marketing 2811

medianet

inside your business. today.

freitag, 28. november 2014 – 7

Magnet

Event

FMP Night

D,M&B mit wissenschaftlicher Methode zur Anziehungskraft von Marken Seite 10

Campaigning Summit bringt auch 2015 die internationale Szene zusammen Seite 13

Mediaplaner küren die ­Besten ihrer Branche Seite 14

© Glaser

© DM&B

marketing & media © Christoph Breneis

IP Österreich-Sender: „It’s a Men’s World“

© fej

short

Hans Metzger, tele-Geschäftsführer, verweist im medianetGastbeitrag auf die aktuelle Media-Analyse und stellt die Frage in den Raum: „70% Reichweite! Noch Fragen?“ Dabei bricht er eine Lanze für Print: Kein anderes Medium werde so exklusiv und intensiv genutzt wie die Zeitung.

Die gedruckte Zeitung bleibe ein essenzieller Teil im Medienverhalten der Österreicher – und das müsse sie auch bei den Werbekunden und den Werbeetats bleiben, plädiert ­Metzger.

Seite 12

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medianet tv heute

© Katharina Schiffl

© fej

Ernst Swoboda, KroneHitGeschäftsführer, präsentiert ein neues Service des einzigen österreichweiten Privatradiosenders. So soll noch im ersten Quartal 2015 KroneHit TV gelauncht werden. Inhaltlich bietet man dabei Musikvideos, die mit Informationen wie News, Wetter, Verkehr oder auch Eventtipps angereichert werden. Damit einher geht auch eine komplette Erneuerung der technischen Infrastruktur des Senders, in dessen Zuge auch Voraussetzungen für Bewegtbild geschaffen werden. Seite 9

Programmhighlights Inhaltliche Schwerpunkte für die von männlichen Sehergruppen geprägten Sender RTL Nitro, DAF Austria und Sky Österreich präsentierte Vermarkter IP Österreich. Deren Geschäftsführer Walter Zinggl sprach von einem „starken Männerpaket“, das man geschnürt habe.

Seite 8

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8 – medianet

Freitag, 28. November 2014

Programmpräsentation Vermarkter IP Österreich stellt die stark auf Männer zugeschnittenen Inhalte dreier Sender vor

RTL Nitro, DAF und Sky: „Ein starkes Männerpaket“

„Die Sender bieten ein

vor allem an die Zielgruppen der 14- bis 59-jährigen Erwachsenen und speziell an Männer 14-59, so die Senderverantwortlichen. „Im Bereich des zielgruppenspezifischen Fernsehens ist der Sender ein absoluter Senkrechtstarter. In Österreich erzielt der Sender bereits jetzt Marktanteile von durchschnittlich 0,67 Prozent bei den 18- bis 59-jährigen Männern. Mit der erweiterten technischen Reichweite streben wir natürlich auch den Ausbau der Marktanteile an“, so Walter Zinggl, Geschäftsführer der vermarktenden IP Österreich.

ideales Umfeld, um

Fünf Minuten News

die besser verdienende

Seit Oktober ist der deutschsprachige Wirtschafts-und Finanzsender DAF (Deutsches Anleger Fernsehen) auch in Österreich am Start; die KommAustria hat die Lizenz für zehn Jahre erteilt.

Dabei setzt man inhaltlich nun auf das neu geschaffene, österreichspezifisch ausgerichtete Format „Blickpunkt 5“. In der neuen NewsShow präsentiert DAF-Moderator Sebastian Schick werktäglich jeweils fünf Minuten vor der vollen Stunde die wichtigsten Themen des Tages; das Repertoire reicht dabei von Welt- über Wirtschaftsnachrichten bis hin zu Politik-, Lifestyle-, Boulevard- und Kulturthemen speziell aus Österreich und der Bundeshauptstadt Wien.

Im Tagesprogramm erfährt der Zuschauer durch Sendungen wie „Börse Live“ „DAF Zertifikate aktuell“, oder das „ETF Forum der Experten“ alles Wissenswerte über die Welt der Geldanlage. Das Abendprogramm steht unter dem Motto „spannende Unterhaltung“.

Hier zeigt der Sender eine Vielzahl an Dokumentationen und informiert auch nach Börsenschluss

zu erreichen.“ Walter zinggl, ip österreich

Seit 16. Oktober sendet RTL Nitro, der jüngste Sender der deutschen Gruppe, auch in Österreich – auf der ehemaligen Frequenz von GoTV. Mit Übernahme des Sendeplatzes soll die technische Reichweite von bisher 39% auf über 70% ausgebaut und dementsprechend auch Programm geboten werden.

Dabei setzen die Macher auf einen Mix aus US-Serien, Sitcoms, Spielfilmen, Factual Entertainment und Eigenformaten.

Mit den aktuellen Programmhighlights wie „Modern Family“, „Breaking Bad“, Eigenproduktionen wie „Yps – Die Sendung“, „Formel 1“, „BEEF!“ oder „Hammerzeit“ sowie Factual-Entertainment-Highlights wie „Wild Things“ oder „Storage Wars“ richtet sich RTL Nitro

© Rotbuch Verlag

tipp des tages

Ryszard Kapuscinski: Leben und Wahrheit eines Jahrhundertreporters Kapuscinski (1932-2007) gilt auch sieben Jahre nach seinem Tod als der meistgelesene Autor Polens. Seine Bücher wurden in über 20 Sprachen übersetzt. Journalist Artur Domoslawski deckt in seiner Biografie auf, dass Kapuscinski Begebenheiten frei erfunden hatte, er zugleich jedoch auch ein herausragender Autor und genialer Selbstvermarkter war.

Die ganze Bandbreite seines Könnens und seinen außergewöhnlichen Lebensweg führt und Domoslawski vor Augen.Erschienen in Rotbuch Verlag, ISBN: 978-3-86789-185-1.

Von links nach rechts: Walter Zinggl (IP Österreich), Conrad Heberling (DAF), Oliver Schablitzki (RTL Nitro), Dieter Jaros (Sky Österreich) mit Programmhighlights: „Blickpunkt 5“ auf DAF, „Modern Family“ auf RTL Nitro und das Sky Fußball-Studio.

über ein breites Themenspektrum Als dritter Sender im Bunde komplettiert Sky Österreich das männerspezifische Angebot. Unter dem Schlagwort „Generation Sky“ setzt man wie gewohnt auf exklusive und aktuelle Inhalte mit über 1.000 Blockbustern pro Jahr, Serien direkt nach US-Start und exklusiver Livesport-Übertragungen.

Live is Life Sky Sport Austria überträgt alle Spiele der „Tipico-Bundesliga“, als Einzelspiel sowie in der Konferenz,

möglicht der Pay TV-Sender seinen Kunden einen Mix aus linearem TV und On Demand-Abrufbarkeit. „Mit dem Österreich-Launch von DAF und RTL Nitro haben wir in unserem Portfolio gemeinsam mit Sky Sport Austria ein starkes Männerpaket schnüren können. Die Sender bieten ein ideales Umfeld, um die besser verdienende männliche Zielgruppe zu erreichen. Das österreichspezifische Format ‚Blickpunkt 5‘ ist zudem ein wichtiger Schritt in Richtung Austrofizierung“, so Zinggl abschließend.

(hof/red)

alle Spiele der „Sky Go Ersten Liga“ live als Konferenz bzw. als Einzelspiel. Dazu gibt es die Formate „Alle Spiele, alle Tore“ sowie die sonntägliche Diskussionsrunde „Talk & Tore – Die Tipico-Fußballdebatte“.

Sky Sport Austria überträgt zudem die internationalen Auftritte der österreichischen Bundesligisten in der UEFA Champions League bzw. UEFA Europa League.

Für alle Basketball-Fans zeigt Sky Sport Austria in der „Admiral Basketball Bundesliga“ über 56 Basketballspiele pro Jahr. Durch Sky Anytime, Sky Go und Sky Online er-

Personalia I InHouse-Wechsel als Managing Director

Personalia II Übernimmt Finanzen, Druck und Logistik

Wien. Der vom seit knapp einem halben Jahr im Amt tätigen neuen CEO der Verlagsgruppe News, Horst Pirker, initiierte Umbau in der VGN geht weiter. So vermeldete die größte Magazingruppe Österreichs den Wechsel von Gustav Soucek zum Managing Director des Nachrichtenmagazins profil.

Soucek leitete zuvor den Bereich Vertrieb, Abomarketing und Mediaplanung in der Verlagsgruppe News; diese Position bekleidet, wie berichtet, ebenfalls ab Dezember der neu ins Boot geholte Markus Fallenböck. Soucek agiert künftig laut Aussendung als Verlagsmanager für die Leitmarke ‚profil‘.

Horst Pirker, CEO der Verlagsgruppe News, zum Wechsel: „Wir freuen uns, dass mit Gustav Soucek eine In-House-Lösung gelungen ist. profil ist ungebrochen stark im Lesermarkt. Jetzt geht es darum, diese Kraft auch im B2BMarkt in entsprechende Erfolge zu übersetzen.“ Herausgeber und Chefredakteur Christian Rainer ergänzt: „Das profil braucht Größe, inhaltlich und gegenüber unseren B2B-Kunden.

Mit Gustav Soucek haben wir un-

Wien. Axel Bogocz, ehemaliger Chef der News-Gruppe, wird mit Dezember einer von drei MediaprintGeschäftsführern. Die Mediaprint ist die gemeinsame Druck-, Anzeigen- und Vertriebsgesellschaft von Kronen Zeitung und Kurier, ­Bogocz soll dort im Auftrag der deutschen Funke-Mediengruppe, die 50% an Krone und 49,4% am Kurier hält, die Nachfolge von Bernhard Schneider übernehmen.

Funke bestätigte entsprechende APA-Informationen. Bogocz wird sich demnach in der MediaprintGeschäftsführung neben Gerhard Riedler (Kronen Zeitung) und Thomas Kralinger (Kurier) um die Bereiche Finanzen, Druck und Logistik kümmern und berichtet in dieser Funktion direkt an die Gesellschafter der Mediaprint.

Schneider bleibt Krone-Geschäftsführer, wie es in einer Stellungnahme gegenüber der APA hieß. „Wir freuen uns, mit Axel Bogocz einen erfahrenen und versierten Medienmanager zu Mediaprint entsenden zu können, der sich bestens auf dem deutschen und österreichischen Medienmarkt auskennt“, so Funke-Geschäftsfüher

Gustav Soucek managt das „profil“ Axel Bogocz neuer Mediaprint-GF seren Wunschkandidaten erhalten, und ich freue mich auf unser gemeinsames Wirken und eine neue Ära der konsequenten Weiterentwicklung.“ Ebenfalls neu bei der VGN ist Christine Schilcha-Ulovec, die das Führungsteam als Gesamtleiterin „VGN Creative“ verstärkt. Damit wolle man die Konzeption, Kreation und Umsetzung von Kommunikationslösungen für Kunden und Partner stärken. (red)

Gustav Soucek betreut das profil künftig im Bereich Business-to-Business.

Thomas Ziegler. Bei der Kronen Zeitung selbst, die mit dem deutschen Hälftepartner im Clinch liegt, dürfte man dies anders sehen. Nach APA-Informationen hat die Familie Dichand, die 50% an Österreichs größter Tageszeitung hält, versucht, den Vertrag Bogocz‘ rechtlich zu beeinspruchen. Bogocz war von September 2011 bis Jänner 2014 CEO der Verlagsgruppe News (VGN) und wurde dort von Horst Pirker abgelöst.

(APA)

© medanet/Katharina Schiffl

männliche Zielgruppe

© VGN/Marcus Deak

Wien. Alles für den Mann: Der TV-Vermarkter IP Österreich präsentierte diese Woche die programmlichen Highlights der stark von männlichen Zielgruppen dominierten Sender RTL Nitro, DAF Austria und Sky Österreich. Im Fokus standen unter dem Titel „Men‘s World“ Programmhöhepunkte für die TV-Saison 2014/15 von Sport über Komödien, Serien, Börsennews, Dokus bis hin zur Action.

© Katharina Schiffl (2); DAF Austria; RTL Nitro

Österreichspezifisches Format „Blickpunkt 5“ am neuen Sender DAF Austria; Sky setzt wie gewohnt auf jede Menge Live-Sport.

Axel Bogocz wird mit Dezember neuer Mediaprint-Geschäftsführer.

Fa c ts & BA c k gr ou n d s

Freitag, 28. November 2014

medianet – 9

Bewegtbild-Angebot Privatsender KroneHit startet im ersten Quartal 2015 KroneHit TV mit Musikvideos und begleitenden Informationen

Der Radiomarkt wird bewegter Jürgen Hofer

Wien. Jene Investitionen, die KroneHit-Geschäftsführer Ernst Swoboda im Rahmen der Erteilung der Lizenz für weitere zehn Jahre für den einzig österreichweiten Privatradiosender an dieser Stelle bereits angekündigt hatte, nehmen nun konkrete Formen an. So soll schon im ersten Quartal 2015 das neu geschaffene KroneHit TV an den Start gehen. „Radio wird heute immer stärker über Geräte konsumiert, die mit Displays ausgestattet sind. Deshalb wird Bewegtbild für Radio an sich immer wichtiger“, erläutert Swoboda die grundsätzlichen Überlegungen hinter dem neuen Angebot gegenüber medianet. Aufgrund dieser Entwicklung läge es nahe, den nächsten Schritt zu machen und über denselben Verbreitungsweg, auf dem auch Radio auf die Endgeräte von Smartphone bis

Etat Renault Österreich

MediaBrothers Wien. Ab sofort übernehmen die MediaBrothers die Social Media Betreuung für die französische Automarke Renault in Österreich. Dies gab die Agentur per Aussendung bekannt.

Nach dem erfolgreichen Launch der Facebook-Fanpage stehen jetzt Community-Aufbau, Unterhaltung und Customer-Care im Vordergrund. „Mit dem Auto erlebt man viele schöne Momente: von der Fahrt in den Urlaub bis zum entspannten Weg nach Hause; es bringt starke Community Partizipation mit sich“ freut sich MediaBrothers-Geschäftsfüher Armin Rogl auf die vielen Geschichten, die in Zukunft auf den Renault-SocialMedia-Kanälen erzählt werden.

Smart TV gelangt, auch ein MusikTV anzubieten. „Damit wollen wir unser Angebot für die Hörer bzw.

Seher noch attraktiver machen“, so der Senderchef.

Musikclips plus Infos Anfänglich werde man hier ein aus Musikvideos bestehendes Programm mit verschiedenen Informationen als Textoverlay am Bildrand anbieten. Man befinde sich in der Konzeptionsphase, wahrscheinlich werde man im ersten Schritt aktuelle News, Wetter, Verkehr oder auch Eventtipps als Zusatzinformationen zu den Mu-

sikclips anbieten, führt Swoboda weiter aus.

Dieses neue Service bedingt natürlich auch die eingangs erwähnten Investitionen. „Wir planen derzeit eine komplette Erneuerung unserer technischen Infrastruktur, die schon wegen der starken Entwicklung der digitalen Audio-Angebote notwendig geworden ist. Im Zuge dessen werden auch die Voraussetzungen für Bewegtbild geschaffen, z.B. Studios fernsehtauglich gemacht“, umreißt Swoboda die Investments. Auch beim Personal werde man „natürlich weiter aufstocken“. Bei all diesen Bestrebungen orientiert sich

Swoboda auch weniger an konkreten Wachstumszahlen, sondern vielmehr am Service für den Konsumenten: „Wir haben keine quantitativen, eine bestimmte Quote betreffenden Ziele. Wir wollen ein gutes Programm machen und unser Ziel ist es, dass unsere Hörer, Seher und User dieses Programm gut finden.“ KroneHit erreicht laut aktuellem Radiotest wochentags über eine Mio. Hörer und versorgt technisch mehr als 90% der österreichischen Bevölkerung. Darüber hinaus setzt man auf eigene Web-Programme und starke Social Media-Präsenzen.

© fej

„Bewegtbild wird für Radio an sich immer wichtiger“, so KroneHit-Senderchef Ernst Swoboda.

Ernst Swoboda, KroneHit-Geschäfts­ führer, launcht das neue KroneHit TV.

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10 – medianet

Freitag, 28. November 2014

Exakt Statt auf den Bauch zu vertrauen, gibt es nun eine wissenschaftliche Methode, um die Anziehungskraft einer Marke in Zahlen auszudrücken

Der Markenmagnetismus wohnt seit Kurzem in der Lehárgasse D,M&B entwickeln mit dem m.core Institut der WU Wien ein neues Tool, um die Anziehungskraft von Marken zu messen.

Wien. Die wichtigste Nachricht vorweg: Die Anziehungskraft von Marken ist erstmals messbar.

Die Formel dahinter entdeckt haben die Kreativen bei Demner, Merlicek und Bergmann mit Unterstützung des m.core Institut der Wirtschaftsuniversität Wien.

Die Folgen waren drastisch, denn: Eigenartige Dinge haben sich danach in der Lehárgasse, dem Sitz

„Der Markenmagnetismus: Ein Tool, mit dem wir gemeinsam mit unseren Kunden tegisches Spielfeld abstecken können, um langfristig erfolgreiche

© DM&B

ein optimales straWenn Mensch & Marke sich anziehen: Wie das geht und warum dabei die Parameter Reputation, Emotion & Neugier dabei wichtig sind, zeigen Katharina Schmid (GL Strategic Planning), Mariusz Jan Demner & Bernadette Kamleitner (m.coreInstitut WU-Wien).

und effiziente Kommu-

sich daran, das Geheimnis auch mit bestehenden und potenziellen Kunden zu teilen.

nikation zu schaffen.“

Erhöhte Anziehungskraft

Mariusz Jan Demner

der Agentur, abgespielt: Autos und Mofas, die an der Fassade kleben, Kanaldeckel und Fahrräder, die wie von Zauberhand magnetisch angezogen werden, oder der Agentur-Chef selbst, der sich nicht von der Wand losreißen konnte.

Die Erklärung: Jetzt, wo man ein Tool dafür hatte, ist zunächst mal bei Demner, Merlicek und Bergmann der Markenmagnetismus ausgebrochen und nun macht man

Methode, um die Anziehungskraft einer Marke nicht nur in Worten zu beschreiben, sondern in Zahlen auszudrücken und damit vergleichbar zu machen.

In einem mehrstufigen Prozess wurde eine Methode entwickelt, um die Anziehungskraft von Marken nicht nur in Worte, sondern auch in valide Zahlen und konkrete Maßnahmen fassen zu können.

Ausgehend von bestehender Markenbekanntheit, sind es primär drei Konstrukte, die den Markenmagnetismus branchenübergreifend beeinflussen: Reputation, Emotion und Neugier.

Katharina Schmid, Mitglied der Geschäftsleitung/Strategic Planning bei Demner, Merlicek & Bergmann: „Der Markenmagnetismus ist ein Instrument, mit dem wir auf Basis

Denn: Der Wunsch aller Werbetreibenden ist es, die Anziehungskraft von Marken zu erhöhen.

Schließlich haben magnetische Marken loyalere Kunden und werden häufiger weiterempfohlen – ein unverzichtbarer Vorteil nicht nur in heiß umkämpften Märkten, und bei D,M&B kann man diesen Vorteil für Kunden auch ausspielen.

Und wie geht das? Statt wie bisher auf das Bauchgefühl zu vertrauen oder zu versuchen, einzelne Image-Werte aus der Marktforschung herauszulesen, gibt es nun erstmals eine wissenschaftliche

Advent Die besten Heute-Punschkreationen in der Stadt

dieser drei Aspekte eine Diagnose stellen, aber auch gleichzeitig das Warum beantworten können. Das ermöglicht uns in der strategischen Arbeit, zielgerichtet und im Sinne der jeweiligen Marke zu planen.“ Die Freiheit der Kreation beschränke dies aber nicht, so Mariusz Jan Demner gegenüber medianet. Schon jetzt gab es ja Briefings, innerhalb derer man sich bewegt. Nun habe man so etwas wie „Leitplanken“, innerhalb derer dann die kreativen Feuerwerke an den richtigen Stellen gezündet werden können, so Demner.

Wie das praktisch funktioniert, zeigt die Agentur am Beispiel von Niemetz Schwedenbomben. Hier hat sich gezeigt, dass die Schwedenbomben ihren Magnetismus in erster Linie aus der Emotion schöp-

fen. Bei der Frage nach dem Warum hat sich ein klares Bild ergeben: Beim einzigartigen Geschmack sind sich die Befragten einig; ob die mit oder ohne Kokos die besseren sind, spaltet allerdings die Nation in zwei Lager. Darauf haben man in der Kommunikation gesetzt. „Das Ergebnis ist derzeit im Fernsehen zu sehen und der Beweis, dass wir mit dem Markenmagnetismus ein Tool an der Hand haben, mit dem wir gemeinsam mit unseren Kunden ein optimales strategisches Spielfeld abstecken können, um langfristig erfolgreiche und effiziente Kommunikation zu schaffen“, so Demner. Übrigens: Hätte man das Tool nicht angewendet und sich etwa von der 2.0-Solidaritätsbewegung um die Schwedenbomben im Netz leiten lassen, „wäre es vermutlich in eine andere Richtung gegangen“, so der Agenturchef.

Aus Demners Sicht stellt das Marken-Magnetismus-Tool auch eine Art Standortbestimmung dar und ist breit anwendbar. „In der Politik macht der Magentismus viel aus. Auch Politiker sollten sich anschauen, wie ihr Magnetismus aussieht“, so Demner. Es geht aber nicht nur um bestehende Marken, die dank des Tools ihr Potenzial verbessern können: „Es ist immer Platz für neue Marken.“

„Wir teilen unser Tool“ Die neue Formel rund ums Thema Reputation, Emotion und Neugier bei einer Marke will man aber nicht nur bei bestehenen Kunden auf Wunsch anwenden. Schmunzelnd meinte Demner auf die Frage, ob auch aktuelle Nicht-D,M&BKunden in den Genuss des Tools kommen könnten: „Gegen eine kleine Gebühr teilen wir sie gern.“ (fej)

eCommerce Die Presse präsentiert im neuen Onlineshop erlesenes Qualitätshandwerk

„Heute“-Punschstand Neuer „Presse“-Shop & „Edition“ Wien. Seit Kurzem hat der neue Presse-Shop „Edition“ seine virtuellen Pforten geöffnet. Ganz im Zeichen der neuen Kampagne – „Aus Leidenschaft zum Handwerk“ – zelebriert Die Presse die Liebe zum echten Handwerk.

Renommierte österreichische Manufakturen – darunter Ludwig Reiter, R. Horn’s und Supersense – haben für den neuen Shop limitierte Editionen kreiert. Rechtzeitig zur Adventzeit lässt sich auch das eine oder andere „edle“ Weihnachtsgeschenk finden: Ob ein individualisierbarer Reisegutschein

Standard beim nicht mehr wegzudenkenden Advent-Punsch zu setzen: Der Heute-Gourmetpunsch steht für das ,Who is who‘ der österreichischen Spitzenköche mit ihren besten Punschkreationen, umgesetzt ausschließlich mit den „besten frischen Zutaten an zwei Top-Standorten in Wien und Linz“, so Harold Burstein von Stroh Austria und Gernot Fischer von Heute unisono. (red)

oder der „elegante“ Kupferarmreif vom Designer Florian Cerny – auf der Suche nach einem „erlesenen“ Geschenk wird im Presse-Shop Edition jeder fündig. „Mit dem neuen Presse-Shop Edition zeigen wir erneut die Innovationskraft der Marke ‚Die Presse‘, exklusive Spitzenprodukte, tolle Kooperationen, die Welt der Urlaubsgutscheine und das großartige Magazin Edition bieten unseren Lesern ein tolles, neues Spektrum an“, zeigt sich Herwig Langanger, Geschäftsführer der Presse, begeistert.

Im neuen „shopable“-Magazin

© Philipp Hutter

© Die Presse (2)

Wien/Linz. Nach den großen Erfolgen der letzten Jahre präsentiert die Gratis-Zeitung Heute – mit freundlicher Unterstützung von Stroh Austria – auch heuer wieder die beliebten Gourmetpunschvariationen. Wie immer am Wiener Stephansplatz und nun auch in Linz, auf der Dachterrasse des Linzer Einkaufstempels „Passage“.

Gemeinsam ist es Stroh Austria und Heute gelungen, einen neuen

Heute-Punsch nun auch auf der Dachterrasse des Einkaufscenters „Passage“.

Den neuen Presse-Shop Edition finden Sie ab sofort unter Shop.DiePresse.com.

Edition widmet sich Die Presse den Geschichten hinter den Geschichten. Im Magazin – konzipiert und umgesetzt von der langjährigen Schaufenstermacherin Petra Percher – werden die Menschen hinter dem Vorhang zu Wort gebeten, die Manufakturen beim Herstellungsprozess begleitet und deren erlesenes Qualitätshandwerk in den Fokus gerückt. (red)

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> Interview: Cradle-to-CradlePionier Michael Braungart 5 > Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

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marketing & media > Innsbrucker Agentur P8 jetzt mit viertem Standort 11

> made2matter: MarkenPositionierung in Echtzeit 13 retail > Klarna untersucht das Online-Kaufverhalten

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Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadtentwicklung in Mitteleuropa.

Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte.

Seite 4 > Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22

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Freitag, 28. November 2014

Gastbeitrag Kein anderes Medium wird so exklusiv und so intensiv genutzt wie die Zeitung – im Unterschied zu Fernsehen, Radio und Online

„70% Reichweite! Noch Fragen?“ tele-GF Hans Metzger: „Alle verfügbaren Zahlen aus der Marktforschung sagen, dass es den Printmedien in Österreich gut geht.“ Wien. Wie auch immer sich diese digitale Medienwelt weiterentwickelt: Wir leben hier, wir werben hier, hier und heute. Kunden wollen heute ihre Waren und Dienstleistungen verkaufen, nicht in drei Jahren. Sie brauchen heute leistungsfähige, reichweitenstarke und günstige Werbemedien.

Die Media-Analyse 2013/2014 meint, dass 70% aller Österreicher über 14 Jahren täglich eine Zeitung lesen. Die Österreicher meinen, dass sie auf ihre Zeitung nicht verzichten wollen. Internationale Kunden und Mediaagenturen meinen, dass sie die Printmedien nicht mehr so wie früher für ihre Werbekampagnen brauchen. Wie geht das zusammen? Na, gar nicht.

© fej

7 von 10 Österreichern …

tele-GF Hans Metzger: „Wir leben hier, wir werben hier, hier und heute.“

forscher, meint übrigens, es käme bald eine Zeit digitaler Abstinenz.

Weil den Menschen die ständige Erreichbarkeit und die unglaubliche Informationsüberflutung bald furchtbar auf die Nerven gehen wird.

… lesen täglich Zeitung

hend stabile Werte. Ja, es gibt bei der letzten Media-Analyse einige Magazine und auch Zeitungstitel mit weniger ausgewiesenen Lesern als noch vor einem Jahr. Aber erstens gab es eine Methodenumstellung, und zweitens hat es das immer gegeben: mal auf, mal ab.

denn noch Zeitungen? Schau doch nach Deutschland. Oder in die USA.“ Ja, in Deutschland und vor allem in den USA verlieren die Zeitungen tatsächlich deutlich an Lesern. Aber nicht hierzulande!

Advertisers follow readers, heißt es. In Österreich gehen die Uhren offenbar ein wenig anders. Nationale Printbudgets werden gekürzt, Mediaagenturen finden Print nicht mehr so toll, manche internationale Kunden auch.

Spannend zu sehen, wie Kunden und Agenturen auf die guten Zahlen der hiesigen Printmedien reagieren.

Gibt es gar eine Trendumkehr? Von den heutzutage nicht gerade wachsenden Kundenbudgets geht derzeit ein immer größerer Anteil ins Fernsehen. TV-Werbung wird aber teurer, weil die Privaten wegen steigender Reichweiten die Preise langsam auf ORF-Niveau anheben und dieser die Preise kaum senkt.

Online wird mehr gebucht, ist derzeit als Werbemedium einfach cool.

Dort lässt sich zwar exakt messen, von wo der User kommt, was er ansieht und ob er danach bestellt.

Aber meistens bestellt er eben nicht gleich. Und dann?

70% sind ein internationaler Spitzenwert. Täglich im Internet sind übrigens auch nicht mehr.

Fernsehen, Radio hören? Die Nutzung der klassischen Medien – und zwar aller – bleibt in Österreich auf hohem Niveau konstant, wie die Grafik zeigt. Die Nutzung des Internet steigt an, keine Frage.

Die meiste Zeit wird mit Social Media und Emailen verbracht.

Matthias Horx, großer Zukunfts-

Aber zurück zu den Printmedien.

Alle verfügbaren Zahlen aus der Marktforschung sagen, dass es den Printmedien in Österreich gut geht!

So zeigen neben der MA auch die Auflagenzahlen in der ÖAK weitge-

Zusage Zurückgezogen

International Doppelte Auszeichnung beim European Newspaper Congress

Printland Österreich

Staatskünstler: Planänderung

Und die Werbeumsätze?

Im internationalen Vergleich ist Österreich jedenfalls weiterhin ein Printland; die Grafik zeigt das schön. Trotzdem hört man gelegentlich Aussagen wie: „Wer liest

Online – mehr als nur cool?

Klassische Onlinewerbung lässt sich mit Adblockern gut ausblenden, deshalb boomt gerade die

Zwei Preise für „Hoamatland“

© ORF/Florian Scheuba/Ingo Pertramer

Wien. Bei der Verleihung des European Newspaper-Awards, dem „Oscar für Zeitungen“, haben die OÖN kürzlich zwei Preise gewonnen – und zwar für ihr jüngstes Produkt, das Magazin Hoamatland.

In den Kategorien „Konzept/Innovation“ sowie „Visualisierung“ bedachte die internationale Jury das innovative Konzept mit zwei Preisen. In der Kategorie „Konzept/

Innovation“ bewertete die internationale Fachjury das Hoamatland insgesamt mit seinem Zuschnitt als bodenständiges, oberösterreichisches Magazin für Themen wie traditionelles Handwerk, echte Volksmusik, heimische Küche und Kulinarik bis hin zu Garten oder Freizeit. Wichtiger Bestandteil des Konzepts sind auch einfühlsame Porträts und Reportagen über „be-

sondere Landsleute“, die in ihrem Leben Tradition und Moderne verbinden. Konzipiert wurde das Hoamatland von einem Projekt-Team der OÖN-Redaktion – Thomas Arnoldner (CvD), Manfred Wolf (Stv. Chef vom Dienst), Andreas FediukWinter (ArD) und Karin Froschauer (Grafikerin) –, von der auch die Umsetzung der preisgekrönten „Mundart-Seite“ stammt.

Keine Verlängerung in die nächste Saison; höschsten ein „Jahresrückblick“.

Also Print!

Also doch wieder Print? Dort ist der einzige Adblocker das Kaffeehäferl, das auf der Zeitungsseite abgestellt wird. Die gedruckte Zeitung bleibt ein essenzieller Teil im Medienverhalten der Österreicher.

Und sie muss das auch bei den Werbekunden und den Werbeetats bleiben!

Kein anderes Medium wird so exklusiv und so intensiv genutzt wie die Zeitung – im Unterschied zu Fernsehen, Radio und Online, das oft parallel und gemeinsam und daher weit weniger aufmerksam konsumiert wird. Printwerbung wirkt übrigens 2,4-mal so effektiv wie Fernsehwerbung, stellt eine jüngste Studie von GfK dazu fest. Noch Fragen? hans.metzger@tele.at

facts Hans Metzger ist seit mehr als 30 Jahren im Mediengeschäft. Er war Anzeigen-, Marketing- und Verlagsleiter bei der Kleinen Zeitung, Leiter der Druckereien und Buchhandlungen der Styria Media Group in Graz, leitete dort das Beteiligungsmanagement, war Geschäftsführer der Tageszeitung Die Presse und ist seit 2006 Geschäftsführer des tele Zeitschriftenverlags. tele ist ein Joint Venture der Styria Media Group und aller großen regionalen Medienhäuser Österreichs mit der BertelsmannTochter RTV Media Group.

Es erscheint seit 25 Jahren jede Woche als TV-Beilage der Zeitungen Die Presse, Der Standard, Kleine Zeitung, NÖN, OÖ Nachrichten, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten, Neue u.a. Die aktuelle Auflagenzahl liegt bei 1,2 Millionen Heften, die Leserzahl beträgt 1,6 Millionen Leser.

Kampagne Grassroot

„Politik-Award“ für Pick & Barth Wien. Internationale Auszeichnung für eine österreichische PR-Agentur: Die Wiener Agentur Pick & Barth holte eine Auszeichnung beim deutschen Politikaward. Die auf Kampagnen und Kommunikation im öffentlich-politischen Bereich spezialisierte Agentur wurde für die Aktion „SaveFulbright.org“ prämiert.

Erfolgreiche Kampagne

© Oberösterreichische Nachrichten

Wien. Was sich vorige Woche nach einem Kurier-Bericht bereits abzeichnete, ist nun laut Branchendienst etat.at fix: Das ORF-SatireFormat „Die Staatskünstler“ wird 2015 bestenfalls in Form eines „Jahresrückblicks“ auf Sendung gehen, das bei der ORF-Programmpräsentation im Herbst angekün-digte „Die Staatskünstler unterwegs“ wurde indes vorerst auf Eis gelegt. „Staatskünstler“ Florian Scheuba wurde demnach Anfang der Woche über die Planänderung informiert und die ORF-Zusage für zwei Staffeln „Staatskünstler unterwegs“ für 2015 wieder zurückgezogen.

Schleichwerbung: Native Advertising heißt das dann, Content Marketing. Themen, die interessieren, werden redaktionell aufbereitet und mit Produktbotschaften gespickt. Wie lange werden sich User das gefallen lassen?

Beim 16. Newspaper-Award nahmen insgesamt 194 Zeitungen aus 27 Ländern teil – in 18 Kategorien wurde bewertet.

Die von Fulbright-Absolvent und Agenturmitgründer Yussi Pick konzipierte und initiierte „GrassrootsKampagne“ siegte in der Kategorie „Kampagnen von gesellschaftlichen Institutionen“.

Ziel der Kampagne war es, den Budgetvorschlag von Präsident Obama, der eine Kürzung des Fulbright-Austauschprogramms um 30 Mio. USD vorsah, im US-Kongress zu verhindern, was schließlich gelang. Der Politikaward wurde heuer zum 12. Mal vom Magazin politik&kommunikation vergeben.

fa c ts & ba c k g r ou n d s

Freitag, 28. November 2014

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Zu Gast Storytelling-Bestseller-Autorin Annette Simmons, White-House-Advisor Toby Chaudhurri & Campaign Magazine-Herausgeber Shane D’Aprile

Campaigning Summit 2015 naht

Wien. „Der Campaigning Summit Vienna sprengt kommenden Jänner alle bisherigen Grenzen“, freut sich Summit-Initiator und Campaigning Bureau Gründer Philipp Maderthaner über insgesamt zehn hochkarätige Speaker in den drei neu geschaffenen Kategorien „Toolbox“, „Campaigns“ und „Trending“.

So soll der Campaigning Summit noch praxisnäher werden. Erwartet werden am 30. Jänner 2015 im Studio 44 wieder knapp 350 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus dem In- und Ausland. „Wien wird am 30. Jänner zum Hotspot der Campaigning Szene“, so Maderthaner, der darauf verweist, dass im vergangenen Jahr Gäste aus 25 Ländern anreisten.

In Sachen Internationalität setze der Campaigning Summit Vienna Maßstäbe, freut sich der Initiator. „Allein sieben der zehn Speaker kommen aus dem Ausland, drei davon aus den USA, etwa Storytelling-Bestseller Autorin Annette Simmons, White-House-Advisor Toby Chaudhurri und Campaign Magazine-Herausgeber Shane D’Aprile“.

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Am 30. Jänner 2015 findet wieder in Wien der hochkarätig besetzte Campaigning Summit statt – ein volles Haus wird erwartet.

Schon vergangenes Jahr war das Interesse enorm – heuer erwartet man ebenso einen regen Andrang; ausgegangen wird von bis zu 350 Teilnehmern aus dem In- & Ausland.

Nach Zürich nun Berlin Auch neue Anwendungsfelder von Campaigning für Unternehmen seien bei der kommenden SummitAusgabe Teil des Programms, etwa „Employee Engagement“ oder „Open Innovation“, und damit die Frage, wie man gemeinsam mit Kunden oder Mitarbeitern Veränderung und Bewegung schaffen kann.

Wie man Twitter in Kampagnen erfolgreich einsetzt, darüber wird Isa Sonnenfeld von Twitter Europe sprechen. Einblicke in nationale und globale Kampagnen geben die Vertreter der Schottland-Unabhängigkeitskampagne, des Roten Kreuzes und von Transparency International, dessen Global Head of Campaigning beim Summit auftreten wird. Philipp Maderthaner selbst wird sich in seiner traditionellen Keynote mit „Social Triggers“ in Kampagnen beschäftigen.

Im Bezug auf die weitere internationale Expansion meldet Maderthaner, dass der Campaigning Summit nach zwei Events in Zürich, die von Partnern veranstaltet wurden, nun in Eigenregie in Berlin geplant werde. Darüber hinaus würde es bereits zwölf Bewerbungen für Franchise-Partnerschaften geben, deren Konzepte rund um den Jahres­anfang 2015 geprüft würden. (red)

2,8 MILLIONEN HÖRER/INNEN. HITRADIO Ö3, DER BELIEBTESTE RADIOSENDER ÖSTERREICHS MIT 42 % MARKTANTEIL.

Tickets und sämtliche Infos zum Summit gibt es unter: vienna.campaigning-summit.com

BUCHEN SIE ERFOLG.

ENTERPRISE.ORF.AT Quelle: Radiotest 1. HJ 2014, GfK, Basis Österreich, Mo–So, TRW: Personen 10+, MA: Personen 14–49

Initiator und Gründer des Campaigning Summit Vienna, Philipp Maderthaner.

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Bi z-ta l k C LA S SI C

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Freitag, 28. November 2014

preisverleihung FMP Media night 2014

Christian Schrofler (Vikom), Sandra Lang (Doka GmbH), Simone Fankhauser (Doka GmbH), Jürgen Reimann (Doka GmbH), Romie Schuller (Vikom).

Kommunikationspreis 2014 für das beste Printmedium

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1. Die glücklichen Gewinner; 2. Georg Gartlgruber (GF Carat Austria) & Franz Solta (GF Infoscreen); 3. Elisabeth Thurner-Grössinger (Leitung Verlagskunden und Agenturmanagement Red Bull Media House) & Thomas Bokesz, Crossmedia Investment Director MediaCom; 4. Ursula Ziechert (Account Manager Sales ORF-Enterprise) & ­Stephan Kreissler (Leitung Partnermanagement twyn group).

FMP feiert „Media-Frau“ und „Rookie of the Year“

Media Night 2014

Irina Petricek-Steiner „Media-Frau“ des Jahres, Christoph Truppe ist „Rookie of the Year“.

Auszeichnung Die Media Night 2014 war der glanzvolle Abschluss des Vereinsjahres des Forum Media Planung (FMP). Im Rahmen der Generalversammlung ließen die Mitglieder des Vereins gemeinsam mit dem Vorstand vergangene Ereignisse Revue passieren; im Anschluss wurde der Vorstand für das Jahr 2015 ernannt. Gemeinsam mit Tina Hofbauer (UM PanMedia) blickten die Gäste auf ein erfolgreiches Jahr voller spannender Talks, Backstage-Veranstaltungen und FMP Academys zurück. Der Höhepunkt des Abends war schließlich die Media-Wahl 2014. Zum ersten Mal führten Andrea Groh (Gewista) und Peter Strutz (ORF-Enterprise) durch den zweiten Teil des Abends. Der Preis für den herausragendsten NachwuchsExperten in der Mediabranche, „Rookie of the Year 2014“ ging dieses Jahr an Christoph Truppe (Mindshare). Anschließend wurde auch das Geheimnis um den „Media-Mann bzw. Media-Frau des Jahres 2014“ aufgedeckt; hier durfte sich Irina Petricek-Steiner (Group M) über die Auszeichnung freuen. (red)

ODER REDEN SIE MIT UNS.

www.boesmueller.at

Preisverleihung Der Verband für integrierte Kommunikation (Vikom) zeichnet in Kooperation mit der Industriellenvereinigung alljährlich Unternehmen für ihr Engagement um einen konstruktiven Dialog mit ihren Mitarbeitern aus. Die Silberne Feder 2014 wurde im Rahmen des jährlichen Advent-Cocktails an das beste interne Printmedium Österreichs vergeben. Die Silberne Feder für das beste Mitarbeitermagazin des Landes geht 2014 an die Doka GmbH für ihr Printmedium our doka. „Ein rundum gut gestaltetes und inhaltlich perfekt gemachtes Magazin von Jürgen Reimann & Team“, so die Jury, die für die Verleihung der Silbernen Feder grundsätzlich drei Kriterienblöcke mit den Schwerpunkten auf Layout, journalistische Qualität und Zielgruppenansprache bewertet. Die Entscheidung um die weiteren Plätze war derart knapp, dass letztlich zwei Zweitplatzierte und zwei Viertplatzierte das Endresultat bildeten.

Hoher Stellenwert der internen Kommunikation Rosemarie Schuller, Vorstandsmitglied und im Verband für integrierte Kommunikation für die Silberne Feder zuständig, hob bei der Preisverleihung den hohen Stellenwert der internen Kommunikation in Österreichs Unternehmen hervor: „Wir als Jury sprechen großes Lob für Am 2.12. wird der „Dr. Karl die hervorragenden internen Renner-Publizistikpreis“ im Medien in allen fünf UnternehRathaus Wien verliehen. Zum men aus – hier sind alle Sieger, vor allem aber die Mitarbeiter ersten Mal wird ein Preis für das aller Unternehmen der SpitLebenswerk vergeben. Preiszengruppe, die diese Medien träger ist Prof. Ing. Hannes Kar. erhalten!“ (red) Inside Your Business. Today.

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Vikom: Verleihung der Silbernen Feder

Karriere

tipp des tages

Eva-Maria Gruber Beiersdorf

Press Freedom Award 2014 Reporter ohne Grenzen Österreich (ROP) vergibt den diesjährigen „Press Freedom Award“ an die griechischen Journalisten Emmanouil Kaklamanos und Giorgos Moutafis. Kaklamanos, Chef der Zeitung To Choni, überzeugte die Jury mit seinem Text über Korruption in der griechischen Politik. Der Preis wird am 11. Dezember 2014 im Presseclub Concordia verliehen. Weitere Informationen unter: www.rog.at/

Teamzuwachs Die KommunikationsSpezialistin Eva-Maria Gruber übernahm kürzlich die Position des Junior PR Managers der Beiersdorf Central Eastern Europe Group. Künftig unterstützt sie in dieser Funktion Susanne Weichselbaum, Head of Public Relations AT & CEE, bei den Presse- und Medienaktivitäten im In- und Ausland.

© Eichborn Verlag

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© Abed Al Hafiz Hashlamoun/EPA/picturedesk.com

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Vienne Westwood Die britische Designerin ist eine der Ikonen unserer Zeit. Modedesignerin, Aktivistin, Mitbegründerin des Punk, globale Marke und Großmutter? In Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten Autor Ian Kelly hat sie die Geschichte ihres Lebens aufgeschrieben, um all die Ereignisse, Menschen und Ideen zu würdigen, die sie zu dem gemacht haben, was sie heute ist. Erschienen in Eichborn Verlag, 24,99 € ISBN: 978-3-8479-0571-4.