medianet by medianet

Marketing & Agenturen

Dienstag, 25. September 2012

medianet – 9

Umfirmierung Internationales Netzwerk verpasst sich neuen Namen; Wiener Niederlassung will weiter voranschreiten

short

Havas Worldwide Wien

ProSiebenSat.1 Puls 4 mit 12Auto Group Wien. ProSiebenSat.1 Puls 4 und die 12Auto Group, Betreiber von Österreichs Kfz-Informationsportal autoplenum.at, bündeln ab sofort ihre Kräfte und haben im September 12Gebrauchtwagen.at an den Start gebracht. Michael Stix: „Gemeinsam platzieren wir ‚12Gebrauchtwagen.at‘ als neues Portal in Österreich und werden unser Produkt über alle Kanälen stark bewerben. Unser Ziel ist es, die Umsatzquellen weiter zu diversifizieren.“

Agenturchef Frank Bodin übt heftige Kritik an Freunderlwirtschaft, Rechenmodellen und Pitchkultur.

„Qualität muss sich im Endeffekt durchsetzen – ich hoffe, dass Pitches nicht nur durch Freunderlwirtschaft entschieden werden.“ Frank bodin

An den von Bodin seit Jahresbeginn realisierten strukturellen Veränderungen wird in der Agentur auch mit der Markenänderung festgehalten: „Crossmediales, kreatives Produkt, strategische Planung und digitale Zukunft sind die wesentlichen drei Säulen unserer Positionierung.“ Bodin setzt mit seinem Team auf die Erarbeitung von „Leitideen, die über alle Medien funktionieren“.

Wien. 316 Agenturen in 120 Städten in 75 Ländern erhalten einen neuen Namen: aus Euro RSCG Worldwide wird Havas Worldwide, und damit firmiert auch die österreichische Niederlassung künftig unter dem Namen Havas Worldwide Wien. „Euro RSCG klingt ein bisschen europäisch am Beginn und ein bisschen kompliziert zum Schluss – und macht somit für ein weltweites Netzwerk keinen Sinn mehr“, so Geschäftsführer Frank Bodin, der bekanntlich seit Jänner 2012 die Fäden in Wien zieht. „Die Vereinfachung der Markenstruktur zeigt einerseits unseren globalen Approach und unterstreicht andererseits unter dem Motto ‚Think global, act local‘ den lokalen Charakter und die Nähe zum heimischen Markt.“

Geschäftsführer Frank Bodin will den Fortschritt in der Agentur weiter vorantreiben.

Neben dieser Kernkompetenz sollen künftig eigens entwickelte Tools fundiertes Wissen über Marken liefern: Geplant für 2013, soll ein neuer Ansatz, der nicht retrospektiv, sondern vorausschauend agiert, Marken messbar machen. „Geplant sind auch für Österreich Studien und Researchs wie die ‚Brand-Momentum‘-Studie, die unsere Kompetenzen im Bereich der strategischen Planung deutlich untermauern werden“, so Bodin.

„Ich habe die unangenehme Aufräumarbeit hier gehabt“, wirft Bodin einen letzten Blick zurück und zeigt sich für die Zukunft optimistisch: „Wir haben jetzt klare Strukturen und mit Karl-Heinz Pacher und Günther Hummer als Managing Directors sowie Wolfgang Graski als CFO eine sehr gute Führungscrew. Die Grundqualität unserer Arbeit wurde weitaus besser und es wird künftig sicherlich mehr gewonne Pitches wie eben der Sony-Playstation-Pitch zu vermelden geben. Havas Worldwide Wien ist eine neue Agentur, die Kunden unbedingt ausprobieren sollten, wenn sie strategisch und kreativ neue Wege gehen möchten.“ Dabei hofft Bodin auch auf faire Bedingungen am Markt: „Qualität muss sich im Endeffekt durchsetzen – ich hoffe, dass Pitches nicht nur durch Freunderlwirtschaft

Richtung digitale Zukunft Zudem geht der Trend im Zuge der Neustrukturierung mehr und mehr in Richtung digitale Zukunft: „Wir wollen Österreichs modernste Agentur mit einem digital income von mindestens 50 Prozent des Gesamtumsatzes werden“, offenbart Bodin seine Vision.

Von Wien bis Bregenz: Werbeagentur Great

entschieden werden“, zeigt sich der Schweizer ob der österreichischen Gepflogenheiten verwundert. Auch Rechenmodelle machen dem Agenturchef teilweise zu schaffen: „Ich bin gewohnt, uns als Qualitätsagentur zu positionieren, die ihren Preis hat.“ Stattdessen sei es laut Bodin gang und gäbe, den „Preis mit Zusatzagreements zu verwässern sowie links und rechts Zusatzvereinbarungen zu machen – das kannte ich so nicht und irritiert mich.“ Das Preisniveau müsse sich am Markt und an Löhnen orientieren und dem Können einer Agentur angepasst sein. „Wir stellen ein intellektuelles Gut her, das nicht allein auf Stundenansätzen basieren kann“, meint Bodin weiter. Faire Honorierung müsse gegeben sein, eine gewisse Bandbreite zur Verhandlung natürlich vorhanden, aber Pitches dürften keinesfalls über den Preis entschieden werden.

Jürgen Hofer

Simon Bleil und Raphael Drechsel, Geschäftsführer der Agentur Great.

Kritik am System

Wien/Bregenz. „Wir helfen Unternehmen, Erlebnisse zu schaffen, die ihre Marke bekannt, vertrauensvoll und anziehend machen; das kann eine multimediale Kampagne sein, ein Hörfunkspot oder ein Design“, so Simon Bleil, Texter und GF der Agentur Great mit Niederlassungen in Wien und Bregenz, welche sich nun unter ‚www.g-r-e-a-t.com‘ auch online präsentiert. „Wir sind ein gutes, flexibles Team, das leidenschaftlich an Lösungen arbeitet. Das schätzen auch große Unternehmen und vertrauen uns ihre Markenkommunikation an“, so Mitbegründer und zweiter GF Raphael Drechsel.

„Agenturen müssen Partner der Unternehmen, Anwälte der Marken sein, und diese langfristig begleiten“, bricht Bodin eine Lanze für Kontinuität. Deshalb setzt er sich auch für Solidarität unter den Agenturen und gegen Pitches um Kleinstbudgets ein. „KreativPitches für Budgets unter 100.000 Euro sind Geld- und Ressourcenvernichtung auf Agentur- wie aber auch auf Kundenseite. Das kann nicht im Interesse eines Auftraggebers sein; es gibt andere Methoden, die richtige Agentur zu finden, beispielsweise mit einem Strategie-Workshop, wo man zudem die Leute spürt.“ Nächster Schritt des Schweizers: Dem CCA hat er ein SiebenPunkte-Programm mit Vorschlägen unterbreitet. „Es gibt immer Optimierungspotenzial – schauen wir, was wir miteinander bewegen können.“

Print Erweitertes Angebot im Wirtschaftsmediensektor

Spot Wiener Agentur für deutschlandweite Kampagne

Wien. Seit 20 Jahren agiert der New Business Verlag in der Wirtschaftsmedien-Landschaft. Mit Kooperationspartnern, etablierter Vertriebsstruktur und zahlreichen Kunden aus Wirtschaft und Industrie blickt Geschäftsführer Lorin Polak auf einen langen Erfolgsweg zurück: „Gerade die letzten Jahre haben gezeigt, dass es sehr wohl möglich ist, mit Sympathie, Kontinuität und Innovationsgeist auch in wirtschaftlich schwierigen

Wien. Unter dem Thema „Vorfreude“ hat die österreichische Agentur identum für Bekleidungsspezialist The North Face eine 360°-Werbe-

Lucy Marx realisiert App für Austria Wien Brunn am Gebirge. E-quadrat beauftragte Lucy Marx mit der Entwicklung einer mobilen Applikation für FK Austria Wien. Die App ist unter dem Titel „Viola FM“ ab sofort erhältlich.

Geschäftsführer Lorin Polak zeigt sich über die Entwicklung im Verlag stolz.

Die Wiener Agentur identum macht Vorfreude für The North Face spürbar.

kampagne entwickelt, welche die aktuell bei Intersport erhältliche Herbstkollektion 2012 präsentiert. Die deutschlandweite Kampagne zeigt die Vorfreude, die der leidenschaftliche Bergsteiger in Erwartung der nächsten Tour empfindet, in einer emotionalen Bildwelt in Print, TV, Online und am PoS. Die von identum umgesetzte Handelskampagne für The North Face in Kooperation mit Intersport Deutschland startete bereits Anfang 2012 mit einer „Sell-in-Phase“, in der deutschlandweit Handelspartner für die gemeinsame Outdoor-Kampagne gewonnen werden konnten. Seit Mitte September ist nun in Werbespots auf Pro7 und Sat.1, im Kino, auf Plakaten, am PoS sowie Online Vorfreude auf die neue Herbstkollektion von The North Face erlebbar. (red) Credits: Auftraggeber VF Germany Textil-Handels GmbH, The North Face Division – Julia Pröll Agentur identum communications gmbh Kontakt Philipp Altenberger, Sabrina Maier CD Philipp Altenberger, Hubert Nagele AD David Kassl Fotografie Uli Wiesmeier

Kultur-Guide von Kobza Integra PR präsentiert

Zeiten jährliche Steigerungsraten zu erwirtschaften und zu halten.“ So erscheinen im Verlag neben dem Monatsmagazin New Business auch verschiedene monatliche Supplements, diverse BranchenGuides, Bundesland-Schwerpunkte und pdf-Newsletter. Seit Mitte 2012 führt Polak nun auch zwei weitere Magazine: New Business Export, welches exportorientierten Unternehmen die Möglichkeit geben soll, engere Kontakte zu knüpfen und Exportaktivitäten auf- und auszubauen, und das englischsprachige Export Today, welches österreichischen Unternehmen die Chance bieten soll, auf Exportmärkten weltweit Fuß zu fassen oder bestehende Verbindungen auszubauen. „Besonders stolz sind wir auf die Tatsache, dass gleich vom Start weg alle großen Unternehmen auf den Zug aufgesprungen sind und diese Produkte mit begleiten. Das zeigt uns, dass wir mit unserer Idee völlig richtig liegen. Mit zahlreichen Kooperationspartnern im Vertrieb schaffen wir für unsere Kunden eine hervorragende Plattform“, so Polak. (red)

Neue Titel im New Business Verlag 360°: identum und The North Face

G. Springer (Bundestheater), R. Kobza, G. Kraft-Kinz (Raiffeisen).

Wien. Kobza Integra PR präsentierte den neuen Kultur-Guide „Wiens beste Häuser“, welcher die Highlights der 20 größten Kulturinstitutionen Wiens beinhaltet. „Bei dem breiten und einzigartigen Kulturangebot Wiens fällt es schwer, den Überblick zu bewahren“, erläutert Rudi Kobza seine Motivation für die Publikation, einen Überblick zu geben. Jeweils auf einer Doppelseite werden die 20 größten Kulturinstitutionen und ihr Jahresprogramm übersichtlich präsentiert. (red)