marketing 2002

medianet

inside your business. today.

freitag, 20. februar 2015 – 7

aktion

Welcome

autorevue.at verbuchte im Jänner über eine halbe Million Unique Clients Seite 10

ÖBB zeigt Kunstfotografie, großflächig dargestellt am Wiener Hauptbahnhof Seite 10

Alles zur Frage: Netzwerken, aber wie?

Seite 12

© Pepo Schuster

Zugriffe © ÖBB

© autorevue.at

marketing & media Für Schwarz, aber ­gegen Anschwärzen

© VivaKi

short

Moritz Omasits, Digital Director der Agentur Performics, fährt im Bereich Performance künftig mit Mercedes-Benz. So holt sich die VivaKi-Tochter den performanceorientierten PayPer-Click-Etat des Automobilherstellers – mit der Mutter hat man bisher bereits den klassischen Mediaetat betreut. „Unsere Investitionen in den Performance-Marketing-Bereich, einem der am schnellsten wachsenden Zweige des digitalen Marketings, tragen somit Früchte“, freut sich Omasits.

Seite 10

© Skills/Aleksandra Pawloff

Wahlgespräch Nach SWV-Kandidat Karl Javurek (Sozial­ demokratischer Wirtschaftsverband) bitten wir heute Birgit Kraft-Kinz (Wirtschaftsbund) und Gustav Götz (Grüne Wirtschaft) zum Interview zu den bevorstehenden Kammerwahlen kommende Woche.

Seite 8+9

© Philipp Lipiarski

Renate Skoff, Mitgründerin der Skills Group und langjähriges Mitglied des PR-Ethik-Rats, stellt sich im Gastbeitrag die Frage nach der Rolle der Medien im Kontext der Berichterstattung über den internationalen Terrorismus. „Je abscheulicher, desto lieber“, zieht sie Resümee und nimmt sämtliche Multiplikatoren der Terror-Botschaften in die Pflicht. Es gelte, Alternativen zu suchen, so Skoff: „Was wäre, wenn die nächste Hinrichtung maximal eine Kurzmeldung wert wäre?“ Seite 11

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

KommAustria Absage an Onlineangebot des ORF

Behörde: Nein zu Ö3-Live/Visual

(www. medianet.at)

TBWA\Wien schickt mit Jerk Films Stermann & Grissemann für Verbund in den Dschungel.

© Karl Heinz Wellmann/CC BY SA 3.0

© TBWA\Wien/Verbund

medianet tv heute

Livebilder aus dem Ö3-Studio im Internet untersagt die KommAustria.

Wien. Der ORF darf sein Radioprogramm Ö3 nach einem Spruch der KommAustria vorerst nicht mit zusätzlichen Videoinhalten versehen und online verbreiten. Mit dem Online-Angebot Ö3-Live/Visual plante der ORF „bebildertes Radio“ mit Musikvideos und Livebildern aus dem Ö3-Studio. Die KommAustria stuft dieses Angebot als Fernsehprogramm ein.

Der VÖP übte stets Kritik an den Plänen und warnte vor Marktverzerrungen, der ORF argumentierte, dass es neue multimediale Angebote für das Publikum brauche.

Der aktuelle Bescheid ist noch nicht rechtskräftig.

(APA)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 20. Februar 2015

Kammerwahl 2015 In unserer Serie bitten wir heute die Koalitionspartner Schwarz & Grün (Seite 8 + 9) zum Interview

randnotiz

„Es ist kein Markenraub“

Gefährliches Bullshit-Bingo

Fachgruppen-Obfrau und Wirtschaftsbund-Kandidatin Birgit Kraft-Kinz im medianet Wahl-Gespräch. dinko fejzuli

S

ie da, die „Beobachtungsstelle Inländerdiskriminierung“. Eingerichtet, richtig erraten, von der FPÖ, in diesem Fall der FPÖ Wien.

Und was tut sie, diese Inländerdiskriminierungsbeobachtungsstelle? Richtig, sie beobachtet. Und zwar die im Namen implizierte Inländerdiskriminierung, verbrochen durch „Nicht-Österreicher“ und, Achtung, jetzt kommts: durch „Behörden“.

Das kann sie gut, die FPÖ; Dinge, die miteinander nichts zu tun haben, verquicken und in den Köpfen der Menschen zu einem zusammenhängenden Emotionsübel zu konstruieren.

Wer erinnert sich nicht an Plakat-Slogans wie „Gegen Zuwanderung, für Sicherheit“?

Der Umkehrschluss in den Wählerköpfen war dann: „Zuwanderung ist Bedrohung“.

Und jetzt machen sie es wieder; tragen ein Thema geschickt in die Öffentlichkeit, in diesem Fall die Unzufriedenheit mit Behörden, und verbinden diese mit Ausländern, und selbst der einfachst gestrickte, den Effen zugeneigte treue Wähler ist in der Lage, diese zwei Dinge in den unendlichen Weiten seines Kopfes zu einer einzelnen Botschaft zu verknüpfen.

Denn wie heißt so schön: „Denk nicht an den weißen Elefanten“, und sie werden an nichts anderes mehr denken, als an den großen braunen, pardon, weißen Elefanten.

medianet: Frau Kraft-Kinz, kommende Woche sind Kammerwahlen, und gleich bei Ihrer Listenbezeichnung, Sie treten heuer erstmals als ‚Team Werbung Wien‘ an, wirft Ihnen der SWV, der Sozialdemokratische Wirtschaftsverband, Markenraub vor, da er schon länger unter diesem Namen firmiere.

Kraft-Kinz: Das ist einfach falsch.

Es ist kein Markenraub. Man muss zwischen der Listenbezeichnung und sonstigen Vermarktungsmaßnahmen unterscheiden. Man muss die Geschichte sehen und diese ist, dass Herr Javurek als mein Vorgängerobmann initiiert hat, dass unsere Fachgruppe ‚Werbung Wien‘ heißt, sprich, die Bezeichnung gehört nicht dem SWV, sondern der Fachgruppe. Somit kann sich jede Gruppe, jedes Team innerhalb der Fachgruppe so nennen. Wir bestreiten, dass es hier in irgendeiner Form eine Exklusivität gibt.

„Es ist ­unbestritten, dass es zu ­einer ­Reduktion der ­Berufsgruppen ­kommen muss.“ birgit kraft-kinz …

tipp des tages

© Galiani Verlag

medianet: Das ist der formale Hintergrund, aber real ist es doch so, dass Sie offensichtlich einen Namen verwenden, den Sie davor nicht verwendet hatten, eine andere Gruppe aber schon. Herr Javurek unterstellt Ihnen, Sie würden hier auf seiner Welle mitschwimmen.

Kraft-Kinz: Ich glaube es gibt keine Welle des SWV.

Meine Mitgefangenen In „Meine Mitgefangenen“ porträtiert Michail Chodorkowski Mithäftlinge, die er in den verschiedenen russischen Gefängnissen und Straflagern kennenlernte.

Erniedrigte und Beleidigte, von einem korrupten System Weggeworfene und Verratene. Die einen helfen selbstlos Unbekannten, andere verraten oder bestehlen ihre Kameraden. Einer dreht durch, einem rettet Chodorkowski das Leben.

Chodorkowski schreibt über sie alle – über die, die irgendwann aufgaben und jetzt ‚kooperieren‘, und solche, die trotz allem ihre Würde bewahrten. Erschienen im Galiani-Berlin Verlag, 16,99 €, ISBN: 978-3-86971-089-1

medianet: Herr Javurek wirft Ihnen auch vor, das Thema EPU erst kurz vor der Wahl für sich entdeckt zu haben …

Kraft-Kinz: Da bin ich aber anderer Meinung. Nicht nur bei unseren vielfältigen Initiativen und Services, sondern auch bei der Besetzung der Gremien mit EPU-Vertretern sieht man das. Derzeit stehen wir bei einer Quote von 30%, diese entspricht natürlich noch nicht dem tatsächlichen Verhältnis unserer Mitgliederstruktur, die sich zu 63% aus EPUs zusammensetzt, aber wir sind auf einem guten Weg. Das zeigen wir auch mit Bettina Pepek, die nun explizit die EUPs in der Fachgruppe vertritt.

Generell möchte ich sagen, dass das ein derart wichtiges Thema ist, dass es sich keine der Fraktionen

© Philipp Lipiarksi

Dinko Fejzuli

Wien. Kommende Woche finden die Kammerwahlen statt. Heute im Interview: die Kandidatin des schwarzen Wirtschaftsbunds und derzeitige Obfrau der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation, Birgit Kraft-Kinz, und gleich auf der nächsten Seite in dieser Ausgabe auch ihr Koalitionspartner Gustav Götz, Inhaber und Gründer der Digitalagentur MediaBrothers und Vertreter der Grünen Wirtschaft in der Fachgruppe.

Obfrau Kraft-Kinz (Wirtschaftsbund) skizziert im medianet-Interview ihre Pläne und nimmt zur Kritik der Opposition Stellung.

auf die Fahne heften sollte. Dieses Thema ist so wichtig, dass wir uns alle gemeinsam bemühen sollten, unsere Mitglieder über Fraktionsgrenzen hinweg möglichst optimal zu vertreten. medianet: Und wie funktioniert diese fraktionsübergreifende Zusammenarbeit generell?

Kraft-Kinz: Mit der Grünen Wirtschaft, unserem Koalitionspartner, funktioniert sie sehr gut, mit dem SWV hingegen leider nicht und im Sog des aktuellen Wahlkampfs noch weniger. medianet: Einer der Reibungspunkte ist der Kollektivvertrag.

Wien hat einen, die anderen Bundesländer nicht. Der SWV leitet daraus einen Nachteil für die Wiener Mitglieder ab …

Kraft-Kinz: … das ist auch so ein Kritikpunkt des Herrn Javurek, den er hätte in seiner Ära managen können. Jetzt ist es einfach, nur uns zu kritisieren. Fakt ist aber, dass wir nur das Mandat für Wien haben.

Herr Javurek versteht sich sehr gut mit unserer Fachverbandsobfrau, er hätte alle Möglichkeiten gehabt, das Problem in seiner Amtszeit zu lösen. medianet: Ein Begehren, das Sie eint, ist die Reduktion der Berufsgruppen von derzeit 14 auf einige wenige. Wie soll diese Vereinfachung aussehen?

Kraft-Kinz: Es ist unbestritten, dass es zu einer Reduktion der Berufsgruppen kommen muss. Aber auch das fällt in die Zuständigkeit des Fachverbands, und es ist unfair, uns hier vorzuwerfen, wir würden das Problem von uns wegschieben. Wir haben als Fachgruppe zwar einen Einfluss, können es aber nicht selbst bestimmen. Es gab aber bereits erste Schritte zu einer Reduktion. medianet: Für Ihre Mitglieder ist das Problem aber durchaus relevant, da sie unter Umständen mehrere kostenpflichtige Gewerbescheine lösen müssen, um ihre Arbeit machen zu können.

Kraft-Kinz: Innerhalb der Fachgruppe braucht man keine unterschiedlichen Gewerbescheine

lösen, denn jener für ‚Agenturen‘ wäre hier die beste Lösung, weil er alles abdeckt. medianet: Sie haben sich auch vorgenommen, die bestehenden Services für Ihre Mitglieder besser bekannt zu machen …

Kraft-Kinz: … Das ist richtig.

Jene, die unsere Services kennen, nutzen sie auch, und das Feedback ist sehr positiv. Aber für die anderen braucht es hier sogar eine Initiative der Wirtschaftskammer Wien bzw. der gesamten WKO. medianet: Sie haben kürzlich bei einer Fachgruppenveranstaltung EPUs ermutigt, mehr Pitchgemeinschaften zu schließen. Wo sehen Sie hier besonders den Bedarf?

„Wir haben die Initiative nicht weitergeführt, weil wir gegen das Anschwärzen sind.“ … obfrau der ­fachgruppe werbung & markt­ kommunikation

Kraft-Kinz: Absolut, denn ein gemeinsames Vorgehen erhöht die Erfolgschancen der einzelnen EPUs bei Ausschreibungen. Was noch fehlt, ist eine zentrale Stelle, bei der man sich zum Thema Ausschreibungen besser informieren kann. Da ist der Weg noch weit, aber wenn wir uns nicht auf diese Reise begeben, dann werden wir nie ans Ziel kommen. medianet: Hier haben Sie ja eine Arbeitsgruppe initiiert. Wie geht es hier weiter und wie hoch schätzen Sie den Erfolg ein?

Kraft-Kinz: Die Gruppe wird im März erstmals tagen, und vom Erfolg bin ich absolut überzeugt. medianet: Eine Forderung, die Sie diese Woche erhoben haben, war jene nach einer Förderung für Werbungsmaßnahmen. Wie soll diese aussehen?

Kraft-Kinz: Ich gebe Ihnen hier ein Beispiel. Es gibt zwar eine Förderung für Forschungsprojekte, aber eine nachgelagerte Förderung für die Bewerbung und Vermarktung der Forschungsergebnisse und der möglichen Innovationen fehlt dann; hier setzen wir an. Es geht nicht darum, irgendeine Vermarktungstätigkeit zu fördern, sondern beim Thema Innovation und Forschung den Betroffenen fördernd unter die Arme zu greifen. medianet: Eine ‚ewiges‘ Thema haben Sie in Ihrer Funktion auch geerbt – die Forderung nach Abschaffung der Werbeabgabe. Hier haben Sie die Idee, dass Wien, wo über 70% der Werbeabgabe anfallen, als Bundesland vorgeht und auf die Einhebung verzichtet.

Kraft-Kinz: Das Thema ist schwierig, weil es hier, wie Sie richtig sagen, um Einnahmen der Gemeinden geht. Aber es geht auch um ein Signal, und langsam ist es wirklich blamabel, dass Österreich hier eine Steuer einhebt, die es sonst nur mehr in irgendwelchen exotischen Ländern gibt; hier brauchen wir Veränderungen. medianet: Eine andere Initiative, jene ‚Gegen Schwarze Schafe‘ haben Sie eingestellt. Warum?

Kraft-Kinz: Wir haben die Initiative nicht weitergeführt, weil wir gegen das Anschwärzen sind.

Im Gegenzug dazu haben wir die ‚Weißen Schafe‘ eingeführt, um der positiven Argumentation mehr Platz zu lassen.

Aber wenn wir schon bei den schwarzen Schafen sind: Es ist schon lustig, dass uns der SWV nicht korrektes Verhalten bei unserem Listennamen vorwirft, aber die Aktion ‚Gegen Schwarze Schafe‘ und diesen Namen, der eindeutig der Fachgruppe gehört, auf seiner Fraktions-Facebook-Seite verwendet. Deshalb werde ich künftig sehr genau darauf achten, dass der Name nicht einfach so von anderen entwendet wird. Denn ich halte es ganz klar auseinander, was mich als Obfrau und was mich als Fraktionsführerin des Wirtschaftsbunds betrifft. Diese Sorgsamkeit erwarte ich aber auch von allen anderen.

Fa c t s & Ba c k g r ou n d s

Freitag, 20. Februar 2015

medianet – 9

Transparenz Bei der Wahl der Berufsgruppenvertretung der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation stehen die Grünen für Transparenz

„Grün ist die einzige Alternative“ Wien. Im Zuge der kommenden Kammerwahl bat medianet auch Gustav Götz, Inhaber und Geschäftsführer der Digital-Agentur MediaBrothers und Vertreter der Grünen Wirtschaft, die gemeinsam mit dem schwarzen Wirtschaftsbund eine Koalition in der Fachgruppe bildet, zum Gespräch.

Sein Resümee über die bisherige Arbeit, sowohl in der Koalition, als auch als Fraktionsführer der Grünen Wirtschaft in der Fachgruppe: „Wir haben einiges Sichtbares umgesetzt und so mehr Transparenz in die Fachgruppe gebracht.

Vergaben werden heute für alle sichtbar ausgeschrieben, es finden Hearings statt, bei denen alle Mitglieder der Gruppe teilnehmen können; das war früher nicht der Fall“, erklärt Götz.

Für die nächste Legislaturperiode haben sich die Grünen viel vorgenommen. So will man unter anderem das sogenannte Aktivierungsgeld von zehn Euro für das Weiterlaufen der Versicherung für die Kammermitglieder abschaffen. Für eine Fachgruppe, die sehr gut gewirtschaftet habe, wäre die Übernahme dieser Kosten durchaus möglich, so Götz. Auch bei den Kosten beim Lösen zusätzlicher Gewerbescheine soll gespart werden können, so soll nur noch der erste Schein, alle weiteren nicht mehr bezahlt werden müssen.

setzungen nicht Bescheid wissen.

Deswegen sei es nötig, Kurse und Informationen anzubieten, wie Ausschreibungen zu erledigen sind und welche Fallen es gibt. „Wünschenswert wäre hier eine öffentliche Plattform und die Möglichkeit, häufiger gemeinsam mit anderen Unternehmern Bietergemeinschaften zu gründen“, so Götz.

Werbebranche die Möglichkeit gibt, Lehrlinge auszubilden. Nur: Die Anstellung eines ganzen Lehrlings etwa für eine EPU allein sei problematisch. Hier schlägt Götz vor, die Möglichkeit zu schaffen, dass sich mehrere EPUs einen Lehrling „teilen“ und diesen auch gemeinsam betreuen.

Bessere Vernetzung

Geteilte Lehrlinge Auch das Thema Lehrlinge sei ein echtes „Manko“ in der Branche, erklärt Götz. So würden viele noch nicht einmal wissen, dass es auch in der Kommunikations- und

Großes Potenzial sieht Götz bei der Start-up-Branche und spricht sich für eine bessere Vernetzung dieser mit der Werbebranche aus: „Sie haben super Ideen, nur keiner weiß es.“ Bevor eine solche Vernet-

zung passiert, wäre es aber nötig, herauszufinden, wo der Bedarf bei den Unternehmensgründern liegt.

Apropos Potenzial: Dieses sieht Götz auch bei den Grünen für die kommende Wahl: „Wir sind die einzige Alternative, wir sind nicht die Großen und streiten uns auch nicht, außerdem kann nur durch uns Transparenz garantiert werden. Wir sind für eine verantwortungsvolle Wirtschaftspolitik, die EPUs berücksichtigt und nicht nur Politik für die Stärksten macht.“ Was eine künftige Koalition ­betrifft, so kann sich Götz verschiedene Konstellationen vor­ stellen. (fej/gs)

© Christian Anderl

Gustav Götz spricht vor der Wahl der Fachgruppe Wien über Lehrlinge, Verträge und Start-ups.

Gustav Götz, Vertreter der Grünen Wirtschaft in der Fachgruppe.

20./21. April 2015 // Wien

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Thema Kollektivverträge

MEDIEN

Als Lösung für den Mangel an Kollektivverträgen außerhalb Wiens sehen die Grünen eine Vereinfachung der FachgruppenStruktur der Wirtschaftskammer.

Statt neun Fachgruppen in ganz Österreich wäre eine Reduzierung wünschenswert, „dank dieser würden Kollektivvertragsverhandlungen dann automatisch in mehreren Bundesländern stattfinden“, so Götz über einen weiteren, positiven Nebenaspekt. Wie viele Fachgruppen es am Ende sein sollten, darauf wollte sich Götz noch nicht festlegen.

Götz möchte sich auch für eine Vereinfachung der BerufsgruppenStruktur innerhalb der eigenen Fachgruppe einsetzen. Davon gibt es ja derzeit 14, die rote Opposition wünscht sich nur mehr eine übergreifende Berufsgruppe mit einem Gewerbeschein und dann eine interne Unterscheidung mit Berufsgruppen-Sprechern. Götz signalisiert auch hier Gesprächsbereitschaft, wenn es um die Vereinfachung der Strukturen geht.

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EPUs als Streitthema Beim Thema EPUs macht Götz deutlich, dass man hier auf deren besonderen Bedürfnisse mehr Rücksicht nehmen müsse: „Es gibt Menschen, die in EPUs gedrängt werden, dennoch wollen sie in einem Verbund arbeiten. Wir wollen ihnen das erleichtern, indem wir dafür sorgen, dass sie andere EPUs kennenlernen. Es muss eine Art Börse geschaffen und Hilfestellungen gegeben werden, was Verträge bezüglich Arbeitsgemeinschaften und Co-Working-Spaces angeht.“ Auch bei Bietergemeinschaften spricht sich Götz für eine Förderung und rechtliche Unterstützung der EPUs aus. Kleine Unternehmen würden oft Ausschreibungen nicht finden oder über formale Voraus-

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10 – medianet

Freitag, 20. Februar 2015

Autobranche Die Special-Unit Performics der VivaKi Group Austria sichert sich Performance-Etat

short

VivaKi fährt Mercedes

Letzte Tickettranche des ESC zum Verkauf Wien. Am 27. Februar geht die letzte große Ticketranchefür das Finale des Eurovision Song Contests in Wien in den Verkauf.

Ab 9:00 Uhr gibt es die Karten für die insgesamt neun Final- und Semifinalshows zu kaufen. Wer keine Karte ergattern kann, darf dennoch hoffen: Noch bis Mai sollen immer wieder Restkarten zur Verfügung stehen, denn derzeit sind gewisse Kontingente geblockt.

Sobald diese nicht benötigt werden, kommen sie als Restkarten in den Verkauf. Karten gibt es bei diversen Ticketportalen.

(APA)

Nach dem klassischen Mediageschäft nun auch der performanceorientierte Pay-Per-Click-Etat.

Wien. „Wir freuen uns, seit 2015 den performanceorientierten PayPer-Click-Etat von Mercedes-Benz Österreich betreuen zu können“, sagt Moritz Omasits, Digital Director der im Herbst des Vorjahres neu gegründeten VivaKi-DigitalAgentur Performics. „Unsere Investitionen in den Performance-Marketing-Bereich, einem der am schnellsten wachsenden Zweige des digitalen Marketings, tragen somit Früchte“, so Omasits weiter.

Nachdem die klassischen Mediageschäfte des Automobilherstellers in Österreich bereits seit 2014 durch den Brand fuel@VivaKi betreut werden, wurden nun auch die Etats für die Jahresstrategien bei Google und Facebook übernommen. „Durch die engere Einbindung von On-Site-Tracking in die Kampagnenanalyse werden wir in der Lage sein, den generierten Traffic so zu kanalisieren, dass wir zur

facts VivaKi ist Teil der Publicis Groupe, die in 104 Ländern aller Kontinente vertreten ist und mehr als 44.000 Angestellte beschäftigt.

www.vivaki.at

© VivaKi (2)

© Screenshot www.gesund.at

gesund.at startet neuen Fastenkalender

Zielerreichung von Mercedes-Benz Österreich optimal beitragen“, erklärt Omasits. Dabei soll das internationale Know-how von Performics in alle Bereiche, von der Kreation bis zur Website-Optimierung, einfließen. „Wir denken, durch die Zusammenlegung der klassischen Mediageschäfte mit dem Performance-Etat und durch die enge Zusammenarbeit von Performics mit fuel@VivaKi können Synergien und Potenziale wesentlich besser ausgeschöpft werden“, so Michael Oblasser, Leiter Marketing-Kommunikation Mercedes-Benz Pkw und smart bei Mercedes-Benz Österreich. (red)

Moritz Omasits, Digital Director der VivaKi Digital-Agentur Performics.

TV Neue Vermarktung

Autoportal Mehr als eine Million Unique Clients im Jänner auf autorevue.at

Wien. Das Magazin Autorevue feierte nicht nur seinen 50. Geburtstag, es konnte Online auch einen Zugriffsrekord verzeichnen.

So verzeichnete das Portal im Jänner mehr als eine Mio. Unique Clients und wanderte so, von allen gelisteten Einzelangeboten der ÖWA, innerhalb eines Jahres von Platz 91 auf Platz 18.

Das Portal verweist bei diesem Erfolg unter anderem auf die „immer engere Fokussierung auf die Zielgruppe. Durch das redaktionelle Konzept und die Evaluierung von Funktionen, Services und das Design konnten die Autoliebhaber immer gezielter erreicht werden“.

Als Ziel bis 2020 will autorevue.at das größte Autoportal im deutschsprachigen Raum werden. (red)

434.000 Handys in der Ö3-Wundertüte

Das Autoportal autorevue.at erzielte im Jänner 2015 laut ÖWA Rekordzahlen.

Wahl Die Wahlkampagne setzte Progress Werbung um

Fotografie Kunst von Fulton und Gursky an der DigiWall

Tirol. Knapp, kurz und unübersehbar bewirbt die Wirtschaftskammer Tirol die bevorstehende Wahl – mit „schrägen“ Rolling Boards. „Das erregt noch mehr Aufmerksamkeit. Und hat auch Symbolcharakter. Wer wählt, trägt auch dazu bei, dass die Situation wieder ins richtige Lot kommt: Die Tiroler Wirtschaft steht vor großen Herausforderungen“, so Wirtschaftskammerpräsident Jürgen Bodenseer.

Wien. „Landscape in my Mind“ ist eine Bilder-Reise durch die Landschaftsräume der aktuellen Kunstfotografie. Die Ausstellung vereint Landschaftsfotografie von Hamish Fulton bis Andreas Gursky und wird aktuell auf der DigiWall am Hauptbahnhof Wien gezeigt.

Die Kunstwerke fungieren als „verzerrter“ Spiegel der gesehenen Realität; sie sind keine reinen Dokumentationen mittels Kamera, sondern ein Zusammenspiel aus Fiktion und Realität.

© ORF/Günther Pichlkostner

WKO wirbt auf schräge Weise

Die gesammelten Handys der Ö3 Wundertüte brachten 651.000 Euro.

Berlin. Unterstützung für doppioTV: Der Online-TV-Channel wird ab sofort von Publicitas vermarktet, ab September 2015 exklusiv. „Wir freuen uns sehr, mit Publicitas einen so erfahrenen Vermarktungspartner an unserer Seite zu haben“, so Olaf Zachert, Geschäftsführer des in Berlin-Adlershof ansässigen Senders.

Publicitas ist einer der führendern Werbevermarkter mit Hauptsitz in Zürich und einem Sitz auch in Wien. Die Agentur ist weltweit in über 20 Ländern vertreten. doppioTV ist auf dem TV-Gerät über den Satelliten Astra und via DVB-T über eine App in der Multithek sowie über die Website www. doppio-tv.de erreichbar. (red)

© Screenshots autorevue.at

Wien. Passend zum Beginn der Fastenzeit, startete gesund.at, das Gesundheitsportal der Styria Multi Media Corporate, seine Kampagne „Fastenkalender“.

Den Usern wird jeden Tag ein neues Ziel vorgegeben – so soll Fasten nicht als Selbstkasteiung verstanden werden, sondern als Umkehr alter Gewohnheiten und als Möglichkeit, etwas Neues auszuprobieren.

Geboten werden 40 Challenges.

Begleitet wird die Aktion über Facebook; wer mitmachen möchte, postet auf Facebook ein Selfie oder erzählt von seinen Erfahrungen – mit dem Hashtag #fastenkalender. (red)

„Die Botschaft richtet sich partei- und fraktionsunabhängig an alle Kammermitglieder“, so Evelyn Geiger-Anker, die Direktorin. „Es geht um Mobilisierung. Und mobilisieren kann man mit Außenwerbung besonders gut.“ Die Kampagne hat Progress Werbung in Tirol umgesetzt: „Wir haben gezielt platziert und das Medium bestmöglich genutzt“, erklärt die Progress Werbung Geschäftsleitung. (red)

Kunstfotografie am Hauptbahnhof

fahrten auf hoher See, Expeditionen ans Ende der Welt, Missionen ins Weltall.

Die Österreichische Bundesbahnen als „Gastgeber“ sind Österreichs größter Mobilitätsdienstleister. Der Konzern befördert jährlich rund 469 Mio. Fahrgäste. Den ÖBB sei es ein Anliegen, der Kunst Platz im öffentlichen Raum zu geben und diese einer breiten Masse zugänglich zu machen, war einer Aussendung zu entnehmen. (red)

Jürgen Bodenseer, WKO Präs., Fred Kendlbacher, GF Progress Werbung, Evelyn Geiger-Anker, WKO-Direktorin, Peter Buglas, Progress Werbung Regionalmanager.

Diese Fotografien können als „mit der Kamera gemalte Bilder“ im großen Format verstanden werden; sie stehen für ein Selbstbewusstsein der Neuen Fotografie und strahlen dieses auch aus.

Künstler wie Elger Esser oder Jörg Sasse sehen sich dadurch mehr als „Bildermacher“ denn als Fotografen. Anstelle einer sachlichen Perzeption von Landschaft stellt sich Fotografie in dieser Ausstellung als „großes Kino im Kopf“ dar: waghalsige Erstbesteigungen der 8000er, turbulente Schiffs-

© ÖBB (2)

Mehr als ein Foto

© Progress Werbung/Thomas Steinlechner

Wien. Die 10. Auflage der Althandy-Sammelaktion von ORF-Sender Ö3 brachte 651.000 Euro für Familien in Not in Österreich. In der vergangenen Adventszeit und den ersten Wochen des neuen Jahres ist die Ö3-Gemeinde dem Sammelaufruf zahlreich gefolgt.

Die Bilanz: 434.000 Handys sind in den Ö3-Wundertüten in den Haushalten, in Firmen, Abfallsammelzentren und in den Schulen zusammengekommen.

Das Geld geht jeweils zur Hälfte an die Soforthilfefonds von „Licht ins Dunkel“ und der Caritas und ermöglicht schnelle Hilfe für Tausende Familien: Miete, Stromrechnung oder Hilfe für Kinder mit Behinderung – immer wieder gelingt es, die Lebenssituation von Familien in akuten Notlagen zu stabilisieren. (red)

doppioTV mit Publicitas

autorevue.at auf Rekord-Kurs

Den Fastenkalender von gesund.at gibt es jetzt auf der Website.

Zwei von vielen Kunstwerken der ­aktuellen ÖBB DigiWall am Wiener Hbf.

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

Freitag, 20. Februar 2015

medianet – 11

Gastbeitrag Renate Skoff über die Rolle der Berichterstattung und den Wert der Pressefreiheit im Kontext des IS-Terrorismus

Eine Bühne für Dschihadisten? „Je abscheulicher, desto lieber“ – und wir alle tragen mit dem Verbreiten ein Stück dazu bei. Die Suche nach Alternativen.

„Muss das sein, dass geschildert wird, auf welche Art der Pilot getötet wurde? Ich trau mich da gar nicht ­hinzulesen, so sehr graut mir davor.“ Leserfrage an pr-ethik-rat

Leib verbrannt. (…) Offenbar in Benzin getränkt, wartet die jordanische Geisel in einem Metallkäfig, bis ein maskierter Dschihadist mit einer Fackel Feuer legt und eine Flammenspur auf den Käfig zurast.

Die veröffentlichten Bilder zeigen eine brennende Person, die sich im Todeskampf hin- und herwirft. Das Opfer verbrennt bei lebendigem Leib. (…)“ Ein Leserbrief dazu: „Muss das

sein, dass geschildert wird, auf welche Art der Pilot getötet wurde?

Ich trau mich da gar nicht hinzulesen, so sehr graut mir davor.“ So die Frage eines Lesers an den PREthik-Rat, dem ich bis vor Kurzem angehörte. Der ist dafür gar nicht zuständig, doch die Frage hat mir zu denken gegeben. Anders als dem Leser geht es mir hier nicht darum, ob die Schilderung dieser Gräueltaten gegen journalistische Ethik verstößt.

Mich beschäftigt, inwieweit solche Berichte Terrororganisationen in die Hände spielen. Auf der einen Seite steht der – zu Recht – hochgehaltene Wert der Pressefreiheit.

Sie gewährleistet die unzensurierte Veröffentlichung von Informationen und Meinungen – und damit die freie Meinungsbildung.

Medienkonsumentinnen und -konsumenten haben ein Recht auf authentische Information.

Rechte? Würden wir dann weniger in Angst und Sorge leben (was heute sicher viele von uns tun)?

Wie gesagt, nur ein Gedankenspiel. Es würde in der Praxis nicht funktionieren. Eines ist aber sicher: Immer neue reißerische Be-

„Was wäre, wenn die nächste Hinrichtung den Medien maximal eine Kurzmeldung wert wäre? Was, wenn alle Medien die Meldungen

© Skills/Aleksandra Pawloff

Wien. Am 4. Februar 2015 standen auf orf.at – und nicht nur dort – Sätze wie diese zu lesen: „(…) In dem Film wird ein Mann, der wie Kasasba (der vom IS entführte jordanische Pilot, Anm.) aussieht, in einem Eisenkäfig bei lebendigem

komplett ignorierten?“ Renate skoff

Hohe Verantwortung

Renate Skoff, Mitgründerin Skills Group, ist langjähriges Mitglied des PR-Ethik-Rats.

Andererseits setzt gerade da das Kalkül von Terrorgruppen an. Der IS kann sich darauf verlassen, dass freie Medien nach den Regeln der Pressefreiheit funktionieren. Und genau das tun sie. Enthauptungsvideos finden Eingang in unseren Alltag, Gräueltaten werden in allen Einzelheiten berichtet – je abscheulicher, desto lieber.

Und wir alle tragen dazu bei, indem wir die Nachrichten in Sozia-

len Netzwerken über den Erdball verbreiten. Das ist sicher nach dem Geschmack der Dschihadisten.

Wahrscheinlich überlegen sie vor jeder Hinrichtung, welche Art von Horror unser Interesse weiter steigern könnte ...

Und wir gehen in die Falle. Füllen Schlagzeilen, Titelseiten, twitter und Facebook mit ihren absurden, menschenverachtenden Thesen.

Doch was ist die Alternative?

Und haben wir eine, ohne unsere Grundwerte aufzugeben? Ein kurzes Gedankenspiel: Was wäre, wenn die nächste Hinrichtung den Medien maximal eine Kurzmeldung wert wäre? Was, wenn alle Medien die Meldungen komplett ignorierten? Was, wenn wir uns den nächsten Post verkneifen? Wäre das eine Missachtung der Opfer? Oder ein unzulässiger Verstoß gegen demokratische

richte schaffen eine immer größere Bühne für Terrororganisationen.

Neue Herausforderungen wie diese brauchen einen neuen Umgang mit Nachrichten. Im Klartext heißt das: mehr Eigenverantwortung und gegen die Quote anschreiben.

Ein Gastbeitrag von Renate Skoff, Co-founder und Senior Consultant The Skills Group sowie langjähriges Mitglied des PR-Ethik-Rats.

Bi z-ta l k C L A S SI C

12 – medianet

Freitag, 20. Februar 2015

LADIES TALK „Netzwerke(n) – aber wie?“

© Christian Husar

© Pepo Schuster (5)

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Waltraud Rigler (FIW NÖ), Sonja Zwazl (WKNÖ) und Bettina Glatz-Kremsner (Casinos Austria) sprachen darüber, wie sie Frauenförderung im eigenen Unternehmen umsetzen und wie sie zum Thema Frauenquote stehen.

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1. Maria Zesch, Eva Komarek, Peter Köppl, Petra Gregorits und Bettina Pepek; 2. Sigrid Neureiter (Neureiter PR), mit Niko Pabst (Marketing Club Österreich); 3. Thomas Bacher (Viva Werbung & Consulting) im Gespräch mit Birgit Kraft-Kinz; 4. Manfred Pichelmayer und Eva Mandl (Himmelhoch).

Wirtschaftskammer will neue Unternehmen vernetzen

Bettina Pepek, pepek kommunikationsraum.

Welcome Lounge Networking Unter dem Motto „Netzwerke(n) – aber wie?“ begrüßte die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien neue Mitgliedsunternehmen im 25hours Hotel. „Vor allem bei Neugründern ist ein funktionierendes Netz das Nonplusultra“, weiß Birgit Kraft-Kinz, Obfrau der Fachgruppe Werbung. Die Aufgabe der Fachgruppe sieht sie darin, diesen Unternehmen den Start – u.a. mit Veranstaltungen wie dieser – möglichst zu erleichtern. Petra Gregorits (Frau in der Wirtschaft, WKW), Peter Köppl (Mastermind Public Affairs), Eva Komarek (WirtschaftsBlatt) und Maria Zesch (T-Mobile) gingen der Frage nach, wie man ein professionelles Netzwerk gestaltet und welchen Nutzen man dadurch hat. Moderiert wurde die Welcome Lounge von Bettina Pepek (Fachgruppenausschussmitglied; pepek kommunikationsraum). Unter den Anwesenden waren auch Manfred Pichelmayer (Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation), Eva Mandl, Niko Pabst, Thomas Bacher sowie Sigrid Neureiter. (nn)

Glatz-Kremsner lud zum Ladies Talk ins Casino Baden

Von Frau zu Frau Frauenförderung Bettina Glatz-Kremsner, Vorstandsdirektorin der Casinos Austria AG und Österreichischen Lotterien, lud vergangene Woche gemeinsam mit „Frau in der Wirtschaft NÖ“ (FIW NÖ) zu einem spannenden Networking-Abend ins Casino Baden. Rund 400 Gäste – vorwiegend Damen – waren aus ganz Niederösterreich angereist, um dem Gespräch zwischen Glatz-Kremsner und Sonja Zwazl, Bundesrätin und Präsidentin der Wirtschaftskammer NÖ, zu lauschen. In einem sehr persönlich geführten Interview gaben beide Managerinnen Einblicke in ihren beruflichen Werdegang, was sie zum Thema Frauenquote denken und mit welchen konkreten Maßnahmen sie Frauenförderung im eigenen Unternehmen umsetzen. Im Anschluss wurden die anwesenden Gäste kulinarisch von Cuisino, der Gastronomie von Casinos Austria, verwöhnt.

Wer sich den Ladies Talk u.a. nicht entgehen ließ: Waltraud Rigler (Landesvorsitzende Die Marketing Natives laden der FIW NÖ), WKNÖ-Direktor am 23. Februar ins Learning Franz Wiedersich und VizeCenter der WU Wien zum 6. präsident der WKNÖ, Josef Breiter, Casinodirektor EdEvent zum Thema „The next mund Gollubits sowie Ursula Generation“. Nähere Infos: Winter von Congress Casino www.marketingnatives.at Baden. (red) Inside Your Business. Today.

Karriere & Menschen über die man spricht

anno dazumal

tipp des tages

Astor Waldorf In einer Zeit vor mehr als hundert Jahren, als das Rauchen noch breit gesellschaftlich akzeptiert war, bewarb Astor Waldorf Astoria seine Zigaretten mit diesem Sujet. Eine rauchende Dame am Fauteuil, schlickt darum die Preise der Produkte.

Anzeigentext: „ASTOR – Waldorf-Astoria · Waldorf-Astoria Cigarettes · Hockey (Preis: 3 Pfg.) · Gil d’Or (Preis: 4 Pfg.)“ Anzeige vom 14.1.1912

Es t he r M it t e r s t i e l e r , „ N e ws“

W o lfg a n g Kr a l i c e k , „ N e ws“

Ester Mitterstieler verstärkt die News-Chefredaktion.

Zuletzt saß sie in der Chefredaktion des WirtschaftsBlatt und war regelmäßig in der ORF-Pressestunde zu Gast.

Ihr Buch „Stoppt die Banken – wie Finanzinstitute unsere Zukunft verzocken“wurde mit dem Dr.-Karl-Renner-Publizistikpreis ausgezeichnet.

Wolfgang Kralicek wird Textchef bei News. Er prägte über viele Jahre das Feuilleton der Wiener Wochenzeitung Falter, ist Theaterrezensent der Süddeutschen Zeitung und Mitglied mehrerer nationaler und inter­ nationaler Kulturjurys. Kralicek soll dem Magazin einen neuen textlichen Stil verpassen.

Meine wundervolle Buchhandlung Petra Hartlieb lebt mit ihrer Familie seit einer „Schnappsidee“ vor zehn Jahren in und über einer Buchhandlung. Sie erzählt von ihrem Leben zwischen Alltag, nervenaufreibenden Weihnachtsgeschäft und Kampf gegen den Onlinebuchhandel. Eine Liebeserklärung an die Bücherwelt, erschienen im Dumont Verlag.

18 ¤, ISBN: 978-3-8321-9743-8

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Rainer Fleckl wird Leiter des Chronikressorts bei News. Seine Karriere begann in der Sportredaktion des Kurier, 2008 wurde er Ressortleiter, 2010 Chef des damals neu ­gegründeten Ressorts für Investigative ­Recherche. Im Herbst 2012 wechselte er zu ServusTV.

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Raine r F l e c k l , „News “

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Internationale Expansion Harald Knapstein übernimmt bei Softwareanbieter Matrix42 die g ­ lobale Marketingleitung. In dieser Führungsfunktion verantwortet er Produktmanagement und Sales, die Planung und Umsetzung der globalen Marketingstrategie. Knapstein soll nachhaltig zur Schärfung der Marke und zum internationalen Wachstum des Unternehmens beitragen. „Mit Harald Knapstein haben wir einen langjährig erfahrenen Experten für uns gewonnen, der unsere Marke im Zuge der internationalen Expansion weiterentwickeln und zur Stärkung unserer Marktposition im Ausland beitragen wird“, erläutert Jochen Jaser, CEO von Matrix42. (red)

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Harald Knapstein, Matrix42