marketing 0307

medianet

inside your business. today.

freitag, 3. juli 2015 – 7

CRM-Aktion

Havas Worldwide Wien chauffiert den ­neuen Peugeot 208 zur Zielgruppe Seite 10

© Ankünder/Müller

© Havas Worldwide Wien

marketing & media out of home

Jubiläum

Ankünder bringt die Formel 1 direkt in die steirische Hauptstadt Graz Seite 11

West4Media feiert 10-­jähriges Bestehen Seite 12 © Robin Consult/Lepsifoto

Egal ob TV oder Print: „Content is King“

© Ecker & Partner

short

Dietmar Ecker, Gründer der Kommunikationsagentur Ecker & Partner, verkauft nun all seine restlichen Anteile an der Agentur; die bisherigen Minderheitseigentümer Nicole Bäck-Knapp und Axel Zuschmann übernehmen jeweils 50%. Für Ecker war es der „logische Schritt und richtige Zeitpunkt“, er wird künftig der Agentur verbunden bleiben sowie eigenen Projekten nachgehen.

Seite 8

© Katharina Schiffl

Content ­Marketing Neben hochwertigen Inhalten im Fernsehen setzt Pay TV-Sender Sky auch auf Premiuminhalte in Print – konkret mit dem Marketing­ instrument Besser.

Der Verantwortliche Andreas Stöger erläutert, weshalb seine Strategie mit dem Magazin aufging.

Seite 8

© Sky

© Monika Matschnig/www.miketraffic.com

Christoph Schmidt-Mårtensson, Geschäftsführer der Agentur Create21st century, erläutert im Gespräch mit medianet, wie er digitale Benchmarks entwickeln möchte. Als zentrales Motto gilt dabei „User Experience wird zu Learning Experience“, ein Ansatz, dem die Agentur seit 2000 treu geblieben ist. Der USP der Agentur liegt im Verständnis für Learning-, Customer- und User Experience.

Seite 9

Monika Matschnig, unter anderem Expertin für Körpersprache, gibt Profi-Tipps und Tricks zum richtigen Auftritt beim Verkauf: „Suchen Sie das Gute, das Wahre und das Schöne!“, rät sie. Dabei spiele die Körpersprache eine entscheidende Rolle; so könne man anhand gewisser Signale schnell erkennen, ob jemand schwindelt, flunkert oder sogar lügt.

Seite 10

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8 – medianet

VÖZ Reformvorschlag

© leadersnet.at/Christian Mikes

Förderung neu

Freitag, 3. Juli 2015

Marketingstrategie Andreas Stöger, Sky, über den Erfolg des Printmagazins Besser im Bewegtbild-Konzern

„Müssen jeden Kanal für jeden Kunden öffnen“ Der Kunde müsse optimal versorgt sein, das gewährleiste man mittels Multichannel-Marketing.

Wien. Der Verband Österreichischer Zeitungen hat erstmals Details zum Verleger-Vorschlag für eine Reform der Presseförderung vorgelegt. Die „Presseförderung Neu“ soll demnach 35 Millionen Euro betragen.

Gegenüber dem derzeitigen Modell würde dies einen Mehraufwand von 26,5 Millionen Euro betragen. Zur Finanzierung schlägt der VÖZ eine Haushaltsmedienabgabe vor.

Durch die erzielbaren Mehreinnahmen einer solchen Haushaltsmedienabgabe, die das bestehende System des Programmentgelts in Verbindung mit Rundfunkgebühren ersetzen soll, sei das vorgeschlagene Modell der Presseförderung Neu „ohne Einbußen für den Rundfunk und auch ohne zusätzliche Belastungen für den einzelnen GIS-Zahler zu finanzieren“, heißt es in dem dieser Tage veröffentlichten VÖZ-Bericht.

Für die Vergabe der Presseförderung schlagen die Zeitungsverleger fünf Töpfe vor: 4 Mio. Euro für die Förderung qualitätsfördernder Maßnahmen, 13 Mio. für eine sogenannte Vielfaltsförderung, 6 Mio. für Bildungsförderung, 4 Mio. zur Förderung der Lese- und Medienkompetenz und 8 Mio. Euro Digitalpresseförderung. (APA)

ERRATUM Wir haben in der Ausgabe vom 1. Juli auf Seite 4 eine fehlerhafte Angabe aus einer Aussendung übernommen. Das Unternehmen Spitz hat seine Zentrale nicht in Wels, sondern in Attnang-Puchheim.

Wien. Als Prognosen von einem Untergang des Printbereichs sprachen, investierte man bei Sky Österreich in ein Print-Magazin.

Dieses wurde vor zwei Jahren von Andreas Stöger, Director Direct Marketing, unter dem Titel Besser gelauncht und hat mittlerweile eine Auflage von 800.000 Stück. Im

selbst Kontinuität. Natürlich hätte man ein paar Einsparungen machen können, das hätte allerdings nur zu einem Mehraufwand für das Unternehmen geführt, da wir intern Fehler ausarbeiten hätten müssen.“ Eine Abflachung des Markts und die geringere Bereitschaft der Kunden, Geld auszugeben, sind neue Herausforderungen, denen sich Sky heute stellen muss.

„Als Unternehmen

„Content is King“

muss man heute so

„Alles flacht ab. Das ist aber auch abhängig von den Faktoren Content und Exklusivität. Hier haben wir mit unseren hochwertigen und exklusiven Programmen einen entscheidenden Vorteil, denn nach wie vor gilt, Content is King. Egal ob im TV, Online oder Printbereich.

Deswegen bin ich mir sicher, dass wir noch ein Ausschöpfungspotenzial besitzen. Unsere Kunden investieren ihr Geld sehr überlegt und

aufgestellt sein, dass man für den Kunden jeden Kanal öffnen kann.“ Andreas Stöger … © Sky

VÖZ-Präsident Thomas Kralinger präsentiert neue Vorschläge.

Gespräch mit medianet erklärt Herausgeber Andreas Stöger, weshalb seine Strategie mit dem Magazin für Sky aufging. „Als Unternehmen muss man heute so aufgestellt sein, dass man für den Kunden jeden Kanal öffnen kann. Es ist egal, ob er auf uns im Handel trifft, ob er mit uns am Telefon interagiert oder sich im Internet mit uns auseinandersetzt.

Der Kunde soll optimal versorgt sein und das gewährleisten wir mittels Multichannel-Marketing.

Da gehört eben auch Corporate Publishing dazu.“ Die Verbindung zwischen den Kanälen gewährleistet Sky demnach ein großes Aktionsfeld. So könne man durch eine Kombination von analogem und digitalem Bereich optimal auf den Kunden

eingehen. „Die Vernetzung und Verknüpfung von unzähligen Kontaktkanälen ist die hohe Kunst und wird die Zukunft sein. Jene, die erfolgreich vernetzt sind, werden auch erfolgreich sein. Online kann allein nicht bestehen“, so Stöger.

Im Gegensatz zu anderen Unternehmen sprang Stöger nicht nur auf den Online- und Digital-Zug auf, sondern setzte auf den Ausbau des Besser-Magazins. Heute werden gut 30% des Kampagnenbudgets für dieses ausgegeben.

Und weiter: „Für mich ist das Magazin eine Form von Dialog Direct Marketing. Wir sind den Weg über redaktionell recherchierte Themen gegangen und versuchen so unseren Weg vom Postkasten ins Wohnzimmer zu schaffen. Mit einem Flyer schaffe ich es in viel-

leicht 10.000 Haushalte, wir sind immerhin in 400.000 Wohnzimmern wieder zu finden. Das Magazin ist opulent gestaltet und von hoher Qualität, selbst wenn man nicht lesen möchte, kann man sich auch nur die Bilder ansehen. Der Kunde beschäftigt sich subtil mit unserer Marke.“

Beständige Wege Auch zu Zeiten der Krise ging Stöger andere Wege als üblich: „Viele Unternehmen haben immer wieder ihre Dienstleister gewechselt. Wir haben anders gehandelt, denn das Investment in einen Dienstleister ist zu Beginn sehr hoch. Lässt man sich hier nicht auf ständige Änderungen und Wechsel ein, schafft man auch im Haus

„Haben hier einen Vorteil, denn nach wie vor gilt, Content is King.

Egal ob im TV, Online oder Printbereich.“ … Director direct marketing

gezielt, aber für die Qualität die wir liefern, tun sie das auch gern.

Die hohe Wiederempfehlungsrate und niedrige Kündigungsquote sind der beste Beweis dafür“, so Stöger abschließend. (gs/hof)

Agentur Bisherige Minderheitseigentümer Bäck-Knapp und Zuschmann übernehmen je 50% von Ecker & Partner

Clean your life (A. Sam) Achim Sam steht für natürlich essen und trainieren, Fett zu Muskeln machen und im Alltag entspannt leben. Nach einem Herz-Kreislauf-Zusammenbrauch entwickelte der Bestsellerautor gemeinsam mit zwei Wissenschaftlern ein neues Konzept, welches seine Ernährung und sein Bewegungsverhalten grundlegend änderte. Dieses Buch soll nun auch anderen helfen, innerhalb von sechs Wochen den eigenen Körper positiv zu verändern. Der Trend mit den 12 Regeln hat sich in den USA bereits durchgesetzt und dreht sich um mehr als nur um die Nahrungsaufnahme.

Zabert Sandmann, 19,95 €, ISBN: 9783898834704.

Dietmar Ecker verkauft gesamte Anteile Wien. „Für mich war das der logische Schritt und der richtige Zeitpunkt“ – mit diesen Worten kündigte Ecker & Partner-Agenturchef Dietmar Ecker diese Woche den nächsten Schritt seines Rückzugs aus der Agentur an.

Denn: Mit 1. Juli werden die bisherigen Minderheitseigentümer und langjährigen Geschäftsführer der Agentur, Nicole Bäck-Knapp und Axel Zuschmann, Ecker & Partner zur Gänze übernehmen.

Bisher hielten die beiden jeweils 12,5%. Dietmar Ecker, Gründer und Namensgeber, wird sich aus der Geschäftsführung zurückziehen und „loyal den Kunden sowie der Agentur verbunden bleiben sowie eigenen Projekten nachgehen“, wie es hies. „Uns ist es gelungen, Österreichs größte eigentümergeführte PR-Agentur aufzubauen. Wir haben ein engagiertes und professionelles Team, eine sehr gute Auftragslage und mit Nicole Bäck und Axel Zusch­mann zwei erfahrene Kommunikationsprofis an der Spitze der Agentur“, so der scheidende Agenturchef Ecker. „Beide

denständiger Zugang bleibt ebenso erhalten wie der Firmenname – wir sind stolz auf die Marke, die wir in den letzten 17 Jahren gemeinsam aufgebaut haben und für die wir als Personen stehen.“

„Ich kann mich auf das konzentrieren, was mir am meisten Freude

© E&P/Stiefkind

© Zabert Sandmann Verlag

tipp des tages

macht: strategische Axel Zuschmann, Nicole Bäck-Knapp, Dietmar Ecker (von links nach rechts).

haben sich in den letzten Jahren sehr erfolgreich in die operative Führung der Agentur eingearbeitet und vermehrt Verantwortung übernommen. Daher kann ich mich zukünftig voll und ganz der inhaltlichen Arbeit widmen und auf das konzentrieren, was mir am meisten Freude macht: strategische Beratung und Menschen vernetzen.“ Bäck und Knapp zu ihrer „neuen“ Aufgabe: „Wir freuen uns sehr

über das Vertrauen und diesen wichtigen Schritt – und möchten die Konstante im Wandel betonen: Die Struktur ändert sich, das Angebot bleibt gleich. Strategische Beratung auf höchstem Niveau, Storytelling über alle Kommunikationskanäle, und eines der besten Netzwerke Österreichs – unsere Kunden werden von diesem Zukunftsmodell profitieren“, betonen Bäck und Zuschmann. „Unser bo-

Beratung und Menschen vernetzen.“ Dietmar ecker

Bäck-Knapp und Zuschmann haben sich Anfang 2013 an der Agentur beteiligt, damals ging man trotz internationaler Anfragen bewusst den eigentümergeführten Weg weiter. (hof/red)

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

Freitag, 3. Juli 2015

medianet – 9

Create.21st century Dem großen Motto „User Experience wird zu Learning Experience“ ist die Agentur seit dem Jahr 2000 stets treu geblieben

Digitale Benchmarks entwickeln Der USP der Agentur liegt im Verständnis für Learning-, Customer- und User-Experience, erläutert der Geschäftsführer.

Michael Fiala

„In Deutschland gelten

Wien. Create.21st century ist seit dem Jahr 2000 im Bereich Design, Didaktik und Dramaturgie in digitalen Medien tätig.

Entdeckt von Unternehmen über die Grenzen Österreichs hinweg, wie Audi, Media-Saturn, SEW, Rewe oder namhaften großen Unternehmen in Österreich, wie ÖBB, Erste Bank, Raiffeisen, Wiener Stadtwerke, Bank Austria, A1, Bawag PSK, Flughafen Wien, hat die Agentur versucht, ihrem Motto immer treu zu bleiben: „User Experience wird zu Learning Experience. Wir haben ein hohes Verständnis für komplexe Use-Cases und wissen, was für unsere Kunden nachhaltig funktioniert“, sagt Christoph Schmidt-Mårtensson im Gespräch mit medianet.

Der USP der Agentur liegt laut Schmidt-Mårtensson im Verständnis für Learning-, Customer- und User-Experience. „Wir schaffen Bewusstsein und Transfer durch innovative Konzepte und unserem hohen gestalterischen Fokus. Innovation bedeutet aber auch, Risiken einzugehen, Neues zu entdecken und kennenzulernen. Dieses Potenzial nutzen wir gemeinsam mit unseren Kunden. Das jüngste Ergebnis unserer eigenen Produkt-Entwicklungen ist

Wiener und werden dort gern als Innovations-Benchmark gehandelt.“ Christoph Schmidt-Mårtensson, GF create 21st century

© Katharina Schiffl

Innovation cBook

wir als die verrückten

das cBook, eine neue Kategorie an eLearning-Lösungen.“ Im Segment eLearning-Content ist die Agentur Marktführer in Österreich. Der Großteil des Umsatzes der Agentur wird aber bereits im deutschen Markt lukriert. „In Deutschland gelten wir als die verrückten Wiener und werden dort gern als Innovations-Benchmark gehandelt“, erzählt SchmidtMårtensson.

Der Trend in diesem Bereich ist für die Agentur vorgegeben: Blended Learning und integrierte Lernszenarien gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Blended Learning „Vor allem die Gestaltung der notwendigen Infrastruktur dafür erfordert mehr, als bisher am Markt angeboten wurde. Denn di-

gital unterstützte Lernkommunikation besteht im deutschsprachigen Raum seit mehreren Jahrzehnten aus zwei Teilen: digitale Medien und digitale Lernkommunikation“, meint Schmidt-Mårtensson.

Für Lernende wird es dabei zusehends schwer, technisch den Überblick zu behalten bzw. mehrere Services, Methoden und vor allem deren Ergebnisse zusammenzuhalten.

Jede Menge Awards Im integrierten Lernen ist das aber das Ziel. „Unser neu entwickeltes cBook entwickelt sich hier evolutionär weiter. In Form eines digitalen Lernbuchs vernetzt es den Content mit der Community.“

We create digital experiences that work.

www.zensations.at

Zudem entwickelt Create.21st century virtuelle Welten für Kunden, zuletzt für Audi. „Unsere virtuelle Welten sind Plattformen, Marktplätze, Lernorte und soziale Kommunikationsportale gleichzeitig.“ Bereits zum vierten Mal in Folge konnte die Agentur dieses Jahr den deutschen E-Learning-Award gewinnen.

Bestätigung des Wegs Mit Forschungs- und Umsetzungsprojekten der ÖBB wie zum Beispiel „Smile“, „eMorail“, oebb. at und dem aktuellen Ticketshop nach dem Style Guide 2009 erhielt die Agentur weitere Auszeichnungen wie den VCÖ-Mobilitätspreis 2013, den Daphne-Preis 2011, etc.

Schmidt-Mårtensson sieht die Awards auch als Bestätigung für den eingeschlagenen Weg der Agentur und der Innovationskraft: „Auch das Comenius-Siegel 2014 und 2015, der erste Preis des TV-Media-Awards 2015 sowie die Aufnahme in die Bestenliste des Innovationspreis-IT 2015 in der Kategorie eLearning beweisen die Innovationskraft unserer Umsetzungen. Wir machen ­österreichische Unternehmen zu digitalen, internationalen Benchmarks.“ Weitere Informationen zur Agentur finden sich unter: http://create.at/

M a r k e ti n g & M e d i en

10 – medianet

Verkaufserfolg Die gebürtige Kärntnerin Monika Matschnig erklärt den richtigen Einsatz der Körpersprache

short

„Suchen Sie das Gute, das Wahre und das Schöne!“

falknereiss gewinnt zwei weitere Etats Wien. Nach dem Relaunch des Magazins Spielorte hat die Marketingagentur falknereiss nun zwei weitere Etat-Gewinne zu verzeichnen. So wurden Kampagnen für die Hilfsgemeinschaft für Blinde und Sehschwache sowie für das Pharmaunternehmen NICApur entwickelt. In der Umsetzung der Kampagne dreht sich alles um das Thema „Sehen und Nicht-Sehen“, das aber in jedem Medium jeweils etwas anders umgesetzt wird. (red)

Die Expertin über Profi-Tipps und Tricks zum richtigen Auftritt beim Verkauf – im Oktober live in Velden.

Klagenfurt/Freising. Monika Matschnig hat in ihrem Leben viel erreicht: Leistungssportlerin und diplomierte Psychologin sind Stationen auf dem Weg zur internationalen Keynote-Speakerin und gesuchten Körperspracheexpertin mit Auftritten auch auf ARD, ZDF, Focus, Sat.1 und anderen. Seit nunmehr über 15 Jahren ist sie Trainerin und Coach. In Österreich war sie unter anderem bereits für Sto und Messer tätig; zu ihren Kunden gehören aber auch Lufthansa, Siemens oder Linde.

Auf der Fachtagung Verkauf am 15. Oktober 2015 in Velden (siehe Kasten) kann man die mehrfach ausgezeichnete Expertin, die auch und an mehreren Universitäten doziert, live erleben. „Vertriebsleute können allerhand tun, um besser zu wirken“, ist Matschnig überzeugt. „Wichtig ist auch die Selbstreflektion, und mit allerlei Kniffen kann man einfach besser auftreten. Man kann im Rahmen eines Verkaufsgesprächs auch erkennen, ob jemand schwindelt, flunkert oder möglicherweise sogar lügt, ja sagt, aber in Wirklichkeit nein meint – wenn man die Signale richtig deuten kann.“

© Havas Worldwide Wien

Havas Worldwide Wien und Peugeot machen es Anfängern leichter.

Wien. Um den neuen Peugeot 208 in der Zielgruppe der Fahranfänger zu verankern, hat das Team der Havas Worldwide Wien eine groß angelegte CRMAktion konzipiert.

In Kooperation mit der ÖAMTC Fahrtechnik wurde ein Mailing an 75.000 junge Erwachsene geschickt, die in den letzten vier Jahren den Führerschein absolviert haben. In dem Mailing werden die innovativen Sicherheits- und Assistenzsysteme des neuen Peugeot 208 ausgelobt, die Anfängern das Fahren erleichtern.

James Legg, Direktor Marketing Peugeot Austria, dazu: „Speziell für Führerschein­ neulinge stellen die Einpark­ hilfe oder das ‚Active-CityBreak-System‘ im neuen Peugeot 208 eine große Hilfe beim Autofahren dar.“ Als besonderen Bonus für alle, die bis Jahresende ein Peugeot-Modell ihrer Wahl kaufen, gibt es zusätzlich ein spezielles ÖAMTCFahrtechnik Personal Coaching gratis. (red)

Hände permanent im Weg Körper und Geist sind eine Einheit, sagt die Körpersprache-Expertin: „Die Einstellung, die ein Mensch hat, die strahlt er auch automatisch nach außen aus. Jeder Mensch spürt instinktiv sofort, welche Einstellung der andere hat.“ Sie will vermitteln, wie man es schafft, in unterschiedlichsten Situationen sofort in eine positive Grundstimmung zu kommen,

© Monika Matschnig/www.miketraffic.com

Reinhard Krémer

Neu: Havas Worldwide Wien und Peugeot

Expertin Monika Matschnig: „Es gibt 6.000 Sprachen auf der Welt – aber nur eine, die alle verstehen: Das ist die Körpersprache!“

„auch wenn Sie nicht gut drauf sind“, so Matschnig. Ein wichtiger Teil ihres Vortrags ist auch zu vermitteln, wie Gesten und die Hände optimal eingesetzt werden: „Das sind die beiden Dinger, die permanent im Weg sind.“ „Die Gestik muss aber immer auch zum jeweiligen Typus passen“, sagt Monika Matschnig. Tipps für die richtige Sitzhaltung und Ausdruck runden ihren Vortrag ab. „Das Ganze ist auch interaktiv gestaltet: Alle Teilnehmer müssen an ganz kurzen Übungen teilnehmen. Ich hole einzelne Teilnehmer auch auf die Bühne und bespreche zum Beispiel, was der Händedruck eines Menschen wirklich aussagt.

So viel kann ich schon jetzt verraten: Die Festigkeit sagt genau so

beim Verkauf ist auch der Blickkontakt: „Ich kann mit Blicken Menschen töten. Alles, was man tut, hat eine Auswirkung auf den Anderen – das muss man verstehen lernen.“.

wenig aus wie ein lascher Händedruck – da wird viel Falsches hineininterprätiert. Mit diesen Mythen will ich aufräumen“, erläutert die Körpersprache-Expertin.

Ein häufiger Fehler von Verkäufern ist, so Matschnig, dass sie keine Präsenz erzeugen: „Sie geben dem Kunden nicht das Gefühl, hier und jetzt voll für ihn dazusein. Meist sind sie mit dem Kopf schon wesentlich weiter; dadurch übersieht man häufig bestimmte Signale, die der Kunde ausstrahlt, auf die man aber eingehen sollte.“ Oft passt auch die Einstellung nicht: „Da muss jeder selbst reflektieren: Was habe ich denn eigentlich für einen Einstellung zu dem jeweiligen Produkt?“, rät Monika Matschnig. Von großer Bedeutung

„For sale“ in velden Fachtagung Verkauf Themen sind Körpersprache für mehr Verkaufserfolg, Verkauf in der digitalen Welt, Neukundengewinnung durch Kaltakquisition und Vermeidung unnötiger Preisnachlässe. Speaker sind neben Monika Matschnig auch Tim Taxis, Robert Seeger und Thorsten Havener.

Donnerstag, 15. Oktober, 9:00–16:30 Uhr im Casineum Velden, 9220 Velden am ­Wörthersee.

Anmeldung: www.forsale-tagung.at

OÖ Führungswechsel

Branchenüberblick Portal bildet die österreichische Agenturlandschaft ab

Kindermann MCL-Präsident

xpert: „Sehr gute Initiative“

Teufel: Premiere von Werbespot auf DMAX

© Teufel

Wien. Das von der „medianet“ Verlag AG gelaunchte Web-Portal xpert.network bietet Auftraggebern ein vollständiges Verzeichnis der relevanten Werbeagenturen und Marketingberater inklusive Suchfunktionen, Qualitäts-Check und Kreativarchiv. Das Portal serviciert mit umfangreichen Informationen über die Agenturen des Landes.

Spot: In der Hauptrolle ist der Rennfahrer Miguel Molina zu sehen.

Vom Start an dabei ist auch die Agentur kraftwerk. „Ich finde die Initiative, einen umfassenden Branchenüberblick zu schaffen, sehr gut. xpert.network ermöglicht es den Interessierten, sich einen ersten Überblick über Werbeagenturen in Österreich zu verschaffen“, so Geschäftsführer Heimo Hammer. „Wir hoffen, dass es weitere Ausbauschritte der Plattform

geben wird, z.B. ein ProjektAusschreibungs-Tool für potenzielle Auftraggeber, Job-Börse, Hardware ‚Floh‘markt, etc. Diese Erweiterungen würde xpert.network auch für eine noch breitere Zielgruppe sehr interessant machen“, äußert sich der Gründer und G ­ eschäftsführer der Agentur kraftwerk.

Linz. Harald Kindermann wurde zum neuen Präsidenten des Marketing Club Linz bestellt. Der Experte für Konsumentenverhalten und Markenpolitik löst Sabine Schgör nach zwei Jahren Tätigkeit in der ab. Zu neuen Beiräten wurden Elke Oberhuber (Veritas), Bernhard ­Aichinger (E-Conomix) und Bernhard Marckhgott (RLB) gewählt.

Heimo Hammer, Gründer und Geschäftsführer der Agentur kraftwerk.

Das Portal xpert.medianet.at bietet neben dem kostenlosen Grundlisting drei weitere Listings, die von den Agenturen gebucht werden können – und damit eine noch umfassendere Leistungsschau der eigenen Arbeit ermöglichen.

Das Basic-Listing bietet ergänzende Informationen zum Unternehmen, das Standard-Listing liefert noch detailliertere Einblicke, und im Premium-Listing können getreu dem Motto „ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ Kampagnen der Agentur hochgeladen und somit den Auftraggebern präsentiert werden. (red) xpert.medianet.at

© MCL/cityfoto

Viele Leistungsangebote

© Daniel Zawarczynski

Wien. Der Lautsprecherhersteller Teufel wählt für die Premiere seiner TV-Werbeaktivitäten die Werbeflächen am Sender DMAX Austria.

Der Spot passt mit seiner DTM-Sound-Thematik zu demProgrammportfolio, bestehend aus den Welten Abenteuer, Motor, Entertainment, Lifestyle und Wissen.

Als DTM-Sponsor thematisiert Teufel in seiner Werbung das Thema „Der Ton macht das Bild“ – in der Hauptrolle der Rennfahrer Miguel Molina und der DTM-Motorsport-Bolide von Audi Sport. (red

Freitag, 3. Juli 2015

Harald Kindermann löst Sabine Schgör im MCL als neuer Präsident ab.

M a r k e ti n g & A ge n tu r e n

Freitag, 3. Juli 2015

medianet – 11

Out of Home Grazer Außenwerbespezialist stieg rund um den Formel 1-Grand Prix in Spielberg mit kreativen Umsetzungen aufs Gas

Pole Position für den Ankünder Graz. Getreu der Devise „Außenwerbung muss außergewöhnlich sein“ hat sich der Grazer Spezialist Ankünder bei der Umsetzung der Kampagne „Pole Position Graz“ für die Stadt Graz als Umsetzer kreativer Ideen positioniert.

Unter dem Motto „Schloßberg grüßt Spielberg“ zeigte sich Graz bis 21. Juni als Grand-Prix-Stadt.

Die Stadt wollte dabei den Werbewert, den die Königsklasse des Motorsports hat, besser für Graz nützen und hat von der Agentur achtzigzehn ein Konzept dazu erarbeiten lassen.

PS-Feeling in der Stadt Der Ankünder hat in diesem Zusammenhang mehrere Aktionen umsetzen und mit seinen Werbemedien Rennsport-Feeling in die Stadt bringen können. So wurden Haltestellen im Totallook zu Boxengassen und erhielten dafür ein spezielles Branding. Zusätzlich fuhr ein Linienbus mit Rennwagen-Beklebung durch die Stadt, und Poster Lights an den

die „Audience sind, um den Motorsport zu promoten. They can connect the message with the public mind.“ Im Rahmen ihrer Kampagne zu „Meine Kleine App“ nutzte die Kleine Zeitung den Grand-Prix-Hype in der Steiermark, um ihr neues Produkt zu positionieren.

Unmittelbar nach der Zieleinfahrt von Nico Rosberg als Sieger von Spielberg waren Plakatflächen in Graz und direkt im Umfeld von Spielberg mit den Gratulationen für den Gewinner plakatiert – eine logistische Herausforderung für den Ankünder, die bei den Fans gut ankam. (red)

© Ankünder/Müller (2)

Aktion auch gemeinsam mit der Kleinen Zeitung.

Linkes Bild: Wartehaus im Boxenstopp-Totallook mit Josef Karner, David Coulthard, Dieter Weber und Karl Wendlinger – flankiert von zwei Formula Unas (Grid Girls); rechtes Bild: Aufmerksamkeitsstarke Sonderumsetzung im öffentlichen Raum in Graz.

Fühlen, wie die Stunden langsamer vergehen.

Erleben, wie Papier lebendig wird.

Zeit für schöne Details haben.

Dem Augenblick mehr Raum geben.

DiePresse.com/sonntagsabo

„Zunehmend werden Großevents mit Out-ofHome-Medien kreativ und aufmerksamkeitsstark inszeniert und die Emotionen in die Bevölkerung getragen.“ dieter weber, ankünder

Stadteinfahrten wurden zu Begrüßungs-Hotspots mit übergroßen jubelnden Rennfahrern. Ein Gesamtkonzept also, das Graz in die Pole Position rund um den Grand Prix-Zirkus bringen sollte.

CEO Dieter Weber: „Zunehmend werden Großevents mit Out-ofHome-Medien kreativ und aufmerksamkeitsstark inszeniert; dabei gelingt es uns, die Emotionen dieser außergewöhnlichen Ereignisse in die Bevölkerung zu tragen.“

„Aufmerksamkeit stärken“ Geschäftsführer Josef Karner: „Die Außenwerbung bietet mit nur einfachen Ideen eine Vielzahl an kreativen Potenzialen.

Am ­effektivsten sind Sonderwerbeformen, die im Rahmen einer Kampagne an ausgewählten Standorten platziert werden und so die Aufmerksamkeit um ein Vielfaches verstärken.“ Begeistert von der groß angelegten Kampagne zeigten sich auch ehemalige Piloten wie etwa Karl Wendlinger oder David Coulthard, die anlässlich einer öffentlichen Rennfahrer-Galerie an zahlreichen Plätzen in Graz zu einem CityWalk kamen. Coulthard als ehemaliger Sieger des Grand Prix von Österreich gefiel die Inszenierung von „Pole Position Graz“ sehr gut.

Er sieht OOH als tolles Instrument, um Themen in die öffentliche Meinung zu bringen, und denkt, dass OOH-Medien, wenn sie gut inszeniert sind, ein ideales Medium für

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Freitag, 3. Juli 2015

Digitale out of home-werbung WEST4MEDIA

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1. Herbert Pratter, Maurizio Berlini, Markus Müller, Martin Puller (Twist:it), Karl Javurek und Markus Zengerer (Twist:it); 2. Das Team der Marketing Natives.

3

Marketing Natives Event #3 der Out of Home-Reihe

4

Die Emmy und Cannes-Gewinner feierten im großen Stil

Happy Birthday!

Richard Grasl (ORF) gratulierte zum 10.

Geburtstag.

Oscarreif Die Wiener Filmschmiede West4Media fesselt mit ihren Corporate-TV-Produktionen seit mittlerweile zehn Jahren ein Millionenpublikum und bekommt dafür auch international Anerkennung. Letzte Wochen luden die beiden Gründer ­Alexander Strohmer und Werner Eksler zur 10-Jahresfeier und versammelten das Who-is-who der österreichischen Film- und Fernsehbranche im ‚Motto am Fluss‘. Mit dabei u.a. Wolfram Pirchner, ORF-ZiB-Info-Chefin Elisabeth Totzauer, Puls 4-Programmdirektor Patrick Schubert, ORF-Direktor Richard Grasl und Medienmanager Hans Mahr. Die Letzteren beiden waren sich einig, dass man, um im harten Filmgeschäft erfolgreich zu sein, zwei ­Dinge braucht: Mut und Kreativität. Die Gastgeber freuten sich außerdem über Michaela Huber, Johannes Vetter und Philipp Strommer von der OMV, Katharina Swoboda (Siemens), ORF-Legende Peter Elstner, Michael Rettenegger (AUA) sowie Buchautor Andreas Salcher u.v.m. „Filmproduktionen für Firmen spielen eine immer größere Rolle; kein anderes Medium schafft es, bei den Menschen so stark Emotionen zu wecken wie Filme und TV-Produktionen“, so Strohmer. (nn)

Gastkommentar Das Marketing-Tool Soundbranding beginnt bereits am Telefon

Der auditive Anker ist wichtig

Bernhard Schmolmüller, Marketing & Sales, gosh!audio studios & consulting.

Telefonisch Über 70% aller Firmenkontakte werden immer noch telefonisch geknüpft und gepflegt. Telefonansagen vermitteln daher oft den entscheidenden ersten Eindruck eines Unternehmens. Sie sind die akustische Visitenkarte. Da verwundert es, dass selbst bei namhaften Unternehmen unprofessionelle, selbst gesprochene Ansagentexte immer noch weit verbreitet sind – ganz zum Leid der Chefs, denn die wissen meist gar nicht, wie die Mitarbeiter ihr Unternehmen nach außen präsentieren.

Ein bildlicher Vergleich: Sollten Angestellte ihre Visitenkarten nach Lust und Laune selbst gestalten? Vermutlich nicht. Doch auf auditiver Ebene wird die Corporate Identity weder gelebt noch umgesetzt. Selbst bei Imagefilmen und Werbespots wird kurzfristig gedacht und als Musik nur ein temporärer Jingle gewählt. Soundbranding ist mehr als nur Jingles. Wie auch bei einem grafischen Logo, bedarf es einer prägnanten Umsetzung der Unternehmensphilosophie & -werte: Ein auditiver Anker, der sich tief in den Sand unseres Unterbewusstseins gräbt, so wie einst Kinderlieder, die wir noch Jahrzehnte später in Sekundenschnelle wieder vollständig ins Gedächtnis rufen können. In der Beständigkeit liegt die Stärke eines guten Soundbrandings. Und wer glaubt, Soundbranding ist nur etwas für Großkonzerne, hat sich getäuscht. Soundbranding beginnt bereits am Telefon. Das macht es für jedes Unternehmen interessant.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Alle sind sich einig: Zukunft ist (D)OOH! Expertentalk Vergangene Woche war es wieder so weit: Die Marketing Natives-Eventreihe „Out of Home“ ging in die dritte Runde. Marketingexperten und jene, die es noch werden wollen, versammelten sich im Learning Center der WU, um einer Diskussion zwischen Karl Javurek (CEO Gewista), Maurizio Berlini (Managing Director Goldbach Media), Markus Müller (GF Media In Progress) und Herbert Pratter (Chief Digital Officer, Dentsu Aegis Network) zu lauschen. Die vier Profis sprachen vor allem über die vielversprechende Zukunft der (interaktiven) Außenwerbung. Bei seiner Keynote zum Thema „Digitale Aktivitäten im Out of Home“ gab Javurek einen umfassenden Rück- und Ausblick auf digitale Aktivitäten im Out-of-Home-Marketing mit Beispielen interaktiver Cross-Media-Kampagnen, Berlini sprach sich für Bewegtbildwerbung aus und betonte mehrmals die Zukunftsträchtigkeit digitaler Out-of-home-Werbung.

Müller, der sich als „kleiner Nischenanbieter“ für Jugendmedien sieht, konstatierte, dass gerade die junge Generation Marketing und Werbung FMP Academy #01 Classic verändere, da sie Trends erDay: 15. Juli 2015 im GroupM kennen und „immer vorn mit (Vordere Zollamtstraße 13, dabei sind“. Pratter sieht die neuen Herausforderungen im 1030 Wien). Preis: 450 €; für Content Marketing im EinsetFMP-Mitglieder: 370 € zen von iBeacons und Real www.forummediaplanung.at time-Kampagnen. (nn) Inside Your Business. Today.

tipp des tages

Karriere

Karin Schalko Havas Worldwide Wien

Ändere die Welt (J. Ziegler) Ein Prozent der Reichen besitzt heute genauso viele Vermögenswerte wie 99 Prozent aller Erdbewohner. Wollen wir in einer solchen Welt leben? In einer Welt, in der die Oligarchen des globalisierten Finanzkapitals über Hunderte in Elend lebende Menschen herrschen? Der Autor liefert all das, was es braucht, um diese Missstände zu verstehen und erzeugt somit etwas Hoffnung.

C. Bertelsmann, 20,60 €, ISBN: 978-3570102565.

Zugang Karin Schalko begann als Texterin bei JWT Wien. Weitere Stationen führten sie zu McCann Erickson, Tbw Wien, Ogilvy und Dns, wo sie für Kunden wie Österreich Werbung, Raiffeisen, Volvo und A1 tätig war. Schalko konnte bisher zwei Cannes Löwen mit der „entführten Zugspitze“ und dem „StratosJump“ gewinnen.

© Havas Worldwide Wien

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1. Wolfram Pirchner mit Gastgeber Alexander Strohmer und Hans Mahr; 2. Vergnügt: Katharina Swoboda, Philipp Strommer und Sandra Raunigg; 3. Andreas Salcher unterhielt sich mit Michael Rettenegger; 4. Manfred Hoschek und Philipp Böchheimer posierten mit dem Geburtstagskuchen.

© gosh!audio studios

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© C. Bertelsmann Verlag

© Robin Consult/Lepsifoto (5)

© Philipp Lipiarksi (3)

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