marketing 1909

medianet

inside your business. today.

freitag, 19. september 2014 – 7

Kampagne

FCB Neuwien inszeniert SN als „inter­ essanteste Zeitung Österreichs“ Seite 12

© dietagespresse.com

© FCB Neuwien/SN

marketing & media Vermarktung

Wettkampf

Russmedia Digital vermarktet ab sofort das Satireportal „Die Tagespresse“ Seite 12

Observer lud zum Rudern an die Alte Donau Seite 14 © medianet/C. Mikes

„Wollen Geld zurück nach Österreich holen“

© leadersnet.at/Christian Mikes

short

Christian Pichler, Geschäftsführer Schrecks Goodies, begrüßt bereits jetzt das große Weihnachtsgeschäft für den Werbeartikelspezialisten. Auch in dieser umsatzstarken Zeit setzt Pichler ganz auf indidviduelle Beratung und möchte damit bei den Kunden bleibenden Eindruck hinterlassen. Seite 9

© APA/Hans Punz

Digital Neben starkem Wachs­ tumsbestreben durch innovative Produkte ­möchte die styria digital one unter Geschäfts­ führer Alexis Johann auch individuelle ­Sonderlösungen lie­ fern – und damit un­ ter anderem „inter­ nationalen Netz­ werken das Geld abschöpfen und zu­ rück nach Öster­reich bringen“. Seite 8

Christian Lürzer, Juryvorsitzender beim Kärnter Landeswerbepreis Creos, zeigte sich erstaunt und erfreut über die „vielfältige und kreative“ Werbewirtschaft im südlichsten Bundesland. Für den begehrten Award wurden von der Jury nun auch die Preisträger auserkoren.

Seite 12

medianet tv heute

© medianet

© Lürzer’s Archive

Julia Jäkel, Vorstandsvorsitzende Gruner + Jahr, zu den Umstrukturierungen im Verlag: Es bedürfe struktureller und personeller Neuausrichtung – der traurige Blick in die Vergangenheit sei nicht gefragt.

Für die grundlegende Transformation werde man keinen Applaus erhalten.

Seite 12

Die Fläche wird digital Indoor- & Instore-Navigation – die Zukunft im Handel?

© Volkswagen

Podiumsdiskussion 24. Sept. 2014, 18:30 Uhr, Raiffeisen-Forum, Saal Wien, Raiffeisen Platz 1, 1020 Wien Anmeldung unter: office@dmvoe.at Bubbles Film mit Regisseur Hannes Rossacher realisieren VW-Spot mit Helene Fischer.

C ov e r stor y

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Freitag, 19. September 2014

Starke Zukunft Österreichs Digitalmarkt habe durchaus das Potenzial, das Geld, das in das Ausland fließt, zurückzuholen

„Das bekommen Kunden bei YouTube und Facebook nicht“ styria digital one setzt auf Reichweite, individuelle Lösungen und maßgeschneiderte Sonderwerbeformen, erläutert Alexis Johann.

Investition in Portale Dabei baut der Vermarkter auch auf die Reorganisierung des Verkaufsteams: „Wir sind nicht mehr nach Agenturen, sondern nach Branchen aufgeteilt. Dadurch schaffen wir Branchenexpertise.

Außerdem haben wir ein eigenes Team, das sich um die Verkaufsentwicklung kümmert und den Fokus auf Marktanalysen, Produkttrends und Innovationen legt.“ So möchte sich der Vermarkter als Anbieter individueller Lösungen als die Nummer eins in Österreich positionieren.

Um in einer Liga mit Big Playern wie dem ORF zu spielen, investiert die styria digital one sehr viel in die Reichweite der Portale. „Wir setzen dabei unter anderem auf

auskennen, dann können wir auch individuelle Sonderlösungen liefern.“ Mittlerweile mache das Geschäft mit Sonderwerbeformen 40% des Umsatzes der styria digital one aus. „Natürlich bedeuten Sonderlösungen mehr Arbeit in der Kundenberatung, der Konzeption und Umsetzung. Dafür können wir individueller auf den Bedarf des Kunden im Rahmen seiner Kommunikationsstrategie eingehen. Das

neueste Technologien im Bereich Data, aber auch auf unser Traffic Eco-System, in dem sich unserer Portale gegenseitig bewerben; dies ist ein starker Motor für neue User“, erklärt der Geschäftsführer.

In Summe erreiche man im Portfolio der styria digital one pro Monat bis zu vier Mio. Österreicher im Monat. „Hier können wir uns vor dem ORF behaupten“, ist sich Johann sicher. Nur bei der Anzahl der Zugriffe reihe sich die styria digital one hinter dem ORF ein.

Stark wachsender Markt Der Markt wachse im Jahr um 15%, einige Segmente wie Bewegtbild würden ein stärkeres Wachstum verbuchen, so Johann, hier läge es bei fast 100%: „Wir haben erst vor einem Jahr mit Bewegtbild gestartet; dabei haben wir sehr hohe Zuwächse. Wachstum im Bereich klassischer Banner stagniert aber.“ Dabei könne im Web vor allem mit Unterhaltung und Lifestyle gepunktet werden. Ziel der styria digital one ist es, schneller als der Markt zu wachsen. „Wir wollen den internationalen Netzwerken das Geld abschöpfen und zurück nach Österreich bringen.“ Der Nettoumsatz im Jahr 2013 aller in Österreich tätigen Vermarkter lag laut Johann bei rund 70 Mio. €; 20 Mio. davon flossen ins Ausland. „Wir können in Österreich mit sehr innovativen Produkten punkten“, betont Johann, „Österreich ist am Digitalmarkt sehr kreativ.“ Umso überraschender sieht er die Werbespendings im TV- und Printsektor.

Hier sieht der Geschäftsführer eine Diskrepanz: „Diese Entwicklung entspricht nicht den Nut-

„Wenn wir uns mit Usern gut auskennen, dann können wir auch individuelle Sonderlösungen liefern.“ © medianet

Wien. Es steckt viel Innovation im österreichischen Digitalmarkt. Davon ist Alexis Johann, Geschäftsführer der styria digital one, überzeugt. Aufholbedarf im Bereich Digitalwerbung hat unser Land aber immer noch. Warum er dennoch davon überzeugt ist, dass der digitale Werbeanteil bis 2016 auf 20% steigen wird und wie alle am Werbekuchen mitnaschen können, erzählt Johann im Gespräch mit medianet. „Als Mediaplaner findet man in Österreich heute mehrere Hundert Plattformen und Tarife und steht tagtäglich unter hohem Zeit- und Effizienzdruck“, schildert Alexis Johann. „Früher hatte jedes Portal innerhalb der Styria Media Group für seine Produkte eigene Tarife und Rabattsysteme; wir haben seit 2013 dies alles unter dem Angebot der styria digital one vereinheitlicht.“ Somit habe die styria digital one eine Effizienzsteigerung für sich und seine Partner erreicht.

alexis johann, SDO

Alexis Johann, Geschäftsführer der styria digital one, erläutert seine Strategie.

zungsgewohnheiten der Österreicher. Die Österreicher sind in ihrem Nutzungsverhalten in hohem Maß digital und mobil. Bereits 82% aller Österreicher nutzen Smartphones, über 37% nutzen Tablets.“ Alexis Johann ist davon überzeugt, dass sich diese Diskrepanz zukünftig auflösen wird. Eine Herausforderung sei der Preisverfall, welcher sich vor allem an dem internationalen Niveau orientiert. Hier „entwickeln wir neue Arten von digitaler Werbung“. Das Spannende dabei ist für Johann die unbegrenzte Anzahl an Möglichkeiten, die sich in diesem Geschäft bietet.

Digitalwerbung dürfe keinesfalls unterschätzt werden, plädiert Johann. Dabei sei es wichtig, den

Erfolg nicht nur an Klickraten zu messen. Es sei beispielsweise sinnvoller, zu messen, wie lange die Werbung im Sichtfeld des Kunden liegt – also marktkonformen Visibility-Kriterien entspricht.

Um den Kunden zu erreichen, reicht es aber nicht mehr, nur eine Geschichte zu erzählen. „Ich brauche glaubwürdige Absender, da sich das Umfeld auf die Werbebotschaft auswirken kann; dies haben bereits einige Studien belegt“, führt Johann aus. Für Marketer werde der Prozess, die richtigen Empfänger zum bestmöglichen Zeitpunkt zu erreichen, immer komplexer. „Hier kommen wir ins Spiel: Wenn wir uns mit den Zielgruppen und Usern und ihrem Verhalten gut

bekommen Kunden bei Medien wie YouTube und Facebook nicht.“ Der Markt wachse weiter, künftig stelle sich nur die Frage, wohin das Geld fließt: „Österreich muss eine klare Position finden“, fordert er. „Die goldene Zukunft liegt darin, sich von Display-Werbung weniger abhängig zu machen. Wir müssen Content-getriebene Werbeelemente forcieren und die Menschen dort genau erreichen, wo sie sich aufhalten: in einigen Zielgruppen beispielsweise besonders im mobilen Netz.“ Mit dieser Taktik soll der Anteil der Digitalwerbung am gesamten Werbekuchen bis 2016 auf 20% steigen, so Alexis Johann abschließend. (cw)

Video on Demand Streamingdienst Netflix seit Mittwoch ab 7,99 € pro Monat in Österreich verfügbar

tipp des tages

Die Globalisten Ein tragikomischer Roman über undurchsichtige Geschäfte und ein kriminelles Netzwerk, dessen Fäden von Autor Peter Rosei globaler gespannt nicht sein könnten – vom Wiener Brunnenmarkt oder dem Salzkammergut bis hin nach Zürich, Paris oder Sankt Petersburg. „Das Spielchen dreht sich doch nicht um uns! Worum dreht sich’s dann, na?“, lässt Rosei eine seiner Figuren im Wiener Café Imperial sagen. Genau das gilt es herauszufinden – bei einer zum Lachen bösartigen Lektüre, erschienen im Residenz Verlag auf 153 Seiten bei einem Kostenpunkt von 19,90 €; ISBN: 978-3-7017-1633-3

Wien. „Did you hear the big news?

Austria has joined us. Welcome, @NetflixDE“ – mit diesen Worten wurde Netflix von seinem Aushängeschild „House of Cards“ auf Twitter zum österreichischen Markteintritt begrüßt. Auch wenn hierzulande Pay TV-Sender Sky – und nicht wie in den USA Netflix – die Erstausstrahlungsrechte an der Politserie mit Kevin Spacey besitzt, bringt der Launch des Video on Demand-Streaminganbieters Bewegung in den Markt. „Wir sind stolz, die Zukunft des Fernsehens nach Österreich zu bringen“, versorgte Netflix-Chef Reed Hastings in einer Aussendung seinen Service mit Vorschusslorbeeren. Ab 7,99 € stehen im monatlichen Abo Filme und Serien zum Streaming bereit – das teuerste Abo kostet 11,99 € und bietet vier parallel abrufbare Streams in Ultra HD-Auflösung. Das inhaltliche Angebot umfasst Eigenproduktionen wie „Orange Is The New Black“, die auf den gleichnamigen Filmen basierenden Serien „Fargo“ und „From Dusk Till Dawn“ oder das animierte Comedy-Format „BoJack

Horseman“. Als Psychothriller wird „Penny Dreadful“ angekündigt.

Das Portfolio soll künftig aber deutlich anwachsen. Für die eingangs erwähnte Kultserie „House of Cards“ besitzt man die Rechte für die erste und zweite Staffel – diese läuft aktuell auch im ORF. Auf technischer Ebene soll eine Empfehlungsfunktion für die User persönliche Vorlieben erfassen und passende Inhalte vorschlagen. Ab-

rufbar sind die meisten Inhalte sowohl im Orginalton, aber auch synchronisiert sowie mit Untertitel. „Wir geben den Leuten die Kontrolle“, äußerte sich Hastings bei der Präsentation in Wien gegenüber der Austria Presse Agentur. Diesen Plan verfolgt jedoch auch die Konkurrenz: Pay TV-Sender Sky senkte erst kürzlich die Preise für seine VOD-Plattform Snap, auf der aktuell etwa 5.000 Serien und Filme ab-

© APA/EPA/Walter Bieri

© Residenz Verlag

„Wir geben den Leuten die Kontrolle“

Netflix-Boss Reed Hastings bei der Präsentation im Wiener Hotel Ritz-Carlton.

rufbar sind. Auch Mitbewerber ProSiebenSat.1Puls 4 bietet mit maxdome einen vergleichbaren Dienst; hier sieht man dem Start gelassen entgegen: Man sei sehr glücklich – nicht nur, weil Netflix massiv in Fernsehwerbung investiere, so Puls 4-Chef Markus Breitenecker, sondern auch weil neue Player den Markt beleben würden.

Erfahrung vs. Konkurrenz Positioniert hat sich auch der öffentlich-rechtliche ORF: Mit dem Portal Flimmit wolle man dem Trend zum Videostreaming entgegentreten, dabei aber vor allem österreichische Inhalte servieren.

Am Donnerstag wurde bekannt, dass auch Google seine Fühler im Bewegtbild-Markt ausstreckt: Über Google Play Movies können Filme heruntergeladen oder gestreamt werden. Netflix-Boss Hastings setzt auf eigene Stärken: „Wir sind bereits so lang im Streaming-Geschäft und das funktioniert sehr gut.“ Nicht die größte Auswahl, sondern die Qualität der Unter­ haltung entscheide. (hof/APA)

Freitag, 19. September 2014

Fa c ts & Ba c k g r ou n d s

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Schrecks Goodies Für den Werbeartikelspezialisten aus Wien fängt jetzt bereits die Weihnachtszeit und somit die umsatzstarke Zeit an

Weihnachten kommt auch heuer Michael Fiala

Wien. „Weihnachten fällt auch dieses Jahr auf den 24. Dezember“, meint Christian Pichler, Geschäftsführer von Schrecks Goodies, nicht ohne Hintergedanken. Was im ersten Moment etwas witzig klingt, ist für Pichler jedoch purer Ernst.

Die Weihnachtszeit ist für den Werbeartikelspezialisten aus Wien natürlich die wichtigste Zeit. Und auch wenn Pichler das eine oder andere Mal „zaubert“, um im letzten Moment die Bedürfnisse seiner Kunden zu bedienen: Mit dem Wunsch nach der maßgeschneiderten Werbeartikel-Kampagne rund um Weihnachten sollte man sich bereits jetzt – im September – befassen, damit es dann nicht zu hektisch wird.

benden Eindruck hinterlassen“, so Pichler, der dazu rät, teurere Artikel nicht unbedingt oder nur sehr dezent mit dem Firmenlogo bedrucken zu lassen. Viel mehr im Trend ist dagegen das persönliche Branding mit dem Namen des Beschenkten.

Klassiker & digitale Welt Schrecks Goodies setzt daher weiterhin auf die individuelle Beratung, was von den Kunden auch geschätzt wird. Insgesamt kümmern sich derzeit sechs Mitarbeiter (inkl. Pichler) um die Anliegen der Kunden. Denn das Produkte-

Portfolio hat sich auch im Werbeartikel-Markt in den vergangenen Jahren stark verändert. Neben den Klassikern wie dem Kuli oder dem in Österreich sehr begehrte Weinset hat natürlich auch die digitale Welt Einzug gefunden. „Durch unsere ständige Neugier und Marktpräsenz sind wir immer top informiert und kennen auch die neuesten Trends am Markt. Vom klassischen USB-Stick über Lautsprecher und Handyladegeräte bis hin zu den neuesten Spielereien am Markt – wie z.B. dem Handschuh, mit dem man telefonieren kann – bieten wir so ziemlich alles an, was dieser Bereich hergibt.“

© leadersnet.at/Christian Mikes

Individuelle Beratung als Vorteil gegen viele Ein-Personen-Unternehmen.

Für Christian Pichler von Schrecks Goodies ist im September bereits Weihnachten.

In die Top Ten eingezogen Schrecks Goodies hat sich mit konstanter Arbeit in den letzten Jahren in die Top Ten der österreichischen Werbeartikelbranche vorgearbeitet. Das Unternehmen sieht sich dabei als viel mehr als nur als einfacher Lieferant von Kulis. Im Gegenteil: Beratung und Sonderanfertigungen, speziell hergestellt für den Kunden, zählen genauso zu den Vorteilen wie Konfektionierung und Erstellung von ganzen Sets. Zusätzlich kann Schrecks Goodies auch die Lagerhaltung von Werbematerial zur Verfügung stellen und Unternehmen sogar einen Webshop anbieten. Pichler: „Wir haben für Unternehmen Bonusprogramme für Mitarbeiter umgesetzt. Die komplette Lagerhaltung, die Abwicklung des Online-Shops und der Versand gingen über uns.“

Alles boco

für mein Team

„Im Idealfall löst der Werbeartikel einen ‚Me-too-Effekt‘ aus oder hinterlässt einen bleibenden Eindruck.“ Christian Pichler Schrecks goodies

Rund 500.000 Werbeartikel hat das Unternehmen im Angebot und Schrecks Goodies macht dabei keinen Unterschied, ob ein Auftrag für das Ein-Mann-Unternehmen oder für einen Großkonzern abgewickelt werden soll. Der Umsatz hat sich in den vergangenen Jahren schwankend gezeigt; vor allem die Entscheidung der Pharma-Branche mehr oder weniger auf Werbeartikel künftig zu verzichten, hat die Branche getroffen. Zusätzlich gibt es immer öfters viele kleine Anbieter, „oft bieten Hinz und Kunz mit einem Laptop im Wohnzimmer auch Werbeartikel an“, so Pichler.

Kunden, die derartige Angebote ausprobieren, zeigen sich dann oft ob der mangelnden Qualität und Beratung enttäuscht. „Der Kundenkontakt ist extrem wichtig. Wir wollen den passenden Werbeartikel mit unserem Kunden zusammenspannen. Der Werbeartikel soll im Idealfall einen ‚Me-too-Effekt‘ auslösen oder einfach einen blei-

Berufskleidung im Mietservice – individuell, sauber und zuverlässig.

Hier trage ich die Verantwortung. Mein Team soll sich in qualitativ hochwertiger Berufskleidung wohl fühlen und mit einem professionellen, einheitlichen Auftritt überzeugen. Da verlasse ich mich ganz auf boco. Die große Auswahl an Farben und Varianten sind aufeinander abgestimmt und frei kombinierbar – vom modernen Klassiker bis zum funktionellen Allrounder. Für mich die perfekte Lösung – sauber vorausgedacht.

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Bu si n e s s pr om oti o n

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Freitag, 19. September 2014

Funfaktor RTL II bleibt der Impulsgeber am Unterhaltungsmarkt: Kultige Realtainmentformate bringen Quote

Volle Ladung Reality für die Fernseh-Fans

Zeitgeistige Soaps, Reality-Stars, US-Serienhighlights und frische Eigenformate – ganz lebensecht.

Mit zeitgeistigen Doku-Soaps bildet RTL II auch in der laufenden Programmsaison ganz hautnah den Alltag ab.

Auf ihrem Sendeplatz strahlen einmal mehr die Geissens. Ihr Pro-

Die gute Nachricht für unsere Werbekunden und Zuschauer: RTL II bleibt weiter innovativ und erfolgreich. Dies gelingt uns, da wir unsere Zuschauer kennen, verstehen und respektieren und unser Programm konsequent auf diese ausrichten. In unseren Eigenproduktionen finden sie authentische Menschen mit echten Gefühlen. Das gilt für unsere etablierten Formate wie „Die Geissens“, „Die Kochprofis“, „Der Trödeltrupp“ und „Extrem schwer“ – und das bleibt auch in Zukunft so, mit den aufregenden Neustarts „Kay One – Prinzessin gesucht!“, „BABYs! Das erste Jahr“, „City Check“ und vielen weiteren. Ergänzt werden diese Eigenproduktionen durch hochkarätige Fiction wie „Game of Thrones“, „The Walking Dead“, „Teen Wolf“, „Twisted“ sowie zahlreiche Spielfilm-Highlights. Mit dieser Mischung werden wir im österreichischen Markt weiter starke Akzente setzen.

Andreas Bartl, Geschäftsführer RTL II

Romance, Mystery & more Heiß diskutiert wird demnächst auch über das neue TV-Traumpaar am RTL II-Himmel: Wenn Rapper Kay One auf Mallorca nach der Liebsten Ausschau hält, ist die Community on screen und online mit dabei.

Reportagen, Dokumentationen und Magazine bieten eine spannende Vielfalt. Mystery-Serien treffen den Zeitgeist und Nerv der Trend-Zielgruppe. Highlight in der kommenden Season ist die neue Staffel von Game of Thrones.

Warehouse 13, eine temporeiche und humorvolle Mystery-Serie, startet bei RTL II ab dem 18. Oktober in die vierte Staffel.

Shocking: Mit The Walking Dead betritt man am 16. Okober wieder Zombie-Land.

Die Geissens

KAY ONE – Prinzessin gesucht!

Die Lebensfreude und den Lifestyle im Blut, das Herz am rechten Fleck, sehr viel Liebe zum Luxus: TV-Millionär „Rooobert“, seine bessere Hälfte Carmen und die Töchter Davina Shakira und Shania Tyra bleiben im Scheinwerferlicht und auf der Sonnenseite des Lebens. Seit 2011 begleitet RTL II die schrecklich glamouröse Familie auf ihren Reisen um die Welt und gewährt illustre Einblicke in die Domizile des Quartetts.

Egal ob in Monaco, St. Tropez, Kitzbühel oder Miami – die TV-Fans sind immer dabei, wenn die Jetset-Familie aufkreuzt: Hohe Wellen schlägt diesen Herbst u.a. Roberts neues Lieblingsspielzeug. Er erwartet nichts sehnlicher als das Eintreffen seiner Yacht im Heimathafen von Monaco.

Im Schlepptau der Indigo Star: das Speedboot Marke Donzi.

Romantik und Rap – passt das zusammen? RTL II macht die Probe aufs Exempel: In der Dating-Doku mit dem Deutsch-Rapstar Kay One buhlen zehn Ladys um das Herz des Schwaben. Schauplatz des charmanten Battle-Raps ist eine Villa auf Mallorca. Unter südlicher Sonne konkurrieren die „musikerverliebten“ Damen bei romantischen Dates und harten Challenges um den Rebellen.

In zwei unterhaltsamen Episoden (am 29.9. und 6.10.) zeigt KAY ONE – Prinzessin gesucht! auf humorvolle und spannende Weise, wer den Mann mit Beat um den Finger wickeln kann. Doch die Mädels müssen nicht nur den Rapper weichkochen. Ein Wörtchen mitzureden haben Kays Freund und Stylist „Goldpinsel“ (alias It-Boy Kaan Ertugrul) sowie sein Butler „Kay Two“. Sie passen auf: Welche „Prinzessin“ meint es ernst und wer will nur Rap-Ruhm und Kohle ...

Klar, dass Kay One den Titelsong selbst beisteuert.

Game of Thrones

Panik statt Party und pures, überschäumendes Chaos anstelle von Champus in der Berliner Clique: Letzten Freitag ging der dritte Geburtstag des Vorabendformats mit sehr viel Berliner Schnauze über die Bühne. Wenn es auch mal laut wird und die Nerven in der Soap-WG blank liegen, geht die Truppe zusammen doch weiter durch dick und dünn. Freud und Leid, Stress und Spaß ziehen sich wie ein roter Faden durch die Story. Es lohnt sich, bei der Kultsoap, die sich nah an den Zielgruppen positioniert, dran zu bleiben: Für 2015 dürfen sich die Fans auf ein großes, ganz besonderes Schmankerl einstellen. Für RTL II ist und bleibt das crossmediale Phänomen Berlin – Tag & Nacht ein Dauerbrenner – mit Top-Quoten im TV und in den Sozialen Medien.

„Moin, ihr Spacken!“: Legt Auswanderer Konny Reimann so richtig los, lässt das keinen kalt: Vor neun Jahren ist der Hamburger, der sein Herz auf der Zunge trägt, gemeinsam mit seiner Frau Manu, Tochter Janina und Sohn Jason nach Gainesville, Texas, ausgewandert. Heute leben die Reimanns im amerikanischen Süden ihren ganz persönlichen Traum: Auf „Konny“ Island betreibt die Familie vier Gästehäuser. Der findige Cowboy treibt – ganz amerikanisch – dort auch neue Geschäftsideen mit viel Verve voran. Ganz nebenbei tourt die unerschrockene Truppe um den Globus: Diesen Frühling prüfte der Handwerker, ob Brasiliens Infrastruktur „ready for Worldcup“ ist. Und neue Abenteuer im Arbeitsalltag warten schon. RTL II zeigt das Leben der sympathischen Macher und begleitet die Auswanderer weiter bei ihren Abenteuern.

Der Münchner Sender hat neue Folgen der FantasySaga Game of Thrones angekündigt. Die vierte Staffel sorgte in den USA bereits für absolute Traumquoten – auch im deutschsprachigen Raum wächst die Fan-Community weiter. Die Geschichte von Doppelzüngigkeit und Verrat, von Adel und Ehre, von Eroberung und Triumph basiert auf den Romanen Das Lied von Eis und Feuer von George R. R. Martin. Die Handlung, die stark an das europäische Mittelalter erinnert, ist in einer fiktiven Welt auf dem mysteriösen Kontinent Westeros angesiedelt und zeigt den blutigen Machtkampf in den Sieben Königreichen, die gleichzeitig von wilden Horden aus dem Norden bedroht werden. Auch auf Essos wird mit dem Säbel gerasselt – gleichzeitig droht ein endlos langer Winter ...

© RTL II

Die reimanns

© RTL II

Berlin – Tag & nacht

© RTL II

gRIP – DAS MOTORMAGAZIN

tHE WALKING dEAD

Es geht drunter und drüber? Es sieht aus wie Kraut und Rüben? Es schmeckt nach eingeschlafenen Füßen – eine gastronomische Katastrophe? Ein klarer Fall für Die Kochprofis – Einsatz am Herd. Die vier Spitzenköche Frank Oehler, Andreas Schweiger (Bild), Ole Plogstedt und Nils Egtermeyer treten an, um in kulinarischen Krisengebieten aufzuräumen. Ihre Mission: die Rettung des guten Geschmacks. Ihr Auftreten: cool, fair und energisch. Sie rücken in Gaststätten an, wenn das Schnitzel ein Graus, die Bedienung zu langsam oder die Küche ein Chaos ist. Sie sind das Rettungskommando für verzweifelte Küchenchefs. Mit sehr viel Leidenschaft und Power bringen sie Lokale und ihre Besitzer zurück auf die Straße des Erfolgs – und sorgen dabei für maximale Unterhaltung.

Nervenkitzel, Adrenalin, Leidenschaft, Geschwindigkeit und Abenteuergeist: Was Autofahrerherzen höher schlagen lässt, hat der Münchner Sender in sein kompaktes Serviceformat gepackt. Hier bleiben definitiv keine Fragen auf der Strecke. Seit 2007 bietet RTL II seinen Zuschauern, immer sonntagabends zur besten Sendezeit, kompetenten Motorjournalismus – vereint mit Tests der Superlative. Mit viel Humor, einem hochwertigen Look und außergewöhnlichen Themen verbindet GRIP – Das Motormagazin Unterhaltung rund um die internationale Motorwelt mit Service für den Verbraucher. Moderator Matthias Malmedie (Bild: zweiter von links) und sein Team zeigen in jeder Ausgabe die heißesten Trends, wagen rasante Versuche und geben kompetente Tipps für Automaniacs.

Das Grauen kehrt zurück auf die heimischen Bildschirme, die Untoten erheben sich wieder. Bevor RTL II die vierte Staffel von The Walking Dead auf die Zuschauer loslässt, zeigen die Münchner noch einmal drei Wochen lang die Schocker aus Teil eins bis drei – gestartet wird am 16. Oktober. Der Countdown für die neuen Folgen (als deutschsprachige Free-TV-Premiere!) wird demnächst bekannt gegeben. Nervenstarke TV-Konsumenten begleiten eine kleine Gruppe Überlebender weiter auf ihrem Horrortrip durch die PostApokalypse. Das letzte menschliche Häufchen, angeführt von Sheriff Rick Grimes (Andrew Lincoln), bleibt auf der Suche nach einem sicheren Hafen.

Doch Zombie-Land verbreitet weiter Angst und Schrecken. Die Bedrohung steigt, die Untoten lauern überall und können jederzeit zuschlagen.

© RTL II

Die Kochprofis

© RTL II

© RTL II/Kathrin Kraus

KOMMENTAR

tet die Devise. Die Facebook-Seite von Berlin – Tag & Nacht zählt aktuell 3,3 Mio. Likes, Tendenz steigend.

© RTL II

Authentisch, berührend

gramm: Reich, rasant und schnippisch – mit sehr viel Schnauze.

Auch am Rhein geht mit der KultSoap Köln 50667 weiter die Post ab. Gefeiert wird in der Metropole.

Die Vorabend-Soap Berlin – Tag & Nacht beging dieser Tage ihren dritten Geburtstag. Die große Fangemeinde – vor dem TV und im Netz – verspricht weitere tolle Jahre. Als Glücksgriff erweist sich hier einmal mehr die starke Integration von Social Media: Mitreden, mitmachen, Meinungen teilen, lau-

© RTL II

kurrenz einiges zum Nachdenken gegeben. So holte man etwa bereits im Jahr 2000 Big Brother ins deutschsprachige Fernsehen. Weitere Trendformate folgten.

© RTL II

München. Jung, eigenständig, emotional, experimentell, manchmal provokant – aber immer innovativ und für eine Überraschung gut: Getreu dem Sendermotto (Claim: „It’s fun“) stehen bei RTL II Unterhaltung und sehr viel Spaß an erster Stelle. Fun, Entertainment und Leidenschaft ziehen sich wie ein roter Faden durch alle Fernseh-Genres. Speziell als Wegbereiter im Reality-Bereich hat man für Schlagzeilen gesorgt, die Zuschauer erobert und der Kon-

Bu si n e s s pr om oti o n

Freitag, 19. September 2014

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Programm für Groß und Klein Frische Formate für Kids, starkes Abendprogramm

Freund der Kinder, Liebling der Familien und Frauen Blockbuster und US-Serien locken auch Twens und Thirtysomethings vor die Bildschirme.

© Super RTL/Markus Nass

SUPER RTL bringt diesen September auch ins Abendprogramm frischen Wind.

Noch mehr Primetime-Power An den Wochenenden geht der Sender mit neuen Cartoon-Movies für die ganze Familie on air. Mit der starken Serienleiste adressiert man vor allem ein weibliches

Publikum. Mit Mystery, einer Prise Crime und ganz viel Beziehungschaos gehts hier in die nächste TV-Runde. Teil des PortfolioUpdates: Highlights wie Mistresses, Once Upon A Time In Wonderland und The Client List. Neu im Programm ist u.a. auch die BBC-Serie Atlantis. Zusätzlich dürfen sich die Zuschauer auf neue Staffeln laufender Erfolgsformate freuen.

Toggo: WOW – Die Entdeckerzone

Eine freche Maus entdeckt die Welt: In der neuen Vorschulserie tollt jetzt Leo Lausemaus bei SUPER RTL über den Bildschirm. Die TV-Geschichten basieren auf den gleichnamigen Kinderbüchern des italienischen Autors Andrea Dami. Die Abenteuer des kleinen Leo gehören auch im deutschsprachigen Raum zu den Bestsellern des Buch- und Fachhandels; weltweit wurden bereits über vier Millionen Bücher verkauft – ein Erfolg im Fernsehen ist damit vorprogrammiert. Auch in der animierten Version lebt Leo Lausemaus mit seiner Familie und seinen Freunden in einem kleinen Dorf am Waldrand. Seine lustig-verschmitzte Art macht ihn für Kinder zum Entertainer. Die Serie, die mit sehr viel Liebe zum Detail umgesetzt wurde, wird aber auch Mama und Papa begeistern. Versprochen!

Forscherstunde für kleine Forschernasen beim Kölner Kanal: Dass Naturwissenschaften wirklich Spaß machen, stellen die Macher von SUPER RTL mit WOW – Die Entdeckerzone eindeutig unter Beweis.

Die bei großen und kleinen Kindern beliebte Reihe erklärt knifflige Sachverhalte und verblüffende Phänomene des Alltags: einfach, unkompliziert und mit jeder Menge Humor.

Vanessa Meisinger und Mark Schepp präsentieren in jeder Folge erstaunliche Fakten aus der Welt der Wissenschaft und zeigen spannende Versuche und Tricks, die man ganz leicht zu Hause nachmachen kann. Wissbegierige lernen, wie man eine Fahrradpumpe baut oder einen eigenen Billardtisch bei sich zuhause zimmert. Ebenfalls am TV-Stundenplan: Einblicke in die Tier- und Pflanzenwelt, in das Spektrum der Farben und vieles mehr.

© Super RTL/Markus Nass

toggolino: leo lausemaus

Die neue TV-Saison beginnt für SUPER RTL ausgesprochen vielversprechend. Wir haben in der Daytime eine Vielzahl hochkarätiger Neustarts im Gepäck, darunter Remakes von Klassikern wie „Alvinnn!!! und die Chipmunks“ oder „Inspector Gadget“. Hinzu kommen weitere Formate aus unserem langfristigen Outputdeal mit DreamWorks Animation.

Bereits im Herbst startet mit „Turbo FAST“ der Serienableger des Kinofilms, und im kommenden Jahr erwarten uns mit „Der gestiefelte Kater“ und „King Julien“ weitere Spin-offs zu Blockbustern von DreamWorks Animation.

Zudem setzen wir verstärkt auf eigenproduzierte Wissensformate, neben neuen Staffeln von „Woozle Goozle“ und „WOW – Die Entdeckerzone“ geht das von Daniele Rizzo moderierte Magazin „Tierisch unterwegs“ auf Sendung. In der Primetime bieten wir eine gewohnt abwechslungsreiche Mixtur aus familienfreundlichen Animationsfilmen und hochwertigen USSerien, die sich vornehmlich an ein weibliches Publikum wenden.

Claude Schmit,

Geschäftsführer SUPER RTL

Toggo: Woozle Goozle Wiffzacks aufgepasst: Beni Weber und sein Freund Woozle, ein zotteliges Beuteltier, stellen auch in dieser Saison ihr Wissen in der TOGGO-Welt von SUPER RTL in 20 neuen Folgen unter Beweis. Das ungleiche Gespann sucht Antworten auf alltägliche kleine und große Fragen: Warum kippen wir nicht um, wenn wir Fahrrad fahren? Wie ist der Mond entstanden? Was ist eigentlich Zeit? Und kann man sie überlisten? Eine Frage, die Woozle mit einer eigens konstruierten Zeitmaschine zu beantworten versucht.

Während Beni sich um die einfache Darstellung wissenschaftlich fundierter Antworten bemüht, ist Woozle für kreative Lösungen zuständig.

Fazit: Ein Pflichttermin für Kids und ihre Eltern.

Once upon a time in wonderland

In The Client List (US-Serienstart war 2012) verkörpert Hollywood-Star Jennifer Love Hewitt (Heartbrakers) eine alleinerziehende Mutter, die einen Job im örtlichen Massagesalon annimmt, um ihre Kinder zu versorgen. Kaum im Dienst, muss sie aber erkennen, dass dort nicht nur heilende Hände, sondern auch sehr heikle Dienstleistungen verlangt werden. Mit dem unorganisierten Eigentümer gründet sie eine geschäftliche Partnerschaft, die sie finanziell entlastet. Die Serie folgt ihr beim Versuch, zwei unterschiedliche Lebensstile zu führen: Auf der einen Seite als alleinerziehende Mutter in einer sehr konservativen Stadt, auf der anderen Seite als ambitionierte Geschäftsfrau, die ihre recht undisziplinierten weiblichen Arbeitskräfte unter Kontrolle bringen muss.

Das britische Original aus der Schmiede von BBC One führte in die seelischen Abgründe des vermeintlich sanften Geschlechts, auch das Remake aus Übersee zieht alle weiblichen Register. Die Dramaserie des US-Senders ABC lässt fast keine Intrige und kein falsches Spiel aus: Vier Frontfrauen – alle Thirtysomething – gehen auf ihre ganz spezielle Weise mit großen Geheimnissen um.

Sie alle sind in einem Netz aus Verrat und Betrug gefangen und kämpfen mit komplexen Beziehungen. Führt die eigene Exitstrategie in eine Sackgasse, sind die anderen Freundinnnen zur Stelle und geben Orientierung ... In den Hauptrollen mit dabei sind u.a. Serienschönheit Alyssa Milano (Bild, bekannt aus Charmed – Zauberhafte Hexen, und Wer ist hier der Boss?) und Kim Yunjin (Lost).

Was schon bisher die Fans verzauberte, wird jetzt noch magischer: Nach dem großen Erfolg der Märchenserie Once Upon A Time – Es war einmal ... nimmt SUPER RTL sein Publikum mit auf eine fantastische Reise ins weltbekannte Wunderland: Der Kölner Sender zeigt das 13-teilige Fantasy-Format Once Upon A Time In Wonderland immer zur Primetime, gestartet wird am 24. September. Die Serie wurde von Edward Kitsis und Adam Horowitz für den US-Sender ABC entwickelt und basiert auf Lewis Carrolls weltbekanntem Roman „Alice im Wunderland“. Der neu interpretierte Klassiker taucht tief ins Kaninchenloch ab, überrascht dort aber auch mit vielen neuen Gesichtern.

Bei SUPER RTL ist man fest davon überzeugt, dass die Zuschauer das neue Genrehighlight begeistert aufnehmen werden.

© ABC Studios

Mistresses

© ABC Studios

the client list

© Sony Pictures Television Inc.

© m4e

PRIMETIME D A Y T I M E

In der angelaufenen Programmsaison feiern drei Klassiker, darunter das schwarze Küken Calimero, ihr animiertes Revival, außerdem geht mit Turbo FAST – in den Hauptrollen sehr „leichtfüßige“ Rennschnecken – ein weiterer Serienableger von Erfolgsproduzent DreamWorks Animation

an den Start. Die Stars aus alten Tagen wollen Jung und Alt gleichermaßen verzaubern.

Für die ganz kleinen Zuschauer hat der Sender wieder ein umfangreiches Serienpaket geschnürt. Im Vorschulprogramm feiern gleich mehrere Animationsformate ihre Premiere, darunter Leo Lausemaus, das auf der gleichnamigen Bilderbuchreihe basiert.

© Super RTL

Revivals & Rennschnecken

© DreamWorks Animation (2); Super RTL (2)

Köln. Die Daytime gehört den Kleinen: Der Lieblingssender der Kinder geht mit sehr viel Amüsement, bunter Animationskunst amerikanischer wie europäischer Provenienz – sowohl klassisch als auch computergeneriert –, märchenhaften Blockbustern und ewig jungen Comic-Stars in die nächste Saison.

Auch in den österreichischen Wohnzimmern erfreut sich der Kanal immer größerer Popularität – dank eines altersadäquaten Programms, das die kleinen Zuschauer im besten Sinne unterhält und sich gleichzeitig an den pädagogischen Vorstellungen der Eltern orientiert.

Mit den starken TV-Marken Toggo und Toggolino legt SUPER RTL hier die Latte hoch.

Der Wissensdurst der nächsten Generation wird mit Formatvielfalt gestillt: Vanessa Meisinger, Mark Schepp, Beni Weber und Woozle stehen schon mit neuen Staffeln und frischen Ideen in den Startlöchern. Auch Tierisches hebt der Sender jetzt ins Programm. Ein neues, eigenproduziertes Wissensmagazin taucht in das Abenteuer Tierwelt ein.

Kommentar

M e d i e n & A ge n tu r e n

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Zukunftsdiskussion Medienmacher über Sorgen und Strategien der im Wandel befindlichen Branche

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Jäkel: „Dafür werden wir keinen Applaus erhalten“

Dietmar Dahmen mit Bühnenshow in Wien Wien. Am 10. Oktober findet unter dem Titel „Electrify your Business“ eine Bühnenshow von Dietmar Dahmen im Gartenbaukino in Wien statt.

Dahmen ist seit über 20 Jahren in der Marketing- und Werbebranche tätig und sieht sich selbst als den „Bereicherer von Menschen, Marken und User Experiences“.

Er ist unter anderem als Planer bei Lintas, CD bei DDB Heye, Executive CD bei Ogilvy und CCO bei BBDO und Dozent für Werbung an der Filmakademie Baden-Würtemberg in Ludwigsburg tätig.

Heftige Kritik an heimischer Medienpolitik; erforderlicher Innovationsgeist als Diskussionscredo. beabgabe“, eine Neuordnung des Datenschutzes mit Anwendbarkeit auch für internationale Anbieter, eine Lösung im Leistungsschutzrecht, stärkere Differenzierung der heimischen Angebote gegenüber internationalen Playern und die Neuorientierung der Medienförderung.

Jürgen Hofer

Wien. „Wir sind gern hier, Gruner + Jahr erachtet den österreichischen Markt für extrem wichtig“ – mit diesen Worten sorgte G+JVorstandsvorsitzende Julia Jäkel nicht nur bei den diesjährigen Österreichischen Medientagen, sondern wohl auch bei der Verlagsgruppe News, durch die der deutsche Konzern hierzulande vertreten ist, für gute Stimmung.

Unter dem Titel „Re-Invent Media“

Russmedia vermarktet führendes Satireportal

Österreich, gallisches Dorf

© Sceenshot dietagespresse.com

„Wir brauchen Führungskräfte, die in Neuem eine Chance sehen – und nicht

Die Tagespresse zählt zu den ­erfolgreichsten Satire-Websites.

genheit blicken.“ Julia Jäkel

© APA/Hans Punz

traurig in die Vergan-

Wien. Der Premium-Onlinevermarkter Russmedia Digital übernimmt ab sofort die kommerzielle Vermarktung des führenden Satireportals dietagespresse.com. Die Tagespresse versteht sich als „Österreichs seriöseste Onlinezeitung“ und erzielt eine signifikante Verbreitung in Sozialen Netzwerken: 95.000 Fans auf Facebook und über 4.000 Follower auf Twitter. Für Juli 2014 weist die Österreichische Web Analyse (ÖWA) 1.172.934 Visits und 782.563 Unique Clients für dietagespresse.com aus.

Herausgeber Fritz Jergitsch: „Die Vermarktung durch austria.com/plus hilft uns, unsere Arbeit weiterhin zu finanzieren und die Tagespresse weiterzuentwickeln. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Erreichung unseres mittelfristigen Ziels, die Weltherrschaft an uns zu reißen, um die gesamte Öffentlichkeit durch unseren objektiven Qualitätsjournalismus indoktrinieren zu können.“

Fährt einen harten und unbeirrbaren Kurs: G+J-Vorstandsvorsitzende Julia Jäkel.

wurde an zwei Tagen die Herausforderung der Digitalisierung diskutiert.

Obwohl man ob der schwierigen Situation am Medienmarkt an der Transformation des gesamten Verlagshauses arbeite – zuletzt wurden Kündigungsmaßnahmen beim Flaggschiff Stern bekannt –, blicke man positiv in die Zukunft: „Es gibt einen Markt für gute Inhalte, Print kann wachsen und unsere Chancen sind digital“, führte Jäkel weiter aus und betonte die Notwendigkeit struktureller wie personeller Neuausrichtungen: „Wir brauchen Führungskräfte, die in

Gerede vom Niedergang bleiben lassen. Mit Rumheulen werden wir die Schlacht um die Zukunft nicht gewinnen.“ Den Status quo für den österreichischen Markt umriss Group M-CEO Peter Lammerhuber, der vor allem die Politik in die Pflicht nahm: „2.342 Zeichen Medienpolitik im Regierungsprogramm sind aus meiner Sicht ein bisschen wenig.“ Er kritisierte den „alten Trott – das ist keine zukunftsorientierte Diskussion“. Konkret forderte er Lösungen für Steuerflüchtlinge in Irland, eine Änderung der „Wettbewerbsverzerrung durch die Wer-

Neuem eine unternehmerische, verlegerische und persönliche Chance sehen – und nicht traurig in die Vergangenheit blicken.“ Die Transformation, bei der man bei etwa 20% stehe und für die es keinen Cancel-Button gäbe, werde auch keinen Applaus ernten, war sich Jäkel der Situation bewusst. Ähnliche Töne schlug Philipp Welte, Vorstand bei Hubert Burda Media, an. So habe man im nationalen Verlagsgeschäft in den letzten zehn Jahren über 200 Mio. € Umsatz aus traditionellen Erlösfeldern verloren; man müsse „mehr Renaissance wagen und das

© Attensam

Zustimmung erfolgte auch von ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz: „Wir beschäftigen uns mit der Hausabgrenzung im gallischen Dorf – und rundherum wartet das römische Imperium.“ Es gelte, nationale Regulierungen in der Auseinandersetzung mit globalen Playern zu überdenken.

Die Frustration bei Medien sei groß, ortete Kurier-Geschäftsführer und zugleich VÖZ-Präsident Thomas Kralinger, da die Medienpolitik auf einer 3/4-Seite zusammengefasst worden sei. „Wir stehen auf einem Teppich, und dieser wird uns weggezogen“, kritisierte der Medienmacher.

Mut zum Positiven forderte NZZ. at-Macher Michael Fleischhacker: „Was alles nicht geht, darüber besteht gutes, vergemeinschaftetes Wissen. Es geht darum, was geht – und das kann man nur ausprobieren.“ Diesen Weg forciert auch der neue VGN-CEO Horst Pirker, der auf positiven Spirit setzt: „Innovation kann und soll in jedem einzelnen Mitarbeiter beheimatet sein; wir, die die Gesamtverantwortung tragen, sind der Katalysator dafür.“ Und räumte dabei auch mit einem seiner Meinung nach weit verbreitetem Irrtum auf: „Innovation muss nicht digital sein, da sitzen wir einem Missverständnis auf. Ich wehre mich dagegen, das Traditionelle ‚Print‘ und das Innovative ‚digital‘ zu nennen.“

Siegerehrung Gala in der Messehalle Klagenfurt

Kampagne Wie sehr kann eine Zeitung ablenken?

Klagenfurt. In einer Live-Jurysitzung wurden die Preisträger des diesjährigen Creos bestimmt.

Wen die Jury des Kärntner Werbepreises außerwählt hat, erfährt man im Rahmen einer Gala am 3. Oktober 2014 in der Messehalle Klagenfurt. „Es ist immer wieder erstaunlich und erfreulich, wie vielfältig und kreativ sich die Werbewirtschaft in Kärnten präsentiert. Bei der Zahl der Einreichungen konnten

Wien. Sind die Salzburger Nachrichten die interessanteste Zeitung Österreichs? Dies versucht die Agentur FCB Neuwien mit gleich lautendem Slogan in unterschiedlichsten Sujets unter Beweis zu stellen.

Es sind Menschen abgebildet, die sich in verschienden Situation wiederfinden. Sie schreien nach Aufmerksamkeit, jedoch bleiben die Zeitungsleser von dieser völlig unbeeindruckt – sie sind mit den

Creos: Preisträger stehen fest

Firma Attensam wirbt mit verdreckten Autos

Verdreckte Autos sollen auf Services von Attensam aufmerksam machen.

„SN“: neues Sujet der Agentur FCB

wir einen Anstieg verzeichnen und wir waren höchst erfreut, darunter auch wahre Meisterleistungen auf internationalem Niveau zu entdecken“, erklärt Juryvorsitzender Christian Lürzer, Geschäftsführer von Lürzer’s Archive.

Durch den Abend führt Werbeikone Olivia Jones aus Hamburg.

Auch für musikalische Unterhaltung ist durch die „Former Ladies of The Supremes“ gesorgt.

Für den besten Sound bei der Aftershowparty sorgt sich Antenne Kärnten. Prickelndes aus dem hause Schlumberger, exquisite PfauBrände und Kärnten Aktiv Catering sorgen sich um das leibliche Wohl. Der Reinerlös an den Spieltischen geht an ein unverschuldet in Existenznot geratenes Unternehmen.

Salzburger Nachrichten beschäftigt, der Inhalt scheint stets viel interessanter als die Geschehnisse zu sein. Das aktuellste Sujet zeigt den Unterricht einer Kunstklasse, welche sich gerade die Aktmalerei zum Thema gemacht hat. Eine Schülerin ist jedoch unbeeindruckt und fokussiert lediglich die Zeitung. Realisiert wurde diese Kampagne für die Salzburger Tageszeitung durch die Agentur FCB Neuwien. (red)

Christian Lürzer ist erfreut über die ­zahlreichen kreativen Einreichungen.

Karten für die Gala sind unter www.oeticket.com/creos erhältlich. Je früher die Reservierung erfolgt, desto bessere Plätze werden garantiert. Für die feierliche Preisverleihung ist keine Abendkassa verfügbar. (red)

© FCB Neuwien/SN

Reservierung © Lürzer’s Archive

Wien. Seit Kurzem fahren Attensam-Autos durch die Wiener City, die auf den ersten Blick verwundern: Taubenkot und Malerfarbe sind darauf zu sehen – vom Fahrtwind verschmiert. Doch schon bald lässt sich erkennen, dass es sich hierbei um eine freche Werbekampagne handelt. Abgerundet wird die Werbeaktion mit einem Gewinnspiel, bei dem öffentliche Orte gesucht werden, die dringend eine Reinigung nötig hätten. (red)

Freitag, 19. September 2014

Die Salzburger Nachrichten als die „interessanteste Zeitung Österreichs“.

Kom m e n ta r

Freitag, 19. September 2014

medianet – 13

Gastkommentar Kundenvertrauen schaffen: Kreative Dienstleistung verlangt heute nach einem strategischen Geschäftsmodell

Wunsch: „Mehr Kunden, bitte!“ Gutes Marketing schafft Aufmerksamkeit, führt aber noch lange nicht zum gewünschten Verkaufserfolg. und gibt ihnen die Gelegenheit, zu entscheiden, ob sie an einer Geschäftsbeziehung interessiert sind oder nicht. Fehlt zu diesem Zeitpunkt jedoch ein strategisches Business-Modell für die eigene Kreativ-Dienstleistung, wird es schwer, das notwendige Vertrauen für eine Geschäftsbeziehung aufzubauen. Mit der richtigen Strategie für mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit, einem einfachen Verkaufssystem und Expertentum in der Nische ist es wesentlich einfacher, neue Kunden zu gewinnen. In dieser 14-tägigen Kolumne werden die notwendigen Elemente – vom Business-Modell bis zu den wesentlichen Marketingstrategien – erläutert.

Claus Zerenko

den veralteten Vertriebsmethoden wie Hard-Selling und Cold-Calling nichts

Die Suche nach neuen Kunden gestaltet sich zunehmend schwierig. Heute punktet, wer Vertrauen aufbaut und glaubwürdig wirkt.

anfangen.“

Wirtschaftskammer Ober­ö ster­ reich zeigt.

Speziell in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten sind kreative Dienstleister angehalten, unablässig neue Kunden und Aufträge zu finden.

Dies führt unweigerlich zu erhöhten Marketing- und Vertriebs­ aktivitäten am eng besetzen Markt und dadurch zu genervten Neukunden, die sich permanent einem erhöhten Werbedruck ausgesetzt fühlen.

Viele talentierte Kreative ­können daher mit den herkömmlichen, veralteten Vertriebsmethoden wie Hard-Selling und Cold-Calling

Claus Zerenko, Zerenko industrial Branding GmbH

neuen Technologien haben sich Märkte und Konsumenten gewandelt.

Unsere Branche wächst stetig und besteht zu fast 60 Prozent aus EPUs. Dies führt zu Diversifizierung, erhöhtem Wettbewerb und einem stillen Preisverfall in fast allen Leistungsbereichen, wie auch eine aktuelle Studie* der

nichts anfangen. Es werden daher speziell für die Kreativ­branche andere Methoden und Modelle ­benötigt.

Die Wahrheit: Marketing bringt keine Kunden Natürlich bringt Marketing Kunden, oder? Das haben wir doch in den Marketingvorlesungen gelernt!

Und es ist genau das, was uns die vielen Online-Gurus in ihren „5 schnelle Schritte zu mehr Kunden“-Webinaren weismachen wollen. Was ich jedoch damit meine, ist Folgendes: Marketing ist

ein perfekter und effektiver Weg, um Aufmerksamkeit für kreative Dienstleistungen zu schaffen. Im Vertrieb geht es jedoch vielmehr darum, was nach dem Marketing geschieht. Die Frage lautet: Wie gehen wir mit der Aufmerksamkeit um, die wir erzeugt haben?

Wenn wir für eine austauschbare oder mangelhafte Dienstleistung großartiges Marketing betreiben, wird dies nicht zum gewünschten Verkaufserfolg führen. Das Marketing bleibt lediglich eine teure Zeitverschwendung. Gutes Marketing macht Kunden auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam

*) Die Kommunikationslandschaft in OÖ.

Leistungen – Kunden­wünsche – Honorar­ erhebung 2014 (WKO OÖ – Fachgruppe ­Werbung und Marktkommunikation)

© Zerenko Branding

„Kreative können mit

© panthermedia.net/Randolf Berold

Linz. Als kreative Dienstleister sind wir in den letzten 15 Jahren mit einer dramatischen Marktveränderung konfrontiert. Die „Mad-Men-Era“ der Werbewirtschaft ist endgültig vorbei. Durch Wirtschaftskrise, Globalisierung und rasante Entwicklung von

„Mehr Kunden finden“: Claus Zerenko unterstützt die Werbewirtschaft und kleine Dienstleister, speziell wenn sie auf Hard-Selling und Cold-Calling verzichten wollen. Infos: www.zerenko.com Die Gastkommen­tare geben die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Bi z-ta l k C LA S SI C

14 – medianet

Freitag, 19. September 2014

Zünftig & mobil Wettkampf & Party

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© Katharina Schiffl (3)

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1. Daniel Kalbeck (kalbeck.media), Alexander Oswald (MMA), Helen Keegan (­Heroes of Mobile/UK), George Nimeh (Kurier); 2. „Die Wuppa“ heizten den jungen Marketern ein; 3. Helen Keegan zum Thema „Mobile Marketing is your Future“.

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1. Team „Observer“, Team „Swatch Group“, L’Oréal „Rowing Beauties“ und das Betreuerteam des Rudervereins STAW; 2. Die Ruderer Paul Sieber und Bernhard Sieber mit Observer-Geschäftsführer Florian Laszlo (Mitte); 3. Laura Diessl (L’Oréal) bei der Ergometer-Challenge; 4. Daniel Winkler (ÖOC) mit Gattin und Paul Sieber.

Sommerfest des Medienbeobachters Observer

Donau-Rudern Sommerfest „Alles vorwärts – los!“ – das diesjährige Sommerfest des Medienbeobachtungs und -Analyse-Spezialisten Observer stand ganz im Zeichen des Ruderns. Und so trafen sich auf Einladung von Observer-Geschäftsführer Florian Laszlo drei höchst motivierte Teams beim Ruderverein STAW am Wiener Gänsehäufl ein, um im sportlichen Wettkampf gegeneinander anzutreten.

Nach professioneller Einschulung von Bernhard und Paul Sieber, Mitglieder im Österreichischen Ruder-Verband, matchten sich das Team „Swatch Group“, die L‘Oréal „Rowing Beauties“ und das „Observer“-Team auf der alten Donau.

Nach erfolgreichem Wettkampf sorgte Hildegard Wurst mit ihren Hot Dogs auf Rädern für kulinarisches Wohl, die passenden Beats für die AfterRuder-Party steuerte DJ Samir Köck bei. Beim Ruderevent des Observer unter anderem gesehen: Silvia Kelemen Weihs (Lyoness), Ingeborg Fiegl (Dorotheum), Bernhard Seikmann (Wunderwerk), Laura Diessl (L’Oreal), Lisa Balzer (Swatch Group). (red)

Gastgeber Florian Laszlo.

medianet Branchenkalender september 22.

25.

30.

30.

Verleihung: „Staatspreis für Wissenschaftspublizistik“ an Andreas Novak, „Förderungspreis“ an Karin Krichmayr, „Sonderpreis“ an Verena Ahne 13 Uhr, BMWFW, Freyung 3 (Wien) Podiumsdiskussion APA-E-Business-Community: „­Content Marketing, Native Advertising & Co. – wie man an die Kunden rankommt“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

Anmeldung unter http://ebc.apa.at IAA Business Communication Lunch: „Raus aus der Komfortzone – Überleben im digitalen Zeitalter“ 12 Uhr, Palais Hansen Kempinski Wien WKO-Podiumsdiskussion: „Beeinflussen Public Relations die Weltpolitik?“ 18 Uhr, WKO, Sky Lounge (Wien)

oktober 1.–2.

6.

6.

Werbeartikelmesse „marke[ding]plus“ jeweils 9–18 Uhr, Messe Wels Verleihung des Wiener JournalistInnenpreises 2014 19 Uhr, Rathaus Wien, Stadtsenatssitzungssaal (Wien)

nur mit Einladung Veranstaltung RadioKulturhaus: „Heimspiel der ­Auslandskorrespondenten und -korrespondentinnen“ 19 Uhr, ORF-RadioKulturhaus, Großer Sendesaal (Wien)

Anmeldung erforderlich http://radiokulturhaus.orf.at/

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Symposium des FFI: „Rudeljournalismus, Schwarm­ intelligenz und Herrschaft des Affekts – Kommunikations­ etikette und Agenda Setting im Zeitalter der ­Mitmachmedien“ 18 Uhr, Forum Mozartplatz (Wien) 9.–10. 10. Österr. Rundfunkforum: „Qualitätssicherung im Rundfunkt und in den Online-Medien“ ab 14 Uhr und ab 9:30 Uhr, Oesterreichische Kontrollbank, Reitersaal (Wien) 10.–12. Messe für interaktive Unterhaltung „gamescom und Game City 2014“ Rathaus Wien 16.

PK „Media-Analyse 13/14“ Presseclub Concordia (Wien) 28.

Internationale Konferenz „Russia and Europe: Topical Issues of Contemporary International Journalism – global Challenges in Mirror of Mass Media“ 10 Uhr, Ständige Vertretung der Russischen Föderation bei den internationalen Organisationen (Wien) 30.

Podiumsdiskussion APA-E-Business-Community: „Das neue Maschinenzeitalter: Wie die Automatisierung die Arbeitswelt verändert“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

Anmeldung unter http://ebc.apa.at

Marketing Natives auf der Wiener Wiesn

Mobile Wiesn-Gaudi Mobile Marketing Die Marketing Natives, die Nachwuchsplattform für junge Marketing-Experten, veranstalteten den dritten Event des Jahres 2014 zum Thema Mobile Marketing in der Form eines Trachtenfests. Rund 200 Gäste in Dirndl und Lederhosen fanden sich in Kolariks Feenzelt im Wiener Prater ein. Keynote-Speaker Alexander Oswald von der Mobile Marketing Association Austria betonte das mobile Surfverhalten der User und forderte die mobile Optimierung von Websites; zur Kundenbindung sollte man statt Produkten besser Services verkaufen, so sein Credo.

George Nimeh, Chief Digital Officer kurier.at, appellierte an die junge Generation, sich an die rasche Geschwindigkeit der heutigen Entwicklung anpassen zu müssen. Mobile sei der einzige Bereich mit echtem Wachstum. Helen Keegan, Gründerin der Heroes of Mobile/UK, sah vor allem Nachholbedarf bei ­Innovationen im Mobile Die Programmpräsentation des Marketing – hier würde man Wiener Stadtsenders W24 finnoch zu sehr vom klassischen det am Mittwoch, 24. Septem­Onlinemarketing kopieren. ber, ab 19:30 Uhr im Odeon Daniel Kalbeck, Geschäftsin Wien statt. Eine Einladung führer von kalbeck.media, gab zum Event ist erforderlich.

Einblicke in das „Internet of Things“. (red)

Karriere

tipp des tages

Marius Gyparis Reichl und Partner

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Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

© Residenz Verlag

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Das Tagebuch der Gräfin Marie Festetics Marie Festetics, Hofdame der Kaiserin Elisabeth, wusste in ihren Tagebüchern sehr lebhaft vom Leben am Kaiserhof zu berichten und ihre Herrin zu vergöttern. Gudula Walterskirchen und Beatrix Meyer haben ihre Schriften aufgearbeitet und mit Hintergrundwissen gespickt.

Ein umfangreicher Zugang zu den Gedanken der „intimsten Freundin“ der Herrscherin. 24,90 €, Residenz Verlag, ISBN: 978 3 7017 3338 5

© Reichl und Partner

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Verstärkung Reichl und Partner Werbeagentur holt sich ein neues Gesicht ins Team: Marius Gyparis ist neuer Account Director im Wiener Team der Werbeagentur.

Der erfahrene Werbeexperte war in seiner Laufbahn schon für verschiedene internationale Werbeagenturen tätig und war in Werbekampagnen für BMW, Merkur oder die Brau Union Österreich involviert.