marketing 1601

medianet

inside your business. today.

freitag, 16. jänner 2015 – 7

© Media Affairs

mediales Bild

Wenig erfreulich ist das Bild des Islam in österreichischen Medien Seite 9

© APA/EPA/Arno Balzarini

marketing & media TV-Rechte

Award

Medienpartner Sky betritt beim Snow Polo World Cup die Welt des Skisports Seite 10

Autorevue feiert die besten Autos des Landes Seite 12 © Gerald Mayer-Rohrmoser

2014: Wachstumsschub von knapp 20 Prozent

© Fotodienst/Christian Mikes

short

© ORF/Roman Zach-Kiesling

© Screenshots: willhaben.at; gmx.at; derstandard.at; krone.at; vol.at; diepresse.com; heute.at; oe24.at; orf.at; sportnet.at

Michael Grabner, CEO der Rocket Media, erläutert den Boom von TV- und Bewegtbildkommunikation im heiß umkämpften chinesischen Markt. Dabei setzen viele internationale Werbekunden vermehrt auf den Trend des Storytellings im TV, statt klassische TV-Kampagnen zu buchen – auch, um mit eigenen Produktionen, die die Marke beinhalten und transportieren, horrende Kosten für Schaltungen zu sparen. Rocket Media übernimmt dabei die Produktion und den Vertrieb.

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Hans Peter Trost, Sportchef des ORF, erläutert das Monsterprogramm des öffentlichrechtlichen Senders zur Snowboard- und Freestyle-Weltmeisterschaft am Kreischberg.

Dabei bietet man 68 Stunden live und will wie kürzlich am Kulm spektakuläre Bilder liefern. „Das Sportjahr erlaubt kein Zurücklehnen – und das ist gut so. Denn wer rastet, rostet. Diese Binsenweisheit gilt für Sportler genau so wie für uns“, erläutert der Verantwortliche seine Ambitionen für die Übertragungen. Seite 11

Zugriffe im Jahresschnitt Von 2013 auf 2014 weist der Bruttowert über alle Online-Portale hinweg ein Wachstum von 18,1% bei den Visits auf, die Unique Clients stiegen im Zeitraum um 17,3%. Diese aktuellen ÖWA-Zahlen lassen ­verständlicherweise auch die Betreiber jubeln – ein Überblick.

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Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Rückkehr Strategie- und Kommunikationsberatung

Ex-Graylings gründen „klar“

(www. medianet.at)

PKP BBDO entwickelt neue ­Wienerberger-Kampagne „So baut Österreich“.

© klar/Peter Rigaud

© PKP BBDO/Wienerberger

medianet tv heute

Gründer der neuen Beratungsfirma klar: Birgit Brandner, Bernhard Hudik, Birgit Kacerovsky und Sepp Tschernutter.

Wien. Neues Betätigungsfeld: Sepp Tschernutter und Bernhard Hudik, im Juli des Vorjahres als Geschäftsführer der PR-Agentur Grayling Austria ausgestiegen waren, gründen nun ein neues Unternehmen.

Gemeinsam mit ihren ehemaligen Kolleginnen Birgit Brandner und Birgit Kacerovsky haben sie die „klar. Strategie- und Kommunikationsberatung“ gegründet.

Dabei konzentriere man sich auf die Lösung anspruchsvoller Kommunikationsaufgaben für Unternehmen, Organisationen und Personen, gaben die Verantwortlichen in einer Aussendung bekannt. www.klar.net

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.441 OSA Medien Q1/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

c ov e r

Freitag, 16. Jänner 2015

© AHVV Verlag/Helmut Graf; Sabine Hoffmann; Foto Wilke/Mediaprint

8 – medianet

Freuen sich über Zuwächse bei den Zugriffen auf ihre Online-Portale: Eva Dichand, Heute-Herausgeberin, Alexis Johann, styria digital one-Geschäftsführer, und Gerhard Riedler, Geschäftsführer Krone Multimedia.

Steigerungsraten ÖWA präsentiert Jahresschnitt-Zahlen für 2014 – diese zeigen enormes Wachstum im Vergleich zu 2013

Zugriffe schossen im Vorjahr zum Teil richtig durch die Decke Die mit dem größten prozentuellen Wachstum: Heute.at legt bei Unique Clients um 68,4% zu, sportnet.at um ganze 406,4%.

Jürgen Hofer

Wien. Grund zum Jubeln garantiert einer Vielzahl der heimischen Online-Portale der Blick auf die Zugriffszahlen für das Jahr 2014, welche die Österreichische Webanalyse ÖWA mit Jahresbeginn veröffentlichte. Denn: Im Vergleich zum Jahr 2013 stiegen 2014 sowohl die Besucher als auch deren Zugriffe an.

Im Detail verbuchten die Visits über alle erfassten Online-Angebote hinweg ein Plus von 18,1 Prozent (Bruttowerte), die Unique Clients stiegen von 2013 auf 2014 um 17,3 Prozent. Diese Daten veröffentlichte die ÖWA, der Verein zur Erhebung objektiver Daten im Onlinemarkt, Mitte dieser Woche.

Weg Richtung Spitze?

Naturgemäß großen Jubel rufen die Zuwächse bei den Branchenteilnehmern hervor, so wie beispielsweise bei Heute.at, das bei den Dachangeboten mit 68,4% Steigerung den größten prozentuellen Zuwachs in puncto Unique Clients verbuchen konnte (siehe Tabelle).

So zählt die ÖWA im Jahresschnitt 2014 knapp 3,4 Mio. unique Besucher am Heute.at-Dachangebot. „Unser Sensationserfolg zeigt, dass wir mit unserem Angebot auf dem richtigen Weg sind und mit einem Mix aus Information, Unterhaltung und Service sowohl bei den Jungen, als auch bei den mobilen Lesern punkten“, erläutert Heute. at-Chefredakteurin Maria Jelenko den Vorstoß des Portals, mit dem sich die Herausgeberin Eva

Dichand noch nicht zufrieden geben möchte: „Heute ist, gemessen am Wachstum, die erfolgreichste Digitalplattform Österreichs im Jahr 2014. Wir freuen uns sehr über diese Bestätigung von offizieller Seite. Damit sind wir unserem Ziel, ganz an die Spitze vorzudringen, ein großes Stück nähergekommen.“ Mit diesen Werten rangiert das Heute.at-Dachangebot, bezogen auf Unique Clients, auf Platz 6 aller heimischen Dachangebote. An der Spitze liegt erneut unangefochten das ORF.at-Network mit über 7,8 Mio. Unique Clients, gefolgt vom styria digital one-Dachangebot (5.995.373 UC), dem Herold.at-Network (4.232.924 UC), dem derstandard.at-Network (3.977.765 UC) und dem oe24Netzwerk (3.913.045). Bei den Visits führt ebenso das ORF.at Network (59.482.552), gefolgt von GMX Österreich (41.267.131), dem Microsoft Advertising-Netzwerk (22.903.375), dem styria digital one-Dachangebot (21.335.699) und dem derstandard.at-Network (19.565.358).

König unter Vermarktern Jubel war auch vonseiten der sd one, Styria-Vermarkter, zu hören, die in der Zählung der Vermarktungsgemeinschaften das größte prozentuelle Wachstum bei den Unique Clients verbuchte: Mit einem Plus von 43,1% in 2014 im Vergleich zum Vorjahr setzte man sich vor die Panoramabilder von feratel und das Purpur MediaPremiumnetz (siehe Tabelle). sd one-Geschäftsführer Alexis Johann

sieht die Bestätigung für den eingeschlagenen Weg: „Wir sind mit unseren Nachrichten dort, wo unsere User sind – und das ist zunehmend mobil. Die Kleine Zeitung hat etwa eine neue App entwickelt; sportnet. at hat einen WhatsApp-Broadcast eingerichtet, sodass die User die neuesten Sportnachrichten direkt auf ihr Handy bekommen.“ Bei den Visits hingegen liegt eindeutig adworx mit über 65 Mio. Zugriffen an der Spitze, gefolgt von der styria digital one und der Vermarktungsgemeinschaft austria. com/Plus.

Gewaltige Sprünge Beitragen konnten zum StyriaErfolg neben den großen Flaggschiffen wie Willhaben.at (plus 33,9% bei den Unique Clients) oder dem Tageszeitungsportal diepresse.com (plus 16,0% bei den Unique Clients) auch vergleichsweise „kleine“ Portale wie die Sportkollegen bei sportnet.at; hier stiegen die Unique Clients um 406,4%, die Visits um 428,1% – absoluter Spitzenwert bei den Einzelangeboten (siehe Tabelle).

Erfolge verbuchte auch Österreichs größte Tageszeitung: Die Krone vermeldet im digitalen Geschäft das erfolgreichste Jahr der Geschichte, „der enorme Zuwachs in der Mobilnutzung und die exponentielle Steigerung der Videozugriffe bestärken uns in der Entscheidung, unser mobiles Angebot zu optimieren und den BewegtbildContent insbesondere im Sportsegment kontinuierlich auszubauen“, so Gerhard Riedler, Geschäfts-

führer der Krone Multimedia. Seit Jahresbeginn vervierfachte man laut Eigenangaben die Zugriffe auf „Krone“-Videocontent, die Unique Clients im Gesamten stiegen von 1,9 Mio. auf knapp 2,5 Mio. Wie Nachrichten mit sehr starkem Regionalbezug digital vermittelt werden können, zeigt der Weg des Russmedia-Portals VOL.at: Bei den Visits liegt man mit knapp 7,2 Mio. (plus 14,9%) im Jahresschnitt der Einzelangebote

auf Platz 6 aller österreichischen Portale, auch bei den Unique Clients (plus 24,5%) liegt man mit über einer Million in den Top 15 Österreichs. „Starker Regionalbezug und eine ausgewogene Mischung aus Nachrichten, Service und Entertainment sorgen für ungewöhnlich starkes Wachstum“, freut sich Gerold Riedmann, Geschäftsführer von Russmedia Digital. Sämtliche Daten unter www.oewa.at

T op 5 Wach st umssieger ­D ach angeb ote

Heute.at – Dachangebot Regionalmedien Austria Digital wetter.tv Netzwerk Tips.at Online Netzwerk Moserholding Tirol Netzwerk

Unique Clients Entwicklung 2014 zu 2013 3.396.102 +68,4% 1.717.653 +57,9% 659.646 +55,3% 133.489 +48,8% 991.347 +47,9%

T op 5 Wach st umssieger ­e inzel angeb ote

sportnet.at wiener-online.at autorevue.at babyforum.at profil.at

Unique Clients Entwicklung 2014 zu 2013 530.532 +406,4% 31.018 +187,5% 287.434 +178,9% 92.322 +124,5% 355.781 +102,4%

Top 5 Wachstumssieger Vermarktungsgemeinschaf ten

Unique Clients Entwicklung

2014 zu 2013 styria digital one 10.269.751 +43,1% feratel Panoramakameras 1.497.779 +26,0% Purpur Media Premiumnetz 3.399.923 +18,4% Alpenord – Vermarktungsgemeinschaft SN & OÖN 1.603.923 +18,0% adworx 9.170.771 +11,5% Quelle: ÖWA; Jahresschnitt 2014. Portale mit den prozentuell größten Zuwächsen bei den Unique Clients im Vergleich zu 2013.

Freitag, 16. Jänner 2015

fa c t s & ba c k gr ou n d s

medianet – 9

Experten Auch zwei Jahre nach Studienpräsentation sei das Bild über die Muslime, auch aufgrund der aktuellen Anschläge, nicht besser geworden

Heimische Medien und der Islam Wien. Die Berichterstattung über den Islam in österreichischen Printmedien sei überwiegend negativ. Islamismus, Islamkritik und Islamfeindlichkeit sind dominante Themen, wie damals 2012 aus der Studie „Der Islam in den Medien“ hervorging. Die Studie von Peter Hajek in Kooperation mit Media Affairs und im Auftrag des Österreichischen Integrationsfonds wurde 2012 veröffentlicht. Untersucht wurden die Kronen Zeitung, Österreich, Kurier, Presse und Standard im Zeitraum von 1. September bis 30. November 2011.

Und: Die akutelle Berichterstattung, insbesondere nach den Angriffen auf Charlie Hebdo in Frankreich, sei nicht positiver, sagt Studienautor Hajek gegenüber der Medien-Servicestelle (MSNÖ).

Unterlagen und konkrete Daten würden zwar fehlen, aber die Berichterstattung habe sich „sicher nicht verbessert“. Der Politikwis-

New York Times Anteile

Slim kauft ein

senschafter Thomas Schmidinger sieht ebenso nach wie vor eine vorwiegend negative Berichterstattung über den Islam in österreichischen Medien. Insbesondere sei diese in Bild-, Cover- und Überschriftengestaltung ersichtlich.

Oft würden Medien und Akteure – bewusst oder unbewusst – die Unterschiede zwischen Islam und Islamismus verwischen und so einer undifferenzierten Diskussion Vorschub leisten, so die Studie.

Aber genau die Unterscheidung zwischen Islam, politischem Islam, Salafismus und Dschihadismus sei sehr wichtig, streicht Schmidinger hervor.

Der Islam sei schlicht eine Religion; beim politischen Islam handle es sich um eine Ideologisierung einer Religion bzw. um einen Sammelbegriff für unterschiedliche Ideologien, die sich dieser Religion bedienen. Der politische Islam ist dort gegeben, wo die Religion für die Begründung einer politischen Ordnung verwendet wird, die sich auf die Scharia beruft, erklärt Schmidinger.

Mehrere Studien und Umfragen zeigen, dass die Stimmung der Österreicher gegenüber dem Islam kritisch und ablehnend ist. Obwohl viele Menschen in Österreich nicht viel über den Islam wissen, fühlen

sie sich bedroht. Studienergebnisse, wonach eine Mehrheit der österreichischen Türken den Islam über das österreichische Recht stellt, betrachtet der Politikwissenschafter mit Skepsis. Er sieht ein Problem vor allem darin, wie und welche Fragen gestellt werden. „Der Islam in den Medien – Berichterstattung über den Islam, seine Vertreter und Muslime in ausgewählten österreichischen Printmedien”, 2012; durchgeführt von Peter Hajek, Alexandra Siegl, Walter Schwaiger im Auftrag des Österreichischen Integrationsfonds.

© Österreichischer Integrationsfond/Media Affairs

Eine Studie über das Bild des Islam in österreichischen Medien zeichnet ein wenig positives Bild.

Vor zwei Jahren erstellt, bestätigen die Autoren abermals ihre Ergebnisse.

Wäre HEROLD MDOnline ein Auto, würde es so aussehen.

NY. Der mexikanische Multimilliardär Carlos Slim steigt zum größten Aktionär der New York Times auf: Slim verdoppelte seinen Anteil an dem Medienkonzern auf 16,8%, womit dieser nun rund 341 Mio. USD (289,60 Mio. €) wert ist.

Auch andere Milliardäre haben scon länger Mediengeschäft für sich entdeckt. So kaufte der Amazon-Gründer Jeff Bezos im Jahr 2013 die Washington Post, während der US-Starinvestor Warren Buffett in mehrere Zeitungen investiert hat.

Slim hatte die Optionen im Jahr 2009 erhalten. Auf dem Höhepunkt der Finanzkrise hatte er der New York Times 250 Mio. USD geliehen.

Der New York Times sind durch die Ausübung der Optionen durch Slim 101,1 Mio. USD zugeflossen. (APA)

Türkei Charlie Hebdo

Internet-Sperre Ankara/Paris. Ein Gericht in der Türkei hat die Sperrung von Internetseiten angeordnet, die das Titelbild der neuen Ausgabe der französischen Satire-Zeitschrift Charlie Hebdo zeigen. „Es wurde entschieden, den Zugang zu relevanten Sektionen von Internetseiten, die heute die Titelseite von Charlie Hebdo zeigen, zu blockieren“, erklärte das Gericht am Mittwoch laut der amtlichen Nachrichtenagentur Anadolu.

Die Zeitung selbst verkauft sich nach den Anschlägen in Rekordauflagen.

Die erste Ausgabe seit dem Attentat wird in einer Auflage von drei Millionen Exemplaren gedruckt; normalerweise hat die Zeitung eine Auflage von 60.000 Exemplaren. Vorgesehen sind auch digitale Ausgaben auf Englisch, Spanisch und Arabisch.

Zudem soll es gedruckte Versionen auf Italienisch und Türkisch geben. In Deutschland ist das Blatt ab Samstag im Verkauf; es seien unter 10.000 Exemplare zugesagt, sagte eine Sprecherin der Vertriebsgesellschaft Saarbach – „viel zu wenig“.

(APA)

Extreme Leistung – und das zum kleinen Preis: MDOnline (Marketingdaten Online) ist mit Abstand Österreichs stärkste Firmendatenbank und liefert wochenaktuell bis zu 465.000 Personen- und 350.000 Unternehmensdaten. Damit kann man seinen Außendienst effizient steuern, B2B-Zielgruppen einfach und präzise übers Web selektieren und ganz bequem mit Direct Mails beschicken. Ein Mausklick und schon kümmert sich der HEROLD um Layout, Druck und Versand. Auf Wunsch mit Geomarketing-Funktion und deutschen Daten. Mehr Infos: http://marketingdaten.herold.at, Tel. 02236/401-38161

m e di e n

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Freitag, 16. Jänner 2015

Service Rocket Media bietet Produktion, Übersetzung & Distribution Dokus & Reportagen an, die dann von TV-Sendern kostenfrei ausgestrahlt werden

Rocket: Brücken zum Verstehen

TV-Kommunikation in China boomt – der österr. Broadcaster Rocket Media bietet Ausstrahlung von TV-Dokus auf Milliardenmarkt.

Wien/Peking. Der Eintritt in den chinesischen Markt ist für viele Unternehmen eine echte Herausforderung. Die unterschiedliche Kultur, die Vielfalt der Sprachen und die grundsätzlich kritische Einstellung gegenüber westlichem Know-how sind oft unüberwindliche Hürden.

Gerade für Konsumprodukte stellt sich die Frage, wie diese kostenschonend, effizient und ohne Streuverlust in den gewünschten Zielgruppen bekannt gemacht werden können.

bietet Rocket Media die Produktion, Übersetzung und Distribution von informativen und unterhaltsamen Dokumentationen und Reportagen an, die dann von den TVSendern kostenfrei ausgestrahlt werden. „Das hat den Vorteil, dass man sich die hohen Kosten für klassische Werbeeinschaltungen spart“, erläutert Grabner. Insbesondere Modelabels, Pharmaindustrie und Brands aus der Food & Beverage-Segment haben diese Schiene entdeckt.

„Der Informationsund Nachrichtenkanal Fernsehen wird immer stärker nachgefragt.

Das ist aber auch kein Wunder …“ michael grabner …

Denn auch die Werbeprofis sind in China mit hohen Kosten und einem schier unübersichtlichen Netz von TV-, Print- und OnlineMedien konfrontiert, dazu vielfach staatlich kontrolliert.

Der österreichische TV-Broadcaster Rocket Media Communications hat mit dem chinesischen Fernsehmarkt bereits gute Erfahrungen gemacht. „Der Informations- und Nachrichtenkanal Fernsehen wird immer stärker nachgefragt“, so Rocket-CEO Michael Grabner. „Das ist aber auch kein Wunder, denn der chinesische Markt gilt – gerade in Zeiten der Krise – für viele internationale Konzerne als vielversprechender neuer Absatzkanal.“ Anders als viele klassische Advertising Networks für TV-Spots

Klassische TV-Spots im chinesischen Fernsehen bzw. klassische TV-Kampagnen sind für viele Unternehmen nicht finanzierbar, insbesondere dann, wenn sie über eine längere Zeit laufen und Effekte erzielen sollen. Hier setzt das Rocket-„Infotainment“-Konzept an. „Unterhaltsame, ungeschminkte Geschichten aus dem täglichen Leben zu erzählen, das interessiert natürlich auch die Konsumenten in China“, sagt Grabner. „Auch die großen TV-Sender in China sind begierig nach gutem Content, der sie nichts kostet.“ Rocket Media sieht sich als Brückenbauer zwischen den Kontinenten. In China, Hongkong und Taiwan arbeitet der TV-Profi mit LIC-BCBC zusammen. Dieses Network ist seit den 1990er-Jahren größter Importeur internationaler TV-Programme in China und deckt mit seinen Services rund 65% aller TV-Dokumentationen im chinesischen Fernsehen ab. Das beinhaltet Ausstrahlungsrechte, Übersetzungen, Schnitt, Untertitel, Vertonung und Vervielfältigung. Rund 200 Mitarbeiter sorgen in einem eigenen TV-Studio, vier Tonstudios und 20 Editing Suites mit voll digitalisiertem Equipment für beste Fernseh-Qualität.

LIC-BCBC produziert mit SAGA seit etwa zehn Jahren einen täglichen 50-minütigen TV-Timeslot,

© Fotodienst/Christian Mikes

True Storys statt TV-Spots

„… gerade in Zeiten der Krise – für viele internationale Konzerne als vielversprechender neuer Absatzkanal.“ … ceo rocket media

ded Timeslot“, der dem Thema „Natur & Umwelt“ gewidmet ist.

Die Programme werden laufend in Serienbüchern, Tageszeitungen und Magazinen beworben, sagt Grabner, aber auch auf Inlandsflügen, in Zügen, U-Bahnen und Bussen ausgestrahlt, darüber hinaus im Internet, im Interactive-TV und in Digital-TV-Networks abrufbar gemacht. Ein eigener SAGA Club kümmert sich um die wachsende SAGA Community.

Werbewert: bis zu 30 Mio. $ der von weit über 100 Fernsehsendern zur Primetime in China ausgestrahlt wird und regelmäßig Top-Bewertungen erfährt. Die vier zentralen Themenbereiche sind Human Interest, Science, History und Warfare (Kriegsgeschehen).

Hinzu kommt ein unabhängiger täglicher, 30-minütiger „sub-bran-

13. Auflage Sky als Medienpartner des Schnee-Events

Dokus im TV-Timeslot von SAGA werden von insgesamt 70 TV-Sendern in China ausgestrahlt, in vielen Regionen des Landes sogar mit doppelter oder mehrfacher Coverage. Rund 4,3 Mio. Sekunden Werbung pro Jahr werden darin lt.

Grabner transportiert. „Das sind 1.200 Werbestunden. Der Markt-

wert eines 5-Sekunden-Spots wird aktuell mit 8 Mio. US-Dollar beziffert, ein 30-Sekünder kommt bereits auf knapp 30 Mio. US-Dollar.

In etwa diesen Werbewert kann man auch bei erfolgreicher (kostenfreier) Ausstrahlung einer TVDokumentation über das gesamte Network erwarten, rechnet Grabner vor“, so der CEO weiter.. „Unternehmen und Organisationen, die mit einer TV-Dokumentation, einem Feature oder einer Reportage auf den chinesischen Markt gehen möchten, erhalten mit Rocket Media und seinen Partnern in China Full Service-Betreuung, von der Beratung und Konzeption über die Ausarbeitung und Produktion der TV-Story bis zur Übersetzung, Vertonung und Ausstrahlung im „Reich der Mitte“. Selbstverständlich gibt es im Anschluss eine lückenlose Dokumentation, wann, wo und wie oft der TV-Beitrag ausgestrahlt wurde, sagt Grabner, samt Errechnung des Werbewerts. Der Auftraggeber trägt ausschließlich die Kosten der TV-Produktion und Distributionsdienstleistung, die Ausstrahlung selbst ist für ihn kostenfrei. Die kostenfreie Bereitstellung der TVFormate ist die Grundlage für ein Maximum an Reichweite und Sendestunden“, so Grabner. (red/bb)

www.rocketmedia.at

facts Rocket media communications ist ein hochspezialisierter Produzent und Vertriebspartner für TV-Content mit Sitz in Klagenfurt Österreich und ausgezeichneten internationalen Referenzen. Die Agentur produziert maßgeschneiderte TV-Formate für Wirtschaftsstandorte, Tourismusdestinationen und gesellschaftspolitische Anliegen und stellt sicher, dass diese an bis zu 6.500 Fernsehstationen in aller Welt verteilt werden – mit hohen Reichweiten und Hunderten Sendestunden bei vergleichsweise niedrigen Kosten. Rocket Media erzählt die Storys seiner Kunden dabei frei von Werbung, immer dem Gebot entsprechend, informativ und unterhaltsam zu sein.

Weiterbildung Der Kampagnen-Slogan bringt den Kern der Ausbildung auf den Punk

Snow Polo World Cup Werbe Akademie: Kampagne neu

In Kitzbühel trifft sich am Wochenende wieder die Weltelite des Snow Polos.

Wien. Die Werbe Akademie zählt zu der führenden österreichischen Aus- und Weiterbildung für Beratung, Text und Grafikdesign; der Praxisbezug an der Werbe Akademie ist mehr als ein Schlagwort.

Unter der Anleitung von renommierten Praktikern aus der Branche wird an realen Fallstudien gearbeitet. Des Weiteren wird ein englischsprachiges Bachelor-Programm in Lizenz der Staffordshire

Filmteam. Sky Sport News HD wird am Wochenende vom Snow Polo World Cup aus Kitzbühel berichten.

Auch jenseits des Spielfelds ist Sky aktiv: Im Rahmen einer stillen Charity-Auktion bei der Polo Player’s Night am Samstagabend versteigert das Unternehmen ein VIP UEFA Champions League-Paket.

UEFA sponsert Hauptpreis Der von der UEFA gestiftete Preis beinhaltet nicht nur zwei Eintrittskarten für das Champions-LeagueFinale 2015 in Berlin, sondern auch ein Meet-&-Greet mit Ex-FußballNationalspieler Karl-Heinz Riedle sowie eine Stadionführung. Die Erlöse der Auktion kommen der SkyStiftung zugute, die davon Sportprojekte für Kinder und Jugendliche fördert. „Sky steht für Exklusivität und die Lust, Neues auszuprobieren.

Insofern passt eine Veranstaltung wie der Snow Polo World Cup in Kitzbühel nicht nur in sportlicher Hinsicht perfekt zu Sky“, so Wolfram Winter, President Communication Sky Deutschland. (bb)

University angeboten. Die Studiengänge Bachelor of Arts in Advertising and Brand Management und Bachelor of Arts in Graphic Design fokussieren individuelle Projektarbeit und die Erarbeitung persönlicher Portfolios. „Die Werbe Akademie bietet jungen Menschen mit Interesse an Kommunikation, Grafikdesign und Text eine praxisbezogene Ausbildung und damit auch das beste Sprungbrett in die

© Werbe Akademie

© APA/EPA/Arno Balzarini

Kitzbühel. Es ist das größte Poloturnier im Schnee weltweit und das gesellschaftliche Highlight im Vorfeld des berühmten Hahnenkammrennens. Noch bis 18. Jänner findet zum 13. Mal der Valartis Bank Snow Polo World Cup in Kitzbühel statt. Sechs internationale Teams treten dabei in drei Spielen pro Tag gegeneinander an.

Die Veranstalter rechnen mit bis zu 12.000 Gästen aus 35 verschiedenen Nationen. Zum ersten Mal begleitet Sky Deutschland die traditionsreiche Veranstaltung als Medienpartner mit einem eigenen

Werbe Akademie-Kampagne 2015: „Mit einem Fuß in der Werbung“.

Werbebranche“, Barbara Posch, Direktorin Werbe Akademie.

Der Slogan der diesjährigen Werbe Akademie-Kampagne bringt den Kern der Ausbildung auf den Punkt: Studierende der Werbe Akademie stehen dank ihrer Ausbildung bereits mit einem Fuß in der Werbung. Die Ausbildungen im Bereich Marktkommunikation und Grafikdesign zeichnen sich durch einen besonders hohen Praxisbezug und Dozenten aus der Branche aus; diese Kombination ist eine ausgezeichnete Basis für einen gelungenen Berufseinstieg.

Die Jahreskampange 2015 kreierten Studierende der Werbe Akademie im Zuge des Agenturlabors, eine Lehrveranstaltung aller Studierenden. In Teams aus Strategen, Textern und Grafikern wurde unter der Anleitung von Dozenten an diversen Kampagnen gearbeitet. Die Agentur Macht setzte sich „Mit einem Fuß in der Werbung“ schließlich gegen die Konkurrenz durch. „Uns geht es bei der Kampagne vor allem um eine klare Positionierung der Werbe Akademie“, so die Agentur. (bb)

medien

Freitag, 16. Jänner 2015

medianet – 11

Live-Sporterlebnis Über 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Redaktion & Technik sorgen fürs TV-Erlebnis in ORF eins & ORF Sport +

ORF mit 68 Live-Stunden von der Snowboard- & Freestyle-WM Der ORF ist beim winterlichen Groß-Sportereignis Host-Broadcaster und verspricht wie schon kürzlich am Kulm spektakuläre Bilder.

Kreischberg/Wien. Kaum waren die Vierschanzentournee und das Skifliegen am Kulm absolviert, ruft schon der nächste internationale Winter-Wettbewerb.

Entsprechend meinte schon Hans Peter Trost, ORF-Sportchef, bei der Präsentation des ORFSport-Jahres vergangenes Wochenende: „Das Sportjahr erlaubt kein Zurücklehnen – und das ist gut so.

Denn wer rastet, rostet, diese Binsenweisheit gilt für Spitzensportlerinnen und -sportler genau so wie für uns.“ Und damit hat er nicht ganz Unrecht, denn: Wer an die jüngsten Erfolge der heimischen Snowboarder und Freestyler zurückdenkt, der kann sich leicht ausrechnen, wie wichtig die erstmals als „Doppel-WM“ ausgetragene Weltmeisterschaft am Kreischberg (die Parallelrennen der alpinen Snowboarder finden im Lachtal statt) für den heimischen Sport ist.

Neu: Super-Slomo-Kamera Bis zu 15 internationale Kameras begleiten die Sportlerinnen und Sportler, darunter eine Seilbahnkamera, eine Super-SlomoKamera pro Bewerb, bis zu vier Funkkameras, zwei Krankameras und eine Kamera, die ihr Objektiv vom Gegenhang aus auf die Strecke richtet.

Die ORF-Technik produziert dabei in High Definition und DolbyMehrkanalton und setzt bei allen Produktionen neben hochqualitativer HD-Übertragungstechnik zahlreiche innovative Spezialkameras ein.

Auf dem WM-Programm stehen die Freestyle-Bewerbe (jeweils Damen und Herren): Single Moguls, Dual Moguls, Halfpipe, Aerials, Ski Slopestyle und Skicross. Beim Snowboard geht es in folgenden Disziplinen bei Damen und Herren um Medaillen: Parallelriesenslalom (PGS), Parallelslalom (PSL), Halfpipe, Slopestyle und Snowboardcross; den Big Air tragen nur die Herren aus.

In zwölf spektakulären Disziplinen fahren vom 15. bis 25. Jänner rund 1.000 Athletinnen und Athleten aus 60 Nationen um insgesamt 24 Medaillenentscheidungen.

Das ORF-Team am Kreischberg bilden Hans Hengst (Sendungsverantwortlicher), die Regisseure Sepp Friedl (international) und Harald Ruzicka (national), die Kommentatoren Erwin Hujecek (FR Aerials/SNB Parallel/FR Moguls), Boris Kastner-Jirka (SBX/ SX/FR+SNB Slopestyle) und Daniel Warmuth (SNB + FR Halfpipe, SNB Big Air) mit den Kokommentatoren Christian Rijavec (Aerials), HansJörg Unterrainer (SBX), Margarita Mabler-Escande (Moguls), Rob Mathera (SS & BA Snb & HP Snb), Sigi Grabner (Snb Parallel) und Markus Wittner (SX).

Alle ORF-TV-Übertragungen zur WM werden als Live-Stream auf der ORF-TVthek und auf sport.

ORF.at angeboten. Der ORF.at stellt außerdem Themencontainer mit Berichten rund um das Geschehen bereit. Auf insider.ORF.at gibts darüber hinaus Highlights der Bewerbe via on demand.

Landesstudios voll dabei Auch der ORF Teletext präsentiert im Rahmen seiner aktuellen Sportberichterstattung ab Seite 200 aktuelle News, Berichte, Tabellen, WM-Kalender und Live-Ticker

übernehmen am Kreischberg das Kommando, um über die heuer größte Wintersportveranstaltung in der Steiermark für Radio und Fernsehen zu berichten.

Radio Steiermark ist mittendrin und bringt die aktuellsten Ergebnisse, Interviews, Musik, Hintergrundgeschichten – mit Wissenswertem über die Bewerbe, die Sportlerinnen und Sportler, die Fans und die Region. An vier Nachmittagen bringt Radio Steiermark mehrstündige Extrasendungen live von der WM – aus dem eigenen Radio-Steiermark-WM-Studio im Kreischberg-Zielgelände.

„Das Sportjahr erlaubt

„… diese Binsenweisheit

kein Zurücklehnen – und

gilt für Spitzensport-

das ist gut so. Denn

lerinnen und -sportler

wer rastet, rostet, …“

genau so wie für uns.“

hans peter trost …

Präsentatoren und Interviewer sind Alina Zellhofer und Boris Kastner-Jirka, als Reporter sind Thomas Weber und Daniel Warmuth unterwegs.

Live-Stream ORF Teletext Etliche Sender aus Deutschland, Schweiz, Frankreich, Schweden und sogar aus Japan berichten live vom Kreischberg, zahlreiche weitere TV- und Radiostationen weltweit übernehmen das internationale Signal.

© ORF/Roman Zach-Kiesling

Aber, und vor allem auch für den ORF, der als Host-Broadcaster mit mehr als 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus Redaktion und Technik rund 68 Stunden live in ORF eins und ORF Sport + aus der Steiermark berichten wird.

Live-Streams via ORF-TVthek, eine umfassende Berichterstattung in ORF Steiermark und spektakuläre Sideevent-Aktionen von Hitradio Ö3 sorgen für ein zusätzliches WM-Flair.

In zwölf spektakulären Disziplinen fahren vom 15. bis 25. Jänner rund 1.000 Athletinnen und Athleten aus 60 Nationen um insgesamt 24 Medaillenentscheidungen.

Der ORF produziert und zeigt alle Qualifikationen (OSP) und Finale (ORF eins) live und via TVthek als Live-Stream. Eine tägliche Zusammenfassung der Highlights steht zudem im Spätabend von ORF eins auf dem Programm.

Los gings gestern, Donnerstag, in ORF eins um 19:15 Uhr mit den Freestyle Ski Aerials der Damen und Herren.

© Steiermark Tourismus/ikarus.cc

ORF als Host-Broadcaster

… orf sportchef

Da mit der FIS Freestyle Ski & Snowboard-WM Kreischberg und dem Nightrace in Schladming in den nächsten Wochen gleich zwei Großereignisse ins Haus stehen, heißt es auch Großeinsatz für die Sportreporter des ORF Steiermark.

Das steirische Landesstudio widmet sich mit einem besonderen Programmangebot den sportlichen Topevents und wird umfassend informieren, topaktuell berichten und für attraktive Unterhaltung sorgen.

Die ORF-Steiermark-Reporter Hannes Kargl und Thomas Weber

Und auch die Regionalsendung „Steiermark heute“ bringt noch bis zum 25. Jänner Berichterstattung rund um die Doppel-WM. Das ORF-Steiermark-Team gestaltet dazu zahlreiche Beiträge und LiveBerichte rund um die FIS Freestyle Ski & Snowboard-WM, aktuelle Infos bietet auch steiermark.ORF.at.

Aber auch national wird das Ereignis im Radio zu hören sein: Hitradio Ö3 sorgt nicht nur dafür, dass alle Hörerinnen und Hörer über die sportlichen Ergebnisse informiert sind, sondern sorgt da-

rüber hinaus bei zahlreichen Sideevents für Stimmung.

Ein Beispiel: Am Sonntag, dem 18. Jänner, findet im Rahmen der FIS Freestyle Ski & SnowboardWM am Kreischberg ein weiterer WM-Bewerb statt: der erste Ö3Luftmatratzen-Snowcross. Hitradio Ö3 hat die beste „Idee für‘n Schnee“ gesucht, mit der man am Kreischberg eine Weltmeisterschaft veranstalten kann. Die Ö3Hörer Alex und Lukas haben mit dem Luftmatratzen-Snowcross die coolste Idee für den Funsportbewerb am Kreischberg eingesendet.

Nun werden 16 Teilnehmer/innen gesucht, die auf Luftmatratzen in der Halfpipe gegeneinander antreten; Anmeldungen sind online auf oe3.ORF.at möglich. Der Ö3-Luftmatratzen-Snowcross wird zu Mittag zwischen der Qualifikation und dem Finalbewerb durchgeführt. Ö3-Moderator Thomas Filzer moderiert den Bewerb.

Zwei Ö3-WM-Partys Und passend zum Event wird‘s an den beiden WM-Wochenenden richtig laut: Am 16. und 17. Jänner sowie am 23. und 24. Jänner finden jeweils ab 19 Uhr die „Ö3WM-Partys“ in der WM-Halle Murau statt, u.a. mit dabei sind 3 Feet Smaller, Tagträumer, MashUP Germany und Virginia Ernst mit Ö3Moderator Thomas Filzer. Ö3-DJ Tobi Rudig wird beim Finalbewerb vom Snowboard-Parallelslalom im Lachtal für Stimmung sorgen – am Donnerstag, dem 22. Jänner, ab 13.00 Uhr. (cw) Alle Infos rund um das winterliche Groß-Sportereignis und zahlreiche weitere Informationen rund um die FIS Freestyle Ski & SnowboardWM gibts auf: www.kreischberg2015.at

Bi z-ta l k C LA S SI C

12 – medianet

Freitag, 16. Jänner 2015

Return on Communication

© Kraftkinz

gala-Abend im kursalon wien

ROC Neujahrs-Cocktail: Georg Kraft-Kinz, Birgit Kraft-Kinz, Josef Scheidl.

Optimismus und Zuversicht fürs neue Jahr

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1. Peter Lammerhuber (GroupM Österreich), Elisabeth Schaljo (Nissan), Helmut Hanusch (VGN News); 2. Gerhard Berger, Niki Lauda (ehem. F1-Fahrer); 3. Rudi Roubinek (Schauspieler), Christian Rainer (profil); 4. Peter Drobil (Bank Austria), Thomas Kralinger (Kurier), Gerald Ganzger (Rechtsanwalt).

Der beliebte Auto Award wurde wieder neu vergeben

Voll abgefahren

Kokette Erscheinung des Abends: Christian Rainer.

Verleihung Am 13. Jänner wurden in Wien Österreichs beliebteste Autos mit dem „Autorevue Award 2014“ ausgezeichnet. Die Jury bestand aus mehr als 7.500 Lesern des Automagazins. Als Gewinner konnten sich unter anderen Mini, Alfa Romeo 4C und BMW i8 durchsetzen.

Auch war der 50. Geburtstag der Autorevue ein Grund zum Feiern. Größen des österreichischen Motorsports wie Niki Lauda, Gerhard Berger oder Karl Wendlinger ließen es sich nicht nehmen, mitzufeiern. Horst Pirker, Vorsitzender der Geschäftsführung der Verlagsgruppe News, hielt fest: „Wir reden bei der Autorevue nicht nur über ein Magazin, sondern über Kult. Denn es ist Kult, wie die Autorevue mit dem Kultobjekt Auto umgeht.“ Niki Lauda plädierte für eine gute Zukunft der Formel 1: „Man muss wieder Rennautos bauen, vor denen die Fahrer Respekt haben und sich schrecken, wenn sie damit starten.“ Zurück in die achtziger Jahre blickte Gerhard Berger: „Mein Leben damals war ein Mix aus beinhartem Sport und sehr viel purem Leben – ich möchte das nicht missen.“ (red)

medianet Branchenkalender Jänner

22.

Presseführung Ausstellungen „techne – was Kunst und Technologie verbindet“; „35 Jahre ORF Teletext“ 10:30 Uhr, Ars Electronica Center (Linz)

Verleihung „17. Radiopreis der Erwachsenenbildung“ 18:30 Uhr, ORF RadioKulturhaus (Wien)

22.

Event #5 der Marketing Natives: Show me the money 19 Uhr, T-Center (Wien)

17.

Seminar FH Wien „From Writing it Down to Fixing it Up“ 10 Uhr, FH Wien Anmeldung erforderlich

22.

19.

Workshop Vienna Digital Academy „Social Media ­Technology Training“ 9 Uhr, The Hub Vienna Anmeldung erforderlich

Podiumsdiskussion Evangelische Akademie Wien, ­Vereinigung für Medienkultur „Machen Medien Kirche?“ 19 Uhr, Albert-Schweitzer Haus (Wien)

22.

Verleihung „17. Radiopreis der Erwachsenenbildung“ 18:30 Uhr, ORF-RadioKulturhaus (Wien)

27.

PK Focus Institut „Werbebilanz 2014 – Werbeprognose 2015“ 10 Uhr, Café Griensteidl, Michaelerplatz 2 (Wien)

28.

Vortrag Wiener Volkshochschulen „Protecting media ­pluralism at EU level – an assessment from a human rights perspective“ 19 Uhr, VHS Floridsdorf (Wien)

29.

Pressegespräch „15. Verleihung der Amadeus Austrian Music Awards“ 10 Uhr, Volkstheater (Wien)

16.

19.

Podiumsdiskussion Friedrich Funder-Institut (FFI) „Lässt sich der Journalismus von der PR instrumentalisieren?“ 18:30 Uhr, Management Club (Wien)

19.

Woche des Zeitungslesens: Podiumsdiskussion „Wie kann man junge Menschen für Zeitungen und ­Kafeehäuser begeistern?“ 19 Uhr, Café Markusplatz, Tuchlauben 16 (Wien)

22.

Auftakt Veranstaltungsreihe FH Wien „Journalismus zum Frühstück“ 8:30 Uhr, FH Wien

22.

Falknereiss, Himmelhoch und Vienna Digital laden zum Kickstart 2015 mit Keynote „Brain beats Budget“ 18 Uhr, Seminarhotel Rainers (Wien)

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@ medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

Stillsand und Stagnation aufbrechen „Zu viel Stillstand und Stagnation herrschen in Österreich immer noch vor“, so Gastgeberin Birgit Kraft-Kinz (Obfrau der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien) im Schlusswort der Diskussionsrunde. „Auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten muss man sich Mut bewahren und den Schritt ins Risiko gehen. So löst man den Stillstand und bringt Bewegung in die Wirtschaft für ein erfolgreiches 2015!“ Die zahlreichen Gäste, darunter Georg KraftKinz (Generaldirektor-Stellvertreter, Raiffeisenbank NÖ-Wien AG), Josef Scheidl (Vorstand, Leykam Lets Print AG), George Nimeh (Chief ­Digital Officer, Kurier Digital), Michael Göls (Country Manager, ­Havas Media), Bernhard Dworak (Geschäftsführung, Kutzen­dörfer und Dworak GmbH), Chris-toph Stieg (Unternehmer, perfact training), Peter Ulm (Vorstandsvorsitzender, Real Estate Investors Die Fachgruppe Werbung GmbH) und andere, diskutierund Marktkommunikation der ten ausgelassen über Themen, Wirtschaftskammer Wien lädt die sie bewegen, beschäftigen und die kommendes Jahr in am 21.1. 2015 zur Enquete Österreichs Wirtschaft eine zum Thema „Öffentliche Aus­ wichtige Rolle spielen werden. schreibungen“ um 14 Uhr.

(bb) Inside Your Business. Today.

tipp des tages

Karriere

Gerhard Kürner Strobl)Kriegner Group

Wien 1814 (David King) Von Kaisern, Königen und dem Kongress, der Europa neu erfand: Napoleon hat abgedankt, das von ihm dominierte Europa muss sich neu aufstellen, doch wie? In Wien versammelt sich der bis dahin größte Kongress der Geschichte und verhandelt über die Zukunft des Kontinents. Königreiche und Fürstentümer werden vergrößert, verkleinert oder abgeschafft, die Landkarte Europas neu gezeichnet.

Piper, ISBN: 978-3-492-05675-5

Umstieg Zeitgleich mit dem Umbau der Agenturstrukturen steigt bei der Strobl)Kriegner Group mit dem langjährigen voestalpineKommunikationsschef Gerhard Kürner ein neuer Gesellschafter ein. Kürner wird seine Kompetenz vor allem in den Bereichen Strategie, Content Marketing und dem digitalen Business Development einbringen.

© ms. foto.group

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Wertsteigerung Um das neue Jahr traditionell zu beginnen, lud Birgit Kraft-Kinz zum alljährlichen ROC (Return on Communication) Neujahr Cocktail. Mit den Ehrengästen Josef Scheidl (Vorstand, Leykam Lets Print AG) und Georg Kraft-Kinz (Generaldirektor-Stellvertreter, Raiffeisenbank NÖ-Wien AG) wurde Resümee über das vergangene Jahr gezogen und ein Ausblick in das neue Jahr gegeben. Insgesamt waren mehr als 30 Meinungsträger aus Österreichs Wirtschafts- und Kommunikationsbranche anwesend. Optimismus und Zuversicht waren die Vorsätze, die sich im Laufe der Gespräche für die TopManager Österreichs herauskristallisierten.

© Piper Verlag

© Gerald Mayer-Rohrmoser (5)

Jahresauftakt