marketing 0512

inside your business. today.

freitag, 5. dezember 2014 – 7

© Habegger

Portfolio

Fullservice-Anbieter Habegger übernimmt Multisound und MediaSolution Seite 9

© Klaus Ranger

marketing & media Inszenierung

Gespräch

Eine neue Spielwiese für Marken schafft die Agentur co2 auf der MaHü Seite 12

Raiffeisen – Gute Beziehungen „Futuretrend Talk“ gestartet Seite 14

© leadersnet.at/C. Mikes

medianet

„Kreative und Innovative werden weiter wachsen“

© Jürgen Hammerschmid

short

Saskia Wallner, Geschäftsführerin der Ketchum Publico, präsentiert gemeinsam mit der European Public Relations Education and Research Association eine europaweite Studie zur Kluft zwischen PRExperten und Bürgern. Dabei zeigt sich, dass Profis den Fokus in der Kommunikation oftmals anders legen, als die Empfänger es wünschen und auch erwarten. Untersucht wurden etwa die Kommunikation von Führungskräften und der Auftritt von Unternehmen in Social Media.

Seite 11

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar! (www. medianet.at)

© Emirates

medianet tv heute

Emirates Airline und Dubai Tourismus launchen weltweite 20 Mio.-US-Dollar-Kampagne.

© Kraftwerk

© medianet/Christian Mikes

Alexander Gamper, Geschäftsführer der im Mai gegründeten Brandimage-Agentur Trend Bridge Vienna, meint: „Werbung wird immer lauter, man kann schon nicht mehr so laut schreien, dass man gehört wird.“ Seine Agentur positioniert sich daher als Brückenschlag zwischen bisher bewährten Kommunikationskanälen und völlig neuartigen Markenerlebnissen und will die Verbindung von den Trends direkt hin zu seinen Kunden schaffen, wie er gegenüber medianet erläutert. Seite 10

kraftwerk-Management (von links nach rechts): Heimo Hammer (Eigentümer und GF), Angelika Hammer (Klassische Kommunikation), Jürgen Oberguggenberger (CD und Head of New Media), Anna Wessely (Head of Concept, Projectmanagement), Milan Figuric (Head of IT).

Digital & kreativ Den Vormarsch des Digital-Anteils im Markt beschreibt Heimo Hammer aus Sicht seiner Agentur kraftwerk – dabei baut er auf ein FullserviceAngebot und kreative Leistungen für seine Kunden.

Seite 8

c ov e r stor y

8 – medianet

Freitag, 5. Dezember 2014

Agenturszene Der Kuchen werde für Agenturen nicht größer, der steigende Digitalanteil spiele kraftwerk als Digitalexperten jedoch in die Karten

Fokussierung auf Digital verleiht kraftwerk weiteren Rückenwind Auch bei klassischen Ausschreibungen werde Digital immer wichtiger, wo die Agentur „zum Glück Fullservice abliefern“ könne.

Wien. „Der Kuchen wird für Agenturen nicht größer“, wirft kraftwerk-Gründer und Geschäftsführer Heimo Hammer einen Blick in den Markt. Einerseits, weil „alle Agenturen urplötzlich auch Digitalagenturen sind“, andererseits weil viele Leistungen (Grafik, Programmierung, Text, etc.) vom Kunden selbst – und separat – beauftragt würden.

Dabei wächst kraftwerk weiter, im Moment agiert man von drei Standorten aus, und allein im November wurden vier neue Mitarbeiter eingestellt – Tendenz steigend, so Hammer.

In zwei Bereichen engagiert sich kraftwerk im Moment stark: „Ethicpreneur today wird das Thema der 25. Jahre kraftwerk Jubilä-

„Die, die kreativ und

in klassischen Aus­

innovativ sind, werden

schreibungen wuchs in

weiter wachsen.

den letzten drei Jahren

Das Jahr 2014 hat

von zehn Prozent auf

sich sehr erfreulich

© Daniel Zawarczynski

„Der digitale Anteil

bis zu ein Drittel.“ Heimo hammer …

ent­wickelt.“ … kraftwerk-boss

Heimo Hammer, Gründer und Geschäftsführer der Agentur kraftwerk, hier bei seinem Vortrag auf der TEDx.

Congress mit Damen. Europa zu Gast in Wien 1814/1815 Hazel Rosenstrauch beleuchtet Schau­ plätze des Wiener Kongresses, stellt Nebenfiguren in den Vordergrund und erkundet, wie – bei allen Bemühungen um die Restauration des alten Regimes – Neues entsteht: in der Politik, in den Vorstellungen von Ordnung und Freiheit und im Umgang mit der Komplexität und den Unsicherheiten der Moderne. Adel versus Bürgertum, Muße gegen Arbeit oder die Unterscheidung zwischen Frauen, die entweder schön oder klug sein durften: All dies zeigt unter anderem Rosenstrauchs Werk. Czernin Verlag, 19,90 €, ISBN: 978-3-7076-0506-8.

denbindung, E-Shop und Dialog über Soziale Medien an den ersten Stellen gereiht wieder.“ Vor allem hier könne man mit zahlreichen erfolgreichen Referenzprojekten punkten – ein Vorteil gegenüber klassischen Agenturen, die laut Hammer im digitalen Bereich rein über den Preis in den Markt gehen, aber die notwendige Erfahrung vermissen lassen.

Vor allem die mehr und mehr aufkommenden „Mobile First = ­Direkt zum Konsumenten“-Strategien seien Faktoren, die den Kuchen für Agenturen wachsen lassen würden.

Auch deshalb konnte man den Agenturumsatz bei 13 Mio. Euro im Jahr 2014 stabil halten. „Die, die kreativ und innovativ sind, werden

Von App bis E-Shop Dabei würden Unternehmen schon in den Ausschreibungen immer mehr dem Nutzungsverhalten der Konsumenten folgen, führt Hammer weiter aus: „In beinahe jeder Ausschreibung finden sich die Schlagworte Kampagnenwebsite, App, Mobile First, digitale Kun-

weiter wachsen. Das Jahr 2014 hat sich sehr erfreulich entwickelt und wir werden unser All-timehigh aus dem Vorjahr wieder erreichen.“

umsveranstaltung im Jänner 2015 sein, wo wir auch auf Besonderheiten der Kommunikationsbranche zu sprechen kommen werden: Gratis-Pitches, Freunderlwirtschaft, Boni, Rabatte, Kick-backs, schwarze Schafe, aber auch Dinge wie Kunden und Medien mit Handschlagqualität und korrektem Umgang“, so Hammer.

Neukunden-Gewinne Im heurigen Jahr gewann kraftwerk Kotányi neu, ebenso den Raiffeisen Club und Viking im Social Media-Bereich, für die Zurich Versicherung hat man das Kundenportal und die ZAPP (Zurich APP) gelauncht.

Außerdem hat man die klassische Kampagne Arznei & Vernunft gewonnen und realisiert und in einer Kombination von ENI & Interwetten einen klassischen „Big Bang“ bei der WM kommuniziert.

Innovationen für den Markt Die zweite Thematik ist das kraftwerk future lab, wo man kreative Innovation für den Markt stärken forciert. „Wir machen gerade zwei Projekte mit der Oculus Brille bzw. Google Glasses, um auch in diesem Bereich wieder die Agenturnase vorn zu haben.“ (hof)

Personalia I Kleine-Chefredakteurin verlässt Styria

Personalia II Karin Strobl widmet sich ihrem Studium

Wien. Die Nachfolge von Wolfgang Ainetter als Chefredakteur beim Magazin News ist geklärt: Mit Eva Weissenberger übernimmt die erste Frau die redaktionelle Führung des VGN-Titels.

Mitte der Woche gab die Styria Media Group, wo Weissenberger als Chefredakteurin der Kleinen Zeitung Kärnten fungierte, Veränderungen in der Chefredaktion bekannt.

Weissenberger werde die Tageszeitung verlassen, „sie folgt einem Angebot, die Leitung des Magazins News zu übernehmen“, so die Aussendung wörtlich.

Dies bestätigte die Verlagsgruppe News am Donnerstag in einer Aussendung und sprach von einem „selbsterklärenden Signal für die zukünftige Positionierung“.

Wien. Die Regionalmedien Austria gaben diese Woche per Aussendung das Ausscheiden ihrer Chefredakteurin Karin Strobl bekannt.

Strobl verlasse das Unternehmen mit Jahresende und werde sich ihrem Studium widmen.

Seit vier Jahren hielt Strobl die Position der Chefredakteurin inne und leitete in der RMA die bundesweite Innenpolitik und überregionale Berichterstattung; zudem verantwortete sie die redaktionelle Strategie im Haus.

Weissenberger übernimmt „News“ RMA verliert ihre Chefredakteurin des Landes verlasse. Veser, der seine Agenden direkt an Pirker übergibt, war seit 2011 in der Verlagsgruppe aktiv und zeichnete als COO und CFO für sämtliche Verlagsbereiche wie Vertrieb, Vermarktung, Herstellung, IT/FM sowie für Finanzen/Controlling und den Digitalbereich News Networld verantwortlich. Veser geht laut Aussendung auf eigenen Wunsch und „in bestem gegenseitigen Einvernehmen“ mit Jahresende. (hof)

Gespräche über Nachfolge

VGN-GF Veser geht Unterdessen dreht sich das Personalkarussell in der Verlagsgruppe News seit der Übernahme von Horst Pirker munter weiter: Am Donnerstag gab die VGN bekannt, dass Geschäftsführer Ekkehard Veser die größte Magazingruppe

Vorstand der Regionalmedien Austria, zum Abgang Strobls. Derzeit führe die RMA intensive Gespräche mit potenziellen Nachfolgern, der Sondierungsprozess um die Neubesetzung der RMA-Chefredaktion sei noch nicht abgeschlossen.

Die RMA, 2009 von der Styria Media Group und der Moser Holding gegründet, vereint unter ihrem Dach 129 lokale und regionale Printtitel sowie zahlreiche OnlinePortale. (hof)

Eva Weissenberger ist die neue Chef­ redakteurin beim VGN-Flaggschiff News.

Mit Jahresende kehrt sie dem Medienverbund den Rücken, um sich in den USA und in Neuseeland dem Abschluss ihres Studiums „Innovatives Medienmanagement“ zu widmen, so die RMA in der Aussendung weiter. „Wir verlieren mit Karin Strobl eine hochqualifizierte und topengagierte Chefredakteurin, akzeptieren jedoch ihre Entscheidung, sich vorerst voll auf den Abschluss ihres Studiums zu konzentrieren, und wünschen ihr für die Zukunft viel Erfolg“, so Georg Doppelhofer,

© RMA

© Czernin Verlag

tipp des tages

komme. „Der digitale Anteil in klassischen Ausschreibungen wuchs in den letzten drei Jahren von zehn Prozent auf bis zu ein Drittel – in England ist der digitale Anteil bei 50%. Die Botschaft aus dem Markt und an die Agenturen ist, dass bei klassischen Ausschreibungen das Digitale immer dabei ist und wichtiger wird.“

© VGN

„Heutzutage ist es so: Du kaufst als Kunde eine Kreativleistung, eine Idee, eine Lösung ein – und bedienst dich dann beispielsweise intern günstiger Kräfte, die diese umsetzen“, führt Hammer weiter aus. „So ist der Markt, da brauchen wir auch gar nicht jammern, weil das ein Faktum ist.“ Bei kraftwerk, wo man sich selbst als Kreativagentur mit digitalem Schwerpunkt definiert und etwa 70% der Umsätze im Digitalbereich, den Rest in der Klassik erbringt, sieht sich Hammer „zum Glück in der Rolle, dass wir Fullservice abliefern können“.

Und: Der digitale Anteil und dessen Bedeutung wachse, was kraftwerk mit seiner führenden Position im Digitalbereich zugute

Karin Strobl widmet sich ab 2015 voll dem Abschluss ihres Studiums.

Freitag, 5. Dezember 2014

m a r k e ti n g & a ge n tu r e n

medianet – 9

Zukunft Die Multisound- und MediaSolution Veranstaltungstechnik GmbH übergeben ihren Materialpool mit 1. Jänner 2015 der Firma Habegger

Habegger weitet Portfolio aus viktoria jakopovic

Wien. Die zwei laut Eigenangaben führenden Veranstaltungs- und Medientechnik Dienstleister in Wien, die Multisound Veranstaltungstechnik GmbH sowie die MediaSolution Veranstaltungstechnik GmbH, übergeben mit 1. Jänner 2015 ihren Materialpool der Firma Habegger in Wien. Somit stärkt diese ihre Position als Fullservice-Dienstleister im österreichischen Markt und baut ebenso ihr Portfolio weiter aus.

Im Wiener Markt etabliert

„Nach gut dreißig Jahren ist heute für mich der richtige Zeitpunkt gekommen, durch den gemeinsamen Weg mit Habegger meinen Mitarbeitern neue Perspektiven zu eröffnen. Das breite Dienstleistungsportfolio von Habegger schafft für unsere Kunden einen erheblichen Mehrwert; zugleich ist sichergestellt, dass diese auch weiterhin auf unsere gewohnten Services zurückgreifen können“, so Hannes Kassil, Inhaber der Multisound und MediaSolution.

Zudem freue er sich darauf, sich weiterhin für die gemeinsamen Projekte zu engagieren, und wolle auf keinen Fall in den Ruhestand.

So wird er auch nach dem 1. Jänner 2015 weiterhin für das Unternehmen tätig sein und sich vor allem in den Bereichen Business Development und Kundenbetreuung einbringen.

Vorbereitungsarbeiten Habegger bietet, gestützt auf die Muttergesellschaft in Zürich, ein breites Leistungsspektrum als Dienstleistungsunternehmen – von der Inszenierung des Raumdesigns und der Contenterstellung über die klassischen Disziplinen der Veranstaltungs- und Medientechnik bis hin zum Venue Service. Schon seit

einigen Wochen laufen die Vorbereitungsarbeiten zur operativen Zusammenführung der Gesellschaften auf Hochtouren.

Tibor Fehle und Thomas Wessely, die beiden Geschäftsführer von von Habegger, sind überzeugt: „Unsere Mitarbeiter profitieren von einem gegenseitigen Erfahrungsaustausch; gebündelte Kompetenzen liefern gerade im Bereich von hochwertigen Veranstaltungen einen erheblichen Mehrwert für unsere Kunden.“ Gemeinsam mit Oliver Kunze von MediaSolution bilden Fehle und Wessely das Management der Habegger GmbH.

© Habegger

Thomas Wessely: „Gebündelte Kompetenzen liefern einen erheblichen Mehrwert für unsere Kunden“.

Thomas Wessely ist Geschäftsführer der Habegger GmbH in Wien.

In den vergangenen dreißig Jahren haben sich beide Unternehmen als Veranstaltungstechnik-Anbieter im Wiener Markt etabliert. Alle Mitarbeiter werden mit der Übernahme integriert, der Firmensitz von Habegger wird nach Münchendorf verlegt.

Agentur merkenswert

Kunde GroupM Wien. Geschäftsführerin Elisabeth Egle von der Kommunikationsagentur merkenswert freut sich über den neuen Kunden GroupM Austria.

Die Aufgabenstellung umfasst die Profilschärfung und Kommunikation der Leistungen der führenden Mediaagentur-Gruppe für den österreichischen Markt. Bereits seit 2007 betreut Egle die Group M-Agentur Mindshare in allen Fragen der Kommunikation. Seit der Gründung von merkenswert im Jahr 2006 hat sich Egle auf die Entwicklung und Umsetzung von merkenswerten Botschaften für Kunden speziell aus erklärungsbedürftigen Branchen spezialisiert.

Weiters ist die Kommunikationsexpertin seit 2012 Co-Herausgeberin des Wirtshausführer Österreich.

Agentur Neue Begleitung

Josko holt dwb

Wien. Im Rahmen eines Unternehmens-Entwicklungs-Prozesses wurden bei Josko Fenster & Türen Themen wie Re-Positionierung und Schärfung des Markenkerns angegangen. Für die zukünftige Begleitung des strategischen Weges und der Umsetzung einer neuen werblichen Idee fiel die Entscheidung auf die Agentur donnerwetterblitz.

Raffaele Arturo: „Für uns als hungriges Agenturteam in neuer Zusammenstellung ist das natürlich ein besonders lässiger Start.

Vor allem aber freuen wir uns auf den Moment, wenn der Kampagnenstart für Josko von- statten gehen wird. Wir sind schon mittendrin und arbeiten gemeinsam mit unserem neuen Kunden intensiv an den Umsetzungen.“ (red

Erleben Sie mit dem Sky+ HD-Festplattenreceiver die neuesten Hollywoodfilme im Fernsehen und versäumen Sie nie wieder eine Folge der aktuellsten US-Serien, denn wir haben sie alle! Natürlich in brillantem HD und wahlweise im Originalton – wann immer Sie wollen.

© vyhnalek.com

Informieren Sie sich auf sky.at/skyanytime oder im Fachhandel.

Managing Partner Raffaele Arturo und Gründer Thomas Schmidbauer.

Angebotsgarantie bezieht sich auf den rabattierten Preis gegenüber dem Standardpreis während einer Laufzeit von 24 Monaten im Zeitraum 1. 10. – 31. 12. 2014. © Disney Enterprises, Inc., © 2014 Marvel. All Rights Reserved., © 2011 Twentieth Century Fox Film Corporation., © 2014 Home Box Office, Inc. All rights reserved., © 2013 Paramount Pictures, © move121.

MA_AZ_Xmas_Anytime_MEDIANET_216x288abf_ET0711_V01.indd 1

29.10.14 15:46

a ge n tu r e n

10 – medianet

Freitag, 5. Dezember 2014

Startschuss Neu gegründete Agentur rief als erstes großes Lebenszeichen gemeinsam mit Wolfgang Reichl den Icon Award Austria ins Leben

Trend Bridge Vienna: „Nicht laut, sondern richtig schreien“

© Jürgen Hammerschmid (2)

Schnelle und zielgerichtete Kommunikation soll entscheidenden Wettbewerbsvorteil schaffen, so die Macher hinter der neuen Agentur.

„Werbung ist nicht tot. Es ist nur so, dass die Anforderungen an die Kommunikation sich verändern“: Wolfgang Reichl, Eveline Hall (Gewinnerin erster Icon Award Austria 2014), Alexander Gamper (Trend Bridge Vienna).

Wien. Die im Mai 2014 gegründete Brandimage-Agentur Trend Bridge Vienna positioniert sich als Brückenschlag zwischen bisher bewährten Kommunikationskanälen und völlig neuartigen Markenerlebnissen und legt die Brücke von den Trends direkt hin zu den Kunden. Innovative Wege und potenzielle Kanäle werden nicht nur ausgelotet und angedacht, sondern auch beschritten.

Schnell & zielgerichtet „Für uns war es in den letzten fünf Jahren immer ersichtlicher, dass Werbung und alles, was damit zusammenhängt, eher zurückgefahren wird. Die Antwort darauf und das Angebot an den Markt ist von unserer Seite, als Trendagentur ein neues Markenerlebnis zu generieren“, erklärt Alexan-

weihnacht_284x130.indd 4-5

der Gamper, Geschäftsführer der Trend Bridge Vienna, im Gespräch mit medianet.

Die Agentur hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, Marken in einen sehr zeitgeistigen Kontext zu projizieren, immer neue Kommunikationsmöglichkeiten anzudenken und mittels kreativer Prozesse nicht nur überraschenden Mehrwert, sondern auch eindeutige Wettbewerbsvorteile zu kreieren. Die Leitlinie der jungen Agentur lautet daher: „Trends mit Zukunft. Zukunft der Trends.“ Gamper: „Werbung ist nicht tot. Es ist nur so, dass die Anforderungen an die Kommunikation sich verändern. Werbung wird immer lauter, man kann schon nicht mehr so laut schreien, dass man gehört wird. Unser Angebot an die Markeninhaber ist: Nicht laut schreien, sondern richtig schreien. Da geht es um Authentizi-

„Werbung wird immer lauter, man kann schon nicht mehr so laut schreien, dass man gehört wird.“ Alexander Gamper Trend Bridge Vienna

tät und Nachhaltigkeit. Diesen Bereich wollen wir anders beleben.“ Das Ziel der Agentur: „Diese Art schneller, zielgerichteter Kommunikation vermittelt die Botschaften nicht nur klarer und damit nachhaltiger, sondern schafft mit-

unter den entscheidenden Wettbewerbsvorteil im täglichen Kampf um mediale Aufmerksamkeit.“ Das erste Projekt der neuen Agentur ist der Icon Award Austria, der gemeinsam mit Wolfang Reichl (Mode- und Trendscout) kreiert wurde und mit dem künftig jedes Jahr Stil-Ikonen aus den unterschiedlichsten Bereichen (Fashion, Music, Design, Architecture u.v.m.) ausgezeichnet werden, „die nicht nur Geschichte geschrieben haben, sondern auch markante Meilensteine gesetzt und Außergewöhnliches geleistet haben und deren Einfluss damit prägend ist“.

Der Award soll künftig jedes Jahr vergeben werden, um nicht nur eine Brücke zwischen Trend und Style zu schlagen, sondern auch, um die österreichischen Kunst- und Kreativbereiche als „fashionable“ zu positionieren und damit unter

die großen Trendmetropolen der Welt einzureihen. Es soll damit eine Verbindung geschaffen werden zu internationalen Künstlern und dadurch zusätzlicher Austausch ermöglicht werden.

Solution related Services Anspruch und Ansporn der Agentur im Netzwerk von Projekt 21 ist es, vor allem in den Bereichen Fashion/Lifestyle und Design „Solution related Services“, also indidividuelle Lösungen, zu bieten und den Status quo ständig aufs Neue abzufragen. Entwicklungen in den großen Trendmetropolen werden verfolgt und auf die einzelne Marke umgelegt. Gamper: „Es geht darum, einen Trend früh genug zu erkennen, diesen aber auch zum richtigen Zeitpunkt einzusetzen.“ (red)

www.trendbridgevienna.com

M a r k e ti n g & M e di e n

Freitag, 5. Dezember 2014

medianet – 11

Wahrnehmung Welche Bedeutung hat Kommunikation für Experten im Vergleich zu den Empfängern?

Wien. Welche Bedeutung hat Kommunikation – und wie unterschiedlich ist die Wahrnehmung dieser bei PR-Profis bzw. Empfängern?

Dieser Frage ging die sogenannte ComGap-Studie in einer europaweiten Erhebung nach.

Im Mittelpunkt der Studie stehen die Themen Führung und Kommunikation. Auffallend laut den Studienmachern: Quer durch alle Länder gibt es signifikante Unterschiede in der Bewertung beider Thematiken zwischen den Experten und den Verbrauchern.

„Insgesamt zeigt sich, überschätzen, was Konsumenten tatsächlich von den Social

© medianet/Christian Mikes

dass PR-Profis oft

Media-Kanälen der Un-

Erläutert die Kluft zwischen Kommunikatoren und Bürgern: Saskia Wallner.

ternehmen erwarten.“

Joachim Klewes, Senior Partner von Ketchum Pleon in Deutschland und Mitinitiator der Studie, sieht in der Kluft zwischen PRProfis und Bevölkerung auch eine der größten Herausforderungen für Unternehmen: „Die ComGapStudie zeigt, wie die Öffentlichkeit Führung wahrnimmt. Eines ist klar: Wenn Kommunikation zum Thema Führung Erfolg haben soll, müssen wir uns viel genauer mit den wirklichen Präferenzen der Konsumenten auseinandersetzen.“ Eine der zentralen Erkenntnisse: Vertrauenswürdigkeit ist das wichtigste Attribut im Zusammenhang mit Führung.

Darin sind sich PR-Profis (60%) und die Bevölkerung (61%) einig.

Weitere einhellig starke Faktoren sind gute Produkt- und Service-

Saskia Wallner, Geschäftsführerin ketchum publico

„PR-Profis setzen eine Führungsrolle stark mit finanzieller Stärke und Managementqualität sowie Innovationskraft gleich.

Bei den Verbrauchern stehen dagegen Kundenservice, Kundenorientierung, soziale Verantwortung sowie Verantwortung für die Umwelt stärker im Vordergrund“, sagt Saskia Wallner, Geschäftsführerin bei Ketchum Publico, deren internationales Netzwerk Ketchum die Studie gemeinsam mit European Public Relations Education and Research Association EUPRERA realisierte.

qualität (51%) sowie ein gutes Arbeitsklima, wobei Letzteres für die Österreicher europaweit am wichtigsten ist (56%).

Erwartung von Social Media Große Unterschiede zwischen Verbrauchern und Experten bringt die Studie bei der Einschätzung des Führungsverhaltens zutage: Für die Bevölkerung muss eine Führungspersönlichkeit zuerst mit gutem Beispiel vorangehen, Fehler eingestehen und dazu in der Lage sein, schwierige Entscheidungen zu treffen. Für PR-Experten hingegen stehen an erster Stelle eine Kommunikation in einer offenen und transparenten Weise, der souveräne Umgang mit Krisen sowie die Vorgabe einer langfristigen ­Vision.

Außerdem untersuchte die Studie den Einfluss von Social Media-Kommunikation auf die österreichische Bevölkerung sowie PR-Experten. Nach der Meinung österreichischer Kommunikatoren interessieren sich Stakeholder vor allem für Nachrichten über aktuelle Ereignisse und Krisen, die die Konsumenten betreffen (75%).

Die Öffentlichkeit hält diesen Punkt hingegen für weit weniger wichtig (39%). Größere Übereinstimmung gibt es dort, wo es um die Interaktion mit den Konsumenten über Social Media geht: Diese ist sowohl für die Bevölkerung als auch für PR-Praktiker die wichtigste Anforderung an Unternehmen, wobei die öffentliche Nachfrage den Erwartungen der PR-Praktiker hinterherhinkt. „Insgesamt zeigt sich, dass PRProfis oft überschätzen, was Konsumenten tatsächlich von den Social Media-Kanälen der Unternehmen erwarten“, stellt Wallner fest. „Es gilt daher, von Fall zu Fall genau zu analysieren, wie der optimale Mix an Social Media und sonstigen Instrumenten aussieht.“ (red)

Die STudie ComGap 2014 ist eine wissenschaftliche Studie; sie kombiniert eine Bevölkerungsumfrage bei nach Alter und Geschlecht repräsentativ ausgewählten Internetnutzern in 10 europäischen Ländern (insgesamt 4.054 Befragte) und eine Mehr-Themenbefragung bei 1.346 Mitarbeitern in den gleichen Märkten. Für die Erhebung wurden erfahrene PRPraktiker (Durchschnittsalter: 41 Jahre) aus Kommunikationsabteilungen (56%) und PRAgenturen (44%) befragt. 37% der Befragten sind Abteilungs- oder Bereichsleiter in Unternehmen bzw. Führungskräfte in PR-Agenturen. Die Studie wurde in folgenden Ländern durchgeführt: Dänemark. Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Österreich, Schweden, Spanien.

© ATV/Ernst Kainerstorfer

Nicht alles, was kommuniziert wird, hat für den Konsumenten auch oberste Priorität, so die Studie.

Spitzenquote für ATV dank „Bauer sucht Frau“

ATV erreichte mit „Bauer sucht Frau“ bis zu 267.000 Seher im Schnitt.

Wien. ATV erreichte mit „Bauer sucht Frau“ diese Woche erneut hervorragende Reichweiten und Marktanteile. Bis zu 299.000 Seher in der Spitze und 267.000 im Schnitt sowie ein Marktanteil von 10,3% in der ATV-Hauptzielgruppe der 12bis 49-jährigen Seher machten ATV zum erfolgreichsten Privatsender der Primetime. Auch bei den jungen Sehern zwischen 12 und 29 Jahren punktete ATV mit einem Marktanteil von 9,4%, in der Grundgesamtheit aller Seher ab 12 Jahre erreichte die Flirtsendung einen Marktanteil von 10,1%.

FAMA ruft Labels auf, Releases einzureichen © Panthermedia.net/Tomasz Wyszolmirski

Studie: Kluft zwischen PR-Experten und Bürgern

short

Film and Music Austria präsentiert den Österreichischen Musikpreis.

Wien. Zum dritten Mal wird beim Österreichischen Musikpreis Amadeus, im Rahmen einer Amadeus-Pre-Party, der Tonstudiopreis „Best Engineered“ vergeben; präsentiert wird dies von der Film and Music Austria.

FAMA lädt alle Labels ein, ein von ihnen aufgenommenes Release einzureichen. Nähere Informationen unter: http:// www.filmandmusicaustria.at/ index.php?id=497.

28.11.14 11:13

M a r k e ti n g & A ge n tur e n

12 – medianet

Freitag, 5. Dezember 2014

Markeninszenierung Concept Store Vienna sei beispielsweise als „Landing Store“ für Kampagnen oder zur Marktforschung geeignet

Eine neue Spielwiese für Marken

© Klaus Ranger (2)

Werbe- und Designagentur co2 mit neuem Angebot für Markeninszenierung.

Norbert Kraus (co2-CEO, Initiator Concept Store Vienna) und Nora Sakotnik (­Marketingleiterin Lindt & Sprüngli) präsentieren das neue Markenerlebnis.

Wien. Eine neue Welt der Markeninszenierung: Unter diesem Motto eröffnete die Wiener Werbe- und Designagentur co2 diese Woche den Concept Store Vienna auf der neuen Fußgängerzone in der Mariahilfer Straße; emotionale Markeninszenierung soll dadurch noch direkter realisiert werden können.

Als „Marketing-Spielwiese“ für Unternehmen, um Produkte, Designs und Inszenierungen kurzzeitig zu testen, kündigte Co-CEO Norbert Kraus das international bekannte und hierzulande neuartige Konzept an. Eine Woche bis drei Monate kann der Store dabei angemietet werden, um Produktein-

nierungen bieten. Auf der Mariahilferstraße 66 entsteht also eine Geschäftsfläche, die Marken und Konsumenten direkt zusammenführt, und das ist für beide Seiten äußerst spannend“, so Kraus weiter.

Dass Unternehmen vermehrt auf Pop-up- und Concept Stores setzen sollten, davon ist auch Konrad Mayr-Pernek von der Mediaagentur MEC überzeugt: „Der Trend geht dahin, auf hybride Formen in einem Store zu bauen; das ist für Unternehmen völlig neu. Man geht zurück zum Analogen und sucht den direkten Kontakt zum Kunden.“ Dabei verweisen die Macher auf potenziell 70.000 Kunden täglich, man garantiere am Standort 200.000 Kontakte pro Woche.

Erster Mieter des Concept Store Vienna ist im Übrigen der Schweizer Chocolade-Spezialist Lindt & Sprüngli. (hof)

führungen, einen „Landing Store“ als Verlängerung für Kampagnen oder Promotions am Point of Sale zu testen oder auch, um Marktforschung direkt am Konsumenten zu betreiben. Zahlreiche Screens und Visualisierungsmöglichkeiten bieten dem jeweiligen Mieter dabei die Möglichkeit, den Concept Store ganz auf seine Marke abzustimmen. Transportiert werden die Inszenierungen am PoS auch über die dazugehörigen Auftritte auf Website und Sozialen Medien. „Wir können verschiedensten Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branche unglaubliche Möglichkeiten der Markeninsze-

Award Große Freude

Print-Online-Superpower: 3,759 Mio. Leser* | 1,022 Mio. Unique User**

Initiative-Erfolg Wien. Im Rahmen einer feierlichen Gala im Wiener MuseumsQuartier wurde heuer zum 30. Mal der Werbepreis der IAA, der Effie, für herausragende Medialeistungen vergeben. Über einen erfolgreichen Abend konnte sich die Mediaagentur Initiative freuen, die gleich dreimal mit auf das Siegerpodest durfte: Zum einen konnte für die Ergo Versicherung – mit der betreuenden Kreativagentur Unique – für die erste Auto-Versicherung in Österreich mit Haustierschutz, der Bronzene Effie in Empfang genommen werden.

Highlight des Abends war die zweifache Auszeichnung des Kunden LGV-Frischgemüse, mit dem man sich über einen Goldenen und einen Platin-Effie freuen konnte – gemeinsam mit der Kreativagentur Media Consult Story Development. In der doppelt prämierten Kampagne wurden nicht nur das Frischgemüse, sondern vor allem auch die Gärtner auf ganz besondere Art und Weise in Szene gesetzt.

* Quelle: MA 2013/14 (Erhebungszeitraum 07/13–06/14), Nettoreichweite RMA gesamt in Leser pro Ausgabe, Schwankungsbreite ± 0,8 %, wöchentlich, kostenlos. **Quelle: ÖWA Plus 2. Q. 2014, Unique User & Reichweite in % (Internetnutzer 14plus in Ö.) für meinbezirk.at-woche.at für einen ø Monat; Userzahl & Reichweite unterliegen einer Schwankungsbreite

Buchen Sie jetzt Crossmedia-Power aus einer Hand!

Freude und Stolz Xavier Reynaud, CEO der Mediaagentur Initiative Austria, zu den Erfolgen bei der IAA-Gala: „Wir freuen uns mit und für unsere Kunden über diese Auszeichnungen und sind stolz über eine derart erfolgreiche Ausbeute bei der diesjährigen Effie-Gala. Diese Erfolge bestätigen neuerlich unseren Weg der Zusammenarbeit mit unseren Kunden.“ (red)

Setzen Sie auf die höchste Print-Reichweite Österreichs* und die steigende nationale Online-Reichweite** unserer starken © Initiative/Christian Scharl

Regionalportale meinbezirk.at – woche.at. So profitieren Sie von Synergien aus Print und Online. >www.regionalmedien.at

die österREICHWEITEN. überall daheim.

Xavier Reynaud, CEO Initiative Media, freut sich über die Award-Erfolge.

RMA_CrossMedia_216x288.indd 1

27.11.14 12:26

Werbung geht auch anders.

Florian Z. 端ber 2015.

www.maxusglobal.at Maxus Media Communications GmbH, Vordere Zollamtsstrasse 13/7, 1030 Wien florian.zelmanovics@maxusglobal.com, T.: +43 1 23 066

Bi z-ta l k C LA S SI C

14 – medianet

Freitag, 5. Dezember 2014

akustisches vergnügen business-netzwerk

1

© leisure.at/Christian Jobst (3)

4

Einmaliges Klangerlebnis: 1. Electric Church-Gründer Robert Otto & Sergio Flores; 2. Kurt Mann mit Gattin; 3. Cathy Zimmermann, Celine Roschek.

1. Dialogschmiede-GF Jürgen Polterauer, strg.at-GF Jürgen Schmidt, Markus Wollner (GF Raiffeisen Informatik), Christian Ohswald (Initiator „Raiffeisen – Gute Beziehungen“), Ivo Rungg (Binder Grösswang RA); 2. Jürgen Kreindl (Ernst & Young), Ulrich Santner (Raiffeisen Netzwerk GmbH); 3. Helmut Maukner (Ernst & Young), Gunther Reimoser (Ernst & Young), Finpoint-GF Werner Neuwirth-Riedl; 4. Moderator Dinko Fejzuli (CR medianet), Alexandra Stefanov (Leitung „Raiffeisen – Gute ­Beziehungen“), Kurier.at-GF Martin Gaiger.

Johanna Lesjak, Head of Marketing & Communications Raiffeisen Informatik.

Raiffeisen Business-Netzwerk lud zur Diskussion

Futuretrend Talk Premiere Kürzlich lud „Raiffeisen – Gute Beziehungen“, das Business Netzwerk der RLB NÖ-Wien, zur Premiere ihres „Futuretrend Talk“ in die Zentrale im Wiener Loos-Haus. Das erste Thema: „Big Data – Big Business – Daten sind die neue Währung, nach denen ein Unternehmen bewertet wird“.

Über 40 Interessierte waren dabei Dem Podium (s. großes Bild) lauschten als Gäste u.a.: Bettina Berger (Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien), Martin Gaiger (Telekurier Online Medien), Markus Nekham (networx business services), Robert Fritz (Sport Ordination), Birgit Baidinger (BaidingerBusiness), Sigrun Rädler (AC Rädler Umwelttechnik), Ekkehard Veser (Verlagsgruppe News), Birgit Ropitsch (Topsportwetten), Erich Lehner (Ernst & Young ServicegmbH & Co OG Steuerberatungsgesellschaft), Alexandra Stefanov (Raiffeisen Netzwerk). (red)

Electric Church Musikalisch Die Publikumspremiere der Electric Church verwandelte kürzlich Wiens Karlskirche in eine Konzerthalle der Superlative: Star-DJ Sergio Flores lieferte mit Saxofonspielern, Chor, Piano und Elektrobeats eine einzigartige musikalische Inszenierung des Alten Testaments. „Die zeitgemäße Inszenierung religiöser Inhalte vor Weihnachten ist ein wunderbarer Auftakt in den Advent“, freute sich Electric Church-Gründer Robert Otto über das restlos ausverkaufte Konzert. In einem Zusammenspiel von leuchtenden Visuals und der atemberaubenden Kulisse historischer Fresken kam das musikalische Spektakel zu seiner vollen Geltung und bot ein einmaliges Show-Erlebnis.

Beim exklusiven VIP-Treff, fanden sich unter anderem Szenegastronom und Galerist Martin Ho, Star-Geigerin Celine Roschek sowie Model Petra Roschek, Musikmanager Walter Gröbchen, FotografenKommende Woche ist es legende Josef Gallauer, Schauso weit – mit der Freitagsspielerin Doris Schretzmayer, Ausgabe am 12.12.2014 geht Sängerin Diana Lueger, Snowboarder Alexander Payer, medianet in die Winterpause.

Society-Löwe Hans Christian Die nächste Ausgabe erscheint Haas, Künstlerin Maria Lahr am Dienstag, 13.1.2015 und viele mehr. (red)

Karriere

tipp des tages

Norbert Adlassnigg Tiroler Tageszeitung

WENN SIE MIT DRUCK IM JOB NICHT ZURECHTKOMMEN, REDEN SIE MIT EINEM PSYCHOLOGEN.

www.boesmueller.at

Visuelles Klangerlebnis in der Wr. Karlskirche

Inside Your Business. Today.

event-tipp

ODER REDEN SIE MIT UNS.

3

Olaf Schubert: So! Der neue Olaf Schubert ist da – Gott sei Dank in alter Form, denn er sagt wie immer: „So!“ Drei Mal gastiert der Comedian auch in Österreich.

Linz, Posthof www.posthof.at 15.1.2015, 20 Uhr Wien, Stadtsaal stadtsaal.com 16. und 17.1.2015, 20 Uhr Salzburg, Republic republic.at 18.1.2015, 20 Uhr Tickets unter: www.oeticket.com

Wechsel Norbert Adlassnigg, ein ausgewiesener Online- und SalesSpezialist, wird neuer Marketingleiter der Tiroler Tageszeitung.

Der derzeitige Marketingleiter Armin Purner konzentriert sich künftig als TT-Clubleiter auf den Ausbau und die Weiterentwicklung des Clubs und fungiert künftig als AbteilungsleiterStellvertreter.

© DVA

3

2

© MOHO/Böhm

2

© Maren Uhlherr

© leadersnet.at/Christian Mikes (5)

1

Ein Leben in Krieg und Frieden In einem ebenso politischen wie persönlichen Buch, das den Bogen spannt von seiner Jugend in Ghana bis in die Gegenwart, schildert Kofi Annan Erfolge und Schwierigkeiten seiner Vermittlungsbemühungen im Auftrag der Vereinten Nationen und die Auseinandersetzung sowohl mit den großen Mächten der Welt wie mit gefährlichen Potentaten und Diktatoren.

DVA Verlag, 27,80 €, ISBN: 978-3421-04457-0.