marketing 3110

inside your business. today.

freitag, 31. oktober 2014 – 7

Digitales TV

Gastkommentar

Trends

UPC bringt sein Fernsehangebot auf bis zu drei Endgeräte gleichzeitig Seite 8

Kommunikationsfallen lauern überall – nachher ist immer zu spät Seite 12

Experten beim Marketing Forum in Linz Seite 12

© asoluto

© UPC Austria

marketing & media

© Roland Pelzl/Cityfoto.at

medianet

„Digitale Möblierung“ noch nicht ausgeschöpft

© Sky/Katharina Schiffl

short

© Herbst/KWT

Didi Tunkel, Geschäftsführer der Splashline Event- und Vermarktungs GmbH, setzt auf die jugendliche Zielgruppe und agiert dabei unter dem Motto „Man muss Jugendmarketing leben, um es zu verstehen“.

Dabei setzt er auf starke und effiziente Einbindung der zahlreichen Partner.

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Christian Janetschek, Chef der gleichnamigen Druckerei, wurde mit dem „Austrian Sustainability Reporting Award“ in der Kategorie „Klein- & Mittelbetriebe“ ausgezeichnet.

Die Druckerei setzt in ihrem Tun auf eine konsequent ökologische Ausrichtung und soziale Verantwortung. Seite 11

medianet tv heute

© Gewista/Andreas Buchberger

© Splashline

Walter Fink, Director Marketing bei Sky Österreich, zieht ein Zwischenresümee über die Bewerbung des Staffelstarts von „The Walking Dead“: Über 12 Mio. Views verbuchte der Spot zur Aktion bei einer Wiener Bim-Haltestelle, die Zombieszenen mit der realen Welt verschmelzen ließ.

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Außenwerbung Neben Sonderwerbeformen sei digitale Außenwerbung ein echter Wachstumstreiber, so Gewista-Chef Karl Javurek. Die Investments zur ­Digitalisierung des öffentlichen Raums lägen im zweistelligen Millionenbereich, zuletzt etwa in stark frequentierten U-Bahn-Stationen.

Seite 8

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8 – medianet

Freitag, 31. Oktober 2014

Es wird weiter investiert Insgesamt werde es – trotz der teuren Innovationen bzw. Investitionen – auch heuer ein Plus geben, so Javurek

„Wir werden auch im Jahr 2014 gesund und strukturell wachsen“ Neben den sogenannten Sonderwerbeformen ist die digitale Außenwerbung ein echter Wachstumstreiber, so der Gewista-CEO. Wien. Die Gewista, Österreichs größter Außenwerber, treibt die Qualitätsoffensive weiter voran.

Nach der erfolgreichen Digitalisierung der U-Bahnstationen Stephansplatz und Karlsplatz bzw.

The Mall in Wien Mitte nimmt man sich als nächstes den Ausbau auf dem Wiener Westbahnhof vor.

Danach stehen nach den angesprochenen erfolgten Umbauten weitere, frequenzstarke U-Bahnstationen, sieben in Summe, in Wien an – im Zuge des Ausbaus der Mariahilfer Straße wird die Gewista auch hier die Verwandlung der größten Einkaufsmeile Österreichs zur Fußgängerzone mit der Installation von Digitalen Screens begleiten. „Die digitale Außenwerbung ist ein Wachstumstreiber und aufgrund des Umstands, dass man hier Inhalte präsentieren kann, die bereits Online vorhanden sind, verstehen wir die digitale Außenwerbung als Verlängerung der Onlinewerbung in den öffentlichen Raum hinein“, so Gewista-Generaldirektor Karl Javurek.

Neues wird gut angenommen Auf Kundenseite werden die neuen Möglichkeiten sehr gern in Anspruch genommen: „Wir haben zum Beispiel am Stephansplatz neben jenen großen Kunden, die sonst auch überall präsent sind, viele Neukunden“, so der Gewista-Chef. Insgesamt spricht Javurek bei 2014 von einer „stabilen Entwicklung mit einem plus als Vorzeichen“, auch weil man sich ständig weiterentwickle und neue Geschäfsfelder suche.

Interessant auch: Überschneidungen in Bezug auf das be-

seine Aufgabe erfülle. Hier sei etwa das Plakat immer mehr ein Medium für die Peripherie, und in den urbanen Gebieten spielten City Light und Rolling Board ihre Stärken aus. Aktuell fallen gut 30% des Umsatzes auf das Medium Plakat, und den übrigen Umsatz mache man bereits mit den restlichen, neuen Werbeträgern.

reits bestehende Infoscreen-Netz – ebenfalls Anbieter im öffentlichen Verkehr – gäbe es de facto keine.

Und das generelle Ziel der Gewista sei es, so ihr CEO im Gespräch mit medianet, „individuelle Medien anzubieten, die jede spezielle Anforderung erfüllen“, um eine breite Palette an Möglichkeiten für alle Anforderungen der Kunden zu haben. „Und genau das können wir“, so Javurek. „Wir bieten Reichweite, weil wir erreichen jeden, der an unseren Medien vorbeikommt.“

Erfolg Sonderwerbeformen

„Wir verstehen die digitale Außenwerbung als Verlängerung der Onlinewerbung in den öffentlichen Raum hinein.“ karl javurek, GD gewista

© Gewista/Andreas Tischler

dinko fejzuli

Gewista-GD Karl Javurek: „Investitionen ins digitale Portfolio zahlen sich aus.“

Doch auch mit der Digitalisierung der sieben größten Wiener U-Bahn-Stationen, der Ausstattung am West- bzw. am Hauptbahnhof oder der „digitalen Möblierung“ der Mariahilfer Straße seien die Pläne noch lange nicht ausgeschöpft.

Weitere Projekte, etwa in der Verbindung von öffentlichen Dienstleistungen und Werbung, denke man ebenfalls an. Ein Beispiel, das sich geradezu aufdrängt, sei eine digitale Stadtinfo, von Verkehrsinformationen über sämtliche Umgebungsinformationen.

Ein ganz anderes Thema, aber auch von öffentlichem Interesse,

ist etwa ein Projekt für öffentlich zugängliche Defribilatoren, so Javurek über die diversen Einsatzmöglichkeiten der digitalen Stadtmöblierung. Solche Dinge auf den Boden zu bringen, würde auch für den Gewista-Mutterkonzern „etliche Millionen an Vorlaufkosten bedeuten und auch für uns hier in Wien sicherlich einige Hunderttausend Euro“. Aber solche Entwicklungen seien gerechtfertigt, denn, so Javurek: „Wir verstehen uns als Teil des öffentlichen Raums.“ Insgesamt zahle sich die Investition in das digitale Portfolio aus:

„Beim Investment Digital Out of Home in Wien liegen wir in einem zweistelligen Millionenbereich“, so Javurek Passend dazu spiegle sich diese Verantwortung auch in der Ausstattung dieses öffentlichen Raums mit Werbeflächen. Hier gelte generell das Motto: „Qualität vor Quantiät“. „Für jedes Rolling Board haben wir beispielsweise zehn Plakatstellen abgebaut“, so der Gewista-CEO. Trotzdem werde es das Plakat natürlich auch weiter geben, denn es sei immer eine Frage der Marktrelevanz bzw. es gehe um die Frage, ob das jeweilige Medium

Zum Wachstum des Unternehmens trage auch der Bereich Sonderwerbeformen bei; hier sehe man sich aber eher als Ideengeber und Berater bei der Umsetzung für die Agenturen bzw. Kunden.

Gefragt nach einem vorläufigen Resümee für 2014, spricht Javurek von einem „zarten“ Wachstum.

Dieses sei aber „gesund und strukturell“. Die Zuwächse kommen „aus dem digitalen Bereich, dem Stadtmobiliar, Citylights etwa“ und den schon angesprochenen Sonderwerbeformen, wo man sogar eine eigene Unit im Haus habe.

Ein „leichtes Minus“ gäbe es beim Papierplakat; insgesamt werde es aber, trotz der teuren Innovationen bzw. Investitionen, auch 2014 ein Plus geben.

Apropos Innovationen: Hier sieht Javurek noch ein weiteres Potenzial, vor allem bei neuen Entwicklungen technologischer Natur wie der digitalen Werbung. „Sehr interessant wird auch die Verbindung zwischen der Außenwerbung und dem Thema Mobile Marketing und Big Data. Durch Innovationen und die Tatsache, dass sich immer mehr Menschen immer öfter im öffentlichen Raum aufhalten, ist das Wachstum von Out of Home vorprogrammiert“, so Javurek abschließend. www.gewista.at

Neu Auf bis zu drei Endgeräten, wie Smartphone, Tablet, PC & Notebook, gleichzeitig UPC TV inkl. Video on Demand

tipp des tages

Die Abwicklung (George Packer) Niemand kann mit Sicherheit sagen, wann die Abwicklung begann – wann die Bürger Amerikas zum ersten Mal spürten, dass die Bande sich lösten. Dass der Glaube an die gemeinsame Zukunft nicht mehr gültig ist. Doch irgendwann bemerkten es alle: Tammy, Fabrikarbeiterin, Dean Price, gläubiger Kleinunternehmer, Matt, Irak-Kriegsveteran, aber auch die vermeintlichen Gewinner wie Oprah Winfrey, Rapper Jay-Z oder der PayPal-Gründer Peter Thiel. Das große Versprechen von Glück und Wohlstand für alle gilt nicht mehr. Es zählt nur noch eine Macht: das organisierte Geld.

S. Fischer Verlag, 24,99 €, ISBN: 9783100001573

Wien. UPC entwickelt sein TV-Service immer weiter. Mit „Horizon Go” bietet der Multimedia-Pro­ vider ab 10. November nun die Möglichkeit, UPC TV im eigenen UPC WLAN-Netz zuhause auf bis zu drei Endgeräten gleichzeitig zu nutzen.

Somit genießen UPC TV-Kunden etwa den neuesten Blockbuster am TV, während nebenbei ein spannendes Fußball-Spiel auf einem iPad, einem Android-Tablet oder auf dem Smartphone live und bequem auf der Couch mitverfolgt wird. Und dies ohne Mehrkosten.

reiche Auswahl von UPC On Demand zur Verfügung; vieles davon ist vollkommen kostenlos.

Kostenpflichtige Inhalte werden einfach auf der nächsten UPCRechnung ausgewiesen. Auch die beliebten „Hot from the US”-Serien wie „Grey´s Anatomy”, „Marvel´s Agents of S.H.I.E.L.D.”, „Revenge” und „Once Upon A Time” sind nur wenige Tage nach US-Premiere über Horizon Go abrufbar. „Die hohe Streaming-Qualität ist über das Fiber Power Netz von

UPC gewährleistet, das mittlerweile Downloadgeschwindigkeiten von bis zu 250 Mbit/s ermöglicht“, so das Unternehmen in einer Aussendung.

Das Angebot kann zu Hause auf dem Smartphone/Tablet per WLAN oder am Desktop per Direktverbindung genossen werden. Horizon Go ist ab Mitte November kostenlos im Google Play Store oder im App Store erhältlich. CEO Eric Tveter über die Neuerung: „Mit ‚Horizon Go‘ machen wir einen ersten

Mobile TV mit „Horizon Go“ Voraussetzung ist ein UPC Internet Service und UPC TV. Das mobile Angebot richtet sich nach dem bereits vorhandenen digitalen TVService von UPC. 100 TV-Kanäle bietet UPC mobil mit Horizon Go für Kunden mit UPC TV Plus. Kunden mit UPC TV Start erhalten 74 Sender, jene mit UPC TV Mini 55 Kanäle.

Kurze Zeit später steht über Horizon Go auch eine umfang-

© UPC Austria

© S. Fischer Verlag

UPC bringt Fernsehen aufs mobile Endgerät

TV am mobilen Endgerät zu Hause genießen: UPC startet neue App „Horizon Go“.

Schritt in der Umsetzung unserer Vision: Unterhaltung und Kommunikation – jederzeit, überall und auf jedem Gerät.”

„UPC Internet Mini” Für Kunden, die nur das digitale TV-Service von UPC haben, jedoch trotzdem Horizon Go daheim nutzen möchten, bietet UPC ab Mitte November ebenfalls den neuen Internet-Basisdienst „UPC Internet Mini” an.

In Kombination mit dem bestehenden UPC TV-Service erhalten diese Kunden auf Wunsch ein Internet-Service mit 2 Mbit/s Download inkl. UPC Modem zur Verfügung gestellt. Einzig das Internet Service-Entgelt von monatlich 1,25 € und das einmalige Anschlussund Aktivierungsentgelt werden verrechnet.

Eine kleine Einschränkung gibt es: Aus lizenzrechtlichen Gründen ist die Nutzung der UPC App Horizon Go über Mobilfunk oder Internetzugänge anderer Anbieter zurzeit noch nicht möglich. (red) www.upc.at

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

Freitag, 31. Oktober 2014

medianet – 9

Involvement Marketing Aktion von Sky mit Fox, realisiert von move121, MediaCom und Gewista, erreicht über 12 Millionen Videoviews

Millionen sehen Zombie-Invasion Jürgen Hofer

Wien. Kein entzückendes Katzenvideo, auch kein lustig-patschertes Homemovie, sondern ein Marketing-Spot des Pay TV-Senders Sky verbucht seit Mitte Oktober bereits über 12 Millionen Views. Darin zu sehen: Die Bewerbung von Sky Österreich und Fox des Staffelstarts der Zombie-Serie „The Walking Dead“.

„Die Idee bringt die Marke Sky mit dem

zigartig in Österreich ist, sondern vor allem weil sie die Marke Sky mit dem Serieninhalt auf eine ganz spezielle Art und Weise in Verbindung bringt“, führt der Verantwortliche der Aktion weiter aus.

Angreifbare Marke Man wollte bewusst mehr als nur einen Spot oder ein Plakat schalten, sondern eine Geschichte erzählen – und den Betrachter fesseln und einbeziehen. „Die Marke ‚Sky‘ wurde hier höchst positiv transportiert, das zahlt enorm auf das Markenimage ein“, so Fink, der die Bedeutung von Involvement-

Marketing stark im Steigen sieht. „Eine Marke zu emotionalisieren und damit erlebbar und angreifbar zu machen, hat für uns bei Sky hohen Stellenwert. Wir involvieren unsere Seher und Fans nicht nur mit Aktionen wie ‚Scary Shelter‘, sondern auch über andere wie die Eventserie ‚Sky Night‘ oder dem ‚Spiel des Lebens‘. Das trägt zur Markenbekanntheit und -stabilität maßgeblich bei.“ So setzt Fink mittlerweile auf ein eigenes Team in der Marketingstruktur von Sky Österreich, das sich ausschließlich um das Thema Involvement Marketing kümmert. „Emotion entscheidet über die Bindung der

Kunden – und das wirkt sich auf die Kaufentscheidung aus“, so Fink.

Auch künftig werde man auf spezielle, aufmerksamkeitsstarke Aktionen setzen – man habe einige Themen in der Pipeline, wenngleich sich Fink bewusst ist, dass man nicht jede Woche so eine Aktion aus dem Köcher zaubern könne. „Man wünscht sich immer gelungene Marketingaktionen, aber die sind nicht immer planbar. Bei Scary Shelter wurde das Thema für eine bestimmte Zielgruppe in witziger Art erzählt, und wir haben damit offensichtlich den Punkt genau getroffen.“ http://goo.gl/Ng6zTB

© Sky/Katharina Schiffl

Sky Österreich lässt bei Bim-Haltestelle die reale Welt mit Zombie-Szenen aus der Serie verschmelzen.

Walter Fink, Director Marketing bei Sky Österreich, über Involvement Marketing.

Serieninhalt auf eine ganz spezielle Art und Weise in Verbindung.“ Walter Fink, sky österreich

Eine Straßenbahnhaltestelle im 7. Wiener Gemeindebezirk wurde dafür zum „Scary Shelter“ umgebaut und von Zombies „heimgesucht“. Durch die Überlagerung von zwei Videos entstand das Gefühl, als würden gruselerregende Zombie-Szenen am Screen tatsächlich auf der Straße vor der Haltestelle stattfinden.

Passanten wurden über eine LiveKamera zu Protagonisten dieser Szene. Dieses Feature nutzen viele Passanten und extra angereiste Fans von The Walking Dead, um selbst Teil des Zombie-Treibens zu werden und dies mittels Selfie oder Video festzuhalten.

Hohe Interaktionsraten Mittlerweile verbucht der dazugehörige Spot neben den millionenfachen Abrufen über 300.000 Shares, knapp 80.000 Likes und 10.000 Kommentare in Sozialen Netzwerken.

Werte, die auch für Walter Fink, Director Marketing Sky Öster-reich, höchst erfreulich sind: „Wir wollten zum Staffelstart gemeinsam mit Fox eine außergewöhnliche Aktion starten, die eine klassische Kampagne ersetzt, die viral, emotional und aufmerksamkeitsstark ist und die Marke mit dem Content verbindet“, so Fink im Gespräch mit medianet. Die Idee wurde gemeinsam mit der jahrelang betreuenden Agentur move121 geboren und schließlich mit der Mediaagentur MediaCom auf einem Screen der Gewista realisiert. „Die Idee hat uns sofort begeistert, nicht nur weil sie ein-

SEIT 20 JAHREN DIE NR. 1 Mit 787.000 täglichen Lesern in Kärnten und der Steiermark ist die Kleine Zeitung bereits zum 20. Mal die reichweitenstärkste Zeitung im Süden Österreichs.*

© Sky

*Quelle: Lt. Media-Analyse 2013/2014 Reichweite für Kärnten und Steiermark und Media-Analyse 1993- 2013 Reichweite für Kärnten und Steiermark

Sky-Zombies suchten Wien heim, zu sehen unter: http://goo.gl/Ng6zTB.

a ge n tu r e n & m a r k e t in g

10 – medianet

Freitag, 31. Oktober 2014

Splashline Wer im Bereich Jugendmarketing erfolgreich sein will, muss die Sprache der jugendlichen Zielgruppe verstehen und sprechen können

Das Motto: „Catch me, if you can“ Die mehr als wichtige Zielgruppe der Jugendlichen ist hochattraktiv. Jeder will sie. Alle kämpfen um ihre Aufmerksamkeit.

Wien. „Catch me, if you can“, das ist die Botschaft, die Jugendliche heutzutage an Marketingexperten richten. Und die meisten Marketingabteilungen „catchen“ wie wild.

Denn: Die Zielgruppe der Jugendlichen ist hochattraktiv.

Jeder will sie. Alle kämpfen um ihre Aufmerksamkei, mit (fast) allen Mitteln. Doch diese hochkomplexe individuelle Spezies lässt sich längst nicht mehr kategorisieren.

„Wir inszenieren unsere Partner mit der einzigen Währung, die bei Jugendlichen immer zählt: die Emotion“, so Didi Tunkel, GF der Splashline Event- und Vermarktungs GmbH.

onieren; „mit Liebe und Emotionen, direkt im Herzen der Zielgruppe“.

Längst hat er das Wort Sponsoren aus seinem Sprachschatz verdrängt. „Gemeinsam mit unseren Partner setzen wir Zeichen. Wir kooperieren, vernetzen und kollaborieren; nur so kommt man heutzutage effizient ans Ziel“, so Tunkel.

Dass dies auch für Partner aus der Wirtschaft klappt, die man auf

© Petra Spiola

„Wir wissen es aus bald 20jähriger Erfahrung: Man muss Jugendmarketing leben, um es zu verstehen“, sagt Didi Tunkel, Geschäftsführer der Splashline Event- und Vermarktungs GmbH. „Wir sind aus mehreren Gründen heute Österreichs Jugendmarketing Plattform Nummer eins. Erstens: Wir sprechen die Sprache der Zielgruppe, weil unsere Mitarbeiter aus der Zielgruppe kommen; zweitens: Wir verändern uns täglich, weil wir uns gemeinsam mit unserer Community laufend neu erfinden und letztendlich sind wir 365 Tage im Jahr 24/7 in Interaktion, Dialog & Kommunikation mit der Zielgruppe, und das über viele Wege und Formate.“ Und, so Tunkel über den wohl wichtigsten Aspekt, wenn es um Jugendmarketing geht: „Wir inszenieren unsere Partner mit der einzigen Währung, die bei Jugendlichen immer zählt: Emotion.“ Didi Tunkel sieht es als seine Aufgabe, die Marken seiner Partner perfekt zu promoten und zu positi-

© Splashline (5)

Trenkwalder-Partnerschaft ...

Erfolgreiche Partner: Trenkwalder-CEO Klaus Lercher und Splashline-GF Didi Tunkel.

den ersten Blick nicht als potenzielle Splashline-Partner identifizieren würde, zeigt das Beispiel von Trenkwalder. Die Trenkwalder Personaldienste GmbH mit Sitz in Schwadorf bei Wien zählt zu den führenden Personalspezialisten in Europa und ist Marktführer in Österreich. Der Konzern beschäftigt bei einem Umsatz von einer Mrd. € ca 70.000 Mitarbeiter.

Klares Ziel von Trenkwalder war, die Bekanntheit des Unternehmens in der für sie wichtigen Zielgruppe der Maturanten signifikant zu steigern und dabei ein positives Image zu generieren. Das war eine reizvolle Aufgabe für den CreativeThinktank der Splashline.

Zum Einsatz kamen im Marktingmix unter anderem die Splashline Social Media-Plattformen mit über 300.000 Facebook-Fans und die CRM-Plattform mit über 150.000 Kontakten.

Bei Summer Splash, der größten Maturareise Europas, wurden zudem „Video-Crasher“ eingesetzt, die spontan die Maturanten zum Unternehmensbild befragten.

Bei Übereinstimmung mit den vorgegebenen Kriterien bekamen sie 100 € Cash. Auf der „Trenkwalder Karriererutsche“ konnte man auf spielerische Art schon mal mit dem Businessleben in Kontakt kommen. Mit diesen Zugängen wurde gewährleistet, dass mit höchster Wahrscheinlichkeit jeder aus der Zielgruppe der Maturanten die Tätigkeitsfelder von Trenkwalder kennt. „Ein perfekter Markenberührungspunkt wird inszeniert, emotionalisiert und bleibt in Erinnerung“, so Tunkel.

… als Best Practice-Beispiel Gleichzeitig hat das Unternehmen Trenkwalder auch den Bekanntheitsgrad des Unternehmens erhoben. Dabei gaben 97,7% der Maturanten an, Trenkwalder zu kennen, der zweitgereihte Mitbewerber kam lediglich auf 32,9%.

Trenkwalder-CEO Klaus Lercher erklärt dies durch die laufenden Aktivitäten für die Zielgruppe: „Unser gezieltes Engagement für Maturanten, etwa bei Summer-

splash und in diversen Maturanten Guides, macht sich hier deutlicher bemerkbar, als wir ursprünglich erwartet haben.“ „Es freut uns sehr, dass wir dazu beitragen durften, unserem Kooperationspartner Trenkwalder diesen hervorragenden Response zu ermöglichen. Es zeigt einmal mehr, dass unsere mediale Power, gepaart mit der kreativen zielgruppengerechten Ansprachestrategie, sehr erfolgreich ist“, so Didi Tunkel.

facts Über 300.000 aktive Facebook-Fans; 150.000 Kundenadressen im CRMSystem; Schul-Promotions (in jeder Maturaklasse Österreichs); Uni-Promotions (an jeder österreichischen Universität); Summer Splash – die größte Maturareise Europas; Springbreak Europe – das größte SummerOpening Europas; Snow Break Europe – das größte Ski-Opening der Alpen; ÖBB S’cool – der größte Schulskikurs Europas; Reunion – das größte Summer-Closing Europas; VIP-Partner-Netzwerk, Best Practice; Kreativ-Werkstatt und Full-Service-Umsetzer

Die Zielgruppe der Jugendlichen ist hochattraktiv. Alle kämpfen um ihre Aufmerksamkeit. Bei Splashline spricht man ihre Sprache.

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Freitag, 31. Oktober 2014

medianet – 11

Klimaschonend Vierzehn österreichische Unternehmen wurden heuer mit dem Austrian Sustainability Reporting Award (ASRA) ausgezeichnet

Klimabündnispartner Janetschek Heidenreichstein. Gleich zweimal Grund zum Feiern gibt es in der nördlichsten Druckerei Öster­ reichs: Am 2. Oktober 2014 wurde die Firma Janetschek in die Rei­ hen der rund 900 österreichischen Klima­bündnisbetriebe aufgenom­ men.

Christian Janetschek und Ange­ lika Moser nahmen die Urkunde im Rahmen der Climate Star Gala in der Burg Perchtoldsdorf entgegen.

Niederösterreichs Umweltlan­ desrat Stephan Pernkopf und Peter Molnar, Geschäftsführer des Klimabündnisses Österreich, würdigten bei der Überreichung das Engagement des Waldviertler Vorzeigebetriebs.

© Herbst/KWT (2)

In der Kategorie Klein- & Mittelbetriebe siegte die Druckerei Janetschek vor Austria Glas Recycling und Vöslauer.

Platz 1: Jurorin Christine Jasch, Manfred Ergott, Angelika Moser & Michaela Thaler.

Auszeichnung: Peter Molnar, Angelika Moser, Christian Janetschek, Stephan Pernkopf.

Gelebt: Umweltmanagement Das wichtigste Ziel für jeden Kli­ mabündnisbetrieb ist die Reduk­ tion des Energieverbrauchs und damit der CO2-Emissionen.

Das gelebte Umweltmanage­ mentsystem der Druckerei Jane­ tschek ermöglicht Jahr für Jahr Einsparungen in diesen Bereichen und liefert somit eine solide Basis für die Anforderungen an einen Klimabündnisbetrieb.

„Mit unserer konse-

Klick … und Klack!

Das Internet bietet uns noch nie dagewesene Möglichkeiten. Jeder Mouseklick trägt uns, unsere Unternehmen und unsere Arbeit, in die Welt hinaus.

In Sekundenschnelle haben wir Zugang zu Informationen und Daten. Einfach, ja fast mühelos, eröffnen sich Chancen über Chancen. Aber Vorsicht, gerade für die Kreativwirtschaft lauern hier beträchtliche Gefahren!

Was passiert mit unseren Daten, wer arbeitet damit und wozu setzt man sie ein – wie viel Kontrolle haben wir darüber noch? Manche Unternehmen verdienen ein Vermögen, indem sie riesige Datenmengen sammeln und speichern, ohne zu erklären wofür. Dabei geht es nicht nur um detaillierte Profile Ihrer Aktivitäten im Netz, auch Ihre kreative Arbeiten und damit Ihr geistiges Eigentum sind nicht mehr sicher.

quent ökologischen Ausrichtung und dem Ziel, wirtschaftlich erfolgreich zu sein, übernehmen wir soziale Verantwortung.“ unternehmensphilosophie janetschek

Die jüngsten Investitionen am Produktionsstandort Heidenreich­ stein sichern diesen hohen ökolo­ gischen Anspruch und gleichzeitig qualifizierte Arbeitsplätze in einer benachteiligten Region.

Knapp drei Wochen später, am 22. Oktober, wurde das Engage­ ment des Öko-Kompetenz-Teams der Druckerei Janetschek ein wei­ teres Mal belohnt – mit dem ersten Platz bei der ASRA-Preisverlei­ hung.(hh) www.janetschek.at

Erfahren Sie mehr und werden Sie aktiv!

In Ihrem eigenen Interesse.

facts 14 österreichische Unternehmen wurden heuer mit dem Austrian Sustain­ability Reporting Award (ASRA) ausgezeichnet.

Sie haben im Geschäftsjahr 2013 die Forderung nach ausgewogener und angemessener Darstellung ihrer Nachhaltigkeitsleistungen vorbildlich umgesetzt.

40 Unternehmen und Organisationen haben Berichte über ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten im Jahr 2013 eingereicht.

Die Auszeichnungen wurden insgesamt in fünf Kategorien vergeben.

In der Kategorie Klein- und Mittelbetriebe gewann die Druckerei Janetschek den ersten Preis vor Austria Glas Recycling und Vöslauer. Die Auszeichnung nahmen Teamleiter Manfred Ergott, Umweltmanagerin Angelika Moser und Grafikerin Michaela Thaler im Kleinen Festsaal der Industriellenvereinigung in Wien aus den Händen von Christine Jasch, Leiterin der ASRA-Jury, freudestrahlend entgegen.

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OPEN HOUSE EVENT marketing forum linz 2014

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1. Harald Gutschi (Unito), MCL-Präsidentin Sabine Schgör, Manfred Bruhn und Peter Kenning; 2. Christine Weixelbaumer (GF Projektagentur Weixelbaumer), Barbara Penz (GF Penz Moden), Angelika Sery-Froschauer (GF Sery* Creative Communications); 3. Gerhard Wührer und Christian Bayreder; 4. Thomas Kern (Kern­ kompetenzen) und Claudia Feizlmayr (Raiffeisenlandesbank OÖ).

Präsentation der neuesten Trends und Denkansätze

Marketing Forum

Horst König (MCL).

Großveranstaltung Das Österreichische Marketing Forum Linz präsentierte neueste Forschungsergebnisse, unterschiedliche Denkansätze, Trends und Markterfolge für die Marketingpraxis. Für 380 österreichische Führungskräfte quer durch alle Branchen beleuchteten Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Forschung das Thema des Tages vielfältig: Strategie beginnt, wenn wir Menschen und Märkte verstehen.

Markenexperte Manfred Bruhn erläuterte, was Markenführung zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität beiträgt; Peter Kenning, Spezialist für Neuromarketing, gab Einblicke in aktuellste Forschungsergebnisse zu bildgebenden Methoden und ihrer absatzwirtschaftlichen Nutzung; Menschenkenntnis brachte die Bestsellerautorin Tatjana Strobel ein und ließ damit die Gefühlswelten und Werte von Zielgruppen besser verstehen und Konzepte entwickeln, um typengerecht zu überzeugen. Ein Erfolgsrezept für eCommerce im Handel verriet Harald Gutschi, Sprecher der Geschäftsführung der Unito Gruppe Österreich, zu der Marken wie Universal, Otto, Quelle u.a. gehören. (red)

Gastkommentar Kommunikationsfallen lauern überall – auch im Social Web

© asoluto public + interactive relations

Nachher ist immer zu spät Medientalk Große Aufregung um ein mehr oder weniger autorisiertes Interview einer Ex-Justizministerin: Das Herbstloch ist erfunden. Zugegeben, die hoppertatschigen Aussagen sind so harmlos nicht, aber – so hört man da und dort – die Frau habe ja nur den Fehler gemacht, sich in einem „klassischen“ Medium halt so verhalten zu haben, wie man es sonst nur in den Social Media kann: Man plappert halt vor sich hin, und es wird schon nicht so schlimm kommen.

Und da liegt der Denkfehler. Dass man sich bei einem profil-Interview jedes Wort lieber dreimal statt zweimal überlegt, ist bei der heimischen Sprechkaste schon angekommen. Aber dass man in den Netzwerken durchaus ein Alzerl sorgloser agieren darf, ist ein Trugschluss. Unter Umständen schafft ein unglückliches Facebook-Posting mehr Nettokontakte – und mehr Empörung –, als ein Interview in einem Printprodukt.

Denn wer bei „Social Media“ nur das „Social“ betont, übersieht vielleicht das Wesentliche: Auch Facebook, Twitter & Co. sind „Media“, sind Öffentlichkeit. Und solange sogar in so vorhersagbaren Situationen wie einem profilInterview so elementare Fehler passieren, ist die Geschichte vom Pass-aufwas-du-postest erst recht noch lange nicht durch – weder bei Funktionsträgern noch bei Kommunikatoren, und schon gar nicht in der breiten Öffentlichkeit.

Vielleicht macht der trübe aktuelle Anlass auch das wieder einmal deutlich. Und trägt ein bisserl zu mehr Nachdenken, Vernunft – und ja: auch zum Verwenden der Löschtaste vor dem endgültigen Posten – bei. Denn: siehe Überschrift.

Brigitte Mühlbauer, asoluto public + interactive relations.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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1. Jürgen Tarbauer (GF Omnes), Katja Herzel (GF Herzel und Steindl Immobilien), Tamara Mascara, Isabel Steindl (GF Herzel und Steindl Immo); 2. Ronald Bauer (GF Team Stronach), Axel Schmied (Leitung Aesculap-Surgical Techno­ logies B.B); 3. Andreas Kemmer (PeterQuelle), Gerald Behan (GF PeterQuelle).

Einweihung und Begutachtung des neuen Standorts

Omnes lud zum House-Warming Event Die Werbeagentur Omnes rund um Geschäftsführer Jürgen Tarbauer wuchs in den vergangenen Jahren stetig an und siedelte nun, nach Kunden- sowie Mitarbeiterzuwachs, in ein neues Büro mit dreifacher Größe. Zum Auftakt lud man nun Kunden und Geschäftspartner zum großen Open House Event in die Lerchenfelder Straße.

Zahlreiche Gäste erschienen zur Einweihung des neuen Standorts im siebten Bezirk. Sponsor und Geschäftsführer Florian Mückstein reichte den zahlreichen Verkostern, unter anderen Rock’n’Roll-Legende Andy Lee Lang, PeterQuelle-Geschäftsführer Gerald Behan oder Österreichs bekannteste Drag Queen Tamara Mascara, die Gläser. „Neben der geschäftlichen Beziehung ist für uns auch Am 3.11. ist um 19 Uhr die Verder persönliche Kontakt zu anstaltung zum Thema „Gewalt unseren Kunden wichtig; daim Bild – wie Medien u.a. mit her nutzen wir Möglichkeiten den Enthauptungsvideos der wie diese, im entspannten IS umgehen sollen“. Ort: PresRahmen mit unseren Partnern seclub Concodria (Wien). zu plaudern“, meint Jürgen ­Tarbauer. (red)

Karriere

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Ingrid Kornberger APA Steiermark © Verlagsgruppe Droemer Knaur

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Ich bin Malala Am 9. Oktober 2012 wird die fünfzehnjährige pakistanische Schülerin Malala Yousafzai von TalibanKämpfern brutal niedergeschossen. Sie hatte sich dem Verbot der radikalen Islamisten widersetzt und war weiterhin zur Schule gegangen. Eine Kugel traf Malala in den Kopf, doch wie durch ein Wunder kam das mutige Mädchen mit dem Leben davon – und hat erneut den Taliban den Kampf angesagt. Knaur, ISBN: 9-783426-786895

© Helmuth Fohringer/APA

© Omnes (3)

© Roland Pelzl/Cityfoto.at

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Führungskraft Das Landesbüro Steiermark der APA – Austria Presse Agentur hat eine neue redaktionelle Führung: Ingrid Kornberger hat die Leitung des Grazer APABüros übernommen. Die 29-jährige Steirerin war bereits seit 2006 für die APA in Graz tätig, zunächst als freie Mitarbeiterin, seit 2012 als angestellte Redakteurin.