medianet marketing & media

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 27. JÄNNER 2012 – 7

© IP

KOOPERATION

Der Pay TV-Sender Sky wird ab sofort von IP Österreich vermarktet Seite 9

© Media Award

marketing & media CALL FOR ENTRY

SCHLADMING

Media Award ruft zur Einreichung auf – seit heuer geht das nur noch online Seite 11

Rund 50.000 Fans verfolgten Marcel Hirschers Triumph Seite 12

© medianet

Kobza & Wagner wollen „den Markt wachrütteln“

www.mhoch3.at

© CPT-Couvert

SHORT

© planB Werbeagentur

Günter Eberhardt, Geschäftsführer CPT-Couvert, macht vor allem die EU-Verordnung, elektronische Rechnungslegung bis 2020 als vorherrschende Form zu etablieren, für die europaweiten Einbußen der einst florierenden Branche verantwortlich.

Seite 10

© Dieter Steinbach

Gregor Jasch, planB Werbeagentur, freut sich über eine weitere Auszeichnung des für den Kunden Eaton produzierten Kurzfilms „Renewable Energy“.

Nach dem Goldenen Delphin in Cannes 2011 gewinnt der Film nun auch den Silver Screen Award in Los Angeles. Seite 11

© Bill Lorenz/i4g

Integra Performance am Start Werbeurgestein Rudi Kobza und der erfolgreiche heimische Internet-Unternehmer Markus Wagner (3united, 123people) gründen gemeinsam die Digital Performance-Agentur Integra Performance.

Seite 8 Peter Mayrhofer, CEO twyn group, warnt vor plumpen Push-Kampagnen am Handy.

Mobile Werbung müsse seriös sein, zum Content passen und dürfe nicht stören. Richtig eingesetztes Mobile Marketing solle vor allem ein Mehrwert für den User sein.

Seite 12

Personalia Neuer Leiter des RMA-Nationalen Key Account

Andreas Rast avanciert bei RMA

Jung von Matt/Donau stärkt die Stärken von Almdudler. click+>www.medianet.at

© RMA

© Almdudler

MEDIANET TV HEUTE

Andreas Rast übernimmt die Nationale Key Account-Leitung der RMA.

Wien. Andreas Rast macht Karriere bei den Regionalmedien Austria (RMA): Seit über einem Jahr ist er stellvertretender Leiter des Nationalen Key Account; nachdem der bisherige Leiter Peter Steinlechner das Unternehmen Ende Mai auf eigenen Wunsch verlässt, übernimmt nun Rast die Leitung der Abteilung.

RMA-Vorstand Michael Tillian bedankt sich bei Steinlechner für die „wichtige Grundlagenarbeit“, die er für die Gruppe geleistet habe, und freut sich aber gleichzeitig, nun „Andreas Rast zum Leiter des ,Nationalen Key Account’ zu bestellen“. Beiden wünscht Tillian alles Gute für die Zukunft. (red)

Alles sitzt!

Selmer Objekteinrichtungen www.selmer.at

C OVE R

8 – medianet

Freitag, 27. Jänner 2012

innovation-Agent Hilfe

Neugründung Werber Rudi Kobza und Web-Unternehmer Markus Wagner gründen ihre Digital Performance Agency

Toolbox für Innovationen

Integra Performance für optimierte digitale Identität

© Marketagent.com

Im Fokus von Kobza und Wagner steht, dass Integra Performance-Kunden mit dem Internet Geld verdienen.

T. Schwabl, GF Marketagent.com, präsentiert den innovation-Agent.

Wien. Gestern präsentierte das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent. com den sogenannten innovation-Agent, eine Toolbox entlang des Produktentwicklungsprozesses. Dabei werden Unternehmen vom anfänglichen Ideenscreening über die finale Produktoptimierung bis hin zur Launch-Kontrolle unterstützt.

Während es zu Beginn der Neuproduktentwicklung gilt, mit einer Unzahl von Kreativitätstechniken eine Reihe von Produktideen zu beschaffen und zu sammeln, geht es im weiteren Entwicklungsprozess darum, diese Schritt für Schritt zu verdichten. So kann der Ideenscreening-Test rasch und effizient aus einer Vielzahl eine kleine Anzahl wertvoller und vermarktungsfähiger Ideen aussortieren, in die sich weitere Investitionen lohnen.

Am Ende des Innovationsprozesses liefert der Produkttest wichtige Erkenntnisinhalte für die Produktoptimierung, Preisfindung und Potenzialschätzung, während beim In-Home-Use– Test die Alltagsbeständigkeit von Produkten im Mittelpunkt als letzter entscheidender Prüfstein auf dem Weg ins Regal steht. Nach der Markteinführung greift das Tool „Launchcontrol“, welches Akzeptanzkennzahlen unmittelbar nach der Produkteinführung liefert, um Blindflüge zu verhindern www.marketagent.com

Wien. Das österreichische Werbeurgestein Rudi Kobza und Markus Wagner, erfolgreicher heimischer Internet-Entrepreneur, gehen ab sofort gemeinsame Wege und schicken ein neues Unternehmen an den Start: Die Beratungs-Agentur Integra Performance, an der sie beide je 50% der Anteile halten.

Das erklärte Ziel von Integra Performance ist – wie der Name schon zum Ausdruck bringt – die Optimierung der digitalen Performance (Online und Mobile) der Auftraggeber.

Das Leistungsportfolio reicht daher von der Beratung über die Analyse der gesamten digitalen Identität des jeweiligen Kunden bis hin zu Suchmaschinenmarketing bzw. -optimierung und Social Media sowie Online-PR.

Zwei Expertisen, eine Firma Der Fokus dabei: „Messbarkeit und Leistung“, erläutert Rudi Kobza, der über seine Holding Kobza Media bereits an den Agenturen Lowe GGK, Kobza Integra, Markenstern sowie an First Love Capital (Unterstützung für Start-ups) beteiligt ist, und sein umfassendes Know-how in Sachen Werbung und Marktkommunikation einbringt.

Wagner verkaufte im Jahr 2007 sein Unternehmen 3United um 55 Mio. USD an den amerikanischen Internet- und Kommunikationskonzern VeriSign, die Personensuchmaschine 123people verkaufte er 2011 an die PagesJaunes Gruppe.

In den letzten Jahren beteiligte er sich mit seinem Online Start-upInkubator i5invest außerdem an Online- und Mobile-Unternehmen wie etwa tripwolf, Adaffix oder wikitude und verfügt über ein

© Dieter Steinbach

PETER SUWANDSCHIEFF

Markus Wagner und Rudi Kobza rechnen sich mit ihrem neuen Geschäftsmodell sehr gute Chancen am heimischen Markt aus.

hat. „Durch das Internet werden Unternehmen und Marken selbst zu Medien“, meint Rudi Kobza, der betont, dass „die Online-Präsenz allein zu wenig ist; man braucht auch eine Strategie“.

Die beiden Integra PerformanceGründer sind daher überzeugt, mit diesem „komplett neuen Ansatz“ ein Stück Pionierarbeit in Österreich zu leisten. „Wir haben die Performance im Fokus, nicht die lustige Idee“, so Wagner. Das Poten-zial von Online und Mobile werde hierzulande bei Weitem noch nicht ausgeschöft, sind sich Kobza und Wagner einig. Aus diesem Grund rechnen sie sich auch sehr gute Chancen für ihr junges Unternehmen aus, mit dem sie „den Markt wachrütteln“ wollen.

breites Netzwerk an österreichischen und internationalen Internet-Experten. „Wir haben am eigenen Leib erfahren, was funktioniert und was nicht“, betont Wagner.

Seine Online- und Mobile-Expertise bzw. jene des i5invest-Teams soll mit Integra Performance nun nicht mehr nur Online Start-ups, sondern der gesamten werbetreibenden Wirtschaft des Landes zur Verfügung gestellt werden. „Auch im Internet müssen Unternehmen Geld verdienen“, so Kobza.

Er und Wagner sind überzeugt, dass die heimische Werbe-Branche noch nicht wirklich auf den Paradigmenwechsels innerhalb der Kommunikationsbranche bzw. das veränderte Mediennutzungsverhalten der Konsumenten reagiert

Und: „Es gibt schon die ersten Aufträge“, freut sich Kobza über einen gelungenen Start, ohne dabei konkrete Kundennamen zu nennen.

DAS TEAM Neben Kobza und Wagner zählen zum Gründungs-Team: Beatrix Skias (director PR, Content Creation, Beratung) – seit Oktober 2011 GF der PR-Agentur Kobza Integra –, Alexander Igelsböck (director Mobileund Online-Strategie, Messbarkeit, Zahlen, Evaluation, Optimierung), Gerhild Pirker (project manager), Bernhard Lehner (director Online-PR, Social Media, SEO, OnlineMarketing, Linkbuilding) und Hemma Crain (social media manager). Die zwei Wiener Adressen: Mariahilfer Straße 27/10 (Kobza Integra) und Spengergasse 37 (i5invest).

Personalia Ex-COO der Media-Saturn Holding bzw. Media-Saturn Österreich an Bord

Onlineredaktion Erfolgsgeschichte auch für TV-Thek

„Österreich“ baut weiter aus

Bestes Jahr für orf.at

Wien. Im vergangenen Jahr setzte die Mediengruppe Österreich neue Akzente im Transaktionsgeschäft und entwickelte vor allem im Automobil- und Versicherungsbereich starke neue Vertriebsformen. Diese gelte es nun weiter zu professionalisieren und zu fokussieren, so Oliver Voigt, CEO der Mediengruppe Österreich.

Den Auf- und Ausbau dieses Bereichs wird künftig Gerhard Sand-

Wien. Das letzte Jahr ihres Bestehens war für die ORF-Onlinedirektion zugleich ihr erfolgreichstes, resümierte der vormalige ORF-Onlinedirektor Thomas Prantner am Donnerstag in einer Aussendung.

Mit durchschnittlich 5,46 Mio. Besuchern (Unique Clients) pro Monat war das Onlineangebot ORF.at laut Österreichischer Webanalyse (ÖWA) das erfolgreichste Dachangebot des Vorjahres. Die ORFTVthek verzeichnete pro Monat durchschnittlich 8,8 Mio. Videoabrufe – insgesamt nutzen mehr als eine halbe Mio. Österreicher das Angebot.

Media-Saturn-Mann Gerhard Sandler und Ex-Woman Head of Multi-Media Jan Pawek verstärken künftig die kaufmännische Mannschaft der Tageszeitung Österreich.

nen konnten und sind überzeugt, dass seine erstklassige Expertise ein nachhaltiges Wachstum ermöglicht“, so Voigt.

„Woman“-Mann kommt auch Und unter der Leitung von Jan Pawek, dem vormaligen Head of Multi-Media von Woman, werden zukünftig die Cross-Media-Aktivitäten der Gruppe verstärkt. Pawek ist ein ausgewiesener Medienmann, war Gründungsmitglied von Woman, Chef vom Dienst und geschäftsführender Redakteur; Erfahrungen in Deutschland sammelte Pawek beim Nachrichtenportal „Focus.de“ in München und bei Gala in Hamburg. „Die Tageszeitung Österreich und das Onlineportal ‚oe24‘ wachsen stetig und signifikant und können ihre Position im Printbzw. Onlinegeschäft ausbauen.

Für die steigende Nachfrage nach maßgeschneiderten Cross-MediaLösungen ist Jan Pawek die ideale Besetzung. Wir freuen uns, wieder mit ihm zusammenzuarbeiten“, so Oliver Voigt. (red)

© ORF/Hans Leitner

© Mediengruppe Österreich (2)

ler, einer der großen heimischen Tophandelsprofis, übernehmen.

Sandler gehörte als COO der MediaSaturn Holding in Deutschland zum Topmanagement des Konzerns und war davor jahrelang erfolgreich als Vorsitzender der Geschäftsführung von Media-Saturn in Österreich tätig. „Wir freuen uns, dass wir Gerhard Sandler für die wichtige Säule des Transaktionsgeschäfts gewin-

Thomas Prantner leitet künftig OnlineAgenden aus der technischen Direktion.

Gelungen sei auch der Start der neuen TVthek-App, die seit November 2011 abrufbar ist. Laut Aussendung wird diese bereits von knapp 150.000 Kunden genutzt; im Dezember wurde die TVthek 1,15 Mio. mal von mobilen Endgeräten aus aufgerufen.

Erfolg vermeldete Prantner in seiner Leistungsbilanz auch für den ORF-Teletext, der nach leichten Reichweitenrückgängen in den vergangenen Jahren mit 2,22 Mio. Lesern pro Wochewieder mehr Besucher verzeichnete. „Die Direktion für Online und Neue Medien kann im letzten Jahr ihres Bestehens 2011 die erfolgreichste Bilanz der vergangenen fünf Jahre vorweisen“, so Prantner. Er sei „zuversichtlich, diese erfolgreiche Arbeit gemeinsam mit meinem Team auch in Zukunft fortsetzen zu können“. Der Bereich „Online und Neue Medien“ ist nach der Auflösung der Onlinedirektion in der Technischen Direktion angesiedelt, wo Prantner „Stellvertreter in Abwesenheit“ von Technikdirektor Michael Götzhaber werden soll.

(APA)

Freitag, 27. Jänner 2012

FA C TS & BA C KGR O UND S

medianet – 9

Kooperation Neben RTL, Vox, RTL II, Super RTL und Austria 9 vermarktet IP Ă–sterreich jetzt auch den Pay-TV-Platzhirsch

IP Ă–sterreich vermarktet Sky MICHAEL FIALA

Wien. Gestern, Donnerstag, luden IP Ă–sterreich und Sky zum Kickoff der Vermarktungskooperation.

Ab sofort wird der Vermarktungsspezialist neben RTL, Vox, RTL II, Super RTL und Austria 9 jetzt auch Sky vermarkten. Insgesamt stehen pro Woche 103 Werbeinseln zur VerfĂźgung, viele davon im Umfeld von Live-Sport, eines der Steckenpferde des Pay-TV-Senders.

Jung & zahlungskräftig Der Pay-TV-Sender zählt mittlerweile rund 250.000 Abonennten (Stand Juli 2011), Tendenz weiterhin steigend. Innerhalb der internationalen Sky-Gruppe ist der Ăśsterreichische Ableger der am schnellsten wachsende Sender. „Sky ist ein sehr emotionales Produkt und mehr als klassisches Fernsehen. Wir haben viele exklusive Inhalte und bringen diese dorthin, wo der Zuseher ist“, sagt SkyGeschäftsfĂźhrer Kai Mitterlechner im Gespräch mit medianet.

jene der tipp3-Bundesliga oder der Ăśsterreichischen EishockeyLiga.

Sky arbeitet auch weiter an Innovationen, die fĂźr Werbepartner eine interessante MĂśglichkeit neuer Werbeplattformen darstellen. Neben 30 HD-Sendern bietet Sky einen 3D-Sender und seit ein paar Wochen auch den ersten deutschsprachigen 24-Stunden Sportnachrichtensender Sky Sport News HD an.

Damit der Sky-Kunde das Programm nicht nur am TV-Gerät konsumieren „muss“, hat der PayTV-Sender voriges Jahr SkyGo gelauncht und somit das Programm

auf den PC, das Iphone bzw. IPad gebracht. Mit SkyAnytime wird das derzeitige Portfolio abgerundet und ermĂśglicht dem Konsumenten, die Sky-Inhalte „on demand“ abzurufen.

AuĂ&#x;erdem laufen derzeit auch Gespräche, dass Sky kĂźnftig im Teletest abgebildet wird, mĂśglicherweise schon dieses Jahr.

In Deutschland wird Sky seit einigen Monaten bereits von AGF erfasst. Mit der Ăœbertragung des 18. Spieltags der deutschen Bundesliga erreichte Sky 3,83 Mio. Zuschauer (Z3+). Insgesamt kommt Sky in Deutschland auf einen Marktanteil von zwei Prozent.

Š IP

Im Vergleich zu Free-TV ein junges und zahlungskräftiges TV-Publikum.

IP Geschäftsfßhrer Gerhard Riedler und Sky Geschäftsfßhrer Kai Mitterlechner.

DESIGN VON

„Sky ist ein sehr emotionales Produkt und mehr als klassisches Fernsehen.“ KAI MITTERLECHNER GESCHĂ„FTSFĂœHRER SKY Ă–STERREICH

Im vergleich zu den Free-TV-Sendern weist Sky eine deutlich jĂźngeres Publikum aus. „Der durchschnittliche Sky-Seher ist 40 Jahre alt. 44 Prozent der Haushalte, in denen Sky konsumiert wird, haben auĂ&#x;erdem ein Ăźberdurchschnittliches Haushaltsnetto-Einkommen von Ăźber 3.000 Euro“, erklärt Gerhard Riedler, GeschäftsfĂźhrer von IP Ă–sterreich. 53% der Sky-Seher sind Männer, womit die anderen Sender im IP-Portfolio, die eher frauenlastig sind, ausgeglichen werden.

Sonderwerbeformen Besonders interessant fĂźr Werbekunden sollen die Sonderwerbeformen sein, die IP gemeinsam mit Sky anbietet: von Programm-, Grafik- und Rubriken-Sponsoring hin zu exklusiven Positionen wie Single- oder Countdown-Split oder maĂ&#x;geschneiderten WerbemĂśglichkeiten wie Gewinnspiele, Infocrawls, Skyscraper oder die beliebten Konferenztrenner. Dabei handelt es sich um eine kurze Werbeeinblendung nach einem Tor, da dann im Rahmen der FuĂ&#x;ball-Konferenz die Aufmerksamkeit des Sehers besonders hoch ist.

Weiteres Wachstum Auch in den kommenden Monaten erwartet Sky ein weiteres Wachstum bei den Abonnenten. „Ich sehe keinen Grund, warum die Entwicklung nicht so weitergehen sollte“, sagt Mitterlechner.

Der Pay-TV-Sender will kĂźnftig auch noch mehr auf exklusive Inhalte setzen. Interessante TVRechte werden in den kommenden Monaten ausgeschrieben, so etwa

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MA R K E TI NG & A GE NTU R E N

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Freitag, 27. Jänner 2012

1. Hilfe-App Bewerbung

Kuvertindustrie Eine Verordnung der EU nimmt der ehemals prosperierenden Branche die Luft zum Atmen

IQ-Mobile mit Erste Hilfe-App

Wer nimmt Einblick, wenn diskrete Briefhßllen fallen Gßnter Eberhardt, Geschäftsfßhrer von CPT-Couvert, fordert stärkeren Widerspruch und Zivilcourage.

Š IQ mobile

Wr. Neudorf. „Die politischen Krisen sind stark spĂźrbar in Form der ZurĂźckhaltung des Marktes und der Kunden.“ Wenn GĂźnter Eberhardt, GeschäftsfĂźhrer von CPT-Couvert, detailliertere EindrĂźcke zur Branchenentwicklung resĂźmiert, erĂśffnet sich ein Kosmos, der das komplexe Geflecht wirtschaftlicher Entwicklungszusammenhänge offenlegt. „Der Kuvertmarkt ist in ganz Europa rĂźckläufig, wir kĂśnnen

bemĂźht, diese Ăœberkapazitäten zu fĂźllen, „was sich im Preis niederschlägt, sodass sich ein aus meiner Sicht doppelt negativer Effekt ergibt, der diese Prozesse immer weiter beschleunigt“, warnt er weiters.

Und: „Mangelnde Auslastung zu immer noch schlechter werdenden Preisen, bei steigenden Kosten in allen Bereichen. Im Prinzip eine stark deflationäre Preistendenz.“ CPT selbst sei gestärkt aus der Krise herausgegangen und habe 2011 sowohl umsatz- als auch mengenmäĂ&#x;ig eine abermalige Steigerung „bei befriedigender bis guter Preissituation“ erlebt.

34 Mitarbeiter erwirtschafteten im vergangenen Jahr einen Umsatz YRQ UXQG 0LR ĂŠ Seit Jahren zunehmend auf den Trend „Weg von der Masse“ spezialisiert, hat man sich der besonderen Qualität von Aussendungen verschrieben. „Weniger und gezieltere Aussendungen in hĂśherer Qualität mit immer hochwertigeren Veredelungen wie HeiĂ&#x;folienprägungen“ bilden das Kerngeschäft.

DarĂźber hinaus sei durch den Onlinehype in den Agenturen viel Print-Wissen verloren gegangen, ein Faktor, der nun zur Kundenbindung genutzt werde.

Die neue „Drive&Help“ wurde von IQ mobile umgesetzt.

„Vielleicht kÜnnte die

ORF Gremien

Marketing-Nachwuchs Fokus 2012 liegt auf Etablierung der Plattform und Ausbau des Weiterbildungsangebots

Betriebsrat fordert Reform

Marketing Natives: Engagierte Pläne fßr 2012

Wien. Nach Redakteursrat und Politik drängt nun auch der ORF-Zentralbetriebsrat ebenfalls auf eine Reform des ORF. Wie Zentralbetriebsratsobmann Gerhard Moser in einer Stellungnahme gegenĂźber der APA sagte, fordere man ebenfalls eine Verkleinerung des ORF-Stiftungsrats. Allerdings seien Belegschaftsvertreter ausschlieĂ&#x;lich „aus den Reihen des Zentralbetriebsrats zu entsenden, andere rechtliche Grundlagen gibt es nicht“, so Moser in Richtung des Redakteursrats, der ebenfalls einen Sitz im obersten ORF-Gremium verlangt.

durch den Versand von Dokumenten in Briefform gegeben ist, wieder eine Renaissance erleben.“ GĂœNTER EBERHARDT, CPT

Wien. Nach einem erfolgreichen Start im Jahr 2011 und einem Mitgliederstand von mittlerweile Ăźber 500 haben sich die Marketing Natives (powered by DMVĂ–) als eine der fĂźhrenden Jung-MarketingCommunities etabliert. Spannende Events und qualitativ hochwertige Weiterbildungsangebote im Jahr 2012 sind der Grundstock auf dem Weg zur aktivsten und bekanntesten Jung-Marketer-Plattform.

Die Marketing Natives bieten ihren marketinginteressierten Mitgliedern eine Plattform zum Wissentransfer, zum Erwerb hochwertiger Marketing-Kompetenzen und zum Networking mit Gleichgesinnten. Nach einem erfolgreichen Startjahr 2011 mĂśchte die vom Dialog Marketing Verband Ă–sterreich (DMVĂ–) unterstĂźtzte Plattform nun voll durchstarten. „Und auch dieses Jahr organisieren die ‚Marketing Natives‘ sechs Abendveranstaltungen mit zukunfts- und praxisorientierten Marketingthemen. Drei bis vier Experten werden jeweils bei den (fĂźr Marketing Natives kostenlosen) Events Vorträge halten und zur anschlieĂ&#x;enden Diskussion

KnĂźppel zwischen die Beine FĂźr 2012 rechnet Eberhardt fĂźr CPT mit einem leichten Wachstum: „Im Bereich des Overprints (nachträglicher Druck auf fertige Kuverts, Anm.) und der Sonderanfertigungen werden wir auf einem weiterhin rĂźckläufigen Markt, aufgrund von Geschwindigkeit und Qualität mit der wir Projekte umsetzen, die Mengen halten.“ Diese Erwartungen kĂśnnten allerdings noch gedämpft werden durch EinflĂźsse, die man selbst nicht steuern

GĂźnter Eberhardt: „Das Betreiben der EU, elektronische Rechnungslegung bis 2020 als vorherrschende Form zu etablieren, hat natĂźrlich drastische Auswirkungen.“

kĂśnne. Angesichts letzter Entwicklungen auf dem Zustellsektor habe man sich in der Vergangenheit oft von den Interessensvereinigungen „im Stich gelassen und vĂśllig deplatziert gefĂźhlt“. Vor allem das Betreiben der EU, die elektronische Rechnungslegung bis 2020 als vorherrschende Form zu etablieren, habe „natĂźrlich dramatische Auswirkungen, denn ein GroĂ&#x;teil der hergestellten Kuverts dient heute noch dem Rechnungsversand“.

Dahinterstehende Interessen liegen aus Eberhardts Sicht auf der Hand: „Datenspeicherung ohne Ende. Das macht zukßnftig einige

Š Katharina Schiffl; DMVÖ/Christian Ecker

Von Politik bis Betriebsrat – viele wollen ORF-Gremien reformieren.

Vetraulichkeit, die

Š CPT-Couvert

hier jährlich von rund zehn Prozent Abnahme ausgehen“, skizziert Eberhardt die Rahmenbedingungen einer einst florierenden Branche, die nun ums Ăœberleben kämpft. Vor allem der deutliche RĂźckgang von Massensendungen bereitet groĂ&#x;en Produzenten zunehmend Probleme.

Innerhalb Europas sind zahlreiche namhafte Unternehmen akut betroffen, SchlieĂ&#x;ungen oftmals der einzige Ausweg.

Die starken RĂźckgänge im Kuvertbedarf verursachen hohe Ăœberkapazitäten, „die viel zu wenig abgebaut werden“, so Eberhardt.

Stattdessen sind die Unternehmen

Š APA/Robert Jäger

Wien. Gemeinsam wollen das Ă–RK und das KFV Ă–sterreich sicherer machen und bedienen sich dazu einer Erste-Hilfe-App (iPhone & Androis), in der sich nĂźtzliche Informationen rund um das Thema „Erste-Hilfe“ wie beispielsweise ein Bremswegrechner, Unfallcoach, Notlicht, diverse Notfallnummern sowie ein unterhaltsames Spiel zum Training der Erste-Hilfe-Kenntnisse finden. Mit der Bewerbung der App wurde die Wiener Mobile Advertising-Agentur IQ mobile zusammen mit der PR-Agentur Ecker & Partner beauftragt.

Gemeinsam zeigen beide Agenturen gekonnt auf, wie Response aus jedem der unterschiedlichen Kanälen geholt werden kann.

IQ mobile und Ecker & Partner haben es in einem ßbergreifenden Konzept verstanden, die klassische, die Online- und die Mobile-Bewerbung effizient miteinander zu verbinden. Die Vorgaben der Auftraggeber sind eindeutig: Die App soll einer ausgewählten Zielgruppe bekannt gemacht werden, des Weiteren soll mit einem definierten digitalen Werbebudget eine maximale Anzahl an App-Downloads erreicht werden. (red).

Benjamin Ruschin (Initiator/Leiter der Marketing Natives) & Martin Wilfing (DMVĂ–).

und Networking anregen“, so Benjamin Ruschin, Initiator und Leiter der Marketing Natives und Digital Head bei straberger conversations.

Schwerpunkte fĂźr 2012 Die Veranstaltungsreihe selbst startet am 11. April zum Thema „Experiential Branding“. Nach den ersten fĂźnf Veranstaltungen kĂśnnen die Teilnehmer eine PrĂźfung Ăźber das vermittelte Wissen ablegen und damit das DMVĂ– Marke-

ting-Zertifikat erlangen. Weiters bieten die Marketing Natives in Kooperation mit dem WKO Fachverband Werbung den Mitgliedern die MĂśglichkeit, das brandneue European Advertising Certificate (EAC) abzulegen; die Lernunterlagen stehen kostenlos zur VerfĂźgung, der Unkostenbeitrag fĂźr die 3UÂ IXQJ EHOlXIW VLFK DXI ĂŠ Nach der PrĂźfung erhalten die erfolgreichen Kandidaten ein europaweit anerkanntes MarketingZertifikat.

Dinge leichter fĂźr alle, die darauf Zugriff haben mĂśchten.“ Das Problem seien dabei nicht nur bevorstehende Entwicklungen: „Wir lesen ja bereits jede Woche in den Zeitungen, was in irgendeinem Land in Europa durch Datenmissbrauch geschieht und es ist uns anscheinend egal.“ Er vemisst das Aufbäumen der Konsumenten und hofft auf einen Sinneswandel: „Vielleicht kĂśnnte die Vertraulichkeit, die durch den Versand von Dokumenten in Briefform gegeben ist, wieder eine Renaissance erleben. Das ist eine Hoffnung, die ich nicht ganz aufgebe.“ (ch)

„Zusatzausbildungen sind in der heutigen Zeit ein absolutes ‚Must-have‘. Die Marketing Natives treffen so mit dem DMVĂ– Marketing-Zertifikat und dem European Advertising Certificate genau den Puls der Zeit“, attestiert Martin Wilfing, GeschäftsfĂźhrer des DMVĂ–.

Zusätzliche Workshops fĂźr die Marketing Natives-Mitglieder mit weiteren Partnern und Agenturen sind in Planung. Ăœbrigens: Nokia Austria ist dieses Jahr der Hauptsponsor der Marketing Natives. „Gerade in einem so kompetitiven Umfeld wie dem Mobilfunk spielt Marketing eine tragende Rolle. Initiativen wie jene der Marketing Natives tragen dazu bei, die Standards hoch zu halten. Nokia investiert gern in die FĂśrderung des Nachwuchses: Die Teilnehmer von heute werden vielleicht einmal unsere Mitarbeiter von morgen sein“, so MartinHannes Giesswein, General Manager Nokia Austria und Adriatics, das Engagement von Nokia bei den Marketing Natives. facebook.com/marketingnatives

Freitag, 27. Jänner 2012

M AR K E TI NG & A GE NTUR E N

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Auszeichnung Die Wiener Werbeagentur planB rund um Gregor Jasch reüssiert mit Eaton-Kurzfilm beim US International Film and Video Festival

Silver Screen Award für planB Wien/Los Angeles. planB hat allen Grund zur Freude: Die Wiener Werbeagentur rund um Gregor Jasch gewinnt beim US International Film & Video Festival mit dem animierten Kurzfilm für das globale Power Management-Unternehmen Eaton, „Renewable Energy“, den „Silver Screen Award“ im Bereich „Environmental Issues“. Das US International Film & Video Festival, eine Schwesterveranstaltung des Mobius Award, zeichnet seit 1967 herausragende Business-, Fernseh-, Dokumentar-, Entertainment- und Industrieproduktionen im Bereich Film und Video aus.

gieprozess entstand die Idee der integrierten Kampagne, die im Animationsfilm vollständig erzählt wird. „Es ist einmal mehr ein Zeichen dafür, dass wir mit unserem Strategieprozess als Fundament für jede Kampagne am richtigen Weg sind. Der Strategieprozess bildet ganz klar das Rückgrat des Storytellings sowie dieser Auszeichnung“, erläutert Jasch.

Über den Dächern von L.A. Die begehrte Trophäe wurde ihm von Lee Gluckman, Gründer des US International Film and Video Festival, persönlich überreicht – in der

Sky Bar des mondänen Mondrian Hotels mit Blick auf die Skyline von Los Angeles. Dieser Preis ist nach dem „Goldenen Delphin“ in Cannes 2011 bereits die zweite Auszeichnung in Folge für den animierten Renewable Energy-Film. „Es ist fantastisch, dass der Film auch hier in Amerika, wo Eaton sein Headquarter hat, auf so große Anerkennung stößt“, freut sich Patrick Hein, Communication Manager, PDCD Eaton, über den neuerlichen Erfolg. Jasch macht vor allem eines für selbigen verantwortlich: „Emotionales Storytelling schafft Vertrauen, Unverwechselbarkeit und bleibt länger in Erinnerung.“ (red)

© planB Werbeagentur

Nach Cannes 2011 („Goldener Delphin“) ist dies der zweite Preis für den Film.

Lee Gluckman (US International Film and Video Festival) übergibt den Silver Screen Award für Eaton an planB-Chef Gregor Jasch vor der Skyline von Los Angeles.

Strategie als Fundament Eaton trat im Herbst 2010 an planB mit der Aufgabe heran, das Unternehmen als Vorreiter für die sichere Nutzung der Erneuerbaren Energie am europäischen Markt zu positionieren. Nach einem Strate-

Award Sbg. Landespreis

Die Nominees Salzburg. Der „Salzburger Landespreis für Marketing, Kommunikation & Design 2012“ kommt in seine heiße Phase: Gestern, Donnerstag, wurden im Rahmen eines Nominierungsevents die 84 Finalisten in den 15 Einreichkategorien der Öffentlichkeit vorgestellt. Außerdem wurden die Preisträger der vier Salzburger Bildungseinrichtungen gekürt, die heuer das erste Mal am Landespreis teilnehmen konnten. Die „Nacht der Werbung“ findet am 8. März statt.

Die Veranstalter, die Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und die Fachvertretung Audiovisions- und Filmindustrie in der Wirtschaftskammer Salzburg, melden 547 Einreichungen von 79 Agenturen. Sämtliche Nominees finden Sie unter www.medianet.at

FOR PEOPLE IN PROGRESS

Call Einreichung ab sofort

Media Award Wien. Der Media Award geht in die nächste Runde: Ab sofort können die kreativsten Mediaideen und die erfolgreichsten Mediastrategien, die im Zeitraum 1. Jänner 2011 bis 31. Dezember 2011 in Österreich erschienen sind, ins Rennen um die begehrten Trophäen geschickt werden. Seit diesem Jahr kann nur noch Online unter einreichung.mediaaward.at eingereicht werden – bis zum 2. März, 24 Uhr. Die Preisverleihung findet dann am 15. Juni im Wiener Konzerthaus statt.

© Media Award

MEDIAINPROGRESS.AT

Die begehrten Trophäen werden am 15. Juni ihren Gewinnern überreicht.

DAS JUNGE MEDIENHAUS

BI Z-TA L K C L A S S I C

12 – medianet

Freitag, 27. Jänner 2012

VÖZ-PRESSESPRECHER GEHT IN PENSION WEISSES GOLD

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© VÖZ/Alex Halada

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1. Ex-VÖZ-General Walter Schaffelhofer, Hannes Schopf, VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger; 2. Ex-VÖZ-Präsident Horst Pirker, Hannes Schopf, ehem.

Medienstaatssekretär Franz Morak.

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1. Fritz Strobl, Erwin Pröll, Michael Häupl, Heinz Stiastny (ÖBB Postbus); 2. Markus Liebl (Generaldirektor Brau Union Österreich), Ministerin Beatrix Karl, Peter Hanke (Wien Holding); 3. Dieter Fenz, Eva Zima, Martin Gross (Emirates); 4. Michael Dobesberger, Ministerin Johanna Mikl-Leitner.

VÖZ dankt langjährigem Pressesprecher

Abschied vom VÖZ

Schladming im geschäftigen Après-Ski

Ski-Business Rennfieber Die Zutaten für erfolgreiches Business sind in Österreich immer schon nicht nur die knallharten Wirtschaftszahlen, sondern ein bisschen auch das mystische Netzwerken in „Opernball-Logen“.

Dass diese Logen nun auf die ganze Nation unter dem Motto „Wir sind Skifahren“ ausgerollt werden, dafür ist das Schladminger Nightrace ein lebendiger Beweis. Der Talkessel kochte vergangenen Dienstag bei Anwesenheit von 50.000 Gästen förmlich auf. In den VIP-Zelten wurde zum Netzwerken auf höchstem Niveau geladen und jegliche parteipolitischen Ressentiments scheint der junge Ski-Nationalheld Marcel Hirscher im Stande wegzufegen. So sei es den Wirtschaftsbossen gegönnt, dass all die besprochenen Kooperationen auch realisiert werden und es lebe das Motto des ÖSV-Präsidenten Peter Schröcksnadel: „Beim Skifahren gibt es keine Schuldenbremse.“ (pl)

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Farewell Über 100 Freunde, Mitstreiter, Weggefährten und Kollegen kamen letzten Mittwoch zum Heurigen Zimmermann, um mit Hannes Schopf gemeinsam seinen Abschied zu feiern. Nach mehr als zwölf Jahren als Pressesprecher des Verbandes Österreichischer Zeitungen tritt Schopf seinen wohlverdienten Ruhestand an. „Du bist einer der Journalisten, die dieses Land so dringend braucht: hartnäckig, gewissenhaft, kritisch in deiner Arbeitsweise sowie präzise und treffsicher in deinen Formulierungen“, würdigte Verbandsgeschäftsführer Gerald Grünberger Schopfs Wirken.

Er vertrat die Zeitungsverleger darüber hinaus im Kuratorium für Journalistenausbildung und im Kuratorium für Presseausweise außerdem ist er Vorstandsmitglied des Presseclub Concordia.

Unter den geladenen und zahlreich erschienenen Gästen waren unter anderem Niederösterreichs Landtagspräsident Hans Penz, der ehemalige Medien-Staatssekretär Franz Morak, VÖZ-Präsident Hans Am Montag findet die VeranGasser und seine Vorgänger staltung „Creative Ideas for Horst Pirker, Franz Ivan, Max Public Advertising – neue Dasch und Herbert Binder, Chancen durch das MedienOskar Bronner (Der Standard) transparenzgesetz“ des VÖZ sowie fast der gesamte Verin der WKO Skylounge statt. bandsvorstand und zahlreiche Medienvertreter. (cw)

Andi Goldberger, Toni Schutti, Andreas Gabalier.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Werbung am Handy muss mehr können und weniger unterbreche

ANNO DAZUMAL

Smartphones & smarte Werbung

© Bill Lorenz/i4g

Peter Mayrhofer ist CEO twyn group, dem Anbieter von Österreichs größtem Performance Marketing-Netzwerk premiumpromotions Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

präsentiert von

Isabella Richtar Austria News, Puls 4

© adsandbrands

Mobile Marketing Einer aktuellen Studie der Mobile Marketing Association Austria zufolge liegt die Smartphone-Penetration in Österreich bereits bei 56% – das ist eine Steigerung von einem Viertel gegenüber dem Vorjahr. Auch die mobile Nutzung von App-Stores konnte 2011 einen Zuwachs von 24% im Vergleich zu 2010 verzeichnen. Die Zahlen sprechen eine eindeutige Sprache: Mobile Allround-Geräte sind österreichweit auf dem Vormarsch und damit auch das Interesse der Werbewirtschaft am Thema Mobile Marketing. Vor allem auf Performance-Basis wird daher die Schaltung von Werbemitteln auf Mobilgeräten immer mehr zum integralen Bestandteil eines erfolgreichen New-Media-Mixes.

Die Frage ist also nicht, ob Werbung am Handy kommt, sondern in welcher Form – denn plumpe Push-Kampagnen und nicht ausgereifte Technik sind nirgendwo so fatal wie am eigenen Handy. Grund dafür ist, dass wir zu unseren Smartphones ein intimeres Verhältnis haben wie zum PC; umso schneller fühlen sich Nutzer von marktschreierischer Werbung vor den Kopf gestoßen. Meine Meinung daher: Werbung am Handy muss seriös sein, zum Content passen und darf nicht stören. Richtig eingesetzt, ist Mobile Marketing vor allem ein Mehrwert für Nutzer. Je früher wir lernen, dass gute Werbung von ansprechendem Inhalt abhängt, umso besser für alle.

KARRIERE

Erfolgsgeschichte Mit dem heute präsentierten Werbe-Sujet wurde am 11. Juni 1902 das Backpulver der Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG beworben. Mit der Erfindung des Backpulvers im Jahre 1891 revolutionierte der Apotheker August Oetker das Backen. Drei Jahre später wurde auch der aromatisierende Vanille-Zucker auf den Markt gebracht.

Bereits im Jahr 1900 lässt Oetker sein Logo – den weiß-roten „Hellkopf“ – schützen, der noch heute die Produkte des Hauses ziert.

Verstärkung Ab dem 28. Jänner unterstützt Isabella Richtar, gemeinsam mit Gundula Geiginger, das ModeratorenTeam der AustriaNews bei Puls 4.

Richtar ist seit über zwölf Jahren als Moderatorin im TV tätig.

© Puls 4/Conny de Beauclair

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