marketing 0509

medianet

inside your business. today.

freitag, 5. september 2014 – 9

© bz

bz – Wiener Bezirkszeitung überarbeitet ihr Schaufenster, das Titelblatt Seite 11

Betreuung

Treffpunkt

Agenturen ixxalp und Milestones in Communication realisieren Snow Mobile Seite 14

Die Medienbranche beim APA-Bierigen Seite 16

© APA/Schedl

Relaunch

© ixxalp/EXPA/J. Feichter

marketing & media „Augen öffnen, statt auf die Bremse steigen“

© DMVÖ

short

© DM&B/Richard Gstettner

Dieter Rappold, Geschäftsführer der Agentur vi knallgrau, sprach bei der DMVÖ Insight Arena über die Bedeutung von Dialog an der Schnittstelle zwischen Wort, Vernetzung und Relevanz. Mit ihm diskutierten weitere Branchengrößen über die Trends im Dialogmarketing.

Seite 14

© OMD

Mariusz Jan Demner, Agenturchef D,M&B, begrüßt mit den Niemetz Schwedenbomben eine österreichische Traditionsmarke als Neukunde. Mittels integrierter Strategie sowie Kampagnenplanung gemeinsam mit Media 1 wolle man für „Bombenstimmung“ sorgen.

Seite 14

© Anna Stöcher

Elisabeth Plattensteiner, Managing Director, Andrea Wieseke, Director Performance Marketing, Roland Divos, Director Digital Activation, Susanne Koll, CEO.

Herbert Kling, Geschäftsführer des Marktforschungsunternehmens meinungsraum.at, sieht sich als „eine Art Navigationssystem“ für seine Kunden, um diesen als Service bei der Verortung ihrer Position zu helfen. Dazu liefern die Forscher jede Menge Daten, Insights und Erkenntnisse.

Seite 15

© Baumax/Zum Goldenen Hirschen

medianet tv heute

Im Gespräch Verantwortliche der Mediaagentur OMD üben Kritik an pessimistischer Grundhaltung im Land; man würde sich dadurch „das Land kaputt reden“.

Stattdessen sollte man sich neuen Trends – wie beispielsweise dem Real Time Bidding – öffnen, auch, um den Standort zu stärken.

Seite 10

Now Boarding Business Class Part-time MBAs in Vienna, Austria Global Executive MBA with double degree Professional MBA with specialization options Executive MBA (PGM) triple accredited

Zum Goldenen Hirschen realisieren aktuellen Promotion-Spot für bauMax. Seite 10

WU Executive Academy, Vienna University of Economics and Business, mba@wu.ac.at, +43-1-313 36-4816, executiveacademy.at

13-145_MBA-Ins-4c-Lufthansa_216x85_KW33_RZ.indd 1

12.08.14 18:37

c ov e r stor y

10 – medianet

Freitag, 5. September 2014

Zukunft der Branche Mediaexperten der OMD üben im medianet-Gespräch heftige Kritik an negativer Grundstimmung in Österreich

„Wir reden uns das Land kaputt“ Es gelte, die Augen zu öffnen für neue Entwicklungen und Trends; die OMD will hierbei mit gutem Beispiel voranschreiten.

Wien. „Wir reden uns das Land kaputt“, kritisiert Media-Expertin Susanne Koll, CEO der OMD, die Fülle an Negativ-Schlagzeilen, welche für Österreich im Ländervergleich nicht angebracht wären.

Dieser Pessimismus sei nun auch beim Konsumenten angekommen:

„Budgets wandern ab,

gen Themen rund um ein Produkt, die jetzt per se nicht die Marke in den Vordergrund stellen, sondern die Menschen auf das Thema an sich aufmerksam machen.“ Neutral aufbereitete Inhalte in redaktioneller Form werden dabei erst im nächsten Schritt mit einer Marke werblich besetzt. „Das funktioniert außergewöhnlich gut und ist in meinen Augen ein neuer Schritt für den Gesamtmarkt“, so Divos.

die uns als Agenturen

Trends nicht verschlafen

und auch den Medien

Bei all diesen Überlegungen gilt eine Prämisse: Content is King. „Es geht darum, Themenumfelder zu identifizieren, die zur Marke passen. Nicht die Marke in den Vordergrund drängen, sondern eine Welt zu schaffen, mit der sich der User inhaltlich gern auseinandersetzt“, so Wieseke. Diese Umfelder müsse man dann auch gezielt schaffen; in Form des Content Driven Advertising, ergänzt Divos: „Wir erzeu-

Angesprochen auf den österreichischen digitalen Gesamtmarkt, sehen die Media-Experten die Tendenz, neue Trends, im Vergleich zu anderen Märkten in Europa, zu spät zu erkennen oder überhaupt zu „verschlafen“ – ein Bespiel dafür ist Real Time Bidding. Diese Form der Buchung werde viel zu oft nur als negativ angesehen, und Diskussionen werden ausschließlich über den Preis und nicht andere, daraus erwachsende Möglichkeiten und Chancen, geführt. Die OMD setzt hier vielmehr auf Qualität und achtet genau darauf, wo welche Werbung ausgespielt wird und mit welchem User-Response. Dieses Feedback sei zur Eigenbewertung wichtig und hilfreich für die Vermarkter. Man sollte hier die Augen nicht verschließen, denn diese Art der Buchung gewinnt, insbesondere getrieben durch internationale Kunden, immer mehr an Bedeutung. Sperrt sich der Markt weiterhin, erfolgen die Buchungen zentral aus Deutschland oder sogar über UK. „Budgets wandern ab, die uns als Agenturen und damit auch jenen, die das Inventar anbieten, also den Medien, fehlen werden.

Aber nicht nur das; langfristig geht damit auch die Kompetenz im Land verloren. Wir dürfen nicht auf die Bremse steigen, sondern müssen die Augen für neue Entwicklungen öffnen und damit auch den Standort Österreich sichern“, so Koll abschließend. (hof)

Digital Mobil optimiert und erhöhte Ad-Visibility

Etat Renault Österreich

Aktion Goldene Hirschen

Wien. ATV.at, der Webauftritt des heimischen Privatsenders ATV, präsentiert sich in neuem Gewand.

So setzt man auf neues Design, übersichtlichere Gliederung und erhöhte Werbe-Sichtbarkeit. „Mit unserem neuen Web-Auftritt stellen wir die User in den Mittelpunkt“, bekräftigt Gregor Schütze, ATV-Direktor für Finanzen & Marketing. „ATV.at orientiert sich mehr denn je an den Bedürfnissen seiner Nutzer.“ Die neue Webpräsenz bietet den Usern durch vernetzte Inhalte und redaktionelle Empfehlungen einfaches Handling und trotzdem TV-Feeling auch im Online-Bereich, egal auf welchen Devices.

So wurde nicht nur die VideoQualität erhöht, sondern auch der gesamte Auftritt für die mobile Nutzung via Smartphone oder Tablet optimiert. Die bereits vorhandenen Social Media-Funktionen wurden noch besser in der Website verankert und Kanäle wie Facebook oder Twitter sind integraler Bestandteil. Zusätzlich bieten die Fanwelten zu den Eigenproduktionen nicht nur die aktuellen Folgen zum On Demand-Abruf,

Wien. Nach einem mehrmonatigen Pitch-Prozess haben die Schwesteragenturen Publicis Wien und Sofia gemeinsam den Zuschlag für den Digital-Etat von Renault Österreich erhalten. Ab sofort liefert Publicis Wien – schon bisher mit dem Klassik-Etat von Renault betraut – Konzepte und Layouts auch für das Digital Advertising.

Wien. Die österreichische Baumarktkette bauMax startet werblich durch und lancierte mit 1. September mit einer speziellen Promotion Namens „Septemboah!“ Mit Aktionen wie Mehrwertsteuerzurück-Tagen, Minus-10%-Tagen oder Preissäge-Tagen sowie einem Gewinnspiel will man Kunden ansprechen. Die Umsetzung der Promotion erfolgt durch die betreuende Agentur Zum Goldenen Hirschen.

fehlen. Langfristig geht damit auch die Kompe© OMD (3)

tenz im Land verloren.“ Susanne Koll, CEo omd

Susanne Koll, Andrea Wieseke und Roland Divos (alle OMD) fordern im medianet-Interview eine positivere Herangehensweise.

Nach einem, trotz vieler negativer Schlagzeilen im Vorfeld, „überraschend guten“ Jahr 2013 verspüre man für das zweite Halbjahr Rückgänge in den Werbeinvestitionen bei einigen Kunden: „Wir reden hier

© Hanser Verlag

tipp des tages

Die letzten Zeugen In dem neu aufgelegtem Antikriegsbuch von Friedenspreisträgerin Swetlana Alexijewitsch ist jedes Kapitel mit einem Zitat der von ihr befragten weißrussischen Zeitzeugen aus dem Zweiten Weltkrieg betitelt: Das sind unverblühmt ehrliche O-Töne wie „Ich sammelte das Gehirn mit den Händen auf… es war ganz weiß“ oder„Unsere Mama hat nie gelächelt“. Ebenso eindringlich und berührend liest sich der zugehörige Text, der zum Nachdenken anregt. In jahrzehntelanger Arbeit dokumentierte Erinnnerungen auf 299 Seiten, erschienen im Hanser Berlin Literaturverlag, 23.60 €, ISBN: 978-3-446-24647-8

ATV relauncht seinen Webauftritt sondern auch Bonusmaterial, Hintergrundgeschichten, Infos zu Moderatoren und Protagonisten sowie Bildergalerien und vieles mehr.

Aber auch für die werbetreibende Wirtschaft wurde optimiert: „ATV.at bietet dank starkem Content ein Premium-Umfeld für Online-Kampagnen und punktet mit der durch das reduzierte Design erhöhten Ad-Visibility“, betont Ina Bauer, Leiterin für Sales & New Media bei ATV. (red)

Großteils durch Bilder geschaffen werde, was auch Plattformen wie Pinterest oder Instagram boomen lässt. Und eben auch Online-Bewegtbild, das in die Planung verstärkt einbezogen werden müsse: „Nicht nur, um Nettoreichweiten zu erhöhen, sondern ganz simpel, um das Nutzungsverhalten der jungen User abzubilden. Die müssen wir im Bereich Online-Bewegtbild abholen.“

Was zählt, ist der Inhalt

Publicis fährt ab bauMax-Promo

Zusammenarbeit Wien–Sofia Die Online-Spezialisten der Publicis Sofia kümmern sich um Umsetzung und Programmierung.

Zurzeit arbeiten die Partneragenturen unter anderem am InternetAuftritt von Renault-Testimonial Dr. Why im Rahmen der Renault Energy-Wochen im September.

Neues Design, mobil optimiert und mit besserer Ad-Visibility zeigt sich ATV.at.

Credits: Auftraggeber Renault Marketing Director Veljko Belamaric, Samuel Bucket Werbeleitung Judith Porstner Agentur Publicis Wien, Publicis Sofia GF Elisabeth Pelzer Kundenberatung Elisabeth Pelzer, Petra Resch, Ernst Lenz CD Christoph Ulbrich AD Ulrich Fuchs, Olivia Weise Text Christoph Ulbrich, Claudia Dlapa

© Baumax/Zum Goldenen Hirschen

Stimmung forciert Vorsicht

vor Schnellschüssen und mahnt zum gezielten Einsatz von Mitteln: „Auf einen Hype zu fokussieren, nur weil er in aller Munde ist, kann fatal sein, wenn man nicht weiß, wie man diesen Kanal optimal für sich nutzen kann. Es ist viel machbar, aber eben auch nicht alles.“ Vor allem Facebook sei ein Beispiel, wie man Kanäle nicht optimal nutzt, ergänzt Director Performance Marketing Andrea Wieseke: „Anfangs wollten alle einfach viele Fans haben, ohne ein klares Marketingziel zu verfolgen. In den letzten sechs Jahren hat sich viel getan, aber immer noch wissen viele nicht, was sie mit ihrer Facebook-Präsenz bewirken – und vor allem nicht wie viel ihr Fan ‚wert‘ ist.“ Was früher der Klatsch im Kaffeehaus war, sei heute Facebook, sind sich die Mediaexperten einig. „Hier bekommt der User einen Impuls – und das ist ja die Aufgabe von Werbung, das Kaufinteresse zu wecken.“ Solche Impulse entstünden vor allem durch Emotionalität, die

nicht von ein oder zwei Prozent, sondern eher von Reduktionen im zweistelligen Bereich.“ Als Verlierer ortet sie vor allem den PrintBereich, Digital könne hingegen Zuwächse verbuchen. Dies sei dem Nutzungsverhalten der Menschen „geschuldet“: „Wir stellen den Konsumenten in den Mittelpunkt; der diktiert, was er gern haben möchte und in welcher Form. Digital gibt uns die Möglichkeit, das Konsumentenverhalten messbarer zu machen.“ Für klassische Medien werde es immer einen Platz geben, aber die Umverteilung der Budgets schreite voran. Eine weitere Herausforderung stelle dabei die Fragmentierung des Markts dar: „Es kommen immer neue Angebote auf den Markt, aber der Werbekuchen wird nicht wachsen. Das Halten ist das neue Steigern“, so Koll.

Gerade in Zeiten von knappen Budgets seien Mediaagenturen noch mehr gefordert, perfekt zu beraten. Roland Divos, Director Digital Activation bei der OMD, warnt

© Screenshot/www.atv.at

„Es ist nicht die werbetreibende Wirtschaft, die sagt, jetzt sparen wir ein. Der Konsument nimmt aber die verbreitete Negativstimmung auf und kauft weniger – das wirkt sich aus“, attestiert Koll und wünscht sich mehr positives Denken: „Wir haben keine große Krise gehabt, das war nur ein leichter Einbruch; im Vergleich zu anderen Ländern war das nichts.“ Und richtet zugleich einen Appell an die Branche: „Egal ob Werbetreibender oder Vermarkter: Wir dürfen uns nicht zurücklehnen und alles schlecht reden, sondern müssen uns gemeinsam überlegen, wie wir das Boot in die richtige Richtung steuern können.“

Die Spots zur bauMax-Kampagne von der Agentur Zum Goldenen Hirschen.

Medien

Freitag, 5. September 2014

medianet – 11

Relaunch bz – Wiener Bezirkszeitung präsentiert sich ihren Lesern seit Anfang September mit neu gestalteter Titelseite

„bz“ mit neuem Schaufenster „Das Cover ist unser Schaufenster, das die besten Stücke präsentiert.“

„Positiver erster Eindruck“ „Die Mischung aus modernem Design und leserfreundlicher Textgestaltung soll allen Lesergruppen einen positiven ersten Eindruck vermitteln“, so bz-Geschäftsführer Maximilian Schulyok über den Relaunch. „Wir legen großen Wert auf die sorgfältige Auswahl von Foto und Aufmacher. Denn das Cover ist unser Schaufenster, das die besten Stücke präsentiert; ein bis zwei Themen beherrschen die Seite“, erläutert er weiter. Dabei

bz – wiener bezirkszeitung Die bz – Wiener Bezirkszeitung erscheint in einer Auflage von über 600.000 Stück.

Seit 1983 ist der Titel der RMA Regionalmedien Austria am Wiener Zeitungsmarkt präsent und ergeht in verschiedenen Mutationen an alle 23 Wiener Gemeindebezirke. präsentiere man sich nicht nur in neuem optischen Erscheinungsbild, sondern richte auch den redaktionellen Fokus „auf die Menschen, die unsere Stadt prägen; ob Unternehmer, Nachwuchssportler oder Neo-Autor”, sagt bz-Chef-

Die Leser-Reichweite beträgt 31,2%, damit erreicht man 464.000 Wiener. Quelle: MA 2013; Erhebungszeitraum 01-12/2013, Wien; Leser pro Ausgabe bz – Wiener Bezirkszeitung (wöchentlich, kostenlos), max. Schwankungsbreite +/–2,1%. redakteurin Alexandra Laubner.

Das neue Layout der Titelseite wurde In-House konzipiert.

Einher mit der Neugestaltung des Titelblatts geht eine eben gestartete Leser-Aktion: Auf www. meinbezirk.at/meincover kann je-

© bz

Wien. Neuer erster Eindruck für die bz – Wiener Bezirkszeitung: Der Titel der Regionalmedien Austria präsentiert sich seit September mit einer neu designten Titelseite.

Durch grafische Neuerungen sowie leserfreundliche Gestaltung soll den Lesern ein „noch attraktiveres Zeitungserlebnis“ geboten werden, so das Blatt in einer Aussendung.

Ein „noch attraktiveres Zeitungserlebnis“ soll das neu gestaltete Cover bieten.

der Leser, posten, was an er an der Stadt Wien besonders schätzt. Als Hauptpreis winkt ein Cover-Shooting mit einem Profi-Fotografen.

Die Titelseite mit dem Gewinner wird am 22. Oktober wienweit mit einer Auflage von 630.000 Stück veröffentlicht. (hh)

Start Format-Akademie

Weiterbildung

Wien. „Wissen ist gut. Wissen weitergeben ist besser“ – unter diesem Motto gründet das Magazin Format die gleichnamige Akademie, die mit dem Compliance Day am 18. September im Hotel Meliá im DC Tower startet.

Format-Chefredakteur Andreas Weber zum neuen Angebot: „Die Format-Akademie richtet sich mit ihren auf ein aktuelles Thema fokussierten Vorträgen, Workshops, Seminaren und Paneldiskussionen an junge Profis und erfahrene Manager, die ihr Know-how zu spezifischen Themen vertiefen wollen.“

Korruption & Compliance

© management club/APA-Fotoservice/Hörmandinger

Als Partner für die erste FormatAkademie konnte die Anwaltssozietät CMS Reich-Rohrwig Hainz gewonnen werden, die ihre weltweit agierenden Juristen und Experten auch als Vortragende und Diskussionspartner einbringt. „Wir sehen in der Format-Akademie das Potenzial, Teilnehmern innerhalb kürzester Zeit für ihren Arbeitsalltag relevantes Wissen zu vermitteln. Das ist echter Benefit für jedes Unternehmen, und wir freuen uns, unsere Compliance-Expertise dafür zur Verfügung zu stellen“, so CMS-Partner Rainer Wachter, Leiter der Compliance- Gruppe von CMS in Wien. Beim Compliance Day referieren unter anderem Walter Geyer, ehemaliger Korruptionsstaatsanwalt, und Eva Geiblinger, Vorstandsvorsitzende des Transparency Institutes Chapter Austria. www.formatakademie.at

Hygienelösungen von CWS. Intelligent und nachhaltig.

Mitarbeiter verbringen täglich viel Zeit am Arbeitsplatz. Dabei spielen Hygiene und Wohlfühlcharakter der Räumlichkeiten eine wichtige Rolle, gerade bei sensiblen Bereichen wie Toiletten und Waschräumen. Mit der richtigen Wahl eines Spendersystems können gezielt Zustände wie Verschmutzungen durch herumliegende Papierhandtücher vermieden werden.

CWS-boco setzt auf Stoff als hygienisch einwandfreie und ökologisch sinnvolle Variante der Händetrocknung.

Alle CWS Stoffhandtuchrollen sind aus 100 % Baumwolle und mit dem Oeko-Tex®-Zertifikat ausgezeichnet.

Telefon: (0 22 36) 67 03-0

www.cws-boco.at

Format-Chefredakteur Andreas Weber startet die Format-Akademie.

CWS_AZ_PL_SHS_216x288mm_Austria.indd 1

05.03.14 11:16

bu si n e s s prom ot i o n

12 – medianet

Freitag, 5. September 2014

Powerprogramm für die Alpenrepublik Highlights, die beim Publikum in Erinnerung bleiben

RTL sorgt für mutige und innovative Fernsehmomente Abwechslung, Antworten und Aha-Erlebnisse: In der neuen Programmsaison setzt der Kölner Sender auf nachhaltigen Erlebnischarakter. Neben der starken Unterhaltungsschiene werden in der Informationssparte mutige Wege beschritten.

Köln/Wien. Ob Teenie oder Bestager, Frau oder Mann, im Haushalt verankert, frisch zurück aus den Ferien oder fest im Berufsleben stehend: Auch im multimedialen Zeitalter zieht es die Österreicher vor allem vors TV-Gerät; die häufigste Freizeitbeschäftigung ist und bleibt das Fernsehen.

Eine Herausforderung für die Programmmacher, die im Quotenkampf um die Zuschauer und natürlich um die Werbeetats nach

neuen Ankerpunkten in der weiten und oftmals gleichförmigen Heimkinolandschaft suchen.

Als Fixstern, auch am rot-weißroten Fernsehhimmel, hat RTL mit dem in der Gegenwartsgesellschaft vorherrschenden Trend zur Eventisierung das Momentum auf seiner Seite. „Wir wollen auch in der kommenden Saison Themen umsetzen, die Menschen wirklich bewegen. Wir wollen begleiten, begeistern und berühren und werden

dabei journalistisch auch um eher schwere Themen keinen Bogen machen“, versprechen die Senderverantwortlichen in Köln.

„RTL setzt neue Akzente“ Beim Österreich-Vermarkter freut man sich über das neue Gesamtpaket – darunter An- wie Aufregendes, Aufwühlendes, Verspieltes, Künstlerisches, Kritisches und natürlich Spaßiges.

Kommentar Österreich-Publikum weiter stark im Fokus

und Mario Barth deckt auf! beweisen, dass RTL auch ‚harte Information‘ publikumsgerecht aufbereiten kann“, so der Vermarkter.

Große Themen wie die Starfighter-Affäre unter dem Titel Witwenmacher (siehe rechte Seite) und die Aufbereitung des Mauerfalls vor 25 Jahren werden die Primetime von RTL ebenso mutig und innovativ zum Glänzen bringen. Zinggl: „Auch ‚Großes Kino‘ steht wieder am Programm.“

sport-supersonntag am 7. September

© RTL/Morris Mac Matzen

„TV-Ereignisse schaffen“ Der Trend zur Eventisierung im Fernsehen setzt sich weiter fort. Weltweit war Fernsehen zuletzt immer dann besonders stark, wenn es Ereignisse geschaffen hat, über die das ganze Land spricht. Diesem Trend folgen wir programmlich in vielen Genres – ob in Sport oder Show, der Fiction oder der Information; Sportlich haben wir mit den Übertragungen der Qualifikationsspiele des frisch gekürten Weltmeisters zur kommenden Fußball-EM und nachfolgenden WM einen Volltreffer gelandet. Wir freuen uns, künftig die drei stärksten TV-Sportarten Fußball, Formel 1 und Boxen präsentieren zu können. Im Show-Bereich haben wir bewährte, reichweitenstarke Konzepte und in der Fiction möchten wir mit dem Movie „Witwenmacher“ oder Stoffen wie „Deutschland!“, einer eigenproduzierten Event-Serie, Themen aus unserer eigenen Vergangenheit neu beleuchten und damit RTL-Programmchef Gesprächsstoff setzen. Unser Publikum in Frank Hoffmann. Österreich bleibt bei unseren programmlichen Überlegungen ein wesentlicher Aspekt. So ist es längst selbstverständlich, dass wir für die Castings von „DSDS“ auch hier Station machen: ob in Graz, Innsbruck oder Wien. Und auch bei der Besetzung unseres Hitformats „Ich bin ein Star – holt mich hier raus!“ suchen wir immer wieder nach spannenden Persönlichkeiten auch in Österreich, wie zuletzt Larissa Marolt, die durch ihre Authentizität viel zum Erfolg beigetragen hat.

Walter Zinggl, Geschäftsführer der IP Österreich, hegt speziell an die Nachmittagsprogrammierung große Erwartungen; RTL setze hier neue Akzente und entwickle damit Schritt für Schritt die Daytime weiter. Das Programm am Nachmittag solle so „für einen noch erfolgreicheren Zuschauerflow in die Access-Primetime sorgen“.

Fun ist am Abend nicht alles: „Bekannten Formate wie Das Jenke-Experiment, Team Wallfraff

Formel 1 und weltmeisterlicher Fußball – RTL gibt Gas und ist am Rasen live dabei. Schon dieses Wochenende steht ein Sport-Supersonntag am Programm: Der Traditions-Grand-Prix in Monza am Nachmittag versammelt die Fans PS-starker Boliden vor den Bildschirmen. Am Abend regiert König Fußball mit dem EM-Qualifikationsspiel Deutschland gegen Schottland; die Expertise liefert Ex-Tormann Jens Lehmann. Die erste Partie nach dem Finalsieg in Brasilien bildet den Auftakt für die insgesamt zehn EM-Qualifikationsspiele der DFB-Mannschaft, für die

sich RTL bereits im vergangenen Jahr die TVRechte sichern konnte. Auch die zehn Qualifikationsspiele Deutschlands zur WM 2018 hat man exklusiv im Programm. Sportchef Manfred Loppe will den vierstündigen Fußballabenden mit ungewöhnlichen Moderationen, außergewöhnlichen Kameraperspektiven und einer großen Nähe zu den Fans eine emotionale Handschrift geben. Doch nicht nur vor dem Tor hat RTL ein Leiberl: Bei der Formel 1 bleibt man auch nach der Saison 2015 in der Poleposition. Schon am 15. November steigt der Sender mit Wladimir Klitschko in den Boxring.

© RTL/Stephan Pick

Keine Laufsteg-Beauty oder gephotoshopte Fashion-Ikone: Deutschlands schönste Frau soll mit Ausstrahlung, Herz und Verstand glänzen. „Wir suchen Frauen, die nicht blenden, sondern verzaubern – mit Charme, Natürlichkeit und Herz“, so Modesdesigner und Fernsehjuror Guido Maria Kretschmer in seiner nächsten Paraderolle. Erzählt werden emotionale Geschichten © RTL/S. Pick

Unverhüllte Tatsachen anstelle von Statussymbolen – Körper und Persönlichkeit statt Konto und Protzgehabe: Das SozialExperiment Adam sucht Eva – Gestrandet im Paradies bricht mit den klassischen TV-Dating-Strukturen. Weit weg von der Zivilisation, mitten auf einer einsamen Insel in der Südsee, lernen sich zwei Menschen von ihrer „echten“ Seite kennen. Die Emotionen der Kandidaten stehen dabei im Fokus, weniger ihre Nacktheit. Heiß diskutiert bleibt das Format allemal.

deutschlands schönste Frau

© RTL/Andreas Friese

ADAM SUCHT EVA – GESTRANDET IM PARADIES

SMS war gestern, beim interaktiven Castingshow-Hit aus der Schmiede der israelischen Keshet Media Group wird jetzt via Live-App gevotet: Seit 28. August buhlen Gesangstalente um die Gunst des TV-Publikums.

Unterstützt wird die RTL-Community, die auf der großen Jurorenwand ein Gesicht bekommt, von Superstar Anastacia, Reggae-Musiker Gentleman, Souldiva Joy Denalane und Singer-Songwriter Sasha. Rising Star will u.a. Niklas Budinsky aus Wien werden.

Die Auto-Didakten

© RTL

© RTL/S. Schmidt

Rising Star

echter Ladys, die das Wagnis wahrer Schönheit eingehen. An Guidos Seite: Prominente Mentorinnen, die ebenfalls diesen Lebensweg eingeschlagen haben.

Nach vielen Challenges entscheiden die Zuschauer im großen Live-Finale über die Frau mit Klasse.

Sendestart ist 2015.

Xavier Naidoo und Moses Pelham: zwei Musiker, zwei Freunde, zwei Autonarren und eine ganz besonderer Roadtrip nach Italien – über die Alpen bis nach Rom und zurück. Dass bei der etwas anderen Autoshow, inklusive PS-starkem Rennen McLaren gegen Lamborghini, der musikalische Fahrspaß nicht zu kurz kommt, versteht sich eigentlich von selbst. Denn die vielen gefahrenen Kilometer liefern nicht nur unterhaltsamen Gesprächsstoff, sondern auch so manche Gesangseinlage.

B u si n e s s prom ot i o n

Freitag, 5. September 2014

medianet – 13

Bewegende Momente und Mitmachfaktor Viel echtes Leben und Gefühl – quer durch alle Genres

Gesprächsstoff liefern, Geschichten erzählen RTL als neue TV-Event-Hochburg: Rising Star singt die Konkurrenz an die Wand. Eigenproduktionen setzen auf Emotionen.

Mit Fun-Formaten, heißen Eisen, Serienhighlights und magischen Momenten will man ein neues Fernseh-Kapitel aufschlagen.

Köln/Wien. Weniger Scripted Reality, dafür mehr Real Life und starke TV-Ereignisse: RTL startet mit neu geschnürtem TV-Paket in die noch frische Programmsaison 2014/2015 unter der Regie von Programm-Chef Frank Hoffmann.

Ob nun in der Daytime, in der man zuletzt TV-Terrain abgeben musste, oder zum Hauptabend – der Sender will beim Publikum, auch abseits des Showgeschäfts und der Comedybühne, Emotionen schüren. Der Schlüssel liege in der durchgängigen Eventisierung der TV-Kulisse, heißt es dazu aus der Senderzentrale. Auch schwierigen gesellschaftlichen Themen wolle man nicht ausweichen. Mit Eigenproduktionen belebt RTL historische und literarische Vorlagen. Auch sogenannte heiße Eisen werden weiter nicht ausgespart.

Trotzdem: Es darf wieder tabulos gelacht werden. Und auch SportManiacs kommen ganz auf ihre Kosten.

Den RTL-Vormittag schmückt künftig die Deko-Soap 5 Zimmer 1 Gewinner, am Nachmittag soll die interaktive Datingshow Bei Anruf Liebe einsame Herzen verbinden.

Zur Primetime sucht Frauenschwarm Guido Maria Kretschmer lebensechte Schönheiten, die ganze Wahrheit zeigt ein Beziehungsexperiment vor Südseekulisse. Und mit Drive performen Xavier Naidoo und Moses Pelham – von Deutschland nach Italien. Düstere Alltagsrealität abseits jeder Traumlandschaft prägt die RTL-Reporterreihen; im Einsatz sind u.a. das Team Wallraff und Jenke von Wilmsdorff.

Show, Spaß, Starsuche

Aus eigener Werkstatt

Das Supertalent und Deutschland sucht den Superstar bleiben emotionale Eckpfeiler – werden aber neu fokussiert.

Mit der Suche nach dem Rising Star betritt man am Showhimmel interaktives Neuland. Neben einer Top-Jury – u.a. mit an Bord ist USRockröhre Anastacia – entscheidet die App-affine Community, welche Kandidaten alle anderen an die Wand singen.

Anstelle auf große US-Einkaufstour zu gehen, setzt RTL im Serienfach und Filmgenre auf Hausgemachtes wie Historisches.

In die Witwenmacher bringt der Sender die Starfighter-Affäre aus den 1960er-Jahren auf den Bildschirm. Die Serie Deutschland! beleuchtet die deutsch-deutschen Konflikte vor 1989. Und mit Götz von Berlichingen geht es zurück ins finstere wie ritterliche Mittelalter.

Ein Dauerbrenner bleibt das Dschungelabenteuer, erstmalig eingecheckt wird hingegen im Comedy-Hotel. Gar nicht schüchtern: die Fragen und Antworten des zeitgeistigen Vierergespanns von Was wäre wenn?

Neue Spielwiese – oder besser gesagt Humorbühne – für temperamentvolle Talente: Diesen Freitag öffnet mit Hotel Zuhause – Bitte stören! ein Humor-Hotspot der ganz besonderen Art. Stand-up-Comedian Ralf Schmitz spielt sich dabei vier Folgen lang als Direktor in seinem zur Pension umfunktionierten Heim auf. Der Möchtegern-Hotelier leitet dabei eine Gruppe von vier erfahrenen Improvisationskünstlern durch eine vorgegebene Hintergrundgeschichte. Anders als bei anderen Impro-Sendungen bevölkern echte Sitcom-Charaktere die Räume. Für Kurzweil und witzige Wendungen sorgt ein Spielleiter, der die Protagonisten durch die Räume dirigiert. Hotelgäste, Nachbarn und Beamte sorgen bei der Stammcrew für zusätzliches Chaos – zur Freude des schadenfrohen Publikums.

Männer! – Alles auf Anfang

Block B – Unter Arrest

Jenke – Ich bleibe über Nacht

Um das Seelenleben des Mannes ranken sich viele Legenden: Wie aber ticken Vertreter des starken Geschlechts, wenn ihre Beziehungen urplötzlich in die Brüche gehen? Die neue RTL-Dramedy Männer!

– Alles auf Anfang klärt auf.

Hochwertig produziert, humorvoll und nah an der Realität, zeigt die Serie, die auf dem niederländischen Format Divorce basiert, sämtliche Facetten des Trennungschaos’ aus männlicher Perspektive. Dabei geht es neben Männerfreundschaft auch um Rosenkriege, Verlustängste, heimliche Sehnsüchte, Sex mit der Ex und andere Dramen – mit und ohne Damen. Tiefe Einblicke in die emotionale Achterbahn des Männerdaseins gewährt ein kunterbuntes Männer-WG-Trio, bestehend aus Andreas Pietschmann, HansJochen Wagner und Christoph Letkowski.

Schon Der Knastarzt sorgte für gute Quoten. Diesen Herbst gehts zur Primetime daher bei RTL wieder hinter schwedische Gardinen: Die neue 10-teilige Dramaserie Block B – Unter Arrest ist in der Justizvollzugsanstalt in Tempelhof angesiedelt.

Im Berliner Bau bestreiten mehr oder weniger brutale Verbrecherinnen ihren tristen Gefängnisalltag. Dabei begegnen wir in jeder Folge einer anderen Figur, deren Lebensweg und Grund für die Inhaftierung schonungslos offengelegt wird. Da sind die eiskalte, alternde Matriarchin von Block B, Rita Plattner (Katrin Sass), die Insassenvertreterin Gabi Reimers (Nina Hoger), die junge Mutter Janina Romano (Ulrike Röseberg) und die charmante, sexy Lesbe Chris Wuttke (Claudia Gaebel), die ebenfalls die Herrschaftsrolle über die Mithäftlinge von Block B für sich beansprucht.

Wie lebt es sich als alternder Mensch in einer Welt, die das Jungsein vergöttert? Was bedeutet es, auf der sozialen Leiter ganz unten zu stehen?

Und wie (über)leben, wenn das Geld vorn und hinten fehlt? RTL-Reporter Jenke von Wilmsdorff hat in seinen erfolgreichen Jenke-Experimenten diese Lebensrealitäten – geschminkt, aber ungeschönt – am eigenen Leib erlebt, die TV-Gemeinde war hautnah dabei. Jetzt erobert der Journalist erneut den Bildschirm – und die vier Wände von Prominenten. In Jenke – Ich bleibe über Nacht macht der Profi da weiter, wo andere Kollegen aufhören. Mit Neugier und ungewöhnlichen Fragen im Gepäck zieht er bei außergewöhnlichen Menschen ein und bleibt gleich bis zum Frühstück. Das Ergebnis sind ungewöhnliche und intensive Portraits.

© RTL/Frank Fastner

© RTL/Frank Hempel

Rekord im Regenwald Down Under: In der letzten Saison musste ÖsterreichDschungelista Larissa Marolt acht Mal in Folge zur Dschungelprüfung antreten – wurde aber letztendlich nur auf den zweiten Platz gevotet. Im Finale sicherte sich Starlet Melanie Müller den Thron. Wer die hart umkämpfte Krone erbt, entscheidet sich in der neunten Staffel, die RTL bereits für den kommenden Jänner angekündigt hat. Moderiert wird das quotenstarke Kultformat (allein beim letzten „Promi-Ausflug“ in die australische Wildnis waren bis zu 550.000 österreichische Zuseher dabei) wieder von den kongenialen Lästermäulern Sonja Zietlow und Daniel Hartwich. Doch nicht nur am TV-Schirm punktet das eingespielte Format, auch im Netz gehört die Dschungelshow zu den Top-Klicks.

Prostituierte, die Politessen den Beruf streitig machen, Sparefrohs, die ganz einfach ins Möbelhaus einziehen, oder ein Politjournalist, der bei Nazi-Bingo entspannt: Jan Böhmermann, Palina Rojinski und Katrin Bauerfein (Bild) sowie Jan Köppen strapazieren ohne mit der Wimper zu zucken die Nerven des „gemeinen“ Volks. Ebenfalls im Visier: Freunde und Promis. Was wäre wenn? wirft bizarre Fragen auf und liefert schräge Antworten. Fazit: Keiner wird verschont, Prädikat sehenswert.

© RTL/Stefan Gregorowius

Hotel Zuhause – Bitte Stören!

© RTL/Gordon Mühle

© RTL/Georges Pauly

Die „Witwenmacher“: Aufwendig produzierte Zeitgeschichte liefert Intrigen, politische Machtspiele und zeigt die ganz große Liebe.

Ich bin ein Star – holt mich hier raus!

© RTL

Was wäre wenn?

© RTL/Wolfgang Ennenbach

Lebensecht & leidenschaftlich

M a r k e ti n g & A ge n tur e n

14 – medianet

Freitag, 5. September 2014

DMVÖ Insight Arena Nationale und internationale Speaker und Cases zu den Herausforderungen und Chancen von Dialogmarketing

Dialog an Schnittstelle zwischen Wort, Vernetzung und Resonanz Die „Ice Bucket Challenge“ als positives Beispiel in der Keynote von Dieter Rappold; Martin Riesenfelder über Traum & Albtraum. logmarketing an der Schnittstelle zwischen Wort, Vernetzung und Resonanz.

Michael Fiala

Vitalität der Branche In seinen Eröffnungsworten fand Anton Jenzer, Präsident des DMVÖ, positive Worte über die Entwicklung der Branche: „Das rege Interesse zeigt die Vitalität der Branche.“ Besonders erfreut zeigte er sich über die hochkarätige Besetzung: „Bei den präsentierten DialogErfolgsstorys tritt der innovative Einsatz neuer digitaler Kanäle besonders gut hervor. Viele der Insight Spot-Kampagnen sind

Dream or Nightmare

© Dieter Rappold (2)

Wien/Perchtolsdorf. „Die ‚ALS Ice Bucket Challenge‘ hat vor wenigen Tagen ihren Höhepunkt und könnte nicht passender sein als Beispiel für erfolgreiches Dialogmarketing“, meinte Dieter Rappold in seiner eröffnenden Keynote zur DMVÖ Insight Arena 2014, die am Donnerstag in der Burg Perchtoldsorf über die Bühne ging.

Die Branchengrößen gaben sich an diesem Tag ein Stelldichein: Eine „volle Burg“ war der Beweis dafür, dass das Thema sich ständig weiterentwickelt und gute Kontakte eines der Erfolgskriterien des Dialogmarketings sind.

Das diesjährige Thema „Die digitale Macht des Dialogs – woraus Dialog heute gefertigt wird“ beschäftigte sich mit der Integration neuer digitaler Tools in das bewährte Handwerk des Dialogmarketings. Neben den Auftritten von hochkarätigen Speakern in der Insight Arena wurden im Rahmen der Insight Spots jeweils 20-minütige Präsentationen über die Erfolgsgeschichten von nationalen und internationalen Kampagnen sowie technische Neuerungen gegeben.

Martin Riesenfelder, CCO von Wunderman Germany, und Dieter Rappold, Geschäftsführer der Agentur vi knallgrau.

preisgekrönte Cases, die für ihren kreativen Einsatz von neuen Tools ausgezeichnet wurden.“ Wolfgang Hafner, DMVÖ-Vorstandsmitglied, forderte in seinen Begrüßungsworten, „dass der Schulterschluss zwischen Online und Dialog Marketer sichtbar werden muss“. Jene, die es schaffen, Dialog mit den neuen Kanälen am besten zu verbinden, hätten auch die besten Karten am Markt.

Doch zurück zu Rappold, der in seiner Keynote „Der digitale Dialog der Macht, die Macht des digitalen Dialogs“ eindrucksvoll auf die Herausforderungen der Branche einging; im Zentrum seiner Überlegung stand der Faktor Macht. „Sind die anderen mächtiger geworden, oder haben einfach die

Individuen an Macht gewonnen?“ Eine Frage, die nicht leicht zu beantworten ist. Rappold führte jedoch einige imposante Beispiele an, die zeigten, dass die Kommunikation einerseits nicht mehr in der eigenen Hand ist – Beispiel WhatsApp –, andererseits jeder einzelne jedoch durch ein simples Posting – Stichwort Kitkat-Shitstorm – viel bewirken kann. Rappold stellte fest: „Macht wird in der heutigen Zeit täglich neu verhandelt; Macht ist ein Dialog und bedarf ständiger Legitimation.“

nanz“. Rappold: „Wir finden dynamische Systeme vor mit der Tendenz zu Selbstaufschaukelungen; das ist das, was wir virale Verbreitung nennen.“ Womit wieder die „ALS-Ice Bucket Challenge“ als Beispiel herhalten musste. „Es ist müßig, darüber im Nachhinein zu diskutieren; Fakt ist, dass sie erfolgreich war.“ Entscheidend ist für Rappold das Gespür, derartige Resonanzpunkte zu entwickeln. „Denn“, so der Geschäftsführer von vi knallgrau, „die Kommunikationsbudgets werden laufend kleiner, während die Kommunikationsaufgaben größer werden. Wenn ich die Resonanzpunkte erkenne, kann ich mit dem System erfolgreich arbeiten.“ Für Rappold agiert Dia-

Erfolgsfaktor Resonanz Als den Erfolgsfaktor für zeitgemäße Dialogmarketing-Kampagnen identifizierte Rappold die „Reso-

Event & Kommunikation Milestones in Communication übernimmt Pressearbeit

Interessante Einblicke ins Leben eines Digitalmarketers gab auch Martin Riesenfelder, CCO von Wunderman Germany.

In seiner Keynote „Dream or Nightmare. Die Digitalisierung des Dialogmarketings“ meinte Riesenfelder, dass vor allem die Unternehmen gefordert sind, ihre eigene Unternehmenskultur neu aufzustellen, da sie sonst für das digitale Zeitalter nicht gerüstet sind. „Die klassischen Strukturen mit PR-, Presse oder Marketing-Abteilung sind für die Herausforderungen der heutigen Zeit nicht geeignet; es braucht ein Comitment zum kulturellen Change im Unternehmen.“ Als Beispiel nannte er Starbucks, das im Jahr 2008 die Strategie und Unternehmensstruktur komplett auf die digitale Ebene verlagert hat – mit Erfolg, wie mehr als aktive 30 Mio. Follower auf Facebook beweisen.

Die Frage, so Riesenfelder, die sich Unternehmen daher stellen müssen: „Mache ich da mit und bin ich bereit, die Strukturen zu verändern? Die Herangehensweise an derartige Dialogprojekte hat sich komplett verändert.“ Ein zentraler Erfolgsfaktor ist für den Marketer jedenfalls die „Consumer Action Mapping“, also die digitale Reise der Konsumenten: „Man muss wissen, wie und wo man die Leute abholt.“ Weitere Insights vom Kongress des DMVÖ lesen Sie in der kommenden Ausgabe von medianet am Dienstag.

Gewinn Agentur betreut Niemetz Schwedenbomben

MinC gibt beim Snow Mobile Gas D,M&B: Bomben-Etat

An vier Tagen wird beim Snow Mobile in Saalbach-Hinterglemm Gas gegeben.

nen der 14 Startplätze im Rennen.

Dort muss zunächst das Halbfinale überstanden werden, ehe man im Finale zum ganz großen Wurf ansetzen kann. „Das Formel 1-Feeling mit Training, Qualifying und Rennen, inklusive Fahrerlager, Boxengasse und Paddock Club, trägt natürlich sehr zur ganz besonderen Atmosphäre an diesem Wochenende bei“, erklärt Veranstalter Andy Wernig im Gespräch mit medianet. „Viele unserer Gäste nützen die Veranstaltung zum Networking auf höchstem Niveau.“ Abgerundet wird der Event durch zahlreiche musikalische Highlights.

Die mediale Unterstützung passiert durch die Agentur Milestones in Communication, welche die nationale und internationale Pressearbeit übernimmt und vor allem in der klassischen Medienarbeit und im Social-Media-Bereich neue Akzente setzen soll. „Wir sehen die Zusammenarbeit nicht als kurz­fristiges Investment; wir wollen auch mittel- und langfristig so richtig durchstarten“, so die Agentur­verantwortlichen. (red)

Wien. Nach der wirtschaftlichen Rettung starten die Schwedenbomben nun auch werblich durch – verantwortlich dafür zeichnet die Wiener Agentur Demner, Merlicek & Bergmann, die sich bei der Wettbewerbspräsentation der Schwedenbomben-Eigentümer Heidi Chocolat AG gegen namhafte Agenturen durchgesetzt hat.

Präsentiert wurde gemeinsam mit Media 1 eine integrierte Stra-

tegie sowie Kampagnenplanung, von der Markenpositionierung, Kreation bis hin zur optimierten Mediaumsetzung. „Wir wollen die Traditionsmarke auch werblich unterstützen, sodass der beliebteste Schokoschaumkuss Österreichs auch in Funk und Fernsehen für Bombenstimmung sorgt“, so Gerhard Schaller, GF Heidi Chocolat AG Niemetz Schwedenbomben, Niederlassung Österreich. (red)

© DM&B/Richard Gstettner

nützen zahlreiche Unternehmen aus der Medien-, Wirtschafts-, Industrie- und Technologiebranche die Veranstaltung zum Networken – oder gehen sogar mit einem eigenen Team an den Start, um selbst am „Großen Preis von Hinterglemm“ teilzunehmen.

24 Teams zu je sechs Fahrern plus Teamchef kämpfen nach einer ausführlichen Einschulung und Training im Qualifying um ei-

© ixxalp/EXPA Pictures/Jürgen Feichter

Wien. Snow Mobile, das PromiRennen auf Schneemobilen in Saalbach-Hinterglemm, findet nach einjähriger Pause vom 5. bis 8. Dezember wieder statt. Realisiert wird der Event, der sich auch als Networking-Plattform versteht, von der Eventagentur ixxalp, die Kommunikationsagenden übernimmt die PR-Agentur Milestones in Communication (MinC).

Neben 20.000 begeisterten Fans

Gerhard Schaller (Niemetz Schwedenbomben), Mariusz Jan Demner (D,M&B).

M a r k e ti n g & M e di en

Freitag, 5. September 2014

medianet – 15

Marktforschung meinungsraum.at versteht sich als Full Service-Anbieter mit Spezialisierungen wie Ethnopinion oder Spot On

„Eine Art Navigationssystem“ Servicegedanke im Fokus, um Kunden bei „der Verortung ihrer aktuellen Position zu helfen“.

Insights für Werbung

und was nicht“, führt Kling weiter aus. Zudem könne man somit dem Kunden sagen, warum etwas nicht funktioniert. „Hier lassen sich schon im Vorfeld Tausende Euro für Werbekampagnen sparen, die sonst einfach verpufft wären.“ Eine gewichtige Thematik, auch in der Marktforschung, liegt im Bereich Big Data, auch für meinungsraum.at ein „großes Thema“. Umfragen und Big Data in Kombination würden nicht alle, „aber viele Fragen beantworten“. „Dabei funktioniert das so, dass vorhandene Unternehmensdaten uns Hinweise auf ein bestimmtes Verhalten liefern und die Markt-

forschung das dazugehörige ‚Warum‘, herausfindet“, erläutert Kling und führt ein Praxisbeispiel an: Ein Online-Shop-Betreiber sieht in seinen Protokollen, dass Leute den Kaufprozess sehr häufig abbrechen. Was folgt, war eine Analyse der Webprotokolle des Shops; auf Basis dieser Analyse wurden Gruppendiskussionen und auch eine quantiative Befragung durchgeführt. „Das Problem war schnell gefunden, heute läuft der Online Shop“, verweist Kling auf die Erfolge.

Für die Zukunft sieht Kling steigende Nachfrage in der Mobile Marktforschung, um „das Gold,

das in geobasierten Diensten liegt, heben zu können“.

Mobile & CRM Aber auch bei Kundenpanels steige die Nachfrage; Ergebnisse aus speziellen Befragungspools werden mit „internen“ Daten aus dem CRM des Unternehmens verknüpft. Damit könne man frühzeitig auf Trends aufspringen oder etwaigen negativen Entwicklungen entgegensteuern. „Wurde früher sehr viel aus dem Bauch heraus entschieden, so dreht sich heute alles um die intelligente Verknüpfung von Daten.“ (hof)

© Anna Stöcher

Wien. „Wir als Marktforscher liefern Innenansichten und helfen dabei unseren Kunden bei der Verortung ihrer aktuellen Position – also quasi eine Art Navi“, erläutert Herbert Kling, Geschäftsführer des 2007 gegründeten Full-ServiceMarktforschungs-Dienstleisters meinungsraum.at. Der Spezialist für Onlinemarktforschung bietet aber auch qualitative Studien in Form von Focusgruppen an und ergänzt diese durch Untersuchungen und um Daten aus anderen Quellen wie etwa Social Media.

Herbert Kling, Geschäftsführer des Marktforschers meinungsraum.at

„Unsere zentralen Stärken sind Flexibilität, Geschwindigkeit und eine hohe Treffsicherheit.

Wir haben in Österreich gezeigt, dass Online-Marktforschung eine wirkliche Disziplin ist. Bei jedem Projekt steht bei uns die Frage im Vordergrund, wie wir für unsere Kunden das optimale Ergebnis erzielen“, stellt Kling den ServiceGedanken in den Mittelpunkt.

Daher entwickle man die Methoden weiter; als bekanntestes Beispiel etwa Ethnopinion, welches die Gruppe der Migranten für Kunden in Zahlen fassbar macht.

Aber auch im Bereich der Werbetests hat sich Kling klar positioniert: Mit dem Produkt Spot On kann meinungsraum.at exakt messen, an welche Personen bestimmte Werbemittel gerichtet werden sollten. Gängige Methoden würden oftmals nur Daten wie Alter, Geschlecht oder Haushaltsgröße eingeschränkt oder gar nicht liefern. Spot On liefert zusätzliche Daten wie beispielsweise Freizeitinteressen oder auch Infos zur Wohnungsausstattung. „Bei unseren Werbemitteltests setzen wir auf quantitative und qualitative Ergebnisse; so liefert zum Beispiel unser Tool SujetInsight Heatmaps aus, auf denen auf einen Blick erkennbar ist, was an einem Print-Ad funktioniert

Vangardist Print Edition

Mode & Uniform Wien. Am 8. September erscheint die zweite streng limitierte PrintAusgabe von Vangardist, das Online-Lifestyle-Magazin für den progessiven Mann. Die September Collector‘s Edition beinhaltet aktuelle Stories aus der Fashion- und Design-Szene um das kontroverse Thema „Mode und Uniform“ sowie ein exklusives Fotoshooting mit den Jurymitgliedern des Puls 4-Erfolgsformats „Austrias next Topmodel“. Vorbestellung unter www.vangardist.com Masters of Sex 2. Staffel ab September

Boardwalk Empire 5. Staffel ab September

The Walking Dead 5. Staffel ab Oktober

Ob unterwegs oder gemütlich auf der Couch, nur mit Sky Go haben Sie die größte Auswahl preisgekrönter Serien, zeitgleich mit dem US-Start. Und das nicht nur auf Ihrem Fernseher, sondern auch im Web, auf Ihrem Computer, am iPad, iPhone, iPod touch oder auf der Xbox 360.

© Vangardist

Infos auf sky.at/skygo oder im Fachhandel.

Alles zum Thema „Mode und Uniform“ in der Vangardist-Sonderedition.

*Mit Sky Go können Kunden bei Abschluss eines Sky Abonnements einzelne Inhalte des Abonnements über Web, iPad, iPhone oder Xbox 360 empfangen. Die sichtbaren Inhalte richten sich nach den abonnierten Paketen und der Verfügbarkeit auf dem Gerät. Für Xbox 360 und Geräte mit iOS5 oder älter steht nur ein eingeschränkter Funktionsumfang zur Verfügung. (Weitere Infos: http://www.sky.at/web/cms/de/sky-go-faq.jsp ). Für iPad und iPhone ist WiFi oder 3G erforderlich. Abonnementverträge über UPC sind ausgenommen. Empfang nur in Österreich und Deutschland. Stand: August 2014. Sky Österreich Fernsehen GmbH, Schönbrunner Straße 297/2, 1120 Wien. © AMC Film Holdings LLC., © 2014 Home Box Office, Inc. All rights reserved. HBO® and all related programs are the property of Home Box Office, Inc., © Showtime, LLC. © move121

Bi z-ta l k C LA S SI C

16 – medianet

Freitag, 5. September 2014

„cooler streetart-event“ aller guten dinge sind 11

1

4

1. Werner Müllner, Marcus Hebein, Johannes Bruckenberger und Michael Lang aus der APA-Chefredaktion; 2. ORF-Moderatorin Nadja Bernhardt mit profil-Chefredakteur Christian Rainer; 3. Michael Sprenger (TT), RMAChefredakteurin Karin Strobl; 4. Kurier-GF und VÖZ-Präsident Thomas Kralinger, VÖZ-GF Gerald Grünberger.

APA-Chefredakteur Michael Lang.

Zum elften Mal lud die APA die Branche ins Alte AKH

Bierige Branche Stimmungsvoll Bereits zum elften Mal ging im Alten AKH in Wien der „APA-Bierige“ über die Bühne. Vertreter aus der Medien- und Kommunikationbranche trafen auf Einladung der Austria Presse Agentur zusammen, um in ungezwungener Atmosphäre und bei herbstlicher Witterung dem Sommer Lebewohl zu sagen.

APA-Chefredakteur Michael Lang freute sich über die rege Teilnahme am Event: „Dass der ‚Bierige‘ auch nach mehr als zehn Jahren in unveränderter Form und bei wirklich elendem Wetter so viele interessante Menschen bei exzellenter Laune zusammenbringt, zeigt deutlich, dass es auch in der so veränderungswütigen Medienbranche keine Regel ohne Ausnahme gibt.“ Sehen ließen sich u.a.: Meret Baumann (NZZ), Alexandra Damms (ATV), Wolfgang Fellner (Österreich) oder Michael Götzhaber und Richard Grasl (beide ORF).

Nicht Lebewohl gesagt wurde an diesem Abend dem Bier – und ganz sicher nicht einer Widerholung des Events, wenn der APA-Bierige zum zwölften Mal in die Runde geht. (dl)

medianet Branchenkalender september 8.

Präsentation des European Communication Monitors und dessen Österreich-Ergebnissen 19 Uhr, Ketchum Publico (Wien)

Anmeldung an werbungwien@wkw.at 9. ORF-Publikumsrat 10 Uhr, ORF-Zentrum, Atrium, Würzburggasse 30 (Wien) 11.

Programmpräsentation des ORF und Verleihung des ORF-Awards 19 Uhr, ORF-Zentrum, Würzburgg. 30 (Wien) nur mit Einladung 17.

Pressetag Netflix anlässlich des Österreich-Starts des US-Videoportals 8:30 Uhr, The Ritz-Carlton (Wien) Anmeldung erforderlich via netflixdach_presse@mslgroup.com 17.

Verleihung des Journalistenpreis Integration 2014 17 Uhr, Presseclub Concordia (Wien) 18. ORF-Stiftungsrat 10 Uhr, ORF-Zentrum, Atrium, Würzburggasse 30 (Wien) 25.

Podiumsdiskussion APA-E-Business-Community: „­Content Marketing, Native Advertising & Co. – Wie man an die Kunden rankommt“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

Anmeldung unter http://ebc.apa.at

6. Veranstaltung RadioKulturhaus: „Heimspiel der Auslandskorrespondenten und -korrespondentinnen“ 19 Uhr, ORF-RadioKulturhaus, Großer Sendesaal (Wien)

Anmeldung erforderlich http://radiokulturhaus.orf.at/ 9.

Symposium des FFI: „Rudeljournalismus, Schwarm­ intelligenz und Herrschaft des Affekts – Kommunikations­ etikette und Agenda Setting im Zeitalter der ­Mitmachmedien“ 18 Uhr, Forum Mozartplatz (Wien) 9.–10. 10. Österr. Rundfunkforum: „Qualitätssicherung im Rundfunkt und in den Online-Medien“ ab 14 Uhr und ab 9:30 Uhr, Oesterreichische Kontrollbank, Reitersaal (Wien) 10.–12. Messe für interaktive Unterhaltung „gamescom und Game City 2014“ Rathaus Wien 16.

PK „Media-Analyse 13/14“ Presseclub Concordia (Wien) 30.

Podiumsdiskussion APA-E-Business-Community: „Das neue Maschinenzeitalter: Wie die Automatisierung die Arbeitswelt verändert“ 19:30 Uhr, Haus der Musik (Wien)

Anmeldung unter http://ebc.apa.at

oktober 1.–2.

Werbeartikelmesse „marke[ding]plus“ jeweils 9–18 Uhr, Messe Wels

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

2

3

1. Toyota Frey-GF Friedrich Frey, Ingrid Lawrence (Leitung Werbung & Kommunikation Toyota Frey), Toyota Aygo-Artist-Edition Designer Richard Wimmer; 2. DJ Alle Farben; 3. Die „Drummatical“-Show mit dem „gedoodelten“ Aygo.

Toyota inszenierte seinen Aygo beim Event der X-Night

Go fun yourself Erlebnisraum „Mit diesem coolen Streetart-Event wollen wir neue Zielgruppen gewinnen“, so der Geschäftsführer von Toyota Frey, Friedrich Frey, über die X-Night, die am 28. August in der Marx Halle über die Bühne gegangen ist. Den interaktiv gestalteten Event nutzte man zur Präsentation des Jugendautos Aygo – unter dem Motto „go fun yourself“ verwandelte das Marketingteam von Toyota den Marxpalast in einen interaktiven Erlebnisraum: Wer das neue Auto im Eingangsbereich in Form eines Streetart-Parcours kennenlernte, wurde im Anschluss mit den Darbietungen des DJ-Superstars Alle Farben belohnt.

Doodeln oder: kritzeln Abgerundet durch die Trommelperformance der „Drummaticals“, ist schlussendlich der neue Aygo mit einer Fahrt durch eine künstlerisch gedoodelte – also künstlerisch bekritzelte – Wand der Menge präsentiert worden.

Das „gedoodelte“ Auto kann im Übrigen in Kürze auf seiner Österreich-Tournee bestaunt werden. (red)

Für alle, die eine Einladung ergattern konnten: Der ORF präsentiert am 11.9. ab 19 Uhr im ORF-Zentrum sein neues Programm und vergibt den ORF-Award.

Karriere

tipp des tages

Christopher MittagLenkheym, Postserver.at

© Hanser Verlag

3

Das Handbuch für den Neustart der Welt Laut eigenen Angaben bietet das Neulingswerk von Lewis Dartnell „Alles, was man wissen muss, wenn nichts mehr geht“. Als nützliches Handbuch zur Hilfestellung nach der Apokalypse trägt es Wissen zu Substanzen, Materialien, Medizin oder Kommunikation zusammen und führt an, was die bedeutendste Erfindung sei. Hanser Berlin Literaturverlag, 25,60 €, ISBN: 978-3-446-24648-5

© Postserver.at/Kurt Keinrath

2

© leadersnet/Millmann (2); leadersnet/Fellner

© APA/Schedl (2); leadersnet.at/G.Langegger (3)

1

Teamerweiterung Seit August fungiert Christopher Mittag-Lenkheym (34) als Key Account Manager von Postserver.at. Der Wiener studierte Wirtschaft an der University of Northampton und war bei der Falter Verlagsgesellschaft m.b.H. als Key Account Manager Print and Digital Sales tätig.