medianet marketing & media

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

DIENSTAG, 24. JÄNNER 2012 – 7

ZEIT-REISE

Ein Blick auf die Werbe-Ästhetik von Röster Eduscho

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© Plenos/Neumayr

© adsandbrands

marketing & media PR-RISOTTO

MARKETING-GUERILLA

Agentur Plenos (ehem. Ketchum-Publico Salzburg) lud an den Herd Seite 12

Österreichische Marketinggesellschaft lud zur Präsentation Seite 12 © echomedia buchverlag

Stix: „Frühstücks-TV im ORF würde uns freuen“

© Serviceplan

SHORT

Rainer Newald leitet die Serviceplan PR Austria.

Die Gründung der Serviceplan PR folgt auf den bereits erfolgten Start der Kreativagentur Serviceplan Austria, der Digital-agentur Plan.Net Austria und der Mediaagentur Mediaplus Austria.

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© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Im Jahr vier Dieser Tage feiert der heimische Privatsender Puls 4 seinen vierten Geburtstag – 2012 will man entsprechend auch 4% Marktanteil erreichen. Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Austria, wirft in medianet einen Blick auf die eigene Sender-Zukunft, aber auch auf die der Konkurrenz.

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© Adaptive

Franz Küberl, Caritas-Präsident und ORF-Stiftungsrat, hat in dieser Funktion eine neue Aufgabe. Er soll in den nächsten Wochen einen Vorschlag für neue Corporate GovernanceRegeln für den größten Medienbetrieb des Landes, den ORF, erarbeiten.

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© SevenOne Media Austria

Christian Zeidler, Mitbegründer von Adoptive, schreibt über das Problem der täglichen Info- und Werbeflut und mögliche Auswege. Unter dem Motto „Reduce to the max“ fordert er ein schlanker werdendes Customer Relationship Management.

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MEDIANET TV HEUTE

Am Bildschirm Ex-„ZiB“-Moderator und SPÖ-Politiker

© Move121

W24: Josef Broukal moderiert

© W24

Move 121 Mit Hans Krankl als erster zu Film-Highlights. click+>www.medianet.at

J. Broukal: kehrt für das Wissensmagazin „Zukunft im Alltag“ ins TV zurück.

Wien. Der frühere ORF-Nachrichtenmoderator und SPÖ-Abgeordnete Josef Broukal ist wieder am Fernsehschirm zu sehen, diesmal für den Wiener Stadtsender W24.

Dort wird Broukal das Magazin „Zukunft im Alltag“ präsentieren, das ab 25. Jänner ausgestrahlt wird, wie der Sender am Montag in einer Aussendung berichtete.

Das 15-minütige Magazin wird in Kooperation mit dem Computerhändler DiTech hergestellt.

Das Wissensmagazin wird immer mittwochs um 19:45 Uhr ausgestrahlt und sich unter anderem der Anwendung moderner Technologien widmen.

Das MUM ...

Multitalent und Manager. Mittelpunkt und Marke.

Morgenstern und Musterbeispiel.

Mehr auf www.moerth.at

C OVE R S TO R Y

8 – medianet

SEITENEINWURF

First we take Manhattan …

Dienstag, 24. Jänner 2012

Do it yourself Auch wenn es die Konkurrenz in Abrede stellt – Österreichprogrammierung rechnet sich, so Michael Stix

„Die Zahlen haben recht“ Der heimische Privatsender Puls 4 feiert seinen vierten Geburtstag – für 2012 hat man einiges vor.

n dem 1988 von Leonard Cohen veröffentlichten Song ‚First we take Manhattan‘ beginnt das Lied mit den Zeilen ‚First we take Manhattan, then we take Berlin...‘ Cohen singt in seinem Lied davon, dass man ihn als Looser gemocht hätte, aber als potentiellen Sieger (‚Ah, you loved me as a loser, but now you‘re worried that I just might win‘) eher fürchte.

Umgesetzt auf die heimische Medienlandschaft, klang das Ganze weniger poetisch, eher deftig, als nämlich vorigen Freitag freie Mitarbeiter in den Gängen des sechsten Stocks im ORF-Gebäude Fähnchen mit der Aufschrift ‚Niko ist gegessen, wir schlucken nicht alles‘ an die anwesenden Journalisten und die ORF-Geschäftsführung verteilten.

In die selbe Kerbe schlägt nun der durch den erfolgreichen Protest gegen die ORFPersonalbesetzung ermunterte Redakteursrat, als er gestern via Aussendung an die Klubobleute im Parlament nicht nur eine andersartige Zusammenstellung des ORF-Aufsichtsrats verlangte, sondern der Forderung auch gleich ein ‚Sündenregister‘ anhängte, in dem vermeintliche Verfehlungen einzelner Stiftungsräte aufgelistet sind.

Als externer Beobachter bleibt einem nicht viel zu sagen zum mutigen Vorgehen der Kollegen außer: ‚Dran bleiben, Jungs!‘ d.fejzuli@medianet.at

I

© Amalthea

TIPP DES TAGES

Ente zum Frühstück Frühstü Frü hstück ck Hans Werner Scheidl Warum Gerd Bacher den historischen Fall der Berliner Mauer verpasste, warum Helmut Zilk nicht ORF-Chef wurde und wann Otto Schulmeister endgültig zum Stoiker wurde: Seit 44 Jahren beobachtet und begleitet Hans Werner Scheidl die Mächtigen der Medien und der Politik.

In diesem Buch erfährt der Leser brisante Details. Es wird ein höchst indiskreter Blick in die Redaktionen und hinter die Kulissen der heimischen Politik geworfen. Was wir immer schon ahnten: Die funktionieren wirklich so, wie es sich der kleine Maxi vorstellt ...

Amalthea, 208 Seiten, 19,95 €

medianet: Puls 4 wird 4 – rückblickend; was waren die Highlights des Senders?

Michael Stix, Mitglied der Geschäftsleitung, Puls 4: Unsere programmlichen Highlights seit dem Senderstart spiegeln die Vielfalt unseres Programms wider: Unter den Top 6 Sendungen finden sich ein Spiel der Europa League, eine Sendung von ‚Austria´s next Topmodel‘, ‚Pink! Topmodel Backstage‘, die Serien ‚C.S.I. Miami‘ und ‚C.S.I. den Tätern auf der Spur‘ sowie die ‚Puls 4 Wahlarena‘.

Unser Erfolg war aber auch der, dass wir als neuer privater Sender die Möglichkeit hatten, viele Arten von Programmen und Formaten auszuprobieren – so konnten wir in den letzten vier Jahren unseren Weg finden und festigen. Der mit Sicherheit größte Coup, den wir für Puls 4 an Land gezogen haben, war der Rechterwerb für die UEFA Champions

Mit einer Mischung als Altbewährtem und Neuem will Puls 4 in seinem vierten Jahr entsprechend auch 4% Marktanteil erreichen.

medianet: Das Thema ‚Sport‘ scheint nun auch bei Puls 4 eine immer stärkere Rolle zu spielen …

Stix: Puls 4 war bereits mit der Übertragung der UEFA Europa League sehr erfolgreich und ist es auch weiterhin; am Donnerstag, den 16. Februar, zeigen wir live das Spiel des FC Salzburg, der sich mit einem beeindruckenden Endspurt für die K.o. Phase der UEFA Europa League qualifizieren konnte.

Mit dem Erwerb der Rechte der UEFA Champions League haben wir Exklusivität im österreichischen Free-TV – das bedeutet auch erstmalig keine UEFA Champions League mehr im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Insgesamt haben wir drei umfangreiche Rechtepakete erworben: Neben dem großen Live-Spiele-Paket haben wir beide kompletten Highlight-Pakete für Puls 4 gesichert. Somit wird bis 2015 jedes Spiel, jede wichtige Szene und jedes Tor auf Puls 4 zu sehen sein. Auf Puls 4 HD wird es die Königsklasse des europäischen Fußballs ab der Saison 2012/2013 in höchster Bildqualität geben. Die Rechtepakte umfassen ebenfalls exklusiv den Online- und Mobile Bereich. Durch die zu erwartenden dauerhaften Quotenerfolge der UEFA Champions League wollen wir in die erste Reihe der Privat-TV Sender mit Puls 4 vorstoßen.

„Vor allem mit Puls 4 und seinem Anspruch an Public Value Programmen und der zunehmenden Anzahl …“ MICHAEL STIX ÜBER ...

League – die Programmsäule ‚Sport‘ entwickelt sich täglich weiter und ist zu einem der Programmschwerpunkte des Senders geworden. medianet: Und wie sieht es in anderen Bereichen aus?

Stix: Auch etwa im Bereich ‚Fiction‘ konnten wir schon viel erreichen: Noch dieses Jahr startet der erste Puls 4 eigenproduzierte Kinofilm ‚Body Complete‘ und auch eine Spielfilm Koproduktion mit Sat.1 ist uns erfolgreich gelungen – ‚Unter Umständen verliebt‘ mit Mirjam Weichselbraun wird in Erstausstrahlung am Mittwoch, den 22. Februar, auf Puls 4 gezeigt.

Puls 4 bietet heute Eigenproduktionen, Highlightformate, Fictionprogramme und Public Value Formate. Noch heute arbeiten wir ständig daran, unser Markenziel zu erreichen: Puls 4 als viertes österreichisches Vollprogramm, das sich an ein junges, urbanes und weibliches Publikum richtet. medianet: 2012 wollen Sie mit Puls 4 auch 4% Marktanteil erreichen ...

Stix: Unser mittelfristiges Ziel für 2012 ist es, 4 Prozent Marktanteil zu erreichen. Dieses Ziel wollen wir schaffen, indem wir auch weiterhin in unser Programm investieren. Mit dem oben genannten eigenproduzierten Spielfilm, der neuen Show ‚Millionär sucht Frau‘, die bereits im März startet, und natürlich der UEFA Champions League, die ab dem zweiten Halbjahr exklusiv im Free-TV auf Puls 4 zu sehen sein wird, versuchen wir die 4 Prozent Marktanteil zu knacken.

„… an Eigenproduktionen tragen wir maßgeblich zur Wertschöpfung in der österreichischen Rundfunkwirtschaft bei.“ ... KRITIK AN SEINEN SENDERN

Stix: Gerade der aktuelle Erfolg von ‚Austria’s next Topmodel 4‘ zeigt, dass sich TV und Online perfekt ergänzen: Wir konnten bereits in der ersten Woche neben den erfolgreichen TV-Quoten von bis zu 249.000 Zusehern Online über 100.000 Video-Abrufe verzeichnen. medianet: Bei der Vermarktung werden Online-Plattformen immer wichtiger. Ihre Strategie hier?

Stix: Neben der Vermarktung klassischer Display-Werbung wird sich der Trend hinsichtlich Online-Bewegtbild auch in diesem Jahr weiter überproportional fortsetzen. Wir werden unser Video-Portfolio sowohl auf puls4.

„Wir sind das einzige Land in Europa, in dem ProSiebenSat.1 vor der RTL Gruppe liegt und das mit jährlich wachsendem

© medianet/Szene1/Christian Mikes

DINKO FEJZULI

© Puls 4/Jürgen Hammerschmid; Puls 4/Lisa-Maria Trauer; Puls 4/Gerry Frank

Wien. In diesen Tagen wird der heimische Privatsender Puls 4 vier Jahre alt – Anlass genug, um Vermarktungschef Michael Stix zum medianet-Gespräch zu bitten.

Abstand.“ MICHAEL STIX, GESCHÄFTSLEITUNG PROSIEBENSAT.1 AUSTRIA

medianet: Bleiben wir bei Online.

Betrachtet man die ÖWA-Zahlen, ist zu sehen, dass nicht-lineares Fernsehen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Was bedeutet das für das klassische TV-Angebot?

com, als auch über neue Partner im SevenOne VideoNetwork weiter ausbauen. Weiters sehen wir 2012 auch bei Mobile einen weiteren Wachstumstreiber in der VideoVermarktung.

medianet: Seitens des ORF sind gerade die deutschen Privatsender bzw. deren Werbefenster ein echtes Feindbild geworden.

Es steht immer der Vorwurf des Mittelabflusses nach Deutschland ohne nennenswerte Wertschöpfung im Land im Raum …

Stix: Dieser Vorwurf ist, was unsere Gruppe betrifft, grundfalsch, nämlich aus mehreren Gründen: Die ProSiebenSat.1 Austria Gruppe beschäftigt mit Puls 4 und SevenOne Media Austria rund 250 Mitarbeiter am Standort Wien. Vor allem mit Puls 4 und seinem Anspruch an Public Value Programmen und der zunehmenden Anzahl an Eigenproduktionen tragen wir maßgeblich zur Wertschöpfung in der österreichischen Rundfunkwirtschaft bei. Wir sind die einzigen in Österreich, die außerdem auf ProSieben Austria, in Sat.1 Österreich und in kabel eins austria originär österreichisches Programm zeigen: Mit den ‚AustriaNews‘, dem ‚Österreich Wetter‘, ‚Café Puls‘, ‚Koch mit!

Oliver‘, ‚Messer, Gabel, Herz‘, etc. unterstreichen wir unsere Österreich-Versionen der Sender. Mit ‚Unter Umständen verliebt‘ sind wir in die TV Movie Koproduktion, in Zusammenarbeit mit Sat.1, gestartet und liefern auch hier nicht nur österreichische Werbeblöcke, sondern auch vollwertiges, österreichisches Programm. Wir beziehen diesen Vorwurf demnach nicht auf uns. medianet: Konkurrent RTL verzichtet auf eigene Programmfenster mit dem Argument, diese würden sich nicht rechnen – wer hat nun recht?

Stix: Die Zahlen haben recht. Wir sind das einzige Land in Europa, in dem ProSiebenSat.1 vor der RTL Gruppe liegt und das mit jährlich wachsendem Abstand, sowohl bei den Zuseher als auch bei den Umsätzen. So zeigen die aktuellen MediaFocus Zahlen für das Gesamtjahr 2011, dass der Abstand zwischen der ProSiebenSat.1 Austria Gruppe und der RTL Gruppe sich nochmals erhöht hat. Der Grund für diesen jährlich wachsenden Vorsprung vor RTL ist unsere Österreich-Programmierung. (fej) Langfassung: www.medianet.at

MA R KE TIN G & MED I EN

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© Move121

Hans Krankl für neue Sky-Kampagne

Für die Sky-Kampagne wurde Testimonial Hans Krankl eingesetzt.

Wien. Letzten Samstag startete Sky die zweite Kampagne mit Testimonial Hans Krankl. Sieben Wochen lang wird die Sky First-Kampagne mit Schwerpunkt TV in ganz Österreich laufen und die Kernbotschaft von Sky, „Kinofilme 1 Jahr vor allen anderen im TV“, verbreiten. Für die gesamte Kampagne wurde neben TV auch in Hörfunk, Print, Online sowie Outof-Home Sky-Testimonial Hans Krankl eingesetzt. Österreichs Fußball-Ikone ist zum zweiten Mal als Markenbotschafter für Sky in der Mission „Besseres Fernsehen“ unterwegs.

peritia communications für Mobilfunkanbieter 3 Wien. Die Agentur peritia communications übernimmt mit Jänner 2012 die Corporate Communications und Public Affairs-Beratung für 3Österreich. Das Team rund um GF Michael Höfler übernimmt die strategische Kommunikationsberatung für 3CEO Jan Trionow und der 3Pressestelle.

Ansprechpartner für Medien bleibt weiterhin 3Pressesprecherin Maritheres Paul.

© Serviceplan

PR-Dienstleistung von Serviceplan Austria

Rainer Newald leitet die Kreativagentur Serviceplan PR Austria.

Wien. Die Münchner Serviceplan Gruppe expandiert weiter in Österreich und startet mit der Agentur Serviceplan PR Austria das Kommunikationshaus am Türkenschanzplatz; sie erweitert somit ihr umfangreiches Portfolio. Geleitet wird die Serviceplan PR Austria von Rainer Newald.

Aufbruch am Küniglberg & Protest der Freelancer ÖVP-Stiftungsräte sehen Wrabetz mit einer „gelben Karte“ davonkommen – neue Spielregeln kommen.

DINKO FEJZULI

Wien. Drei Wochen lang ORFBashing haben vergangenen Freitag ein vorläufiges Ende gefunden.

Denn als am 23. Dezember, also quasi fast schon in die Weihnachtsruhe, der ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz unter vielen anderen Personalia Niko Pelinka als seinen neuen Büroleiter vorstellte, trat er einen beispiellosen Sturm der Entrüstung los – extern, aber vor allem auch innerhalb des ORF. Das Ende der Geschichte ist bekannt: Über 1.300 Protestunterschriften von ORF Mitarbeitern, aber vor allem ein YouTube-Video von über 50 ORF-Journalisten brachten Niko Pelinka zum Einlenken, der seine Bewerbung dann letztendlich zurücknahm.

Neue Verhaltensregeln Nun soll vieles anders werden, vor allem, was den (direkten) Wechsel von ehemaligen Aufsichtsräten in Spitzenfunktionen des ORF betrifft. Dem Vernehmen nach wird es künftig eine „Cooling-off-Phase“ geben – dies düfte auch politische Tauschgeschäfte nach dem Motto ‚Wahlstimme gegen Spitzenposition‘ im ORF erschweren.

Ob nun die gewünschte Ruhe im ORF einkehrt, ist aber nicht gewiss: ORF-Zentralbetriebsratschef Gerhard Moser will trotz Rücknahme der Personalpläne von Wrabetz „nicht so einfach zur Tagesordnung zurückkehren“. Vielmehr gelte es, „die jüngsten Ausschreibungs- und Bestellungsvorgänge im ORF auf der Basis gesetzlicher Vorschriften und innerbetrieblicher Regulative zu prüfen“, so Moser zur APA. „Der ORF-Zentralbetriebsrat ist mit juristischer Unterstützung dabei, dies zu tun.“

ORF-Freelancer-Protest in der Machtzentrale: „Keine Krümel für vor allem die vielen freien Mitarbeiter bei FM4 und Ö1“.

Beim ÖVP-Freundeskreis zeigt man sich nach der Freitag-Sitzung gegenüber Wrabetz durchaus gnädig. Er sei, so Stiftungsrat Franz Medwenitsch, mit einer „gelben Karte“ davongekommen.

Um die Ausarbeitung der neuen Corporate Governance-Regeln soll sich der unabhängige Stiftungsrat Franz Küberl kümmern. Im ginge es vor allem darum, so Küberl, den „Eindruck von Wahlgeschäften“ künftig zu vermeiden. Die angedachte Cooling-off-Phase quantifizierte Küberl mit einem Jahr.

Für den Fall Pelinka fand Küberl übrigens dann doch recht drastische Worte. Diese sei nur „einen Millimeter vor dem Abgrund beendet worden“, so der Caritas-Präsident.

funkanstalt unwürdig“, so die freien Mitarbeiter. Auf kleinen Fähnchen, die sie den Stiftungsräten ebenfalls überreichten, machten die Aktionisten ihrem Unmut mit prägnanten Sprüchen wie „Niko ist gegessen, wir schlucken nicht alles“ oder „Wir freie Mitarbeiter haben es satt“ Luft.

Wrabetz selbst nutze den Protest der freien Mitarbeiter für die Forderung nach einer permanenten Refundierung der Gebührenbefreiungen. So gebe es derzeit „keinen Spielraum“ für eine große Anstellungswelle von freien Mitarbeitern, eventuell aber ab 2014, sollte der ORF die dauerhafte Refundierung bekommen. Er wolle aber prüfen lassen, ob in Einzelfällen Handlungsbedarf bestehe.

Das erwartete und dann auch eintretende große Medieninteresse an der „Pelinka-Sitzung“, die übrigens ursprünglich einberufen wurde, um die immer desolateren Bauzustände am Küniglberg zu diskutieren, nutzten auch die freien Mitarbeiter des ORF, um auf deren prekäre soziale Lage aufmerksam zu machen.

Besonders „schlimm“ sei die Situation bei Ö1, wo zahlreiche Mitarbeiter seit Jahren und Jahrzehnten Vollzeitarbeit leisten und öffentlich-rechtliche Inhalte liefern, wofür sie rund 1.000 Euro netto pro Monat bekommen, heißt es in der Protestnote. „Diese Arbeitsbedingungen sind existenzgefährdend, krankmachend und einer öffentlich-rechtlichen Rund-

Neuausrichtung Gruppenstruktur von match pr fixiert

Kooperation Unterstützung durch Austrian Airlines

Umfirmierung zu match group

WienTourismus weltweit aktiv

Videos oder e-Publishing“, erklärt Brandner.

Konkret bietet die match group vier Spezialdisziplinen, die entweder allein oder im Sinne eines gesamtstrategischen Ansatzes zur Verfügung stehen: Public Relations (match pr), strategisches Reputationsmanagement und Kommunikationscontrolling (match consult), Film- und Videoproduktion sowie e-Publishing (match media) und Below the Line/Marketing (match boxx).

Wien. Im vergangenen Jahr setzte die 2003 gegründete Wiener Agentur match pr mit der Gründung der match group den Schritt vom klassischen PR-Dienstleister in Richtung Expertengruppe für Medien und Kommunikation.

Disziplinenübergreifende Projekte bestätigten die Geschäftsführerinnen Gabriele Brandner und Regina Senk auf diesem Weg, die neue Gruppenstruktur wurde jetzt auch firmenrechtlich fixiert. Die match pr GmbH wurde dabei zur match group GmbH umfirmiert, mit den beiden Tochterfirmen match pr Gmbh & Co KG sowie match media GmbH & Co KG.

Vielseitiges Serviceangebot Die Agentur kann durch die neue Firmenstruktur ein erweitertes Angebot an Leistungen anbieten. „Wir sind auch weiterhin ein Experte für PR-Dienstleistungen und können diese auch separat anbieten. Darüber hinaus unterstützen wir mit unseren internen und externen Experten die Kunden auch in Bereichen wie Social Marketing oder Reputationsmanagement, mit

GF Gabriele Brandner und Regina Senk freuen sich über ihren Erfolg.

Wien. Seine Botschaft unter dem Slogan „Wien – jetzt oder nie“ lässt der WienTourismus heuer mit einem Marketing-Budget von 14 Mio. € in 23 Ländern wirken. „Mit diesem Budget werden rund 86 Prozent von Wiens gesamten Nächtigungsaufkommen von 2011 abgedeckt“, so Tourismusdirektor Norbert Kettner.

Unterstützung erhält WienTourismus dabei in zwölf Ländern von Austrian Airlines. Klassische Werbung, Online- und SocialMedia-Kampagnen, die effiziente Platzierung Wiens in internationalen Medien und bei der weltweiten Reiseindustrie werden in ausgewählten Märkten mit Inszenierungen im öffentlichen Raum von Metropolen ergänzt. Auf der Business-to-Business-Ebene wird auch schon das Jahr 2013 thematisiert.

Die seit zehn Jahren bestehende Partnerschaft mit Austrian Airlines trägt Früchte und hat bisher das höchste gemeinsame Budgetvolument erreicht. „Es liegt mit 2,6 Mio. Euro um mehr als eine Mio. über jenem des Vorjahres.

Dies ist vor allem der Investiti-

onsstrategie von Austrian Airlines zu verdanken sowie ihrer Bereitschaft, sich erstmals überproportional zu beteiligen“, erklärt Kettner; „die Fluglinie trägt heuer 70 Prozent zum gemeinsamen Budget bei und steigert damit den Impact unserer Maßnahmen enorm.“ Die gemeinsamen Aktivitäten umfassen in 15 europäischen Ländern und in Übersee klassische Werbung bis zu Radio- und KinoSpots sowie umfangreiche OnlineKampagnen.

© APA/Roland Schlager

Wien. Seit Jahresbeginn setzt das international tätige Schweizer Medizintechnikunternehmen Medela in Österreich auf die Expertise der Agentur Public Relations Atelier. Zum Auftrag zählt unter anderem die strategische Öffentlichkeitsarbeit rund um das 7. Internationale Still- und Laktationssymposium. „Ich freue mich über die Zusammenarbeit mit einem internationalen Branchenführer“, so GF Eva Nahrgang, die mit Medela ihre Healthcare-Kompetenzen weiter ausbaut.

© APA/Herbert Neubauer

Nahrgang übernimmt PR für Medela AG

Fact Finding Mission Stiftungsrat soll bis März Informationen über Arbeitsbedingungen der freien Mitarbeiter vorlegen

© Match Group

SHORT

Dienstag, 24. Jänner 2012

WienTourismus wirbt weltweit für die Musik- und Kulturstadt Wien.

INNOVATIONEN

2012

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12 – medianet

Dienstag, 24. Jänner 2012

GAUMENFREUDEN

© Büro Breneis/Christoph Breneis

© Plenos/Neumayr

LESESTOFF

Die Plenos-Gesellschafter Ursula Wirth, Wolfgang Immerschitt, Peter Hofer, Stefan Ornig und Barbara Unterkofler (v.li.) luden am 18. Jänner Kunden und Freunde zu selbstgerührtem Risotto ins agentureigene „Plenum“ in der Salzburger Paracelsusstraße.

Plenos lud zum rauchfreien „Plenum“ statt „Zigarrenklub“

Gerhard Riedler, IP Österreich-Chef und Unterstützer aller bisherigen Bücher der ÖMG, mit ÖMG-Vizepräsidentin Gabriele Stanek, Autor Tomas Veres Ruzicka, Ilse Helmreich vom echomedia buchverlag und ÖMG-Präsident Peter Drobil (Head of Brand Management Bank Austria/UniCredit).

360°-Risotto

ÖMG und echomedia präsentieren neues Buch

Selbstgerührt Bis auf den letzten Platz gefüllt war das „Plenum“ der Salzburger Agentur Plenos (vormals Ketchum-Publico Salzburg), als die fünf Gesellschafter Peter Hofer, Wolfgang Immerschitt, Stefan Ornig, Barbara Unterkofler und Ursula Wirth Mittwochabend, dem 18. Jänner, Kunden und Freunde zu selbstgerührtem Risotto in den jetzt rauchfreien „Zigarrenklub“ luden. Vorgestellt wurde das neue Agenturmodell: Im Sinn einer 360 Grad-Kommunikation werden nun ganzheitliche Kommunikationskonzepte angeboten, die alle Kontaktpunkte einer Marke analysieren und erfassen, wie die zufriedenen Plenos-Chefs im Rahmen der Veranstaltung betonen.

„Guerilla Marketing“ Das Buch ist ab sofort erhältlich; ISBN 978-3902672-81-0.

Erste Salzburger Full-Size-Kommunikationsagentur Durch die Verschmelzung einer vollwertigen PR- und Werbeagentur sei mit 1. Jänner diesen Jahres Salzburgs erste Full-SizeKommunikationsagentur entstanden: Von der klassischen Werbung und PoS-Aktivitäten über Pressearbeit, Social Media und Mitarbeiterkommunikation bis hin zu Coaching, Event- und Messekonzepten reicht das Portfolio der neuen Plenos. Stolz verweisen die Plenos-Chefs auf die jüngsten Erfolge im New Business: Die Salzburger Agentur konnte Etats wie Ökopharm, dm drogerie markt Österreich, Heute Abend, um 18:30 Uhr, Family Business Network Ösfindet die Verleihung des terreich oder Werkschulheim „14. Radiopreis der ErwachseFelbertal für sich entscheinenbildung“ im RadioKulturden, was Hofer, Immerschitt, haus in der Argentinierstraße Ornig, Unterkofler und Wirth 30a, 1040 Wien, statt. mit Zuversicht in die Zukunft blicken lässt. (red)

Unter den rund 80 Gästen waren u.a. Alexandra Vetrovsky-Brychta (Schober Group), Christine Grünwald (Kurier), Daniela Feuersinger (A1 Telekom Austria), Günter Weninger (Asphaltart), Sabine Unterweger (comunicative pr), Karl Royer (PKP BBDO), Rudolf Greger (Designpartners), Andreas Janzek (Kleine Zeitung), Michael Kaiser (Der Standard) oder Florian Laszlo (Observer). (red) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

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80 interessierte Gäste

Gastkommentar Customer Relationship Management (CRM) muss schlanker werden

ANNO DAZUMAL

Reduce to the max!

© Adaptive

präsentiert von

Christoph Engelmayer Home Digital

© adsandbrands

Kundenbeziehungen Sowohl im Berufs- als auch im Privatleben haben wir täglich mit enormen Informationsmengen zu tun – daher ist es nur natürlich, dass wir nach immer neuen Wegen suchen, Daten effizient zu filtern.

Allerdings bedeutet mehr Information stets auch mehr Individualität: Denn wenn das Angebot wächst, wachsen mit ihm auch unsere Anforderungen.

Meistens sind es jedoch nicht wir, sondern unsere Programme, die Christian Zeidler, eine erste Selektion der Daten vornehmen. Egal, ob RSS-Newsfeed, Mitbegründer von Facebook-Startseite oder Amazon-Kaufempfehlungen – wir erhalAdaptive für innoten im Idealfall nur, was die Software als passend einstuft. vative Unternehmenssoftware.

Damit es sich dabei auch tatsächlich um die Infos handelt, die uns interessieren, ist es wichtig, dass unsere Programme perfekt auf unsere Bedürfnisse abgestimmt sind. Besonders im Die abgedruckten Gastkommentare Bereich der Kundendatenverwaltung hat man oftmals mit einer geben ausschließlich gewaltigen Flut an unbeständigen Daten zu kämpfen, weil Mitdie Meinung des Verarbeiter die Abteilung wechseln, Unternehmen übersiefassers wieder. Wir deln oder einfach neue Handys angeschafft behalten uns das Recht auf Kürzung vor. werden.

Die aktuelle Generation von CRM-Tools verfolgt deshalb einen neuen Ansatz: Nämlich individuell abgestimmte Tools ohne Schnörkel, die genau das können, was ihre Nutzer brauchen. Dank automatischer Updates und immer besserer Usability gehen somit nie mehr Daten verloren – außer jene, die man nicht benötigt.

KARRIERE

Faschingsfreuden Mit diesem Sujet warb Eduscho ab dem 1. Februar 1935 für den Eduscho-Röstkaffee.

Mit dem Werbetext „Eduscho – damit Ihre Festfreude in keiner Weise getrübt wird“ wollte die Kaffee-Großrösterei das braune Getränk während der Faschingszeit schmackhaft machen. Im Jahr 1997 erwarb die Tchibo Holding AG sämtliche Anteile der Eduscho Gruppe. Noch im gleichen Jahr war der Eduscho-Kaffee auch übers Internet erhältlich.

Verstärkung holt sich die Agentur Home Digital mit Christoph Engelmayer an Bord, der nun als Senior Developer für Entwicklung, Gestaltung und Programmierung von Webseiten und Web-Anwendungen zuständig ist.

© Home Digital

Eingeweiht Am 17. Jänner lud die Österreichische MarketingGesellschaft (ÖMG) rund um Präsident Peter Drobil und Vizepräsidentin Gabriele Stanek in die Verkaufsräume der Österreichischen Werkstätten: Präsentiert wurde, gemeineinsam mit dem echomedia buchverlag, das mittlerweile 8.

Werk der ÖMG-Buchreihe: „Guerilla Marketing – unkonventionell – überraschend – effektiv“ von Autor Tomas Veres Ruzicka. Nach einer kurzen Begrüßung durch den Hausherrn Thomas Bernd und echo-Verlagsleiterin Ilse Helmreich betonte Gerhard Riedler, GF IP Österreich und Unterstützer aller bisherigen Bücher der ÖMG, die Bedeutung des Projekts: „Auch oder gerade in einem internationalen Konzern und in wirtschaftlich spannenden en Zeiten wollen wir so wichtige nationale Bemühungen um m qualitätsvollen Content unterstützen.“

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

DIENSTAG, 24. JÄNNER 2012 – 19

© Marriott

HOHE INVESTMENTS

Das Marriott investiert 750.000 € in die Renovierung der Veranstaltungsräume Seite 20

© ms|gruppe

eventmarketing HEISSE ÖFEN

Die ms|gruppe inszenierte den „911er“ im Porsche-Schauraum in Linz Seite 21

HAPPY BIRTHDAY Y G. ZAUNBAUER FEIERT RT 20 JAHRE PUTZ & STINGL © Putz & Stingl

© medianet/Szene1/Philipp Hutter

„Die Branche hat aus der Krise gelernt“

Diskutierten über die Zukunft des Eventmarketing in Österreich: Stehend v.li.: Herwig Straka (Emotion Management), Paul Leitenmüller (medianet), Hannes Kassil (MediaSolution), Christian Chytil (Impacts Catering), Martin Brezovich (Division 4); sitzend v.li. Josef Frankl (Party-Verleih Frankl, Wien), Roxana Frankl (Party-Verleih Frankl, München), Erik Kastner (Opus Marketing), Margit Szeliga (Happy&Ness). Den Bericht lesen Sie auf Seite 24.

Diskussion „Jemand, der sich selbstständig macht und Dumpingpreise fährt, nur weil er zufällig drei Teller tragen kann und gern Eventmanager wäre, schadet uns allen“, spricht Opus Marketing-Chef Erik Kastner einer ganzen Branche aus dem Herzen. Wessen es stattdessen bedarf und wer genau das anbietet, verraten die Seiten 19–24 LESETIPP

Fulda-Challenge 2012 Kanadier feiern einen Heimsieg bei der 12. Auflage des Extremsport-Wettkampfs

Umtriebig Die Werbeagentur Goodfriends bespielt nicht nur den Palffy Club, sondern betreibt mit ihrer Webplattform „mailings2“ auch Digital Marketing für andere Locations.

Seite 23

Whitehorse. Sieben internationale Teams, zehn Wettkämpfe, 1.500 km über Schnee und Eis und Temperaturen um die minus 40 ºC: Das waren die Rahmenbedingungen der bereits 12. „Fulda-Challenge“, die vom 12. bis zum 18. Jänner im Yukon, Nordkanada, stattfand. Für Österreich gingen die Mountain-BikeProfifahrerin Angie Hohenwarter und der Bergsteiger Martin Zach ins Rennen. Sie maßen sich mit internationalen Athleten und Prominenten in unterschiedlichsten Disziplinen wie Halbmarathon, Schneeschuhlauf, Helikopter-Drop, Ski-Jöring, Schlitten-Pulling, Ski-

langlauf, Schluchtenüberquerung am Seil, Motorschlittenrennen sowie einem Geländewagen Offroad-Parcour.

Den Sieg und den begehrten „Goldnugget“ sicherte sich in der diesjährigen Auflage die „Heimatmannschaft“ aus Kanada, bestehend aus Rugby-Nationalspieler Ryan Smith und Chantal MacKenzie; Team Austria sicherte sich Platz vier. Die „Fulda-Challege“ wird auch 2013 über die Bühne gehen.

Bewerbungen für die nächstjährige Auflage werden ab sofort unter: www.fulda-challenge.de entgegengenommen. (red)

© Fulda Reifen/Christine Kappes

© medianet

Die Goldnuggets bleiben in ihrer Heimat

Der Schweizer Angelo Brack holte sich den Titel bei der Männerwertung.

E V E NTMA R K ETI NG

20 – medianet special

Dienstag, 24. Jänner 2012

Vienna Marriott Veranstaltungsräume der Bankettetage werden ab Juli 2012 um 750.000 € komplett renoviert

SHORT

Investment in großem Stil

Gerücht: Do & Co wird für die ÖBB aufkochen

© CI&M/Harald Eisenberger

Wien. Im Wiener Hotel Marriott werden ab Juli 2012 die Veranstaltungsräume der Bankettetage mit einer Investitionssumme von rund 750.000 € komplett renoviert: Neue Teppiche, Wandbekleidung und Decke sollen die Atmosphäre angenehmer und freundlicher gestalten.

Elektronische Beschilderungen der Räume sorgen für einen zeitgemäßen Standard.

ÖBB-Kunden könnten bald in den Genuss von Do&Co kommen.

Wien. Die Wahl des neuen ÖBB-Caterers scheint auf den Favoriten der ÖBB-Führung gefallen zu sein: Künftig wird Do & Co für die ÖBB kochen, wie Der Standard letzte Woche berichtet und sich dabei auf „gut unterrichtete ÖBB-Kreise“ beruft. Der Airline-Caterer und Demel-Betreiber soll die ÖBBFahrgäste ab 1. April nicht nur im Railjet bekochen, sondern in allen Schnellzügen mit Getränken und Snacks versorgen. Der Vertrag gilt bis Ende 2015 mit Option auf Verlängerung. Do & Co hat sich damit gegen Konkurrenten wie die Wagon-Lits-Tochter New-Rest, die zur Lufthansa gehörende LSG SkyChefs und den aktuellen ÖBB-Zugbewirtschafter E-Express durchgesetzt; Airest mit TV-Köchin Sarah Wiener an Bord war bereits ausgeschieden.

Die ÖBB bestätigte die Wahl nicht und berief sich auf das heutige Verfahrensende. Wohl seien die Präsentationen abgeschlossen, die Entscheidung sei aber ebenso wenig gefällt wie der Zuschlag für die Zugbewirtschaftung erteilt. Billiger für die Konsumenten sollten Kaffee, Mineralwasser und Bier werden. Im Bezug darauf sollen in der Ausschreibung Vorgaben festgeschrieben gewesen sein.

„Wir investieren laufend in die Verbesserung unseres Angebots und somit in unsere Gäste – so auch 2012 und 2013, wo der Schwerpunkt auf der Modernisierung des Bankett-Bereichs und der Renovierung unseres Restaurants liegen wird. Es ist uns sehr wichtig, im Veranstaltungsbereich stets am Puls der Zeit zu bleiben“, so Dieter Fenz, General Manager des Vienna Marriott Hotel.

M*eventcatering versorgt Cats in Österreich Wien. M*eventcatering wird der Partner von „Cats“ in Österreich.

Das erfolgreichste Musical aller Zeiten kehrt am 31. Jänner 2012 nach Österreich zurück und wird in St. Marx seine Zelte aufschlagen.

Gesamte Versorgung

sicals „We Will Rock You“ und „Rocky Horror Picture Show“ konnten die Caterer aus Wien mit kreativen Eventideen bei der Premierenfeier überzeugen und sich als professioneller Partner für großdimensionierte Veranstaltungen behaupten.

Bei der Premierenfeier von Cats werden über 600 hochkarätige Gäste erwartet, die das Musical wieder in Wien begrüßen wollen. (red)

M*eventcatering sorgt für das leibliche Wohl der Musical-Fans.

Kulinarikpartner des Spektakels wird dabei der Eventcaterer M*eventcatering services sein, der die gesamte Versorgung für Künstler, Besuchergruppen und natürlich die Ausrichtung der heißerwarteten Premierenfeier im wandernden Theaterzelt übernimmt.

Marienhof eventcatering ist nicht zum ersten mal Partner des Internationalen Veranstalters BB Promotion: Bereits bei den Erfolgsmu-

Humor hoch 4 Veranstaltungsreihe der Humor AG

Casino Baden wein.pur startet ins neue Jahr

Angriff auf die Lachmuskeln

Die besten Pinot Noirs im Casino

Wien/Schwechat. „Humor hoch 4“ nennt sich eine regelmäßige Kabarett-Veranstaltungsreihe im Multiversum in Schwechat. In Zusammenarbeit mit der Humor AG präsentiert das Multiversum die „Happy Humour Hour“.

Dabei erwartet die Besucher an einem einzigen Abend eine Kombination aus Kabarett, Comedy, Vortrag, Slapstick & Musik. Die Künstler aus den verschiedenen Genres

Wien. Das Magazin wein.pur startet diese Woche im Casino Baden mit dem Pinot Noir ins neue Jahr: Am 26. Jänner können ab 18 Uhr die besten Blauburgunder aus ganz Österreich verkostet werden.

Vor allem das „Österreichische Burgund“, die Thermenregion, ist mit sieben Weingütern – Aumann, Biegler, Dopler, Fischer, Freigut Thallern, Frühwirt und Johann Schwertführer – stark vertreten.

© M*eventcatering

Zufriedene „Monumento“-Bilanz im Salzburger Messezentrum.

treten zumeist im Viererpack auf, durch den Abend führen launige Moderatoren. Neben dem Künstlermix ist vor allem das Ambiente ein ganz Besonders.

Couches, Kaffeehaustische, eine kleine Bühne und perfekte Lichtinszenierungen verleihen der multifunktionale Veranstaltungshalle eine ansprechende Atmosphäre – ein Ambiente, das geradezu einlädt, zu entspannen, sich unterhalten zu lassen und zu lachen.

FACTS & FIGURES Das Hit-Musical „Cats“ von Andrew Lloyd Webber zählt zu den erfolgreichsten MusicalProduktionen. In Wien gastiert die Revue im Theaterzelt in Neu Marx, Karl-Farkas-Gasse 1 von 28.1. bis 28.5.2012.

Auch namhafte Vertreter aus dem Kamptal, Traisental und Neusiedlersee-Hügelland sowie Mittelburgenland bringen ihre edlen Tropfen zur Verkostung. Natürlich finden sich unter den über 100 zu verkostenden Weinen auch zahlreiche andere Rebsorten, damit jeder Weinfan auf seinen Geschmack kommt. Die nächste Weinverkostung im Casino findet am 22. März zum Thema Chardonnay statt.

Das Programm der Kabarett-Veranstaltungsreihe im Multiversum.

Beim nächsten Termin am 16.

Februar 2012 fungiert der bekannte Kabarettist Andreas Steppan mit einem speziellen „Best of“Programm als Zugpferd. Flankiert wird er an diesem Abend von dem deutschen Kabarettpreisträger Marco Tschirpke, Gerald Fleischhacker, aus dem Radio bekannt, und Austrotop als imposante Band; sie runden den Abend im Schwechater Multiversum ab. Zusätzliche Termine der Kabarettreihe sind für den 29. März und den 3. Mai angesetzt.

© Casinos Austria

Steppan bringt ein „Best of“

© Humor AG

Salzburg. Zufriedene Aussteller, ein internationales Publikum und sehr gute Stimmung machten die „Monumento 2012“ im Messezentrum Salzburg zur erfolgreichen Premiere. 165 Aussteller aus sieben Nationen präsentierten ihre wertvollen Exponate. Experten und interessierte Liebhaber des historischen Guts hatten die Gelegenheit, in die Welt der Restauratoren, Materialforscher und Bauexperten einzutauchen.

Das Ziel, welches für die Erstveranstaltung der Denkmalpflegemesse aufgestellt wurde, konnte in vollem Umfang erreicht werden. „Der Startschuss der ‚Monumento‘ als eine internationale Plattform für Denkmalpflege, Denkmalschutz, Restaurierung und Bodendenkmalpflege ist erfolgreich gelungen“, berichtet Henrik Häcker, Geschäftsführer Messezentrum Salzburg. Die nächste Monumento findet ab 9. Jänner 2014 statt.

„Verbesserung unseres Angebots“: Dieter Fenz, General Manager, Vienna Marriott.

Neuauflage Das Erfolgsmusical startet Ende Jänner wieder in Wien, für Verpflegung sorgt M*eventcatering

© Helios

Monumento 2012 im Messezentrum Salzburg

Am Puls der Zeit

Seit über 25 Jahren gilt das Vienna Marriott Hotel als verlässlicher Partner im Veranstaltungsbereich. Von Management-Klausuren und Seminaren bis hin zu Bällen und der legendären „Super Bowl Party“: Die individuellen Konzepte und Räumlichkeiten, die für bis zu 700 Personen Platz bieten, geben jedem Anlass den passenden Rahmen. Modernste Lichttechnik und der Service eines 5-Sterne-Hauses sind dabei genauso selbstverständlich wie die Verfolgung des umweltfreundlichen Konzepts der sogenannten Green Events. Abfallvermeidung, Reduktion des Energieverbrauchs und Wiederverwendung von Präsentationsmaterialien sind nur einige Maßnahmen, die dem Umweltgedanken Rechnung tragen. Durch jahrelange Erfahrung und moderne Ausstattung ist das Vienna Marriott Hotel für jede Art von Veranstaltung bestens vorbereitet, betont man. (red)

© Marriott

Im Veranstaltungsbereich will man damit „am Puls der Zeit“ bleiben, so Marriott-Manager Dieter Fenz.

wein.pur-Chefredakteur Alexander Magrutsch, BM Kurt Staska und Casinodirektor Edmund Gollubits (v.li.n.re.) stoßen gemeinsam auf die neue wein.pur-Saison an.

EV E N TMA R KETI NG

Dienstag, 24. Jänner 2012

medianet special – 21

Putz & Stingl 2011 war für die Mödlinger das erfolgreichste Jahr der Agentur-Geschichte; aber auch ein 20-jähriges Jubiläum muss gefeiert werden

Turbulente Zeiten in Mödling Mödling. Was vor genau 20 Jahren als „Zwei-Mann“-Agentur begann, umfasst heute vier etablierte, eigenständig agierende Business-Units und betreut mit 15 Mitarbeitern rund 50 Kunden. Putz & Stingl wurde 1992 gegründet – ein Jubiläum, das heuer gebührend gefeiert und in einer großen Festivität mit bestehenden und potenziellen Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern gipfeln wird. So viel Zeit muss sein – selbst in äußerst betriebsamen Zeiten, war doch das vergangene Jahr das beste der Firmenhistorie.

Ein Rückblick auf 2011

an, die die Mödlinger erfolgreich umsetzten. Auch für die BoschJubiläumsgala – Bosch feierte 2011 sein 125-jähriges Bestehen – zeichnete Putz & Stingl verantwortlich.

Im Technischen Museum wartete auf 400 Gäste aus Wissenschaft, Wirtschaft, Politik und Medien im Juni eine Show mit sieben Bühnen, die die Räume eines Einfamilienhauses wie Badezimmer, Wohnküche oder Garage darstellten. In diesem stilisierten Bosch-Haus wurde erlebbar gemacht, wo einem Bosch-Technologien im täglichen Leben begegnen. Auch die ÖAG AG – das Fachgroßhandelsunternehmen in den Branchen Sanitär, Hei-

zung, etc. – betraute Putz & Stingl mit der Umsetzung (Konzeption, Planung, Organisation & Supervision) der wichtigen Auftaktveranstaltung eines eingeleiteten Change Management-Prozesses im Linzer Design Center.

Danube-Connection Dass es in dieser Tonart auch heuer weitergeht, freut Zaunbauer natürlich: „Von einer Krise ist bei uns und unseren Kunden eigentlich nichts zu merken.“ So organisiert Putz & Stingl z.B. das WelcomeEvent des 2012 in Graz stattfindenden „Asmet Stahl“-Kongresses

(EEC 2012). Zudem arbeitet die Agentur jetzt immer intensiver mit der Budapester „Activity Group“ zusammen. Vor dem Hintergrund des schwächelnden Forints und der Nähe ist Budapest für Incentives, Tagungen, Kongresse, etc. für viele Kunden sehr interessant.

Zaunbauer: „Das ist ein Marktpotenzial, das wir mit unserem Partner ‚Activity‘ – eine Profi-Agentur mit außergewöhnlichen Referenzen – immer mehr forcieren. Wir stoßen hier auf große Resonanz. Für Kunden, die neue Möglichkeiten suchen, ist Ungarn schlichtweg attraktiv, einfach aus dem Umrechnungskurs heraus.“ (red)

© Putz & Stingl

Neben zahlreichen Aktivitäten 2012 forciert die Agentur auch den attraktiven ungarischen Markt.

Gert Zaunbauer, Geschäftsführer Putz & Stingl: „Ungarn ist schlichtweg attraktiv.“

„Wir sind gerannt wie die Wilden“, fasst Gert Zaunbauer, Geschäftsführer für Event-Management & Live-Kommunikation bei Putz & Stingl, das Jahr 2011 zusammen. Und spricht damit z.B. auf die Hyundai-Testtage unter dem Motto „fahren-fühlen-feiern“

ms|gruppe Präsentation

Der neue 911er Linz. Die Marke Porsche konnotiert bereits seit Jahrzehnten mit Emotion, Sportlichkeit und natürlich Speed. Einen Porsche 911 erkennt man einfach auf den ersten Blick.

Um den neuesten „911er“ im Porsche-Schauraum Linz-Leonding entsprechend emotionsgeladen zu präsentieren, hat die Porsche Inter Auto GmbH & Co KG am 6. Dezember 2011 auf die Expertisen der ms|gruppe gesetzt. Und es hat sich ausgezahlt. Bereits beim Eingang zeigten sich die rund 500 Gäste von der porsche-feuerroten Lichtinszenierung beeindruckt. Im Außenbereich warteten Adventhütten und weihnachtliche Kulinarik auf die Besucher. Die Moderation wurde dabei von multimedialer Technik in Form visueller und akustischer Eindrücke sekundiert.

Feuerwerk von einem Auto Neben technischen Hard Facts über das innovative Chromjuwel wurden die Gäste mit jeder Menge Emotionen und Beweggründen, in den neuen Porsche 911 zu investieren, gespeist. Der Höhepunkt der Präsentation war die beeindruckende Pyrotechnik-Show, die die Enthüllung des „911er“ nach sich zog und das Feuer als Zeichen für Kraft, Erneuerung und Wiedergeburt transportierte. Musikalisch untermalt wurde dies mit dem Track „Feuer“ von Rammstein.

Beim anschließenden Betrachten der 911er-Innovation wurden die Gäste mit „Flying Buffet“ verwöhnt. (red)

Mehr Infos:

scooga

20.01. - 04.03.2012

© ms|gruppe

www.wienereistraum.com

Der Porsche-Schauraum in Linz Leondig im Vorfeld des „911er“-Feuerwerks.

E V E NTMA R K ETI NG

22 – medianet special

Dienstag, 24. Jänner 2012

Lichtspiele Condor Veranstaltungstechnik bietet Lichtlösungen für Events, Messen, Theater und mehr

SHORT

Ins rechte Licht gerückt

DocLX verzichtet auf Alko-Werbung

DocLX-Chef Alexander Knechtsberger: „Nehmen die Sorgen ernst“.

Wien. Im Oktober des Vorjahres hatte der VKI (Verein für Konsumenteninformation) die beiden heimischen Maturareisenanbieter DocLX und SplashLine im Auftrag des Konsumentenschutzministeriums geklagt, die Bewerbung von Maturareisen durch besondere Hervorhebung des „rund um die Uhr“ zur Verfügung stehenden „Markenalkohols“ zu unterlassen. Im Rahmen der ersten gerichtlichen Verhandlung hat sich DocLX nun mit dem VKI darauf geeinigt, diese Form der Werbung künftig zu unterlassen. „Wir sehen uns als Anwalt der Jugend und haben uns als erster Anbieter freiwillig dazu bereit erklärt, auf aggressive Alkoholwerbung in Zukunft zu verzichten. Obwohl wir auch in der Vergangenheit mit unserer Werbung unserer Ansicht nach keinerlei Rechtsverletzung begangen haben, nehmen wir die diesbezüglichen Sorgen von Eltern und Angehörigen ernst“, erklärte DocLX-Geschäftsführer Alexander Knechtsberger.

Peter Kolba, Leiter des Bereichs Recht beim VKI, freut sich in einer ersten Stellungnahme über die Einigung mit DocLX: „Der Veranstalter DocLX geht mit gutem Beispiel voran und verzichtet in Zukunft auf diese Form der Werbung.“

Wien. Die Condor Veranstaltungstechnik wurde zwar erst 2005 gegründet, aber das Team rund um Geschäftsführer Andreas Leopold kann auf rund 20 Jahre Erfahrung im Bereich Eventtechnik verweisen.

Der Schwerpunkt des CondorTeams bildet die Lichttechnik; so werden beispielsweise Präsentationen, Ausstellungen, Messen, Events, Shows oder Theater mit Licht ausgestattet.

können unseren Kunden fast alle Wünsche erfüllen, unsere Mitarbeiter sind hochqualifiziert, motiviert und erfahren und machen auch kleine Events zu großen Highlights. Uns ist kein Ereignis zu klein oder zu groß und unsere Kunden haben die unterschiedlichsten Anforderungen. Aktuell haben wir trotz widriger Umstände den ‚Wiener Eistraum‘ realisiert, der letzte Woche vor dem Wiener Rathaus eröffnet wurde.“

Licht im Fokus

Laser und LED

Das Unternehmen verfügt aber auch über ein exzellentes Netzwerk und bietet mit Partnerunternehmen auch die komplette Eventplanung und Umsetzung inklusive Video-, Ton- und Bühnentechnik an. Dabei kann voll auf die individuellen Anforderungen des Kunden eingegangen werden.

Geschäftsführer Leopold: „Wir

Neben klassischer Lichttechnik bietet Condor Eventtechnik auch topmoderne Lösungen wie Laser oder LED-Beleuchtung an. Ins rechte Licht gerückt hat das Unternehmen schon einige Events, beispielsweise die „Galanacht des Sports“ in der Salzburg Arena, Projekte für die NÖ-Landesregierung oder die Mörbischer Festspiele. (red)

© Condor/C. Jobst

© DocLX Holding/Dawid Michulec

Aktuell hat das 2005 gegründete Unternehmen den „Wiener Eistraum“ vor dem Rathaus realisiert.

Andreas Leopold: „Haben trotz widriger Umstände den ‚Wiener Eistraum‘ realisiert.“

Wiener Stadthalle Die Location punktet mit zentraler Lage, ausgezeichneter Technik und Bühnenflexibilität

Wien. Die Wiener Stadthalle ist Österreichs größte Bühne für große Stars, große Shows und große Events. Seit ihrer Eröffnung im Jahr 1958 hat die Stadthalle mehrere Generationen von Besuchern mit eindrucksvollen Shows begeistert, erstaunt oder verzaubert.

Mehr als 66 Mio. Gäste haben die über 16.000 Konzerte, Sportevents, Shows, Messen und andere Veranstaltungen besucht.

Wunderbar wandelbar Damals wie heute besteht das Erfolgsrezept in ihrer außergewöhnlichen Multifunktionalität.

Die Wiener Stadthalle hat viele Gesichter: Sie ist Konzerthalle, Showbühne, Event- und Motor-

Nach Weihnachten ist vor Weihnachten

© Stage Entertainment/Morris Mac Matzen

Kult-Location und kein bisschen leise

Große Stars und tolle Shows in der Erste Bank Wiener Stadthalle.

sportarena, Messe- und Kongresszentrum, TV-Studio, Zirkus und Schauplatz großer internationaler Sportereignisse.

Mit bis zu 1,2 Mio. Besuchern und bis zu 500 Veranstaltungen pro Jahr sowie mit der enormen Multifunktionalität, gekoppelt mit dem vielfältigen Hallenangebot, liegt die Erste Bank Wiener Stadthalle in den europäischen Rankings regelmäßig unter den Top Ten. 2012 werden neben den Klassikern wie „Holiday on Ice“ auch neue Produktionen wie „Batman Live“ in der Stadthalle gezeigt. Vor allem Schlagerfans kommen heuer auf ihre Kosten; das Programm reicht von Roland Kaiser über Udo Jürgens bis hin zu Peter Kraus. (red)

© Messe Frankfurt

Multiversum 365 Tage, 200 Veranstaltungen und 115.000 Besucher. Die „Halle für alle“ feiert ersten Geburtstag

Erfolgreiche Bilanz nach dem ersten Jahr „Disco-Glamour“ wird 2012 am trendigen Christbaum hängen.

Schwechat. Seit der Eröffnung am 11. Jänner 2011 hat sich die „Halle für alle“ – das Multiversum –, zur Top-Location für Sport-, Kulturund Business-Events in Schwechat entwickelt, ziehen die Multiversum-Geschäftsführer Franz Kucharowits und Roland Regnemer anlässlich des ersten Geburtstags zufrieden Bilanz: Ob heimische Künstler wie Rainhard Fendrich, Wolfgang Ambros oder Viktor Ger-

not, ob Weltstars aus der Sportwelt, die Löwenherz-Gala, die NÖ Landesausstellung Römerland Carnuntum mit der Abschlussgala, erfolgreiche Unternehmen oder Schwechater Vereine – sie alle nutzten im vergangenen Jahr das Multiversum als Bühne für ihre Events. Insgesamt konnten in den ersten zwölf Monaten rund 200 Veranstaltungen und etwa 115.000 Besucher verbucht werden.

Zudem verfüge Schwechat nun über die perfekte Sportlocation schlechthin, geben sich Kucharowits und Regnemer überzeugt: „Das Feedback der Sportler und Sportorganisationen, vor allem aus dem Ballsportbereich wie Tischtennis und Volleyball, ist großartig“. Und 2012 soll es mit den Spitzenevents weiter gehen: So findet von 13. bis 22. Juli 2012 in der Werner Schlager Academy (WSA) im Multiversum die Jugend-Tischtennis-EM statt, für die 1.100 akkreditierte Gäste aus 45 Ländern erwartet werden. Und von 4. bis 13. Oktober 2013 wird in Österreich erstmals die Tischtennis-Europameisterschaft über die Bühne gehen.

Kulturimpuls für die Region

© Multiversum

Frankfurt. Nach Weihnachten ist vor Weihnachten: Während alle Welt feiert, rüstet sich die Industrie bereits für das nächste Weihnachtsfest. Am 27.

Jänner öffnet in Frankfurt die diesjährige „Christmasworld“ ihre Tore und lädt zum Branchenhighlight der Dekorationsund Festschmuckbranche. Und die Regeln sind klar: Was nicht auf der Frankfurter „Christmasworld“ präsentiert und für verkaufsträchtig befunden wird, gibt es in der nächsten Saison auch nicht zu kaufen.

Rund 1.000 Aussteller auf über 55.000 m! zeigen dort etwa 31.000 Fachbesuchern, wie sie sich den „Look“ des frohen Fests im nächsten Jahr vorzustellen haben.

Und noch bevor die Messe beginnt, steht jetzt schon fest: Das nächste stylishe Weihnachtsfest wird entweder „osteuropäisch folkloristisch“ oder unter dem Motto „DiscoGlamour“stattfinden ...

Franz Kucharowits (Multiversum), Tischtennisweltmeister Werner Schlager, Schwechats Bürgermeister Hannes Fazekas und Roland Regnemer (Multiversum).

Abseits des Sports sei das Multiversum heute bereits beliebte Spielstätte für nationale und internationale Künstler und bringe wichtige kulturelle Impulse für die Region und das ganze Land, sind die beiden Geschäftsführer überzeugt. Gaben sich im November Rainhard Fendrich und Wolfgang

Ambros das Mikro in die Hand, wird im Frühjahr 2012 der Bogen von Musicalstar Maya Hakvoort über das Nockalm Quintett bis zu James Cottriall gespannt.

Business-Kunden im Fokus Die geografische Lage, die unmittelbare Nähe zum Flughafen WienSchwechat sowie die Infrastruktur des Multiversum mit Seminarräumlichkeiten und Loungebereich machten den Veranstaltungskomplex in Schwechat auch zu einem beliebten Partner für Business-Kunden, betonen Kucharowits und Regnemer.

Besonders im Segment Fach- und Unternehmensmessen habe sich das Multiversum national und international einen Namen gemacht.

Von 14. bis 16. Mai 2012 geht etwa die „Real Corp“ – eine internationale Konferenz zur Stadtplanung – über die Bühne. „2012 wollen wir gemeinsam mit unseren Partnern und unseren Kunden das Potenzial der ‚Halle für alle‘ noch weiter ausschöpfen und nützen“, formulieren Kucharowits und Regnemer ihren Geburtstagswunsch. (red)

EV E NTM A R KETI NG

Dienstag, 24. Jänner 2012

medianet special – 23

Palais Marketing Die Agentur Goodfriends bewirbt mit ihrem Webtool „mailings2“ auch firmeneigene Events in diversen Palais und im Palffy Club

Digitales Marketing für Events Wien. Am Josefsplatz, mitten im Herzen Wiens, befindet sich seit Anfang des Jahres die Druck- und Werbeagentur Goodfriends. Bereits seit 1998 in der Branche aktiv, bietet das Unternehmen heute eine breite Range an Marketing- und Werbeleistungen. Als Betreiber des Palffy Club bespielt man zusätzlich eine exklusive Eventlocation.

Im Interview mit medianet resümieren die beiden Masterminds Shahin Nejad und Markus Suritsch den bisherigen Erfolgsweg und aktuelle Entwicklungen.

Im Jahr 1986 startete Geschäftsführer Shahin Nejad im Eventgeschäft: „Mit 19 betrieb ich fünf Jahre den Volksgarten; seit damals habe ich sämtliche namhaften Clubs der Stadt bespielt.“ Automatisch widmete sich der Eventprofi auch der entsprechenden Gestaltung von Drucksorten zur Bewerbung seiner Parties und Clubbings, woraus sich schließlich Goodfriends entwickelte. Generali zählte zu den Kunden der ersten Stunde, mittlerweile betreut man ein sattes Portfolio von 600 Kunden, darunter zahlreiche namhafte Marken wie Coca-Cola, Bank Austria, Gerngross, Millenniumstower, Gullivers Reisen, Universal Music, Raiffeisenbank und Kik. Längst widmet man sich auch einem breiteren Dienstleistungsspektrum. Neben den ursprünglichen Kernkompetenzen Eventmanagement sowie Print und Grafik bietet man seit 2005 auch eine digitale Marketing-Schiene.

zum Print ist diese Online-Variante zusätzlich ein wesentlicher, positiver Zeit- und Kostenfaktor für die Unternehmen. Das System ist benutzerfreundlich aufgebaut und einfach zu bedienen und das ab 100 Euro pro Monat.“

Eine Million Newsletter Kundenseitig entfielen teure Installationskosten, hohe Sicherheitsstandards schützten vor Datenverlust. „Monatlich werden über unser System rund eine Million Newsletter versandt“, meint Nejad und verweist darauf, dass der Datentraffic beim Versand mehrerer Tausend

Newsletter die Datenleitung manches Unternehmens überstrapazieren würde. „Unsere Leitungen sind darauf ausgelegt, was unter anderem auch den Vorteil hat, dass die Newsletter rasch versandt werden und nicht erst Tage später beim Adressaten eingehen. Ganz nebenbei erspart es dem Kunden auch erhöhte Kosten, die durch den ungewöhnlich hohen Datentraffic bei Versand über die eigene Datenleitung entstehen können.“ Neben dem hohen Kosten-Nutzenfaktor biete die Werbung via SMS auch den Vorteil, noch kurzfristigere Werbeund Marketingaktionen anzubieten. „Klein- und Mittelbetriebe sind hier

im besonderen Fokus, da sie meist nicht über eine eigene Werbe- oder IT-Abteilung verfügen“, betont Nejad. Aus dem firmeneigenen EventBusiness sei diese Art des Marketing nicht mehr wegzudenken.

Im Rahmen der Palais Marketing betreibt man den Palffy Club als Upperclass Party- und Eventlocation mit zunehmend internationalem Publikum sowie Staraufgebot.

Das Palais Palffy wird als eines der ältesten Wiener Palais gern für Präsentationen und Firmenevents mit Fingerfood und Dinner gebucht. „Danach kann man im Club dann den Ausklang der Veranstaltung feiern“, so Nejad. (red)

© medianet

Besonders individualisierte Mailings sind für Eventspezialist Shahin Nejad unverzichtbare Basis des Erfolgs.

S. Nejad und M. Suritsch im Palffy Club, den auch internationale Stars besuchen.

Digitale Tools für jeden

© oreste.com

Als Herzstück des firmeneigenen E-Business fungiert die österreichische Webplattform mailings2.

Hier findet sich ein besonders userfreundlich konzipiertes Tool, mit dessen Hilfe Digitales Marketing jedermann ermöglicht wird.

Vom kleinen Gewerbebetrieb bis zum international tätigen Unternehmen, digitale Newsletter sowie Werbe-SMS können selbst gestaltet und versandt werden. „Man kann hier auch Trackings einsetzen, Umfragen machen, selbst Bilder einbetten und vieles mehr“, so Markus Suritsch, der für die Bereiche Events sowie E-Business verantwortlich zeichnet. „Besonders effektiv sind die angebotenen Personalisierungen, zum Beispiel die Ansprache des Adressaten mit dessen Vornamen oder die namentliche Benennung des Absenders einer Werbe-SMS. So erscheint als Absender der Nachricht nicht eine elendslange Handynummer, die keiner kennt, sondern automatisch die namentliche Bezeichnung des Absenders. Dadurch wird der Eindruck erweckt, dieser wäre im Handy des Werbeempfängers eingespeichert“, betont Nejad. Und Suritsch ergänzt: „Als Gegenstück

Der Palffy Club bietet UpperclassUnterhaltung auf zwei Dancefloors.

Ob mit Aufführungen von Weltstars wie Anna Netrebko, David Garrett, Paul aul Anka, Musical-Highlights, Konzertabende oder ob mit sportlichen Actionsshows: Die Erste Bank nk Wiener Stadthalle bringt für ihr Publikum ein vielseitiges Programm.

Masters of Dirt Das Original 24. - 26. Februar 2012

Aladdin jr.

26.2., 29.4. & 13.5.2012 Alice im Wunderland jr.

16.6. & 17.6.2012

all you need is love!

Das Beatles-Musical 1. + 27. März 2012

Michael Seida & Sessions Band: LEBEN – DAS Konzert 28. April 2012

R O UND TAB LE

24 – medianet special

Dienstag, 24. Jänner 2012

„Virtuelle Kommunikation ist ein großes Thema. Wir versuchen © medianet/Szene1/Philipp Hutter (7)

aber, Menschen zusammenzubringen und wünschen uns dafür Wertschätzung.“ v.li.: Margit Szeliga (Happy&Ness), Paul Leitenmüller (medianet), Hannes Kassil (MediaSolution), Christian Chytil (Impacts Catering), Josef Frankl (Party-Verleih Frankl, Wien), Roxana Frankl (Party-Verleih Frankl, München), Martin Brezovich (Division 4), Erik Kastner (Opus Marketing), Herwig Straka (Emotion Management).

HERWIG STRAKA EMOTION MANAGEMENT

Round Table Die Eventmarketingbranche hat aus 2008 gelernt und ist krisenresistenter geworden; 2012 warten neue Herausforderungen

Eine Branche befindet sich im Geschwindigkeitsrausch Ansprüche und budgetäre Möglichkeiten klaffen zusehends auseinander; die Agenturen bleiben optimistisch.

Wien. Der Tenor war einhellig: Eine immer kurzfristigere Planung seitens der Kunden prägt die Eventmarketingbranche aktuell. Das haben die Teilnehmer der von medianet-Verlagsleiter Paul Leitenmüller moderierten Diskussionsrunde im Rückblick auf 2011 deutlich gespürt und dieser Trend wird sich auch 2012 voraussichtlich nicht verabschieden.

Ob der Branche diese Entwicklung Kopfzerbrechen bereitet?

Christian Chytil, Impacts Catering, agiert nach dem Motto „Humor ist, wenn man trotzdem lacht“: „Wir freuen uns mittlerweile, wenn

wir eine Woche vorher eine 200Mann-Gala bestätigt bekommen.“ Problematisch sei vor allem, dass die enorme Leistung, die hinter einer reibungslosen Abwicklung eines Events in so kurzer Zeit stecke, oft als selbstverständlich wahrgenommen wird, so Margit Szeliga, Happy&Ness – für die Agenturen keine leichte Situation.

Professionalisierungsschub Stichwort „Krise“: Hat man aus 2008 gelernt und wie groß ist der Respekt vor 2012? Martin Brezovich, seit Herbst bei Division 4 und

Event Marketing Board Austria (EMBA)-Vorstand, bringt es auf den Punkt: „Zu Tode gefürchtet ist auch gestorben. Die Branche hat sich professionalisiert, die Kunden haben keine Lust mehr, nur nach dem billigsten Preis zu gehen, sie wollen kompetente Beratung.“ Ins selbe Horn stößt Erik Kastner, Opus Marketing, der „hier einen für die gesamte Branche wesentlichen Punkt sieht. Denn jemand, der sich selbstständig macht und Dumpingpreise fährt, nur weil er zufällig drei Teller tragen kann und gern Eventmanager wäre, schadet uns allen.“

Was für das Gros der Teilnehmer von Kundenseite ebenfalls deutlich spürbar war: die Kluft zwischen hohen Ansprüchen aus der Marketingabteilung und tatsächlichen budgetären Möglichkeiten. Im Umkehrschluss wünschen sich Eventagenturen von ihren Kunden „mehr Mut und Power, ihre Wünsche trotz Widerständen zu übermitteln und Controllern klarzumachen, warum etwas Geld kostet“, so Kastner.

Speed kills Mit gemischten Gefühlen sehen die Event-Urgesteine Hannes Kas-

sil, MediaSolution, und Herwig Straka, Emotion Management, die Zukunft der Branche: „Sponsoring ist derzeit schwieriger als sonst, Banken etwa müssen bekanntlich auf die Bremse treten“, so Straka, der unter anderem im Sportsponsoring die Fäden zieht. Entspannt gibt sich Kassil, der „auf unseren großen Kundenstock baut. Aber grundsätzlich wünsche ich mir mehr Anerkennung für die Branche.“ Gastgeber Josef Frankl, Party-Verleih Frankl, fasst zusammen: „Kurzfristigkeit kostet Qualität. Und Zeit lässt sich einfach nicht beliebig auffangen.“ (ek)

„Wir sind dazu da, dem

„Ich wünsche mir von

„Social Media ist

Kunden seine Arbeit zu

den Kunden Vertrauen.

extrem wichtig, aber

erleichtern und sehen

Wir wissen, was wir tun,

es wird niemals die

uns ganz bewusst

und wir sind Partner.

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als Dienstleister im

Ständige Preischecks

Live-Events ersetzen

Hintergrund.“

sind unnötig.“

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MARGIT SZELIGA, HAPPY&NESS

MARTIN BREZOVICH, DIVISION 4

JOSEF FRANKL PARTYVERLEIH FRANKL

„Unser Weg heißt

„Der Kunde hat gelernt,

‚Qualität‘ und wir

dass er Events braucht.

bieten alles aus einer

Es gibt Budgetein-

Hand. Damit kannst du

schränkungen, aber

dich meilenweit vom

weniger Stornierungen

Mitbewerb entfernen.“

als 2008.“

HANNES KASSIL, MEDIASOLUTION

CHRISTIAN CHYTIL IMPACTS CATERING