medianet marketing & media

medianet

inside your business. today.

freitag, 24. mai 2013 – 5

Fachkonferenz für Branchenpioniere mit spannenden Vorträgen Seite 8

Neuheiten

DMVÖ-Award gala

Mediengruppe Österreich baut ihr ­Sortiment aus Seite 9

Auszeichnung für die besten ­Dialogkampagnen Seite 10

© DMVÖ/C. Breneis

Mobile Marketing © Österreich (2)

© mn/Szene1/C. Mikes

marketing & media „Wozu noch brauchen wir eigentlich Werbung?“

www.mhoch3.at

© Christina Anzenberger-Fink

short

Richard David Precht Der Philosoph, Publizist und BestsellerAutor wird beim diesjährigen „Radio Research Day“ am 5.

Juni einen Vortrag zum Thema „Die Philosophie der Marke – die Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter“ halten.

Seite 7

© Christoph H. Breneis

© Jens Komossa

Beatrix Skias Die Geschäftsführerin der PR-Agentur Kobza Integra startet in Kooperation mit der Anwaltskanzlei Lansky, Ganzger + partner eine umfassende Compliance-Beratung für Unternehmen. Das Vorhaben nennt sich „Compliance Consulting“.

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Die vier Präsidentinnen und Präsidenten: Anton Jenzer (DMVÖ), Martina Zadina (IAB), Peter Drobil (ÖMG) und Gerda Reichl-Schebesta (CCA).

© Österreich/Johannes Kernmayer

Point of Marketing 2013 Am 22. Mai fand unter dem Motto „Sale! Marketing, Werbung im Ganzjahres-Schlussverkauf?“ der vierte Point of Marketing (P.O.M.) mit über 400 Gästen statt. Die vier Fachverbände CCA, DMVÖ, IAB und ÖMG ­holten angesehene nationale und internationale Speaker aus der Marketing­ branche zur Fachtagung – zum Teil mit provokanten Thesen.

Seite 6 Niki Fellner Der bisherige Online-Chefredakteur wird ab sofort auch in die Geschäftsführung des „oe24“-Netzwerks eintreten und ManagementVerantwortung übernehmen.

In den nächsten Wochen wird das Key-Account-Team noch weiter ausgebaut.

Seite 9

© Havas Worldwide Wien

medianet tv heute

* laut Ranking Bestseller 3|4 2013

Havas Wien wirbt im neuen Life Ball Spot für mehr Toleranz und Offenheit.

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c ov e r

6 – medianet

Freitag, 24. Mai 2013

Bilanz Die Fachverbände CCA, DMVÖ, IAB & ÖMG luden auch heuer wieder gemeinsam zu einer Fachtagung

Kreativität statt Schlussverkauf!

Die Point of Marketing (P.O.M.) 2013 stand unter dem Motto:„Sale! Marketing, Werbung im Ganzjahres-Schlussverkauf?“

Kreativität zählt vor allem Fazit der Fachvorträge und Diskussionen: Mit Kreativität kann dem Dauer-Sale in wirtschaftlich schwierigen Zeiten entgegengewirkt und Beziehung zu Marken erfolgreich aufgebaut werden.

Keynote-Speaker heuer war Christian Duncker (Management Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation/Hamburg), der Inputs zum Thema Markenund Kommunikationserfolge durch integrierte Kommunikation lieferte.

Wie wichtig Kreativität in der Marketingbranche ist, zeigte der Vortrag des vom CCA geladenen Speakers Franz Merlicek (Creative Director bei Demner, Merlicek & Bergmann). Er sprach über die Darbo-Markenstory und das werbliche Erfolgsrezept dahinter. Merlicek erhielt vor 26 Jahren den Auftrag, eine Werbekampagne für Darbo zu konzipieren, die einen neuen Claim, neue Filme und Anzeigen enthalten sollte. Was daraus geworden ist, kann heute noch in den Medien bewundert werden. Zwar gab es keinen neuen Claim, dafür bekamen Darbo-Produkte eine neue Verpackung.

Für die ÖMG plauderten auch Thomas Auböck, Anett Hanck (GF Verlagsgruppe News) und Magdalena Öberseder (GfK Austria) aus dem Nähkästchen.

Sehr gut besuchte Tagung

© medianet/Szene1/Joanna Piestrzynska

Wien. Am 22. Mai fand unter dem Motto „Sale! Marketing, Werbung im Ganzjahres-Schlussverkauf?“ der vierte Point of Marketing (P.O.M.) mit über 400 Gästen statt, gemeinsam eingeladen von den vier Fachverbänden Creativ Club Austria (CCA), Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ), Internet Advertising Bureau (IAB) und die Österreichische MarketingGesellschaft (ÖMG).

Unter den diesjährigen Speakern: Helene Karmasin (Leiterin Karmasin Motivforschung), Damian Izdebski (DiTech-Gründer), Igor Beuker (Unternehmer, digitaler Trendguru & Blogger) oder auch Franz Merlicek (Creative Director bei Demner, Merlicek & Bergmann).

Michael Himmer, Gabi Stanke (live relations), Manfred Pichelmayer (WKO), Christian Duncker (Management Brand Academy).

Weitere Speaker, die für den CCA ins Rennen gingen: Antonia Tritthart (Gründerin und Geschäftsführerin der Werbeagentur Traktor), Simon Schwaighofer (Creative Director) & Matthias Nelke (Managing Director) von Red Bull Creative, sowie Luca Conte (Senior Stratege bei DDB Tribal Wien).

Auch der DMVÖ bot spannende Redner an: Die erfahrene Speakerin Helene Karmasin sprach über Werbung in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Mit der pointierten Fragestellung „Wozu brauchen wir eigentlich noch Werbung?“, die gleichzeitig der Titel ihres Vortrags war, näherte sich Karmasin aus psychologischer Sichtweise an das Phänomen. Erst durch Werbung werden Produkte und ihre Bedeutungen in unserer Gesellschaft bedeutsam und erlebbar.

Neben Karmasin lud der DMVÖ die Referenten Thomas Friess (CEO Herold Business Data) und Jürgen Polterauer (GF Dialogschmiede und DMVÖ-Vizepräsident) zum

P.O.M. ein. Auch die junge Truppe des DMVÖ – die Marketing Natives – kam zu Wort und sinnierte über Zukunftsperspektiven in einer digitalisierten (Arbeits-)welt.

Das Nachmittagsprogramm des P.O.M. startete mit dem Vortrag des digitalen Trendgurus und Entrepreneurs Igor Beuker, einem der internationalen Gäste, die der IAB dank des Sponsors Microsoft Advertising geladen hatte. In seinem humorvollen Vortrag über die Zukunft von Marketing wies er auf

„We should all ­integrate, not point at each other.“ igor beuker, entrepreneur und Trend-guru, in seinem vortrag zum thema „zukunft des marketing“

die Notwendigkeit der Verschränkung aller Disziplinen hin. Sein Resümee: „We should all integrate, not point at each other“.

Auch die anderen IAB-Speaker Alan Moore (Konsulent und Buchautor), Gregor Almássy (Marketingleiter Samsung Österreich) & Felix Koch (Managing Director Promise Communities) begeisterten das Publikum mit innovativen Konzepten für erfolgreiche Marketingstrategien.

Am späteren Nachmittag betrat als ÖMG-Speaker der DiTechGründer Damian Izdebski die Bühne und präsentierte dem Publikum das Multichannel-Vertriebssystem von DiTech; seine Ausführungen bestätigten, dass die Verzahnung von Off- und Onlinehandel im Business-Alltag hervorragend funktioniert und ein Erfolgsrezept der Zukunft sein wird. DiTech kann dank dieses Multichannel-Prinzips stolz auf 550.000 registrierte Kunden sein und verzeichnet ein stetiges Firmenwachstum.

Unter den zahlreichen Gästen gesichtet wurden u.a.: Ingrid Vogl (PRVA Präsidentin), Michael Straberger (DMVÖ Vizepräsident & GF straberger conversations), Helmut Hanusch (Generalbevollmächtigter Verlagsgruppe News), André Eckert (GF Russmedia Digital), Barbara Rauchwarter (APA, Leitung Marketing und Kommunikation), Oliver Voigt (GF Mediengruppe Österreich), Florian Matthies (CCO Home Digital), Sabine Hoffmann (DMVÖ Vorstand und GF ambuzzador), Eva Mandl (GF Himmelhoch PR), Reinhard Scheitl (Österreichische Post AG, Marketingleiter), Barbara Hackl (Herold Business Data, Leiterin Marktkommunikation), Hubert Weitzer (GF Feinkost Media) u.v.m.

Nicht zuletzt dank der durch die vier Verbände aufgetriebenen war auch die diesjährige P.O.M. ein voller Erfolg. u.a. dabei: Die Presse, Kleine Zeitung, VN, SN, OÖN, TT, die Österr. Post, die Verlagsgruppe News, W24, die WKO, die Wr. Städtische, Microsoft Advertising, Dialogschmiede, die PR-Agentur Himmelhoch, Nesporesse, Vöslauer, Manner oder Almudlder.

Susanne Ostertag, Country Manager Advertising & Online Microsoft Austria zum Engagement als Sponsor: „ Microsoft Advertising sponsert P.O.M. im zweiten Jahr in Folge, da diese hochkarätige Fachtagung mit tollen internationalen und österreichischen Referenten und Referentinnen auf eine sehr inspirierende Art die wichtigsten aktuellen Marketing-Trends beleuchtet und mit spannenden Insights und ungewöhnlichen Denkansätzen zum Nachdenken anregt - ein echter Mehrwert für den österreichischen Markt“ (fej/red)

Kooperation Die Agentur Kobza Integra und die Anwaltskanzlei Lansky, Ganzger + partner starten Compliance-Beratung

tipp des tages

Grenadierstraße Bahnhof Alexanderplatz: Ein bedeutender Rebbe aus Osteuropa trifft ein und wird von Hunderten Chassidim aus der Berliner Grenadierstraße begeistert empfangen. Der Protagonist, der deutsche Jude Johann Ketner, beobachtet diese Szene. Als Sohn eines Bankiers ist Ketners Lebenswelt von verschiedenen Begegnungen geprägt: deutsche Burschenschaftler, jüdische Medizinstudenten aus Russland, Zionisten und Sozialisten, liberale und konservative deutscheJuden kreuzen seinen Weg ebenso wie orthodoxe Juden aus Osteuropa.

20,50 €, Wallstein Verlag, ISBN: 978-38353-1082-7.

Wien. Compliance ist in aller Munde, denn neue Regelungen schaffen bei Unternehmen immer wieder Unsicherheiten. Mit gebündelten Kräften und langjähriger Expertise will die PR-Agentur Kobza Integra nun zusammen mit der Anwaltskanzlei Lansky, Ganzger + partner eine umfassende Beratung für Unternehmen bieten und diesen Unsicherheiten entgegenwirken. „Compliance ist kein Thema für Juristen allein, sondern auch ein kommunikatives“, erklärt ­Gerald Ganzger, Partner der Wiener Rechtsanwaltskanzlei Lansky, Ganzger + partner, die Hintergründe der Partnerschaft.

Die Partner wollen in ihrer Tätigkeit vor allem eines: Unternehmen auf dem Weg zu einem umfassenden Compliance-Management begleiten, so die Kernbotschaft der Kooperation.

„‚Compliance‘ ist kein Thema für Juristen

© Christina Anzenberger-Fink

© Wallstein Verlag

Compliance Consulting für Unternehmen

­allein, sondern auch ein kommunikatives.“ Gerald Ganzger

Unternehmen begleiten

Zusammen starten Beatrix Skias und Gerald Ganzger „Compliance Consulting“.

Durch das Know-how im Kommunikationsbereich und die juristische Expertise kann ein 360Grad-Blick auf den Themenkomplex geworfen werden.

Vor allem die Novelle zum Antikorruptionsgesetz, die zu Beginn des Jahres 2013 in Kraft trat, hat bei Unternehmen und Mitarbeitern viele Fragen aufgeworfen und sorgt

immer wieder für Zweifel.

Compliance Consulting bietet neben Unternehmensanalysen, Startup-Seminaren und Mitarbeiterschulungen auch Unterstützung bei der Umsetzung von Compliance-Strategien und der Entwicklung kreativer Kommunikationskampagnen, die das komplexe Thema auch für Mitarbeiter einfach erklären und

zugänglich machen sollen.

Vor allem Letzteres betont Beatrix Skias, die Geschäftsführerin von Kobza Integra, als grundlegend: „Durch die neue Rechtslage müssen Regeln im Unternehmen nicht nur angepasst, sondern komplexe Inhalte auch greifbar gemacht und jedem Angestellten verständlich erklärt werden.“

„Wir sehen uns sowohl als juristischer Sparringspartner als auch als Übersetzer und Botschafter. ‚Compliance‘ ist eine Herausforderung, aber gleichzeitig auch eine Chance. Mit aktiver Kommunikation nach innen und außen kann man sich als Unternehmen positiv vom Markt abheben“, erklären die beiden Geschäftsführer. (dp)

m e di e n

Freitag, 24. Mai 2013

medianet – 7

Geballtes Wissen Auch heuer lädt die RMS – Radio Marketing Service ins Palais Niederösterreich zum Wissensaustausch zum Thema Radiowerbung

Precht beim Radio Research Day Wien. Am 5. Juni findet unter dem Motto „Werte.Werbung.Wirkung“ der bereits 14. Radio Research Day im Palais Niederösterreich statt.

Dabei wird die RMS – Radio Marketing Service – gemeinsam mit namhaften Experten das Medium Radio analysieren und seinen wertvollen Leistungsbeitrag zu einer effizienten Kampagne aufzeigen.

Geballtes Fachwissen Auch heuer ist der Event mit interessanten Vorträgen gespickt.

Vor allem auf den Vortrag des Philosophen, Publizisten und Bestseller-Autors Richard David Precht

dürfen sich die Besucher des Radio Research Day freuen. Precht spricht zum Thema „Die Philosophie der Marke – die Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter“.

Weiters auf der Rednerliste: Oliver Ratschka (Nielsen Österreich), Georg Gartlgruber (Carat Austria), Dietmar Dahmen (Kommunikationsberater), und Doris Ragetté. Im Anschluss an die Veranstaltung wird auch der „8. RMS Radio Award“ für die erfolgreichsten Radio-Spots vergeben.

Infos & Anmeldung: Telefon +43 (1) 710 58 10-22 koenigshofer@rms-austria.at

© Jens Komossa; RMS

Das Motto: „Werte.Werbung.Wirkung“; einer der Redner: Der Philosoph, Publizist und Bestseller-Autor Richard David Precht.

Werte.Werbung.Wirkung – unter diesem Motto lädt der Radio-Werbezeiten­ vermarkter RMS (Radio Marketing Service) heuer zum bereits 14. Radio Research Day. Neben der Vergabe des „8. RMS Radio Award“ für besonders erfolgreiche Radio-Werbung ist der Auftritt des Philosophen, Publizisten und Bestseller-­Autors Richard David Precht ein weiteres Highlight der Veranstaltung.

programm 15:00–15:10 Uhr Begrüßung durch die Geschäftsführer der RMS Austria, Michael Graf 15:10–16:00 Uhr Die Philosophie der Marke – die Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter Richard David Precht 16:00–16:30 Uhr Austrias Next Top Modell – der Leistungsbeitrag von Radio im Mediamix Georg Gartlgruber (Carat Austria) Kaffeepause 17:00–17:30 Uhr Radio macht Werbumm – wie Radio den Verkauf anschiebt, und was man dann mit der ganzen Aufmerksamkeit macht Dietmar Dahmen (Kommunikations­ berater)

9 Zeitungen.

9 Bundesländer.

206.678 Stück Auflage.

17:30–18:00 Uhr Die implizite Wirkung von Radio – wie Radio die Werbewirkung verstärkt Oliver Ratschka (Nielsen Österreich) Doris Ragetté (RMS Austria) 18:00–18:30 Uhr 8. RMS Radio Award Die erfolgreichsten Radiospots RMS Austria präsentiert die Preisträger: Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur

Sieger A1 Go!

Focus Champion Wien. Das Focus Institut testet monatlich die werbestärksten neuen Sujets aus dem Bereich TV, Hörfunk, Print, Plakat, Prospekt, Online und Infoscreen. Insgesamt wurden im Frühling 12 neue Infoscreen-Spots zwischen (März- & April-Sujets) abgetestet und erzielen folgende Ergebnisse: Den 1. Rang – errechnet aus Bekanntheit, Gefälligkeit und Markenimpact – erzielt der „A1 Go! mit Samsung Handy“-Spot, Rang 2 erreicht der Spot „Nivea Stress ­Protect Deodorant“ und Rang 3 entfällt auf „T-Mobile All Inclusive 3000 mit Apple iPhone“. (red)

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marketing/medien

8 – medianet

© Katharina Schiffl

JWT gewinnt „Goldenes Skalpell“ mit Canesten

JWT Wien erfolgreich beim PMCAAward um beste Pharmawerbung.

Wien. JWT Wien unter der Führung von CEO Jörg Spreitzer konnte beim heurigen Wettbewerb des PMCA um die beste Pharmawerbung nach dem Vorjahreserfolg mit Supradyn auch diesmal mit der Einführungskampagne für Canesten Gyn Once von Bayer punkten.

Die Werbeagentur wurde mit dem „Goldenen Skalpell“ für die beste integrierte OTC-Kampagne ausgezeichnet.

Überall-App Congress findet in Wien statt Wien. Am 12. und 13. Juni findet in der Wiener Metastadt der erste App-Congress Vienna „Überall“ statt. Vorträge, Workshops, Meeting Lounges von und für Entwickler, Medien-, Werbe- und Agentur-Leute erörtern neueste Trends zu Apps.

Beim „The Clash of the Apps Competition“ werden zudem die besten App-Ideen des Landes gekürt. Infos zum Programm unter: www.uberall.at

© www.nic.at

Landeskennung „.at“ feiert 25Jähriges

Im Jahr 1988 hatte auch Österreich eine Adresse im World Wide Web.

Wien. Im Jahr 1988 bestätigte der amerikanische Ingenieur und Informatiker Jonathan Bruce Postel mit dem kurzen E-Mail-Text „done“ der Universität Wien die Eintragung der Top Level Domain „.at“ in das Domain-System. Nun, ein Vierteljahrhundert später, sind über 1,2 Mio. „.at“-Domains registriert. Frühestens im letzten Quartal dieses Jahres werden neue Top Level Domains wie „.app“, „.tirol“ oder „.wien“ online gehen. Die einmillionste „.at“-Domain ging übrigens 2011 online.

(APA)

„Im Bereich Mobile Marketing sehe ich Aufholbedarf“, so MMA-Präsident Harald Winkelhofer. jürgen hofer

Wien. „Doppelt so viele Teilnehmer im Vergleich zum Vorjahr: Das untermauert die Kraft der Branche“, mit diesen Worten eröffnete Josef Mantl, Initiator des Mobile Marketing Innovation Day, die heurige Fachkonferenz im Wiener MuseumsQuartier.

Jene angesprochene Kraft untermauerte MMA (Mobile Marketing Association)-Präsident Harald Winkelhofer zugleich mit Zahlen: 2012 surften bereits 64% der Österreicher am Handy, im Vorjahr waren es noch 51%. Fast 70% aller Handybesitzer verfügen über ein Smartphone. Dabei räumte er auch mit dem Vorurteil, mobile sei ein Medium für junge Zielgruppen, auf: Bei den 30- bis 39-Jährigen verzeichnet der heimische Markt 68% mobile Nutzung, bei den 40- bis 49Jährigen immer noch knapp 60%.

Einen Appell richtete Winkelhofer an Planer und Werbetreibende: „Mit knapp zehn Millionen Euro Spendings pro Jahr im Mobile Marketing sehe ich klaren Aufholbedarf, um die Investments auch an das tatsächliche Nutzungsverhalten der Konsumenten anzupassen.“

Verdoppelung der Teilnehmner: Josef Mantl (JMC – Josef Mantl Communications), Initiator des Mobile Marketing Innovation Day.

welches dem User location-based gewünschte Produktangebote individualsiert per Push-Benachrichtigung übermittelt. Der Kunde erhält so nur Angebote, die ihn interessieren, aber auch von örtlicher Nähe sind. Einen anderen Weg im Bereich Mobile Advertising geht das Start-up „Abalo“, welches dem User nach dessen Interessen Werbung ausschließlich am Lockscreen des Smartphones ausspielt.

Unternehmen können so exakt targeten, der Konsument wird für das Betrachten der Botschaften finanziell entlohnt.

Neben mobiler Werbung beschäftigt Mobile Marketers auch Kundenbindung und digitale Wertschöpfung, wie Alexander Oswald, „futura“, erläutert: „Der digitale,

Schlüsselwort „Relevanz“ Isabelle Cholette-Bachner, bei T-Mobile verantwortlich für Mobile Marketing, warf in puncto Befriedigung von Konsumentenbedürfnissen den Begriff „Nowism“ auf: „Right-time- sowie Rightplace-experience sind essenziell.

Das Schlüsselwort ‚Relevanz‘ ist im Mobile Marketing von höchster Bedeutung.“ So präsentierte sie gemeinsam mit Gerhard Günther, digitalsunray, das Projekt „schnapp.at“,

mobile Konsument ist keine Einbahnstraße; das kleine Ding in der Hand des Konsumenten bringt die wirklich große Veränderung.“ Denn: Täglich würden laut Oswald weltweit mehr Smartphones aktiviert, als Babys geboren werden. „Jeder Mensch hat ein digitales Ich, und so hat auch jedes Produkt einen digitalen Zwilling.“

Starker Paradigmenwechsel In der Praxis veranschaulicht, könne beispielsweise ein Anti-Allergie-Inhalator, mit GPS versehen, die Einnahme durch den Patienten ortsbezogen tracken. So könne man nicht nur Risikogebiete auf einer Map darstellen, sondern auch der behandelnde Arzt schnell und un-

kompliziert auf Patientenverhalten zugreifen, und auch der Hersteller Daten auslesen und sein Produkt dementsprechend optimieren.

Werner Aschenbrenner von „Lorem Ipsum“ sprach vom „stärksten Paradigmenwechsel“ seit dem Aufkommen des klassischen Handels im Mittelalter hin zum PoS 2.0. Bereits 2015 würden 25% des Onlineumsatzes durch Mobile Commerce generiert werden. Das größte Potenzial liegt dabei laut Aschenbrenner in der impulsiven und direkten Kaufentscheidung am mobilen Endgerät: „Kunden wollen sofort befriedigt werden – einfach und schnell. Das ist die große Chance von Mobile.“ mobilemarketinginnovationday.at

mma-austria.org

TV Mehr Toleranz und Offenheit als zentrale Botschaften

Print Unser Niederösterreich erscheint österreichweit

Wien. Havas Worldwide Wien zeichnet verantwortlich für den heurigen „Life Ball“-Spot.

Neben Aufklärungsarbeit und Unterstützung entsprechender karitativer Einrichtungen standen in den Bemühungen des Life Ball unter Gery Keszler immer die Bemühungen um mehr Toleranz und Offenheit im Umgang mit den Betroffenen im Fokus. So zeigt auch der Spot von Havas Worldwide Wien in Kooperation mit Sabotage Films den „richtigen“ Umgang mit der Krankheit.

Wien. Die Tageszeitung Kurier launcht mit Unser Nieder österreich ein neues Wirtschaftsmagazin, dessen Leitung Wolfgang Unterhuber übernimmt.

Gestern erstmalig erschienen, wird das Hochglanzmagazin österreichweit erhältlich sein – in die 32-seitige Hochglanz-Beilage ist die aktuelle Kurier-Ausgabe eingelegt.

Im Fokus des neuen Printprodukts stehen dabei laut Aussendung niederösterreichische Kleinund Mittelunternehmen sowie Innovationen des Wirtschaftsstandorts Niederösterreich. Man starte, so die Blattmacher, „mit dem Kurier-Wirtschaftsmagazin Unser Niederösterreich eine Regional- und KMU-Offensive: Ziel ist es, ganz Österreich den Top-Standort Niederösterreich näherzubringen.“ Die Inhalte verantwortet der ehemalige Chefredakteur des WirtschaftsBlatt, Wolfgang Unterhuber. Kurier-Chefredakteur Helmut Brandstätter zum neuen Produkt: „Wir freuen uns, dass wir Wolfgang Unterhuber als Magazinchef gewinnen konnten, und er seine langjährige Wirtschaftsexpertise einbringen wird. Auch die Ver-

Havas Wien-Spot für Life Ball 2013 „Kurier“ launcht Wirtschafts-Titel

Gegen soziale Ausgrenzung „Auch wenn die Medizin den Patienten mittlerweile ein erträgliches Leben ermöglicht, ein Mittel gegen die leider nach wie vor stattfindende soziale Ausgrenzung ist noch nicht erfunden“, so Alexander Rudan, Executive Creative Director von Havas Worldwide Wien: „Ein Rezept für den richtigen Umgang mit den Betroffenen gibt es dennoch – und das ist, sie ganz einfach so zu behandeln wie vor ihrer Infektion. Nicht mehr und nicht weniger.“ (red)

TV-Spot: Havas Worldwide Wien und Sabotage-Films für den Life Ball 2013.

Credits: Auftraggeber Life Ball Verantwortlicher Gery Keszler, Deborah Grumberg Agentur Havas Worldwide Wien Filmproduktion Sabotage-Films Tonstudio MG-Sounds

kaufszuwächse lt. ÖAK und das positive Ergebnis der Medienanalyse 2012 haben uns bestärkt, das Kurier-Wirtschaftsmagazin Unser Niederösterreich zu launchen.

Regionalität ist für den Leser wichtiger denn je.“ Die nächste Ausgabe erscheint am 12. September, künftig ist ab 2014 pro Quartal eine Ausgabe geplant. (red)

© Kurier

Wien. Zum ersten Mal findet heuer der „Vienna Open Design Contest“ statt. Der Bewerb soll einerseits Ideen und Publikationen von kreativen Menschen einer breiten Öffentlichkeit zugänglich machen, aber auch Gestalter und Nutzer mit Open Design und dem Begriff Creative Commons vertraut machen.

Der Contest gliedert sich in vier Kategorien: Form, Food, Fashion, Fusion. Infos unter: vienna.opendesigncontest.org

„Die Investments an das User-Verhalten anpassen“

© medianet/Szene1/Christian Mikes

Call for Entries: Vienna Open Design Contest

Lösungen Mobile Marketing Innovation Day veranschaulicht die Veränderung in der Branche

© Havas Worldwide Wien

short

Freitag, 24. Mai 2013

Auf 32 Seiten wird der Wirtschaftsstandort Niederösterreich nähergebracht.

m e d ie n

Freitag, 24. Mai 2013

medianet – 9

Expansion Nach dem Madonna Stylebible-Launch im März bringt man diese Woche im hochpreisigen Magazinsegment zwei weitere Titel auf den Markt

„Ausbauen, wenn andere sparen“ Wien. Nach dem Launch der Madonna Stylebible im März bringt die Mediengruppe Österreich diese Woche zwei weitere Titel im hochpreisigen Magazinsegment auf den Markt. Heute erscheint mit NaturLust ein Hochglanzmagazin, das dem aktuellen Trend nach Naturverbundenheit folgt, wobei der Nutzwert für die Leserinnen und Leser dabei im Vordergrund stehe.

Darin enthalten: Fotoreportagen, Rezepte mit heimischen Produkten, Tipps aus der Naturapotheke oder Urlaubs- und Sportangebote in Österreich. Für heuer geplant sind vier Ausgaben (Copypreis 4,50 €).

Bereits gestern erschienen ist die erste Ausgabe des Madonna Society Lookbook. Der zweite Hochglanz-Titel im Frauensegment nach der Madonna Stylebible wird dem Bedürfnis nach Fashion und Style gerecht. Die schönsten StarLooks zum Nachshoppen – vom trendigsten Party-Outfit bis zum heißesten Beach-Look – werden in einem edlen Umfeld präsentiert.

für die Mediengruppe Österreich umgesetzt.

Mit Wolfgang Götz und David Koppensteiner erhält das OnlineVerkaufsteam einen wichtigen personellen Zuwachs. Der versierte Verkaufs-Profi Wolfgang Götz war seit 2006 bei der Presse als Key Account Manager für den Online-Salesbereich verantwortlich.

Koppensteiner werkte zuletzt als Anzeigenleiter bei der Styria Multi Media für das Miss-Magazin und war davor vier Jahre bei der Verlagsgruppe News als Anzeigenleiter des Jugendmagazins Xpress und bei TV Media tätig. „Mit der Übernahme der Manage-

ment-Verantwortung durch Niki Fellner stellen wir die Weichen für die nächsten Wachstumsschritte im zentralen und wichtigen Multimedia-Geschäft“, so Voigt.

Gegenüber medianet kündigt der CEO an, „weitere Firmen kaufen“ zu wollen, so „wie wir das jetzt schon bei ‚joe24‘, ‚wienurlaub.at‘ oder ‚careesma.at‘ gemacht hatten“. „Zusammen mit unserem Team wollen wir unsere exzellenten Reichweiten-Zahlen weiter ausbauen und das Umsatz-Wachstum nachhaltig steigern.“ Und Voigt abschleßend: „Während andere abbauen, bauen wir weiter aus.“ (fej)

© Österreich (2)

Mediengruppe Österreich launcht zwei neue Magazine, kündigt für Herbst ein weiteres an und baut Web-TV-Aktivität aus.

Magazin-Offensive bei Österreich: Madonna Society Lookbook und NaturLust.

Goldener Hahn 2013

Neues Wirtschaftsmagazin Oliver Voigt, CEO der Mediengruppe Österreich, gegenüber medianet: „Unsere Devise ist volle Initiative ‚Online‘, aber gleichzeitig auch volle Initiative ‚Magazine‘.

Wir glauben ans große mediale Ganze. Wir glauben an das Schlagwort ‚online first‘ und deshalb auch unsere große Personalinitiative, bei der unter anderem Niki Fellner nun auch ManagementVerantwortung übernimmt, und in den nächsten Wochen kommen drei weitere Key-Accounter zu uns.“ Zusätzlich treibt der Verlag das Thema ‚Personal‘ voran, indem im Sommer eine eigene Akademie für den journalistischen, aber auch für den Sales-Nachwuchs gestartet wird. „Hier bieten wir jungen, frischen Menschen an, unsere Mediengruppe kennenzulernen“, so Voigt.

Neue Web-TV-Formate

© Österreich/Johannes Kernmayer

Zusätzlich plane man für Herbst ein viertes Magazin-Format aus dem Bereich Wirtschaft. Und generell: „Wir glauben nicht ‚online oder offline‘, sondern bei uns geht es um Online und Magazine und Radio.“ Und: „Am 17. Juni startet mit ‚oe24.tv‘ ein eigenes Video-Portal, für das wir täglich drei eigene Sendungsformate produzieren werden: ‚Society TV‘, ‚Wetter TV‘ und ‚Fun TV‘“, so Voigt. Zusätzlich zur Produktseite tut sich auch personelle einiges: Online-Chefredakteur Niki Fellner wird wie erwähnt ab sofort auch in die Geschäftsführung des oe24-Netzwerks eintreten.

Neu an Bord ist Florian Liebisch als Head of New Media Development. Liebisch führte zuletzt seine eigene Multimedia-Agentur „Radiosity“ und hat auch einige Projekte

oe24.at-Chefredakteur Niki Fellner steigt nun auch ins Management ein.

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Werbegala am 20. Juni www.goldenerhahn.or.at

B i z-tal k C L A S SI C

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Freitag, 24. Mai 2013

Geburtstag Auszeichnung

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© Markus Hollo

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1. Birgit Schwarz (ORF), Michael Goldinger (Unternehmensberater), Andreas Nemec (BBG), Werner Suppen (RA), Rainer Hazivar (ORF); 2. Markus Gruber (GPK), Andrea Kdolsky (PWC), Othmar Karas (ÖVP), Karlheinz Töchterle (BM).

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1. Reinhard Scheitl (Österreichische Post), Alfred Koblinger (PKP BBDO), Thomas Auböck (Österreichische Post), Jürgen Polterauer (DMVÖ); 2. Martin Wilfing (DMVÖ), Walter Hitziger (Österreichische Post), Anton Jenzer (DMVÖ); 3. Margit Kaluza- Baumruker (Herold Business Data), Sabine Hoffmann (DMVÖ); 4. Peter Drobil (ÖMG ), Manfred Oschounig (ÖBB-CI&M), Jörg Spreitzer (JWT Wien).

Die besten Dialogkampagnen des Jahres 2012

DMVÖ-Award

Anton Jenzer hieß die vielen Gäste willkommen.

MetaStadt Am 16. Mai wurde er wieder verliehen: der wichtigste Dialogmarketing-Preis Österreichs. „Columbus“-Trophäen in Gold, Silber und Bronze wurden vor rund 300 Augenpaaren an die Gewinner übergeben. 18 Agenturen aus Österreich, Deutschland und der Schweiz konnten sich über die insgesamt 44 Auszeichnungen freuen. Die Wiener Agentur Dialogschmiede beeindruckte die Jury am meisten und wurde zur besten Agentur gewählt, Demner, Merlicek & Bergmann landete auf dem zweiten Platz. Den Preis für die „Beste Kampagne 2012“ erhielt „Taxi Glas“ von der Agentur Young & Rubicam.

Zahlreiche Vertreter der österreichischen Kommunikationsbranche feierten die Gewinner des „DMVÖ Awards 2012“. Unter den Anwesenden befanden sich auch Eva Mandl (GF Himmelhoch PR), Ricardo-José Vybiral (DMVÖ), Milo Stössl (SDV-Präsident), Jörg Spreitzer (GF JWT Wien), Georg Mündl (Österreichische Post), Daniela Philipp-Sabelko (DMVÖ), Christoph Sima (GF United Internet Media Austria) und Alexandra VetrovskyBrychta (­Herold). (dp)

Gastkommentar Apps bringen den entscheidenden Mehrwert

Apps sind „Überall“

© LSZ

Sindy AmadeiYang, GF LSZ Consulting und Initiatorin des 1. App-Con­gress „Überall“.

Essenziell Apps prägen nicht nur unseren Alltag und werden für alles Erdenkliche genutzt, sie schlagen auch die Brücke zwischen den Bereichen Lifestyle, Business und Technology. Genauer erweisen sie sich zunehmend für Marketing-Experten, CIOs und CEOs als entscheidendes Schlüssel-Werkzeug für nachhaltigen Wettbewerbsvorteil. Im Marketing gilt es, Apps nicht nur kreativ und originell, sondern vor allem so in die gesamte Unternehmenskommunikation einzubinden, dass die gesetzten Ziele dauerhaft und effizient erreicht werden. Überlegene CIOs müssen darauf achten, welche Apps sie wie am besten einsetzen, um Vertriebsprozesse sinnvoll und für ihre Unternehmen positiv zu gestalten. Allen voran sind es aber die CEOs, die den essenziellen Mehrwert durch den Einsatz von Apps erkennen müssen, um dauerhaft einen entscheidenden Vorteil gegenüber dem Mitbewerb für sich beanspruchen zu können. Das Potenzial der derzeit rund 1,5 Mio. existierenden Apps ist jedenfalls noch lange nicht ausgeschöpft. Viel mehr stehen wir erst am Anfang einer langen Reise, die von Tag zu Tag spannender wird. Durch das immer besser werdende Datenmanagement kann schon jetzt jeder Tag in der App-Entwicklung ein Quantensprung für die (digitale) Entwicklung der Menschheit bedeuten – welche Apps wird es da erst in ein paar Jahren geben?

Fakt ist jedenfalls, sie werden uns ‚Überall‘ begleiten.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

30-jähriges Bestehen der AktionsGemeinschaft

Gemeinschaftlich Jubiläum Die AktionsGemeinschaft feierte Geburtstag. Auf nun schon 30 Jahre kann die AG zurückblicken. Gründer, Wegbegleiter, ehemalige AGler und heute erfolgreiche Persönlichkeiten berichteten über ihre Arbeit in der AG und darüber, was sie aus dieser Zeit mitnehmen konnten. Und auch am Podium diskutierte man ausführlich über die Ziele der AG. Das Programm wurde mit einem „History Walk“ über die Ereignisse der letzten 30 Jahre abgerundet. Auch die Moderation übernahmen naturgemäß zwei ehemalig aktive AG-Mitglieder, Birgit Schwarz und Rainer Hazivar (beide ORF).

Von den Erfahrenen lernen, wie der Hase läuft Der Abend sollte den Austausch zwischen den ehemaligen und aktiven, zwischen den älternen und jüngeren AG-Mitgliedern ermöglichen und fördern. Josef Kinast (Siemens), Romy Seidl (ORF), Martin Humer, Alfred Hoch (beide ÖVP), Norbert Swoboda (Kleine Zeitung), Michael Heinisch (Vinzenzgruppe) u.v.m. ließen es sich nicht nehmen, mit der AG zu feiern. (dp)

Am 12. und 13. Juni findet „Überall“, der erste Wiener App-Congress mit Vorträgen, Workshops und Meeting ­Lounges, statt (METAstadt, Dr. Otto Neurath Gasse 3).

Karriere

tipp des tages

präsentiert von

Hermann Sileitsch Kurier © Hoffmann und Campe

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John F. Kennedy Während seiner Präsidentschaftszeit ließ John F. Kennedy mehr als 360 Stunden seiner Gespräche und Telefonate im Oval Office heimlich auf Tonband aufzeichnen. Die Bänder bilden einen historischen Fund von außerordentlichem Rang: Wir erleben, wie es sich anfühlt, das wichtigste Büro der Welt zu führen. nur wenige Eingeweihte wussten von dem Tonaufzeichnungssystem.

25,70 €, Hoffmann und Campe, ISBN: 978-3-455-50279-4.

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Einstieg Hermann Sileitsch verstärkt ab Anfang Juli das Kurier-Team. Er war bereits als WirtschaftsressortLeiter bei der Wiener Zeitung und davor als Chefredakteur bei medianet für das Ressort retail tätig.