Marketing3008

medianet

inside your business. today.

freitag, 30. august 2013 – 7

Gastkommentar

Prämierte Ergebnisse „100 Beste Plakate“, zu sehen im Wiener MAK Seite 10

Über die Bedeutung von Content Marketing und relevanter Inhalte

Filmfestival Seite 11

© mn/Szene1/ Joanna Piestrzynska

Ausstellung © mhoch3

© Bueronardin

marketing & media Wirtschaftsprominenz am Wiener Rathausplatz Seite 12

Print, Digital & Out of Home sind nun eine Unit

www.mhoch3.at

© leisure.at/Roland Mühlanger

short

© ORF/Hans Leitner

Christian Pöttler, Geschäftsführer echo medienhaus, sieht „Medien als Leuchttürme in der rauen gesellschaftlichen See“. Mit ihm diskutierten Medienexperten zu Gesellschaft, Medien und Spaltung beim Mediengipfel am Europäischen Forum Alpbach.

Seite 9

© fej

Thomas Prantner, stv. Direktor für Technik, Online und Neue Medien im ORF, präsentiert eine von der Agentur Peach realisierte Kampage zur ORFTVthek. Diese soll vor allem die zeit- und ortsunabhängige Nutzbarkeit stärker in den Fokus rücken.

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© Die Grünen

Cross-Media-Investment Früher war für ein und den selben Kunden jeweils ein Media Planner für Print und einer für Digital bzw. Out of Home zuständig. Nun ­­werden alle drei Gattungen für einen Kunden aus einer Hand eingekauft – wie genau das funktioniert, erklären Joachim Feher & Thomas Bokesz im medianet-Talk. Seite 8 Martin Radjaby, Kampagnenleiter der Grünen, sieht eine „großartige“ Leistung der Agentur. medianet sprach mit den Kreativen aus den beiden Agenturen Jung von Matt/ Donau und Czerny Plakolm, welche die aktuelle Kampagne realisierten.

Seite 10

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8 – medianet

Freitag, 30. August 2013

Neue Größe „Cross Media“ ist aktuell die größte Abteilung, wo Print, Out-of-Home und Digital zusammengefasst sind

Seiteneinwurf

„Auch die Verlage müssen mehr crossmedial denken“

„Wir geben’s eh zurück!“

Die MediaCom fasst die Planung für Print, Out-of-Home und Digital in einer Unit zusammen.

dinko fejzuli

© fej

D

er ehemalige Branchen­ zampano Peter Hoch­ egger wird noch einigen Leuten Kopfzerbrechen berei­ ten.

Während man in der PRBranche versucht zu erklären, dass das, was dort geschehen ist, nichts mit PR zu tun hatte, und die Summen, die da für Fantasieleistungen über den Tisch geschoben wurden, auch schon rein gar nichts mit den eigenen Leistungen zu tun ha­ ben, fällt die ganze Sache, wie es scheint, nun offensichtlich jetzt auch SPÖ und ÖVP auf den Kopf (Gerichtsverfahren zu Geldflüssen zu FPÖ & BZÖ sind längst anhängig).

Von Telekom bis Eurofigh­ ter – stets waren Lobbyisten bemüht, für ihre Interessens­ gruppen die Politik (mit Steuer­ geldern?) gnädig für die eigene Sache zu stimmen.

So sollen laut einem NewsBericht auch SPÖ und ÖVP direkt in den Genuss finanzi­ eller Zuwendungen gekommen sein (es gilt die Unschuldsver­ mutung). Etwas verwunder­ lich ist hier die Reaktion der Politik(er). So spricht etwa der ÖVP-Generalsekretär von „Zu­ rückzahlen“, falls es Geldflüsse an seine Partei gegeben haben sollte. Dass Politik vor allem aber mit Verantwortung und Konsequenzen bei Fehlverhal­ ten zu tun hat, scheint dem Generalsekretär entgangen zu sein. Zurückzahlen allein ge­ nügt hier sicherlich nicht.

d.fejzuli@medianet.at

MediaCom-CEO Joachim Feher und Thomas Bokesz, Media Director und Leiter der neuen Abteilung Cross Media, im medianet-Gespräch über Neuerungen in der Agentur.

Dinko fejzuli

Wien. Die MediaCom, die größte heimische Mediaagentur, hat mit der neuen Abteilung „Cross Media“ ihren On- und Offline-Ansatz auf neue Beine gestellt und Print und Digital in ein gemeinsames Planungs- und Einkaufsgefäß gegossen. „Wir hießen ja bisher offiziell „MediaCom – Agentur für Mediaberatung, -planung, -Forschung und -Einkauf GesmbH. Jetzt, mit dem Umzug und der neuen Adresse, haben wir auch unseren Namen geändert und heißen jetzt ‚Media-

Jahren unsere Planer, den Kunden ganzheitliche Lösungen anzubieten. Nun haben wir auch in der Implementierung zusammengeführt, was zusammengehört. Wir nennen es nun auch ganz bewusst nicht mehr Einkauf, sondern ‚CrossMedia-Investment‘, weil es sich um ein Investment der Kunden in Kommunikation handelt, um einen entsprechenden Return zu bekommen. Und Cross Media ist aktuell unsere größte Abteilung, die Thomas Bokesz leitet, wo Print, OutOf-Home und Digital zusammengefasst sind.“

menzulegen (insbesondere Print und Digital), innerhalb des Agenturnetzwerks ein Vorreiter.

Bokesz zeigt sich auch überzeugt, dass ein kombiniertes Einkaufen und gemeinsames Verhandeln von Volumina künftig noch mehr Raum einnehmen werde, aber auch davon, dass die Verlage auch in der Pflicht sind, hierfür die richtigen Angebote parat zu haben. „Wenn man berücksichtigt, dass mittlerweile rund 42% aller redaktionellen Inhalte online gelesen werden, müssen die Verlage auch noch mehr crossmedial denken.“

„Additive Reichweite“ zählt

„Uns interessiert das tipp des tages

Netto-Preisleistungsverhältnis, das muss in einer vernünftigen Relation stehen.“ © Monsenstein und Vannerdat

joachim feher, ceo mediacom, über die bedeutung des TKP

Netzpolitik in Österreich Worauf basiert eine menschenrechtssensible Netzpolitik? Was bedeuten Netzfreiheit, Neutralität und Datenschutz?

Ein Sammelband, zusammengesetzt aus Leitlinien zu Internet, Macht und Menschenrechte von rund 30 Experten, veröffentlicht von der Donau-Universität Krems. Die behandelte Thematik erstreckt sich von den medial diskutierten Bereichen wie Netzfreiheit, -neutralität und Datenschutz bis hin zum dem Schutz und den strukturellen Mitbestimmungsmöglichkeiten für Journalisten, Blogger und AKtivisten im Netz.

Verlagshaus Monsenstein und Vannerdat OHG; ISBN: 978–3–902505–33–0.

Com – die Kommunikationsagentur GmbH‘, weil wir uns ganzheitlich verstehen“, so MediaCom-GF Joachim Feher im medianet-Gespräch gemeinsam mit Media Director und Leiter der neuen Abteilung Cross Media, Thomas Bokesz.

Der Grundgedanke hinter der Zusammenführung von Print und Digital – TV bleibt hier außen vor – sei, dass der Konsument nicht darüber nachdenke, ob er „heute digital oder analog“ unterwegs sei, so Feher. Entsprechend fand auch nun intern bei den OptimierungsTeams eine Zusammenführung in der neuen Abteilung Cross Media statt. Der Echtbetrieb in der neuen Struktur läuft bereits seit mehreren Wochen.

Feher zum neu eingeführten Ansatz: „Wir schulen seit vielen

Generell gehe es um „additive Reichweite“ und auch darum, das „Silodenken – ‚wo hast du den Artikel gelesen, online oder auf Papier‘ – auf der Konsumenten- wie auf der Planerseite zu beenden“, so Bokesz. Bisher habe der OnlinePlaner nur Online und der PrintPlaner nur Print geplant, „und jetzt, durch die Zusammenlegung dieser beiden Bereiche und die komplette Umstrukturierung, haben wir die Kunden neu verteilt, das heißt ein Planer plant künftig Print und Online für den jeweiligen Kunden.

Der Gesamtplan entsteht in seinem Kopf, in einem Kopf“, so Bokesz.

Und die Digitalabteilung „Interaction“ fokussiert nun mehr auf den Consultingbereich und bietet den Kunden „Deep Dives“ – von Performance über Big Data bis hin zu Social Media.

Und warum wurde TV nicht auch in die neue Abteilung integriert? „Im TV-Bereich hast du im Vergleich zu Print ganz andere Optimierungsmöglichkeiten, da es hier jeden Tag die Quoten des Vortags gibt“, so Feher. Wobei, so Bokesz ergänzend: „Auch im Audio-VideoInvestmentbereich ist nun TV und Digital-Bewegtbild zusammengefasst.“ Insgesamt sei man mit diesem neuen Ansatz, die Investments bzw. die Implementierung zusam-

„Es geht um die additive Reichweite und darum, das Silodenken auf Konsumenten und Planerseite aufzuheben.“ thomas bokesz, media director & leiter cross media

Die großen Medienhäuser des Landes würden ja auch diesen Umstrukturierungs- und Umstellungsprozess durchlaufen, wobei noch nicht alle verstanden hätten, dass es – wie bei den Mediaagenturen – auch bei den Verlagshäusern eines Ansprechpartners für alle Kanäle bedürfen werde. „Ich will nicht für Digital und für Print zu zwei verschiedenen Personen laufen müssen“, so Feher.

Mit einem in diesem Zusammenhang manchmal gemachten Vorwurf räumt Feher im medianetGespräch auf: „Ich höre oft ‚Ihr macht das ja nur, weil ihr die Online-Rabatte auch im Print haben wollt‘, damit es in Zukunft auch 80% im Print gibt. Wo ich nicht müde werde, zu betonen: ‚Nein das stimmt nicht.‘ Entscheidend ist der

Netto-TKP, den zu bezahlst, und da ist es wichtig, ob der 50 Cent oder 2 Euro ist, und nicht, ob dir ein Medium 10% Rabatt gibt oder 80%. Uns interessiert das Netto-Preisleistungsverhältnis, das muss in einer vernünftigen Relation stehen.“ Und genau das sei eben das Spannende, so Bokesz, denn: „Jetzt ist beispielsweise eine Kombination aus Krone – starke Printmarke, aber eher schwächere Onlinemarke – und Krone.at effizienter, als wenn ich Krone.at mit einem anderen Printmedium kombiniere oder umgekehrt. Klarerweise sind die digitalen Leser jünger als die PapierLeser. Das sind alles Faktoren, die das Ganze am Ende des Tages immer besser und effizienter werden lassen für den Kunden. Wir werden natürlich ganz genau analysieren, welches Printmedium kombiniere ich am effizientesten mit welchem Online-Medium.“

Volumina nicht abziehen Ob dieser Umbruch für die großen oder die kleinen Medien besser sei, darüber traut sich Bokesz noch kein Urteil abzugeben, und es gehe auch nicht darum, etwa in den großen Medienhäusern Volumina abzuziehen, sondern diese besser umverteilen zu können. „Wir sagen den Verlagen immer, dass wir durchaus wollen, dass die Volumina bei ihnen verbleiben, aber wir wollen beginnen, mehr über Flexibilität nachzudenken“, und wenn man es dann auch noch schafft, das Ganze redaktionell gut zu vernetzen, seien die Chancen der heimischen Verlage gegen die globalen Digitalgiganten gar nicht so schlecht.

Dazu müssten aber die Verlage intern noch einige Hausaufgaben erledigen, etwa bei Gesellschafterstrukturen, bei denen beispielsweise die Online-Tochter vom Printgeschäft völlig lösgelöst sei. „ Da wird noch einiges passieren, da müssen auch die Verlage mitziehen“, so Bokesz.

M e d ie n

Freitag, 30. August 2013

medianet – 9

Europäisches Forum Alpbach Medienmacher und -experten diskutierten über die Rolle von Medien im Bezug auf die Spaltung der Gesellschaft

Gesellschaft, Medien & Spaltung Alpbach. Im Rahmen des heurigen Europäischen Forum Alpbach diskutierten beim Mediengipfel auf Einladung von Wien Holding, Manstein Verlag und echo medienhaus Kenner und Experten der Branche über die Frage der Spaltung der Gesellschaft durch Medien.

„Kitt der Gesellschaft“ Wiener Zeitung-Chefredakteur Reinhard Göweil sah darin am aktuellen Beispiel der Flüchtlingsabschiebung ein durchaus brisantes Thema: „Wenn der Boulevard gemeinsam mit der Politik kampagnisiert, kommt es zu einer gesellschaftlichen Spaltung. Es ist wie bei den Politikern: Die Gesellschaft verdient die Medien, die sie konsumiert.“ Vor allem einen besseren Zugang zu öffentlichen Informationen der Behörden für die Bevölkerung beschrieb der Chefredakteur als möglichen Lösungsansatz. Von

einer Beeinflussung der Medien und Journalisten durch andere Massenmedien sprach hingegen Die Presse-Chefredakteur Rainer Nowak, der meinte: „Ein eigener Standpunkt wird immer schwieriger.“ Positiver sieht es Lounge FMGeschäftsführer Florian Novak: „Durch Social Media werden Rezipienten selbst zu Medienmachern. Twitter und Co sind ein Befreiungsschlag: Die Vielfalt und Freiheit ist so groß wie noch nie.“ echo medienhaus-Boss Christian Pöttler sieht in den traditionellen Medien eine bedeutende Rolle für die Gesellschaft: „Medi-

en sind Leuchttürme in der rauen gesellschaftlichen See“, so Pöttler.

Ihre Wichtigkeit würden sie durch die Gatekeeper-Funktion und das Agenda Setting behalten, durch das sie die Tagesordnung in der Kommunikation der Gesellschaft bestimmen. „Medien sind der Kitt der Gesellschaft“, unterstrich Pöttler.

Einig waren sich die Medienmacher beim Forum, dass Medienbildung als eigenes Fach Einzug in den Unterricht halten müsse, um künftige Medienkonsumenten auf das Web mit seiner ungefilterten Information besser vorbereiten zu können. (red)

© leisure.at/Roland Mühlanger

Einigkeit herrschte über Notwendigkeit von umfassender Medienbildung.

V.l.n.r.: Rainer Nowak, CR Die Presse, Friedrich Stickler, Vorstand Österreichische Lotterien, Renate Danler, Hofburg Vienna-GF, Christian Pöttler, echo medienhaus-GF.

© Cla78 - Fotolia.com

Kampagne TVthek

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TV, Print und Online: die aktuelle Kampagne von Peach für die ORF-TVthek.

Wien. Der ORF bewirbt in einer aktuellen Kampagne seine Videoplattform TVthek, realisiert von der Agentur Peach, für TV, Print und Online. Im Fokus der Kampagne steht die zeit- und ortsunabhängige Nutzbarkeit des Angebots, welches mehr als 130 Sendungen als Video-on-Demand und 50 als Live-Streams bietet.

Credits: Auftraggeber ORF/stv. Direktor für Technik, Online und Neue Medien, Thomas Prantner Kampagnenleitung Petra Höfer, ORF/TO, Leiterin Marketing und strategische Online Unit Agentur Peach Kreativ-Direktion Birgit Vollmeier, Yudi Warsosumarto ArtDirektion Yudi Warsosumarto Text Birgit Vollmeier Grafik Silvia Ansaloni, Teresa Hausgnost, Daniel Kalkhofer Online-Grafik Florian C. Wachmann Kundenberatung Birgit Vollmeier Images (Print, Online, TV) Corbis Regie Yudi Warsosumarto, Florian C.Wachmann Produktion Currently Forming Media Schnitt Florian C. Wachmann.

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m e d ie n

10 – medianet

Freitag, 30. August 2013

Frech mit Augenzwinkern Wichtige Themen ansprechen, ohne dabei langweilig zu sein – so die Intention der Grünen-Kampagne nur NR-Wahl

„Hatte mehr Freestyle erwartet“

Jung von Matt macht erstmals politische Werbung und zwar für die Grünen – medianet fragte Josef Koinig, wie es denn so war. dinko fejzuli

Wien. Eine kleine Premiere gibt es bei den heurigen Nationalratswahlen: Jung von Matt wagt sich erstmals auf das politische Parkett, man wirft sich, kreativ gesehen, für die Grünen ins Zeug.

Istzustand benennen, Lösungen anbieten, wichtige Themen wie Umwelt, aber auch Wirtschaft ansprechen, und das alles mit einem Augenzwinkern, so das Ziel der Kampagne.

man eine Kampagne nennt, gießen.“ Vom Ziel her fahre man eine „Erweiterungsstrategie“ und vieles, was heute in der Kommunikation sichtbar sei, habe man aus den zwei Touren, die Eva Glawischnig gemacht hatte, mitgenommen, etwa das Thema Politikverdrossenheit.

„Ich war erstaunt, wie strategisch fundiert die Burschen unterwegs sind.

Ich hätte eher eine Free© Jung von Matt

stylenummer erwartet.“ josef koinig, jung von matt

Insgesamt sei die Genese der Kampagne ein ständiger Prozess zwischen den Grünen und Jung von Matt gewesen. Einen klassischen Pitch habe es nicht gegeben, so Oliver Korschil, Kommunikationschef des grünen Parlamentsclubs.

Stattdessen gab es einen intensiven Lernprozess zwischen Kunde und Agentur mit einem Produkt, das sich ständig verändert habe.

Für Koinig dann doch überraschend in der Zusammenarbeit war eine Sache: „Ich war erstaunt, wie strategisch fundiert die Burschen unterwegs sind.“ Und während er selbst eine „Freestylenummer“ erwartet hatte, seien der Markenkern, die Tonalität und der USP der Grünen klar definiert am Tisch gelegen und waren konkret definiert. „Mit dem haben wir gar nicht gerechnet“, so Koinig.

Rausgekommen sei eine Kampagne, die sich so nur die Grünen erlauben können, ohne dass es un-

glaubwürdig wirkt. Und, so Radjaby, sie sei vor allem auch überraschend. Themen wie Umwelt und Naturschutz seinen logisch, aber vor allem in der zweiten Welle – eine dritte Folgt noch – habe man etwa mit dem Thema „Wirtschaft“ weitere wichtige Dinge aufgegriffen.

© Die Grünen

Bisher habe man stets sämtliche Anfragen kategorisch abgelehnt, so Josef Koinig. Der Umschwung kam „wie im richtigen Leben“, so der Agenturchef: „Ich kenne den Martin Radjaby noch aus Ö3-Zeiten – ein von uns sehr geschätzter Kunde – und wir hatten schon dort gemeinsam viel Spaß“ und irgendwann habe er dem Drängen nachgegeben.

Insgesamt werden die Grünen werblich von der sogenannten Grünen Arbeitsgemeinschaft betreut. Sie besteht aus einem Team von Kreativen und Kundenberatern eben aus der Agenturen Jung von Matt/Donau und Czerny Plakolm, die sich agenturunabhängig getroffen haben, um als Privatpersonen Werbung für die Grünen zu machen, unter ihnen Andreas Putz.

Gefragt nach der Aufgabenstellung für die Agentur, gibt Kampagnenleiter Martin Radjaby die klare Antwort: „Unsere Inhalte verknappen, dramatisieren und in das, was

© Jung von Matt/Die Grünen

Dem Drängen nachgegeben

Martin Radjaby, Kampagnenleiter: „Die Leistung der Agentur ist großartig.“

Das Feedback zur Kampagne sei sehr gut. Dies zeige sich auch daran, dass viele Menschen Sujets und andere Dinge massenweise bestellen würden. Koinigs Erklärung für das aktive Feedback der Menschen: „Eine Kampagne muss spindfähig sein“ und jede der Grünen sei das auf jeden Fall.

Seit Anfang dieser Woche ist nun die zweite Welle der Kampagne draußen. Während man sich in der ersten darauf konzentrierte, den Ist-Zustand zu benennen, sei die zweite Welle vor allem lösungsorientiert und wie etwa Slogans zum Thema Wirtschaft, vor allem in Richtung der Performer und eine Ansage an die ÖVP. Eine dritte Welle werde ebenfalls noch kommen; zum Inhalt möchte man aber noch nichts verraten, sie werde aber „in der Art und Weise – und das ist die großartige Leistung der Agentur – Aufsehen erregen“, so Radjaby.

Ausstellung Ab 4. September zeigt das Wiener MAK zum achten Mal die prämierten Ergebnisse, zu denen auch österreichische Preisträger zählen

Europas beste Grafikdesigner bei „100 Beste Plakate“ tuelle und spannende Gestaltungskonzepte zwischen Kunst und Kommerz. Die gekürten Sujets überzeugen mit „innovativen, ideenreichen Ausdrucksformen, von Fotografie, Bildwitz und Spiel mit Typografie bis zu visuellen Überraschungen in bester Op-Art-Manier“, so die Veranstalter.

Aus mehr als 1.700 Einrei-

chungen kürte eine internationale Jury, bestehend aus Christian Brändle (Zürich, Vorsitz), Ronald Curchod (Toulouse), Joanna Górska (Warschau), Eike König (Berlin) und Josef Perndl (Wien), die 100 Siegerplakate. Dabei wurde aufgrund der hohen Teilnehmerzahl eine Vorjurierung online vorgenommen, unter den dadurch ermittelten 680

© 100 Beste Plakate e.V./Bueronardin; -/Benjamin Hirte, Melchior Imboden; -/3007 Wien

Wien. Zum bereits achten Mal geht im Wiener MAK – Österreichisches Museum für angewandte Kunst/ Gegenwartskunst die Ausstellung „100 Beste Plakate 12. Deutschland Österreich Schweiz“ über die Bühne. Die Ausstellung zeigt ab 4. September die besten Ergebnisse europäischer Grafikdesigner und versteht sich als Plattform für ak-

Plakaten kürte die Jury im Finale 49 deutsche, 47 schweizerische und drei österreichische Plakate sowie eine österreichisch-schweizerische Koproduktion.

Für Österreich ist heuer bereits zum sechsten Mal das Atelier 3007 Wien mit Eva Dranaz und Jochen Fill erfolgreich, das die Jury mit gleich zwei Plakatserien überzeugen konnte. Einmal mehr reüssierte 3007 Wien mit Ankündigungsplakaten für das Veranstaltungslokal rhiz-bar, die bereits in den Vorjahren prämiert wurden. In einer Serie von zwölf Monatsplakaten gelang die grafische Umsetzung experimenteller Live-Musik.

Erstmalig mit Koproduktion

Drei der Siegersujets aus österreichischer Hand, welche ab 4. September im Wiener MAK zu bestaunen sind.

Auch das 3007 Wien-Plakat für den Nightwalk, eine jährlich stattfindende Kulturveranstaltung am Wiener Gürtel, deren Rahmen die historischen Stadtbahnbögen von Otto Wagner und deren Lokalszene bildet, überzeugte die Jury; ausgehend von diesem Event entstand eine Collage, die als abstrahierte visuelle Wegbeschreibung

der Veranstaltung diente.

Der ehemalige Student der Grafikklasse der Universität für angewandte Kunst, Christof Nardin, Büronardin, wurde mit seinem Plakat für die Eröffnung des 21er Haus in Wien, das Tradition und Experiment mixt, prämiert. Nardin, der auch das Corporate Design des Hauses entwarf, sieht seinen Entwurf als Hommage an den österreichischen Grafikdesigner Georg Schmid.

Erstmals steht eine österreichisch-schweizerische Koproduktion im Wettbewerb. Der Schweizer Grafiker Melk Imboden gestaltete gemeinsam mit dem Künstler Benjamin Hirte ein Plakat für dessen MAK-Ausstellung „Sichtwechsel #1 Benjamin Hirte“. (red)

INfo „100 Beste Plakate 12. Deutschland ­ sterreich Schweiz“, zu sehen von 4. SepÖ tember bis 10. November 2013 im MAK – Österreichisches Museum für angewandte Kunst/Gegenwartskunst, Stubenring 5, 1010 Wien. www.mak.at

Social Media

Freitag, 30. August 2013

medianet – 11

Gastkommentar Content Marketing: Mit relevanten Inhalten Zielgruppen binden und Markenimage stärken

Attention: Content is King!

Wien. Letztens am Morgen: Ich möchte einen Zeitungsartikel online lesen, doch eine große BannerAd versperrt mir die Sicht darauf.

Ich sehe mir die Werbeanzeige zwar an, aber nur, um das „x“ zum Wegklicken zu suchen.

Wegen Userinnen wie mir steht das klassische Online Marketing vor einem Problem: Schlecht gemachte Pop-ups nerven die Internetnutzer und Werbetreibende sehen sich mit dem Phänomen der „Banner Blindness“ konfrontiert.

User sind nun mal im Web nicht auf der Suche nach blinkenden, verkaufsfördernden Werbeformaten, sondern nach Inhalten; Unterhaltung und Information sind hierbei die zentralen Suchinteressen.

Genau hier setzt das Konzept des „Content Marketing“ an: Bestehenden oder potenziellen Kunden wird hochwertiger Inhalt geboten, der

Auf der Suche nach dem Königsweg: Relevante Inhalte locken die Zielgruppe.

sich an den Interessen, Wünschen und Erwartungen der User orientiert. Content Marketing ist dabei auf den ersten Blick eine entkommerzialisierte Form des Digital Marketings, da es auf verkaufsfördernde Botschaften oder eine Callto-Action verzichtet.

Von „Paid Media“ zu „Owned Media“ Ziel ist es zunächst, eine definierte Zielgruppe zu erreichen und durch relevanten Content mit Mehrwert dauerhaft zu binden. „Soft Benefits“ wie die Steigerung des Bekanntheitsgrads, Imageaufbau, Positionierung und Vertrauen stehen vorerst im Fokus. Die hohe Qualität und Relevanz der Inhalte

für den Nutzer führen dazu, dass beispielsweise auf einer Website länger verweilt oder diese wiederkehrend besucht wird. Die Chance, dass ein User dabei zum Kunden wird, indem er sich durch die Website hin zu den Produkten oder dem Online Shop klickt, ist sehr groß.

Damit dient das Content Marketing auch den „Hard Benefits“ wie Lead-Generierung und der Steigerung der Conversion Rate.

Relevanten Content identifizieren Marketing durch Content bedeutet, über Themen zu verkaufen und damit die Ablösung rein werblicher Angebote durch relevante Inhalte.

Doch wie generiert man diesen

für die Zielgruppe ansprechenden Content? Um sich bei der Contenterstellung an den Interessen und Erwartungen der Zielgruppe orientieren zu können, sind Insights essenziell. Gratis-Tools wie „Google Adwords Keyword“ liefern Informationen darüber, welche Suchanfragen wie häufig global und lokal von Internetusern getätigt werden. Für tiefergehende Einblicke in die Meinung der Zielgruppe ist ein Monitoring des Social Webs zu relevanten Keywords notwendig; dadurch kann beobachtet werden, wie die Target Group über die unternehmenseigenen Produkte oder Services diskutiert.

als vertrauensvoller Geschäftspartner zu positionieren. Infografiken, Cartoons, Online-Spiele sowie Bilder, Texte und Videos auf diversen Social Media-Plattformen bieten sich hingegen im B2C-Bereich an.

Vor allem im Social Web hat Content Marketing einen hohen Stellenwert, da Community Manager schon lange wissen, dass Pressetexte und plumpe Werbeslogans auf Social Media-Kanälen nicht funktionieren.

Hier muss ein abwechslungsreicher Redaktionsplan erstellt werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe in der Informationsflut des Social Web zu halten. Interessante Beiträge werden darüber hinaus mit einer viralen Verbreitung und höheren Reihung in den Suchmaschinenergebnissen belohnt.

Mein Fazit: „Content is King“ sollte daher die Devise der Unternehmen lauten, um auch im Jahr 2013 nachhaltige Marketingerfolge zu erzielen.

Instrumente des Content Marketing Sind die Interessen der Zielgruppe erstmals eruiert, so stehen Unternehmen vor der Herausforderung, die notwendigen Ressourcen für die Produktion ständig neuer, hochwertiger Inhalte für die Nutzer kostenlos bereitzustellen. Für das Erstellen und Veröffentlichen der Inhalte kann neben den eigenen Mitarbeitern auch eine Agentur herangezogen werden. Als mögliche Instrumente zur Verbreitung des Contents dienen sowohl Onlineals auch Offline-Medien. Im B2BBereich eignen sich insbesondere Branchennewsletter, Studien, Corporate Homepages, E-Books, Events und Konferenzen, um sich

© mhoch3

Isabella Gajda

© panthermedia.net/Mitar Gavric

Warum Content Marketing mehr als nur ein Buzzword ist und wie Sie richtig über Themen verkaufen.

Isabella Gajda ist Assistentin der GF bei Modern Mind Marketing. i.gajda@ mhoch3.at www.mhoch3.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

B i z-ta l k C LA S S IC

12 – medianet

Freitag, 30. August 2013

Come-Together Kulturelles networking

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1. Paul Leitenmüller (medianet), Gerhard Matschnig (Zürich), Gernot Mittendorfer (Erste Bank Group) und Hannes Wieser (Nestlé Schöller); 2. Martin Gross (Emirates) genießt mit seiner Frau den lauen Sommerabend; 3. Thomas Oberbauer (Fa Lefor Oberbauer), Brigitte Stepanek (stadt wien marketing gmbh) und Markus Fischer (Coca-Cola Beverages Austria GmbH); 4. Johann Breiteneder Jun. (BIP-Garagengesellschaft Breiteneder GesmbH & Co KG) mit Barbara Forsthuber (stadt wien marketing gmbh) und Karin Breiteneder.

Wirtschaftsprominenz trifft sich am Wiener Rathausplatz

Filmfestival 2013

Barbara ­Forsthuber freut sich über zahlreiche Gäste.

Wiener Rathausplatz Vom 29. Juni noch bis zum 1. September ist der Rathausplatz bereits zum 23. Mal die Kulisse des Wiener Film Festivals, dieses Jahr gemäß dem Motto „Ring am Ring“ im Zeichen von Wagner und Verdi. 65 Tage lang können Besucher bei freiem Eintritt, beginnend beim sonntäglichen Jazzfrühshoppen über klassische Konzerte und Tanz bis hin zu modernen musikalischen Highlights und Ballettaufführungen für das junge Publikum, genießen.

Kulturelle Highlights & entspanntes Networking Anlässlich der Live-Übertragung der Salzburger Festspiele-Premiere der Mozart-Oper „Die Entführung aus dem Serail“ lud stadt wien marketing-Geschäftsführerin Barbara Forsthuber renommierte Vertreter des Wiener Wirtschaftssektors zu den Feierlichkeiten. Zu den Gästen zählten unter anderem Jürgen Gruber (Drei), Valerie Knoll (Schlumberger), Peter Drobil (BA-CA) und viele weitere bekannte Gesichter. (red)

medianet Branchenkalender

„Braunschlag – die ganze Staffel auf Großbild“ 16 Uhr, Stadtsaal (Wien) 4. unique.talk – „Wahlkampf: Wettstreit der besten Ideen oder reine Show?“ 19 Uhr, Wein & Co Mariahilferstraße (Wien) 5.

Puls 4 Programmparty

Marx Halle Wien 5.

Presseführung Ausstellung „World Press Photo 13“

17 Uhr, Westlicht (Wien) 9.

Podiumsdiskussion „Der Journalisten-Report IV – Medienmanagement in Österreich“

17:30 Uhr, Presseclub Concordia (Wien) 11.

ORF Programm-Präsentation 2014 ORF-Zentrum, Einladung erforderlich 11. „Insight Arena“ (vormals DMVÖ Congress) Burg Perchtoldsdorf, Hyrtlgasse 4 12.

ISPA Internet Summit: „Internet Summit 2013“ - „25 Jahre .at – 15 Jahre nic.at“ 14 Uhr, Technisches Museum (Wien) 17.–18. Werbeartikelmesse „marke[ding]plus“ Messezentrum Wels www.markeding-plus.at 17. marke[ding]plus-night – Branchen-Get-together, ­Verleihung marke[ding]award und Bekanntgabe Caesar-Nominees ab 18 Uhr, Messezentrum Wels

www.markeding-plus.at/night

24.

1.

1. Life Radio verwandelt die Linzer Nibelungenbrücke in Fahrtrichtung Linz­Urfahr in eine grüne Picknickwiese; 2. Insgesamt 2.500 m² Rollrasen sorgen für aus­gelassene Picknickstimmung, wo sonst der Verkehr rollt.

Life Radio Sonntagspicknick auf der Nibelungenbrücke

Zweite Runde Unter freiem Himmel Zum zweiten Mal verwandelt Life Radio die Nibelungenbrücke in Fahrtrichtung Linz-Urfahr in eine 2.500 m� grüne Picknickwiese. Am Sonntag, dem 8. September, von 9 bis 13 Uhr lädt der gelbe Privatsender dazu ein, das Sonntagspicknick dort zu genießen, wo sonst der Verkehr rollt. Mit zusätzlichen 1.000 m� Rollrasen, einer Stunde mehr als im Vorjahr und 1.500 Picknickgästen startet Life Radio in die zweite Runde.

Die Gäste erwartet neben einer Live-Sendung mit „Morgenshow“Moderator Andy Hohenwarter und seinem Team eine prall gefüllte Tasche mit Picknickaccessoires, gratis Kostproben von Neuburger und Resch & Frisch sowie Kaffee, Prosecco, Gebäck und Cupcakes bei den Verkaufsständen.

Für Unterhaltung sorgen ­Straßenkünstler, Trendsportarten zum Ausprobieren sowie Leseecke und Relax Area.

Um einen der limitierten Die Ausstellung „100 Beste Picknickplätze zu gewinnen, Plakate“ findet heuer zum achsind seit 15. August Anmelten Mal im Wiener MAK statt. dungen auf der Life RadioPrämierte Arbeiten, darunter Website oder seit 26. August auch heimische Werke, sind ab durch Anrufe für das Radio4. September zu begutachten.

Gewinnspiel möglich. (red)

www.liferadio.at

Karriere

tipp des tages

präsentiert von

Verleihung Staatspreis Design des Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend 18:30 Uhr, Podium/Architekturzentrum MuseumsQuartier (Wien)

Oktober ÖBB Rail Ad Kreativwerbepreis http://oebb-railad.at/ 3. „Verleihung ÖJC Prof. Claus Gatterer-Preis 2013 für sozial engagierten Journalismus an Nina Horaczek“ 10 Uhr, Schloss Esterhazy (Eisenstadt) 17.–18. Österr. Rundfunkforum „Meinungsvielfalt im Rundfunk und in den Online-Medien“ Oesterreichische Kontrollbank 18.

Technolution Herbstkongress im Technischen Museum Wien 25.

Verleihung „Big Brother Awards“ 20 Uhr, Rabenhof Theater

Yilmaz Gülüm, Puls 4

3.

November 14.–15. Cable Days Konferenz für Kabel-TV & Breitband 20.

Staatspreis PR

http://www.prva.at/veranstaltungen/events/pr-gala/

Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.

Neuzugang Für den Start der neuen Faktencheck-Schiene von „Puls 4 News“ und „Guten Abend Österreich“ holt der Privatsender Yilmaz Gülüm ins Boot. Er soll in 15 Ausgaben PolitikerAnsagen auf den Prüfstand stellen.

© Metroverlag

September

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Vintage Vienna Wien im Wandel der Zeit. Gebäude, die nicht mehr existieren, die Wandlungen bestimmter Gegenden, der sich rasch verändernde Kleidungsstil der Menschen und natürlich die alten Designs der Autos, Autobusse und Straßenbahnen – ein Buch, gefüllt mit persönlichen Erinnerungen und Momentaufnahmen aus privaten Alben, sodass einem das alte Wien plötzlich ganz nah zu sein scheint., Metroverlag, 19,90 €, ISBN: 978-3-99300-137-7.

© Puls 4

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© Cityfoto

© medianet/Szene1/Joanna Piestrzynska

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