,3%

Primärrohstoff so weitgehend entzogen, dass langfristig daraus eine ernsthafte Gefährdung einzelner Standorte unserer Industrie entsteht.“ Die Inlandsproduktion kann den Holzbedarf für Kraftwerke und Papierfabriken nicht mehr decken, 2013 mussten mehr als 40% des Holzbedarfs der Papier- und Zellstoffindustrie importiert werden – teilweise sogar aus Übersee.

Austropapier fordert daher eine Überarbeitung der Förderungen im Ökostromgesetz, den Stopp von weiteren Großkraftwerken auf Biomassebasis sowie Vorrang für die stoffliche vor der thermischen Nutzung von Holz. Diese „kaskadische Nutzung“ von Holz schaffe nämlich volkswirtschaftlich nachweislich einen höheren Nutzen.

Auch die überzogene europäische Klimapolitik schade der heimischen Papierindustrie, ist Oberhumer überzeugt. Das CO2-

„Dekarbonisierung ja, aber nicht im diesen Höllentempo.“ MAx Oberhumer, Sappi Austria

Reduktionsziel von weiteren 25% in nur zehn Jahren sei nicht machbar, viele Industriebetriebe würden jetzt schon am technischen Limit arbeiten. „Dekarbonisierung ja, aber nicht im diesen Höllentempo“, hält Oberhumer fest und fordert realistische und zuverlässige CO2-Emissionsvorgaben.

Wenig Investitionen Die Investitionen der österreichischen Papierindustrie im Jahr 2013 liegen mit 140 Mio. € auf niedrigem Niveau. Mark Lunabba, Vorstand der Laakirchen Papier AG, warnt:

„Es gibt einen Stillstand. Stillstand ist gefährlich in unserer Branche und bedeutet Rückschritt.“ Konzerne hätten in den vergangenen Jahren aufgrund der hohen inlän-

„Es gibt einen Stillstand. Stillstand ist gefährlich in ­unserer Branche und bedeutet Rückschritt.“ Mark Lunabba Laakirchen Papier

dischen Faktor-kosten und ungünstigen Rahmenbedingungen eher im Ausland investiert.

Austropapier-Präsident Pfarl sieht die Vorteile des Standorts Österreich im Reichtum am Rohstoff Holz und der hohen Qualifikation der Mitarbeiter. Sollten die Rahmenbedingungen sich jedoch weiter verschlechtern, könne man eine Abwanderung der Unternehmen kaum verhindern. Denn viele Fabriken seien Teil von internationalen Konzernen, „die immer genau überlegen, wo sie investieren“, zeigt sich Pfarl besorgt.

Fachmesse Zukunft Forum Papier Die österreichische Papierfachtagung findet am 4. und 5. Juni im Messe Congress Graz statt. Der Fokus der diesjährigen Tagung liegt vor allem auf den Themenbereichen Innovation, Forschung und Neue Technologien. Unter anderem werden auch die Ergebnisse des europaweiten Two Team Projects präsentiert, in dem Zukunftstechnologien zur Umsetzung der „2050 Roadmap to a low-carbon bio-economy“ erarbeitet wurden. Eine Anmeldung ist bis 23.

Mai möglich. Infos auf: papierfachtagung.at

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mittwoch, 30. april 2014 – 3

TV-Show

Larissa Marolt als neue Jurorin bei der ORF-Castingsendung „Die große Chance“, bestätigt der Sender Seite 4

© EPA/picturedesk.com

© APA/dpa/C. Seidel

marketing & media Studie

Unternehmen nutzen das Potenzial neuer Märkte über das Internet nur unzureichend, so eine Untersuchung Seite 4

Ikea, Nintendo & trivago ziehen bei Jugendlichen

© dpa/Caroline Seidel

short

© APA/EPA/Crab Hu

Verkauf Das deutsche Bundeskartellamt hat den Verkauf von Programmzeitschriften des Axel Springer-Verlags an die Funke Mediengruppe unter Auflagen bewilligt. So verpflichte sich Funke, die von Springer übernommenen Programmzeitschriften Bild Woche, Funk Uhr und TV Neu sowie weitere Funke-Titel an einen unabhängigen Wettbewerber zu verkaufen; Erwerber sei die Mediengruppe Klambt.

© Panthermedia/designpics

Zukauf Chinas führender Internet-Händler Alibaba hat vor seinem bevorstehenden Börsengang erneut zugekauft: Das Unternehmen investiert nach Angaben vom Montag zusammen mit einer von AlibabaChairman Jack Ma mitgegründeten Beteiligungsgesellschaft 1,2 Mrd. USD (867,6 Mio. €) in den Video-Anbieter Youku Tudou. Es ist der dritte große Deal im Medienbereich in kurzer Zeit.

Goldbach Youngstar Ikea, Nintendo und trivago werden von der jungen Zielgruppe als jugendlichste und vitalste Brands wahrgenommen, so die Erhebung von Goldbach und Karmasin.Motivforschung für das erste Quartal 2014. Seite 4 Auszeichnung Journalistenpreis von APA und Bank Austria

Presseförderung Titel muss 12 Journalisten beschäftigen

Wien. Der Journalistenpreis „Writing for CEE“ wird heuer zum elften Mal ausgeschrieben. Die Austria Presse Agentur APA und die Bank Austria laden Journalisten aus ganz Europa ein, bis 31. Juli Beiträge einzureichen. Die Texte sollten sich mit Mittel-Osteuropa beschäftigen oder Relevanz für den CEE-Raum haben. Das Preisgeld beträgt 5.000 €.

Eingereicht werden können Artikel oder Transkripte von Radio-, TV- oder Online-Beiträgen, die zwischen 1. dem August 2013 und dem 31. Juli 2014 publiziert ­wurden.

(APA)

www.apa.at/cee-award

Wien. Die Regierung hält an ihren Sparplänen bei der Besonderen Presseförderung fest, hat jedoch die „Förderhürde“ gesenkt: Künftig muss eine Zeitung mindestens zwölf Journalisten beschäftigen, um Anspruch zu haben.

Ursprünglich waren 17 als Voraussetzung geplant. Die NVT wird das freuen, für die SVZ dagegen geht es sich trotzdem nicht aus.

Für alle übrigen wird die Förderung ein wenig gekürzt. Zwei Mio. € spart die Regierung bei der „Besonderen Förderung zur Erhaltung der Vielfalt der Tageszeitungen in den Bundesländern“, bisher mit 5,2 Mio. € dotiert.

(APA)

Beiträge aus allen Mediengattungen können zum Award eingereicht werden.

© Panthermedia/Peter Atkins

Insolvenz Nach der Insolvenz der deutschen Weltbild-Mutter wird das Filialnetz ausgedünnt: 53 der 220 Buchhandlungen sollen geschlossen werden.

Davon seien 293 Mitarbeiter betroffen, teilte die Insolvenzverwaltung mit. Künftig wird die Weltbild-Filialtochter somit nur noch rund 1.000 Beschäftigte haben. Im Juli sollen die ersten 24 Weltbild-Geschäfte dicht gemacht werden. Für das Gesamtunternehmen wird ein Investor gesucht.

(APA)

© APA

© Weltbild

11. „Writing for CEE“-Award startet Förderhürde von 17 auf 12 gesenkt

Zwei Mio. Euro spart die Regierung bei der besonderen Presseförderung ein.

M a r k e ti n g & M e d i en

4 – medianet

Mittwoch, 30. April 2014

Pro Quartal Jeweils 10 ausgewählte Spots bzw. Marken anhand einer Online-Umfrage hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit untersucht

Goldbach Youngstar-Ranking: Ikea vor Nintendo und trivago

Ikea, Nintendo und trivago werden von der jungen Zielgruppe aktuell als jugendlichste und vitalste Brands wahrgenommen.

(49%) und „originell“ (46%) sowie in weiterer Folge „innovativ“ (42%) und „aktiv“ (36%).

Nach Ansicht des Spots „Neuer gesenkter Preis IVAR“ der Kreativagentur Wirz sehen die Befragten die Marke Ikea vermehrt als „jugendlich“ (56%) und „aktiv“ (40%) und weiterhin als „modern“ (52%) und „originell“ (41%) an. Zudem werden erhöht die Eigenschaften „lustig“ und „unterhaltsam“ genannt.

Die beauftragende Mediaagentur MediaCom hat den Spot von 22.1. bis 9.2.2014 als Preroll im Goldbach Audience-Netzwerk geschaltet.

84% Bekanntheitsgrad Die Marke Nintendo erreicht laut aktueller Youngstar-Umfrage einen Bekanntheitsgrad von 84%, wobei sie von 47% der Kenner (sehr) positiv und von 42% neutral angesehen wird. Für 44% vermittelt Nintendo Vitalität, 43% sehen die Brand (eher) in der Zukunft und 62% haben von der Marke ein (sehr) klares Bild. Nach Ansicht der befragten Jugendlichen ist Nintendo eindeutig in erster Linie „unterhaltsam“ (60%) und „jugendlich“ (58%).

Nach Ansicht des Werbespots empfinden die Befragten die Marke verstärkt als „jugendlich“ (65%), etwas weniger „unterhaltsam“ (51%), gleichbleibend „lustig“ (32%) und etwas mehr „aktiv“ (30%) und „modern“ (31%). Die „Super Mario“Kampagne wurde im Jänner und Februar 2014 von der Mediaagentur Carat auf Nickelodeon Austria sowie als PreRoll bei Goldbach Audience geschalten.

Die Hotelsuchmaschine trivago wird – bei einer Bekanntheit von 57% – von den befragten 14- bis 29-

© Goldbach Youngstar

Wien. Ein eindeutiges Ergebnis mit drei sehr unterschiedlichen Marken lieferte die erste Goldbach Youngstar-Erhebung 2014: Ikea gewinnt mit einem Score von 63,2 vor Nintendo mit 56,2 und trivago mit 53,3. Die Benchmark aller seit 2011 im Auftrag von Goldbach Austria von Karmasin.Motivforschung untersuchten Brands liegt bei 45,1.

64% der im März 2014 befragten Jugendlichen und „Youngminder“ nutzen die Möglichkeit, Filme und Videos im Internet anzusehen, 75% (bzw. sogar 81% der 14- bis 19Jährigen) nutzen TV und Internet parallel, und 40% (48% der 14- bis 19-Jährigen) recherchieren zumindest gelegentlich nach Produkten im Internet, deren Werbung sie zuvor im TV gesehen haben.

Ikea wird bei einem Bekanntheitsgrad von 96% von 68% der jugendlichen Befragten als (sehr) positiv und von weiteren 22% als neutral wahrgenommen. Für 67% vermittelt die Marke Vitalität und 69% ordnen sie (eher) der Zukunft zu. Die Mehrheit der Befragten (57%) verbindet mit Ikea die Eigenschaft „modern“, für knapp die Hälfte ist die Brand „jugendlich“

Welche Brands mögen die jungen Wilden und die Junggebliebenen von heute? Goldbach lässt dies regelmäßig ermitteln.

Jährigen und „Youngmindern“ zu 43% als (sehr) positiv und weiteren 45% als neutral aufgefasst. Für 52% vermittelt die Marke Vitalität und 73% weisen sie (eher) der Zukunft zu. Die meisten Befragten assoziieren mit trivago die Eigenschaften „modern“ (52%), „aktiv“ (47%) und „innovativ, neuartig“ (40%).

Nachdem sie die Werbespot gesehen haben, verbinden die Jugendlichen trivago etwas weniger mit „modern“ (44%), „aktiv“ (38%) und „innovativ, neuartig“ (31%), dafür verstärkt mit „jugendlich“ (32%), „originell“ (25%) und „harmonisch“ (21%, plus 12%).

Die beauftragende Mediaagentur Reichl und Partner platzierte den in der Youngstar Erhebung gezeigten TV-Spot im 1. Quartal 2014 auf Viva und Comedy Central Austria. (fej/red)

FACTS kung des aktuellen Kampagnenauftritts in die Bewertung einbezogen werden; zusätzlich ist auch ein Vorher-Nachher Vergleich möglich.

Im Zuge der regelmäßigen Goldbach YoungstarErhebung werden 500 Internetuser zwischen 14 und 29 Jahren sowie „Youngminder“ (Personen zw. 30 & 49 Jahren, deren „gefühltes Alter“ bei max. 29 Jahren liegt) zu Einstellungen und Image von 10 unterschiedlichen Marken, die im 4/2013 mit einer TV- und/oder OnlineVideo-Kampagne bei der jungen Zielgruppe präsent waren, befragt. Priorität haben Multiscreen-Spots, die im jew. Quartal in TV- und Online plus ggf. in Digital out of Home-Medien gezeigt werden. Der Gesamtscore der einzelnen Teilnehmer ergibt sich aus drei Teilscores (dem Markenimage vor Ansicht des aktuellen Spots, einer Spot-Bewertung und einem VorherNachher-Vergleich) und wird mittels eigens entwickeltem Algorithmus berechnet.

Seit März 2011 untersucht Goldbach Austria in Zusammenarbeit mit Karmasin.Motivforschung quartalsweise jeweils zehn ausgewählte Spots bzw. Marken anhand einer repräsentativen Online-Umfrage hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit.

Die Kriterien, um nach den Marktforschungsergebnissen in der jungen Zielgruppe als „vital“ zu gelten, liegen in der Authentizität des aktuellen Kampagnenauftritts sowie darin, bei den Befragten als jung, trendig und zeitgemäß wahrgenommen zu werden. Als Sieger gilt jene Marke, die die höchsten Ergebnisse in einer Kombination aus dem Vitalitätsindex der Marke (junge Zielgruppe) und der Werbewirkung des Spots (in der jungen Zielgruppe) erzielt.

Abgefragt werden die jeweiligen Kriterien vor und nach Betrachten des aktuellen Spots. Somit kann sowohl die grundsätzliche Einstellung zu den einzelnen Marken, aber auch die Wir-

EU-Wahlkampf Falls nicht genug reinkommt, wird reduziert

Besetzung ORF-Show

Studie Potenzial neuer Märkte übers Netz erschließen

Wien. Den Neos fehlen noch 300.000 € über Fundraising, um ihr Finanzierungsziel für den EU-Wahlkampf zu erreichen. Bundesgeschäftsführer Feri Thierry sieht im Fundraising-Konzept seiner Partei Pionierarbeit unter den heimischen Parteien: „Wir sind nach wie vor ein Start-up“, betonte er am Montag bei einer Pressekonferenz. Insgesamt investieren die Neos 1,2 Mio. € in den Wahlkampf.

500.000 € tragen die Neos aus Eigenmitteln bei, die restlichen 700.000 € sollen aus Spenden lukriert werden, wobei mehr als

Wien. Zwei Fixpunkte aus dem deutschen Privatfernsehen sind demnächst für den ORF im Einsatz: Komiker Oliver Pocher und die durch das RTL-Dschungelcamp zu Fernsehruhm gelangte Kärntnerin Larissa Marolt werden Juroren der vierten Auflage der Talente-Show „Die große Chance“, wie der ORF am Dienstag bekannt gab. Gerüchte, Marolt erhalte eine Rekordgage von 100.000 Euro, wies der Sender zurück. Die vierköpfige Jury für die Casting- und Live-Shows komplettieren Schlagerstar Petra Frey und TV-Urgestein Peter Rapp.

(APA)

Köln. Die Unternehmen in Deutschland nutzen das Potenzial neuer Märkte über das Internet nach einer Untersuchung des Instituts der Deutschen Wirtschaft (IW) in Köln nur unzureichend aus. In einer Rangliste von 39 Industrie- und Schwellenländern landete Deutschland nur auf Rang 28.

© APA/dpa/Caroline Seidel

© APA/Neos

EU-Wahl-Budget: 500.000 Eigenmittel & 700.000 € Spenden so der Neos-Plan.

die Hälfte schon gesichert sei, so Thierry. Insgesamt 200.000 € befänden sich bereits auf dem Konto, noch einmal so viel seien bereits zugesichert. Um es den potenziellen Unterstützern einfacher zu machen, hat Wahlkampfleiterin Grace Pardy ein Tool auf die Website gestellt: Über den „Spendenshop“ können Beiträge sogar zweckgewidmet werden.

Sollten die Neos die noch fehlenden 300.000 € nicht zur Gänze lukrieren können, wird man laut Thierry im Wahlkampf ein wenig zurückstecken müssen. Dennoch herrscht im Team Zuversicht, das Ziel zu erreichen. Das sehe man etwa bei den Wahlkampfhelfern, mehr als 1.000 Freiwillige seien derzeit im Einsatz und würden etwa „Fanpakete“ austeilen. Ein Drittel der Plakate habe man selbst aufgestellt. „Wir leben politisches Entrepreneurship“, so Thierry.

Auch bei zukünftigen Wahlen wollen die Neos ihr Finanzierungskonzept nicht umstellen und sich weiterhin nicht auf öffentliche Gelder verlassen. Pardy: „Das entspricht der Neos-DNA.“

Larissa Marolt ist bald im ORF bei „Die große Chance“ als Jurorin im Einsatz.

Unternehmen nutzen Netz nicht

Feldern rund um Online-Vertrieb und -Marketing, Logistik, Zahlungsabwicklung und WebsiteÜbersetzung bündeln und sie mit Beratungs- und Fortbildungsangeboten zusammenführen.

In der IW-Studie hatten 45% der befragten Unternehmen die Befürchtung geäußert, eine stärkere Internetpräsenz schaffe „zu viel Transparenz für die Konkurrenz“.

43% beklagten eine „unzureichende Internetverbindung“, 30% berichteten von Schwierigkeiten bei der Anpassung der internen Prozesse.

(APA)

Asien nutzt das Potenzial Vorn dabei sind China und andere asiatische Nationen sowie Indien, Russland und Brasilien.

Gleichzeitig kündigte Google gemeinsam mit Partnern die Initiative „Weltweit wachsen – Deutschland exportiert online“ an. Ziel des Projekts sei es, Unternehmen in Deutschland dabei zu unterstützen, neue Märkte über das Internet zu erschließen. An der Initiative beteiligen sich der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh), die Universitäten Leipzig und Reutlingen, die Unternehmen Deutsche Post DHL, PayPal und BDO sowie der Sprachen-Dienstleister Kern AG. Die Beteiligten wollen dabei ihre Kompetenzen in exportrelevanten

© EPA/picturedesk.com/Robert Galbraith

Marolt in Jury

Neos als erfolgreiche Fundraiser

Das Netz als Quelle für Neugeschäft nutzen dt. Unternehmen zu wenig aus.

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GenFutter für Mcdonald’s-Hühner

McDonald’s Europe hebt in 27 Märkten Beschränkung für Lieferanten auf und erlaubt gentechnisch verändertes Hühnerfutter Seite 6

© Anna Stöcher

© dpa/Sven Hoppe

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Mittwoch, 30. April 2014 – 5

Wegenstein goes Pro Planet

Die Weinkellerei Wegenstein agiert nachhaltig und brachte den ersten Wein mit dem Pro Planet-Label auf den Markt

Seite 6

Herzhaft: Österreicher vertilgen 20 kg Käse pro Jahr und Kopf

© Panthermedia/Ingrid Balabanova

Gaumenfreude Etwa 15 Euro geben die Österreicher im Monat für Käse aus – am liebsten für milden Gouda. Aber auch Klassiker aus Italien, Frankreich und Griechenland sind unter den Top 10-Sorten. Seite 6

Schließungen in Südosteuropa

Metro harsch kritisiert

Wien. Nun ist es beschlossene Sache: Die schwer angeschlagene Baumarktkette bauMax gab die Schließung bzw. den Verkauf von Standorten in der Türkei, Rumänien, Bulgarien und Kroatien bekannt. Wie viele Filialen am Ende betroffen sind, soll Ende 2014 feststehen.

Man wolle sich von jenen Standorten trennen, die die größten Verluste bringen, so das Unternehmen und weiter: „Auch die Abgabe von Standorten bzw. ganzen Standortgruppen ist für uns vorstellbar.“ Die Märkte in Ungarn (15) und Slowenien (3) werden weitergeführt.

Seit einigen Tagen ist Martin Essl der Vorsitzende der Baumarktkette.

Zur Bilanz für das Jahr 2013 wurden keine Angaben gemacht. „Es fehlen noch einige Formalitäten“, sagte Sprecherin Monika Voglgruber. Man wolle sich auch nicht zum Verkauf der Essl-Kunstwerke äußern. Laut Standard wurde das Auktionshaus Sotheby‘s London damit beauftragt, den Wert der Sammlung zu eruieren. bauMax hat mehr als eine Mrd. € Schulden; die Sanierung soll nun offenbar mit der Schließung unrentabler Märkte im Osten gelingen. Laut einer Mitteilung soll sich der heurige Geschäftsverlauf aber sehr positiv entwickeln.

(APA)

© APA/Franz Neumayr

Media-Saturn Kellerhals erhebt Vorwürfe gegen Metro

© mn/szene1/hutter

bauMax Schließung bzw. Verkauf von Märkten in Türkei, Rumänien, Bulgarien und Kroatien

Minderheitseigner Erich Kellerhals erhebt schwere Vorwürfe gegen Metro.

Düsseldorf. Im Machtkampf MediaSaturn erhebt Minderheitseigner Erich Kellerhals schwere Vorwürfe gegen den Handelsriesen Metro. „Ich bin in tiefer Sorge darüber, wie Media-Saturn derzeit von der Metro verwaltet wird“, so Kellerhals. „Ich sage bewusst ‚verwaltet‘, weil von unternehmerischer Führung derzeit keine Rede sein kann.“ Bei Media-Saturn herrsche Stillstand – „nicht nur bei Personalentscheidungen“. Er vermisst den Mut, neue Formate und Geschäftsideen auszuprobieren sowie inhaltliche Diskussionen. Metro wollte sich nicht dazu äußern.

(APA)

r e ta i l & Pr odu c e r s

6 – medianet retail

short

Neues Kaufhaus für St. Pöltens Innenstadt St. Pölten. Die Stiftung des verstorbenen St. Pöltner Bau-Tycoons Julius Eberhardt setzt in der Innenstadt St. Pöltens ein Großprojekt um. Ein 3.000 m2 großes Kaufhaus für die Handelskette Müller soll errichtet werden. Über dem Kaufhaus sollen außerdem 19 Wohnungen entstehen. Das Investitionsvolumen für das gesamte Projekt beläuft sich auf rd. 10 Mio. €. Im Sommer ist Baustart, bis Herbst 2015 ist die Fertigstellung geplant. (APA)

© Interspar/Andreas Kolarik

Spar/BWB-Prozess startet Ende Mai

Mittwoch, 30. April 2014

LEH Gouda, Streichkäse auf Gervaisbasis, Emmentaler und Großloch-Käse sind die beliebtesten Sorten der Österreicher

Cheese: Die heimische Käsewelt hat gut lachen

20 Kilo pro Kopf und Jahr, 15 € im Monat – die Beliebtheit von Käse nimmt in Österreich seit Jahren zu. handels wurden 2013 mengenmäßig 94,5 Prozent der Käseprodukte gekauft, an der Bedientheke waren es 5,5 Prozent. „Höchster Qualitätsstandard, gepaart mit Kreativität und Innovationskraft, sind die Erfolgsfaktoren der heimischen Käsewirtschaft“, erklärt Peter Hamedinger, AMA-Marketingmanager für Milch und Milchprodukte, und weiter: „Das Geheimnis liegt aber auch in der Leidenschaft, mit der Käse in Österreich hergestellt wird.“ Eben diese Leidenschaft ist in Österreich aber noch relativ jung.

Während in Frankreich bereits seit Langem zu jedem Festmahl auch Käse serviert wurde, nahm dieser hierzulande nicht einmal auf der Tafel des Kaisers einen festen Platz ein. Erst durch die Nouvelle Cuisine Ende des zwanzigsten Jahrhunderts stieg Käse im Ansehen der Leute und der Spitzengastronomie.

Daniela Prugger

Wien. Käse ist die älteste Art, Milch haltbar zu machen. In Österreich hat das Molkereiprodukt eine lange Tradition und ist aus den Kühlschränken nicht mehr wegzudenken. Laut Agrarmarkt Austria (AMA) liegt der Pro-Kopf-Konsum heuer zum ersten Mal über 20 Kilo (siehe Grafik 1); seit dem Jahr 1995 entspricht das einer Steigerung um fünf Kilo. Der Käsekonsum stieg in

„Höchster Qualitätsstandard, gepaart mit Kreativität und

© Breitling/Studio Stefan Baumann

Breitling wieder am Wiener Kohlmarkt

Der Store verfügt nach dem Umbau über eine größere Verkaufsfläche.

Wien. Am Wiener Kohlmarkt öffnet Breitling, der weltweit führende Hersteller von mechanischen Luxus-Chronografen, seinen Flagship-Store wieder.

Aufgrund der starken Nachfrage wurde der Store in den letzten Wochen vergrößert und umgebaut. Die Verkaufsfläche ist nach dem Umbau auf 65 m2 angestiegen. Der Store verfügt nun nicht nur über einen neuen Verkaufsbereich, sondern auch über eine Breitling Bar. Das Interieur-Konzept und Produktangebot sind unverändert geblieben.

(APA)

sind die Erfolgsfaktoren der heimischen

Schon bei den Römern beliebt

­Käsewirtschaft.“

Doch der Ursprung von Käse geht viel weiter zurück; man vermutete ihn zeitlich vor etwa zwölftausend Jahren. Wie so vieles entstand auch Käse durch Zufall und dürfte auf versehentlich sauer gewordene Milch zurückgehen.

Belegbar ist der Handel mit Käse bereits im Römischen Reich. Im Mittelalter entwickelten Mönche allerlei Methoden, um den Käse geschmacklich noch zu verfeinern.

Justus von Liebig gelang schließlich der Durchbruch mit der Entdeckung der Käsegärung. Und Louis Pasteur kam auf die Idee der schonenden Entwicklung.

Um schmackhaft zu werden, braucht Käse aber vor allem eines: Zeit. Hartkäse wird bis zu zwei Jahren gereift.

Peter Hamedinger (AMA)

enorm. Wenn ein Käseteller laut Gaumenlogik und im Uhrzeigersinn zubereitet ist, beginnt man mit den mildesten Sorten und endet mit den kräftigsten.

den letzen Jahren rasant: Während der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch 2000 noch bei 17,2 kg lag, verspeisten die Österreicher 2005 bereits 19 kg Käse. Auch bei den Ausgaben ist der hohe Stellenwert, den Käse in Österreich hat, klar erkenntlich, denn: Von den 38 €, die die Österreicher monatlich für Molkereiprodukte ausgeben, entfallen 15 € auf Käse; etwas mehr als 7 € werden für Trinkmilch, 4,5 € für Butter & Margarine, 12 € für diverse andere Molkereiartikel ausgegeben. Die Käsevielfalt ist in Österreich mit mehr als 400 erhältlichen Sorten

Ganz nach der Gaumenlogik Auch die Liste der beliebtesten Käsesorten führt eine milde Sorte an, der Gouda. Auf den Rängen zwei, drei und vier folgen Streichkäse auf Gervaisbasis, würziger Emmentaler und der Großlochkäse auf dem vierten Platz. In die Top 10 der beliebtesten Käsesorten

schafften es aber auch die Klassiker der traditionellen Käsenationen Italien, Frankreich und Griechenland: Mozzarella, Parmesan/ Grana, Camembert und Feta sind auch außerhalb der Grenzen ihrer Ursprungsländer beliebt. Der Bioanteil bei Käse ist im Lebensmittelhandel (mit Hofer/Lidl) aber noch immer stark ausbaufähig. Mengenmäßig beträgt der Bio-Anteil knapp 6 Prozent (s. Grafik 2). Wertmäßig stieg der Bio-Käseanteil auf 8,1 Prozent. (s. Grafik 3), Tendenz: leicht steigend. In den Selbstbedienungsregalen des Lebensmittel-

Wein Pro Planet ziert in Zukunft auch ausgewählten Wein

Food Gentechnisch verändertes Futter für McChickens

Wien. Die Weinkellerei Wegenstein hat einen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit gesetzt: Vor wenigen Wochen brachte sie den ersten nachhaltigen Wein mit Pro Planet-Label auf den Markt. Aus drei Sorten, dem Grünen Veltiner, dem Zweigelt Rosé und dem Blauen Zweigelt, besteht die Einstieglinie „Österreich Edition“, die vom Rewe-Gütesiegel geziert wird. „Nachhaltigkeit passiert bei uns auf ganzer Linie. Das heißt, nicht nur das Abfüllen muss nachhaltig geschehen, sondern auch das Liefern und auch Einordnen in die Regale der Märkte. Nachhaltigkeit ist ein umfassendes Paket“, erklärt Herbert Toifl, der Geschäftsführer von Wegenstein.

Berlin. McDonald‘s erntet in Deutschland derzeit viel Kritik.

Seit fast einem Monat dürfen die Hühnerfleisch-Lieferanten des Konzerns gentechnisch verändertes Futtermittel einsetzen.

In Europa verlangte McDonald’s bisher von seinen Lieferanten die Verwendung von gentechnisch unverändertem Futter. Diese Beschränkung habe McDonald‘s Europe in 27 europäischen Märkten im zweiten Quartal aufgehoben.

Wegenstein produziert Pro Planet

im Produktionsbereich lagen. „Das größte Problem stellt die EinwegGlasflasche dar; Glas braucht in der Herstellung sehr viel Energie“, so Toifl. Deswegen stieg Wegenstein im Zuge der Zertifizierung überwiegend auf umweltschonendere Leichtglasflaschen um.

Für den kommenden Herbst ist bereits der nächste Schritt geplant, dann soll die nächste Edition namens „Classic Edition“ auf den Markt kommen. (dim)

eine Mehrheit der Verbraucher keine Gentechnik im Essen will“, so Töwe-Rimkeit. Nach Berechnungen von Greenpeace würde sich ein Chickenburger um weniger als einen Cent verteuern, wenn der Konzern weiterhin auf gentechnisch verändertes Futtermittel verzichten würde. McDonald‘s Österreich teilte mit, anders als in Deutschland die Verwendung gentechnisch veränderten Futtermittels nicht zu erlauben.

(APA)

Es zählt nur der Preis

Das Glasflaschen-Problem Bereits 2012 ging Wegenstein Kooperationen mit bestehenden Partnerbetrieben ein, um das Pro Planet-Label verwirklichen zu können; Global 2000 war dabei für die Prüfung des ökologischen Fußabdrucks der Partnerbetriebe zuständig. Dabei wurde festgestellt, dass die Herausforderungen

McDonald’s erlaubt Gentechnik

Herbert Toifl, Chef von Wegenstein, arbeitet seit 2012 am Projekt Pro Planet.

Ein deutscher Konzernsprecher erklärte den Umstand damit, dass die Lieferanten „mit Beginn des zweiten Quartals keine ausreichenden Mengen an nicht gentechnisch veränderten Futtermitteln zu wirtschaftlich vertretbaren Konditionen garantieren können“. „Für McDonald‘s zählt nur der Preis“, sagte Stephanie Töwe-Rimkeit von Greenpeace dem Spiegel zufolge. Mit jedem Chickenburger bekomme der Kunde in Zukunft ein Menü, das den Einsatz von Gift und Gentechnik in der Landwirtschaft fördere. „Und das, obwohl

© dpa/Sven Hoppe

Wien/Salzburg. Das Verfahren am Kartellgericht gegen den Handelskonzern Spar startet am 28.

Mai mit der Einvernahme von Spar-Vorstand Gerhard Drexel und BWB-Chef Theodor Thanner. Die Bundeswettbewerbsbehörde (BWB) wirft Spar vor, vertikale Preisabsprachen mit Lieferanten getätigt zu haben; Spar hat diese Vorwürfe stets zurückgewiesen. „Die Verhandlung wird – nach derzeitiger Planung – öffentlich sein; der Ausschluss der Öffentlichkeit ist jedoch möglich. Es soll insbesondere die beantragte Parteienvernehmung des Leiters der BWB und des Vorstands von Spar stattfinden“, so Gerichtssprecher Reinhard Hinger.

Mitbewerber Rewe (u.a. Billa, Merkur, Penny) hatte bereits im Jahr 2013 in einem ähnlichen Fall ein Bußgeld in Höhe von 20,8 Mio. € akzeptiert, während die Berglandmilch eine Geldstrafe von 1.125 Mio. € und die Kärtnermilch 375.000 € zahlen mussten. (APA)

Innovationskraft,

© Anna Stöcher

Ende Mai wird Spar-Vorstand Gerhard Drexel einvernommen.

Quo vadis? McDonald’s schaut auf den Preis und erlaubt Gentechnik.