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dienstag, 28. februar 2012 – 7

Der mutige und steinige Weg der New York Times macht sich bezahlt Seite 10

werbe-wirkung

mediale wirkung

Mobile Werbung genießt immer höhere Akzeptanz bei den Usern Seite 11

Die impactstärksten TV-Spots wurden ausgezeichnet Seite 12

© medianet/Szene1/ Monika Fellner

© NYT

Globale Wirkung

© Panthermedia.net

marketing & media Mörth & Mörth zielt auf das nationale Parkett

www.mhoch3.at

© ÖBf

short

© Regine Schöttl

© APA/Herbert Neubauer

Bernhard Schragl, der Kommunikationschef der Österreichischen Bundesforste, kann sich mit der Agentur Grayling über die Nominierung des PR Report Awards in der Kategorie „Innovative PR-Strategie“ für die Umsetzung von „Forest to the People“ freuen. Seite 8

Alexander Wrabetz, ORF-Generaldirektor, zieht eine positive Bilanz aus der Live-Show „Österreich rockt den Song Contest“. Er freut sich über „das gelungene Zusammenspiel der ORF-Flotte“, die der Musik­ szene neue Impulse verliehen habe.

Seite 10

Expansion In der Steiermark wollen Robert und Silvia Mörth die unumstrittene Nummer eins werden – österreichweit wollen die Kreativen aus dem Süden unter die Top 25 Agenturen des Landes vordringen.

Seite 8 TV-Media Nach Karenzpause übernimmt sie alte Position

Ernst Swoboda, Geschäftsführer von KroneHit, spricht sich offen für die Solidarität mit den Rezipienten aus und schlägt die Kürzung der Fördergelder vor. „Erbringen wir doch einen unseren Solidarbeitrag, streichen wir den zweiten Fördertermin 2012.“ Seite 12

© Ricardo Herrgott/Verlagsgruppe News

© fej

Angela Benkö: Anzeigenleitung

Kehrt in die Position der Anzeigenleiterin TV-Media zurück: Angela Benkö.

Wien. Angela Benkö ist die neue Anzeigenleiterin von TV-Media.

Gemeinsam mit Waltraud Prenner wird sie unter der Führung der interimistischen Geschäftsbereichsleiterin Katrin Jusko künftig die Verantwortung eines bedeutenden Werbevolumens der Verlagsgruppe News mittragen. Sylvia Brandstetter verlässt das Unternehmen auf eigenen Wunsch. Angela Benkö hat im August 2000 als Junior Key Account begonnen und wurde 2007 Anzeigenleiterin. Nach der Karenz im Jahr 2008/2009 übernahm sie das Projektmanagement für die TVMedia Extras und ist nun wieder Anzeigenleiterin TV-Media. (red)

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8 – medianet

Dienstag, 28. Februar 2012

Expansion Die Agentur Mörth & Mörth will sich auch österreichweit profilieren und in die Liste der Top 25 einziehen

Seiteneinwurf

„Alle beginnen bei Null und lernen dabei mit“

Die Presseförderung als Sandkastenspiel

Agenturchef Robert Mörth will den Umsatz im kommenden Jahr um 60 Prozent steigern. desligisten Sturm Graz („eine der stärksten Websiten im Sport“) oder die aktuelle Web-Promotion des österreichischen Lagerhaus und die Fenster-Kampagne der Strussnig-Fenster GmbH.

Michael Fiala

Graz/Wien. „Kreativpreise sind nett, aber Effizienzpreise sind netter.“ Mit diesen Worten hat Robert Mörth eines der Highlights aus dem vergangenen Jahr bezeichnet, als die Agentur mit dem Effie in Gold für eine Kampagne für RekordFenster ausgezeichnet wurde.

dinko fejzuli

S

ie kennen das sicher: Ein trotziges Kind im Sandkasten, das vor lauter Wut aus welchen Gründen auch immer die Sandburg eines anderen Kindes zertritt und sich dann schmollend ins Winkerl zurückzieht.

So oder so ähnlich mutet das derzeitige Agieren der Bundesregierung im Bezug auf die Presseförderung an.

Mahner in der Causa, etwa Oliver Voigt, haben es vorausgesagt: Wer an den Regierungsinseraten rüttelt, schüttelt gleichzeitig auch die Presseförderung vom Baum.

Leider, muss man sagen.

Denn das eine hat nämlich mit dem anderen nichts zu tun. Dort eine komische Schieflage bei Regierungsinseraten und hier eine sinnvolle und vor allem mit offenen Visier vergebene Förderung werden in einen Topf gemischt und, wie es scheint, zu einem gewissen Teil von SPÖVP in den Fördergulli geschüttet.

Was bleibt, ist der absolut gerechtfertigte Vorwurf an den Bundeskanzler, hier offensichtliche Rache an jenen Medien zu üben, die es gewagt haben, einen Blick hinter die Kommunikationskulisse der Koalition zu werfen.

Vor allem, wenn man das Verhältnis der Ausgaben – dort über 100 Millionen (ohne die Kosten in den Bundesländern, dann ist es über das Doppelte) und hier läppische 12 Millionen Presseförderung bedenkt.

60 Prozent Wachstum In der New-Media-Unit werden in der Agentur bald genau so viele Leute arbeiten wie im klassischen Bereich. „Digitale Kommunikation wird im Stellenwert enorm

Büro in Wien eröffnet

„In der Hauptstadt gibt es einfach das größere Werbepotenzial. Von diesem Kuchen wollen wir auch ein Stück haben.“

© Regine Schöttl

Mörth & Mörth (genauer: Robert und Silvia Mörth und ein 20-köpfiges Kreativteam) rühren von Graz aus den „Werbetopf“ ordentlich um – „und kochen dabei als Agentur für Werbung und Informationsdesign auch in Klagenfurt und Wien ganz schön auf. Mörth & Mörth ist eine der wenigen „Bundesländer“-Agenturen, die dauerhaft über ihre Grenzen hinausgehen und wirken. Daher wollen wir als Grazer Agentur, die unter dem Motto „Werbung mit Herz, Hirn und Charme“ agiert, künftig ein bisschen größere Brötchen backen“, so Agenturchef Robert Mörth im Gespräch mit medianet. Mörths Vision: „In der Steiermark möchten wir die unumstrittene Nummer eins werden, österreichweit wollen wir unter die Top 25 Agenturen. Man soll Mörth & Mörth überall kennen und sagen: „Respekt – auch in der Steiermark sitzen gute Werber“, so Mörth.

Damit dies gelingt, wurde ein Agenturbüro in Wien eröffnet. Drei Mitarbeiter sind dort tätig, zehn sollen es mittelfristig werden. „Einerseits wollen unsere Kunden aus Wien auch von Wien aus betreut werden. Andererseits gibt es in der Hauptstadt einfach das größere Werbepotenzial. Von diesem Kuchen wollen wir auch ein Stück haben“, so Mörth. Ein weiterer Grund, warum Mörth & Mörth in Wien

Robert Mörth

Robert und Silvia Mörth im Gespräch mit medianet über ihre Expansionspläne.

Fuß gefasst hat: „Hier hat man aufgrund der größeren Budgets für Kampagnen mehr Raum und Zeit; in der Steiermark ist dies nur begrenzt möglich“, erläutert der Agenturchef, bedauert aber: „Schließlich ist es gerade die Strategie, die ich bei den Auftraggebern und auch in der steirischen Kreativszene vermisse. Ich habe manchmal das Gefühl, dass sich viele an schönen Bildern mehr erfreuen als an den Verkaufszahlen.“ Für 2012 erwartet Mörth für die gesamte Agentur ein Wachstum von 60%. Derzeit erwirtschaften die rund 20 Mitarbeiter einen Umsatz von knapp sechs Mio.

PR Report Awards Grayling für „Forest to the People“ (Kunde Bundesforste) nominiert

€. Kunden wie Rekord-Fenster, Lagerhaus, Vogel & Noot, Bad Kleinkirchheim oder etwa SK Sturm Graz zählen zum Portfolio der Grazer.

Die eigene Kompetenz von Inhaber Mörth hat sich in den letzten Jahren vom Kreativbereich eher in den Verkauf verlagert, er stellt dazu trocken fest: „Ohne Verkauf geht es nicht.“ Ein Bereich, der immer wichtiger wird, ist New Media. Mörth: „Wir haben im vergangenen Jahr hier viele Projekte an Land gezogen, sei es nur der reine Aufbau oder auch die Betreuung.“ Als Beispiele nennt er die Website des Fußball-Bun-

zunehmen. Es gibt wenig Erfahrungswerte. Alle beginnen bei Null und lernen dabei mit, die einen besser und schneller als die anderen.“ Mörth mahnt jedoch: Auch hier gibt es viele junge Kreative, „echte Hingucker; dennoch sind auf lange Sicht die Strategen wichtiger“.

Facts Mörth & Mörth Die 1997 gegründete Full Service-Agentur betreut mit 20 Mitarbeitern Kunden an den Standorten Graz, Klagenfurt und Wien. www.moerth.at

Rückblick Tätigkeitsbericht für das vergangene Jahr

Innovationstreiber Bundesforste Presserat: Bilanz 2011 Wien. Gestern präsentierte der Presserat seinen Tätigkeitsbericht für das Jahr 2011. Seit dem Neustart des Selbstkontrollgremiums für die Printmedien im November 2010 wurden 125 Fälle behandelt, davon 80 im Jahr 2011. Bis zum Jahresende 2011 konnten mehr als 75% der Fälle abgeschlossen werden – also relativ rasch.

© Grayling Austria/D. Beranek; ÖBf

Wien/Berlin. Die Shortlist der „PR Report Awards 2012“, die auf Einladung des deutschen Magazins PR Report von einer unabhängigen Jury vergeben werden, steht fest: Die Österreichischen Bundesforste wurden gemeinsam mit der österreichischen Agentur Grayling in der Kategorie „Innovative PR-Strategie“ für „Forest to the People“ nominiert. „Kernidee der Initiative ‚Forest to the People‘ ist es, den Wald zu den Menschen zu bringen. Die breit gefächerten Aktivitäten sind das Ergebnis einer tollen Kooperation vieler Partner. Wir gratulieren allen Beteiligten zur Nominierung“, so Bernhard Schragl, Kommunikationschef der Österreichischen Bundesforste. Grayling Austria-Chef Sepp Tschernutter freut sich mit seinem Kunden: „Eine Nominierung gerade in der Kategorie Innovative PR-Strategie stellt eine besondere Anerkennung dar.“ Zum Hintergrund: Die Initiative der Österreichischen Bundesforste wurde zum „Internationalen Jahr der Wälder 2011“ nominiert (2011 wurde von der UNO zum Internationalen Jahr

Neue Verfahrensordnung Sepp Tschernutter, GF Grayling, und Bernhard Schragl (Österr. Bundesforste).

der Wälder erklärt). Die Österreichischen Bundesforste, die rund 10% der Staatsfläche bewirtschaften, nahmen das zum Anlass für eine breit angelegte Initiative, um den Wald den Menschen noch näherzubringen und sie für den nachhaltigen Schutz und die Erhaltung des österreichischen Waldes zu sensibilisieren.

So wurde z.B. im Rahmen der Initiative das innovative Magazin Wald in Zusammenarbeit mit dem Fleisch-Verlag gegründet, das Online-Voting „Österreich sucht die sieben WaldWun-

der“ umgesetzt und ein „WaldSchreiber“ erkundete literarisch Naturflächen. Darüber hinaus wurde das Programmkinofestival „WaldFlimmern“ initiiert und das erste österreichische „WaldBier“ aus Maitrieben von Tannen gebraut. Im Frühjahr zeichnet PR Report zum zehnten Mal die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. Der Preis ist der prestigeträchtigste PR-Preis der Region.

Die Preisverleihung findet im Rahmen einer festlichen Gala in Berlin am 19. April statt. (red)

Ein wichtiges Projekt 2011 war die Überarbeitung der Verfahrensordnung für die beiden Beschwerdesenate. Der Kern der Überarbeitung betrifft das selbstständige Verfahren, das jeder anregen kann, der glaubt, einen medienethischen Verstoß in einer Zeitung oder Zeitschrift auszumachen.

Franz C. Bauer, Chef der Journalistengewerkschaft und Präsident des Presserats, betont, dass es nun grundsätzlich immer möglich ist, „die Ergebnisse der Senate durch Stellungnahme des Senatssprechers, im Rahmen einer Presseaussendung oder durch Veröffentlichung der Entscheidung auf der

Webseite des Presserats öffentlich bekannt zu geben.“ In der neuen Verfahrensordnung wurde zudem ausdrücklich klargestellt, dass keine Kosten entstehen, wenn man sich an den Presserat wendet.

Ombudsleute bewähren sich Das Mediationsverfahren der Ombudsleute hat sich bewährt und wurde ausgeweitet; die Ombudsleute können nun in jedem Verfahren eingesetzt werden.

Exemplarisch herausgegriffen sei jener Fall, der einen Bericht über den Tod eines jungen Mannes betroffen hat. Die Großmutter des Verstorbenen wandte sich an den Presserat und kritisierte, dass ihr Enkel, der nach einem Discobesuch an seinem Erbrochenen erstickte, in der Regionalausgabe einer Zeitung mit Foto abgebildet und mit vollem Namen genannt wurde. Der Ombudsmann schaltete sich ein, woraufhin sich der betroffene Zeitungsherausgeber in einem Brief dafür entschuldigte, dass hier die medienethischen Grenzen überschritten wurden.

(APA)

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10 – medianet

Dienstag, 28. Februar 2012

Song Contest ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz lobt erfolgreiches Format zur Vorausscheidung

short

„Baku kann kommen“

„Servus in Stadt & Land“ auch in Bayern

Bis zu 752.000 Zuseher sahen „Österreich rockt den Song Contest“ live im ORF. komplettieren die Berichterstattung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks.

Der ORF wird übrigens Semifinale sowie Finale des Song Contest live aus Aserbaidschan übertragen.

© Red Bulletin Verlag

Michael Fiala

Der österreichische Vorentscheid zum Song Contest kam bei den Zuschauern an.

Weniger Erfreuliches gab es an einer anderen Front für Wrabetz: In puncto Absiedelung des ORFZentrums kassierte er vom ORFZentralbetriebsrat Gerhard Moser ein klares „Njet“.

Weitere Themen auf der Moserschen Agenda: das Social MediaVerbot für einige ORF-Formate, strittige Personalbestellungen zum Jahresbeginn sowie prekäre Arbeitsverhältnisse der freien Mitarbeiter im ORF. Man habe „ein extremes soziales Problem, und das ist zu lösen“, so Moser gegenüber der Austria Presse Agentur.

(APA/red)

Mitgliederumfrage positiv

Prospekt Focus Institut wählt werbestärkstes Sujet Winter 2012

Dialogmarketing hat Konjunktur

XXXLutz vor Penny und Hofer

Spanien: „Publico“ stellt Printausgabe ein

Wien. Die Focus Winter-Sieger der werbestärksten Sujets stehene fest: Den 1. Rang – errechnet aus Bekanntheit, Gefälligkeit und Markenimpact – erzielt der XXXLutzProspekt, Rang 2 erreicht Penny Markt und Rang 3 entfällt auf ­Hofer.

Insgesamt fragt das Focus Institut periodisch die werbestärksten neuen Sujets aus den Bereichen TV, Hörfunk, Print, Plakat, Prospekt, Infoscreen sowie Online ab.

Die Prospekte aus dem Winter 2012 mit Testtag im Dezember 2011 & Jänner 2012 (Dez.- & Jän.Sujets) erzielen folgendes Ergebnis: Insgesamt wurden im Winter 24 neue Prospekte getestet.

http://www.at.focusmr.com

Madrid. Die vor viereinhalb Jahren gegründete spanische Tageszeitung Publico hat ihre Printausgabe eingestellt. Bereits vor zwei Monaten wurde ein Insolvenzverfahren eingeleitet, am Samstag erschien das linksliberale Blatt nicht mehr in den Verkaufsstellen. Die Onlineausgabe publico.es wird fortgeführt. Hintergrund ist die Krise am spanischen Werbemarkt: In den vergangenen vier Jahren sanken Zeitungs-Werbeeinnahmen um fast 50%. Zudem gelten Spanier als Wenigleser; pro 1.000 Einwohner werden nur 82 Zeitungen pro Tag verkauft. Dies entspricht gerade der Hälfte des Durchschnittswerts in der Europäischen Union.

www.publico.es

Winter ProspektChampions 2012

Wien. Exact 58,1% der DMVÖ-Vertreter sagen, dass ihre Umsätze, verglichen zu 2010, gestiegen sind.

67,4% der Dienstleister führen diese Steigerung auf den Zugewinn von Neukunden zurück, während sich 47,6% der Auftraggeber auf die Ausweitung des Produktportfolios berufen. So die Ergebnisse einer Umfrage des Dialog Marketing Verband Österreich DMVÖ, durchgeführt gemeinsam mit seinen Partnerverbänden in Deutschland sowie der Schweiz. Die Zahl der Beschäftigten soll laut der selben Umfragen heuer gleich bleiben oder leicht steigen, wobei der wichtigste Kanal wie auch schon 2011 „Communities“ , dicht gefolgt von E-Mail-Marketing, werden soll.

1. XXXLutz 2. Penny Markt 3. Hofer 4. Billa 5. bauMax 6. Österr. Post 7. Media Markt 8. Toys „R“ Us 9. Merkur 10. Libro.

Imagesieger: Der Übersichtlichste Weltbild Verlag Der Informativste Penny Markt Der Interessanteste Dänisches Bettenlager Der Kaufanregendste Weltbild Verlag Der mit den besten Abbildungen der Produkte Öst. Post Der mit der deutlichsten Preiskennzeichnung XXXLutz Der mit den attraktivsten Sonderangeboten Billa Der Ansprechendste Billa Der Handlichste Möbelix Möbel-Diskont Der mit den interessantesten Zusatzinfos Merkur

Von Focus International zum Winter 2012 Prospekt-Champion gekürt: Prospekt von XXXLutz.

New York Times Beeindruckende globale digitale Präsenz

Tourismus Neue Agentur

Full Service Hotelmarketing

© DM&B/Vöslauer

New York. Kaum ein Medium dient öfters als Referenzmedium für die westliche Welt. Abgesehen davon hat sich die New York Times eine beeindruckende globale digitale Präsenz erarbeitet. Der Weg dorthin war jedoch steinig. „Was mich an der New York Times fasziniert, ist ihr internationales Gewicht und wie sie sich im digitalen Zeitalter auf sehr organische Art und Weise neu erfun-

den hat“, sagt Publicitas-Managing-Director Marcus Wilding im Gespräch mit medianet.

Verschmelzung 2009 Im Jahr 2009 wurden die New York Times und die International Harald Tribune (IHT) in vielen Bereich verschmolzen und verschränkt. Dies führt so weit, dass der internationale Zugang zur

© NYT

Demner, Merlicek & Bergmann kreieren neue Vöslauer-Kampagne.

Beeindruckend: NYTimes.com – ein Klassiker unter den Nachrichtenwebsites.

Website mit „IHT“ gebranded ist, während der nationale US-Zugang mit „NY Times“ versehen ist. In beiden Fällen greift der User auf die selben inhaltlichen Bausteine zu. Bei der NY Times liegt der Fokus naturgemäß auf US-Themen.

Die NY Times hat seit 1996 mit der Entwicklung des eigenen OnlineBereichs sehr viel Lehrgeld bezahlt und musste massive Kritik einstecken. „Rückwirkend betrachtet, sieht man jedoch, dass dieser hochexperimentelle und mutige Weg für eine führende Tageszeitung, die immerhin den Spitznamen ‚The Grey Lady‘ führte, der beste Weg war, um im neuen Jahrtausend wirklich stark positioniert zu sein“, meint Wilding abschließend.

Der gesamte NYT-Konzern, der auch an der Börse notiert, hat 2010 einen Umsatz von 2,4 Mrd. USD erzielt. Dazu beigetragen haben unter anderem die NYT, die IHT, der Boston Globe, 15 andere Tageszeitungen und mehr als 50 Websiten wie beispielsweise NYTimes. com, Boston.com oder About.com.

(red)

© Hotelmarketing

Referenz für den Westen

D,M & B mit neuer Vöslauer-Kampagne

Wien. Auch heuer überrascht Vöslauer Balance mit einer neuen fruchtig-frischen Sorte; diesmal ist es Lychee-Quitte, die für neue Geschmackserlebnisse sorgt.

Die dazugehörigen Werbemittel wie Anzeigen und Plakat stammen von Demner, Merlicek & Bergmann: Zu sehen ist eine Obstschale, in der die neue Sorte liegt. Des Weiteren gibt es einen Hörfunk-Spot sowie ein Sortimentsplakat, auf dem alle neun Balance-Sorten vertreten sind.

Betriebsrat: Nein zu Umzug

© Focus

Wien/München. Dietrich Mateschitz treibt seine verlegerische Expansion voran: Mit einer inhaltlich speziell konzipierten Ausgabe ist das Lebensgefühl-Magazin Servus in Stadt & Land aus dem Red Bulletin Verlag ab sofort auch am bayrischen Magazinmarkt erhältlich. Auf 156 Seiten will das Monatsmagazin mit einer Auflage von 70.000 Exemplaren mit hautnahen Geschichten über Land und Leute aus allen bayrischen Regionen punkten.

Kernzielgruppe sind nach eigenen Angaben überwiegend einkommensstarke Frauen mittleren Alters.

© ORF/Ali Schafler

Cover Servus in Stadt & Land – ab März auch in Bayern erhältlich.

Wien. Nach der am Freitag live auf ORF 1 ausgestrahlten Show „Österreich rockt den Song Contest“ zog ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz zufrieden Bilanz: „Wir haben unter Beweis gestellt, was eine medienübergreifende Zusammenarbeit quer durch alle ORFRedaktionen und -Medien zu leisten imstande ist.“ Bis zu 752.000 Zuseher verfolgten die Vorausscheidung für den im Mai 2012 stattfindenden Song Contest in Baku, Aserbaidschan, und bescherten dem ORF 44,4% Tagesmarktanteil. „Dieses gelungene Zusammenspiel der ORF-Flotte hat der heimischen Musikszene neue Impulse verliehen und den Zusehern einen spannenden Abend bereitet“, so Wrabetz weiter.

Ergänzende Beiträge in den Programmen von „Chili“, den „Seitenblicken“ sowie im Hitradio Ö3

Karin Schafler: „Ich möchte aus Hotels Hotelpersönlichkeiten entwickeln.“

Graz. Karin Schafler kehrt zu ihren Wurzeln zurück: Die gelernte Tourismuskauffrau gründete zu Jahresbeginn ihre Agentur Schafler Hotelmarketing, mit der sie nun ihr langjähriges Marketing-Knowhow mit ihrer „Leidenschaft für den Tourismus“ verbindet und Full Service-Betreuung für familiengeführte Hotels anbieten möchte.

Schafler Hotelmarketing ist ein Partnerunternehmen der bereits seit Jahren etablierten Hotelmarketing Gruppe in München.

www.hotelmarketing.at

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Dienstag, 28. Februar 2012

medianet – 11

Gastbeitrag Peter Mayrhofer, CEO der twyn group, über die immer höhere Akzeptanz für Mobile Advertising

short

Gesucht: smarte Werbung

DDBs global CCO geht von NY nach Shanghai

Wien. Einer aktuellen Studie der Mobile Marketing Association Austria zufolge liegt die Smartphone-Penetration in Österreich bereits bei 56%. Weiters ist die mobile Nutzung von App-Stores 2011 gegenüber dem Vorjahr um 24% gestiegen.

Diese Zahlen sprechen eine eindeutige Sprache: Mobile AllroundGeräte sind österreichweit auf dem Vormarsch. Und damit wächst auch das Interesse der Werbewirtschaft am Mobil-Kanal und wir beobachten eine zunehmende Verlagerung hin zu mobilen Werbe-Angeboten.

Zusätzlich ist 2011 auch die Bereitschaft, neue Technologien noch früher auszuprobieren, im Vergleich zum Vorjahr um 10% auf insgesamt 60% gestiegen – vor allem bei Männern und unter 30-Jährigen. Mit dem zunehmenden Interesse an neuen Technologien geht auch eine höhere Akzeptanz für mobile Werbung einher.

Aber auch, wenn Werbung am Handy oder Tablet mittlerweile für viele zum akzeptierten Alltag zählt, empfinden immer noch 50% der Österreicher ihre Inhalte als lästig – die Bezeichnung „notwendiges Übel“ fasst die gegenwärtige Geisteshaltung wohl am ehesten zusammen.

© Panthermedia.net/quintanilla

Performance Marketing …

Eine wichtige Frage bei mobiler Werbung: Wie sieht sie am Handy aus?

Ein Grund dafür liegt meiner Meinung nach darin, dass bei der Ausspielung von Werbung am Smartphone die besondere Beziehung zwischen Nutzer und Handy nicht berücksichtigt wird; stattdessen übertragen Werbe-Anbieter nur allzu oft die Funktionsweisen von herkömmlicher Online-Werbung 1:1 in das Smartphone-Setting und sorgen so für Irritationen.

Das Ziel muss hingegen sein, Nutzer nicht mit ungewollten Push-Kampagnen oder schlecht integrierten Bannern vor den Kopf zu stoßen. Vielmehr sollten Agenturen und Unternehmen stets das intime Umfeld und die speziellen Anforde-

rungen des Mobilkanals mitdenken.

Denn viel wichtiger als die Frage, ob Werbung am Handy in Zukunft vermehrt kommen wird, ist die Frage, wie diese aussehen soll.

… macht mobil Eine Antwort auf diese Frage bietet Mobile Marketing auf Performance-Basis, das immer mehr zum integralen Bestandteil jedes erfolgreichen New-Media-Mixes wird. Kurz zur Erklärung: Unter Performance Marketing versteht man Direktmarketing über OnlineKanäle, mit der Absicht, messbare Reaktionen (wie etwa Clicks) bei

Nutzern zu erzielen. Konkret handelt es sich dabei um ein VertriebsTool zur Ausspielung von Bannern und anderen Text-Bild-Werbemitteln innerhalb eines vordefinierten Netzwerks aus qualitativ hochwertigen Partnermedien. Das Besondere daran ist der gefahrlose Einsatz des Online-Werbe-Etats, da nur nach Leistung verrechnet wird.

Die Erweiterung von Performance Marketing auf mobile Endgeräte unter dem Motto „Gut dosierte Werbebotschaften mit ansprechendem Inhalt“ ist es, worin die Zukunft der Werbung liegt.

Der Trend, den wir in letzter Zeit verstärkt beobachten, ist eine immer intensivere Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten von Mobile Marketing aufseiten unserer Auftraggeber.

Wie in allen anderen Gesellschaftsbereichen muss auch in der Werbung auf die raschen Veränderungen unserer Bedürfnisse und die zunehmende Individualisierung im Dialog eingegangen werden. Denn das soziale Ökosystem, in dem Unternehmen wie Kunden heute gemeinsam leben, zeichnet sich durch ständige Dynamik aus – und ebenso lebendig und mobil muss (im doppelten Sinne) auch unsere Werbung der Zukunft sein.

Peter Mayrhofer ist CEO der twyn group, einer der führenden Experten für (mobiles) Performance Marketing und Remarketing.

© Jürgen Christandl

Richtungsweisendes Smartphone-Wachstum & wie smarte Werbung am Smartphone aussehen sollte.

Amir Kassaei übersiedelt das Kreative Zentrum von DDB nach Asien.

New York/Shanghai. Nach dem Motto „Die großen Marken sind schon längst dort, nun ziehen wir nach“ verlegt die globale Kreativschmiede DDB ihren kreativen Hauptsitz von der New Yorker Madison Avenue ins Reich der Mitte und zieht komplett nach Shanghai um.

John Zeigler, President & CEO, DDB Asia Pacific at DDB Worldwide, spricht in einer offiziellen Aussendung von einer „großen Ehre“, das globale Kreativzentrum der Agenturgruppe in Asien zu haben. „Brands von Weltrang ziehen hierher und sie verdienen auch hier Kreative von Weltrang“, so Zeigler.

Man habe mit Hongkong, Singapore und Shanghai drei starke Zentren in Asien und mit Amir Kassaei mache man China nun zum Dreh- und Angelpunkt der Agentur.

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12 – medianet

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Freitag, 28. Februar 2012

© Stefan Caspari (3); medianet/Szene1/Monika Fellner

Auszeichnung für effizienz

1 1. Alle Sieger der Gallup Top Ten 2011; 2. Impactstärkste TV Spots des Jahres: „Billa-Vorteilsreisen“, Cathryn Binder, Kerstin Neumayer, Stephanie Schubert, Marco de Felice, Bianca Beyer, Christoph Ableitinger, Peter Dirnberger, Reinhard Kostner; 3. Impactstärkste TV-Kampagne des Jahres: „ÖBB – jetzt kommt Bewegung rein“, Günter Schweiger, Roswitha Hasslinger, Kristin Hanusch-Linser, Patrik Partl, Ciro de Luca, Christoph Fälbl, Florian ZelmanovicsPerl, Manfred Oschounig.

Gallup Top Ten 2011

Impactstark Am Donnerstag, den 23. Februar, war es wieder so weit: Das Österreichische Gallup Institut präsentierte in Kooperation mit der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft an der WU Wien (WWG) die laut Befragung impactstärksten TV-Spots 2011. Erstmals fand die Verleihung im Studio 44 der Österreichischen Lotterien statt.

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Besondere Auszeichnung und Abschied

Roswitha Hasslinger (GF Gallup Institut) wurde der „Goldene Ehrenring der WWG“ verliehen.

Die impactstärkste Kampagne kreierte Dirnberger deFelice Grüber gemeinsam mit Jerkfilms für den Kunden Billa. Den Sieg für die impactstärkste Neukampagne des Jahres holte Draftfcb Partners gemeinsam mit der MediaCom für die TV-Kampagne der ÖBB zur „ÖBB-Pünktlichkeit“ mit den Testimonials Ciro de Luca als begeistertem Bahnfahrer und Christoph Fälbl als notorischem Raunzer. Neben der Kür der effizientesten Spots wurde der Abend auch zum Abschied der Gallup-Geschäftsführerin Roswitha Hasslinger genutzt, die die Veranstaltung 27 Jahre lang betreut hatte. Hasslinger wurde mit einem besonderen Dankeschön bedacht. Der langjährigen Gallup-Geschäftsführerin wurde im Rahmen der ­Veranstaltung der „Goldene Ehrenring der WWG“ von dessen Präsidenten Günter Schwaiger verliehen; die Moderation der Verleihung wurde daher erstmals von ATV-Moderator Volker Piesczek über­nommen.

Unter den zahlreichen Gästen aus der heimischen Medien-Werberszene wurden unter anderem gesehen: Martina Hörmer (Rewe), Alois Schober (Y&R), Alfred Koblinger (PKP BBDO), Christian Schmid (TBWA), Michael Graf (RMS Austria) und Josef Koinig (Jung von Matt/Donau). (cw)

3

Am Mittwoch, 29. Februar, um 19:30 Uhr, findet im ­RadioKulturhaus im Studio 3 das ORF-Dialogforum zum ­Thema „Informationsqualität auf dem Prüfstand“ statt.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Verzicht Forderung nach mehr Zusammenhalt mit den eigenen Rezipienten

anno dazumal

Notwendige Solidarität zeigen

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

David Petermann Wunderman PXP

© adsandbrands

Solidarbeitrag Das wegen der Schuldenpolitik der Vergangenheit notwendig gewordene harte Sparpaket trifft (fast) alle Bürger. Die Forderung nach Solidarität bestimmt weite Teile der Diskussion über die Maßnahmen. Nun sollte Solidarität mit den Menschen, für die wir unsere Programme gestalten, gerade für uns Radioveranstalter selbstverständlich sein. Es scheint mir nicht vertretbar, dass Pensionen gekürzt, Jobchancen für junge Menschen gestrichen und die Belastungen für die arbeitenden Menschen erhöht werden, zugleich aber Förderungen für Radiosender unbeeinträchtigt fließen. Erbringen wir doch unseren Solidarbeitrag, streichen wir den 2. Fördertermin 2012 und sehen wir ab 2013 Förderungen überhaupt nur mehr für allein stehende (zu keiner Gruppe gehörende) Sender mit einer das Überleben aus eigener Kraft nicht gewährleistenden technischen Reichweite unter 100.000 Personen vor! Das natürlich im Hinblick auf die Wettbewerbssituation mit entsprechender Adaptierung der Förderungen für Privatfernsehsender und Reduktion der Gebührenrefundierung an den ORF um den Betrag, der bei den Privaten eingespart wird. Wenn dann dem ORF, damit er mit weniger Geld auskommt, auch Beschränkungen bei seinen im internationalen Vergleich exzessiven Ausgaben für Außenwerbung auferlegt werden, lassen sich nicht nur in Summe 20 Mio. Euro pro Jahr einsparen, sondern auch noch der Markt wettbewerbskonformer gestalten.

präsentiert von

Schulmilch bringt’s ... Dieses Sujet wurde von der Agrarmarkt Austria Marketing GesmbH am 5. Mai 1962 geschaltet. Mit dem Werbetext „Milch in die Schule“ versuchte man schon damals, den Kleinen Milch als gesundes Getränk schmackhaft zu machen.

In Österreich wurde im Jahr 1930 die erste Schulmilch-Aktion ins Leben gerufen, die damals noch auf Spenden angewiesen war. Seit dem Jahr 2000 gibt es neben dem Weltmilchtag auch einen Weltschulmilchtag.

Aufstieg Petermann wurde zum neuen Executive Creative Director der Kommunikationsagentur ernannt und leitet ab jetzt das gesamte kreative Team. Er ist bereits seit 2010 bei Wunderman, wo er im Team für den Gewinn nationaler und internationaler Awards mitverantwortlich zeichnete. © Wunderman PXP

© Kronehit

Ernst Swoboda ist Geschäftsführer des Privatradiosenders KroneHit.

Karriere

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Dienstag, 28. Februar 2012 – 13

Ohne Ablaufdatum

Mit fünf Sinnen

Alexandra Vetrovsky-Brychta, Schober: „Offline bleibt wichtiger Teil“ Seite 16

CPM-Chef Horst Untermoser: „Gilt, Kunden­ emotionen am PoS zu wecken“ Seite 17

© CPM

© Petra Halwachs

direktmarketing Am Smartphone P. Mayrhofer: Die Zukunft ist smart © Twyn Group

Voll treffer

© panthermedia.net/fikmik

Zielsicher Targeting und die abgestimm­ te Ziel­gruppen­ansprache auf mobilen End­ geräten sind die Schlagwörter, die auch 2012 das Direkt­marketing prägen. Zusätzlich sieht sich die Branche mit einer Verschärfung der Datenschutz­richt­linien konfrontiert – wie die ­heimischen ­Protagonisten damit umgehen, ­verraten die Seiten 13 –18

Lesetipp

Novelle Die Verwendung von Daten und Adressen ohne die Zustimmung der Verbraucher soll verboten werden

Zuwächse Die mobilen Services von Herold verzeichneten im Jänner 2012 bereits 1,5 Mio. Zugriffe. Herold-Chef Thomas Friess (Bild) will diesen Bereich weiter ausbauen. Seite 17

Wien. Ende Jänner stellte die EUKommission den Entwurf einer „EU-Datenschutz-Grundverordnung“ offiziell vor. Zwar wurden im Vergleich zu dem Ende 2011 bekannt gewordenen Vorentwurf einige Erleichterungen eingearbeitet – die Folgen für die Direktmarketingszene seien dennoch frappant. So verbietet die Verordnung die Verwendung von Daten und Adressen sowie das Speichern von Kundenprofilen, ohne im Vorhinein die ausdrückliche Zustimmung des Verbrauchers eingeholt zu haben.

Unternehmen, die gegen die Verordnung verstoßen, sollen mit dra-

konischen Strafen belegt werden. „Wir sind für Datenschutz, lehnen aber eine Überregulierung und Bevormundung von Unternehmern und Verbrauchern als letztlich konsumentenfeindlich ab“, kritisierte Anton Jenzer, Präsident des Dialog Marketing Verbands Österreich (DMVÖ), im Rahmen einer Pressekonferenz.

„Desaströse Auswirkungen“ „Die Inkraftsetzung der Verordnung hätte desaströse Auswirkungen auf die österreichische und europäische Kommunikationswirt-

schaft, verhindert wirtschaftliches Wachstum, behindert den Wettbewerb und führt im Endeffekt zu einem signifikanten Verlust von Arbeitsplätzen“, fasst der DMVÖPräsident zusammen und fordert die Europäische Kommission dazu auf, den derzeitig inakzeptablen Entwurf zu überdenken und entsprechende Änderungen vorzunehmen. In Österreich sind im Dialogmarketing derzeit etwa 80.000 Menschen beschäftigt, der Jahresumsatz beträgt laut Schätzungen etwa 2,5 Mrd. €. Die geplante Verordnung soll bereits in 18 bis 24 Monaten in Kraft treten. (red)

© ps

© Herold

EU-Datenschutzrichtlinie sorgt für Wirbel

DMVÖ-Präsident Anton Jenzer ist alles andere als glücklich mit der Verordnung.

Direktmarketing

14 – medianet special

feibra Pilotprojekt „City Mail Service“ fokussiert auf lokale Belieferung; die adressierte Zustellung wird ausgebaut

short

„Social Media kein Ersatz“

Plus beim Schweizer Dialogmarketingpreis Frauenfeld. Ein Plus von 25% gab es bei den eingereichten Arbeiten rund um den „Schweizer Dialogmarketingpreis“, in den letzten beiden Jahren wuchs man gar um 45% – für den Veranstalter ein deutliches Zeichen: „Diese Zahlen haben uns positiv überrascht; vor dem Hintergrund der wirtschaftlich strengeren Zeiten einen Zuwachs hinzulegen, macht uns stolz“, sagt Erik Neumann, Präsidiumsmitglied des SDV.

Franz Hausleitner: „Vor allem im Handel wird Prospektwerbung weiter große Rolle spielen.“ Wien. Für den Direktmarketingspezialisten feibra liegt der Schwerpunkt 2012 eindeutig im Ausbau der adressierten Zustellung: Seit Mai 2011 hat das Unternehmen eine Konzession für den Briefmarkt und befindet sich damit auf dem direkten Weg vom Werbemittelverteiler zum Postdienstleister. Derzeit können österreichweit (exklusive Vorarlberg) 1,2 Mio. Adressen in Ballungsräumen zugestellt werden.

Zusätzlich wurde ein Pilotprojekt für ein „City Mail-Service“ in Wiener Neustadt gestartet: Lokale Post von Geschäftskunden, also Briefe, Direct Mails und Zeitungen, wird jeweils bis Freitag abgeholt und bis zum darauffolgenden Freitag zugestellt; dabei setzt man auf eigene feibra-Briefträger.

„Es geht um den Konsumenten“

© Wunderman

© ps

Geomarketing-Optimierung In Sachen Großkunden konnte man u.a. TEDI holen, einen deut-

feibra-Chef Franz Hausleitner: „Auch bei bestehenden Kunden konnte eine ­Ausweitung des Geschäfts durch Geomarketing-Optimierungen erzielt werden.“

© wikimedia

TNT: FedEx scheint aus dem Rennen zu sein

TNT Express rechnet nicht mit einer Gegenofferte von FedEx.

Hoofddorp. Die niederländische Logistikfirma TNT Express rechnet nach Informationen aus Unternehmenskreisen im Poker um eine Milliardenübernahme durch UPS nicht mit einem Gegenoffert von FedEx. „Die jüngsten Gespräche, die wir mit ihnen (FedEx) geführt haben, haben bei uns nicht den Eindruck hinterlassen, dass sie zu einem solchen Schritt bereit sind“, so ein Insider von TNT Express, der im deutschen Handelsblatt zitiert wird.

FedEx und TNT lehnten eine Stellungnahme dazu ab.

Geringer Aufwand, maximaler Eindruck Wien. Ein spezielles Produkt für die Tourismusbranche bietet aktuell die Swiss Post Austria an: Urlaubszeitung nennt sich die Neuerung, die dem Kunden vielseitigen Nutzen verspricht: Neben der nachhaltigen Kundenbindung bringe die Urlaubszeitung auch eine nachgewiesene Umsatzsteigerung mit sich.

So konnte z.B. ein Hotel auf Gran Canaria durch die Einführung der Urlaubszeitung und den Versand an ihre Gäste durchschnittlich 230 € pro Buchung an Mehreinnahmen feststellen.

dass der Hotelier mit geringem Aufwand seinen Gästen ein lesenwertes Informationsprodukt zukommen lassen kann. Weiterer Vorteil: Die Produktion der Urlaubszeitung läuft innerhalb weniger Stunden ab, was eine kurzfristige Planbarkeit des 12-seitigen Printprodukts erleichtert.

Das Ergebnis: Wenige Tage vor dem tatsächlichen Urlaubsantritt erhält der Gast vom gebuchten Hotel eine auf ihn individualisierte Zeitung, die neben den Informationen zum Hotel und seinem gebuchten Leistungspaket auch Neuigkeiten und Information aus der Urlaubsregion wie z.B. aktuelle Veranstaltungshinweise und eine Wettervorschau beinhaltet.

(red)

Kurzfristige Produktion Produktion und Versand werden von Swiss Post Austria übernommen, womit dafür gesorgt wird,

© Swiss Post Austria

Wien. „Bei gekonntem Direktmarketing geht es vor allem um den Konsumenten; diesen müssen wir weiterhin in den Mittelpunkt stellen, um eines zu erreichen: Impactful Conversations. Das bedeutet: Konversationen, die unseren Kunden letztendlich wirtschaftlichen Erfolg bringen. Das Motto des DMVÖ 2012 ist, passend dazu, „Direct Profit“, so Ricardo Vybiral, CEO Wunderman Germany und Wunderman PXP Austria und Vorstandsmitglied des DMVÖ. „Die ‚Ford G-Force‘ Kampagne ist ein Best Practice Beispiel für eine impactstarke, integrierte Kampagne. Wir konnten mit wenigen Maßnahmen in den passenden Kanälen ein Maximum an Ergebnis erzielen. Ein Wettbewerb über ein Smartphone App-Spiel, einige zielgenaue Ambientmaßnahmen sowie die Einbindung von Facebook und YouTube brachten Zigtausende Downloads der App.“

schen 1-Euro-Diskounter, der seit 2011 in Österreich Filialen betreibt. „Auch bei bestehenden Kunden konnte eine Ausweitung des Geschäfts durch GeomarketingOptimierungen sowie durch Frequenzsteigerungen erzielt werden; erfreulicherweise konnten auch Kunden mit Entscheidungsträgern in Deutschland, wo traditionell Zeitungsbeilagen sehr stark sind, von den Vorzügen der Hausverteilung überzeugt werden“, so Hausleitner.

Dessen Prognose zur weiteren Entwicklung der Branche? „Prospektwerbung wird vor allem im Handel weiterhin eine große Rolle spielen; die Entwicklung von Social Media wird von uns genau beobachtet – es wird sich bei Werbeaktivitäten des Handels in sozialen Netzwerken zukünftig um eine Ergänzung, aber keinen Ersatz für physische Direktmarketing-Maßnahmen handeln.“ (red)

Swisspost Urlaubszeitung: Ein spezielles Produkt für die Tourismusbranche verspricht effiziente Kundenbindung

Swisspost Geschäftsführer Georg Weidinger: Innovation Urlaubszeitung.

Post Das Info.Mail will mit einer individualisierten und direkten Ansprache der Kunden und optimaler Variabilität punkten

Crossmediale Ideen für perfekten Response Wien. Info.Mail goes Werbepost, so die für die Werbewirtschaft wohl interessanteste aktuelle Neuerung aus dem Direktmarketing-Portfolio der Post. Konkret bedeutet das die völlige Variabilität bei Werbemailings, etwa bei Layouts und bei Text- und Bildbausteinen. Format und Gewicht bleiben gleich.

Durch die Individualisierung von Direct Mails wird eine maßgeschneiderte werbliche Ansprache, mit detaillierten, auf jeden Kunden abgestimmten Produkt- und Kaufinformationen, möglich, so das Unternehmen über die Vorteile des Produkts.

Grundsätzlich gilt das Flugblatt bei Herrn und Frau Österreicher noch immer als unschlagbar, wie eine österreichweite Kundenbefragung der Post festellte: 46% der Befragten gaben an, am liebsten auf diesem Weg über Angebote informiert zu werden.

Die persönlich adressierte Sendung liegt im Beliebtheitsranking mit 31% auf Platz zwei. Übrigens entschieden sich über zwei Drittel aller Kunden laut Konzepttests für die Bündelung der Prospekte in

einem Umschlag. Nebst diesen bewährten Tools werde künftig auch One-to-One-Marketing forciert – und zwar von der individuellen Geburtstagskarte bis hin zur Mitteilung des Bonuspunktestands mit Angeboten für den persönlichen Urlaub; der Kreativität sind also keine Grenzen gesetzt. Alle in den Kunden-Datenbanken enthaltenen Informationen können neuerdings auch spezifisch zum Verkauf

genutzt werden, heißt es seitens der Post AG. Als weiteres Produkt aus der Direktmarketing-Familie wird „Perfect.Response“ angeboten. Hier wird klassisches Direct Mail mit den Vorteilen des Internets und maximale Responsequoten durch die Kombination personalisierter Briefe und Webseiten verbunden – ein an den Kunden optimal angepasstes Cross Media Marketingtool. Auf

Wunsch werde die komplette Abwicklung von der Beratung bis zur Produktion angeboten. Ein Perfect Response Mailing besteht dabei aus zwei Teilen: einem personalisierten Direct Mailing – das mit der Post zugestellt wird –, und einer personalisierten Website, die neben dem Namen des Empfängers auch viele andere maßgeschneiderte Informationen und Interaktionsmöglichkeiten beinhalten kann.

Neugier wecken

© Post AG

Ricardo Vybiral, CEO Wunderman PXP: „Das Motto lautet ‚Direct Profit‘.“

Dienstag, 28. Februar 2012

31 Prozent bevorzugen die persönlich adressierte Sendung in Sachen Produktinfo.

Durch das klassische Direct Mail wird der Empfänger auf seine individuelle Website neugierig gemacht, wo er im Folgenden maßgeschneiderte Informationen, diverse Responsemöglichkeiten und Interaktionsangebote findet. Sobald das Mailing übrigens verschickt ist, übernimmt die Post die technische Abwicklung und die Steuerung. Über das Reporting Tool kann der Kunde bequem nachverfolgen, wie sich seine Aktion entwickelt, wie viele User antworten und welche Themen für diese konkret interessant sind. (red)

D i r ek t m a rk e t i ng

Dienstag, 28. Februar 2012

medianet special – 15

Kuvert-Sonderproduktion Das Wiener Neudorfer Unternehmen CPT-Couvert setzt seit Jahren erfolgreich auf den Grundsatz „Klasse statt Masse“

Kuvertkreationen ohne Grenzen Wr. Neudorf. Seit Jahren steht der Name CPT-Couvert fßr erstklassige Qualität und hochwertige Veredelungen in Sachen Kuvert-Druck und Sonderproduktion. Kaum ein Material, das man nicht bedruckt; fßr jedes noch so ungewÜhnliche Format findet sich eine LÜsung.

Zahlreiche namhafte Marken zählen bei der Produktion ihrer Printprodukte auf Know-how und Innovationskraft des Familienbetriebs. „Weniger und gezieltere Aussendungen von hoher Qualität und mit immer hochwertigeren Veredelungen liegen derzeit stark im Trend“, beschreibt GeschäftsfĂźhrer GĂźnter Eberhardt die derzeitige Entwicklung auf dem Printsektor.

Besonders beliebt sind demnach HeiĂ&#x;folienprägungen, aber auch der Einsatz hochwertiger Papiersorten wie beispielsweise aus purer Baumwolle. „Mit dem Einsatz besonderer Materialien und Druckveredelungen lassen sich

natĂźrlich wesentlich auĂ&#x;ergewĂśnlichere Effekte erzielen“, ergänzt Eberhardt und fĂźgt hinzu: „Solche Mailings und Postsendungen stechen ins Auge und bleiben im Kundenbewusstsein verankert.“

Das Team zählt Die Entscheidung zu „Klasse statt Masse“ habe sich bezahlt, gemacht betont der Branchenkenner: „Es ist uns gelungen, bereits im letzten Jahr die Umsatzsteigerungen mit gleichbleibendem Mitarbeiterstab zu erzielen und auch mit konstantem Maschinenpark 10 bis 15 Prozent mehr zu produzieren.“ Enorme

Dunkle Wolken am Horizont Während man sich bei CPT auf die aktuellen Veränderungen des Marktes gut eingestellt hat, sorgen

Unabwägbarkeiten auf EU-Ebene fĂźr Verunsicherung. „Sollte die geplante Einschränkung von Postsendungen seitens der EU in der geplanten Form umgesetzt werden, sind in den betroffenen Branchen EU-weit Zigtausende Arbeitsplätze in Gefahr“, zeigt sich der passionierte Druckprofi Eberhardt besorgt. Auch die unternehmerische Entscheidungsfreiheit Ăźber Art und Weise der eigenen Firmenkommunikation sei dann nicht mehr gegeben. „Gerade in Zeiten täglicher Hackerattacken und umfassender Datenspeicherung bietet das Kuvert auch unvergleichliche Diskretion“, ergänzt Eberhardt. (red)

Kuverts mit dem gewissen Etwas zählen zur Kernkompetenz von CPT-Couvert.

SCHOBER WIRKT.

Yourmedia Direct Mailing

Tipps fĂźr Bastler Wien. Unter dem Motto „Be yourself. We help.“ erstellt die Wiener Kreativwerkstatt Yourmedia maĂ&#x;geschneiderte Webseiten auf WordPress-Basis. Vor allem Kleinunternehmer wissen das Angebot sehr zu schätzen. „‚WordPress‘ ist als CMS Content Management System sowohl gratis als auch unbezahlbar“, betont GeschäftsfĂźhrerin und Mastermind Birgit Pestal. „Do-it-Yourselfer kĂśnnen direkt selbst damit arbeiten oder bei uns erschwingliche Gesamtpakete fĂźr professionelles Costumizing von Webseite, Werbegrafik und Direktmarketing zubuchen“, erklärt die Webdesignerin.

Speziell Einzelunternehmer und NGOs kĂśnnen durch Tools wie WordPress in Kombination mit anderer Freeware Direktmarketing in groĂ&#x;en Dimensionen betreiben. „Webportale, die frĂźher unerschwinglich gewesen wären, sind heute dank zahlreicher Open Source CMS-Systeme fĂźr jeden greifbar“, unterstreicht Pestal die Vorteile. In Sachen Direktmarketing empfiehlt sie „Mailchimp“; es enthält all jene Features, die man benĂśtigt, um eine effektive MailingKampagne zu designen, zu launchen und die Resultate im Anschluss effektiv auszuwerten.

Ein Mailchimp Account zum Kennenlernen sei rasch eingerichtet, die Bedienung wird durch Webinars wie Tutorials und Videos erleichtert. Wer sich dabei lieber helfen lassen mĂśchte, ist bei yourmedia ebenso gern gesehen wie ambitionierte Bastler. (red)

Prozessoptimierungen waren nĂśtig „und das wird sich zukĂźnftig nicht ändern; und das alles unter dem Aspekt der Umweltfreundlichkeit.“ Besonderen Stellenwert haben fĂźr Eberhardt die Mitarbeiter. Der Wille zu guter Zusammenarbeit, Engagement und hoher Zusammenhalt kennzeichnen das 34-kĂśpfige CPT-Team, zu dem auch Gattin Silvia, Tochter Tina und Sohn Timo Eberhardt zählen.

Š CPT

Mit auĂ&#x;ergewĂśhnlichen Kuverts betonen Firmen aufmerksamkeitsstark den eigenen Markenkern.

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Schober International Amsterdam • Barcelona • Berlin • Bonn • Bratislava • Brßssel • Budapest • Lissabon London • Madrid • Mailand • Mßnchen • Paris • Prag • Stuttgart • Warschau • Wien • Zßrich

www.schober.co.at Webdesignerin und Yourmedia-GrĂźnderin B. Pestal setzt auf Open Source.

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Direktmarketing

16 – medianet special

Dienstag, 28. Februar 2012

Schober Group Targeting wird 2012 großes Thema bleiben; es gilt, die Dienstleistungen von Schober unter einem strategischen Dach zu bündeln

Gezielte Zielgruppenansprache

Schober-Chefin Alexandra VetrovskyBrychta: „Gezielte Adressgenerierung“.

Wien. Unternehmen darin zu unterstützen, ihre Zielgruppen zu definieren, zu qualifizieren und letztendlich erfolgreich anzusprechen, ist eine der Kernkompetenzen von Schober Group, die seit über 60 Jahren im Direktmarketing tätig ist. „An der gezielten Generierung von Adressen und Interessenten (Leads) führt heute kein Weg mehr vorbei, sowohl Offline als auch Online. Wesentlich für die Kundengewinnung eines jeden Unternehmens ist es aber, die gewünschte Zielgruppe tatsächlich zu identifizieren und zu erreichen. Hier setzt die Schober Group 2012 mit spezifischen Produkten und Lö-

sungen für gezieltes Targeting an“, so Alexandra Vetrovsky-Brychta, Geschäftsführerin Schober Group Austria.

Größtmögliche Datenvielfalt Was eine Zielgruppe definiert?

Sie unterscheidet sich insbesondere auch aufgrund verschiedener Interessen. Der traditionelle „Heimwerker“ wird mit Angeboten von Luxusmarkenartiklern ebensowenig anfangen können wie die Zielgruppe der „Wirtschaftszeitungsleser“ mit Offerten von Billigkaufhäusern. Umfassende Analysen von Märkten und Ver-

brauchern, die Schober durchführt, sollen daher nicht nur eine große Datenvielfalt ermöglichen, sondern auch eine bestmögliche Selektionstiefe gewährleisten. Auf dieser Basis werden Spezial-Zielgruppen mit einer Reihe von zusätzlichen Merkmalen angereichert, wodurch die Zielgruppen-Segmente noch spezifischer definiert werden können. Als oberstes Ziel gilt es dabei, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre Kunden und Neukunden individuell und zielsicher anzusprechen – die Verbraucher von heute fordern schließlich immer umfassendere relevante Werbeinformationen ein.

Eine preiswerte und effektive Ergänzung zur Neukundengewinnung im Marketingmix bietet sich dabei mit der klassischen Beilage.

Egal ob sich Unternehmen für Paketbeilagen in ausgehenden Warensendungen oder für Katalogbeilagen von Versandhäusern entscheiden – damit werden grundsätzlich interessierte Personen erreicht.

Auch hier wird Targeting großgeschrieben und besonderes Augenmerk auf die optimale Zielgruppenselektion gelegt. „Zielsetzung für 2012 ist, unsere Dienstleistungen unter dem strategischen Dach des Zielgruppen-Targetings zu bündeln, um maßgenaue Lösungen für unsere Kunden zu schneidern“, so Vetrovsky-Brychta. „Damit wollen wir ganz klar aufzeigen, dass der Offline-Bereich nach wie vor wichtiger Bestandteil im Dialogmarketing ist, in Unternehmen gelebt wird und weit davon entfernt ist, totgesagt zu werden.“ (red)

Lucy Marx Neue App

Bequemer essen Wien. Mobile Essensbestellungen direkt über das iPhone sind seit Kurzem bequem via neuer App möglich: mjam.at hat Mitte Jänner seine Mobile App im iOS App-Store ins Rennen geschickt. Die Applikation wickelt den gesamten Bestellvorgang bis zur Bezahlung ab, in Summe sind rund 500 Restaurants österreichweit inkludiert. Verantwortlich für das Konzept zeichnet die seit kurzem als eigenständiges Unternehmen agierende Mobile Marketing Marke Lucy Marx.

Von Pizza bis Pekingente Was 2009 mit der App „iHunger“ begann, wurde jetzt mit der neuen Mjam-App umfassend erweitert: Neben der schnelleren Oberfläche unterscheide sie sich durch umfangreiche Filter- und Suchfunktionen und einen interaktiven Warenkorb. Als besonders kundenfreundliches Tool wurde die Möglichkeit der Online-Zahlung direkt am Handy über Paybox oder via Paypal integriert. Die Nutzer zahlen die gleichen Preise wie Gäste der gelisteten Restaurants, wobei die Kosten für die Lieferung von der Bestellmenge und dem gewählten Restaurant abhängen. Angelo Laub, Gründer und Geschäftsführer von mjam.at, dazu: „Der mobile Kanal ist für uns ganz entscheidend. Wir wollen unseren Kunden auch von unterwegs ein optimales Bestellerlebnis zu bieten.“ Derzeit kann aus einem Angebot aus Pizza, Pasta, Schnitzel, panasiatischen, indischen und chinesischen Speisen gewählt werden.

© Lucy Marx

© Petra Halwachs

Alexandra Vetrovsky-Brychta: „Offline-Bereich bleibt wichtiger Bestandteil im Dialogmarketing.“

Lucy Marx zeichnet verantwortlich für die kürzlich gelaunchte mjam.at-App.

D i r e k tmar k e t i n g

Dienstag, 28. Februar 2012

medianet special – 17

CPM Austria Multisensorisches Marketing erhöht Wiedererkennungswert und steigert die Markentreue bei Kunden

Herold Mobiles Service

Mit fünf Sinnen am PoS

1,5 Millionen Zugriffe

Dem Kunden positive emotionale Erlebnisse beim Shopping zu vermitteln, steigert die Zufriedenheit.

Vom Reiz zur Handlung „Hier ist der Ort, an dem wir mit Bildern, Musik, Gerüchen, aber auch gustatorisch und haptisch positive Gefühle bei den Konsumenten wecken können“, so Untermoser. Die Wissenschaft belege, dass die Erinnerungsquote der Kunden bei der Kombination audiovisueller Informationen auf bis zu 90% steigt. Auch Düfte wir-

ken sich positiv auf den Absatz aus. „Der Geruchssinn schafft Erinnerungen und löst dadurch Emotionen aus“, erklärt Untermoser.

So wird im Rahmen von Verkostungen auch immer häufiger mit Duftproben gearbeitet. Denn wo es gut riecht, fühlt sich der Kunde wohl. Durch den Wohlfühlfaktor verweile der Kunde länger, er kaufe lieber und bis zu 50% mehr und komme öfter wieder.

Emotionale Erlebnisse

© Herold

„Die Neuroökonomie hat herausgefunden, dass sich unsere Aufmerksamkeit verzehnfacht, wenn uns eine Botschaft über mehrere Sinneskanäle erreicht“, bestätigt Horst Untermoser, Geschäftsführer der PoS-Marketing Agentur CPM Austria. Daher ist es maßgeblich für den Erfolg am PoS, alle diese Sinne auch anzusprechen – vor allem, wenn man bedenkt, das Kunden 80% ihrer Kaufentscheidung erst am PoS treffen.

Herold-Chef Thomas Friess will die mobilen Services weiter ausbauen.

© CPM

Wien. Starker Wettbewerb, aggressive Preispolitik, explodierendes Angebot: Differenzieren können sich Unternehmen heute nur noch, wenn sie bewusst alle Wahrnehmungskanäle der Kunden positiv adressieren, denn mono- oder duosensorisches Marketing stößt zunehmend an seine Grenzen.

Zum Thema „PoS Marketing mit allen fünf Sinnen“ hat die Studie „Brand Sense“ von Millward Brown interessante Erkenntnisse geliefert. So hat das Marktforschungsinstitut herausgefunden, dass die Markenloyalität steigt, wenn sich Kunden bei einem Produkt an mehrere Sinneseindrücke gleichzeitig erinnern können.

Konnten sich Konsumenten nur an einen Sinneseindruck erinnern, lag die Markentreue bei unter 30%. Bei zwei bis drei Sinneseindrücken steigt sie auf 43% bei vier bis fünf Sinneseindrücken gar auf knapp 60%.

Dass man Kunden mit Verkostungen am PoS auf den Geschmack bringen kann, zeigt wiederum der aktuelle „PoS Marketing Report“: 57% der Personen, welche ein Produkt verkosten, kaufen dieses. „Be-greifen und Ver-kosten ist eine überzeugende und emotionalisierende Erfahrung, welche zu einer schnellen Kaufentscheidung führt.

Ermöglichen wir dem Kunden den

Horst Untermoser: „Kundenemotionen am Point of Sale wecken“.

direkten Kontakt zum Produkt und eine konkrete Erfahrung damit, wie zum Beispiel kosten, testen, oder ausprobieren, ist dieser bereit, einen deutlich höheren Preis für das Produkt zu bezahlen, im Food-Segment sogar bis zu 62%“, so Horst Untermoser abschließend. (red)

twyn group Direktmarketing auf smarten Endgeräten ist die persönliche Werbeform der Zukunft

Wels. Direktmarketing ist schon lange mehr als nur personalisierte Aussendungen per Post oder Mail.

Peter Mayrhofer, CEO der twyn group: „Wir sind heute auf dem Weg zu mehr direkter Kundenansprache und mehr individueller Beratung, als sich die Werbewirtschaft dies je zu träumen gewagt hätte.“ So gehe der Trend weg von unpersönlicher Massenwerbung, bei der jeder Konsument mit derselben Information gefüttert wird.

Daher biete twyn Banner an, die dem Konsumenten auch die Möglichkeit bieten, das von ihm hinterlegte Werbeprofil selbst aktiv mitzugestalten.

Gleichzeitig setzt man bei twyn auch auf Remarketing. Gemeint ist damit die werbliche Begleitung von Internet-Nutzern über Website-Grenzen hinaus. Remarketing entspräche dem Trend zu mehr

© Twyn Group

Werbebotschaften zu Erlebnissen machen

Peter Mayrhofer: „Mobile Werbung muss zu einem Erlebnis werden.“

Mitbestimmung, mehr Individualisierung und größerem Nutzen für Konsumenten. „Remarketing ist definitiv der Trend der kommenden Jahre und immer mehr Unter-

nehmen entdecken die Vorteile von streuverlustfreier, punktgenauer und individuell passender OnlineWerbung für sich“, so Mayrhofer.

Die Zukunft bringt neue Formen noch zielgenauerer Werbung und verbesserter Kundenansprache bzw. -bindung mit sich. „Wir sehen hier vor allem drei Trends: Predictive Targeting, Regional Targeting und Purchase Intent Targeting“, sagt Mayrhofer. „Predictive Targeting“ erlaubt dabei eine Ansprache von Interessenten, die ein ähnliches Profil aufweisen wie bestehende Kunden, aber selbst noch nicht die Website eines Unternehmens angesurft haben. „Regional Targeting“ ist die punktgenaue Einschränkung auf Regionalgebiete, die beliebig zusammengestellt werden können. Und „Purchase Intent Targeting“ lege den Fokus auf jene Interessenten, die zuvor in

Zuletzt ergänzte Herold sein mobiles Angebot um themenspezifische Applikationen für alle Android- und iPhone-User.

Die „Herold2go Restaurant“-App zeigt nicht nur die Restaurants in der Umgebung an, sondern bietet auch die Möglichkeit, schnell nach bestimmten Kriterien wie etwa „jetzt offen“, „Italienische Küche“ oder „Kaffeehäuser“ zu filtern. Mit der „Herold2go TaxiApp“ finden User in ganz Österreich Taxistandplätze in ier Nähe. „Herold2go Parken&Tanken“ hilft bei der Suche nach Tankstellen und den nahegelegenen Parkhäusern. (red)

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Neue Apps

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einem E-Commerce-Shop Interesse für bestimmte Artikelgruppen oder Marken gezeigt haben, die auch das eigene Unternehmen biete, und die damit für Kunden relevant, aber bisher oft nicht erkennbar sind.

Für das Jahr 2012 sieht Peter Mayrhofer zwei Schwerpunkte: „Neben dem Optimieren der Targeting-Kampagnen ist mobiles Performance Marketing das zweite große Thema. Durch den rasanten Zuwachs smarter Endgeräte ist es wichtig, sich jetzt schon mit dieser Form der direkten Werbung auseinanderzusetzen. Denn das Ziel muss sein, Werbebotschaften am Handy oder Tablet zu einem angenehmen und persönlichen Erlebnis für den Einzelnen zu machen – schließlich möchte niemand mit Massennachrichten beschallt werden, und schon gar nicht im Umfeld seines Smartphones.“ (red)

Mödling. Die mobilen Services von Herold konnten im Jänner mehr als 1,5 Mio. Zugriffe verzeichnen. Die Österreicher nutzen den Herold häufiger auch unterwegs, um nach Unternehmen, Produkten sowie Rufnummern zu suchen. „Die rasant steigende Nutzung unserer mobilen Angebote zeigt, dass unsere Entscheidung, im mobilen Bereich auf Breite zu setzen, richtig war“, erläutert HeroldGeschäftsführer Thomas Friess.

Neben der für mobile Endgeräte optimierten Online-Version gibt es den Herold auch als kostenlose Applikation für aktuelle Smartphones wie iPhone und Android. Bei der Android-App ermöglicht ein praktisches Widget das besonders schnelle Suchen direkt vom Homescreen.

So stehen den Usern die 3,9 Mio. österreichischen Rufnummern inklusive der Daten von 370.000 heimischen Firmen immer und überall zur Verfügung.

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Wenn Ihre Sendung nicht unbedingt am nächsten Tag beim Empfänger sein muss, können Sie jetzt deutlich beim Porto sparen – mit dem neuen Zustellservice von feibra für adressierte Geschäftspost. Wir stellen Briefe, Direktwerbesendungen, Zeitungen oder Zeitschriften österreichweit* in Ballungsräumen zu – und zwar günstig und zuverlässig. Gerne lassen wir Ihnen ein unverbindliches Angebot zukommen. * ausgenommen Vorarlberg. www.feibra-mail.at

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BUSINESS PROMOTION

18 – medianet special

Dienstag, 28. Februar 2012

MOBILE ADVERTISING Zielgenau und effizient – ein Must in der Mediaplanung von morgen.

Die Nutzung des Internets am Handy ist heutzutage nicht mehr wegzudenken. Bereits 8 von 10 verkauften Geräten von T-Mobile beziehungsweise tele.ring sind Smartphones. Ob Mails verschicken, Facebook-Einträge checken oder Songs auf YouTube suchen – das mobile Internet ist fixer Bestandteil des Alltags. Vor allem Teens & Twens sind auf diesen Trend schon längst aufgesprungen. Doch wie können Sie sich als Unternehmen diese Entwicklung zunutze machen?

© z.V.g. (4)

Smarte Werbeschiene: Internationale sowie rot-weiß-rote Top-Unternehmen und Marken wie L’ Oréal, Nokia, Coty Prestige, STA Travel, Raiffeisen Club, McDonald’s, Österreichische Post, Rotes Kreuz oder RZB haben bereits ihre Produkte erfolgreich über die TarifCommunity beworben.

Ganz einfach: Durch Werbung am Handy! Mit dem Handy als Werbemedium erreichen Sie ganz einfach, punktgenau und aufmerksamkeitsstark Ihre Zielgruppe. Kein anderes Medium vermittelt Werbebotschaften so effizient – mit so geringem Streuverlust.

Ihre Marke mit SMS und MMS zielgenau platzieren Als tele.ring Werbekunde haben Sie die Möglichkeit, auf der Startseite des tele.ring Portals Ihr Produkt bzw. Service zu promoten. Darüber hinaus bietet tele.ring mit dem Tarif „Gesponserter Basta“ die Werbeform „Push SMS/MMS“ an. Dabei können Sie Werbebotschaften via SMS und MMS an knapp 100.000 Österreicherinnen und Österreicher unter 30 Jahren verschicken und somit die jugendliche Zielgruppe direkt auf ihrem Mobiltelefon er-

reichen. Die optimierte Auswahl von Wohnort, Geschlecht und Alter sowie Handy-Modell minimiert dabei den Streuverlust und bringt Ihre Marke gezielt an den Mann beziehungsweise die Frau.

Der direkte Kontakt zum brandaffinen Endkonsumenten hat

tele.ring ist als österreichischer PreisLeistungsführer den Trends stets einen Schritt voraus und arbeitet unentwegt an neuen Werbeformaten.

Hier spielt die Zukunftsmusik: Alle neuen tele.ring Data Postpay-Kunden werden in Zukunft ein Werbefenster in ihrer Internet-Software haben, über das sie mit Werbung beschickt werden können.

Jeder Log-in ist ein Kontakt: Das Werbefenster in der Willi-Software wird bei jeder Verbindung mit dem Internet aktiviert. Darin sieht der Kunde standardmäßig das tele.ring-Logo oder Ihre Werbekampagne – hinterlegt mit einem Link, der Ihrer Werbemessage eine zusätzliche Dimension gibt. Interessiert sich ein Kunde für Ihre Botschaft, wird er direkt auf Ihre Landing Page geleitet.

längst das Interesse der werbetreibenden Wirtschaft geweckt.

IQ mobile realisierte bereits zahlreiche verschiedene Kampagnen in Österreich, die sensationelle Rücklaufquoten von teilweise über 15% erzielen konnten.

Machen Sie es doch auch wie Nokia, Coty Prestige, STA Travel, Raiffeisen Club, McDonald’s, Österreichische Post, Rotes Kreuz oder RZB, die ihre Produkte bereits erfolgreich über die Tarif-Community beworben haben.

Auch die von IQ mobile betreute „Paylife Quick“-Kampagne konnte mit herausragenden Ergebnissen punkten: Mit mobilen Bannern und Push-MMS wurde in der Zielgruppe „16 bis 39 Jahre“ für die Quick-Funktion geworben und eine beeindruckende Gesamtklickrate von über 0,55 Prozent erzielt.

Beim Push MMS Versand wurde sogar eine herausragende Klickrate von 1,65 Prozent erreicht.

Werbeformen am Puls der Zeit tele.ring ist als österreichischer Preis-Leistungsführer den Trends stets einen Schritt voraus und arbeitet unentwegt an neuen Werbeformaten wie dem „News Screen“. tele.ring Kunden erhalten auf dem Startscreen ihres Handys kostenlos aktuelle News von Kurier.at, dem Medienpartner von tele.ring.

Der Clou: Zwischen den Newsfeeds können Sie Ihre Marke und Ihr Produkt bewerben. Auch hier werden mittels professionellem Targeting Werbebotschaften punktgenau an Ihre Zielgruppe kommuniziert.

Werbung über das neue „Willi Werbefenster“ Werbung auf dem Laptop beziehungsweise Tablet über das neue „Willi Werbefenster“ ist dabei die Online-Werbung der Zukunft.

Und so funktioniert‘s: Alle neuen Willi-Kunden werden in Zukunft ein Werbefenster haben, über das sie mit Werbung beschickt werden.

Bei jeder Verbindung mit dem Internet wird das Werbefenster aktiviert – das heißt: Jeder Log-in ist ein Kontakt! Die mit einem Link hinterlegten Werbekampagnen führen zudem auf eine Landing Page, die viel Freiraum für Videos, Bilder und somit für die optimale Produktpräsentation lässt und Ihrer Werbebotschaft eine zusätzliche Dimension gibt.

Mehr Information zu diesem Thema finden Sie hier: www.telering.at/mobilewerbung Kontakt: IQ mobile GmbH Christina Bauer advertising@iq-mobile.at +43 1 324 53 367

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 28. Februar 2012 – 19

Website-Tuning

Media Digital-Chefin Gastinger bringt frischen Wind auf oe24.at Seite 28

Content-Pimping © IQ Mobile

© Media Digital

digital marketing IQ mobile setzt im Mobilbereich verstärkt auf Rich Media-Formate Seite 23

IP-Targeting TradeDoubler baut CPC weiter aus

Hey, Big Spender

© Panthermedia.net/Ndul

© TradeDoubler

Digitale Offensive Online wächst 2012 um elf Prozent, so die Prognose von werbeplanung.at. Im vergangenen Jahr habe der Onlinebereich Werbespendings von 390 Mio. € erwirtschaftet – heuer sollen es brutto 431 Mio. € werden. Wer sich diesen Kuchen wie aufteilen möchte, verraten die Seiten 19 –24

Expansion Der Online- und Mo­ bile-Vermarkter Goldbach Audience baut sein Portfolio mit dem neuen „Austrian Perfor­ mance Network“ aus. Seite 24

Auszeichnung Aus 178 Apps und mobilen Sites wählte die Jury insgesamt 18 Nominees in sechs Kategorien

Rekordbeteiligung beim Mobile Award Wien. Mit 178 Apps und mobilen Sites hat es die Jury des heuer erstmals von der Wirtschaftskammer Österreich und dem ICNM vergebenen Mobile Award Austria zu tun gehabt: „Wir haben nicht einmal mit der Hälfte der Einreichungen gerechnet“, sagt Gerhard Laga, Leiter des E-Centers der WKO. 18 mobile Produkte und Lösungen mit „herausragendem Mehrwert für Business“ hat die 15-köpfige Jury nun für den MAwA 2012 nominiert. Die Sieger der sechs Kategorien werden im Rahmen des E-Day am 1. März 2012 ausgezeichnet.

„In jeder Kategorie gab es fünf bis acht auszeichnungswürdige Produkte. Der ‚Mobile Award‘ zeigt also eine enorme Breite und Dichte – Österreich ist im mobilen Internetzeitalter angekommen“, so Laga.

Der Jury sei es wichtig gewesen, dass die nominierten Projekte einen klaren wirtschaftlichen Aspekt und echten Mehrwert für Anwender bieten: „Um beim ‚MAwA‘ zu gewinnen, muss das Produkt so gut sein, dass es dem Wirtschaftsstandort Österreich hilft und sogar das Potenzial hat, zum Exportschlager zu werden“, so Laga. Alle nominierten: www.mobileaward.at (red)

© EPA

© Goldbach Audience

Lesetipp

Idealerweise werden die Mobile Award-Sieger Exportschlager, so die Organisatoren.

D i g i ta l M a r k e t i n g

20 – medianet special

Dienstag, 28. Februar 2012

Media Digital Geschäftsführerin Gastinger adaptierte das Service-Angebot und blickt positiv auf das kommende Jahr

short

Frischer Wind auf oe24.at

Worx: Jede Menge Neukunden-Aufträge

Dachangebot oe24.at konnte kontinuierlich gestärkt werden; heuer will man 3 Mio. Unique Clients.

Worx entwickelte Website und CI für den Wiener Heurigen „Sissi Huber“.

Wien. Auch die MultimediaAgentur Worx mit Spezialisierung auf effizientes Marketing im Internet blickt auf ein turbulentes Jahr 2011 mit zahlreichen Erfolgen zurück.

So konnte im vergangenen Jahr neben dem Finanzunternehmen Equity One als Neukunde RatioPharm gewonnen werden: Für das Generikaunternehmen entwickelte, designte und realisierte Worx umgehend dessen Infoportal www.msratgeber.at. Ebenfalls als Kunde neu gewinnen konnte man den Heurigen „Sissi Huber“. Für die Tochter des berühmten „Fuhrgassl-Hubers” wurde eine komplette Corporate Identity entwickelt und der Webauftritt konzipiert und realisiert.

Auch die E-Control greift jetzt auf die Expertisen von Worx zurück: Die Multimedia-Agentur entwickelte deren „Spritpreisrechner”, der zugleich als mobile Anwendung für iPhones, Android und Windows Phones konzipiert wurde. Zudem geht man auch für Bestandskunden wie Leo Hillinger, The Ring Hotel oder das Hotel Modul eifrig zu Werke.

Auch der Bereich „Bewegtbild und Livestream“ wird weiter ausgebaut. Neben PR-Events und exklusiven Liveübertragungen von Musik-Konzerten werden 2012 ebenso eigens produzierte Videoserien ein fester Bestandteil von oe24.tv sein. Der Höhepunkt liegt auch dieses Jahr wieder bei der Live-Übertragung der „Vienna Fashion Week“ im MuseumsQuartier.

Gute Aussichten Gastinger optimistisch: „Ich bin sehr stolz, dass wir einerseits mit dem Dachangebot ‚oe24‘ unsere Position kontinuierlich stärken und andererseits unsere zielgruppenspezifischen Angebote sehr gut angenommen werden. Unser großes Ziel ist es, in diesem Jahr die drei Millionen-Marke an Unique Clients zu knacken und ich bin fest davon überzeugt, dass wir das auch schaffen werden.“ (red)

© Media Digital

© Sissi Huber

Wien. Vorzeitiger Frühjahrsputz im Hause Media Digital! Unter der Leitung von Geschäftsführerin Ursula Gastinger wurde ein neues umfassendes Angebot an Services auf die Beine gestellt. Das OnlineSales Team springt nun auch auf den CPC-Zug (Cost-per-Click) auf und ermöglicht so eine Zahlungsmethode für Kunden, bei welcher erst bei Klick auf das Werbemittel abgerechnet wird. Darüber hinaus wurde das umfangreiche Netzwerk von oe24 kundenfreundlich strukturiert. Heißt: Der Frauencluster enthält insbesondere die beiden Onlineangebote madonna24.at sowie das neue society24.at, und das männeraffine Umfeld wird durch die oe24-Channels „Sport“, „Auto“, „Digital“ und der Wirtschaftsseite „money.at“ definiert.

Durch diese Strukturierung können Werbekunden im Zuge Ihrer Aktivitäten effektiver unterstützt werden.

„Media Digital“-Geschäftsführerin Ursula Gastinger blickt positiv auf das Jahr 2012.

United Internet Media Austria Erfolgreiches Jahr 2011 – sowohl für GMX.at als auch für UIM selbst als Vermarkter

Wien. Christopher Sima, Managing Director United Internet Media Austria, zieht Bilanz: „2011 war erneut ein sehr erfolgreiches Jahr, sowohl für GMX.at als Portal als auch für United Internet Media Austria als Vermarkter. GMX.at wird in der ÖWA jetzt als Einzelangebot ausgewiesen und liegt auf Platz 1. Im Mediabereich haben wir lokale Werbeformate wie die ‚Sitebar XL‘, aber auch internationale Premium-Formate wie das ‚Premium Ad Package (PAP)‘ sowie das extrem erfolgreiche InPage-Bewegtbildformat ‚MaxiMotion Spot‘ nachhaltig im Markt etabliert, unser bei Reichweite, Technologie und Zielgruppenlösungen führendes Targetingangebot TGP ebenso.“

Internet-Video von Junkers prämiert iF communication design award für das Video „Heißkalte Bescherung“.

© GMX

Ein Tuning für das heimische GMX-Portal

Heimisches GMX-Portal wird auch in Zukunft von UIM weiter ausgebaut.

Ein von Beginn an großer Erfolg, der dazu geführt hat, dass Ende des Jahres der lokale ÖsterreichChannel des GMX-Portals inhaltlich erweitert und zu einem eigenständigen österreichischen Portalangebot mit vergrößerter eigener Österreich-Redaktion ausgebaut wurde. „Für 2012 sind bei uns die Weichen weiter klar auf Wachstum gestellt. Wir werden das inhaltliche Angebot von GMX.at und seine Nutzung weiter ausbauen, im klassischen ebenso wie im mobilen Bereich. Im Mobile-Bereich werden wir – analog zum klassischen Bereich – ein eigenständiges österreichisches Mobilportalangebot starten (eigener Mobile Mandant)“, so der Managing Director. (red)

© Junkers

Hutchison 3G Austria Gut positioniert dank eines schlüssigen Portfolios und einer Vielzahl an Werbeformen

Breites Portfolio & hohe Reichweiten Wien. Hutchison 3G Austria, kurz „3“, hat sich am Markt und in der Industrie in Sachen digitales Mobile Marketing in den letzten Jahren gut positionieren können. Mittlerweile gäbe es eine sehr stabile und treue B2B-Kundenbasis in diesem Bereich, die vorwiegend aus Agenturen und Vermarktern besteht.

Vor allem das konvergente Leistungsspektrum, das hier angeboten wird, habe sich inzwischen

bewährt. Damit ist die Möglichkeit gemeint, dass Werbekunden online auf www.drei.at, aber auch mobile Kampagnen buchen können.

Hohe Reichweiten Mit über 1,1 Mio. Unique Clients im „3“-Netzwerk (Planet3 gehört hier auch dazu) ist für hohe Reichweiten gesorgt. Dabei offeriert man zahlreiche Werbeformen und

© Hutchison 3G Austria

München. Das Internet-Video „Heißkalte Bescherung” von Junkers, eine Marke der Bosch Thermotechnik, wurde bei der „iF design awards night“ Mitte Februar mit dem „iF communication design award 2012“ ausgezeichnet. Das Video thematisiert die Funktionsweise einer Heizungsregelung spielerisch und soll ein jüngeres und internetaffines Publikum ansprechen. Die ideenreiche Gestaltung in einer interaktiven Videokampagne überzeugte die Jury in der Kategorie „digital media”.

Junkers lässt den Zuschauer bei „Heißkalte Bescherung” selbst Regie führen. Im Intro bittet ein gestresster Weihnachtseinkäufer den Zuschauer aufgrund von Glatteis um Hilfe.

Mit der PC-Maus kann dieser über eine Junkers-Heizungsregelung neben dem Video-Fenster die Temperatur im Film regeln – und damit Einfluss auf den weiteren Verlauf der Geschichte nehmen. Bislang wurde das Video rund 800.000 Mal auf YouTube angeklickt und häufig positiv kommentiert.

Mit über 1,1 Mio. Unique Clients im „3“-Netzwerk ist für hohe Reichweiten gesorgt.

Geschäftsmodelle, die es möglich machen, mit den Kunden von „3“ in gezielte Interaktion zu treten – wie etwa Banner Advertsing, PreRoll-Spots, In App Advertising, etc.

Gebucht werden kann auf TKPBasis und/oder teilweise auch auf Performance Basis.

Datamanager & TV-App Mit dem „3“-Datamanager hat man darüber hinaus eine einzigartige Sonderwerbeform, die große Aufmerksamkeit garantiert. Kunden, die mit einem mobilen Internetanschluss in das Netz einsteigen können, werden hier gezielt erreicht und angesprochen.

Attraktiven Content in einer mobilen Situation – lineares TV und VoD – bietet wiederum die mobile TV-App von „3“. „Durch unsere Kooperation mit SevenOne Media haben wir auch ein Geschäftsmodell durch die Vorvermarktung von Content abwickeln können, die mobilen Pre-Roll-Spots“, so Andreas Martin, Head of Business Development bei der Hutchison 3G Austria GmbH.

Erwartungsgemäß entwickle sich Mobile Marketing in Österreich in letzter Zeit sehr positiv. „Die Kunden des Hauses ‚3‘ sind

„Die Kunden des Hauses ‚3‘ sind vorwiegend Media­ agenturen und Ver­ markter, die direkt Kampagnen buchen.“ ANDREAS MARTIN, „3“

vorwiegend Mediaagenturen und Vermarkter, vereinzelt aber auch Brands, die direkt Kampagnen buchen“, so Martin weiter. Ein Auszug aus der Kundenliste von „3“: Omnicom, Media1, twyn group, Adworx, Adlink, IQ Mobile und SevenOneMedia. (red)

D i g i ta l M a r k e t i n g

Dienstag, 28. Februar 2012

medianet special – 21

Improove SEO-Agentur freut sich Ăźber Neukunden und verpasst sich selbst einen Internationalisierungsschub

short

Internationalisierung

TD: Ausbau des CPCPerformance Channels

Die beiden GrĂźnder von Improove: Michael Schwarz und JĂźrgen Rous (re.).

Google-Optimierung werden“, betont der fĂźr Business Developement zuständige JĂźrgen Rous.

Produkt: Linkbuilding „Linkbuilding“ ist inzwischen ein heiĂ&#x;diskutiertes Thema im Bereich Online-Marketing – nicht zuletzt deswegen, weil gutes oder schlechtes Google-Marketing zu rund 40% durch Linkbuilding entschieden wird. Auch Improove

hat nun Linkbuilding in seinem Portfolio – natĂźrlich auch hier mit „Google Insights“. „Bei ‚Improove‘ arbeiten mittlerweile drei ehemalige Google-Mitarbeiter. Wir wissen daher genau, worauf es ankommt und an welchen Schrauben wir drehen mĂźssen, um fĂźr unsere Kunden die bestmĂśglichen Ergebnisse zu erreichen und diese nachhaltig abzusichern. Das unterscheidet uns von der Konkurrenz“, sagt ImprooveGrĂźnder Michael Schwarz, selbst

ehemals bei Google beschäftigt.

Bei Linkbuilding geht es im Wesentlichen darum, die Anzahl an auf die eigene Seite verweisende Backlinks zu steigern. Vor dem Hintergrund unseriĂśser Anbieter, die hier unzulässige Methoden eingesetzt haben, um eine kĂźnstliche Steigerung dieser Verlinkungen zu erlangen, ist Linkbuilding zuletzt immer wieder negativ in die Schlagzeilen geraten. „LĂźgen haben allerdings kurze Beine – das gilt auch im Google Marketing. Denn Google erkennt, wenn im Bereich des Linkbuildings getrickst wird, und straft die betreffenden Unternehmen beziehungsweise Websites rigoros ab“, so Schwarz.

Das zeigt auch das Beispiel JC Penny aus den USA. Ein Penalty durch Google bedeutet unter Umständen, dass die betreffenden Unternehmen aus dem Index gelÜscht werden, bis alle unerlaubten Mittel nachweislich entfernt wurden.

„Haben LĂśsung gefunden“ „Wir haben die Erfahrung gemacht, dass viele Unternehmen durch derartige Meldungen verunsichert sind und das Thema ‚Linkbuilding‘ generell scheuen. Doch das muss nicht sein“, betont Improove-GrĂźnder Michael Schwarz. „Linkbuilding ist keine Hexerei.

Wir haben eine LĂśsung gefunden wie Linkbuilding geht – userfreundlich und penaltyfrei.“ (red)

Š TradeDoubler

Wien. Immer mehr internationale Kunden setzen auf das Team von Improove rund um die GrĂźnder Michael Schwarz und JĂźrgen Rous.

Zu Global Players wie Red Bull, die Andritz AG oder VW gesellt sich neuerdings auch die Pariser Twenga Gruppe. Aber auch bei Ăśsterreichischen Kunden gibt es Erfolge hinsichtlich Akquise zu verzeichnen: Die heimischen Unternehmen Ergo Direkt Versicherungen AG, Raiffeisen Lagerhaus sowie Sport 2000 gehĂśren seit Kurzem ebenso zum Kundenstamm von Improove.

Nun gibt sich auch das junge Unternehmen selbst einen Internationalisierungsschub: „Google-Optimierung und Online-Marketing finden in einem unglaublich dynamischen Umfeld statt. Das lässt sich auch daran ablesen, dass heute bereits 70 Prozent unserer Kunden international tätige Unternehmen sind. Um noch gezielter auf deren BedĂźrfnisse eingehen zu kĂśnnen, werden wir unsere regionale Marktkompetenz in einzelnen Ländern weiter stärken“, kĂźndigt Schwarz an. So ist z.B. fĂźr 2012 die GrĂźndung einer Niederlassung in Spanien geplant. „Der spanischsprachige Raum ist ein wichtiger Wachstumsmarkt; dieser Tatsache wollen wir mit unserer Präsenz Rechnung tragen. Vor Ort kĂśnnen wir rascher und flexibler agieren. Durch unser Alleinstellungsmerkmal der Google Insights wollen wir auch in dieser Region der Ansprechpartner fĂźr

Š Improove

DarĂźber hinaus hat man mit „Linkbuilding“ auch ein neues und vieldiskutiertes Produkt im Portfolio.

Heiko Schmidl ist Geschäftsfßhrer von TradeDoubler Austria.

Wien. TradeDoubler, einer der fßhrenden europäischen Anbieter fßr digitales Marketing, hat Ende vergangenen Jahres seinen bewährten und reichweitenstarken CPC – Performance Channel deutlich ausgebaut.

Damit kann das Unternehmen seinen Kunden jetzt einen einzigartigen und ßber 500 nationale und internationale Publisher- und Webseiten-starken Channel offerieren – dabei sind alle klassischen Werbemittel mÜglich.

DarĂźber hinaus verfĂźgt TradeDoubler Ăźber ein „State of the art“-Geo IP Targeting, das auf Basis der physischen IP Einwahlknotenpunkte funktioniert.

Der Vorteil fĂźr Kunden? „Kunden erreichen dadurch ganz genau die Zielgruppe in einer bestimmten Region ohne weitere Streuverluste“, freut sich Heiko Schmidl, GeschäftsfĂźhrer von TradeDoubler Austria. Im Bereich Affiliatemarketing will das Unternehmen seine Nummer-1-Rolle in Ă–sterreich fortan weiter ausbauen. (red)

6FKQHOO (I¿]LHQW ,QGLYLGXHOO =LHOJHQDX * QVWLJ adverServe ist Partner im Bereich der Web­ site­Publisher, Agenturen und Vermarkter, wenn es darum geht, digitale Werbeformate HI¿]LHQW VFKQHOO ]LHOJHULFKWHW XQG J QVWLJ ]XP 8VHU ]X VHQGHQ

GLJLWDO DGYHUWLVLQJ 6HUYLFHV *PE+

Als neutraler Dienstleister stellt adverServe seine Technologie und Infrastruktur allen 0DUNWWHLOQHKPHUQ ]XU 9HUI JXQJ XQG VFKDIIW so die Flexibilität, die Websites, Agenturen XQG 9HUPDUNWHU EHQ|WLJHQ

Hermanngasse 18/DG, 1070 Wien T: +43 (0)1 5227220­10 F: +43 (0)1 5227220­21 ( ZHOFRPH#DGYHUVHUYH FRP : ZZZ DGYHUVHUYH FRP

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22.02.12 10:29

D i g i ta l M a r k e t i n g

22 – medianet special

Dienstag, 28. Februar 2012

adworx Für den Online-Vermarkter war 2011 mit dem Schritt in die „ÖWA Basic“ ein wichtiges Jahr

short

„Nr. 1-Position ausbauen“

About und Migros neu bei adverServe

Für 2012 werden die ersten Zahlen für die ÖWA Plus und ein kräftiges Umsatzwachstum erwartet.

adverServe-Chef Boris Schärf: „Ge­ räteunabhängigkeit gewährleisten“.

Wien. Der WerbetechnologieDienstleister adverServe kann seit Anfang 2012 auf zwei neue Kunden im In- und Ausland verweisen. In Österreich ist das der Vermarkter About Media, der unter anderem das Adressverzechnis herold.at im Portfolio hat. In der Schweiz konnte bereits Ende 2011 die Partnerschaft mit den Online-Medien eines der größten Online-Werbers der Schweiz, der MigrosGruppe, fixiert werden. „Der Fokus liegt für adverServe in Zukunft weiterhin auf den D-A-CH-Märkten sowie Kroatien, Slowenien und die anderen umliegenden Länder“, sagt Geschäftsführer Boris Schärf.

Durch die immer stärkere Vernetzung der Medienwelt werde es die Aufgabe von adverServe sein, die Abwicklung von Werbung unabhängig vom Endgerät zu gewährleisten. „Im mobilen Bereich ist hier gemeinsam mit ‚Digital Sunray‘ eine Schnittstelle für In-App-Werbung entwickelt worden, die gerade flächendeckend implementiert wird“, gibt Schärf ein Beispiel.

Diese erlaube auch diverse Sonderwerbeformen auszuspielen und sie vor allem über den AdServer zu steuern. (red)

freut sich Tannenberger: „Das ist ein weiterer wichtiger Schritt in der stetigen Professionalisierung der Vermarktungsgemeinschaft.

Zukünftig werden wir nur Medien in unser Netzwerk aufnehmen, die uns auch in die ÖWA begleiten.“

Mobile Advertising Nach den Online-MarketingTrends für 2012 gefragt, sieht Tannenberger vor allem Mobile Advertising im Bereich mobile Browsing sowie im Bereich Apps. Tannenbergers Credo: „Wir bieten substantielle, mobile Reichweite aus einer Hand. Die buchbare Reichweite beträgt schon jetzt beim Produktlaunch über 40 Mio. PIs pro Monat.“ Ein Comeback erleben laut der Head of Sales seit Kurzem wieder die Premium-Display-Werbeformen: „Qualität vor Quantität, der Anspruch an das Umfeld des Banners steigt wieder.“ (red)

Anleitung zur integrierten Kampagne

Karin Hammer, DIMAK-Mitbegründerin und Geschäftsführerin der Freien Digitalen.

Wien. Heute startet die neu gegründete „Digitale Media Akademie“ (DIMAK) ihren Seminarbetrieb mit einer Reihe von Tageskursen zum weiten Feld des Online-Marketings.

Dabei geben Online-Experten ihr Know-how und Insiderwissen aus der Praxis an die Teilnehmer weiter. Zielgruppe sind Marketingverantwortliche von Unternehmen, die den Schritt von Offline zu Online noch vor sich haben oder ihre Online-Aktivitäten professionalisieren wollen. „Eine gute integrierte Kampagne entsteht nicht von ungefähr.

Sie ist weit mehr als die Summe einer gründlichen Benutzeranalyse, einem profunden Wissen über das Produkt und einer hochwertigen Strategie“, weiß DIMAK-Mitbegründerin Karin Hammer, die

elements bei 1. Google AdWords-Konferenz in Wien

Designstudio Strukt Neue Projekte, neue Mitarbeiter

Wien/Salzburg. Die erste Google AdWords-Konferenz im deutschsprachigen Raum wird am 3. Mai in Wien im Tagungszentrum des Schloss Schönbrunn über die Bühne gehen. Die Salzburger InternetAgentur elements wird dabei in der Person von Thomas Sommeregger, ihres Head of Performance Marketing, am Podium vertreten sein. elements war im Jahr 2007 die erste zertifizierte AdWords-Agentur in Österreich und ist derzeit die einzige mit den drei Google-Zertifizierungen AdWords, Analytics und Website Optimizer. Sommeregger wird in seinem Vortrag auf die Themen Konto- und Kampagnensetup eingehen. „Die Teilnehmer können so vom Agentur-Fachwissen profitieren, um Kampagnen effizienter und erfolgreicher umsetzen zu können“, kündigt der Experte an.

Wien. Das Designstudio Strukt, das sich auf interaktive Medieninstallation und Datenvisualisierung spezialisiert hat, kann 2012 nicht nur einige neue Kunden verzeichnen. Auch zwei neue Mitarbeiter verstärken ab sofort die Projektmanagement- und Design-Teams im 15. Bezirk. Auf der To-Do-Liste stehen u.a. mehrere neue Projekte am internationalen Parkett. So wird Strukt im Oktober am World Nutrition Forum in Singapur mit interaktiven Präsentationen mitwirken. Es handelt sich dabei um das von Biomin – einem Herzogenburger Produzenten von Futtermittelzusätzen – gesponserten Forum für landwirtschaftliche Nutztierernährung und Tiergesundheit, auf dem sich 700 Experten über den Status Quo der Branche austauschen werden.

© Freie Digitale

Marketing beim Wort genommen Keynote-Speech halten. Das weitere Programm der Konferenz umfasst u.a. Themen wie AnzeigenManagement, Tipps zur Landingpage-Optimierung, AdWords und Mobile oder Internationalisierung.

Kurzentschlossene können noch bis 29. Februar den ermäßigten Frühbucherbonus von 290 € für die eintägige Konferenz bzw. 580 € (beide exkl. MWSt) für das zweitägige Konferenz-Paket in Anspruch nehmen. (red)

Alles an einem Tag Von Social Media Marketing über Mobile Werbung, Recht im Internet und Suchmaschinenoptimierung bis zum Webdesign reicht das Angebot an Seminaren, die jeweils einen ganzen Tag von 9 bis 17 dauern. In den Kosten von 790 € (exkl. MWSt) sind auch Unterlagen, Getränke und ein Mittagessen enthalten. (red)

High-Tech aus Wien Fünfhaus

ternationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt war Strukt für die Terminals von Kia zuständig. „Autoshows verlangen nach perfekten Lösungen und einwandfreier Funktionalität der medialen Ausstellungsexponate“, sagt Wolfgang Maier, Geschäftsführer von Strukt. „Wir werden dort dazugeholt, wo durch den Einsatz von Medientechnologie Emotionen entstehen und für bleibende Eindrücke und neue Erkenntnisse sorgen sollen.“ (red)

Th. Sommeregger, Head of Performance Marketing, ist einer der Vortragenden.

Zum bereits zweiten Mal entwickelt Strukt Infotainment-Terminals für den Autokonzern Kia, die Anfang März 2012 den Besuchern des Autosalons in Genf die DesignPhilosophie der Koreaner näher bringen werden. Schon bei der In-

© kia stelen

Im Vorfeld wird am 2. Mai ein „Google AdWords Starter Workshop“ veranstaltet, der vom Fachbuchautor Alexander Beck geleitet wird. Der Autor von „Google AdWords“ wird am 3. Mai auch die

heute auch als Vortragende zum Thema Social Media den Anfang macht. Der Trend in der Werbung gehe zu integrierten Kampagnen mit digitalem Kern: „Präsent sein, wo die Kunden sind: Online, Mobil, am Point of Sale, am Point of Interest.“

Infotainment im Autosalon

Frühbucherbonus

© elements

© werbeplanung.at

Wien. Am 12. und 13. Juli findet bereits zum vierten Mal Österreichs größter Kongress für Digital Marketing, der „Werbeplanung.at Summit“, statt. In der Wiener Hofburg werden sich die Vertreter der Branche zu Meinungs- und Erfahrungsaustausch treffen. Der Veranstalter, das Fachmedium werbeplanung.at, rechnet mit rund 800 Besuchern und will 100 hochkarätige internationale und nationale Vortragende einladen.

Das Programmgerüst sieht u.a. Themenschwerpunkte wie Applikationen, Crowd Funding, Hybrid TV, Social Commerce und Yield Optimization vor. Die Themen werden auf die beiden Tage verteilt in drei parallelen Tracks präsentiert, die zwischen 60 und 90 Min. lang sind.

Das Kongressprogramm wird im April unter summit.werbeplanung.at online gestellt. Es wird auch wieder einen angeschlossenen Messebereich mit Praxisforen geben, in dem sich Unternehmen präsentieren können. (red)

M. Zadina (GF), T. Tannenberger (Head of Sales): „2012 ist ein Super-Online-Jahr!“

Digitale Media Akademie Ein neues Seminarangebot soll digitales Know-how unter das Marketingvolk bringen

4. Digital Marketing Kongress im Juli

Im altehrwürdigen Ambiente trifft sich die noch junge Branche.

© Adworx

© adverserve

Wien. Die beiden adworx-Frontfrauen Martina Zadina (Geschäftsführerin) und Tamara Tannenberger (Head of Sales & Client Service) haben sich für 2012 viel vorgenommen: Das Unternehmen soll weiter wachsen, neue Produkte entwickeln und den ersten Platz in der „ÖWA Basic“ ausbauen. „Außerdem arbeiten wir weiterhin an unseren Dienstleitungen wie etwa Service und Beratung und fokussieren dabei auf die Fachkompentenz der adworx-Mitarbeiter“, kündigt Zadina an. Denn der interne Fokus für 2012 liege vor allem in der Weiterentwicklung und Schulung der Mitarbeiter: „Wir sind in den letzten Jahren schnell gewachsen und werden auch 2012 massiv aufstocken, da darf man Internes nicht übersehen.“ Eines der kommenden Highlights werde die erstmalige Ausweisung der adworx-Vermarktungsgemeinschaft in der „ÖWA Plus“ sein,

Hightech-Stele mit Touchscreen bei der „IAA Frankfurt 2011“ für Kia Motors.

D i g i ta l M a r k e t i n g

Dienstag, 28. Februar 2012

medianet special – 23

IQ mobile Der Spezialist für mobile Werbung hat seit Februar mehrere Rich Media-Formate im Angebot

short

Überraschung am Display

create.at stellt neue Serious Games vor

Multimedia kommt Andere Sonderwerbeformen sind Expandable Ad, Interstitial oder Prestitial, bei denen der Banner nur kurz, beispielsweise während der Ladezeit von Apps oder Webseiten, gezeigt wird. Eine Randerscheinung ist hingegen die sogenannte Sticky Ad: Sie bleibt am

menten damit länger auf der Seite zu halten. „Mit den 3D Ads wiederum können Produkte in 3D in Szene gesetzt werden und damit ebenfalls ein so hohes Involvement erreichen, wie es bisher mit einem mobilen Banner noch nicht möglich war“, so der Geschäftsführer. Vor allem auf mobilen Tablets sollen sie ihre volle Werbewirkung erzielen.

„Zur Königsklasse der mobilen Sonderwerbeformen zählen HTML5, 3D Ads, Location

© IQ mobile

Wien. Seit Anfang Februar hat der Mobile-Technologieanbieter IQ mobile ein „Sonderangebot“ für seine Kunden: Es handelt sich dabei um die sogenannten Rich Media-Formate. Das sind Sonderwerbeformen, die es für Websites schon seit Längerem gibt, und die nun auch für mobile Geräte adaptiert werden. Bereits im vorigen Jahr setzte man gemeinsam mit dem Netzbetreiber tele.ring ein Pilotprojekt mit einem Pre-Expandable Banner auf dem mobilen Portal des Mail-Providers GMX. at um. Dabei wird im Content ein Big Size Banner angezeigt, der sich nach ein paar Sekunden verkleinert und wieder die Größe eines Standard-MMA-Banners annimmt. „Die Aufmerksamkeit des Nutzers ist allein durch die Dynamik und den Überraschungseffekt sicher“, ist IQ-mobile-Geschäftsführer Harald Winkelhofer überzeugt. „Bis zu 100 Prozent der Handy-Displaygrößen können ausgenutzt werden und nahezu alle Medien können kombiniert oder integriert werden.“

Based Services und Werbung in AR-Apps.“ Links: Banner im AR-Browser von Wikitude, rechts: Prestitial für BMW Schweiz.

oberen oder unteren Displayrand und kann vom User durch Aufund Ab-Scrollen nicht verschoben werden.

Ein Pre- oder Post-Roll bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, einen bereits vorhandenen Werbespot vor oder nach einem mobilen Videocontent zu schalten. Außerdem kann auch das eigene Produktvideo bereits in einem Banner als Video abgespielt werden oder durch Click auf Full-Size-Größe

geladen werden, wie es bei den sogenannten Mobile Video Ads der Fall ist. „Zur Königsklasse der mobilen Sonderwerbeformen zählen jedoch ohne Zweifel HTML5, 3D Ads, Location Based Services und Werbung in Augmented Reality-Apps“, zeigt sich Winkelhofer begeistert.

Denn HTML5 biete die Möglichkeit, Video, Audio, Bildergalerien und reguläre Formulare auf einer Seite darzustellen und den Konsu-

Harald Winkelhofer GF IQ Mobile

Eine positive Bilanz zieht man bei IQ mobile bei dem im Herbst präsentierten News Screen; dabei handelt es sich um eine kostenlose App, die Content wie Nachrichten in Kombination mit Werbung in Form eines Banners direkt auf den Handybildschirm bringt. Sie wurde gemeinsam mit T-mobile und tele.ring gelauncht. (red)

medianet Inside Your Business. Today.

© create.at

Rich Media kann mit der Nutzung des gesamten Displays oder mit 3D die Blicke auf sich ziehen.

Startseite des E Campus für den Maschinenhersteller Emco.

Wien. „Serious Games“ nennt man Computerspiele, die neben dem Unterhaltungsaspekt auch die Aufgabe haben, Bildung und Information zu vermitteln.

Der Multimedia-Dienstleister create.at stellte jüngst auf der deutschen Fachmesse „Didacta“ ein solches für den CNC-Maschinen-Hersteller Emco aus Salzburg vor. Dabei handelt es sich um eine Art virtuelle Akademie, die es, angekoppelt an ein eigenes LernmanagementSystem, etwa den Lehrern aus Berufsschulen ermöglicht, ihre eigenen Lerninhalte zu erstellen und digital ihren Schülern anzubieten. „Damit zeigte Emco, wie nahtlos der Unterricht mit eLearning nicht nur in die Klassenzimmer integriert wird, sondern auch im Werkstätten-Unterricht“, erklärt Christoph Schmidt-Mårtensson, Geschäftsführer von create.at, und freut sich über das große Interesse: „Die Menschen sind in fünf Reihen angestellt gewesen um mir ihre Visitenkarte zu geben!“ (red)

iPad App

medianet iPad-App kostenlos im App Store erhältlich!

www.medianet.at

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24 – medianet special

Dienstag, 28. Februar 2012

Goldbach Audience Die Online- und Mobile-Vermarkter erweitern mit dem neu gegründeten „Austrian Performance Network“ ihr Portfolio

Werben im neuen Netzwerk

© Goldbach Audience

Performance Ads sprechen vorrangig produktaffine Zielgruppen an.

Performance Ads stehen für geringe Streuverluste und eine zielgerichtete Ansprache.

Wien. Mit dem – gemeinsam mit Partner „plista“ gegründeten – neuen „Austrian Performance Network“, einem hochwertigen Netzwerk für Performance Advertising, erweitern die Online- und Mobile-Marketing-Spezialisten von Goldbach Audience Austria ihr Portfolio.

Im Unterschied zu anderen Performance Marketing-Angeboten handle es sich beim neuen Netzwerk nicht um ein sogenanntes Blind Network, bei dem die Werbekunden nicht wissen, in welchem Umfeld ihre Werbung letztendlich geschaltet wird. Vielmehr würden im Austrian Performance Network

die neuartigen Text-/Bild-Anzeigen mit hoher Affinität zu den Interessen der Nutzer hochwertiger Mitglieder-Sites des Netzwerks wie z.B. Xing, Handelsblatt oder Wiener Zeitung, platziert. Die Auswahl der Seiten, auf denen geschaltet wird, ist somit bereits vorab bekannt, was einen erheblichen Qualitätsunterschied ausmacht, heißt es seitens Goldbach Audience und Geschäftspartner plista.

österreichischem Traffic auf deutschen Partnerseiten. „Mit ‚plista‘ konnten wir exklusiv einen renommierten Partner gewinnen, der sowohl ein attraktives Netzwerk als auch eine hoch leistungsfähige Technologie in die Kooperation einbringt. Als einer der führenden Vermarkter in Österreich mit langjährigem Know-how im Vermarktungsgeschäft stellt das ‚Austrian Performance Network‘ für uns eine optimale Ergänzung unseres bestehenden Angebots dar“, resümiert Goldbach AudienceGeschäftsführer Maurizio Berlini.

Traditionellen Werbeproblemen wie dem Streuverlust kommt das neue Netzwerk insofern bei, als es vorrangig produktaffine Zielgruppen anspricht. Die im Network eingesetzten Werbemittel, sogenannte RecommendationAds, können durch die Integration eines Like-Buttons von Facebook ergänzt werden. (red)

80 Millionen Adviews Derzeit erreicht das Austrian Performance Network rund 80 Mio. Adviews in Österreich und mit

Learning from the Best Mediazone Nominiert

PUBLISHING FOR THE 2020’s KONFERENZ 26|03|2012

Preis für Social?

Salzburg. Mit zwei Nominierungen beim „Salzburger Landeswerbepreis“ in der Kategorie „Social Media“ starten die Online-Werber von Mediazone in das Jahr 2012. Nominiert sind zwei Facebook-Projekte: Eine speziell auf Lehrlinge zugeschnittene Community-Fanseite für Porsche Inter Auto sowie eine Euromillionen Facebook-App für die Österreichischen Lotterien.

Inhouse-Kompetenzen

Die Frage nach dem optimalen Content für neue Erlösund Geschäftsmodelle steht im Zentrum der Konferenz des Verbandes Österreichischer Zeitungen.

DIE REFERENTEN:

Leader of Garcia Media, einer der weltweit bedeutendsten Zeitungsund Zeitschriftendesigner

Beratungs- und Investmentunternehmen Siegenheim & Cie. GmbH, Autor des Buches »Wie Google die Wirtschaft verändert«

Die wachsende Bedeutung mobiler Anwendungen, Chancen und Risiken von Paid Content Modellen sowie praktikable Bezahlsysteme, die Positionierung von Marken und interaktive Markenkommunikation, die Optimierung von Zielgruppenstrategien und die Rolle von Werbung sind weitere Themen des Konferenztages, die anhand internationaler Best Practice Beispiele diskutiert werden.

MARCUS ENGLERT

GEORG KONJOVIC

Partner der Strategieberatung Solon, zuvor Vorstand New Media der ProSiebenSat.1 Media AG

Koordinator Premium Content der Axel Springer AG

CHRISTIAN RÖPKE Geschäftsführer ZEIT ONLINE

PETER WÄLTY Chefredakteur des Schweizer Online-Nachrichtenportals Newsnetz

JOSEF TRAPPEL Leiter der Abteilung Medienpolitik und Medienökonomie der Universität Salzburg

KNUT ENGELMANN Chefredakteur The Wall Street Journal Deutschland

CHRISTIAN ADELSBERGER

Montag, 26. März 2012 9.30 bis 18.00 Uhr Raiffeisen-Forum Friedrich-WilhelmRaiffeisen-Platz 1 1020 Wien Anmeldungen bis 16. März unter lm@voez.at erbeten.

Teilnahmegebühr 250 Euro zzgl. 20% Ust. VÖZ-Mitglieder frei

Leiter Business Development, Evolaris Moderation:

MICHAEL MAIER Journalist, Geschäftsführer BF Blogform Social Media GmbH

Mit freundlicher Unterstützung von © Mediazone

MARIO GARCIA

VEIT SIEGENHEIM

„Im Social Media-Umfeld werden bereits an die dreißig FacebookProfile von eigenen PR-Mitarbeitern inhaltlich betreut. Außerdem werden Kampagnen konzeptioniert und durch die Szene1-Web-Entwicklung inhouse umgesetzt“, berichtet Mediazone-Geschäftsführer Christian Steiner und ergänzt: „Durch den neunjährigen Aufbau bzw. Betrieb von Österreichs größtem Online-Jugend-Medium Szene1.at – im Jänner laut ÖWA mit 650.000 Unique Clients aus Österreich – haben wir viele Learnings hinter uns. Vor allem durch das klassische Kampagnengeschäft und die Abwicklung von über 2.500 nationalen Online-Kampagnen heben wir uns von den ‚neuen‘ Social Media Agenturen stark ab.“ Ebenfalls für die Österreichi­ schen Lotterien setzte die Agentur eine Kampagnen-Landingpage um – in diesem Fall für das Produkt „Rubbellos“. Eine neue Website gab es auch für das „Schmuckland Salzburg“, eine Initiative der Wirtschaftskammer Salzburg. (red)

Nominiert: Zwei Social Media-Projekte von Christian Steiner und seinem Team.