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freitag, 26. august 2011 – 7

Die ÖAK-Zahlen für das erste Halbjahr 2011 sind da – die Lage bleibt stabil Seite 9

© Super-Fi

© df

Halbjahresbericht

dreifachverstärkung

zehnjähriges

Die Agentur Super-Fi rund um Nudelsieb­ aktivist Niko Alm hat drei Neuzugänge Seite 11

Consulter frontworx feiert die ersten zehn Jahre Seite 12

© frontworx/Foto Wilke

marketing & media RMA: Nationaler ­Player mit 130 regionalen Titeln

www.mhoch3.at

© TBWA

short

© Mediendienst.com/Foto Wilke

Christian Schmid, TBWA\Wien Chef, wird sich freuen: Österreichs erfolgreichste GurtenKampagne, von seiner Agentur vor sechs Jahren kreiert, soll jetzt auch in Belgien als fünftem Exportland dafür sorgen, dass sich Gurtenmuffel wieder anschnallen.

Seite 10

© RMA

Herta Zink, FMP-Vorsitzende, ruft zum nächsten FMP Lehrgang „Medienberater“ am 18.

September. Der Lehrplan umfasst u.a. neben der Vermittlung der quantitativen GroßStudien und der taktischen Mediaplanung auch strategische Planungsansätze.

Seite 10

© Schwertführer

Michael Tillian & Werner Herics Seit Juni 2010 leiten die Co-Vorstände den Gratis­zeitungsring von Styria & Moser Holding – als erster sichtbarer Einigungsschritt werden Layouts, Schrift und Blattstruktur angeglichen; spätere Zusammen­ führung der Medien unter einem gemeinsamen Titel: nicht ausgeschlossen. Seite 8 Andrea Schwertführer, Weinhauer und Mitorganisator des Winzerwanderns in wenigen Tagen, spricht via medianet Gastkommentar darüber, wie auch traditonelle Bereiche ihren Weg in die unendlichen Weiten des www finden. In ihrem Fall: die Weinhauer.

Seite 12

Line-Extension Ab 2012 neu: Wienerin mit Kind

„Wienerin“ bekommt Nachwuchs

M&C Saatchi GAD schickt neue Havana Club-Spots on air. click+>www.medianet.at

© Styria Multi Media

© M&C Saatchi/GAD

medianet tv heute

Das Frauenmagazin der Styria Multi Media bekommt Themenheft dazu.

Wien. Das Frauenmagazin Wienerin bekommt buchstäblich Nachwuchs: Ab 2012 erscheint im Frühling und Herbst die Line-Extension Wienerin mit Kind – zum einen mit dem Hauptheft gebündelt, zum anderen auch im Einzelverkauf. „Die Wienerin mit Kind ist ein Leseheft, in dem sich Mütter mit Kindern jeden Alters wieder finden. Wichtig ist mir, dichte Informationen für den Alltag zu bieten und dabei viele Facetten des Familienlebens abzudecken – von heiteren Aspekten bis hin zur Unterstützung bei den praktischen und emotionalen Herausforderungen“, so CR Sylvia Wasshuber-Haas.

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8 – medianet

Freitag, 26. August 2011

Omnipräsent Österreichweit tätig, wollen die Vorstände der Regionalmedien Austria AG ihre Titel auch als nationaler Player mehr präsentieren

„Das einheitliche Layout ist für uns ein großer Einigungsschritt“ Alternativangebot zur Krone? Seit einem Jahr stehen Michael Tillian und Werner Herics dem Gratiszeitungsring RMA vor. also: Jede Kunde, der eine Aktion länger als einen Tag halten will, ist mit uns optimal bedient. Uns ist schon klar, dass unsere Medien nicht wie ein Buch gelesen werden, aber österreichweit haben wir über 3,7 Millionen Leser pro Ausgabe.

Herics: Und es ist gut, dass wir mit der Media-Analyse nun in der gleichen Währung ausgewiesen werden, wie etwa Krone, Heute oder News. Nun sind wir direkt vergleichbar.

dinko fejzuli

medianet: Wie ist die Geschäftsaufteilung zwischen Ihnen beiden?

Michael Tillian: Nach dem nicht gelungenen Versuch der großen Lösung zwischen Styria Media Group und Moser Holding gab es eine neue Corporate Governance Lösung für die RMA, bei der jeder der beiden Aktionäre einen Vorstand entsendet und wir zwei haben nach einer gewissen Einarbeitungszeit und unter Zustimmung des Aufsichtsrats eine Ressortverteilung vorgenommen, die marktorientiert ist.

Werner Herics ist für Vorarlberg, Tirol, Salzburg und Niederösterreich und ich für Kärnten, Steiermark, Oberösterreich und das Burgenland verantwortlich. Für Wien sind wir gemeinsam zuständig. Und bei mir liegt noch die überregionale und nationale Vermarktung sowie Marketing und Kommunkation.

© RMA (6)

Wien. Seit 2009 betreiben die Moser Holding und die Styria mit der RMA (Regionalmedien Austria) mit mehreren Titeln einen gemeinsamen Gratiszeitungsring – auch als nationales Gegenangebot zur Krone. Kommende Woche kommt es zu einem umfassenden Relaunch bei Layout, Blattstruktur, Schrift & co. medianet bat die Co-Vorstände Michael Tillian und Werner Herics zum Gespräch.

Drei Titel, ein Erscheinungsbild. Kommende Woche wird das neue, gemeinsame Layout (hier noch die Musterseiten) der Bezirksblätter, der Woche und der bz Wiener Bezirkszeitung beim Leser ankommen.

redakteuren, einem Chefredakteur für jedes Bundesland und einer österreichweiten Chefredakteurin.

Werner Herics: Der Sinn der RMA liegt darin, in allen Bezirken zumindest ein Mal pro Woche ein Gratismedium zu verlegen und dafür zu sorgen, dass dieses auch in die Haushalte zugestellt wird.

Tillian: Die RMA ist ein Medienhaus mit der Konzentration auf Gratismedien mit der Zielsetzung, flächendeckend ganz Österreich zu erreichen. Dabei halten wir in sieberichten wir auch über fast alle Dinge aus dem Lebensumfeld der Menschen dort.

„Wir haben ein gutes Jahr mit einer zweistelligen

medianet: Ich meinte die Vorteile für Anzeigenkunden.

Herics: Das korreliert. Lokal und regional ist uns auch eine 250 Euro Anzeige oder eine Achtelseite des lokalen Installateurs willkommen; die sind das Rückgrat unserer Firma. Wir haben zwischen fünf- und siebentausend Rechnungen pro Woche. Insgesamt haben wir gut 60.000 Kunden, wobei der Durchschnittsumsatz pro Kunde im Lokalbereich bei einigen Hundert bis Tausend Euro liegt.

Umsatzrendite ... und einem deutlich gestei­ gerten Umsatz von 90 bis 100 Millionen Euro.“ RMA-Vorstand Michael Tillian

medianet: Manche sehen die RMA skeptisch. Eva Dichand etwa meinte in medianet: ‚Theoretisch ist das alles vielleicht eine gute Idee, aber wirtschaftlich funktioniert das nicht‘ …

Tillian: … also vorab: die RMA ist mehr als ein Anzeigenring. Sie ist eine AG, in die die zwei Aktionäre all ihre Gratis-Medien eingebracht haben. Und zur Wirtschaftlichkeit: Wir haben heuer ein gutes Jahr mit einer zweistelligen Umsatzrendite, wenn die bisherige Entwicklung im Herbst anhält, einem deutlich gesteigerten Umsatz von 90 bis 100 Millionen Euro und einem Ergebnis, welches wir wahrscheinlich verdoppeln werden. medianet: Was ist Sinn und Auftrag der RMA? Tillian: Im Wesentlichen gibt es drei Ebenen, auf denen wir agieren. Lokal, wo die einzelnen der 130 Medien entstehen, auf Bundesländerebene mit der jeweiligen Bundeslandgeschäftsführung und national, wo es um die österreichweite Vermarktung unserer Zeitung geht. Die Redaktion spiegelt das ganze wider, mit unseren Lokal-

ben von neun Bundesländern 100% eines Mediums oder zumindest die Mehrheit und in zwei Bundesländern – Oberösterreich und Vorarlberg – gibt es Kooperationen. medianet: Wie waren Ihre ersten zwölf Monate?

Tillian: Wir hatten im letzen Jahr viel zu tun – ob Organisation, Struktur, Kerngeschäftsprozesse.

Wir sind gut unterwegs, sowohl am Leser- als auch, wie schon erwähnt, am Anzeigenmarkt.

Herics: Als wir im Juni 2010 angetreten sind, hatten wir die Situation, dass, überspitzt formuliert, die einzige Gemeinsamkeit zwischen Moser und Styria darin bestand, erfolgreich Gratismedien zu produzieren. Aber beim Workflow, den Computersystemen, der Technik, der Produktion, bis hin zum Fuhrparkmanagement – alles war verschieden. medianet: Die RMA soll ja auch ein Gegenangebot zur Krone sein. Welche Vorteile glauben Sie zu bieten?

Herics: Nur wir bieten zutiefst lokalen Content. Unsere kleinste Ebene ist der Bezirk und entsprechend

medianet: Und größere Kunden?

Herics: Das sind die zwei nächsten Ebenen. Ob Bundesland mit den entsprechenden Anzeigenkunden wie der Landesregierung, den Landesenergieversorgern, der Bundeslandbank oder auf nationaler Ebene mit den Ministerien und den österreichweit agierenden Unternehmen. Von diesen drei Säulen leben wir, wobei am Ende des Tages die RMA mehr sein muss, als die Summer ihrer Einzelteile. medianet: Zurück zur Krone und den nationalen Kampagnen ...

Tillian: ...hier wird etwas falsch verstanden. ‚Nationale Kampagne‘ bedeutet nicht, dass ein Unternehmen flächendeckend alle Plakate oder alle Sender oder alle Printmedien bucht. Auch österreichweite Kampagnen finden immer unter einer bestimmten Optimierung statt. Und genau das ist unser USP. Bei uns kann man auch flächendeckend schalten, aber, und das ist noch wichtiger, man kann sein Inserat auch bis in 130 Mutationen herunterbrechen. Im Grunde geht es darum, dass sich insbesonde-

re der Handel, aber auch andere Sparten aus diesen 130 Zeitungen, die im Wesentlichen am gleichen Tag und künftig im gleichen Layout erscheinen, sein Anzeigenpaket zusammenstellen kann. Wir bieten unseren Kunden Geomarketing.

Ein Beispiel: Eine Handelskette mit österreichweit 70 Filialen kann definieren, nur Kunden anzusprechen, die maximal 30 Kilometer von der eigenen Filiale entfernt sind; das ist auch in etwa der Radius eines potenziellen Konsumenten – egal, ob Möbelhändler, Elektroketten oder Lebensmittelhandel. medianet: Als Gegenargument für das Schweinebauchinserat mit der Aktionsbutter in RMA-Medien führen Ihre Konkurrenten die fehlende Tagesaktualität an.

Tillian: Bei unseren Wochenzeitungen baut sich die Reichweite nicht binnen weniger Minuten oder Stunden wie bei anderen Medien, etwa Tageszeitungen, auf. Das kann zwar ein Nachteil, aber auch ein Vorteil sein. Unsere Reichweite baut sich ab jeweils Mittwoch und Donnerstag kontinuierlich bis in den Samstag hinein auf. Sprich

medianet: Apropos ‚direkt vergleichbar‘. Sie unterziehen Ihre Medien gerade einem Relaunch, um sie zu vereinheitlichen.

Tillian: Das ist unser erstes, nach außen sichtbares Projekt. Die bzWiener Bezirkszeitung, die Woche, und die Bezirksblätter bekommen ein einheitliches Layout mit einer Schrift und einer Blattstruktur, wobei 90% des Contents lokal bleiben; dazu kommen ein bis maximal zwei Bundesland- und eine Österreichseite, die es ja schon gibt. Das war ein großer Einigungsschritt.

Mit dieser Österreichseite konnten wir uns auch am Wiener Parkett mehr Gehör verschaffen. Wir wollen unsere Relevanz und Präsenz noch stärker zeigen. Bisher haben wir uns zu wenig nach außen positioniert und das wollen wir ändern. Denn wir wollen am nationalen Markt, bei Agenturen, der öffentlichen Hand und nationalen Kunden, stärker wahr genommen werden als nationaler Player. medianet: Könnte es am Ende des Tages nur mehr ein Medium mit einem Titel geben?

Tillian: Ich würde es nicht ausschließen, dass wir uns für eine Ein-Marken-Strategie entscheiden.

Eine Dachmarke ist aber genauso denkbar. medianet: Was wären die Folgen für Ihre Kooperationen in Oberösterreich und Vorarlberg?

Herics: Auch das muss man klären.

Aber mit diesem Prozess starten wir frühestens Ende 2012. medianet: Frage zum Schluss: Wie finden Sie die Medien-Transparenz-Datenbank?

Tillian: Großartig! Unsere Leistungsdaten sind hoch und deshalb nehmen wir an, dass wir zu den Gewinnern zählen müssen.

Herics: Dann wird endlich vieles vergleichbar, denn dann sieht man, wer was leistet, und wohin im Gegensatz dazu die öffentliche Hand die Mittel pumpt. Leiden sollten jene, die nicht über Leistung ihre Anzeigenpakete bekommen.

„Unsere Leistungsdaten sind hoch. Leiden soll­ ten jene, die nicht über ­Leistung ihre Anzeigen­ pakete ­bekommen.“ werner herics über die ­transparenzdatenbank

Freitag, 26. August 2011

fac t s & b ac k g r o u nd s

medianet – 9

Halbjahreszahlen 2010/2011 Mit wenigen Ausnahmen gab es keine signifikanten Auf- oder Abwärtsbewegungen am Käufer-Markt

Ă–AK: Lage bleibt weiter stabil Wien. Die Ă–sterreichische Auflagenkontrolle (Ă–AK) hat am Mittwoch ihre Daten fĂźr das erste Halbjahr 2011 verĂśffentlicht.

Der heimische Zeitungs- und Magazinmarkt präsentierte sich dabei weitgehend stabil, wobei einige Tageszeitungen Rßckgänge in der verkauften Auflage verzeichneten.

GrĂśĂ&#x;te Zeitung des Landes bleibt die Kronen Zeitung, die 818.526 Exemplare verkaufte (plus 977).

Neu in der Ă–AK enthalten ist das Magazin Servus in Stadt und Land, das mit einer verkauften Auflage von 31.653 Heften an den Start ging.

Weniger Zeitungen als im Vorjahr verkaufte die Furche mit 15.559 StĂźck (minus 576), ebenso wie die NiederĂśsterreichischen Nachrichten mit 126.010 Exemplaren (minus 4.386).

„Wienerin“ legt leicht zu Einen grĂśĂ&#x;eren Zuwachs schaffte das Nachrichtenmagazin profil, von dem 78.711 StĂźck verkauft wurden (plus 5.359).

Die anderen groĂ&#x;en Publikationen der News-Gruppe fielen indes bei der verkauften Auflage zurĂźck: Bei News betrug sie 176.331 (minus 6.586), bei tv-media 215.637

(minus 11.036), bei Format 41.622 StĂźck (minus 1.116), bei e-media 53.910 StĂźck (minus 3.728) und bei Woman 165.554 StĂźck (minus 3.874). Der trend verkaufte 47.338 StĂźck (minus 2.770).

Zulegen konnte auch die Publikation Ganze Woche, die 330.601 Zeitungen verkaufte (plus 3.318), ebenso wie das Seitenblicke Magazin mit 44.636 StĂźck (plus 1.479) und die ORF nachlese mit 61.611 StĂźck (plus 1.658). Die Wienerin verkaufte 68.439 StĂźck (plus 701), die Sportwoche 31.124 StĂźck (minus 703) und der Gewinn 48.648 StĂźck (minus 3.419 StĂźck).

(APA/fej)

www.oeak.at

Š df

Zulegen konnte das profil – ÖAK-Neuling Servus in Stadt und Land ein Renner.

Die heimischen Print­ medien: Keine schlechte Nachricht ist eine gute Nachricht.

Druckauflagen gehen hinauf Die Kleine Zeitung verkaufte im ersten Halbjahr 283.010 Exemplare (minus 2.439), der Kurier 158.413 (minus 3.583). Die OberĂśsterreichischen Nachrichten hatten eine verkaufte Auflage von 109.344 Zeitungen (plus 204), jene der Tiroler Tageszeitung lag bei 87.684 StĂźck (minus 1.976).

Die Presse verkaufte 75.492 StĂźck (minus 26), Der Standard 74.596 (plus 593). Die Salzburger Nachrichten hatten eine verkaufte Auflage von 69.610 StĂźck (minus 497), die Vorarlberger Nachrichten 63.005 StĂźck (minus 620). Das WirtschaftsBlatt kam auf eine verkaufte Auflage von 22.323 StĂźck (plus 299), die Neue Vorarlberger Tageszeitung setzte 8.272 Exemplare (minus 164) ab.

Die Gratiszeitung Heute und das Hybridmedium Ă–sterreich, welches in diesen Tagen seinen fĂźnften Geburtstag feiert, fuhren ihre gedruckten Auflagen weiter hinauf.

Die Gratis-Tageszeitung Heute druckte laut Ă–AK 587.137 Exemplare (plus 35.271), Ă–sterreich stellte 427.536 StĂźck her (plus 17.018), gleichzeitig verringerte die Hybridzeitung ihre verkaufte Auflage, die im ersten Halbjahr 137.447 StĂźck betrug, um 10.844 Exemplare.

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It means giving service instead of servility.

Der Mensch Im Fokus

DMVĂ– Congress

Very often, the result is outstanding advertising.

Wien. Beim 27. DMVĂ– Congress am 20. Oktober steht der Mensch im Mittelpunkt. Unter dem Motto „Es ist wieder der Mensch“ diskutieren Kommunikationsexperten die Rolle des Menschen im Dialogmarketing.

Als Keynote-Speaker konnte der renommierte Buchautor und Herausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ), Frank Schirrmacher, gewonnen werden. Schirrmacher referiert, angelehnt an seinen Bestseller „Payback“, Ăźber positive, aber auch unerwĂźnschte Auswirkungen der digitalen Revolution.

www.dmvoe.at

Š Daniel Biskup

www.yrbrands.at

DMVĂ– Congress Keynote-Speaker FAZ-Herausgeber Frank Schirrmacher. $Q]B%DFNERQHB0HGLDQHWB [ BVVSB5= LQGG

marketing & medien

10 – medianet

Freitag, 26. August 2011

Lost in Space? Am Ende soll ein neuer Verbreitungsweg für Radioprogramm stehen – Kritiker sehen die Gefahr, am Weg dorthin Hörer zu verlieren

DAB+: Süßes Gift oder Segen?

Nach Digital-TV nun Digital-Radio? Wenn es nach den Befürwortern geht – Kritiker halten die Idee wegen das Internets für überholt. reduzierte Infrastrukturkosten bei der Übertragung sowie ein verfügbares, geplantes und harmonisiertes Spektrum der Frequenzen, eine hohe Qualität sowie echtes Multimedia.

Denn: „Blöd nur, dass es keine Strategie der Musikdienste ist – sondern genau das Szenario, das die vorwiegend deutsche DABLobby herbeizuführen droht“, so Swoboda. medianet hört sich nun bei den Befürworten um. Einer von ihnen ist Wolfgang Struber, Arabella-Geschäftsführer und einer der DAB-Gladiatoren.

Wien. Zwischen 1989 und 1993 für die digitale terrestrische Ausstrahlung von Hörfunkprogrammen entwickelt, soll die DAB-Technik (Digital Audio Broadcasting) das alte UKW-Radio ablösen. Nur: Das Ganze kommt nicht so in die Gänge, auch wenn Befürworter etwa die Ausweitung der Vielfalt, Platz für Spartenprogramme, kein Frequenzsalat, Möglichkeit für Zusatzdienste wie Anzeigen der Playliste, CD-Cover, zusätzliche Dienste unabhängig vom Programm als Argumente ins Treffen führen.

Kritiker wie etwa KroneHitGeschäftsführer Ernst Swoboda bezeichneten Argumente wie die neue „Vielfalt“ als „digitale Karotte“ und als „eine scheinbar geniale Strategie der Musikdienste, der Radiobranche Marktanteile abzugraben“ – also ein süßes Gift.

medianet: Kürzlich startete man in Deutschland mit dem neuen Übertragungsstandard DAB plus.

Wie stellt sich die ‚Digital-RadioLandschaft‘ derzeit generell dar?

Wolfgang Struber, GF Radio Arabella: In vielen Ländern der EU, in der Schweiz oder auch in Australien wurde in den letzten Jahren Digitalradio eingeführt. Am 1. August 2011 ist Digitalradio in Deutschland im Übertragungsstandard DAB plus neu gestartet. In Zukunft setzen dort die Radioveranstalter – öffentlich-rechtlich und privat – verstärkt auf die digitale Verbreitung ihrer Programme. Dabei werden neben den bestehenden Programmangeboten auch viele neue Programme ausgestrahlt, die ausschließlich digital verbreitet werden.

dab in österreich Der ORF betrieb in der Vergangenheit gemeinsam mit der ORS ein Pilotprojekt in Wien und Tirol. In Wien wurden im Block 12B die Programme Ö1, Radio Wien, Ö3 und FM4 ausgestrahlt. In Tirol im Block 12C die Programme Ö1, Radio Tirol, Ö3 und FM4. Über die Einstellung des Projekts gibt es unterschiedliche Angaben, der ORF bietet keine Informationen mehr dazu auf seiner Homepage an. Die Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR-GmbH) schrieb dazu noch im Dezember 2009 auf ihrer Website: „Lediglich in Wien und im Großraum Innsbruck strahlt der ORF testweise seine vier Hörfunkprogramme digital aus, praktisch aber unter Ausschluss der Öffentlichkeit.“ Seit Dezember 2009 sind vereinzelt digitale Radiosender in Österreich empfangbar, allerdings wird derzeit ausschließlich im DVB-TMultiplex B (nur Wien) und C (Steiermark) gesendet. Die Ausstrahlung einiger Stationen über DVB-H wurde 2010 eingestellt. Die Wiedereinführung von DAB in der Variante DAB+ ist derzeit wegen des Fehlens überzeugender Erfolgsmeldungen aus dem Ausland nicht geplant.

medianet: Wie weit ist der gesetzliche Begleitprozess zu einer möglichen Umstellung gediehen?

Struber: Die Verordnung der Kommunikationsbehörde über ein Digitalisierungskonzept zur Einführung, zum Ausbau und zur Weiterentwicklung von digitalem Rundfunk und anderen Mediendiensten liegt vor. Die Etablierung von Digitalradio in Österreich hängt dabei wesentlich davon ab, dass relevante und innovative Marktteilnehmer an einem Strang ziehen und neue und auch bewährte Programmangebote für Österreich im digitalen Radio anbieten. Hier ist ein intensives Zusammenwirken der Privatsender und des ORF vonnöten, damit die Voraussetzungen für mehr Programmangebot geschaffen werden können.

© Radio Arabella/Foto Weinwurm

dinko fejzuli

DAB-Vorkämpfer oder Rufer in der Wüste? Arabella-GF Wolfgang Struber.

medianet: Und wie sieht speziell die Lage in Österreich aus?

Struber: Auch in Österreich sind die Frequenzplanungen für ein flächendeckendes DAB plus-Netz schon seit Langem angeschlossen. Wir sehen in Österreich und Europa im Bereich des Hörfunks auch für die Zukunft in der digitalen Welt die Wichtigkeit einer standardisierten Technologie wie UKW, die überall auf Knopfdruck verfügbar ist.

technologischen Stillstand hat. Dies erfordert ähnlich mutige Schritte, wie der Umstieg von Mittelwelle auf UKW. Der Auf- und Ausbau eigener, neuer digitaler Sendenetze sowie Verbreitungsgebiete für den Hörfunk soll zeitnah und gefördert finanziert werden, um das Sendenetz für alle öffentlich-rechtlichen und privaten Rundfunksender im Sinne einer echten Chancengleichheit im dualen System aufzubauen.

medianet: Kritiker geben DAB plus wenig Chancen. Sie sehen das hingegen völlig konträr; woher nehmen Sie Ihren Optimismus?

Struber: Digitalradio ist eine notwendige Fortentwicklung des Mediums Radio, das momentan einen

medianet: Was läuft Ihrer Meinung nach schief, wenn man über DAB spricht?

Struber: Die bestehende Meinung, die Einführung von Digitalradio in Österreich durch bestehende Markennamen zu beginnen, ist aus un-

serer Sicht nicht zielführend. Oberste Priorität bei der Etablierung von digitalem Hörfunk in Österreich ist die Ermöglichung von neuen Programmangeboten, die in den ausgeschriebenen Verbreitungsgebieten überwiegend noch nicht zu hören sind. medianet: Was soll DAB bringen?

Struber: Mit DAB plus soll ein Beitrag zur Medien- und Meinungsvielfalt in Österreich geleistet werden, wobei auch reine Musikbzw. Spartenkanäle bei DAB plus gleichwertig wie Vollprogramme zu berücksichtigen sind. Die Digitalisierung des Hörfunks mit dem Übertragungsstandard DAB plus bietet mehr Content, eine vereinfachte Anwendung, signifikant

medianet: Eine wesentliche Kritik betrifft die unübersichtliche Lage bei den Endgeräten …

Struber: … Der Gerätemarkt ist zwischenzeitlich kein Argument für eine weitere Verweigerungsstratgie. Vielmehr sind der Mut zur Veränderung und das gemeinsame Engagement von Medienpolitik, ORF und Privatradiobetreibern erforderlich. Es geht ums das Radio der Zukunft.

dab Facts Digital Audio Broadcasting (DAB) ist ein digitaler Übertragungsstandard für terrestrischen Empfang von Digitalradio. Es ist für den Frequenzbereich von 30 MHz bis 3 GHz geeignet und schließt daher auch die Verbreitung von Hörfunkprogrammen über Kabel und Satellit ein. Entwickelt wurde DAB im Eureka-147-Projekt der EU in den Jahren 1987–2000.

Vor Start Am 19. September startet der neue Lehrgang – Anmeldungen noch möglich

Wirkungsvoll Nicht nur das mediale Echo war groß

FMP: Lehrgang Mediaberater

TBWA: Spot-Export

Schwerpunkte folgen Trends Die inhaltlichen Schwerpunkte dieses praxisnahen Lehrgangs werden laufend überarbeitet und an die aktuellen Medien-Entwicklungen und Trends angepasst.

So werden den Teilnehmern des bereits neunten Jahrgangs noch mehr praktische Übungen angeboten: Bereits im ersten Semester werden zu jeder Mediengattung Fallbeispiele erarbeitet, sodass die Kursteilnehmer noch stärker interaktiv eingebunden sind. Darüber hinaus bildet auch der Online-Bereich einen weiteren Schwerpunkt im Lehrprogramm: von DisplayPlanung über Suchmaschinen-

aus der Kommunikationsbranche, die sowohl die Vermittlung der Theorie als auch den Praxisbezug optimal gewährleisten.

TBWA exportiert wirkungsvolle Kampagne bereits zum fünften Mal – diesmal nach ­Belgien.

Herta Zink, FMP-Vorsitzende & think:zink, Büro für Media-Tuning.

Marketing bis hin zu den Aktivitäten im Social Media-Bereich werden alle Aspekte der OnlinePlanung im Detail vermittelt.

Der Lehrplan umfasst neben der Vermittlung der quantitativen Groß-Studien und der taktischen Mediaplanung auch strategische Planungsansätze, Zielgruppen- und Markt-Analysen sowie die neuesten Erkenntnisse aus der Werbewirkungsforschung. Alle Lehrbeauftragten sind anerkannte Experten

Dieses Abend-College – beginnend mit 19. September – findet zweimal wöchentlich (jeweils am Montag und Mittwoch von 18:00– 21:45 Uhr) am WiFi Wien statt. Der Lehrgang richtet sich an Mitarbeiter, die bereits über erste Berufserfahrung in der Medienbranche verfügen, aber auch an Newcomer, die eine fundierte Ausbildung zum Thema „Media“ anstreben. Der Lehrgang schließt im zweiten Semester mit einer Diplomprüfung ab.

Die Kosten betragen je Semester 1.690 €, die steuerlich absetzbar sind; Mitglieder des Vereines Forum Media-Planung erhalten einen Rabatt in Höhe von 5%.

Weiterführende Informationen zu diesem Lehrgang finden Sie hier: www.werbeakademie.at (folgen Sie dem Link „Abendlehrgänge“ und dann „Mediaberatung“).

© TBWA

Abend-College

© Mediendienst.com/Foto Wilke

Wien. Forum Media Planung bietet in Kooperation mit der Werbe Akademie am Wifi Wien auch heuer wieder den Fachlehrgang „Mediaberatung“ an. Dieser zweisemestrige Fachlehrgang, der berufsbegleitend konzipiert ist, ist die einzige Aus- und Weiterbildung in Österreich mit dem Fokus auf Media-Planung und MediaBeratung.

Wien. Österreichs erfolgreichste Gurten-Kampagne soll jetzt auch in Belgien dafür sorgen, dass sich Gurtenmuffel wieder anschnallen: Die TBWA\-Kampagne für das Verkehrsministerium aus dem Jahr 2005 wird exportiert und geht ab Mitte August in Belgien on air.

Die legendären Spots sind damit der Werbeexport-Schlager des Landes: Nach Rumänien, Litauen, Spanien und Deutschland ist Belgien nun schon das fünfte europäische Land, das die vielbeachtete Idee aus Wien einsetzt.

Die Kreativen der TBWA\ freut ihr „Exportschlager“ enorm. Geschäftsführer Christian Schmid

erklärt den Erfolg: „Die Kampagne ist unglaublich wirksam: Die drastische Darstellung der Folgen von Nicht-Anschnallen wirkt – aber ohne Blut und Tote zu zeigen. Die schockierenden Bilder dazu entstehen allein im Kopf des Betrachters.

Und dieser Schock bewegt: In Österreich stieg die Anschnallquote nach der Kampagne von 75% auf 92% und es gab im Folgejahr um 13% weniger Verkehrstote. Das sind Ziele, die natürlich jedes Land erreichen möchte.“ Die Kampagne wurde in Österreich vielfach ausgezeichnet, u.a. mit einem Effie in Gold und bei den Gallup Top Ten (Impactstärkster TV-Spot des Jahres).

Marketing & agenturen

Freitag, 26. August 2011

Personalia & Etat Nach Gewinn des Desperados Ă–sterreich-Etats im Juli begrĂźĂ&#x;t Super-Fi nun drei neue Kollegen im Team

SHORT

Human Power fĂźr Super-Fi

D, M & B gewinnt OMV Corporate Werbeetat

Š Super-Fi

David Kreytenberg, Karolina Suder und Lukas Hoffmann heuern bei Niko Alms Mikromischkonzern an.

Neu im Super-Fi-Team: David Kreytenberg, Karolina Suder und Lukas Hoffmann.

Wien. Nachdem Super-Fi im Juli den Desperados Ă–sterreich-Etat an Land ziehen konnte und seither als LeadAgentur fĂźr Konzeption, Design, PoS, Promotion, Sponsoring, Events und Gastroaktivierung sowie die gesamte Online- und Social-MediaBetreuung verantwortlich zeichnet, holte sich die Agentur rund um Niko Alm dieser Tage Verstärkung an Bord: Die drei neuen Kollegen heiĂ&#x;en David Kreytenberg, Karolina Suder und Lukas Hoffmann. Kreytenberg soll als Allround-Projektmanager und Account noch mehr Schwung in den Mikromischkonzern bringen. Der 30-Jährige stand zuletzt beim Fleisch Magazin in

Wien unter Vertrag. Bei Super-Fi betreut er unter anderem die Albertina. Suder heuert bereits im März als Projektmanagerin mit KulturBackground beim Mikromischkonzern an, wo sie fĂźr Kunden wie Die GrĂźnen, „3“, Wien Tourismus oder Red Bulletin tätig ist. Zuvor war die 29-Jährige im Koproduktionshaus brut fĂźr Marketing und Management verantwortlich.

Hoffmann machte sein Hobby zum Beruf, indem er zu Super-Fi wechselte und dort als Programmierer und Projektmanager werkt.

Davor war der 25-Jährige ein halbes Jahr fßr die Österreich Werbung in New York im Einsatz. (red)

Š MAVE

Wien. Der Pitch um den im Mai ausgeschriebenen OMV Corporate Werbeetat ist entschieden: Demner, Merlicek & Bergmann kann sich schlieĂ&#x;lich im Rahmen des zweistufigen Ausscheidungsverfahrens durchsetzen. „Demner, Merlicek & Bergmann hat uns mit einer innovativen und ungewĂśhnlichen Kampagne Ăźberzeugt“, begrĂźndet Michaela Huber, Senior Vice President Corporate Communications & Public Affairs der OMV, die Etatvergabe. Bereits Mitte September soll die neue Kampagne starten, so Hubers Plan.

D, M & B kann sich zudem ßber die Einladung zum Pitch um den Etat der Sparkasse der Volksbanken und Raiffeisenbanken Schwäbisch Hall freuen, an dem neben Etathalter Ogilvy & Mather auch die Hamburger Agenturen Heimat, Leagas Delaney und Philipp und Keuntje teilnehmen.

medianet – 11

Mariusz Jan Demner freut sich Ăźber Neukunden und Pitch-Einladung.

Erfolg der KornlandOnline-Kampagne Wien. Kornland startete Anfang Juli mit einer groĂ&#x; angelegten Online-Kampagne in den Sommer. Unter den Besuchern von Aktiv-Outdoor-Seiten und Ăźber Google AdWords werden seither Testpakete mit den FrĂźchetriegeln Cranberry & Himbeere sowie Heidelbeere & Brombeere versendet.

Das Unternehmen freut sich mit 190.000 Adimpressions Ăźber eine hohe Aufmerksamkeit der Zielgruppe, die schlieĂ&#x;lich die Verkaufszahlen nachhaltig ankurbelte, so die Verantwortlichen.

Wien Word

Š M&C Saatchi/GAD

Havana Club sorgt fĂźr kubanisches Flair im TV

Zutaten: Lebensfreude, Temperament, HeiĂ&#x;blĂźtigkeit und mitreiĂ&#x;ende Musik.

Wien. Pernod Ricard und die Agentur M&C Saatchi GAD (Paris) bescheren dem TV-Publikum mit der Marke Havana Club diesen Sommer echt kubanisches Flair, mit den beiden Commercials „Mojito“ und „Cuba Libre“. Als Kulisse dient nämlich die kubanische Hauptstadt Havanna. „Die ‚Nothing compares to Havana‘-Kampagne steht fĂźr FrĂśhlichkeit und die Leichtigkeit des Seins, die in typischen Alltagsszenen in den StraĂ&#x;en Havannas spĂźrbarer ist als sonst wo auf dieser Welt. Die Kernaussage lautet, das Leben genieĂ&#x;en und das mit einem Havana Club-Cocktail zelebrieren“, so Nicola Lederer, verantwortlich fĂźr Havana Club bei Pernod Ricard Austria.

Bewerbungen an text@wiennord.at

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12 – medianet

Freitag, 26. August 2011

Hut ab Tag X

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© frontworx

© Lindner Seepark Hotel

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1. Andreas Muther (SAP Österreich), Hannes Pfneiszl (Raiffeisen Informatik), Gastgeber Volker Knotz sowie Ingrid Levitt und Franz Janda von frontworx; 2. Ursula und Heinz Kapusta und Christian Sischka (WKO); 3. Franz Janda (frontworx) mit Bernd Petrisch (Easy Solutions); 4. Gerhard Gangl (g&g Consult) mit Ehefrau Gerlinde und Peter Durstberger (Wienstrom).

Jubiläum Am 18. August lud frontworx rund um Vorstand Volker Knotz zur Feier. Anlass dafür war das zehnjährige Jubiläum des IT- & Consulting-Unternehmens mit Hauptsitz in Wien. Unter dem Motto „Einladung zum Tag X“ wurde im Colosseum XXI gefeiert. Bei strahlendem Sonnenschein und in mediterranem Ambiente begrüßten Knotz und Franz Janda, Aufsichtsratsvorsitzender von frontworx, die etwa 200 Gäste. Als eines der „Late Night Specials“ verzauberte der renommierte Zauberkünstler Tony Rei die Gäste – gesichtet wurden unter anderem Andreas Muther (GF SAP Österreich), Christian Daimer (Chef der Sarasin Bank in Wien), Andrea Kdolsky (ExGesundheits­ministerin) oder Philipp Ita (ÖBB-Manager). An ­Köstlichkeiten aus Küche und Keller erfreuten sich zudem Hannes Pfneiszl (Bereichsleiter Business ­Customers der Raiffeisen Informatik), Werner Neuwirth-Riedl (Vorstand bauMax), Norbert Schlechl (IT-Leiter der Kommunalkredit Austria) sowie ­Martin Winkler (Geschäftsführer von Oracle ­Austria). (red) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Dohnal lud zu prickelnder Party ins Lindner Seepark Hotel

Schlumberger & Fete

frontworxVorstand Volker Knotz.

Bei meiner Kappe Am 14. August lud das Lindner Seepark Hotel am Wörtherse rund um Hausherr Kurt Dohnal zu einer prickelnden Party: zur mittlerweile zweiten „Schlumberger Fete“, die von Dohnal selbst erfunden bzw. ins Leben gerufen wurde. Zu sehen gab es vor allem eines: Hüte – von schlichter Eleganz bis hin zu künstlerisch bunten Kreationen in den Schlumbergersektfarben Gold-Sparkling, Grün-Chardonnay, Rosé-Secco und White-Secco. Der Grund dafür ist schnell erklärt: Jede Dame mit Hut bekam eine Flasche Schlumberger Sekt als Geschenk. Den originellsten Hut trug die Wiener Dermatologin Anna Convalexius, dies entschied die Jury. Aber nicht nur Freunde der edlen Kopfbedeckung, sondern auch alle Gourmets kamen auf ihre Rechnung. Sie wurden von der Flying Food-Vielfalt im Hotel verwöhnt. Durch den Abend führten Edi Finger jun. und Wörthersee-Promi Otto Retzer – erwartungsgemäß mit einer Am 1. September präsentiegehörigen Portion Humor. Muren Burgenland Tourismus sikalisch wurde der Abend von und ADAC das Reisemagazin Swinging K.S. mit Karin Burgenland – Österreich ganz Strahner begleitet. Im Rahanders. Unter den Teilnehmern men einer Tombola wurden wird auch LH Hans Niessl sein. zudem etwa 2.000 € für Nachbar in Not gesammelt. (red)

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10 Jahre frontworx

Gastkommentar Auch traditionelle Bereiche wandern in die Neue Welt

anno dazumal

Weinverkostung 2.0

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Andrea Schwertführer, Weinhauer & Mitorganisatorin des Winzerwanderns im September Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Karriere präsentiert von

Wolfgang Kröll Verlagsgruppe News

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Weblese Die ganze Welt ist im Internet. Wirklich die ganze Welt? Es soll ja immer noch Menschen geben, die kein Facebook-Profil haben. Vehement verteidigen sie die alten Werte und lassen die gute, alte Welt hochleben.

Aus Marketingsicht läuft man damit ganz klar an der Realität vorbei. Denn das Leben findet nicht mehr ausschließlich offline statt und selbst traditionelle Betriebe wie Weinhauer können auf das Web 2.0 nicht mehr verzichten. Um den besonderen Anforderungen der Winzer gerecht zu werden, hat sich in den letzten Jahren eine eigene Disziplin entwickelt: Weinmarketing. Wichtiger als bei vielen anderen Produkten ist dabei die Region. Eine sinnvolle Strategie für Weinhauer ist der Zusammenschluss mit anderen Winzern, um die Region zu beleben. Damit steigen sowohl Image als auch Wert des eigenen Weins, wobei Know-how und auch Marketingkosten sinnvoll gebündelt werden. Diese Strategie leben beispielsweise 19 Weinhauer-Familien aus dem niederösterreichischen Sooss, die zum 22. Mal ihr traditionelles Weinwandern veranstalten (am 2. und 3. September). Dabei gilt es, Traditionen, wie eben zum Beispiel Verkostungen, möglichst attraktiv und neu zu verpacken.

Die Herausforderung dabei ist, einen Bogen zwischen alter und neuer Welt zu spannen und dabei die ursprünglichen Werte der Weinverkostung nicht zu verlieren. Wein verkosten kann man nur offline, aber die aktiven Geschmacksverstärker werden im Social Web ­aktiviert.

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1. Verena Forstinger (Radisson Blu Style Hotel), Anna Convalexius (Dermatologin und Siegerin des Hut-Awards), Lindner Seepark Hotel-Direktor Kurt Dohnal, Shirley Retzer, Gaby von Thun, Ekatarina Mucha und Edi Finger Junior; 2. Alda Werkl (Privatsanatorium Villach) mit Klaudia Werdnig (Zahnarztassistentin); 3. Hermann Dorn und Karin Niederbichler (Trecolore Architects) und Matthias Krenn (Bürgermeister von Bad Kleinkirchheim).

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„Einladung zum Tag X“ in das Wiener Colosseum XXI

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Waschmittelwerbung 1938 Mit dem Sujet und dem Anzeigentext „Das Herz des Jünglings höher schlägt...ihr Kleidchen ist Persilgepflegt“, wirbt Henkel Central Eastern Europe am 1.6.1938 für das Waschmittel Persil. Schon Jahre zuvor, am 6. Juni 1907, erschien in der Düsseldorfer Zeitung die erste Anzeige für Persil. 2007 feierte Persil seinen 100. Geburtstag mit dem Slogan „100 Jahre Persil – rein in die Zukunft“.

Karriere Ab sofort übernimmt Wolfgang Kröll die Anzeigenleitung des Nachrichtenmagazins News und berichtet in dieser Funktion direkt an Elisabeth Giesser, Geschäftsbereichsleiterin News und News Leben.

© Ricardo Herrgott