marketing 2808

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

cover 9

marketing & media Erweiterung xpert.network umfasst nun auch die Mediaagenturen 15

Jubiläum Mundl und Co. als fixer Bestandteil von 60 Jahre TV 12

© privat

Zielgruppe MediaCom plant Ikea-Katalog in echten Lebensmomenten 14

© ORF

Kontroverse VÖP kritisiert die Medienpolitik in Sachen Traiskirchen 13

Christopher Wurmdobler

© leadersnet.at/Christian Mikes

„News“ Christopher Wurmdobler, zuletzt Ressortleiter beim Falter, wechselt zum ­Wochenmagazin News.

Anlässlich des Jubiläums 60 Jahre Fernsehen in Österreich traf medianet ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz zu einem ausführlichen Interview am Küniglberg.

„Da wünsche ich viel Spaß mit den Bundesländern“ ORF-Boss Alexander Wrabetz im großen medianet-Interview: über die Branche, den ORF & alternative Finanzierungsmöglichkeiten. 10

Arbeitet Ihr Marketing schon wie geschmiert? © Wien Energie

Software für Marketer, Kreative und Produkt Manager

Saubere Kampagne D,M&B präsentieren die nächste Kampagnenwelle für Wien Energie. 14

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10 coverstory

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

„Wir haben aktuell kein Problem“ Stabil in den schwarzen Zahlen, mehr Output mit weniger Mitarbeitern: Der ORF steht gut da. Welche Rolle er 60 Jahre nach Start des Fernsehens in Österreich spielt, dazu baten wir ORF-Boss Alexander Wrabetz zum Talk.

••• Von Dinko Fejzuli

ORF als Medien-Konstante Dass der ORF über die Jahrzehnte und mit dem Aufkommen der privaten Konkurrenz und alternativer Informationsquellen im Netz an Bedeutung bei Zuschauern und Usern verloren hätte, lässt der Generaldirektor nicht gelten: „Fernsehen und Radio sind nach wie vor die meist genutzten Informationsquellen der Österreicher, und von allen gesehenen Minuten in der Fernsehinformation entfallen wiederum 90% auf jene des ORF. Und die Jungen? Diese sollen ja, so etliche Untersuchungen, andere Medien und Informationsquellen bevorzugen. Dies sei durchaus richtig, so Wrabetz, aber gerade aufgrund dieser Diversifikation im Netz werde der ORF als öffentlichrechtlicher Rundfunk im digitalen Zeitalter noch wichtiger – als ordnende Kraft, mit der Äquidistanz zu den politischen und wirtschaftlichen Playern im Land und frei von jeglicher Einflussnahme.

Gerade auch deshalb müsse der ORF, so Wrabetz, auch die Mög-

© leadersnet.at/Christian Mikes

WIEN. Am 1. August 1955 startete das erste Fernseh-Versuchsprogramm in Österreich mit regelmäßigen Ausstrahlungen. Anlässlich des 60jährigen Fernseh-Jubiläums und damit auch gleichsam eines ORF-Jubiläums baten wir Generaldirektor Alexander Wrabetz zum Interview; über den ORF, die heimische Medienlandschaft, neue Herausforderungen und den Sinn und Zweck von öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten in einem Europa des Jahres 2015.

Sein Fazit vorab: „Eine der Hauptaufgaben von öffentlichrechtlichem Rundfunk ist, ein verbessertes, demokratisches Zusammenleben informierter Bürger zu ermöglichen.“ Denn, so Wrabetz weiter: „Kein anderes Medium erreicht so viele Österreicherinnen und Österreicher. Somit haben wir auch eine spezielle Aufgabe, wenn es besondere Herausforderungen zu meistern gilt.“ Und so wie bei „Nachbar in Not“ oder der Flutkatastrophe 2013 springt der ORF wieder in die Bresche und rief diese Woche angesichts der prekären Flüchtlings­situation in Österreich eine gemeinsame Hilfsplattform mit NGOs unter dem Titel „Helfen.

Wie wir“ ins Leben, eine OnlinePlattform, die Helfern, NGOs und Flüchtlingen zusammenbringt.

lichkeit haben, die Chancen des digitalen Medienzeitalters zu nutzen.

Gewissen Beschränkungen müsse es sicherlich geben, „aber dort wo es um Information geht, müssen wir uns frei bewegen können“.

Und: Das Angebot des ORF müsse, auch nach dem Aufkommen privater Alternativanbieter, weiterhin das Vollprogramm sein. „Informationssendungen funktionieren deswegen gut, weil sie in ein gutes Gesamtprogramm eingebunden werden. In einem kleinen Land wie Österreich werden die Privaten wahrscheinlich nie eigene Filme oder Serien drehen können, die doch ein wichtiger Beitrag für Österreich und für die Kultur- und

Marktanteile 12+ Sender ORF2 ORF1 Sat.1 Österreich Pro7 Austria RTL Österreich Puls 4 Vox Österreich ATV Kab.1 Austria RTL2 Österreich Servus TV ORF III ATV2

2014 20,18 13,25 4,51 4,45 3,90 3,59 3,05 2,97 2,27 1,67 1,51 1,25 0,54

969 Mio. €

ORF Umsatz Die Umsatzerlöse des ORF-Konzerns liegen 2014 bei 968,6 Mio. € (2013: 1.000,6 Mio. €). Die Erlöse aus Programm­ entgelten betragen 589,5 Mio. € (2013: 615,1 Mio. €), jene aus der Werbung 221,7 Mio. € (2013: 218,9 Mio. €).

Marktanteile 12–49 (2013) (21,48) (12,39) (4,88) (4,41) (4,11) (3,52) (2,96) (3,37) (2,28) (1,81) (1,50) (1,18) (0,52)

Sender ORF1 ORF2 Pro7 Austria RTL Österreich Sat.1 Österreich Puls 4 ATV Vox Österreich Kab.1 Austria RTL2 Österreich Servus TV ORF III ATV2

2014 16,60 9,71 8,98 4,83 4,26 4,07 4,02 3,65 3,11 2,29 1,34 0,76 0,63

(2013) (15,45) (11,42) (8,79) (4,64) (4,51) (3,96) (4,63) (3,50) (2,88) (2,47) (1,27) (0,75) (0,71)

Kreativ-Szene im Land sind“, so Wrabetz auf die oftmals wiederholte Kritik, der ORF solle sich auf seine, aus der Sicht der privaten Konkurrenz, Kernkompetenzen wie Information, Kultur oder das Kinderprogramm beschränken, und die TV-Unterhaltung anderen überlassen.

Aus der Sicht des ORF ginge das auch aufgrund der für die Finanzierung des ORF notwendigen Werbeeinnahmen nicht, die auch mit quotenträchtiger Unterhaltung oder Massenevents wie Formel 1oder Fußball zu erzielen sind.

Wie eine Finanzierung des ORF, die sich derzeit aus Gebühren, Werbeeinnahmen und Drittmittel­ erlösen zusammenstellt, in zehn Jahren aussieht, ob doch eine Haushaltsabgabe kommt, und wie es dann mit Gebühren für internetfähige Empfangsgeräte aussieht, dies vermag Wrabetz auch nicht zu prognostizieren. Derzeit gilt in Finanzierungsfragen: „Wir haben aktuell kein Problem, aber natürlich muss man perspektivisch über die Sicherstellung der ORF-Finanzierung nachdenken“, so der Generaldirektor des größten Medienunternehmens des Landes.

Keine „Trittbrettfahrer“ bitte Käme es aber zu einer Veränderung, etwa hin zu einer Haushaltsabgabe, dann stellt Wrabetz Bedingungen: Erstens müsste es

ORF-General­ direktor Alexander Wrabetz wollte sich im Gespräch mit medianet noch nicht fest­ legen, ob er 2016 wieder zur Wahl antritt.

Umgeleitet Nicht alles, was das gemeine Volk als „ORF-Gebühr“ bezeichnet, kommt auch beim ORF an. Von den rund 26 € monatlich (nach Bundesland verschieden) bekommt der ORF nur rund 17 € (ca. 38%) auch tatsächlich überwiesen. Den Rest teilen sich Länder und Finanzminister auf. Lediglich Vorarlberg und Oberösterreich verzichten auf die sogenannte Länderabgabe.

Niederösterreich hat kürzlich seine auf 7,10 € erhöht.

17 €

eine „staatsferne Festsetzung“ der Abgabe geben, damit über deren Höhe nicht jedes Jahr mit den poli­ tischen Kräften verhandelt werden müsse, und zweitens, dass keine zusätzlichen „Trittbrettfahrer“ kommen, die dann auch einen Teil der Abgabe haben wollen, während der ORF dafür in Diskussion steht.

Wrabetz dazu: „Es kann nicht jemand partizipieren, ohne dass gleichzeitig jemand anderer verzichtet. Und da wünsche ich jedem viel Spaß in der Diskussion mit den Ländern.“ Zum Hintergrund: Derzeit bekommt ja der ORF nur gut 17 der insgesamt bis zu 26 € betragenden monatlichen „ORF-Gebühr“, den Rest streichen Länder und der Finanzminister ein.

Ob dies dann aber Themen sein werden, mit denen sich Alexander Wrabetz noch persönlich als ORFBoss beschäftigen wird müssen, hängt auch stark vom kommenden Jahr ab, denn da wird der ORF-Generaldirektor ja neu gewählt.

Für Wrabetz wäre es dann schon die dritte Amtszeit; seine persönliche Bilanz bisher: „In dieser Zeit gab es große Veränderungen wie etwa die Marktöffnung oder die Werbe­liberalisierung oder die Finanz- und Wirtschaftskrise ab 2008. Hier sei man „besser durchgekommen“ als andere öffentlich rechtliche Sender in Europa.

34% Marktanteil im Fernsehen oder gar 74% im Radio, wie es der ORF hat, hätten andere europäische, öffentlich-rechtliche Sender gern, und online sei man ebenfalls No. 1.

Und was stünde noch auf der Agenda einer Ära Wrabetz III ?

Hier spricht der ORF-Chef vor allem die neuen, digitalen Möglichkeiten wie Second Screen-Angebote an: „Wo etwas weiterzuentwickeln ist, sollte man es auch weiterent­ wickeln“, so Wrabetz.

Seit Jahren ist der ORF stabil in den schwarzen Zahlen und sein Output – etwa mit ORF III, Sport plus, neuen Apps und vielen anderen Dingen – ist weit größer geworden, trotz gut 700 Mitarbeitern weniger, um die das Unternehmen in den letzten Jahren geschrumpft sei.

Ein Großprojekt, der Zusammenzug aller Standorte auf einem gemeinsamen am dann ausgebauten Küniglberg, läuft. Wrabetz selbst residiert aktuell im alten ORFEnterprise-Gebäude. Der Rückzug ins Hauptgebäude selbst steht, wie die ORF-Wahl 2016, an.

Und auch wenn er sich öffentlich noch nicht festlegt: Es ist anzunehmen, dass Wrabetz plant, als wiedergewählter Generaldirektor teil des Umzugstrosses zu sein.

Marktanteile Sender Öffentl.-rechtl. Sender MA 2014 in % Finnland 41,2 Belgien 37,6 Schweiz 34,3 Österreich (ORF) 33,4 Niederland 33,4 Schweiz 30,4 Irland 28,1 Deutschland (ARD/ZDF) 25,8 Kroatien 24,3

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Freitag, 28. August 2015

grafik der woche 11

60 Jahre TV „Made in Austria“ 1883 erfand Paul Nipkow, Erfinder des TV, das „Elektrische Teleskop“, das mithilfe einer rotierenden Scheibe Bilder in Hell-Dunkel-Signale zerlegte bzw. zusammensetzte. Seit 1955 sieht Österreich fern.

1955

3,6

Fernseh-Start in Österreich

Österreich hat gut 3,6 Mio. TV-Haushalte

Das Fernsehversuchsprogramm wird ab 1. August über die Sender Wien-Kahlenberg, LinzFreinberg & Graz-Schöckl ausgestrahlt.

In Österreich gibt es insgesamt 3.600.000 Privathaushalte, in denen auch (mindestens) ein TV-Gerät steht.

$ 4,5

Quote, Teletest & TV-Haushalte Die 1.605 österr. TV-Haushalte, in denen ein Teletest-Panel montiert ist, stehen für insgesamt 3,6 Mio. TV-Haushalte.

Mio. kostete ein Spot (30 sek) beim Super Bowl ’15

Fernseher im Haushalt

Stunden pro Tag

98%

3

… aller österreichischen Privathaushalte verfügten im Jahr 2014 über mindestens ein Fernsehgerät.

172 Minuten verbrachten die Öster­ reicher im Jahr 2014 im Durchschnitt pro Tag vor dem Fernseher.

’50 ’60 ’90 ’00

Das Spiel zwischen den Seattle Seahawks und den New England Patriots in Phoenix/Arizona brach auch alle TV-Rekorde.

5. Mai 1955: Übertragung der Unterzeichnung des Öst. Staatsvertrags; 27. Jänner 1956: erste Eurovisionssendung aus Öster­ reich; 18. November 1957: erster Spielfilm des Öst. Fernsehens.

1. Jänner 1967: Neues Rundfunkgesetz (auf Basis des Rundfunkvolksbegehrens 1964) tritt in Kraft; ORF wird de facto neu gegründet, 25. Februar 1968: 1 Mio. Fernsehteilnehmer.

28. Februar 1991: Der Pay-TV-Sender Premiere startet in Österreich; 6. März 1995: ORF führt 24-Stunden-Sendebetrieb ein und positioniert ORF 1 und ORF 2 für unterschiedliche Zielgruppen.

1. August 2001: Privat-TV-Gesetz tritt in Kraft; 1. Juni 2003: ATV startet offiziell als bundesweiter Sender; Juni 2004: Puls 4 startet in Wien; September 2009: Start von ServusTV.

Eurovisions-Triumph Nach dem Sieg von Udo Jürgens beim Grand Prix Eurovision de la Chanson 1966 in Luxemburg ging der Sieg 2014 dank Conchita Wurst erneut an Österreich.

8 Mio. Zuschauer auf YouTube hatte der Stratos-Sprung von Felix Baumgartner – ein internationales TV-, Medien- und Werbespektakel, produziert und exportiert von ServusTV.

FS1, FS2 & die Bundeshymne Es gab eine Zeit, da hatten die österreichischen Fernseher „FS1 und FS2“ zu bieten, die Bundeshymne beendete täglich das Programm, und Farbfernsehen erschien als Luxus für die oberen Zehntausend. Und auch Pannen gab es gleich zu Beginn. „Bitte werden Sie nicht ungehalten, die Störung wird schnellstens behoben“, hieß es auf einer eingeblendeten Zeichnung.

Fotos: © Panthermedia.net/Win Nondakowit; Wikimedia/gemeinfrei (2)

12 Medien

Freitag, 28. August 2015

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Österreich feiert 60 Jahre „im TV“ Vom ORF-Monopol zum dualen System – am 1. August 1955 kamen die ersten Fernsehwellen aus der Röhre und waren der Beginn österreichischer Fernsehgeschichte.

© ORF

••• Von Divna Ivic

Das ORF-Logo 1955 – das Jahr, in dem die ersten Fernsehwellen auftauchten.

WIEN. „Happy Birthday“ hieß es vor Kurzem für das österreichische Fernsehen, denn 60 Jahre sind vergangen, seitdem Österreich „auf Sendung“ gegangen ist. Nach einigen ersten Versuchssendungen war

der 1. August 1955 der offizielle Beginn für Fernsehen in Österreich.

Zum Jubiläumsjahr präsentierte ORF III eine dreiteilige Eigenproduktion über die Höhepunkte der österreichischen Fernsehgeschichte; und in der Tat: Seither ist vieles passiert.

Der erste Versuchsbetrieb war bereits Anfang Mai 1955 gestartet, und schon wenige Tage darauf, am 15. Mai, wurde gleich die Unterzeichnung des Staatsvertrags übertragen. Weitere, großen Übertragungen waren die Eröffnung des wiederaufgebauten Burgtheaters und die Eröffnung der Staatsoper.

Heute ist das Fernsehen aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken, und so stehen den heimischen TVHaushalten mittlerweile durchschnittlich rund 106 Sender zur Verfügung. Ganz anders als zu Beginn des TV-Zeitalters: Nur wenige Abende pro Woche gab es stundenweise Programm; erst Ende 1959 wurde an allen Wochentagen Fernsehen ausgestrahlt.

Aus klein wurde groß Von Beginn an war der Zulauf zum Medium TV groß, und bereits 1959 meldete der ORF den 100.000 sten TV-Haushalt. 1968 erreichte man bereits eine Mio. Fernsehteilnehmer. Heute steht nicht nur fast in jedem der Haushalte mindestens ein TV-Gerät; heute verfügten 98% aller österreichischen Privat-Haushalte über ein Fernsehgerät, und in 45% dieser Haushalte kann auf mehr als ein TV-Gerät zurückgegriffen werden Lange Zeit konnte man in Österreich, aber auch im Rest Europas auf diesen TV-Gräten nur die öffentlich rechtlichen Sender empfangen. Am 1. Jänner 1984 war es dann so weit: In Deutschland gingen die Privatsender RTL und Sat.1, die in der Folge via Satellitenanlagen auch in Österreich zu empfangen waren, on air.

In Österreich dauerte es noch ein paar Jahre mehr. Hier ging, nachdem 2001 das Privatfernsehgesetz in Kraft trat, im Jahr 2003 mit ATV­ plus, wie ATV damals hieß, Österreichs erster Privatsender on air.

Heute, über zehn Jahre später, kann man von einem „Boom“ heimischer Fernsehprogramme sprechen. Neben dem ORF, der mit ORF III und ORF sport + selbst auch weiteres Spartenprogramme launchte, können die Zuseher neben ATV auch noch zwischen Puls 4 und Servus TV, allesamt landesweite, österreichische Sender, wählen. Daneben blüht in der Alpenrepublik auch eine rege Regional- und Lokal-TV-Landschaft mit gut 50 weiteren, mehr oder weniger bekannten Sendern.

TV-Facts „Fernsehnarrisch“ Mit einer durchschnittlichen TVNutzungszeit von 172 Minuten pro Tag verbrachten die Österreicherinnen und Österreicher (ab 12 Jahren) im vergangenen Jahr noch mehr Zeit vor den Fernsehgeräten als schon im Jahr davor; das übertraf damit den bisherigen Höchstwert von 2012 mit 169 Minuten.

2014 erreichte das Medium Fernsehen täglich 4,6 Mio. Österreicherinnen und Österreicher; das entspricht einer Tagesreichweite von 63,3%, auch das ist ein Anstieg gegenüber dem Vorjahr (2013: 61,9%).

(Quelle: ORF Medienforschung)

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

medien 13

VÖP im Clinch mit Bundesregierung WIEN/TRAISKIRCHEN. Der Besuch der Bundesregierung im Flüchtlingslager Traiskirchen vor einigen Tagen hat nun ein negatives ein mediales Nachspiel: Die News-Redaktion des österreichischen Privat-TV Senders Puls 4 hat mit ihrem offenen Brief anlässlich des kürzlich erfolgten Besuchs der Erstaufnahmestelle Traiskirchen durch die Spitze der österreichischen Bundesregierung heftige Kritik an den betreffenden Regierungsvertretern geübt.

mehr, als die österreichischen Privatsender täglich über 2 Millionen Hörer und mehr als 3,5 Millionen Seher erreichen.

Diese ‚Zwei-Klassen-Medienarbeit‘ ignoriert die existierende pluralistische Verfassung der österreichischen Medienlandschaft.

Demokratie funktioniert nur unter der Voraussetzung von unabhängigem und meinungsvielfältigem Journalismus.“ Das Verständnis von Meinungsund Pressefreiheit, das angesichts dieses Amtsbesuchs offenbart wurde, sei „untragbar.“ (red)

© medianet/Katharina Schiffl

Privatsenderverband fühlt sich benachteiligt und kritisiert die mangelnde Zugänglichkeit des Flüchtlingslagers in T ­ raiskirchen für die heimischen Privatsender.

Live-Impressionen aus Traiskirchen: Lt. VÖP nicht für alle heimischen Sender zugänglich.

facebook.com/mecaustria

VÖP steht hinter Puls 4 Hintergrund dieser Kritik: Lediglich der ORF und Vertreter der APA ergatterten die Möglichkeit, den Besuch der Regierungsvertreter

Diese ‚ZweiKlassen-Medienarbeit‘ ignoriert die existierende pluralistische Verfassung der österreichischen Medienlandschaft.

Klaus Schweighofer VÖP-Vorstand

ALLES AUSSER GEWÖHNLICH

zu begleiten; Vertreter der privaten Radio- und Fernsehsender hingegen wurde der Zutritt verweigert.

Diese Auffassung des demokratischen Grundprinzips der Pressefreiheit sei aus VÖP-Sicht völlig unannehmbar, so Schweighofer: „Der VÖP teilt daher uneingeschränkt und ausdrücklich die Kritik der Puls 4-Redaktion.“

IDEEN. STRATEGIEN. LÖSUNGEN.

Zugang für alle gefordert Dessen Vorstand, Klaus Schweighofer (Vorstandsvorsitzender des VÖP und Vorstand der Styria Media Group): „Es ging bei diesem Besuch, von dem Privatsender ausgeschlossen waren, um das derzeit mit Abstand wichtigste und auch heikelste Thema der österreichischen Innen- und Außenpolitik.

Gerade bei einem derart wichtigen Thema ist ein Informationsungleichgewicht zwischen privaten Medien und dem staatsnahen ORF absolut inakzeptabel. Dies umso

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14 Etats & Kampagnen der woche

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

Erfahrenheit

Smarte Werber zeigen sich

5000

WIEN. Mit März starteten Inhaber Roman Storm (Client Service Director) und Christian Tucek (Creative Director) mit ihrer eigenen Agentur, wie man nun per Aussendung kommunizierte. Mit jeweils mehr als 15 Jahren Branchenerfahrung können demnach Smarte Werber, so der Name der Agentur, „mit diesem Know-how ihren Kunden smarte Lösungen präsentieren“. Unterstützt werden sie von Astrid Haltmeyer (Text).

Sonne & Wind Durch die sogenannten BürgerInnen-Kraftwerke von Wien Energie kann sich jeder Interessierte aktiv am Ausbau von Erneuerbarer Energie beteiligen. Über 5.000 Personen nützen bereits diese Möglichkeit und holen sich so 2,25% Vergütung pro Jahr. Nach 19 Solar-Projekten in und rund um Wien eröffnete heuer auch das erste BürgerInnenWindkraftwerk.

LINZ. Das oberösterreichische EDV-Unternehmen Eworx, Hersteller der Email-MarketingSoftware Mailworx, vertraut bei der Komposition der AudioLogos auf Drex Records mit Inhaber Robert Draxler.

In einem Markenvertiefungsprozess wurden Zielgruppe, Markenkern und -werte ermittelt. Ziel ist die Unterstützung der Marke Eworx sowie die Schaffung einer akustischen Wiedererkennung und die Verankerung der Zielwerte durch Sound und Melodie – dafür wurde ein eigener Song komponiert.

Saubere Leistung, Wienergiebündel Demner, Merlicek & Bergmann realisiert aktuelle Kampagne für Wien Energie, bei der nachhaltige Zukunft mit sauberer Energie aus Wind und Sonne im Mittelpunkt steht.

Sauberkeit

WIEN. Die auf die TechnologieBranche spezialisierte PRAgentur results & relations hat den österreichischen PR-Etat von Ecovacs Robotics, Spezialist für Reinigungsroboter, übernommen. „Wir freuen uns sehr darüber, dass wir Ecovacs, den führenden Anbieter für intelligente Haushaltsrobotik, als neuen Kunden gewonnen haben“, berichtet Brigitte Pawlitschek, Geschäftsführerin von results & relations. Die Agenden umfassen Konzeption, Strategie und Abwicklung der lokalen Public Relations.

Nachhaltigkeit

Himmelhoch trinkt Biotee WIEN. Die Kommunikationsagentur Himmelhoch verzeichnet mit dem veganen Bio-Grünteegetränk „all i need“ einen Neukundengewinn. Besonders die Kombi aus klassischer PR und zahlreichen Kreativideen sei entscheidend für den Etatgewinn gewesen, so die Agentur in einer Aussendung.

Thomas Miksits, Geschäftsführer und Gründer des Wiener Start-ups: „Wir wollen dazu beitragen, etwas im Leben der Menschen zu verändern – das war schon in der Entwicklungsphase ein wichtiger Gedanke. Das Team von Himmelhoch rund um Eva Mandl wird uns künftig helfen, unseren globalen und nachhaltigen Ansatz zu kommunizieren.“

WIEN. Österreichs größte Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann zeichnet erneut für eine Kampagne für Wien Energie verantwortlich. Diesmal im Fokus: das Thema „Erneuerbare Energie“.

Wie schon in den vorangegangenen Kampagnen treten die sogenannten Wienergiebündel, eine Zusammenführung der Worte „Wien“ und „Energie“, in den Mittelpunkt. „Schon jetzt sind wir einer der fortschrittlichsten Energieanbieter Österreichs – und gemeinsam mit Demner, Merlicek & Bergmann wollen wir dieses Image weiter ausbauen“, so Wien Energie-Marketingleiterin Alexandra Radl. Die

kraftwerk, dessen Anteile nach nur sieben Minuten verkauft waren.

Am 11. September gibt es die Chance auf die nächsten Windanteile.“ Im Rahmen der Kampagne verlost Wien Energie mit der Extrawürstel-App auch Beteiligungen im Wert von je 950 € inklusive 2,25% Vergütung jährlich. „Die Forderung nach alternativen, nachhaltigen Energieformen wird immer mehr zum Anspruch unserer Gesellschaft“, so Agenturchef Mariusz Jan Demner; „da ist es eine schöne Aufgabe für eine Agentur, diese positive Entwicklung mit entsprechender Kommunikation mitgestalten zu können.“ (red)

Kampagne umfasst Anzeigen, Plakate, Online-Banner, Rechnungsbeilagen, Newsletter und Facebook Ads. Weiters wurden YouTube-Prerolls und Kino-Spots in Zusammenarbeit mit vi knallgrau umgesetzt.

Kraftwerke von und für Bürger Ein „wichtiger Schrittmacher auf dem Weg in die Zukunft“, so die Verantwortlichen, sind auch die „BürgerInnen-Kraftwerke“ von Wien Energie, an denen Privatkunden Anteile mit Vergütung erwerben können. Radl weiter: „Nach 19 erfolgreichen Solar-Projekten in und rund um Wien eröffnete heuer auch das erste BürgerInnen-Wind-

Ikea: Momente des Lebens MediaCom plant den neuen Katalog des Möbelhauses an den Touchpoints der Zielgruppe; Wirz und Tunnel23 steuern die Kreation bei.

WIEN. Der Launch des neuen IkeaKatalogs wird seit Mitte August von einer Crossmedia-Kampagne begleitet. Die Agentur MediaCom entwickelte hierfür integrierte Distributionslösungen, eingebettet in einen Mix aus aufmerksamkeitsund impactstarken Medien. Die Kreation stammt von Wirz Werbeagentur, die digitale Umsetzung von Tunnel23.

Ausgehend von der Herausforderung, dass immer mehr Haushalte Werbeverzichtskleber angebracht haben, mussten alternative Wege zur postalischen Verteilung für die Distribution des neuen Ikea-Katalogs gefunden werden. Media wird infolgedessen nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Distributionskanal genutzt, so die MediaCom in einer Aussendung.

Das Motto des neuen Ikea-Katalogs, „Momente, die das Leben schreibt”, lieferte den Ausgangspunkt zur Entwicklung der Mediastrategie. Es soll das Verständnis von Ikea für die besonderen Momente des Alltags eines jeden Menschen auf den Punkt bringen.

Genau in diesen Momenten soll die Zielgruppe durch überraschende Touchpoints erreicht werden: Bei einem „Mädelsabend“ im Lieblingslokal über die Auflage des IkeaKatalogs in Freecards-Dispensern oder auf der Zugfahrt zur Familie in ausgewählten Zügen der ÖBB. In beiden Fällen kann vor Ort im aufgelegten Katalog geschmökert und dieser anschließend mit nach Hause genommen werden.

Zudem setzte man auf digitale und mobile Kanäle zur Distributi-

on beispielsweis mit Startseitenfixplatzierungen auf reichweitenstarken Newsportalen mit blätterbarem Katalog bei Klick. Weitere Awareness schafft man mit einem Mix aus Hörfunk, Citylights und Display/Mobile. (red)

© derStandard.at

results & relations saugt mit Ecovacs

Da ist es eine schöne Aufgabe für eine Agentur, diese positive Entwicklung mit entsprechender Kommunikation mitgestalten zu können.

© Freecard Medienservice

Drex Records singt für Eworx

© DM&B (4)

Hörbarkeit

Credits Agenturen MediaCom: Isabella Gajda, Harald Petsch, Isabella Zedzian Kreation: Wirz Werbeagentur GmbH, Tunnel23 Werbeagentur GmbH

Momente des Lebens: beim FreecardDispenser oder auf derstandard.at.

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

AGENTUREN 15

Portalfamilie wächst weiter

Expertenjury tagt erstmals Konkretes gibt es in Kürze auch hinsichtlich der Bewertung der teilnehmenden Agenturen: Am 24.

September 2015 findet die erste Jury-Sitzung statt, bei der sich die teilnehmenden Agenturen mit ihren besten Arbeiten einer hochkarätigen Experten-Jury stellen müssen – diese Ergebnisse fließen dann direkt in das Punkteschema zur Reihung der Agenturen ein.

Eben dieses medianet xpert.ranking reiht Agenturen transparent und fair für alle Marktteilnehmer, 100%ig nachvollziehbar, innovativ, vollständig sowie erarbeitet mit einer und überwacht durch eine Fachjury der Auftraggeber der Werbung.

Zusammengesetzt ist dieses Ranking durch drei Parameter, die ­sogenannten Baskets. Der Basket eins beschreibt „Facts & Figures“ und behandelt Fragen wie „Wer ist wie lange am Markt?“ oder „Wer hat konkrete Umsätze angegeben?“ Des weiteren werden Fakten abgefragt wie Zusatzzertifikate, Mitgliedschaft in Branchenverbänden, etc.

Drei Körbe der Bewertung Basket zwei nennt sich „Kreation, Innovation & Strategie“: Wie überzeugend ist die Leistungsfähigkeit der Agentur in Bezug auf die Bedürfnisse des Kunden?

Dazu gehört auch die Punktevergabe – abgeleitet vom deutschen Art Directors Club für Auslandspreise – für Kreativpreise wie Cannes-Löwen oder, abgestuft nach Wertigkeit, auch für regionale Awards wie den Goldenen Hahn.

Premium-Agenturen Neulich hinzugekommen Ketchum Publico Mediabizz ikp Mark & Mark Grayling Ecker & Partner Unique Relations The Skills Group

Havas Media MMS Werbe­ agentur Mindshare D,M&B Reichl & Partner OMD,PHD

Aus dem dritten Basket schließlich kommen die Punkte für Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität.

100 Punkte sind das Ziel medianet befragt die Kunden der Agentur per Webfragebogen nach

Kriterien wie etwa Zufriedenheit in der Zusammenarbeit und Weiterempfehlung. Aus diesen drei Baskets wird nach einer fairen, mathematischen Gewichtung der Gesamt-Punktewert von maximal 100 medianet-Punkten errechnet. (red) http://xpert.medianet.at/

Österreichs Media-Agenturen präsentieren sich: xpert.medianet.at/media_agenturen.

FERNSEHEN WANN UND

WO SIE WOLLEN. TVthek.ORF.at

PEACH

WIEN. Das von der „medianet“ Verlag AG im Frühjahr gelaunchte Portal-Netzwerk xpert.network wächst kontinuierlich weiter: Nun wurde – nach den Portalen für Werbeagenturen sowie für PR-Agenturen – jenes für die Media-Agenturen gestartet.

Das Ziel der xpert-Familie ist es, Anbieter und Nachfragende, Agenturen und Werbetreibende zusammenzubringen und zu vernetzen.

Unter xpert.medianet.at findet sich ein umfassender Überblick über die am Markt aktiven Agenturen des Landes. Gemäß dem Slogan „Your Business in Your Pocket“ bietet das Portal auch am Smartphone relevante Informationen über die Player am Agenturmarkt. Neu sind nun auch alle relevanten Media-Agenturen des Landes, die simpel per Click abruf- und vergleichbar sind.

Die wichtigsten Player präsentieren sich schon vom Start weg mit einer umfassenden Leistungsschau.

© Screenshot xpert.medianet.at

Portal für Mediaagenturen ab sofort open for entry; erste Ergebnisse der Jury-Wertung für die Agenturen sowie ­Wertungen der Leistungen ab Oktober verfügbar.

16 kommentare

Freitag, 28. August 2015

Die Zukunft war früher auch besser

Zitat des Tages Alexander Wrabetz ORF

Es kann nicht jemand neu partizipieren, ohne dass gleichzeitig jemand anderer verzichtet. Und da wünsche ich jedem viel Spaß in der Diskussion mit den Ländern.

medianet ändert seine Erscheinungsweise und wird Wochenzeitung.

Ab sofort gibts noch mehr Branchen-News. Und zwar jeden Freitag.

Immerhin: Im September 2001 als weltweit erste Tageszeitung für Marketing & Media auf den Markt gekommen und mittlerweile Österreichs größte B2B-Plattform, ändert medianet künftig seine Erscheinungsweise. Uns gibts künftig als Wochenzeitung; jeden Freitag quasi als Lektüre (auch) für das Wochenende.

Kommentar ••• Von Dinko Fejzuli VERÄNDERUNGEN. „Die Zukunft war früher auch besser“, sagte schon vor langer Zeit der legendäre bayrische Komödiant Karl Valentin und meinte damit wohl den verklärenden Blick auf die Vergangenheit und den kritischen auf die Gegenwart und vor allem auf die Zukunft, wenn es um Veränderungen, die einen selbst betreffen, ging.

Damit Sie als Leserin und Leser mit der nun erneuerten medianet nicht ein ähnliches Gefühl beschleicht, werden wir uns künftig noch mehr anstrengen.

Neue Lesegewohnheiten Nach dem Start als Tageszeitung und einem mehrjährigen Intermezzo mit zwei gedruckten und zwei ePaper-Ausgaben wöchentlich erscheint medianet künftig als Wochenzeitung jeden Freitag, mit einem erweiterten Umfang im Ressort „Marketing & Media“ in der gedruckten Ausgabe, einer, „magazinigeren“ Anmutung im Layout und einer optimierten Blatt-Struktur.

Gleichzeitig bauen wir unseren Online-Auftritt aus. Künftig gilt: Online first, Etats, schnelle & kurze Meldungen auf die Website www.medianet.at und die Stories dahinter, Interviews und andere, wichtige Branchenmeldungen in Print.

Damit reagieren wir auf die sich durch die Digi­talisierung verändernden Lesegewohnheiten unserer Zielgruppe.

Unter der Woche gilt künftig: Die schnelle, kleinteilige Info digital und die weiterführende in der gedruckten Ausgabe am Freitag, die man dann auch gern mit ins Wochenende nehmen kann.

Spiegel und Focus in Deutschland und News in Österreich machten es vor, und wir sind der Meinung, es ist nur mehr eine Frage der Zeit, bis auch tagesaktuelle Medien auf die sich zeitlich hin zum Wochenende verschiebenden Zeitkontingente, die den Lesern zur Verfügung stehen, reagieren werden.

Ein tagesaktuelles Medium hat diese Entwicklung, wenn auch in einer abgesofteten Form, schon vorweggenommen: Bereits vor sechs Jahren zog die Presse einige Inhalte aus den Wochenausgaben heraus, reicherte sie mit etlichen neuen Inhalten an und formte daraus die überaus erfolgreiche Presse am Sonntag.

Ein publizistisch tadelloses Produkt, das die Funktion einer gedruckten Zeitung, so altmodisch sie manchen auch erscheinen mag, in seiner reinsten Form präsentiert: Ein Erklär­ medium mit Hintergründen, Analysen, Platz nicht nur für ausführliche Interviews, sondern auch Raum für Themen, die woanders nicht mehr berücksichtigt würden.

Und von einem journalistischen Zugang dieser Art werden Sie nun in medianet ebenfalls noch viel mehr als bisher lesen können.

Denn wie gesagt: Die schnelle, kurze Etatmeldung findet künftig online statt; das gedruckte Papier bietet künftig noch mehr Platz für all das, was in unserer publizistisch so rasenden Welt oft selbigen nicht mehr findet.

Daten, Daten, Daten!

Nur was dann tun damit?

Für ein wenig mehr Stille

Journalistisches „It Girl“ LEBENDIG. Sie spielte Krocket mit Thomas Mann, wurde von Oskar Kokoschka porträtiert, verhalf Marlene Dietrich zu ihrer Rolle im „Blauen Engel“, verkehrte mit Andy Warhol & Salvador Dalí: Ruth LandshoffYorck war Glitzergirl und androgyne Stil-Ikone, vor allem aber eine vielseitige Literatin, die die Presse der Weimarer Republik mit flotten Feuilletons versorgte und mehrere Romane publizierte.

Nach jahrelanger Arbeit hat Thomas Blubacher nun mit „Die vielen Leben der Ruth Landshoff-Yorck“ eine Biografie der verkannten AvantgardeLiteratin und engagierten Antifaschistin vorgelegt, deren viele Leben in Berlin, Paris und Venedig, London und New York die Zeitläufte eines halben Jahrhunderts spiegeln.

Insel Verlag, 300 Seiten;

ISBN: 978-3-458-17643-5

Seiteneinwurf ••• Von Jürgen Hofer

Gastkommentar ••• Von Mike Weiler DATENGETRIEBEN. Daten sind die Ressource der Digitalbranche. Gerade im Onlinemarketing gilt dieser Grundsatz heute mehr denn je. Zwar ist die Datenvielfalt kein neues Thema, aber es wird zunehmend deutlich, dass vielen Werbungtreibenden noch immer nicht klar ist, welche Daten man wie und wofür nutzen kann. „Vergebene Liebesmühe“ Das reine Sammeln von Daten ist vergebene Liebesmühe, wenn man nicht weiß, wie man die Daten auswertet. Schlimmer noch: Verschiedene Untersuchungen haben immer wieder gezeigt, dass ein Überangebot an Informationen dazu führt, dass falsche Entscheidungen getroffen werden.

Oder sogar noch schlimmer: Es besteht das Risiko, dass gar keine Entscheidung mehr fällt. Unternehmen steht heute ein unendliches Füllhorn an Daten zur Verfügung. Aus den richtigen Informationen zur richtigen Zeit die richtigen Schlüsse zu ziehen und diese entscheidungsfreudig in die Optimierung der Kampagnen einfließen zu lassen, stellt jedoch die eigentliche Herausforderung, und mit ihr den eigentlichen Wert dieser Daten, dar.

Mit dem richtigen Ansatz lässt sich allerdings gerade auch im Performance-Marketing der Erfolg von Kampagnen signifikant steigern. Wir müssen daher als Branche gemeinsam gegen diese „Daten-Blindheit“ vorgehen, indem wir unseren Werbekunden die wichtigsten Marketing- und Vertriebsinfor-

© Tradedoubler/Thorsten Jochim

© Insel Verlag

Wir brauchen ein Umdenken weg von der reinen Quantität, hin zur Datenqualität.

bio der woche

Mike Weiler ist Head of Affiliate bei Tradedoubler, ein 1999 gegründeter Spezialist für PerformanceMarketing. www.tradedoubler. com/de-de/

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mationen in der richtigen Situation und zum richtigen Zeitpunkt an die Hand geben.

Denn hinzu kommt: Mit zunehmender Datendichte und Datenmenge wird es für Werbungtreibende auch zunehmend wichtig, zu wissen, wie man das Marketingbudget richtig investiert. Sie wollen sicher sein, dass sie nicht die Hälfte verschwenden.

Deshalb werden mehr denn je AnalyseLösungen in den Fokus rücken, die EchtzeitInformationen zur Performance einzelner Marketingprogramme bieten. Marketer können so die Performance eines Programms schneller verstehen und bewerten und damit rascher Optimierungsmaßnahmen anstoßen.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ­ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Ursprünglich wollte ich an dieser Stelle, die im Zuge des Relaunchs neu geschaffen wurde – in diesem Sinne herzlich willkommen – über die erste Plakatwelle des kürzlich angelaufenen Wien-Wahlkampfs schreiben.

Eine SPÖ, die wie eine Oppositionspartei textet. Slogans wie „Lebensqualität schön und gut.

Aber auch wurscht, wennst dir keine Wohnung leisten kannst“ untermauern die eigene Regierungsarbeit nur bedingt. Eine FPÖ, die die Melodie der „Internationalen“ bei den Salzburger Festspielen nicht erkennt und kurz darauf zur „Oktober ‚Revolution‘“ aufruft. Eine grüne Partei, die bei der werblichen Darstellung ihrer Bildungsthemen Anleihe bei den Neos nimmt.

Stoff genug für den ein oder anderen Kommentar.

Doch dann sprang mir eine Aktion der deutschen Abendzeitung ins Auge: „Und das sagt die Bundeskanzlerin“, betitelt man dort einen Bericht völlig ohne Text über vier leer gelassene Spalten hinweg, der die fehlende Stellungnahme von Angela Merkel zur Flüchtlingsfrage und zu den Ausschreitungen in Heidenau kritisiert. Ein mutiger, notwendiger Wink mit dem Zaunpfahl. Ähnlich agierte auch die ARD. So ein bisschen textliche Stille schafft Aufmerksamkeit. Das könnte man manch einer hiesigen Partei ebenso ans Herz legen, nicht nur bei den Plakatsujets…

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Freitag, 28. August 2015

cover 17

Zaghaft Die Werbekonjunktur nimmt nur langsam Tempo auf Seite 19

ÖAK I Krone bleibt weiter – wenig überraschend – die No. 1 Seite 20

ÖAK II Erstmals wurden auch die ePaper flächendeckend erhoben Seite 21

Keine Scheuklappen So ein Motto der Agentur SPS Marketing Seite 22

© SPS Marketing

marketing & media Feierlaune Der DMVÖ lud zum Sommerfest in die Creperie Seite 24

kritik I

Ungemach für die AUVA WIEN. Der Rechnungshof wirft der AUVA vor, das Medientransparenzgesetz zu umgehen. In einem am Mittwoch veröffentlichten Bericht halten die Prüfer der Unfallversicherungsanstalt vor, zwei in ihrem Auftrag hergestellte Medien zunächst nicht gemeldet und dann diese selbst übernommen zu haben, um damit der gesetzlich Meldepflicht zu entgehen. kritik II

Pumuckl darf dick bleiben MÜNCHEN. Erst dick, dann schlanker und jetzt wieder dick: Der legendäre Kobold Pumuckl soll künftig wieder in gewohntem Umfang auftreten. Dies kündigte die Tochter der Pumuckl-Erfinderin Ellis Kaut im Münchner Merkur (Mittwoch) an. „Pumuckl bekommt seinen Bauch zurück“, sagte Uschi Bagnall dem Blatt; sein Erschlanken war kritisiert worden. © APA/EPA/Maurizio Gambarini

kritik III

Wikipedia in Russland offline

Olympia-Rechte: eine echte Hängepartie für die Sender

© Niklas Stadler

© ORF Enterprise/Thomas Jantzen

Anfang Juli schnappte sich Discovery die TV-Rechte für die Olympischen Spiele 2018–2024; wir beleuchten, was danach passierte. 10

MOSKAU. Die russische Medienaufsicht hat das OnlineLexikon Wikipedia vorübergehend blockiert, weil ein Eintrag über ein Haschisch-Produkt für illegal erklärt worden war.

Nachdem der Beitrag über Charas, das aus Cannabis-Harz gefertigt wird, überarbeitet worden war, ließ sich Wikipedia am Dienstag in Russland wieder aufrufen.

Sommerfest Der Dialog Marketing Verband Österreich lud am 20. August zur sommerlichen Feier. 24

Gut gebrüllt ORF-Enterprise feierte die Cannes Lions Sieger. 24

18 MEDIEN

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

Der harte Kampf um Olympia Die Vergabe der TV-Rechte für die Olympischen Spiele an Discovery hat die öffentlich-rechtlichen Sender hart getroffen. Es wird ein schwerer Kampf für die bisherigen Platzhirsche.

••• Von Michael Fiala

Discovery hat sich dazu verpflichtet, mindestens 200 bzw.

100 Stunden der Olympischen Sommer- bzw.

Winterspiele im Free-TV zu ­zeigen.

mit dem IOC in Kontakt treten” will. Discovery selbst meint auf Anfrage von medianet: „Discovery hat sich dazu verpflichtet, mindestens 200 Stunden der Olympischen Sommerspiele und 100 Stunden der Olympischen Winterspiele im Free-TV zu zeigen – entweder über die eigenen Sender von Discovery oder in Kooperation mit anderen TV-Anbietern. Dadurch wird in allen Ländern eine umfassende Free-TV-Übertragung garantiert.

Wir werden bald in jedem Markt mit Gesprächen mit möglichen Interessenten für Partnerschaften beginnen.“

einer „Ausschreibung nach europäischem Wettbewerbsrecht“ die Rechte an den bestbietenden Bewerber vergeben. Bach zeigte sich auch verwundert, dass ARD/ZDF überrascht seien, da die EBU in einem persönlichen Gespräch über den Stand der Dinge informiert wurde. Die EBU habe zugesagt, die Thematik auch mit ARD und ZDF zu besprechen. Die EBU-Vertreter haben schon damals bezweifelt, dass eine Besserung des bisherigen Angebots der deutschen Sender „schwierig oder unmöglich“ sei. ARD und ZDF widersprachen jedenfalls: „Es gab zu keinem Zeitpunkt nach Angebotsabgabe eine Kontaktaufnahme des IOC mit Vertretern von ARD, ZDF oder SportA“, hieß es von ARD und ZDF in einer gemeinsamen Stellungnahme.

Die Hoffnung stirbt zuletzt Die Hoffnung für ORF, ARD & Co stirbt jedoch zuletzt; bereits kurz nach Abschluss der Verträge sagte Bach auf Anfrage der dpa: „Die Rechte sind im Moment exklusiv in den Händen von Discovery Communications und Eurosport. Aber sie sind bereit, Verhandlungen aufzunehmen über Abkommen mit anderen Übertragungsanstalten.“ Zumindest das ZDF nützte aber bereits die Zeit, um erste Kontakte herzustellen: „Derzeit befinden wir uns im Austausch mit dem IOC und in einem ersten Kontakt mit dem neuen Rechteinhaber”, sagte ZDF-Sportchef Dieter Gruschwitz auf Nachfrage dem Fachmagazin Sponsors. Zurückhaltender war noch die ARD, die „nun erst mal

53

Länder Rechtepaket Discovery erwarb die Exklusivrechte in allen Sprachen für 53 Länder und Gebiete auf dem europäischen Kontinent. Ausgenommen davon ist nur Russland sowie bei den Spielen 2018 und 2020 Frankreich und das Vereinte Königreich (UK), wo die Rechte bereits exklusiv für die beiden Spiele vergeben worden sind.

Was machen ORF, Puls 4 & Co? In Österreich ist indes noch keine besondere Hektik ausgebrochen.

Wenig euphorisch zeigt sich Privatsender ATV, da sich der Sender „vor allem für Sportrechte interessiert, wo Österreicher Siegeschancen haben. Entsprechende Rechtepakete für Winterspiele werden wir uns jedenfalls ansehen und bei Interesse mitbieten“, erklärte ATVGeschäftsführer Martin Gastinger in einer Stellungnahme gegenüber der APA. Auch bei Puls 4 kann man zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht viel sagen. Mario Lenz, Manager Sportrechte ProSiebenSat1 Puls 4, meint auf Anfrage von medianet: „Unsere volle Konzentration gilt derzeit den letzten Vorbereitungen für die UEFA Europa League und für die NFL – beide Wettbewerbe finden im österreichischen Free-TV exklusiv auf Puls 4 statt. Sollten darüber hinaus weitere interessante Sportrechte verfügbar sein,

© IOC/Ian Jones

Erste Gespräche in Deutschland Auch in Deutschland fühlten sich die öffentlich-rechtlichen überrumpelt. ARD und ZDF hätten „ein angemessenes Angebot abgegeben“, hieß es in einem ersten gemeinsamen Statement der beiden Sender. „Die Entscheidung des IOC, die Rechte für die Liveübertragungen der Olympischen Spiele von 2018 bis 2024 an die Sender Discovery und Eurosport zu vergeben“, werde daher zur Kenntnis genommen. „Dass das IOC diese Entscheidung getroffen hat, ist grundsätzlich nicht überraschend“, machte ARDSportkoordinator Axel Balkausky in einem „Spiegel-Online“-Interview deutlich, und ergänzte: „Lediglich der Zeitpunkt, nämlich nur genau zwei Wochen nach Ablauf der Abgabefrist von Angeboten“, sei „für alle Interessenten überraschend gewesen – das ist ungewöhnlich kurzfristig“.

Zudem sorgte die Entscheidung in Deutschland zu einer heftigen Verstimmung mit IOC-Präsident Thomas Bach. Bach, der als Deutscher durchaus zwischen den Stühlen steht, hatte die Vergabe an Discovery als gelungen bezeichnet. Das IOC habe laut Bach in

© ÖOC/Erich Spiess

WIEN. Ende Juni traf es die öffentlich-rechtlichen Sender ORF oder auch ARD/ZDF wie aus heiterem Himmel: Das Internationale Olympische Komitee (IOC) gab bekannt, dass alle TV- und Multi-PlattformÜbertragungsrechte für Europa für die vier Olympischen Spiele von 2018 bis 2024 Discovery Communications zugesprochen werden, der Muttergesellschaft von Eurosport.

1,3 Mrd. Euro pro Jahr hat Discovery dafür dem Internationalen Olympischen Komitee zuge­sichert (siehe Info-Box).

Auch der ORF wurde mit dieser Entscheidung überrascht. In einer ersten Stellungnahme blieb nichts anderes übrig, als auf die Zukunft zu hoffen: „Der ORF blickt mög­ lichen Verhandlungen mit Discovery ebenso entgegen, wie dies beim Erwerb der Olympia-Rechte 2014 und 2016 gegenüber dem Rechteinhaber Sportfive der Fall war“, hieß es kurz nach Bekanntwerden des Olympia-TV-Deals.

Thomas Bach Der IOC-Präsident meinte zum neuen TV-Vertrag: „Zwischen Discovery und dem IOC wurde ein wichtiger Vertrag geschlossen, und wir freuen uns, dass Eurosport der neue Partner des olympischen Sports ist. Diese Vereinbarung sorgt für eine umfassende Berichterstattung über die Olympischen Spiele in ganz Europa, und dazu gehört die Garantie einer umfangreichen Free-TV-Berichterstattung in allen Märkten.“

werden wir uns damit beschäftigen, konkrete Gespräche zu den Olympia-Rechten gibt es im Moment noch nicht.“ Auch von ORFSeite gibt es auf Anfrage von medianet noch nichts Nennenswertes zu berichten.

Ungeachtet dieser Entwicklungen bleibt auch noch die rechtliche Frage offen, da „Ereignisse von erheblicher gesellschaftlicher Bedeutung im frei empfangbaren Fernsehen zu sehen sein müssen“, wie im österreichische FernsehExklusivrechtegesetz (FERG) festgeschrieben steht. Laut Expertenschätzungen erreicht Eurosport in Österreich eine technische Reichweite von rund 80 Prozent, womit dieses Kriterium erfüllt wäre.

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

FACTS & BACKGROUND 19

Zaghafte ­Entwicklung

„Spürbar skeptischer“ Die Nachfrageentwicklung verlief von Mai bis Juli verhalten, die Nachfrage stagnierte, so die Studie. 19% sahen sich mit einer Verschlechterung der Geschäftslage konfrontiert, 17% mit einer Verbesserung. Die aktuelle Geschäftslage beurteilt nicht einmal jedes zehnte Unternehmen positiv.

Die Erwartung bei der allgemeinen Geschäftslage werde sich bei 18% verbessern, 7% gehen von einer Verschlechterung aus. Immerhin: 65% der Befragten melden ausreichende oder mehr als ausreichende Auftragsbestände, jedes dritte Unternehmen musste das verneinen.

75% erwarten in den nächsten Monaten keine Veränderung bei der Nachfrage, 20% gehen von Steigerungen aus. Die Entwicklung hemme auch den Arbeitsmarkt, nur 7% der Befragten gaben an, neue Mitarbeiter aufnehmen zu wollen – jeder dritte rechnet mit Abbau. „Insbesondere der Ausblick auf die kommende Entwicklung der

Mobil kommunizieren

Mehr als nur einen Messenger-Dienst WIEN. WhatsApp (76%), Facebook Messenger (45%) und Skype (31%) sind laut einer aktuellen Studie von MindTake Research die beliebtesten Messenger-Dienste in Österreich. Knapp 89% der mobilen Internetnutzer verwenden solche Services bereits auf ihrem Smartphone oder Tablet.

69% der User von MessengerDiensten verwenden diese häufiger als herkömmliche SMS auf ihrem Handy, und bei zwei Drittel sind Messenger-Dienste sogar beliebter.

63% haben angegeben, deutlich weniger SMS zu schreiben, seit sie einen Messenger-Dienst auf ihrem mobilen Gerät verwenden. Nur 15% nutzen SMS gleich viel und verwenden zusätzlich einen Messenger-Dienst. Knapp 30% setzen auf zwei Programme,17% verwenden drei, und immerhin acht Prozent sogar vier Messenger-Dienste.

Nachfrage fällt zwar positiv aus, aber bei Weitem nicht so optimistisch, wie man es in der Kommunikationsbranche oft beobachten kann“, kommentiert Werner Hölzl, Ökonom des Österreichischen Wirtschaftsforschungsinstituts (Wifo). Insgesamt erwarte man ei-

ne im historischen Vergleich „nur zaghafte Entwicklung“ der Werbekonjunktur bis Jahresende. Aber: Die Werbewirtschaft zeige sich deutlich zuversichtlicher als andere Branchen, „bleibt aber spürbar skeptischer als in guten konjunkturellen Phasen“. (red)

Werner Hölzl (Wifo), Angelika Sery-Froschauer und Markus Deutsch (beide WKO).

Neue Auflagenkontrolle (ÖAK) 1. Halbjahr 2015

ÖSTERREICH mit größtem Plus bei * verbreiteter Auflage Vergleich: Verbreitete Auflage 1. HJ 2015 mit 1. HJ 2014

ÖSTERREICH – Verbreitete Auflage*

WIEN – Verbreitete Auflage* lt. ÖAK 1. HJ 2015 im Vergleich zu ÖAK 1. HJ 2014, Wochenschnitt

lt. ÖAK 1. HJ 2015 im Vergleich zu ÖAK 1. HJ 2014, Wochenschnitt

ÖSTERREICH Gesamt umfasst die tägliche Auflage ÖSTERREICH-Stamm, OÖ und Länder

WIEN. Verhaltene Stimmung in der Werbebranche mit weniger Optimismus als noch zu Jahresbeginn, aber dennoch teils positive Ausblicke. So lässt sich der aktuell präsentierte Wifo-Werbeklimaindex zusammenfassen. „Wir haben festgestellt, dass die Werbekonjunktur erheblich an Schwung verloren hat, und erwarten 2015 nur geringe Zuwächse für Österreichs Werbe- und Kommunikationswirtschaft“, so Angelika Sery-Froschauer, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO).

Der Werbeklimaindex ist von 23 Punkten zu Jahresbeginn auf nunmehr acht Punkte gesunken.

© WKO

Aktueller Werbeklimaindex dämpft die Erwartungen aus dem Frühjahr, gibt aber trotz verhaltener Stimmung einen leicht positiven Ausblick auf und für die Branche.

(im Durchschnitt)

(im Durchschnitt)

„Heute“ und ÖSTERREICH sind als Gratis-Tageszeitung ausgewiesen. Alle restlichen Titel sind Kaufzeitungen. ÖAK für das 1. Halbjahr 2015, im Pfeil: Veränderung zum 1. Halbjahr 2014.

National legt ÖSTERREICH um 21.171 verbreitete Zeitungen zu ÖSTERREICH hat von allen Tageszeitungen das höchste Auflagen-Plus.

Die aktuelle ÖAK (Auflagenkontrolle) weist ÖSTERREICH für das 1. Halbjahr 2015 den höchsten Zugewinn aller Tageszeitungen in der verbreiteten Auflage aus. ÖSTERREICH weist in der verbreiteten Auflage im Wochenschnitt (Mo.–Fr.) im Vergleich zum Vorjahr

ein Plus von 21.171 Zeitungen auf – das sind fast 5 % an die Leser verbreitete Zeitungen pro Tag mehr.

Außer ÖSTERREICH hat nur noch Heute ein Auflagen-Plus von 8.773.

Alle anderen Tageszeitungen verlieren in der verbreiteten Auflage, die Krone 4.639 Zeitungen, der Standard sogar gleich 5.457 Zeitungen.

Gewinn/Verlust

„Heute“ und ÖSTERREICH sind als „Tageszeitung gratis“ ausgewiesen.

Alle restlichen Titel sind Kaufzeitungen. ÖAK für das 1. Halbjahr 2015, im Pfeil: Veränderung zum 1. Halbjahr 2014.

In Wien: ÖSTERREICH Einziger mit Zugewinn Erfolg in Wien: Hier ist ÖSTERREICH die einzige Zeitung mit Plus in der verbreiteten Auflage.

Laut ÖAK haben im 1. Halbjahr 2015 alle Zeitungen in Wien an verbreiteter Auflage verloren – Heute 4.186 Zeitungen, Krone 5.908.

Nur ÖSTERREICH konnte in Wien an Auflage zulegen: plus 8.722 Zeitungen.

Gewinn/Verlust

Danke an alle unsere Partner * Quelle: ÖAK, 1. Halbjahr 2015 und ÖAK 1. Halbjahr 2014. In den Grafiken wird der Zugewinn oder Verlust verdeutlicht, der sich aus der Differenz der „verbreiteten Auflage“ 1. Halbjahr 2014 und 1. Halbjahr 2015 ergibt. In den Hauptgrafiken („Verbreitete Auflage Wochenschnitt national“ und „Verbreitete Auflage Ausweisung Wien“) werden die genauen Auflagenwerte ausgewiesen.

20 SCHWERPUNKT: ÖAK

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

K

Weitere Zuwächse konnten die regional starken Titel Salzburger Nachrichten sowie Vorarlberger Nachrichten für sich verbuchen, die übrigen von der ÖAK erfassten Tageszeitungen mussten in puncto verkaufter Exemplare allesamt Rückgänge verzeichnen – teils leicht, teils durchaus schwerwiegend.

Bei den beiden großen Gratiszeitungen steigerten sowohl Heute als auch Österreich ihre Druckauflage; auch die verbreitete Auflage stieg sowohl beim Dichand- als auch beim Fellner-Blatt.

Auflage unter Druck Aufgrund einiger Definitions- und Erhebungsänderungen sind Vergleiche der Daten vor 2014 laut ÖAK nicht zulässig, einzig die Druckauflage darf über einen mehrjährigen Zeitraum direkt verglichen werden. Druckte die Kronen Zeitung im Jahr 2008 (das frühest erlaubte Vergleichsjahr) beispielsweise noch über 950.000 Exemplare, liegt man sieben Jahre später um mehr als 60.000 Stück darunter. Auch der Kurier sank von damals 236.676 Exemplaren auf nun 177.627. Konstanter zeigt sich hinsichtlich der Druckauflage der regionale Titel Kleine Zeitung, der mit damals gut 308.000 Stück im Vergleich zu nun 300.062 nahezu konstant blieb.

Dennoch zeigt man sich, und das ist wohl die wahre Konstante am heimischen Zeitungsmarkt, bei den Verantwortlichen zufrieden. Gerhard Riedler, Geschäftsführer der Mediaprint und für die Krone verantwortlich: „Die konstant hohen Auflagen sind ein klarer Beweis

An der Spitze wenig Neues

265.000 sonntags verkaufte Exemplare ein beachtlicher Erfolg und ein klares Bekenntnis der Leser zur Medienmarke Kurier. Die Leser und User des Kurier schätzen den hohen journalistischen Anspruch unserer Produkte – ob Print, online, mobile oder ePaper.“

Kronen Zeitung laut ÖAK kaum überraschend erneut meistverkaufte Tageszeitung Österreichs, der Gratis-Boulevard legt nach.

••• Von Jürgen Hofer

für die ungebrochene Stärke und Attraktivität unseres Printtitels.

Mehr als 770.000 täglich verkaufte Krone-Exemplare und die kontinuierlich steigenden Zugriffszahlen auf krone.at stehen für das enorme Potenzial der Medienmarke Krone – in Print und digital.“ Auch bei Bronze-Gewinner Kurier wird gejubelt: Neben dem Umstand, dass man im Wochenschnitt mehr Exemplare als Presse und Standard gemeinsam verkaufe, wie man in einer Aussendung stolz betont, freut sich Geschäftsführer Thomas Kralinger zudem: „In einem hart umkämpften Printmedienmarkt sind 140.000 täglich und

Platzhirsch Gerhard Riedler, Krone: „Die hohen Auflagen sind ein klarer Beweis für die ungebrochene Stärke und Attraktivität unseres Printtitels.“

© Mediaprint/Foto Wilke

Obwohl sich im elfjährigen Be­ stehen eine Ju­ belmeldung an die andere reiht, ist dieser Erfolg für uns alles an­ dere als selbst­ verständlich.

© Panthermedia.net/Joo Lee

eine großen Überraschungen liefern die aktuellen Zahlen der ÖAK. So bestätigten die Daten der Österreichischen Auflagenkontrolle für das 1. Halbjahr 2015 den de facto einzementierten Status der Kaufzeitungs-Spitzenreiter mit Krone vor Kleine Zeitung und Kurier.

Wenngleich die Kronen Zeitung Rückgänge hinnehmen musste, ist sie österreichweit unangefochten die Nummer 1.

771.867 Exemplare verkaufte das Blatt durchschnittlich an einem Wochentag, ein Rückgang von etwa 15.000 Stück im Vergleich zum 1. Halbjahr 2014 – siehe Tabellen rechts. Verfolger Kleine Zeitung hingegen steigerte den Verkauf bei reduzierter Druckauflage leicht.

Der Kurier auf Platz drei musste wie die Mediaprint-Schwester Krone Einbußen hinnehmen.

Der Boulevard wächst Jubel herrschte traditionell auch bei den Gratis-Zeitungen, die wie eingangs angesprochen zulegten.

Heute feierte das beste Halbjahr seit Bestehen, am heiß umkämpften Wiener Zeitungsmarkt gibt man sich mit täglich 391.175 verbreiteten Exemplaren als die gesamt stärkste Zeitung. „Obwohl sich in unserem mittlerweile elfjährigen Bestehen eine Jubelmeldung an die andere reiht, ist dieser Erfolg für uns alles andere als selbstverständlich. Wir freuen uns deshalb sehr, diese 650.000-Auflagen-Rekordmarke gebrochen zu haben. Für unsere Inserenten bedeutet das eine maximale Präsenz ihrer Kommunikationsbotschaften“, so Herausgeberin Eva Dichand und Geschäftsführer Wolfgang Jansky unisono. Ähnliche Töne waren aus der Friedrichtstraße zu vernehmen. Österreich-Geschäftsführer Oliver Voigt: „Der deutliche Zugewinn für Österreich in der verbreiteten Auflage zeigt, dass Österreich sich zu jener Tageszeitung im Land entwickelt, die gegen den allgemeinen Trend am stärksten wächst.

Das Konzept von Österreich wird damit immer deutlicher zum Erfolgsmodell am heimischen Tageszeitungsmarkt.“ Der Medienmanager kündigte für 2016 zudem

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Freitag, 28. August 2015

SCHWERPUNKT: ÖAK 21

Auflagen Tageszeitungen Medium Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Oberösterreichische Nachrichten Tiroler Tageszeitung Die Presse Salzburger Nachrichten Der Standard Vorarlberger Nachrichten Wirtschaftsblatt Neue Vorarlberger Tageszeitung

Druckauflage 882.087 (889.016) 300.062 (307.424) 177.627 (186.865) 133.462 (133.324) 98.651 (101.563) 83.389 (90.340) 81.875 (86.134) 91.849 (101.363) 63.030 (64.352) 27.292 (29.866) 11.534 (11.595)

Verkaufte Auflage 771.867 (786.008) 278.870 (277.990) 138.319 (145.788) 107.052 (107.289) 82.534 (84.151) 69.399 (70.292) 67.602 (66.745) 64.370 (67.227) 60.593 (58.326) 20.208 (20.537) 7.258 (7.513)

Verbreitete Auflage 809.639 (814.278) 296.531 (296.760) 150.846 (156.533) 127.330 (125.855) 94.978 (96.867) 79.089 (80.817) 76.553 (78.711) 83.749 (89.206) 64.394 (61.751) 26.062 (26.466) 10.461 (10.533)

Heute* Österreich*

653.222 (640.166) 575.939 (566.823)

0 (0) 32.450 (49.226)

635.488 (626.715) 540.019 (518.848)

Quelle: ÖAK, 1. Halbjahr 2015; in Klammer: 1. Halbjahr 2014; *Gratiszeitungen.

Auflagen Sonntagsausgaben (Auswahl) Medium Druckauflage Kronen Zeitung 1.519.657 (1.495.030) Kleine Zeitung 365.736 (372.101) Kurier 356.565 (376.267) Die Presse am Sonntag 99.584 (110.427) Tiroler Tageszeitung am Sonntag 118.095 (122.980) Österreich*

575.197

(579.364)

Verkaufte Auflage 1.265.103 (1.281.937) 332.008 (329.943) 264.130 (280.785) 81.625 (85.281) 99.121 (101.488) 424.644

(426.045)

Verbreitete Auflage 1.287.281 (1.301.908) 346.652 (345.467) 273.802 (288.480) 89.908 (93.476) 109.393 (114.411) 444.763

(447.414)

Quelle: ÖAK, 1. Halbjahr 2015; in Klammer: 1. Halbjahr 2014; *Gratiszeitung.

Auflagen Magazine (Auswahl) Medium Autorevue Die Ganze Woche e-media Format ORF Nachlese News profil Seitenblicke Servus in Stadt & Land trend tv media Wienerin Woman

Druckauflage 70.167 (70.483) 388.020 (387.618) 53.727 (59.746) 44.848 (50.276) 96.043 (96.268) 162.340 (158.919) 90.923 (90.392) 64.609 (64.146) 207.025 (212.795) 45.600 (53.217) 218.485 (222.867) 80.700 (88.150) 177.192 (172.377)

Verkaufte Auflage 49.418 (47.008) 310.429 (314.027) 35.412 (34.990) 25.433 (29.442) 63.434 (60.442) 114.361 (124.140) 68.097 (67.372) 35.940 (37.160) 132.467 (135.617) 31.495 (33.926) 184.629 (184.849) 45.239 (48.902) 131.846 (128.515)

Verbreitete Auflage 62.540 (58.409) 310.716 (314.319) 50.612 (43.907) 34.791 (38.786) 74.468 (69.505) 139.405 (133.661) 74.795 (71.907) 42.397 (40.500) 159.071 (163.435) 43.325 (45.325) 189.527 (190.863) 71.683 (77.978) 159.217 (136.129)

Alphabetisch, ohne Reihung. Quelle: ÖAK, 1. Halbjahr 2015; in Klammer: 1. Halbjahr 2014.

das erstmalige Überschreiten der 600.000er-Marke in Sachen verbreiteter Auflage an.

1994 Historie Die Österreichische Auflagenkontrolle erhebt seit 21 Jahren Daten heimischer Printmedien.

© Panthermedia.net/Andriy Popov

Im Verbund stark Über die in Summe höchste Print­ auflage freut man sich bei den Regionalmedien Austria, die mit den 129 regionalen Wochenzeitungen mehr als 3,3 Millionen Zeitungen in ganz Österreich verbreiteten.

Zahlenmäßiges Flaggschiff: die Bezirksblätter Niederösterreich mit 700.399 Stück verbreiteter Auflage, gefolgt von der bz-Wiener Bezirkszeitung mit 639.681 Exemplaren.

Auch Bezirksrundschau Oberösterreich und meine Woche Steiermark knacken die Marke der halben Million. „In allen Regionen Österreichs liefern wir unseren Lesern jede Woche relevante Nachrichten aus ihrem Lebensumfeld und erreichen damit nahezu jeden Zweiten ab 14 Jahre. Diese enorm hohe Reichweite macht die regionalen Zeitungen der RMA natürlich auch für die werbetreibende Wirtschaft besonders attraktiv“, so die beiden RMAVorstände Georg Doppelhofer und Stefan Lassnig.

Weitere Erhebungen Media-Analyse Der Verein Media-Analyse hat, wie etat.at berichtet, eine weitere Studie in Auftrag gegeben. Dabei untersucht man einerseits die Kontaktqualität (Aufmerksamkeit, Motive und Emotionen) und an­ dererseits sogenannte Neue Mediale Wirklichkeiten, kurz NMW. In diesem Bereich soll die Nutzung und Bewertung neuer medialer Möglichkeiten untersucht werden

und eben auch die Veränderung der Mediennutzung, bestätigt Media-Analyse-Geschäftsführerin Petra Roschitz auf medianetAnfrage. Diese weitere Studie sei auch notwendig, weil sie in jener des Media-Server nicht mehr ausreichend Platz gefunden habe.

Media-Server Status quo in Sachen neuer gattungsübergreifender Studie: Die Erhebung ist vollendet, die 15.000 Interviews wurden im Sommer final geführt. Derzeit werten die Institute aus, später erfolgt die Datenfusion. Bei den Verantwortlichen hofft man auf Ergebnisse noch in diesem Jahr.

Mit Spannung verfolgte man wohl auch in der Verlagsgruppe News die Zahlen der ÖAK: Über die Gruppe hinweg konnte man laut Aussendung eine Steigerung der verbreiteten Auflage verzeichnen und die verkaufte Auflage stabil halten. „Turnaround schaffen“ Die zuletzt angeschlagene Verlagsgruppe wolle „bis 2016 den Turn­ around schaffen“, so Chief Sales Officer B2C Markus Fallenböck. „Die aktuellen ÖAK-Zahlen sind ein deutliches Indiz, dass wir auf gutem Weg dorthin sind. In der Verlagsgruppe News glauben wir an Wachstum – und wir glauben an Print, auch darin sind wir nun bestärkt.“ News, das größte Magazin der Gruppe und unter der neuen Chefredakteurin Eva Weissenberger rundumerneuert, verkaufte im ersten Halbjahr 2015 um fast 10.000 Exemplare weniger als im Vergleichszeitraum 2014, dafür stieg die verbreitete Auflage (bei ebenso erhöhter Druckauflage) um knapp 6.000 Stück. Weissenberger antwortet, von medianet angesprochen auf diesen Umstand des Plus bei verbreiteter Auflage und Minus bei verkaufter Auflage: „Dieser Trend war der Grund für den Kurswechsel bei der Blattlinie (höhere Qualität; mehr Lesegenuss) und der Vertriebsstrategie (Erscheinungstag Samstag; höhere verbreitete Auflage), den wir Ende April eingeleitet haben. Langfristiges Ziel ist es, das News-Abonnement attraktiver zu machen.“ Eine Randnotiz Mit der aktuellen Erhebung wurden erstmalig flächendeckend die

Dieser Trend war der Grund für den Kurs­ wechsel bei der Blatt­ linie und der Vertriebs­ strategie, den wir Ende ­April eingeleitet ­haben.

16 Zeitungsmarkt Nach dem Ende der Kärntner Tageszeitung KTZ sowie der Salzburger Volkszeitung SVZ im Vorjahr existieren in Österreich aktuell noch insgesamt 16 Tageszeitungen (inkl. TT Kompakt). Die Wiener Zeitung und das Neue Volksblatt werden von der ÖAK nicht erfasst.

Verbreitung der ePaper ausgewiesen. Die Kleine Zeitung verkaufte 6.761 ePaper-Ausgaben, gefolgt von der Presse mit 4.667 ePaper.

Die Vorarlberger Nachrichten setzten im Schnitt 3.914 ePaperAusgaben ab, die Kronen Zeitung verkaufte 3.857 ePaper, Der Standard 2.985 Digitalausgaben. Das WirtschaftsBlatt brachte es auf 2.225 ePaper, der Kurier auf 2.182.

Die Oberösterreichischen Nachrichten verkauften im 1. Halbjahr 1.654 Digital-Ausgaben, die Salzburger Nachrichten 1.509 und die Tiroler Tageszeitung 798 ePaper täglich.

Die aktuelle Erhebung weist ingesamt etwa 500 Titel aus und ist unter www.oeak.at/ zur Gänze mit weiteren Detailinfos abrufbar. Aufgrund von Strukturänderungen wird laut den Verantwortlichen kein Roulierender Jahresschnitt 2014/15 veröffentlicht.

22 facts & background

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

Inbound Marketing als Erfolgsstrategie Der Ansatz der Linzer Agentur SPS Marketing: Strategie, ­Kreativität und Kompetenz ohne Grenzen und Scheuklappen.

So war man bei 90% der Präsentationen erfolgreich.

© SPS Marketing (2)

••• Von Michael Fiala

Gerhard Preslmayer (CEO) und Matthias Kreuziger (CCO) von SPS Marketing.

LINZ. Die Werbewelt ist einem ständigen Wandel unterzogen.

Nach einer Phase der Spezialisie­ rung aller Kommunikationsdis­ ziplinen – vor allem im digitalen Bereich – ist jetzt eine Gegen­

bewegung erkennbar. „Die aktuelle Kommunikation ist zielgerichtet, sehr strategisch, sehr koordiniert – und vor allem sehr integriert. Agen­ turen, die diesen Trend erkannt haben, bilden diese Entwicklung auch intern in Form von eigenen Beratungs-Units ab“, betont dazu

Your Business in your Pocket Alle Daten Ihres Unternehmens, gesammelt auf einem digitalen Marktplatz. Aber auch: Alle Daten Ihrer Kunden, Partner, Lieferanten. Permanent gewartet, täglich aktuell.

Am Handy, am Tablet, am PC.

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FRED K AGENT OBLINGER , U VON P R-GESCHÄ FTSFÜ KP BB HRER DO

PKP B BDO Das Expertensystem xpert.network ist eine Marke der „medianet“ Verlag AG. A-1110 Wien, Brehmstraße 10/4, Tel.: +43 1 919 20 - 2247, Mail: xpert@medianet.at, xpert.medianet.at

Matthias Kreuziger, CCO bei SPS Marketing, Österreichs führender B2B-Agentur mit Sitz in Linz und Stuttgart.

Die Grundlage für den Denk­ ansatz, der Marken zu neuer Auf­ merksamkeit verhilft, sind die Informationen über das digitale Nutzerverhalten, das mittlerweile in Echtzeit verfügbar ist. Einer der wichtigsten Punkte dabei ist Offen­ heit: „Dogmen und Scheuklappen verhindern Erfolg. Vielmehr geht es darum, altbewährte Ansätze mit neuesten Erkenntnissen zu innova­ tiven Gesamtstrategien zu verbin­ den“, so Kreuziger.

Mitglied im Netzwerk „E3“ „Aus diesem Grund beschäftigt sich SPS Marketing sehr stark mit soge­ nannten Inbound-Strategien. Deren Kern liegt in der Beobachtung des Nutzerverhaltens, der Berücksich­ tigung von Kundenwünschen und in der darauf aufbauenden Bereit­ stellung von nützlichen Informati­ onen in jeder Phase des Kaufpro­ zesses – am jeweiligen Touchpoint.

Auch wenn Inbound seine Wurzeln im Online-Bereich hat, lassen sich Maßnahmen bei entsprechender Horizonterweiterung mit allen an­ deren Kommunikationsdisziplinen zu spannenden und sehr effizien­ ten Kampagnen verknüpfen. Das gesamte Angebot an Kommunikati­ onsmaßnahmen – vom Messemar­ keting über die klassische Werbung bis hin zu PR – kann hier gezielt genutzt werden. Herausforderun­ gen für Agenturen liegen vor allem in der strategischen Planung, der Konzeption komplexer und lang­ fristiger Kampagnen und in der stringenten Umsetzung.

Mitglied im Netzwerk „E3“ „Die Planung und Durchführung solch umfassender Kommunikati­ onspläne stellt hohe Anforderun­ gen an eine Agentur. Als Mitglied des internationalen Agenturnetz­ werks ‚E3‘ können wir auf die Kom­ petenz von über 600 Werbe- und Marketingspezialisten aus mehr als 30 Ländern rund um den Glo­ bus zurückgreifen“, stellt Gerhard Preslmayer, Geschäftsführender Gesellschafter von SPS Marketing, im Gespräch mit medianet fest und ergänzt: „So schaffen wir es, uns Wissen und Prozesse in kürzester Zeit anzueignen und zum Vorteil unserer Kunden einzusetzen. Gera­ de beim Thema Inbound Marketing pflegen wir diese Kontakte sehr in­ tensiv, denn mit der Agentur A-Loft in den USA haben wir einen erst­ klassigen Spezialisten aus diesem Bereich im Netzwerk. Gemeinsam konnten wir bereits zwei interna­ tionale Projekte erfolgreich durch­ führen.“ Beratungsintensive Themen wie eben Inbound-Marketing, Em­ ployerbranding oder Augmented Reality-Anwendungen sind bei SPS ­Marketing somit etabliert und jederzeit abrufbar Der Erfolg gibt der Linzer Agentur Recht: 90% aller Präsentationen konnten gewonnen werden.

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ORIENTIERUNG IM BILDUNGSDSCHUNGEL

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25.08.2015 15:55:38

24 Biz Talk

Freitag, 28. August 2015

medianet.at

© privat

Karriere

© Niklas Stadler (4)

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Aigner PR Die Wiener PR-Agentur Aigner PR verzeichnet mit Ulla Bartel zu Beginn der Herbst-Saison 2015 einen Neuzugang in der Beratung. „Die personelle Verstärkung war durch zahlreiche neue Projekte im Herbst 2015 sowie für das Jahr 2016 und einen signifikanten Anstieg der Auftragslage nötig geworden“, so die Agentur in einer Aussendung über die personelle Verstärkung.

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Branchen get-together

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© ORF Enterprise/Thomas Jantzen (5)

Heinz Stiastny

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kommunikationsfestival

Eine Nacht der Löwen

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1. Reinhard Scheitl, Anton Jenzer, Martin Wilfing, Heinrich Hammerschmidt; 2. Alexandra Vetrovsky-Brychta; 3. Brigitte Rieser (VOR); 4.Gabriele Zelloth (GF Megaboard Soravia).

GEWINNER. Die ORF-Enterprise lud vergangene Woche zur Cannes Lions Night, und rund 600 Werber, Marketer und Kommunikatoren feierten die kreative Exzellenz der diesjährigen Sieger des 62. Cannes Lions International Festival of Creativity im Colosseum XXI. ORF-EnterpriseGeschäftsführerin Beatrice Cox-Riesenfelder begrüßte u.a. Cannes Lions-Juror Robert Dassel, die Flimmit-Gründer Karin Haager und UlrichMüller-Uri, Diesel-Marketingleiter Harald Haasse, Vöslauer-Vorstand Alfred Hudler, ORF-Eventmarketingleiter Wolfgang Nachtwey, ORF TVthek-Chef Thomas Prantner, MasterCard-Marketingleiter Christian Schicker, Peter Aigner (Aigner PR), Schlumberger Brand Managerin Anna Srienz sowie Vorjahressiegerinnen Doris Christina Steiner und Pepita Adelmann von Ketchum Publico. (red)

1. Das Team von Vangardist, Mirza Sprecakovic (Art Director), Julian Wiehl (CEO & Chefredakteur) und Grafikdesignerin Magdalena Weyrer; 2. Beatrice Cox-Riesenfelder; 3. Rainer Reichl (GF Reichl und Partner); 4. Wolfgang Nachtwey mit Nadine Nagl (ORF-Enterprise Airtime Management); 5. Young Lions, 1. Reihe: Katina Fitsch, Jolanda Mark, Clemens Brückner, Daniela Gullner; 2. Reihe: Martina Berger, Daniel Stock, Stefan Hundlinger, Julian Schnaible und Michael Haller.

Repuls Austria Ab 1.

Juli 2015 übernimmt Heinz Stiastny die Geschäftsführung von „Repuls Austria – Technologie und Therapie“ mit Hauptsitz in Wien.

An der Seite der Firmengründer Brigitte und Konrad Rumpold, die das Unternehmen 2005 gegründet haben, wird ab sofort eine Expansionsstrategie gefahren. Repuls ist in der Lichtmedizintechnik tätig und bietet Lösungen in der Schmerztherapie.

© Goldbach Interactive/T. Unterberger

Marketing-Experten unter sich Bei fruchtiger Himbeerbowle und köstlichen Grillspezialitäten blickten zahlreiche Dialog MarketingExperten auf erfolgreiche Projekte der letzten Monate zurück und diskutierten über die Zukunft der Werbebranche. Unter ihnen: Anton Jenzer (DMVÖPräsident & GF VSG Direkt), Martin Wilfing (GF DMVÖ), Monika Thomasberger (DMVÖ-Vorstandsmitglied & Leiterin Marketing Natives), Alexandra Vetrovsky-Brychta (DMVÖ-Vorstandsmitglied & Herold Business Data), Reinhard Scheitl (DMVÖ-Vorstandsmitglied & Österreichische Post), Jürgen Polterauer (DMVÖ-Vizepräsident & GF Dialogschmiede), Wolfgang Hafner (DMVÖ-Vorstandsmitglied & GF dialogic), Milosch Alexander Godina (DMVÖ- Vorstandsmitglied & tele2), Heinrich Hammerschmidt (Österreichische Post), Axel Dick (Quality Austria), Natalia Zmajkovicova (twyn group), J ­ ürgen Tarbauer (GF Omnes Marketing), Peter Drobil (Uni Credit Bank Austria), Gabriele Zelloth (GF Megaboard), Eva Mandl (Himmelhoch) u.v.m. (red)

© leadersnet

DMVÖ lud zum Sommerfest FESTLICH. Der Dialog Marketing Verband Österreich lud am 20. August zum diesjährigen Sommerfest in die Creperie an der Alten Donau. Rund 100 Mitglieder und Vertreter der Kommunikationsbranche folgten der Einladung zum gemütlichen Branchen-Treff und blickten gemeinsam auf das erste Dialog-Halbjahr zurück.

Ulla Bartl

© Katharina Schiffl; www.GregorHartl.at

Norbert Mach

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SPendenaktion

Pöndorfer Country Charity Challenge 2015 WOHLTÄTIG. Anlässlich der Pöndorfer Country Charity Challenge (PCCC) überreichten der Verein zur Unterstützung von Menschen in Not und die vier Schirmherrinnen, Mechthild Bartolomey, Eva Höltl, Ulrike Mursch-Edlmayr und Uschi Schelling jeweils 19.445,88 € an das Österreichische Jugendrotkreuz für seine Therapiecamps. Der Erlös kommt Big Brothers Big Sisters Österreich – MentorInnen für Kinder und Jugendliche (BBBS), dem KinderPalliativNetzwerk und PAN (Verein für Jugendliche und junge Erwachsene mit onkologischen Erkrankungen) zugute. Als Abschluss der diesjährigen Spendeninitiative sammelten über 150 engagierte Teilnehmer und Spender aus Politik, Kultur, Wirtschaft, Medizin und Wissenschaft am Pöndorfer Sportplatz in spielerischen Wettkämpfen Punkte, die von der PERI Group in zusätzliches Spendengeld „umgemünzt“ und dem Spendenerlös hinzugefügt wurden. Mit dabei war auch Bundesminister für Finanzen, Hans Jörg Schelling; er freute sich über die große Anteilnahme und hielt fest: „Wir tragen die gemeinsame Verantwortung, unseren Kindern einen lebenswerten Staat zu hinterlassen.“ (red)

1. Bundesminister Hans Jörg Schelling (Mitte) mit den Nationalrat­s­ abgeordneten Claudia Durchschlag und ­Angelika Winzig; 2. Heimwerken für einen guten Zweck.

Goldbach Interactive Nach über einem Jahr als Search Specialist bei Goldbach Interactive Austria übernimmt Norbert Mach, 24, ab sofort als Head of Search die Verantwortung für ein dreiköpfiges Team. Als Head of Search zeichnet Mach unter anderem verantwortlich für den Ausbau der Zusammenarbeit mit dem deutschen C&A-Online Shop, für den Goldbach Interactive Austria erst kürzlich das Suchmaschinenmarketing übernommen hat.

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

cover 25

marketing & media Arabella Solides Radiotest-Ergebnis am Wiener Lokalmarkt 27

Antenne Die Sender der Antenne-Gruppe verzeichnen Zuwächse 30

ORF Radios „Zuverlässigkeit zahlt sich aus“, so Oliver Böhm, ORF 28

© Life Radio

Radionovelle Die Zusammenfassung von Lizenzen ist erlaubt 26

© ORF/Thomas Ramstorfer

radiotest

Christian Stögmüller

© panthermedia.net/sharyfox

© fej

Oberösterreich Life Radio ist seit Jahren der Platzhirsch am oberöster­ reichischen Radiomarkt. Im ­letzten Halbjahr konnte der ­Sender erneut seine Position ausbauen. Naturgemäß erfreut ist auch Life RadioGF Christian Stögmüller.

Medium Radio: noch lange kein alter Kasten Der ORF ist mit seiner Radioflotte weiter Platzhirsch unter den ­Sendern, die Privaten freuen sich dennoch über Zuwächse. 26 Radio energy

KroneHit „Damit die Entwicklung zum echten dualen Rundfunkmarkt auch in Zukunft weitergehen kann, ist es sehr wichtig, den Wünschen des ORF nach zusätzlichen digitalen Möglich­ keiten eine klare Absage zu er­ teilen“, fordert Ernst Swoboda, Geschäftsführer des landesweit Zeitplatzierten KroneHit.

Walking on Sunshine...

Crossmediale Radio-Marke WIEN. Mit über 500 Frequenzen in 15 Ländern ist Radio Energy die größte internationale RadioMarke. In Österreich ist Energy an den Standorten Wien, Innsbruck und Salzburg on air. Zahlreiche Events und Konzerte, Webradio, Mobile Apps, Podcasts und Online-Angebote machen Energy zur crossmedialen Marke, die das Lebensgefühl der jungen Generation treffen will. Laut dem aktuellen Radiotest erreicht Radio Energy österreichweit täglich 170.000 Hörer (der weiteste Hörerkreis beträgt 451.000 Hörer. (red)

Ernst Swoboda

Wiens Nr. 1 unter den regionalen Privatradiosendern.

www.arabella.at

Quelle: GfK Austria, Radiotest, 1. HJ 2015, Wien, Mo-Fr 10+, Privatradio

26 RADIOTEST

Freitag, 28. August 2015

„Radio ist ein lebendiges Medium“

nerseits den ORF mit einem Pulk an Radioprogrammen, die auch lokale Kanäle einschließen, sowie den Privatsender KroneHit, der ebenfalls eine landesweite Abdeckung vorweisen kann (siehe Stories auf Seite 28).

© panthermedia.net/tsian

Der aktuelle GfK-Radiotest beweist es: Außer Gewinnern gibt es nur Gewinner.

Praktisch alle Sender legen bei ihren Marktanteilen zu.

••• Von Chris Haderer

Hitradio Der Marktanteil der inländischen Privatradios hat sich im ersten Quartal nur marginal verändert. Das ORF-Programm Hitradio Ö3 erreichte in der Gruppe der 14bis 49-Jährigen hingegen einen Marktanteil von 41% oder 2,7 Mio. Hörer.

WIEN. Österreichs Radiosender kämpfen zwar hart um Werbebudgets, insgesamt geht es ihnen aber durchaus gut. Das ist das Credo des aktuellen Radiotests für das erste Quartal 2015, der regelmäßig vom Marktforschungsunternehmen GfK durchgeführt wird. Der Radiotest veröffentlicht halbjährlich die wichtigsten Leistungskriterien der einzelnen Sender, also Tagesreichweiten sowie Marktanteile aller im Radiotest erhobenen Sender.

Beide Leistungskriterien werden für zwei Zielgruppen ausgewertet: Personen ab 10 Jahre sowie für die Kern-Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Alle Ergebnisse werden auf Basis einer durchschnittlichen Woche von Montag bis Sonntag sowie auf Basis von Montag bis Freitag dargestellt, was Marketing-Mitarbeitern die Planung von Kampagnen erleichtern soll. Insgesamt stellt der Radiotest damit ein Werkzeug für die Werbewirtschaft dar, mit dem sich Reichweiten sehr gut nachvollziehen lassen.

In Österreich gibt es derzeit zwei unangefochtene Platzhirsche: ei-

41%

© ORF/Maurice Shourot

Schwerer Markt Gerd Endrich, Zentraler Chefredakteur des ORF Vorarlberg: „Radio ist ein lebendiges Medium; dem versuchen wir gerecht zu werden.“

medianet.at

Vormachtstellung In den beiden werberelevanten Zielgruppen 10+ sowie 14- bis 49-Jährige konnte die Hördauer ausgebaut werden: insgesamt werden in der Kategorie 10+ täglich stolze 193 Minuten Radio gehört (+ 2 Minuten); die Kernzielgruppe nutzt Radio 190 Minuten pro Tag (+ 4 Minuten). Radio genießt im Vergleich zu den anderen verfügbaren Medien damit eine deutliche Vormachtstellung.

Während der Marktanteil der inländischen Privatradios im ersten Halbjahr 2015 unverändert blieb, konnte Hitradio Ö3 seinen Marktanteil in der Gesamtbevölkerung (10+ Jahre) auf 32 Prozent steigern.

In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen erreicht Hitradio Ö3 einen Marktanteil von 41 Prozent.

Mit 2,7 Mio. Hörern täglich erreicht Hitradio Ö3 in der Gesamtbevölkerung mehr Menschen als alle österreichischen Privatradios zusammen und drei Mal so viele wie der größte nationale Mitbewerber, KroneHit. Auch der bilinguale Jugendkultursender radio FM4 kann im 20sten Jahr seines Bestehens zulegen und baut den Marktanteil in der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen auf vier Prozent aus.

Mit einem Marktanteil von sechs Prozent in der Gesamtbevölkerung blickt der mehrfach ausgezeichnete und preisgekrönte Sender Österreich 1 auf einen stabilen Wert. Mit einer Tagesreichweite von 30,3 Prozent entfallen rund 2,3 Mio. Hörer auf die neun ORF-Regionalradios, die zusammen einen Marktanteil von 34 Prozent erreichen. Mit dieser Performance sind die neun Sender in der Gesamtbevölkerung Marktführer unter den regionalen Sendern.

Mitten im Ländle In Vorarlberg erreichen die vier ORF-Radioprogramme zusammen rund 70 Prozent Marktanteil.

Neben den 38 Prozent von ORF Radio Vorarlberg gehen 27 Prozent an Hitradio Ö3. Die Sender Ö1 und FM4 können jeweils zwei Prozent für sich verbuchen.

Erweiterte Lizenzmodelle

••• Von Christoph Fellmer WIEN. Vor Kurzem hat der Nationalrat eine kleine Radionovelle beschlossen, die Anfang August in Kraft getreten ist. Demnach wird es eine neue Form von PrivatradioLizenzen geben, die überregionale Zusammenschlüsse von Regionalund Lokalradios erlaubt, die die Hürde für eine bundesweite Lizenz nicht schaffen. .

Ein (zumindest theoretischer) Anwärter für das neue Lizenzmodell könnte 88.6 Der Musiksender sein: Das Privatradio der Medien­ union Ludwigshafen sendet in Wien, Niederösterreich und Burgenland mit insgesamt sechs Lizenzen und einem gemeinsamen Mantelprogramm. Naheliegend für 88.6 wäre laut Analysen eine ge-

meinsame Lizenz jedenfalls statt der bisher vier niederösterreichischen Lizenzen von 88.6. Auch die Lizenzen in Wien und Burgenland könnten mitgenommen werden: Die Radionovelle erlaubt nämlich Zusammenschlüsse über Bundesländergrenzen hinweg, wenn die Sendegebiete nicht mehr als zehn Kilometer auseinander liegen.

Einige Nachteile Das neue Gesetz hat für die Sender allerdings nicht nur Vorteile, sondern bringt auch ein paar Einschränkungen. So dürfen die zusammengefassten Sender, abgesehen von technischen Überschneidungen, ein Sendegebiet nur ein Mal versorgen. Regionale Infound Werbeausstiege sind mit zehn Prozent der stündlichen Sendezeit

beschränkt und gelten außerdem für ein gesamtes Bundesland (und damit nicht lokal). Außerdem gibt es ein Reichweiten-Limit: Weitere Lokalradios dürfen zwar, wenn der Medienbehörde die Voraussetzungen von Wettbewerb und Medienvielfalt gewahrt scheinen, bei solchen überregionalen Zulassungen auch später an Bord kommen; allerdings dürfen sie laut Gesetz zusammen nicht mehr als 45 Prozent der Bevölkerung erreichen.

Am zitierten Beispiel von 88.6 würden die zusammengefassten Lizenzen von Wien, Niederösterreich und dem Burgenland im erlaubten Bereich bleiben: Die Gesamtbevölkerungszahl dieser Bundesländer beträgt nämlich nur 43 Prozent.

Es bleibt also abzuwarten, wie die Sender ihre Strukturen umstellen.

© APA/Robert Jäger

Eine Radionovelle erlaubt die Zusammenfassung von lokalen Radiolizenzen – die Reichweite muss aber unter 45% bleiben.

Der Nationalrat hat eine kleine Radionovelle beschlossen, die seit August wirkt.

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

Radiotest 27

Solides Ergebnis am Wiener Markt ••• Von Chris Haderer WIEN. Über ein positives Ergebnis beim Radiotest für das erste Halbjahr kann sich Radio Arabella 92,9 freuen: In der Bundeshauptstadt Wien gehört der Privatsender zu den am meisten wahrgenommenen Radiokanälen. Untermauert wird das durch solide Zahlen: In der Zielgruppe 10+ erreichte Radio Arabella 92,9 einen Marktanteil von 8%. Zulegen konnte Radio Arabella auch in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen; dort erreichte der Sender solide 6% Marktanteil. „Wie die Zahlen beweisen, ist das Radio das meistgenutzte Alltagsmedium“, kommentiert Geschäftsführer Wolfgang Struber: „Radio ist nah am Leben der Menschen, wodurch es eine wesentlich höhere Alltagstauglichkeit als Fernsehen, Zeitung und Internet hat. Im Gegensatz zu Online-Audioplattformen ist Radio ein offenes Medium, es bietet Unerwartetes, informiert, emotionalisiert und unterstützt so die unterschiedlichen Stimmungen und Verfassungen unserer Hörerinnen und Hörer. Unsere Marktpositionen konnten dabei klar ausgebaut und der Erfolgskurs bestätigt werden.“

die‘ – empfangbar auf Digitalradio DAB+, arabella.at sowie den Radio Arabella-Apps im Apple iTunes- sowie Google Play-Store.“ Sehr positiv sei die Entwicklung von Radio Arabella vor allem in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen verlaufen.

„Bei Radio Arabella 92,9 ist immer etwas los – von der SnowChallenge über den Dreck-Check, von Joey und Sophie am Morgen bis zur Manuel Winkler-Show“, bringt Programmchef Ralph Waldhauser das Programmkonzept des Privatsenders auf den Punkt..

© APA/Georg Hochmuth

Beim GfK-Radiotest punktet der Privatsender Radio Arabella 92,9 vor allem bei werberelevanten Zielgruppen und baut dort seine Marktanteile aus.

Wolfgang Struber, Geschäftsführer des Privatsenders Radio Arabella 92,9.

Mehr Programme Arabella müsse sich nun um eine konsequente Weiterentwicklung des „Ökosystems Radio“ kümmern, meint Struber weiter: „Dazu trägt Radio Arabella von Beginn an in der Digitalradio DAB+ Welt bei.

Den Wienerinnen und Wienern bieten wir seit Mai 2015 zusätzlich zu Radio Arabella 92,9 auf UKW zwei weitere Radioprogramme aus der Radio Arabella-Senderfamilie an: ‚Arabella Rock‘ und ‚Radio Melo-

ORF radio baut aus

Neue Mediathek mit Werbung WIEN. Seit dem vergangenen Juli ist der ORF um eine neue Radiothek reicher, die Livestreams aller ORF-Radioprogramme und Abruf von Sendungen sieben Tage nach Ausstrahlung bietet. Die neue Radiothek wurde von der Medienbehörde genehmigt, die sich aber noch vorbehält, eventuelle Beschwerden von Privatsendern zu überprüfen. Beim ORF ist man mit dem bisherigen Ergebnis allerdings recht zufrieden.

Beschwerden von Privatsendern seien möglich und auch natürlich, da diese im Vergleich zum ORF nur geringe Ressourcen für derartige Programmpunkte aufbringen können. Die Mediathek beinhaltet Video- und Audiowerbung sowie ORF-Promotions. Untersagt wurden dem ORF allerdings PrerollWerbung zu Ö1-Programmen, Kinderprogrammen sowie Maßnahmen gegen Werbeblocker.

RMS reicht weit.

Der Stau hat auch was Gutes – 2,2 Millionen Österreicher haben noch mehr Zeit, Ihre Werbebotschaft auf einem der Privatradios der RMS TOP Kombi zu hören.

RMS reicht weit und ist nah dran.

Quelle: Radiotest, 1. HJ 2015

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medianet.at

Starke Marken, die ­weiterhin wachsen Die ORF-Radioflotte ist in Sachen Gesamtreichweite die Nummer 1 in Österreich.

Im regionalen Bereich ist aber noch Platz nach oben.

••• Von Chris Haderer

14- bis 49-Jährigen konnte FM4 seinen Marktanteil auf vier Prozent steigern. In der Gesamtbevölkerung konnte das bilinguale Programm seine Tagesreichweite auf 3,9 Prozent ausbauen und in der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen einen Zugewinn auf 6,2 Prozent erzielen. Täglich hören nahezu 300.000 Österreicher radio FM4, wovon 86 Prozent auf die Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen entfallen.

© ORF/Thomas Ramstorfer

Hohe Tagesreichweite Einen stabilen Marktanteil von sechs Prozent in der Gesamtbevölkerung erreicht der Vorzeigesender Ö1. Die Tagesreichweite in der Gesamtbevölkerung liegt im aktuellen Radiotest bei 8,3 Prozent, was rund 630.000 Hörern täglich entspricht. In der Altersgruppe der über 35-Jährigen erreicht Österreich 1 eine Tagesreichweite von 11,0 Prozent. Ö3, nach wie vor der meistgehörte Sender im Lande, konnte seinen Marktanteil auf 32 Prozent in der Gesamtbevölkerung steigern und erreicht in der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen einen Marktanteil von 41 Prozent. „Besonders

© APA/Georg Hochmuth

WIEN. Auch 20 Jahre seit dem Start der ersten Privatradios ist die ORFRadioflotte Platzhirsch im Äther: Alle Kanäle bringen es auf einen gemeinsamen Marktanteil von 73% und verzeichnen täglich rund fünf Mio. Hörer. Damit fallen sieben von zehn gehörten Minuten auf die ORF-Radios (das entspricht einer täglichen Hördauer von 193 Minuten was eine Steigerung um zwei Minuten im Vergleich zum ersten Halbjahr 2014 darstellt). „Die ORF-Radios sind starke Marken, die weiter wachsen“, kommentiert Richard Grasl, Kaufmännischer Direktor des ORF. „Sowohl auf nationaler als auch auf regionaler Ebene. Mit dem diversifizierten Angebot von Marktführer Hitradio Ö3, radio FM4, Österreich 1 und den ORF-Regionalradios erreichen die ORF-Programme eine Tagesreichweite von 65,6 Prozent und sind der starke und verlässliche Partner für effiziente Kampagnen der werbetreibenden Wirtschaft.“

beachtenswert ist diese positive Entwicklung vor dem Hintergrund, dass der Marktanteil der inländischen Privatradios im ersten Halbjahr 2015 in der Gesamtbevölkerung unverändert blieb“, sagt Grasl. Mit einer Tagesreichweite von 35,7 Prozent in der Gesamtbevölkerung und über 2,7 Mio. Hörern täglich erreicht Hitradio Ö3 mehr Hörer als alle österreichischen Privatradios zusammen und drei Mal so viele wie KroneHit, der

Radioflotte Oliver Böhm, CEO und Sprecher der Geschäftsführung der ORF-Enterprise GmbH, freut sich über ein konstantes Wachstum der ORF-Radioprogramme.

größte nationale Mitbewerber.

Auch die Regionalradios des ORF erzielten im Radiotest gute Werte: Mit einer Tagesreichweite von 30,3 Prozent entfallen rund 2,3 Mio. Hörer täglich auf die neun ORFRegionalradios, die zusammen einen Marktanteil von 34 Prozent erreichen.

Insgesamt noch ein bisschen schwach, aber ausbaufähig steht der Jugend-Kultursender radio FM4 da: In der Altersgruppe der

Erfolgsgeschichten „Mit ihrer Zuverlässigkeit sind die ORF-Radios ein unverzichtbarer Partner für effiziente HörfunkKampagnen“, sagt Oliver Böhm, CEO der ORF-Enterprise GmbH. „Besonders absatzorientierte Kampagnen mit saisonalen Schwerpunkten wie beispielsweise in den nächsten Tagen zum Schulstart funktionieren perfekt in den ORFRadios und liefern schnell messbare Resultate. Radio hat eine ungebrochene Relevanz und eignet sich hervorragend für crossmediale Kampagnen mit Online-Schwerpunkt.“

Platzhirsch Die Radioflotte des ORF erreicht einen gemeinsamen Marktanteil von 73%. Sieben von zehn gehörten Radiominuten in Österreich werden somit von ORF-Programmen bestritten. Die tägliche Hördauer beträgt dabei stolze 193 Minuten, eine Steigerung um zwei Minuten im Vorjahresvergleich.

73%

Die private Nummer Eins

••• Von Christoph Fellmer WIEN. Mit einer Tagesreichweite von 11,6% gesamt bzw. 17,2% in der Werbezielgruppe 14-49 konnte sich KroneHit deutlich als zweitstärkster Sender am österreichischen Radiomarkt hinter Ö3 positionieren. Dabei liegt der Sender auch vor allen Regionalradios des ORF, der mit seiner Flotte allerdings die höchste Gesamtreichweite im Lande hat. Erstmals in seiner Geschichte hat KroneHit dabei nicht nur wiederum in den fünf Bundesländern Wien, Niederösterreich, Burgenland, Oberösterreich und Tirol die Führungsposition behaupten, sondern auch österreichweit alle ORF-Regionalradios zusammen in der Tagesreichweite 14-49 überholen können.

„Unsere Hörer machen uns nicht nur im Radiotest zur privaten Nummer 1, sondern auch in der digitalen Welt“, sagt Programm­ direktor Rüdiger Landgraf: „Soeben haben wir die 450.000 Like-Marke auf Facebook übersprungen – und sind damit die größte Radio Community des Landes auf Facebook.“ Schwierige Umstände „Wir freuen uns sehr über diese deutliche Bestätigung unseres Weges trotz laufend schwieriger werdenden Rahmenbedingungen“, kommentiert KroneHit-Geschäftsführer Ernst Swoboda die Zahlen des aktuellen Radiotests. „Dass KroneHit trotz intensivster Gegenprogrammierungen eines ORF, der offenbar seinen Programmauftrag ‚vergessen‘ hat und trotz immer

stärkerer Konkurrenz durch Online-Angebote seine Flughöhe bei den Reichweiten halten kann, ist vor allem für den gesamten privaten Rundfunk eine sehr gute Botschaft. Dass auch diesmal wieder die Schere zwischen öffentlichrechtlichem Rundfunk und Privatsendern ein kleines Stück weiter zugegangen ist, ist wohl nicht zuletzt auf die digitalen Aktivitäten der Privatsender zurückzuführen; damit die Entwicklung zum echten dualen Rundfunkmarkt auch in Zukunft weitergehen kann, ist es daher sehr wichtig, den Wünschen des ORF nach zusätzlichen digitalen Möglichkeiten eine klare Absage zu erteilen.“ Neben dem ORF positioniert sich KroneHit damit als reichweitenstärkstes Radiomedium im Lande.

© fej

Mit einer Reichweite von 17,2% bei den 14- bis 49-Jährigen positioniert sich KroneHit auf Platz zwei hinter Ö3.

KroneHit-Geschäftsführer Ernst Swoboda: nach Ö3 die Nummer zwei am Markt.

medianet.at

Freitag, 28. August 2015

RADIOTEST 29

Marketing-Komplettpaket Gemeinsam mit ihrer deutschen Mutter ist die mit dem Start der Privatradios ­gegründete RMS der größte Radiovermarkter im europäischen Raum.

Oberösterreich sowie in Salzburg die Sender Welle 1, Radio Energy und Lounge FM ihre Reichweiten im jeweiligen Bundesland ausbauen. Reichweitenstärkstes Privatradio ist mit 17,2 Prozent nationaler Reichweite weiterhin unangefochten KroneHit.

••• Von Christoph Fellmer WIEN. Die RMS TOP Kombi der Radio Marketing Service GmbH Austria kann sowohl Reichweite wie auch Marktanteil in der KernZielgruppe weiter ausbauen. Im Werbemarkt Wien liegt die RMS TOP Kombi bei den 14- bis 49-Jährigen sowohl bei der Reichweite (31,8%) als auch beim Marktanteil (38%) vor Ö3.

© Raimo Rudi Rumpler

Starkes Wachstum „Nach einem erfolgreichen 1. Halbjahr am Werbemarkt freuen wir uns jetzt über die guten Nachrichten vom Hörermarkt“, kommentiert Michael Graf, Geschäftsführer RMS Austria, die Radiotest-Zahlen. „Das Klima in der Kommunikationsbranche war deutlich besser, als es in Anbetracht des konjunkturellen Umfelds zu erwarten war. Vor diesem erfreulichen Hintergrund ist Hörfunk überdurchschnittlich gewachsen, und innerhalb unserer Mediengattung verzeichnet RMS die höchsten Zuwachsraten. Dieser Radiotest liefert nun den Beweis, dass Radio – insbesondere das Privatradio – einen wesentlichen Beitrag zur Erreichung der Werbeziele unserer Kunden leisten kann.“ Bei den Einzelsendern sind be-

Führender Vermarkter Die RMS ist der wichtigste Radiovermarkter in Österreich, mit einer bereits längeren Geschichte: RMS GmbH Austria wurde mit dem flächendeckenden Start der Privat­ radios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der RMS Hamburg gegründet. Das Unternehmen versteht sich als Dienstleister für Werbetreibende, um deren Herausforderungen effektiv und effizient anzugehen: Die RMSKombis (sowohl die nationale TOP Kombi als auch die regionalen Teilkombis) helfen beim Aufbau von Image, bei der Bindung und Aktivierung von Kunden, dem Ausbau von Markt- und Käuferanteilen. Um dies zu gewährleisten, vermarktet RMS zusätzlich zu den klassischen UKW-Werbeformen ein WebradioAngebot. Service-Leistungen aus den Bereichen Marktforschung und Mediaplanung ergänzen das Vermarktungsangebot.

Michael Graf, Geschäftsführer von RMS Austria, schaut optimistisch in die Zukunft.

sonders der Marktanteilsgewinn von Radio Energy in Wien sowie die Reichweiten-Steigerungen (14-49 Jahre) der Sender 88.6 Der Musiksender, der Antennen in Steiermark,

Salzburg und Vorarlberg sowie Radio Ö24 und Radio Arabella in Wien hervorzuheben. Ebenso konnten die Lokalsender Soundportal und Welle 1 in der Steiermark, Arabella in

Langsamer DAB+Start

••• Von Christoph Fellmer WIEN. Nur schleppend geht es mit der Weiterentwicklung von Digital Audio Broadcast (DAB/DAB+) in Österreich voran. Seit vergangenen Mai läuft hierzulande ein Pilotversuch unter der Federführung des Vereins Digitalradio Österreich – der ORF und KroneHit (als landesweites Privatradio) haben derzeit noch kein Interesse an einer Beteiligung an Versuchen mit der neuen Sende- und Empfangstechnologie

gezeigt. Im Pilotversuch sollen technische Probleme aufgedeckt und gelöst werden.

Hybrid-Radios Für den Empfang sind Radiogeräte mit eingebautem DAB+-Chip notwendig. Jedes DAB+-fähige Gerät kann auch herkömmlichen UKW-Empfang gewährleisten. Sogenannte Hybrid-Radios beherrschen auch die Möglichkeit, Web­ radio zu empfangen, womit der Brückenschlag zur Internettech-

nologie erfolgt und sich viele neue Möglichkeiten der Unterhaltung, Informa­tion und Werbung realisieren lassen.

Es darf davon ausgegangen werden, dass zeitnah auch die ersten Smartphones und Tablets mit eingebautem DAB+-Chip in Europa verfügbar werden. Dieses Anliegen wird von der europäischen Initiative „Smart Radio“ vorangetrieben und mittlerweile auch von der Politik, etwa in Deutschland, unterstützt.

Radio jenseits jeder Werbung WIEN. Ein eigenes Radioprogramm, nur für Kinder? Das gibt es tatsächlich: Es heißt „Mein Kinderradio“ und wurde 2011 im Rahmen einer Projektarbeit an der Martin-LutherUniversität in Halle/Wittenberg erfunden. Vier begeisterte Radioten, Väter und Mütter arbeiten seither mit viel Einsatz, Leidenschaft und schmalem Budget an diesem Radio.

Mein Kinderradio ist das erste österreichische Radio, das nur für Kinder und Eltern produziert wird – in Wien für Wien und via Internet für ganz Österreich. Es sei außerdem das erste private Radio, das einem fast öffentlich-rechtlichen Auftrag folge, und zwar mit dem erklärten Ziel, ein pädagogisch wertvolles Hörangebot für Kinder zu bieten, so die Macher. Dementsprechend verzichtet man auf Werbung, sondern finanzieren sich selbst.

Mein Kinderradio wurde von CEO Thomas Rybnicek gegründet, der nach KroneHit und Radio Graz sein eigenes Radiokonzept umsetzen wollt.“ (red) LoungeFM

Weekend-Verlag verkauft Anteile WIEN/LINZ. Nach einem erfolgreichen Auf- und Ausbau zu einem österreichweiten Radio-Netzwerk in sechs Bundesländern hat sich die Verlagsgruppe Weekend (Eigentümer: Christian Lengauer) dazu entschlossen, ihre 50%-Beteiligung an Radio LoungeFM an die Holding des Gründers und Geschäftsführers Florian ­Novak zu veräußern. „Mich freut die Gelegenheit zu diesem ‚ManagementBuy-Back’ ungemein und ich bin Christian Lengauer sehr verbunden, hier in den kommenden Jahren im besten Einvernehmen auf die gemeinsam geschaffene Basis, aber unter unabhängiger Eigentümerschaft aufbauen zu können“, sagt Florian Novak. (red)

© APA/Georg Hochmuth

Das Digital Audio Broadcast-Verfahren wird seit Mai vom Verein Digitalradio Österreich in einem Pilotversuch getestet.

Mein Kinderradio

Digitales Radio soll die herkömmlichen UKW-Sender unnötig machen.

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Freitag, 28. August 2015

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Spitzenposition in zwei Bundesländern Antenne Steiermark und Antenne Kärnten führen mit 22% und 21% Marktanteil die Hitliste der lokalen Privatradios an.

••• Von Chris Haderer GRAZ/KLAGENFURT. Antenne Steiermark und Antenne Kärnten sind die Sieger in ihren Bundesländern beim aktuellen GfK-Radiotest für des erste Halbjahr 2015: Sie belegen die Plätze 1 und 2 in den jeweiligen Bundesländern.

Der aktuelle Radiotest attestiert Antenne Steiermark sogar historische Höchststände bei Tagesreichweite und Marktanteil. Mit 22% Marktanteil steht der Sender an der nationalen Spitze der regionalen Privatradios. Täglich hört rund eine Viertelmillion Steirer die Antenne. Freuen darf sich auch die Mannschaft von Antenne Kärnten: Laut Radiotest ist der Privatsender in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen mit 21% Marktanteil wieder die klare Nummer 1 der Privatradios im Bundesland. Mehr als 90.000 Kärntnerinnen und Kärntner hören die Antenne.

Historisch Mit 22% Markt­ anteil steht Antenne Steiermark an der Spitze der regionalen Privatradios in Öster­reich. Der 1995 erstmals ausgestrahlte Sender feiert heuer seinen 20.

Geburtstag. Gute Zahlen auch für Antenne Kärnten: Der Sender erreicht einen lokalen Markt­anteil von stolzen 21%.

© Katharina Jessner (2)

Erstes Privatradio Mit dem Radiotest-Ergebnis naturgemäß sehr zufrieden zeigen sich die beiden Antenne-Geschäftsführer Rudolf Kuzmicki und Gottfried Bichler: „Unser Team setzt mit seinem hohen Qualitätsanspruch an regionale Inhalte ebenso Maßstäbe wie mit der Kombination aus Verlässlichkeit und permanenten Innovationen im Unterhaltungsprogramm sowie bei Werbelösungen für Kunden. An beiden Standorten ist eine großartige Mannschaft mit beispiellosem Engagement am Werk. Unser Dank gilt natürlich auch all unseren Hörern und Kunden.“ Das Ergebnis von Antenne Steiermark ist für Kuzmicki und Bichler „das schönste Geburtstagsgeschenk“: Die Antenne war das

22%

erste Privatradio der Alpenrepublik und feiert heuer sein 20-jähriges Jubiläum.

Die Antenne ist allerdings nicht nur in Sachen Airplay auf Erfolgskurs – auch Social Media ist für den Privatsender in den letzten Jahren immer mehr zum Thema geworden.

Die Facebookseiten der Sender ha-

Top-Position Die AntenneGeschäftsführer Rudolf Kuzmicki (li.) und Gottfried Bichler freuen sich über gute Marktzahlen zum 20. Geburtstag des Senders.

ben mit aktuell über 130.000 Fans in der Steiermark und Kärnten alle anderen regionalen Medienangebote auf dieser Online-Plattform weit hinter sich gelassen. „Dazu kommt die runderneuerte Homepage www. antenne.at mit gewohnt schnellsten Serviceinhalten und einem umfangreichen Multimediaangebot“,

kommentieren Rudolf Kuzmicki und Gottfried Bichler. Ein weiteres Novum startet im September: Die Antenne schickt, gemeinsam mit Partnersendern aus der Branche, die Online-Plattform „Radioplayer Österreich“ an den Start, auf der dann Livestreams aller terrestrisch lizensierten Radiosender gestreamt werden können.

Erfolgsgeschichten Die Antenne Steiermark ging am 22. September 1995 als erstes Privatradio auf Sendung. Heute beschäftigt das Unternehmen 45 Mitarbeiter. Von 1995 bis Frühjahr 2015 befanden sich die Studios und Büros von Antenne Steiermark im denkmalgeschützten Gebäude unmittelbar neben dem 156 Meter hohen Mittelwelle-Sendemast in der Gemeinde Dobl (übrigens die letzte in Mitteleuropa noch erhaltene Anlage dieser Art). Seit dem Umzug des Senders in das 2015 eröffnete Styria Media Center Graz kommt das Programm aus dem größten Newsroom des Landes.

Antenne Kärnten folgte seinem steirischen Kollegen etwas später nach und ging am 5. Mai 1998 erstmals auf Sendung. Von 1998 bis 2010 befanden sich die Studios und Büros im Schloss Ehrenhausen in Klagenfurt. Seit Oktober 2010 sendet man aus dem Styria-Medienhaus am Völkermarkter Ring in Klagenfurt.

Kernzielgruppe erreicht

••• Von Christoph Fellmer WIEN. Zuwächse auf allen Ebenen attestiert der aktuelle Radiotest auch 88.6 Der Musiksender. Die steigende Tagesreichweite in allen Sendegebieten innerhalb der Kernzielgruppe (14 bis 49 Jahre) sorgt für Freude bei 88.6-Geschäftsführer Ralph Meier-Tanos: „Hervorzuheben ist hierbei vor allem der Zuwachs auf dem Wiener Radiomarkt.“ 88.6 Der Musiksender konnte hier in der relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen die Tagesreichweite gegenüber dem Vergleichszeitraum 2014 von 5,8 auf 7,6 Prozent ausbauen.

Durchmisches Programm „Ich möchte mich bei allen Hörerinnen und Hörern bedanken, die so

treu ihren Tag mit 88.6 verbringen“, sagt 88.6 Programmdirektor Bernhard Feichter: „Wir sehen das als Ansporn, weiterhin ein abwechslungsreiches Musikprogramm zu gestalten. Präsentiert von Moderatorinnen und Moderatoren, die menschlich und leidenschaftlich die 88.6-Hörerinnen und -Hörer durchs Leben begleiten. Am besten bringt das ein Leitsatz unserer Morgen-Crew auf den Punkt: ‚Die Hörerinnen und Hörer sind für uns das Wichtigste.‘ Deshalb kommunizieren wir mit ihnen auf Augenhöhe und zeigen, dass wir die offenen und authentischen Menschen sind, die sie aus dem Radio kennen.“ Das Programm von 88.6 kann man als durchaus durchmischt bezeichnen, wobei die Palette von Pop bis zur Klassik reicht. Chart-

Hits in Dauerrotation versucht man zu vermeiden, um sich von anderen Sendern abzuheben und um das Publikum bei der Stange zu halten. Dabei setzt 88.6 auch stark auf Beteiligung aus der Community, deren Meinung ins aktuelle Programm eingebunden wird. Feichter: „Das erfreuliche Ergebnis unterstreicht die tägliche Erfüllung des Slogans ‚Hier spielt die Abwechslung‘.“ Einen ähnlichen Tenor vertritt auch 88.6 Geschäftsführer MeierTanos: „Die Reichweitensteigerung sowie der Ausbau der Marktanteile bestätigen unseren eingeschlagenen Kurs im Programm und zeigen, dass unser Produkt einen verlässlichen und starken Partner für die werbetreibende Wirtschaft darstellt.“

© 88.6/Manfred Burger

88.6 Der Musiksender hat seine Reichweite bei den 14bis 49-Jährigen im ersten Halbjahr auf 7,6% ausgebaut.

88.6-Geschäftsführer Ralph Meier-Tanos freut sich über Reichweitenzuwächse.

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Erfreuliche News in Oberösterreich ••• Von Chris Haderer WIEN. Bei den Privatradios im Bundesland Oberösterreich gehört Life Radio zu den eindeutigen Siegern des GfK-Radiotest für das erste Halbjahr des Jahres. „Mit 190.110 Hörern und Hörerinnen pro Tag kann Life Radio neuerlich einen Hörerzuwachs verbuchen“, stellt Senderchef Christian Stögmüller fest. Die Tagesreichweite in der Gesamtzielgruppe der über 10-Jährigen ist in den letzten Jahren von 12,3 (1. Halbjahr 2012), 13,7 (1. Halbjahr 2013) über 14,0 (1.

Halbjahr 2014 ) auf nun 14,5% im 1.

Halbjahr 2015 gestiegen. „Life Radio führt in allen Altersgruppen die Hörercharts der oberösterreichischen Privatsender an – und dies mit deutlichen Abständen.“ Der Privatsender liegt seit 17 Jahren an der Spitze der oberösterreichischen Charts – vor den Sendern Radio Arabella, Welle 1 und Lounge FM.

Radio-App, einem bevorstehenden Webseitenrelaunch und der führenden Rolle bei der Entwicklung eines einheitlichen Webradioplayers für Österreich ist Life Radio auch für die Zukunft bestens gerüstet“, umreißt Stögmüller die Pläne des Senders.

Für Programmgeschäftsführer Ullrich Jelinek liegt der Erfolg am „einzigartigen Life Radio-Hitmix – zwischen 9 und 16 Uhr wird kein Hit doppelt gespielt – und dem Nachrichten- und Serviceangebot aus Oberösterreich, das von immer mehr Menschen ‚geliked‘ wird.“

© Life Radio

Life Radio ist seit Jahren der Platzhirsch am oberöster­ reichischen Radiomarkt. Im letzten Halbjahr konnte der ­Sender erneut seine Position ausbauen.

Senderchef Christian Stögmüller ist mehr als zufrieden mit „seinem“ Sender Life Radio.

Herausragende Stellung Aber nicht nur in der Gesamt­ hörerschaft, sondern auch in der Altersgruppe 35+ konnte Life Radio seine Zahlen deutlich verbessern und erreichte eine Tagesreichweite von 14,3% (Vorjahr: 13,4%). „In der für die Werbewirtschaft relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen ist Life Radio mit einer Tagesreichweite von 17,2% nicht nur im Vergleich mit den privaten Regionalsendern die Nummer 1, sondern liegt auch weit vor dem ORF-Radio Oberösterreich (13,8%)“, kommentiert Stögmüller. „Die herausragende Stellung von Life Radio im oö. Radiomarkt ist mit diesem Radiotest einmal mehr bestätigt worden. Darauf ruhen wir uns aber nicht aus. Mit der Life

VÖP: Werbe-medium

Privatradios sind wichtige Partner WIEN. Der aktuelle Radiotest für das erste Halbjahr 2015 beweist es: Radio ist das am häufigsten genutzte Medium in Österreich.

Vier von fünf Menschen (79,8%) schalten täglich ihr Radio ein.

Auch was die Nutzungsdauer angeht, wurden solide Zahlen erzielt: Jeden Tag hören Frau und Herr Österreicher durchschnittlich 193 Minuten Radio.

Der Marktanteil aller österreichischen Privatradios in der werberelevanten Zielgruppe betrug im 1. Halbjahr 2015 33% (1. Halbjahr 2014: 33%), die Tagesreichweite stieg geringfügig auf 37,3% (1.

Halbjahr 2014: 37,0%). „Das macht das Radio zu einem wichtigen Teil jeder Werbekampagne“, kommentiert Corinna Drumm, Geschäftsführerin des Verbanda Österreichischer Privatsender. „Die Privat­ radios sind dabei ein verlässlicher Partner der Werbekunden.“ (red)

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Quelle: Radiotest, 1. Hj 2015, GfK, Basis Österreich, Mo–So, TRW: Personen 10+, MA: Personen 14–49

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KRONEHIT IST DIE KLARE NUMMER 1 UNTER DEN PRIvATRADIOS IN ÖSTERREIcH

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Quelle: Radiotest GfK Austria, 1. HJ 2015, Mo–So, 10+

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