marketing 0412

medianet.at

Freitag, 4. Dezember 2015

cover 9

marketing & media Sprache App uugot.it liefert zum TV-Konsum Untertitel 11

Erzählung ­Geschichten sind emotional und ­wirksamer als Zahlen 12

Multitalent Über die erfolgreiche Designagentur der Laura Karasinski 14

Get-together Der Jahresausklang von media.at im Palais Fanto 16

Advent Der VÖZ feierte auf der Terrasse des Café Landtmann16

© APA/EPA/Robert Jäger

© Katharina Schiffl

Mit einem Green Event zu Gold beim Event Award 29 Preisträger in 19 Kategorien waren beim diesjährigen Austrian Event Award wahre Hingucker und wurden ausgezeichnet. 10 Der medianet Sonder­themenplan 2016 ist hier ­abrufbar! (www.medianet.at)

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ranking week 2015/16

D A S B R A N C H E N­R A N K I N G VON

medianet

Die medianet rankingweek erscheint ab jetzt im Frühjahr (4. März 2016). Erstmalig werden auch Daten, Informationen und Ratings aus xpert. network, dem ersten B2BPortal für die Kommunikations­ branche, in die Bewertung miteinbezogen.

10 Coverstory

Freitag, 4. Dezember 2015

medianet.at

„Auf hohem Niveau sehr stabil“ Die besten Events und durchführenden Agenturen wurden beim 19. Austrian Event Award gekürt – ­Veranstalter Walter Ilk attestiert der gesamten Branche ein gutes Zeugnis und sieht Wachstumspotenzial.

••• Von Jürgen Hofer

„Machen sehr guten Job“ Dabei attestiert Ilk der Eventbranche ein gutes Zeugnis: „Die Eventbranche an sich ist auf hohem Niveau sehr stabil. Die erfolgreichen Eventagenturen sind seit Jahren die gleichen, was zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Basis der führenden Agenturen sehr gut ist.

Angesichts des doch hohen Budget­ unterschieds zu einer vergleichbaren Produkteinführung in größeren europäischen Ländern denke ich, dass die qualitätsorientierten Eventagenturen einen sehr guten Job in Österreich machen, sowohl

© Katharina Schiffl

WIEN. Zum 19. Mal wurde am Mittwochabend mit den Austrian Event Awards eine der begehrtesten Auszeichnungen der Eventund Lifemarketingszene vergeben.

Nach den Richtlinien des Österreichischen Umweltzeichens als green event ausgerichtet, wurden dabei 29 Preisträger geehrt, gekürt wurden diese aus über 100 Einreichungen von einer hochkarätigen Expertenjury.

Gleich zwei Mal in höchstem Edelmetall erstrahlte der ORF: Einmal in der Kategorie „Gesamtkommunikation“ für den Eurovision Song Contest in Wien, zudem holte man den Sonderpreis Green Event ebenso für dieses Großereignis. (sämtliche Sieger siehe Infobox.)

Der Austrian Event Award wurde ja im Vorjahr rundumerneuert, dies habe sich bezahlt gemacht, so der Veranstalter Walter Ilk gegenüber medianet: „Die Entscheidung, wieder in jeder Kategorie Gold, Silber und Bronze zu vergeben, werden wir beibehalten. Auch die höherwertigen Urkunden bleiben gleich.“ Neu in diesem Jahr war der Sonderpreis für die „Best Supplier Performance“, bei der eine Einzelleistung eines Events gewürdigt wird. „Dieser Sonderpreis wurde sehr gut angenommen.“ Besonderheiten für das Jubiläumsjahr 2016, wo man den Preis dann zum 20. Mal überreichen wird, werde man ab Jänner überdenken.

Goldsieger Die IP Österreich räumte beim Austrian Event Award mit ihrer Veranstaltung in den Stallungen der Spanischen Hofreitschule Gold ab.

kreativ als auch in der Professionalität der Umsetzung.“ Prägende Themen der letzten Jahre waren Compliance-Regeln und sinkende Budgets. Ilk, im Alltag Geschäftsführer der Agentur eventwerkstatt, dazu: „Das Thema Compliance wurde vom Gesetzgeber völlig überzogen. Natürlich gehört Korruption verhindert und bestraft, aber die aktuellen Rah-

Gesamtkommunikation (B2B, B2C, B2P) Eurovision Song Contest – 2015 – Vienna/Eventorganisator: ORF – Österreichischer Rundfunk/Partneragentur: OMC – ORF Marketing & Creation GmbH & Co KG/Auftraggeber: EBU – European Broadcasting Union ExhibitionEvents (B2B, B2C, B2P) Volvo Dome of Design – Österreich-Premiere Volvo XC90/ Eventorganisator: alphaaffairs Kommunikationsberatung GmbH/ Partneragentur: Fuel Austria Wer-

beagentur GmbH/ Auftraggeber: Volvo Car Austria GmbH Public Events Charity/Social/ Cultural (P2P) ViennaSphere/ Eventorganisator: artprojects/Partneragentur: Beauty Parlour Next Generation Design/ Auftraggeber: WienTourismus Public Events Sports (P2P, B2P) Grazathlon/ Eventorganisator: CompanyCode Werbe GmbH/ Auftraggeber: CompanyCode Werbe GmbH Sonderpreis Green Event Eurovision Song Contest – 2015 –

Jury Oliver Kitz Gastronomieleiter Casinos Austria Paul Leitenmüller CEO Opinion Leaders Network Thomas Ziegler Kfm. Vorstandsdirektor LIVA und Geschäftsführer des design center linz Harald Hois, Geschäftsführer & Themenbetreuer Wassersport bzw.

Themenbetreuer Reiten, OÖ. Tourismus Marketing GmbH Georg Steiner Tourismusdirektor Linz

Consumer Events (B2C) Kiss Happiness – 100 Jahre Coca-Cola Konturflasche/ Eventorganisator: ArmStrong Business Events GmbH/Auftraggeber: Coca-Cola GesmbH Austria Kongresse (B2B, B2C, P2P) 3. Zukunftstag: Smart Production & Services – die Steiermark in der 4. Industriellen Revolution/ Eventorganisator: Ivents Kulturagentur/Partner­ agentur: RNPD Raunigg und Partner GmbH/ Auftrag­geber: SfG – ­Steirische Wirt­schafts­

förderungs­gesell­ schaft CorporateEvents (B2B) IP Programmparty 2014/Eventorganisator: FuchsundFreude – Fuchs Communication GmbH/Auftraggeber: IP Österreich GmbH Corporate-Public-Events (B2P) 3LiegestuhlPause/Eventorganisator: eventplan gmbh/Auftraggeber: Hutchison Drei Austria GmbH MitarbeiterEvents (B2E) Mission: Susi/ Eventorganisator: Event Service RS GmbH/Auftraggeber: Österreichische Post AG

Vienna/Einreicher: ORF – Österreichischer Rundfunk/ Partneragentur: brainbows informationsmanagement gmbh/ Auftraggeber: EBU – European Broadcasting Union Sonderpreis Best Supplier Performance Tosca 2015 – Oper im Steinbruch/Supplier: Habegger GmbH/ Partneragentur: Media Apparat GmbH/Auftraggeber: Arenaria GmbH Sämtliche Sieger auch in Silber und Bronze unter: www.eventaward. at/sieger-2015/

© Eventwerkstatt

Gold-Sieger

menbedingungen sind absurd. Da ist man ja schon fast ein Krimineller, wenn man einen Kunden nach einer Besprechung zum Essen einlädt; man könnte ja die Einladung in der Absicht ausgesprochen haben, die nächste Auftragsvergabe zu beeinflussen. Einfach lächerlich.

Manche sinnvollen Sponsoringaktivitäten werden durch überzogene Complianceregeln verhindert oder zumindest behindert.“

Der Veranstalter Walter Ilk, Geschäftsführer der Agentur eventwerkstatt, und Veranstalter des Austrian Event Award.

Franz Gangl Leitung Marketing & Kommunikation, Dipl. Eventmanager, Wintersteiger AG Christoph Berndl Chefredakteur, Bohmann Verlag Ivo Franschitz Vertreter der EMBA, Geraldine Ingram Operative Marketing und PR, CNH Industrial Österreich GmbH Gerold Breuer Head of Marketing & Business Development, Erema GesmbH

Vom Wachstum überzeugt Bezüglich der unter Druck geratenten Budgets meint Ilk: „Generell glaube ich nicht, dass der Umsatz der Eventbranche sinkt – im Gegenteil: Eventmarketing und Onlinemarketing werden im Marketingmix immer wichtiger. Bei einzelnen Kunden oder Branchen werden die Budgets schon sinken, aber es gibt Branchen, die aktuell mehr Events machen oder erst jetzt das Tool Eventmarketing stärker einsetzen; ich denke da z.B. an die Industrie.

Insgesamt wird unsere Branche steigen, da bin ich überzeugt.“

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Freitag, 4. Dezember 2015

Medien 11

Sprache lernen beim Fernsehen WIEN. Beim Fernsehen quasi en passant eine andere Sprache erlernen: Das ist nicht nur ein Phänomen, das man von Auswanderern im Bekanntenkreis kennt, sondern auch wissenschaftlich belegt. Eine von der Europäischen Kommission in Auftrag gegebene Studie der ­Media Consulting Group belegt beispielsweise, dass in Ländern wie Dänemark, Norwegen oder Schweden, in denen Inhalte im Originalton mit Untertitelungen gezeigt werden, die Originalsprache Englisch weitaus besser gesprochen wird als in Ländern wie Deutschland oder Österreich, wo synchronisiert statt untertitelt wird.

Beitrag zur Integration Diesen Umstand macht sich nun auch der heimische Anbieter ­uugot.it zunutze. „Nirgendwo anders ist es so leicht, eine Sprache zu erlernen, wie beim TV-Konsum.

Fernsehen zeigt und verdeutlicht zudem die besonderen Eigenheiten einer Gesellschaft und ihrer Kultur und vermittelt somit nicht nur die Sprache, sondern auch die Wertehaltung eines Landes“, erläutert Gründer Philipp Etzlinger im Gespräch mit medianet. uugot. it fungiert dabei als Applikation für Smartphones und Tablets, auf denen die Inhalte gestreamt und zeitgleich mit Untertiteln versehen werden. Versteht der Lernende ein Wort nicht, klickt er darauf und erhält interaktiv und simultan die Übersetzung in seiner Sprache.

Wie diese Simultanübersetzung technisch funktioniert, offenbart Etzlinger nicht, „das ist unsere Eigenleistung und damit unser Kapital“. Die anfangs nicht verstandenen Worte werden dann für den User gespeichert, er kann sie im Anschluss als interaktive Learning Card nochmals auf- und damit in Erinnerung rufen. „‚uugot.it‘ eignet sich einerseits für Personen, die einfach eine neue Sprache erlernen wollen, andererseits natürlich besonders gut für Migranten“, führt Etzlinger weiter aus. Hier sieht er das Potenzial, dass sein Tool auch einen wertvollen Beitrag zur Integration leisten kann.

Positive Lerneffekte Die Wirkung der App zum Erlernen der Sprache haben sich die Macher rund um Etzlinger übrigens auch von der Uni Wien bestätigen lassen. Weitere positive Effekte: „Bewegtbild wird im Zusammenhang mit Lernen grundsätzlich als sehr positiv und angenehm empfunden“, erläutert Etzlinger. „So wird das Erlernen einer Sprache an sich nicht nur vereinfacht, sondern die Inhalte bleiben aufgrund der positiven Wirkung auf den Seher auch länger im Gedächtnis. Zudem können Menschen etwas lernen in Kombination mit einer Tätigkeit, die sie lieben: nämlich fernsehen.“ Zur weiteren Finanzierung des Projekts bis hin zum Go-Live läuft aktuell übrigens eine Crowdfunding-Kampagne, bei der man be-

reits über 30% des Ziels ausfinanziert hat. Noch bis 15. Jänner hat man sich dabei Zeit gegeben, die knapp über 10.000 erforderlichen Euros über die Crowd aufzustellen.

Verfügbar soll uugot.it anfangs für Inhalte des ORF sein, weitere Angebote wolle man laufend inte­

grieren. Mit dem Nutzen und Untertiteln des Streams sieht sich Etzlinger nach anwältlicher Prüfung rechtlich auf der sicheren Seite. „Wir prüfen das“, war aus dem ORF dazu knapp zu hören. (hof) Crowdfunding des Projekts unter: http://tinyurl.com/uugotit

© uugot.it

Die App uugot.it soll künftig simultan zum TV-Konsum Unter­titelungen liefern – und somit Sprachen leichter erlernbar machen. Aktuell läuft eine Crowdfunding-Kampagne.

Die App uugot.it wurde mit dem 2. Platz beim österreichischen Flüchtlings- und Migrations-Award, ausgelobt durch die Kontrollbank, ausgezeichnet.

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12 FEATURE

Freitag, 4. Dezember 2015

medianet.at

Erzähl mal!

Geschichten sind nicht nur als Content zu gebrauchen.

Auch wer Mundpropaganda systematisch in Gang bringen will, muss Erzählstoff bieten.

M

enschen lieben es, ihre Geschichten mit anderen Menschen zu teilen.

Vor allem dann, wenn wir emotional berührt werden, erzählen wir gern. Social Sharing nennt man das in der Sprache des Web. Es dient – neben dem Teilen – auch dem Ordnen von Gefühlen. Negative Gefühle lassen sich mildern, indem wir über sie reden, man verschafft sich hierdurch Erleichterung; positive Gefühle hingegen können verstärkt und verlängert werden, wenn man über sie spricht. Inhalte mit geringem emotionalem Wert werden kaum mit anderen geteilt, wohingegen stark emotionalisierende Inhalte sehr oft geteilt werden. Auf diese Weise können Anbieter wie aus dem Nichts in aller Munde sein. Dies passiert vor allem dann, wenn man Content als Geschichte erzählt.

Geschichten übersetzen Informationen in Emotion. Sie ziehen uns geradezu magisch in ihren Bann. Sie erhöhen die Glaubwürdigkeit, denn sind sehr viel einprägsamer als Zahlen, Daten und Fakten. Wenn meisterlich erzählt, dann haben sie eine unglaubliche psychologische Kraft. Sie machen neugierig und fesseln die Aufmerksamkeit. Sie lockern auf und entspannen. Sie wecken das Gefühl von Vertrautheit. Sie sprechen das Vorstellungsvermögen an und aktivieren. Sie machen sogar komplizierte Zusammenhänge verständlich. Und sie steigern die Überzeugungskraft. Sie fördern das Zuhören, das Verstehen, das Behalten und das Zustimmen, ohne zu bedrängen. Zudem machen Geschichten die Unternehmen und ihre Mitarbeiter auch menschlicher.

© Panthermedia.net/FamVeldman

Wirksamer als Zahlen und Daten Gehirnforscher glauben, dass jeder Denkund Entscheidungsprozess von inneren Bildern begleitet wird, die unser Hirn in einem unaufhörlichen Schöpfungsprozess konstruiert. Er wird gespeist aus Wahrnehmungsbildern, die unsere Sinne den Hirnwindungen schicken, aus den Erinnerungsbildern früherer Erlebnisse und aus inneren Vorstellungsbildern. Gute Verkäufer und spannende Marken setzen mit ihren Erzählungen ein wahres Kopfkino in Gang. Marketingleute nennen das Brain Scripts. „Wir alle suchen nach unserer eigenen Geschichte; die Brain Scripts, die Geschichten der anderen, helfen uns dabei“, sagt der Mediendramaturg Christian Mikunda. Gute Geschichten sind solche, die wir leicht dechiffrieren können, weil sie ein uns bekanntes Muster zeigen – wie etwa der Mythos von „David gegen Goliath“ oder das „Aschenputtel-Syndrom“.

Ach, wenn das die verkopften, zahlenfixierten Manager doch nur endlich verstehen würden: Menschen lassen sich lieber durch Geschichten verführen als durch sachliche Darstellungen und nüchterne Fakten. Zwar sind Dashboards und vollgeexcelte PowerpointPräsentationen populär, doch es ist äußerst unprofessionell, andere hierüber gewinnen zu

••• Von Anne M. Schüller

wollen. Der US-amerikanische Wissenschaftler und Nobelpreisträger Daniel Kahneman hat übrigens experimentell nachgewiesen, dass nicht derjenige die Deutungshoheit erlangt, der die besten Argumente zusammenträgt, sondern derjenige, der die stimmigste Story erzählt. Der wahre Profi bringt also

seine Botschaft über gut gewählte Beispiele, bunte Anekdoten und kluge Metaphern rüber.

Ein schönes Beispiel dafür, von Petra Sammer in ihrem Buch „Storytelling“ erzählt, ist die Einführung des Philips Wake-up-LightWeckers. Er imitiert einen Sonnenaufgang und ermöglicht so ein sanftes Aufwachen.

Zahlreiche Studien hatten die gesundheitlichen Vorteile dieses Leuchtweckers belegt, doch die vorgetragenen rationalen Argumente interessierten nur mäßig. Das Gerät wurde zum Flop. So entschloss sich Philips zu einer Neueinführung, diesmal mit einer Geschichte namens „The Arctic Experiment“. Sie handelt

Danke Mama Nivea setzt gern auf Gefühle.

So auch im Jahr 2013 mit einem Werbespot, der den Alltag aus der Sicht eines unbeholfenen Kleinkinds zeigte, das sich gedanklich „Ach, wenn ich doch schon sprechen könnte“ bei seiner Mutter entschuldigt und für die Strapazen bedankt, die sie täglich für es erbringt. Der Spot wurde millionenfach angeklickt; Im Jahr 2014 folgte dann der Spot „Danke Papa“.

Sag es mit deinem Projekt Hornbach punktete 2014 mit einem Spot um ein Gothic-Mädchen, eine Außenseiterin in einer perfekten Welt, über das sich Schulkameraden wie Erwachsene lustig machen und vor dem sogar ein Vogelschwarm flüchtet.

Als es nach einem traurigen Tag nach Hause kommt, hat der Vater eine positive Überraschung für das Mädchen parat: Er ist dabei, das Haus in dem sie wohnen, schwarz zu streichen.

Der Stratos-Sprung Der Energy-Drink-Hersteller Red Bull gilt als einer der konsequentesten Storyteller. Bisheriger Höhepunkt des Red Bullschen Storytellings war im Jahr 2012 Felix Baumgartners StratosSprung aus 39 Kilometern Höhe.

8 Millionen verfolgten den Sprung gleichzeitig im YouTube-Channel von Red Bull, 2,3 Millionen Zuschauer bei ORF, und bei ServusTV generierten 720.000 Besucher drei Mio. Seitenaufrufe.

© AFP/www.redbullcontentpool.com/Jay Nemeth

Best of Storytelling

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Freitag, 4. Dezember 2015

FEATURE 13

© A. Schüller

Gut gemachte Geschichten werden aus der Perspektive des Helden erzählt. Das ist in aller Regel der Kunde.“

Anne M. Schüller ist Keynote-Speakerin, Bestsellerautorin und Businesscoach. Eben ist die zweite Auflage ihres Buchs „Das neue Empfehlungs­marketing“ erschienen (2015, ­Business Village).

Infos: www.empfehlungsmarketing.cc

von den Bewohnern von Longyearbyen, der nördlichsten Stadt der Welt. Verschiedene Videos zeigten, wie der Leuchtwecker ihnen hilft, die viermonatige Polarnacht zu überstehen. Diese Version weckte zunächst das Interesse der Presse – und danach stieg der Umsatz des Geräts um 20 Prozent.

Also dann: Welche Geschichten erzählt man sich über Sie, Ihre Produkte, Ihre Firma?

Und wer erzählt diese Geschichten wem, warum, in welcher Situation, in welcher Form wie oft weiter? Woher stammen diese Geschichten, wer hat sie gemacht? Wie und wo suchen und finden Sie schöne Geschichten, die Ihre Kunden schon jetzt ganz ohne Ihr Zutun erzählen? Und wie gewinnen Sie Kunden dazu, Ihnen begeistert von Erlebnissen mit Ihrer Firma zu berichten, die Sie im Empfehlungsmarketing einsetzen können?

Wie gute Geschichten aufgebaut werden Gut gemachte Geschichten werden aus der Perspektive des Helden erzählt. Das ist in aller Regel der Kunde. Der Beginn ist dabei essenziell, denn da fragen wir uns: Hat das was

mit mir zu tun? Ist die Antwort „Ja“ und das Ganze für uns relevant, hören wir weiter zu.

Ist es für uns ohne Bedeutung, schaltet unser Hirn einfach ab. Menschen lieben Helden vor allem dann, wenn sie über sich hinauswachsen, weil sie damit ein hehres Ziel verfolgen.

Idealerweise folgt der Erzählstrang also einer sogenannten Heldenreise. Diese führt entlang eines Spannungsbogens von einer suboptimalen Ausgangslange über Hindernisse und Blockaden, Irrungen und Wirrungen oder Qualen und Beinaheabstürze zu einem glorreichen Ende. Unternehmen, Produkte und Mitarbeiter fungieren dabei als Helfershelfer, als treue Gefährten oder nützliche Geister, die zwar im Hintergrund bleiben, ohne die die Transformation allerdings nicht gelingt. Beim Aufbau können Sie sich an Märchen orientieren. Sie haben folgendes Muster: Was war am Anfang (= das Problem, der Zweifel)? Wer (= der Held) tat was (= die gute Tat) mit wessen Hilfe (= die gute Fee)?

Wo lauerten Gefahren (= das Abenteuer, das Hindernis, der Gegenspieler)? Wie ging das Ganze aus (= der Sieg, das Happy End)?

Das Grundmodell einer typischen Heldenreise, das der amerikanische Mythenforscher Joseph Campbell entwickelt hat, hat zwölf Etappen in zwei Akten: 1. Akt: die alte Welt. Eine Situation, die suboptimal ist. Die Ahnung, dass es da draußen etwas Besseres gibt. Schwellenhüter versuchen, den Aufbruch aufzuhalten. Die Begegnung mit einem Mentor, der Mut macht und Wege aufzeigt. Das Überschreiten der Schwelle ins Neuland.

2. Akt: die neue Welt. Prüfungen, Gegenspieler und Verbündete tauchen auf. Der Tag des Showdowns rückt näher. Der Entscheidungskampf findet statt. Der Sieg wird errungen.

Der Rückweg wird angetreten. Die Verwandlung zeigt erste Früchte. Das Ziel ist erreicht.

Transmedial erzählen Moderne Geschichten werden heutzutage transmedial, also über verschiedene Medien hinweg, erzählt. Dies schließt Fotoserien und Videos mit ein. Zuhörer und -schauer sind dabei nicht länger auf die Funktion des passiven Konsumenten beschränkt, sie können

sich vielmehr aktiv und schöpferisch einbringen. Dies tun sie, indem sie den Fortlauf einer Geschichte mitgestalten, sich angebotenes Hintergrundmaterial beschaffen oder zumindest kommentieren, voten und sharen.

Zudem sind die ausgewählten Geschichten mediengerecht aufzubereiten: Auf der eigenen Website wird die Langversion der Story erzählt; auf Facebook wird sie verkürzt oder in Häppchen verteilt; auf Instagram wird sie reichlich mit Bildern garniert.

Und als Videoclip kommt sie bei YouTube & Co. beispielsweise wie ein rasanter Thriller daher. Schließlich sollten je nach Zielgruppe unterschiedliche Facetten einer Geschichte hervorgehoben werden: Der Einkäufer einer Maschine braucht eine andere Geschichte als der Fertigungsleiter. Ein Junggeselle interessiert sich für andere Details als ein stolzer Familienvater. Und einen Kenner faszinieren andere Finessen als einen Neuling.

Den Geschichtenfundus verbreiten Wer nichts mehr zu sagen hat, gerät schnell in Vergessenheit. Und selbst die beste Geschichte bewirkt nichts, solange sie im Dunkeln schlummert. Holen Sie also laufend interessante Stories ans Licht, verpacken Sie sie gut und machen Sie sie öffentlich.

Nutzen Sie dazu alle Kommunikationsmittel, um Geschichten zu platzieren: in Stellenanzeigen, im Intranet, auf eigenen Social-Media-Präsenzen, in Newslettern, in Prospektmaterial, im Geschäftsbericht, in Referenzmappen, in Präsentationen, bei Jahrestagungen oder auf dem Messestand.

Sie sollten sich in Reportagen finden, in Employer-Branding-Broschüren, im Internet, auf fremden Social-Media-Präsenzen, in Mailings, in Imagebroschüren, in Kundenzeitschriften, in Imagefilmen, in Vorträgen, auf Ausstellungen, auf Events und selbst in Büchern.

14 Design

Freitag, 4. Dezember 2015

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„We don’t do ­pitches“

© Atelier Karasinski

Brauchen sie auch gar nicht – über ein Ausnahmetalent, das nicht nur Werbung, Websites, Fotos, Videos und Druckunterlagen schöner macht.

Mit 21 Jahren gründete Laura Karasinski ihre Design-Agentur „Atelier Karasinski“.

WIEN. Mit 21 gründete Laura ­K arasinski ihre eigene DesignAgentur, erhält heuer den Women of the Year Award in der Kategorie „Aufsteigerin des Jahres“ und hat mit 25 Jahren bereits mit Kunden wie Yves Saint Laurent, Absolut Vodka, Warner Music, Ströck Brot

und Red Bull zusammengearbeitet.

Das Portfolio ihrer Agentur Atelier Karasinski reicht von Werbung über Websites, Fotos und Videos sowie Druckunterlagen aller Art bis hin zur Innenarchitektur.

Ihre Agentur führt die 25 Jährige als ein Ein-Frau-Unternehmen

Es begann mit einem Notizbuch Die Erfolgsgeschichte Karasinskis beginnt mit einem Notizbuch, in welches sie zeichnet. Eine Freundin überredet sie zu einer Facebookseite, auf welcher das Innenleben des Buchs präsentiert wird. Über Nacht hat Karasinskis Seite 500 Fans, nach sechs Jahren 6.000.

Größere Unternehmen werden aufmerksam und engagieren die damals 19-Jährige. Die Aufträge werden immer mehr und es kommt zur Gründung des Atelier Karasinski.

2015 führt Karasinski 46 Projekte durch, darunter die Gestaltung des Restaurant Motto im fünften Wiener Gemeindebezirk – ein Herzens­ projekt, das vom Interieur bis zum Corporate Design in den Händen der 25-Jährigen lag.

> Unadressierte Zustellung > 110.000 Haushalte in Wien und Umgebung > Zielgruppe: Hohes Einkommen oder hohe Bildung

EINKOMM ES

NG

DU

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VIP

EN

HOH

> Minimale Streuverluste

R

und greift je nach Projekt auf andere Selbstständige zurück: „Es gibt eine Art Rudel an Menschen, die ich kontaktiere, wenn ich sie brauche. Wir sind Freunde und stehen in keinem Angestelltenverhältnis.

Wenn ich beispielsweise einen guten Kameramann brauche, dann weiß ich, an wen ich mich wenden muss“, erklärt Karasinski im Gespräch mit medianet.

HOHE BIL

Contact us directly Wer Karasinski kontaktieren möchte wird unter anderem auf folgende Sätze stoßen: „If you hesitate between us and another agency, don’t choose us. We don’t do pitches. If you want to work with us, please contact us directly.“ Dazu erklärt Karasinski: „Früher haben wir bei Pitches mitgemacht. Wir haben in die Projekte immer sehr viel Herzblut einfließen lassen und dann kurz vor dem Ende Absagen erhalten. Das hat einfach keinen Spaß mehr gemacht.“ Dass es keine Teilnahme an Pitches braucht, beweisen die zahlreichen Projekte, die Karasinski schon durchführte, sei es das Design des Neni Foodtrucks, das Branding der Juice- und Coffeebar Lilette’s oder das Art Print für Yves Saint Laurent. Dabei steht bei allen Projekten Respekt, Menschlichkeit und vor allem die Schönheit im Vordergrund, erklärt Laura Karasinski. „Das Atelier Karasinski ist für jeden interessant, der einen Sinn für Ästhetik hat.“ (gs) Laura Karasinskis Arbeiten und weitere Informationen: www.atelierkarasinski.com

Facts

www.redmail.at

Die Agentur Die Wiener Design­agentur „Atelier Karasinski“ besteht aus Selbstständigen, die projektbezogen gemeinsam arbeiten.

Gegründet wurde die Agentur 2012 von Laura

Karasinski. Das Portfolio reicht von Fotografie, Videos, Websiten, Druckunterlagen, Werbung im Allgemeinen bis zu Interior Design.

Die Kunden des Atelier Karasinski sind über den Erdball verteilt.

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16 Biz talk

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© Katharina Schiffl (10)

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medianet.at

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VÖZ

Advent-Empfang WIEN. Bereits zum sechsten Mal lud der Verband Österreichischer Zeitungen auf die Terrasse des Café Landtmann ein. Der VÖZ nutzte den schon tradi­ tionellen Advent-Empfang, um sich bei zahlreichen Geschäftspartnern und Stakeholdern aus Medien, Politik und Wirtschaft für ein ereignisreiches Ar­ beitsjahr zu bedanken. Trotz des schlechten Wetters folgten einige bekannte Gesichter der Einladung. Unter den Gästen befanden sich unter anderem: Mediensprecher Dieter Brosz (Die Grünen), Nationalratsabgeordneter Niko Alm (Neos), Abg. z. NR. Werner Kogler (Die Grünen), Nationalratsabgeordneter Rouven Ertlschweiger (ÖVP), Nationalratsabgeordneter Nikolaus Scherak (Neos), Wien-Parteiobmann Gernot Blümel (ÖVP), Mediaprint- und Kronen Zeitung-Geschäftsführer Gerhard Riedler, VGN-Generalbevollmächtigter Helmut Hanusch, NÖN-Geschäftsführer Harald Knabl, Gewinn-Generalbe­ vollmächtigter Raimund Jacoba, ÖAMTC-Verbandsdirektor Oliver Schmerold, Moser Holding-Konzernchef Hermann Petz, Die Presse-Chefredakteur Rainer Nowak, Walter Achleitner (Kirchenzeitungen), Rainer Eder (BauernZeitung), Wirtschaftsverlag-Geschäftsführer Thomas Zembacher, Compass-VerlagGeschäftsführer Hermann Futter, Manstein-Geschäftsführer Dagmar Lang und Oliver Stribl, News-Chefredakteurin Eva Weissenberger, ORF-Fern­ sehdirektorin Kathrin Zechner, ORF-Technik-Direktor Michael Götzhaber, IP-Österreich-Chef Walter Zinggl, ProSiebenSat.1 Puls 4-Geschäftsführer Markus Breitenecker, Austropapier-Geschäftsführerin Gabriele Herzog, APA-Geschäftsführer Peter Kropsch und Clemens Pig, stv. Vorsitzender der KommAustria, Florian Philapitsch, Abteilungsleiter im Bundeskanzleramt für Medienangelegenheiten, Matthias Traimer, Caritas Österreich-Kommunikati­ onschefin Angelika Simma, Horizont-Chefredakteurin Marlene Auer, media. at-Geschäftsführerin Petra Hauser, Presserat-Geschäftsführer Alexander Warzilek, Die Zeit-Repräsentant Sebastian Loudon, Gremialobmann des Wie­ ner Fahrzeughandels, Burkhard Ernst, Lorenz Cuturi (OÖN), Friedrich Dungl (Mediaprint), André Eckert (Russmedia), Martin Gaiger (Telekurier), Max Hafele (Tiroler Tageszeitung), Robert Langenberger und Andreas Raab (beide Styria Lifestyle) sowie VRM-Geschäftsführer Dieter Henrich. (red)

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1. Gerald Grünberger (VÖZ), Finanzminister Jörg Schelling, Peter McDonald (ÖVP), Thomas Kralinger (VÖZ); 2. Doris Ragetté (RMS); 3. Angelika Simma (Caritas); 4. Rainer Nowak (Presse); 5. Petra Hauser (media.at); 6. Friedrich Stickler (Lotterien), Marc Zimmermann, Helmut Hanusch (VGN); 7.Sissy Mayerhoffer, Stefan Ströbitzer (beide ORF), Walter Zinggl (IP Österreich), Markus Breitenecker (Puls 4); 8. Gernot Blümel (ÖVP), Julia Schnizlein (News) 9.

Michael Götzhaber (ORF), Niko Alm (Neos), George Nimeh (Kurier); 10. Julia Ortner, Eva Weissenberger (beide News).

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BUCHTIPPs

Media.at

Unter Bankern

LEBENDIG. Kissinger behandelt in seinem Buch die Frage, ob das westlich geprägte Wertesystem ange­ sichts aufstrebender Mächte, mit anderem Menschenbild und Ge­ sellschaftskonzepten, ausgedient hat. – Lehr­ reich, klar und span­ nend geschrieben.

C.Bertelsmann, 480 Seiten; ISBN: 978-3570102497

LIEBENSWERT. Als Mädchen war Sophia in Karim verliebt. Doch sie heiratet einen reichen Goldschmied. Karim gerät eines Tages un­ schuldig unter Mord­ verdacht. Sophia rettet ihm das Leben, und er verspricht ihr, immer zu helfen, auch unter Lebensgefahr.

Hanser-Verlag, 480 Seiten; ISBN: 978-3446250093

© Hanser-Verlag

PROVOKANT. Ein scho­ nungsloser Blick auf die Menschen hinter dem System.

Was bewegt Banker, welchen Ängsten, He­ rausforderungen und Versuchungen sind sie ausgesetzt? Überra­ schend, provokant und unterhaltsam.

Klett-Cota, 266 Seiten; ISBN: 978-3-608503388

© Klett-Cota Verlag

Jahresausklang

Sophia

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© media.at/Christian Mikes (2)

Weltordnung

© C. Bertelsmann Verlag

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ADVENTZAUBER. Im Foyer des Palais Fanto fand auch heuer wieder der alljährliche Jahresausklang der Agenturgruppe media.at statt.

Die Vorsitzende der Geschäftsführung, Petra Hauser, nutzte die Gelegenheit, beim Punsch­ empfang mit Maroni, sich bei allen Partnern für die gute Zusammenarbeit im Jahr 2015 zu bedan­ ken. Unter den Gästen befanden sich Kunden, Me­ dienpartner, Branchenfachleute und Freunde des Hauses.

Unter anderem waren Gäste wie: Walter Zinggl, IP Österreich, Andreas Cieslar, Casinos Aust­ ria, Andreas Prenner, Industriellenvereinigung, ­Gerald Grünberger, VÖZ, Andreas Ladich, Flugha­ fen Wien, Oliver Voigt, Österreich, Raphael Draschtak, Industriellenvereinigung, Brigitte Ecker, Epamedia, Andreas Höglinger, Raphaela VallonSattlerm IAA, Josef Almer, Goldbach Media, Alina Basel, oe24.at, Petra Beneder, ServusTV, Ines Benisch, Casinos Austria, Maurizio Berlini, Goldbach Media, Elisabeth Blank, Salzburger Nachrichten, Gernot Fischer, Heute, Myron Kohut, Österreichi­ sche Post. (red)

1. Petra Hauser, Andreas Höglinger; 2. Andreas Martin, Birgit Gasser, Andreas Cieslar

medianet.at

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marketing & media Verdrängung Wir schauen fern und telefonieren nicht mehr 19

Veranstaltung Online Marketing eXperts und die SEOkomm 20

Umfrage Wie wird die Welt 2040 wohl aussehen?

Eine Prognose 21

Jubiläum Christian Jungwirth über zehn Jahre Okto TV 22

Punsch Radio Arabella eröffnet im Weihnachtsdorf den Advent 24

© Zensations

© Sebastian Philipp/Okto

Jo Spelbrink

© ORF/Milenko Badzic

© ICCO

Zensations Die Agentur Zensations baut ihr Accessibility-Angebot weiter aus und holt sich Jo Spelbrink an Bord. Spelbrink wird die Umsetzung der Leistungen leiten, welche künftig unter der Marke „Zensibility“ gebündelt werden.

Der 41-Jährige ist seit heuer bei Zensations tätig.

Onlinechef Thomas Prantner, Technik-Direktor Michael Götzhaber & Franz Manola (Leiter des ORF-Plattformmanagements) präsentierten die Neuerungen am HbbTV-Portal.

HbbTV neu: ORF.at-Startseite ohne Internet am TV-Gerät

The Skills Group Jürgen H. Gangoly nahm in London den „Global PR Award“ der International Communications Consultancy Organisation (ICCO) entgegen. Mit ihrem Eigenprojekt „Journalismus und Demokratie“ konnte die Agentur The Skills Group die Experten aus 32 Ländern überzeugen.

© leisure.at/Stefan Joham

© Screenshot xpert-network.at

Der ORF hat seinem HbbTV-Portal ein neues Design verpasst und die Inhalte des Angebots erweitert. Usability steht im Vordergrund. 18

Jürgen H. Gangoly

Buchaktion Bei der Gratis-Buchaktion „Eine Stadt.

Ein Buch“ geht es heuer um „Sofies Welt“. 24

Service xpert bildet die heimische Agenturszene ab. 23

18 coverstory

Freitag, 4. Dezember 2015

medianet.at

Viel Neues am ORF-HbbTV-Portal Mit der nächsten Stufe des HbbTV-Portals baut der ORF sein Angebot deutlich aus und bietet künftig via TV-Signal mehr Service und Inhalte als bisher an - auch ohne Internet-Verbindung.

WIEN. Gestern, Donnerstag, präsentierten Technik-Direktor Michael Götzhaber, Onlinechef Thomas Prantner und Franz Manola (Leiter des ORF-Plattformmanagements) im ORF-Zentrum am Küniglberg das neue Design, neue Services und Angebote des HbbTV-Portals des ORF. Ab sofort kann via HbbTVfähige m Gerät durch Drücken der roten Taste auf der Fernbedienung ein hochaktuelles und multimediales Informations- und Nachrichtenangebot abgerufen werden. Der ORF bündelt dafür sein OnlineNews- und Wetter-Angebot, das ohne Internetverbindung des Fernsehgeräts funktioniert.

Mit einer Internetverbindung können zusätzlich die ORF-TVthek sowie ein vertieftes Nachrichten- und Wetterangebot und der komplette ORF-Teletext auf dem HbbTV-tauglichen Fernsehgerät dargestellt werden.

Auch die Optik ist neu: Früher in der Präsentation einer „Bauchbinde“ am unteren Bildschirmrand, hebt man nun die „blaue“ ORF. at-Seite als Einstiegs­seite auf das

© ORF (4)

••• Von Dinko Fejzuli und Michael Fiala

© ORF/Milenko Badzic

Nutzung Für die Nutzung des ORF-HbbTVBasisangebots ist nur der digitale Empfang der vier ORF-Programme über Satellit, zahlreiche Kabelnetze oder terres­ trisch sowie ein HbbTV-taugliches Empfangsgerät notwendig. li. ORF-OnlineChef Thomas Prantner, TechnikDirektor Michael Götzhaber und Franz Manola (Leiter ORF-PlattformManagement).

HbbTV-Portal. Generell, so Manola, solle das Portal irgendwann das gesamte Online-Universum des ORF am TV-Bildschirm darstellen.

Internationaler Trend Mit dem runderneuerten Portal trage der ORF dem internationalen Trend Rechnung, denn die HbbTV-Technologie „hat sich in den vergangenen Jahren zum führenden Standard für digitale TV-Zusatzdienste entwickelt, ist von der EBU standardisiert und wird von den Geräteherstellern breit unterstützt“, meint etwa Götzhaber zum Launch der neuen Services.

Die Technologie stellt im Rahmen der ORF Multimedia-Strategie eine wichtige technische Plattform dar, um stark nachgefragte ORFContents über ein modernes und bequem nutzbares Zugangsportal anbieten zu können.

Der ORF setzt seit 2013 auf HbbTV als „erfolgsversprechende moderne Technologie, die gerade im Begriff ist, die österreichischen Wohnzimmer zu erobern“, so Prantner über den multimedialen ORF-Service.

1,4 Mio.

Im Steigen Österreich hat insgesamt 3,2 Mio. Haushalte. Laut GfK-Elektroorpanel wurden seit 2011 in Österreich insgesamt 1,4 Mio. HbbTV-taugliche TV-Geräte verkauft, davon sind auch 700.000 ohne Hbb-TVfähig. Insgesamt sind 7% der in den TV-Haushalten vorhanden Boxen Hbb-TV-fähig.

Der ORF-Online-Chef weiter: „Mit ORF.at und der TVthek sind die beiden erfolgreichsten OnlineDienste des ORF per Knopfdruck auf der Fernbedienung in optimaler Qualität verfügbar.“ Österreich hat insgesamt 3,2 Mio. Haushalte. Laut GfK-Elektropanel wurden seit 2011 in Österreich insgesamt 1,4 Mio. HbbTV-taugliche TV-Geräte verkauft, davon sind auch 700.000 ohne Hbb-TV-fähig.

Insgesamt sind 7% der in den TVHaushalten vorhanden Boxen HbbTV-fähig.

Wachsender Markt Klingt auf den ersten Blick nicht nach viel, aber wenn man bedenkt, dass de facto jedes neu verkaufte TV-Gerät Hbb-TV empfangen kann, ist anzunehmen, dass diese Zahl in der nächsten Zeit rasant nach oben schnellen wird.

Welche Inhalte kann der Konsumenten auf dem Portal nun sehen?

Vor allem aktuelle Nachrichten und Wetterinfos von news.ORF.at stellen das zentrale Element des neu gestalteten HbbTV-Portals künftig dar.

Im aus dem Web bekannten und bewährten Look & Feel (Stichwort „blaue Seite“; in Form von BilderGrids und sämtlichen Kurzmeldungen) bietet die – auch ohne eine Internetverbindung des Fernsehgeräts nutzbare – Startseite des ORF-HbbTV-Portals einen aktuellen Überblick über die nationale und internationale Nachrichtenlage. Zur Nutzung des vertiefenden, gesamten Nachrichten- und Wetterangebots der Start- und NewsSeite von Österreichs erfolgreichster Online-Informationsplattform, news.ORF.at, ist die Verbindung des Smart-TV-Geräts mit dem Internet notwendig.

Mit dem kommenden Olympia und Fußball-WM-Jahr 2016 werde man als Nächstes vor allem die Sport-Inhalte auf der Plattform ausbauen.

Bildqualität und Usability Neben bester Bildqualität stand bei der Entwicklung des neuen ORF-Angebots vor allem höchstmögliche Bedienfreundlichkeit im Vordergrund. Design und Navigation sind für die Nutzung auf TVBildschirmen optimiert: Schaltet man auf das gewünschte ORFProgramm, wird am rechten Bildschirmrand mehrere Sekunden

lang eine Red-Button-Funktion eingeblendet. Durch Drücken der roten Taste der Fernbedienung gelangt man zum neuen Einstiegsportal mit seinem aktuellen Nachrichtenüberblick. Die gesamte weitere Navigation innerhalb des Portals erfolgt einfach und bequem mittels der OK-, Cursor- und Farbtasten.

Und die anderen?

Und wie sieht es bei den anderen Sendern in puncto HbbTV aus?

2012 startete die Sendergruppe ProSiebenSat.1Puls 4-Gruppe als erster TV-Anbieter mit diesem Service. Fazit der Privatsennder: Die Nutzung nimmt jährlich zu, auch wenn sich die Sender bedeckt halten: „Aufgrund von Datenschutzbestimmungen dürfen wir das Nutzungsverhalten nicht im Detail tracken. Dem Werbekunden werden allerdings alle Kennwerte zu den ausgespielten Werbemitteln nach Kampagnenende zur Verfügung gestellt. Und dies erlaubt danach entsprechende Rückschlüsse auf die tatsächliche Gesamtnutzung.

Prinzipiell sind wir mit der Entwicklung sehr zufrieden und die stetig steigenden Videozugriffe stimmen uns sehr optimistisch“, sagt etwa Markus Bacher, Direktor der Abteilung Distribution der ProSiebenSat.1 Puls 4 GmbH, auf Anfrage von medianet zum Angebot hinter dem roten Knopf auf der Fernbedienung.

ATV: Eigenproduktionen Apropos Red Button: In diesem Bereich hat der Privatsender derzeit noch ein Alleinstellungsmerkmal: „Für Werbekunden bieten wir als einziges österreichisches Medienunternehmen die Möglichkeit von Red Button Flights an. Das bedeutet, dass ein gebuchter Werbespot mit Zusatzinfos angereichert werden kann. Sobald ein vom Werbekunden dementsprechend gebuchter Werbespot ausgestrahlt wird, erscheint am rechten unteren Bildschirmrand ein kundenindivi-

medianet.at

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coverstory 19

Fernsehen schlägt Telefonieren Mit ORF.at und der TVthek sind die beiden erfolgreichsten ­Online-Dienste des ORF per Knopfdruck auf der Fernbedienung in optimaler Qualität ­verfügbar.

Umfrage der Freizeit- und Tourismusforschung: In der Freizeit wird ferngesehen, erstmals verdrängt das Telefonieren das Radiohören.

WIEN. 89% gaben bei einer Umfrage für das Institut für Freizeit- und Tourismusforschung an, mehrmals pro Woche das TV-Gerät einzuschalten. Erstmals auf Platz zwei mit 84% lag das Telefonieren mit dem Handy und löste somit das Radiohören mit 79% von die-

ser Position ab. Aber nicht nur das Radiohören musste im Ranking zurückstecken, sondern auch das Lesen von Zeitungen, Zeitschriften oder Illustrierten.

Online-Formate werden sich auch in Zukunft weiterentwickeln und die herkömmlichen Printme-

dien verdrängen, da sie mehr auf die Bedürfnisse der jungen Nutzer eingehen, so die Studie.

Neben dem Medienkonsum gehören „erholsame Tätigkeiten zu Hause“ zu den häufigsten regelmäßig ausgeübten Freizeitaktivitäten der Österreicher, wie beispiels-

weise Lokalbesuche oder Spaziergänge. Ob aufgrund der vielen alternativen Freizeitprogramme oder der Bequemlichkeit, ist zwar nicht bekannt, aber die Aktivitäten wie Freunde einladen werden zum ­jetzigen Zeitpunkt immer unattraktiver.

Zeitvergleich „Der längerfristige Zeitvergleich macht deutlich, dass in den Lebensstilen der Menschen zwar nie abrupte Veränderungen stattfinden, manche Entwicklungen aber klar als nachhaltig zu erkennen sind. Die mittelfristige Berechenbarkeit für Wirtschaft und Politik ist, entgegen mancher Boom- bzw.

Trendberichterstattung, aus diesen Studien nachweisbar“, so Institutsleiter Peter Zellmann. Um die Auswirkungen aber realistisch abschätzen zu können, muss die Studie früh genug und unter bestimmten Rahmenbedingungen früh genung erfasst werden. (APA/red)

dueller Red Button, der zum Klick auffordert“, so Bacher.

Und ATV: Dort setzt man den Fokus auf browserbasierten Zugang der ATV-Inhalte. „2015 wurde an einem inhaltlichen Konzept gearbeitet, es wurden Kennzahlen erhoben und visionäre Gespräche mit Partnern geführt. HbbTV ist aktuell weder reichweitenwirksam noch wirtschaftlich einträglich, jedoch spätestens 2017 mit dem neuen Standard HbbTV 2.0 ein spannender Kanal für TV-Sender“, so Ina Bauer, Director of Sales, Marketing & New Media gegenüber medianet.

Pläne fürs kommende Jahr „2016 werden wir neue Distributionskanäle präsentieren, die insbesondere unsere Eigenproduktionen im Fokus haben werden. HbbTV ist einer von vielen Kanälen, auf denen wir Zuseher erreichen und unser Portfolio in bester Qualität und Usability bereitstellen möchten“. „Das TV-Gerät ist und bleibt der größte und first Screen. Neben linearem Programm hier auch VoD anzubieten, ist ein wichtiger Schritt, um den immer umfangreicheren Nutzer-Erwartungen gerecht zu werden und präsent zu bleiben“, so Ina Bauer abeschließend.

Hybrid Broadcast Broadband TV Facts HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) ist ein einheitlicher technischer Standard bei Smart-TV-Geräten, der die Übertragung bzw. Nutzung von zusätzlich zum TV-Signal bereitgestellten Inhalten über das TV-Signal und die ­Vernetzung von TV und Internet ermöglicht.

Für die Nutzung des ORF-HbbTV-Basis­ angebots ist nur der digitale Empfang der vier ORF-Programme über Satellit (nur in HD), zahlreiche Kabelnetze oder terrestrisch (DVB-T, SimpliTV) sowie ein HbbTV-taugliches Empfangsgerät.

Durch die Verbindung des Geräts mit dem Internet zwecks Datenübertragung/ Rückkanal werden darüber hinaus das vertiefende Nachrichtenangebot (vollständige Inhalte von news.ORF.at ), die gesamte ORF-TVthek, multimedial aufbereitete Wetterinfos sowie der komplette ORF Teletext verfügbar.

Diese kleine Katze kann man nicht einfach überblättern. Warum sie so gut schläft? Weil sie es sich auf dem immer noch erfolgreichsten Werbeträger Österreichs* gemütlich gemacht hat. *Werbeaufwand nach Werbeträgergruppen Focus, 1-8/2015

Eine Initiative von

und Österreichs besten Zeitungen.

20 Marketing & Medien

Freitag, 4. Dezember 2015

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1.665 Minuten Onlinemarketing Über 1.000 Besucher informierten sich bei der OMX sowie der SEOkomm in Salzburg über die umfangreiche Welt und deren Möglichkeiten und Potenziale des Onlinemarketings.

SALZBURG. Mit welchen Tools und Methoden effiziente Lösungen im Onlinemarketing und der Suchmaschinenoptimierung möglich sind und was die Zukunft bringt – das zeigte die Doppelveranstaltung ­Online Marketing eXperts, kurz OMX, und die SEOkomm.

Dieses Jahr konnten sich insgesamt 1.220 Fachbesucher an zwei Tagen aus 1.665 Minuten Knowhow, aufgeteilt auf 48 Präsentationen mit Praxisbeispielen und Insiderwissen aus Fachvorträgen von ausgewiesenen Experten, aneignen.

Zusätzlich wurde eine Auswahl an Hardcore Tracks für Profis, Strategie Tracks für eine 360°-Sicht und Grundlagen Tracks mit Hands-onTipps für Einsteiger geboten.

Am ersten Tag eröffnete nach der Begrüßung durch die Veranstalter Ursula und Oliver Hauser am ersten Tag Keynote Robert Seeger vor den versammelten Besuchern die OMX mit einer Morgenpredigt zu mehr Normalität und Autorität im Onlinemarketing, bevor sich das Publikum auf drei Tracks aufteilte.

Der Strategie Track startete mit Jim Knopf, affilinet GmbH. „Wearables, die Zukunft ist Tragbar?“ war seine Kernaussage. Eine Zukunft, die schon längst begonnen hat und uns Menschen mehr als nur zu unterstützt. Seitdem Knopf einen Fitnesstracker trägt, betonte er, weicht er auch seltener dem Stiegenhaus aus und hat damit ein positives Nutzererlebnis.

Einige evaluieren zusätzlich mit entsprechenden Apps ihren 24-Stunden-Rhythmus. Bei Early Adoptern darf es schon ein bisschen mehr sein, denn sie erweitern ihren smarten Bestand mit Aroundables wie Zahnbürsten, Waagen sowie smarten Trinkbechern, die das jeweilige Getränk und die Menge erkennen und somit eine Übersicht über den eigenen Flüssigkeitshaushalt liefern.

Noch einen Schritt weiter befinden wir uns schon in der Zukunft bei smarten Kontaktlinsen für Dia­ betiker und dem Wristband, das mit einem Minibeamer die Smartphone Inhalte auf den Arm projiziert.

Keine Märchen Für manch einen mag das wie ein Märchen klingen. Märchen sollte man aber, laut Silvia Ettl-Hubers Fachvortrag am Nachmittag, nicht mit Storytelling verwechseln. Die Macht der Geschichten, zu begeistern und zu verkaufen, hat ihren Ursprung schon im Altertum und besteht aus drei Teilen – einem Anfang, einem Mittelteil, bei dem etwas passiert, und dem Ergebnis.

Als Beispiel präsentierte EttlHuber, Dozentin und Forschungsleiterin an der FH Burgenland, die einfachste Story der Welt. Anfang: Junge sieht Mädchen. Mittelteil: Mädchen lächelt zurück. Das Ergebnis: Sie verlieben sich.

Das hört sich einfach an, aber wer bei den Deutschen Banken auf den Homepages nach Storytelling sucht, wird genauso wenig fündig, wie eine Studentin von Ettl-Huber – es gibt dort schlichtweg keine!

Viele Storys, aber auch Fachgespräche über die 23 Vorträge, ent-

© S. Fejzuli/medianet (4)

••• Von Skender Fejzuli

ser gewesen wäre, wenn man vorher einen Frühjahrsputz auf seiner Webpage gemacht hätte, das konnte Radicke aus jahrelanger Erfahrung, insbesondere mit Online-Zeitungen und ihrem CMS, das sehr anfällig für SEO-Schwachstellen ist, und nach gründlichem Wühlen in alten und neuen URLs, an den Tag bringen.

wickelten sich am Abend der OMX, deren Ausklang ein gemütlicher Networking-Event in der Fuxn in Salzburg bildete.

S. Wolgar-Mayer, Marketingleiterin der Paul Green GmbH, resümierte die Veranstaltung als sehr hilfreich für Einsteiger und Fortgeschrittene sowie als empfehlenswerte Weiterbildungsmaßnahme.

Kerstin Reichert, Kerstin Reichert Search Marketing Consultant, besuchte die OMX zum ersten Mal und war sofort begeistert, besonders von Robert Seeger und seinem Vortrag. Sie fand, dass der Besuch genau der richtige Weg wäre, um auf dem aktuellen Stand im Onlinemarketing zu bleiben.

Keine Enttäuschung Am nächsten Tag überraschte Keynote Marcus Tandler, OnPage.org GmbH, zum Start der SEOkomm mit einer Präsentation zu aktuellen und visionären Themen am Onlinemarkt, bevor sich die Besucher wieder auf die drei Tracks aufteilten. Wer sich jetzt einen Relaunch des Vortags erwartete, wurde in Hinsicht auf die Qualität nicht enttäuscht.

Dass bei einem Relaunch aber nicht immer alles glatt läuft, zeigte David Radicke, Radicke.com, am Beispiel von salzburg.com: Eine SEO-technisch gute Seite, betonte Radicke immer wieder, vor allem nach dem Relaunch. Trotzdem wollte diese danach auch nicht die gesetzten Erwartungen erfüllen.

Woran es lag und warum es für das Salzburger Medienhaus bes-

Daten 229 Mio. € betrugen die Brutto-Spendings für Onlinewerbung laut Focus in Österreich im Jahr 2014.

229

Keine Rückschläge Content-Schnipsel, Duplikate bei Pfaden, große Mengen von Inhalten und beteiligten Personen, mangelhafte Verknüpfungen von Pfaden, schlechte Ladezeiten durch überdimensionierte Werbebanner und die HTML-Hygiene bremsten die Seite aus. Nach der Behebung der meisten Ursachen zeigte sich, dass die Erwartungen doch nicht zu hoch gesteckt waren.

Die Erwartungen der Besucher an die weiteren neun Vorträge am Vormittag schienen zumindest auch erfüllt worden zu sein. Was folgte, war eine kommunikativ intensive Mittagspause, bei der man auch im Vorbeigehen hören konnte, wie manch einer die Firma anrief und seinen Kollegen und Vorgesetzten mitteilte, dass es nach der Rückkehr viel Neues zu berichten gäbe.

Danach ging es auch schon mit drei parallelen Vorträgen weiter und endete dort, wo wir am Vortag schon einmal waren: bei Märchen. „Glaubst du noch an das Märchen, dass Google 95% Marktanteil hat?“, fragte Karl Kratz, Karl Kratz Online Marketing, in den Raum.

Alles Online An zwei Ta­ gen ­boten die OMX und die SEOkomm mit verschiedensten Themen und Speakern Ein­ blicke ins Online­ marketing.

Nein, es gibt auch Alternativen.

Neben einigen Anderen gibt es Ixquick, Wolfram Alpha, TinEye, die reverse Bildersuchmaschine, Yahoo, Bing, Quant und Yandex, über das im Laufe des Nachmittags Dominik Johnsen, Yandex Europe AG, aus dem Nähkästchen plauderte.

Er stellte Yandex Metrica – sozusagen das Pendant zu Google Analytics – vor, das seit 22. Juni diesen Jahres in neuem Gewand und zugleich mit neuen Funktionen aufwartete. Ein neues Gewand brauchten am Abend auch die Besucher, denn SEOkomm lud zur ­After-Networking Oscarnacht in das Kavalierhaus Salzburg.

Keine Beschwerden Karl Kowald, Lorem Ipsum web.solutions GmbH, empfand die SEOkomm als perfekten Anlass, um mit vielen neuen Impulsen im Rucksack nach Hause zu kommen und mit vollem Elan weiterzumachen.

Oliver Hauser musste sich nach der Veranstaltung selbst eingestehen, er sei überwältigt vom Besucherfeedback und den deutlich gestiegenen Besucherzahlen der diesjährigen Konferenzen. Er fügte hinzu: „Die Besucher waren rundum zufrieden mit den Vorträgen, fühlten sich sehr wohl bei uns und haben viele Learnings mitgenommen. Ein paar kleine Anregungen haben wir natürlich trotzdem bekommen, diese werden wir aber nächstes Jahr problemlos umsetzen können.“ Alle Daten und Fakten finden Sie auf OMX.at oder SEOkomm.at.

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Freitag, 4. Dezember 2015 GRAFIK DER WOCHE 21

Rot-weiß-rote Prognosen In einer Umfrage (Marketagent.com) taten 1.500 Befragte kund, wie die Welt im Jahr 2040 ihrer Meinung nach aussehen wird. Hier sind ein paar ausgewählte Resultate.

57%

60%

Surf hard, party hard!

Print lebt!

60% nehmen an, dass es auch 2040 noch auf Papier gedruckte Zeitungen geben wird. Interessant: 3,7% glauben, dass es nur gedruckte Zeitungen geben wird; welche apokalyptischen Annahmen dem zugrundeliegen, ist unklar.

Befragt nach möglichen Trends bei Süchten, schätzten 57%, dass die Internetsucht stark zulegen wird. Auf eine Zunahme der Arbeitssucht hingegen tippen nur 10% ...

99% Realitäts-Check

Manche Fragen wurden offenbar gestellt, um die Umfrage zu „eichen“. Dass sich „die Welt in den letzten Jahren verändert hat“, bejahen 99% der Befragten, was eindeutig den Realitätssinn der 1.500 Studienteilnehmer belegt. Zusatz: Nur 2% halten es für „sehr wahrscheinlich“, dass Beamen möglich wird ...

Was es 2040 noch geben wird – ein Ranking

Wirtschaft im Wandel In der Medien-, Gesundheits- und Automobilbranche werden bis 2040 die größten Veränderungen antizipiert (bewertet mit „sehr große Fortschritte“).

1. Kinos (79%) 6. Bankfilialen (66%) 2. Facebook (77%) 7. Kabel-TV (64%) 3. Bargeld (76%) 8. Münzen (62%) 4. Satelliten-TV (70%) 9. Währung „Euro“ (62%) 5. Atomkraftwerke in Europa (66%) 10. Briefkästen (61%)

Das sind jene Aspekte, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit als „im Jahr 2040 noch existent“ beurteilt wurden; das Beharren auf Bankfilialen erstaunt.

0 10 20 30 40 50 60 57,7%

Medien/Kommunikation 48,5%

Gesundheit/Pharma

46,1%

Automobilindustrie 27,3%

Transportwesen

23,3%

Lebensmittelindustrie Handel

17,3%

Finanzwesen

16,9%

Landwirtschaft

13,8%

Tourismus

13,5%

Gastronomie

7,0%

Quelle: Marketagent.com; Fotos: © APA/Barbara Gindl, Johan Nilsson/EPA/picturedesk.com

79% 77% 58%

Die „Medien-Evergreens“, separat gelistet: Streamingdienste, Mediatheken und Video-on-Demand hin oder her – Kino, sagen 79%, wird es auch in 25 Jahren noch geben; unter den 14- bis 19-Jährigen glauben das sogar 83%.

Auch Facebook werde, meinen 77%, in 25 Jahren noch hoch im Kurs stehen. Längst vergessen ist das Schicksal von Second Life, StudiVZ oder MySpace ...

Auch das klassische Fernsehen mit festgelegten Programmzeiten, denkt mehr als die Hälfte, wird es 2040 immer noch geben (20%: ­„bestimmt“). Wir werden ja sehen ... (sb)

22 Medien

Freitag, 4. Dezember 2015

medianet.at

Okto tanzt aus der Reihe

© Sebastian Philipp/Okto

Das nichtkommerzielle Community-TV wird heuer zehn ­Jahre alt. Mit medianet sprach Geschäftsführer Christian Jungwirth über experimentelle Anfänge und die Zukunft.

Im Gespräch mit medianet sprach Christian Jungwirth über zehn Jahre Okto..

WIEN. Unter dem Motto „Tanz aus der Reihe“ feierte Okto vergangenen Samstag sein zehnjähriges Senderjubiläum.

Im Nachtclub „Grelle Forelle“ tanzte der junge Teil der OktoZielgruppe zu Acts wie Johann Sebastian Bass oder Etepetete. Im

Herbst 2005 gründete sich der Wiener Mit­machsender. Als nichtkommerzielles Communityfernsehen ist Okto eine mediale Plattform für eine pluralistische Gesellschaft.

Finanziert wird der Sender durch die Mittel der Stadt Wien sowie der Rundfunk & Telekom Regu-

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Zahlreiche Meilensteine Trotz des anfänglich experimentellen Charakters konnte der Sender einige Meilensteine setzen: 2011 startete man mit einer Mediathek, in der Oktothek steht Usern das gesamte Sendearchiv zur Verfügung, seit 2012 strahlt der Sender via DVB-T aus und hat somit die Genehmigung zur digital-terrestrischen Programm­ausstrahlung. „Aufgrund unseres geringen Budgets konnten wir nie auf Lösungen vom Markt zurückgreifen, weswegen wir In-House-Lösungen gefunden haben“, so Jungwirth. Wer selbst produzieren möchte, ist bei Okto ebenfalls richtig: Der Sender unterstützt bei der Formatentwicklung, stellt die Sendezeit sowie das Equipment zur Verfügung (Für die Produzenten ist dies gratis.) In Workshops können die wichtigsten Grundlagen erlernt werden. Derzeit arbeiten für Okto 21 fix angestellte Mitarbeiter, darüber hinaus unterstützen Freiwillige und Prakti­ kanten. Für die Zukunft weiß Jungwirth: „Der Fernsehbereich muss sich weiterhin warm anziehen. Wir werden jedenfalls unsere Diversitätsstrategien weiter ausbauen.

Wir wollen weiterhin ein alternatives Angebot bieten, damit die Menschen nicht nur auf MainstreamMedien angewiesen sind.“ (gs)

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lierungs-GmbH. Hinter Okto steht die gemeinnützige Community TVGmbH und der ebenfalls gemeinnützige Verein zur Gründung und zum Betrieb offener Fernsehkanäle in Wien. „Es ist viel weniger ideologiegetrieben, als eine beinharte medienökonomische Überlegung.

Für die Vermarktung müsste ich viel Geld in die Hand nehmen. Deswegen bleiben wir lieber ein explizit fokussierter Alternativanbieter“, so Christian Jungwirth, Geschäftsführer von Okto.

Im Gespräch mit medianet blickt er auf die Anfänge des Senders zurück: „Es ist hocherfreulich, dass wir heuer zehn Jahre feiern, wo uns doch viele nicht länger als ein bis zwei Jahre gegeben haben. Okto ist damals als großes Experiment gestartet, juristisch war Österreich auf ein solches Projekt nicht vorbereitet. 2005 war in den Linien des ORF eine gewisse Regierungstreue zu erkennen. Es war ein guter Zeitpunkt, mit einem komplementären Programm an den Markt zu gehen.

Der Bedarf war erkennbar, und es brauchte eine Alternative.“

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Seherkreis 1.466.000 Österreicher können das TV-Programm von Okto empfangen. Der weiteste Seherkreis (WSK, Personen, die im letzten Monat mindestens eine Minute lang durchgehend Okto geschaut

haben) lag zuletzt bei durchschnittlich 200.000.

Somit schauen knapp 14% jener Österreicher, die den Communitysender empfangen können, auch tatsächlich das Programm.

Quelle: AGTT/GfK Teletest 1. Halbjahr 2015

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Freitag, 4. Dezember 2015

Agenturen 23

xpert: „Enorme Bedeutung“ WIEN. Seit diesem Jahr bildet die Portalwelt xpert.network die österreichische Agenturbranche jederzeit per Klick abrufbar ab – inklusive Suchfunktionen, Qualitäts-Check und Kreativarchiv. Das Portal serviciert mit umfangreichen Informationen.

Auf diesen Service vertraut auch Rainer Reichl, Geschäftsführer von Reichl und Partner: „Ich bin sehr froh, dass mit xpert.network ein innovatives Medien-Projekt entstanden ist, das für die österreichische Kommunikationsbranche von enormer Bedeutung sein wird“, so der Agenturboss. „Gleichzeitig sehe ich in diesem Projekt einen ­visionären Weg, der aufzeigt, wie die ­traditionelle Medienwelt erfolgreich ins digitale Zeitalter finden kann.“ Das Portal wird laufend erweitert und bedient derzeit Werbeagenturen, Marketingberater, Media-Agenturen, Live-MarketingAgenturen & Eventmanager, Digital- & Internetagenturen und auch PR-Agenturen & PR-Berater. Josef Kalina, Geschäftsführer der Unique Relations: „Wer PR für andere macht, darf die PR in eigener Sache nicht zu kurz kommen lassen. Und weil wir wollen, dass möglichst viele Kunden, die auf der Suche nach neuen Ansätzen erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit sind, so leicht wie möglich den Weg zu uns finden, nutzen wir von Beginn an das neue Portal xpert.network.“ Transparentes Ranking Das Portal xpert.medianet.at bietet neben dem kostenlosen Grundlisting drei weitere Listings, die von den Agenturen gebucht werden können – und damit eine noch umfassendere Leistungsschau der ­eigenen Arbeit ermöglichen.

Das Basic-Listing bietet ergänzende Informationen zum Unternehmen, das Standard-Listing liefert noch detailliertere Einblicke, und im Premium-Listing können getreu dem Motto „ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ Kampagnen der Agentur hochgeladen und somit den Auftraggebern präsentiert werden.

Zentrales Element des Portals ist ein Ranking nach nachvollziehbaren, transparenten Kriterien.

Zusammengesetzt ist dieses Ranking aus drei Parametern, genannt Baskets. Basket eins beschreibt „Facts &Figures“ und behandelt Fragen wie „Wer ist wie lange am Markt?“ oder „Wer hat konkrete Umsätze angegeben?“ Des Weiteren werden Fakten abgefragt wie Zusatzzertifikate, Mitgliedschaft in Branchenverbänden, etc. Hier wird auch die Vollständigkeit der Daten bewertet.

Basket zwei nennt sich „Kreation, Innovation &Strategie“: Wie überzeugend ist die Leistungsfähigkeit der Agentur in Bezug auf die Bedürfnisse des Kunden?

Dazu gehört auch die Punktevergabe – abgeleitet vom deutschen Art Directors Club für Auslandspreise – für Kreativpreise

wie Cannes-Löwen oder, abgestuft nach Wertigkeit, auch für regionale Awards wie den Goldenen Hahn.

Aus dem dritten Basket schließlich kommen die Punkte für Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität.

Hier werden die Kunden der Agentur per Webfragebogen nach

Kriterien wie etwa Zufriedenheit in der Zusammenarbeit und Weiterempfehlung befragt. Aus diesen drei Baskets wird nach einer fairen, mathematischen Gewichtung der Gesamt-Punktewert von maximal 100 medianet-Punkten errechnet. xpert.network

© Screenshot xpert-network.at

xpert.network bildet als umfangreichen Service die ­heimische Agenturszene ab – ein wichtiges Tool, wie die Agenturbosse des Landes erläutern.

Die Welt der heimischen Agenturen findet sich im Portal xpert.network wieder.

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Freitag, 4. Dezember 2015

medianet.at

© bettertogether

Karriere

Andrea Heigl bettertogether Andrea Heigl verstärkt seit November 2015 als Senior Consultant das Team der vier Partner Susanne Grof-Korbel, Michael Grof-Korbel, Catherina Straub und Martin Voill von bettertogether.

Heigl war zuvor für die Tageszeitung Der Standard, im Innenpolitik- und Chronikressort, tätig. 2014 wechselte die 31-Jährige als Pressesprecherin in das Kabinett von Bundesminister Alois Stöger.

© leisure.at/Stefan Joham (4)

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ECHO MEDIENHAUS

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Bildungsaspekt deutlich echo medienhaus-Geschäftsführer Christian Pöttler unterstrich: „Das Buch ist ein zentrales Element einer demokratischen Gesellschaft“ – ein Grund mehr für Bürgermeister Michael Häupl, das Projekt von der ersten Sekunde an zu unterstützen.

Das Wiener Stadtoberhaupt habe den Bildungs­ aspekt von Anbeginn an erkannt und sich als bekennender Literatur-Fan in die Auswahl der Bücher aktiv miteingebracht, erinnert sich Pöttler. (red)

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Edith Stohl

Warda network

LAUNCH. Vergangene Woche feierte die Wiener Kreativagentur Warda Network den Auftakt zu ihrem neuesten und bisher größten Projekt – Wello.

Im Rahmen einer ebenso abwechslungsreichen wie unterhaltsamen Feier fanden sich Gäste aus Wirtschaft, Werbung und Medien im 25hours Hotel ein. Zum Launch der größten Seeding Plattform Österreichs kamen unter anderem Gastronom Martin Ho (Dots Group), T-Mobile-Werbeleiter Tom Mayer, Rapper Nazar und YouTuber Michael Buchinger. „Es ist überaus erfreulich, dass unser Launchevent so ein großer Erfolg war. Sowohl Influencer aus der Bloggerszene als auch Kunden und Partner gaben uns durchgehend positives Feedback. Dies bekräftigt uns in dem Entschluss, alternative Werbe- und Marketinglösungen anzubieten“, freute sich CEO Eugen Prosquill. (red)

1. Peter Drobil mit Werbe-Expertin Raphaela Vallon-Sattler; 2. Uschi Fellner und Christian Pöttler; 3. Gabriele Stanek, Verlagsmanagerin; 4. café+co International-CEO Gerald Steger.

BUCHTIPPs

Punschsaison ist eröffnet

Das gebogene Recht

WEIHNACHTLICH. Am 20. November lud Radio Arabella 92,9 zum Get-together ins Radio ArabellaWeihnachtsdorf im Alten AKH ein.

Auf dem Programm standen neben Maroni und Punsch auch das Eisstockschießen. Besucht wurde das Weihnachtsdorf von Partnern und Freunden aus Wirtschaft, Kultur und Politik.

Für einen guten Zweck Gekommen waren unter anderem Alfred Grinschgl (RTR-Geschäftsführer), Gernot Fischer (Geschäftsführer des Vereins Digitalradio Österreich), Iris Müller-Guttenbrunn (Stv. Landesgeschäftsführerin ÖVP Wien), Georg Matyk (Geschäftsführer Verein Getränkekarton Austria) und Andreas Färber (Media Broadcast).

Die Gäste unterstützten auch tatkräftig den Spendenverein „Arabella hilft!“; so kam eine beträchtliche Summe zusammen, die heuer dem Angelman-Verein zugutekommen wird. (red)

© Edition Ladenburg

© Andreas Lepsi

Das an­ ständige Unternehmen

PACKEND. 13-jährige Kinder, die Jahre in Isolationshaft verbringen müssen, willkürliche Verhaftungen und rassistische Vorurteile durch Polizei und Justiz – der Anwalt Bryan Stevenson gibt diesen eine Stimme und kämpft für sie.

Piper, 412 Seiten; ISBN: 978-3-492057226

EHRLICH. Ein Ehepaar kämpft seit 13 Jahren gegen die Stadt Wien um sein Recht und stößt auf einen Machtapparat, der auch vor Rechtsbeugung, Lügen und Vertuschung nicht zurückschreckt.

Edition Ladenburg, 195 Seiten; ISBN: 978-3-200042377

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Ohne Gnade

VERANTWORTUNG. Was also muss ein Unternehmen tun, um anständig zu sein? Um an neue Prinzipien von Anstand zu kommen, müssen wir vieles wieder bleiben lassen.

DVA, 381 Seiten; ISBN: 978-3-421047069

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Get-Together

1. Alfred Grinschgl (GF RTR), Andrea Rumpold (RTR), Ronald Schwärzler (GF punkt.wien); 2. Radio Arabella-Team: Patrycja Klug (Promotion und Event), Ralph Waldhauser (Programmchef), Beate Österreicher (Verkaufsleitung), Wolfgang Struber (GF), Birgit Mahr (Leitung Promotion & Event), Jakob Glanzner (Moderator).

1. Michael Buchinger (YouTuber) und Begleitung; 2. Blogger Talk: Katharina Schmalzl (Ketch’em Bunnies); 3. Tom Mayer (T-Mobile), Alexander Gänsdorfer (T-Mobile), Eugen Prosquill (Warda Network), Johanna Wohlrab (Warda Network), Johanna Klein (tele.ring); 4. Andreas Tatzreiter (Agenturleiter), Jakob Kattner (Creative Director) und Eugen Prosquill (CEO);

Say Hello to Wello!

Frauennetzwerk Medien Edith Stohl ist die neue Vorsitzende des Frauennetzwerks Medien. Sie ist Regisseurin von zahlreichen Dokumentationen für den ORF. Die ehemalige stellvertretende Vorsitzende erhält zwei junge Stellvertreterinnen: Martina Madner, Journalistin beim WirtschaftsBlatt, und Alexandra Wachter von Puls 4.

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BUCHAKTION. Bereits zum 14. Mal in Folge werden bei der weltweit einzigartigen GratisBuchaktion „Eine Stadt. Ein Buch.“ seit einer Woche wieder 100.000 Bücher an die Wiener verteilt.

Heuer erwartet Literaturfans mit Jostein Gaarders Bestseller „Sofies Welt“ das mit 688 Seiten umfangreichste Werk der vom echo medienhaus initiierten Erfolgsaktion. Die außergewöhnliche Literatur-Ini­ tiative ist nur durch die Mithilfe von 40 Partnern und Sponsoren wie der Wien Energie, Vienna Insurance Group oder Bank Austria möglich. Darauf wurde vergangene Woche am Donnerstagabend bei einer Gala im Wiener Rathaus angestoßen. Mit dabei Bank Austria-Werbeleiter Peter Drobil, Werbeleiterin Sabine Weiss, Herausgeberin Uschi Fellner, die Wien Energie-Manager Thomas Irschik und Alexandra Radl.

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Literatur-Schlaraffenland