Marketing2510

medianet

inside your business. today.

freitag, 25. oktober 2013 – 7

Aufruf zur Umfrage

Österreichs beste Agenturen im Rahmen der medianet rankingweek gesucht Seite 8

© EPA/Michael Kappeler

marketing & media Kritik

Party

Namhafte Chefredakteure warnen vor einförmiger Berichterstattung Seite 12

ATV präsentiert sein ­Programm im Praterdome Seite 14 © medianet/Szene1/Joanna Piestrzynska

ATV kündigt Start von zwei neuen Sendern an

www.mhoch3.at

© Bernhard Möstl

short

Fred Turnheim, Präsident des ÖJC, initiiert den neuen Diplomkurs Public Relations, welcher in 47 Unterrichtseinheiten Strategien, Instrumente und Maßnahmen der PR näherbringt. Start des neuen Weiterbildungsangebots ist der 16. November.

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© PR Quality Austria

Neuigkeiten Im Rahmen seiner Programmpräsentation kündigte ATV-Eigentümer Herbert Kloiber den Start neuer TVSender an. Im bereits bestehenden Programm setzt der Privatsender auf die neue Daily Soap „Wien – Tag & Nacht“. Seite 8

© medianet

© Andreas Tischler

Susanne Senft, Vorstandsmitglied des PRVA, will mit ihren Kollegen den Erfolg der Kommunikation durch zertifizierte PR-Qualität ausbauen. Mit dem Consultancy Management Standard gibt es ein neues Gütesiegel für die heimische Branche.

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Nikolaus Stockert, Marketingleiter Radio Stephansdom, betont die Kernwerte des Klassiksenders und verweist dabei auch auf Vorteile und Möglichkeiten der speziellen Zielgruppe.

Auch die werbetreibende Wirtschaft hat diese bereits für sich entdeckt.

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medianet tv heute

®

Starke Unternehmen zeigen Service! Ö s t e r r e i c h

SERVICE!

Die Quelle für nachhaltiges © DM&B/Stefan Ruzowitzky

Wachstum!

Demner, Merlicek & Bergmann mit Stefan Ruzowitzky für die ­Make-A-Wish-Foundation.

www.leitbetrieb.com

c ov e r s t o r y

8 – medianet

Freitag, 25. Oktober 2013

Programmpräsentation Neue Daily Soap „Wien – Tag & Nacht“ ab Mitte Februar soll Quotenanstiege wie beim Pendant auf RTL II bringen

ATV begibt sich mit neuer Daily Soap auf die Spuren von RTL II Start zweier neuer Sender angekündigt; „Hi Society“ ab Sonntag wieder auf ATV zu sehen; ATV 2 wartet mit Film und Kultur auf.

Wien. Im Rahmen der Programmpräsentation des Privatsenders ATV in der Wiener Großraumdisco Praterdome kündigte dessen Eigentümer Herbert Kloiber den Start neuer Sender an. Bereits im kommenden Jahr 2014 solle neben ATV und ATV 2 ein dritter Sender gestartet werden, ein vierter könnte folgen, ließ Kloiber durchklingen.

Zudem präsentierten die Privaten Highlights für die kommende Programmsaison ihrer bereits bestehenden Sender. Markantester Programmpunkt: Die Produktion der Daily Soap „Wien – Tag & Nacht“ in Anlehnung an das deutsche Pendant „Berlin – Tag & Nacht“, welches auf RTL II mittlerweile Quotenhochs einfährt.

Basierend auf der Realität Produziert von den Machern des deutschen Originals, filmpool entertainment, zeigt die Daily Soap das Leben von Jugendlichen einer Wiener Wohngemeinschaft. Dabei legt ATV-Geschäftsführer Martin Gastinger einerseits Wert auf die klare österreichische Identität, die dem Format verpasst wird, aber auch auf die Stärke der Laienschauspieler – 5.000 Personen meldeten sich vorab und wurden gecastet: „Wir konstruieren nicht, sondern bauen auf der Realität der Schauspieler auf und erzählen somit Geschichten aus den Charakteren heraus.“ So agiert in „Wien – Tag & Nacht“ beispielsweise ein Mittzwanzinger, der im realen Leben auf Lehramt studiert und nebenbei als DJ seine Brötchen verdient – auch in der Soap wird er diese Rolle verkörpern: Die Darsteller betreiben einen Club in der Lerchenfelder-

tipp des tages

© ATV/Jeff Mangione; ATV (2); ATV/Ernst Kainerstorfer

Jürgen Hofer

Die große „Wien – Tag & Nacht“-Familie bietet ab Mitte Februar Daily Soap auf österreichisch; dazu gibt es auf ATV bewährte Eigenproduktionen bspw. über die Arbeit der Polizei, Information in Form von Nachrichten- und Diskussionssendungen sowie große Hollywood-Blockbuster in Form von Free TV-Premieren.

straße, welcher als einer der Drehorte fungiert und wo auch reale Besucher in das Format eingebunden werden.

Eine Besonderheit des in Österreich neuen Formats: die Verknüpfung von Social Media und TV. Bereits in der Silvesternacht werden Geschichte und Charaktere auf Facebook zum Leben erweckt, der Start der Serie im TV erfolgt Mitte Februar. Auch dann werden Seher auf Facebook – wie in Deutschland, wo die Fanpage 2,7 Mio. Fans zählt – in die Serie eingebunden. Produziert werden 100 Folgen von „Wien – Tag & Nacht“, die Kosten belaufen sich laut Gastinger auf fünf bis sechs Mio. € – ein Investment, von dem sich der Sender-Geschäftsführer klare Zuwächse erwartet: „Wir

wollen in das Fahrwasser von RTL II, was den Anstieg der Quoten betrifft.“ Gastinger erhofft sich eine Verdoppelung des Marktanteils am Sendeplatz im Vorabend.

Neben dem größten Investment der neuen Daily Soap bringt ATV eine Fortführung der Nachrichtenschiene mit News-Sendungen und der Diskussionssendung „Am Punkt“, im Sport bietet man Livespiele des ÖFB Samsung Cup, Boxen und exklusiv die Eröffnungsund Schlussfeier der Olympischen Winterspiele in Sotchi.

Neue Eigenproduktionen Bei den Spielfilmen wartet ATV mit Free-TV-Premieren unter anderem von „Harry Potter“ bis „Twi-

Aufruf Umfrage mit Gewinnchance für alle Teilnehmer

Wien. Die Organisation Make-AWish erfüllt Herzenswünsche schwerkranker Kinder im Alter von drei bis 18 Jahren. Bereits mehr als 1.000 Kinderwünsche konnten dank der zahlreichen Spenden und der Unterstützung der ehrenamtlichen Mitarbeiter in den vergangen Jahren erfüllt werden.

Für Aufschwung sorgen nun die neue Werbekampagne, der Relaunch der Webseite sowie der neu gewählte Vorstand.

Wien. medianet, Österreichs größte B2B-Plattform, zählt auf Ihre Meinung. Daher erlauben wir uns, Sie zur Teilnahme an unserer ranking week-Umfrage zur österreichischen Agenturlandschaft einzuladen.

Gemeinsam mit Marketagent. com, einem der führenden OnlineMarktforscher, haben wir einen kurzen Fragebogen erstellt und bitten um Ihre Teilnahme bis 28.

Oktober 2013.

Als Dankeschön für Ihre Bemü-

Pro bono-Aktivitäten Die Pro-bono-Werbekampagne der NGO startet Mitte September in Österreich und stammt aus der Feder der Wiener Werbeagentur Demner Merlicek & Bergmann. Die Kampagne läuft auf den Kanälen TV, Radio, Internet und Infoscreen.

Zu den Medienpartnern zählen der ORF, IP Österreich, SevenOne Media, RMS Österreich, Heute.at, Krone.at, Karriere.at und AboutMedia.

Für den TV-Spot konnte OscarPreisträger Stefan Ruzowitzky als Regisseur gewonnen werden.

Als Filmproduktion haben Close Up und die Fotoproduktion

© Demner, Merlicek & Bergmann

© Schwarzkopf&Schwarzkopf

geb‘ nicht auf“ oder „Der große Österreich-Test – Moravec undercover“ oder „Der ATV-Fernsehdoktor: Leb länger, stirb später!“ und bewährte Reportage-Reihen wie „24 Stunden – Raser und Polizisten“ über „Im Sog der Unterwelt“ bis „Notaufnahme: Babystation“.

ATV 2 setzt weiterhin auf Kultur mit Übertragungen der New Yorker Metropolitan Opera oder dem Opernhaus Zürich, aber auch dem Magazin „Highlights – das Kulturmagazin“ mit Erna Cuesta und Franz Zoglauer. Zudem bietet ATV 2 den Cineasten Klassiker der Filmgeschichte und kultige Fernsehserien: Vier Tage in der Woche sind diesen gewidmet, auch mit speziellen Thementagen zu großen Ereignissen und Schauspielern.

Rundum Neuer Spot, neue Website und neuer Vorstand

Alles neu bei Make-A-Wish

Headhunting Angestellte abzuwerben und an Konkurrenzunternehmen zu vermitteln, ist ein heikles Geschäft. Aber auch Stellenanwärter werden einer genauen Prüfung unterzogen: Manch einer hat bei seinem Lebenslauf gemogelt, unterschlägt sein Versagen im letzten Job oder ist gar nicht ernsthaft an einem Arbeitsplatzwechsel interessiert, sondern sucht nur Bestätigung. Annette Kinnear kennt die Tricks von Personalberatern und Karrieristen ganz genau. In 16 wahren Geschichten schildert sie wahre Headhunting-Erfahrungen. 9,95 €, Schwarzkopf & Schwarzkopf Verlag, ISBN 9783-86265-214-3.

light“ auf, ebenso wie mit „Anger Management“ oder „Downton Abbey“ im Bereich der Serien.

Wichtiges Element des neuen Programms wie schon die Jahre zuvor: Eigenproduktionen. Erstmals diesen Sonntag kehrt „Hi Society“ zurück auf den ATV-Schirm, wird dann künftig Sonntags allerdings ohne Moderation ausgestrahlt.

Die „Saturday Night Fever“-Helden Eigi und Pichla ziehen in den „Kampf gegen den Rest der Welt“, ihre Kolleginnen Tara & Moni versuchen sich in einem Spin-off als Modeschöpferinnen in Mailand und Paris.

Darüber hinaus sendet ATV vom Opernball 2014. Zudem kommen eigenproduzierte Servicesendungen wie „Mein Recht! Ich

Bewerten Sie Österreichs Agenturen hungen verlosen wir unter allen Teilnehmern 3x eine kostenlose Anzeige im Wert von netto 6.500 € in medianet. Die Umfrage nimmt in etwa fünf Minuten in Anspruch.

Ihre Antworten werden selbstverständlich vertraulich behandelt.

Das Ergebnis des Rankings finden Sie in der im Dezember erscheinenden medianet ranking week 2013. Zur Teilnahme bitten wir Sie, eine Mail an j.hofer@medianet.at zu senden.

Oscar-Preisträger Stefan Ruzowitzky war Regisseur für den Make-A-Wish Spot.

See‘ya mit dem Fotografen Gerhard Schmolke die Kampagne pro bono unterstützt. Im Werbesujet wird die Geschichte einer realen Wunscherfüllung erzählt, die die Mission und Positionierung von Make-A-Wish deutlich macht. Mit Unterstützung des IT-Dienstleisters APP Systems wurde die Website komplett neu überarbeitet.

Die neu eingerichtete SMS-Spendenhotline 0660 111 29 04 wurde von Hutchison unterstützt.

www.wish.org

Die medianet rankingweek präsentiert unter anderem Österreichs beste Agenturen.

m e di e n

Freitag, 25. Oktober 2013

medianet – 9

Praxis und Theorie In 47 Unterrichtseinheiten vermittelt ÖJC, unabhängig vom Bildungsgrad, Wissen über Funktionsweisen und Hintergünde der PR

Diplomkurs für Public Relations

Mix aus Theorie und Praxis Eine sofortige Umsetzung soll durch eine kompakte und zielorientierte Vermittlung garantiert werden. Der Kurs verspricht, für PR-Laien als Orientierungs- und Entscheidungshilfe zu dienen.

Das Vorhaben ist, durch das Zusammenspiel von Theorie und Praxis einerseits das Wissen von PR-Praktikern durch Theorie zu ergänzen. Andererseits soll Ausgebildeten ohne praktische Erfahrungen die Möglichkeit geboten werden, berufsnahe Erfahrungen

Facts Kontakt Margarete Turnheim Tel.: +43 (0)1 982 85 55 Fax: +43 (0)1 982 85 55 50 Mail: office@oejc.at Ort Journalismus & Medien Akadamie des ÖJC, 1010 Wien, Blutgasse 3 Dauer 47 Einheiten à 50 Minuten Kosten 549 €, ÖJC Mitglieder erhalten 10% Rabatt Trainer Christian Murhammer PR-Experte Fred Turnheim Präsident des Öster­ reichischen Journalisten Club

Kooperation Adverserve

Adserver für Sky Wien. Der Abosender-Sky nutzt demnächst einen eigenen Adserver für Aussteuerung, Optimierung und Reporting seiner Online-Werbekampagne. Realisiert wird dieses Vorhaben durch Adverserve, ein Dienstleistungsunternehmen der Online-Marketing-Branche, zur Abwicklung von Werbekampagnen im Internet.

10.000 Online-Kampagnen Mittels eigenem Adserver sei es nun möglich, die alleinige Kontrolle über die Aussteuerung der Online-Kampagnen zu gewähren, so die Macher. „Online-Werbung ist seit vielen Jahren fixer Bestandteil unserer Web Sales-Strategie.Bei unseren digitalen Aktivitäten ist Performance und ein möglichst früher Return on Investment sehr wichtig. Deshalb haben wir uns zum Betrieb eines eigenen Adservers entschlossen“, so Andreas Stöger, Director Direct Sales Sky Österreich GmbH. Laut Eigenangaben macht Adverserve jeden Monat über 10.000 Online-Kampagnen. www.sky.at

tionen, Vereinen, etc. ihren Beruf ausüben und mithilfe dieser Weiterbildung im Bereich der Public Relations Fuß fassen wollen. Weiter werden Mitarbeiter gesucht, die mit dem PR-Fach bereits vertraut sind und ihr Wissen erweitern wollen.

Was sind Public Relations?

Die behandelten Themen sind: Grundlagen der Kommunikation; Was sind Public Relations; Ausbildungs- und Berufsmöglichkeiten; Fachliteratur; Instrumente der PR (Corporate Identity, Interne PR, Sponsoring, Lobbying, Krisen-PR,

Investor Relations, Online-PR/Social Media, Politische PR, Non-Profit-PR, Kunst- und Kultur-PR, etc.); Recht (Medienrecht, Urheberrecht); Grundlagen der Printproduktion; Markt- und Meinungsforschung; Eventorganisation; Medienarbeit; Journalistisches Schreiben sowie PR-Konzeption (vom Briefing bis zur Erfolgskontrolle).

Der Kurs findet in der Blutgasse 3, im ersten Wiener Gemeindebezirk, statt. Die Kosten belaufen sich auf 549 €. ÖJC-Mitglieder erhalten einen Rabatt von zehn Prozent.

Den Absolventen wird das Zeugnis der Journalismus und Medien Akademie verliehen.

Fred Turnheim, Präsident des ÖJC, lehrt die Grundlagen der Public Realtions.

Kreativität & Kontinuität Strobl)Kriegner Group unterstützt Lebensmitteldiskonter erfolgreich im Außenauftritt

Seit 14 Jahren ein starker Partner für die Hofer KG Vom Hofer-Prospekt über den Homepage-Auftritt bis hin zum Point of Sale: Top auf allen Werbekanälen.

Linz. Die Hofer KG zählt seit vielen Jahren zu den erfolgreichsten Unternehmen im österreichischen Lebensmittelhandel – nicht zuletzt durch die Art und Weise der Kommunikation. Das wöchentliche Prospekt, der Homepage-Auftritt und die Präsentation am PoS werden seit nunmehr 14 Jahren erfolgreich von den Linzer Spezialisten für Handelswerbung, Strobl + Strobl Advertising beziehungsweise der Schwesteragentur Strobl)Kriegner Group, betreut. „Wir setzen bei der Zusammenarbeit auf Kontinuität und gleichzeitig auf laufendes ‚Neuerfinden‘. Wer erfolgreich sein will, muss Trends vorgeben und darf ihnen nicht hinterherjagen“, so Sabine Eggertsberger, Geschäftsführerin von Strobl+Strobl Advertising.

Ausgezeichnet: fünf mal Publikums-Prospektpreis Das wöchentliche Hofer-Prospekt ist eines der größten Medien Österreichs. Mit einer Auflage von über 3 Millionen ist er ein treuer und beliebter Begleiter der Hofer-Kunden. Gleich fünf Mal in Folge wurde das Prospekt mit dem Österreichischen Prospekt Award – einem von der Post AG initiierten Publikumspreis – in Gold ausgezeichnet.

Das Erfolgsteam für den Kunden Hofer: Harry Kriegner, Sabine Eggertsberger, Clemens Strobl und Gudrun Zimmermann.

Von Print bis Online: gelebtes Multichanneling Die vielfältige Produktwelt von Hofer wird den Konsumenten durch verschiedene Werbe- und Kommunikationskanäle nähergebracht.

Neben dem Prospekt erfolgt eine stetige Weiterentwicklung des Homepage-Auftritts wie auch der Werbung am PoS. Darüber hinaus versorgen hochwertige ImageBroschüren die

Kunden mit saisonalen Rezepten, aber auch mit Wissenswertem aus der Hofer-Welt.

Die Strobl)Kriegner Group betreut zudem seit zehn Jahren auch den gesamten Bereich rund um Hofer Reisen, so auch die aktuelle Jubiläums-Kampagne.

Internationales Netzwerk: Alles unter einem Dach Die Agenturgruppe der Strobl) Kriegner Group beschäftigt über 100 fix angestellte Mitarbeiter. „Unser großer Vorteil ist, dass wir neben den Kernbereichen der strategischen Beratung und Kreation auch die Fotografie, Bildbearbeitung sowie Qualitätssicherung unter einem Dach vereinen und somit schnell und flexibel

auf die Erfordernisse des Markts reagieren können“, ergänzt S)KGManagerin Gudrun Zimmermann.

Die Slowenien-Tochter von Hofer Österreich wird von der Agenturniederlassung in Ljubljana betreut und entwickelt neben dem periodischen Flugblatt auch zahlreiche nationale Kampagnen und Sonderwerbemittel.

PROMOTION

Wien. Vom 16. November bis 22.

Dezember 2013 findet der ÖJC (Österreichischer Journalisten Club)Diplomkurs „Grundlagen der Public Relations“ statt.

In 47 Unterrichtseinheiten à 50 Minuten werden PR-affine Inhalte berufsbegleitend vermittelt. Der Kurs behandelt die Grundlagen der Wirkungsweisen und Methoden der Public Relations. Strategien, Instrumente und Maßnahmen sollen praxisorientiert gelernt und trainiert werden. Die Absolventen sollen einen Überblick über die Möglichkeiten von Public Relations erhalten und den Sinn und Hintergrund von PR-Strategien verstehen, so die Macher.

zu sammeln. Voraussetzungen bedarf es keiner. Es sollen Menschen angesprochen werden, die Interesse am Metier der Public Relations haben, Personen, die im Bereich der Kommunikation tätig werden wollen und Studenten einschlägiger Fachrichtungen wie Publizistik- und Kommunikationswissenschaften.

Gesucht werden ebenfalls Absolventen, die an einer berufsnahen, praxisorientierten Weiterbildung interessiert sind bzw. deren theoretisches Wissen in die Praxis umsetzen wollen. Noch dazu sollen Menschen erreicht werden, die bereits in Unternehmen, Organisa-

© ms. foto.group (3)

Marc WEidinger

© Bernhard Möstl

Strategien, Instrumente und Maßnahmen der Public Relations praxisorientiert lernen und trainieren.

b usi n e ss pr o m ot i o n

10 – medianet

Freitag 25. Oktober 2013

RTL in rot-weiß-rot Private Nummer zwei in den wichtigsten Zielgruppen, Platz eins bei den Frauen

Hausaufgaben erledigt: Starker Start in die Saison Die Österreicher lieben das Fernsehen – und RTL. Mit frischen Ideen und Kultprogramm will der Sender in der breiten Zielgruppe weiter zulegen. Kooperationen und neuer Technikeinsatz garantieren Spannung – ein ideales Umfeld für die Werbewirtschaft.

Köln/Wien. „Es geht uns gut“, richtete Walter Zinggl, Geschäftsführer der IP Österreich, der versammelten Agentur- und Werbeszene letzte Woche im Rahmen der alljährlichen Programm-Präsentation aus. „Allen Kassandrarufen zum Trotz ist und bleibt Fernsehen nach wie vor die beliebteste Freizeitbeschäftigung aller Österreicher.“ In Zahlen ausgedrückt, verbringt jeder durchschnittlich 169 Minuten pro Tag vor dem TV-Schirm.

Mit Medienphänomenen wie Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!

– das mittlerweile auch das Feuilleton schwer beschäftigt – sichert sich RTL auch in der heimischen Community eine treue Fangemeinde und wertvolle Fernsehzeit. Evergreens der Unterhaltung, Casting-Kult und tierischer Spaß sind neben Serien-Highlights und Movie-Blockbustern weitere TVMagneten für die ganze Familie – zur Freude der Werbewirtschaft.

Die jüngsten Zahlen lassen IP Österreich optimistisch in das weitere Programmjahr schauen: Unter den privaten Anbietern hält RTL aktuell den zweiten Platz bei Marktanteilen in der Zielgruppe 12-49 (6,7%) und bei den besonders favorisierten 18- bis 59-Jährigen (6,5%). Bei den Frauen in der neuen Zielgruppe (18-59) belegt RTL mit satten acht Prozent mittlerweile sogar Platz eins (Quelle: AGTT/GfK Teletest). Diese Zahlen dürften sich

Kommentar Starke Ankerpunkte – große Aufmerksamkeit

bis Jahresende weiter verbessern: „Seit dem Sommerfinale weisen die Quoten nach oben“, so Zinggl. Der Sender habe seine Hausaufgaben gemacht. Das neue ProgrammPortfolio könne sich sehen lassen.

Im Gepäck: Überraschendes, Amüsantes, nachdenklich Machendes, aber auch wieder sehr viel Unterhaltsames. Sein Versprechen: „Was heute auf RTL neu ins Programm genommen wird, ist in einigen Jahren Mainstream.“ Neue Wege geht

man bei RTL nicht nur in Sachen Show-Voting, Reality-Check und Hintergrundjournalismus (siehe rechte Seite!). Zum 30. Geburtstag bringt der Sender gemeinsam mit der BBC sowie zwei weiteren Partnern eine neue Wildlife-Dokumentation auf den Fernsehmarkt.

Bei Hidden Kingdom wird den Geschichten von fünf Kleintieren mit neuester Kameratechnik nachgespürt; versprochen wird eine „kleine“ Sensation.

Fussball bei RTL

„Sind bestens gerüstet“

© DFB

Wir sind mit RTL in eine besonders spannende TV Saison gestartet: Mit „Die 2 – Gottschalk und Jauch gegen alle“ haben wir bereits ein neues Primetime-Format erfolgreich auf den Weg gebracht. Nun arbeiten wir mit Hochdruck daran, weitere Akzente zu setzen. Sicherlich ist es nicht möglich, Hits auf dem Reißbrett zu entwickeln. Aber wir können Voraussetzungen schaffen, neue Erfolgsformate zu entdecken. RTL ist dafür bestens gerüstet, da wir in jeder Zeitzone Ankerpunkte haben, sodass wir neue Programme immer mit bewährten Formaten anschieben können.

Unsere Stärken werden sich einmal mehr zeigen, wenn wir in unseren Jubiläumssendungen im Januar auf 30 Jahre RTL blicken. Wenn die Zuschauer nur halb so viel Spaß daran haben wie unsere Teams gerade in der Vorbereitung, dann wird es an Aufmerksamkeit nicht fehlen.

RTL-Programmchef Bei allem, was wir angehen, ist uns ReleFrank Hoffmann. vanz ganz besonders wichtig. Mit „Team Wallraff“ und dem „Jenke-Experiment“ ist es uns gelungen, eine neue Generation von Real-Life-Programmen zu entwickeln.

Wir profitieren dabei von der Glaubwürdigkeit, die wir uns mit unseren Nachrichten- und Magazinsendungen über Jahre hinweg aufgebaut haben.

Und am 1. Dezember heißt es „Sehen Sie den Sonntag einmal anders“, denn dann starten wir unser neues Wochenendmagazin „sonntags.live“.

Nach den Übertragungen bei der Fußball-WM 2006 in Deutschland und 2010 in Südafrika holt RTL erneut Tickets für den grünen Rasen: „Endlich wieder großer Fußball bei RTL!“ Frank Hoffmann, RTL Programm-Geschäftsführer, bringt den Coup und die Freude auf den Punkt.

Ab September 2014 bis Oktober 2017 werden alle Qualifikationsspiele der deutschen Fußball-Nationalmannschaft zur EM-Endrunde 2016 in Frankreich und zum WM-Turnier 2018 in Russland live und exklusiv im Free-TV übertragen.

Insgesamt umfasst das Rechtepaket 20 LiveSpiele der deutschen Fußball-Nationalmannschaft sowie zusätzlich umfangreiche Highlights-Rechte an allen weiteren Qualifikationsspielen. Doch nicht nur bei den Ballkünstlern zeigt RTL Muskeln: Mit den Boxkämpfen der Klitschko-Brüder setzt man seit Jahren Maßstäbe in der Live-Übertragung von großen Sportereignissen. Auch bei der Formel 1 bleibt man in der Poleposition. Mit genau dieser Leidenschaft wolle man in den nächsten Jahren wieder die Fußball-Fans begeistern, heißt es aus der Senderzentrale.

© RTL/Stephan Pick

Vor 40 Jahren feierten sie mit „Waterloo“ beim „Grand Prix Eurovision de la Chanson“ ihren internationalen Durchbruch, heute gehören sie zu den erfolgreichsten Bands der Musikgeschichte: RTL widmet der schwedischen Erfolgsband ABBA zwei große Shows: Moderator Thomas Gottschalk und seine prominenten Gäste lassen in Die große ABBA-Show das unvergleichliche ABBA-Gefühl wieder aufleben und feiern die legendäre Gruppe und ihre größten Hits.

© RTL/Stefan Gregorowius

Klavierspielende Hunde, beeindruckende Sänger und ein Augenmaler – Das Supertalent begeistert in seiner siebten Runde erneut die Zuschauer. Das neue Jury-Quartett – Bruce Darnell, Guido Maria Kretschmer, Lena Gercke und natürlich „the one and only“ Dieter Bohlen – und das TV-Publikum entscheiden diesmal nicht nur, wer die 100.000 € gewinnt. Dem Sieger winkt der ganz große Auftritt im Show- & Spielermekka Las Vegas. Als Moderator on stage: einmal mehr Daniel Hartwich.

Die Grosse Abba-Show

Wettkämpfe, wie es sie so im TV noch nicht gegeben hat: Marco Schreyl und Sonja Zietlow bitten wieder „unschlagbare“ Kandidaten zum Duell. Dabei werden die außergewöhnlichen Fähigkeiten der TV-Champions auf eine harte Probe gestellt. Ihre Gegner – Menschen aus den entlegensten Regionen der Welt, kleine wie große Tiere und mächtige Maschinen – halten mit Witz, Kraft, Kondition und Konzentration dagegen. Wer gewinnt? Für Spannung und Adrenalin pur ist gesorgt!

DsDs – Deutschland sucht den Superstar

© RTL/Michaela Lüttringhaus

© RTL/Guido Engels

Unschlagbar

Neben der ABBA-Mania präsentiert Gottschalk zwei Jubiläumsshows zum runden RTL-Geburtstag: Im kommenden Jänner on air: 30 Jahre RTL mit Stars, Höhepunkten und Pannen aus allen drei Jahrzehnten der bewegten Sendergeschichte.

© RTL/Stephan Pick

Das Supertalent

Neue Köpfe und neue Regeln für die KultCasting-Show: Deutschland sucht den Superstar Das Motto der neuen Staffel lautet „Kandidaten an die Macht“, und das ist Programm. DSDS 2014 wird „kontroverser, kompetitiver und ist noch näher dran an den Kandidaten“, verspricht RTL. Auch die Jury nimmt in der neuen Saison eine andere Rolle ein. Diesmal an der Seite von Dieter Bohlen: Deutsch-Rapper Prince Kay One, Schlagerikone Marianne Rosenberg und MIA.-Frontfrau Mietze Katz.

Bu si n e ss pr o m oti o n

Freitag, 25. Oktober 2013

medianet – 11

Highlights zum 30er Starke Programm-Marken, neue Serien, Fun, aber auch gesellschaftsrelevante Features

RTL feiert Geburtstag: TV-Vielfalt für das breite Publikum Der Erfolg von RTL gründet auf Shows und Unterhaltungs-Formaten. Hier wird der Sender tatkräftig weiterinvestieren.

Mit neuen Real-Life-Debüts, eigenproduzierten Serien und starkem Sportengagement wird weiteres Fernseh-Terrain erobert.

Erfolg in Serie 2013/2014 bringt RTL verstärkt eigenproduzierte Fiction ins Fernsehen. Mit Schmidt – Chaos auf Rezept und Der Knastarzt setzt man auf frische TV-Medizin. Aber auch mit neuen US-Serien will man beim Publikum wertvolle Punkte holen. In der Krimi-Serie Perception ermittelt der extrem launische, aber brillante Dr. Daniel Pierce (Eric McCormack) für das FBI. Problem: Seine real erscheinenden Halluzinationen führen mitunter zu äußerst unorthodoxen Ermittlungsmethoden. Ebenfalls frisch aus dem Mekka der Fernseh- und Filmwelt importiert: Die packende ThrillerSerie The Following, die bereits kurz nach dem US-Start mit den „Critics’ Choice Television Award“ ausgezeichnet wurde.

Auch das große RTL-Eventkino mit vielen Blockbustern steht im Jubiläumsjahr am Programm.

Nervenkitzel von Feinstem liefert u.a. Sherlock Holmes im Spiel im Schatten.

Nächste Casting-Generation Neben den erfolgreich laufenden Castingshows Das Supertalent und Deutschland sucht den Superstar hat RTL die Rechte am Showformat Rising Star erworben. Das in Israel entwickelte Konzept vereint alle Elemente einer klassischen Musik-Castingshow mit einem neuen Echtzeit-App-Voting – sichtbar für Künstler und Zuschauer.

Neue Relevanz Mit den Real-Life-News – u.a.

Generation Luxus – Was kostet die Welt? und Team Wallraff – Reporter undercover konfrontiert der Sender den TV-Konsumenten mit inhaltlich schwererer Kost. Ziel: Themen anstoßen, Hintergründe aufdecken und gesellschaftliche Entwicklungen aufgreifen, heißt es dazu aus Köln. Auch im Dokumentationsfach wird 2013/2014 weiter auf Relevanz und Qualität Wert gelegt.

Ein besonderer Leckerbissen wartet im nächsten Jahr auf Fußball-Fans: Nach 20 Jahren bringt RTL den Ball wieder groß ins Rollen. Das neue Paket umfasst 20 deutsche Begegnungen zur EMund WM-Qualifikation.

© RTL

Köln/Wien. Vor 30 Jahren belächelt, heute einer der kompetitivsten Sender im deutschsprachigen Raum: RTL feiert sein TV-Jubiläum mit vielen Geschenken. Auf FernsehFans warten Dauerbrenner und viel Neues – darunter zahlreiche Serienstarts, aber auch neue Dokutainment- und Real-Life-Formate, die nicht nur auf den Unterhaltungsfaktor abzielen. Der Spaß kommt trotzdem nicht zu kurz: RTL kürt wieder den Dschungel-König und setzt auf menschliche und tierische Talente für die große PrimetimeBühne. Mit Thomas Gottschalk feiert man 40 Jahre ABBA und die Senderparty zum großen Jubiläum.

Neue US-Kultserie Perception: Ein schizophrener Neuropsychiater (Eric McCormack) holt für das FBI heiße Eisen aus dem Feuer.

Wenn Herr Doktor den weißen Arztkittel anzieht, wird der Fernseher eingeschaltet. 2014 sperrt RTL für die Fans des Genres eine neue TV-Praxis auf: In der neuen Constantin Television-Produktion Schmidt – Chaos auf Rezept spielt Lucas Gregorowicz einen äußerst lässigen und unkonventionellen KiezArzt. Dr. Eva Schmidt (Julia Hartmann), die ihn in ihrer Praxis aufgenommen hat, versucht tagtäglich, den lässigen Provokationen ihres Kollegen etwas Positives abzugewinnen. So viel darf aber schon jetzt verraten werden: Bei täglicher Arbeit und nächtlichen Debatten kommen sie sich dennoch immer näher.

Verbale Hiebe, Herzeleid und Liebe scheinen garantiert.

Mit dem Unterhaltungsformat Martin Rütter – Die große Tiershow ist Deutschlands Hundeprofi Nummer eins exklusiv bei RTL auf den Bildschirm zurück und präsentiert gleich zwei Mal in der Saison mit Witz, Charme und Scharfsinn Tierisches, aber auch Allzumenschliches. Unterstützung bekommt der Tierexperte dabei von Comedian Olaf Schubert. Am Programm: wieder eine bunte Mischung aus Quiz, spannenden Filmbeiträgen und tierischen Höchstleistungen. Was der erfahrene Tierpsychologe den Promis über die Tierwelt entlocken kann, wer von den Kandidaten Spürsinn beweist, Cleverness zeigt und besonderen Mut an den Tag legt, wird einmal mehr auf der großen Tierbühne aufgedeckt.

Sie sind faul, ignorant und verzogen. Doch in Jakarta und Addis Abeba gelten andere Regeln als zuhause.

Wird die verwöhnte Truppe diesen extremen Bedingungen standhalten? Bei Generation Luxus – Was kostet die Welt? prallen Welten aufeinander.

Sieben junge Deutsche, zwischen 19 und 25 Jahre alt, leben vier Wochen lang dort, wo die Luxusgüter herkommen, die sie so sehr lieben! In jeder Folge reisen die sieben jungen Leute an einen Produktionsort: Dabei geht es aber nicht darum, Fabriken und Fischkutter zu besichtigen und die Bedingungen dort wie in einem Museum zu bestaunen. Die jungen Erwachsenen arbeiten in Fabriken und auf Plantagen mit – ohne Sonderbehandlung, für denselben Lohn, den ihre Kollegen erhalten.

Der Knastarzt

Der Bachelor

Team Wallraff – Reporter Undercover

Das Wartezimmer voll mit Kleingaunern und Schwerverbrechern, keine Aussicht auf Privatpatienten – und nach der Sprechstunde zurück in die eigene, kleine Zelle: Willkommen in der neuen, sehr engen und überwachten Welt des Dr. Falk!

In sechs Episoden spielt Bernhard Piesk einen Mediziner, der wegen Sterbehilfe an einer Patientin einsitzt. Die Gefängnisdirektorin, gespielt von Clelia Sarto, macht dem Arzt ein ungewöhnliches Angebot: Er soll die Krankenstation übernehmen und seine Knastbrüder versorgen.

Der Knastarzt wird übrigens hinter den originalen Gefängnismauern der Ulmer Höh gedreht. Einsitzen müssen u.a. die TV- und Serienstars: Laura Osswald, Michael Starkl und Aleksandar Jovanovic.

Der Bachelor ist zurück: Auch in der neuen Programmsaison steht wieder ein Junggeselle auf der Suche nach seiner Traumfrau im TV-Rampenlicht.

Ein Mann, 20 Frauen und eine traumhafte Umgebung unter der Sonne Südafrikas – der perfekte Ort für starke Emotionen und Leidenschaft! Nach dem großen Quotenerfolg der vergangenen Staffeln darf im Frühjahr 2014 ein neuer „Bachelor“ mögliche Traumfrauen kennenlernen und rote Rosen als Symbol seiner Zuneigung verteilen.

Auch Männerherzen dürfen 2014 höher schlagen: Fast zehn Jahre ist es her, dass Monica Ivancan als Bachelorette ihren Traummann im Fernsehen suchte. 2014 will RTL das Pendant-Format nun wieder im großen Stil aufleben lassen.

Die Pilotfolge Team Wallraff – Reporter undercover erwies sich als voller Erfolg. Aus diesem Grund geht RTL mit dem Aufdeckerjournalisten weiter auf TV-Mission.

Immer wieder hat Günter Wallraff mit seinen Undercover-Reportagen Missstände in unserer Gesellschaft aufgezeigt und dabei Diskussionen auslösen können.

Dank seiner Recherchen in der Arbeitswelt konnten haarsträubende Formen der Ausbeutung von Arbeitnehmern aufgedeckt, angeprangert und zumindest in Teilen ausgemerzt werden.

In Team Wallraff – Reporter undercover begibt sich eine Reporterin des RTL-Magazins EXTRA auf Spurensuche – mit Unterstützung Günter Wallraffs, der am Ende auch selber eingreift.

© RTL/Stefan Gregorowius

© RTL/Charlie Sperring

© RTL/Guido Engels

© RTL

Generation Luxus – Was kostet die Welt

© RTL/Willi Weber

Martin Rütter – Die grosse Tiershow

© RTL/Conny Klein

SChmidt – Chaos auf Rezept

marketing

12 – medianet

Freitag, 25. Oktober 2013

Positive Bewertung Sieben österreichische PR-Agenturen haben sich dieses Jahr der Re-Zertifizierung gestellt

Kritik Chefredakteure

Zertifizierte PR-Qualität soll den Erfolg ausbauen

© EPA/Michael Kappeler

Zu einförmiger Journalismus

© Angelika Warmuth/EPA/picturedesk.com

Wien. Mit dem Consultancy Management Standard (CMS) gibt es für die PR-Branche ein international anerkanntes Gütesiegel der Qualitätssicherung. Sieben österreichische PR-Agenturen haben sich dieses Jahr der Re-Zertifizierung gestellt und dürfen sich über eine positive Bewertung freuen. „Grundvoraussetzung für effektive Unternehmenskommunikation sind hohe fachliche Qualifikation, effiziente Organisation und die Erfüllung höchster Qualitätsstandards. Dazu bekennen sich die elf Mitglieder der Agenturengruppe PR Quality Austria. Gemeinsam mit ICCO, der International Communications Consultancy Organisation mit Sitz in London, vergibt die Vereinigung ein PR-Gütesiegel, das Kunden und Partnern hohe Expertise, Verlässlichkeit und Umsetzungsstärke garantiert“, so der PRQA (Public Relation Qualitty Austria) in einer Aussendung.

Wolfgang Büchner & Giovanni di Lorenzo kritisieren „Rudeljournalismus“.

Berlin. Chefredakteure deutscher Medien haben vor einer zu einförmigen Berichterstattung gewarnt. Bei bestimmten Themen gebe es einen zu hohen „Komformitätsdruck“, beklagte Zeit-Chefredakteur Giovanni di Lorenzo auf dem Zeitschriftenverleger-Kongress „Publishers‘ Summit“ am Mittwoch in Berlin.

Stern-Chefredakteur Dominik Wichmann sagte, es erfordere Mut, einer geballten Medienmeinung zu widersprechen.

Strenge Richtlinien

© PR Quality Austria

Der Consultancy Management Standard (CMS) ist ein Gütesiegel für die österreichische PR-Branche.

Die drei Vorstandsmitglieder beim PRQA (Public Relation Quality Austria): Jürgen Gangoly, Susanne Senft & Brigitte Mühlbauer.

New Business-Planung und Personalentwicklung. Mit der Weiterentwicklung des CMS-Standards auf CMS III im Jahr 2012 haben Aspekte der Nachhaltigkeit und der Erfolgskontrolle zusätzlich an Bedeutung gewonnen.

Im Herbst 2013 standen sieben österreichische PR-Agenturen (s. Box) auf dem internationalen Prüfstand und konnten beim Audit überzeugen: Dass das klare Bekenntnis zu hoher Qualität PR-Agenturen und deren Kunden nachweislich erfolgreicher macht, belege die Reihe der Auszeichnungen für Österreichs Top-Agenturen, so der PRQA. „Der Anteil zertifizierter Agenturen beim Österreichischen PRStaatspreis, beim Best PracticeAward und bei zahlreichen internationalen Auszeichnungen ist überdurchschnittlich hoch”, erklä-

ren die drei Vorstandsmitglieder Susanne Senft, Brigitte Mühlbauer und Jürgen Gangoly.

Die Zertifizierung von PR Quality Austria ist damit auch ein ausgezeichnetes Hilfsmittel für Auftraggeber heimischer PR-Agenturen, jene Agenturen auf den ersten Blick zu erkennen, die höchste Professionalität anstreben und bereit sind, diese auch extern kontrollieren zu lassen.

Derzeit sind in Österreich folgende PR-Agenturen zertifiziert: asoluto public relations, communication matters, comm:unications, comunicative, currycom communications, Gassner&Hluma Communications, ikp, P8 Hofherr, senft & partner, SVWP Kommunikationsmanagement und The Skills Group.

1997 in Großbritannien entwickelt, wird CMS inzwischen vom

internationalen Dachverband ICCO allen Mitgliedern zur Implementierung empfohlen. In 17 Ländern, darunter USA, Großbritannien, Schweiz, Tschechien und den Beneluxstaaten, wird eine CMS-Zertifizierung bereits als verbindliche Grundlage für die Mitgliedschaft in einem PR-Verband verlangt. (red)

Vor wenigen Tagen hatte bereits Hans-Ulrich Jörges, Mitglied der Stern-Chefredaktion, einen „Rudeljournalismus“ kritisiert und als Beispiel den Skandal um den Limburger Bischof Franz-Peter Tebartz-van Elst genannt.

Spiegel-Chefredakteur Wolfgang Büchner appellierte in der Runde vom Mittwoch an die Medienbranche, die klare Trennung von Werbung und Journalismus strikt einzuhalten. Die Werbeindustrie drohe sich der Inhalte zu bemächtigen: „Es gibt dort viele Grenzüberschreitungen.“ (APA)

Und wie läuft das Ganze? Die zertifizierten Agenturen verpflichten sich zur Einhaltung der strengen Richtlinien des internationalen Consultancy Management Standards. Ein unabhängiges Zertifizierungsunternehmen überprüft im Zwei-Jahres-Abstand im Rahmen eines strengen Audits, wie und ob nach den Vorgaben gearbeitet wird. Davon profitieren, neben den Agenturen selbst, vor allem deren Kunden, die sich auf höchste Qualität in der Umsetzung von PR-Projekten verlassen können.

Bewertet werden Kriterien wie Führung und Kommunikation, Unternehmensplanung, Unternehmensentwicklung, Finanz- und Controllingsysteme, Projekt- und Kampagnenmanagement sowie

Zeitschrift Erweiterung

Privatradio Qualitativ hochwertige Inhalte und Fokussierung auf hochklassige Zielgruppe als Argument für Nische

Werbung & Redaktion

„Bezirksblätter NÖ“ bauen aus

Im Herbst 2013 standen sieben österreichische PR-Agenturen auf dem internationalen Prüfstand und konnten beim Audit überzeugen: asoluto public relations communication matters comm:unications ikp senft & partner SVWP Kommunikationsmanagement The Skills Group

Mut zur Nische, fordert Radio Stephansdom Wien. Der Herbst bedeutet für den Privatsender Radio Stephansdom Hochkonjunktur – nicht nur, weil in den kommenden Wochen ein Showdown für die beiden Jahresregenten der Klassik, Giuseppe Verdi und Richard Wagner, ansteht. Sondern vor allem, weil die kulturaffine Hörerschaft von Wiens einzigem privaten Klassiksender jetzt am Beginn einer neuen Konzertsaison steht. Dies soll auch

Impulse für die werbetreibende Wirtschaft bringen.

So will sich der Sender gemäß seinem Slogan „Klassik verpflichtet“ nicht nur der Musik, sondern auch den Werbekunden verpflichten. Mit einer laut Eigenangaben „einzigartigen“ Zielgruppe und ungewöhnlichen Werbeansätzen wollen sich die Radiomacher vom Stephansplatz als Radioalternative präsentieren.

© medianet

Niederösterreich. Die Bezirksblätter Niederösterreich bringen eine eigene Ausgabe für Klosterneuburg und Purkersdorf (bis vor Kurzem noch mussten diese sich eine Ausgabe teilen).

Durch die Erweiterung der Zeitschrift wird „mehr Platz für lokale Berichterstattung geschaffen“, so Chefredakteur Ossi Hicker. Zudem wurde die Redaktion mit Connie Grobner in Klosterneuburg und Tanja Waculik in Purkersdorf verstärkt. Die Bezirksblätter Niederösterreich, ein Titel der RMA, erscheinen nun wöchentlich in 29 Regionalausgaben. „Heute ermöglicht es unsere hervorragende wirtschaftliche Situation, weiter in unser Kerngeschäft, die Regionalität, zu investieren; die neue Ausgabe ist ein weiterer Schritt in diese Richtung. Wir planen aber auch 2014 noch mehr Investments in die Regionalisierung, etwa in neue Geschäftsstellen“, so Armin Kogler, Geschäftsführer der Bezirksblätter. (red)

facts

Verantwortlich bei Radio Stephansdom: Christoph Wellner, Programmdirektor, Anton Gatnar, Geschäftsführer, Nikolaus Stockert, Leitung Marketing und Verkauf (v.l.n.r.).

„Es ist diese überdurchschnittliche Aufmerksamkeit bei der Radiokonsumation, die einen Teil unserer Wertschöpfung für Werbekunden ausmacht“, erklärt Marketingleiter Nikolaus Stockert. Die Gründe dafür liegen für ihn auf der Hand: „Vorwiegend BestAger, mit überdurchschnittlichem Nettoeinkommen und hoher Schulbildung, konsumieren ein anspruchsvolles Kulturprogramm.“ In den Herbstund Wintermonaten, während der Konzertsaison und im Frühjahr mit Beginn der Festivals sei das Interesse besonders stark.

In dieses besondere Umfeld investieren nicht mehr nur Kunstund Kulturinstitutionen, sondern auch die Wirtschaft ist an Bord.

So ist Radio Stephansdom für Bank Austria-Generaldirektor Willibald Cernko eine „große Bereicherung für die österreichische Kulturlandschaft“. Neben Card Complete, Generali, der WKO und vielen anderen namhaften Unternehmen zählt auch das Theater an der Wien zur Stammkundschaft am Stephansplatz, weil der Sender „klassisch, zielgruppenorientiert und professi-

onell“ agiere, wie Marketingchefin Tina Osterauer betont.

Mit einer breiten Palette unterschiedlicher Werbetools und einem individuellen Beratungsansatz zum „attraktiven“ Preis will Stockert das Angebot weiter ausbau-

„Ein Programmumfeld wie unseres mit allen Möglichkeiten eines Privatsenders – wo gibt es das noch?“ Nikolaus Stockert, marketing­ leiter Radio Stephansdom

en. Dabei wünscht er sich auch von der heimischen Agenturszene mehr Mut zur Nische: „ein Programmumfeld wie unseres, mit allen Möglichkeiten eines Privatsenders – wo gibt es das noch?“ (red)

Social Media

Freitag, 25. Oktober 2013

medianet – 13

Gastkommentar Mainstream oder Special Interest? Relevante Kanäle ausfindig machen und die richtigen Experten und Diskussionspartner adressieren

Wissen, wo Meinung gemacht wird Warum es auch im Online-Monitoring unerlässlich ist, auf Experten zu setzen. als Nutzer und Konsument darauf angewiesen ist, außerhalb seines persönlichen Wirkungsraums Informationen zu erhalten.

weise, wie weiß ich, wo die Meinung nicht zuletzt meiner Kunden gemacht wird?‘, dem sei einmal mehr das wichtige Werkzeug des umfassenden Monitorings ans Herz gelegt. Dieses ermöglicht nicht nur, relevante Kanäle ausfindig zu machen, in denen sich die Zielgruppe aufhält, sondern lässt auch eine Bewertung einzelner Diskussionen zu konkreten Themen zu.

Damit ist gewährleistet, dass dort Meinung gefunden wird, wo sie der Konsument sucht und schätzt!

Wien. Über die Bedeutung Sozialer Netzwerke, allen voran natürlich Facebook, wurde an dieser Stelle schon mehrfach berichtet. Ein Facebook-Account ist ein Must-have, nicht nur, um soziale Gefüge aufrechtzuerhalten beziehungsweise zu gründen, sondern auch, um Meinungen auszutauschen und um seine Meinung bestenfalls von seinen „Freunden“ bestätigen oder gegebenenfalls korrigieren zu lassen.

Dies trifft vor allem auch dann zu, wenn man sich zu einem bestimmten Produkt oder einer Firma beraten lassen möchte, worauf nicht zuletzt auch wesentliche Kaufentscheidungen basieren.

So gesehen ist Facebook unumstritten ein angenehmes und teils sehr nützliches Tool, das bei genauerem Hinsehen jedoch an seine unübersehbaren Grenzen stößt. Nämlich dann, wenn man

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mhoch3/Tipp Tipp Rooftop Talk (Vortrag/Workshop): Thema: „­Chaos bekämpfen – Online Communities ­richtig einschätzen und bewerten“.

Wann: 14.11.2013, 9 Uhr. Wo: mhoch3Büro, Favoritenstraße 7/DG 3, 1040 Wien.

Wie: Anmeldung über office@mhoch3.at

Im Forendschungel und Blogdickicht den Überblick bewahren? Profis helfen!

sächlich richtigen Ansprechpartner auf die jeweilige Frage zu finden sind. In diesem Fall kann man beispielsweise dem Grundsatz der Quantität folgen und herausfinden, welche Foren über möglichst viele Mitglieder verfügen.

Quality first!

Viele potenzielle Käufer besinnen sich jedoch spätestens jetzt auf den guten alten Faktor „Qualität“ und begeben sich auf die Suche nach passenden Special Interest-Foren.

Derartige Kanäle verfügen zwar meist über eine deutlich geringere Anzahl registrierter User, jedoch kann man sich aufgrund der hohen Dichte an Experten sicher sein, dass man die sprichwörtliche Stecknadel im Heuhaufen wesentlich kürzer sucht.

Gewusst … aber wie?

Wer sich nun als Unternehmer denkt: ‚Alles gut und schön, aber wie finde ich heraus, wo die wahren Experten sitzen beziehungs-

© mhoch3

Cornelia Sellner

Bleibt an dieser Stelle nur das weise Google, das zu ausnahmslos jeder Frage eine Antwort hat und von 98% aller User teilweise oder regelmäßig für Suchanfragen genutzt wird.

Mit nur einem Klick erscheinen unzählige Ergebnisse aus unterschiedlichsten Quellen wie Foren, Blogs und Communities – oder anders gesagt: Jede Frage wurde schon einmal im Internet gestellt und beantwortet; jetzt kommt es nur darauf an, herauszufinden, wo dieses am besten und für einen persönlich zielführendsten geschehen ist.

Als herkömmlicher Konsument und Internetnutzer wird einem bereits nach dem Durchforsten einiger Beiträge bewusst, dass es gar nicht so einfach ist, mit einer passenden und befriedigenden Antwort in sein offline-Leben zurückzukehren.

An diesem Punkt bleiben einem meist nur zwei Möglichkeiten: Entweder man gibt sich mit teils völlig veralteten oder irrelevanten Beiträgen zufrieden und versucht, sich selbst einen Reim auf das Ganze zu machen. Oder man geht in die Tiefe und findet heraus, wo die tat-

© panthermedia.net/Sebastian Duda

Google weiß zu viel

Cornelia Sellner ist Campaign Manager bei Modern Mind Marketing. c.sellner@ mhoch3.at www.mhoch3.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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14 – medianet

8:

Freitag, 25. Oktober 2013

Gut zu wissen: Im Beratungsgespräch schaffen wir es, große Entfernungen nahe zusammenzubringen.

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Bedingt nützliche Information: Der magnetische und der geographische Nordpol liegen 1.000 km voneinander entfernt.

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preisverleihung

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© oeticket.com

© Andreas Tischler (3); Andreas Scheiblecker; medianet/Szene1/Joanna Piestrzynska

Programmpräsentation

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2 1. Maresa Hörbiger, Michael Schneider und Andreas Egger; 2. Gruppenfoto aller vier nominierten Teilnehmer mit den Appassionato-Vertretern Maresa ­Hörbiger (Mitte), Michael Schneider (5.v.li.) und Andreas Egger (3.v.re.).

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1. Martin Gastinger und Herbert G. Kloiber (beide ATV); 2. Joachim Feher (MediaCom), Peter Drobil (Bank Austria); 3. Katrin Lampe (ATV), Musicalstar Uwe Kröger; 4. Christoph Schwedler (Infoscreen), Pius Strobl (Berater).

ATV feiert mit Freunden im Wiener Praterdome

oeticket.com-Kulturförderpreis ging an Tourneetheater

Appassionato 2013

ATV-Eigen­tümer Herbert Kloiber.

Programm: Party

Spanische Hofreitschule Am 15. Oktober wurde heuer zum vierten Mal in der Spanischen Hofreitschule in Folge der Kulturförderpreis Appassionato von oeticket.com für außergewöhnliche Kulturinitivativen vergeben. Der „Appassionato 2013“ ging heuer an das Tourneetheater „Theater kommt!“ aus Wien.

Andreas Egger, Geschäftsführer von oeticket.com und Initiator des Appassionato, über die Entscheidung der Jury: „Die Jury hat sich heuer für das Tourneetheater ‚Theater kommt!‘ entschieden, weil die Institution in ihrer Art und Tätigkeit einzigartig ist und sie die Fördergelder am sinnvollsten einsetzen kann.“ Die Jury bestand aus Kultur-Experten von Universal Music, Vertretern der Appassionato 2012-Gewinnern fiveseasons, Medienvertretern von Radio Stephansdom sowie oeticket. com-Vertretern. Überreicht wurde der Preis von der Ehrenschutzbeauftragten des Am 5. November, 9.30 Uhr, lädt Appassionato 2013, Maresa Ecker & Partner in der GolHörbiger. Michael Schneideggasse 7, 1040 Wien, zum der, Tourneetheater „Theater Business Breakfast „Der Silicon kommt!“, freute sich, als VerValley-Effekt“. Anmeldung unter tretung von Obfrau Katharina office@eup.at erforderlich.

Kutil den Preis (4.000 € bar) überreicht zu bekommen. (red)

Gefeiert Programmpräsentation des Privatsenders ATV im Wiener Praterdome, bei dem über 800 Kunden, Partner, Journalisten, Mitarbeiter und Freunde des Senders sich nicht nur kulinarischen Genüssen hingaben. So lauschten diese in der Partylocation erst dem Trailer zum neuen ATVProgramm, danach den Reden von Geschäftsführer Martin Gastinger und Eigentümer Herbert Kloiber – inklusive Ankündigung, neue Sender starten zu wollen (siehe Seite 8) – und zum finalen Abschluss bis weit über Mitternacht hinaus den Klängen von DJ Munich und Band. Gesehen unter anderem: Andresa Vretscha (MediaCom), Petra Hauser (media.at), Claudia Sporer-Goshtai (A1Telekom), Vittorio Valente (Filmpool), Brigitte Gaschnitz (Raiffeisen Bausparkasse), Alexander Wrabetz und Martin Biedermann (beide ORF), Niko Pelinka (Kobza Media), Staatssekretär Sebastian Kurz, Politiker Stefan Petzner, Moderator Oliver Auspitz, Schauspielerpaar Barbara Wussow und Albert Fortell, Kickboxer Fadi Merza, Promiarzt Artur Worseg, Baumeister Richard Lugner. (hof)

medianet Branchenkalender

̏ % , (+ ($ M U T O A NGE B

Oktober 25.

4 09 E UR

28.

28.

29.

30.

Verleihung „Big Brother Awards“ 20 Uhr, Rabenhof-Theater PG Verlagsgruppe News „Perspektiven 2014“ 10:30 Uhr, Vestibül, Universitätsring 2 (Wien) Diskussion „Trends im Investigativ-Journalismus“ 19 Uhr, FH Wien, Raum B002, mit u.a. Falter-CR Klenk Veranstaltung RTR „Sexismusfreie Werbung: Wie geht das? Das geht!“ 10 Uhr, RTR (Wien), Haus B, 3. Stock Arbeitsgemeinschaft Teletest (agtt): Fernsehforum 2013 13:15 Uhr, MQ, Eingang Ovalhalle, Museumsplatz 1 (Wien)

November

++++

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5.

15. Österreichischer Journalistinnenkongress „Digitalisierung – Herausforderung und Chance!“

9:30 Uhr, Haus der Industrie (Wien) www.medienfrauen.net 5.

Verleihung Prälat-Leopold-Ungar-Journalistenpreis

19 Uhr, Brunnenpassage, Yppenplatz/Brunnengasse 71 7.–17. „AlMA 2013“ Alternative Medienakademie Verein zur Förderung kritischer Medienarbeit und alternativer Medien

Anmeldung erforderlich http://alternative-medien-akademie.at/ 8.

Preisverleihung „Grand Prix CIFFT für den weltbesten Tourismusfilm 2013“

10 Uhr, WKO (Wien) 8.

Finale ORF – „Die große Chance“

20:15 Uhr, ORF-Zentrum (Wien)

11.

11.

Laureus Medien Preis – Sportlerehrung 20:00 Uhr, Hotel Grand Tirolia (Kitzbühel) Vortrag Hedy Lamarr Lecture „Journalisten im TwitterGewitter: Der Bürger als neue ‚fünfte Gewalt‘“

18:15 Uhr, ÖAW, Festsaal (Wien) www.oeaw.ac.at 13.–14. Kongress Verein art & business Kulturmanagement „Jugend & Digitale Medien – Arbeitswelt, wir kommen!“

wko campus Wien, Währinger Gürtel 97 14.

30 Jahre Österreichischer Zeitschriften-Preis

18 Uhr, novomatic forum (Wien) oezv.or.at 14.–15. Cable Days

Konferenz für Kabel-TV & Breitband 20.

Preisverleihung PRVA „Staatspreis für Public Relations KommunikatorIn des Jahres und PR-Gala 2013“ 18 Uhr, Studio 44 (Wien) www.prva.at

Dezember 2.

12.

Festveranstaltung anl. 35 Jahre Kuratorium für Journalistenausbildung 11 Uhr, Parlament (Wien) www.parlinkom.gv.at Verleihung Österreichischer Journalisten Club (ÖJC) „Dr. Karl Renner-Publizistikpreis 2013“ 18:30 Uhr, Rathaus Wien, Wappensaal www.prva.at

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