marketing 2702

medianet

inside your business. today.

freitag, 27. februar 2015 – 7

Bewegt

Spots zum Trisomie 21-Festival auf den Screens am Stephansplatz Seite 10

© Panthermedia.net

© Andreas Buchberger

marketing & media Gespeichert

Besprochen

Cloud-Dienste werden zum Speichern von Fotos immer beliebter Seite 11

Thema: Disruptive ­Entwicklung der Branche Seite 12 © leadersnet.at/Daniel Mikkelsen

Das „schnelle Geld“ ist nicht seine Sache

© Foto Wilke/Mediaprint

short

© medianet

Gerhard Riedler, Geschäftsführer der Mediaprint, launcht ein regionales Sonntags-Magazin, „weil wir davon ausgehen, dass der Werbemarkt einen Zweiten verträgt und der Leser einen Zweiten verdient.“ Konkret geht es um ein neues Angebot in Vorarlberg namens s‘Magazin, welches als Beilage der Sonntags-Krone ab 1. März Reportagen, Porträts, Kolumnen und Interviews aus und über Vorarlberg bringen soll.

Die Startauflage beträgt dafür 25.000 Exemplare, so die Macher.

Seite 9

© leadersnet.at/Daniel Mikkelsen

Florian Zelmanovics, CEO der GroupM-Agentur Maxus, erläutert im medianet-Interview eine neue Aktion unter dem Slogan „Werbung geht auch anders“, bei der die Agentur innerhalb von 24 Stunden ein Kreativkonzept, einen Umsetzungsvorschlag sowie einen strategischen Mediaplan bietet. Und dem nicht genug: In Kürze will man noch einen drauflegen und bei der „Award Winner Kampagne“ ihren Kunden einen Preis garantieren.

Andernfalls entfallen die Konzeptionskosten. Seite 10

Nachhaltige Werte Manches als neuer VGN-Boss sei eine „Herkulesaufgabe“, so Horst Pirker über seine Mission, die Verlagsgruppe News wieder „über ­Wasser“ zu bringen. Dass dies nicht über das „Abernten“, sondern über das nachhaltige Schaffen von Werten gehe, davon ist er überzeugt.

Seite 8

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Cannes Lions Kategorien Cyber, Direct und Media

Drei Österreicher in Cannes-Jury

(www. medianet.at)

Saatchi & Saatchi mit berührendem Spot über seltene Krankheiten für Dompé.

© ORF-Enterprise

© Saatchi & Saatchi

medianet tv heute

Dian Warsosumarto von Cheil Austria bewertet in Cannes in der Direct-Jury.

Wien. Drei Juroren entsendet die ORF-Enterprise als offizielle Festivalrepräsentanz heuer zum wichtigsten Kommunikationsfestival der Welt, den Cannes Lions. Robert Dassel von Demner, Merlicek & Bergmann tritt in der Cyber-Jury an, Dian Warsosumarto von Cheil Austria (Direct-Jury) und Michael Göls von Havas Media Austria (Media-Jury) werden Österreich vertreten. „Wir sind stolz darauf, dass drei Top-Kreative eine mächtiges Wort mitzureden haben, wenn die besten Kampagnen der Welt ausgezeichnet werden“, sagt ORF-Enterprise-CEO Oliver Böhm. (red)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 27. Februar 2015

Erlösquellen Wachstum sei möglich, aber dazu brauche es kreative Ideen rund um die Printprodukte

randnotiz

„Wenn wir scheitern, ist es allein meine Schuld“

Na endlich!

Horst Pirker gewährte beim IAA Lunch Einblicke in die Umbauarbeiten in der Verlagsgruppe News.

Wien. Strategie, Struktur, Personen: Das war und ist die Leitlinie von Horst Pirker, Chef der Verlagsgruppe News, wenn es darum geht, den Magazin-Dampfer wieder flottzumachen.

Nach der rückläufigen Auflagenentwicklung der vergangenen Jahre und dem negativen Ergebnis im Vorjahr soll es nun wieder aufwärts gehen. Zeit will sich Pirker bis 2016 geben, dann soll die Verlagsgruppe News wieder „über Wasser“ sein. Und wenn er scheitert, sei ganz allein er dafür verantwortlich, weil er dann offensichtlich die falschen Entscheidungen getroffen hätte. Und das sage er ohne Koketterie, so Pirker beim vergangenen IAA Lunch, bei dem er zum Thema „Running up the down escalator“ referierte.

Dinko Fejzuli

J

etzt also doch: Nach Puls 4 und Servus TV scheint die Idee, die erste Informationssendung nicht erst um 09:00 Uhr zu platzieren, auch im öffentlich-rechtlichen ORF gereift zu sein.

Gestern präsentierte Generaldirektor Alexander Wrabetz im ORF-Publikumsrat ein Konzept für Frühstücksfernsehen à la öffentlich-rechtlich.

Zeit wirds; könnte man sagen. Denn auch wenn die Quoten nicht so berauschend sein werden: Die Tatsache, dass die erste Nachrichtensendung eines öffentlich-rechtlichen TV-Senders erst um 09:00 Uhr morgens stattfindet, war die längste Zeit ein längst überholtes Relikt aus Zeiten, in denen der ORF noch das Monopol auf Information im TV hatte.

Der Idee an sich war man ja durchaus nicht immer ganz abgeneigt, aber die Frage der Finanzierung hemmte die Entwicklung eines solchen Morgenformats.

Und in der Tat: In Zeiten des Sparzwangs war es auch durchaus verständlich, dass man nicht unnötig Geld in eine Zeitschiene stecken wollte, in der man es durch Werbung mit Sicherheit nicht zurückverdienen kann.

Aber trotzdem: Die Entscheidung, es nun doch eventuell zu versuchen, zeugt auch vom Grundverständnis am Küniglberg, eben auch eine Rundfunkanstalt mit öffentlichrechtlichem Auftrag zu sein.

Ratlosigkeit in der Branche Insgesamt, so Pirker mit Blick auf die gesamte Printbranche, hätte man die nahenden Verwerfungen und die dann dort eintretende Ratlosigkeit schon früher sehen können; ein Blick auf das, was in der Musikindustrie durch die Digitalisierung und die darauffolgende Ratlosigkeit dort ausgelöst wurde, hätte genügt.

Und aus diesem Fehler der „Printler“ könnten nun die TVMacher lernen, denn dort sei der nächste Umbruch fällig.

Für die eigene Magazingruppe hätte es vier Handlungsoptionen gegeben: Erstens „Alles wird gut“, quasi das Hoffen auf bessere Zeiten. Zweitens „Abernten“, was das Aus für Titel wie News oder Format bedeutet hätte. Drittens „Schnell Geld machen“, was ein „Aufhübschen“ der Braut und de-

© leadersnet.at/Daniel Mikkelsen

dinko fejzuli

VGN-Boss Horst Pirker spricht von Wachstum und kündigt sogar möglicherweise einen neuen Titel aus der Taborstraße an.

ren anschließenden Verkauf bedeutet hätte, oder viertens, und dafür habe man sich entschieden, sei es die Strategie „Nachhaltig Werte schaffen“ gewesen, so Pirker.

Als leuchtendes Beispiel erfolgreicher „Eco-Systeme“ nennt Pirker übrigens Apple. „Wir kämpfen um jede einzelne Medienmarke und um jeden einzelnen Titel entlang der Entwicklungspfade.“ Dass die strikte Befolgung dieser Entwicklungspfade auch zu einer Bereinigung bei den Marken führen kann, zeigt aktuell das Beispiel von Format; hier bestätigte Pirker, dass dieses künftig auch unter dem Titel trend firmieren werde.

Etwas diffiziler ist die Arbeit am Flaggschiff der Magazingruppe, dem News. Hier ist vor allem der Umbau in der redaktionellen (Führungs)Mannschaft wahrnehmbar, etwa mit der neuen Chefredakteurin Eva Weissenberger.

Eine „Herkulesaufgabe“ Dass dies eine „Herkulesaufgabe“ sei, sei ihm schon klar, so der VGN-Chef. Und um diese zu stemmen, werde man sich künftig rund um die verschiedenen Magazinmarken verstärkt auf sogenannte Communities fokussieren, wobei jeweils eine Marke für eine dieser Communities stehe; weiters will man „Eco-Systeme“ rund um die einzelnen Marken bilden und an der Digitalstrategie arbeiten.

Neu Über Second Screen von der Couch ins TV-Studio

tipp des tages

Pirker nennt das eine Veränderung der „Vertriebsautorität“ um mindestens eine Zehnerpotenz.

Warum? Weil das Produkt hier am Samstag eine völlig andere Bühne habe, als am Donnerstag.

Allein dadurch sei mehr Aufmerksamkeit garantiert. www.vgn.at

„Guten Morgen Österreich“ im ORF

© APA/Herbert Pfarrhofer

© Amalthea Verlag

Bekommt nach Puls 4 und Servus TV auch der ORF eine eigenes Frühstücks-TV?

© ServusTV/Wieser

Die Frage bleibt 88 Lehr- und Wanderjahre „Ich bin genau so rebellisch, wie ich war, mir liegt immer noch an der Änderung des Unerträglichen“, meint Freda Meissner-Blau über ihren Charakter, der durch ein bewegtes Leben geprägt wurde: Die Flucht in den letzten Kriegstagen des Zweiten Weltkriegs führte sie nach Deutschland, Italien und England, später führten ihre „Wanderjahre“ die Pionierin der österreichischen Umweltbewegung auch nach Afrika und Frankreich. Geteilte Lebenserfahrungen einer starken Frau auf 286 Seiten, erschienen im Amalthea Signum Verlag, 22,95 €, ISBN: 978-385002-897-4

tags um 20:15 Uhr an und wetteifern darum, namhaften CEOs eine Woche lang über die Schultern zu schauen, sowie um den Hauptgewinn, ein Besuch bei fünf Top-Konzernen rund um den Globus. Auch dieses Mal sind alle ServusTVZuschauer aufgefordert, sich über Second Screen mit „den Besten“ zu messen. Dabei bekommen sie erstmalig in der TV-Geschichte Österreichs die Chance, sich selbst in die Finalshow zu spielen und tolle Preise zu gewinnen. (red)

Neue „Vertriebsautorität“

Idee Wrabetz präsentiert Konzept im ORF-Publikumsrat

YPD-Challenge TV Show: No. 2 Salzburg/Wien. Nach dem gelungenen Auftakt der YPD-Challenge TV-Show im vergangenen Jahr findet die von Hannes Jagerhofer etablierte Karriere-Einstiegsplattform ihre Fortsetzung bei ServusTV. Anspruchsvoll, außergewöhnlich und spannend präsentiert sich heuer „Die YPD-Challenge – Gewinn gegen die Besten!“ als der ultimative Leistungstest im Quizformat.

125 „Young, Powerful, Dynamic“Kandidaten treten in fünf live TVShows ab 9. April jeweils donners-

Hier gelte es vor allem, wieder Glaubwürdigkeit bei den Leserinnen und Lesern zurückzugewinnen. Daneben würde allein die Umstellung der Erscheinung von Donnerstag auf Samstag sicherlich einen weiteren Beitrag leisten, um dem Magazin zu stärkerer Geltung zu verhelfen.

Die Moderatoren Barbara Fleißner & Florian Rudig und Hannes Jagerhofer (Mitte).

Wien Der ORF arbeitet unter dem Namen „Guten Morgen Österreich“ an einem Frühstücks-TV-Konzept.

Was mehrere Medien schon vorab berichteten, scheint sich nun zu bestätigen.

Genauer gesagt arbeitet der Salzburger Landesdirektor Roland Brunhofer mit einem Projektteam an der Entwicklung einer morgendlichen Info-Sendung.

Die Morgenschiene könnte bis zu vier Stunden dauern und unter Federführung der ORF-Landesstudios entstehen, die 2015 im Zuge von Neuanstellungen 18 redaktio-

nelle Mitarbeiter für die Verstärkung der regionalen Information im Fernsehen erhalten sollen.

Die grundsätzliche Entscheidung, auch eine morgendliche Live-Schine zu öffnen, scheint nur mehr eine Frage der Finanzierung zu sein. Brunhofers Vorschlag sehe demnach zahlreiche Schaltungen in die Bundesländer sowie eine „starke regionale Komponente“ vor.

Zuletzt wurde als Alternative im ORF-Stiftungsrat auch die Variante eines „Österreich“-Flash vor der „Zeit im Bild 2“ um 21:50 Uhr diskutiert.

(APA)

fa c ts & ba c k gr ou n d s

Freitag, 27. Februar 2015

Im ganzen Bundesland Erhältlich für alle Abonnenten der Vorarlberg Krone und über 2.400 Selbstbedienungstaschen

SHORT

Ländle-Sonntagsbeilage

ProSiebenSat.1 mit deutlichem Umsatzplus

© Screenshot oe3.orf.at

Abstimmen für den Ö3 Verkehrsaward

Ö3 und das Innenministerium suchen wieder den „Ö3ver des Jahres“.

Wien. Hitradio Ö3 und das Bundesministerium für Inneres zeichnen heuer wieder all jene mit dem „Ö3-Verkehrsaward“ aus, die täglich einen entscheidenden Beitrag zur Verkehrssicherheit leisten.

Die sechs Kategorien sind: Polizei, Rettung, Feuerwehr, Straßenmeistereien, Öffentlicher Verkehr und Ö3ver. Heuer kann erstmals online auf oe3.ORF.at für den „Ö3ver des Jahres“ abgestimmt werden; Nominiert sind Martin Mikula aus Würflach/Niederösterreich, Birgit Wutte aus Ledenitzen/Kärnten und Dieter Kubik aus Teesdorf/ Niederösterreich. Abstimmen unter: www.oe3.orf.at

© www.mobilemarketinginnovationday.at

Mobile Marketing Innovation Day

Noch bis einschließlich morgen gibt es ein Early Bird-Special zum MMID.

Wien. Wie erreicht man noch vor dem offiziellen App-Launch eine Million Nutzer? Was ist Shazam for TV? Wie kann der Alltag von Diabetes-Patienten mittels einer innovativen Quantified-Self-App erleichtert werden? Welche Rolle spielen Drohnen in unserer Zukunft? Kann das Smartphone lesen lernen? Wie funktioniert eine mobile 360°-Kamera?

Mit diesen und anderen Fragen befasst sich am 13. Mai die Fachkonferenz zum Thema „Mobile“ der Mobile Marketing Innovation Day (MMID) im Wiener MuseumsQuartier.

Für Early Birds gibt es noch bis morgen ein Special: Buchen Sie jetzt ein MMID-Ticket statt um 249 € um nur 199 €.

Alle Infos zum Event und zu den Karten gibt es unter der WebAdresse: mobilemarketinginnovationday.at

Die Auflage des neuen Krone-Produkts s’Magazin in Vorarlberg beträgt 25.000 Exemplare.

© Kronen Zeitung; Foto Wilke/Mediaprint

München. Der deutsche Fernsehkonzern ProSiebenSat.1 drückt beim Wachstum weiter aufs Gas. Vor allem dank der OnlineGeschäfte stieg der Umsatz im vergangenen Jahr überraschend stark um gut zehn Prozent auf 2,9 Mrd. €. „Wir haben erneut einen Umsatz- und Ergebnisrekord aufgestellt“, so Vorstandschef Thomas Ebeling. Während das Gewinnwachstum operativ die Markterwartungen leicht übertraf, blieb es allerdings netto hinter den Ansprüchen von Branchenexperten zurück. Die Dividende soll erwartungsgemäß um neun Prozent auf 1,60 € je Aktie steigen.

Die ProSieben-Aktien legten im MDax um 0,8% zu.

medianet – 9

Als Beilage der Sonntags-Krone gibts künftig Lesestoff im s’Magazin.

Gerhard Riedler: Krone/Mediaprint-GF: „Der Werbemarkt verträgt zweiten Titel“.

Bregenz. „Frischen Wind“ bringt die Kronen Zeitung mit ihrem neuen Printprodukt s’Magazin in den Vorarlberger Blätterwald.

Als Beilage der Sonntags-Krone bietet das Wochenmagazin ab 1. März mehr Lesevergnügen für die Vorarlberger. „Mit exklusiven Reportagen, berührenden Porträts besonderer Menschen, mit Kolumnen von prominenten Vorarlberger Künstlern und großen Interviews mit großen Vorarlbergern liefert s’Magazin brisanten Gesprächsstoff über Themen, die das Bundesland bewegen. Bodenständig und zugleich modern, macht s’Magazin ums Ländle die Heimat neu erleb-

bar“, so die Mediaprint in einer Aussendung. Der Anzeigenverkauf erfolgt durch die neue Bregenzer Geschäftsstelle unter Führung des neuen Vorarlberger Regionalleiters Markus Klemencic-Müller.

Leser verdienen das Angebot Gerhard Riedler, Geschäftsführer Mediaprint: „Wir haben uns für den Launch eines regionalen Sonntags-Magazins entschieden, weil wir davon ausgehen, dass der Werbemarkt in Vorarlberg einen zweiten verträgt und der Leser einen zweiten verdient.“ (red) www.krone.at

M a r k e ti n g & M e d i en

10 – medianet

Neue Wege Innerhalb von 24 Stunden Kreativkonzept, Umsetzungsvorschlag und strategischer Mediaplan

short

„Werbung geht auch anders“, meint die Maxus

Susanne Glass vertritt Auslandspresse erneut Wien. Bei der 66. Generalversammlung des Verbands der Auslandspresse in Wien ist Susanne Glass als Präsidentin wiedergewählt worden.

Die Studioleiterin des ARDFernsehens, zuständig für Österreich und Südosteuropa, amtiert seit 2006. „In schwierigen Zeiten der allgemeinen Verunsicherung wächst auch das Bedürfnis nach guter, solider Berichterstattung, die vertrauenswürdig einordnet und erklärt“, so die Präsidentin.

Maxus möchte mit Aktion Diskussion in der Branche auslösen; demnächst Garantie für Award-Gewinn.

© Aleksandra Kawka

medianet: Was kann man sich unter Ihrer aktuellen ‚24 StundenKampagne‘ vorstellen?

Florian Zelmanovics: Der erste Teil der Kampagne, ‚Werbung geht auch anders‘, wird aus Angeboten bestehen, die wir zu unseren Kunden und in den Markt tragen.

Wir bringen ein zeitlich befristetes Angebot auf den Markt – eben das 24 Stunden-Angebot. Wir bieten Kunden und Interessenten dabei an, innerhalb von 24 Stunden nach erfolgtem Briefing ein Kreativkonzept, einen Umsetzungsvorschlag und einen strategischen Mediaplan zu erstellen. Dies sollte im Prinzip ausreichen, um eine Kampagne zu starten oder um sagen zu können, ob es gefällt.

Marcin Kotlowski (W24) und ­Christoph Peschek (SK Rapid).

Wien. Fußball-Interessierte haben weiterhin die Möglichkeit, Insiderinformationen über Grün-Weiß zu bekommen. Aufgrund der hohen Beliebtheit des TV-Formats einigen sich am Mittwoch der Geschäftsführer des Medienclusters der Wien Holding, Marcin Kotlowski und SK Rapid-Geschäftsführer Christoph Peschek auf drei weitere gemeinsame Jahre mit der „Rapid Viertelstunde“ im Wiener Stadtfernsehen jeden Freitag um 18:05 Uhr. In der Rapid Viertelstunde erleben die Zuseher einen exklusiven Einblick in die Welt des SK Rapid. Von aktuellen „Rapid News“ bis zu unterhaltsamen Alltagsgeschichten der Spieler, vom „Wordrap“ mit altehrwürdigen Rapid-Legenden bis zur Beantwortung von „Fan-Fragen“.

medianet: Warum bietet die Maxus dieses doch eher außergewöhnliches Angebot?

Zelmanovics: Einerseits weil wir es inhaltlich können und andererseits natürlich, um Aufmerksamkeit zu erregen. Eines unserer Ziele bzw. unsere Hoffnung besteht darin, dass wir eine Diskussion in der Branche auslösen.

Wolfgang Hagmann: Der Vorteil der Aktion besteht darin, dass

JobWohnen.at bei austria.com/plus

© medianet

Wien. „Ich war immer der Meinung, dass Kreation und Media zusammengehören“, meinte Florian Zelmanovics, CEO der Maxus, im Juli des Vorjahres gegenüber medianet.

Was folgte, war unter anderem ein Staatspreis Werbung in der Kategorie Werbefilm für die eigentliche Mediaagentur, die das Zusammenwachsen von Media und Kreation auch weiterhin forcieren möchte, wie Zelmanovics gemeinsam mit Wolfgang Hagmann, Creative Director der Maxus-Mutter GroupM, anhand einer außergewöhnlichen Aktion erläutert.

Stadtsender W24 ist weiterhin Grün-Weiß

Wolfgang Hagmann, Creative Director der gesamten GroupM, gemeinsam mit Florian Zelmanovics, CEO der Maxus.

medianet: … sind die Mechanismen von Briefings tatsächlich aufwendiger als die Konzeption an sich?

Hagmann: Ja, oftmals ist das der Fall. Die Schritte, die wir uns aufgrund unserer Erfahrung ersparen, sind diese unnötigen Schritte.

Zelmanovics: In unserer Agentur arbeiten keine einzelnen Teams nebeneinander, kommen dann zu uns und machen dadurch mehrere Schleifen. Bei uns ist die Konzeption Chefsache.

man nicht fünf Agenturen beauftragen muss, von denen jeder am Ende etwas anderes sagt. Mit den richtigen Leuten unter einem Dach geht das einfach schneller. medianet: Ihre Arbeit ist also die Abkürzung für den Kunden?

Hagmann: Ja, in Wahrheit ist es so. Wenn man sich eine Kommunikationsaufgabe durchdenkt, dann kann man sich mit dieser ohnehin nicht länger als ein paar Stunden beschäftigen. Am Ende fehlt dann nur noch die Umsetzung. Wir wollen bewusst ein bisschen auffallen, weil wir das Gefühl haben, dass die Kreativbranche ein bisschen eingeschlafen ist und dabei oftmals mehr Zeit in Briefings und Meetings als in die tatsächliche Kreativarbeit investiert wird …

medianet: Warum ist es Ihnen ein Anliegen, eine Diskussion in der Branche loszutreten?

Zelmanovics: Wir versuchen immer, die Branche zu analysieren. In den letzten Jahren ist uns einfach aufgefallen, dass im Gegensatz zu

© Russmedia Digital

André Eckert vermarktet nun auch das Portal JobWohnen.at

vielen anderen Branchen zu wenig passiert; immer dieselben Mechanismen. Es ist Zeit, Dinge auszuprobieren und so wollen wir zum Beispiel Handels- und Dienstleistungsmaßnahmen in die Werbung einbringen. medianet: Haben Sie weitere Kampagnen geplant, mit denen Sie Aufmerksamkeit wie mit dieser generieren wollen?

Hagmann: Im Frühjahr werden wir eine weitere Kampagne auf den Markt bringen. Es handelt sich hierbei um die ‚Award Winner Kampagne‘. Dabei garantieren wir jedem Kunden, dass er mit unserem Konzept einen Award gewinnt. Sollte dies nicht eintreten, entstehen dem Kunden keine Konzeptionskosten. (hof/bb)

Digital Website mit digitalen Sinusmilieus angereichert

Kultur Über 100 Digital Media-Screens am Stephansplatz

Berlin. Tirol zählt mit mehr als zehn Mio. Ankünften von Gästen zu den führenden Urlaubsdestinationen der Alpen. Die Tirol Werbung GmbH mit Sitz in Innsbruck ist die Tourismus-Marketing-Organisation des Landes.

Ab sofort analysiert nugg.ad, einer der europaweit führenden Spezialisten für digitales Zielgruppenmarketing, die Websitebesucher der Tourismusmarke Tirol und ermöglicht sowohl eine Darstellung der Website-Audience nach Zielgruppenmerkmalen, als auch eine gezielte Content-Ansprache

Wien. Bereits zum vierten Mal tanzt die I Dance company mit dem Trisomie 21 Festival vom 6. bis 21.

März 2015 über die Grenzen des Gewohnten hinweg und wird mit ihren Stücken wieder ein breites Publikum begeistern.

Aus diesem Anlass werden von Jung von Matt/Donau in Kooperation mit dem Künstler Luis Casanova Sorolla kreierte Spots auf den Digital Media-Screens der Gewista am U-Bahnhof Stephansplatz eine Woche lang kostenfrei geschaltet.

Tirol Werbung setzt auf nugg.ad

Digital Media: Trisomie 21 Festival

speziell von Neubesuchern.

Die gemeinsame Strategie wird in konkrete Maßnahmen übersetzt: Angefangen bei einer Website-Analyse über eine Darstellung mittels nugg.ad-Zielgruppen Insights und digitaler Sinusmilieus hin zu einer optimierten, datenbasierten Zielgruppenansprache. Innovativ an diesem Ansatz sei, so die Macher in einer Aussendung, dass nugg. ad für Tirol Werbung die WebsiteAnalyse mit ebe genannten digitalen Sinusmilieus anreichert. So werden milieubasierte Insights über die Besucherstruktur gewonnen, die auch für die weitere Zielgruppen-Ansprache nutzbar sind.

Zum dritten Mal in Folge verantwortet Jung von Matt/Donau die Plakatserie für das Festival. „Mit dem diesjährigen Konzept haben wir versucht, den Tanz der Company festzuhalten; dabei haben wir uns der Kunst von Luis Casanova Sorolla bedient, der gemeinsam mit den Kreativen der Agentur gearbeitet hat“, so JvM-Kreativ-Geschäftsführer Volkmar Weiss.

Die Fotografie verantwortet erneut Jork Weismann. (red)

nugg.ad kümmert sich ab sofort um die Website der Tirol Werbung.

„Die bedarfsgerechte Präsentation der Tirol-Inhalte ist der nächste logische Schritt bei der Professionalisierung unserer Internetpräsenz. Wir freuen uns, mit ‚nugg. ad‘ einen Technologiepartner gefunden zu haben, der die entsprechenden Voraussetzungen geschaffen hat“, so Eckard Speckbacher, Leiter Medien und Content bei der Tirol Werbung. (red)

© Andreas Buchberger

Professionalisierung

© Screenshot www.tirolwerbung.at

Wien. JobWohnen.at ergänzt ab 1. März das Vermarktungsportfolio von austria.com/plus. Das Unijobs JobWohnen-Netzwerk von StepStone Österreich wird in der Österreichischen Web Analyse (ÖWA) für Jänner 2015 mit 158.528 Unique Clients, 375.069 Visits und knapp drei Mio. Page Impressions ausgewiesen. „JobWohnen.at erreicht die attraktive studentische Zielgruppe treffgenau und bietet die Basis für effiziente Kampagnen. Die Erweiterung des austria.com/plus-Vermarktungsportfolios um ein Serviceportal für Studierende ist ein weiterer Schritt in der Schaffung neuer Zielgruppenangebote“, erklärt austria.com/plus-Geschäftsführer André Eckert. (red)

Freitag, 27. Februar 2015

Präsentation der Sujets am Stephansplatz: Bea Vavken, Luna Scheib, Walter ­Maschek, Kathrin Arnusch, Aleksandra Izdebska, Sinah Stamberg, Philipp Hengl.

M a r k e ti n g & M e di e n

Freitag, 27. Februar 2015

Wien. Der ORF-Ethikrat fordert eine Meldepflicht für alle öffentlichen Auftritte von ORF-Mitarbeitern, für die der ORF-Verhaltenskodex gilt. Anlass dafür sind drei Fälle von Auftritten von ORFJournalisten bei Institutionen politischer Parteien. Die Teilnahme an solchen Parteiveranstaltungen ist laut ORF-Ethikrat „grundsätzlich problematisch“.

Verhaltenskodex Das Gremium hat deshalb in seiner jüngsten Sitzung vergangene Woche eine Ergänzung der Verhaltenskodex-Erläuterungen beschlossen, die nun im ORF-Intranet publiziert wurde. Gleich mehrere Auftritte von ORF-Journalisten sorgten zuletzt für Diskussionen: Osteuropakorrespondent Christian Wehrschütz referierte bei der ÖVP-Klubklausur zur Lage in der Ukraine, Mari Lang moderierte das unter anderem vom SPÖParlamentsklub veranstaltete Barbara Prammer-Symposium, und Ägypten-Korrespondent Karim ElGawhary trat bei einem Event des Renner Instituts der SPÖ auf. Geht gar nicht, entschied der Ethikrat in allen drei Fällen. „Auch wenn bei einem Auftritt ein ORF-Journalist nichts anderes sagt, als er in ORF-Sendungen sagen würde, ändert das nicht, dass in der Öffentlichkeit der Eindruck einer Nähe zur Partei erweckt wird bzw. Vereinnahmungseffekte entstehen können“, so der ORF-Ethikrat. (APA)

short

Fotos? In die Cloud!

Ecker & Partner für Wienerberger-Tochter

Mindshare erhob Nutzung der Dienste; Dropbox vor Google Drive.

Wien. Smartphone und Tablet haben es möglich gemacht: Die Welt ist voll mit beinahe zahllosen Videos und Fotos. Die wollen alle mit der Familie und Freunden geteilt werden, aber auch sicher und gut verwaltet sein. Wie aber nun der vielen Quellen Herr werden, auf denen sich die Daten befinden?

Ab in die Cloud.

Mindshare fragte in den aktuellen Momentaufnahmen, genannt MindMinutes, online 248 User im Alter von 15–59 Jahren, wie bekannt Cloud-Dienste sind und welche sie für den privaten Einsatz nutzen.

Rund 78% kennen den Begriff und mehr als die Hälfte haben schon einmal einen Online-Speicherdienst verwendet. Immerhin knapp die Hälfte nutzt sie wöchentlich.

Neue Möglichkeiten Der Platzhirsch unter den Diensten ist mit 41% Nutzeranteil Dropbox. Jeder Fünfte vertraut auf Google Drive. Amazon versucht mit „Amazon Prime“ gleich mehrere Bedürfnisse der User zu bedienen und bietet neben unbegrenztem Speicherplatz für Fotos auch ein Kindle-Leihbuch, eine Video on Demand-Plattform sowie Premiumversand für Amazon-Bestellungen an. „Dieser Rundumschlag an Online-Diensten ist beispielhaft für die Zukunft der Mediaplanung, die nicht mehr auf eine passive Zielgruppe trifft,

© Christina Husar

Ethikrat fordert Meldepflicht

Store Cloud-Dienste zum Speichern von Multimedia-Daten werden immer beliebter

Bauen aufeinander: Reinhard Böcskör (links) und Axel Zuschmann.

© Panthermedia.net/fbmadeira

ORF Öffentliche Auftritte

medianet – 11

Die „Cloud“, also die Wolke, ermöglicht das Speichern und Verwalten von Daten.

sondern über verschiedene Devices und Kanäle mit dem Konsumenten in seinem Alltag interagiert“, verweist Sabine Auer, Director Business Planning, auf die 89%, die Cloud-Dienste auch privat nutzen.

Was macht die Datenwolke so attraktiv? 76% schätzen den sofortigen Zugriff von jedem Endgerät aus. Das einfache Teilen von Daten macht es für 65% attraktiv.

Und 55% schätzen den Vorteil, dass ihre Daten gesichert sind. (red)

Cloud-facts Beliebtester Dienst Dropbox 78% haben den Begriff „Cloud“ schon einmal gehört 53% haben schon einmal Cloud-Dienste verwendet 89% nutzen die Cloud privat 49% nutzen sie wöchentlich 65% wollen Daten mit anderen teilen 55% schützen sich vor Datenverlust Quelle: Mindshare MindMinutes

Wien. Ecker & Partner vermeldet einen weiteren Kunden: Die Wiener PR-Agentur berät nach der Mutter Wienerberger AG nun auch deren Tochter Wienerberger Ziegelindustrie GmbH mit sieben Produktionsstätten in Österreich in allen Fragen der strategischen und operativen Medienarbeit. „So wie wir im gesamten Bereich des Ziegelmassivbaus verfügt Ecker & Partner über tiefgehende Expertise und langjährige Erfahrung in der Kommunikations- und Medienarbeit. Damit bietet E&P für uns den idealen Support speziell im Bereich Media Relations – strategisch wie operativ. Wir freuen uns über eine spannende und erfolgreiche Zusammenarbeit“, so Reinhard Böcskör, Leitung Marketing bei der Wienerberger Ziegelindustrie GmbH. Axel Zuschmann, Geschäftsführender Gesellschafter von Ecker & Partner, betont, die Kernwerte des Unternehmens medial transportieren zu wollen. (red)

2015 erreichen Sie Ihre Werbeziele auffallend vorteilhaft.

Denn 2015 heißt: 20% Vorteil für alle unsere bestehenden Kunden und 15% Vorteil für alle unsere neuen Kunden.

ÖBB Werbung - AUSSENWERBUNG, AUFFALLEND AUFFÄLLIG werbung.oebb.at

Bi z-ta l k C LA S SI C

12 – medianet

Freitag, 27. Februar 2015

Partei-manager im polit-talk

© Unique Public Relations/APA-Fotoservice/Hörmandinger

iaa business communication lunch

Patricia Pawlicki (Hohes Haus), Herbert Kickl (FPÖ), Gernot Blümel (ÖVP), Josef Kalina (Unique Relations), Stefan Wallner (Die Grünen), Feri Thierry (Neos) und Norbert Darabos (SPÖ) diskutierten über aktuelle politische Themen.

1

3

4

1. Richard Grasl (Kaufm. Dirketor ORF & IAA-Präsident), Horst Pirker (CEO der Verlagsgruppe News) und Michaela Huber (OMV); 2. Oliver Böhm (CEO ORF-Enterprise), Doris Ragetté und Michael Graf (beide RMS); 3. Svetlana Puljarevic mit Christian Rainer (profil); 4. Friedrich Dungl (Mediaprint) und Josef Gruber (Tips).

Branchenvertreter trafen sich zum Business Lunch

Branchentreff

Manuela HofbauerPaganotta (Mediengruppe Österreich).

Pflichttermin Auf Einladung von IAA-Präsident Richard Grasl sprach am Mittwoch Horst Pirker, CEO der Verlagsgruppe News, beim IAA-Business Communication Lunch über die disruptiven Entwicklungen der Medienbranche. „Wir wollen in Print und Digital nachhaltig Werte schaffen; dabei steht die Community im Mittelpunkt unserer Bemühungen“, so Pirker über die Strategieprozesse von News. Die Vision dahinter lautet: „Serving, owning and sharing communities“. Unter den Gästen: ORF-Enterprise-GF Oliver Böhm, ORF-Kommunikationschef Martin Biedermann, profil-Herausgeber Christian Rainer, Maria Bauernfried (Kelly‘s), Mariusz Jan Demner (D,M&B), Gerald Grünberger (VÖZ), Manuela Hofbauer-Paganotta (Mediengruppe Österreich), Richard Kaufmann (Kurier), Franz Solta (Infoscreen), Gabriele Zelloth (Megaboard), Ralph Vallon (Relations), Florian Zelmanovics (Maxus), Markus Kienberger (Google), Manuela Lindlbauer (Lindlpower), Claudia Daeub-ner (Success & Career Consulting Int.) und IAA-Executive-Director Raphaela Vallon-Sattler. (red)

medianet Branchenkalender Februar 27.

27.

Veranstaltung Ö1 „Hörspiel-Gala“ mit Präsentation „Hörspiel des Jahres 2014“; Ehrung Petra Morze als „Schauspielerin des Jahres“ 19 Uhr, ORF RadioKulturhaus (Wien) Eurovision Song Contest 2015: Österreich-­ Vorausscheidung – zweite Show 20:15, Stadthalle Wien

5.

2.

Buchpräsentation „Dabei gewesen. Im Gespräch mit Franz Vranitzky, Erhard Busek und Lotte Tobisch“ von Thomas Chorherr 10:30 Uhr, Presseclub Concordia (Wien)

4.

PK WKO – Fachverband Werbung und Marktkommunikation „Wifo-WerbeKlimaIndex“ 9:30, Österreicher im MAK (Wien)

4.

PK zur 25. Kurier Romy-Gala 10 Uhr, Hotel Bristol (Wien)

5. ORF-Stiftungsrat 10 Uhr, ORF-Zentrum (Wien)

Reger Austausch auch beim Publikum Unter den Besuchern waren unter anderem Manfred Url (Generaldirektor Raiffeisen Bausparkasse), Armin Wolf (ORF), Thomas Hofer (Politologe), Peter Hajek (Meinungsforscher), Fritz Hausjell (Universität Wien, Publizistik), Alois Aschauer (Geschäftsführer echo medienhaus), Florian Größwang (Geschäftsführer Wein & Co) und Joachim Riedl (Die Zeit). (red)

Veranstaltung Take Off PR „Warum Content Marketing immer funktioniert“ 17:30, Agentur Take Off PR (Wien)

6.

Eurovision Song Contest 2015: Österreich-­ Vorausscheidung – dritte Show 20:15, Stadthalle Wien

9.

Podiumsdiskussion Friedrich Funder-Institut (FFI) „Radio: Die letzte analoge Insel?“ 18:30, Management Club (Wien)

9.

Preisverleihung Karl-Renner-Institut (RI) „Bruno-KreiskyPreis für das politische Buch 2014“ 19 Uhr, Rathaus (Wien)

10.

Jahres-PK Österreichischer Werberat (ÖWR) „Werberat 2014 – gelebte Selbstregulierung“ 9 Uhr, ÖWR (Wien)

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@ medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

Inside

sines s d

„Lectures and Debates“ findet am 4. März um 18 Uhr in der NDU St. Pölten statt. Thema: „Das postnationale Europa“ mit Franz Fischler. Nähere Infos unter www.ndu.ac.at

Karriere

tipp des tages

Markus Rass, media.at

Preisverleihung Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft: „Staatspreis Multimedia und eBusiness 2015“ (Anmeldung erforderlich) 19 Uhr, WKO (Wien)

6.

März

Diskussionsveranstaltung Unique Relations-Geschäftsführer Josef Kalina versammelte vergangene Woche Partei-Manager Gernot Blümel (ÖVP), Norbert Darabos (SPÖ), Herbert Kickl (FPÖ), Feri Thierry (Neos) und Stefan Wallner (Grüne) an einen Tisch, um den „Spin“ der einzelnen Parteien im Wahljahr 2015 zu erfahren.

Für die Moderation im Wein & Co auf der Mariahilfer Straße war Patricia Pawlicki (Hohes Haus) zuständig, die Themen wie Steuerreform, Politikverdrossenheit und Reformpotenziale auf Bundes- und Landesebene zur Diskussion stellte. Die Generalsekretäre bzw. Bundesgeschäftsführer von SPÖ, ÖVP, FPÖ, Grünen und Neos lieferten sich einen interessanten Wortwechsel, waren sich allerdings bei einer Frage einig: Ein mögliches Scheitern der Steuerreform würde nicht zu Neuwahlen führen; es sei zu erwarten, dass erst 2018 neu gewält werden würde.

Ob die Steuerreform allerdings eine spürbare Entlastung bringen würde, darüber herrschte wiederum weniger Gleichklang unter den Partei-Managern.

© Amalthea Verlag

2

Unique Talk zum ­Superwahljahr 2015

Die Farben meines Lebens Arik Brauer erzählt in seiner Autobiografie von verschiedenen Blickwinkeln aus sein Leben. Vor den Augen des Lesers entsteht aus diesem farbigen Kaleidoskosp aus Philosophie, erzählenden Passagen, biografischen Informationen, Liedtexten und Illustrationen das Porträt eines multitalentierten Künstlers. Er wird zum Mitbegründer der Wiener Schule des Phantastischen Realismus. Almalthea Verlag, 22,95 €, ISBN: 978-3-85002-893-6.

© media.at /Andreas Martin

© leadersnet.at/Daniel Mikkelsen (5)

Parteimanager lieferten sich eine hitzige Debatte

Leitung Markus Rass übernahm Anfang Februar 2015 die „Leitung Einkauf Elektronische Medien“ der medi-a.at Agenturgruppe und berichtet damit direkt an die Zentrale Einkaufsleitung, Claudia Anders. Rass war zuvor Head of Research und Disposition bei Goldbach Media, davor u.a. bei bestHeads, GroupM und Mindshare.