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medianet

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freitag, 8. mai 2015 – 9

marketing & media Schutzbrief

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Ein Bewegtbild sagt mehr als tausend Worte

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06.05.15 16:42

© ORF/Günther Pichlkostner

short

Reinhard Zuba, Group Chief Marketing Officer der Telekom Austria Group, sprach im Interview über 15 Jahre in der Telekommunikationsbranche.

Die Wandlungen dieser und damit verbundenen die der Industrie thematisierte der studierte Betriebswirt. Neben einem Rückblick in die Vergangenheit stellte Zuba aber auch Prognosen für die Zukunft auf und sprach über den Wert von Erfahrungen.

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© Lisa-Maria Trauer

© A1

Karl Amon, ORF-Radiodirektor, sprach beim aktuellen Casinos Austria Kultur Talk unter dem Titel: „Österreichiche Musik.

Quo vadis?“ unter anderem zur Rolle des ORF für heimische Musik – er sieht einen Erfolg, wenngleich keinen endgültigen. Anwesende Musiker und Verantwortliche forderten erneut mehr österreichische Musik. Die nahm auch bei den Verkäufen nur eine untergeordnete Rolle ein.

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© ORF/BMI/Alexander Tuma

Online & Video Sandra Thier und Rudi Kobza gründen „diego5 studios“, ein auf Online-Video-Marketing, Branded Entertainment & Targeting spezialisiertes Unternehmen. medianet bat die beiden zum Interview.

Seite 10 Alexander Wrabetz, ORF-Generaldirektor, präsentierte gemeinsam mit Innenministerin Johanna Mikl-Leitner das Sicherheitskonzept des Eurovision Song Contest. Mit dem 9. Mai passiere der „Lock Down“ in der Wien Stadthalle.

Ab diesem Zeitpunkt herrschen dann die strengen Sicherheitsbestimmungen – ohne Kontrolle kommt man nicht mehr auf das Gelände.

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Der medianet ­Sonderthemenplan 2015 ist hier abrufbar! (www. medianet.at)

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Dialog der Wissen schaf [f] t 12. Mai 2015 - WU Campus Wien

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m Puls Bleiben Sie a chern si d un t der Zei rasch Sie sich noch et ein Tick

Experten wie Prof.Bernd Skiera (Goethe-Universität Frankfurt), Patrick Tapp (GF Dialog Frankfurt, Präsident Deutscher Dialog Marketing Verband) und Prof. Nadia Abou Nabout (WU Wien) referieren und diskutieren über brandaktuelle Trends wie “Data Driven Marketing & Business Intelligence”, “Customer Journey & Erlebniswelten” und “Low Budget - High Impact”.

Information und Anmeldung unter www.dmvoe.at/event-information/dialog-der-wissen-schafft-information

c ov e r

10 – medianet

Freitag, 8. Mai 2015

Neugründung In der Produktion setzt diego5 auf ein Netzwerk aus Videokünstlern, Kreativen, YouTubern und Channelexperten

Beipack-Video statt nur ein Zettel Rudi Kobza & Sandra Thier gründen mit diego5 ein Unternehmen für Online-Video-Marketing, Branded Entertainment & Targeting.

Breites Portfolio Und was bietet diego5 seinen Kunden? Das Portfolio reicht von Strategie und Beratung über Konzeption, Produktion, Channel Management bis hin zur Vermarktung von digitalem Video Content.

Um dies auch erfolgreich bewerkstelligen zu können, liefert Rudi Kobza mit seiner Kobza Media die Schlagkraft, und Sandra Thier ihre journalistische Erfahrung beziehungsweise ihr Netzwerk in Deutschland, welches sie sich in den letzten zehn Jahren als Nachrichtenmoderatorin aufgebaut hatte.

Und für wen ist das Ganze interessant? Thiers Antwort auf diese

„Video is king“: Rudi Kobza und Sandra Thiers Botschaft an Kunden: gemeinsam ein Motto, „If you have something to say, film it“.

tipp des tages

Die beiden Medienexperten setzen auf die Kraft des Bewegtbilds.

Toplagen Megaboards Werbeflächen beliebt wie nie

Zuwachs Bis zu 400 Personen finden nun Platz

Wien. Dank zahlreicher Großevents in Wien sind die exklusiven Megaboard-Toplagen so beliebt wie nie.

Veranstaltungen wie der Eurovision Song Contest sorgen dafür, dass die Wiener großflächen Werbung zahlreich gebucht werden. Unternehmen wie Coca-Cola, Samsung oder Nöm werden das Stadtbild somit entscheidend prägen und an Plätzen wie der Votivkirche oder dem Stephansplatz werben. „Megaboard steht für Differenzierung und Aufmerksam-

Wien. Das Palais Schönburg im vierten Wiener Gemeindebezirk erhält ab Oktober 2015 Zuwachs: Im Gartenbereich wird ein Pavillon aufgestellt, der sich über 450 m2 erstreckt.

Pavillon bei Palais Schönburg

keitsstärke durch neue Formen in der Außenwerbung. Renommierte nationale wie internationale Unternehmen nutzen die Angebote zur Inszenierung ihrer Produkte. Die Großflächen bieten für Kreativität eine optimale Bühne – allein aufgrund der Größe von 40 bis 1.000 Quadratmeter und dank exklusiver Top-Lagen“, so Megaboard-Geschäftsführerin Gabriele Zelloth.

Dank der Erweiterung des Netzes in weitere Bundesländer vergrößert sich das Angebot. (red)

Bis zu 400 Personen Bis zu 400 Personen finden dort Platz, je nach Art der Veranstaltung. So kann ein Essen mit 300 Personen ausgerichtet werden, ein Empfang mit 400. Die Kombination

aus Palais Schönburg und Festpavillon kann ab 15.000 Euro gebucht werden.

Hinzubuchung von Extras Catering, Möbel und sonstige Ausstattungen können gegen einen Aufpreis von 80 Euro pro Person erworben werden. Der Pavillon steht bis Ende Dezember 2015 zur Verfügung und kann per E-Mail unter palais-schoenburg@gertnergroup.com angefragt werden. (red)

© János Korom/Wikimedia/CC BY-SA 2.0

© Megaboard

© Berlin Verlag

Großflächen-Werbung in Wien

Die Schuld der anderen (G. Lustiger) Frankreich zurzeit eines Jahrhundertsommers. Die Wahlpariserin Gila Lustiger entwirft in ihrem Buch ein Bild der „Grande Nation“, das Land und Leute lebendig werden lässt, und einen der empörendsten Wirtschaftsskandale Frankreichs in einem Mordfall verpackt, dessen Lösung zu viele Fragen offen lässt. Hauptfigur ist ein französischer Journalist, der den Zweifel zum Normalfall erklärt. Verstrickungen, spannend und clever, so präsentiert sich dieser Gesellschaftsroman, der gekonnt französische Facetten vereint. Berlin Verlag, 22,99 €, ISBN: 978-3827012272.

lich weit. So zählt man etwa das Krankenhaus Sachsenhausen in Frankfurt zu seinen Partnern, genau so, wie das international tätige, deutsche Modelabel Riani.

Martina Cruise, CEO Riani, über die Kooperation: „diego5 studios sind kompetente Partner, die unsere Botschaften perfekt in Videos gießen. Es ist wahnsinnig angenehm und unkompliziert, mit dem d5 Team zu arbeiten.“ In der Produktion selbst setzt diego5 dabei auf ein Netzwerk von Videokünstlern, Kreativen, YouTubern und Channel-Experten von Wien über Köln bis nach Berlin.

Neben Strategie, Kreation und Vermarktung werden von Start weg eigene Produktionskapazitäten von Filming bis Schnitt und Recording aufgebaut, um im Sinne der Kunden schnell agieren zu können. Hauptsitz des Unternehmens ist Wien, in Berlin ist von Beginn an eine Niederlassung tätig.

Zusätzlich zu den anderen Aktivitäten baut diego5 ein MultiChannel-Netzwerk mit österreichischen & deutschen YouTubeStars auf. www.diego5studios.com

einem komplizierten Beipackzettel, den ohnedies kaum jemand versteht, nicht ein informatives Video über das eben in der Apotheke gekaufte Rezept via QR-Code am Handy abrufen können“, so Kobza über das Potenzial, das Bewegtbild in sich birgt.

Grundsätzlich gelte, so die beiden im medianet-Gespräch: Jeder, der ein Thema platzieren möchte, etwas zu erklären habe oder ganz einfach nur Kunden näher an sich binden wolle, sollte sich mit dem Thema Bewegtbild auseinandersetzen – optimalerweise natürlich in Kooperation mit diego5.

Denn: „Video ist ein barrierefreies Medium, und wir bieten hier eine Dienstleistung, in der Qualität und im Know-how top, aber in der Preisgestaltung natürlich deutlich unter etwa den Kosten für einen Werbespot.

Gebucht können unterschiedliche Pakete, je nach Bedarf, und danach richtet sich auch der Preis“, so Thier.

Erste Kunden gibt es bereits, derzeit noch in Deutschland, und die Bandbreite dabei ist erstaun-

Frage fällt kurz und ausufernd zu gleich aus: „Wir wollen jeden als Kunden.“ Und genau so meint man das auch, denn: So wie es für die CocaColas, Starbucks oder Mercedes‘ dieser Welt interessant ist, eigene Video-Content-Kanäle zu betreiben, um mit den eigenen Kunden zu kommunizieren, sei dies auch für kleinere Unternehmen genauso interessant. „Warum sollte man künftig statt

© Screenshot www.diego5studios.com

Wien/Köln/Berlin. „Me at the zoo“ ist das allererste Video, das auf YouTube jemals hochgeladen wurde.

Es wurde von Yakov Lapitsky aufgezeichnet und am 25. April 2005, also vor fast auf den Tag genau 10 Jahren, vom User „jawed“ online gestellt. Das 19 Sekunden kurze Video zeigt einen jungen Mann vor dem Elefantengehege des Zoos von San Diego.

Heute, eine Dekade später, werden pro Minute 300 Stunden VideoContent online gestellt, und unser Medienkonsum hat sich in der Zwischenzeit durch die Digitalisierung und die Diversifikation der vielen Plattformen radikal geändert, womit Unternehmen längst nicht mehr nur auf das klassische Fernsehen angewiesen sind, um beim Thema Bewegtbild Präsenz zu zeigen.

Genau hier setzten Werber Rudi Kobza und TV-Anchorwoman Sandra Thier mit ihrer kürzlich gegründeten Agentur „diego5 studios“ an, einem auf Online-Video, Branded Entertainment und Targeting spezialisierten Unternehmen. „Irgendwann ist mir aufgefallen, dass wir in den Nachrichten eigentlich wahnsinnig viel über die Internetstars, Plattformen im Netz und neue Trends aus dem Web 2.0 berichtet haben, und es wurde mir immer klarer, wie wichtig das Thema Bewegtbild bereits jetzt schon ist“, so Ex ATV- und RTL 2-Nachrichtensprecherin Thier über einen der Impulse für die Gründung von diego5 studios. „Heute ist alles auf Social und Mobile-Bewegtbild ausgerichtet, die Vernetzung bei den Usern, aber auch bei den Unternehmen, ist als Thema omnipräsent, und die Digitalisierung bietet hier ungeahnte Möglichkeiten, etwa Informationen an meine Kunden schneller und direkter auszuspielen, als je zuvor“, so Kobza über seine Motivation, mit diego5 einen spezialisierten

© Lisa-Maria Trauer (2)

Dienstleister hier in den Markt zu heben.

Das Motto hinter allem: „If you have something zu say, film it“, so Kobza, denn damit könne man in der Verlängerung klassischer Werbung dank neuer Möglichkeiten wie Targeting & Co in einer sehr kompakten, klaren und reduzierten Weise mit den Kunden in direkte Interaktion treten. Gekoppelt mit relevanten Inhalten, ergäben sich hier für Unternehmen mannigfaltige Möglichkeiten, ihre Kommunikation in deren Wirkung zu potenzieren, so der Werber.

dinko fejzuli gianna schöneich

Auf Großflächen zu werben, ist dank Großveranstaltungen so beliebt wie nie.

Das Palais Schönburg im vierten Bezirk bekommt einen Gartenpavillon als Zuwachs.

Freitag, 8. Mai 2015

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

medianet – 11

Musikmarkt Mehr österreichische Musik in heimischen Radios und mehr thematische Vielfalt fordern Musiker und Verantwortliche erneut

Dissonanzen am Musikmarkt

„Keine Herkunftsfrage“ Über die Rolle eben dieser und des heimischen Musikmarkts an sich diskutierten diese Woche Musiker und Medienmacher im Rahmen des Casinos Austria Kultur Talk. Unter dem Titel „Österreichiche Musik. Quo vadis?“ attestierte beispielsweise Musikverleger Walter Gröbchen eine „quicklebendige Szene“, wünschte sich aber mehr Aufmerksamkeit für den Propheten im eigenen Land.

Dem pflichtete auch CasinosVorstandsdirektor und Musikliebhaber Dietmar Hoscher bei, der eine aktive Musikszene sieht; „trotz jahrelanger Ignoranz der Massenmedien“ nahm er die Medien des Landes – und ausdrücklich nicht nur den ORF – in die Pflicht. „Qualität ist doch keine Herkunftsfrage“, so Hoscher, der wie das restliche Podium mehr österreichische Musik in den Radiostationen dieses Landes forderte.

Dem pflichtete auch ORF-Radiodirektor Karl Amon bei, der aber auf eine ohnehin steigende Österreicher-Quote seit seinem Amtsantritt 2010 verwies: Über alle zwölf öffentlich-rechtlichen Radiosender hinweg stieg dieser laut Amon von etwa 20% auf ca. 30%, bei Ö3 von unter 10% bei Amtsantritt auf im April 12,5%. „Für mich immer noch zu wenig, aber immerhin besser als vor Jahren. Das ist ein Erfolg, wenngleich kein endgültiger“, so Amon.

Diese Quote, auf deren Methodik zur Erfassung des ÖsterreicherAnteils im Gesamtprogramm sich alle Beteiligten kürzlich einigten, sieht Gröbchen, an der Erstellung beteiligt, aber durchaus kritisch: „Eine Quote ist schön und gut, die Frage ist, was dahintersteht.

Sie bringt uns nichts, wenn dann nur Peter Cornelius und Papermoon gespielt werden“, kritisierte der ehemalige Radiomacher. Man müsse, so der Grundtenor der Dis-

Thomas Waldner (Donauinselfest), Karl Amon (ORF), Walter Gröbchen (Musik­ verleger), Dietmar Hoscher (Casinos Austria), Dani Linzer (Moderation), Rudi ­Nemeczek (Minisex), Birgit Denk (Musikerin), Thomas Andreas Beck (Musiker).

NDU-Studie zum Alterswandel in Gesellschaft und Wirtschaft Viele Herausforderungen – große Chancen

Neue Strukturen für die Arbeitswelt von morgen

NDU-Studiengangsleiterin Beate Cesinger über zukunftsfitte Ideen und Impulse der Silver Society.

St. Pölten. Wachstum und Wohlstand vieler Volkswirtschaften werden in hohem Maße von unternehmerischer Tätigkeit geprägt. Unternehmertum ist seit jeher von Innovationen gekennzeichnet, die Quelle von Einkommen und Beschäftigung sind.

Megatrends definieren bereits heute unsere Welt und eröffnen Marktnischen für Unternehmensgründungen. Als Massenphänomen stellen sie Unternehmen schon heute, jedoch verstärkt in Zukunft, vor eine enorme Aufgabe, deren erfolgreiche Bewältigung als Schlüssel zu einer positiven sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung gesehen wird.

Den Wandel registrieren Die „Silver Society“ – einer der elf am häufigsten diskutierten Megatrends – beschreibt Auswirkungen eines grundlegenden Wandels in der Altersstruktur unserer Gesellschaft.

Eine steigende Lebenserwartung und der drastische Rückgang der Geburtenzahlen sind die zwei wesentlichen Faktoren für den rasanten demografischen Strukturwandel. Entsprechend der gesamtgesellschaftlichen Veränderungen lässt sich naturgemäß auch eine Altersverschiebung in der arbeitenden Bevölkerung prognostizieren.

Unternehmen sind mehr denn je darauf angewiesen, sich neu zu erfinden und zu positionieren.

Dazu braucht es eine zukunftsweisende Strategie, die sowohl Individualität sowie neue Formen der Zusammenarbeit und Innovationsgeist willkommen heißt.

Wirtschaft muss reagieren Im Rahmen der im Studiengang „Entrepreneurship & Innovation“ durchgeführten Studie zeigte sich, dass die Mehrheit der befragten Unternehmer sich mit dem Megatrend der Silver Society und den möglichen Auswirkungen auf ihr Unternehmen

Beate Cesinger: „Die Silver Society macht eine zukunftsfähige Strategie erforderlich.“

noch nicht auseinandergesetzt hat. Im Gegenteil: Trotz der Alterung des Erwerbspotenzials stellen viele Unternehmen seltener ältere Menschen ein und fokussieren im Personalmarketing auf die jüngere Generation. Dabei verkennen Unternehmen jedoch das große Potenzial der älteren Belegschaft.

Nach Meinung der befragten Experten sind ältere Menschen kreativer und innovativer als jüngere Arbeitnehmer, weil sie sich Fehler eingestehen können und freier von der Beurteilung durch andere sind.

Zudem – so die befragten Experten – ist neben der enormen Erfahrung vor allem das Prozesswissen der älteren Generation ein entscheidender Beitrag zu Produktivität und Erfolg eines Unternehmens.

Und nicht zuletzt: Ältere Menschen besitzen eine höhere emotionale Intelligenz und ein emotionales Gleichgewicht, das ihnen in der Lösung emotional geladener Situation zugutekommt.

Wesentliche Lösungsfelder Um die Chancen, die die Silver Society mit sich bringt, auch unternehmerisch nutzen zu können, ergeben sich laut den Ergebnissen unserer Studie folgende Handlungsfelder für Unternehmen: • Ein pro-aktiver Aufbau einer altersfreundlichen Unternehmenskultur: Eine Kultur, welche die ältere Belegschaft als wertvolle Mitarbeitende begreift und schätzt.

• Die Etablierung einer lebensphasenorientierten Personalpolitik mit flexiblem Übergang in den Ruhestand und flexiblen Arbeitsmodellen, die Rücksicht auf veränderte Rahmenbedingungen in einer späteren Lebensphase nehmen.

• Die Förderung lebenslangen Lernens durch konsequente Weiterbildung – während der gesamten Erwerbslaufbahn.

• Die Etablierung generationsübergreifender Teams: Diversität im Teamprozess steigert nicht nur die Entscheidungsqualität und die Produktivität, sondern ermöglicht Unternehmen zudem den Transfer und den Erhalt von Erfahrung, Wissen und Innovationskraft im Unternehmen.

• Ein erweitertes betriebliches Gesundheitsmanagement mit psychologischer sowie medizinischer Vor-OrtVersorgung mit einem Fokus auf Prävention sowie Fragen der Work-Life-Balance ist eine nachhaltige Investition in die Gesundheit aller Mitarbeitenden. Es erhält Gesundheit, Arbeitszufriedenheit und Motivation und fördert Produktivität.

• Veränderungen in der Arbeitsplatzgestaltung: Um die Belastung körperlich anstrengender Tätigkeiten und Schichtarbeit zu reduzieren, bieten sich Teams gemischten Alters sowie der Einsatz von produktionsbegleitenden Hilfsmaschinen an.

Die Studie können Sie unter http://www.ndu.ac.at/news/ aktuelles.html downloaden.

NDU-STUDIENGÄNGE Bachelorstudium: Business & Design* (in Akkreditierung) Abschluss: Bachelor of Science (BSc) Studiendauer: 6 Semester Organisationsform: Vollzeitstudium Studiengangsleiter: Dr. Christopher Kronenberg Masterstudium: Entrepreneurship & Innovation Abschluss: Master of Science (MSc) Studiendauer: 4 Semester Organisationsform: Vollzeitstudium, geblockt Studiengangsleiterin: Univ.-Prof. (NDU) Dr. Beate Cesinger

PROMOTION

Wien. 145,5 Mio. Euro wurden 2014 am österreichischen Musikmarkt erwirtschaftet – ein Rückgang im Vergleich zu 2013 (150 Mio. Euro) um drei Prozent, wie IFPI Austria, der Verband der Österreichischen Musikwirtschaft, veröffentlichte.

Trotz des Gesamtrückgangs verbuchten einzelnen Segmente Steigerungen: Vinyl setzte seine Renaissance fort und wuchs um 60%, die Streaming-Umsätze legten um 33% zu.

Die physischen Tonträger blieben beim Gesamtumsatz 2014 trotz eines Rückgangs um vier Prozent mit 84,3 Mio. Euro Umsatz das finanziell gewichtigste Standbein, gefolgt von den Online-Umsätzen mit 30,2 Mio. Euro – 8,9 Mio. Euro entfallen dabei auf Streamingdienste, 20,6 Mio. Euro auf den laut IFPI nach zehn Jahren erstmalig rückläufigen Download-Markt.

Die Lizenzeinnahmen lagen bei 23 Mio. Euro, der Rest auf die 145,5 Mio. entfällt auf MerchandisingArtikel und Musik-Lizenzierung für Filme, Werbung, etc.

Erfolgreichste Musikerin 2014 war Helene Fischer mit ihrem Album „Farbenspiel“ sowie der Hitsingle „Atemlos durch die Nacht“. Im Schatten des Schlagerstars schafften es im letzten Jahr 24 österreichische Alben in die Top 100 der Verkaufscharts.

nichts versprechen, werde mich dem aber annehmen.“ Ein Problem im Radio, so Minisex-Mann Rudi Nemeczek, sei, dass der Hörer nicht gestört werden wolle, eben weil Radio oft Sekundärmedium sei. „Unerwartetes verstört den Hörer; das erschwert neue Musik.“ Und wo könnte heimische Musik neben dem Radio noch eine Plattform finden? Beispielsweise am Donauinselfest mit vielen heimischen Acts, aber auch dem Bandcontest, wie Projektleiter Thomas Waldner ausführte. Es brauche aber daneben viel mehr kleinere Festivals, die österreichischer Musik eine Bühne bieten.

kutanten, die breite Vielfalt österreichischer Musik vermehrt im Radio spielen. „Die regionale Abdeckung erfolgt oft wirklich gut; was mir fehlt, ist die gesamtösterreichische Spange“, warf Musikerin Birgit Denk ein, die – in Anlehung an den Sport, „wo das doch auch geht“ – eine intensivere Förderung für Musik forderte.

Und dann wurde live on Stage eine Idee geboren: Musiker und Coach Thomas Andreas Beck dachte laut über ein Format nach, welches die wöchentlichen AlbumReleases österreichischer Künstler präsentieren solle. Amon stimmte ein: „Eine gute Idee. Ich kann

© Prisma Chrome

Jürgen hofer

© Alexander Müller

Gesamtmarkt setzte 145,5 Mio. Euro um; 24 Österreicher in den Top 100.

m a r k e ti n g & M e d i en

12 – medianet

Freitag, 8. Mai 2015

Preisverleihung Zum 15. Mal verlieh Gewista den Award und schickte außerdem die neue Kategorie Digital Media ins Rennen

Out of Home Award-Verleihung Wien. Am 5. Mai verlieh Gewista bereits zum 15. Mal den Out of HomeAward.

Die Prämierung der kreativsten Sujets in den Kategorien Plakat, City Light, Rolling Board, Kultur, Transport Media sowie Megaboard, Innovative & Ambient Media und erstmals Digital Media fand im Novomatic Forum statt.

media, und Bronze erhielten je ein Mal das Plakat-Sujet „Bedasüü“ der Kampagne „Da komm ich her“ von Delikatessa/Rewe (Demner, Merlicek und Bergmann/OMD) sowie die Ambient Media-Kampagne „Scary shelter“ von Sky Österreich (move 121/MediaCom).

Die Sieger der neuen Kategorie Digital Media – dies sind digitale Erlebniswelten, bestehend aus Hunderten HD-Screens, die die Gewista an Wiener U-Bahnhöfen launchte –, werden angeführt von der Swatch Group Austria (Thankyou Agency/Starcom Austria). Diese erhielten für „Scuba Libre 2014“ Gold. Silber ging an Sony Mobile Communications (Blink/MediaCom) für das Sujet „I change.“ der Kampagne „Sony Mobile Xperia Z1 Compact“.

Bronze erhielt Hutchison Drei Austria (Hello München/UM Panmedia) für „Engelbert“ mit der Kampagne „Für die Fische“. (red)

Rund 2400 bewertete Sujets Rund 2.400 Sujets bewertete die Jury, welche sich aus Vertretern großer heimischer Werbe- und Kreativagenturen zusammensetzte.

Gold wurde von Gewista-CEO Karl Javurek für das Rolling Board „Von A nach B“ vom Technischen Museum (Wien Nord/MediaCom) vergeben. Silber ging an die Digital Media-Kampagnenspots „Für die Fische“ von Hutchison Drei Austria mit Kreativagentur Hello München und Mediaagentur Pan-

© Katharina Schiffl

Rund 2.400 Sujets wurden von der Jury bewertet, und die Preise im Novomatic Forum den Siegern feierlich übergeben.

Moderator Christoph Wagner-Trenkwitz mit Gewista-CEO Karl Javurek und der Jury (im Hintergrund zu sehen).

Interview Reinhard Zuba ist seit 15 Jahren für die Telekom Austria Group tätig und spricht im Interview über bisherige und zukünftige Entwicklungen

„Die Telekombranche umfasst alle Lebensbereiche“ Wien. Reinhard Zuba ist seit 2000 für die Telekom Austria Group tätig. Seit 2011 ist er Group Chief Marketing Officer.

medianet: Wie ist Ihre Einschätzung der Industrie für die nahe Zukunft?

Zuba: Die Telekombranche ist weiterhin ein spannendes Feld, das alle Lebensbereiche umfasst. Der Datenhunger, der aufgrund sämtlicher neuer Anwendungen herrscht, braucht massive Investitionen in die Kommunikationsinfrastruktur.

Das wird eine große Herausforderung für die gesamte Industrie. Es ergeben sich dann aus den neuen

Reinhard Zuba ist Group Chief Marketing Officer der Telekom Austria Group.

Group die acht Tochtergesellschaften gesteuert. Was waren die Highlights?

Zuba: Wir haben die Gruppe zu einem konvergenten Marktspieler mit 22 Millionen Kunden in CEE weiterentwickelt. Zum Beispiel Vipnet in Kroatien war 2009 ein bereits sehr erfolgreiches Mobilfunkunternehmen am Markt,

und meine Aufgabe war es, diese Marktposition weiter signifikant auszubauen und den Kundenfokus noch mehr zu stärken. Durch die Akquisition von Bnet, dem größten Kabelnetzbetreiber in Kroatien, hat sich Vipnet dann zu einem konvergenten Unternehmen entwickelt.

Damit haben wir eine nachhaltige Stärkung der Wettbewerbsfähig-

Anwendungen sowie neuen Kundengruppen und aufgrund der flächendeckenden Digitalisierung neue Geschäftsfelder, Berufsfelder und Umsatzmöglichkeiten. medianet: Sie sind auch als Lehrbeauftragter an der Wirtschaftsuniversität Wien beschäftigt und selbst studierter Betriebswirt. Was geben Sie jüngeren Kollegen mit auf den Weg und zieht es Sie sehr an die Universität zurück?

Zuba: Ich bin für alles Neue offen; meine Karriere war bisher sehr spannend und abwechslungsreich.

Ich möchte meine langjährige Expertise und internationale Erfahrung auch bei neuen Herausforderungen einbringen. Der WU werde ich natürlich weiter in der einen oder anderen Form verbunden bleiben. Man sollte alle Chancen ergreifen und nutzen, auch wenn sie vielleicht im Moment mit der bisherigen Tätigkeit oder Ausbildung nicht so viel gemeinsam ­h aben. Die Erfahrungen, kann einem niemand mehr nehmen. Sie sind Gold wert. (red)

Neu bz-Wiener Bezirkszeitung interviewt Otto Schenk

Promi-Interview am Würstelstand

© Cornelia Gillmann Photography

medianet: Sie haben als Chief Marketing Officer der Telekom Austria

© A1

medianet: Herr Zuba, wie haben Sie die Entwicklung der Telekommunikationsbranche in den letzten 15 Jahren erlebt?

Reinhard Zuba: Das ist für so eine dynamische Branche eine lange Zeit, und für mich war spannend mitzuerleben, wie sich die Industrie und der Markt rasant gewandelt haben. Von den Anfängen des Mobilfunks, als Handys noch ein Statussymbol waren, im Vergleich zu heute, wo Smartphone und Internet aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken sind. Atemberaubend waren die Zuwächse der Marktanteile, die auch noch von 2006 bis 2008 möglich waren – binnen zwei Jahren wuchs damals die mobilkom austria organisch um zehn auf fast 43 Prozent. Davon träumen wir heute.

keit und Schaffung eines signifikanten Wettbewerbsvorteils erreicht. Mittlerweile sind fünf von acht Märkten konvergent. Stolz bin ich auf die erfolgreiche Einführung unserer österreichischen Diskontmarke bob in Bulgarien und Slowenien und damit auf die optimale Ausnutzung der konzerninternen Synergiepotenziale. Das Erfolgskonzept konnte sich auch in diesen Märkten durchsetzen.

Die Zentralisierung des Einkaufs der Handys und Smartphones für die gesamte Gruppe war ebenfalls ein Meilenstein.

Schauspieler Otto Schenk im Interview mit Society-Reporter Thomas Netopilik.

Wien. Der bz-Society-Reporter Thomas Netopilik geht in einem neuen Interviewformat der Frage „Senf oder Ketchup“ nach und interviewt Prominente am Würstelstand.

Anlässlich seines 85. Geburts-

tags sprach Otto Schenk über seine Karriere, die große Liebe und sein Fitness-Training. Das nächste Würstel wird sich Netopilik mit Rocksängerin Christina Stürmer teilen. (red)

m e d ien

Freitag, 8. Mai 2015

medianet – 13

ESC 2015 Mit dabei: ein Sicherheitsteam rund um den ORF, mehrere Sicherheitsunternehmen, die Wr. Polizei plus Hundestaffel

Nichts dem Zufall überlassen dinko fejzuli

Wien. Vom 19. bis zum 23. Mai 2015 findet in Wien der diesjährige Song Contest statt. Und damit die weltgrößte TV-Unterhaltungsshow auch reibungslos über die Bühne geht, wird auch das Thema Sicherheit großgeschrieben.

Details zum Sicherheitskonzept präsentierte ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz gemeinsam mit der Innenministerin Johanna MiklLeitner.

Mit dem 9. Mai passiere der „Lock Down“ der Stadthalle und ab diesem Zeitpunkt herrschen die strengen Sicherheitsbestimmungen. Bereits jetzt kommt man ohne Kontrolle nicht mehr aufs Gelände, ab Samstag werde dann noch einige Stufen höher geschaltet.

So patrouillieren dann zwischen 60 und 100 Einsatzkräften rund um die Stadthalle, am Finalabend

sind dann sogar 300 Kräfte im Einsatz. „Das ist eine gewaltige, große Operation und das Thema Sicherheit hat hier eine besondere Bedeutung“, so Wrabetz.

Einen Teil der Sicherheitsaufgaben übernehmen übrigens auch von ORF beauftragte, private Sicherheitsfirmen. An jedem Veranstaltungstag würden hier rund 400 Securities bereitgestellt.

Das Thema Cyber-Sicherheit nehme man übrigens auch sehr ernst und treffe auch hier entsprechende Vorkehrungen. Man überlasse nichts dem Zufall, so die beiden.

Insgesamt werden rund 3.500

Tonnen Material für den Aufbau in der Wiener Stadthalle angeliefert.

Mit Unterstützung der Landespolizeidirektion Wien wird jede einzelne Anlieferung einem mehrstufigen Sicherheitscheck unterzogen.

Der Sicherheitscheck wurde in Zusammenarbeit der Polizei und des ORF-Song Contest-Teams erarbeitet und bezieht unter anderem auch speziell ausgebildete Polizeidiensthunde aus ganz Österreich und das SKO (Sprengstoffsachkundiges Organ) mit ein.

Die Verkehrssicherheit und die Routenplanung wurden in Zusammenarbeit mit der Stadt Wien erarbeitet.

© ORF/BMI/Alexander Tuma

Eurovision Song Contest in Wien: Die Sicherheit hat oberste Priorität.

Ministerin Johanna Mikl-Leitner und ORF-GD A. Wrabetz sprachen über Sicherheit.

MEDIEN UND JOURNALISTEN FÜR PR UND WERBUNG IN ÖSTERREICH

HIVHeroes Vangardist

HIV-Blut-Druck Wien. Das österreichische Männermagazin Vangardist druckte für eine Spezialausgabe die Druckertinte mit dem Blut von drei HIV-positiven Menschen. Für die 3.000 limitierten Ausgaben wird eine Spezialverpackung verwendet.

Ein Kontakt mit dem Heft sei vollkommen ungefährlich, erklärt Mitbegründer Julian Wiehl. Bei dem freiwilligen Öffnen soll man eigene Ängste überwinden – genauso wie das Berühren einer HIV-infizierten Person. Die Ursprungsidee liegt bei der „HIVHeroes“-Edition des Magazins.

Man will auf das gesellschaftliche Stigma der Ausgrenzung von Menschen mit HIV aufmerksam machen. In der aktuellen Ausgabe der „HIVHeroes Issue“ dreht sich alles um das Thema HIV und Aids.

Das Magazin möchte dem sozialen Stigma entgegentreten. Im Vorfeld des Life Balls und des Eurovision Song Contests erscheint die Ausgabe in Wien; die Redaktion wollte den internationalen Fokus auf Österreich nutzen.

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Freitag, 8. Mai 2015

5. jubiläum out of home-award 2014

© AboutMedia/Conny de Beauclair (2)

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AboutMedia lud am Mittwoch zur 5. Geburtstagsparty 2

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1. Alle Gesamtsieger des Gewista Out of Home Awards 2014 mit Gewista-CEO Karl Javurek; 2. Kai Mitter­lechner und Walter Fink von Sky Österreich; 3. Andrea Groh (Director of Sales Gewista) und Joachim Feher CEO ­MediaCom; 4. Hansjörg Hosp (Gewista-CCO) mit Wiener Linien-Marketingleiter Gerhard Schillinger.

Gewista zeichnete die besten Out of Home-Schöpfungen aus

Nacht der Sieger Ideenreichtum Am Mittwoch ehrte Gewista bereits zum 15. Mal die kreativsten Köpfe der österreichischen Werbebranche mit dem Out of Home Award. Die feierliche Prämierung der originellen Sujets in den Kategorien Plakat, City Light, Rolling Board, Kultur, Transport Media sowie Megaboard, Innovative & Ambient Media und Digital Media erfolgte im Zuge der „Nacht der Sieger“ im Novomatic Forum. Gewista-CEO Karl Javurek begrüßte die Gäste und gratulierte allen Gewinnern. Die Gesamtsieger aus allen Kategorien: Gold gab es für das Rolling Board „Von A nach B“ vom Technischen Museum Wien (Wien Nord/MediaCom), Silber ging an die Digital Media-Kampagnenspots „Für die Fische“ von Hutchison Drei Austria mit Kreativagentur Hello München und Mediaagentur Panmedia, und Bronze erhielten je einmal das Plakat-Sujet „Bedasüü“ der Kampagne „Da komm ich her“ von Delikatessa GmbH/Rewe International (Demner, Merlicek und Bergmann/ OMD) sowie die Ambient Media-Kampagne „Scary Shelter“ von Sky Österreich Fernsehen GmbH & Fox International Channels Germany (move 121/MediaCom). Durch den amüsanten Abend führte Christoph Wagner-Trenkwitz. (red)

Karl Javurek gratulierte allen Ge­ winnern.

Happy Birthday, AboutMedia!

Jubiläum AboutMedia feierte diese Woche das 5. Jubiläum, und Geschäftsführer und Gründer Eugen Schmidt lud Kunden, Kollegen und Freunde des Hauses in die Eberts Bar zum gemeinsamen Feiern. „Nach fünf erfolgreichen Jahren wird jetzt erst mal gefeiert. Aber wir haben auch in der Zukunft definitiv noch viel vor“, eröffnete Schmidt die Feierlichkeiten. Dabei konnten die Gäste nicht nur exklusive Drinks und Cocktails verkosten und ein spektakuläres Showbarkeeping genießen, sondern bekamen auch die Möglichkeit, sich in die hohe Kunst des Cocktailmixens einführen zu lassen. Die Eindrücke des Abends posteten sie dann direkt auf eine Social Media-Wall.

Zahlreiche Gratulanten kamen in die Eberts Bar Als Hobby-Barkeeper versuchten sich u.a. 1000ps.at-GF Nils Müller, Goldbach-Managing Director Josef Almer, IAB Austria-Präsidentin Martina Zadina, Margit Kaluza-Baumruker (ML Herold), e-dialogGF Siegfried Stepke, Edda Mogel (Research Bureau), Christoph Stummvoll (Peugeot Österreich), Peter Aigner (Aigner PR) sowie OMD-CEO Susanne Koll und Barbara Sailer (MediaCom). (red)

Die Marketing Natives laden am 21. Mai Event #2 mit dem Themenschwerpunkt „Superfans & Superhaters“ ins T-Center ein. Einlass ab 18:30. www.marketingnatives.at

Ludwig Laut † Herr Ludwig Laut verstarb am 28. April an den Folgen eines Schlaganfalls im Beisein seiner Familie, wir trauern um ihn.

Man darf ohne Übertreibung sagen: Ludwig Laut war zu seiner Zeit eine der prägenden Persönlichkeiten des graphischen Gewerbes. Wer zu den Besten gehören wollte, für den führte in den 1980er-Jahren kein Weg am „Graphischen Atelier Laut“ vorbei.

Am 10.12.1942 in Wien geboren, führte sein beruflicher Werdegang über eine Lithographen-Lehre und Betriebsleiterposition in einer Druckerei 1973 in die Selbst­ ständigkeit. Den kaum verfügbaren finanziellen Mitteln angepasst, startete er zunächst allein im Keller seines Hauses. 1975 folgte dann der Schritt in den 12. Bezirk und zur Einstellung der ersten Mitarbeiter.

Das Unternehmen wurde größer, und so folgten Standortwechsel zunächst in den 5. Bezirk, wo die Zahl der Beschäftigten in der Hochblüte auf 75 anwuchs.

Als Pionier und Visionär hatte er als einer der ersten die elektronische Bildverarbeitung als Chance erkannt und zur richtigen Zeit in diese kostspielige Technologie inves­tiert.

Und der Erfolg gab ihm recht. So war die Anschaffung von Macs die logische, konsequente Fortführung dieses Weges gewesen. Am Ende stand eine digitale Seitenproduktionsweise, in der die Druckunterlagen für eine Vielzahl heute noch bekannter Magazine wie z.B. News, TV-Media, E-Media oder Ego, Diva und Skyline entstanden.

Parallel gründete Ludwig Laut Mitte der 90er-Jahre weitere Firmen mit Standorten im 10. Bezirk und 2. Bezirk und wendete sich neuen Medientechnologien wie Internet, Digitalfotografie und Digitaldruck zu.

Als Zeichen der Zeit verlagerten sich die Seitenproduktionen in der Folge in die Verlagshäuser, und es blieben bei seiner Pensionierung 2003 schließlich die neuen digitalen Medien und letztlich der Digitaldruck als Kerngeschäft übrig.

Seinen wohlverdienten Ruhestand verbrachte er in seinem Waldviertler Domizil in Langschlag, wo er neben seinen zahlreichen Interessen auch immer noch der Litho­ graphie und Kunstreproduktion nachging.

Er bleibt seinen Wegbegleitern als aufgeschlossener, lebensfroher, stets positiv in die Zukunft blickender Mensch in Erinnerung.

Digital Laut GmbH, die Geschäftsleitung

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© Katharina Schiffl (5)

1. Margit Kaluza-Baumruker kam, um Eugen Schmidt zu gratulieren; 2. Die gut gelaunten Gäste von AboutMedia feierten ausgelassen in der Eberts Bar.