marketing 2905

medianet

inside your business. today.

freitag, 29. mai 2015 – 7

B2b-Portal

Pius Strobl: „Gastfreundschaft, die eben typisch für Österreich ist“ Seite 10

xpert.network ist ein „Tool, das der ganzen Branche dient“

Radio-tag Seite 11

RMS lud zum Talk über die ­Zukunft des Radios Seite 14

© Christoph Breneis

Song Contest © move121

© ORF/F. Eppensteiner

marketing & media „Wir haben die Welt positiv beeindruckt“

© ORF/Roman Zach-Kiesling

short

Edgar Böhm, Unterhaltungschef des ORF, hielt als oberster Verantwortlicher des Song Contest die Fäden zusammen. medianet bat ihm zum Talk: „Vom ESC übrig bleiben soll ein Gefühl, eine Emotion nach dem Motto ‚In Wien ist etwas passiert, woran man sich erinnern soll‘.“ Dabei spricht er auch über Vorgaben der EBU, sein Fazit zum Kartenverkauf und was der Song Contest dem ORF gebracht hat.

Seite 10

© ORF/Milenko Badzic

© ORF/Milenko Badzic

Kathrin Zechner, ORF-Fernsehdirektorin, spricht im Interview mit medianet über ihre Sicht auf den Song Contest: „Bereits jetzt schon lässt sich herauslesen, wie viel Stolz auf den ORF via Soziale Medien als Feedback an uns herangetragen wurde“, freut sich die Verantwortliche. Außerdem spricht sie über den künstlerischen Part, Benchmarks, Innenwirkung und ihre glücklichen Momente.

Seite 9

© APA

Bilanz ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz wirft einen ersten Rückblick auf den Mega­event Song Contest 2015 und resümiert über gute Quoten, Lob der EBU, erfolgreiches Brücken-Bauen – und dankt seinen Mitarbeitern.

Seite 8 Alexander Falchetto, Geschäftsführer der APA-IT, erläutert den neuesten Service der Austria Presse Agentur-Tochter.

So können Medienhäuser mit den Tools der APA nun auch simpel Inhalte auf Smartwatches ausspielen; künftig können Artikel zu den Headlines dann auch vom Smartphone vorgelesen werden. Dabei gehe es um situationsgerechte Aufbereitung der Inhalte. Seite 11

Der medianet ­Sonderthemenplan 2015 ist hier abrufbar! (www. medianet.at)

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 29. Mai 2015

Bilanz Generaldirektor Alexander Wrabetz zeigt sich sehr zufrieden mit dem Verlauf des Song Contest

randnotiz

Alles richtig gemacht

Hier gibts nix zu meckern

Top-Quoten, keine Panne und viel Lob und Zuspruch gabs für den ORF als ESC-Ausrichter. dinko fejzuli

W

enns läuft, dann läufts. So könnte das ESC-Motto des ORF lauten. Seit Conchitas Sieg in Kopenhagen arbeitete ein Heer von Menschen daran, den ESC in Wien zu einem fulminanten Fest nicht nur für die teilnehmenden Länder und die glücklichen Kartenbesitzer, sondern für alle jene, die mal Song Contest schnuppern wollten, zu machen. Ob Euroclub, Rathausplatz oder doch die Stadthalle bei einer der Proben – der ESC war für jeden, der es wollte, präsent und spürbar.

Zweifler gab es natürlich auch – vor allem jene, die dem ORF die Herkulesaufgabe nicht zutrauten. Am Ende waren sich alle einig: Der Ablauf, die Show und vor allem die Bühne waren bombastisch, und jeder, der sie, egal ob am TV-Gerät oder live vor Ort, erleben durfte, hatte ein Grinsen im Gesicht.

Dass man dann während des Finales just als Conchita ihren neuen Song vorstellte, zumindest auf das österreichische TV-Signal Werbung und einen News-Flash (über den ESC) legte, war vielleicht nicht gerade die klügste Entscheidung, tat aber dem Gesamtbild keinen Abbruch.

Und auch wenn manche Kollegen – vor allem jene, die gar nicht vor Ort waren – meinen, dies sei distanzlos: Man darf auch mal ruhig anerkennen.

Beim diesjährigen Song Contest hat der ORF alles richtig gemacht.

„Wir haben mit dem 60. Eurovision Song Contest einen Event ausgerichtet, der ORFGeschichte geschrie-

© Thomas Schulte

Dinko Fejzuli

Wien. Ein Erfolg auf allen Ebenen.

So kann man den diesjährigen Song Contest, ausgetragen vom ORF als Host Broadcaster, wohl berechtigterweise bezeichnen.

Gekrönt wurde der Erfolg am Ende nicht nur durch einen Eintrag in Guinness-Buch der Rekorde als „am längsten laufender, jährlicher TV-Musik-Wettbewerb“, sondern auch mit Top-Quoten bei den Zuschauern.

ben und die Welt posi-

ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz – im Bild mit EBU-Mann Jon Ola Sand – zieht eine mehr als positive Bilanz zum ESC.

tiv beeindruckt hat.“

erreichte das spannende Voting ab 23:40 Uhr, aus dem schließlich Schwedens Mans Zelmerlöw als Sieger hervorging.

Zu diesem Zeitpunkt versammelten sich 1,645 Millionen Zuseherinnen und Zuseher bei 71%% (75 bzw. 74% in den jungen Zielgruppen) vor den Fernsehgeräten – auch das bedeutet ESC-Rekord im ORF. Entsprechend erfreut zeigt sich auch ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz: „Wir haben mit dem 60. Eurovision Song Contest einen Event ausgerichtet, der ORF-Geschichte geschrieben und die Welt positiv beeindruckt hat. Es war dies die größte Produktion, die der ORF je gestemmt hat.“ Wrabetz weiter: „Das einhellige Lob der EBU, Song-ContestDelegationen und internationaler Kommentatoren lautet: Austria – 12 points! Millionen Menschen haben diese tolle Visitenkarte für

alexander wrabetz, gd orf

Allein am Samstag, dem Finaltag, gab es Bestwerte für den ORF: Bis zu 1,902 Millionen ESC-Fans ließen sich am 23. Mai 2015 die Präsentation der Songs (Nummer 1 bis 15) nicht entgehen, im Schnitt waren zu diesem Zeitpunkt 1,605 Millionen bei 51% Marktanteil (64 bzw. 68% Marktanteil in den Zielgruppen 12-49 bzw. 12-29 Jahre) via ORF eins live dabei.

Die Songs 15 bis 27 wurden anschließend vor einem Publikum von im Schnitt 1,616 Millionen performt; die Marktanteile dabei: 59% bei 12+ und je 66% in den jungen Zielgruppen. Das bedeutet ORFRekordwerte für die Song-Präsentationen bei einem ESC überhaupt.

Noch mehr Zuschauer im Schnitt

Österreich in 45 Ländern weltweit gesehen, von Kanada bis Neuseeland und erstmals auch in China.

Wir haben mit diesem ganz herausragenden Song Contest tolle musikalische Brücken gebaut und Österreich vor vielen Millionen als kreatives, vielfältiges und tolerantes Land präsentiert.“

Dank an ORF-Mitarbeiter Wrabetz dankte vor allem auch den unzähligen Menschen innerhalb des eigenen Hauses, die zum Erfolg des ESC 2016 beigetragen haben: „Ich bin sehr stolz auf die ORF-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die den ESC vorbereitet, abgewickelt und begleitet haben.

Ihnen gebührt für ihren tollen Einsatz in den vergangenen Monaten großer Dank. Das Ergebnis war eine ORF-Benchmark-Produktion, die beweist, wie unverzichtbar und weltweit erfolgreich öffent-

lich-rechtliche Programmangebote sind. Ich glaube, dass die Österreicherinnen und Österreicher, die den Song Contest in noch nie dagewesener Anzahl mitverfolgt haben, stolz auf ihren ORF sein können.

Genauso, wie sie stolz auf die ‚Makemakes‘ sein können, bei denen ich mich ebenfalls sehr herzlich bedanke. Auch am Tag eins nach dem ESC gilt: Wir sind Song Contest.“ Lob gab es aber auch von anderer Seite – nicht nur bei der ESCAuftakt-Pressekonferenz von EBU am ersten Halbfinaltag, sondern auch von den nun nachfolgenden Schweden, die den ESC 2016 austragen werden.

Christer Björkman, der Delegationsleiter der Schweden in Wien und Produzent des Song Contest in Malmö beim letzten Schwedischen Sieg 2013, meinte: „Organisationsmäßig war der Song Contest in Wien in allem super professionell.“

Finanzen ORF wird Song Contest weniger kosten als kalkuliert; positives Rating für Sender bzgl. Anleihenfinanzierung

tipp des tages

Macht was ihr liebt Anja Förster und Peter Kreuz schreiben in ihrem Buch „Macht was ihr liebt!“ von Selbstbestimmung und der Notwendigkeit, das Leben nicht als ein Zufallsprodukt zu sehen. Mit 66½ Geschichten zeigen die beiden Autoren, wie man Neues ausprobiert, Grenzen verschiebt und das Leben als Chance begreift, die es auszuschöpfen gilt: „Sucht die Chance, nicht die Hindernisse! Brecht die Regeln! Gebt mehr, als ihr nehmt!

Macht, was ihr liebt! Lasst alles andere sein! Seid besser die erstklassige Version eurer selbst, als die zweitklassige Version eines anderen.“ Pantheon, 13,40 €, ISBN: 9783570552650.

Wien. Der Eurovision Song Contest gestaltete sich für den ORF auch in finanzieller Hinsicht als Erfolg.

So habe man das Budget für den Megaevent nicht nur eingehalten, sondern sogar unterschritten, erläutert Finanzdirektor Richard Grasl im Gespräch mit der Austria Presse Agentur APA. „Aus heutiger Sicht sieht es so aus, dass wir das Budget von 15 Millionen Euro sogar unterschreiten können, wenn man sämtliche finanzielle Faktoren, die den ORF betroffen haben, zusammenzählt.

Der Song Contest wird den ORF in Summe weniger kosten, als geplant“, erläutert Grasl.

So lagen zwar die Ausgaben für die Sicherheit höher, waren aber „unabdingbar notwendig“. Dafür verbuchte man höhere Einnahmen bei Kartenverkauf und den Werbeblöcken. „Die waren derart stark nachgefragt, dass wir im Vergleich zu einem normalen Fernsehprogramm im Mai deutliche Mehreinnahmen hatten. Dadurch liegen wir insgesamt netto für den ORF besser als geplant.“ Mit dem Ticketverkauf konnte

man laut Grasl knapp vier Millionen Euro erlösen, bei den Werbeblöcken rechnet er im Gespräch mit der APA mit einer Summe von knapp einer Million Euro mehr, als in diesem Zeitraum normalerweise üblich.

Dies alles sei ein vorläufiges Ergebnis, genaue Zahlen wolle man dem Stiftungsrat übernächste Woche präsentieren.

Angesprochen auf die Frage,

ob er froh sei, als Finanzchef den ESC kein zweites Mal ausrichten zu müssen, antwortet Grasl: „Da schlagen zwei Herzen in meiner Brust. Es war eine tolle Sache, ihn austragen zu dürfen, zumal er so erfolgreich war. Das ist für einen Medienmanager immer erfreulich.

Für die Finanzen wäre es kommendes Jahr – nachdem wir auch Fußballeuropameisterschaft und Olympische Spiele haben – aber

© EPA/Bernd Thissen

© Springer/Gabler

Zum ESC-Glück kommt nun ein Top-Rating

Auch Richard Grasl, kaufm. Direktor des ORF, kann eine positive Bilanz ziehen.

sicherlich eine große Herausforderung gewesen. Aber die Frage hat sich ja bei Weitem nicht gestellt.“ Eine weitere finanziell positive Nachricht ereilte den ORF nicht nur in puncto Geschäftsjahr 2014, das man besser abschloss als geplant, sondern auch in Richtung Ratingprozess für eine mögliche Anleihefinanzierung.

„High Grade“: AA– für ORF Hintergrund der Maßnahme: Der ORF könnte einen Teil der notwendigen Investitionen für den neuen Medienstandort Küniglberg über eine Anleihe finanzieren. Zu diesem Zweck hat sich der öffentlich-rechtliche Sender von Euler Hermes prüfen lassen, und die Kreditversicherungsgruppe verpasste dem ORF ein Rating von AA–. In das Rating fließen quantiative wie qualitative Kriterien ein. AA– ist für Firmen eine sehr gute Bewertung im „High Grade“-Bereich. Eine Anleihe eines Unternehmens mit dem Rating AA– gilt als sicher, mit so gut wie vernachlässigbarem Ausfallsrisiko.

(APA/red)

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Freitag, 29. Mai 2015

medianet – 9

Erfolg 2.0 „Bereits jetzt schon lässt sich herauslesen, wie viel Stolz auf den ORF via Soziale Medien als Feedback an uns herangetragen wurde“

„Ich bin einfach nur glücklich“

Kathrin Zechner boxte in 2014 Conchita Wurst als Österreichs ESC-Vertreterin durch – der Rest der Erfolgsstory ist bekannt.

Wien. Es war ihre Entscheidung, auch gegen so manche Widerstände – Conchita Wurst als Österreichs Vertreterin nach Kopenhagen zum ESC zu schicken, und letztendlich legte sie den maßgeblichen Grundstein zum ESC-Erfolg Österreichs. Heuer war Fernsehdirektorin Kathrin Zechner Mitglied im wichtigen ORF-ESC-Board.

Und auch sie bat medianet um eine erste ESC-Bilanz. medianet: Der ESC ist vorbei. Aus Sicht der für den künstlerischen Part verantwortlichen Fernsehdirektorin: Wie war´s?

Kathrin Zechner: Der Song Contest war ein unglaublicher Erfolg für das gesamte Team des ORF mit den Heads des ESC-Core-Teams, für die kreativen Künstler, die die Sendungen entworfen und umgesetzt haben, für alle jene, die diese unglaubliche Logistik und Organisation so hingebracht haben, dass jeder zufrieden war.

Der ORF und ganz Österreich können stolz sein, welch facettenreiches Bild unseres Landes wir vor rund 200 Mio. Zusehern weltweit präsentieren durften. Ich bin einfach glücklich, dass wir dieses riesige Event und diese unglaubliche Geschichte vom Brückenbauen, die wir erzählt haben, auf allen Ebenen erfolgreich durchgezogen haben. medianet: Vom Nachfolger Schweden gab es auch Lob und dort meinte man, dass die Benchmark nun sehr hoch liege?

Zechner: Wir haben aus vielen Ländern ein unglaubliches Feedback bekommen. Auch, dass es uns gelungen ist, Brücken in alle Altersschichten und Musikrichtungen zu bauen und damit eine Bandbreite zu präsentieren – zwischen Tradition und Moderne –, um damit ein Statement für dieses Land zu setzen.

reichischen Zusehern statt mehr Conchita eine Werbepause und einen News-Flash eingespielt hat.

Zechner: Das Gerüst der Sendung wird von der EBU vorgegeben, und beim Song Contest stehen immer die Teilnehmerinnen und Teilnehmer im Vordergrund. Der Inhalt des Song Contests ist der Wettstreit der heuer 40 antretenden Nationen. Die Moderatorinnen mussten daher auch souverän, aber dezent agieren. Daneben war trotzdem Conchita in einer Vielfalt zu sehen, wie kein Gewinner vor ihr. Wir haben sie moderierend, singend und sogar fliegend gesehen. Sie wusste, dass sie im Finale

natürlich im Opening ein großer, tragender Teil ist und dass ihr zweiter Block, der ja weltweit zu sehen war, in Österreich in einem Werbebreak stattfindet. Die SongAuftritte von Conchita Wurst waren im ORF sowohl in der Wiederholung des Finales in ORFeins als auch im Livestream zu sehen. medianet: Und wie fällt das ganz persönliche Resümee der Kathrin Zechner aus?

Zechner: Als kreative Fernsehdirektorin und Fernsehmacherin ist das sicher einer der glücklichsten Momente, die man sich vorstellen kann.

UNSERE NEUE MASCHINE:

© ORF/Roman Zach-Kiesling

dinko fejzuli

TV-Direktorin Kathrin Zechner, eine der stolzen Mütter des Songcontest-Erfolgs.

I N N O VAT I V

FLEXIBEL

EFFIZIENT

R A FFI N I E R T

medianet: Und auf den ORF bezogen?

Zechner: Der ORF hat hier gezeigt, dass er nicht nur zum Beispiel im Sport oder im ‚Humanitarian Broadcasting‘ großartige Dinge leisten kann, sondern auch im musikalischen Unterhaltungsbereich eine hochwertige Visitenkarte abzugeben vermag, die nicht nur unterhält, sondern auch eine starke Grundhaltung transportiert. medianet: Lässt sich abschätzen, welche Innenwirkung der ESC für den ORF haben wird?

Zechner: Dieses Erlebnis des Zusammenhalts und des gemeinsamen Gestaltens, diese Verbindung zwischen Fernsehen und Online, zwischen Technik und TV, hat uns derartig zusammengeschweißt, dass dieser Spirit sicher nach innen weiterwirken wird. medianet: Und nach außen?

Zechner: Ich glaube absolut, dass der ESC dem ORF auch in der Außenwahrnehmung guttut. Bereits jetzt schon lässt sich herauslesen, wie viel Stolz auf den ORF via Soziale Medien als Feedback an uns herangetragen wurde – für das, was wir hier geleistet haben. medianet: Aber gerade über die Sozialen Medien gab es auch etwas Unmut, dass man den öster-

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10 – medianet

Freitag, 29. Mai 2015

Viel Lob Von allen Seiten regnete es Zuspruch für die Verantwortlichen im ORF für die perfekte Umsetzung des diesjährigen Song Contest in Wien

Dank, Respekt & Anerkennung

ORF-Unterhaltungschef Edgar Böhm hielt als oberster ESC-Verantwortlicher die Fäden zusammen. Wir baten ihn zum Interview.

Wien. Vergangenen Sonntag ging das Finale des Song Contest über die Bühne. Die Gesamtleitung des Megaevents für Österreich hatte ORF-Unterhaltungschef Edgar Böhm inne. medianet traf ihn zu einer ersten Zwischenbilanz medianet: Herr Böhm, der Song Contest ist vorbei, und schon bei der EBU-Pressekonferenz am Tag des ersten Halbfinales gab es großes Lob für die Organisation …

Edgar Böhm: … es hat allen Respekt abgerungen, dass es nicht leere Versprechungen waren, die wir da abgaben, sondern auch unsere Vorhaben 1:1 umsetzen konnten.

Das Feedback aller Beteiligten am Song Contest war extrem positiv, was uns besonders freut, denn wir haben versucht, allen Beteiligten ob Fans, Journalisten, Delegationen und allen anderen eine möglichst angenehme und optimale Arbeitsumgebung zu schaffen. medianet: Die EBU legt ja in vielen Dingen relativ strenge Vorgaben an. Wie frei konnte man sich innerhalb dieses Regelwerks als Host bewegen?

Böhm: Das Grundgerüst, also das Regelwerk wie die Punktevergabe oder das Voting-System, all das ist ja unveränderbar, wird von der EBU notariell begleitet, und da gibt es keinen Spielraum und das ist auch gut so. Aber überall anders hatten wir eine vollkommene Freiheit – vom Logo über die Gestaltung der Show, die Side-Events, beim Slogan und bei allem anderen konnten wir unsere Vorstellungen umsetzen. Sprich, abgesehen vom festen Regelwerk und den Musiknummern, die klarerweise aus den Ländern kommen, war alles ‚österreichisch‘. medianet: In den letzten Jahren wurden die Hallen, die manchmal sogar Stadien waren, und die

medianet: Was hätte der Edgar Böhm gemacht, wenn Österreich abermals gewonnen hätte?

Böhm: Dann hätten wir es wieder gemacht.

Bühnen immer riesiger. In Wien hat man statt auf eine überdimensionale, flächige Bühne auf ein eher ‚haptisches‘ Modell gesetzt.

Was war der Gedanke dahinter?

Böhm: Wir wollten von Anfang keine Gigantomanie. Wir wollten einen charmanten, intelligenten und künstlerisch interessanten Song Contest in Österreich veranstalten, der auch den Public ValueAspekt berücksichtigt. Dies wurde auch auf verschiedenen Ebenen umgesetzt. Zum einen das Green Event, bei dem es statt Flaschen

medianet: Manche werden auch durchaus erleichtert sein, dass die Karawane weiterzieht. Aber was wird denn vom Song Contest in Österreich bleiben?

Böhm: Ich hoffe, ein Gefühl. Ein Gefühl, eine Emotion zu diesem Gesamtereignis nach dem Motto: ‚In Wien ist etwas passiert, woran man sich erinnern soll‘. medianet: Und Ihr ganz persönliches Resümee?

Böhm: Für mich war es eines meiner spannendsten Berufsjahre, in dem ich Menschen begegnet bin, denen ich ohne diesen Contest nie begegnet wäre. Sowohl Menschen aus dem ORF, aus Österreich, als auch Hunderte Menschen aus dem Ausland. Nach diese Jahr kann ich sagen: Ich bin noch stolzer, Wiener und Österreicher zu sein.

„Vom ESC übrig bleiben soll ein Gefühl, eine Emotion nach dem Motto: ‚In Wien ist etwas passiert, woran man sich erinnern soll‘.“ edgar böhm, esc-chef orf

© ORF/Milenko Badzic

dinko fejzuli

Für die perfekte Organisation des Song Contest gabs für Edgar Böhm von Bürgermeister Michael Häupl als Zeichen der Anerkennung den Goldenen Rathausmann.

Polen, die uns beide spezielle Kandidaten geschickt hatten, wo wir am Prüfstand waren, ob wir darauf vorbereitet waren.

Daneben haben wir mit Schulkindern eine ganz große Aktion gemacht und sie aufgefordert, sich mit dem Thema ‚Building Bridges‘ zu beschäftigen, wobei Bedingung war, dass mindestens zehn Kinder am Projekt teilnehmen müssen und es nicht darum ging, dass da ein Genie darunter ist, sondern dass eben alle etwas gemeinsam machen.

Und die ÖBB, einer unserer Hauptpartner, hat dann diese Kinder nach Wien zur Kindershow gebracht, bei der dann Acht- bis Neuntausend von ihnen erleben konnten, was der Song Contest ist.

eben Leitungswasser in Karaffen gab, wo nicht geraucht wurde, die Eintrittskarten der Besucher und die Akkreditierungen der Journalisten und Delegierten als Öffis-Tickets genutzt werden konnten, bis hin zur Premiere, den Song Contest erstmals in internationaler Gebärdensprache zu übersetzen, und wo generell das Thema Inklusion ein ganz wichtiges für uns war. medianet: Nämlich?

Böhm: Wir haben uns immer bemüht, unseren Slogan ‚Building Bridges‘ überall sichtbar zu machen, und da ist es uns sehr entgegengekommen, dass aus zwei Ländern Kandidaten gekommen sind, die genau dies auch benötigt haben. Das waren Finnland und

medianet: Wie zufrieden sind Sie mit dem Kartenverkauf?

Böhm: Hier sind wir auch sehr zufrieden – auch, weil wir abseits der Live-Shows im Fernsehen auch etwa für die Family-Show oder die Juryshow ebenfalls Karten mit guten Gewissen verkaufen konnten, da es zu den Live-Shows bis auf die Punktevergabe de facto ja fast keine Unterschiede gab.

Das war auch deshalb wichtig, da ja die Halle nicht so groß ist, wir aber möglichst vielen Menschen die Möglichkeit geben wollten, den Song Contest zu sehen.

Natürlich waren die Nachmittagsshows mit potenziell 11.000 Tickets nicht ausverkauft, aber wir hatten nie weniger als 6.000 Zuseher in der Halle.

medianet: Zum Abschluss: Was wird der Song Contest dem ORF gebracht haben?

Böhm: Wir haben hier eine tolle Visitenkarte als ORF abgegeben.

Wie weit das nachhaltig in der internationalen Wahrnehmung nachklingt, kann ich nicht sagen, aber wir haben hier ohnedies schon einen guten Ruf mit unseren Sportübertragungen, dem Neujahrskonzert oder dem Sommernachtskonzert aus Schönbrunn.

Der Song Contest ist die größte Geschichte, die man als Fernsehsender in Europa machen kann, und wenn es dann so abläuft, wie es bei uns abgelaufen ist, dann glaube ich, dass das durchaus Respekt, Hochachtung, Anerkennung und vielleicht eine gewisse Verwunderung nach dem Motto, ‚Das hätten wir euch gar nicht zugetraut‘ hervorruft. Und das wär doch schon mal was. (lacht)

Event-Erfolg Sicherheit, Catering, Hotelbuchungen, Transporte, Ticketverkauf, Sponsoring lag in der Verantwortung von Event-Manager Pius Strobl

„Gastfreundschaft, die eben typisch für Österreich ist“ Wien. Eine maßgebliche Säule des ESC-Erfolgs in Wien war Eventmanager Pius Strobl. Sein Verantwortungsbereich: mehr oder weniger alles, was außerhalb der TV-Show des ESCs passieren musste. Dazu zählt die Sicherheit des Events, das Catering, Hotelbuchungen, Transporte, Ticketverkauf, Sponsoring und noch einiges mehr. medianet bat auch ihn um eine erste Zwischenbilanz nach dem ESC

Strobl: Wie sahen die EBU-Regeln für den Event-Teil aus?

Strobl: Es gibt klare Regeln der EBU, aber keine konkreten Umsetzungserwartungen im Detail – die Gestaltung des Events an sich ist Sache derer, die den Song Contest ausrichten.

medianet: Aus der Sicht des Song Contest-Eventmanagers – wie ist es gelaufen?

Pius Strobl: Wir haben es geschafft, ein wirklich großes Vorhaben ziemlich perfekt umzusetzen und damit auch gute Arbeitsbedingungen und vor allem eine Wohlfühl-Atmosphäre für die Künstler, deren Begleitung und auch für die Journalisten zu schaffen. Im Rückblick nahezu überrascht sind wir vom Umstand, dass fast alle unsere Planungen auf den Punkt umgesetzt werden konnten, und am Ende die 84 Teilprojekte, aus denen der ESC in meinem Bereich bestand, so funktioniert haben, wie wir uns das

medianet: Von den nun für den ESC 2016 Verantwortlichen in Schweden, die ja auch in Wien vor Ort waren, hieß es bereits, Wien habe die Latte für das kommende Jahr sehr hoch gesetzt. Wie weit haben Sie die eigenen Vorgaben umsetzten können?

Strobl: Das nationale und internationale Lob, dass wir den Gesamtevent perfekt organisiert haben, das von den Transporten bis zu den Arbeitsplätzen, von den Help Desks bis zu den Saftbars, vom Catering bis zur Maske, etc., alles super funktioniert hat, freut uns natürlich. Ich glaube auch, dass wir einige Benchmarks gesetzt

haben, die auch in den nächsten Jahren beim Song Contest Niederschlag finden werden. Nehmen Sie z.B. das umgesetzte Vorhaben, den ersten TV-Event als ‚Green Event‘ durchzuführen – das wird für viele nationale und internationale Events eine Selbstverständlichkeit werden. Oder der Youth Contest – an die 20.000 Jugendlichen

© ORF/Fabio Eppensteiner

im ‚Kopfkino‘ vorstellten und das ist bei der Dimension dieses Events nicht selbstverständlich.

Zum Core-Team zählte Event-Manager Pius Strobl. Wir baten ihn zum Talk.

in österreichischen Schulen haben sich auf vielfältige Art und Weise mit dem Motto ‚Building Bridges‘ beschäftigt, 8.000 haben wir mit der ÖBB aus ganz Österreich in die Stadthalle gebracht – und dort eine Stimmung erlebt, die nicht beschreibbar ist.

Oder unser Vorhaben eines ‚demokratischen Events‘ mit einer Preisgestaltung an der unteren Grenze, sodass sich jeder eine Karte leisten konnte.

Aber auch unsere Volunteers, die nach Meinung der internationalen Gäste die Besten ever waren – mit einer Freundlichkeit und Gastfreundschaft, die eben für Österreich typisch ist.

Wir haben großen Wert auf Inklusion gelegt – es gab weder onnoch off-air unüberwindliche Barrieren, für niemanden. Und vieles mehr … medianet: Wie lief der Kartenverkauf nun endgültig?

Strobl: Wir liegen bei etwa 100.000 Besucherinnen und Besuchern der zwölf Shows und bei einem Kartenverkaufsergebnis weit über Plan …

medianet: Edgar Böhm meinte, man habe sich bewusst gegen ‚Gigantomanie‘ entschieden. Was war der Gedanke dahinter?

Strobl: Wir haben uns im Lenkungskreis vorgenommen, dass Kreativität und unkonventionelle Ideen eine größere Rolle spielen sollen, als einfach eine riesige Bühne in die Halle zu stellen. So kam der Green Room in der Halle als spürbarer, interaktiver Künstlerort zustande und vieles mehr. Mit Kurt Pongratz als einem der besten Regisseure Europas, mit Stefan Wöber als hervorragenden Line Producer und dem Top-Technikchef Bortoli unter dem kreativen Mantel der Fernsehdirektorin Zechner war jene Mischung gegeben, die grandiose Shows zur Folge hatten. medianet: Zum Schluss: Wie ist das ganz persönliche Resümee des Pius Strobl zum ESC? Strobl: Ich habe bei diesem Projekt sehr viel gelernt und einige neue Erkenntnisse für mich gewonnen.

Ich glaube, dass das besagte ESCTeam einen richtig guten Job gemacht hat.

medien

Freitag, 29. Mai 2015

medianet – 11

Digitales Service APA-IT unterstützt Medienhäuser und Redaktionen in der Ausspielung von Content nun auch in Sachen Smartwatches

Topaktuell direkt am Handgelenk Wien. Medien als Dienstleister im digitalen Zeitalter zu unterstützen, ist eine der zentralen Aufgaben der Austria Presse Agentur-Tochter APA-IT. Neuestes „Baby“ aus der Technologieschmiede rund um Geschäftsführer Alexander Falchetto: Die Erweiterung der Mobile Publishing Suite, das Tool zum optimalen Ausspielen von Content auf mobilen Devices, für Smartwatches von Apple und Co.

„User legen immer mehr Wert darauf, den Content situationsgerecht aufbereitet zu bekommen. Mobile ist nicht mobile.“ Alexander Falchetto, apa-it

„Wie in unserem Grundverständnis verankert, haben wir uns schon vorab mit der Technologie beschäftigt“, verweist Falchetto auf den bereits verfügbaren und bespielbaren Apple Watch-Service, mittels dessen auf der digitalen „Uhr“ bereits Notifications, Alarme oder Headlines ausgespielt werden können. Mit dem nächsten Upgrade sollen Medienhäuser dann einen weiteren Service verwenden können, nämlich über das Antippen des Artikels auf der Smartwatch eine Vorlesefunktion auf dem Smartphone zu aktivieren. „Wir bieten hier einen in der Benutzung sehr komfortablen Service, beispielsweise wenn sich der User gerade im Auto befindet“, so der Geschäftsführer der APA-IT.

ein völlig anderes als am Handy.

Wenn dann aber die Inhalte auf beiden Geräten gleich daherkommen, ist das wenig sinnvoll.“ Dabei gelte es, verfügbare Userdaten, die man über App-Permissions erlangt, wie beispielsweise den Standort des Users, sinnvoll in die Ausspielung einfließen zu lassen. „Die Ausspielung des medialen Contents muss noch personalisierter und noch angepasster werden“, ist sich Falchetto sicher.

Ein zentraler Baustein für die digitale Transformation sei der Content Hub, der als Service der APA-IT nicht nur den Austausch von Daten in der Redaktion bzw.

zwischen den Ressorts ermöglicht, sondern auch den Ausgangspunkt für die Streuung aus einem strukturierten Datenpool darstelle.

Neues Terminplanungstool „Die Menge an verfügbaren und zu bespielenden Kanälen ist das Argument für den Einsatz des Content Hubs im medialen Arbeitsumfeld. Die sinnvolle Befüllung und Auslieferung von passendem Content ist dann die Konsequenz daraus“, erläutert Falchetto. Ein neues Feature stellt dabei ein neues Terminplanungs-Tool dar, das gemeinsam mit den Experten

der Agence France-Presse AFP entwickelt wurde. „Vor allem in Zeiten kleiner werdender Redaktionen ist die Vorab-Planung von Abläufen und Terminen immens wichtiger geworden“, unterstreicht Falchetto.

So könne man beispielsweise die Notwendigkeit eines Kamerateams für einen Pressetermin ebenso einplanen wie das Erstellen einer Infografik zu einem bestimmten Anlass, führt Falchetto die Einsatzmöglichkeiten beispielhaft an.

Kommende Highlights: Im Juni feiert die APA-IT im Rahmen des traditionellen Sommerfests das fünfjährige Jubiläum der Mobile Publishing Suite. (hof)

© APA/Hans Klaus Techt

Situationsgerechte Aufbereitung und Auslieferung sei gefragt wie nie, so APA-IT-GF Falchetto.

Headlines auf der Smartwatch; das Smartphone liest dann die Meldung vor.

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Mobile ist nicht mobile Wie und in welchem Ausmaß Medien und Verlage ihre Inhalte dann ausspielen, obliegt ihnen selbst, führt Falchetto weiter aus: „Unsere Mobile Publishing Suite ermöglicht moderne digitale Kommunikation, unabhängig vom Endgerät. Wir optimieren das für jedes Endgerät, der Einsatz aber wird durch unsere Kunden definiert.“ In der Praxis müsse man sich auch stark an den jeweiligen Nutzungsgewohnheiten der User orientieren, erläutert Falchetto: „User legen immer mehr Wert darauf, den Content situationsgerecht aufbereitet zu bekommen. Mobile ist nicht mobile, Contentlieferanten müssen ihre Inhalte spezifisch für jedes mobile Device aufbereiten. Das Nutzungsverhalten am Tablet ist

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12 – medianet

Freitag, 29. Mai 2015

xpert.network Das Portal fördere den Wettbewerb und helfe Kunden bei der Entscheidung für eine Agentur

SHORT

„Dient ganzer Branche“

Verlosung: Sportverlag egoth & Bösmüller Druck

© move121; medianet

Michael Wimmer-Lamquet (move121) setzt auf xpert.network, hier das Agentur-Portrait.

Wien. Seit Ende April ist das neue medianet-Portal xpert.network, welches Auftraggebern ein Verzeichnis der relevanten Agenturen des Landes und diesen wiederum die Möglichkeit einer umfassenden Leistungsschau bietet, online. Von Beginn an dabei ist auch die Wiener Kreativschmiede move121. „Der Grund, warum wir gern schon von Anfang an mit dabei sind, ist, weil wir davon überzeugt sind, dass ein derartiges Tool der ganzen Branche dient“, so AgenturGeschäftsführer Michael WimmerLamquet. Weiters fördere es nicht nur den Wettbewerb unter den

Agenturen, „sondern hilft auch den Kunden bei der Entscheidung, welche Agenturen man zu einem Pitch einladen sollte“. xpert.medianet.at bietet neben dem kostenlosen Grundlisting drei weitere Listings, die von den Agenturen gebucht werden können.

Das Basic-Listing bietet ergänzende Informationen zum Unternehmen, das Standard-Listing liefert noch detailliertere Einblicke, und im Premium-Listing können getreu dem Motto „ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ Kampagnen der Agentur hochgeladen und somit den Auftraggebern präsentiert werden. xpert.medianet.at

© Bösmüller Print Management

B2B-Portal für Agenturen und Auftraggeber als Behelf für die Branche.

Druckexpertin Doris Wallner-Bösmüller und Verlagschef Egon Theiner.

Wien. Der Sportbuchverlag egoth hat sich in den letzten elf Jahren mit qualitativ hochwertigen Büchern einen Namen gemacht. Ziel ist es, dem Motto „starke Seiten“ gerecht zu werden und einen konkreten Beitrag für eine unterhaltsam-sinnvolle Freizeitgestaltung zu leisten. Die Publikation von lehrreichen Werken entspringt aus dem tiefen Anliegen, Bewahrer und Weitervermittler von Ereignissen und Erlebnissen, Ideen und Philosophien zu sein. „Wenn man bedenkt, dass jeder Mensch ein Suchtverhalten hat, dann bin ich süchtig danach, Bücher zu schreiben“, so Verlagschef Egon Theiner, der bereits in seiner Kindheit wusste, dass Sport sein Leben ist und er im Bereich des Sportjournalismus tätig sein wird.

Im Jahr 2004 gründete er den Wiener Sportbuchverlag egoth. „Das, was Bösmüller gemeinsam mit dem Verlag macht, habe ich noch nirgendwo anders erlebt, und da gehen die Agenden weit über jene einer Druckerei hinaus“, so Theiner.

Zu gewinnen gibt es insgesamt fünf Bücher „Ausdauernd erfolgreich“ von Olympiasieger und Weltmeister Mario Stecher mit Signatur. Schicken Sie einfach eine Nachricht an b.habermayer@ boesmueller.at und schreiben Sie in kurzen Worten, was Sie ausdauernd erfolgreich macht!

Bitte blicken Sie 15 Sekunden lang auf das rote Kreuz in der Mitte dieses Bildes und danach auf die graue Fläche darunter.

JETZT NEU! © APA/EPA/Federico Gambarini

DFB-Cupfinale: Sky-Bild wie animierte Simulation

Wenn der BVB jubelt, zeigt Sky das mit im Fußball völlig neuartigen Bildern.

Wien. Ein revolutionäres Kamerasystem feiert beim DFB-Pokalfinale am 30. Mai zwischen Borussia Dortmund und dem VfL Wolfsburg auf Sky Premiere: FreeD wird vom Pay TV-Sender für die HD-Übertragung zum ersten Mal in Europa live für eine Fußballübertragung eingesetzt.

Das Kamerasystem samt Software wurde von Replay Technologies entwickelt. Ein Hochleistungscomputer mit Intel CPUs sorgt für die nötige Rechenpower, um die Bilder und die enorme Menge an dreidimensionalen Daten in nur wenigen Sekunden wiederzugeben. Dafür wurde das Berliner Olympiastadion mit 32 Kameras in 5K ausgestattet, die in der Zeitlupe einen einzigartigen Rundumblick auf das Spielgeschehen ermöglichen.

Damit kann z.B. bei der Ballannahme, beim Sprint und Torabschluss zwischen verschiedenen Perspektiven hin und her geschwenkt werden – ähnlich einer animierten Simulation. (red)

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Freitag, 29. Mai 2015

„OÖ NACHRICHTEN“ ÜBER RADIO UND SEINE WIRKUNG

© Cityfoto/Wolfgang Kunasz (3)

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1. Jörg Reitmaier (Liva Linz), Elisabeth Eidenberger (OÖN), Dietmar Dahmen (Marketing & Sales Profi), Stefanie Karrer (OÖN), Bernd Kirisits (OÖN); 2. Markus Hengstschläger; 3. Die Besucher lauschten dem Vortrag aufmerksam.

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OÖN-Wirtschaftsakademie & Führungsimpluse luden ein

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1. Die glücklichen Preisträger des Radio Awards 2015; 2. Sascha Divsalar (Vivaki), Joachim Krügel (Media 1), Nicola Divsalar (MediaCom); 3. Ulf Schöttl (Manner), Fiona Zach (RMS), Juliane Bumke (OMD); 4. Karl Nemeth (Focus), Elfi Nemeth (UM Panmedia), Daniela Hladik (MediaCom), Christian Moser (ATV).

RMS lud am Mittwoch zum 16. Radio Research Day

Radio sells!

Michael Graf (RMS-GF) freute sich über die ­vielen Gäste.

Wissenswert Die RMS (Radio Marketing Service) lud am Mittwoch zum 16. Radio Research Day unter dem Motto „Radio sells“ ins Palais Niederösterreich. Dabei beleuchteten namhafte Experten unterschiedliche Aspekte der Radiowirkung und zeigten, welchen wertvollen Beitrag Radio zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen kann. Nach der Begrüßung durch RMS-GF Michael Graf lieferten Angelika Trachtenberg (Brand Neu) und Jürgen Wieser (Limbio Business) einen neurowissenschaftlichen Zugang zum Thema Radio-Spot, als sie sehr plakativ darstellten, welche Art von Radiospot welche Hirnregionen anregt und ob sie am Ende auch verkaufen oder auch nicht. Danach folgte ein unterhaltsamer Vortrag von Armin Reins (Reinclassen), der gleich 20 Todsünden der Radiowerbung aufzählte und hörbare Beispiele präsentierte. Einblicke in ihre erfolgreiche Kooperation und wie Radio den Absatz steigert gabs im Anschluss von Elisabeth Gensthaler (Carglass Austria) und Ronald Hochmayer (Mediaplus Austria). Am Ende der Veranstaltung wurden die glücklichen Sieger des 10. RMS Radio Awards von Doris Ragetté gekührt. (red)

esc special

Veranstaltungsreihe Sechs Mal geben die „OÖN-Wirtschaftsakademie & Führungsimpulse“ engagierten Führungskräften und ihren Mitarbeitern heuer die Gelegenheit, in hochkarätigen Fachvorträgen Impulse für ihr privates und berufliches Vorankommen aufzugreifen.

In der gemütlichen Atmosphäre im kulturellen Umfeld des Brucknerhauses bleibt im Anschluss zudem genügend Zeit, um mit anderen Teilnehmern in Kontakt zu treten. Für Veranstaltungspartner ist die OÖN-Wirtschaftsakademie & Führungsimpulse somit die richtige Plattform, um sich der oberösterreichischen Wirtschaft zu präsentieren. Bei der dritten Veranstaltung sprach Universitätsprofessor Markus Hengstschläger in seinem Vortrag „Gene – Talente – Chancen“ darüber, welche Chancen in unseren Talenten verborgen liegen.

Seine Botschaft: Wer sich mit dem Durchschnitt zufriedengibt, wird nie etwas Innovatives leisten.

Im Herbst warten noch drei spannende Vorträge auf die Besucher. Am 15.9. spricht der klinische Gesundheitspsychologe Georg Fraberger, dann folgt am 13.10. ein Vortrag von Die Verleihung des 1. Öster­ Juristin und Verhandlungsexreichischen Radiopreises pertin Ingeborg Rauchberger. findet am 1. Juni ab 19:30 Den Abschluss der OÖN-Wirtschaftsakademie & FührungsUhr im Wiener Rathaus statt. impulse 2015 bildet Unito An­meldungen unter: info@ Group-GF Harald Gutschi am oester­reichischer-radiopreis.at 17.11. (red) Inside Your Business. Today.

Karriere

tipp des tages

Edith Heigl, Cayenne Wien Seit Anfang Mai verstärkt Edith Heigl als Artdirektorin das Kreativteam von Cayenne und übernimmt damit auch die Leitung der Grafik in der Heiligenstädter Straße. Heigl, zuletzt bei kraftwerk, war bereits bei DDB Wien und Hamburg sowie in Wien bei Lowe GGK tätig.

Man freut sich über die Zusammenarbeit.

© Ullstein Verlag © Sheila Mara

Free Hugs am ESC Beim diesjährigen Song Contest gab es nicht nur viel Musik, sondern auch für jene, die es wollten, auch „Free Hugs“ also Umarmungen, so viele man wollte. Der Initiator der Ideee: Thyago Ohana, ein Brasilianer, der seit vielen Jahren in Wien lebt und wildfremden Menschen eine Umarmung anbietet.

Schon 2014 zufällig mit den ESC in Kontakt gekommen, wurder er heuer vom ORF eingeladen und begegnete nun über die gesamten ESC-Zeit rund um die Stadthalle Besuchern, Freiwilligen, Journalisten und allen anderen mit buchstäblich offenen Armen.

Ohana über sein eigenes „erstes Mal“: „An jenem Tag, als ich quasi, im positiven Sinne, Opfer einer Free Hugs-Aktion geworden bin, konnte ich nicht mehr aufhören, zu lächeln und da wusste ich, dass ich das auch selbst machen möchte.“ Beim diesjährigen Song Contest hatte Ohana viel zu tun. Er schätzt, dass er an den Finaltagen pro Tag rund 1.000 Menschen umarmt hat. Seine Motivation: „Am Ende des Tages ist es für mich eine große Freude, Menschen zum Lachen zu bringen. Ich gebe nicht nur, sondern ich bekomme so viel zurück, und dieses Gefühl ist unbeschreiblich.“ Um sich besser mit anderen Free Huggern organisieren zu können, gibt es eine Facebook-Gruppe und eine eigene Website.

Und wie läuft so eine Aktion ab? „Wir gehen auf die Menschen zu, aber wir berühren niemand, außer es

Impulse für den beruflichen Erfolg

reagiert jemand und öffnet etwa die Arme “, so Ohane.

Generell gehe man auf Plätze, wo eher auch Touristen zu erwarten sind, denn diese seien für Free Hugs eher zugänglich. Ohanes Nachsatz: „Die Einheimischen sind meist in Eile. Dabei bräuchten gerade diese Menschen oft eine Umarmung am meisten.“ Mitmachen kann jeder. Die nächste Aktion findet bei der Wiener Regenbogenparade am 20. Juni statt; Treffpunkt ist um 13 Uhr vor dem Burgtheater. Weitere Infos & Kontakt: http://freehugsvienna.org www.facebook.com/freehugsvienna

Das neue Wirtschaftswunder Ökonom Gerard Lyon hatte als einer der wenigen den Crash 2008 vorhergesagt und prognostiziert, dass in den kommenden 20 Jahren ein enormes Wachstum die Weltwirtschaft ergreifen wird. Wer davon profitiert und warum, erklärt der Autor in seinem Buch und zeichnet so ein genaues Bild der globalen Zukunft, das Europa und USA verrät, wie sie ihre Rollen sichern können. Ullstein, 20,60 €, ISBN: 978-3550080593.

© Cayenne

© Christoph Breneis (5)

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