medianet

inside your business. today.

13. JahrganG NO. 1621

¤ 3,–

dienstag, 19. märz 2013

TREVISION

visual solutions visual solutions

© Zalando

Das Geschäft des Internet-Händlers ­Zalando boomt. Was ist das Erfolgsrezept? Seite 4/5

medianet_46x15

27.10.2005

CSR ist Chefsache

ein sommer wie damals

Grayling „Pulse“-Studie: Wenn CSR- Maßnahmen die Mitarbeiter beflügeln Seite 8

„Tschisi“ ist wieder da: Bei Unilever freut man sich schon auf den Sommer Seite 22

© Unilever

kult um die Marke

© Grayling/D. Beranek

www.trevision.at

12:07 U

Laut, aber nicht schrill „News war lange Zeit zu brav, hat aber heute wieder Ecken und Kanten“

„Schock, Horror und Krieg sind uns zu retro“

www.direkt.biz +43 (0) 1 / 66 177

tel.: +43-1-536 26-0 www.plakativ.at inhalt

prime news & market watch > Online-Marketing: Fährten legen im World-Wide-Web 3 > Leitartikel: Der zypriotische Krisen-PR-Supergau 6

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© fej

marketing & media > „Karriere Einblicke“: Das sprechende Inserat

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

> Gull + Company „gehen in den Schuhen der Klienten“ 10 retail > Pfanner erhöht den Umsatz auf 251 Millionen Euro 24

© Karl Schöndorfer

Bilanz Wolfgang Ainetter, seit Juni 2012 im News-Chefsessel, ­empfing medianet zu einem ersten Bilanzgespräch über sein Magazin, das heimische ­BranchenParkett – von dem er sich fernhält –, erfolglose Politinterventionen und ­andere Herausforderungen, denen man sich als News-Chefredakteur stellen muss. Seite 2 > Shoptalk: Vierter Wiener Filmball im Rathaus

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Generalversammlung Winkelhofer und Martin bestätigt

specials

P.b.b. Verlagspostamt 1110 Wien GZ: 02Z030468T Redaktion: 1110 Wien, Geiselbergstr. 15 Tel. 919 20-0 Fax: 919 20-2231 e-Mail: abo@medianet.at

© Julian Laidig

> Gute Aussichten für die Medienszene Ost 13–20 > Bäckerei & Co: Wer hat das richtige Rezept? 27–32 > Die Gratis-Mentalität im entertainmentbiz 34–40

MMA-Austria: Vorstand gewählt

Josef Mantl (Bild), Michaela Mayrhofer & Alexander Oswald sind neu im Vorstand.

Wien. Die Mobile Marketing Association Austria (MAA), die österreichische Landesorganisation der Internationalen Mobile Marketing Association, hat im Rahmen der Generalversammlung am 13. März den Vorstand neu gewählt.

Die beiden Präsidenten Harald Winkelhofer (IQ mobile) und Andreas Martin (pilot@media.at) wurden in ihrem Amt einstimmig bestätigt. Josef Mantl (JMC – Josef Mantl Communications), Michaela Mayrhofer (A1 Telekom Austria) und Alexander Oswald (Futura) sind neu im Vorstand. Gerald Smech (T-Mobile Austria) bleibt Kassier. (red)

C OV E R

2 – medianet

Dienstag, 19. März 2013

Chef-Vorgabe „News muss polarisieren, emotionalisieren, aber auf extrem seriöse Weise. Unsere Geschichten sollen Themen setzen“

„Wir behandeln alle gleich hart“ News-Chefredakteur Wolfgang Ainetter über sein Magazin, erfolglose Politinterventionen – und wohin die Reise gehen soll. medianet: Wo genau sehen Sie diese Herausforderungen?

Ainetter: Generell – ich will jede Woche das beste Magazin im Land machen, dem die Leser vertrauen.

Und wir wollen künftig auch die weibliche Leserschaft mehr ansprechen.

dinko fejzuli jürgen hofer

Wien. „Polarisieren und emotionalisieren“, aber auf seriöse Weise, so lautet das Credo von Wolfgang Ainetter, der seit Mitte vergangenen Jahres die Geschicke von Österreichs größtem Nachrichtenmagazin führt. medianet bat den Chefredakteur zum Gespräch.

medianet: Apropos Vertrauen: News, in seinen besten Zeiten ein echter Reichweitenbomber, hatte ein selbstverursachtes Problem mit geschönten Kennzahlen …

Ainetter: … das war zum Glück vor meiner Zeit, aber ich bin total zuversichtlich, dass wir in zwei Jahren wieder im zweistelligen Bereich sind. Und zum Rückgang insgesamt: Das ist eine allgemeine Entwicklung, wobei unser Einzelverkauf nach oben geht; es dauert eben nur eine Zeit, bis das Vertrauen bei den Lesern wieder hergestellt ist.

medianet: Herr Ainetter, seit 20. Juni 2012 führen Sie News. Mit welchen Zielen sind sie angetreten und was konnten Sie bereits umsetzen?

Wolfgang Ainetter, Chefredakteur News: News muss polarisieren, emotionalisieren, aber auf extrem seriöse Weise. Unsere Geschichten sollen Themen setzen und mit Kollegen wie Kurt Kuch gelingt uns das sehr gut.

medianet: Bleiben wir beim Thema ‚Vertrauen‘. Der Vorgänger Ihres Verlagschefs musste wegen einer für österreichische Verhältnisse kleinen Sache den Hut nehmen.

Wie halten Sie es mit ComplianceRegeln?

Ainetter: Gruner & Jahr hat strenge Compliance-Regeln. Ich persönlich halte es so: Ich verteile alle Geschenke, deren Wert unter fünfzehn Euro liegt, zum Beispiel Süßigkeiten, in der Redaktion. Geschenke, die einen höheren Wert haben, schicke ich an den Absender zurück – mit einem erklärenden Brief, damit sich niemand vor den Kopf gestoßen fühlt.

„Nach kurzer Zeit kennt man jeden und alle wollen eine Gefälligkeit von einem. Und deshalb ist es ganz schön, wenn man eine „news“-cr wolfgang ainetter über das (kleine) öster­ reichische medienparkett

medianet: War News zu brav?

Ainetter: News war lange Zeit zu brav, hat aber heute wieder Ecken und Kanten und das vor allem Geniale ist die Kraft der Bilder in Kombination mit investigativen Exklusivstories. medianet: Von der Bild kommend – wie sehr engagieren Sie sich selbst beim Titelblatt?

Ainetter: Das ist Chefsache. Ich glaube, dass sich da z.B. einiges geändert hat, wenn man die Cover von vor ein, zwei Jahren anschaut.

Es geht um Emotion, Spannung, Unterhaltung und leidenschaftlichen Journalismus mit der Politik als Schlüsselressort und vor allem um das Aufdeckertum. medianet: Und wie ‚laut‘ muss ein Cover nun sein, um auf sich aufmerksam zu machen?

Ainetter: News darf nicht leise sein. Aber wir sind kein hysterisches Skandal-Organ. Wenn ich mir gewisse Zeitungen ansehe, finde ich jeden Tag auf der Seite 1

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

gewisse Distanz hält.“

dieselben Begriffe: Schock‘, ‚Horror‘, ‚Krieg‘, ‚Duell‘, ‚Kampf‘. Das ist uns zu retro. Früher hat das funktioniert, weil es anders war, heute wollen wir mit der Sprache überraschen. Eines der bisher erfolgreichsten Cover, seit ich da bin, war überraschenderweise ‚Plötzlich arm‘ – eine Einfachheit, die aber viele angesprochen hat. medianet: Wo sind die Baustellen?

Ainetter: Im hinteren Heftbereich gibt es noch viel zu tun, damit wir im Society-Bereich noch relevanter werden. Aber wir gaben in letzter Zeit auch hier oft die Themen vor, unsere Stories wurden überall zitiert, etwa die Affäre um die ‚ZiB‘Lady Nadja Bernhard. medianet: In letzter Zeit hatte man den Eindruck, dass sich News mit

mehr Text und weniger Bildern und einem eher aufgeräumten Layout eher in Richtung profil bewegt.

Ainetter: Also ich sehe News vorn als Nachrichtenmagazin, in Richtung Stern, und hinten natürlich mit einem relevanten ‚Yellow‘-Teil.

Unser Kapital ist vor allem, dass wir sicher die stärksten Politikund Wirtschaftsjournalisten in Österreich haben, ausgezeichnete Fotografen inklusive. Und: News hat am heimischen Medienmarkt ein Alleinstellungsmerkmal; etwas wie unser Magazin gibt es am heimischen Markt nicht. medianet: Und wie sieht es Online aus? Alle Welt spricht von der Verzahnung Print/Online …

Ainetter: Also ich kann nur von meiner Zeit bei der Bild sprechen – an den Tischen saß immer ein

ent wic klung d er N E W S - Au f la ge z a h l e n 1 . HJ 2 0 0 8 – 2 . H J 2 0 1 2

2. HJ 2012 1. HJ 2012 2. HJ 2011 1. HJ 2011 2. HJ 2010* 1. HJ 2010 2. HJ 2009 1. HJ 2009 2. HJ 2008 1. HJ 2008 Quelle: ÖAK

Druckauflage 175.184 169.435 206.996 205.289 217.134 212.423 221.392 222.927 237.042 245.858

Verkaufte Auflage (Großverkauf max. 35%) 123.788 125.751 137.925 136.418 141.949 148.663 181.369 191.001 198.264 193.400

* Zahlen aufgrund falsch gemeldeter Verkaufszahlen nachträglich korrigiert

Direktverkauf 80.462 81.738 89.651 88.672 92.267 96.631 117.890 125.484 128.872 125.710

Abo 56.311 58.298 61.239 60.690 62.369 62.948 65.403 67.994 70.721 74.373

Einzelverkauf 24.151 23.440 28.412 27.982 29.898 33.683 52.487 57.490 58.151 51.337

Print- mit einem Onlineredakteur.

Und das gab Sinn, weil so gesprochen worden ist. Anfangs war immer die Angst da, dass die Onlineredakteure den Print-Redakteuren etwas wegnehmen würden.

Aber dann hat man sich kennengelernt. Und man hat besprochen, was online schon rausgeht. Ich finde eine Verzahnung ist überlebensnotwendig – egal, wo. medianet: Bild ist eine Tageszeitung. Aber wie sieht es beim Magazin News aus?

Ainetter: Ich glaube, dass auch bei einem Magazin wie News eine Verzahnung möglich ist. Wir gehen jetzt auch immer mehr aufeinander zu. Es ist zwar noch ein langer Weg, und niemand hat ein Generalrezept in dieser Frage. Es bleibt eine Herausforderung.

medianet: Und noch ein Punkt: Für die heimische Medienszene eher unüblich, sieht man Sie kaum auf irgendwelchen Events …

Ainetter: Wien ist halt einfach die schönste Stadt für mich. Aber nach kurzer Zeit kennt man jeden und alle wollen eine Gefälligkeit von einem. Und deshalb ist es ganz schön, wenn man eine gewisse Distanz hält. medianet: Auch, um politischen Begehrlichkeiten zu entgehen?

Ainetter: Ich glaube, dass viele Politiker schon gemerkt haben, dass ich ein ‚hoffnungsloser Fall‘ bin. Ich weiche keinen Millimeter von meinem Weg ab, denn eine Intervention ist nur dann erfolgreich, wenn man sie zulässt. Aber wenn man klipp und klar ein paarmal ‚Nein‘ sagt, dann wird das auch verstanden. Stimmen Geschichte und Fakten, wird veröffentlicht, ohne Rücksicht auf die Parteifarbe. Wir behandeln alle gleich, und zwar alle gleich hart.

www.news.at

Prime News

Dienstag, 19. März 2013

Kommentar Bernhard Kuntz, Die PRofilBerater, über Online-Marketing-Strategien von Dienstleistern

SHORT

Fährten legen im Netz

Leasing-Branche mit weniger Neugeschäft Wien. Die österreichischen Leasing-Gesellschaften haben im abgelaufenen Geschäftsjahr 2012 deutlich weniger Neugeschäft gemacht und neue Verträge abgeschlossen. Im Vergleich zum Vorjahr brach das Neugeschäft in den drei Leasingbranchen um 18,2% auf fünf Mrd. € ein, mit 170.669 wurden um 3,7% weniger neue Verträge abgeschlossen, teilte der Verband der österreichischen Leasinggesellschaften (VÖL) am Montag in einer Presseaussendung mit.

Dienstleister müssen möglichst viele Spuren im Web hinterlassen, damit potenzielle Kunden sie finden.

© Die PRofilBerater

Bank Austria will heuer Kapital aufstocken

© APA/Herbert Pfarrhofer

Bernhard Kuntz, Inhaber der PR- und Marketingagentur Die PRofilBerater.

Bank Austria-Chef Cernko: „Kapitalstärkung durch die Mutter UniCredit“.

Wien/Mailand. Bank Austria-Chef Willibald Cernko erklärte am Montag in seiner Jahrespressekonferenz, dass für das laufende Jahr eine weitere Kapitalstärkung erwogen wird. Diese werde von der Mutter UniCredit kommen.

Ausmaß und Instrumente seien noch in Diskussion. Im 4. Quartal 2012 lag der Nettoverlust der Bank Austria bei 678 Mio. €.

Hauptgrund war der Ausstieg aus Kasachstan. Im Gesamtjahr blieb dennoch ein Nettogewinn von 423 Mio. €.

(APA))

Buchtipp: Neuer SVKommentar bei Manz Wien. Das heimische Sozialversicherungsrecht ist eine komplexe Materie. Dementsprechend schwierig gestaltet sich der Überblick für den Rechtsanwender.

Hier setzt der eben bei Manz erschienene „SV-Komm“ an: Er deckt erstmals in Österreich sämtliche Bereiche der Sozialversicherung ab. Mosler/Müller/Pfeil (Hrsg.): Der SV-Komm, Manz 2013.

© EEA-EnergieAllianz Austria

Schulmeister empört: „Dummheit der EU-Eliten“

Ökonom Stephan Schulmeister: „In Zypern wurde kein Fehler ausgelassen“.

Wien/Nikosia. Der Wirtschaftsforscher Stephan Schulmeister übt scharfe Kritik an der geplanten Beteiligung zypriotischer Bankkunden an dem Hilfspaket für das strudelnde Euroland: „Ich bin empört über die Dummheit der EUEliten, weil sie nicht das geringste von Wirtschaftsgeschichte zu wissen scheinen“, so der Ökonom zur APA. Die Euro-Politiker hätten keinen Fehler ausgelassen, der zwischen 1930 und 1933 gemacht worden sei – da wäre etwa die Sparpolitik generell, die Länder gegeneinander auszuspielen oder Volkswirtschaften, die sich als Firmen begreifen.

medianet – 3

Wien. Wenn jemand beispielsweise einen Rechtsanwalt sucht, dann setzt er sich in der Regel an den PC und gibt die betreffenden Suchbegriffe bei Google & Co ein.

Und anhand der Suchergebnisse verschafft er sich einen Überblick: Deshalb ist es für Dienstleister wichtig, dass ihre Unternehmen in den Trefferlisten der Suchmaschinen weit vorn angezeigt werden.

Hier einige Tipps, wie Dienstleister beim Entwickeln einer Online-Marketing-Strategie vorgehen sollten. Erstellen Sie eine Liste der Begriffe, mit denen potenzielle Kunden nach Anbietern Ihrer Leistung im Netz suchen könnten.

Analysieren Sie mit dem entsprechenden (kostenlosen) Google-AdWords-Tool, wie oft die Begriffe als Suchbegriffe bei Google eingegeben werden. Überlegen Sie sich anschließend, welche Begriffe ihre Zielkunden tatsächlich nutzen.

Thema „Linkpartnerschaft“ Optimieren Sie den (Quell-)Text Ihrer Webseite auf die gewählten Suchbegriffe. Wie hoch Google eine Webseite rankt, hängt auch davon ab, wie viele Links hierauf verweisen. Schließen Sie deshalb mit Kollegen, Kunden und Lieferanten sogenannte Linkpartnerschaften ab.

RUHE BITTE! Mit dem besten „Presse“-Ensemble aller Zeiten widmet sich Gastchefredakteurin Angelika Kirchschlager zum 4. Geburtstag der „Presse am Sonntag“ der Ruhe, der Courage, dem Anstand, der Tradition, dem Humor, der Ordnung, der Obhut, der Freiheit und der Wahrheit. Lesen Sie mehr über die zentralen Werte unseres Lebens: am 24. März.

4 Jahre

Gratis Testabo oder Jubiläumsausgabe bestellen:

DiePresse.com/amsonntag

Platzieren Sie regelmäßig Pressemitteilungen über Ihre Leistungen in den PR-Portalen. Schreiben Sie zu Ihren Kernthemen regelmäßig Fachartikel mit Ihren Kontaktdaten und bieten Sie diese den redaktionellen Online-Presseportalen an. Denn Veröffentlichungen beziehungsweise Links von ihnen werden von Google höher bewertet als jene von PR-Portalen, auf denen jeder jeden Mist veröffentlichen kann. Und denken Sie daran: Die Mühe lohnt sich. Je schneller Ihre Zielkunden Ihre Webseite finden, umso weniger Zeit und Geld müssen Sie ansonsten in Ihr Marketing investieren. Mehr dazu: www.die-profilberater.de

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feature@medianet.at

© Panthermedia.net/GinaSanders

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Dienstag, 19. März 2013

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feature@medianet.at

Markenkult

marc samwer Christian Meermann

I

m deutschsprachigen Raum werden heute mehr als 50.000 Marken beworben – ein gigantischer Dschungel, in dem der Konsument nach Orientierung durch klar definierte Markenwerte sucht. Doch wie kann man diese Werte entwickeln?

Wie ist es möglich, Konsumenten in diesem breiten Markenumfeld einen Weg zu weisen? Noch vor wenigen Jahren stützte der FashionMarkt seine Marketingkommunikation zur Markenbildung auf Presse, Events, Anzeigen und Out-of-Home.

Doch im Zeitalter der Neuen Medien und einer sich zunehmend digitalisierenden Gesellschaft reicht das längst nicht mehr.

Die Markenbildung von heute sieht sich einem neuen Konsumverhalten gegenüber. Konsumenten möchten nicht mehr einfach nur den Weg durch den Markendschungel vorgegeben bekommen, sondern ihn selbst aktiv mitgestalten.

Wie diese Markenführung funktioniert, hat Zalando gezeigt. Mit Cross-Channel und Online-Marketing hat das Unternehmen erfolgreich eine neue Ära des Brand Buildings erreicht. Die Bilanz ist mehr als beeindruckend: 95% der deutschen Zielgruppe kennen Zalando. In puncto Brand Awareness steht die Marke auf Augenhöhe mit etablierten internationalen Playern wie Volkswagen oder McDonald’s.

Zalando wächst – und das in einem rasenden Tempo. Kaum ein anderes Unternehmen kann nur vier Jahre nach seiner Gründung auf eine annähernd vergleichbare Wachstumskurve zurückblicken.

Aber worin liegt das Erfolgsrezept dieser beeindruckenden Entwicklung? Die Antwort lautet: Markenstrategie 2.0 – eine perfekte Justierung aller Kommunikationskanäle, die das neue Medienzeitalter bietet. Gesetzt wird auf größtmögliche Reichweite durch Internet, TV und Bindungselemente aus dem traditionellen Offline-Marketing.

Kunden gestalten Marken Was aber heißt Markenstrategie 2.0 und wer steht hinter der von ihr anvisierten Zielgruppe? Die neue Generation von Konsumenten geht aus der Entwicklung des westeuropäischen und amerikanischen Marktes der letzten Jahre hervor: Aktive Mitgestalter, die die Möglichkeiten des Webs 2.0, des sogenannten Mitmach-Webs, für sich entdeckt haben. Mit eigenen Websites, Blogs, über Facebook, Twitter, YouTube und Co. gestalten sie eine neue, nutzergeprägte Netzlandschaft, die nicht ohne Folgen für das Kaufverhalten, Markenverständnis und ganz besonders für die Markentreue von Konsumenten bleibt.

Marken müssen auf diese Entwicklung reagieren. Unternehmen müssen auf einen ausgeprägten Markencharakter bauen, der die Dynamik besitzt, sich in einem

ständigen Dialog mit der eigenen Zielgruppe permanent weiterzuentwickeln, neuzugestalten – und dabei den Konsumenten immer in den Vordergrund stellt.

Mit dem „Schrei“ im TV-Spot aktiviert Zalando die Emotionen des Kunden. Das Signal ist eindeutig: Nicht das Produkt, der Preis, die Auswahl oder die Lieferzeit stehen an erster Stelle, sondern vor allem das Konsumentenerlebnis. Die Kernaussage lautet schlicht: Schrei vor Glück, Shoppen bei Zalando macht glücklich. Der Konsument steht kompromisslos im Zentrum der Markenstrategie. Er wird medial abgeholt und bekommt über andere Kanäle vermittelt, dass nicht nur er selbst, sondern auch sein Bedürfnis nach aktiver Mitgestaltung bei Zalando willkommen ist.

Dynamisches Markenmodell Dabei spielt das Internet eine wichtige Rolle. Facebook beispielsweise bietet optimale Möglichkeiten, um den Konsumenten in einen Dialog einzubinden und eine dynamische Charakterbildung der Marken anzustoßen. Zalando nutzt neben den üblichen FacebookApps innovative und interaktive Features: die „Zalando Pro Fashionals“ und einen eigenen OutfitCreator für Kunden und Fans der Marke.

Die „Pro Fashionals“ sind zwei Mode-Expertinnen, die Style-Anfragen von Usern kostenlos und kompetent beantworten; ihre Vorschläge und Ideen teilen sie mit der Community und bekommen dafür ein direktes Feedback. Der „Outfit Creator“ wiederum gibt modebegeisterten Fans die Möglichkeit, selbst kreativ zu werden. Aus dem Produktportfolio der Website können User eigenständig ihre Lieblingslooks kreieren und auf der Facebook-Seite teilen.

Diese intensive Beschäftigung mit der Marke und den Produkten erhöht das Involvement und die Loyalität der Kunden. Die Diskussionen und Outfits der Konsumenten werden durch Zalandos internes Social-Media-Team live verfolgt, ausgewertet und als Basis für Folgekampagnen direkt genutzt. Der Konsument wird nicht nur gehört, sondern wird selbst zum aktiven Mitgestalter der Marke.

Die dynamische Internet-Landschaft des „Mitmach-Webs“ erfordert eine hohe Flexibilität der Unternehmen in der digitalen Kommunikation. Trends können sich im Tages-, im Stunden-, sogar im Minutentakt ändern. Mit jedem neuen Produkt wächst die Erwartungshaltung an das nächste. Wer hier nicht mithalten kann, den Überblick verliert oder die Grenzen des Marketings zu eng absteckt, wird mit dem Verlust seiner Marktrelevanz bestraft.

Eine Chance, diese Grenzen zu dehnen und den Konsumenten eine Stimme zu verleihen, hat Zalando beispielsweise in Kooperation mit Nivea ergriffen: Kunden und Fans waren aufgerufen, im Wettbewerb

marc sa m wer Mitbegründer Zalando Chr ist ian Meer m ann CMO Zalando

© Zalando

© OlsonCorp.com

Das Geschäft des Internet-Modehändlers Zalando boomt Erst vor vier Jahren gegründet, konnte das Unternehmen 2012 die ­Milliarden-Umsatz-Grenze überschreiten und eine gestützte Marken­bekanntheit von 95 Prozent erreichen. Was ist das Erfolgsrezept? ­Zalando-Mitbegründer Marc Samwer und CMO Christian Meermann über die Herausforderung von Markenführung 2.0.

Das Signal ist eindeutig: Nicht das Produkt, der Preis, die Auswahl oder die Lieferzeit stehen an erster ­Stelle, sondern vor allem das Konsumentenerlebnis.“ das passende Kleid zu einem neuen Nivea-Deo zu entwickeln. Das Gewinner-Design wurde nach Abschluss der Kampagne mit über 50.000 Einsendungen produziert und im Shop vertrieben. Binnen weniger Tage war es völlig ausverkauft. Der größte Erfolg war allerdings nicht das ausverkaufte Kleid, sondern der Dialog mit der Zielgruppe.

Performance-Marketing „Die Hälfte des Geldes, das ich für Advertising ausgebe, ist verschwendet; das Problem ist: Ich weiß nicht, welche Hälfte.“ Über 100 Jahre lang hätte fast jeder Marketeer dieser Aussage von John Wanamaker, dem Vater der modernen Werbung, zugestimmt. Marketing und Markenbildung – das bedeutete auch immer ein hohes Maß an Spekulation mit signifikantem Geldeinsatz. Der Siegeszug der digitalen Marketingkommunikation hat der unkontrollierten Aussteuerung ein Ende bereitet. Die Markenstrategie 2.0 ist grundsätzlich performanceorientiert und das aus gutem Grund: Display, Affiliate, SEO oder SEM ermöglichen eine präzise Messbarkeit der Marketingeffektivität. Konkret bedeutet das: kein langwieriges Ausprobieren und keine ungewissen Erfolgseinschätzungen.

Heutzutage heißt Marketing, einen Teil der Markenhoheit in die Hände der Konsumenten zu legen.

Trotzdem kann man gerade durch neue Marketingansätze und Technologien eine maximale Marketingeffizienz sicherstellen. Zalando hat 100% Kontrolle über seine Marketing-Spendings und kann sie so effizient zum Markenaufbau und zur Absatzsteigerung einsetzen.

Beim Performance-Marketing liegt der Fokus auf effizienter Aussteuerung zur Generierung von Umsätzen, messbarem Wachstum und Neukunden. Es ist über einem soliden, messbaren Datenfundament analysier- und optimierbar.

Die Instrumente des PerformanceMarketings sind allerdings unter-

schiedlichen Regeln unterworfen.

Während es zum Beispiel beim „Re-Targeting“ um ein auffälliges Werbemittel mit starkem Produktbezug geht, sollten „Affiliate Banner“ besonders harmonisch in einer Partner-Seite eingebettet sein, um mehr als Empfehlung statt als Werbung wahrgenommen zu werden.

Durch die Anpassungen der Stilelemente, beispielsweise von Schriftplatzierung, Typo, Farbwelten, Wordings und Kaufaufforderungen (sog. Call to Actions), werden die Werbemittel pro Kanal individuell gestaltet und optimal an der Zielgröße ausgerichtet. Dabei verliert die Marke jedoch ihr einheitliches Auftreten. Im Gegensatz zum integrierten Brand Marketing kommunizieren Performance-Werbemittel an den verschiedenen Touchpoints unterschiedlich mit dem Konsumenten.

Der Herausforderung, auch Performance-Werbemittel vor dem Hintergrund eines durch die Marke definierten Rahmens zu stilisieren und einzusetzen, stellen sich Unternehmen im Zeitalter des Web 2.0 immer stärker. Der Konsument kann durch den Einbezug in den Markendialog gewinnbringend als Bindeelement agieren.

Konvergenz-Marketing Das neue Konsumentenverhalten ist weniger ein Problem als vielmehr eine Chance, auf deren Basis das Unternehmen seine Markenstrategie 2.0 begründet. Der Konsument wird konsequent in den Mittelpunkt gestellt. Gemeinsam mit ihm entwickelt Zalando im Dialog dynamische Markenwerte, die flexibel auf seine Bedürfnisse reagieren. Um diesen Prozess anzuschieben, in Gang zu halten und permanent messen zu können, ist Zalandos Marketing performanceorientiert. Das Potenzial der verschiedenen Kommunikationskanäle wird jederzeit optimal ausgelotet und entsprechend ausgeschöpft. „Konvergenz-Marketing“ bedeutet die Gegenwart und die Zukunft des Brand Buildings in Verbindung mit performancegetriebenem Marketing. Auf diesem Weg hat das Unternehmen in den ersten vier Jahren seines Bestehens gezeigt, wie Markenaufbau auf höchstem Niveau stattfinden kann. Zalandos Aufstieg zur „erfolgreichsten neuen Marke Europas“ scheint mit diesem Erfolgskonzept nichts mehr im Weg zu stehen. Zalandos Antwort auf den Markendschungel von heute ist also, summa summarum, weniger ein Wegweiser, weniger ein „An-dieHand-nehmen“ der Konsumenten, als vielmehr eine Aufforderung, die Möglichkeiten des neuen Medienzeitalters für sich zu nutzen, um sich seine eigene Orientierung im Dickicht der Marken zu schaffen.

Dieser Beitrag stammt aus dem Buch „Hall of Best Brands“ und wurde uns mit freundlicher Genehmigung des Murmann Verlags zur Verfügung gestellt.

the opinion

6 – medianet

Die zypriotischen Banken bleiben auch heute geschlossen. Der gefürchtete „Bank Run“ soll, wenn schon nicht verhindert, dann zumindest aufgeschoben werden.

Am Flughafen von Larnaka landen bereits die Learjets aus Russland und der Ukraine, berichten zypriotische Medien. Die Oligarchen stünden vor der Tür. Manch ein Bankchef wird von jetzt an eine Zeitlang schlecht schlafen. Die Österreicher sollten sich keine Sorgen machen, beruhigt unser Wirtschaftsminister. Hierzulande gebe es die Einlagensicherung. Stimmt. Aber nicht, wenn Sie Ihr Geld steuerschonend auf Zypern geparkt haben ... Der Kurier berichtete in der Sonntagausgabe, dass derzeit rund 1.000 Firmen österreichischer Provenienz in Zypern registriert seien – als „operativ tätig“ gelten nur zwei ...

Ein Meisterstück Die zypriotischen Bankkunden sind jedenfalls in hellster Aufregung, seit die Pläne durchgesickert sind: Die Zwangsabgabe zur Bankenrettung stößt großteils auf Unverständnis, fast ausnahms-

m a ke r S n e t w o r k

medianet Leitartikel

Der zypriotische PR-Supergau Zyperns Staatschef spricht von der Wahl zwischen „­ungeordneter Staatspleite oder kontrolliertem ­Management der Krise“. „Kontrolle“ sieht anders aus. sabine bretschneider

los auf Ablehnung. Anzunehmen ist, dass demnächst auch in Griechenland, Spanien und Italien die Konten leergeräumt (kleine Sparer) bzw. die Gelder ins Ausland transferiert werden (Großkunden). Noch gibt es ja weitere Steuerparadiese – von Andorra über Barbados, die Britischen Jungferninseln, Gibraltar und

Grenada, die Kaimaninseln, Mauritius und Panama bis zu St. Vincent, Tonga ...

Konservative Schätzungen gehen davon aus, dass 21 Bio. US-Dollar weltweit in „Offshore-Banken“ untergebracht sind.

PR-taktisch jedenfalls ist der Brüsseler Beschluss, auch Kleinsparer zur Kasse zu bitten, eine Katastrophe: Eine

Dienstag, 19. März 2013

an sich gute Idee, nämlich Steuerflüchtlinge über diesen Umweg zur Kasse zu bitten, dadurch zu versenken, dass man keine Freigrenzen verankert, ist ein strategisches Meisterstück. Was sich in den Diskussionsforen des Landes derzeit abzeichnet, ist eine neue Welle aggressiver EU-Phobie. Tenor: Besser wir treten aus der ungeliebten Wirtschaftsgemeinschaft aus, bevor „die“ uns das Ersparte wegnehmen. Nicht allzusehr in Aufregung geraten jene Österreicher, die ohnehin keine Vermögenswerte besitzen.

Wer für Kontoüberziehungen bis zu 14 Prozent Überziehungszinsen berappt, den kratzen auch 6,75 Prozent Guthabenbesteuerung nicht. Die vernichtenden Kommentare zeigten übrigens Wirkung: Laut aktuellsten Meldungen am Montag wird das Rettungspaket jetzt wieder aufgeschnürt.

mail to s.bretschneider @medianet.at

Gastkommentar Multichannel-Strategie im Elektronikhandel

zitat des ta g es Bertrand Russell, britischer Philosoph, Mathematiker und Logiker

Das Ärgerlichste in dieser Welt ist, dass die Dummen todsicher und die Intelligenten voller Zweifel sind.

IMPRESSUM

Das Zauberwort „Instore-TV“

Medieninhaber: medianet Verlag AG 1110 Wien, Geiselbergstraße 15 http://www.medianet.at Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion fotored@medianet.at Vorstand: Markus Bauer Herausgeber: Chris Radda, Paul Leitenmüller, Germanos Athanasiadis, Oliver Jonke Verlagsleitung: Paul Leitenmüller Chefredaktion: Chris Radda

Mittels Werbung setzen wir als Big Player am Elektro- und Elektronikhandel neue Maßstäbe, schaffen Aufmerksamkeit – und polarisieren gleichzeitig. Wer kennt sie nicht, die Slogans ‚Ich bin doch nicht blöd‘ bzw. ‚Soo! Muss Technik‘. Damit diese im Ohr bzw. im Auge der Konsumenten bleiben, bedienen wir uns einer Multichannel-Strategie durch eine permanente und optimale Nutzung aller Werbeplattformen. Dies inkludiert Print-, Online, TV- und Radiowerbung, Social Media und auch unsere eigenen Druckwerke. Mittels Apps am Smartphone gibt es unser Angebot auch ‚to go‘, damit man sich jederzeit und von überall über spezielle Aktionen informieren und sein Wunschprodukt auch gleich bestellen kann. Last but not least setzen wir direkt an den Standorten auf effizi„In einer sich wanente Kundenansprache vor Ort: ‚Instore-TV‘ heißt das Zauberwort; denn den Kunden direkt vor Ort, vor beziehungsdelnden Konsumweise während der Kaufentscheidung zu informieren, ist Gold wert.

Abo, Zustellungs- und Adress­änderungswünsche:

abo@medianet.at oder

tel. 01/919 20-2100 medianet prime news & market watch (primenews@medianet.at) Chefredakteurin: Sabine Bretschneider (sb – DW 2173) Redaktion: Alexandra Binder (ab), Sylvia ­Tomek (st) medianet marketing & media (medien@medianet.at) Chefredakteur: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175/Medien) Redaktion: Jürgen Hofer (hof – DW 2171) medianet retail (retail@medianet.at) Stv. Chefredakteur: Christian Novacek (nov – DW 2161) Redaktion: Jutta Maucher (jm), Natalie Ober­hollenzer (no – DW 2228) medianet specials & careernetwork (specials@medianet.at) Stv. Chefredakteur: Jan Weinrich (jawe – DW 2163) Chef vom Dienst: ­Rudolf Grüner (rg – DW 2176) medianet financenet & real:estate (financenet@medianet.at) Chefredakteure: Chris Radda, Gerald Stefan (gst) Chefin vom Dienst: Linda Kappel (lk) Ständige Mitarbeiter: Reinhard Krémer (rk), Fritz Haslinger (fh), Kurt ­Sattlegger (ks), Thomas Hohenberger (th) medianet technology & industrial technology (technology@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitende Redakteure: Chris Haderer (hc), Britta Biron (bb) medianet destination & destination austria (destination@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitender Redakteur: Georg Biron (gb) medianet automotive business (automotive@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitender Redakteur: Jürgen Zacharias (jz) medianet health economy (healtheconomy@medianet.at) Chefredakteur: Martin Rümmele (rm)

und Werbe-Welt ist

PoS-Marketing eines

Look and feel …

Wir sind überzeugt, dass unser Instore-TV-Konzept die Menschen genauso emotionalisiert wie die klassischen Medienkanäle, denn starke Bilder und Botschaften spreaufmerksamkeits­ chen für sich. Instore-TV schafft ideale Möglichkeiten, den Konsumenten über Produktnutzen und Neuheiten stärksten Tools.“ bestmöglich zu informieren. Unseren Produkten beziehungsweise Hersteller-Partnern wird dadurch eine tolle frank Kretzschmar Bühne und Top-Präsenz geboten: Mit rund 10.000 TV-GeMedia Markt/Saturn räten erreichen wir alle Kunden direkt am PoS – und damit mitten im Store und bei der Kaufentscheidung.

Denn in einer sich wandelnden Konsum- und WerbeWelt, die sich stets neu erfindet und um die Aufmerksamkeit der Konsumenten buhlt, ist PoS-Marketing, also Kundenansprache direkt am Point of Sale, eines der wirksamsten und aufmerksamkeitsstärksten Tools. So erreicht das flexibel und effizient eingesetzte Werbe- und Kommunikationsmittel Instore-TV die Menschen in einer immer mobiler werdenden Welt spontan und mitreißend direkt am PoS. Darüber hinaus erreicht man so die Kunden im bestmöglichen Zeitpunkt – direkt in der Kaufsituation, umgeben von einer riesigen und ansprechenden Warenwelt.

Wir setzen bereits seit ein paar Jahren auf dieses Medium und bislang haben wir nur positive Erfahrungen gemacht, auch das Kunden- und Mitarbeiterfeedback gibt uns recht. Instore-TV bietet eine starke Informationsplattform in idealem Umfeld, die den Kunden direkt im Store abholt und ihn bei seiner Kaufentscheidung unterstützt. Das erhöht nicht nur die Kauflust, sondern auch die Kundenzufriedenheit, denn vor Ort kann man sich bei den Mitarbeitern gleich über das Wunschgerät informieren, sich professionell beraten lassen, nach Lust und Laune testen und geht somit ganz auf Nummer sicher. Wir werden auch in Zukunft weiterhin mit voller Kraft auf diese Werbeform setzen und sind gespannt auf die kommenden Entwicklungen in diesem Bereich.

© Die Presse/Clemens Fabry

heute im special

„Während andere ihre Auflagen zurückfahren und sparen, bringen wir neun neue, regionalisierte WirtschaftsBundesländerzeitungen auf den Markt.“

© APA/Harald Schneider

M ichae l Till ian, „ W i r tschaf t sBlat t“/ „Die P ress e“, s. 1 7

„Es ist höchste Zeit, dass Online-Plattformen wie YouTube & Co nicht nur von Musik und Filmen wirtschaftlich profitieren, sondern auch für diese Inhalte entsprechend bezahlen.“ F ranz Med wenit sc h , IFPI Austria , s. 3 4

Frank Kretzschmar, Vorsitzender der Geschäftsführung Media Markt und Saturn in Österreich.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

© Media-Saturn/keinrath.com

der wirksamsten und

Lektorat: ­ Christoph Strolz Grafik/­Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Litho­grafie: Beate Schmid, Berat Qelaj Anzeigenleitung: Oliver ­ Jonke Anzeigen­produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Media­print Zeitungs­druckerei Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at & „>redmail Logistik & Zustell­ service GMBH, Service-Hotline: 795 00-60, service­ center-wien@redmail.at“ Erscheinungs­weise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erschei­nungsort: Wien Einzel­preis: 3,– € (Di); 4,– ¤ (Fr) Abo: 279,– € (Di & Fr); 179,– € (Fr) (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 429,– € (Di & Fr); 229,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs­ zeitraums bei 6-wöchi­ger Kündigungsfrist; es gelten unsere All­gemeinen Geschäfts­bedingungen; Gerichtsstand ist Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. § 25 MedienG: http://www.medianet.at/footermenu/ mediadaten-impressum/

Medienbeobachtung Infos: www.clip.at • +43(0)1 503 25 35

medianet

inside your business. today.

dienstag, 19. märz 2013 – 7

ideenwerk mit frischer und dennoch ­traditioneller Kampagne für Gloriette Seite 9

Mind minutes

stylish

Wetter- und Nachrichten-Apps ziehen, ­Soziale Netze stagnieren Mobil Seite 10

Diva präsentiert Stylebible über den Dächern von Wien

Seite 12

© Katharina Schiffl

© ideenwerk

Etat

© panthermedia/Reznikov

marketing & media „Es ist klar, dass CSR Chefsache sein muss“

© Fritz Langmann

short

Martin Wolfram, Geschäftsführer News on Video, launchte gemeinsam mit derstandard. at/karriere sowie dem „Karrierenstandard“ ein crossmediales Produkt, wo mit starkem Fokus auf Bewegtbild Mitarbeiter potenzielle Bewerber ansprechen.

Seite 9

© fej

Studie „Grayling Puls“­ Konsumenten und Stakeholder haben weniger Einfluss auf die CSR-Strategie als angenommen, die soziale Verantwortung kommt von innen. „CSR ist eindeutig Chefsache. Und das ist gut so, denn dieses Commitment erhöht die Glaub­würdigkeit nach innen und außen“, so Sepp Tschernutter, CEO von Grayling ­Austria. Seite 8

© Kids & Fun Consulting

Markus Gull, Gründer Gull + Company, holt mit Thomas May einen „A-Listen-Spieler“ ins Team, der künftig Planung und Beratung weiter forcieren soll. Dabei setzen sie auf Story Sharing, Kommunikation auf Augenhöhe und Entwicklung starker Marken.

Seite 10

© Grayling/Daniela Beranek

Ursula Weixlbaumer-Norz, Kids & Fun, sieht Aufholbedarf bei österreichischen Unternehmen und Agenturen im verantwortungsvollen Kindermarketing.

Sie setzt auf zielgruppengerechte Ansprache, inhaltliche Differenzierung und altersgerechtes Design.

Seite 11

medianet tv heute

Personalia Ab sofort COO, später CEO des Vermarkters

© Havas Worldwide Wien

Böhm bei ORF-Enterprise im Amt

© ORF/Thomas Ramstorfer

Havas Worldwide Wien mit preisgekröntem Spot für Peugeot. click+>www.medianet.at

Oliver Böhm verantwortet den Werbeverkauf, folgt dann Franz Prenner als CEO.

Wien. „Ab heute vieles neu im ORF“, mit diesen Worten begrüßte ORFFinanzdirektor Richard Grasl gestern den neuen Enterprise-GF Oliver Böhm virtuell via Twitter im Amt. Der 42-Jährige stößt als Geschäftsführer vom Privatradio 88.6 zum Öffentlich-rechtlichen und soll Franz Prenner nach dessen Abgang als CEO nachfolgen.

Die Enterprise müsse sich am Werbemarkt noch stärker behaupten, neue Werbeformen kreieren und flexibler agieren, so Grasl nach der Bestellung im September.

Wichtiger Punkt sei auch die Vermarktung der TVthek, so ORF-General Alexander Wrabetz. (red)

c ov e r

8 – medianet

Seiteneinwurf

Ja, man kann nicht nicht kommunizieren

Dienstag, 19. März 2013

Grayling Pulse-Studie Untersuchung zeigt eindeutig: CSR-Aktivitäten zu setzen, ist Chefsache

Wenn CSR-Maßnahmen die Mitarbeiter beflügeln

I

ch meinte kürzlich an dieser Stelle ganz keck und frei nach einem der fünf Axiome von Paul Watzlawick, man kann nicht nicht kommunizieren.

Nun, man kann es doch!

Denn, es gibt Spezialisten, die schaffen es, in einer Mail, inklusive Attachment und Text, nicht zu kommunizieren, worum es geht.

Beispiele gefällig? Da steht im Betreff der Begriff „Presseaussendung“, und liest man ins Mail, steht dort doch tatsächlich, dass man anbei eine „Presseaussendung“ verschicke mit dem Verweis, der Inhalt sei im Attachment. Schaut man darauf, stehen da nicht etwas unsinnige Dinge wie „Agentur X hat den Etat Y gewonnen“, nein, da prangert als AttachName doch glatt wieder dieses „Presseaussendung“. Wir nennen hier keine Namen, aber unter einer Flut von Hunderten Mails am Tag „übersehen“ wir solche „Presseaussendungen“ auch gern mal.

Ach ja! Wen es interessiert: Ein Axiom ist ein Grundsatz, der keines Beweises bedarf und die restlichen vier lauten: 2. Jede Kommunikation hat einen Inhalts- und einen Beziehungsaspekt; 3. Kommunikation ist immer Ursache und Wirkung; 4. Menschliche Kommunikation bedient sich analoger und digitaler Modalitäten und 5. Kommunikation ist symmetrisch oder komplementär. d.fejzuli@medianet.at

tipp des tages

CSR bedingt Transparenz Rund 31% der Befragten geben an, dass ihre Unternehmen CSRAktivitäten in erster Linie aufgrund eines echten gesellschaftlichen Verantwortungsbewusstseins setzen.

Danach folgen die Beweggründe Mitarbeitermotivation (16,6%) und gesetzliche Regelungen (12,4%), erst dann der Druck von Stakeholdern (12,3%) und kritischen Konsumenten (6,3%). Medien, Mitbewerber und Kunden spielen demnach nur eine untergeordnete Rolle. „Viele Unternehmen sehen sich mehr als Vorreiter und Impulsgeber in Sachen CSR und nicht als

Mut zur Transparenz

so, denn dieses Commitment erhöht die Glaub­

Sepp Tschernutter ...

© Hanser Verlag

Ist eine CSR-Strategie vorhanden, mangelt es oft an der Verankerung in der kommunikativen Gesamtstrategie. Nur 28% der Unterneh-

sache. Und das ist gut

würdigkeit nach innen

von einer kritischen Öffentlichkeit Getriebene“, so Sepp Tschernutter, CEO von Grayling Austria.

Getragen wird das CSR-Thema in den Unternehmen vor allem vom Top-Management. So sagen 61% der Befragten, dass der Vorstand in ihren Unternehmen die CSR-Strategie vorantreibt, während anderen Bereichen und auch den eigenen CSR-Beauftragten nur relativ wenig Gewicht beigemessen wird.

studien-facts Grayling Pulse ist eine globale Studie zu aktuellen und zukünftigen Trends in der PR. Dazu werden Kommunikationsprofis in Unternehmen, Organisationen und Agenturen weltweit vierteljährlich befragt. Der „Pulse“Report zeigt wichtige Veränderungen in der PR-Branche auf. Ermittelt werden Unterschiede nach Region, Branche, Kommunikationsdisziplinen, Budgets oder wahrgenommenem Wert der PR- und Kommunikationsarbeit für Unternehmen und Organisationen.

Commitment zu CSR-Maßnahmen erhöht Glaubwürdigkeit nach innen und außen.

dungen, weitere 25% auf interne Kommunikation und etwas über 15% auf jährliche Nachhaltigkeitsberichte. Lediglich 12% der Unternehmen verwenden Social MediaKanäle für die Kommunikation ihrer CSR-Aktivitäten.

Keine Insellösungen

„CSR ist eindeutig Chef-

und außen.“

Die Abenteuer des Joel Spazierer Michael Köhlmeier Joel Spazierer, geboren 1949 in Budapest, wächst bei seinen Großeltern auf, bis diese von Stalins Schergen abgeholt werden. Er lernt nie, was gut und was böse ist. Er lügt, stiehlt und mordet, ändert seine Identität und betreibt seine kriminelle Karriere in vielen europäischen Ländern.

Die Geschichte, die der österreichische Autor Michael Köhlmeier uns in seinem aktuellen Roman erzählt, ist ein Schelmenroman über die Nachtseiten unserer Gesellschaft.

Carl Hanser Verlag, 24,90 €, ISBN 978-3-446-24178-7

„CSR ist eindeutig Chefsache. Und das ist gut so“, meint Tschernutter, „denn dieses Commitment erhöht die Glaubwürdigkeit nach innen und außen.“ CSR und Nachhaltigkeit in Unternehmensstrategien zu verankern, ist nicht zuletzt für den Aufbau und Erhalt eines guten Rufs wichtig. Das bestätigt auch die Umfrage: Mehr als 30% der Befragten sehen die Reputation ihres Unternehmens positiv durch CSR-Aktivitäten beeinflusst, gefolgt von der Mitarbeitermotivation (17,7%) und der Beziehung zu den Stakeholdern (15,5%). Etwas weniger Wirkung haben die Aktivitäten für Customer Relations (14%) und Marketing (8,9%). „Soziale und ökologische Verantwortung ist für viele Mitarbeiter enorm wichtig, um sich mit ihrem Unternehmen identifizieren zu können; zukunftsorientierte Unternehmen tragen dieser Tatsache daher entsprechend Rechnung“, so Tschernutter.

Lediglich 15,8% der befragten Unternehmen weltweit verfügen über eine vollständig entwickelte CSR-Strategie, 30,6% sehen ihre Strategien als einigermaßen entwickelt, während 26% über gar keine Strategie verfügen. „Dieses Ergebnis ist im höchsten Maße erstaunlich“, stellt Tschernutter fest.

© Grayling/Daniela Beranek

dinko fejzuli

London/Wien. Nicht der Druck von Konsumenten und Stakeholdern, sondern das eigene Verantwortungsbewusstsein gegenüber Umwelt und Gesellschaft ist laut der aktuellen „Grayling Pulse“-Studie die wichtigste Motivation für Unternehmen, CSR-Aktivitäten zu setzen. Klar geht hervor, dass CSR Chefsache ist. Allerdings haben nur wenige Unternehmen eine CSRStrategie und die CSR-Kommunikation verläuft oft unkoordiniert.

Die quartalsmäßig durchgeführte Grayling Pulse-Studie liefert anhand einer weltweiten Online-Befragung Daten und Erkenntnisse für die gezielte Planung und Evaluierung von Kommunikationsaktivitäten. Weltweit haben rund 1.300 Kommunikationsexperten an der aktuellen Umfrage teilgenommen – rund 200 davon aus der D-A-CHRegion.

© Panthermedia.net/Wen Hui Wang

Studie: Unternehmen starten CSR-Aktivitäten, weil sie es für wichtig erachten und nicht, weil sie müssen.

men, die eine eigene CSR-Strategie entwickelt haben, haben diese auch in ihre übergeordnete Kommunikationsstrategie integriert. „Organisatorische Insellösungen und unkoordinierte Kommunikation schwächen den CSR-Prozess eines Unternehmens“, so Sepp Tschernutter, der hier vor allem strukturelle Ursachen ortet: „Wenn Nachhaltigkeit als Sonderdisziplin in den Unternehmen geführt wird, behindert dies einen echten integrativen Ansatz.“ 37% der Unternehmen geben maximal 10% ihres Kommunikationsbudgets für Maßnahmen zur Vermittlung ihrer CSR-Aktivitäten aus, fast 20% widmen bis zu einem Viertel ihrer Kommunikationsbudgets diesem Thema, tendenziell wird eine Steigerung erwartet (20%).

Laut Pulse-Studie werden Nachhaltigkeitsthemen vor allem über klassische Kanäle kommuniziert.

25% der Befragten setzen dabei auf Medienarbeit und Presseaussen-

„CSR-Kommunikation fordert von den Unternehmen viel Mut zur Transparenz. Sorgfältig aufbereitete Nachhaltigkeitsberichte, aber auch klassische Medienarbeit stellen für sie ein sicheres Terrain dar. Für eine offene und dialogorientierte Online-Kommunikation fehlt vielen oft noch der Mut“, meint Tschernutter. Dabei eröffnen digitale Medien neue Zielgruppen für die Botschaften des Unternehmens und bieten darüber hinaus eine einzigartige Möglichkeit, rasch

und direkt auf Kritik zu reagieren. „Gerade bei CSR kommt es auf Transparenz, Dialog und Mut zum Widerspruch an.“ (fej)

„Viele Unternehmen sehen sich mehr als Vorreiter und Impulsgeber in Sachen CSR und nicht als von einer kritischen Öffentlichkeit Getriebene.“ ... CEO Grayling Austria

fa cts & b a ckgr o u nd s

Dienstag, 19. März 2013

medianet – 9

Crossmedial „Karriere Einblicke“ – derStandard.at/Karriere starten in Kooperation mit News on Video ein neues, crossmediales Produkt

Das sprechende Karriere-Inserat News on Video und standard.at/karriere lassen in Jobinseraten Mitarbeiter statt öder Textwüsten zu Bewerbern sprechen.

Der Clou: Arbeitgeber lassen ihre Mitarbeiter in zwei-MinutenReportagen über Job und Unternehmen sprechen. Produziert werden die „Karriere Einblicke“-Videos von der Filmproduktionsfirma News on Video so, dass ein möglichst authentischer Einblick in die Tätigkeit der Mitarbeiter gewährt wird. Zusätzlich beinhaltet jedes der Inserate einen QR-Code, der es den Jobsuchenden ermöglicht, sich via Handy und Tablet rasch und unkompliziert ein lebendiges Bild der potenziellen Arbeitsstätte zu machen.

Typisch Ich Gesicht

© Wienerin/Katharina Schiffl

„Wienerin“ sucht

gigen Smartphone und Tablet abgerufen werden. Martin Wolfram, GF von News on Video, ist mit der Kooperation sehr zufrieden: „Der Standard ist Österreichs beste Tageszeitung, davon überzeuge ich mich täglich. Gerade deshalb bin ich auch sehr glücklich mit dieser Kooperation: Der Qualitätsanspruch von News on Video trifft das Qualitätsniveau der anspruchsvollsten Tageszeitung des Landes. Und mit über 82,7 Millionen Page Impressions und über 16,5 Millionen Visits pro Monat bietet ‚derStandard.at‘ die bestmögliche Plattform.“ (cw)

www.newsonvideo.at http://derstandard.at/Karriere

News on ­Video-GF Martin Wolfram und das interaktive Jobinserat auf www.standard. at, MitarbeiterVideo inklusive.

© derStandard.at

Mitarbeiter sprechen lassen

Dazu Rainer Wimmer, Leiter Stellenmarkt der Standard-Gruppe: „Das Crossmediaprodukt ‚Karriere Einblicke‘ bietet unseren Kunden genau das! Zeitlich abgestimmt, erreichen sie Leser der Standard-Medienwelt in unserer Print- und Onlineausgabe.

Gemeinsam mit ‚News on Video‘ haben wir ein Format entwickelt, das abseits der Hochglanzimagefilme authentische Einblicke in Unternehmen aus Sicht von Mitarbeitern gibt. Durch Integration einer AR (Action Replay), QR-Funktion und einer Kurz-URL können die ‚Karriere Einblicke‘ direkt über die Printanzeige als Video auf jedem gän-

© Fritz Langmann

Wien. Der Standard online startet mit „Karriere Einblicke“ ein neues, crossmediales Produkt, das aus der Kombination einer Inseratschaltung im „Karrierenstandard“ und einer Videoeinbindung auf derStandard.at/Karriere besteht.

9 Zeitungen.

9 Bundesländer.

206.678 Stück Auflage.

Bewerbungen sind bis 18. Mai unter www.wienerin.at, www.marionnaud.at und in Marionnaud-Parfumerien möglich.

Wien. Es geht wieder los – ab sofort wird landesweit nach dem „Typisch Ich. Wienerin“-Gesicht 2013 gesucht. Beim Auftakt der Österreich-Tour durch ausgewählte Marionnaud-Standorte hatten kürzlich bereits die ersten Mutigen die Möglichkeit, sich beim Kick-off im „Steffl“ in Wien zu bewerben.

Gloriette Kampagne

ideenwerk

Salzburg/Wien. Gloriette, die traditionsreiche, österreichische Hemdenmanufaktur mit über 125 Jahren Erfahrung in der Herstellung von Qualitätshemden, hat ihren Kommunikationsetat an ideenwerk vergeben. Der neue Auftritt ist aktuell on air. Ziel war es, die Marke frisch und zeitgemäß zu relaunchen, ohne dabei die traditionellen Werte wie Geschichte und Herkunft zu verlieren. (red)

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14.03.2013 15:18:05

Marketing & Agenturen

10 – medianet

Dienstag, 19. März 2013

Gull + Company Wandel zur Full Service-Agentur nach aktuellen Anforderungen; „nehmen am Leben der Klienten teil“

short

„Müssen in den Schuhen unserer Klienten gehen“

Werbemesse markeding vertraut auf Aigner PR Wien. Die PR-Experten von Aigner PR wurden mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Vorfeld und rund um Österreichs größte Werbeartikelmesse „markeding“ beauftragt. Veranstalter Martin Zettl: „Unsere Wahl fiel auf eine Agentur, die für den optimalen PR-Schub der Veranstaltung sorgen wird.” Auch Aigner PRChef Peter Aigner freut sich auf die neue Herausforderung: „Es ist für uns immer schön, einmal erworbenes Know-how in einer Branche für den Erfolg eines Auftraggebers einsetzen zu können.” Mehr als 1.500 Besucher werden am 7. Mai in der Wiener Hofburg erwartet.

Gemeinsame Geschichten teilen, anstatt nur zu erzählen; beraterische Leistung mit kreativem Fokus.

Dinko Fejzuli Jürgen Hofer

Wien. 2007 gegründet, beschäftigt die Wiener Werbeagentur Gull + Company mittlerweile ein Kernteam von 15 Personen – und seit Kurzem mit Thomas May einen neuen Agenturleiter sowie Verantwortlichen für Kundenberatung und Strategie. medianet hat mit ihm sowie mit Agenturgründer Markus Gull über die Positionierung der Agentur sowie über künftige Herausforderungen an die Werbung gesprochen.

Studenten als Gesichter der neuen FH-Kampagne

Die FH Joanneum präsentiert sich mit Studierenden im Mittelpunkt.

Graz. In ihrer Kampagne stellt die Fachhochschule Joanneum Graz zehn Studierende ins Rampenlicht, die mit ihren persönlichen Geschichten die sechs Departments, unter dem Motto „Moving forward“ neu strukturiert, repräsentieren.

Die Gesichter der Kampagne sind bei Messen, den Tagen der offenen Tür, in der Studienberatung und auf Facebook im Einsatz und stehen für die Vielfalt an der Einrichtung.

NÖM gibt sich in neuer Linie nah und regional Baden. Die NÖM AG unterstreicht mit einer neuer Werbelinie unter dem Slogan „So nah, so NÖM“ die Regionalität ihrer Produkte und bewirbt diese in Print-, über Plakat-, und Hörfunk- sowie Online-Maßnahmen. Abgerundet werden diese von einem Sammelgewinnspiel auf allen NÖM Milch-Produkten.

Thomas May (links) und Markus Gull meinen: „Wir sprechen nicht mit Kunden oder Zielgruppen, sondern mit Menschen.“

Sharing“: „Der bekannte Begriff ‚Story Telling‘ greift heutzutage viel zu kurz. Wir müssen vielmehr gemeinsame Geschichten teilen, und jede Geschichte benötigt gute Charaktere“, so Gull. „Wir wollen in unseren Bestrebungen bei den Menschen als Marke auch wirklich verstanden werden“, ergänzt May und betont die Wichtigkeit der Kommunikation auf Augenhöhe: „Wir sprechen nicht mit Kunden oder Zielgruppen, sondern mit Menschen – und diese wollen in der Werbung auch als solche behandelt werden.“ Diese hätten in der Kommunikation oftmals bereits das Kommando übernommen, so Gull weiter: „Menschen zuzuhören und entsprechend mit ihnen zu kommunizieren, ist eine der größten

Mindshare MindMinutes Anstieg der Smartphone-Nutzung und Tablet-Durchdringung

Wetter und News ziehen mobil Wien. Chatten, suchen, surfen, SMS schicken, Wetter abfragen, kommentieren und gleichzeitig dabei Fernsehen: 70% der SmartphoneBesitzer tun dies in der ein oder anderen Form täglich, so aktuelle Ergebnisse der MindMinutes, einer Erhebung der Mediaagentur Mindshare. Im Vorjahr seien es noch 57% gewesen.

Gestiegen ist auch die Marktdurchdringung der Tablets: Waren

© Diener/Eva Manhart

D,M&B und die Wien Energie sportlich aktiv

2012 noch 9% aller Österreicher mit einem derartigen Gerät ausgestattet, wuchs der Anteil 2013 auf 22%. Dementsprechend ging auch die Nutzung mobiler Inhalte voran.

So ist die Nutzung von WetterApps von 54% auf 62% gestiegen.

Ebenfalls stark angezogen haben die Nachrichten-Apps mit einem Plus von fünf Prozentpunkten (von 36% auf 41%). Der Bereich Soziale Netze bleibt praktisch unverän-

© PantherMedia.net/Yulia Reznikov

Sportsponsoring soll Wien Energie auf das Siegerpodest hieven.

Wien. Mit über 3.100 Teilnehmern bei der 14. Auflage des „Wien Energie Halbmarathons“ startete das Unternehmen am Sonntag in die „Wien Energie Sportwochen“, welche unter dem Motto „Eine Stadt macht sich fit“ für Bewegung sorgt.

Verantwortlich für Anzeigenund Plakatsujets, Online-Banner und Promotions zeichnen die Kreativen von Demner, Merlicek & Bergmann. (red)

Chancen für Echtzeitmarketing.“ Die beraterische Leistung, Marken mit Menschen zu verbinden, sieht Gull auch als zentrales Asset der Agentur – so habe man etwa auch Kunden Hofer gewonnen. „Hofer unterlag in den letzten Jahren einem starken Wandel, verbunden mit der Öffnung hin zu einer agileren Kommunikation.

Wir haben ein inhaltliches Markenhandbuch konzipiert, das überzeugte“, erläutert Gull. Dabei kam ihm jahrelanges Know-how in der Lebensmittelbranche zugute: Gull betreute 1995, als sich der Milchmarkt liberalisiert hat, den Wandel der Salzburger Alpenmilch, agierte später auch für Ja! Natürlich, Latella und nach wie vor für Zurück zum Ursprung.

Smartphones und Tablets als tägliche Begleiter; 92% nutzen zumindest eine App.

dert, hingegen haben Spiele-Apps nachgelassen (von 59% auf 54%).

Auch Navigations-Apps verzeichnen ein leichtes Minus.

Zeitungs-App: jeder Dritte Dabei erfüllen die mobilen Endgeräte unterwegs immer mehr die Funktionen anderer Medien. Jeder dritte Smartphone-Besitzer besitzt eine Tageszeitungs-App und jeder Fünfte eine oder mehrere Apps eines Radio- beziehungsweise TVSenders. „92 Prozent nutzen zumindest eine App auf dem Smartphone und können auf diesem Weg durch In-App-Advertising erreicht werden“, sagt Helmut Prattes, Werbeforscher und Studienleiter, den Vorteil, durch verstärkten Einsatz von Mobile Ads auf zusätzliche Reichweite zu kommen.

Dabei betont er den notwendigen Mehrwert: Thematisch passende Werbung und Couponing-Angebote in standortbezogenen Apps bieten Zusatzfunktionen, die vom User als besonders sympathisch empfunden werden. (red)

Kerngeschäft der Agentur sei zum Großteil die Beratung mit kreativem Fokus. Dabei vertraut die Agentur auf zweigeteiltes Know-how in Form der strategischen Konzeption von May und der dazu passenden kreativen Inszenierung von Gull. „Unternehmen, die einem Wandel unterzogen sind oder sich einem Umbruch unterwerfen und damit eine neue Welt betreten, fühlen sich bei uns bestens aufgehoben“, so Gull; „vor allem, wenn es um Werte und deren Vermittlung geht, sind wir ein perfekter Partner.“ Neben fundiertem Know-how in der Lebensmittelbranche sieht Gull seine Agentur auch für den FinanzDienstleistungssektor sowie Energie- und Automobilbranche inhaltlich gut aufgestellt.

Anwendung Immobilien

Offene Lösung Qreal für mobil

Wien. Qreal, realisiert vom Wiener Start-up-Unternehmen „my world behind“ sowie dem Kremser Unternehmen qrmore, lässt Immobilienfirmen ihr Webportfolio über einen offenen Standard mobil anbieten.

Der Service bietet Features wie Bildersammlung, Objektbeschreibung, eingebettete YouTube-Videos, Google Maps, Merkbox, Objektsuche und Makler-Visitenkarte. (red) Qreal wurde mit einem eAward für innovative IT-Lösungen ausge­ zeichnet.

© Qreal

© FH Joanneum

„Wir formen aus ‚Gull + Company‘, aus dem, was man früher eine Full Service-Agentur genannt hat, eine Full Service-Agentur, wie sie heute sein soll“, erläutert Markus Gull seine Ambitionen. „Das hat natürlich mit Werbung schon noch zu tun, umfasst aber auch die gesamte Veränderung, wie Menschen ticken, wie und wo sie Inhalte konsumieren und inwiefern Märkte zum Gespräch geworden sind.“ Dabei wolle man Strategie und Planung in die eigene DNA fest verankern, „Kreative müssen in den Schuhen unserer Klienten gehen können. Wir nehmen am Leben unserer Klienten teil“, so Gull weiter. Auch deshalb habe er mit May einen „A-Listen-Spieler“ in sein Team geholt, um Planung und Beratung weiter zu forcieren. „Eine Agentur zu führen, die sich im Aufbruch befindet, war mir wichtig; ein kleines, umso effizienteres Team, wo es Spaß macht, Dinge noch selbst zu machen und zu sehen, dass es auch funktioniert“, so May über seinen Einstieg.

Eines der zentralen Schlagworte für Gull und May ist dabei „Story

© fej

Vieles neu macht der May

Agenturen

Dienstag, 19. März 2013

medianet – 11

Ehrlich Marketingkampagnen für die Kleinsten werden mit internationalem Know-how und Fokus auf Ethik entwickelt

short

Kindermarketing – ethisch

win2day spielt mobil mit all about apps Wien. all about apps, Full-Service-Agentur für Apps und mobiles Internet, setzt für win2day drei Mobile-Apps um. Die Spiele „Magic Money“, „River of Riches“ und „Pinguin Splash“ sind ab sofort als Web-App für iPhone und Android erhältlich. win2day, die Internet-Spieleplattform von Casinos Austria und den Österreichischen Lotterien, baut damit das mobile Angebot für Smartphone-User weiter aus.

Aufholbedarf in österreichischen Unternehmen & Agenturen bei verantwortungsvollem Kindermarketing.

Marija Althajm

„Gutes Kindermarke­ ting zeichnet sich durch genaue Kenntnis der Zielgruppe, inhalt­ liche Differenzierung und altersgerechtes

Havas gewinnt mit Peugeot Grand Prix

Design aus.“ © Kids & Fun Consulting

Zielgruppe nicht definiert „Viele Unternehmen kennen ihre Zielgruppe nicht genau und meinen, Kinder wären eine einzige, homogene Zielgruppe“, so Weixlbaumer-Norz. In Wirklichkeit seien es aber bis zu sechs verschiedene Zielgruppen, die entsprechend unterschiedlich angesprochen werden müssten.

Weiters wird die Zielgruppe hinsichtlich ihrer Fähigkeiten unterschätzt. Als schlechtes Beispiel für Kindermarketing nennt Weix-

Ursula Weixlbaumer-Norz

Ursula Weixlbaumer-Norz plädiert für verantwortungsvoll-ethisches Kindermarketing.

lbaumer-Norz das Ausmalbild zum Herunterladen. Ausmalen sei an sich eine Vorschulaktivität; etwas vom Internet allein herunterladen und ausdrucken können Kinder allerdings erst viel später. „Gute Beispiele sind altersgerechte Erlebnisse wie das neue Ski-Lern-Programm der Skischule Serfaus für Sechs- bis Zwölfjährige oder Erlebnis-Hefte, die das Thema des Unternehmens gut widerspiegeln, wie das neue Magazin der Apothekerkammer, Apolino“, so Weixlbaumer-Norz.

In Workshops wird erklärt, was Kinder wollen, wie die unterschied-

lichen Alters- und Zielgruppen einzuteilen sind, wie unterschiedlich Mädchen und Buben in ihrer Wahrnehmung und ihrem Verhalten sind, welche Interessen sie haben und welche Grundbedürfnisse erfüllt werden müssen.

Dabei geht es nicht nur darum, sich an gesetzliche Bestimmungen zu halten, sondern darüber hinaus zu denken. Es ist verboten, Kinder direkt zum Kauf aufzufordern oder ihre Eltern oder andere Erwachsene zu überreden die beworbenen Produkte für sie zu kaufen.

Im Mittelpunkt der Workshops steht die Frage, wie man mit einem

Produkt oder einer Dienstleistung Kinder in ihrer Entwicklung unterstützen und die ganze Familie einbinden kann. In gutem Kindermarketing werden Geschichten erzählt und altersadäquate Erlebnisse geschaffen. Vor allem aber werden die Eltern von Anfang an ins Boot geholt.

Weixlbaumer-Norz war lange Zeit im Kindermarketing bei McDonald‘s weltweit tätig, unter anderem als Happy Meal-Manager Global im Headquarter USA und als Director für Familienmarketing in Europa. Neben der intensiven praktischen Auseinandersetzung mit dem Thema forscht Weixlbaumer-Norz auch an der WU zum Thema ‚Kindermarkentreue‘.

© Havas Worldwide Wien

Wien. Zielgenaue Kundenansprache ist das A & O in der heutigen Kommunikationsgesellschaft, doch beim Thema „Kinder und Marketing“ sieht Ursula WeixlbaumerNorz, laut Eigenangaben mit „Kids & Fun“ die erste Unternehmensberatung zum Thema Kindermarketing, noch Aufholbedarf: „Mir ist wichtig, dass Kindermarketing auf verantwortungsvolle und ethisch akzeptierte Weise betrieben wird und dass Unternehmen damit erfolgreich sind. Ich helfe Unternehmen dabei, ihre Marketingstrategie diesem Prinzip entsprechend zu entwerfen und begleite sie bei der Entwicklung von speziellen Kinder- und Familienkonzepten.“ Exzellente Kenntnis über die Zielgruppe „Kinder und Familien“ sei hier entscheidend.

Havas Worldwide Wien mit dem schönsten Film des Jahres 2012.

Wien/Paris. Havas Worldwide Wien gewann mit dem TV-Spot Peugeot 208, „Hands“, beim „28. Festival Automobile International“ den Grand Prix für den schönsten Film des Jahres 2012.

Das Konzept dazu wurde in Wien entwickelt und wird ­weltweit umgesetzt. Der Spot ist ­aktuell auch in Österreich on air. (red)

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Dienstag, 19. März 2013

Jubiläum Mode-Event

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© Nadine Poncioni

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Österreichs Modeszene feiert das Magazin flair

4

1. Robert Langenberger (Styria), Philippe Roten (Hublot), Karen Müller (Diva), Lena Hoschek (Designerin), Thomas Leskoschek (Styria Multi Media); 2. Brigitte Handlos (ORF), Inge Prader (Fotografin); 3. Renate Danler (Hofburg Vienna), Klaus J. Wegen­ stein (Currycom); 4. Cornelia Steidl (Styria), Norbert Winkelmayer (Sans Souci).

Der Asien-Look steht im Mittelpunkt der neuen Stylebible

„Diva“-Stylebible Sans Souci Wie sehr die Modewelt Asien liebt, wurde bei der Diva Stylebible-Präsentation am 15. März klar. Diva-Chefredakteurin Karen Müller begrüßte die Gäste aus Wirtschaft und Society im besonderen Ambiente des Rooftops im Hotel Sans Souci, hoch über den Dächern Wiens. „Eine once in a lifetime Location, tolle Gäste und eine wunderschöne neue Trendausgabe, die Lust auf den Frühling macht – ich bin sehr stolz auf das Team der Diva, das Großartiges geleistet hat“, so Müller.

Unter den zahlreichen Gästen befanden sich unter anderem Gitta Saxx (Model), Lena Hoschek (Designerin), Inge Prader (Modefotografin), Philippe Roten (Brand Manager Hublot), Norbert Winkelmayer (Hotel Sans Souci), Michaela Mähr (PR Richemont Northern Europe), Elisabeth Plattensteiner (GF Omnicom Media Group), Brigitte Handlos (ORF Chronik-Chefin), Klaus J. Wegenstein (Currycom Communications), Renate Danler (GF Hofburg Vienna) und Thomas Leskoschek (CEO Styria Multi Media). (dp)

Karriere

tipp des tages

Harald Kräuter Gebühren Info Service

© A1

Aufstieg Harald Kräuter wird neuer GIS-Geschäftsführer und leitet von nun an gemeinsam mit ­Johann Simon das Geschäftsführungsteam. Kräuter folgt dem in Pension gegangenen Jürgen ­Menedetter nach.

© Amalthea Signum

präsentiert von

Pipperln & Papperln Dieses durchgehend vierfarbig bebilderte Buch beweist einmal mehr, dass Essen und Trinken, seit jeher in Wien als Pipperln & Papperln bekannt, einen wesentlichen Bestandteil unserer Kultur darstellen.

Der Autor führt auf eine kulinarisch-literarische Zeitreise durch mehrere Jahrhunderte anhand köstlicher Geschichten und Anekdoten berühmter österreichischer Dichter.

Amalthea Signum Verlag, 19,90 €, ISBN: 978-3-9501660-5-7.

Fünf Jahre „flair“ Robert Langen­berger ist GF von Styria Multi Media Ladies.

Semperdepot Das internationale Modemagazin flair hat am 16. März sein fünfjähriges Bestehen gefeiert. Modechefin Ingrid Geringer und Fashion Editor Brigitte Winkler begrüßten die Gäste im Wiener Semper­depot. Anschließend folgte eine Diskussionsrunde zum ­Thema „Welches flair hat Österreich?“ unter der Leitung von Claudia Stöckl.

Zu den Highlights des Abends gehörte der Auftritt von StaatsoperSopranistin Kristin Lewis und Musikerin Celine Roschek. „Unsere Jubiläumsausgabe ist ein eindrucksvoller Beweis, wie viel internationale Modekompetenz, Charme und Qualität unser Magazin nach Österreich gebracht hat“, so flair-Editorial Director Desirée TreichlStürgkh.

Unter den vielen Gästen befanden sich Gabriel Barylli (Schau­ spieler), Nina Hollein (Designerin), Andreas Bitesnich (Fotograf), Gery Keszler (Organisator Life Ball), Werner Backhausen (prodomo), ­Peter Legat (Musiker), Gabriel ­Baradee (Designer Shakkei), Am 4.4. findet der dritte „WieHelene Jarmer (Politikerin nerin Summit“ statt. Zum Theder Grünen), Thomas Machma „Kind und Karriere“ spricht hörndl (Organisator Home­ u.a. die Soziologin Catherine depot), Mark und Julia Hakim (ab 12 Uhr, Haus der (­Designer Mark & Julia), ChrisIndustrie, Schwarzenbergpl. 4). tian Pöhl (Pöhl am Naschmarkt) uvm. (dp)

Gastkommentar Geplante EU-Verordnung bedroht Internet, bevormundet Bürger

Angst vor mündigen Bürgern?

Datenschutz Das Internet ist längst keine virtuelle Spielwiese mehr, sondern fixer Bestandteil unseres realen Alltags. Während man früher via Modem ins Internet einstieg, surfen wir heute nahtlos über Gerätegrenzen hinaus, sind online, während wir fernsehen, und bezahlen mittels Smartphone. Umso wichtiger ist es, netzpolitische Themen nicht isoliert unter technologischen AsAnton Jenzer ist Präsident pekten zu sehen, sondern als gesellschaftliche Angelegenheiten, des Dialog Marketing Ver­ die alle betreffen. Dazu gehört der transparente Umgang mit bands Österreich (DMVÖ).

Nutzerdaten – denn egal, ob jemand Werbetreibender oder Konsumentenschützer ist, am Ende ist jeder auch InternetDie abgedruckten Gast­ kommentare geben aus­ User, der sein Privatsphäre geschützt sehen will. Ironischerschließlich die Meinung weise entwickelt sich aus dieser gut gemeinten Absicht des des Verfassers wieder.

Nutzerschutzes auf Europa-Ebene ein ordnungspolitischer Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Alptraum. Die geplante EU-Datenschutzgrundverordnung stellt eine Gefahr für das freie Internet dar. In ihrer aktuellen Form sieht sie vor, dass User jedem Cookie zustimmen müssen, anstatt wie bisher selbst die Wahl zu haben, welche Cookies sie blockieren möchten (Opt-out statt Opt-in). Die Konsequenzen wären für Nutzer und Werbetreibende gleichermaßen fatal: Keine Cookies bedeuten fragmentarische Website-Darstellung und keine bedarfsgerechte Werbung.

Dies ist der Weg zurück in die Zeiten der Massenwerbung und bedeutet das Ende des kostenfreien, weil werbefinanzierten Internets. Auch die Wirtschaft ist für Datenschutz, aber mit Vernunft. Statt Angstmache und Bevormundung wären Transparenz und Aufklärung angesagt.

© DMVÖ

© Katharina Schiffl

1. Das flair-Team; 2. Ingrid Geringer (Modechefin flair), Alexander Geringer (Geschäfts­führer aheadmedia); 3. Desirée Treichl-Stürgkh (Editorial Director flair), Andreas Treichl (Vorsitzender des Vorstands Erste Group Bank AG).

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 19. März 2013 – 13

Neues Design

Alte Bekannte

Das Wiener Bezirksblatt will mit „Responsive Webdesign“ punkten Seite 14

„Niederösterreich heute“ feiert im Mai sein 25-jähriges Bestehen Seite 14

© ORF NÖ

© echonet

medienszene ost Neues Ressort Heute baut Healthbereich aus

Gute Aussichten in Ostösterreich

© panthermedia.net/Josef Muellek/Montage B. Qelaj

© Heute

Frühlingsboten Ostösterreichs Medienszene blüht und gedeiht: Neue Reichweitenrekorde werden verzeichnet, die Grenzen des Verbreitungsgebiets werden ausgedehnt und runde Geburtstage werden zelebriert. Was die Medientreibenden im Land sonst noch für den nahenden Frühling parat haben, verraten die Seiten 13 –20 ePaper Wiener Kaffeehäuser bieten Kiosk-FreeLounge an

Lesetipp

Rekorde KroneHit-Chef Ernst Swoboda darf sich nicht nur über einen neuen Reichweitenrekord on air freuen, sondern kann auch auf 276.000 Facebook-Fans verweisen. Seite 18

© Fally

© fej

Die Kaffeehauszeitung wird digital

Wolfgang Krivanek (Freewave) und Rüdiger Baumberger (APA) kooperieren.

Wien. Eine Melange und eine Zeitung – im Wiener Kaffeehaus eine gelebte Tradition. APA-DeFacto, Freewave und die Wiener Kaffeehäuser wollen diese Tradition nun ins Tablet- und Smartphonezeitalter transferieren: In ausgewählten Wiener Kaffeehäusern (Café Landtmann, Café Prückel, Café Hummel, Café Sperl, Café Weimar und Café Museum) können die Besucher ab sofort kostenlos auf die Kiosk-FreeLounge, dem „digitalen Zeitungsstand“ von APA-DeFacto, zugreifen und tagesaktuell 122 österreichische und internationale Magazine und Zeitungen kostenlos als ePaper lesen. (red)

Medienszene Ost

14 – medianet special

Dienstag, 19. März 2013

Heute Neuer Themenschwerpunkt Gesund&Fit erfreut sich bei den Lesern der Gratiszeitung großer Beliebtheit

short

„Special Interest“-Update

„Tips“: Expansionskurs im Osten Österreichs

Zeitung ist zudem Hauptmedienpartner der „3. Wiener Integrationswoche“ von 2. bis 12. Mai.

Das Team der Pannonischen für Eisenstadt und Mattersburg.

Alle kommen sie ins Media Quarter Marx

Integrationswoche-Partner

Wird seitens der HeuteLeser eifrig verfolgt: das Gesund& Fit-Feature.

Zudem ist Heute Hauptmedienpartner der „3. Wiener Integrationswoche“ (2. bis 12. Mai), die von BUM Media organisierte Eventreihe. Fischer: „Wir freuen uns auf diese Kooperation, denn wir sind überzeugt, dass die ‚Wiener Integrationswoche‘ eine gute Initiative ist, um alle Wienerinnen und Wiener – egal welcher Herkunft – zusammenzubringen, Vorurteile abzubauen, Motivation zu schaffen und so Integration aktiv zu leben.

Ende April wird ein zehnseitiges Integrationswochen-Special in Heute erscheinen. Für heuer ebenfalls wieder geplant: Leser-Fotoaktionen wie z.B. „Das süßeste Haustier“ oder der „Bikini-Contest“ sowie eine 10tägige „Grill-Serie“. (red)

Wiener Bezirksblatt Website-Umstellung auf „Responsive Webdesign“ lockt Smartphone- & Tablet-User an

Quotenkaiser dank Website-Umstellung

© echonet communication

Linz. In den letzten Jahren wurde seitens der WochenGratiszeitung Tips v.a. im Nachbarbundesland Niederösterreich auf Expansionskurs gesetzt. Mittlerweile werden dort sieben Gebiete mit Infos aus der Region versorgt. Auch im Burgenland wurde mit dem Kauf der Pannonischen auf regionale Nahversorgung gesetzt. Mit sechs eigenständigen Regionalausgaben (Eisenstadt, Mattersburg, Neusiedl/See, Oberpullendorf, Oberwart und Güssing/Jennersdorf) wird das gesamte Bundesland mit lesernahen Infos aus der Region versorgt. Die Pannonische zählt mit einer Auflage von ca.

135.167 Stück zur auflagenstärksten Zeitung im Burgenland.

Seit Anfang 2012 wurden alle Ausgaben der Pannonischen auf einen 14-tägigen Erscheinungsrhythmus umgestellt.

Das nächste konkrete Entwicklungsziel der Pannonischen skizziert ihr Geschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber: „Ich wünsche mir, dass wir den Weg konsequent weitergehen, dass die Qualität weiter gesteigert, der Seitenumfang vergrößert wird und der Zuspruch in der Bevölkerung wächst, sodass dann auch die nötige Basis geschaffen wird, um in weiterer Folge auf den Wochenrhythmus umsteigen zu können.“

als Vorbild für weitere Special Interest-Heftteile wie zum Beispiel Motor oder Reise“, erzählt Fischer.

© Heute

© Tips

Wien. Dank einer Kooperation mit „NetDoktor.at“ gibt es jetzt in der Zeitung Heute jeden zweiten Dienstag mit „Gesund&Fit“ einen Gesundheitsschwerpunkt. Hier finden sich z.B. Beiträge, die unter Anleitung eines Ärzteteams entstehen, oder der Bereich „Sprechstunde“, in dem Experten und Ärzte auf Leserfragen reflektieren. Nach nur wenigen Ausgaben zeigt sich bereits deutlich, dass die HeuteLeser ein „hohes Interesse an diesem Themenbereich zeigen“, so Gernot Fischer, Geschäftsführer Sales bei Heute.

Auch anderorts wird bei Heute eifrig modernisiert: „Unser neuer Chefredakteur Christian Nusser und sein Team modernisieren Stück für Stück die ‚Special Interest‘Teile von Heute. Der neue Heftteil ‚Gesund&Fit‘ mit eigener CoverEinstiegsseite, klarem Farbcode, unverkennbarem Layout sowie spannender Fachinformation dient

Schon rund 20% der User greifen über mobile Endgeräte auf die Website zu.

Wien. Nach dem Relaunch der Website des Wiener Bezirksblatts durch die hauseigene Agentur „echonet“ entwickelt sich das Printprodukt für alle 23 Wiener Gemeindebezirke auch online zum Quotenkaiser. Durch die Umstellung der Site auf „Responsive Webdesign“ ist sie jetzt auch für Smartphones und Tablets optimiert. Bereits rund 20% der User würden über mobile Endgeräte auf den Content des Regionalmediums zugreifen und die Tendenz sei stark steigend, so Geschäftsführer Thomas Strachota.

Das Zusammenspiel mit Social Media funktioniere laut Strachota perfekt und werde in der Redaktion auch gelebt. Der crossmediale Ansatz zwischen „Old“ und „New Media“ bringe eine spannende

Auseinandersetzung und Interaktion mit den Usern bzw. Lesern, bestätigt auch Chefredakteur Thomas Landgraf.

Für den guten Zweck Gemeinsam mit der Wirtschaftskammer Wien und der Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien startet man demnächst auch eine spektakuläre Aktion für einen guten Zweck: 1.000 Wirte werden am 27. April einen Tag lang einen Tisch zugunsten der „Gruft“ zur Verfügung stellen. Damit will man beweisen, dass man gemeinsam wirklich viel bewegen kann. Mit der jährlichen Wahl zum „Lieblingswirt“ ist das Wiener Bezirksblatt auch ein starker Partner der Gastronomie. (red)

ORF Niederösterreich Mit einer eigenen Beitragsreihe wird der 25er des Formats „Niederösterreich heute“ zelebriert

Im Media Quarter Marx herrscht eine rasante Nachfrage nach Mietflächen.

Wien. 2012 hat sich im Media Quarter Marx (MQM) einiges getan. Zahlreiche Unternehmen zogen in das Medienquartier, so etwa die Wiener Zeitung oder die ProSiebenSat.1-Puls 4Gruppe, die auch ihren Sendebetrieb mit Februar 2013 vom MuseumsQuartier in das MQM transferiert hat. Herzstück des top-ausgestatteten Studio- und Technikbauteils der Puls 4Gruppe ist das große TV-Studio, in dem auch die Live-Sendungen der UEFA Champions League Show realisiert werden.

Auch ein „Mingo“-Standort wurde im MQM eröffnet; Mingo bietet für Start-ups und junge Unternehmen Bürofazilitäten mit allen notwendigen Add-ons wie Internet, Telefonie, Empfangsdame, etc. Und weiters wurde für die Mitarbeiter im MQM ein Betriebskindergarten eröffnet – in Kooperation mit dem Campus Vienna Biocenter.

St. Pölten. Ungeachtet knapper werdender Ressourcen und trotz Sparmaßnahmen setzt das ORF Landesstudio Niederösterreich weiterhin auf starke Präsenz im Land.

Darüber hinaus feiert „NÖ heute“ gemeinsam mit den andern „Bundesland heute“-Sendungen Anfang Mai das 25jährige Bestehen.

Mehr denn je ist das Motto des Landesstudios Programm: „Da bin ich daheim“. Gollinger: „Wir legen großen Wert auf die Nähe zum Publikum und die Einbindung regionaler und lokaler Gegebenheiten.“ Bis zu 3.000 km sind die Redakteure und Reporter täglich für die Recherche im ganzen Land unterwegs, dazu kommen rund 80 Live-Sendungen vor Publikum im Jahr. „Die Reaktionen des Publi-

„Da bin ich daheim“ Schon seit dem 2. Mai 1988 läuft täglich um 19 Uhr in jedem Bundesland eine eigene regionale „Bundesland heute“-Ausgabe über die Bildschirme – ihr Erfolg ist bis heute unverändert groß. ORF Niederösterreich-Landesdirektor Norbert Gollinger führt das auf die Beitragsthemen zurück, die „direkt und unmittelbar das Tagesgeschehen und das Lebensumfeld der Zuseherinnen und Zuseher widerspiegeln“.

Das Jubiläum wird natürlich gebührend gefeiert. Anfang Mai wird in einer Beitragsreihe an besondere Augenblicke in der Bericht­ erstattung von „NÖ heute“ erinnert.

kums beweisen, dass wir damit auf einem guten Weg sind“. Aktuelle Mediadaten für die Angebote des ORF Niederösterreich belegen dies: Der Marktanteil für Radio Niederösterreich ist seit Jahren trotz ständig wachsender Konkurrenz mit 31% stabil, „NÖ heute“ konnte den Marktanteil zuletzt auf 42% steigern und „noe.orf.at“ verzeichnete im abgelaufenen Jahr mit 68 Mio. Zugriffen einen neuen Rekordwert.

In den kommenden Monaten stehen zahlreiche Projekte auf dem Programm, darunter u.a. die redaktionelle Begleitung der NÖ Landesausstellung „Brot und Wein“, die mehr als 30 Produktionen beim „Theaterfest Niederösterreich“ und zahlreiche Musik-Festivals, von denen Aufzeichnungen und Live-Übertragungen zu hören sein werden – vom „AufhOHRchen“ der Volkskultur über das Kammermusikfestival „Allegro vivo“, das Klassik-Festival in Grafenegg und das „MM Jazz-Festival“ bis zum Jubiläumskonzert mit Wolfgang Ambros Ende August in Purkersdorf.

Neue Produktionen

© ORF NÖ

© Media Quarter Marx

Erfolgsformat feiert 25-jähriges Jubiläum

Alle vereint: die Moderatoren des beliebten Formats „Niederösterreich heute“.

Weiters werden in nächster Zeit auch zahlreiche Produktionen, die österreichweit ausgestrahlt werden, fertiggestellt: Eine FeiertagsFilm am Ostermontag hat z.B. die ehemalige Habsburger-Residenz Laxenburg zum Inhalt; es folgen u.a. Dokus über die Stifte Zwettl und Göttweig oder spektakuläre Landschaftsgärten und Pilgerwege durch Niederösterreich. (red)

Medienszene Ost

Dienstag, 19. März 2013

medianet special – 15

Regional Medien Austria Das Freizeit Journal der Bezirksblätter Niederösterreich erscheint im neuen Look

short

Ein Land in der Tasche

Neues Baby von P3tv heißt „Zweite Heimat“

Wien. Kaum zu glauben eigentlich: Schon 20 Jahre sind vergangen, seit das Freizeit Journal in Teilen von Niederösterreich erstmals erschienen ist. Den Wegbegleiter für den Urlaub in der Region – heute mit einer Gesamtauflage von 290.000 Stück (2013) – gibt es in vier Mutationen: Waldviertel, Weinviertel, Mostviertel und Wie-

in wenigen Sekunden findet man die Top-Ausflugsziele, die in der Nähe liegen“, freuen sich die Geschäftsführer Armin Kogler und Oswald Hicker über den Relaunch des Urlaubswegweisers, der in die Kapitel Kultur, Genuss, Ausflug, Gesundheit sowie alle Bezirke des jeweiligen Viertels gegliedert ist.

Neues Format & Layout

„Es passt in jede Hand- oder Hosen­ tasche und in wenigen Sekunden findet man die Top-Ausflugsziele.“ RMA-Geschäftsführer armin kogler

nerwald/Wiener Alpen/Carnuntum (Industrieviertel). Kürzlich haben die Bezirksblätter Niederösterreich dem Freizeit Journal eine Frischzellenkur verpasst.

Anstatt als A4-Magazin erscheint es heuer erstmals im A5-Pocketformat. „Durch das neue Format können Urlauber das Freizeit Journal auf ihren Entdeckungsreisen nun immer bei sich tragen. Es passt in jede Hand- oder Hosentasche und

„Das kleinere Format verlangte natürlich auch nach einem neuen Layout. Wir haben eine klare, moderne Seitenoptik entworfen, die bewusst auf viele Weißräume setzt, um die tragenden Bilder noch mehr zu betonen“, so Chefredakteur Oswald Hicker, der auch die Layoutgruppe für das Freizeit Journal leitete. Als Leitfarbe wurde ein frühlingshaftes Grün gewählt, das sich durch das Magazin zieht. Die „Top-Tipps“ sowie eine ausklappbare Karte für jedes Viertel runden die Neuausrichtung ab. „Im Zentrum all unserer Überlegungen stand das Lesevergnügen: Wer das Freizeit Journal liest, soll auf eine kleine Reise durch Niederösterreich mitgenommen werden, unsere Orte und Menschen ken-

nenlernen und einfach Lust darauf bekommen, hier verschiedenste Freizeitangebote zu nutzen. Unser Land hat so viel zu bieten – oft an versteckten Plätzen. Wir zeigen in Bildern und Geschichten, was man nicht verpassen sollte.“ Konzipiert und umgesetzt wurde

das Projekt „Freizeit Journal neu“ bei den Bezirksblättern Niederösterreich inhouse.

In den vier Ausgaben präsentieren sich sowohl Tourismusorte als auch Hotels, Gasthäuser, Ausflugsziele und Firmen, um dem Gast, der nach Niederösterreich kommt, ein breites Freizeitangebot vorzustellen.

Von der Kletterhalle über Führungen in historischen Stadtkernen bis hin zum Wellnessaufenthalt ist im inhaltlich alles vertreten, was den Urlaub schöner machen kann. Gestaltet und geschrieben wurden die vier Freizeit Journale der Bezirksblätter Niederösterreich von vier Teams, die in den jeweiligen Vierteln zu Hause sind. Die Verteilung an Tourismusstellen, Gemeindeämter & Co. läuft seit Mitte Februar. Die Bezirksblätter Niederösterreich, ein Titel der RMA, erscheinen wöchentlich mit 28 Regionalausgaben. (red)

© RMA

Erscheint heuer erst­mals im A5-Pocketformat: das Freizeit Journal.

© P3tv

Dank des bequemen Formats können Urlauber das Freizeit Journal fortan stets bei sich tragen.

Moderiert die Sendung „Zweite Heimat“ auf P3tv: Yurdagül Sener.

St. Pölten. P3tv, der älteste private regionale TV-Sender Niederösterreichs, hat ein neues Baby. In Österreich leben rund 1,4 Mio. Menschen mit Migrationshintergrund – Menschen, die beruflich viel erreicht haben, aber auch jene, die am Rand der Gesellschaft leben. Genau diese Menschen kommen bei P3tv jetzt in dem neuen Sendeformat „Zweite Heimat“ einmal im Monat zu Wort. Moderiert wird die Sendung von Yurdagül Sener, einer Kurdin aus der Türkei, die mit zwölf Jahren nach Österreich gekommen ist.

Gegründet wurde P3tv im Jahr 1995. Auch heute noch ist die „Information vor der Haustür der Zuseher“ die Maxime des Teams rund um Chefredakteur Rudolf Vajda. 2013 will man noch rascher aktuell sein, die Website soll dabei eine wichtige Rolle spielen.

Durch die Medienförderung der RTR ist es für P3tv einfacher geworden, sich auch an anspruchsvollere Themenformate zu wagen.

Medienszene Ost

16 – medianet special

Dienstag, 19. März 2013

ORF Landesstudio Wien Eine neue Fernseh-Doku von Münire Inam stellt sich ein Wien ohne Migranten vor

short

Wien ohne Ausländer?

Artikel über Immo-Deal bringt „Falter“ Klage ein

© APA/Herbert Neubauer

Wien. Was wäre, wenn alle Menschen mit Migrationshintergrund Wien verließen? Diese Gedankenexperiment hat die neueste Fernseh-Doku-Produktion des Landesstudio Wien durchgespielt. Die ORF-Fernsehjournalistin Münire Inam fragt sich, welche Folgen das haben könnte: Wiener Leitkultur in ihrer reinsten Form oder Langeweile und Depression? Die Stadt wäre jedenfalls wesentlich kleiner, denn heute hat jeder zweite Wiener und jede zweite Wienerin einen sogenannten Migrationshintergrund.

Beim Nachwuchs ist die Zahl sogar höher: 70% der Kinder haben ihre Wurzeln im Ausland.

Kläger Wolfgang Fellner sieht sich in seinem Ruf geschädigt.

Wien. Österreich-Herausgeber Wolfgang Fellner klagt die Stadtzeitung Falter auf Unterlassung, wie das Branchenmagazin Horizont berichtet. Grund ist ein angeblich kreditschädigender Bericht vom Februar über ein Immobiliengeschäft im Jahr 2000, an dem Wolfgang Fellner, sein Bruder Helmuth und die Constantia Privatbank (CPB) beteiligt waren. Damals wurde ein Bürohaus in WienSimmering von der CPB an die Fellner Medienprojekte GmbH verkauft und 2004 von den Fellners wieder an die Bank zurückverkauft, schrieb der Falter. In einem Bericht des Innenministeriums, der der Stadtzeitung vorliegt, wird vermutet, dass quasi als Nebenwirkung des Immo-Deals Millionenbeträge „ohne Rechtsgrundlage“ an eine Privatstiftung der Fellners geflossen seien. Geschädigt worden seien die Aktionäre der Immofinanz AG, damals 100%ige Eigentümerin der CPB. Die Ermittlungen dazu wurden allerdings 2011 eingestellt.

Sowohl Wolfgang als auch Helmuth Fellner bestreiten alle Vorwürfe, es gilt die Unschuldvermutung. (red)

Ein Popstar zu Ostern Die Dokumentation wurde vorgestern als „Österreichbild am Sonntag“ auf ORF 2 ausgestrahlt.

Drei Tage zuvor wurde gemeinsam mit dem Verein Wirtschaft

© ORF

Im Radio wird zu Ostern ein „Fiat Cinquecento“ ausgespielt, dabei wird aber gutes Hinhören verlangt.

Ohne Einwanderer sind die Wiener Taxis kaum vorstellbar, wie Münire Inams Dokumentation zeigt (Film-Still aus der Doku).

für Integration eine Filmpräsentation im Radiocafé des Funkhauses veranstaltet. Im Anschluss an die Vorführung diskutierte ein Experten-Podium über den Film und auch die Gestalterin Münire Inam konnte dazu befragt werden. Die Diskussion wurde vom Kabelsender W24 aufgezeich-

net und kann online angesehen werden.

Indessen wird bei Radio Wien für die Osterfeiertage ein Gewinnspiel bereit gehalten, wobei man sich zu einem Wortspiel hinreißen lässt: Am „Car-Samstag“, dem 30. März, wird zu Mittag ein „Fiat Cinquecento Popstar“ unter den Hörern

ausgespielt. „Gewinnen kann man diesen Wagen, indem man fünf Radio-Wien-Popstars gut kennt – und vor allem: erkennt! Diese fünf – typisch für den Radio-WienSound – kurven die gesamte Karwoche lang durch das Radio WienProgramm“, erklärt Programmchefin Jasmin Dolati. (red)

Verlagsgruppe News Vor Kurzem wurde die neue Konzern-Suchmaschine „trendtop500.at“ gelauncht

Die größten Unternehmen im Vergleich

Sonderjournale der „Kronen Zeitung NÖ“ Beste Jahre wendet sich an die Leser der Generation 50plus.

reichsten Österreicher und den erfolgreichsten CEOs, mit ein.“

App-Werbemittel buchbar Bereits vor über drei Monaten wurde die TV-Media-App für iPhone, iPad und Android gelauncht.

Diese hat es mittlerweile unter die Top 10 der beliebtesten Apps Österreichs geschafft. Ende Februar verzeichnete man weit mehr als 100.000 Downloads. Und diese Zugriffe sind ab sofort auch werblich bei „News Networld“ buchbar: Von mobilen Bannern über Slideshowformate bis zu videoabspielenden Werbemitteln stehen den Werbetreibenden nun insgesamt sieben verschiedene Formate zur Verfügung. (red)

© Verlagsgruppe News

Wien. Gestern, Montag, feierte „trendtop500.at“, Österreichs größte Konzern-Suchmaschine, ihre Premiere. Das neue Online-Portal der Verlagsgruppe News bietet Usern die Möglichkeit, die größten Unternehmen des Landes nach aktuellen und historischen Kennzahlen aus der trend-Datenbank zu ranken und zu vergleichen. „Wir bieten Usern mit diesem Angebot nicht nur eine einzigartige Konzern-Suchmaschine mit eingebettetem Vergleichstool, sondern schaffen für Unternehmen einen Verzeichnisdienst mit attraktiven Präsentationsmöglichkeiten“, sagt Online-Ressortleiter Jochen Hahn zum neuen Angebot. „Darüber hinaus betten wir die Ranking-Welt des trend, mit Ranglisten der

Auch für Unternehmen gibt es die Möglichkeit, sich auf trendtop500.at zu präsentieren.

© Krone NÖ

ORF Burgenland Sieben Tage lang wird das östlichste Bundesland von Nord nach Süd durchquert

Durch das Burgenland auf Wanderschaft Eisenstadt. Beim ORF Burgenland hat man sich für das Frühjahr etwas einfallen lassen, das auf den ersten Blick gar nicht so zu den „Couch-Medien“ Fernsehen und Radio passt. Vom 27. Mai bis zum 2. Juni findet die „große Burgenland Tour“ statt, die die Hörer und Seher hinaus ins Freie bittet. „In sieben Tagen durch die sieben burgenländischen Bezirke wandern und sieben Abenteuer erleben“,

unter diesem Motto ist jeder eingeladen mitzugehen, sei es nun die gesamte Strecke, nur eine Tagesetappe oder auch mehrere zu absolvieren. Ein zusätzliches Incentive für die Langstrecke kommt dabei vom Veranstalter: Einige Teilnehmer können die gesamte Tour mit Nächtigung, Transfers und Verpflegung auch gewinnen. Mittels Casting werden die glücklichen Gewinner ermittelt, die Kondition

© ORF

St. Pölten. Neben den regionalen Lokalseiten gibt die Kronen Zeitung Niederösterreich jährlich auch bis zu 60 Sonder- und Kundenjournale mit den verschiedensten Themen aus dem unmittelbaren Lebensraum heraus. Aktuell sind derezeit die Journale Beste Jahre, das sich eigens an die Generation 50plus wendet, Bauen & Wohnen, das den Lesern Wohn-Inspirationen liefert oder Umwelt, bei dem die Themen Nachhaltigkeit, Energie im Mittelpunkt stehen. „Damit wird den Werbekunden mit den unterschiedlichen Journalen eine optimale Plattform zur maßgeschneiderten und kostengünstigen Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen mit hoher Effizienz in der Region geboten“, sagt Harald Ahorner, Regionalleiter bei der Krone für Niederösterreich und das Burgenland.

Mit einer Reichweite von 42,5% ist die Kronen Zeitung die mit Abstand größte Tageszeitung in Niederösterreich und hat im größten Bundesland 585.000 Leserinnen und Leser.

(red)

Radio-Moderator Karl Kanitsch (Mitte, in rot) begleitet die Burgenland-Tour.

und die Bereitschaft mitbringen, sieben Tage lang das Burgenland zu Fuß zu entdecken.

Geheimrezepte gesucht Den Wanderern werden neben kulturellen Sehenswürdigkeiten auch die landschaftlichen Sehenswürdigkeiten präsentiert: die artenreiche Vogelwelt des Nationalparks Neusiedlersee/Seewinkel, die blühenden Streuobstwiesen der Region Rosalia oder vorbei an den Kellerstöckln der Pinkataler Weinstraße, um nur einige zu nennen.

Die kulinarischen Schmankerl umfassen Verkostungen von Graurindergulasch, Wiesener Ananas-Erdbeeren sowie natürlich auch regionaler Weinspezialitäten. Die erste Etappe am 27. Mai führt zwischen Illmitz und Purbach, die letzte am 2. Juni zwischen Neumarkt an der Raab und Jennersdorf, im südlichsten Bezirk des Burgenlands.

Kulturelle Meilensteine sind z.B. Raiding (3. Tag), der Geburtsort von Franz Liszt und Lockenhaus (4. Tag), wo bereits seit 1981 das von Star-Geiger Gidon Kremer ge-

gründete internationale Kammermusikfest stattfinden.

Im Frühling ist der ORF Burgenland außerdem auf der Suche nach alten Geheimrezepten aus dem Burgenland. Das Publikum wurde aufgerufen, überlieferte und für ihre Region typische Rezepte zu schicken. Präsentiert wird das „Mahlzeit Burgenland Geheimrezept“ bereits seit Ende Februar einmal wöchentlich von ORF Burgenland-Moderator Karl Kanitsch im Fernsehen und im Radio. Aus den Einsendungen wird das „Mahlzeit Burgenland Geheimrezept“Kochbuch gestaltet, das im Herbst/ Winter 2013 erhältlich sein wird.

2013 ist das Jahr der Burgenländischen Volkskultur, und der ORF Burgenland unterstützt die Initiative mit der 18-teiligen Serie „Burgenland singt“ in Hörfunk und Fernsehen, die einmal wöchentlich ein typisch burgenländisches Volkslied vorstellt und auf die Entstehung und den Sinn der Lieder eingeht (Samstag, 19 Uhr im Fernsehen, 13 Uhr im Radio).

Gestaltet wird die Serie von Melanie Balaskovics. (red)

Medienszene Ost

Dienstag, 19. März 2013

medianet special – 17

WirtschaftsBlatt Auch die einzige Wirtschaftstageszeitung des Landes will ab Mai den Weg der inhaltlichen Regionalisierung gehen

Beilage fĂźr jedes Bundesland Wien. Das WirtschaftsBlatt erweitert im FrĂźhjahr sein Portfolio: Die Wirtschaftstageszeitung wird ab 8. Mai regionalisiert fĂźr jedes Bundesland erscheinen. Das bedeutet auch, dass ab sofort auch Anzeigen, Beilagen und Sonderwerbeformen regionalisiert und ohne Streuverlust buchbar sind. „Die Printausgabe mit einem durchschnittlichen Umfang von 32 Seiten im Kleinformat pro Bundesland wird zu einer unverzichtbaren Arbeitsunterlage fĂźr mehr als 200.000 Manager, Unternehmer und Top-Entscheider“, ist WirtschaftsBlatt-Chefredakteurin Esther Mitterstieler Ăźberzeugt.

Regionale Reportagen, Interviews, Branchenstatistiken, Analysen und HintergrĂźnde sollen das lokale Wirtschaftsgeschehen des jeweiligen Bundeslands beleuchten.

Die Regionalisierung wird dabei auf zwei Ebenen geschehen: Neben der täglichen BundesländerBerichterstattung im Hauptblatt

erscheint eine eigene Regionalausgabe je Bundesland, die dem WirtschaftsBlatt beiliegt.

Gezielt an Entscheider Zusätzlich wird WirtschaftsBlatt Regional mehr als 200.000 spezifisch ausgewählten Top-Entscheidern der Üsterreichischen Wirtschaft persÜnlich zugestellt.

Die Auswahl der Empfänger wurde anhand einer detaillierten Zielgruppendefinition auf Basis der Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) getroffen. „Durch die optimierte Platzierung der Werbebotschaft werden Streuverlus-

te ausgeschlossen und hĂśchstmĂśgliche Relevanz fĂźr den Leser sichergestellt“, sagt Michael Tillian, GeschäftsfĂźhrer beim WirtschaftsBlatt und bei Die Presse. „Während andere ihre Auflagen zurĂźckfahren und sparen, bringen wir neun neue, regionalisierte Wirtschafts-Bundesländerzeitungen in gewohnter WirtschaftsBlatt-Qualität auf den Markt.“ Durch die flexible Regionalisierbarkeit sollen auch die Preise kompetitiv bleiben. „Die Inserate kĂśnnen national, pro Bundesland einzeln oder in beliebiger Kombination, gebucht werden“, betont Tillian. (red)

Š Die Presse/Clemens Fabry

WirtschaftsBlatt Regional kann regional flexibel fĂźr Inserate gebucht werden, verspricht WirtschaftsBlatt-CEO Tillian.

WirtschaftsBlatt-CEO Michael Tillian: „Streuverluste werden ausgeschlossen.“

niederÜsterreich heute täglich um 19.00 uhr in OrF 2 n

W24 Programmreform

Mehr im Herbst

radio niederĂśsterreich

Wien. Der Wiener Stadtsender W24 hat erst kĂźrzlich eine Reihe neuer Sendungsformate präsentiert (medianet berichtete). Die Entwicklung des Sender geht aber ungebremst weiter, kĂźndigt GeschäftsfĂźhrer Marcin Kotlowski an: „Wir nehmen unsere inhaltliche Verantwortung sehr ernst und arbeiten intensiv an der ständigen inhaltlichen und effizienten Weiterentwicklung des Programms. Wir werden mit weiteren Neuerungen und Innovationen das Wiener Stadtfernsehen noch sehenswerter und attraktiver machen. Daher werden wir auch im Herbst dieses Jahres erneut eine Programmreform präsentieren – konkret im Rahmen der ‚Medientage‘ in Wien.â€? Auch darĂźber hinaus werde es zweimal im Jahr Präsentationen von W24 geben.

Wenngleich auch diesmal Entertainment-Formate wie die „Lifestyle-Show“ von Mel Merio neu dabei sind, positioniert sich W24 mit seiner Ausrichtung näher bei Ăśffentlich-rechtlichen Sendern. „Mit unserem Programm decken wir einerseits den Bereich ‚Entertainment‘ umfassend ab, gleichzeitig haben wir die Informationsund Nachrichtenschiene deutlich verstärkt und verschreiben uns damit auch klar einem Bildungsauftrag“, sagt Kotlowski. Ein Beispiel dafĂźr sei das neue Format „Strom der Erinnerungenâ€?, bei dem 75 Jahre nach dem sogenannten Anschluss Ă–sterreichs an Hitlerdeutschland 20 Ăœberlebende des Holocaust in 150 Sendungen aus ihrer Jugend erzählen. (red)

die musik meines lebens

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Š W24

Da bin ich Daheim

Marcin Kotlowski will W24 mehr bei den Ă–ffentlich-rechtlichen positionieren. n_ins_trimedial_216x288.indd 1

15.03.13 11:34

Medienszene Ost

18 – medianet special

Sportwoche ÖFB-Deal

Radio Arabella Der letzte Radiotest 2012 bescheinigt dem Sender den ersten Platz unter den Wiener Privatradios

Wachstum durch Qualität

„ÖFB Corner“ made by Styria A-TeamKapitän Christian Fuchs ziert das Cover des neuen ÖFB ­Corner.

Nicht nur die Hörer, auch die Politik würdigen die Innovationskraft des Senders aus Alsergrund.

© Styria Multi Media Men

Wien. Vor mehr als elf Jahren, am 14. Dezember 2001, startete Radio Arabella, passenderweise mit dem Titel „Radio“ von Udo Jürgens.

Seit damals ist der Sender kontinuierlich gewachsen und ist mittlerweile das meistgehörte Wiener Privatradio, wie der aktuelle „Radiotest“ vom zweiten Halbjahr 2012 der GfK Austria bestätigt. Im heftig umkämpften Radiomarkt der Bundeshauptstadt ist es gelungen, die Position unter den privaten Regionalradios weiter auszubauen und im gesamten Sendegebiet Wien, Niederösterreich und Burgenland mehr als 200.000 Hörern täglich zu erreichen.

Wien. Ab sofort kooperiert der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB), der größte Sport-Fachverband des Landes, bei der Produktion seines offiziellen Magazins ÖFB Corner mit der SportWoche- und Sportmagazin-Redaktion. Die redaktionelle Leitung liegt bei ÖFB-Pressesprecher und Chefredakteur Christoph Walter sowie Toni Huemer. Abgedeckt werden soll dabei das gesamte Spektrum des ÖFB, von den im Ausland aktiven Stars bis hin zu den Aktivitäten der Landesverbände.

Highlights der ersten Ausgabe aus dem Haus der Styria Multi Media Men sind ein Fotoshooting inklusive Interview mit Nationalteam-Kapitän Christian Fuchs, der auch das Cover ziert, sowie ein Exklusiv-Talk mit Trainer Giovanni Trapattoni, der sich als Fan der rot-weißroten Auswahl outet.

vorsteherin Martina Malyar hat diesen Preis ins Leben gerufen, um vorbildliche Betriebe zu würdigen. „Radio Arabella leistet als Unternehmen einen wichtigen Beitrag für unser wirtschaftliches und soziales Leben im Neunten; deswegen ist dieser Preis mehr als verdient“, so Malyar.

Jüngstes Projekt der Radiomacher ist „4 für Wien“: Seit Oktober

„‚Radio Arabella‘ leistet als Unternehmen einen wichtigen Beitrag

Verlässlicher Werbepartner

für unser wirtschaftliches und soziales Leben im Neunten.“

© Radio Arabella

In der Zielgruppe 10+ ist Radio Arabella 92,9 mit einem Marktanteil von 9% vor allen anderen privaten Marktteilnehmern. Auch in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen konnte der Sender zwei Prozentpunkte gegenüber dem Vergleichszeitraum im Vorjahr auf 5% Marktanteil zulegen. In der Kernzielgruppe 35+ konnte die Tagesreichweite im Jahresvergleich von 9,3% auf 10,9% gesteigert werden, der Marktanteil von 11% bedeutet auch hier Platz eins. Mit seinen hohen Qualitätsansprüchen hat sich Radio Arabella als verlässlicher Partner für die Wiener Wirtschaftstreibenden entwickelt. „Radio Arabella 92,9

Medialer Meilenstein

Martina Malyar, Bezirksvorsteherin Wien-Alsergrund

GF W. Struber freut sich über steigende Hörerzahlen und einen Wirtschaftspreis.

hat als meistgehörtes Wiener Privatradio die Kraft, die Botschaften der werbetreibenden Unternehmen exakt und zielgruppenkonform zu platzieren“, erklärt Geschäftsführer Wolfgang Struber stolz.

Mit innovativen Ideen und Projekten sorgt der Sender laufend für Aufsehen. Diese führten auch dazu,

dass man Anfang März den „Alsergrunder Wirtschaftspreis“ für den wirtschaftlichen und sozialen Beitrag im neunten Wiener Gemeindebezirk erhielt. Die Auszeichnung ist ein sichtbares Zeichen für den weiteren Ausbau der Symbiose Mensch, Gesellschaft, Politik und Wirtschaft im Neunten. Bezirks-

erobern diese die Herzen der Wienerinnen und Wiener mit neuen Gesichtern, aktuellen Informationen aus und für Wien und viel Humor.

Am 8. Juni startet der Sender den Sommer beim „Radio ArabellaParkfest“ mit dem größten Bobby Car-Rennen der Stadt im Kurpark Oberlaa. (red)

KroneHit In der Ostregion bieten täglich mehr als 400.000 Hörer Werbechancen nicht nur auf Bundesländerebene

Reichweitenrekord im Äther und im Internet

Geschäftsführer Ernst Swoboda durfte 2012 100.000 neue Hörer täglich begrüßen.

Druckauflage GESAMT Jahresschnitt 630.000

Druckauflage – ÖAK 2012

590.000

Österreichs größte Gratis-Tageszeitung:

570.000

Exemplare

590.000

587.093

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570.000 550.000

räumten Flugzeug in nur

Blondinen bevorzugt

Moegenburg

Neues Studio, neue Info-Schiene

er Menschen zu

Die Sonne setzt sich heute nur selten durch

-5° – 1°

– Seite 22

530.000

nahe – sein Todesurt

eil – S.8

Musical „Natürl heute Premie ich Blond“ feiert re in Wien – S.18

510.000

Bühnen Wien/Parth,

im ORF – S.19

Pretty in Pink: Barbara Obermeier Brutus) singt (re. mit Chihuahua und Tickets plus Kartentanzt die Hauptrolle. Wir für die Aftershow-Partyverlosen !

490.000

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3)

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yyyTitelyyy

9 494.62 2010

I Nr. 2125

Gerhard Maier

Fotos: Vereinigte

Lisa Gadenstätter

„ZiB“ in Blau

Do., 21.2.13

Q M13 führte – S.2 erfolglos Polizei zu Mordopfe 3 Minuten aus Q Fahndung r Q Jetzt kam

VBW/Brinkhoff

2009

Christiane Wassertheurer

– Seite 27

Quelle:

0° – 2°

530.000

490.000

Meist

BEWÖLKT

Schneeschauer, erst nachmittags Chance auf Sonne

Q Diamanten-Räuber

510.000

Quelle:

BEWÖLKT

Sc hweizer knallen ort: Blitz-Coup am Airpun 37 Millionen € Beute!seren Bären ab!

Mi., 20.2.13 I Nr. 2124

Foto: ORF/Badzic

613.063

Interessierte verfolgen den Sender außer übers Radio auch noch über Facebook, was aktuell 276.000 Fans beweisen. Mit mehr als 50 Mio. Page Impressions auf kronehit.at, 42% mehr Unique Clients und 53% mehr Visits sorgt auch der Webauftritt für Zufriedenheit bei den Radiomachern. (red)

Meist

550.000

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Ostkombi

On air und im Web

610.000

4 587.11

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Österreichs. Werbetreibenden bietet man die Möglichkeit, nicht nur in einem bestimmten Bundesland zu schalten, sondern mit der „KroneHit Ostkombi“ auch die gesamte Ostregion zu bedienen.

Druckauflage GESAMT 2. Halbjahr 2011 vs. 2012

2)

3 613.06

610.000

Wien. Mit 888.000 täglichen Hörern, werktags sogar 952.000, erzielte KroneHit laut aktuellem Radiotest für das zweite Halbjahr 2012 einen neuen Reichweitenrekord. Das entspricht einem Zuwachs von rund 100.000 Personen gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres.

Aus der Ostregion Wien, Niederösterreich, Burgenland stammen 47% der täglichen Hörer, dies entspricht 417.000 Menschen. Damit ist der Sender der mit Abstand meistgehörte Privatradiosender im bevölkerungsreichsten Teil

© fej

Der optische Relaunch trägt die Handschrift von Art-Direktor Jose Coll. „Für den ÖFB ist dieses Produkt mit Sicherheit ein Meilenstein in der Kommunikation, da wir nun ein Medium zur Verfügung haben, das qualitativ und inhaltlich sehr hochwertig ist“, so Wolfgang Gramann, Direktor Medien und Kommunikation im ÖFB. Abonnenten der SportWoche erhalten das Magazin erstmals als Beilage der aktuellen Ausgabe und auch weiterhin ohne Aufpreis. Der ÖFB Corner erscheint vier Mal im Jahr in einer Auflage von 30.000 Stück und wird an alle gemeldeten Vereine, Schiedsrichter, Sponsoren, Medienvertreter, Mitglieder des Clubs der Freunde der Nationalmannschaft und an Mitglieder des Fanclubs der Nationalmannschaft, „Immer wieder Österreich“, versandt. Im Einzelverkauf ist das Magazin um 2,80 € erhältlich.

Dienstag, 19. März 2013

470.000

2011

2012

2. Halbjahr 2011

2. Halbjahr 2012

Quelle: 1) ÖAK 2012 (Jän.–Dez. 2012) Jahresschnitt der täglichen durchschnittlichen Druckauflage „HEUTE“-Gesamt (Mo–Fr). 2) ÖAK 2009 (Jän.–Dez. 2009), ÖAK 2010 (Jän.–Dez. 2010), ÖAK 2011 (Jän.–Dez. 2011), ÖAK 2012 (Jän.–Dez. 2012) jeweils der Jahresschnitt der täglichen durchschnittlichen Druckauflage „Heute“-Gesamt (Wien inkl. Bgld., NÖ, OÖ; Mo–Fr) der Auflagenkategorie „Tageszeitung Gratis“. 3) ÖAK 2. HJ 2011 (Juli–Dez. 2011) und ÖAK 2. HJ 2012 (Juli–Dez. 2012): Verglichen werden die täglichen durchschnittlichen Druckauflagen (Mo–Fr) der Tageszeitungen „Heute“-Gesamt (Wien inkl. Bgld., NÖ, OÖ; Mo–Fr) und „ÖSTERREICH“-Gesamt (Wien, NÖ, Länder, OÖ) vom 2. HJ 2011 mit 2. HJ 2012. Umstellung der Erscheinungsweise „ÖSTERREICH“ von Mo–Sa auf Mo–Fr im 2. Halbjahr 2011; per 19.9.2011). „HEUTE“ (Mo–Fr) und „Österreich“ (Mo–Fr) werden in der Auflagenkategorie „Tageszeitung Gratis“ ausgewiesen.

M e di e n s z e n e O s t

Dienstag, 19. März 2013

medianet special – 19

Wachstumsmärkte Der Werbemarkt in Russland verzeichnet in den letzten Jahren vor allem bei Digital- und Mobile Advertising rasante Zuwächse

Digitaler Medienhype im Osten Wien. Der Werbemarkt in Russland, wichtigstes aufstrebendes Land der CEE-Region, wird bis Ende 2015 kontinuierlich wachsen; vor allem Digital- und Mobile Advertising entwickeln sich rasant.

Die Gesamt-Werbeausgaben sollen sich laut einer Erhebung von „eMarketer“ im vergangenen Jahr von 8 Billionen USD für 2011 auf knapp 13 Billionen USD im Jahr 2015 steigern, was einem Wachstum von über 10% p.a. entspricht.

Im Jahr 2012 betrug der Anteil Russlands am Gesamtwerbemarkt Osteuropas bereits 43%, bis Ende 2015 soll er auf fast 50% anwachsen. Für Reinhard Himmer, Account Director CIS/CEE bei Publicitas in Wien, ist Russland nach wie vor der wichtigste Wachstumsmarkt in der Region. „Nicht nur aufgrund der geografischen Größe, sondern auch durch diverse Eigenheiten und spezielle Anforderungen des Werbemarkts erfordert dieser

Markt eine hohe Beratungsintensität“, weiß der Experte mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Mediaberatung und -planung für CEE. Seitens Publicitas verfügt man über zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Region, 2011 konnte man die Expertise mit der Übernahme der Betreuung des russischen Markts stark ausbauen.

Russische Medienrevolution Im letzten Jahr übertraf die Zahl der Nutzer von „Yandex.ru“, der wichtigsten Online-Plattform Russlands, mit 19,1 Mio./Tag erstmals die tägliche Zuseherzahl von „Per-

vy Kanal“. Dieser wesentlichste TV-Sender vor Ort verzeichnet jeden Tag 18,2 Mio. Seher. Der sprunghafte Anstieg der Zugriffszahlen auf Yandex.ru von 5,8 Mio. im Jahr 2008 auf fast 20 Mio. im Vorjahr ist beispielshaft für den drastischen Wandel der russischen Medienlandschaft.

Nach Angabe von TNS Russia haben im April 2012 30,5 Mio. Russen täglich das Internet genutzt.

Diese Zahl liegt nur eine Mio. unter jener der Fernsehzuseher im gleichen Zeitraum. „Für ein Land, dessen Mediennutzung immer noch durch TV dominiert wird, ist dieser Wert bezeichnend für die aktuellen

Veränderungen“, betont Himmer. „Nach wie vor werden jedoch mehr als 50% der Werbeausgaben im TV eingesetzt, wogegen im Internet lediglich rund 16% der Werbebudgets investiert werden.“ Facebook gilt global als führendes Social Media-Netzwerk, in Russland jedoch ist es ein „Zwerg“ im Vergleich zu den lokalen Riesen „Vkontakte“ und „Odnoklassniki“, erklärt Himmer. Das hohe Potenzial und wachsender Druck auf den saturierten Märkten veranlassen Facebook aktuell, den Markt durch eigens konzipierte Apps und Inhalte, erstellt von lokalen SoftwareEntwicklern, zu erschließen.

© Publicitas Austria

Im letzten Jahr überstiegen die Zugriffszahlen auf Yandex.ru die TV-Zuseherzahlen von Pervy Kanal.

R. Himmer, Account Director Publicitas, kennt die Anforderungen der Ostmärkte.

Kurier Fast täglich vor Ort

Mein Wien.

Regional aktiv

Wien. Der Kurier ist in Niederösterreich die einzige Tageszeitung, die neben einem landesweiten Teil sechs Mal pro Woche (Mo–Sa) auf vier eigenen Regionalseiten umfassend über das aktuelle Tagesgeschehen aus den Gemeinden und Regionen berichtet.

Inhaltliche Schwerpunkte bilden die Kommunalpolitik, das tägliche Leben in den Gemeinden, lokale „Aufreger“ und chronikale Ereignisse. Auch über wirtschaftliche Entwicklungen und Kultur-Events wird berichtet. Die NÖ-Ausgabe umfasst täglich bis zu fünf Seiten und wird von einem engagierten Team unter Leitung von Katharina Salzer erstellt. Regelmäßig werden auch Schwerpunkte zu großen Landesthemen produziert.

Das neue Hochglanz-Mantelprodukt Unser Niederösterreich wird 2013 drei Mal produziert werden, zum ersten Mal Ende Mai. Der Kurier publiziert damit die Standortbestimmung der Niederösterreichischen Wirtschaft und dokumentiert die Bedeutung Niederösterreichs innerhalb Österreichs.

Innovative Sonderwerbeformen wie die „Superpanorama“ werden auch regional in der Niederösterreichausgabe des Kurier geboten.

Geöffnet bietet die „Superpanorama“ auf über 1 Meter bedruckter Fläche ausreichend Platz für Kreativität. Lokalen Werbenden ermöglicht man damit eine Darstellung auf besonderem Niveau. Das produkt- und formatübergreifende Kurier-Tarifklassensystem ermöglicht hohe Planungsflexibilität. (red)

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© Kurier

Das neue Stadtfernsehen EĂĐŚƌŝĐŚƚĞŶ͕ ǀĞŶƚƐ͕ ^ĞƌǀŝĐĞ͕ <ƵůƚƵƌ͕ ^ƉŽƌƚ͕ tĞƩĞƌ ƵŶĚ zeigt mein Wien. tŝƌƚƐĐŚĂĨƚ͘ ZƵŶĚ Ƶŵ ĚŝĞ hŚƌ ĞdžŬůƵƐŝǀ ŝŵ <ĂďĞůŶĞƚnj ĚĞƌ ƵŶĚ ĂůƐ >ŝǀĞƐƚƌĞĂŵ ĂƵĨ w24.at

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Kurier: In Niederösterreich produzierte man kürzlich ein eigenes Wahlspecial.

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höhenflug

Diskonter Lidl will vor Ostern mit umfang­ reichem Premiumsegment punkten Seite 23

Red Bull konnte auch in 2012 die Umsätze zweistellig steigern

Seite 24

© Schneekoppe

© Mondelez

inside your business. today. Dienstag 19. März 2013 – 21

© EPA

© Lidl Österreich

medianet

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Seite 25

Neuaufstellung

Irmgard Glettler ist Sales Director Austria & Export bei Schneekoppe Seite 26

Unilever landet großen Überraschungscoup

© Panthermedia.net/Claudia Otte

short

Exportkaiser Peter Pfanner ist mit seiner Fruchtsaft- und Eisteeproduktion in 75 Ländern weltweit erfolgreich. Hauptmärkte sind Deutschland und Italien. In Deutschland ist Pfanner die Nr. 1 beim Eistee, in Süditalien hat Pfanner eine Produktionsfirma gebaut, um glaubwürdig am Markt agieren zu können.

Seite 24

© Unilever/Bernhard Noll

© XPfanner

Erneuter Zwischenfall Die Fleischbranche sieht sich erneut mit einer unschönen Offenlegung konfrontiert: Wie am Wochenende bekannt wurde, ist stark mit Antibiotika kontaminiertes Putenfleisch nach Österreich gelangt. Die Ware kam von Rumänien über Deutschland in die Alpenrepublik.

Seite 23

Tschisi-Fever Unilever Österreich-Chefin Sonja Gahleitner freut sich angesichts des überwältigenden Tschisi-Starts auf den Sommer. Und auch sonst blickt sie optimistisch in die Zukunft von Unilever Österreich.

Seite 22

© dpa/Armin Weigel

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Dienstag, 19. März 2013

© Unilever/Bernhard Noll

22 – medianet retail

Sonja Gahl eit ner

Wenn Eis nicht Eis ist: Warum Tschisi einschlägt

im Tschisi-Look beim Ausliefern und ein kleiner Eisfan, der von Tschisi offensichtlich überzeugt ist.

© Unilever

Unilever Mit der Neuauflage des Kult-Eises ist der Konzern im wahrsten Sinne wieder verstärkt in aller Munde

Auch in den anderen Food-Segmenten und im Personal Care werden immer wieder Trends gesetzt.

Jutta Maucher

Wien. 85.000 Facebook-Fans, mittlerweile sind es mehr als 89.000, hatten Unilever dazu gebracht, dass das Kult-Eis der 1990er-Jahre, Tschisi, nach rund 14 Jahren wieder auf den Markt kam. Allein diese Meldung hatte für Aufsehen gesorgt. Und jetzt folgte die zweite Meldung, die Erstaunen auslöste: Tschisi ist ausverkauft. Diese Tatsache, die jeder Konsument, aber auch die Vertriebs- und Handelspartner an der Kühltruhe, in der letzten Woche feststellen konnten, verwundert nicht angesichts des Engagements des gesamten Unternehmens, das in diesem Fall in einem ganz besonderen Ausmaß deutlich wurde.

Als Unilever-Geschäftsführerin Sonja Gahleitner höchstpersönlich Tschisi auslieferte, war medianet dabei. Schon während die Chefin das bekannte Vanille-Puddingeis, das in seiner Farbgebung auch an Käse erinnern soll, einschlichtete, kamen Kunden und rissen ihr das Eis mit den Worten „Endlich, Tschisi gibt es wieder“ beinahe aus der Hand. „Als die Nachfrage nach ‚Tschisi‘ in den Sozialen Netzwerken gestiegen ist, haben wir uns auf die Suche nach dem Originalrezept gemacht und alle Anstrengungen unternommen, um Tschisi überhaupt auf den Markt bringen zu können. Auch die Einführung jetzt geht nur, weil Außendienst

und Innendienst gemeinsam das schier Unmögliche möglich machen“, so Gahleitner. Somit gibt´s die beruhigende Nachricht: Nachschub ist da. Das VanillepuddingEis wird praktisch rund um die Uhr produziert.

70 Millionen Euro schwer Auch die Händler sind an Tschisi interessiert, wie Gahleitner berichtet; auch sie würden auf ihren Internetseiten regelmäßig auf dieses Eis verweisen.

„Mancherorts gab es noch immer die ­Familienzahnbürste. Da galt es, das Bewusstsein zu steigern.“ Sonja Gahleitner, Unilever

Dass gerade bei Eis so ein Kult ausgebrochen ist, freut die Geschäftsführerin besonders, denn „Eis ist mit 70 Millionen Euro auch die umsatzmäßig stärkste Kategorie im Konzern in Österreich“.

Diese Umsatzstärke erfordert auch eine entsprechende Innovations-

kraft: Allein heuer sind 27 neue Eskimo-Sorten in die Truhen gebracht worden. „Wir wissen aus Konsumentenumfragen, dass sich die Menschen gern mit Eis verwöhnen. In diesem Zusammenhang kommt ‚Magnum‘ mit seiner dicken Schokoladenschicht eine besondere Bedeutung zu“, führt die Geschäftsführerin aus.

Auch bei Eis spielt der lokale Geschmack eine Rolle. Abgesehen von „Twinni“ und „Jolly“, den österreichischen Eis-Klassikern, wird beispielsweise sogar das MagnumSortiment speziell für Österreich zusammengestellt. Tschisi ist ohnedies nur in Österreich zu kaufen und daher optimal auf die lokalen Geschmacksnerven eingestellt.

Nur die Marke zählt Auch wenn in einem internationalen Konzern wie Unilever auf Regionalität Rücksicht genommen wird, gilt aber trotzdem ein wichtiger Faktor: „Wir haben nur unsere Marken. Das ist Konzernstrategie. Weder bei Eis noch in den anderen Kategorien führen wir Eigenmarken“, so Gahleitner, die diese Strategie damit begründet: „Wir sind in den meisten Kategorien, in denen wir am Markt sind, Marktführer. Da haben wir die Verantwortung dafür, die Kategorie zu entwickeln.“ Die Geschäftsführerin nennt als Beispiel Knorr mit „Bouillon Pur“

– mit diesen Produkten wurde etwas völlig Neues im Bereich des Würzens geschaffen und damit einem schwächelnden Segment neuer Schwung verliehen.

Aktuell ist der Trockensuppenbereich rückläufig: Knorr fokussiert daher seit Kurzem auf Nasssuppen im Tetra-Pack, auch mit dieser Entscheidung wurde laut Gahleitner ein entscheidender Schritt in Richtung Aufwertung der gesamten Kategorie gesetzt.

Mit „Lätta & luftig“ wurde eine besonders leichte Variante eingeführt. Bei den Mayonnaisen werden verschiedene Geschmacksalternativen geboten oder bei den „Kuner Grillsaucen“, wo jährlich wechselnde Sortenalternativen für Abwechslung sorgen.

Verwendungssteigerung Insgesamt macht der Bereich Foods & Refreshment fast 50% des Umsatzes im Konzern aus, der Rest entfällt auf Non Food. „Im Bereich ‚Personal Care‘ erwarte ich mir das meiste Wachstum“, so Gahleitner.

Beispielsweise bei Deos – sie gehören in Österreichs noch nicht so selbstverständlich zum alltäglichen Gebrauch wie in anderen Ländern.

Verwendungssteigerung ist überhaupt das Zauberwort, wie die Unilever-Österreich-Chefin an einem konkreten Beispiel erörtert: „Wie unglaublich es auch klingen mag,

mancherorts gab es noch sehr lange die Familienzahnbürste, da galt es das Bewusstsein zu steigern.“ Unterstützt wird mit genau auf die Zielgruppe abgestimmter Werbung und den passenden Promotions. Begeistert ist Gahleitner da besonders von der aktuellen AxeKampagne, bekannt unter dem Motto „Wir schicken die Männer auf den Mond“. Was da heißt: Mit Axe kann eine Reise ins Weltall gewonnen werden.

Sonst bleibt der Konzern aber gern am Boden und engagiert sich nicht nur für Bewusstseinsbildung, sondern auch in besonderem Ausmaß für Nachhaltigkeit – Unilever ist seit 14 Jahren in Folge die Nummer 1 des Dow Jones-Nachhaltigkeits Index im Sektor „Foods“. „Alle diese Kontakte, die wir mit Konsumenten, Handelspartnern, Lieferanten und generell zu Entwicklungen und Trends im Markt machen, fließen in unsere Produktentwicklungen ein“, resümiert Sonja Gahleitner.

Unilever Austria In Österreich arbeiten rund 300 Mitarbeiter.

Der Umsatz der Unilever Austria GmbH beträgt ca. 300 Mio. €. Marken: Rama, Knorr, becel, Lätta, Dove, Rexona, Coral und Eskimo.

Unilever weltweit hatte 2012 einen Umsatz von 51,3 Mrd. € und beschäftigt dabei 171.000 Mitarbeiter.

r e ta i l & prod u c ers

Dienstag, 19. März 2013

medianet retail – 23

Vollgepumptes Geflügel Putenfleisch mit zu hohen Antibiotikawerten gelangte nach Österreich, den Behörden zufolge aber nicht in den Handel

Die Pillenputen aus Rumänien Wien. Die Fleischbranche sieht sich erneut mit einer unschönen Offenlegung konfrontiert: Wie am Wochenende bekannt wurde, ist stark mit Antibiotika kontaminiertes Putenfleisch nach Österreich gelangt. Die Ware kam über einen Unweg (von Rumänien über Deutschland) in die Alpenrepublik.

Am Freitag gab das Verbraucherschutzministerium des deutschen Bundeslands Nordrhein-Westfahlen eine Warnung aus, wonach solcherarts über 19 t Geflügel in verschiedene Teile Europas ausgeliefert worden sind. Beim tiefgefrorenen Fleisch war der zulässige Grenzwert für Antibiotika zum Teil deutlich überschritten worden.

Mit beschwichtigendem Ton reagierte noch am selben Abend die heimische Agentur für Gesundheit und Ernährungssichereit (Ages): „Wir wissen, wie viel von dem Putenfleisch nach Österreich gelangt ist. Es waren Mitte Dezember 2012

Fett-Skandal Deutschland

Dioxin: Anklage

Kiel. Mehr als zwei Jahre nach einem Dioxin-Skandal um belastetes Tierfutter in Deutschland hat die Staatsanwaltschaft in Itzehoe Anklage gegen zwei Verantwortliche des Herstellers erhoben.

Ihnen werden gewerbsmäßiger Betrug sowie Vergehen gegen das Lebensmittel- und Futtermittelgesetzbuch vorgeworfen, weil sie wissentlich für die Herstellung ungeeignete Reste aus altem Speisefett verwendeten. Dass sie von der Dioxinbelastung gewusst hätten, sei ihnen nicht nachzuweisen.

In diesem Punkt sind die Ermittlungen eingestellt worden. Bei den zwei Beschuldigten handelt es sich um den Geschäftsführer und den Prokuristen einer Futtermittelfirma aus dem schleswig-holsteinischen Uetersen.

drei Mal 600 Kilogramm; sie gingen an einen Betrieb in Niederösterreich und an einen Betrieb in Wien.“ Das Fleisch, das ausschließlich für die Weiterverarbeitung bestimmt gewesen sein soll, ist der Ages zufolge nicht in den Handel gekommen und war nicht gesundheitsschädlich.

Spitzenreiter Deutschland Vor allzu verschwenderischem Gebrauch von Antibiotika in der Tiermast warnen Verbraucherund Tierschützer schon länger. In Deutschland etwa, dem Spitzenreiter im Einsatz von Antibiotika in

der Fleischindustrie, werden Masttieren pro Jahr 1.734 t verabreicht; auf Platz zwei und drei folgen Frankreich (1.000 t) und die Niederlande (514 t). Die Folgen für den Konsumenten werden derzeit noch erforscht. Eine akute Gesundheitsgefährung besteht beim Vertilgen der Pillenpute angeblich nicht. Jedoch vermuten die Wissenschaftler, dass massiver Antibiotika-Einsatz Entstehen und Wachstum von multiresistenten Keimen begünstigt, sprich: Exzessiver Verzehr solchen Fleischs kann dazu führen, dass Medikamente bei wirklichem Bedarf nicht mehr so wirken, wie erhofft. (no)

© Panthermedia.net/Claudia Otte

Zwei Fleischverarbeiter in Wien und Niederösterreich waren betroffen.

In Deutschland werden Masttieren jedes Jahr 1.734 Tonnen Antibiotika verabreicht.

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Aktion Edles vom Diskont

Lidl pusht Deluxe

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Salzburg. Pünktlich zu den bevorstehenden Osterfeiertagen pusht Diskonter Lidl sein Premiumlabel „Deluxe“: Für zweieinhalb Wochen bietet das Handelsunternehmen insgesamt 170 verschiedene Produkte aus unterschiedlichen Feinkostregionen Europas. Die Range reicht vom Zanderfilet bis hin zum Trüffelweichkäse, Rotwein und UTZ-zertifizierter Osterschokolade. Die Lebensmittel stammen beispielsweise aus Schottland, Frankreich und Italien.

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r e ta i l & p r o d u c e r s

24 – medianet retail

Dienstag, 19. März 2013

Stark in Kernmärkten In Österreich, Deutschland und Italien „erfreuliche“ Entwicklung, in Italien mit eigener Produktion

short

Pfanner-Umsatz 251 Mio. €

Hälfte der SchleckerMitarbeiter haben Job Ehingen. Knapp die Hälfte der früheren Schlecker-Beschäftigten in Deutschland hat wieder einen neuen Job. Rund 10.700 der im Zuge der Schlecker-Pleite gekündigten Menschen konnten bisher vermittelt werden – das gab die deutsche Bundesarbeitsagentur bekannt. Zudem machten sich 145 ehemalige Schlecker-Beschäftigte selbstständig; 9.870 Ex-Beschäftigte der einstigen Drogeriemarktkette sind noch arbeitslos gemeldet.

(APA)

Lauterach. Der Vorarlberger Fruchtsaft- und Eisteeproduzent Pfanner hat im vergangenen Jahr einen neuen Rekordumsatz erzielt: Nach 245 Mio. € im Jahr 2011 wurden im Vorjahr 251 Mio. € umgesetzt. Der geschäftsführende Gesellschafter Peter Pfanner strebt nun für 2013 „ähnliche Wachstumsziele“ an.

Pfanner führte den Erfolg im vergangenen Jahr speziell auf die Faktoren Qualität und Produktinnovationen zurück. Die Entwicklung in den Kernmärkten Deutschland, Italien und Österreich sei erfreulich gewesen. Pfanner ist beim Eistee weiter die Nummer eins in Deutschland. Weltweit ist Pfanner in über 75 Ländern tätig.

Gerry Weber spürt den Winterschlussverkauf

talienischen Policoro hervor; die Verarbeitung von frischen, reifen Früchten mitten in den Obstbauregionen garantiere höchste Qualität.

Außerdem wurden in Italien zwei Verpackungslinien errichtet, um von Policoro aus verstärkt Italien und den Mittelmeerraum bedienen zu können. „Als italienischer Produzent und Arbeitgeber erhalten wir eine größere Identität und Glaubwürdigkeit auf dem italienischen Markt“, erklärt Hermann Pfanner.

Peter Pfanner erwartet sich für 2013 ein ähnliches Wachstum wie im vergangenen Jahr: „Das äußerst erfolgreiche 2012 bestätigt unsere langfristige Strategie, die auf kontinuierliches und gesundes Wachstum setzt.“ Als Familienunternehmen denke man in Generationen.

Der Exportanteil liegt bei 80%.

In Österreich beschäftigt Pfanner 370 Mitarbeiter, insgesamt sind es 810. (red)

© dpa/A3430 Bernd Thissen

Produzieren in Italien Hermann Pfanner, Verantwortlicher für die Produktionsstandorte, hob explizit die jüngste Pfanner-Produktionsstätte im südi-

© Pfanner

80 Prozent des Umsatzes werden bereits im Export getätigt, in Deutschland die Nr. 1 am Eisteemarkt.

Gut im Saft: Peter Pfanner ist mit Getränken weltweit in mehr als 75 Ländern vertreten.

Mehr Eigenfilialen bedingen mehr Abhängigkeit von Rabattschlachten.

Metro streicht bis zu 240 Jobs

Hofer ist neuer Vertriebspartner

NÖler: Christoph Madl, Christiane Windsperger, Petra Bohuslav, Klaus Buchleitner.

High Energy Umsatz stieg um fast 16% auf 4,9 Mrd. €

Umweltbilanz Mehrweganteil sinkt von 70 auf 40 Prozent

Wien/Fuschl. Energydrink-Hersteller Red Bull prolongiert seinen Höhenflug: 2012 verkaufte das Salzburger Unternehmen weltweit 5,226 Mrd. Dosen, um 12,8% mehr als 2011.

Der Umsatz stieg aufgrund höherer Preise sowie währungsbedingt um 15,9% auf 4,9 Mrd. €. Als Grund für die gute Entwicklung führt der „Bulle“ die „hervorragende Absatzentwicklung“ in Südafrika (+52%), Japan (+51%), Saudi-Arabien (+38%), Frankreich (+21%), den USA

Düsseldorf. Die vom deutschen Umweltminister Peter Altmaier (CDU) geplante Kennzeichnung von Getränkeverpackungen in deutschen Supermärkten sorgt vor allem bei Händlern für Empörung. Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des Handelsverbands Deutschland (HDE), beklagt, dass die Kosten, die auf die Ladenbetreiber zukämen, „deutlich zu niedrig veranschlagt“ wären. Umweltminister Altmaier will Supermärkte verpflichten, am Regal Hinweise anzubringen, welche Packungen Einweg und welche Mehrweg sind.

Red Bull verkauft 5,2 Mrd. Dosen

© dpa-Zentralbild/Stefan Sauer

Fischbestände erholen sich, Hai und Rochenarten sind aber gefährdet.

Düsseldorf. Der deutsche Handelskonzern Metro will weiter Stellen streichen. Knapp 240 Arbeitsplätze, die in diesem Jahr in der Großmarktsparte Cash & Carry etwa durch das Erreichen des Pensionsalters frei werden, sollen nicht mehr neu besetzt werden.

Schon seit Längerem befindet sich Metro auf Sparkurs. Bereits 2012 kündigte der Konzern den Abbau von rund 800 Stellen in der Düsseldorfer Zentrale an. Nun sollen mithilfe der „jährlichen Fluktuation“ im Cash-&-Carry-Bereich weiter Stellen „passiv abgebaut“ werden. Zusätzlich will Metro in den Großmärkten das Sortiment auffrischen und die Kundenbetreuung forcieren.

(APA)

© NLK/Johann Pfeiffer

Wien. Im 8. Jahr bietet die NÖ-Card 315 Ausflugsziele an mit dem Ziel, Ausflugsausgaben, Nächtigungszahlen und Wertschöpfung im Lande zu steigern. 133.000 Karten wurden in der Saison 2012/2013 verkauft; 60% der Käufer sind allerdings Stammkunden.

Damit auch neue Kunden für dieses Angebot begeistert werden, wurde nach einem weiteren Vertriebspartner neben Raiffeisenbankstellen und Trafiken gesucht. „Wir wollten einen Partner, den unsere Kunden, das sind vor allem Familien, kennen und und den haben wir in Hofer gefunden. Wir erwarten, dass etwa fünf Prozent, besonders Neukunden, über Hofer kommen“, erklärt Christiane Windsperger, Geschäftsführerin NÖ-Card.

Hering und Scholle geht es wieder besser

(+17%) sowie Deutschland (+14%) an; Zahlen für Österreich wurden nicht genannt.

Red Bull will sich eigenen Angaben zufolge vor allem auf die Kernmärkte Westeuropa und USA sowie auf die Zukunftsmärkte Brasilien, Japan, Indien und Südkorea konzentrieren. Außerdem soll der weltweite Rollout der Red Bull Editions (mit Geschmacksrichtungen wie Cranberry, Heidelbeere oder Limette) erfolgen.

(APA)

Deutsche wollen Mehrweg pushen

selbstständigen Einzelhändler ein“.

In einem Brief an den Umweltausschuss führt sein Verband weiters aus, dass Mehrwegflaschen nicht immer besser für die Umwelt seien als Einweggebinde. Fortschritte beim Recycling, die Verwendung natürlicher Rohstoffe im Einweg sowie steigender Aufwand durch lange Wege und immer speziellere Mehrwegflaschen stellten die früheren Bewertungen zur Umweltfreundlichkeit infrage. (APA)

Nicht nur im Flugzeug ein Höhenflug nach dem anderen: Red Bull legt in 2012 um 15,9% auf 4,9 Mrd. € zu – für 2013 sollte der nämliche Umsatzsprung möglich sein.

Mit der Kennzeichnungspflicht will Altmaier den Anteil an Mehrwegflaschen erhöhen. Dieser ist in Deutschland seit 2004 von 70 auf rund 50% gesunken. Von der Regelung wären rund 125.000 Geschäfte betroffen, sie müssten nach Rechnung des Ministeriums zum Start 5,6 Mio. € investieren und infogle jährlich 700.000 €.

HDE-Chef Genth wiederum kritisierte, die Vorgabe schränke „das freie Unternehmertum der zumeist

© EPA

Mehrweg zuletzt unter Druck

© EPA

Hamburg. Scholle und Hering geht es immer besser: Wissenschafter sehen erste Anzeichen für eine Erholung der Fischbestände in der Nordsee. Demnach könnte sich ein strengeres Fischereimanagement im vergangenen Jahrzehnt positiv auf die Meerestiere ausgewirkt haben. Die Fangquoten orientieren sich inzwischen stärker an wissenschaftlichen Ratschlägen. Weiters seien die Fangflotten besonders in Nordeuropa reduziert worden, der Fischereidruck hat seit Beginn der 2000er-Jahre abgenommen.

Großmärkte Sparkurs

NÖ Card Bereits zum 8. Mal wird die Karte für bereits 315 Ausflugsziele ausgegeben

Düsseldorf. Die Rabattschlacht im Winterschlussverkauf und das insgesamt schwierige Marktumfeld haben beim deutschen Modekonzern Gerry Weber auf die Margen gedrückt. Der operative Gewinn (EBIT) habe im ersten Quartal des seit November laufenden Bilanzjahres 2012/13 mit 17,8 Mio. € auf dem Vorjahresniveau verharrt, teilte der westfälische Hersteller von Damenoberbekleidung mit. Gleichzeitig sei der Umsatz aufgrund der Eröffnung neuer Verkaufsflächen um zwölf Prozent auf 184,9 Mio. € geklettert.

Für Firmenchef Gerhard Weber sei zuletzt der Winterschlussverkauf deutlicher als in den Vorjahren spürbar gewesen – Grund dafür sei der gestiegene Anteil eigener Läden. Zudem beklagte Weber das schwache Marktumfeld, bekräftigte aber gleichzeitig seine Jahresziele: Der Umsatz soll auf 890 bis 900 (Vorjahr: 802,3) Mio. € steigen und das EBIT auf 131 bis 135 (115) Mio. €.

Der deutsche Umweltminister Peter Altmaier will die Mehrwegquote erhöhen.

product news

Dienstag, 19. März 2013

medianet retail – 25

Bunte Linsenschoko, flaumige Topfennockerl und Knisterjoghurt Ab Ende März offeriert die Berglandmilch dem Konsumenten die Schärdinger Joghurt Topfennockerl mit einer extra flaumigen, mousseartigen Konsistenz. Neu dazu gesellt sich die Sorte Topfen­nockerl Vanille – wie gewohnt erhältlich im wieder­ verschließbaren Becher.

Kategorie Produkt

Packung Vertrieb Distribution Kontakt

Das neue Jogurella Mixi Joghurt Knisterzucker ist das einzige österreichische Markenjoghurt gesüßt mit explodierenden Knisterzucker im Deckel. Das Produktdesign ist an die kleinen Konsumenten angepasst: Jogurella Basisdesign in kindgerechter Gestaltung mit klarem optischen Fokus auf den USP der Innovation, nämlich den Knisterzucker im Deckel. Der kurze und gut einprägsame Subbrand-Name Mixi kommuniziert die Anwendung, ergo das Vermixen mit Joghurt und Knisterzucker.

Kategorie Produkt

Packung Vertrieb Distribution Kontakt

Launch Jogurella Mixi Joghurt mit Knisterzucker 125 g Berglandmilch LEH Berglandmilch, Tel.: 07476/77311-0

Heilemann Osterhasen

Goldig, der Süße Woringen. Goldene Osterhasen aus hochwertiger Edelvollmilch-Chocolade präsentiert die Confiserie Heilemann zum diesjährigen Oster-Fest. Der schnuckelige, 50 g schwere Schokoladen-Hase in Sitzhasenform kommt glänzend verpackt in goldener Folie und reizend geschmückt mit wahlweise grüner, blauer oder pinker Schleife daher.

Als Edelbitter-Schokolade-Variante gibt es den beliebten Oster-Zeitgenossen auch in glänzend-brauner Folie verpackt.

© Heilemann Confiserie

Den Sitz­ hasen gibt es wahl­weise mit ­grüner, blauer oder pinker Schleife.

Relaunch/Launch Schärdinger Joghurt Topfennockerl und Vanille Topfennockerl 125 g Berglandmilch LEH Berglandmilch, Tel.: 07476/77311-0

© Berglandmilch; Mondelez

Product News Milka Bunte Kakaolinsen, Zartherb und Luflée Alpenmilch, Schärdinger Joghurt Topfennockerl und Vanille Topfennockerl, Jogurella Mixi Knisterzucker und Heilemann-Osterhase.

Bunt, zartherb und luftig: Mit den drei limitierten Tafeln Milka 100 g Bunte Kakaolinsen, Milka 100 g Zartherb und Milka 100 g Luflée Alpenmilch kommt noch mehr Abwechslung in die Schokoladenregale. Zartherb verwöhnt mit zartschmelzender, dunkler Schokolade, Luflée Alpenmilch überrascht mit spannender Textur in außergewöhnlicher Optik.

Die Sorte Bunte Kakaolinsen Kategorie Launch überzeugte die Produkt Milka Bunte Kakaolinsen,

Zartherb und Luflée Alpenmilch Kundschaft bereits im VorPackung 100 g jahr und erfährt Vertrieb Kraft Foods Österreich nun eine kurze Distribution LEH Neuauflage.

Kontakt Kraft Foods Tel.: 01/605 44-0

s h o p ta l k

26 – medianet retail

Dienstag, 19. März 2013

minopolis Grey Goose & Filmball

© Philipp Enders/Minopolis

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© Karl Schöndorfer

1. Louisa Böhringer, Rita Davidson, Kati Bellowitsch; 2. Ex-Beachvolleyballer Oliver Stamm mit Stadtmaus Fridolin; 3. Stefanie und Doris Schwaiger in der Apotheke mit teilnehmenden Kindern.

Bewegung, Ernährung, Spiel & Spaß sind das Motto 2

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1. Genießer: Hardy Krüger jr., Martha Merkatz, Karl Merkatz; 2. Volker Piesczek, Eva Glawischnig-Piesczek; 3. „Vienna Filmball Awards“-Gewinner Kristanna Loken, Omar Sharif, Karl Merkatz; 4. Die beiden Bacardi Eventmanagerinnen: Elisabeth Katter und Elisabeth Leiss.

Premium-Vodka und Premium-Gäste treffen einander in Wien

Hollywood-Flair im Wiener Rathaus

Blitzlichtgewitter für Fernanda Brandao.

Ausgesucht Am Wochenende fand zum vierten Mal der „Filmball“ im Wiener Rathaus statt. Der Super Premium Vodka Grey Goose sorgte mit seinem Cocktail ‚Le Fizz’ für Hollywood-Flair beim Stelldichein internationaler Stars der Film- und Fernsehbranche. Das globale Engagement von Grey Goose mit Fokus auf cineastische Events führte 2013 nach Wien. Vom Red Carpet ging es direkt in den Festsaal zum Gala-Dinner und zur Verleihung der „Vienna Filmball Awards“. Hier wurde u.a. Omar Sharif für sein Lebenswerk ausgezeichnet. Auch Stars wie Kristanna Loken, Mark Keller und Fernanda Brandao waren anwesend. Nach der Balleröffnung sorgte ein „Best of Rat Pack & Marilyn“ ordentlich für Stimmung. Jetzt hieß es nicht nur „Alles Walzer!“ auf dem Parkett, denn mit einem „Alles ‚Le Fizz’!“ wurde auch die Grey Goose Bar eröffnet. (red)

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LADEN-HÜTERIN

Gut gewachsen, schief gewickelt Alexandra Binder

© Bolton Austria

© Schneekoppe Handels GmbH

Abwechslungsreich Kürzlich drehte sich in der Kinderstadt „Minopolis“ alles um die Themen Sport, Bewegung und Ernährung. Anlässlich des Frühlingserwachens kamen einige Sportler der Österreichischen Sporthilfe in die Kinderstadt – unter ihnen die Olympia-Achte und EM-Vierte in Leichtathletik Beate Schrott, Schwimmer Andreas Onea (Paralympics-Vierter 2012 und EM-Dritter 2011), die Geschwister Doris und Stefanie Schwaiger, Olympia-Fünfte von London und Peking im Beachvolleyball, sowie Mirneta und Mirnesa Becirovic, die Jiu-Jitsu Weltmeisterinnen 2012. Sie alle gaben den kleinen Besuchern Tipps, was man alles braucht, um Spitzensportler zu werden.

Auch gesehen: Ex-Beachvolleyballer Oliver Stamm mit seiner Caro und den Kindern Coco und Mia, Nina Bruckner mit ihren Kindern Larissa und Lionel.

Durch das Programm führte Moderatorin Kati Bellowitsch. „Es ist uns in ‚Minopolis‘ ein besonderes Anliegen, schon Aktion im FOC Freeport: Am den Kleinsten auf spielerische 23. und 24.03 werden beim Art und Weise zu zeigen, wie Kauf von Schuhen im Wert von einfach man Bewegung und gemindestens 40 €, 20 € Rabatt sunde Ernährung in den Alltag abgezogen. Mehr Info unter integrieren kann“, so Louisa www.freeport.at Böhringer, Geschäftsführerin Minopolis. (red)

Produkt des tages

Kopf des Tages

Irmgard Glettler hat seit Anfang Februar die Position des Sales Director Austria & export bei der Schneekoppe Handels GmbH in Wien inne.

Glettler war zuletzt ExportManagerin bei Schneekoppe und in dieser Funktion maßgeblich an der guten, nachhaltigen Entwicklung des Exportgeschäfts in diesem Unternehmen beteiligt. Sie berichtet in ihrer neuen Funktion direkt an den Geschäftsführenden Gesellschafter Markus Klein.

Glettler freut sich auf die Aufgabe, „um durch verstärktes Wachstum in nationalen und internationalen Vertriebswegen die bedeutende Position der Marke weiter auszubauen“.

Sporthilfe-Aktionen in der Kinderstadt

Der Sommer kann kommen Somatoline Cosmetic hält ein umfassendes Programm an kosmetischen Produkten für die Problemzonen jeder Frau bereit. Die innovativen Pflegeformeln mit „cryothermaler“ Wirkung remodellieren die Silhouette und unterstützen so die Straffung des Gewebes.

Die Haut zeigt sich elastischer, fester und glatter. Beispielsweise „Somatoline Cosmetic Total Body Figurpflege-Gel“: Das ist ein innovatives, erfrischendes und schnell einziehendes Gel, das die Silhouette verfeinert und insbesondere Hüften, Beine und Arme strafft. Dank des Biosculpt-Complex wirkt es Fettpölsterchen entgegen, glättet und festigt die Haut.

www.boltonaustria.at

M

an sieht´s schon an ihrem Thronfolger: Die Briten können mit optischen Schwächen umgehen. Neuerdings bleibt ihnen aber nicht nur bei den Royals nichts anderes übrig, sondern auch bei Obst und Gemüse. Es hat Lizzys Land nämlich die letzte Ernte verhagelt. Will heißen: Nach dem trockensten März seit 59 Jahren, einem verregneten Juni und Stürmen im Herbst gab´s ein Viertel weniger Ertrag. Und plötzlich auch nicht mehr genug 1a-Ware, die sich üblicherweise in den Supermarktregalen findet. Die Folge: Entstellte Erdäpfel, Paradeiser mit wenig appetitlichen Rotschattierungen und zu kleine Karotten fanden ihren Weg dorthin – lauter Sachen, die im hiesigen Operettenstaat auf der Müllhalde landen. Und was passierte? Die Briten kauften das schief gewachsene Obst und Gemüse. Sogar gern und so viel davon, dass man 2.500 Boeing 747 hätte füllen können, 300.000 Tonnen sollen es gewesen sein. Davor waren wie bei uns 40% wegen Schönheitsfehlern weggeworfen worden, noch bevor sie in den Handel kamen. Und jetzt? Sind alle glücklich: Bauern, Supermarktketten und Konsumenten. Kann man sich da dran bitte ein Beispiel nehmen? Die ewige Leier vom Kunden, der nur 1a-Ware will, wäre damit ja widerlegt. a.binder@medianet.at

D i e z a h l m i t d e m a h a - e f f e k t zum Weitererzählen

Gefunden 37 Prozent der Deutschen kaufen regelmäßig Produkte aus der Region, 7 Prozent dagegen kaufen nie regionale Produkte.

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 19. März 2013 – 27

© Panthermedia.net/Sebastian Duda

qualitätsbewusst

Guschlbauer erhält eine Gold- und drei Silbermedaillen von DLG Seite 28

© Thomas Peintinger

© Guschlbauer

bäckerei & co Jugendfreundlich

Anker baut seine Franchise-Linie aus und sucht neue Lehrlinge Seite 32

Italophil Délifrance zeigt neue Produkte

© Délifrance

Wer hat das richtige Rezept?

Heiß umkämpft Steigende Rohstoffpreise, Kollektivvertragsdiskussionen und die Reduzierung des Salz­ gehalts sind aktuell die brennenden Themen in der heimischen Brot- und Backwarenlandschaft. Dass, davon ­abgesehen, auch die Produktentwicklungen nicht aus den Augen gelassen werden, zeigen die Seiten 27– 32 Lesetipp

Rückgang Seit den 1960er-Jahren hat sich der Pro-Kopf-Konsum auf monatlich 4,7 Kilogramm fast halbiert

Prämiert „Sprich Brot!“ – Das Brot zur österreichischen Brotansprache von den Ernährungswissenschafterinnen Eva Derndorfer, Angela Mörixbauer und Sonja ReiselhuberSchmölzer wurde in Paris zum „Weltbesten Brotbuch 2013“ gekürt.

Seite 32

Wien. Die Hauptmahlzeit eher am Abend, mehr Menschen, die sich „Low Carb“ ernähren und Lebensmittelunverträglichkeiten: Das Essverhalten der Österreicher hat auch den Brotkonsum schrumpfen lassen. Während in den 1960er-Jahren der Pro-Kopf-Konsum monatlich noch acht Kilogramm betrug, sind es heute nur noch 4,7 Kilogramm – fast die Hälfte. Insbesondere Jugendliche essen viel weniger davon. „Vermutlich liegt der geringe Konsum von Brot auch darin, dass vielfach noch das Vorurteil herrscht, dass hoher Brotkonsum dick macht“, so Ernährungswissen-

schafterin Hanni Rützler. „Die Brotmahlzeit als Fixpunkt am Abend und das regelmäßige Frühstück mit Gebäck gibt es immer weniger.“ Besonders die Lebensmittelunverträglichkeiten verleiden den Österreichern die Lust darauf.

Der Welser Backwarenerzeuger Resch&Frisch hat seit fünf Jahren untersucht, Betroffenen weizenfreie, laktosefreie und glutenfreie Produkte zu bieten. Bei einer Umfrage des Unternehmens durch das Linzer Meinungsforschungsinstitut Spectra haben 80% angegeben, sie würden sich ein spezielles Brot wünschen.

(APA/red)

© panthermedia.net/Brett Mulcahy

© Anna Stöcker

Es wird immer weniger Brot gegessen

Das klassische Frühstück mit Brot wird immer seltener konsumiert.

B ä c k e r e i & Ko n d i t o r e i

28 – medianet special

Dienstag, 19. März 2013

backaldrin 26 Millionen gibt das oberösterreichische Unternehmen pro Jahr für Produkte aus der Umgebung aus

short

Kornspitz aus der Region

Sandwich-Lösung von Edna Backwaren

Persönliches Kennen und Vertrauen sei dem Unternehmen wichtiger, als Preisvorteil am Weltmarkt.

Sandwiches von Edna: Längen­ angaben erleichtern die Kalkulation.

Wien. Durch den engen Kundendialog hat Edna eine gesteigerte Nachfrage nach Längenangaben im SandwichBereich registriert. Die Längen sind neben den verschiedenen Belag-Variationen für Kunden oftmals wichtiger als das Gewicht. Edna´s Service-Welt stellt für die Sanchwich-Produkte diese Angaben deshalb künftig bereit.

Die Längenangaben erleichtern den Kunden den Einkauf und die Kalkulation. Der Gast sieht auf einem Blick die verschiedenen Längen, vergleicht dazu die verschiedenen Angebote im Belag und erreicht so schneller einen Überblick.

In Edna´s Service-Welt findet der Kunde, abgestimmt auf die Längen, viele Auslagen, Geräte und auch das richtige Verpackungsmaterial.

Zusätzlich erhalten die Kunden bei der Bäckereikette das passende Werbematerial für die Auszeichnung und Präsentation sowie eine Vielzahl an Sandwich-Rezepten; alles kostenlos im Edna Webshop.

Company GmbH, aus Überzeugung. „Natürlich bezahlen wir dafür auch einen höheren Preis, als wenn wir die Rohstoffe am Weltmarkt kaufen würden. Denn selbst in Zeiten perfekter Qualitätssicherungssysteme ist persönliches Kennen und Vertrauen die beste Qualitätskontrolle“, betont Augendopler.

Gelebte Regionalität

Alles, was wächst

Die gelebte Regionalität von backaldrin zahlt sich für mehrere hundert österreichische Partner jedenfalls aus. Insgesamt bezieht das oberösterreichische Unternehmen Getreide, Früchte, Saaten und spezielle Bioprodukte aus der Region. „Wir sind stolz auf unsere Partner, mit denen wir gemeinsam für Qualität ‚Made in Austria‘ stehen“, so der backaldrin-Chef abschließend. (red)

Mehr als 75% aller im Unternehmen verarbeiteten Rohstoffe bezieht backaldrin aus Oberösterreich und Niederösterreich. Geht es nach dem Familienunternehmen, dürfte es sogar noch ein bisschen mehr sein. „Alles, was in Österreich wächst und in ausreichender Menge verfügbar ist, kaufen wir hier“, sagt Peter Augendopler, Eigentümer der backaldrin The Kornspitz

© backaldin

©Edna

Asten. backaldrin setzt auf die Partnerschaft mit heimischen Agrarbetrieben. Der Backmittelhersteller ist bereit, für hochwertige Rohstoffe auch etwas tiefer in die Tasche zu greifen, heißt es in einer Aussendung des Astener Unternehmens. Insgesamt bezieht backaldrin von Landwirtschaftsbetrieben aus der Region Getreide, Früchte, Saaten und Bioprodukte im Wert von rund 26 Mio. € pro Jahr.

backaldrin-Chef Peter Augendopler: „Gemeinsam für Qualität ‚Made in Austria‘“.

Qualitätsbeweis Eine Gold- und drei Silbermedaillen für Quarktasche, Kornspitz, Marillenspitz und Schoko-Hörnchen

Vier DLG-Auszeichnungen für Guschlbauer Waizenkirchen. Die DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft) hat dem Bäckereibetrieb Guschlbauer auch 2013 wieder mit einer Goldund drei Silber-Medaillen für die Qualität der Produkte ausgezeichnet. Um eine DLG-Prämierung zu erhalten, mussten die Produkte umfangreiche Sensorik-Tests bestehen. Hierzu hat die DLG eine beschreibend-bewertende Prüfung entwickelt, die wissenschaftlich fundiert und international anerkannt ist.

Barilla: Bäckerei Lieken geht an Agrofert

eine sorgfältige Rohstoffauswahl, eine optimale stoffliche Zusammensetzung sowie die Verarbeitung und Produktgestaltung ausschlaggebend. Stichproben an chemischen, mikrobiologischen und physikalischen Untersuchungen runden das Testergebnis ab.

Silber und Gold

© Wasa

Neben Aussehen werden auch Oberflächen- und Krusteneigenschaften beurteilt. Bei den Merkmalen Geruch und Geschmack sind

Wasa bleibt bei Barilla, Lieken wird nach Tschechien verkauft.

Die Produkte aus Waizenkirchen haben die DLG-Tester überzeugt.

International Neben den französischen Spezialitäten hat das Unternehmen auch Italiens Klassiker im Angebot

Die Délifrance-Neuheiten bei der Internorga Mülheim. Von 8. bis 13. März ging in Hamburg die Messe „Internorga“ über die Bühne. Ein Blick auf die Neuheiten, die das Délifrance-Team auf der diesjährigen Leistungsschau präsentierte, zeigte, dass das Unternehmen eine ganze Palette neuer Produktideen in petto hatte.

Dabei ist Délifrance – seit dem Erwerb des italienischen Unternehmens Panitaly – nicht nur auf fran-

zösische Spezialitäten beschränkt.

Klassiker der italienischen Brotkunst wie Ciabatta und Focaccia vervollständigen das DélifranceSortiment ebenso wie trendige Grilly-Sandwiches.

Nebenbei entwickelt sich Délifrance zum Spezialisten für Sandwichbrote. Einige der jüngsten Beispiele sind das neue Crois’Sandwich, die dekorativen Pita-Schiffchen, das Polar Brot so-

© Délifrance

Rom. Der deutsche Großbäcker Lieken kommt mit seinen Aushängeschildern „Golden Toast“ und „Lieken Urkorn“ in neue Hände. Elf Jahre nach der Übernahme der Kamps AG verkauft der italienische Nudelkonzern Barilla seine deutsche Tochter dem tschechischen Unternehmen Agrofert. Damit will sich Barilla auf das Kerngeschäft konzentrieren, teilte das italienische Unternehmen in einer Presseaussendung mit.

Der Düsseldorfer Großbäcker beschäftigt 4.700 Mitarbeiter und stellt an 12 Standorten unter anderem abgepacktes Brot für Handelskonzerne her. Der Umsatz von Lieken betrug im vergangenen Jahr 756 Mio. €.

Lieken stellt überwiegend Brot her, das unter Eigenmarken von Handelskonzernen verkauft wird. Die Übernahme der Kamps AG durch Barilla 2002 galt für den Lebensmittelkonzern als Ergänzung für die Knäckebrot-Marke „Wasa“. Doch Europas größtes Backunternehmen tischte der Mutter nach der Übernahme tiefrote Zahlen auf: Mehrere Jahre in Folge fielen Verluste an.

© Guschlbauer

Optimale Verarbeitung

Nur wenn ein Produkt überdurchschnittlich gut ist, wird es prämiert. Mit Freude teilt Guschlbauer deshalb mit, „dass wir 2013 den ‚Silbernen Preis‘ für unseren Bio-Kornspitz, Marillen-Spitz und unser Schoko-Vanille-Hörnchen bekommen haben. Unsere Quarktasche wurde mit der ‚Goldenen Medaille‘ prämiert.“ (red)

Das Pita-Schiffchen: eines der neuesten Kreationen von Délifrance.

wie die zahlreichen Sandwichbrote nach französischer Originalrezeptur und Focaccia-Varianten.

Reduzierter Salzgehalt Bei Délifrance verbindet sich Genuss mit gesunder Ernährung. Daher hat das Unternehmen bereits vor einigen Jahren den Salzgehalt des gesamten Brotsortiments in Übereinstimmung mit entsprechenden Nährwertempfehlungen reduziert. Heute liegt der Salzgehalt von 85% aller Brote im Délifrance-Sortiment unter 1,4 Prozent im gebackenen Produkt.

Sorten, die diese selbst gesetzte Grenze überschreiten, sind meist Spezialbrote und traditionelle Spezialitäten, bei denen ein höherer Salzgehalt geschmacklich unverzichtbar ist. Die jeweiligen Produktspezifikationen geben genaue Auskunft über den Nährwert- und Salzgehalt der Délifrance-Brote.

Mit mehr als 250 Premium-Produkten in den Segmenten Brot, Viennoiserie, Pâtisserie und Snacks ist Délifrance im Tiefkühl-

backwarenmarkt gut aufgestellt.

In diesem breiten Angebot sieht Délifrance-Geschäftsführer Arnaud Florenville auch einen der Erfolgsgaranten: „In unserem Sortiment findet jeder Verwender genau das Produkt, das seinen Ansprüchen entspricht – traditionelle und innovative Spezialitäten in allen Convenience-Stufen.“

Starke Partner Der Umsatz der Délifrance Deutschland GmbH belief sich 2012 auf 30 Mio. €. Dies ist eine Steigerung von 15% gegenüber 2011 mit 26 Mio. €. Der Umsatz des Mutterkonzerns, der Délifrance S.A., Paris, betrug 2012 fast 650 Mio. €. Délifrance gehört seit Dezember 2012 zu Siclaé, einer Tochtergesellschaft der genossenschaftlichen Gruppe Vivescia. Als Unternehmen, die in der Lebensmittelindustrie tätig sind, agieren Délifrance und Siclaé nach ähnlichen Werten, die insbesondere die nachhaltige Partnerschaft zur Getreide-Industrie und die Entwicklung kundenorientierter Innovationen betreffen. (red)

B ä c k e r e i & Ko n d i t o r e i

Dienstag, 19. März 2013

medianet special – 29

Ströck Die Traditionsbäckerei offeriert auch Konsumenten mit besonderen Ernährungsbedürfnissen ein passendes Sortiment an Backwaren

„Wir leben Handwerkstradition“ Wien. Die Bäckerei Ströck greift bei ihren Produkten seit Jahren ausschließlich auf hochwertige, möglichst regionale Zutaten zurück und setzt dabei auf die handwerkliche Produktion hochqualifizierter Mitarbeiter. Das gesamte Backwarensortiment, ob konventionell oder Bio, wird zu 100% mit österreichischem Getreide gebacken.

Brot backen wie damals Getreu dem Motto „Brot backen wie damals“ setzt Ströck bei seinen Brot- und Kleingebäcksorten auf natürliche Rezepte ohne Zusatzstoffe wie Emulgatoren oder Konservierungsmittel. Die lange und individuelle Teigreife verleiht jedem Brot eine ansprechende Porung und unverwechselbaren Geschmack.

Das Familienunternehmen Ströck unterstreicht damit einmal mehr sein Engagement für Nachhaltig-

Messe Fachinformationen

Genuss in Wels

© Messe Wels

Wels. Die „Crème de la Crème“ der Lebensmittelbranche trifft sich von 27. bis 30. April bei der „Öba/ Ökonda – diegenuss“ in Wels. Die Fachmesse bietet einen Überblick zu relevanten Produkt- und Dienstleistungsgruppen und präsentiert innovative Unternehmensideen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu sein. „Die ‚Öba/Ökonda – diegenuss‘ hat sich für in- und ausländische Bäckerei- und Konditoreibetriebe bereits über Jahrzehnte als Innovationsmesse herauskristallisiert“, so Heinz Worenz, Präsident der Interessensgemeinschaft Backen.

Der Einklang von Tradition und Innovation ist das Erfolgsrezept, um am modernen Markt zu bestehen. Die Öba/Ökonda – diegenuss steht daher dieses Jahr unter dem Motto „Neue Ideen für das Handwerk“. „In Wels erfahren Sie, wie Sie Ihre Ideen am besten realisieren können“, betont Josef Schrott, Innungsmeister der Bäcker Österreichs. „Sie bekommen aus erster Hand die aktuellen Entwicklungen in Ladenbau, Produktentwicklung und erfahren mehr über technologische Innovationen.“ Im Wettbewerb mit großen Ketten zählt neben der Produktqualität insbesondere die innovative Vermarktung.

Besucher finden Inspirationen und Anregungen sowohl im umfangreichen Ausstellungsbereich als auch durch das Rahmenprogramm.

Die Vorträge behandeln viele Themen, von Produktpräsentation über Onlinewerbung bis hin zu glutenfreien Ernährungstrends. (red)

keit und altbewährte Traditionsrezepte. Aus diesem Grund erfolgte auch die Umstellung auf 100% österreichisches Getreide sowie die Erstellung einer Treibhausgasbilanz und der Verzicht auf Plastiktragtaschen.

Besonderes Angebot Da Ströck seinen Kunden laufend aktuelle Produkte und Angebote bieten möchte, wird je nach Jahreszeit ein saisonaler Schwerpunkt gesetzt: Vom 4. März bis zum 26. Mai erwartet die Kunden in allen Filialen der „Ströck-Frühling“, welcher im Zeichen der Pro-

duktlinie „Bewusst für mich“ steht.

Die Produkte dieser Linie verstehen sich als maßgeschneidert und berücksichtigen spezielle Ernährungsformen ebenso wie Nahrungsmittelunverträglichkeiten.

Mit weizenfreien Produkten ohne Zusatz von Backhefe sowie ei- und laktosefreien und somit veganen Backwaren bietet die Produktlinie speziellen Mehrwert für bewusste Genießer.

Die „Bewusst für mich“-Produktlinie beinhaltet beispielsweise das Bio-Roggen-Sauerteigbrot sowie das Bio-Roggenvollkorn-Eck. Beide Backwaren werden ohne Weizen oder Zusatz von Backhefe gefertigt.

Das weizenfreie Einkorn-Dinkelbrot punktet durch seinen hohen Ballaststoffgehalt und eine Rezeptur aus Vollkornmehlen. Das Gersten-Dinkelbrot aus der „Bewusst für mich“-Linie leistet einen Beitrag zur Aufrechterhaltung eines normalen Cholesterinspiegels; es ist reich an Alpha-Linolensäure, vielen Ballaststoffen, Folsäure und Beta-Glucan. Zudem bietet Ströck aktuell zahlreiche besondere Angebote, wie das Gersten-Dinkelbrot, den weizenfreien Dinkelvollkorn-Cranberry-Kuchen oder das weizenfreie Dinkel-HimbeerPudding-Tascherl, bis zum 1. April zum Aktionspreis an. (red)

Gersten-Dinkelbrot (500 g): diesen März wochentags zum Aktionspreis erhältlich.

Täglich für Sie geöffnet! 5 Min. von der A1 - Abfahrt Ybbs

HAUBIVERSUM IHR TOP AUSFLUSZIEL Egal, ob Sie einen Ausflug planen, Ihren Mitarbeitern ein besonderes Erlebnis bieten wollen oder einfach nur Lust auf eine Kaffeepause haben: Im Haubiversum sind Sie immer richtig.

Kaiserstraße 8 | 3252 Petzenkirchen | Tel. 07416 / 503 - 499 | Traditionsreiches Handwerk im Rahmen der Öba/Ökonda – diegenuss in Wels.

© Ströck

Die Linie „Bewusst für mich“ beinhaltet u.a. vegane ebenso wie ei-, weizen- und laktosefreie Produkte.

www.haubiversum.at

B ä c k e r e i & Ko n d i t o r e i

30 – medianet special

Dienstag, 19. März 2013

Take-away Das Selbstbedienungskonzept als Alternative zur klassischen Bäckerei besticht mit Schnelligkeit und Frische

short

SB-Shops boomen weiter

Rekordumsatz bei Ölz zum 75-Jährigen

© Ölz

BackWerk baut Standortnetz in Österreich mit Ende letzten Jahres auf neunzehn Filialen aus.

Dornbirn. Nach laufenden Umsatzsteigerungen in den letzten Jahren konnte Ölz 2012 seine Position weiter ausbauen: Mit einem Gesamtumsatz von 196 Mio. € (bei einem Umsatzplus von 4,6%) hat das Unternehmen neue Maßstäbe in der 75-jährigen Firmengeschichte gesetzt.

Auch der Exportanteil konnte auf 42,6% angehoben werden, was Bernhard Ölz, den geschäftsführenden Gesellschafter des Unternehmens mit rund 830 Mitarbeitern, besonders freut: „Unsere Auslandsmärkte entwickelten sich im abgelaufenen Geschäftsjahr sehr zufriedenstellend. Mit einer Wachstumsdynamik von plus sieben Prozent tragen sie besonders zum Rekordergebnis bei.“ Vor allem in Österreichs Nachbarländern Schweiz, Deutschland sowie in Italien und der Slowakei war die Nachfrage nach Ölz-Produkten ungebrochen stark. Im Jubiläumsjahr gibt es daher besondere Aktionen für die Kunden: Zum Auftakt ein Gewinnspiel, bei dem 75 Österreich-Reisen verlost werden.

Auf ein weiteres Highlight und Ölz-Köstlichkeiten können sich die Österreicher in den Monaten Mai und Juni freuen.

© panthermedia.net/Jolanta Dabrowska

Groissböck nun Mitglied bei den Qualitätsröstern

© fotodienst/Anna Rauchenberger

Daniela Kapelari-Langebner und Bernhard Ölz feiern Ölz‘s 75er.

BackWerk-Geschäftsführerin Ingrid Dubowy bleibt in Österreich auf Expansionskurs.

Baden. Die Selbstbedienungsbäckerei BackWerk ist in Österreich weiterhin auf Expansionskurs. Mittlerweile hält das Franchise-Unternehmen landesweit bei 19 Geschäften. Vor Kurzem wurde in der Wiener Operngasse bereits der zehnte Shop in der Bundeshauptstadt eröffnet. „Für 2013 planen wir, unser Standortnetz noch weiter auszubauen“, erklärt Ingrid Dubowy, Geschäftsführerin von BackWerk Österreich. Gesucht werden aktuell Geschäftslokale in hochfrequentierten Lagen. BackWerk bevorzugt ebenerdige Räumlichkeiten in einer Größe von 50 bis 250 m� Nettoverkaufsfläche in Fußgängerzonen, Stadtzentren oder Einkaufspassagen.

BackWerk ist der Erfinder der Selbstbedienungs-Bäckereien und in dieser Branche europäischer Marktführer. Die gewünschte Ware wird vom Kunden selbst mit

Brotzangen auf ein Tablett gelegt und an der Kassa bezahlt. Durch die Selbstbedienung seien die Backwaren um 30 bis 50% billiger als bei anderen Bäckereien, betont man. Alle Backwaren werden bei BackWerk in speziellen Öfen laufend frisch gebacken und in hinter Glas geschützten Regalen zum Verkauf angeboten. Die in der Branche sonst durchaus üblichen großen Überproduktionen werden durch die geschickte Kombination von Tagesplanungen und Verbrauchsstatistiken weitgehend vermieden, betont man stolz: „In den BackWerk-Filialen fallen weniger als zwei Prozent Restbrot an”, so Dubowy. Die geringen Mengen an unverkauftem Gebäck wandern dann aber keineswegs in den Müll.

Jede BackWerk-Filiale ist dazu verpflichtet, sich soziale Einrichtungen zu suchen, an die das Brot, welches ja noch genießbar ist, verschenkt wird. (red)

Neuvorstellung Den Winter austreiben kann man auch kulinarisch – beispielsweise mit dem neuen Bärlauchweckerl

Haubenberger erweckt Frühlingsgefühle Petzenkirchen. Wenn Bärlauch auf Mehl aus Österreich trifft, und dann auch noch hochwertiges Rapsöl aus heimischer Produktion mitmischt, hat die Frühjahrsmüdigkeit keine Chance, ist man bei Haubenberger überzeugt. „Das knusprige Bärlauchweckerl von Haubi’s weckt auch die müdesten Geschmacksnerven aus dem Winterschlaf“, betont man.

Bärlauch, einen der ersten Frühlingsboten, gibt es nun in Haubi’s neuem Gebäck.

Kinderkrebshilfe In Österreich erkranken jedes Jahr rund 250 Kinder und Jugendliche neu an Krebs – acht von zehn Kindern haben, dank des medizinischen Fortschritts, eine reale Chance, zu

überleben. Ermöglicht und finanziert wird das hauptsächlich durch private Spenden. Anton Haubenberger unterstützt die Kinder-Krebs-Hilfe– Elterninitiative, „um so der Gesell-

© Haubenberger

schaft etwas zurückgeben zu können“, so Firmenchef Anton Haubenberger jun.

Bei jedem Kauf eines „Bio Sonnenigel“ (ein Bio-Weckerl mit Amaranth, Sonnenblumenkernen, Karotten und Sesam) bekommt die Kinder-Krebs-Hilfe–Elterninitiative 5 Cent Direkthilfe.

Bis dato konnte von Haubi’s eine Spendensumme von über 101.000 € an die Kinder-Krebs-Hilfe-Elterninitiative überwiesen werden. „In den nächsten Jahren soll sich die Summe verdoppeln“, so Haubenberger. Finanziert werden damit Projekte wie der Externe Onkologische Pflegedienst oder mobile Krankenschwestern, die krebskranke Kinder zu Hause betreuen. (red)

Kuchenzeit Leobendorfer Traditionsbäckerei bleibt mit Gugelhupf & Co erfolgreich, neue Sorten ergänzen das Sortiment Damit auch schmeckt, was in der Tasse ist – Kaffee mit Qualitätssiegel.

Wien. Hohe Auszeichnung für die Café-Konditorei Groissböck: Im März wurde der Krapfenspezialist mit einem Kaffee-Qualitätssiegel als österreichischer Qualitätsröster ausgezeichnet. Dieser Vereinigung gehören österreichweit nur sieben Betriebe an. In Wien ist Groissböck der erste und einzige Betrieb mit diesem Gütesiegel.

Die Vorraussetzung zur Erlangung des Gütesiegels sind unter anderem die Verwendung von 100 Prozent Arabica-Kaffee, sorgfältige Wiener Röstung, keine Beigabe von minderwertigen Robusta-Bohnen und eine Auszeichnung mit Röstdatum. Eigentümer Oliver Groissböck, bekennt sich dazu, dass Qualität ihren Preis hat, wie er in einer Aussendung mitteilt, und sieht die eigene Kaffeeröstung, die seit sieben Jahren gleich neben der großen Kuchentheke erfolgt, als wichtige Ergänzung des eigenen Konditorangebotes.

Jomo – stabile Zuwächse trotz Kostendruck Leobendorf. Das österreichische Familienunternehmen Jomo erwirtschaftete 2012 die Hälfte seines Jahresumsatzes in den Exportländern. Derzeit ist Jomo in 16 europäischen Ländern aktiv, wobei Deutschland als eines der wichtigsten Exportländer gilt, in dem Jomo noch erhebliches Marktpotenziale ortet.

Die erfreulichsten Zuwächse gab es auch 2012 wieder in den Kernsegmenten Guglhüpfe, Rouladen und Schnitten, heißt es.

Im Inland konnten die neuen Sorten der Jomo-Kuchen, wie die „Amarena-Kirsch Schnitte“ und die „Kokosschnitte“, zur positiven Entwicklung des Unternehmens beitragen.

Kernsegment im Plus Dennoch bleibe die Rohstoffsituation für Jomo weiterhin eine große Herausforderung, denn die Rohstoffpreise für Zucker, Mehl, Fette, Marmeladen und Fruchtzubereitungen seien

© Jomo

exorbitant gestiegen, wie das Unternehmen mitteilt. Auch die EiPreise hätten sich ebenfalls deutlich verteuert. Und selbst bei den Verpackungsmaterialien ist der Kostendruck spürbar.

Alle Kuchen und Rouladen werden im Hause Jomo nach traditionellen Rezepturen hergestellt.

Verarbeitet werden nur streng ausgesuchte und kontrollierte Rohstoffe. Der Verzicht auf künstliche

Farbstoffe und gehärtete Fette sei für Jomo eine Selbstverständlichkeit, heißt es. Dabei liege etwa der Transfettsäuregehalt bei allen Kuchen deutlich unter den EU-Richtlinien.

Um beste Qualität sicherzustellen, investiere Jomo nicht nur laufend in modernste Anlagentechnik, sondern vor allem auch in die Qualitätssicherung und Mitarbeiterschulung.

So hat das Unternehmen 2012 wieder die IFS-Zertifizierung auf höchstem Niveau erhalten. Durch diverse internationale Auszeichnungen wurde die Qualität sowie der herausragende Geschmack der Jomo-Backwaren auch von neutralen Instituten neuerlich bestätigt.

16 Goldmedaillen Seitens der DLG wurden Jomo-Produkte mit 16 Gold- und 31 Silber-Medaillen ausgezeichnet. Des Weiteren investierte Jomo in die Verpackungsoptimierung, um einen noch höheren Produktschutz zu gewährleisten. So wurde z.B. das gesamte Schnitten-Sortiment auf verbesserte und stabilere Verpackungen umgestellt.

Jomo beschäftigt derzeit am Produktionsstandort Leobendorf 135 Mitarbeiter. (red) Die neuen Sorten – wie die Kokosschnitte – haben sich als Umsatzbringer erwiesen.

Dienstag, 19. März 2013

B ä c k e r e i & Ko n d ito r e i

medianet special – 31

Gesundheit Im Rahmen der Initiative „Weniger Salz ist g’sünder“ reduzieren viele Bäckereibetriebe den Salzgehalt in ihren Gebäckspezialitäten

Bäcker: 30 Tonnen Salz gespart Minister Stöger freut sich nach zwei Jahren über die gute Zwischenbilanz.

Leichter gesund leben Stöger betonte im Rahmen der Pressekonferenz, dass es vor allem darum ginge, „die gesündere Wahl zur leichteren zu machen“. Der Minister dankte der Bäckerinnung dafür, dass sie bei der Broterzeugung „einen Schritt vorangeht – einen mutigen Schritt, der nicht einfach ist“.

Diesen Umstand erwähnt auch der Wiener Innungsmeister Josef

Schrott. Denn die Umstellung der Rezepte sei durchaus eine Herausforderung, da Natriumchlorid – also Salz – nämlich auch das Backverhalten beeinflusse. Daher erfolge die Umstellung schrittweise. „Ich bin der festen Überzeugung, dass ein gutes Brot nicht viel Salz braucht“, so Schrott.

sich nehmen. Der durchschnittliche Österreicher verzehrt pro Tag bis zu zwölf Gramm Salz, eine nicht unerhebliche Menge davon über Brot und Gebäck. Zu viel Salz führt, so der Kardiologe Günter Steurer vom Wiener AKH, zu Bluthochdruck und Herzkreislauferkrankungen – Letztere seien nach wie vor Todesursache Nummer eins.

Keinesfalls solle man aber den Salzkonsum vollends einstellen;

Empfohlene Dosis gesenkt Die Weltgesundheitsorganisation WHO hat vor Kurzem die empfohlene Tagesdosis an Speisesalz erneut gesenkt: Statt sechs Gramm pro Tag sollten Erwachsene nicht mehr als fünf Gramm pro Tag zu

© panthermedia.net/Marius Graf

Wien. Eine mehr als positive Zwischenbilanz ihrer Initiative „Weniger Salz ist g‘sünder“ ziehen 112 österreichische Bäcker gemeinsam mit Gesundheitsminister Alois Stöger (SPÖ). Nach zwei Jahren konnten bereits mehr als 30 t Salz bei der Produktion von Brot und Gebäck eingespart werden. Langfristiges Ziel: Bis 2015 sollen insgesamt 15% weniger Salz verwendet werden.

Das Ziel der Innung bis 2015: 15 Prozent weniger Salz in Brot und Gebäck.

eine normale Dosis sei lebenswichtig und bewahre die Nieren vor Schäden. Besonders achtsam sein

sollten demnach Menschen mit Bluthochdruck und Diabetiker, bei ihnen zähle jedes Gramm. (red)

Wien – der Duft der Stadt.

Spritzig, belebend, spontan. Inspiriert von der Vielfalt.

Ring Von DLG prämiert

Ausgezeichnet Linz. Bei Lebensmitteltests der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft e.V. (DLG) schnitten gleich vier Produkte der Linzer Traditionsbäckerei „Ring“ besonders gut ab. Die Frühstückskipferl und das Traunsteiner Brot wurden mit Gold prämiert, die Linzer Torte und der Linzer Ring wurden mit Silber ausgezeichnet. Getestet werden neben Aussehen, Oberflächen- und Krusteneigenschaften beispielsweise bei Brot auch Struktur und Elastizität.

Erhältlich sind die Produkte in den insgesamt 70 Ring-Filialen in Oberösterreich. Die Frühstückskipferl können beispielsweise auch über die Ring-App vorbestellt werden. Die Smartphone-Applikation ist für Android- und Apple-Handies erhältlich.

Wiener Weinpreis

Film Festival

Silvesterpfad

Wiener Eistraum

Brot Backmischungen

Schlechte Noten

© panthermedia/Markus Mainka

Wien. Wenig überzeugen konnten im Test verschiedene fertige Backmischungen für Brot zum Selberbacken. Die Zeitschrift Konsument kommt in ihrer März-Ausgabe zum Ergebnis, dass die verkosteten Produkte zuweilen „fad und klebrig“ schmeckten. Ausgerechnet der Testsieger hatte die meisten Zutaten auf der Liste stehen, darunter auch Emulgatoren. Zwei Produkte erhielten ein „Gut“, zwei ein „Durchschnittlich“ und zwei ein „Weniger zufriedenstellend“.

www.wien-event.at stadt wien marketing gmbh im Auftrag der Stadt Wien Brot zum Selberbacken: Fertige Backmischungen überzeugen im Test nicht.

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17.03.2010 16:20:14 Uhr

B ä c k e r e i & Ko n d i t o r e i

32 – medianet special

short

Weltbestes Brotbuch kommt aus Österreich

Dienstag, 19. März 2013

Berufsbilder Nicht nur Bäcker werden ausgebildet; Lehren vom Einzelhandelskaufmann bis Elektroanlagentechniker

Ankerbrot sucht Lehrlinge

Autorinnen und die Bäckerei-Innung bei der Buch-Präsentation.

Wien. „Sprich Brot!“ – Das Buch zur österreichischen Brotansprache wurde in Paris zum „Weltbesten Brotbuch 2013“ prämiert. Der „Gourmand World Cookbook Award“ bietet seit 15 Jahren jährlich eine Leistungsschau der Verlage der Koch- und Weinbücher. Die jüngste Verleihung erfolgte Anfang März. Österreichs Bäcker als Herausgeber des Buchs, die Autorinnen und der Trauner Verlag freuen sich in diesem Jahr über die Auszeichnung zum „Weltbesten Brotbuch 2013“.

Brot gilt heute als mehr als ein Grundnahrungsmittel. Die Vielfalt an Formen, Rezepturen und Aromen hat Brot zu einem gefragten Genussprodukt gemacht. Aber wie beschreibt man Brot? Die österreichischen Bäcker haben in Pionierarbeit eine einzigartige Brotansprache – ein standardisiertes Brot-Vokabular – entwickelt, wissenschaftlich fundiert und praktisch orientiert.

Wien. Ankerbrot sucht tatkräftige Unterstützung – in Form von neuen Lehrlingen, die im Herbst 2013 ihre Karriere beim Wiener Traditionsbäcker starten. Jährlich werden gesamt rund 70 Lehrlinge ausgebildet und im Rahmen eines umfassenden Ausbildungsprogramms auf das Berufsleben eingestimmt.

2013 bekommen 40 junge Menschen die Chance, in den Berufen Einzelhandelskaufmann, Bäcker, Industriekaufmann und Elektroanlagentechniker ihre Karriere bei Ankerbrot zu beginnen. Das Lehrlingsprogramm bei Ankerbrot wird laufend überarbeitet und weiterentwickelt, um den Lehrlingen eine umfassende und möglichst vielseitige Ausbildung zu bieten.

Bei Ankerbrot befinden sich jährlich rund 70 Lehrlinge in den unterschiedlichen Berufen in Ausbildung. Im Ausbildungssystem haben Lehrlinge nicht nur die Möglichkeit, die Matura zu absolvieren, sondern können sich nach Beendigung der Lehre auch über eine garantierte Übernahme freuen. Neben einer Karriere im Unternehmen steht den Mitarbeitern auch die Möglichkeit offen, als Franchisepartner den Schritt in die Selbstständigkeit zu wagen. Aus dem Abschlussjahrgang hervorgehoben wird seitens Ankerbrot Ivica Ilic; er hat gerade seine Lehrabschlussprüfung als Einzelhandelskaufmann gemacht und wurde als bester Lehrling seines Jahrgangs

© Thomas Peintinger

© Anna Stöcker

Der Wiener Traditionsbäcker baut darüber hinaus seine 2011 vorgestellte Franchise-Linie weiter aus.

Anker-Mitarbeiter Ivica Ilic wurde als „Lehrling des Jahres“ ausgezeichnet.

ausgezeichnet. Dafür wurde er bei einer internen Lehrlingsveranstaltung prämiert.

Franchise-Ausbau Zum Thema Franchise hat Ankerbrot entschieden, den bestehenden Vertriebsweg mit Eigenfilialen um Franchise zu ergänzen. Das erarbeitete Konzept wurde 2011 erstmals auf der „Franchise Messe“ der Öffentlichkeit präsentiert. Ak-

tuell führen 25 Partner Anker-Filialen als eigenes Unternehmen. Das Anker-Franchise-Konzept startete 2012 durch und sucht auch weiterhin mit voller Energie nach neuen Franchise-Partnern. Das Wiener Traditionsunternehmen sieht den neuen Input durch FranchisePartner als Bereicherung: „Wir erwarten uns von bestehenden und zukünftigen Franchise-Partnern zusätzliches unternehmerisches Denken und somit einen wertvollen

Beitrag für die Weiterentwicklung unseres Unternehmens“, so die Vertriebsleiterin Filialen, Barbara Rolinek. Aber bei Anker ist auch „Gestriges“ ein aktuelles Thema: „Gutes von Gestern“ ist bei Anker seit Dezember 2011 Programm.

In einem Filialkonzept werden Brot und Mehlspeisen von gestern zu günstigen Preisen weiterverkauft.

Die Aktion wirkt doppelt: Einerseits unterstützt Anker damit sozial benachteiligte Menschen und setzt zusätzlich auch ein Zeichen für einen verantwortungsvolleren Umgang mit Lebensmitteln. Für jedes Unternehmen in der Lebensmittelbranche ist das Thema nicht verkaufter bzw. übrig gebliebenen Waren von großer Relevanz.

Mit „Gutes von Gestern“ setzt Anker nicht nur ein sichtbares Zeichen für mehr Bewusstsein im Umgang mit Lebensmitteln, der Traditionsbäcker sieht sich auch gleichzeitig als Unternehmen mit sozialer Verantwortung und weist mit dem Konzept auf den Teil der Bevölkerung hin, dem es aufgrund ihrer sozialen Situation nicht so gut geht. „Übrig gebliebene Waren sind ein großes Thema in der Lebensmittelbranche und somit auch für Anker als Bäcker relevant. Mit dem Konzept ‚Gutes von Gestern‘ können wir wirklich jedem Mitmenschen Zugang zu qualitativ hochwertigen Bäckereiprodukten ermöglichen“, erklärt AnkerbrotChef Peter Ostendorf. (red)

Lust auf Genuss !

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medianet

inside your business. today.

dienstag, 19. märz 2013 – 33

musikalische smartphones

Fast die Hälfte der Smartphone-User hört damit auch sehr gern Musik Seite 34

© panthermedia/J. Steidl

© panthermedia/goodluz

entertainmentbiz oscar-jury unter verdacht

Academy-Mitglieder werden verdächtigt, Piraten mit Movies zu beliefern Seite 39

bully herbig kinofilm in usa, comedy auf pro7 © EPA

Gratis-Mentalität bremst das Online-Business

© Universal Music

short

© Bettina Frenzel

Wien. Die Universal Music Group hat sich die exklusiven Rechte an der DVD/Bluray „History of the Eagles“ gesichert. In Österreich erscheint die von der US-Presse umjubelte Film-Doku am 26. April.

Das 3-Disc-Set enthält die Teile 1 und 2 der neuen Doku, neben dem Konzertmitschnitt „Eagles Live At The Capital Centre – March 1977“, mit unveröffentlichten Performances eines zwei Nächte dauernden Engagements im Capital Center von Washington, D.C., während der legendären „Hotel California“-Tour.

www.eaglesband.com

© panthermedia.net/Peter Atkins

Wien. Bei den alten Dichtern steigt die hübsche Meerjungfrau aus dem Wasser, nur um bald darauf wieder darin zu verschwinden; weder eine Seele noch ein „Hans“ sind ihr vergönnt.

Ingeborg Bachmann dreht den Spieß um und kreiert in „Undine geht“ ein Fremdwesen, das den Männern Kontra gibt. Das „KosmosTheater Wien“ präsentiert zum 40.

Todestag von Ingeborg Bachmann ab 4. April eine feine Bühnenperformance mit Florentin Groll, Sylvia Haider, Anja Kruse, Mirko Roggenbock und Stephanie Wächter.

www.kosmostheater.at

Musik-Downloads Titelverkauf übers Internet wächst und mehr als 90% der WebSurfer sind laut GFK Austria.Studie mit den Angeboten im Internet zufrieden. Doch rund 800.000 legalen Musikkäufern stehen 1,1 Mio. Filesharer gegenüber. Seite 34 Disney Research Forscher möchten bald neue Realitäten in der virtuellen, aber auch in der realen, Welt schaffen

inhalt

Mobiler Projektor revolutioniert das Gaming

tonträger & konzert > Met New York: Oper Live in ausgewählten Kinos 35 > „Wean hean“ Festival: Alte und neue Wienerlieder 36 > Stift Klosterneuburg: Klassik im Augustinussaal 36

gaming & betting > Social Gaming: 750 Mio. User und 8,2 Mrd. € Umsatz 40 > Studie: 83% schauen beim Web-Surfen nebenbei TV 40

© Disney

tv, dvd & kino > Diagonale: Filmfestival in Graz überzeugt Publikum 38 > Hollywood: Michael Bully Herbig in den USA 39

Der erste Prototyp des „HideOut“-Systems besteht aus einem mobilen Projektor.

Pittsburgh. Bei Disney haben Forscher einen Ansatz entwickelt, um die digitale und die physische Welt in völlig neuer interaktiver Form miteinander zu verknüpfen. „HideOut“, so der Name der Erfindung, ist im Wesentlichen ein mobiles Projektor-System, das beispielsweise virtuelle Spielfiguren mithilfe versteckter Markierungspunkte über echte Hindernisse in der realen Welt hüpfen lässt. „Im Wesentlichen geht es um die Überbrückung der digitalen-physischen Grenze“, so Karl Willis, zuständiger Projektleiter bei Disney Research. „Digitale Bilder reagieren

auf physische Objekte, auf die sie projiziert werden“, so Willis über seine Vision der Gaming-Zukunft.

Wann die Idee umgesetzt werden kann, ist unklar. Was das Zukunftspotenzial der „HideOut“Technologie und die möglichen Anwendungsgebiete betrifft, so ist Willis äußerst zuversichtlich:„In Zukunft werden Smartphones mit Projektoren dazu verwendet, um mit jeglicher Art von digitalen Inhalten zu interagieren, in Freizeitparks digitale Figuren zu erschaffen und Brettspiele zu kreieren, deren Spielsteine vom Tisch springen können.“

www.disneyresearch.com

c ov e r

34 – entertainmentbiz

kommentar

Kino 2012: Markt leicht rückläufig

Dienstag, 19. März 2013

Gfk-Studie Mehr als 90 Prozent der vom Marktforscher Befragten sind mit den Musikangeboten im Internet zufrieden

Online-Musikmarkt (Ö): 800.000 kaufen im Web

Trotz Zufriedenheit mit Online-Musikshops stehen 800.000 Musikkäufern 1,1 Mio. Filesharer gegenüber.

Alexandra Binder

Billboard Ranking

© APA/Herbert P. Oczeret

Top-Verdiener

Madonna hat The Boss, Roger ­Waters und Van Halen überholt.

New York. Das Billboard Magazine hat´s wieder getan: Eine Liste der 40 bestverdienenden Musiker veröffentlicht. Einmal mehr auf Platz 1: Madonna. Sie war 2012 zum zweiten Mal hintereinander die weltweite Topverdienerin im Musikgeschäft. Dank einer Welttournee verdiente die 54-jährige Amerikanerin 2012 34,6 Mio. USD (45,6 Mio. €); 32 Mio. USD hat sie allein bei ihrer „MDA”Welttournee eingenommen.

Die Silberne gehört „The Boss” Bruce Springsteen (33,4 Mio. USD), gefolgt mit Abstand von Pink Floyd-Gründer Roger Waters (21 Mio. USD) und der Band Van Halen (20 Mio. USD). www.billboard.com

„Das digitale Angebot wird positiv aufgenommen, der OnlineMarkt wächst, aber Gratis-Musik-Downloads dämpfen das ­Wachstum.“ Franz Medwenitsch

© APA/Harald Schneider

D

as Geschäft der österreichischen Kinokette Hollywood Megaplex (www. megaplex.at) entwickelte sich entgegen dem Markttrend sehr positiv: 2012 konnten die Kinos an den Standorten in St. Pölten, Pasching, Wien SCN und Gasometer sowie das Metropol Innsbruck mehr als 1,7 Mio. Besucher willkommen heißen.

Während der österreichische Gesamt-Kinomarkt einen Besucherrückgang von 0,25% verzeichnen musste, erreichte der Familienbetrieb einen Besucherzuwachs von 2,5%, das sind immerhin um rund 40.000 Besucher mehr.

Vorteilhaft für die positive Geschäftsentwicklung ist sicherlich die hohe Flexi- bilität des Unternehmens.

Seit 1959 ist die Familie Hue­ ber im Kinogeschäft tätig. Im Gegensatz zu ­internationalen Kinokonzernen oder Kinoket­ ten mit Auslandsbeteiligungen kann das österreichische Unternehmen schnell auf MarktEntwicklungen reagieren.

Diese Dynamik setzte Megaplex für den Online-Bereich ein.

Megaplex brachte als erstes Kino in Österreich 3D auf die Leinwand und eroberte 2011 mit einer Kino-App den MobileMarkt. 2011 hielt Megaplex in Österreich einen Marktanteil von 11% und hatte seit 1995 über 32 Mio. Kinobesucher.

Und das beweist für mich auch, dass man erfolgreicher ist, wenn seine Strategien mit Leidenschaft umsetzt ...

Wien. Mittlerweile 800.000 Personen kaufen in Österreich ihre Musik in Online-Musikshops. Das ist die erste für die Musikbranche gute Nachricht der jüngst präsentierten GfK Austria-Studie „Entwicklung

Franz Medwenitsch, IFPI-GF, gefällt die Gratis-Mentalität nicht und er kritisiert die fehlende Festplattenabgabe.

des Digitalmarktes“, die die IFPI Austria beauftragt hat. Die zweite: Es herrscht volle Zufriedenheit mit dem Erworbenen, egal ob à la carte-Downloads von Einzeltiteln, ganze Alben oder individuell zusammengestellte Bundles. 94% sind mit den digitalen Musikangeboten zufrieden (31% sehr zufrieden).

gebenden Grund für den Kauf.

7,77 Songs kaufen Online-Käufer im Schnitt im Monat, bevorzugt in den Online-Stores von iTunes und Amazon, und bezahlen dafür 3,46 €. Zudem sind auch hierzulande Streaming-Angebote im Kommen.

Aktuelle Rangfolge: Spotify, gefolgt von Simfy und Deezer.

Was der Musikbranche an der neuen Studie weniger gefällt: Die Gratis-Mentalität ist nach wie vor weit verbreitet. Denn den gefeierten 800.000 Käufern stehen 1,1 Mio. Personen gegenüber, die Musik gratis über FilesharingNetzwerke beziehen und 1,9 Mio., die Aufnahmesoftware oder einen MP3-Converter, etwa auf YouTube, nutzen und damit im Schnitt 9,64 Songs pro Monat herunterladen.

Über die Kaufgründe Warum kauft nun jemand in Online-Shops Musik? Primär lockt die Convenience, erst in zweiter Linie der Preis. Der einfache Kaufvorgang, der jederzeit und überall möglich ist, gefällt 65% der Befragten, das große und vielfältige Angebot 58%. Hingegen nennen nur 47% den Preis als ausschlag-

Das bedeutet: Keine Einnahmen für Künstler und Rechteinhaber und gebremstes Wachstum der legalen Downloadshops.

Gratis-Mentalität verbreitet Franz Medwenitsch, GF der IFPI Austria, sieht die Ergebnisse gelassen: „Die Studie bestätigt unsere Erfahrungen im Tagesgeschäft.

Das digitale Musikangebot wird positiv aufgenommen, der OnlineMarkt wächst, Gratis-Downloads dämpfen dieses Wachstum jedoch.“ Deshalb appelliert er einmal mehr: „Es ist höchste Zeit, dass OnlinePlattformen wie YouTube & Co nicht nur von Musik und Filmen wirtschaftlich profitieren, sondern auch für diese Inhalte entspre-

chend bezahlen.“ Weiter ein Thema ist für die IFPI auch die bisherige Nicht-Anpassung der Leerkassettenvergütung auf Festplatten.

Zumal bei der Befragung 6,2 Mio. Österreicher angaben, einen PC oder Laptop zu besitzen oder zu verwenden und knapp 6 Mio. Personen davon auch urheberrechtlich geschützte Inhalte wie Musik auf der Festplatte speichern. Was das Bewusstsein gegenüber geistigem Eigentum betrifft, kommt die Studie zu eindeutigen Ergebnissen: 83% der Befragten, umgerechnet 6,2 Mio. Personen, sind der Ansicht, dass Künstler ein Recht auf ihr geistiges Eigentum haben und für die Verwendung ihrer Werke entlohnt werden sollen.

www.ifpi.at

Studie iPhone & Co lassen den MP3-Player bereits hinter sich, wenn es darum geht, unterwegs Musik zu hören

Smartphones in Sachen Musik im Aufwind Barcelona. Jeder zweite Deutsche (49%) hat schon einmal ein Smartphone benutzt, um Musik zu hören.

Aber nicht nur das. Das Smartphone lässt zwischenzeitlich in der Rangfolge der beliebtesten Geräte zur mobilen Musiknutzung sogar den MP3-Player hinter sich, der bei 33% Nutzung stagniert. Sowieso auf den Plätzen finden sich das Mobiltelefon ohne Smartphone-Funktionalität (30%), aber auch der TabletPC (17%). Diese Zahlen sind neu und stammen aus einer Studie, die der deutsche Bundesverband Musikindustrie (BVMI) zum Abschluss des „Mobile World Congress 2013“ in Barcelona präsentierte. In Auftrag gegeben wurde die Studie von der IFPI, durchgeführt vom Markforschungsinstitut IPSO.

zu nutzen: Dreiviertel aller Smartphone-Besitzer (77%) verwenden ihr Gerät für das Abspielen von Musik, wobei Männer (84%) besonders stark von dieser Option Gebrauch machen (bei den Frauen sind es nur 69%).

Dass die mobile Musiknutzung gerade bei der jungen Zielgruppe höchst beliebt ist, ist keine neue Erkenntnis, die Studie bestätigt das. Neun von zehn junge Men-

schen zwischen 16 und 24 Jahren nutzen ihr Smartphone zum Musikhören.

Die „Alten” holen auf Neu ist allerdings, dass die Nutzerdichte zwar mit steigendem Alter kontinuierlich abnimmt, aber selbst bei den 55- bis 65-Jährigen noch immer mehr als die Hälfte der Smartphone-Besitzer (52%) Musik

Ausgereifte Technik Warum die Nutzung des Smartphones als portabler Musikplayer zunimmt, ist leicht erklärt: Es sind allem voran die zunehmenden technischen Möglichkeiten, Musik zum Beispiel über Streaming- oder Radio-Apps auf dem Smartphone

auf ihren Geräten abspielt. Florian Drücke, GF des BVMI, freuts naturgemäß: „Die aktuelle Studie unterstreicht einmal mehr die Relevanz kultureller Inhalte wie Musik für den Mobilfunksektor”, sagte er.

Und weiter: „Neben den klassischen Anwendungsgebieten hat sich die Musiknutzung mittlerweile zu einer Standardfunktion des Smartphones entwickelt und damit auch zu einem wichtigen Kriterium bei der Entscheidung des Konsumenten für ein intelligentes Mobiltelefon.”

Musikstreaming-Rolle

© panthermedia.net/goodluz

georg biron

Smartphones: Fast die Hälfte der User nutzt so ein Gerät zum Musikabspielen.

Die neuen Musikstreamingdienste hätten zur Beliebtheit beigetragen, so Drücke weiter. Musik und Mobilfunk bereicherten sich gegenseitig sehr: „Wie sehr, zeigt nicht zuletzt auch die zunehmende Zusammenarbeit zwischen diesen Diensten und Mobilfunkanbietern, die mit kombinierten Tarifen und Flatrates bereits auf den neuen Nutzungstrend reagiert ­haben.”

www.musikindustrie.de

t o n t r ä g e r & ko n z e r t

Dienstag, 19. März 2013

entertainmentbiz – 35

Clasart Classic Live-Übertragungen aus der Metropolitan Opera New York sind im Herbst 2013 in Kinos zu genießen

short

Opern live in HD-Qualität

GuGabriel ist für den Amadeus nominiert Wien. Die Erfolgsstory von GuGabriel geht weiter: Die österreichische Singer/Songwriterin ist heuer bei den „Amadeus Austrian Music Awards“ in der Kategorie „Pop/Rock“ nominiert.

Fans können noch bis 1. April auf „www.amadeusawards.at/ voting“ für sie stimmen.

Die Gewinner werden dann am 1. Mai live bei der glamourösen Amadeus Austrian Music Award-Show im Wiener Volkstheater präsentiert. www.gudrunliemberger.com

GF Herbert Kloiber präsentiert preisgekrönte Veranstaltungsreihe, deren Schwerpunkt Russland ist.

(15. März 2014), zu erleben, Puccinis „La Bohéme“ mit der Senkrechtstarterin Anita Hartig und mit Vittorio Grigolo wird in Franco Zeffirellis beliebter Inszenierung gezeigt (5. April 2014) und Joyce DiDonato und Juan Diego Flórez singen die

michael bär

München. Im Herbst 2013 starten die Live-Übertragungen aus der New Yorker Metropolitan Opera in ein neue Saison.

Clasart Classic bringt diese Serie bereits in der achten Spielzeit in die deutschen und österreichischen Kinos. In der Saison 2013/14 werden zehn Übertragungen – davon vier Neuproduktionen – gezeigt, die einen vielfältigen Querschnitt durch das Opernrepertoire bieten.

Nachdem in der vergangenen Saison den Jubilaren Verdi und Wagner gehuldigt wurde, liegt der Schwerpunkt der kommenden Saison auf dem russischen Fach.

„Ich freue mich sehr auf die neue Saison, in und Österreich ein breit gefächertes Repertoire

James Levine dirigiert

Herbert Kloiber GF Clasart Classic

Anna Netrebko ist in Tschaikowskys „Eugen Onegin“ live zu sehen und zu hören.

von Schostakowitschs „Die Nase“ (26. Oktober), Puccinis Klassiker „Tosca“ mit Patricia Racette in der Titelrolle und Roberto Alagna als Cavaradossi (9. November 2013) sowie mit Renée Fleming in ihrer Paraderolle als „Rusalka“ in Dvoráks gleichnamiger Oper, dirigiert von Yannick Nézet-Séguin (8.

Februar 2014).

Am 1. März 2014 gibt Dmitri Tcherniakov sein lang erwartetes Regiedebüt an der Met mit der

Ihr ErSTEr KONTAKT FÜr ALLE DrEhArbEITEN IN WIEN WWW.VIENNAFILMCOMMISSION.AT

Neuproduktion von Borodins selten gespieltem Epos „Fürst Igor“ mit den berühmten Polowetzer Tänzen.

Gesungene Lovestorys Auch die großen, anrührenden Liebesgeschichten kommen nicht zu kurz: Jonas Kaufmann und Elina Garanca sind in Richard Eyres Neuproduktion von „Werther“, der tragischen Romanze von Massenet

Hauptrollen in Rossinis Aschenputtel-Geschichte „La Cenerentola“ unter der Leitung vom Met Principal Conductor Fabio Luisi am 10. Mai 2014.

Selbstverständlich sind alle Opern in HD-Qualität und mit 5.1 Dolby Surround Sound zu sehen und zu hören sowie mit deutschen Untertiteln versehen.

Die Liste der teilnehmenden Kinos ist im Web zu finden:

www.metimkino.de

© TVB Paznaun

zeigen können.“ © EPA

Am 5. Oktober 2013 läutet Anna Netrebko zusammen mit Piotr Beczala und Mariusz Kwiecien die neue Saison mit einer Neuproduktion von Tschaikowskys „Eugen Onegin“ ein. Die musikalische Leitung übernimmt dabei Valery Gergiev.

Als Highlight wird James Levine, der Music Director der „Met“, ans Dirigentenpult zurückkehren und neben einer Neuproduktion von Verdis „Falstaff“ am 14. Dezember 2013 auch die Live-Übertragung von Mozarts „Così fan tutte“ (26.

April 2014) dirigieren.

Außerdem zeigt man William Kentridges innovative Produktion

„Xavas“-Live-Konzert: gratis auf der Idalp

der wir in Deutschland

Xavier Naidoo (re.) und Rapper Kool Savas treten zu Ostern in Ischgl auf.

Ischgl. Soulsänger Xavier Naidoo und Rapper Kool Savas präsentieren beim Top of the Mountain Easter Concert am 1. April ihr neues Musikprojekt auf 2.300 m Höhe. „Gespaltene Persönlichkeit“ heißt ihr Album. Soul fürs Herz und Rap für die Stimmung. Das Duo tritt als „Xavas“ auf.

www.ischgl.com

VIENNA FILM COM MISSION

t o n t r ä g e r & ko n z e r t

36 – entertainmentbiz

short

DelaDap beim größten Latino-Festival live

Dienstag, 19. März 2013

Endstation Grinzing Vom 18. April bis zum 16. Mai wird in elf Locations Wienerisch g’sungen und g’spielt

„Wean hean“ WienerliedFestival mit Musikvielfalt

© Chat Chapeau

Wien als globales Dorf – mit Worried Men Skiffle Group, Lakis & Achwach, Karl Hodina, Paul Skrepek. alice hefner

Wien. Vor zwei Jahren feierte Ungarns populärste Alternative Rock-Band Quimby in Budapest ihr 20-jähriges Bestehen.

Obwohl die Band Hallen füllt und an Festivals wie dem „Sziget“ spielt, bleibt sie auch den Clubs treu und tritt in intimer Atmosphäre genauso gern wie in großen Locations auf.

Die Formation hat zehn Alben veröffentlicht, die beweisen, dass die Musiker keine Scheu haben, mit neuen Stilen zu kokettieren und neue musikalische Böden zu betreten. Überprüfbar ist das im WUK.

www.quimby.hu

© Visual

Österreich-Konzert der Schlagzeuglegende

Der weltbekannte Schlagzeuger Manu Katché tritt in Götzis auf.

Bregenz. Manu Katché, einer der ganz großen Schlagzeuger, gastiert mit seinem einzigen Konzert in Österreich am 15.

April mit Band in der Kulturbühne Ambach in Götzis. Mit im Gepäck hat er sein neues Album. Musikfans können sich ab sofort Karten sichern.

Der 54-Jährige spielte für Künstler wie Simple Minds, Tracy Chapman, Joni Mitchell, Dire Straits, Gloria Estefan oder Tori Amos. Von 2007 bis 2011 moderierte er die TV-Sendung „One Shot not“ bei Arte.

www.v-ticket.at

In Grinzing gibt es eine Himmelstraße, auf deren Pfad das Wienerlied seinen Weg zur künstlerischen Offenbarung findet. Wenngleich Grinzing zwar nicht die Wiege des Wienerlieds ist, so nimmt der weltweit bekannte Heurigenort mit seinem besonderen Lokalkolorit doch einen nicht wegzudenkenden Stellenwert in der Entwicklung des Wienerlieds ein. „Signifikante Genre-Künstler lassen bei ausgewählten Heurigen in Grinzing das Wienerlied auferstehen, als Sinnbild des Drahrertums, und bieten einer Planierung der Musikkultur durch Kommerzialisierung und Massentourismus mit einem erlesenen Musikprogramm die Stirn“, so Mochar.

Die Eröffnung des Festivals bei den Heurigen „Zum Berger“ (Weinbau Gsöls), „Zum Guten Grinzing“ (Weinbau Obermann) und „Reinprecht“ bieten die beste Gelegenheit, um dieser weltweit ungewöhnlichen Musik zuzuhören.

Karl Hodina (Bild) und andere unbestrittene Wienerliedgrößen ziehen bei der „Wean hean“-Festival-Eröffnung in Grinzing ein.

Immer weniger Heurigenbuschen und Laternen winken in diesem international gerühmten Winzerort, die wirklich gute Heurigenmusik ist fast gänzlich verklungen.

Das ändert sich aber schnell, wenn „Wean hean“ dazu ansetzt, die besten Vertreter der Stadtkultur nach Grinzing zu bitten.

Am Platzl wird Werkelmann Oliver Maar mit seinen selbst gestanzten Liedern die Gäste empfangen. Neben dem Lokalmatador und Unikum Kurt Girk, mit Sänger Willi Lehner und Multitalent Tommy Hojsa im Gefolge. Auch Karl Hodina & Rudi Koschelu treten auf.

Die „Knöpferlspielerin“ Ingrid Eder und der Gitarrist Michael Öttl werden gemeinsam mit der Sänger-Neuentdeckung Christa Stracke

gepflegt spitzzüngiges Spiel zur Devise erheben, während „Alma“, fünf junge Musikerinnen, die Volksmusik in frecher, zeitgenössischer Manier darbieten.

Und dann gibt es auch noch die „Neuen Wiener Concert Schrammeln“, die mit Traude Holzer die neue CD „Schrammel und die Jazz“ präsentieren.

und Fernsehen bekannten Karl Fedinand Kratzl an, dem Urenkel des berühmten Wienerlied-Komponisten Karl Kratzl.

Während aber der Urgroßvater mit „Das Glück is a Vogerl“ Furore machte, meint Karl Ferdinand: „Jessas Kinder, so a Gfrett: Der Herrgott sogt: ‚Es gibt mi net’“.

Im RadioKulturhaus treffen am 27. April der Rembetiko aus Athen und das Wienerlied aufeinander: Die großartige Schauspielerin und Sängerin Vasiliki Roussi, begleitet von Lakis & Achwach, trifft auf den berühmt-berüchtigten Kollegium Kalksburg-Gitarristen Paul Skrepek und den singenden Chef der SOKO-Spurensicherung, ­ Helmut Bohatsch.

www.weanhean.at

„Jessas, so a Gfrett!“ Schauspieler, Kabarettist, Maler und Autor Karl Ferdinand Kratzl und das nicht nur musikalisch verschmolzene Paar Maria & Helmut Stippich widmen sich am 20.

April im Ottakringer Bockkeller dem Thema „Liebe“. Skurril muten dabei die Texte des aus Film

Stift Klosterneuburg Musik aus Polen, Ungarn & Japan

Riga 2014 Lettische Metropole wird EU-Kulturhauptstadt

Klosterneuburg. Im Stift Klosterneuburg (NÖ) stehen im April zwei Konzerte aus der Konzertreihe „Junge Talente der Klassik“ auf dem Programm. Künstler aus Polen, Ungarn und Japan musizieren im barocken Augustinussaal.

In Kooperation mit ausgewählten Kulturinstitutionen veranstaltet das Stift diese Konzertreihe zur Förderung junger Künstler.

Riga. Die lettische Hauptstadt Riga wird im nächsten Jahr Europäische Kulturhauptstadt. Mit rund 200 Kulturprojekten und -veranstaltungen, darunter Opern, Ausstellungen und Festivals, präsentiert sich Riga im Jahr 2014 Gästen aus ganz Europa.

Junge Talente der Klassik im April

Zither (Koto), die Werke ihrer Heimat bringt, und Yuumi Yamaguchi am Klavier. Besonders interessant wird das Abschluss-Medley aus bekannten Wiener Melodien, interpretiert am Klavier und Koto.

Die Konzerte beginnen um 19 Uhr im Augustinussaal. Die Eintrittskarte für Erwachsene kostet 16 € und ist gleichzeitig ein Gutschein für ein Stiftsticket im Wert von 15,50 €. www.stift-klosterneuburg.at

Mit Zither und Klavier Am Donnerstag, den 11. April, treten Jolanta Sosnowska & Donát Deáky als Duo (Violine und Klavier) auf.

Die beiden nahmen für das polnische Label Acte Préalable eine CD mit den Werken von Zygmunt Noskowski (1846–1909) auf, die damit zum ersten Mal aufgezeichnet wurden und unter anderem an diesem Abend zu hören sein werden.

Weiters wollen die jungen Künstler jeweils Musikstücke aus ihrer Heimat servieren.

Ein Zusammenspiel von Ost und West kann man am Donnerstag, 25. April, erleben. Dafür sorgen Miho Yamaji auf der japanischen

Im Stift Klosterneuburg: Klassik mit Jolanta Sosnowska und Donát Deáky.

20.000 Sänger auf den Straßen

„Eigentlich war Riga immer schon eine Kulturhauptstadt“, so Armands Slokenbergs, Direktor des Fremdenverkehrsamts Lettland. „Nun wollen wir die Aufmerksamkeit, die uns als europäische Kulturhauptstadt zuteil wird, nutzen, um auch auf die dauerhaften Kulturereignisse hinzuweisen.“ Lettland habe sehr viel mehr zu bieten, etwa das Opernfestival oder das jüdische Kulturfestival.

www.riga2014.info

Wagner-Oper hat Premiere Ein Höhepunkt des europäischen Kulturjahres findet bereits am Eröffnungswochenende statt: Die Premiere von Richard Wagners Oper „Rienzi“, die der Komponist in seiner Zeit als Kapellmeister in Riga begann.

Die multimediale Operninszenierung der Lettischen Nationaloper in Zusammenarbeit mit der dänischen Regisseurin und Bühnenbildnerin Kirsten Delholm findet am 17. Jänner 2014 statt.

Unter dem Motto „Born in Riga“ geben Weltstars der Musik, die in Lettland geboren wurden, eine Reihe von Solokonzerten.

Und bei den „World Choir Games“ im Juli werden 20.000 Sänger aus 90 Ländern die Plätze und Straßen Rigas mit Gesang erfüllen.

© panthermedia/Peter Niehold

„Quimby“ spielen am 19. April 2013 im WUK

Echte Heurigenmusik © Rainer Rygalyk

Wien/Mexiko City. Groß war die Freude für Stani Vana: Der Mastermind der heimischenFormation „DelaDap“ spielte letzte Woche, am 15. März, mit seiner Band am größten lateinamerikanischen Musik Festival, dem „Vive Latino“, in Mexico City. „‚DelaDap‘ spielte als einer der Hauptacts beim Festival.

Nach Kaiser Maximilian bin ich, in guter k u. k-Tradition, der Nächste, der Mexiko erobern will, aber diesmal mit Musik“, so Stani vor dem Auftritt.

Zum Song „Don´t Turn Arround“ wurde auf YouTube ein neues Video veröffentlicht, in dem DelaDap ihren Song der Kaiserin Sisi vorspielen (Regie: Harald „Mulatschag“ Huto). „Das nenn ich Guerilla Marketing für Wien“, so Stani. Er hofft auf noch mehr Klicks als bei „Crazy Swing“, das es auf mehr als 200.000 Klicks seit Beginn in 133 Ländern brachte.

www.vivelatino.com.mx

Wien. „Das Wienerlied passiert gerade eine Zeitenwende. Mit Apokalypse hat das aber nichts zu tun: Seit die typische Musik der Stadt an allen Ecken und Enden bunt, wild, jung, hell, frisch und fortschrittlich floriert, haben auch Tradition und Ländliches wieder Saison, ohne artig, provinziell oder altbacken daherzukommen.

Und auch schwarzer Humor und Sozialkritik begleiten das Wienerlied auf seiner Himmelfahrt“, so Iris Mochar, die gemeinsam mit Werner Korn, Susanne Schedtler, Wolfgang Sturm und Herbert Zotti im heurigen Jahr das „Wean hean“Festival-Team bildet.

© Stift Klosterneuburg

Stani Vana von DelaDap stimmte sich auf das Konzert in Mexico ein.

Riga bietet 2014 eine Mischung aus Kultur, Lebensfreude und Inspiration.

sc h au & s p i e l

Dienstag, 19. März 2013

entertainmentbiz – 37

Neue Spielstätte Palais Kabelwerk, Garage X und dasKunst freuen sich über ein neues Projekt ab 2014; der Steuerzahler finanziert das Vorhaben

Zwei neue Spielstätten für Wien alice hefner

Wien. Wie vom amtierenden Kulturstadtrat Andreas Mailath Pokorny verlautet, werden das Meidlinger Palais Kabelwerk und das Theater Garage X (in der Wiener City) unter Partizipation der Gruppe „dasKunst“ ab 2014 ein gemeinsames Projekt starten.

Aufwendige Produktionen Mit gemeinsam verwaltetem Budget, unter einer einheitlichen CI und der künstlerischen Leitung von Erich Sperger (Palais Kabelwerk), Harald Posch und Ali M. Abdullah (beide Garage X) soll ab 2014 ein neues Haus mit den zwei Standorten im Zentrum und in Wien-Meidling entstehen, das großformatige Eigenproduktionen und internationale Koproduktionen ebenso möglich macht wie ein künstlerisch autonomes „Diversity

Hannibal Gletschertheater

Größte Bühne

Sölden. Tanz und Theater auf dem Gletscher: Der österreichische Regisseur Hubert Lepka (JochenRindt-Oper, Taurus Rubens Flugtheater im Hangar 7) dirigiert zum elften Mal einen Tross von Pisten­ raupen, Skidoos, ­ Flugzeugen, Heli­koptern und mehr als 500 mitwirkenden Sportlern, Tänzern, Piloten, Skilehrern und Bergsteigern.

Auf der mit drei Kubikkilometern wahrscheinlich größten Theaterbühne weltweit, wird die historische Alpenüberquerung des kathargischen Feldherrn Hannibal dargestellt.

Nach einem Jahr Pause steht am 12. April das imposante Gletscher­ schauspiel wieder auf dem Spielplan des Rettenbach-­Natur-ArenaTheaters. www.oetztal.com

Labor“ der Gruppe dasKunst. Dazu wird einem Musiktheaterprojekt sowie Kindertheaterproduktionen in eigenen Zeitfenstern projektbezogener Raum geboten.

Noch ist nicht viel klar „Inhaltlich soll ab 2014 progressives Theater mit gesellschaftspolitisch relevanten Themen auf international vergleichbarem Niveau und unter Einbeziehung der aktuellen, diversen Bevölkerungsstrukturen Wiens geboten werden“, so die Garage X-Theatermacher Posch und Abdullah.

Zur künftigen Struktur heißt es

in einer von allen Beteiligten unterzeichneten Erklärung: „Die ‚Garage X‘ (Theater Petersplatz GmbH) und das ‚Palais Kabelwerk‘ (Kabelwerk GmbH, gemeinnützig) wird unter eine künstlerische und geschäftsführende Leitung gestellt, das gemeinsame Budget wird zentral verwaltet. Es wird eine gemeinsame Corporate Identity und eine künstlerische Hauptprogammierungslinie geben. DasKunst wird als Labor mit selbstverwaltetem Budget angegliedert.

Die Struktur, der neue Name sowie die CI des neuen Hauses mit den zwei Spielstätten wird imHerbst 2013 bekannt gegeben.

© Werk X

Was sich dort genau abspielen soll, wird frühestens im Herbst 2013 verraten.

Das Leitungsteam des neuen Mehrspartenhauses (von li.): Harald Posch, Ali M. ­Abdullah (Garage X), Asli Kislal (dasKunst) und Erich Sperger (Palais Kabelwerk).

AKM – WEIL MUSIK ETWAS WERT IST Musik spricht Verstand und Emotionen an. Musik wirkt.

Daher wird bei fast allen Veranstaltungen Musik dargeboten und auch in Betrieben mit fluktuierendem Publikum, wie z.B. in der Gastronomie und im Handel, ist der gezielte Musikeinsatz weit verbreitet.

Für diese öffentlichen Aufführungen ihrer Musikwerke steht den Komponisten und Musiktextautoren gemäß Urheberrecht eine faire Bezahlung zu. Die AKM hebt diese Tantiemen treuhändig ein und gibt sie an die Musik-Schaffenden weiter.

Die AKM ist Dienstleister für Künstler und Veranstalter: • Die Veranstalter können die erforderliche Aufführungslizenz für beinahe das gesamte Weltrepertoire geschützter Musik und Texte zentral bei der AKM erwerben (One Stop Shop).

Gloria Theater Komödie

• Durch dieses Service der AKM ersparen sich die Veranstalter unzählige direkte Anfragen bei den Rechteinhabern im In- und Ausland.

Wien. Noch bis zum 21. April verwandelt sich die Bühne des Wiener Gloria Theaters kurzerhand in eine Villa, die wiederum zum Hotel mutiert, das keines ist. Ausgangspunkt der Komödie „Hotel Chaos“ ist das Liebesabenteuer zweier verheirateter Menschen. Auf Dauer läuft da erwartungsgemäß gar nichts in geordneten Bahnen.

Mit dabei: Anna Sophie Krenn, Elisabeth Osterberger, Rochus Millauer und Gerald Pichowetz.

www.gloriatheater.at

• Eine Aufführungslizenz der AKM bietet Rechtssicherheit für den konkreten Musikeinsatz und ein gutes Gewissen gegenüber den Künstlern.

Chaos im Hotel

Die Einnahmen werden nach festen Regeln an die Autoren und Komponisten verteilt, deren Werke auf den Musikprogrammen zu den Veranstaltungen und Sendungen aufscheinen; dabei wird die Aufführungshäufigkeit berücksichtigt. Die AKM zieht vor der Verteilung lediglich den entstandenen Betriebsaufwand ab. Der AKM selbst bleibt kein Gewinn.

Der Erwerb der Aufführungslizenz ist einfach: • Melden Sie Ihre Veranstaltung bzw. Ihren Musikeinsatz im Betrieb bei der zuständigen AKM-Geschäftsstelle an! Ihren Ansprechpartner finden Sie samt Kontaktdaten auf unserer Website www.akm.co.at unter „Geschäftsstellen AKM“.

© Gloria Theater, Wien

• Nutzen Sie die Möglichkeit der Online-Anmeldung von Veranstaltungen über den Lizenzshop der AKM auf www.akm.co.at .

Anna Sophie Krenn und Gerald Pichowetz auf Seitensprüngen im Hotel.

T V, Dvd & K I N O

38 – entertainmentbiz

short

© Caminante Film

„Boxeo Constitutión: Wofür kämpfst du?“

Dienstag, 19. März 2013

Filmfonds Wien Mit jährlich 11,5 Mio. Euro fördert Stadt Wien qualitätsbewusste Kinofilme und Fernsehproduktionen

Michael Haneke wird von der Stadt Wien gefeiert

Andreas Mailath-Pokorny: „Haneke ist unabhängig von Moden und Trends seinen Weg gegangen.“ dino silvestre

5,6 Mio. € für 27 neue ORF-Kinofilmprojekte Wien. Im Rahmen der 152., 153. und 154. Sitzung der Kommission des österreichischen Film/ Fernsehabkommens wurden 15 Spielfilmen, zehn Dokumentarfilmen sowie zwei Kurzfilmprojekten insgesamt 5,6 Mio. € Finanzierung zugesagt.

Darunter befinden sich u.a.

Romanverfilmungen wie Doris Knechts „Gruber geht“ und Kurt Palms „Bad Fucking“ sowie eine Vampir-Beziehungskomödie von David Ruehm und der erste „Tom Turbo“-Kinofilm von und mit Thomas Brezina.

www.filminstitut.at

© Crossing Europe

„Crossing Europe“ Filmfestival in Linz

Festivalleiterin Christine Dollhofer bringt Filme ins OÖ Kulturquartier und ins Moviemento und City-Kino.

Linz. An sechs Tagen präsentiert das Filmfestival „Crossing Europe“ von 23. bis 28. April in Linz 162 europäische Spiel-, Dokumentar- und Kurzfilme aus 39 Ländern.

Der Wettbewerb „Europäisches Kino“ bringt die allgegenwärtige Finanzkrise in Europa auf die Leinwand. Exemplarisch dafür sind die beiden griechischen Wettbewerbsbeiträge, in deren Mittelpunkt junge Leute stehen, die wenig Hoffnung haben.

www.crossingeurope.at

Qualität im Vordergrund Die Qualität und Professionalität der österreichischen Filmemacher, Künstler und Darsteller hat beständig zugenommen.

Dazu hat sich auch im Bereich der Filmförderung strukturell einiges getan. „Wir leisten mit der Wiener Filmförderung einen Beitrag und stellen jährlich 11,5 Mio. Euro zur Verfügung. Damit sind wir einer der größten regionalen Filmförderer in Europa“, so Kulturstadtrat Andreas Mailath-Pokorny.

Neben der Projektentwicklung, Kinoförderung und Fernsehproduktionen wird vor allem die Herstellung von Kinofilmen vom Filmfonds Wien unterstützt.

Bei den Kriterien, ob ein Film unterstützt wird oder nicht, geht es vor allem um dessen Qualität, also um die kulturelle, wirtschaftliche und künstlerische Bedeutung.

Zu den größten Filmerfolgen der letzten Jahre zählen „Die Fälscher“ von Stefan Ruzowitzky, „Atmen“ von Karl Markovics sowie „Paradies: Glaube“ von Ulrich Seidl.

Aber vor allem Michael Haneke hat

Filmfonds Wien-GF Gerlinde Seitner: „Filmförderung ist Kulturförderung, aber auch Wirtschaftsförderung im allgemeinen Sinn.“

sich mit seinen Werken „Die Klavierspielerin“, „Caché“, „Das weiße Band“ und „Liebe“ den Status eines Seriensiegers erarbeitet.

Hanekes Oscar-Triumph zum ermäßigten Preis in der Originalfassung mit Untertitel sowie die Dokumentation „Michael H. – Profession: Director“ in der Regie von Yves Montmayeur.

Um 19 Uhr, im Festsaal des Wiener Rathauses, findet die Überreichung des „Wiener Preises für humanistische Altersforschung“ der Österreichischen Gesellschaft für Geriatrie und Gerontologie an Haneke als Würdigung für die Auseinandersetzung mit Lebensbedingungen der älteren Generation statt.

Im Anschluss daran führt Haneke im Rahmen der „Wiener Vorlesungen“ mit dem Direktor des Filmmuseums, Alexander Horwath, ein Gespräch über „Film und Kino“. „Haneke hat den Olymp erreicht:

Haneke-Schwerpunkt Neben vier Auszeichnungen beim Filmfestival in Cannes gewann der Wiener dreimal den Europäischen Filmpreis, zweimal den „Golden Globe Award“ und den „Oscar“ für den besten fremdsprachigen Film.

Nicht zuletzt deshalb ehrt die Stadt Wien den Ausnahmeregisseur mit einem speziellen HanekeSchwerpunkt morgen, Mittwoch, den 20. März.

Das Votivkino zeigt als einziges Kino der Stadt um 15:30 Uhr „Amour“ („Liebe“) anlässlich von

Mit dem Oscar bricht er alle Rekorde“, so Mailath-Pokorny.

Alle genannten Filme wurden durch den Filmfonds Wien unterstützt, der es sich zur Aufgabe gemacht hat, die internationale Bedeutung Wiens im Bereich des Filmschaffens zu stärken.

Filmstandort Wien stärken Ein Unterfangen, das nun erste Früchte trägt, wie man an den ausgezeichneten Filmen erkennen kann. Aber auch die Wiener Wirtschaft profitiert von diesem Trend: Immerhin arbeiten rund 7.000 Personen in der österreichischen Filmbranche, die sich vor allem auf Wien konzentriert.

www.filmfonds-wien.at

Diagonale Das Festival des österreichischen Films in Graz hat auch in seinem fünften Jahr das Publikum überzeugt

Ein Forum für den österreichischen Film Graz. „Was wir uns vom Kino wünschen, ist wahrscheinlich ebenso unterschiedlich wie das, was wir unter einem sehenswerten Film verstehen“, so Barbara Pichler, Chefin des Grazer Filmfests Diagonale, das am vergangenen Sonntag zu Ende gegangen ist. „Worauf wir uns vielleicht einigen können: Kino ist eine Form der Wahrnehmung, die sozial ist und sich damit ständig in einem Prozess der Veränderung befindet.“

„Diagonale Goes Green“ Seit 1998 macht die Diagonale Graz alljährlich zur Filmhauptstadt Österreichs und hat sich seitdem als unverzichtbarer Treffpunkt für Filmbranche und Publikum etabliert.

Rund 1.300 akkreditierte Fachbesucher und 25.000 Besucher, darunter ein hoher Anteil an jungem Filmpublikum, versammeln sich zur Festivalzeit in Graz, um das vielfältige Filmprogramm, die besondere Festivalatmosphäre sowie die Diskussion mit den anwesenden Filmgästen und das da-

rüber hinausgehende Programmangebot zu genießen.

Die Nachhaltigkeitsstrategie des Festivals, „Diagonale Goes Green“, sorgt zudem dafür, einen ökologischen Beitrag zu leisten, sodass Umweltbewusstsein und filmischer Genuss Hand in Hand gehen.

„Österreich hat eine Förderstruktur, die im Filmbereich vieles – nicht alles, aber vieles – für

Eröffnung 2013 mit Seidl Der Eröffnungsfilm am 12. März war „Paradies: Hoffnung“ von Ulrich Seidl. „Paradies: Hoffnung“ erzählt von der 13-jährigen Melanie, die, während ihre Mutter als Sextouristin nach Kenia fährt („Paradies: Liebe“) und ihre Tante mit einer Wandermuttergottes missionierend von Haus zu Haus zieht („Paradies: Glaube“), ihre Ferien in einem streng geführten Diätcamp verbringt.

Der Große Diagonale-Schauspielpreis 2013 für Verdienste um die österreichische Filmkultur ging an Maria Hofstätter. Die gebürtige Oberösterreicherin nahm den Preis am 12. März in der Grazer Helmut-List-Halle persönlich entgegen.

das Kino möglich macht.“ barbara pichler leitung „diagonale“

© Ruth Ehrmann

Feldkirch/Buenos Aires. Jetzt ist das berührende Erstlingswerk des gebürtigen Vorarlbergers Jakob Weingartner, das den täglichen Kampf von Jugendlichen im ärmlichen Boxer-Milieu von Buenos Aires dokumentiert, in ausgesuchten Kinos in ganz Österreich zu sehen.

Wenn Weingartner über seinen Debütfilm „Boxeo Constitutión“ spricht, drückt er sich ebenso deutlich aus, wie es seine Bilder aus dem ärmlichen Stadtteil Constitucion in Buenos Aires tun: „Mit Boxen kommst du zwar nicht aus der Armut raus, aber als Arbeiter bist du noch schlechter dran.“ Der Film spielt vorwiegend unter den Gleisen des betriebsamen Bahnhofs Constitución, wo sich die weitläufigen Katakomben der Industriegesellschaft erstrecken, und zeigt die krassen ausbeuterischen Strukturen in der Arbeits- und Boxwelt Südamerikas. www.boxeoconstitution.com

Wien. Michael Haneke, Christoph Waltz und Stefan Ruzowitzky – alle drei durften ihn bereits in den Händen halten: den „Academy Award“, besser bekannt unter dem Namen „Oscar“, der jährlich für die besten Filme verliehen wird.

Neben den Golden Globes, den Filmfestspielen von Cannes, Venedig oder Berlin sowie dem Europäischen Filmpreis ist der Oscar das deutlichste Zeichen dafür, dass im letzten Jahrzehnt österreichische Filmproduktionen vermehrt ausgezeichnet wurden.

© Foto Wilke

Der Debütfilm von Jakob Weingartner ist jetzt österreichweit im Kino.

„Zu Gast: Dominik Graf“, eine gemeinsame Veranstaltung mit dem Österreichischen Filmmuseum, widmete sich einem Künstler, der die deutsche Film- und Fernsehlandschaft nachhaltig beeinflusst.

Seit 1975 hat Graf mehr als 50 Filme gedreht und passt in keine Schublade: Autoren-, Essay- und Dokumentarfilme gehören ebenso zu seinem Werk wie TV-Krimis.

Problemlos schafft Graf den Wechsel zwischen Kunst und Un-

terhaltung und pendelt zwischen zwei Welten, die oft unvereinbar erscheinen: Fernsehen und Kino.

Die erfolgreich etablierte Reihe „Shooting Women – weibliche Pioniere des österreichischen Films“ ging heuer in die dritte Runde. Die Filme reflektieren die psychischen und sozialen Lebensbedingungen von Frauen in einer von festgefahrenen Geschlechterverhältnissen bestimmten Gesellschaft.

www.diagonale.at

t v, dvd & k i n o

Dienstag, 19. März 2013

entertainmentbiz – 39

Karriere Bully Herbig drehte mit den Hollywoodstars Olivia Wilde, Steve Carell, Steve Buscemi, Alan Arkin und Jim Carrey einen Mega-Blockbuster

Bully in Hollywood und auf Pro7 alice hefner

Wien. Bully in Hollywood: Der erfolgreichste deutsche Komiker Michael Bully Herbig (44) hat es mit seinem Film „Der Schuh des Manitu“ geschafft, in Hollywood Aufmerksamkeit zu erregen.

Prompt wurde er als Schauspieler für eine Nebenrolle in der Kinokomödie „Der unglaubliche Burt Wonderstone“ engagiert.

Viel Lob von den Kollegen Die Filmstars waren offenbar begeistert vom deutschen Spaßmacher. Jim Carrey (51) soll am Montag, dem 11. März, bei der Weltpremiere im Grauman´s Chinese Theatre in Hollywood gesagt haben: „Ich liebe ihn. Wäre er eine Frau, wäre meine Suche zu Ende!“ Und Steve Carell (50) meinte: „Er ist wirklich ein toller Typ. Er ist bei euch eine Art Nationalschatz, das wussten

wir, deswegen wurde er auch von den Produzenten ausgewählt.“ Bully Herbig bleibt bescheiden: „Hier ist der rote Teppich weicher und roter als bei uns.“ Steve Carell und Steve Buscemi spielen in „Der unglaubliche Burt Wonderstone“die zauberhaften Hauptcharaktere Burt und Anton, deren beste Zeiten im „Magic Business“ vorbei zu sein scheinen.

Bully Herbig gibt den Magier Lucius Belvedere, der in seinen Darbietungen auch mit Löwen und Tigern auf der Showbühne arbeitet.

Wer ihn als bezaubernden Tigerdompteur sehen will, muss gar nicht mehr allzu lang warten:

„Der unglaubliche Burt Wonderstone“ startet am 4. April in den Kinos und hat außer dem deutschen Comedian auch viele Zaubertricks aus dem Hause David Copperfield (56) im Repertoire.

Neue Pro7 Fernsehpläne Zurückgekehrt nach Deutschland, wird Bully Herbig nach einer fünfjährigen TV-Pause mit einer neuen Pro7-Show in die Wohnzimmer zurückkehren.

Das neue Format ist für die Saison 2013/14 vorgesehen. In den letzten Jahren hatte sich Herbig vor allem seinen Projekten für das

Kino gewidmet, doch das Fernsehen hat ihn nicht nur in Deutschland berühmt gemacht.

Die Sketches der „Bullyparade“, die bis 2002 auf Pro7 zu sehen waren, gehörten zum Witzigsten im deutschen TV. Die Castingshow „Bully sucht die starken Männer“ war sein letztes TV-Projekt. „Ich bin jetzt schon seit 16 Jahren mit ‚Pro7‘ zusammen“, so Bully in einer Presseaussendung. „Wir praktizieren eine offene Beziehung, vertrauen uns aber dennoch sehr.

Natürlich riskiert man zwischendurch auch mal einen Flirt mit anderen Sendern, aber gegessen wird immer noch zu Hause.“

© EPA

In der Komödie „Der unglaubliche Burt Wonderstone“ geht’s um zwei Zauberer im Konkurrenzkampf.

Michael Bully Herbig startet jetzt mit einer Hollywood-Produktion im Kino.

VON DEN MACHERN VON

Django Unchained China

Große Umsätze

Los Angeles/Peking. Wie das USBranchenblatt Hollywood Reporter unter Berufung auf eine Mitteilung von Sony Studio berichtet, soll Quentin Tarantinos Oscarprämierter Western „Django Unchained“ als erster Tarantino-Film ab dem 11. April in chinesischen Kinos gezeigt werden.

Bisher hat der Film mit Jamie Foxx, Leonardo DiCaprio und Christoph Waltz schon mehr als 300 Mio. € eingespielt.

Laut Los Angeles Times stehen ausländische Filme in China oft nur einen Monat lang auf dem Lichtspieleprogramm, spielen dabei aber Millionen ein. Ang Lees „Life of Pi“ machte in nur vier Wochen in den chinesischen Kinos mehr als 70 Mio. € Umsatz. www.hollywoodreporter.com

Piraterie Oscar-Academy

Sehr zwielichtig Los Angeles. Für die Filmindustrie stellen die „Oscar“-Verleihungen ein großes Problem dar: JuryMitglieder der Academy erhalten vorab DVDs mit den nominierten Filme – und praktisch alle qualitativ hochwertigen Kopien aktueller Kinofilme werden offenbar von Insidern im Internet verbreitet; besteht die Academy doch fast zur Gänze aus Personen, die in der Filmbranche tätig sind oder zumindest waren. Darunter leiden Kinos und Homecinema-Vertrieb.

© panthermedia.net/James Steidl

DIE ERSTE FAMILIE ALLER ZEITEN – RAUS AUS DER HÖHLE, REIN INS ABENTEUER

www.DieCroods.at

Das Oscar-Bewertungssystem unterstützt offenbar das Piraten-Business.

/DieCroods

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12.03.13 12:49

G am i ng & beT ti n g

40 – entertainmentbiz

Social Gaming Mit Online-Spielen wurde im Jahr 2012 von 750 Millionen Nutzern ein Umsatz von 8,2 Mrd. € erzielt

Ubisoft baut Angebot im Uplay-Shop weiter aus

Spiele auf Social MediaBasis als Erfolgsmodell

Eine aktuelle Studie setzt sich mit dem wachsenden Markt für „Social Gaming in Europe“ auseinander.

Chris haderer

Wien. Soziale Netzwerke wie Facebook haben nicht nur zu einer erheblichen Fülle an Datenschutzverstößen geführt, sondern auch einen Markt angekurbelt, der in dieser Ausprägung vorher nicht vorhanden war: das Social Gaming.

Anders als bei Spielen, die über Plattformen wie „Origin“ ins Volk gestreut werden, ist der vordringliche Zweck von Social Games die Kommunikation und Interaktion der Nutzer. Während bei konventionellen Spielen ein Ziel im Vordergrund steht, das die Protagonisten erreichen müssen, geht es beim Social Gaming vorwiegend um „die Gemeinschaft“.

Online-Spiele in Sozialen Netzwerken sind heute mit einem Branchenumsatz von 8,2 Mrd. € im Jahr 2012 und 750 Mio. Nutzern weltweit ein bedeutender Wirtschaftszweig. „Dass dabei der Ruf nach einer Regulierung laut wird, verwundert nicht“, meinen Thomas Talos und Nicholas Aquilina von Brandl & Talos Rechtsanwälte, die gemeinsam mit dem Unternehmensberater und ehemaligen CFO der bwin-Gruppe, Günter Schmid, das Buch „Social Gaming in Europe” geschrieben haben (LexisNexis Verlag ARD Orac GesmbH & Co.).

Die Publikation beleuchtet das Thema Social Gaming um­

© Uplay

„Farmville“: Ein erfolgreiches Social Game, bei dem es auch um Kooperation geht.

Der Uplay-Shop bekommt ein ­größeres Titelangebot verordnet.

Wien. Ubisoft hat sein Titelangebot im „Uplay-Shop“ erweitert und stellt PC-Games von zahlreichen Publishern zur Verfügung und gab bekannt, dass ab sofort zahlreiche Titel von Electronic Arts, Warner Bros.

Interactive Entertainment, 1C Company, bitComposer Games, Bohemia Interactive, Encore Software, Focus Home Interactive, Freebird Games, Iceberg Interactive oder Nordic Games zum Einsatz kommen. „Für Ubisoft ist es wichtig, Uplay fortwährend zu verbessern, um den bestmöglichen Service zu bieten“, sagt Stephanie Perotti, Ubisofts Worldwide Director für Uplay. „Da wir nun auch Titel von EA, Warner Bros.

Interactive Entertainment und anderen im Uplay-Shop anbieten, haben Spieler noch mehr Freiheiten, wo und wie sie ihre Spiele online beziehen.“ Auch Michael Blank, Vice President of Production von Origin bei EA, ist guter Dinge: „Wir freuen uns, dass wir nun EA-Titel auf Uplay und Ubisoft-Spiele via Origin anbieten können – denn je mehr Auswahl der Kunde hat, desto besser ist es für die heutige Spielewelt.“

uplay.ubi.com

© Verlag Österreich (1); Brandl & Talos (4)

New York/Wien. Ende Februar hat Sony Computer Entertainment Inc. im Rahmen einer Pressekonferenz in New York die „Playstation 4“-Konsole vorgestellt – oder besser: angekündigt, denn verfügbar wird das Entertainment-System wahrscheinlich erst für das Weihnachtsgeschäft sein.

In Verbindung mit der CloudTechnologie von PlayStation Network will Sony für die PS4 ein umfassendes Gaming-Ökosystem anbieten.

Den Kern der PS4 bilden ein eigens entwickelter Chip mit acht x86-Kernen (64 bit) sowie ein Grafikprozessor, der sich besser für Aufgaben jenseits der reinen Grafikberechnung (General Purpose Computation on Graphics Processing Unit), etwa Physiksimulationen, einsetzen lässt. Der Grafikprozessor enthält ein Unified Array aus 18 Compute Units, die ­gemeinsam eine Rechenleistung von 1,84 Teraflops erreichen.

PS4 verfügt über eine Systemspeicherkapazität von 8 GB, gemeinsam für CPU und GPU.

www.playstation.at

© Sony Computer Entertainment

Sony kündigt PS4 fürs Weihnachtsgeschäft an

Günter Schmid, Thomas Talos und Nicholas Aquilina (v.l.n.r.) haben sich intensiv mit dem Phänomen „Social Gaming“ beschäftigt.

fassend aus wirtschaftlicher und juristischer Perspektive.

Juristischer Background Im juristischen Teil nehmen die Autoren unter anderem zur Frage Stellung, ob „die Nutzer in ihrem Spieleifer vor sich selbst geschützt werden müssen“, wie es die Buchautoren ausdrücken. „Dabei ist die Unterscheidung zwischen Social Games und Glücksspielen essenziell.“ Die Rechtslage für beide Felder wird von den Autoren zunächst auf EU-Ebene inklusive EuGH-Judikatur ausführlich behandelt. Ebenso werden die nationalen

©

.de

ania

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Regelungen am Beispiel von sieben Mitgliedsstaaten, darunter Österreich, erläutert. Außerdem erklären die Autoren auch angrenzende Themen wie etwa die Rechtssprechung im Bezug auf virtuelle Güter und die Frage nach der Notwendigkeit einer Regulierung von Social Gaming. „Der wirtschaftliche Teil gibt einen Überblick über Spiele und Anbieter, liefert umfangreiche Marktdaten und beantwortet die Frage, wie man mit Social Games Geld verdienen kann und worauf etwa das ‚Freemium Model‘ basiert“, erklärt Thomas Talos.

dia-Games, wie etwa „Hay Day“ oder „Farmville“, vor, dass man bei ihnen nichts gewinnen kann. Sie sollen Spieler in einem endlosen Prozess bei Laune halten, bei dem man nichts oder alles falsch oder richtig machen kann. Ein bisschen ist das so, als würden sie das Leben in Spielform abbilden wollen.

www.lexisnexis.at

Spiel ohne Ende Auch Hersteller wie Sony haben Social Gaming längst als Verkaufsargument entdeckt. Im Rahmen der Ankündigung der neuen „Playstation 4“ verkündete der Entertainment-Konzern, er wolle ein Netzwerk mit realen Menschen aufbauen, und das soziale Element der Interaktion in den Mittelpunkit stellen. Kritiker (und auch hartgesottene Gamer) werfen Social Me-

„Social Gaming in Europe”, 230 Seiten.

Second Screen Laut einer Anywab-Studie surfen 83% der Internetnutzer parallel zum Konsum von TV-Programmen

Wie viele Bildschirme braucht ein TV-Kunde?

Darmstadt/Wien. Fernsehen verändert sich. Während auf der einen Seite internetfähige SmartTVs neue Bedien- und Content-Distributionsmodelle hervorrufen, ist das Fernsehgerät nicht mehr der allein genutzte Bildschirm. „Second Screen“ nennt man den Trend, andere Endgeräte neben dem laufenden Fernsehprogramm zu verwenden. Laut einer Studie der deutschen Unternehmensberatung „Anywab“ nutzen bereits 62% der Tablet-User ihr Gerät zumindest gelegentlich mit Bezug zum aktuell laufenden TV-Programm. Etwa 54% der SmartphoneUser surfen fernsehbegleitend auf mobilen Endgeräten. Dem stehen 45% Second Screen-User unter der gesamten Internetbevölkerung von 14 bis 49 Jahren gegenüber.

GmbH. Die von Anywab entwickelte Kennziffer „Bindungskraft“ soll ausdrücken, welcher Anteil der Zuschauer eines Senders auch den Second Screen nutzt. Spartenkanäle wie VIVA (62%), Tele5 (59%), Super RTL (59%) oder DMAX (58%) ziehen aktive Nutzer des „zweiten Bildschirms” besonders stark an. „Aber auch der öffentlich-rechtliche Sen-

der ‚3sat‘ kann mit 58 Prozent auf überdurchschnittlich viele Nutzer verweisen, die den Sender und das Internet hybrid nutzen“, sagt Boris von Heesen. „Trotz dieser Zahlen besteht aufseiten der TV-Sender verstärkt die Furcht, dem Internet immer stärker unterlegen zu sein“, sagt von Heesen. „Die Netzgiganten Google

Tablet als Alternative „Der Tablet PC als sogenannter Couchtisch-Rechner, stets verfügbar und benutzerfreundlich, animiert den User regelrecht zu fernsehbegleitendem Surfverhalten”, sagt Boris von Heesen, Gründer und Geschäftsführer der Anywab

und Facebook sowie hochfrequentierte Newsportale wie ‚Bild.de‘ oder ‚Focus Online‘ haben den Second Screen aufgrund steigender Reichweite schon lang im Visier.

Dass die Ablenkung der Fernsehzuschauer durch das Internet schon heute eine reale Gefahr für die TV-Sender darstellt, zeigen die aktuellen Ergebnisse der Studie im Bezug auf Online-Shopping parallel zum TV-Konsum.“

Ablenkung der Zuschauer

© Anywap

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Mit der neuen Playstation kommt auch ein erweitertes Ökosystem.

Dienstag, 19. März 2013

TV-Studie: Boris von Heesen, Gründer und Geschäftsführer der Anywab GmbH.

Demnach surften 83% der Internetnutzer parallel zum TV-Konsum; partiell nutzen hiervon 28% Online-Shopping-Angebote während des Fernsehens. Die am stärksten genutzten Online-ShoppingPortale sind Amazon (26%), eBay (21%) und Zalando (7%). Tchibo und der Otto-Versand sind mit 6% und 5% die Schlusslichter. Für Anywab steht mit der Studie außer Frage, dass im Second Screen großes Marketingpotenzial steckt, unabhängig von aktuellen technischen Hardwareentwicklungen.

www.anywab.com