marketing 3001

medianet

inside your business. today.

freitag, 30. jänner 2015 – 9

Launch

Feier

Die Auswirkungen von Online-Prospekten auf den stationären Handel Seite 11

Die Mediengruppe Österreich mit neuem Onlineportal buzz.at Seite 12

IAA Austria feiert den neuen ­Präsidenten Grasl Seite 14

© ORF/Thomas Jantzen

Studie © buzz.at

© meinKauf

marketing & media 2,9 Millionen Euro für noch stärkere Marken

© ps

short

© medianet/Katharina Schiffl

Klaus Fessel, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Focus, präsentierte diese Woche die Werbebilanz für das abgelaufene Jahr 2014.

So durchbrach das Werbeaufkommen erstmalig die Marke von vier Mrd. Euro, was ein Wachstum von 3,3% bedeutete.

Großer Gewinner war dabei die Fernsehwerbung, die, bezogen auf die anderen Gattungen, am stärksten zulegen konnte. Die größten werbetreibenden Unternehmen waren die Rewe Group, gefolgt von Spar und XXXLutz. Seite 12

© Marion Wagner

Uschi Fellner, Herausgeberin der Bundesländerinnen-Magazine von Styria Media Group und Moser Holding, verpasst den Titeln eine gemeinsame, neue Linie. Dabei setzt sie auf „mehr Elegenaz für unsere MagazinLadies“. Mit dem neuen Auftritt solle der Innovantionsgeist noch mehr nach außen transportiert und grundsätzlich das Profil der Magazine geschärft werden. Der Prozess – beginnend mit neuen Webauftritten – wird nun mit neuen Logo-Präsentationen finalisiert.

Seite 13

Von links nach rechts: Agenturchef Mariusz Jan Demner, MAV-Präsident Günter Thumser und Ernst Klicka, MAV-Geschäftsführer.

Interessensvertreter Der Markenartikelverband weist in seiner 19. Kampagne erneut auf den Wert der Marke hin. Dieses Mal dient das Alphabet als ­inhaltlicher Leitfaden für die jeweiligen Slogans – investiert werden 2,9 Mio. Euro. Seite 10

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Personalia Pirker holt Styria-Mann in die Gruppe

Schönberg von SMM zur VGN

(www. medianet.at)

Nike verbuchte mit dem Spot „Winner Stays“ den erfolgreichsten Werbeclip 2014.

© VGN/Christoph H. Breneis

© Nike

medianet tv heute

Erich Schönberg, bisher Geschäfts­ führer der Styria Multi Media Corporate.

Wien. Die Personaloffensive von Horst Pirker bei der Verlagsgruppe News geht weiter: Erich Schönberg wird mit 1. Februar zum Managing Director für den Bereich Content Marketing & Corporate Editing bestellt. Er soll seine langjährige Erfahrung in diesem Bereich einbringen und das für die VGN strategisch wichtige Geschäftsfeld ausbauen.

Erich Schönberg war bis zuletzt Geschäftsführer der Styria Multi Media Corporate und hat dort neue content-basierte Kommunikationsplattfomen und Geschäftsfelder für namhafte österreichische Unternehmen entwickelt. (red)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

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c ov e r

10 – medianet

Freitag, 30. Jänner 2015

Markenartikel-Industrie Interessensverband launcht von Demner, Merlicek & Bergmann realisierte Kampagne

randnotiz

Das Alphabet von A bis Z: 19. Kampagne des MAV

Acht Millionen Euro: pro Stunde

Schaltungen mit Bruttowerbewert von 2,9 Millionen Euro sollen klares Zeichen am Markt setzen.

Wien. Zum 19. Mal ruft der Österreichische Markenartikelverband MAV in einer groß angelegten Kampagne dazu auf, auf die Marke zu achten. Die Interessensvertreter der heimischen MarkenartikelIndustrie präsentierten am Donnerstag eine Kampagne mit „unmissverständlichen Botschaften, die klar, signalhaft und leistungsversprechend“ die 32 teilnehmenden Marken transportieren soll.

Die diesjährigen Sujets beschäftigen sich dabei mit dem Alphabet, denn „es reichen nicht nur die Marken von A bis Z, sondern sie beglei-

Dinko Fejzuli

D

as bei Jung und Alt beliebte iPhone hat dem US-Technologiekonzern Apple im letzten Quartal des vergangenen Jahres einen fantastischen Gewinn in den Konzernschoß gelegt.

Wie das Unternehmen diese Woche mitteilte, stieg der Profit bei einem Umsatz von 74,6 Mrd. Dollar im Q4 auf 18 Milliarden Dollar (gut 15,8 Mrd. Euro). Damit darf sich Apple nun rühmen, den höchsten von einem Unternehmen je eingefahrenen Quartalsgewinn für sich zu verbuchen.

Nicht, dass man solche Ziffern als Normalbürger irgendwie fassen kann, aber wir versuchen es: 18 Milliarden in drei Monaten sind unglaubliche 195 Mio. Dollar pro Tag, 8,1 Mio. pro Stunde, 136.000 Dollar pro Minute oder 2.264 Dollar pro Sekunde.

Jetzt könnte man sagen: gut gewirtschaftet und würde dabei aber nur die halbe Wahrheit aussprechen.

Kürzlich wurde eine Studie veröffentlicht, die besagt, dass nur 1%(!) der Weltbevölkerung 50%(!) des globalen Vermögens besitzt. Weitere 19% vereinigen weitere 30% auf sich, womit 80% der Weltbevölkerung mit 20% des Gesamtvermögens zurecht kommen müssen.

Und solange die Apples und Googles dieser Welt weiterhin zum Gemeinwohl buchstäblich nichts beisteuern, wird sich daran auch so schnell nichts ändern.

„Schon im frühen Kindesalter erlernt, bis ins hohe Alter –

© DM&B

vergessen wir sie nicht Marken ebenso wie

Die Anfangsbuchstaben der jeweiligen Marken läuten den dazugehörigen Slogan ein – realisiert von der Agentur D,M&B.

das Alphabet.“

gung spiele eine bedeutende Rolle im späteren Umgang mit Marken, wie der MAV in einer Studie mit dem Institute for Consumer Research der Wirtschaftsuniversität Wien erhob. Ebendiese ergab laut Thumser auch, dass klassische Medien sowie der Point of Sale bei jungen Erwachsen einflussreicher in puncto Marken seien als etwa digitale Medien. Deshalb fokussiere man in der Kampagne auch stark auf Out-of-Home, TV und Print – trotzdem kombiniert mit digitaler Interaktion und einem Gewinnspiel, wo man mit 50.000 Teilnehmern rechnet.

Hinsichtlich der drohenden Stagnation am Markt sei es für den MAV auch wichtig, mit einem Kampagnenvolumen von 2,9 Mio. Euro

Günter Thumser, mav

ten uns auch vom Aufwachen bis zum Einschlafen – also vom Anfang bis zum Ende“, so Günter Thumser, Präsident des MAV. Marken seien dem Konsumenten dabei so geläufig wie das Alphabet. „Schon im frühen Kindesalter erlernt, vergessen wir sie nicht bis ins hohe Alter. Ähnlich ist es auch mit bestimmten Markenprodukten, an die wir uns bereits als Kind im elterlichen Haushalt gewöhnt haben, und die uns auch als Erwachsener im eigenen Haushalt weiterhin vertraut bleiben.“ Diese elterliche Prä-

der Leistung der Marke verknüpft; daraus entstanden Slogans wie „N wie Hautpflege“ für Nivea. Ähnliches hatte die Agentur D,M&B ja bereits in früheren Jahren mit dem Volksbank-Slogan „V wie Flügel“ erfolgreich realisiert.

(Bruttowerbewert) Optimismus zu zeigen. So hat auch die Markenartikelindustrie gesamt laut Focus in 2014 ihre Werbeinvestitionen um 5,8% auf über 800 Mio. Euro Spendings gesteigert.

Realisiert wurde die Kampagne erneut von der betreuenden Demner, Merlicek & Bergmann; Agenturchef Mariusz Jan Demner betonte die Anziehungskraft starker Marken und die „souveräne, plakative Art“, mit der man diese Marken mit dem Alphabet in der Kampagne verknüpft habe. Das herangezogene Funkalphabet werde überall dort eingesetzt, wo man rasch und unmissverständlich etwas kommunizieren wolle – wie eben auch in der Kampagne. So wurden die Initialen der Marke mit den Inhalten und

Größer als Wahlkampf Mit unter anderem 8.500 Großplakaten in Österreich oder 290 Rolling Boards in Wien werde man die volumens- und wertmäßig größte Plakataktion innerhalb eines Monats im Jahr 2015 lancieren und dabei einen größeren Impact als beispielsweise jenen eines Wahlkampfs erzielen, so die Verantwortlichen abschließend. (hof) achten-sie-auf-die-marke.at/

Wechsel Werbeverband

Test Über fünf Millionen hören ORF – Privatsender erreichen rund 2,2 Millionen Österreicher

tipp des tages

rund 2,2 Mio. Österreicher. Die durchschnittliche Hördauer pro Tag beträgt 191 Minuten. Größter Sender blieb auch im zweiten Halbjahr 2014 Ö3 mit einer Reichweite von 36,4% (36,6%) und einem stabilem Marktanteil von 31% (31%).

Dahinter folgten die ORF-Regionalradios mit 31,5% (31,8%) Reichweite und 35% (35%) Marktanteil.

Der Privatsender KroneHit kam auf eine nationale Reichweite von 12,2% (12,3%) sowie einen Marktanteil von 8% (9%).

© ORF/Thomas Ramstorfer

Wien. Wenig Bewegung auf dem heimischen Radiomarkt: Die ORFRadios konnten laut Radio-test auch im 2. HJ 2014 ihre Dominanz halten, kamen auf eine Tagesreichweite von 66,5% (67,6%) und einen Marktanteil von 74% (2013: 74%).

Die Privatradios legten bei der Tagesreichweite leicht auf 29,1% (28,8%) zu, verloren bei den Marktanteilen und hielten bei 23% (25%).

Mehr als fünf Mio. Österreicher hören demnach täglich ORF-Radios, die Privatsender erreichen

ORF-Enterprise-GF Oliver Böhm: ORF-Sender ziehen weiter die meisten Hörer an.“

Das ORF-Kulturradio Ö1 holte 8,8% (8,8%) Tagesreichweite und 6% (5%) Marktanteil, und der ORFJugendsender FM4 verbuchte 3,7% (3,5%) Reichweite sowie 2% (2%) Marktanteil. ORF-Hörfunkdirektor Karl Amon zeigte sich mit den Radiotest-Ergebnisse zufrieden: „Ö3 ist trotz hoher Konkurrenz weiterhin unangetasteter Marktführer, Ö1 und FM4 haben zugelegt.“ Beim Privatsender KroneHit sieht man unterdessen die Position als reichweitenstärkster Privatsender gefestigt. „Wir freuen uns sehr über die klare Bestätigung unseres Weges“, so KroneHit-GF Ernst Swoboda. „Zu einem wesentlichen Teil ist dieser Erfolg sicher auch auf die digitale Weiterentwicklung des Senders zurückzuführen. Wir werden unser Angebot konsequent ausbauen und noch im 1. Quartal 2015 mit KroneHit TV ein MusikTV über IP starten.“ Ausführliche Statements & Berichte zum Radiotest lesen Sie in unserem Radio-Special in der kommenden Dienstags-Ausgabe.

© ORF/Thomas Jantzen

© Ecowin Verlag

Die Schattenstadt (Emil Bobi) Mehr als 7.000 ausländische Geheimagenten sind in Österreichs Hauptstadt untergetaucht und belauschen von hier aus die ganze Welt. Ihre offizielle Tätigkeit dient dabei nur einem Zweck: der Beschaffung und Übermittlung geheimer Informationen. Die österreichische Staatspolizei steht dem Phänomen offiziell wachsam, jedoch tatenlos gegenüber und spricht von einer Bedrohung für die Souveränität Österreichs. Was macht die österreichische Hauptstadt zu einem globalen Umschlagplatz für Geheimnisse aller Art? Erschienen in Ecowin Verlag, 21,95 €, ISBN: 978-3711000606

IAA-Präsident Richard Grasl

Radiotest: kaum Veränderung

Richard Grasl, Kaufm. Direktor des ORF, führt künftig den IAA als Präsident.

Wien. Der Kaufmännische Direktor des ORF, Richard Grasl, wurde im Rahmen der Generalversammlung zum neuen IAA-Präsidenten des Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) für die Jahre 2015/2016 gekürt.

Er folgt auf Martina Hörmer (Rews), die die vergangenen vier Jahre die Präsidentschaft inne­ hatte.

M a r k e ti n g

Freitag, 30. Jänner 2015

medianet – 11

Konsumentenverhalten 64 Prozent der meinKauf-User kaufen nach der Onlinerecherche innerhalb von 14 Tagen beim stationären Handel

Der digitale Vertriebsweg boomt Wien. meinKauf, die Web- und Mobile-Plattform für digitalisierte Prospekte und Angebote, untersuchte erstmals in einer Studie gemeinsam mit der meinungsraum. at Online Marktforschungs GmbH das Informations- und Konsumentenverhalten von 1.050 meinKaufUsern. Die Studie wurde unter

schwache Personen mithilfe digitalisierter Prospekte. 35 Prozent der Befragten User verdienen deutlich über 2.000 Euro, und 6,3 Prozent sogar über 4.000 Euro.

Knapp ein Viertel der Befragten gilt als Werbeverweigerer, da sie mit einem „Bitte keine Werbung“Sticker an ihrem Haus oder Briefkasten auf die postalisch zugesendeten Printprospekte verzichten. „Der Prospekt ist eine der wichtigsten Werbeformen für uns. Mithilfe der digitalen Version können wir nun auch all jene ansprechen, die der klassische Prospekt nicht erreicht. Zwar wird der digitale Prospekt seinen großen Bruder nicht ersetzen, es ist jedoch eine ideale Ergänzung, die bereits zu einem fixen Bestandteil unserer Werbeplanung geworden ist“, so etwa TEDiVerkaufsleiter Heinz Csar.

Digitale Prospekte erfreuen sich vor allem im Bereich der Elektround Modebranche großer Beliebtheit; 44% der Befragten gaben an, am liebsten zu Onlineprospekten des Elektrohandels zu greifen, gefolgt vom Modehandel mit rund 37%.

„Das ROPO-Konsumentenverhalten ist aus heutiger Sicht ein wichtiger Faktor für den stationären Handel geworden.“ Elena Sophie Amashaufer studienleiterin

dem Aspekt des ROPO-Effekts (Research Online, Purchase Offline) erstellt, der sowohl die nationale als auch internationale Handelsszene deutlich prägt und die Grundidee von meinKauf bildet.

Am beliebtesten ist das Angebot der Online-Prospekte bei 2- oder 3-Personen-Haushalten im Alter von 20 bis 65 Jahren. Dabei informieren sich nicht nur einkommens-

Digitale Prospekte „Das Leben wird immer schneller, und die voranschreitende digitale Vernetzung ist zu einem Teil unseres Alltags geworden. Aus diesem Grund muss sich auch unsere Kommunikation den neuen GegeS-

© meinKauf

2- und 3-Personen-Haushalte im Alter zwischen 31 und 50 Jahren greifen bei der Angebotssuche auf Online-Prospekte zurück.

Studie: Digitale Prospekte erfreuen sich nicht nur, aber vor allem im Bereich der Elektro- und Modebranche großer Beliebtheit.

benheiten anpassen. Der digitale Prospekt ist da am Puls der Zeit; er erreicht den Konsumenten dann, wenn er ihn braucht, unabhängig vom Ort oder der Zeit“, so Michael Hofer, Leiter New Business Development bei Electronic Partner.

Mit 62 Prozent führten weit über die Hälfte der Befragten an, den gerade auf meinKauf betrachteten Prospekt noch nicht in seiner Printversion gesehen zu haben. Weitere zwölf Prozent haben den PapierProspekt bereits gesehen, jedoch nicht durchgeblättert. Nach der Recherche von meinKauf besuchen

knapp ein Drittel der Befragten den stationären Handel innerhalb der ersten 24 Stunden. Das Ergebnis der Studie zeigt, dass die Informationssuche auf meinKauf in drei Fünftel der Fälle zum Kauf beim stationären Handel führt. „Das ROPO Konsumentenverhalten ist aus heutiger Sicht ein wichtiger Faktor für den stationären Handel geworden, den es zu erforschen gilt“, so Studienleiterin Elena Sophie Amashaufer. „Obwohl der Online-Handel beliebt ist, gibt es Gründe für den Kauf im stationären Handel. So stellen die hap-

tische Beurteilung und sofortige Verfügbarkeit des Produkts einen wichtigen Faktor für den stationären Kauf dar. Das erlebte Risiko aufgrund des mangelnden Datenschutzes im Internet und die ‚Komplexität‘ des Umtauschverfahrens bestärken diesen zusätzlich.“ (red)

Info Die Studie wurde von der meinKauf GmbH in Zusammenarbeit mit der meinungsraum.at Online Marktforschungs GmbH im Zeitraum zwischen 5.5. und 7.7.2014 durchgeführt.

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Können die Städte den Planeten retten?

INHALT

© M. Braungart

prime news & market watch

> Interview: Cradle-to-CradlePionier Michael Braungart 5 > Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

> made2matter: MarkenPositionierung in Echtzeit 13 retail > Klarna untersucht das Online-Kaufverhalten

19

© Geoff Caddick/EPA/picturedesk.com

© made2matter

marketing & media > Innsbrucker Agentur P8 jetzt mit viertem Standort 11

Einer der Keynote-Speaker in Graz ist der ehemalige Londoner Bürgermeister Ken Livingstone.

© Stefan Joham

Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadtentwicklung in Mitteleuropa.

Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte.

Seite 4 > Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22

© panthermedia.net/Andres Rodriguez

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> Allergieverordnung: Wirte sind wenig vorbereitet 24 > Zinsschritt in USA rückt näher, anders in Europa 40

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Die neuen Mediadaten und den Sonderthemenplan 2015 finden Sie hier:

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M a r k e ti n g & M e d i en

12 – medianet

Grayling und Brainds holen Verbund-Etat Wien. Das Stromunternehmen Verbund hat die Arbeitsgemeinschaft Grayling/Brainds erneut mit der Entwicklung und Umsetzung von Unternehmens-Publikationen beauftragt.

Der Corporate PublishingEtat läuft über mehrere Jahre und umfasst gedruckte und digitale Publikationen wie das Corporate Magazine flow samt Online-Ergänzungen wie den Verbund-Blog „flow“, den Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht, Broschüren sowie das Mitarbeitermagazin. Die ARGE Grayling/Brainds hat in den vergangenen Jahren bereits diverse Verbund-Publikationen entwickelt und betreut. Im Pitch um den gesamten Publishing-Etat konnte man sich in einem umfangreichen, internationalen Ausschreibungsprozess durchsetzen.

Scoop & Spoon kocht digital für Toni Mörwald

Focus-Werbebilanz Medienübergreifendes Wachstum von 3,3% im Vorjahr bei den Bruttowerbespendings

Werbemarkt erstmals über vier Milliarden € schwer Fernsehwerbung als großer Gewinner; Top-Werber waren die Rewe Group, Spar und XXXLutz.

Wien. Das Werbeaufkommen in Österreich hat 2014 erstmals die Schallmauer von vier Milliarden Euro durchbrochen. Das Werbewachstum betrug 3,3%. Großer Gewinner war im Vorjahr die Fernsehwerbung, die zulasten von Print deutlich zulegen konnte, wie Klaus Fessel und Ronald Luisser vom Marktforschungsinstitut Focus diese Woche berichteten. „2014 war ein sehr bewegtes Jahr. Wir hatten eine Kalt-WarmSituation, die erfreulicherweise doch noch in einer positiven Bilanz resultierte“, erklärte FocusGeschäftsführer Fessel. Während

© Screenshot www.moerwald.at

hatten eine Kalt-WarmSituation, die doch noch in einer positiven

Wien. Die Agentur Scoop & Spoon hat für ihren neuen Kunden, den Starkoch Toni Mörwald, einen Relaunch des Webauftritts realisiert. „Der bildhafte Web-Auftritt präsentiert sich nun zeitgemäß und eignet sich dank der responsiven Umsetzung auch gut für mobile Devices“, so die Agentur in einer Aussendung.

Die neue Website bildet die einzelnen Betriebe des Unternehmens mit Einblicken in die Welt der Küche ab; zusätzlich gibt es einen Online-Shop.

Prognose für 2015 Für das Jahr 2015 erwarten die Werbeforscher eine „leichte Abschwächung“ der Werbekonjunktur und ein Plus von zwei Prozent. „Diese zwei Prozent sind meines Erachtens sehr realistisch und sehr stabil, ich rechne für 2015 mit keinen größeren Abweichungen von diesem Wert“, sagte Fessel. Die werbetreibende Wirtschaft geht für 2015 von einem Wachstum von

„2014 war ein sehr bewegtes Jahr. Wir

Der Online-Auftritt des Starkochs von der Agentur Scoop & Spoon.

werbevolumen von 129 Millionen Euro, Spar mit 121 Millionen und XXXLutz mit 116 Millionen. Dahinter folgten Procter&Gamble, Ferrero, T-Mobile, A1 Telekom, Hofer und die Österreichischen Lotterien mit jeweils um die 50 Millionen Euro.

Bilanz resultierte.“ Klaus Fessel, focus

es in den Anfangsmonaten 2014 Werberückgänge gab, zogen die Werbeaktivitäten im Laufe des Frühjahrs und dann vor allem im Herbst massiv an.

Fernsehwerbung war der große Gewinner 2014, TV konnte seine Bruttowerbewerte und -einnahmen um knapp elf Prozent steigern. Die Privatsender legten dabei mit 14% Wachstum am stärksten zu, aber auch der ORF erzielte laut Focus ein Plus von vier Prozent. Print musste indes als großer Verlierer

1,6% aus, Werbeagenturen schätzen die Situation mit einer Prognose von plus vier Prozent optimistischer ein.

Der Trend zur Online-Werbung hält dabei weiter an, Focus rechnet mit zweistelligen Zuwachsraten. „Auch TV bleibt weiter auf der Erfolgsstraße, während die Printmedien an Bedeutung weiter verlieren werden“, erklärten die Marktforscher. Werbe- und Mediaagenturen würden die Werbeentwicklung bei Print sogar deutlich schlechter und kritischer einschätzen. Fessel: „Agenturen könnten dadurch einen gewissen Beschleunigungseffekt dieser Entwicklung bewirken. Ich glaube, dass Print hier unter seinem Wert geschlagen wird; Print hat im Grunde eine sehr hohe Werbewirksamkeit.“ (APA/red)

© ps

short

Freitag, 30. Jänner 2015

Klaus Fessel, Geschäftsführer Focus, präsentiert aktuelle Zahlen.

Rückgänge hinnehmen und erzielte ein Minus von 2,8%, Illustrierte und Magazine traf es dabei mit minus 8,1% am stärksten, für die Tageszeitungen errechnete Focus minus 2,9%. Regionale Wochenzeitungen waren das einzige Segment im Printbereich, das gegenüber 2013 zulegen konnte.

Printland Österreich Insgesamt ist und bleibt Österreich in Sachen Werbung aber ein Printland, berichteten die FocusMarktforscher. 42,9% des Werbekuchens entfielen 2014 auf Print, allein die Tageszeitungen kamen auf 24,4%. Das Fernsehen erzielte 23,3%. Online holte 5,6% und lag damit vor dem Hörfunk mit 4,8% Anteil am Werbevolumen.

Die Top-Werber waren 2014 der Rewe-Konzern mit einem Brutto-

Plattform oe24-Netzwerk launcht buzz.at mit den „meistgeklickten Stories im Internet“

Marketingshow 300 Gäste im Gartenbaukino

„wow“ bis „fail“: oe24 mit buzz.at Dahmen in Wien Wien. Die Mediengruppe Österreich bzw. deren Online-Einheit oe24 setzt mit dem Launch von buzz. at ihre Expansionsoffensive fort. buzz.at biete dabei laut Aussendung die „meistgeklickten Stories im Internet – von aktuellen News über die aufregendsten Stories auf den Social-Media-Plattformen bis zu den viralen Video-Hits.“ Dabei kommen – wie schon vom Vorbildportal BuzzFeed – auch

erstmals „Mood-Tags“ zum Einsatz: Die buzz-User können alle Stories nach ihrer Stimmung bewerten – von „lustig“ bis „traurig“, von „crazy“ bis „süß“, von „wow“ bis zu den größten „Fails“. Die buzz-User entscheiden, welche Stories sie lesen wollen und welche sie weiterempfehlen. Auch die Channel-Struktur ist nach diesen Stimmungen gegliedert. Realisiert wurde das Portal im responsive

Wien. Über 300 Gäste haben sich letzten Freitag im Wiener Gartenbaukino von Dietmar Dahmen inspirieren lassen und konnten im Networking-Bereich die neuesten Innovationen von Microsoft für Marketing & Sales Experten testen.

Virtuelle Stargäste, wie Elvis, Marilyn Monroe und Charlie Chaplin durften bei der Marketingshow nicht fehlen. Mitwirkung auf der Bühne und Interaktion mit den

Design für ideale Darstellung auf allen Endgeräten. „buzz.at ist eine echte Innovation, die sich an eine junge Zielgruppe richtet. Auf buzz. at werden wir all das bieten, was im Internet Trend ist. Die News auf buzz.at bezieht der User entweder direkt über die Homepage auf seinem PC, auf seinem Smartphone oder über Social Media. Schon in den ersten Stunden haben wir sensationelle Zugriffe auf buzz.at gehabt und beispielsweise auf Facebook bereits Reichweiten von über 200.000 Usern“, so Niki Fellner, Geschäftsführer und Chefredakteur des oe24-Netzwerks.

NFC-Stationen wurden mit Preisen von Microsoft, Philips und vielem mehr belohnt. Zum Abschluss wurde auch diesmal wieder der Hero of Marketing gekürt – Martin Auinger vom Red Bull Media House.

Darüber hinaus hatten die Besucher die Möglichkeit bei der AfterShow-Party mit Dietmar Dahmen die neu gewonnen Erkenntnisse in der Scotch Lounge Revue passieren zu lassen. (red)

Seit Kurzem online: buzz.at, das neue Portal der Mediengruppe Österreich.

In puncto Vermarktung bietet man beim neuen Portal neue Formen von Content Marketing und Native Advertisement, die von einer hauseigenen AdvertisementAgency gestaltet werden. Zusätzlich können Werbekunden ihre Werbemittel auf buzz.at auch nach Stimmung targeten – die Werbung wird dann beispielsweise nur bei positiven Stories ausgespielt. (red)

© Benedikt Weiß/Überall scene development

© Screenshots buzz.at

Advertisement Agency

Dietmar Dahmen gastierte mit seiner Marketingshow im Gartenbaukino Wien.

MEDIEN

Freitag, 30. Jänner 2015

medianet – 13

Neuausrichtung Bundesländerinnen-Herausgeberin Uschi Fellner-Pöttler: „Mehr Eleganz und gemeinsame Linie für unsere Magazin-Ladies“

Eine gemeinsame, neue Linie Frauentitel so lesenswert und attraktiv zu gestalten, wie noch nie.

Mit diesem neuen Auftritt strahlt unser Innovationsgeist noch mehr nach außen.“ Auch Bundesländerinnen-Geschäftsführer Andreas Eisendle freut sich über den jüngsten Modernisierungsschub seiner Magazine: „Nach der Neugestaltung unserer Onlineauftritte im November erhalten die Bundesländerinnen mit den Logos nun ihren letzten Schliff. Ich danke allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die mit so viel Begeisterung an den zahlreichen Magazin-Innovationen der Bundesländerinnen arbeiten.“

© Tirolerin

Wien. Eine klare Linie und neue, elegante Logos prägen das Erscheinungsbild der aktuellen FebruarAusgabe der BundesländerinnenMagazine. Der neue Look ist auch Ausdruck der Annäherung der einzelnen Magazine, wie Herausgeberin Uschi Fellner erklärt: „Mit dem neuen Logo, das unsere Art-Direktorin Eva Urthaler entworfen hat, können wir das Erscheinungsbild vereinheitlichen und damit das Profil unserer Bundesländerinnen noch mehr schärfen.“ Die neue Magazin-Linie ist für die Herausgeberin ein wichtiger nächster Entwicklungsschritt der Magazingruppe: „Es ist uns im letzten Jahr gelungen, unsere

© medianet/Katharina Schiffl

„Mehr Eleganz“: Logo-Relaunch und neuer Look für die Bundesländerinnen-Magazine.

Uschi Fellner, Herausgeberin, gemeinsam mit Geschäftsführer Andreas Eisendle.

Die Tirolerin, eines der Magazine aus dem Kreis der Bundesländerinnen.

facts Die Bundesländermagazine von Moser Holding und Styria Media Group wurden im Juli 2011 als „Bundesländerinnen“ unter dem Dach der „Life Style Magazin Verlags GmbH“ zusammengeführt.

An der Gesellschaft sind die Moser Holding zu 74,9 Prozent und die Styria Media Group zu 25,1 Prozent beteiligt.

Zu den „Bundesländerinnen“ gehören: Tirolerin, Die Oberösterreicherin, Look! Salzburg, Die Steirerin, Kärntner Monat, Die Burgenländerin, Die Niederösterreicherin und im Wege einer Anzeigenkooperation (Russ Media) Die Vorarlbergerin. An Look! wienlive hält die Lifestyle Magazin Verlags GmbH 25,1 Prozent.

Bei der Media Analyse 2014 wurden erstmals die Reichweiten für sechs von neun Bundesländern erfasst.

Demnach erreichen die Magazine im Verbreitungsgebiet Vorarlberg, Tirol, Salzburg (Die Salzburgerin), OÖ, Stmk. und Kärnten 341.000 Leser.* * Media Analyse 2013/2014 (Juli 2013 – Juni 2014) Leser pro Ausgabe; die Leserzahlen der Bundesländerinnen berechnen sich durch Addition der Projektionszahlen für die Titel Die Steirerin, Kärntner Monat, Die Oberösterreicherin, Die Salzburgerin, Die Tirolerin, Die Vorarlbergerin. Diese Medien wurden nur in ihrem jeweiligen Bundesland erhoben und somit kommt es zu keinen Überschneidungen.

Print Künftig samstags

„News“-Wechsel

© VGN

Wien. Eva Weissenberger, Ex-Chefredakteurin der Kleinen Zeitung in Kärnten, tritt Anfang Februar ihren neuen Job als Chefredakteurin des Wochenmagazins News an. Darauf haben sich alle Parteien nach längeren Verhandlungen geeinigt.

Innerhalb der Verlagsgruppe News wurde nach APA-Informationen auch die Änderung des News-Erscheinungstags von Donnerstag auf Samstag fixiert. Der Wechsel Richtung Wochenende erfolge im Laufe des „ersten Halbjahrs“. (APA)

Eva Weissenberger tritt die Chef­ redaktion bei News Anfang Februar an.

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14 – medianet

Freitag, 30. Jänner 2015

Agenturhaus Präsidentschaft

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© W1/Andreas Tischler (3)

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1. Martin Sorf, Elisabeth Hanser, Andreas Klimesch; 2. Sportler unter sich – Ex–Tennisprofi Stefan Koubek & Fadi Merza; 3. Das Gewinnerpärchen – die beiden haben mit ihrem Siegerfoto überzeugt.

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Sieben Marketing-Spezialisten und ein Roter Faden

W1-Eröffnung

Generalversammlung und Neujahrscocktail

Neue IAA-Spitze Gewählt Am 28. Jänner fanden im Novomatic Forum die Generalversammlung sowie der traditionelle Neujahrscocktail des Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) statt, zu dem der ORF, die ORF-Enterprise und das Austrian Chapter der IAA geladen hatten. Der Kaufmännische Direktor des ORF, Richard Grasl, wurde im Rahmen der Generalversammlung zum neuen IAAPräsident für die Jahre 2015/2016 gekürt. Er folgt auf Martina Hörmer, die die vergangenen vier Jahre die Präsidentschaft innehatte.

Außerdem gesehen: Thomas Prantner (ORF), Raffaele Arturo (donnerblitz), Sebastian Bayer (Y&R), Andreas Cieslar (Casinos), Mariusz Jan Demner (D,M&B), Peter Drobil (Bank Austria), Niki Duffek (Nitsche Werbung), Gerhard Hrebicek (European Brand Institute), Aleksandra Izdebska (Novomatic), Thomas Kralinger (Kurier), Gerald Grünberger (VÖZ), Florian Laszlo (Observer), Konrad Mayr-Pernek (MEC Agentur), Rainer Newald (Heute), Michael Nitsche (Gallup), Marion Pelzel (Estee Lauder) uvm. (red)

Inside Your Business. Today.

Richard Grasl, neuer IAAPräsident.

medianet Branchenkalender Februar

23.

Buchpräsentation Amalthea-Verlag „Ich habe mich getraut. Trau dich auch“ von und mit ORF-Journalistin/ „Dancing Star“ Lisbeth Bischoff 18 Uhr, Tanzschule Elmayer (Wien)

10.

DMVÖ Pressedialog u.a. zu DMVÖ Columbus und DMVÖ Insight Arena 10 Uhr, Café Edison (Wien)

10.

Podiumsdiskussion Plattform „Music In Europe“, Vertretung der EU-Kommission, Informationsbüro des Europäischen Parlaments in Österreich Gesprächsreihe „Europa: Dialog mit …“ 18 Uhr, Haus der Europäischen Union (Wien)

11.

Auszeichnung der Journalisten, Medienmanager und Redaktion des Jahres 19 Uhr, Haus der Industrie (Wien)

19.

Gründungsversammlung Verband der Gebührenzahler und Gebührenzahlerinnen 18 Uhr, Literaturhaus (Wien)

20.

Eurovision Song Contest 2015: Start der ÖsterreichVorausscheidung 20:15 Uhr, Stadthalle Wien

Karriere

tipp des tages

Florian Haas, EY

Preisverleihung Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) „VÖZ-Förderpreis Medienforschung 2014“ 18 Uhr, Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft (Wien)

24.

PK Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) „Auflagenzahlen 2. Halbjahr 2014“ 11 Uhr, Hollmann Salon (Wien)

27.

Veranstaltung Ö1 „Hörspiel-Gala“ mit Präsentation „Hörspiel des Jahres 2014“; Ehrung Perta Morze als „Schauspielerin des Jahres“ 19 Uhr, ORF RadioKulturhaus (Wien)

März 5.

Agentureröffnung Mehr als 200 Gäste kamen gestern Abend zum Eröffnungsfest. Unter dem Motto „Der Rote Faden“ präsentierte das Agenturhaus W1 am Dienstag, den 20. Jänner 2015, seine neue Heimat im Ersten Wiener Gemeindebezirk. Hinter der Agentur W1 stehen sieben Spezialisten aus sieben unterschiedlichen Marketing-Disziplinen.

Das Team ist über die Jahre gewachsen und somit ein perfekt eingespieltes Netzwerk.

Erwartungsvoll folgte auch die prominente Gästeschar der Einladung zu einem „Eröffnungsfest der etwas anderen Art“. Es war ein Abend im Zeichen von Networking, Kommunikation und dem Roten Faden. Unter dem Motto „Mein Roten Faden & ich“ riefen die Marketing-Profis ihre Gäste dazu auf, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und an einem Fotowettbewerb teilzunehmen, dessen Sieger noch am selben Abend gekürt wurde.

Gesehen wurden: Arabella Der Mobile Marketing InnovatiKiesbauer, Stefan Koubek, on Day findet am 13. Mai 2015 Heilwig Pfanzelter, Fadi Merin der Arena 21 im Wiener za, Extremsportler Christian Schiester und Daniel Serafin MuseumsQuartier statt. Infos beim Networken mit Experten unter: http://www.mobile aus der Kommunikationsbran marketinginnovationday.at/ che beobachten. (red)

Preisverleihung Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft (BMWFW) „Staatspreis ­Multimedia und e-Business 2015“ 19 Uhr, ORF RadioKulturhaus (Wien)

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@ medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

© Klett-Cotta Verlag

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1. Richard Grasl (IAA-Präsident) mit Vorgängerin Martina Hörmer und Oliver Voigt (IAA-Vorstand); 2. Ferdinand Kasperer (Dialogsuccess), Tina Kasperer (Mediabizz), Michael Straberger (straberger conversations); 3. Alfred Grinschgl (RTR), Christine Lackner (ORF); 4. Oliver Böhm (ORF-Enterprise), Raphaela Vallon-Sattler (IAA).

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Aristoteles in Oxford. Wie das finstere Mittelalter die moderne Wissenschaft begründete John Freely entdeckt das Mittelalter neu: Umfassend würdigt er die überraschenden und vergessenen Entdeckungen der Mönche, Forscher und Gelehrten vor der Renaissance. Eine spannende Wissenschaftsgeschichte, die zeigt, wie eine vermeintliche „dunkle“ Epoche zum Vorläufer der Moderne wurde. Klett-Cotta Verlag, 24,95 €, ISBN: 978-3-608-94854-7.

© Stefan Seelig

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Aufsteiger Der 27-Jährige ist Verantwortlich für den Bereich Corporate Communications. In dieser Funktion koordiniert der Wiener sämtliche PR-Aktivitäten sowie die interne Kommunikation des Prüfungs- und Beratungsunternehmens und ist für die Medienarbeit von EY zuständig. Davor war er als Berater bei The Skills Group GmbH, tätig.