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© medianet/Christian Mikes

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© Alex Halada/Let’s CEE

Helmut Hanusch, Präsident der Media-Analyse, läutet eine neue Ära für die Erhebung der Reichweiten-Daten ein.

So stellte man die Methodik umfassend um. Nichts geändert hat sich an den Platzhirschen: National führt die Kronen Zeitung vor Heute und der Kleinen Zeitung.

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© ATV/Ernst Kainerstorfer

© leadersnet.at/Christian Mikes

Magdalena Zelasko, Direktorin des Let’s CEE Film Festival, schloss das kulturelle Highlight mit der Prämierung der Siegerfilme. Fünf Ehrungen wurden insgesamt vergeben, insgesamt zeigte man Anfang Oktober 91 Filme aus Zentralund Osteuropa vor 13.000 Besuchern.

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Quotenerfolg ATV vermeldet mit „Bauer sucht Frau“ einen Staffelrekord, durchschnittlich 290.000 Zuseher (Spitze 341.000) verfolgten die von Arabella Kiesbauer (Bild) moderierte Sendung. Damit war man bei 12+ und bei 12–49 bester Privatsender, so der Sender in einer Presseinformation.

medianet tv heute

Privatfernsehen Servus TV-Chef Martin Blank setzt im medianet-Interview „bestmögliche Arbeit“ ganz oben auf die Agenda; diese will man auch mit „Sport und Talk aus dem Hangar 7“ erreichen, welches künftig zur Primetime spielt. Seite 8

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Freitag, 17. Oktober 2014

Servus TV Sport-Talk-Format „Sport und Talk aus dem Hangar 7“ erhält prominenteren Platz zur Primetime und interaktive Elemente

„Die Quote ist automatisch eine Funktion aus guter Arbeit“ Senderchef Blank will „bestmögliche Arbeit“ abliefern, die Quote sei das Resultat davon – Erwerb weiterer Sportrechte offen.

Serien oder Dokusoaps. Sportfans, die nochmal die Geschehnisse des Wochenendes aufgearbeitet haben wollen oder das eine oder andere Sportthema vertiefen wollen, wurden bisher nicht bedient“, sagt Servus TV-Senderchef Martin Blank im Interview mit medianet.

Michael Fiala

Salzburg. Ab Montag, dem 20. Oktober 2014, rückt der Sendeplatz von „Sport und Talk aus dem Hangar-7“ exakt um eine Stunde auf 20:15 Uhr nach vorne. Servus TV platziert somit den seit fünf Jahren im Programm stehenden Sport-Talk in der TV-Primetime. Aus diesem Anlass wird niemand Geringerer als Ski-Superstar Marcel Hirscher zu Gast im Studio sein und seinen ganz persönlichen Ausblick auf die

Das Hauptaugenmerk der Sendung – journalistische Tiefe, Vielfalt durch redaktionelle Dynamik – soll sich nicht verändern. Dennoch wurde das Sendungskonzept leicht adaptiert. „Wir haben ein bewährtes Konzept, dass wir in der Sendung zwei Themen anbieten, wir haben ein aktuelles Magazin, wo wir die Berichterstattung des Wochenendes noch einmal darstellen, und wir haben den einzigartigen Talk, den man in dieser Qualität im deutschsprachigen Raum nicht noch einmal findet“, erzählt Torsten Haux, Sendungschef von ‚Sport und Talk aus dem Hangar 7‘, und setzt fort: „Das bleibt identisch. Wir arbeiten aber an einem etwas showfähigeren Konzept und werden redaktionell gesehen noch dynamischer werden, indem wir kleinere Elemente einbauen. Zusätzlich werden wir neue interaktive Elemente integrieren, weil wir merken, dass der Zuschauer eine Meinung zu den Themen hat, die er auch abgeben will.“ Das neue Interaktiv-Tool heißt ‚ServusTV Live Voting‘ (zu erreichen unter http:// vote.servustv.com) und ermöglicht dem Seher, plattformunabhängig an einem Voting teilzunehmen. Das Besondere daran: Die Ergebnisse werden in Echtzeit eingeblendet, der Seher kann also mitverfolgen, wie sich die Umfrage entwickelt.

Eine weitere Überlegung der Vorverlegung war auch die Tatsache, dass das Sendungsende mit 23:00

„Wir haben immer ­wieder darüber ­diskutiert, dass sich diese Sendung den 20:15 Uhr-Sendeplatz verdient hätte.“ Martin Blank Senderchef Servus TV

am darauffolgenden Wochenende in Sölden startende alpine Ski-Saison wagen. „Wir hatten in der Sendung Woche für Woche das Who is Who der Sportwelt zu Gast gehabt und immer wieder darüber diskutiert: Das, was wir machen, ist eigentlich eine super Sendung, aber eigentlich hätte sie den 20:15 UhrSendeplatz verdient. Dann haben wir uns angesehen, ob das sinnvoll ist, und uns das Umfeld angesehen, was zu dieser Zeit im österreichischen Programm vertreten ist. Wir haben Quizshows, amerikanische

tipp des tages

„Sport und Talk“-Sendungschef Torsten Haux, Servus TV-Senderchef Martin Blank und Sportchef Philip Wohlfarth.

Uhr für viele österreichische Seher zu spät ist – ganz im Gegenteil zu den deutschen TV-Konsumenten, wo Talksendungen prinzipiell erst nach 22:00 Uhr beginnen. Deswegen wird die Sendung in Deutschland auch zeitversetzt erst nach 22:00 Uhr ausgestrahlt.

machen und die richtigen Gäste zur richtigen Zeit anbieten, ist die Quote automatisch eine Funktion daraus. Vergangene Woche hatten wir drei Prozent Marktanteil, weil wir mit dem Thema Nationalmannschaft den Nerv der Seher getroffen haben. Wir gehen schon davon aus, dass sich der Trend der letzten Jahre mit der neuen Sendung fortsetzen wird.“

Gute Arbeit bringt Quote Natürlich erhofft sich Servus TV durch den neuen Sendeplatz auch eine Steigerung der Quote. Blank gibt jedoch zu bedenken: „Die Frage ist für mich: Ist die Quote das Ziel oder ist die Quote das Ergebnis guter Arbeit? Wir wollen einfach bestmögliche Arbeit abliefern und mehr anbieten als Ergebnisberichterstattung. Wenn wir das gut

Weitere Sport-Rechte?

Die Augen offen hält der Sender rund um den seit 1. Oktober neuen Sportchef Philip Wolfarth auch bezüglich neuer Sportrechte. Derzeit überträgt der Sender jeden Sonntag ein Live-Spiel von der österreichischen und deutschen Eishockey-

Liga, zudem werden einige Red Bull-Serien wie das Air-Race übertragen. Blank: „Livesport funktioniert einfach gut. Wir haben auch den ‚Wings for Life World Run‘ übertragen, das machen wir auch nächstes Jahr wieder. Wir haben auch die Air-Race-Serie übertragen, das baut sich von Mal zu Mal auf. Das ist zwar nicht auf dem Niveau von Fußball, aber es wird konstant mehr.“ Derzeit kein Thema ist LiveFußball aus der österreichischen Bundesliga oder die Nationalmannschaft. Ob Spiele der Nationalmannschaft künftig ein Thema sind? „Bezüglich der Euro 2016 läuft gerade der Pitch; so wie immer sagen wir zu aktuellen Ausschreibungen nichts.“

Vermarktung IP Österreich will Marktanteile ausbauen

Mix Agentur-, Unternehmens- und Tourismusszene dabei

Wien. Im April 2014 feierte RTL Nitro seinen zweiten Geburtstag. Der jüngste Free-TV Sender der Mediengruppe RTL ist mit 16. Oktober nun auch in Österreich auf der ehemaligen gotv-Frequenz empfangbar. Die digitale Verbreitung baut der Sender dadurch aus.

Volle 39 Prozent beträgt bisher die technische Reichweite über den deutschen Sendeplatz. Diese soll mit der Übernahme der österreichischen Frequenz auf 70 Prozent

Viele Programmhighlights

Dornbirn. Der Landesvorstand des Vorarlberger Public Relations Verbands hat sich neu zusammengesetzt.

Die Mitglieder, welche aus verschiedenen Branchen kommen, sind: Dieter Bitschnau (Geschäftsführer wikopreventk), Martin Dechant (Geschäftsführer ikp Vorarlberg), Monika Erne (Leiterin Corporate Communications Erne Fittings GmbH) und Stefanie Lang (Marketing und PR Bodensee-Vorarlberg

Walter Zinggl, Geschäftsführer IP Österreich, sieht Nitro als Senkrechtstarter.

Auch Walter Zinggl, Geschäftsführer IP Österreich, sieht positiv in die Zukunft: „RTL Nitro ist im Bereich des zielgruppenspezifischen Fernsehens ein absoluter Senkrechtstarter. In Österreich erzielt der Sender bereits jetzt Marktanteile von durchschnittlich 0,67 Prozent bei den 18- bis 59-jährigen Männern. Mit der erweiterten technischen Reichweite streben wir natürlich auch den Ausbau der Marktanteile an.“ Zu sehen sind unter anderem die mehrfach preisgekrönte US-Sitcom „Modern Family“, „Breaking Bad“, Eigenproduktionen wie „Yps – Die Sendung“ oder „Formel 1“. (red)

RTL Nitro in Österreich empfangbar Neues Vorstandsteam des PRVA erhöht und ausgeweitet werden.

Vermarktet wird der Sender von der IP Österreich.

RTL Nitro-Bereichsleiter Oliver Schablitzki freut sich ganz besonders, dass es „nach dem Schweizer nun auch ein österreichisches Werbefenster geben wird und für die ansässigen Unternehmen ein neues attraktives und männeraffines Werbeumfeld entsteht“.

Tourismus GmbH). Die Leitung behält weiterhin Heidi Kalb Vogel, Geschäftsführerin der iPublic Relations.

Die Kommunikationsexperten des Verbands haben sich viel vorgenommen. Als Ziel wollen sie, vor allem auf ehrenamtlicher Basis, die Professionalisierung und Weiterentwicklung der PR in Vorarlberg vorantreiben. Auch soll die Vielfalt des PR-Instrumentariums auf­ gezeigt werden. (red)

© PRVA Vorarlberg

© IP Österreich/Simonis

© Mitteldeutscher Verlag

Stadt, Land, Leben. Fotografien aus der DDR 1967–1992 Jürgen Graetz erzählt vom Alltag in der DDR. Stets mit Würde begegnet er dem Einzelnen – ungeachtet seiner oft absurd anmutenden Lebensumstände.

Die Mangelwirtschaft ist auf den Fotos bildimmanent zugegen. Auch wird gezeigt, wie erfinderisch dieser Mangel die Menschen in ihrem Bemühen um ein gutes Leben machte. Ebenso zeugt das Buch von der melancholischen Stimmung vor der Ausreise sowie von den Tagen nach der Mauereröffnung, als auf einmal nichts mehr so war wie zuvor.

Erschienen im mitteldeutscher verlag, ISBN: 978-3-95462-332-7.

© leadersnet.at/Christian Mikes

Stars – Insights – Emotionen

Vlnr: Stefanie Lang, Martin Dechant, Monika Erne, Heidi Kalb Vogel und Dieter Bitschnau sind das neue Team für den Public Relations Verband in Vorarlberg.

Medien

Freitag, 17. Oktober 2014

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Daten Kronen Zeitung auf nationaler Ebene vor Heute und Kleine Zeitung; in Wien liegt Heute vor der Krone und Österreich

Neue Ära für die Media-Analyse Umstellung der Methodik bei Erfassung der Daten; MA-Präsident Helmut Hanusch: „Wir beginnen mit einem neuen Niveau.“ Wien. Mehr als fünf Millionen Menschen griffen in Österreich im zweiten Halbjahr 2013 und ersten Halbjahr 2014 zu Tageszeitungen.

Die nationale Reichweite lag damit knapp unter 70%, wie aus den am Donnerstag veröffentlichten Daten der Media-Analyse (MA) hervorgeht. Vergleichbar sind die 69,8% mit vorangegangenen Zeiträumen allerdings nicht, da es zu einem „Methodenbruch“ gekommen sei.

32% nationale Reichweite Auf Basis dieser Umstellung erzielte die Kronen Zeitung nur noch 32% Reichweite, lag damit auf nationaler Ebene aber weiter klar voran. Dahinter folgten die Gratiszeitung Heute mit 13,1% sowie die Kleine Zeitung mit 11,6%.

Die Tageszeitung Österreich, die in der MA unter „gratis“ läuft, erzielte 9,8% Reichweite, der Kurier kam auf 7,9% und Der Standard auf 5,7%. Weitere Werte der Tageszeitungen siehe Tabelle.

Am heiß umkämpften Wiener Zeitungsmarkt liegt Heute mit 35,8% vor der Krone (24,5%) und Österreich (22,9%). Am Magazinsektor erzielte News 6,5% nationale Reichweite, Woman 6,4% und profil 5,4%. Das Monatsmagazin Servus in Stadt & Land verbuchte 11,4% Reichweite, und die kombinierten Titel der „Regionalmedien Austria“ (RMA) erreichten 51,9%.

Infoscreen, das Medium im öf-

R e gi on a l z e it u n g e n , ma g a z i n e & S u ppl e m e n t s ( Au s wa h l )

Reichweite Regionalmedien Austria RMA 51,9% (3.759.000) tele 22,6% (1.635.000) Red Bulletin 12,8% (923.000) Servus in Stadt & Land 11,4% (826.000) Die ganze Woche 11,4% (826.000) TV-Media 11,1% (805.000) NÖN 7,9% (575.000) Freizeit Kurier 7,3% (525.000) News 6,5% (473.000) Woman 6,4% (462.000) ORF Nachlese 5,9% (428.000) profil 5,4% (388.000) Wienerin 3,5% (253.000) trend 3,4% (249.000) Gewinn 3,3% (240.000) Seitenblicke 3,2% (232.000) Wiener 2,0% (148.000) Format 1,6% (115.000) Falter 1,5% (110.000)

fentlichen Verkehr, verbuchte in U-Bahn bzw. U-Bahn-Stationen 13,1% nationale Reichweite (letzte Woche), bei den Straßenbahnen und Bussen 11,6%.

„Gemischter Datensatz“ Mit früheren Ergebnissen sind die aktuellen MA-Daten nicht vergleichbar. Seit Beginn des Jahres wurden sowohl Interviewmethode als auch Samplingstruktur der Erhebung verändert, erklärte Wolfgang Plasser, Vorsitzender des

Ta g e s z e it u n g e n

Reichweite Nettoreichweite Tageszeitungen 69,8% (5.051.000) Kronen Zeitung 32,0% (2.320.000) Heute 13,1% (951.000) Kleine Zeitung 11,6% (839.000) Österreich 9,8% (706.000) Kurier 7,9% (569.000) Der Standard 5,7% (411.000) OÖ Nachrichten 5,3% (383.000) Die Presse 4,1% (297.000) Tiroler Tageszeitung 3,9% (280.000) Salzburger Nachrichten 3,7% (271.000) Vorarlberger Nachrichten 2,3% (170.000) WirtschaftsBlatt 0,9% (66.000) Vorarlberger Nachrichten 2,3% (170.000) Neue Vorarlberger Tageszeitung 0,6% (41.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion. Quelle: Media-Analyse 13/14). Vergleich der Daten laut Angaben der MA aufgrund der Methodenumstellung mit Daten aus Vorjahren nicht zulässig.

Kontrollausschusses der MA, bei einer Pressekonferenz. Deshalb sei im Vorstand der MA auch diskutiert worden, ob die Erhebung der beiden Halbjahre in der kombinierten Form überhaupt ausgewiesen werden soll. Aufgrund der Bedeutung der Studie für die Branche habe man sich aber „für den gemischten Datensatz“ entschieden, obwohl dieser „methodisch nicht sauber“ sei, so Plasser.

Er ging auch detailliert auf die Änderungen der MA ein. So wird mittlerweile u.a. auf ein „Com-

bined Extended Random Sample“ gesetzt, während die Interviews in persönliche, computergestützte Befragungen und reine Online-Befragungen gesplittet werden. Für die erste Durchführung ergab sich dabei ein Verhältnis von 40 zu 60%, allerdings dürfte sich dies künftig weiter zugunsten der Online-Befragungen verschieben.

Das sei auch ein Grund für die Umstellung gewesen, wie MAPräsident Helmut Hanusch unterstrich. In bisheriger Form wäre die Studie in absehbarer Zeit nicht mehr durchführbar, da es immer schwieriger geworden sei, „im erforderlichen Ausmaß“ Teilnehmer für die persönliche Befragung zu erreichen. „Diese Tendenz setzt sich weiter fort“, so Hanusch.

Durch die Kombination der Befragungsformen könne man dem begegnen. Gleichzeitig appellierte er eindringlich, die aktuellen Zahlen nicht für Vergleiche heranzuziehen. „Wir beginnen mit einem neuen Niveau.“ Ähnlich beschrieb es MA-Geschäftsführerin Petra Roschitz, der zufolge der Bestand 2013/14 „die Zeitreihe unterbricht und für sich steht“.

(APA/hh) Weitere Daten sowie Statements der Branchenteilnehmer finden Sie im Media-Analyse-Special in der kommenden medianet-Aus­ gabe am Dienstag, den 21. Oktober.

MA Methoden-steckbrief Grundgesamtheit 7.240.000 Personen ab 14 Jahren in 3.705.145 Privathaushalten Sampegröße 14.750 Interviews Sampling Combined Extended Random Sample Feldarbeit Juli 2013 bis Juni 2014 Interviews CAWI und Online CAPI/CASI

Erfasste Medien Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (8), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (34), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (6), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet

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RAIL AD 2014

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Freitag, 17. Oktober 2014

Preise für Kreatives in Supersize Vierte Award-Auflage an neuer ÖBB-Adresse: Im Wiener Hauptbahnhof wurden letzte Woche die besten Werbe-Ideen au

ÖBB RAIL AD 2014: „Bahnt

Großer Bahnhof: Kristin Hanusch-Linser, Manfred Oschounig und Moderatorin Chris Lohner präsentierten die Preisträger. Mit dabei: ÖBB-K Wien. Pre-Opening für die Werbewirtschaft: Am Vorabend der offiziellen Eröffnung des neuen Wiener Hauptbahnhofs luden die ÖBB in ihre neue Mobilitätsdrehscheibe. Zum bereits vierten Mal wurden die kreativen Köpfe hinter den besten verwirklichten Ideen und wegweisenden Visionen auf Schiene, Bus und Co vor großem Publikum prämiert.

Eine grünende Almwiese – nicht etwa in heimischen Höhen, sondern auf einer Lok –, lebende Fahnenmasten am Bahnhof oder ein Bus mit Baugerüst zählten zu den spektakulären Einreichungen des heurigen Jahres. Kein Wunder also, dass die Wahl der Jury – Expertengremium plus Publikum – erneut nicht leicht gemacht wurde.

Schlussendlich durften insgesamt neun Teams, darunter erstmalig auch die absoluten Lieblinge der Voting-Community, am Wiener Hauptbahnhof jubeln.

Die Gewinner in den Kategorien, „Zug“, „Bus“, „Bahnhof“ , „Innovation“, „Dialog & Interaktion“ und „Publikumspreis“ konnten nicht nur die begehrten ÖBB RAIL ADTrophäen entgegennehmen; die Preisträger dürfen sich zusätzlich über kostenlose Werbezeit auf Flächen der ÖBB im Wert von jeweils 10.000 € freuen.

Starke Präsenz, mehr Raum Der Award ist einmal mehr Beweis dafür, dass die rollenden und fahrenden Werbebotschaften hoch im Kurs stehen.

And the winners are …: Die Preisträger des RAIL AD 2014 bei der Award Show am neuen Wiener Hauptbahnhof. Mit am Sieg Kristin HanuschLinser, (Leiterin der ÖBB-Konzernkommunikation), ÖBBKonzernchef Christian Kern und Manfred Oschounig (Geschäftsführer ÖBB-Werbung GmbH).

Die mobile Karte auf Schiene & Co sticht beim Publikum – zur Freude der Wirtschaft und der Kreativindustrie, die auf Kampagnen im XXL-Format abfahren.

Die Out of Home-Werbung der ÖBB zeigt starke Präsenz im öffentlichen Raum, da sie Tausende Personen täglich an Verkehrsknoten wie Bahnhöfen oder

Busstationen erreicht. Neben dem Jahrhundertprojekt „Wiener Hauptbahnhof“ bringt die österreichweite Bahnhofsoffensive nun neue attraktive Flächen für Werber ins Spiel. „Der ÖBB RAIL AD ist ein echter Turbo für die Kreativität der Branche. Große, etablierte Agenturen messen sich mit jungen Kreativen

Die Kategorien-Gewinner 2014 auf der ÖBB-Überholspur ZUG | REAL

ZUG | Vision

Bus | REal

Infos: öBB Rail Ad/ öBB-Werbung/ÖBB

Der Werbepreis der ÖBB wurde bereits zum vierten Mal ausgeschrieben: 2014 ist erneut eine Höchstmarke bei der Anzahl an Einreichungen erreicht worden.

Auftraggeber: Wiener Lokalbahn Cargo GmbH Agentur: Manuel Böhm Bus | Vision

Auftraggeber: Brau Union Österreich AG Agentur: McCann Erickson INNOVATION

Auftraggeber: Dressmann, Billingstad/NOR Agentur: Havas Media Austria

Auftraggeber: Brau Union Österreich AG Agentur: McCann Erickson Bahnhof | Real

Auftraggeber: Milford Tee Austria GmbH Agentur: FCB Neuwien DIALOG

Auftraggeber: Dr. Oetker Agentur: MediaCom

Auftraggeber: Flughafen Wien AG Ag.: Verkehrsverlag Medienconsulting GesmbH Bahnhof | Vision

Auftraggeber: Tiergarten Schönbrunn Agentur: FCB Neuwien Publikumspreis

Auftraggeber: LKW Walter Agentur: kraftwerk

Insgesamt 114 Ideen stellten sich der Expertenjury und der Publikumswahl in den Kategorien „Zug“, „Bus“, „Bahnhof“, „Innovation“ sowie „Dialog & Interaktion“.

Erstmalig wurde ein Publikumssieger ermittelt.

Das Publikumsvoting (unter www.oebb-railad.at) war ein wichtiger Teil der Gesamtwertung. Aus diesem und der Jurywertung ergibt sich die finale Gesamtplatzierung.

Mit dem ÖBB RAIL AD weisen die ÖBB auf die Vielfalt der Werbeformen entlang Österreichs größtem Mobilitätsnetz hin.

Die ÖBB-Werbung GmbH bietet alle Facetten moderner Außenwerbung – die Vermietung von Werbeträgern, die Durchführung von Produktion, Montage und Demontage sowie die Erarbeitung von individuellen Lösungen in der Außen- und Verkehrsmittelwerbung.

Als werblicher Vermarkter sämtlicher Flächen der ÖBB bietet die ÖBB-Werbung GmbH eine breite Palette von Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Mobilitätskette – von Bahnhof- über Verkehrsmittel- bis hin zur Onlinewerbung.

Als umfassender Mobilitätsdienstleister bringt der ÖBB-Konzern jährlich 469 Mio. Fahrgäste und 109,3 Mio. Tonnen Güter umweltfreundlich ans Ziel. 92 Prozent des Bahnstroms stammen aus erneuerbaren Energieträgern, zu 90 Prozent aus Wasserkraft. Die ÖBB gehören mit 95,9 Prozent Pünktlichkeit zu den pünktlichsten Bahnen Europas. Konzernweit sorgen 39.513 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei Bahn und Bus (zusätzlich 1.761 Lehrlinge) dafür, dass täglich rund 1,3 Mio. Reisende sicher an ihr Ziel kommen. Die strategische Leitgesellschaft des Konzerns ist die ÖBB-Holding AG.

RAIL AD 2014

Freitag, 17. Oktober 2014

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usgezeichnet. Die Branche feierte insgesamt neun Siegerteams; erstmalig wurde ein Sonderpreis des Publikums verliehen

tastische Werbeideen“

Konzernchef Christian Kern, Testimonial Ciro de Luca und viele Vertreter der heimischen Werbe- und Kreativszene. „Vielfalt sichtbar machen“ Out of Home-Werbung sei das beste Rezept für bewegende Markeninszenierungen. „Mit dem ÖBB RAIL AD haben wir auch in diesem Jahr die Vielfalt der Werbeformen entlang Österreichs größtem Mobilitätsnetz sichtbar gemacht“, so die Expertin.

„Wir zeigen, wie auffallend auffällig die Außenwerbung

lisierte Kampagnen, sondern auch neue Ideen und visionäre Lösungen auf den Werbeträgern der ÖBB auszuprobieren.

Neuer Publikums-Award Die Preisträger in den einzelnen Kategorien des RAIL AD 2014 waren erneut im ZweistufenModus ermittelt worden.

Erstmals verliehen die Initiatoren einen Sonderpreis für den Publikumssieger. Jene Einreichung, die im Rahmen des OnlineVotings kategorieübergreifend die meisten Stimmen erhalten hatte, wurde mit dem neuen Award ausgezeichnet.

der ÖBB sein kann.“ Manfred Oschounig, GF ÖBB-Werbung

„Der ÖBB RAIL AD

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ist ein echter Turbo

gerfoto: die Gewinner des neuen Publikumspreises.

auf Augenhöhe. Die Location der diesjährigen Verleihung, der neue Wiener Hauptbahnhof im Herzen Wiens, war schon Vorgeschmack für noch mehr Raum für frische Werbeideen, den die ÖBB zu bieten haben“, betonte Kristin HanuschLinser, Leiterin der ÖBB-Konzernkommunikation, im Rahmen der Award Show.

Dass Mobilität, die kreativen Kräfte der Werbeindustrie und eine große Portion Emotion beim Werbepreis der Österreichischen Bundesbahnen perfekt gebündelt werden, steht auch für Manfred Oschounig, Geschäftsführer ÖBB-Werbung GmbH, außer Frage. „Der ÖBB RAIL AD zeigt das dynamische Portfolio der Werbeszene. Die Sieger beweisen einmal mehr die Kompetenz der heimischen Kreativwirtschaft.“ Fakt ist: Die Bewertungskategorien „Real“ und „Vision“ im Rahmen des Awards ermöglichten den Kreativagenturen und Auftraggebern auch 2014, nicht nur rea-

für die Kreativität

Scharitzer, Vorstand des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf, waren über 42 Arbeiten für den ÖBB RAIL AD 2014 nominiert worden.

Gradmesser Die große Zahl der Einreichungen und das rege Interesse im Web zeigt, dass sich der Award zum Gradmesser der heimischen Außenwerbebranche entwickelt hat.

Oschounig: „Die ÖBB bieten heute unzählige Möglichkeiten, Out of Home-Werbebotschaften spannend und interessant zu inszenieren. Der ÖBB RAIL AD ist ein echter Hingucker für die heimische Werbeindustrie. Wir gratulieren allen Gewinnern.“

der Branche.“

Objekt der Begierde: Insgesamt langten 114 Arbeiten ein. Heuer wurde die Trophäe insgesamt neun Mal vergeben.

Kristin Hanusch-Linser, ÖBB KOnzernkommunikation

In Summe stellten sich 2014 genau 114 Einreichungen einem Publikums-Online-Voting – ein neuer Einreichrekord; mehr als 30.000 Stimmen wurden im Web abgegeben.

Gemeinsam mit der Expertenjury unter dem Vorsitz von Dieter

©Ö

BB

© leadersnet/Christian Mikes (12)

Preisträger, Profis, Powerlocation: die Preisverleihung 2014

M a r k e ti n g & M e d i en

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Aktion „Invasion“

Sky-Zombies mitten in Wien

Freitag, 17. Oktober 2014

Vorreiter Das Unternehmen sammelte seit 2009 1,3 Millionen € an Spendengeldern, die Hilfsprojekten zugutekamen

Eventagentur MCI zeigt soziales Engagement

„Wo die Zukunft beginnt“ ist der erste Nachhaltigkeitsbericht einer Eventagentur nach GRI G4-Standard.

© Sky

Nataša Nikolić

Sky-Zombies suchten Wien heim, zu sehen unter: http://goo.gl/Ng6zTB.

Wien. Die Zeit des Wartens auf die Zombies hat ein Ende: Am 13. Oktober startete die fünfte Staffel von „The Walking Dead“ mit 16 Episoden als exklusive österreichische Erstausstrahlung auf Fox bei Sky, nur 24 Stunden nach US-Premiere.

Mit einer einzigartigen Aktion machte Sky auf den Start der Staffel aufmerksam. Eine Straßenbahnhaltestelle im 7. Wiener Bezirk wurde zum „Scary Shelter“ umgebaut und zwei Tage lang von Zombies heimgesucht.

Täuschend echt Durch die Überlagerung von zwei Videos entstand das Gefühl als würde die Szene am Screen tatsächlich auf der Straße vor der Haltestelle stattfinden, die durch eine Live-Kamera eingefangen wurde. Dieses Feature nutzen viele Passanten und extra angereiste Fans von „The Walking Dead“ um selbst Teil von dem Zombie-Treiben zu werden und dies mittels Selfie oder Video festzuhalten.

Realisiert wurde die Aktion von der Agentur move121 gemeinsa mit MediaCom und LaLa Films sowie Illuminati Films.

Das Video zur Aktion findet sich unter: http://goo.gl/Ng6zTB

Wien. Die internationale Eventagentur MCI mit Hauptsitz in Genf hat kürzlich ihren Nachhaltigkeitsbericht 2013 veröffentlicht. ,,Wo die Zukunft beginnt“ ist somit der erste Nachhaltigkeitsbericht, der von einer internationalen Eventagentur nach dem GRI G4-Standard erstellt wurde. Darin werden MCIs Ansätze, Prioritäten und der Beitrag zur Verwirklichung einer nachhaltigen Welt, einer sozialen Gesellschaft und einer wachsenden Wirtschaft zusammengefasst.

Das Unternehmen ist bereits seit 2007 Mitglied de UN Global Compact, das zum Ziel hat, die Globalisierung sozialer und ökologischer zu gestalten. Damit war MCI auch die erste Eventagentur, die dieser Organisation beitrat. 2013 organisierte man sogar den UN Global Compact Leaders Summit.

Partner (u.a. Hotels und Catering) unterschrieben haben. Der Code of Conduct soll einen nachhaltigen und fairen Umgang mit gesellschaftlich wichtigen Themen sichern. Dazu gehört der Verzicht auf Kinder- und Zwangsarbeit, Diskriminierung und die Ver-

pflichtung zu fairerer Entlohnung, Umweltschutz und Gesundheitsund Sicherheitsstandards.

Damit auch die Sicherheit und Nachhaltigkeit von Veranstaltungen gewährleistet ist, hat MCI ein, in der Branche einzigartiges, Projektmanagement Instrument entwiClaudia Lojer und ckelt – den ESST Gerrit Jessen (Event and Sustaiführen gemeinsam nability Tool) Audas MCI-Büro in dit. Darin werden der Wilhelminen­ straße im 16. zehn NachWiener Bezirk.

haltigkeits- und Sicherheitsaspekte eines Events analysiert und deren Auswirkung auf die fünf Bereiche Abfall, CO2-Emission, Öffentlichkeit, Stakeholder und Reputation des Kunden bewertet. Insgesamt 78% aller von MCI organisierten Events werden mittlerweile durch den ESST Audit geprüft. ,,ESST ist ein richtiger Wegweiser für einen sicheren Event und auch ob wir wirklich an alles gedacht haben“, erklärt MCI Wien-Geschäftsführerin Claudia Lojer, die das Wiener Büro gemeinsam mit Gerrit Jessen führt.

Ausgezeichnetes Engagement Das MCI-Büro in Österreich wurde im März schon zum zweiten Mal mit dem ÖkoBusinessPlan Wien für seinen Beitrag zum Umweltschutz ausgezeichnet. ,,Wir sind sehr geehrt, diese Auszeichung für das MCI Wien-Büro erhalten zu haben und wir arbeiten daran, auch die Zertifizierung für Green Events und Meetings zu erhalten; dies ist unser Goal für 2015“, so Lojer. MCI Wien arbeitete Lojer zufolge gezielt daran, die Umweltauswirkungen des Geschäftsbetriebs durch unterschiedlichste Projekte und Maßnahmen zu reduzieren.

Dazu gehören u.a. das Senken des Energieverbrauchs, die Reduktion des Abfallvolumens oder das Optimieren des Ressourceneinsatzes.

Gleichzeitig wurde das Team darauf geschult, Green Meetings auszurichten.

Allein im vergangenen Jahr haben MCI-Mitarbeiter in 3.380 Stunden zu 86 Sozialprojekten beigetragen und konnten somit mehr als 330.000 € sammeln. Seit 2009 wurden insgesamt 1,3 Mio. € an Spendengeldern für Hilfsprojekte gesammelt.

Event & Sustainability Tool MCI hat 57 Büros in 30 Ländern weltweit. Im Schnitt erreichen MCI-Büros in der ,,Sustainability Scorecard“ durchschnittlich 72%. Diese dient als strategisches Management-Instrument, um die Performance aller Büros vergleichen zu können. Sie setzt sich aus den Parametern interne Kommunikation, interne Arbeitsprozesse, Projektmanagement, Kundenbetreuung und Weiterbildung zusammen.

Damit das soziale Engagement aber auch über das eigene Unternehmen hinausgeht, gibt es den MCI Code of Conduct, den mittlerweile 83% der internationalen © MCI

Jubiläum „Echter Qualitätsjournalismus mit neuen Blickwinkeln und Zugängen“

Plattform ÖWA, AGOF und Net-Metrix bündeln Daten

Magazin „Fleisch“ feiert 10 Jahre DACH-Daten für Web

Das Magazin Fleisch feiert sein zehnjähriges Bestehen mit einer „Party!“-Ausgabe.

– eine urbane, konsumfreudige Zielgruppe, die in ihrer Auswahl von Printmedien hochgradig selektiv vorgehe, so Huber. „Fleisch ist eben ziemlich viel auf einmal und wird auch 2014 echten Qualitätsjournalismus liefern – wie bisher mit neuen journalistischen Blickwinkeln, Zugängen und Darstellungsformen in Text, Fotografie, Illustration und ja, Kunst“, verspricht man auf der Website www.fleischmagazin.at.

Seit 2011 ist das Team rund um Markus Huber auch im Bereich des Corporate Publishing tätig; so erstellt man beispielsweise gemeinsam mit den Bundesforsten das Naturmagazin Wald, das neue Formen des Qualitäts-Corporate Publishings ausprobiere und laut Eigenangaben als einziges derartiges Magazin auch am Kiosk verkauft wird. Darüber hinaus produziert man aber auch Geschäftsberichte für die Bundesforste. „Alles High-end-Produkte, so wie es sich für einen Nischenverlag gehört“, legt Huber auch bei Produktionen abseits des Kernprodukts Wert auf Qualität. (hof)

Wien. Unter www.media-daten.org haben AGOF, Net-Metrix und ÖWA ein Portal geschaffen, das allen Interessierten einen schnellen Überblick über die jeweiligen Studien und Forschungsmethoden der drei Vereine für digitale Markt- und Mediaforschung aus Österreich, Deutschland und der Schweiz im direkten Vergleich ermöglicht. „Der gemeinsame Webauftritt von AGOF, ÖWA und Net-Metrix

© Regine Hendrich

Art von unkonventionellem Qualitätsjournalismus deutlich mehr Musik drin sein könnte“, erinnert sich Huber.

Ab diesem Moment stellte man auf viermalige Erscheinung im Jahr um, seit 2007 agiert man mit einer eigenständigen Redaktion, die mittlerweile ein Team von bis zu zwölf Mitarbeitern beheimatet. In einer Auflage von 12.000 Stück bedient man etwa 2.000 Abonnenten

© Fleisch

Wien. Im Oktober 2004 zum ersten Mal erschienen, feiert das Magazin Fleisch mit der 31. Ausgabe aktuell sein zehnjähriges Bestehen. Das Lifestyle-Magazin war anfangs ein reines „wir probieren aus, was journalistisch geht“-Produkt, erläutert Herausgeber Markus Huber.

Nach drei Jahren fortschreitender Professionalisierung habe man festgestellt, dass „im Namen der Marke und vor allem auch in dieser

Hannes Dünser, Geschäftsführer der ÖWA, mit gemeinsamer Plattform.

dokumentiert den engen Austausch miteinander und stellt eine sehr gute Orientierung für jene Medienschaffenden dar, die im DACHRaum übergreifend tätig sind oder dies beabsichtigen“, führt Rolf Schmitz, CEO bei Net-Metrix in der Schweiz, aus.

Die neue Webseite stellt erstmals die digitale Mediaforschung im DACH-Gebiet direkt gegenüber und ist dabei allgemeinverständlich und konzentriert sich auf wesentliche Fakten. Dabei immer im Fokus: Die Übereinstimmungen bei den Partnern, wie Hannes Dünser, Geschäftsführer der ÖWA, unterstreicht: „Die Website media-daten. org betont die Gemeinsamkeiten in der Erhebung der digitalen Reichweiten im DACH-Gebiet und lenkt die Aufmerksamkeit auf die vielfältigen Inhalte unserer Internetstudien.“ Gezeigt werden Daten zu den Usern in den Ländern, beispielsweise „Wie viele Menschen sind in Deutschland, Österreich oder der Schweiz online?“ oder „Wie viele Onliner shoppen im jeweiligen Land?“ (red) www.media-daten.org

Medien

Freitag, 17. Oktober 2014

medianet – 13

Award Ceremony Bei der Preisverleihung in der Wiener Urania wurden die Siegerfilme des Osteuropa-Filmfestivals ausgezeichnet

„Let’s CEE you again next year“

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Magdalena Zelasko und Wolfgang P. Schwelle, Direktoren Let’s CEE Film Festival, Gewinnerin Una Gunjak und der Essayist und Sprecher der Jury, Robert Menasse.

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„Das Niveau bei die­

Neben den Besuchern konnte das Let’s CEE Film Festival heuer auch eine größere Zahl an internationalen Filmgästen verbuchen. Über 100 Filmschaffende gastierten in Wien, darunter der zweifache

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Mit der Österreich-Premiere der internationalen Koproduktion „White God“ fand vergangene Woche der Auftakt zum dritten Let’sCEE Film Festival in Wien statt. Vom 2. bis 11. Oktober bot das Festival 91 Filme aus Zentralund Osteuropa inklusive Rahmenprogramm im Actor’s Studio Wien, dem Urania Kino und dem Village Cinema Wien Mitte.

Bilanz

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Mehr Besucher

Oscar-Preisträger und Produzent Branko Lustig, der vergangenen Dienstag vom Wiener Bürgermeister Michael Häupl mit dem Goldenen Rathausmann geehrt wurde.

Trotz zahlreicher Erfolge bleibt die Förderung durch die öffentliche Hand aber gering. „Vom Bund und der EU kriegen wir keinen Cent, von der Kulturabteilung der Stadt Wien 15.000 Euro; das ist nicht mehr als ein Tropfen auf dem heißen Stein“, so Zelasko.

Dennoch sehen die beiden Organisatoren optimistisch in die Zukunft und verabschiedeten sich mit einem „Let’s CEE you again in 2015!“

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Wien. Am Samstag, dem 11. Oktober, endete das diesjährige Let’sCEE Film Festival mit der Verleihung der „Urania Awards“ an die Sieger der drei Wettbewerbe.

Die Moderatorinnen Claudia Kottal und Mirjam Unger beglückwünschten Una Gunjak mit „The Chicken“, Kategorie Kurzfilm, Vitaly Mansky mit „Pipeline“, Kategorie Dokumentarfilm, und Ilmar Raag mit „I Won’t Come Back“ in der Kategorie Spielfilm.

Tone Fink gestalteten und von Artdeluxe gestifteten Urania Award zudem jeweils ein Preisgeld in Höhe von 1.500 €. Erstmals gab es auch für jene Teilnehmer, deren Film mit einer lobenden Erwähnung der Jury geehrt wurde, einen Preis in Gestalt von Le Clou, eine Uhr der Marke Nick van Hill.

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© Alex Halada/Let’s CEE

Gewinner des Let’s CEE Festival: Una Gunjak, Vitaly Mansky, Ilmar Raag.

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allen Filmen außer­ gewöhnlich hoch.“ Anna Franklin, Chef­ redakteurin Film New Europe

Zu sehen waren Spiel-, Dokumentar- und Kurzfilme in Originalfassung und mit englischen oder deutschen Untertiteln. Mit knapp über 13.000 Besuchern bei 138 Screenings und Veranstaltungen konnten die Festivaldirektoren Magdalena Zelasko und Wolfgang P. Schwelle das Ergebnis aus dem Vorjahr, 9.600 Besucher, über­ treffen.

Fünf Ehrungen Bereits am Eröffnungsabend wurde der ungarische Regisseur István Szabó mit dem Stern der Urania, dem Life Achievement Award, für sein Lebenswerk „White God“ geehrt. Der Urania Award 2014 in der Kategorie „Bester Spielfilm“ ging an den estnischen Regisseur Ilmar Raag für seine internationale Koproduktin „I Won’t Come Back“. Im Dokumentarfilm-Wettbewerb wurde „Pipeline“ vom russischen Regisseur Vitaly Mansky mit dem Hauptpreis ausgezeichnet.

Anna Franklin, Jury-Mitglied des Dokumentarfilm-Wettbewerbs, betonte bei der Verkündung die hohe Qualität, die sich in allen Filmen des Festivals wiederfände. Einstimmig von der Jury zum Sieger des Kurzfilm-Wettbewerbs unter dem Motto „The Taste of Freedom“ ernannt wurde der als deutsch-kroatische Koproduktion eingereichte Beitrag „The Chicken“ der Bosnierin Una Gunjak.

Der Film funktioniere „wie ein wundersames Kaleidoskop“, so die Jury. Der Publikumspreis des Kurzfilm-Wettbewerbs und somit die Reise zum Cingergia Festival ging an Hüseyin Aydin Gürsoy mit „8 months“.

Die Gewinner der Wettbewerbe erhielten neben dem von Künstler

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14 – medianet

Freitag, 17. Oktober 2014

mediales jubiläum

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10 1. Jenny Fellner, Wolfgang Fellner, Niki Fellner; 2. Harry Bergmann, Mariusz Jan Demner; 3. Brigitte Jank und Vizekanzkanzler Reinhold Mitterlehner; 4. VizeBgm Maria Vassilakou, ­Staatssekretär Josef Ostermayer; 5. Bundeskanzler Werner Faymann, Oliver Voigt (Vorsitzender der Geschäftsführung der Mediengruppe Österreich); 6. Gewista-GD Karl Javurek mit Gattin; 7. Attila Dogudan und VÖZ-Präsident und Kurier-GF ­Thomas ­Kralinger; 8. Winzer und Werbe­legende Hans Schmid, M ­ ichael Krammer; 9. NR-Präsidentin Doris Bures, VizeBgm Renate Brauner, ­Gesundheitsministerin Sabine ­Oberhauser; 10. Altkanzler Franz ­Vranitzky mit Gattin.

Wolfgang Fellner lud Markt- und Wegbegleiter zur Geburtstagssause

2 x 30 = Österreich Jubiläum Er ist aus der heimischen Medienbranche nicht mehr wegzudenken: Mit 14 die Gründung des Rennbahn Express, später von Basta und News und nun mit Österreich zwischen Gratis- und Verkaufszeitung pendelnd. Wolfgang Fellner hat den Printmarkt im Laufe seiner Karriere gehörig durcheinandergewirbelt. Am 13. Oktober feiert „WoFe“, wie er genannt wird, seinen 60. Geburtstag und zeigt sich kein bisschen leise.

Rück- und Ausblick

medianet Branchenkalender oktober 20.

Podiumsdiskussion Wiener Vorlesungen „Social Media“ 19 Uhr, ORF-RadioKulturhaus (Wien)

Anmeldung erforderlich; http://radiokulturhaus.orf.at/

22.

„Einzelberaterin – was nun? Welcome-Lounge der ­Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation“ 18 Uhr, 25hours Hotel Wien

Anmeldung unter werbungwien@wkw.at

23.

Smart Content Day 2014 Ganztägig, Orangerie Schönbrunn

Anmeldung erfordlich; info@smart-content-day.com

24.

ORF-Dialog-Forum: „Welche Medien braucht die ­Demokratie?“ 19 Uhr, ORF-RadioKulturhaus (Wien)

24.

Austria ’14 Gala: „Die Österreicher des Jahres“ 19 Uhr, Sofiensäle (Wien)

Anmeldung erforderlich: austria14@diepresse.com

27.

Premiere: „Tape“ von Stephen Belber 20 Uhr, WUK Projektraum (Wien)

28.

Internationale Konferenz „Russia and Europe: Topical Issues of Contemporary International Journalism“ 10 Uhr, Ständige Vertretung der Russischen Föderation bei den internationalen Organisationen (Wien)

29.

AGTT-Fernsehforum: „Fernsehen wirkt“ 13:30 Uhr, MQ/Ovalhalle (Wien)

30.

Podiumsdiskussion APA-E-Business-Community: „Wie die Automatisierung die Arbeitswelt verändert“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

Anmeldung unter http://ebc.apa.at

30.

APA E-Business-Community: „Das neue Maschinen­ zeitalter“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

3.

Verleihung Österreichischer Klimaschutzpreis 2014 18 Uhr, Siemens City Vienna

4.

Preisverleihung „Medienlöwin 2014“ 18:30 Uhr, Haus der Industrie (Wien)

Anmeldung erforderlich: http://www.medienfrauen.net/

5.

16. Österreichischer Journalistinnenkongress 8:30 Uhr, Haus der Industrie (Wien)

6.–7.

Cable Days: „Urheberrecht als Motor neuer Geschäftsmodelle?“ 16 Uhr, Salzburg Congress

11.

Veranstaltungsreihe „Brand Slam“ 18 Uhr, Audimax der FH St. Pölten

13.

Preisverleihung Österreichischer Zeitschriftenpreis 18 Uhr, Novomatic Forum (Wien)

NOVEMBER

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

Christian Rainer warf sich nicht nur in Schale, sondern auch in Pose.

Karriere

tipp des tages

Barbara Huber Reichl und Partner

© Haymon Verlag

Entsprechend dem Anlass und der Bedeutung des Jubilars versammelte sich kürzlich mehr oder weniger alles, was in Österreich in der Politik über die Wirtschaft, die Kultur, natürlich auch in der Society und der Medienwelt sowieso Rang und Namen hat, in einem Wiener Innenstadt-Hotel, um einen der erfolgreichsten österreichischen Medienmacher hochleben zu lassen.

Aber auch das eigene Medienhaus feierte das Geburtstagskind entsprechend, und so gab es bei der Feier eine Spezialausgabe, in der nicht nur auf das verlegerische Schaffen von Wolfgang Fellner zurückgeblickt wurde, sondern wo man auch noch einen Streifzug über 40 Jahre heimische Medienszene ­präsentierte. (red)

Europa – von der Utopie zur Realität Michael Gehler, Professor und Leiter des Geschichte-Instituts an der Universität Hildesheim, liefert einen umfangreichen Beitrag zur politischen Diskussion über den Zustand Europas und die Zukunft der EU: Er zeigt uns unseren Kontinent von den Anfängen an auf und zeichnet seinen „Weg zum Europa der Institutionen“. Erschienen im Haymon TB Verlag,14,95 €, ISBN: 978-3-85218-938-3

Wechsel Barbara Huber ist neuer Account Director Reichl und Partner Public Relations. Als Teamleiterin verantwortet sie die Marken und Unternehmens-PR renommierter Kunden wie Canon, Otto, Quelle, Universal oder Rausch Plantagenschokolade und kümmert sich zudem um die Neukundengewinnung.

© Reichl und Partner

© TZ Österreich/Artner (6); TZ Österreich/Kernmayer (3); Christian Bruna (2)

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