marketing 1302

medianet

inside your business. today.

freitag, 13. februar 2015 – 7

© meinbezirk.at

Digital

ÖWA weist im Jänner ein Plus von 50% für meinbezirk.at aus Seite 9

© Christian Ecker

marketing & media Nachwuchs

Präsentation

Marketing Natives präsentieren Programm von Workshop bis Tour Seite 10

CSR-Jahrbuch 2015 im Ministerium vorgestellt Seite 12 © medianet/APA-Fotoservice/Preiss

Kammerwahlen 2015: Denn wer zuletzt lacht …

© Christian Ecker

short

Anton Jenzer, Präsident des Dialog Marketing Verband DMVÖ, präsentierte bei einem Pressegespräch die Pläne des Branchenverbands für 2015.

So setzt man für Mitglieder und Dialogmarketer ganz auf Orientierung und Markttransparenz. Dazu schafft man u.a. einige Workshops zu aktuell diskutierten Branchenthemen.

Außerdem organisiert der DMVÖ seine Events neu: Die Inside Arena und der Columbus Award werden im heurigen Jahr erstmals zusammengelegt.

Seite 10

© marketagent

Auftakt Von 24. bis 26.2. sind die Kammermitglieder aufgerufen, ihre Berufsgruppenvertreter zu wählen, auch in der Sparte Werbung & Markt­kommunikation. medianet bat zum Auftakt das „Team Werbung Wien“ (­Sozialdemokratischer Wirt­schafts­verband), derzeit in Opposition zur Schwarz/Grünen Führung, zumTalk.

Seite 8

© Gewista/Andreas Tischler

Thomas Schwabl, Geschäftsführer des Markt- und Meinungsforschers Marketagent.com, untersuchte gemeinsam mit den Kollegen von Telemark Marketing den Zustand der eigenen Branche. Das Ergebnis: Die Meinungsforscher haben ein Imageproblem. Zwar haben die heimischen Meinungsforscher immerhin kein negatives Image, die Befragung ergab aber, dass man eher gar kein bestimmtes Image habe. Es gelte nun, mit speziellen Initiativen an der Außendarstellung zu arbeiten.

Seite 11

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Auszeichnung ORF-Journalist von Magazin ausgezeichnet

Wehrschütz „Journalist des Jahres“

(www. medianet.at)

© APA/Herbert Pfarrhofer

© Thjnk

medianet tv heute

Thjnk realisiert den neuen Haribo-Spot, erstmals mit „Bully“ Herbig solo als Testimonial.

Karl Javurek will mit seinem „Team Werbung Wien“ wieder die Fachgruppenführung erobern.

Ukraine-Korrespondent Christian Wehrschütz ist „Journalist des Jahres“.

Wien. Das Branchenmagazin Der Österreichische Journalist hat am Mittwoch die „Journalisten des Jahres“ ausgezeichnet. Christian Wehrschütz, Ukraine-Korrespondent des ORF, wurde als „Journalist des Jahres“ geehrt, der frühere Kurier-Chefredakteur und ORFChefkommentator Hugo Portisch für sein Lebenswerk ausgezeichnet; die Die Presse erhielt den Titel „Redaktion des Jahres“.

Der Anfang Jänner an Krebs verstorbene News-Aufdecker Kurt Kuch gewann in der Kategorie „Investigation“ und erhielt einen Sonderpreis für sein Engagement gegen den Krebs.

(APA)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

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8 – medianet

Freitag, 13. Februar 2015

Zielgruppe Vor allem die EPU und deren Bedürfnisse hat das „Team Werbung Wien“ als Zielgruppe bei den anstehenen Kammerwahlen ausgemacht

Jetzige Führung: „Schlafpille, die vor der Wahl aktiv wird“

Die Kammerwahlen stehen vor der Tür – und die Fraktionen bringen sich in Stellung. So auch das rote „Team Werbung Wien“. dinko fejzuli

Wien. Vom 24. bis zum 26. Februar sind die heimischen Kammermitglieder aufgerufen, ihre Berufsgruppenvertretung zu wählen. Also auch jene der Sparte Werbung und Marktkommunikation in der WKO – und wer in der sogenannten Fachgruppe Werbung Wien künftig im Chefsessel sitzt, wird sich also in wenigen Tagen entscheiden. Für die aktuell auslaufende Legislaturperiode tat dies Birgit Kraft-Kinz in einer Koalition mit den Grünen den schwarzen Wirtschaftsbund.

Geht es nach Gewista-Generaldirektor Karl Javurek, soll sich dies (wieder) ändern, denn die Periode davor war der sozialdemokratische Wirtschaftsverband am Ruder und, so sein Wunsch, soll es auch für die nächsten fünf Jahre wieder werden.

Zum „Wahl-Gespräch“ trifft medianet Javurek nicht allein.

Es ist ein Doppel-Interview mit Markus Arige, Gesellschafter der Agentur „halle34 | Og für zeitgenössische kommunikation“, denn die beiden bilden die Doppelspitze der roten Fraktion, die bei den Kammerwahlen seit Jahren unter dem Namen „Team Werbung Wien“ antritt.

„Wie verzweifelt muss man sein, wenn man die erfolgreiche Marke eines Mitbewerbers bewusst für sich selbst in Anspruch nimmt.“ karl javurek team werbung wien

Und hier gibt es schon den ersten Konflikt, denn: Im Zuge der kommenden Wirtschaftskammerwahl kandidiert der ÖVP-Wirtschaftsbund/Fachgruppe Werbung Wien plötzlich ebenfalls unter der Marke „Team Werbung Wien“. Dies ist jedoch genau jene Bezeichnung, unter welcher die Fraktion des Sozialdemokratischen Wirtschaftsverbands wie erwähnt seit Jahren kommuniziert und auftritt.

© fej

„Wollen Erster werden“

Wahlgespräch: Gewista-CEO Karl Javurek und Agenturchef Marcus Arige (Halle34) wollen die Fachgruppenführung vom schwarzen Wirtschaftsbund wieder zurückholen.

den Markteilnehmern aufs Heftigste abgelehnt wird.“ Arige, Listenzweiter des originalen Team Werbung Wien, ergänzt: „Wie verzweifelt muss man sein, wenn man die erfolgreiche Marke eines Mitbewerbers bewusst für sich selbst in Anspruch nimmt, nur um an der Macht zu bleiben? Auch wenn der ÖVPWirtschaftsbund seine Felle schon davonschwimmen sieht, so gibt es ethische und moralische, aber auch juristische Grenzen. Diese wurden hier eindeutig überschritten.“Doch auch ohne den Markenraub sind die beiden auf die FachgruppenObfrau nicht wirklich gut zu sprechen. Die Liste der Kritikpunkte ist lang, allen voran jene, dass Anträge der roten Opposition aus „fadenscheinigen“ Gründen über Jahre in den Gremien stets blockiert wurden. Gerade wenn es um die Anliegen der EPU ginge, die die überwältigende Mehrheit der Mitglieder stellen, habe Kraft-Kinz stets „blockiert“.

„Warum gibt es nicht einen einheitlichen Ge­ werbeschein für unsere Branche? Hier herrscht

Causa „Markenraub“

noch ein streng zünfti­

Listenführer Javurek zur Namens-Malaise: „Seit 2008 ist ‚Team Werbung Wien‘ die Bezeichnung unserer Fraktion. Bei der vergangenen Wirtschaftskammerwahl haben wir ebenfalls unter dieser Marke kandidiert, und auch unsere Arbeit der letzten fünf Jahre lief unter dieser Marke. Der nunmehrige Versuch des ÖVP-Wirtschaftsbunds, unter unserer Bezeichnung zu kandidieren, ist der eindeutige Versuch einer Wählertäuschung und darüber hinaus etwas, das man in unserer Branche als ‚Markenraub‘ bezeichnet und was von

sches Denken vor.“ marcus arige team werbung wien

Nur sei die Branche im Wandel, und gerade diese Zielgruppe von den Veränderungen besonders betroffen, ohne dass die Fachgruppen-Spitze entsprechend darauf reagiert hätte. Noch schlimmer, so Javurek: „Die Obfrau hat mit irreführenden Behauptungen, die Branche sei im Wachsen, lediglich

Schönfärberei betrieben. Jene, die neue Mitglieder geworden sind, waren zum großen Teil gar keine echten Neugründungen, sondern EPU, die meist schon in der Branche gearbeitet hatten, nur eben als Angestellte in Agenturen“.

Eine statt 14 Berufsgruppen Weiterer Kritikpunkt: Die Untereinteilung der Fachgruppe in insgesamt 14 Berufsgruppen entspräche längst nicht mehr der Realität. Hier habe man vorgeschlagen, diese auf eine zu reduzieren; als Gegenvorschlag sei von Kraft-Kinz eine Fünfer-Einteilung gekommen; welche (neuen) Berufsgruppen dies sein sollen, „diese Antwort blieb Kraft-Kinz aber schuldig“, so Arige.

Dies sei vor allem deshalb ärgerlich, da ja jeder, der außerhalb seiner angestammten Branche weitere Dienstleistungen anbieten wolle, jedes Mal einen zusätzlichen, kostenpflichtigen Gewerbeschein lösen müsse.

Auch der Umstand, dass die Fachgruppe ihren eigenen Kommunikationsetat ausgeschrieben habe und dabei EPU, also einen Großteil der eigenen, zahlenden, Mitglieder vom Pitch ausdrücklich ausgeschlossen habe, zeige, so Arige, dass die Fachgruppenführung im Grunde die Interesse der Ein-Personen-Unternehmen nicht auf der Agenda habe: „Das Ganze war eine Farce.“ Und grundsätzlich: „Ein Kommunikationsberater muss heute vom Konzept über die Grafik bis hin zu digital alles beherrschen, da passt die aktuelle Berufsgruppeneinteilung schon längst nicht mehr“, so Javurek. „Warum gibt es nicht einen einheitlichen Gewerbeschein für unsere Branche? Eine weitere Ausdifferenzierung kann ja intern dann durchaus via Berufsgruppensprecher erfolgen, aber ohne finanziellen Schaden für die EinPersonenunternehmen“, so Arige ergänzend. „Hier herrscht noch ein streng zünftisches Denken vor.“

Aber selbst wenn Kraft-Kinz Initiativen gesetzt hätte, dann seien diese aus Mangel an konsequenter Weiterverfolgung „verpufft“. Hier nennen Javurek und Arige u.a. die Aktion „Gegen schwarze Schafe“,

„Es ist viel Geld vor­ handen. Die Fach­ gruppe sitzt auf einem Polster von 1,5 Mio. Euro, die von der Kam­ mer verwaltet werden.“ karl javurek

die einfach „abgewürgt“ worden sei. Besonders ärgert sich Javurek über den Umstand, dass die Fachgruppen-Obfrau die Interessen des schwarzen Wirtschaftsbunds über die Interessen der Wiener Unternehmen stelle.

Konkret spricht Javurek hier den ausschließlich in Wien gültigen Kollektivvertrag an, wodurch den Wiener Unternehmen in der direkten Konkurrenz mit etwa niederösterreichischen Agenturen ein Wettbewerbsnachteil entstehe, da diese billiger anbieten könnten.

Hier schaffe es die Obfrau nicht, die eigenen Partei auf Linie zu bringen, um den Kollektivvertrag bundesweit einzuführen. „Es wird immer nur abgelehnt, abgelehnt, abgelehnt“, so Javurek wütend.

Generell sei Kraft-Kinz beim Thema Lobbying für die eigene Berufsgruppe „nicht immer am aktuellen Stand“.

Um die Interessen der eigenen Mitglieder nachdrücklich zu vertreten, bedürfe es mehr als nur einer ex post-Begutachtung von Gesetzesvorschlägen, sondern man sollte bereits in den Entstehungsprozess eingebunden sein.

Nachsatz Javurek: „Aber die Obfrau hatte gar keine Ahnung, was hier seitens des Gesetzgebers etwa in Sachen Lobbying-Gesetz oder Festplattenabgabe in Vorbereitung war.“ Und: „Viele Dinge, die gesellschaftspolitische Relevanz hätten, wie etwa Steuern, die SVA oder eben ein bundesweit umgesetzter Kollektivvertrag, werden von unserer Fachgruppenführung einfach nicht angegangen oder sogar ignoriert.“

Javurek: Beiträge senken Bei einem Punkt zeigt sich Javurek besonders kritisch und zwar, wenn es um das Budget der Fachgruppe geht: „Es ist viel Geld vorhanden. Die Fachgruppe sitzt auf einem Polster von 1,5 Mio. Euro, die von der Kammer verwaltet werden.“ Er sei nicht gegen Rücklagen, „aber in diesem Ausmaß?“ „Die Beiträge müssen für EPUs von 95 auf 50 Euro pro Mitglied und Jahr sinken. Das wäre etwas, was ihnen sofort helfen würde, da manche ja zum Teil im System der regelrechten Selbstausbeutung leben.“ „Vier Millionen Euro wurden in der vergangenen Legislaturperiode von der Fachgruppe ausgegeben. Ich bin der Meinung, die Leistung der Fachgruppe war für dieses Geld zu wenig.“ Javurek weiter: „Die jetzige Fachgruppenführung unter KraftKinz ist eine Schlafpille, die kurz vor der Wahl plötzlich aktiv wird, deren Arbeit bisher aber an den wirklichen Interessen der eigenen Mitglieder vorbeigegangen ist. Es ist Zeit, dass ein neuer Schwung in die Kammer kommt“.

Anmerkung der Redaktion: Die Reaktion von Fachgruppen-Obfrau Birgit Kraft-Kinz auf die Kritik von Javurek und Arige bzw. welche Schwerpunkte sie in der kommenden Legislaturperiode setzen möchte, lesen Sie in der kommenden Freitag-Ausgabe der medianet.

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Freitag, 13. Februar 2015

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Auf Erfolgskurs meinbezirk.at startet erfolgreich in das neue Jahr 2015 – und knüpft somit an die Erfolge des vergangenen Jahres an

ÖWA: 50% plus für meinbezirk.at Wien. Die aktuellen Zahlen der ÖWA Basic-Erhebung zeigen deutliche Erfolge der einzelnen Medienunternehmen. Insbesondere meinbezirk.at konnte seine Zahlen um bis zu 50% erhöhen.

Mehr als drei Millionen Visits und über zwei Millionen Unique Clients – diese erfreulichen Zugriffszahlen weist die ÖWA der Regionalmedien Austria im Jänner aus. Somit setzt sich die bisherige positive Entwicklung auch 2015 fort, denn auch vergangenes Jahr verzeichnete meinbezirk.at eine deutliche Steigerung der Nutzungsdaten.

te. Besonders positiv sind die Werte des oe24-Netzwerks in der mobilen Ausweisung: Sie erreichten ein plus von über satten 1.600% gegenüber dem Vorjahr. Damit liegt oe24 bei den mobilen Unique Clients bereits vor dem ORF, der mobil auf etwa 1,8 Millionen kommt.

Ebenfalls einen Erfolg konnte Österreichs größtes regionales Nachrichten- und Serviceportal für sich erzielen: Erstmals seit der Erhebung der Österreichischen Web Analyse kann vol.at über 1,2 Millionen Unique Clients verzeichnen. „Der Wetterbericht gehört online zu den meist gefragten Informati-

onen; die vol.at App liefert topaktuell einen Wetterbericht für die direkte Umgebung, der ein unverzichtbares Tool für die Freizeitplanung ist“, so CR Mark Springer.

Auf Erfolgskurs Wie die aktuelle ÖWA-Erhebung bestätigt, hat Goldbach Audience Austria die Reichweite seines ausgewiesenen Vermarktungsangebots stark ausgebaut: auf rund 80 Millionen Visits und 4,6 Millionen Pageimpressions monatlich.

Des Weiteren konnten die digitalen Angebote von Heute.at bereits im Vorjahr seitens der ÖWA

zum Wachstumssieger des Jahres ausgewiesen werden; auch die aktuellen Werte bestätigen den weiteren Erfolgskurs von Heute.at. Das zum Dachangebot gehörende größte österreichische Gesundheitsportal darf sich ebenso über einen neuen Besucherrekord freuen. „Diese erfreulichen Ergebnisse sind ein eindrucksvoller Beweis für unsere stark zunehmende Bedeutung im Online-Bereich. Damit sind wir – so wie in Print – auch in diesem Bereich ein wichtiger Partner für unsere Werbekunden“, so Heute-Herausgeberin Eva Dichand und Netdoktor-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.

© meinbezirk.at

Die Ergebnisse aus der ÖWA Basic-Erhebung von Jänner 2015 zeigen erfreuliche Ergebnisse.

meinbezirk.at besonders erfolgreich bei der diesjährigen ÖWA (01/2015).

„Wir haben 2014 vor allem im digitalen Segment zahlreiche Maßnahmen gesetzt.“ stefan lassnig, rma

„Wir haben 2014 vor allem im digitalen Segment zahlreiche Maßnahmen gesetzt – von der Produktentwicklung bis hin zur Erweiterung des internen Aus- und Weiterbildungsangebots im Rahmen unserer RMA Akademie. Diese Maßnahmen haben sowohl am User- wie auch am Werbemarkt zum erwarteten Erfolg geführt”, so der ressortverantwortliche RMAVorstand Stefan Lassnig. Auch für 2015 hat die RMA viel vor, wobei der für heuer geplante Relaunch der Website sicherlich die wichtigste Neuerung darstellt.

Nicht nur meinbezirk.at erfreut sich über Rekordwerte, auch das oe24-Netzwerk erreicht in den Unique Clients einen neuen Rekordwert. Mit über vier Millionen Unique Clients kommt oe24 auf den besten Wert seiner Geschich-

Karriere Marketing Natives

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Wien. Welches Rüstzeug brauchen junge Menschen, um in einer dynamischen Branche wie dem Marketingbereich erfolgreich bestehen zu können? Marketing-Kampagnen fallen oft dem Sparstift zum Opfer – spätestens seit Beginn der Wirtschaftskrise ist dies spürbare Realität. Die Marketing Natives haben es sich zur Aufgabe gemacht, jungen Menschen mit Interesse an einem Beruf in der Marketing-Welt Orientierung und Beratung hinsichtlich ihres zukünftigen Karrierewegs zu bieten.

Die vier der fünf Speakter der Veranstaltung: Julian Schmid, Eva Fischer, Alex Packham, Susanna Liechtenecker. (red)

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Freitag, 13. Februar 2015

Jahrespläne Dialog Marketing Verband Österreich setzt im Jahr 2015 besonders auf die Themen Orientierung und Markttransparenz

DMVÖ mit kombiniertem Event und zahlreichen Schwerpunkten DMVÖ Inside Arena und Columbus Award zusammengeführt; Partner beim Staatspreis; Workshop-Reihe für die Branche. der Dialogschmiede-Geschäftsführer und DMVÖ-Vizepräsident Jürgen Polterauer die Zusammenlegung der beiden Branchenevents.

Mit der Veranstaltung, die am 15. Oktober in der Burg Perchtoldsdorf über die Bühne gehen wird, möchte der Verband ein starkes Zeichen für den Markt setzen und

Alexandra Damms

Wien. Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) präsentierte im Rahmen eines Pressegesprächs die Arbeits- und Themenschwerpunkte des Jahres 2015 sowie die bevorstehenden Initiativen und Events. Der DM-

„Die digitale Trans-

neben dem Walk of

formation im Gesell-

Fame vier Keynotes

schafts- und Wirt-

von internationalem

schaftsleben ist gerade

Format bieten.“

voll im Gange.“

Jürgen Polterauer

Anton Jenzer

VÖ hat sich fünf Schwerpunktthemen gesetzt, die auch während sogenannter Schwerpunktwochen und bei einer neuen Workshopserie im Mittelpunkt stehen sollen: CRM, Customer Journey, Content, Analytics und Digitaldruck.

Zudem hat der Verband seine Veranstaltungsreihe einem kompletten Relaunch unterzogen und freut sich, dass die DMVÖ Insight Arena und der Columbus Award erstmals an einem Tag über die Bühne gehen werden. Was 2015 unverändert bleibt: Auch heuer ist der DMVÖ wieder Kooperationspartner von zahlreichen Events, wie zum Beispiel des Staatspreis Marketing oder dem Dialog der Wissen schaf(f)t. Die junge Community des DMVÖ, die Marketing Natives – immerhin machen diese die Hälfte der Mitglieder aus

© Christian Ecker (3)

„Der neue Event wird

Jürgen Polterauer und Anton Jenzer zu den Plänen des DMVÖ.

– starten ab März mit ihrer Veranstaltungsreihe und fahnden nach „Uni-Botschaftern“.

DMVÖ Columbus 0.15 Unter dem Namen „Columbus 0.15“ werden erstmals die DMVÖ Inside Arena und der Columbus Award zusammengeführt, mit dem Vorteil, dass die ausgezeichneten Arbeiten auch in angemessener Weise präsentiert werden können.

Der vom DMVÖ konzipierte Award unter dem Namen ‚DMVÖ Columbus 0.14‘ war im vergangenen Jahr laut den Machern „ein

großer Erfolg“. Erstmals wurde bei den eingereichten Arbeiten nicht nur der kreative Aspekt beurteilt, sondern auch der wirtschaftliche Erfolg der Kampagnen mitbewertet. Das bietet folglich Anreiz für viele neue Einreicher. Neu ist auch, dass der Call for Entry erst im 2. Quartal 2015 stattfinden wird und deshalb auch Kampagnen des 1. Quartals zugelassen werden. „Der neue Event wird neben dem ‚Walk of Fame‘ mit den besten Arbeiten des Landes und der Auszeichnung der Columbus-Preisträger auch vier Keynotes von internationalem Format bieten“, erklärt

mit konkreten Erfolgsrezepten und zukunftsweisenden Vorträgen Orientierung schaffen; stolz ist man auch darauf, namhafte internationale Keynote-Speaker gewonnen zu haben. Welche, werde man erst später bekannt geben.

Staatspreis Marketing Der Dialog Marketing Verband Österreich wird auch heuer beim zweijährig stattfindenen Staatspreis Marketing den „Sonderpreis für Dialogmarketing“ vergeben.

Die Auszeichnungen werden im Rahmen des Marketingtags am 15. Juni in der Aula der Wissenschaften von Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner verliehen.

Die Einreichfrist läuft noch bis 14. April. DMVÖ-Präsident Anton Jenzer bemüht sich intensiv darum, dass der Sonderpreis Dialog-

marketing künftig zu einem eigenen Staatspreis wird. Jenzer zeigt sich sehr zufrieden mit dem Dialog zwischen den Mitgliedern und der Branche. „Wir sind aber noch längst nicht am Ziel angekommen und werden daher heuer mit fünf Schwerpunktthemen Orientierung geben und Markttransparenz schaffen, wovon neben Agenturen und Dienstleistern vor allem auch Auftraggeber profitieren sollen.“ Er ist überzeugt, dass „die digitale Transformation im Gesellschafts- und Wirtschaftsleben gerade voll im Gange ist; dem werden wir nachhaltig Rechnung tragen.“ Zu den fünf Themenbereichen wird es eigene Schwerpunktwochen mit einer Reihe von Aktivitäten rund um das jeweilige Thema geben: „Wir möchten mit einem Mix aus seit Jahren bewährten Veranstaltungen und innovativen, neuen Formaten sowie vier praxisrelevanten Advanced-Workshops – exklusiv für DMVÖ Mitglieder – punkten“, so Anton Jenzer abschließend.

DMVö termine Dialog der Wissen schaf(f)t 12. Mai 2015 in der WU Wien Workshops Cross-Media-Produktion: 10. März 2015 Customer Journey: 19. Mai 2015 Eye-Tracking: 22. September 2015 B2B: 10. November 2015 Staatspreis Marketing 15. Juni 2015 in der Aula der Wissenschaften DMVÖ Columbus 0.15 15. Oktober 2015 auf der Burg Perchtoldsdorf Marketing Natives Workshops – WU Wien War for Talents: 15. März 2015 Superfans & Superhaters: 21. Mai 2015 Weitere Workshops und Termine auf:

www.marketingnatives.at

Nachwuchs Einblicke in die Branche mit Workshops und Agenturbesuchen

Dialog Marketing Wissenschaft trifft auf Wirtschaft

Marketing Natives drehen auf

Was Wissen schaf(f)t

Wien. Mehr als 500 Marketingund Kommunikationsstudenten in Österreich sind Mitglieder der Marketing Natives. Seit ihrer Gründung vor vier Jahren haben sich diese zu einer der größten Plattform junger Marketeers im deutschsprachigen Raum entwickelt – „eine extrem erfolgreiche Initiative“, so die ­Macher. „Die junge Community des DMVÖ trifft sich sechs Mal im

Wien. Gemeinsam mit der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG) veranstaltet die DMVÖ den Dialog der Wissen schaf[f]t. Ziel ist es, die Forschung und Wissenschaft mit der Wirtschaft zu relevanten Themen zusammenzubringen.

Der Ganztages-Event am 12. Mai an der WU Wien widmet sich drei großen Themen: „Data-Driven Marketing & Business Intelligence“,

Jahr bei spannenden Events mit nationalen und internationalen Speakern und ist richtungsweisend für neue Business-Trends“, sagt Monika Thomasberger, Leiterin der Marketing Natives und Communications Manager bei T-Systems.

Trendthemen behandeln Auch heuer ermöglichen die Marketing Natives ihren Mitglie-

dern tiefe Einblicke in die Branche und widmen sich Themen wie User Generated Marketing, Eventmarketing, Buzz Marketing und Social Media. Darüber hinaus werden Projekte wie #geileworkshops oder die Agency Tour weitergeführt. Erfolgreich gestaltet sich das Marketing Natives Mentoring-Programm, wo sich erfahrene Mentoren der Werbebranche junger Kommunikationsstudenten für ein Jahr annehmen und ihre Erfahrungen teilen. Selbiges bietet nicht nur persönliche Unterstützung, sondern oft auch Entscheidungshilfen hinsichtlich beruflicher Wege, die eingeschlagen werden.

„Customer Journey & Erlebniswelten“ sowie „Low Budget – High Impact“. DMVÖ-Geschäftsführer Martin Wilfing kündigt dazu hochkarätige Persönlichkeiten aus Wissenschaft und Wirtschaft an.

Als Neuerung wird es Round Tables geben: Die Referenten sollen alle 20 Minuten den Tisch wechseln, somit können die Teilnehmer sehr gezielt ihre Fragen stellen und in den Dialog treten. (ald)

Uni-Botschafter gesucht

Monika Thomasberger, Leiterin der Marketing Natives, sucht Uni-Botschafter.

Für das Sommersemester 2015 suchen die Marketing Natives noch Studenten, die an den Unis und Fachhochschulen als Uni-Botschafter agieren; bewerben können sich Marketing-Nachwuchstalente, die dann als Schnittstelle zwischen den Marketing Natives und den Universitäten bzw. den Fachhochschulen agieren sollen. (ald)

Martin Wilfing, DMVÖ-Geschäftsführer, bringt Wissen- und Wirtschaft zusammen.

Freitag, 13. Februar 2015

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Marktforschung Marketagent.com und Telemark Marketing forschten über den Stellenwert und das Image der Marktforschung in Österreich

Eine Branche auf Imagesuche Alexandra Damms

Wien. Die Marktforschungsinstitute Marketagent.com und Telemark Marketing präsentierten am Mittwoch eine Marktforschung über ihre eigene Branche in Österreich.

Erhoben wurden, quasi in eigener Sache, Stellenwert und Image.

Im Rahmen einer „360 Grad Studie“ wurden erstmals sowohl Umfrageteilnehmer als auch Kommunikationsexperten und Marktforscher zu ihrer Branchenwahrnehmung befragt. Das Fazit: Die Meinungsforscher haben ein Imageproblem.

Die gute Nachricht: Sie haben kein schlechtes Image. Die weniger gute: Sie haben gar keines. Immerhin bescheinigen 85% der Umfrageteilnehmer der Marktforschung, dass die erhobenen Daten wichtig für heimische Unternehmen sind.

Und die Marktforscher selbst sind mit ihrer beruflichen Tätigkeit in Summe recht zufrieden.

Nachholbedarf: 40% des weltweiten Jahresumsatzes von 35,41 Mrd. Euro fallen auf Europa; in Österreich werden aber nur 3,7% der Marketingausgaben in Marktforschung investiert. Damit liegt Österreich klar abgeschlagen hinter größeren Märkten wie Großbritannien (20%), Frankreich (16,1%) und Deutschland (13,9%). „Für Großkonzerne ist der österreichische Markt oft zu klein und unbedeutend bzw. gut mit dem deutschen vergleichbar, weshalb aus Kostengründen die deutschen Daten auf den Austro-Markt umgelegt werden“, so Marketagent.com GF Schwabl.

Auch auf Arbeitnehmer-Seite hat die Branche ein Imageproblem. Die meisten Marktforscher geben an, nur zufällig zu diesem Beruf gekommen zu sein, allerdings haben 84% der online Befragten angegeben, mit ihrem Job sehr oder eher zufrieden zu sein.

Wunsch: höheres Ansehen 64,7% wünschen sich jedoch ein höheres Ansehen in der Gesellschaft. Ein Zufriedenheitsvergleich mit Journalisten fällt eindeutig zugunsten der Marktforscher aus, nur jeder zweite Journalist würde seinen Beruf an interessierte, junge

Menschen weiterempfehlen.

Der Auftrag an die Marktforschungsbranche heißt nun: am Image arbeiten. Initiativen dazu gibt es schon, der Verband der Marktforscher Österreichs hat eine PR-Gruppe installiert, die an Vorschlägen zur besseren Kommunikation arbeitet. „Hier gilt es, in der Kommunikation nach außen anzusetzen, um die Vertrauenswürdigkeit als auch Bedeutsamkeit marktforscherischer Daten besser und stärker zu vermitteln. Die Markt- und Meinungsforschung ist das Sprachrohr der Kunden. Diese sollten dieses Instrument auch vermehrt nutzen!“ so Sobotka.

© marketagent

In Sachen Ansehen hat die heimische Markt- und Meinungsforschungsbranche Nachholbedarf.

Thomas Schwabl, GF der auf Online-Umfragen spezialisierten Marketagent.com

Handlungsbedarf geortet Thomas Schwabl, Geschäftsführer der auf Online-Umfragen spezialisierten Marketagent.com, und Robert Sobotka, Geschäftsführer der auf Telefonumfragen spezialisierten Telemark Marketing, orten einiges an Handlungsbedarf in der heimischen Markt- und Meinungsforschung. 43% der UmfrageTeilnehmer sehen das Image der Branche neutral, bei den Kommunikationsexperten bescheinigen immerhin 43,1% der Befragten ein eher gutes Image. Das Vertrauen in Marktforschungsergebnisse ist bei den Kommunikationsexperten mit 53,8% um einiges größer als bei den Umfrageteilnehmern mit 31,2%.

Bei den Kommunikationsexperten wurden sowohl Marketingleiter in Unternehmen als auch Agenturen befragt. Vor allem auf Agentur-Seite wird die Branche etwas zurückhaltender bewertet. Werber sehen in der Marktforschung häufig einen Kreativitätskiller. Gut jeder Vierte in dieser Gruppe glaubt außerdem, dass die Ergebnisse meist nur „nice to have“ sind, dann aber in den Schubladen „verstauben“.

Für die Mehrheit der Kommunikationsexperten sind die Marktforscher dann auch eher die Zahlenlieferanten, während, wenn es an die strategischen Entscheidungen geht, eher die Unternehmensberater als passende Ansprechpartner angesehen werden.

Was den Umsatz in der Branche angeht, besteht in Österreich

Info Keyfacts der 360° Studie: • Kleiner MaFo-Markt in Österreich: 3,7% der Marketingausgaben • Mittelmäßige Image-Bewertung in der Gesamt-Bevölkerung: Mittelwert 2,8 • Konsumenten nehmen hohen Stellenwert der MaFo-Daten für Unternehmen wahr • Kommunikationsexperten bescheinigen Demoskopen vergleichsweise gutes Image • Vertrauensdefizite auf Agenturseite – Stichwort „Marktforschung als Kreativitätskiller“ • Marktforscher im Vergleich zu Unternehmensberater: Zahlenlieferant vs. Berater • Hohe Job-Zufriedenheit unter den Marktforschern: Top-2-Box 84% • Zufriedenheitsvergleich mit Journalisten fällt eindeutig zugunsten der Marktforschung aus • Hohe Weiterempfehlungsabsicht des Berufs unter Marktforschern: Top-2-Box 82%

Jetzt einreichen! einreichfrist bis 09. März www.goldenerhahn.at

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12 – medianet

Freitag, 13. Februar 2015

6. csr jahrbuch

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10 1. Harald Mahrer (Staatssekretär), Bundesminister Andrä Rupprechter, Ursula Simacek (respACT-Präsidentin) und CSR-Herausgeber Michael Fembek; 2. Peter Buocz (Schick Hotels) mit Germanos Athanasiadis (medianet); 3. Thomas Schenk (WineAid); 4. Maria Kirchmayr (Jugend Eine Welt) mit Tina Macho und Erich Schönleitner (Pfeiffer Holding); 5. Willy Lehmann (GF Willy Lehmann Markenagentur); 6. Barbara und Andreas Reinisch (Golden Hill) mit Martina Aigner (Biotop); 7. Ralf Kunzmann (AWS) und Michael Stein (medianet); 8. Helmut Naumann (Wirtschaftskammer Wien) und Juliette Bendele (GenussRegionen Marketing); 9. Gabriele Stanek (wienlive look) und Robert Otto (Electric Church); 10. Daniela Knieling (respACT) und Tanja DietrichHübner (Rewe).

Herausgeber Michael Fembek präsentiert sein neuestes CSR Jahrbuch

CSR Guide 2015 ist da!

Veröffentlichung Am Mittwoch stand der Marmorsaal des Ministeriums für ein lebenswertes Österreich (BMLFUW) ganz im Zeichen von unternehmerischer Verantwortung. Herausgeber Michael Fembek präsentierte sein 6. CSR-Jahrbuch und lud zum anschließenden Feiern und Networken. Bundesminister Andrä Rupprechter, Staatssekretär Harald Mahrer und respACT-Präsidentin Ursula Simacek diskutierten gemeinsam mit dem Gastgeber über politischen Rahmenbedingungen für die Entwicklung unternehmerischer Verantwortung in Österreich und die Weichenstellungen der Bundesregierung.

Gerade in Zeiten stagnierender CSR-Aktivitäten möchte Fembek mit seinem im medianet Verlag erschienenen Handbuch deren Wichtigkeit hervorheben. „In Österreich hat sich ein Kreis von 400 bis 500 Unternehmen der CSR-relevanten Themen fix angenommen; die Mehrzahl der Unternehmen hat mit CSR, Verantwortung und Nachhaltigkeit jedoch auch weiterhin überhaupt nichts am Hut“, so Fembek. Unter den Gästen: Erich Schönleitner und Tina Macho (Pfeiffer Holding), Beate Appinger-Ziegler (Leykam), Harald Hauke (Austria Glas Recycling GmbH), Peter Buocz (Schick Hotels), Willy Lehmann, Margarete Reichstaler (Genuss Regionen Marketing), Gabriele Stanek (Wienlive Zeitschriften GmbH), Walter Schönthaler (TÜV Austria) und Germanos Athanasiadis (Herausgeber). (nn)

medianet Branchenkalender

18.

19.

ESC 2015: PK „Eurovision Song Contest erstmals als Green Event“ 10 Uhr, TU Wien Jour fixe EU XXL Film, Dachverband der Öster­reichischen Filmschaffenden „Scheinselbstständigkeit – wie kommen wir da raus?“ 18 Uhr, mica (Wien)

24.

Eurovision Song Contest 2015: Start der ÖsterreichVorausscheidung 20:15 Uhr, Stadthalle Wien

23.

Preisverleihung Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) „VÖZ-Förderpreis Medienforschung 2014“ 18 Uhr, Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft (Wien)

23.

Vortrag Marketing Club Österreich, Henkel CEE: „Der wahre Point of Sale liegt in den Köpfen der Kunden“ 18:30, Henkel CEE (Wien)

23.

Vortrag und Diskussion Marketing Natives: „Event#6: The next Generation“ 19 Uhr, T-Center (Wien)

Lukas Lechner Himmelhoch PR

PK Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) „Auflagenzahlen 2. Halbjahr 2014“ 11 Uhr, Hollmann Salon (Wien)

Zuwachs Lukas Lechner verstärkt als Consultant das Team der Agentur von Eva Mandl und wird künftig Kunden aus der IT-, Multimedia-, Wirtschafts- und Baubranche betreuen. Seine Aufgabenfelder bei Himmelhoch PR reichen von der Kundenberatung und Konzepterstellung bis hin zum Verfassen von Pressetexten.

26. ORF-Publikumsrat 10 Uhr, ORF-Zentrum (Wien) 27.

Gründungsversammlung Verband der Gebührenzahler und Gebührenzahlerinnen 18 Uhr, Literaturhaus (Wien)

20.

Karriere

tipp des tages

Veranstaltung Ö1 „Hörspiel-Gala“ mit Präsentation „Hörspiel des Jahres 2014“; Ehrung Petra Morze als „Schauspielerin des Jahres“ 19 Uhr, ORF RadioKulturhaus (Wien)

März 5. ORF-Stiftungsrat 10 Uhr, ORF-Zentrum (Wien) 5.

Preisverleihung Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft: „Staatspreis Multimedia und eBusiness 2015“ (Anmeldung erforderlich) 19 Uhr, WKO (Wien)

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@ medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

© Droemer Knaur Verlag

Februar 16.

Verleger Germanos Athanasiadis und Herausgeber Michael Fembek freuen sich über eine gelungene Präsentation.

Vom Mauerfall Helmut Kohl schreibt in seinem Buch Erinnerungen an den deutschen Einigungsprozess nieder, durch welche man beim Lesen zurück in die Jahre 1989/90 katapultiert wird. Kohl zeigt dabei die vielen Einzelaspekte jener Tage auf; diese reichen von westeuropäischer Zögerlichkeit bis hin zu den existenziellen Fragen der vollen Souveränität. Erschienen in Droemer Knaur Verlag, 20,60 €. ISBN: 978-3-426-27655-6.

© Himmelhoch

© medianet/APA-Fotoservice/Preiss (10); Warda Network (1)

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