marketing 1004

medianet

inside your business. today.

freitag, 10. april 2015 – 7

Agentur Fonda verantwortet den neuen Webauftritt der WU Wien Seite 10

Tool

Jubiläum

meinungsraum.at ermöglicht mit neuer Technik eigene Marktsimulation Seite 11

Infoscreen lud Kunden ins Jüdische Museum Seite 12

Momente des Genusses und der Lebensfreude

© Manner/GEPA pictures

short

Alfred Schrott, Vorstand Marketing und Vertrieb bei Manner, spricht beim Kongress Sport & Marke am 20. und 21. April in Wien über das Thema Sponsoring. Gegenüber medianet gab er vorab Einblicke in die Strategie des rosafarbenen 360-Grad-Sponsorings im nordischen Skisport. So verbuchte der Schnittenhersteller heuer sein erfolgreichstes Jahr mit Sponsoring des Gesamtweltcupsiegers sowie Siegers der Vierschanzen-Tournee; das zahle natürlich in die Marke ein, so Schrott.

Seite 9

© twyn group

Kampagnenstart Sich mit allen Sinnen auf das Wesentliche im Leben zu konzentrieren, ist die ­aktuelle Botschaft von Römerquelle, welche das Unternehmen in einer umfangreichen ­Kampagne und mit einem neuen Auftritt kommuniziert.

Seite 8

© Römerquelle/Martin Steiger

Peter Mayrhofer, CEO der twyn group, spricht im Gespräch mit medianet gemeinsam mit seinem Kollegen Stephan Kreissler über das Thema Real Time Advertising, welches die Digitalspezialisten bereits seit Mitte 2013 intensiv beschäftigt. Dabei würden sich neue Möglichkeiten nicht nur in puncto Standardisierung und Professionalisierung auftun, sondern auch in Richtung Erschließung neuer Märkte. Dafür entwickelt man auch neue Angebote, erläutern die beiden Verantwortlichen.

Seite 10

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Neuer Führungsstab bei DocLX

© DocLX Holding

medianet tv heute

© ÖAMTC

Sonja Callahan (l.) und Barbara Tönz, bei Coca-Cola zuständig für die Marke Römerquelle.

Personalia „Mehr Effizienz und Umsetzungsstärke“

(www. medianet.at)

ÖAMTC mit neuer Kampagne samt Spot: „Kopf drehen, ­andere sehen“.

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© Wolfgang Kern

Relaunch

© G. Langegger

© Fonda/Pletterbauer

marketing & media

Alexander Knechtsberger, Gründer und Mehrheitseigentümer DocLX Holding.

Wien. Alexander Knechtsberger, Gründer der Eventagentur DocLX, strukturiert seinen Führungsstab neu: Thomas Kroupa agiert als Chief Commercial Officer (CCO), Mark Schilling als Chief Operating Officer (COO), Alexander Schwaighofer als Finanzchef CFO. „Wir setzen auf Know-how aus den eigenen Reihen und bilden eine operative Spitze, die noch mehr Effizienz und Umsetzungsstärke ermöglicht. Ich habe nun die Möglichkeit, mich wieder verstärkt auf Innovation und Projektentwicklung zu fokussieren und die Expansionspläne voranzutreiben“, so Knechtsberger. (red)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

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Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

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c ov e r

8 – medianet

Freitag, 10. April 2015

Prickelnd „Römerquelle belebt die Sinne“ als zentrales Thema der Marke bleibt, wird aber in aktuelle Lebenswelten integriert

Neuer Auftritt: Das Leben im Moment spüren mit Römerquelle Eine Vielzahl internationaler und heimischer Agenturen ist am veränderten Markenauftritt von Römerquelle beteiligt.

Jutta Maucher

Die Agenturen

Wien. Vitalität, Erotik, Kulinarik – für diese Werte steht Römerquelle seit mehr als vier Jahrzehnten und daran soll sich auch nichts ändern.

Schließlich will das Unternehmen einen der bekanntesten Werbe-

Die Logoarchitekten Snohetta Verantwortlich für die Entwicklung der neuen Brand Identity ist die norwegische Agentur Snohetta Architecture & Brand Design, die nicht nur Spezialisten für Brand Design, sondern auch für Architektur und Interior Design sind. Seit 2014 auch in Österreich mit einem Büro in Innsbruck vertreten, hat Snohetta u.a. Entwürfe für die Swarovski Kristallwelten und das neue ORF-Zentrum präsentiert. Die architektonische Expertise spiegelt sich auch im neuen Römerquelle-Logo wider. Inspiriert von den römischen Rundbögen der Aquädukte, wurden Schrift und Logo entsprechend des goldenen Schnitts aufgebaut.

„Wir passen die Botschaft dem Zeitgeist an, was heißt, es geht darum, sich auf das Wesentliche zu © Römerquelle

­besinnen.“ Sonja Callahan

Keine Dreiecksbeziehung: Die für Römerquellespots typische „Ménage à trois“ beeindruckt die Konsumenten heute nicht mehr …

slogans des Landes „Römerquelle belebt die Sinne“ nicht verabschieden. „Unsere zentrale Markenbotschaft ‚Mit allen Sinnen spüren‘ ist auch die Grundlage der neuen Kampagne, mit der wir Römerquelle einem sanften Relaunch unterziehen“, so Sonja Callahan, Market Operations Managerin von CocaCola Österreich. Und sie führt weiter aus: „Aber wir passen diese Botschaft dem Zeitgeist an, was heißt, es geht darum, sich auf das Wesentliche zu besinnen.“

Stimmungsvolle Bilder Die „Ménage à trois“, das berühmte Römerquelle-Sujet der 1970er-Jahre, beeindruckt die Konsumenten von heute nicht mehr besonders. „Wir stehen ständig

Infobox): „Die Marke Römerquelle hat eine starke historische Werbegeschichte; unsere Aufgabe war es, die Geschichte neu zu erzählen und die Leidenschaft und Sinnlichkeit der Marke zu beleben. Wir wollen die Menschen animieren, das Leben wieder bewusst zu spüren.“

unter Spannung und haben keine Möglichkeit, über unsere Gefühle nachzudenken“, so Callahan. „In der Kampagne reflektieren wir Momente des Genießens, des sich Zeitnehmens für sich selbst, für die angenehmen Seiten des Lebens und natürlich für Römerquelle.“ Im Detail zeigt der TV-Spot, der ab Mai gezeigt wird, genau diese stimmungsvollen, sinnlichen und ästhetischen Bilder, wie etwa einen warmen Sommerregen, die starken Eindrücke der erwachenden Natur, die Berührungen eines vertrauten, geliebten Menschen oder das knisternde Lagerfeuer.

Selbstverständlich werden sich die Sujets auch auf Plakaten finden, ebenso ist Radio- und Printwerbung geplant. Dazu Andrea Stillaci, President und Executive Creative Director Herezie (siehe

Sorten von Römerquelle emotion vorgestellt. Diese Vielfalt soll auch beworben werden. „Wir fokussieren insgesamt und vor allem

„Wir fokussieren viel

Dachmarke im Mittelpunkt

mehr als in bisherigen

Aber nicht nur die Kampagne ist neu. Dem Konsumenten wird auch eine leicht veränderte Römerquelle-Flasche präsentiert, und zwar in schlankem, reduziertem Design.

Darüber hinaus kommen in den nächsten Wochen jede Menge Innovationen auf den Markt. Insbesondere wird es Römerquelle Zitrone und Blutorange geben, ein kalorienfreies Mineralwasser mit Geschmack und es werden weitere

Spots auf die Dachmarke Römerquelle.“ Sonja Callahan

auch bei Römerquelle emotion in der Werbung viel mehr als in bisherigen Spots auf die Dachmarke Römerquelle“, sagt Sonja Callahan.

Herezie Belebt den Römerquelle Werbeauftritt. Die Pariser Agentur – seit vielen Jahren für Kunden wie Nespresso, Barilla oder Unilever erfolgreich tätig – erhielt den Auftrag für die Umsetzung der Dachkampagne. Auch für die Submarke Römerquelle emotion wurden neue Stimmungsbilder kreiert, in der geschmackvolle Früchte die Hauptrolle spielen.

In den aktuellen TV-Spots ist das österreichische Topmodel Cordula Pflügl zu sehen.

MediaCom Die Agentur hat den Mediamix aus TV, Print, Plakat und Online umgesetzt.

Rafael Just Fotograf, wurde mit die Umsetzung der verjüngten Römerquelle-Markenwelt in Handel und Gastronomie betraut. [kju:] digitale Promotionen Ist für die Entwicklung und Umsetzung von roemerquelle.at, Online-Banner und Römerquelle Facebook-Auftritt verantwortlich.

Immerhin ist Römerquelle emotion im Handel im Near-Water-Bereich Marktführer und kann dort auch zur Stärkung des Mineralwassers beitragen.

Und auch dort, wo die Marke bereits Marktführer ist, also in der Gastronomie, wird eine starke Dachmarke noch mehr Potenziale finden.

Nachhaltigkeit Für einen ökologisch sinnvollen und grünen Event sorgen Ökoevent-Kriterien der Stadt Wien

tipp des tages

Kalifat des Schreckens (G. Steinberg) Der IS (Islamischer Staat) kam aus dem Nichts und versetzte die gesamte Weltbevölkerung über Nacht in Angst und Aufruhr. Vom IS geht eine Gefahr aus, die sich über die globalen Grenzen erstreckt. Nicht nur mit Enthauptungen von Geiseln vor laufenden Kameras, sondern auch mit Exekutionskommandos und Selbstmordattentaten fordert er vor allem den Westen heraus. Guido Steinberg ist Terrorismusexperte und beschreibt in seinem Buch eindrucksvoll den IS, zeigt die Gefahr für den Nahen Osten und Europa und was dagegen zu tun ist. Knaur, 12,99 €, ISBN: 978-3426787724.

Wien. Der Eurovision Song Contest wird erstmals zu einem grünen Event. Gemeinsam mit ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz stellte Umweltstadträtin Ulli Sima 41 Tage vor dem ESC konkrete Umwelt-Maßnahmen beim Song Contest vor. Im Zuge dessen enthüllten die beiden im Rathauspark die ersten Song Contest-Figuren, welche die Grünflächen Wiens bis zum Contest zieren werden.

Die Wiener Stadtgärten lassen außerdem in über 1.500 Blumenbeeten Sommerblumen aufblühen und rund 10.000 „Herzelstecker“ mit dem Slogan: „12 Points go to …

Vienna Parks“ werden in Parks verteilt. „Wir wollen auch im öffentlichen Raum Song Contest-Stimmung in unserer Stadt verbreiten“, so Sima.

Ökoevent-Kriterien bei ESC „Für mich stand von Anfang an fest, dass wir den Eurovision Song Contest 2015 als Green Event durchführen wollen. Mit der Stadt Wien haben wir dafür einen sehr erfahrenen, kompetenten und

© ORF/Roman Zach Kiesling

© Knaur Verlag

Die ersten Vorboten des Song Contest

Ulli Sima, Umweltstadträtin, gemeinsam mit Alexander Wrabetz, ORF-Generaldirektor.

starken Partner gewinnen können. Gemeinsam werden wir beim größten TV-Unterhaltungsevent der Welt ein nachhaltiges Zeichen setzen,“ so Wrabetz.

Zertifiziert wird der ESC nach den ÖkoEvent-Kriterien der Stadt Wien und nach dem Österreichischen Umweltzeichen für Green Events.

Die Vermeidung von Abfall soll unter anderem durch Mehrweg-

becher erreicht werden, auf Getränkedosen wird komplett verzichtet, und Kaffeemaschinen funktionieren nur ohne Alu-Kapselsysteme.

Beim Besteck wird auf Waschbarkeit oder zumindest nachhaltige Rohstoffe gesetzt.

Die Versorgung der Gäste wird ebenfalls nachhaltig: Zehn Trinkbrunnen liefern quellfrisches Wasser, und Village-Gäste werden mit

einem Catering versorgt, welches überwiegend auf regionale, saisonale, bio- und fair-trade-Produkte setzt. Der Strom, der für den ESC fließt, wird ausschließlich aus Wasserkraft, Wind, Biomasse und Photovoltaik produziert.

Die Notstromaggregate werden nicht mit Diesel betrieben – ein großes Batteriepaket kommt zum Einsatz.

Alle Tickets des ESC sind gleichzeitig Fahrkarten für die Wiener Linien; so werde auch die Mobilität der Gäste nachhaltiger. Ökologisch sinnvolles Schlafen versucht der ESC mit seinem Hotelangebot zu bieten. Dies umfasst mehrere Häuser mit dem Umweltzeichen Tourismus.

Garantie für Nachhaltigkeit Um die Nachhaltigkeit des Events zu garantieren und so ein Vorbild für weitere Austragungsorte des ESC zu sein, werden alle Maßnahmen zusammengestellt und evaluiert und anderen ­Veranstaltern zur Verfügung gestellt. (red)

Freitag, 10. April 2015

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

medianet – 9

Sponsoring Das Unternehmen Manner ist seit 14 Jahren im Skisprungsponsoring tätig und konnte dieses Jahr sportliche Erfolge verzeichen

Rosafarbenes 360°-Sponsoring Wien. Seit 2001 sponsert Schnittenhersteller Manner Skisprungathleten und Veranstaltungen im Skisprungsport.

In der diesjährigen Saison sprangen die Österreicher Andreas Kofler, Manuel Fettner und Stefan Kraft, die deutschen Athleten Michael Neumayer und Severin Freund sowie der polnische Springer Dawid Kubacki für Manner.

Erfolgreiche Springer und sowohl junge als auch ältere Zuschauer machen den Sport für Sponsoringaktivitäten attraktiv.

Beim Skisprungsponsoring setzt das Unternehmen auf eine 360 Grad-Strategie: „Sowohl PoSAktivitäten, Event-Sponsoring wie das Abschlussspringen in Planica, Facebook oder Samplingaktivitäten runden die KopfsponsoringMaßnahmen ab. Manner-Skihelme sowie Mützen einiger Athleten gibt es auch in den Manner-Shops zu kaufen, und Marktforschungen

„Manner wird als Sponsor in den Kern-

Um den höchsten Output zu erzielen, sei es notwendig, die Ziele von Sponsoring und Werbung im Sinne einer integrierten Kommunikation abzustimmen.

Eine erfolgreiche Saison Im Falle des Skisprungsponsorings von Manner werden Elemente wie Online-Tools oder PoSPromotions auf die Sponsoring­ aktivitäten zugeschnitten.

Heuer verzeichnen die von Manner gesponserten Springer die erfolgreichste Saison seit Beginn der Sponsoringaktivitäten: Stefan Kraft gewann die Vierschanzen-

tournee, und Severin Freund wurde Gesamtweltcupsieger. „Natürlich hängt erfolgreiches Sponsoring auch vom sportlichen Erfolg ab. Das ist aber nicht alles. Die zentralen Erfolgsfaktoren für Sportsponsoring sind Stimmigkeit mit dem Brand/Unternehmen, Aktivierung, Einbindung in den Marketingmix, Langfristigkeit, Authentizität. Längerfristige Partnerschaften sind uns als Familienbetrieb sehr wichtig – auch mit unseren Athleten verbindet uns langjährige Zusammenarbeit und wir tauchen zusammen auch schwierige Phasen durch“, so Schrott. (hof/gs)

© Manner/GEPA pictures

PoS-Aktivitäten, Event-Sponsoring, etc. runden die Maßnahmen ab.

Alfred Schrott, Vorstand Marketing und Vertrieb Manner, Skispringer Severin Freund.

FLYER, DIE EINDRUCK MACHEN.

Exportländern wie Deutschland, Slowenien oder Polen gut aufgenommen.“ Alfred schrott

bestätigen uns, dass Manner als Sponsor auch in unseren Kern-Export-Ländern wie etwa Deutschland, Slowenien oder Polen, gut wahrgenommen wird“, erklärt Alfred Schrott, Vorstand für Marketing und Vertrieb, medianet im Gespräch.

Die Ziele des Sponsoring seien die Verknüpfung der Marke mit Emotionen und die Steigerung der Markenbekanntheit in den KernExport-Ländern. Um dies zu erreichen, setzt sich Manner selbst kurzfristige Ziele, die in langfristige Strategien eingebettet werden.

Kontrolliert werden diese mittels Werbewertberechnungen, Konsumentenbefragungen und Reichweitenanalysen externer Unternehmen. „Es gibt zahlreiche Wege der Erfolgsmessung im Sponsoring. Generell ist es aber so, dass – gerade bei geringen Sponsoringbudgets – die Erfolgsmessung oftmals nicht in Relation mit dem eingesetzten Budget steht“, so Schrott.

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Alfred Schrott spricht auch beim Sportbusiness-Kongress Sport & Marke über Sponsoring; die Veranstaltung findet heuer bereits zum zweiten Mal statt.

Am 20. und 21. April werden im Hilton Vienna Danube Waterfront rund 400 Teilnehmer aus Wirtschaft, Sport und Medien erwartet, vor denen 45 Referenten sprechen.

Hauptthemen in diesem Jahr sind FanInvolvement, Digital Marketing/Kommunikation 2.0 und Sport-Innovationen. Im Fokus stehen dabei immer die Professionalisierung und Erschließung des Sportstandorts Österreich.

Weitere Informationen sowie Tickets zum Event gibt es auf der Website unter http://www.sport-marke.at

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.at

M a r k e ti n g & M E d i en

10 – medianet

Science Fiction auf Snap von Sky zu sehen Wien. Seit Mittwoch können auf der Onlinevideothek Snap von Sky mehr als 20 Science Fiction-Klassiker abgerufen werden.

Vom 8. bis zum 30. April kann jeden Tag ein neuer Film gesehen werden; diese täglich neuen Inhalte werden den Nutzern im Rahmen des „ScienceFiction-Festivals“ zur Verfügung gestellt.

Den Auftakt dessen bilden die Klassiker „Kampf der Welten“, „Unheimliche Begegnung der dritten Art“ und „2001 – Odyssee im Weltraum“. (red)

© Fonda/Pletterbauer

Agentur Fonda für den Webrelaunch der WU

Alexander Reiberger, Gründer Agentur Fonda, für Webrelaunch der WU.

Wien. Im Rahmen eines Wettbewerbs konnte sich die Wiener Agentur Fonda gegen drei Mitbewerber durchsetzen und übernimmt nun den Webrelaunch der Wirtschaftsuniversität Wien. „Es ist der ausdrückliche Wunsch der Kommunikationsabteilung der WU, dass sich die Modernität und die Aufbruchsstimmung des neuen WUCampus auch im Webauftritt widerspiegeln“, erklärt FondaGründer Alexander Reiberger.

Die Agentur wird sich mit Konzept, Design und Front-EndProgrammierung der Website befassen. (red)

Himmelhoch für Hotel & Spa Linsberg Asia

Digital Experten der twyn group über die aktuellen Anforderungen im Bereich Real Time Advertising und Co.

Erfahrung, Tools & Gespür Neues Produkt im Bereich Mobile Branding angekündigt; Angebot verstärkt Richtung KMU-Agenturen.

Wien. Real Time Advertising ist eines der großen Themen der Branche, so auch beim digitalen Werbespezialisten twyn group, wo man RTA als große Chance sieht, wie Peter Mayrhofer, CEO der twyn group, und Stephan ­Kreissler, ­Leiter Partner Management, im ­Gespräch mit medianet erläutern.

Das programmatische Ausliefern von Werbemitteln erfolgt seit 2010 im eigenen Targeting-Netzwerk, das klassische Real Time Advertising forciert man seit Mitte 2013. „Die komplette Thematik erlaubt eine weitere Standardisierung und bietet damit einen weiteren Schritt in Richtung Professionalisierung“, so Mayrhofer.

Zudem erweitere man seine Möglichkeiten in puncto Geschäftstätigkeit: „Wir waren bis dato auf unser österreichisches Premiumnetzwerk beschränkt und können jetzt plötzlich mit Kunden über internationale Kampagnen sprechen. Damit haben wir vor allem im letzten Jahr sehr intensive Erfahrungen gesammelt. Diejenigen, die das mit uns gemeinsam ausprobiert haben, sind großteils sehr zufrieden.“ Auch, weil die Kunden merken würden, dass man internationale Kampagnen über solche Plattformen professionell managen könne, wenn die Rahmenbedingungen stimmen.

© twyn group; Natalia Zmajkovicova

short

Peter Mayrhofer, CEO der twyn group, und Stephan Kreissler, Leiter des Partner Managements, seit November im Team.

spür, um das Thema professionell zu realisieren.“ Die beiden verweisen dabei auf die Premium-Plattformen und -netzwerke der twyn group, wo man als Werbekunde garantiert im passenden Umfeld dem relevanten Nutzer die passenden Inhalte kommuniziert.

Auch den oftmals aufkeimenden Vorwurf der Medieninhaber, man würde das Inventar über RTA verscherbeln, entkräften die beiden: „Als Publisher ist es wichtig, dass man auf Qualität achtet und nur Inventar anbietet, das hochwertig ist. Das bedeutet auch, dass sich hochwertige Umfelder auf jeden Fall bezahlt machen.“ Dabei setzen die Spezialisten der twyn group auch verstärkt auf Optimierung im Bereich Visibility, wie Kreissler erläutert: „Uns ist es extrem wichtig, im Speziellen wenn es um Branding als Zielsetzung geht, dass ein Werbemittel

Brand Safety & Quality Kreissler ergänzt: „Ein Punkt in diesen Rahmenbedingungen ist mit Sicherheit das Thema Brand Safety und Quality: Also erstens im richtigen Umfeld platziert zu sein und damit etwaige Download-Seiten oder Platzierungen über Toolbars, die andere Werbung oder Content überlagern, auszuschließen. Und zweitens den richtigen User zur richtigen Phase in seiner Kaufentscheidung anzusprechen.

Dafür braucht es Erfahrung, Tools und auch das entsprechende Ge-

solange wie möglich gesehen worden ist. Es bedarf unglaublich viel Feinarbeit, die hier geleistet werden muss, um für den Kunden das Optimum zu erreichen.“ Das Thema Sichtbarkeit ist auch im werblich eher schwierigen Umfeld mobiler Kanäle eine Herausforderung, die twyn group plant hier noch heuer eine Portfolioerweiterung.

Stetige Entwicklungen Angeboten wird dann, so Mayrhofer, ein neues Produkt im Bereich Mobile, das auf Branding ausgelegt ist – realisiert über eine Werbeform, die den gesamten Bildschirm abdeckt. „Die twyn group hat sich seit über 15 Jahren immer sehr stark an den Kundenbedürfnissen orientiert“, so Mayrhofer, „das werden wir auch mit solchen Entwicklungen weiterhin erfüllen.“ Auch um das Partnermanagement der twyn group zu intensivie-

Kampagne ÖAMTC ruft eine neue Kampagne zum Start der Zweiradsaison ins Leben

Wien. Die Agentur Himmelhoch übernimmt die PR des Hotel & Spa Linsberg Asia.

Beschäftigen wird sich die Agentur mit Kommunikationsaufgaben, die vor allem in der Optimierung zielgruppenspezifischer Kommunikation liegen. „Leitgedanke unserer Arbeit ist, dass das Linsberg Asia angesichts seiner außergewöhnlichen Unternehmensphilosophie und seines breiten Angebots für ein einzigartiges Wellnesserlebnis steht. Genau das wollen wir kommunizieren“, so Eva Mandl, Geschäftsführerin von Himmelhoch. (red)

Wien. 2013 wurden laut Statistik Austria 15.236 Pkw-Insassen, Motorrad-, Moped-, Fahrradfahrer und Fußgänger in Folge von Unachtsamkeit verletzt, 79 weitere wurden getötet. Um diesen Zahlen entgegenzuwirken, rief der ÖAMTC eine neue Kampagne ins Leben. „Kopf drehen, andere sehen“ ist dabei das Motto, passend zum Start der Zweiradsaison. „Der Club appelliert damit an die Eigenverantwortung aller Verkehrsteilnehmer, sich mit einem Blick nach links und rechts zu versichern, dass sie niemanden übersehen“, erklärt ÖAMTC-Verbandsdirektor Oliver Schmerold. „Gegenseitige Rücksichtnahme und gesteigerte Aufmerksamkeit sind gefordert – egal, ob man mit dem Auto, dem Motorrad, dem Fahrrad oder zu Fuß unterwegs ist.“ Unterstützung erhält die Kampagne auch vom Bundesministerium für Verkehr und Infrastruktur: „Das Gebot der Rücksichtnahme ist in der Straßenverkehrsordnung verankert. Ich bin froh darüber, dass der ÖAMTC diesen Beitrag zur Bewusstseinsbildung leistet.

Wir befinden uns bei der Verkehrssicherheit auf einem guten Weg, dennoch muss unser ehrgeiziges Ziel bleiben, dass niemand auf Österreichs Straßen verletzt oder getötet wird“, so Verkehrsminister Alois Stöger.

Um so viele Menschen wie möglich zu erreichen und damit den Erfolg der Kampagne zu garantieren, verteilt der ÖAMTC Aufkleber, die Fahrzeuglenker an ihre Autos

oder Motorräder anbringen können und so an das „Kopf drehen“ erinnert werden.

Die Kampagne enthält zudem einen TV-Spot, welcher auch auf der Website des ÖAMTC zu sehen ist; dieser verdeutlicht die Problematik des „Übersehens“ im Straßenverkehr. Die Initiative ist Teil einer europaweiten Kampagne der Federation Internationale de L‘Automobile. (red)

© ÖAMTC/APA-Fotoservice/Schedl

© Himmelhoch/Tanzer

„Kopf drehen, andere sehen“

Eva Mandl, GF Himmelhoch, mit Team für Hotel & Spa Linsberg Asia.

Freitag, 10. April 2015

ÖAMTC-Verbandsdirektor Oliver Schmerold und Verkehrsminister Alois Stöger.

ren, wurde Kreissler im November an Bord geholt. „Wir strecken unsere Fühler verstärkt in Richtung Kreativ- und PR-Agenturen aus.

Dabei wollen wir auch mit KMUAgenturen sinnvolle Partnerschaften aufbauen“, so Kreissler.

Was sich Mayrhofer – neben erfolgreichen Projekten – als CEO für das kommende Jahr erwartet? „Wir haben letztes Jahr einen signifikanten Umsatzsprung gemacht und erwarten uns, auch heuer wieder mit dem rasch steigenden Online-Markt mitzuwachsen.“ (hof)

Info 4,297 Mio. Unique User pro Monat konnte die twyn group in der aktuellen Ausweisung der ÖWA-Plus Welle IV-2014 verbuchen. Der Spezialist für digitale Werbung erreicht damit im Monat mehr als 70% der österreichischen Internetnutzer.

TV Bis zu 188.000 Seher

Wachzimmer Ottakring auf ATV Wien. Die erste Folge des neuen Polizei-Formats „Wachzimmer Ottakring“ von ATV verzeichnete am Dienstag bis zu 188.000 Zuschauer.

Durchschnittlich 156.000 Personen verfolgten die beiden Polizisten auf ihrer Streife durch Ottaktring.

Am stärksten vertreten waren dabei die männlichen Zuschauer zwischen 12 und 49 Jahren; hier lagen die Marktanteile bei 9,4%.

Allgemein lagen die Marktanteile bei den 12- bis 49-Jährigen bei 7,6%, bei den jüngeren Zuschauern zwischen 12 und 29 Jahren bei 7,5%.

ATV zeigt mit seinem neuen Format die beiden Polizisten Karin und Christian bei ihren täglichen Einsätzen in Ottakring. Überfälle, Drogendeals und alltägliche Dinge des Polizeiberufes werden dabei vor die Kamera geholt.

Gezeigt werden die Polizisten des 16. Wiener Gemeindebezirks bereits seit vergangenen Dienstag; die weiteren fünf Folgen sind an den kommenden Dienstagen um 20:15 auf ATV zu sehen. (red)

M a r k e ti n g & M e di e n

Freitag, 10. April 2015

short

Marketing Natives Event: War for Talents Wien. Die Marketing Natives (powered by DMVÖ), die Nachwuchsplattform für junge ­Marketing-Experten, laden am 16. April 2015 zum Event #1 mit dem Titel „War for Talents“ und erläutern dabei, welche Vor- und Nachteile es auf Agentur- und Unternehmensseite gibt. (red)

© Demner, Merlicek & Bergmann

Kampagne: „Deppert, wenn’s scheppert“

medianet – 11

Marktsimulation meinungsraum.at entwickelt gemeinsam mit Marksim ein neues Tool

short

Tool für Simulation

Cannes stellt Juroren des Festivals vor Cannes. Das Cannes Lions International Festival of Creativity stellt seine 309-köpfige Jury aus 44 Ländern vor. Diese wird die rund 40.000 Arbeiten beim 62. Festival of Creativity beurteilen.

Die ORF-Enterprise entsendet drei Juroren: Robert Dassel von Demner, Merlicek & Bergmann in der Kategorie „­Cyber“, Dian Warsosumarto von Cheil Austria in der Kategorie „Direct“ und Michael Göls von Havas Media Austria in der Kategorie „Media“. (red)

Mit Conjoint-Analyse zu Marktlücken und Prognosen zur Marktentwicklung.

Wien. meinungsraum.at hat mit Marksim ein neues Tool zur Marktsimulation entwickelt; dieses soll Marklücken aufspüren und Marktentwicklungen bei Einführung neuer Produkte prognostizieren können. Auch die Produktspezifika sollen sich für Marketingaktionen genau herausarbeiten lassen, so Herbert Kling, Geschäftsführer von meinungsraum.at.

„Es lässt sich ge-

Puls 4 startet neue Quiz-Show: 4 gegen 4

nau zeigen, welche Kauf­impulse gesetzt Erolg zu haben.“ Robert Kofler, GF Marksim

Herbert Kling, Geschäftsführer meinungsraum.at, Roswitha Wachtler, Studienleiterin meinungsraum.at, gemeinsam mit Robert Kofler, Geschäftsführer Marksim.

Das neue Modell basiert auf einer Conjoint-Analyse: Diese berechnet aus den einzelnen Teilnutzen den Gesamtnutzen und daraus wiederum die Kaufwahrscheinlichkeit. Mittels Befragung werden Kundenpräferenzen für einen Set aus unterschiedlichen, aber nur definierten und nicht tatsächlich existierenden Produkten abgetestet und damit auf einer MetaEbene die Präferenzen zu Produkt-

eigenschaften erhoben. „Damit lässt sich also sehr genau herausarbeiten, welche Kaufimpulse bei der Kundenansprache gesetzt werden müssen, um in MarketingKampagnen Erfolg zu haben“, so Marksim-Geschäftsführer Robert Kofler.

Getestet wurde das neue Tool mithilfe einer Case Study über den österreichischen Mobilfunkmarkt.

Die Simulationsergebnisse zeigen,

wie der neue Anbieter HoT den Handymarkt aufwühlen wird und welche Möglichkeiten die anderen Anbieter haben, darauf zu reagieren.

Auf Basis der erhobenen Daten können über ein Jahr hinweg tagaktuell Marktsimulationen durchgeführt werden. Geänderten Daten werden eingegeben und das Programm zeigt, wie auf neue Gegebenheiten zu reagieren ist. (red)

© Lisa-Maria Trauer

Wien. Im Auftrag der Stadt Wien kreiert Demner, Merlicek & Bergmann eine neue Kampagne zur Steigerung der Verkehrssicherheit in Wien. Die Agentur überzeugte bei dem vorausgegangenen Pitch und konnte den Etat für sich entscheiden.

Mit der neuen Kampagne „Deppert, wenn’s scheppert“ sollen die Verkehrsteilnehmer auf sympathische Art und Weise auf kleine Fehler, die eine schwere Wirkung haben können, aufmerksam gemacht werden. (red)

­werden müssen, um © G. Langegger

Die Kampagne „Deppert, wenn’s scheppert“ für Verkehrssicherheit.

„4 gegen 4 – Das Couch-Duell“ mit Moderator Norbert Oberhauser.

Wien. Ab Montag, den 27. April, startet um 20:00 Uhr auf Puls 4 die Quiz-Show „4 gegen 4 – Das Couch-Duell“ mit Moderator Norbert Oberhauser. Jede Woche stellen zwei Familien aus ganz Österreich ihr Wissen unter Beweis. Das Siegerteam hat im großen Finale die Chance auf 44.444 Euro. (red)

Flugblatt: Verkaufsturbo und Frequenzbringer Haptik-Hype: Prospektwerbung bleibt auch im digitalen Zeitalter unverzichtbar.

Analog schlägt digital: Das klassische Flugblatt hält die Poleposition – bei Produzenten, Händlern und Verbrauchern.

Für Konsumenten bleibt das Flugblatt Infoquelle Nummer eins.

Sie sind beliebt, und erst durch sie werden Produkte zu populären Verkaufsschlagern sowie Aktionen flächendeckend erfolgreich: Flugblätter in jeder Aufmachung sind in unserem digitalen Zeitalter ein Muss für den Handel, wie neueste Untersuchungen in der österreichischen Konsumentenlandschaft eindrucksvoll bestätigen.

PROMOTION

Flugblatt ist Favorit Eine aktuelle Studie zeigt: Der klassische Postwurf bleibt trotz vielfältiger Online-Werbeformen die wichtigste Infoquelle: 97% der heimischen Empfänger nutzen die gedruckten Infos in unterschiedlicher Intensität.*

„Pflanzen sind ein sehr emotionales Thema, und das wiederum lässt sich besonders gut über große Bilder kommunizieren. Unsere Flugblätter verbinden diese Gefühlswelten mit tagesaktuellen Angeboten.

Daher spielen Flugblätter eine wichtige Rolle in unserem Marketingmix.

Wir nützen sie intensiv, um dies österreichweit zu kommunizieren. Da die Reaktion der Kunden sehr unmittelbar erfolgt, wissen wir, dass Flugblätter als Frequenzbringer unverzichtbar sind.“ BIRGIT GUSENLEITNER MARKETINGLEITERIN BELLAFLORA

Credits: Österreichische Post AG, bellaflora Gartencenter GmbH

Das haptische Erlebnis beeinflusst auch die Wahrnehmung – und lässt in weiterer Folge die Kassen klingeln: Rund vier von fünf Befragten können sich an Aktionsankündigungen & Co erinnern. Dreiviertel der Befragten finden Aufmachung und Newswert sympathisch, und für knapp 60% der Befragten ist das Flugblatt kaufanregend.** Das sind Werte, die von digitalen Vergleichsmedien noch nicht

einmal im Ansatz erreicht werden.

Resultat: Produzenten und Handel können auch weiterhin nicht auf den analogen, absatzfördernden und illustrationsstarken Klassiker unter den Kommunikationsmitteln verzichten. * Marketagent FlugblattApp-Studie, Jänner 2015 ** Gallup Branchenmonitor LEH, April 2014

INFO/KONTAKT

Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1 1030 Wien Business-Hotline: 0800 212 212 www.post.at/infopost

Bi z-ta l k C LA S SI C

12 – medianet

Freitag, 10. April 2015

Sportler im talk

© GEPA pictures/Mathias Mandl

Schöne straSSen, hässliche gebäude

Hintere Reihe: Alexander Winheim (Pressesprecher Sky), Toni Pichler (Sport Business International), Walter Fink (Director Marketing Sky), Heribert W ­ eber (Sky-Experte), Thomas Trukesitz (Sky-Moderator); vordere Reihe: Rudi ­Quehenberger (Ex-Austria Salzburg-Präsident), Otto Baric und Hans Krankl.

Sky lud Sportprofis zu einer hitzigen Diskussionsrunde

1

3

1. Wolfgang Riedler (Wiener Zeitung) mit Robert Reinagl (Burgschauspieler) und Edith Frauscher (Infoscreen); 2. Roman Egelhof (Infoscreen) und Christian Kluger (UM PanMedia) mit Gattin; 3. Umida Klimowitsch und Hans Köppen (beide Haus des Meeres) mit Sheela Rapf (Infoscreen).

Infoscreen lud zur Ringstraßen-Ausstellung

Franz Solta (InfoscreenGeschäftsführer).

Wien von früher Austellung Unter dem Motto „Schöne Straße aus hässlichen Gebäuden“ veranstaltete Infoscreen vor wenigen Tagen eine RingstraßenAusstellung im Jüdische Museum Wien. Rund 60 Freunde und Partner des Fahrgast TV-Senders waren der Einladung ins Jüdische Museum gefolgt. Die Gäste erwartete eine facettenreiche Spurensuche nach den – sehr oft jüdischen – Anfängen des Wiener Rings, der zu einem Hauptschauplatz österreichischer Geschichte werden sollte. An der Spurensuche beteiligten sich unter anderen Kristin Hanusch-Linser (ÖBB), Thomas Schmidt (Wifi Wien), Maria Seltner (Tele2), Thomas Reichl (Heeresgeschichtliches Museum) und Prisca Olbrich (Volksoper). Vor der Führung las Burgschauspieler Robert Reinagl aus historischen Zeitungsartikeln und Texten. Alfred Stalzer, Marketingleiter und Mediensprecher des Jüdischen Museums, und Infoscreen-Geschäftsführer Franz Solta freuten sich über die gelungene Zusammenarbeit. Für den kulinarischen Ausklang war ebenfalls gesorgt: Ein Buffet des Café Eskeles mit Spezialitäten aus dem mediterranen Raum und koscherer Wein rundeten die Veranstaltung perfekt ab. (red)

april

Young Lions Award Show & Party 2015 19 Uhr, Chaya Fuera (Wien)

28.

DMAX Austria Programmpräsentation 11 Uhr, Motto am Fluss (Wien)

30.

IAB Impulse Auto und Mobilität 8:30 Uhr, Microsoft Austria Auditorium (Wien)

Vernissage: Ho Gallery zeigt Nicolas Dellamartina 19 Uhr, Ho Gallery (wien)

3.–5.

Event #1 der Marketing Natives zum Thema „War for Talents“ 18:30 Uhr, T-Center (Wien)

European Newspaper Kongress 17:30 Uhr Schloss Schönbrunn (Wien)

13.

Mobile Marketing Innovation Day 2015 MuseumsQuartier (Wien)

17.

Tag der offenen Tür im café+co Showroom 9 Uhr, café+co Showroom (Wien)

20.–21. DMX Austria und eCom World Vienna Messe Wien (Wien)

23.

Bank Austria Salon 19 Uhr, Altes Rathaus (Wien)

27.

Radio Research Day 15 Uhr, Palais Niederösterreich(Wien)

23.

Vorstellung des Bierguide 2015 17 Uhr, Badeschiff (Wien)

29.

Media Award Verleihung 13 Uhr, Kursalon (Wien)

23.

Radio Arabella-Frühlingsfest 17 Uhr, Stiegl Ambulanz (Wien)

24.

AmCham Talks mit Claus J. Raidl 9 Uhr, Hilton Vienna Plaza (Wien)

15.

Pressekonferenz 20 Jahre Niederösterreich-Werbung 10 Uhr, Palais Niederösterreich (Wien)

15.

Digitalista Event: Wendepunkte in der Karriere 18:30 Uhr Sneak In (Wien)

15.

16.

Karriere

tipp des tages

24.

„Generationen im Museum“ 14:30 Uhr, Bank Austria Kunstforum (Wien)

So sehr die vier Herren auf persönlicher Ebene miteinander harmonieren, so unterschiedlich sind ihre Meinungen zur aktuellen Situation im Salzburger Fußball. Hans Krankl war sich sicher, dass Red Bull Salzburg niemals die Sympathiewerte erreichen würde, wie die damalige Salzburger Mannschaft sie hatte: „Sie sind ein neugegründeter Verein, der andere Klub war auf Tradition aufgebaut.“ Heribert Weber war da etwas zurückhaltender: „Es war damals eine einzigartige Zeit. Die Fans waren außergewöhnlich. Die Menschen haben mit uns mitgefiebert, das hat es in Österreich noch nie gegeben.

Es gab ja auch noch nie einen Verein aus der sogenannten Provinz, der sechs oder sieben Mal das Wiener Praterstadion gefüllt hat. Das wird es so nicht wieder geben.“ Dass das Thema auch emotional bewegt, wird spätestens als Rudi Quehenberger das Wort ergreift, deutlich: „Red Bull Salzburg ist der Nachfolger von Austria Salzburg. Die Der Verband Österreichischer Austria ist ein neu gegründeter Privatsender (VÖP) lädt am Klub, der damit nichts mehr 29.4. um 10 Uhr zum nächsten zu tun hat. Ich habe vor der Austria höchsten Respekt, das Event der Veranstaltungsreihe ist ein gut geführter Verein mit Rundfunk-Plattform Österreich. einem gutem Management“, so Infos unter: www.voep.at der Experte. (red) Inside Your Business. Today.

medianet Branchenkalender

13.

Red Bull und Austria spalten die Gemüter

Mai

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@ medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

Ewald Schnell Bezirksblätter NÖ

Red Notice (B. Browder) Nach dem Zerfall der Sowjetunion investiert Bill Browder in aufstrebende Unternehmen und kommt so Putin und dessen Politik in die Quere. Er wird erpresst, verfolgt, bedroht, kann sich in Russland, wo Willkür herrscht, aber nicht wehren.

Trotz der Ermordung seines Anwalts gibt er nicht auf und macht internationalen Druck auf Putin. Eine wahre, packende Geschichte. Carl Hanser Verlag, 21,90 €, ISBN: 9783446443037.

Aufstieg Ab Mai fungiert Ewald Schnell gemeinsam mit Oswald Hicker als Geschäftsführer für die Bezirksblätter Niederösterreich.

Der 36-Jährige ist seit elf Jahren für die Bezirksblätter als Werbeberater tätig. Seit dem Jahr 2009 ist er als Verkaufsexperte aktiv und übernahm 2010 die Geschäftsstellenleitung in Waidhofen an der ­Thaya.

© Fürnkranz

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Sportlich Knapp 100 Gäste kamen am Mittwochabend ins „Loft“ in Salzburg-Mülln, um dem ersten Sky-Talk beizuwohnen. Geboten wurde ihnen eine unterhaltsame Reise durch die letzten FußballJahrzehnte sowie eine emotionale Diskussion zum Salzburger Fußball. Moderator Thomas Trukesitz begrüßte den langjährigen Präsidenten von Austria Salzburg, Rudolf Quehenberger, Erfolgscoach Otto Baric und die Fußball-Legenden und Sky-Experten Hans Krankl und Heribert Weber.

© Carl Hanser Verlag

© Wolfgang Kern (4)

Sky-Talk über den Dächern Salzburgs