Marketing2208

medianet

inside your business. today.

freitag, 22. august 2014 – 7

© PPI

Platziert

Product Placement International integriert Rewe in Mörbischer Festspiele Seite 10

© Wakolbinger/Infoscreen

marketing & media Flexibel

Sommerfest

Aperol fährt Kampagne bei Infoscreen ausschließlich bei Schönwetter Seite 10

JMC lud zum sommerlichen Networken Seite 12 © Christian Mikes/JMC

Mobile Zugriffe erleben massiven Aufschwung

© CNN International

short

© Katharina Gossow

Volkmar Fussi, Obmann der Kärntner Werber, verzeichnet einen Einreichrekord beim begehrten Werbepreis Creos: 190 Einreichungen von 63 Agenturen langten ein; dies sei „ein starkes Lebenszeichen der kreativen Szene in Kärnten“. Nun hat die Jury mit der Sichtung begonnen.

Seite 10

Screenshots © vol.at; derstandard.at; drei.at; gmx.at; herold.at; heute.at; krone.at; news.at; oe24.at; orf.at; diepresse.com; willhaben.at

© Create Carinthia

Petra Malenicka, Vice President Ad Sales Western Europe für CNN International, meint im Gastbeitrag: „Bei CNN sprechen wir längst nicht mehr vom Fernsehen.“ Ein verändertes Seherverhalten erfordere neue Ansätze, auch um Wünschen der Werbekunden entsprechen zu können. Seite 9

Mediennutzung Mobile Internetnutzung ist nicht nur Trend, sondern Realität, wie ein Blick auf die Zugriffswerte österreichischer Online-Portale zeigt. Im ersten Halbjahr haben sich mobile Visits teilweise sogar verdoppelt.

Seite 8

Gunther Oswalder bietet mit marktmeinungmensch seit Kurzem eine Onlineplattform, auf der unter anderem über 6.000 Studien mit Forschungsdaten, Marktanalysen oder Statistiken abrufbar sind.

Damit wolle man den Kunden „relevanten und effizienten“ Mehrwert bieten.

Seite 10

Print Nur die OÖN legten in allen Belangen zu; Krone top

ÖAK: sinkende Auflagenzahlen

Wien. Die Printmedienbranche musste in der ersten Jahreshälfte 2014 sinkende Auflagen hinnehmen, wie aus den am Donnerstag veröffentlichten Zahlen der Österreichischen Auflagenkontrolle hervorgeht. Bei den Kauf-Tageszeitungen konnten einzig die Oberösterreichischen Nachrichten hinsichtlich Druck-, verkaufter und verbreiteter Auflage Zuwächse verzeichnen. Meistverkaufter Titel bleibt die Krone.

(APA)

© medianet

© A1/Nitsche/Karin Novotny

medianet tv heute

Nitsche realisiert die aktuelle Services-Kampagne für TelcoAnbieter A1.

Seite 10

Der heimische Printmarkt bleibt auch im 1. Halbjahr 2014 ein heiß umkämpfter.

Sämtliche Details zu den aktuellen ÖAK-Zahlen sowie Statements der Branchenteilnehmer finden Sie in der nächsten medianet-Ausgabe.

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Konturschnitt

C ov e r stor y

8 – medianet

Freitag, 22. August 2014

Alles mobil Österreichische Webanalyse ÖWA weist bei den mobilen Zugriffen quer über die Portale enorme Steigerungsraten auf

Österreichs Online-Landschaft erfährt mobilen Zugriffs-Boom oe24-Netzwerk seit März mit doppelt so vielen mobilen Zugriffen, willhaben.at überspringt im Juli die 10-Millionen-Marke.

Friess „ganz wesentlich an der Benutzerfreundlichkeit der Services, die Konsumenten unterwegs genau die Informationen bieten, die sie wirklich brauchen.“

Jürgen Hofer

„Dieser Erfolg bestätigt uns in unserer Wachstumsstrategie: Wir setzen konsequent auf eine Erweiterung unserer Mobile-­ Angebote.“ Oliver Voigt, österreich

„Der Erfolg liegt ganz

© Chris Singer; Herold/Hammerschmid

Wien. 44,2% der Österreicher sind mobil Online – dieser allgemeine Trend, von der ÖWA Plus im April ausgewiesen, zeigt sich im Speziellen auch beim Blick auf die einzelnen Webportale und -angebote.

So konnten einzelne Anbieter allein im ersten Halbjahr 2014 enorme Wachstumsraten verbuchen. derstandard.at, stärkstes Nachrichten-Portal mit knapp 20 Millionen Visits im Juli 2014, verbuchte laut ÖWA rund 6,7 Millionen Visits über mobile Endgeräte. Noch im Jänner diesen Jahres lag dieser Wert bei „nur“ 5,8 Millionen Visits.

wesentlich an der Benutzerfreundlichkeit der Services, die genau die Oliver Voigt (links), CEO Mediengruppe Österreich, und Thomas Friess, Geschäftsführer Herold, freuen sich über Zuwächse.

Verfünffachung im Vergleich zum Wert aus dem August 2012. Das oe24-Netzwerk beispielsweise, bei mobilen Zahlen erstmalig im März von der ÖWA erfasst, verdoppelte sich von damals knapp 2,5 Millionen mobilen Visits auf über 5 Millionen im Juli.

Mobil zugegriffen wird verstärkt auch bei den Vermarktungsgemeinschaften: Die austria. com-Portale der Russ Media etwa wuchsen von Jänner bis Juli um ein Drittel auf über 2 Millionen mobile Visits; noch vor zwei Jahren lag man erst bei einer halben Million mobiler Visits.

geworden.“ Detailzahlen würden zeigen, dass viele User nicht nur untertags, sondern auch vermehrt direkt nach dem Aufstehen oder kurz vor dem Zu-Bett-Gehen mobile online seien.

Usability als Faktor Aber auch abseits der klassischen Nachrichtenportale zeigen sich mobile Schübe. Die Platzhirsche in den Top Drei der ÖWAZugriffszahlen punkten auch bei

austria.com-Dachangebot derstandard.at-Netzwerk drei.at gmx.at herold.at heute.at krone.at news networld oe24-Netzwerk ORF.at-Netzwerk styria digital one willhaben.at

Wie ich mit meiner Oma OnlineDating machte … und die große Liebe fand Normalerweise macht Kayli Stollak ihre Online-Dating-Abenteuer – sowie die ihrer Großmutter – nur auf ihrem bekannten Blog „Granny is my Wingman“ publik. Jetzt ist ihr ein autobiografischer Roman geglückt: Nach einer Selbstmitleid auslösenden, gescheiterten Beziehung schlägt die Trost spendende Oma vor, es doch einmal mit „einer dieser Dating-Websites“ zu probieren. So wagt sich das Großmutter-Enkelin-Gespann gemeinsam in die digitale Welt der Partnervermittlung. 9,30 €, Goldmann, ISBN: 978-3-442-17435-5

Thomas Friess, Herold

Veränderungen zeichnen sich übrigens nicht nur bei der Zahl der Zugriffe, sondern auch bei deren Art ab: Waren im Februar 2012 iOS-Betriebssysteme mit 48% der Zugriffe noch dominant, so führt im Juli 2014 mittlerweile Android; 52,5% der mobilen Zugriffe erfolgen darüber.

Bei der styria digital one sprang man im Zeitraum Jänner bis Juli von 4,4 Millionen auf fast 6,6 Millionen mobile Visits.

Damit ziehen mobile Endgeräte bei den meisten Nachrichtenportalen der sdo auch an PC und Laptop vorbei, wie Geschäftsführer Alexis Johann erläutert: „Das Smartphone ist zur beliebtesten Nachrichtenquelle der Österreicher

Jänner Februar März April Mai Juni Juli 1.454.727 1.374.160 1.574.946 1.648.540 1.795.640 1.851.081 2.045.950 5.749.016 5.502.601 6.154.215 6.014.079 6.347.366 6.055.165 6.722.103 6.920.097 6.278.119 6.600.474 6.540.628 6.860.405 7.029.141 7.087.139 4.489.925 4.110.261 4.520.078 4.378.231 4.385.165 4.265.891 4.293.444 2.837.118 2.643.824 2.898.422 2.840.078 2.908.755 2.846.282 3.288.625 1.130.530 1.015.221 2.054.198 2.754.316 1.418.592 1.482.493 1.532.723 4.015.362 3.972.696 4.227.689 4.369.225 4.770.549 5.238.907 5.428.457 1.558.648 1.341.470 1.407.597 1.391.525 1.716.997 1.488.527 1.549.520 – – 2.420.963 3.195.352 4.300.355 4.670.802 5.097.525 – 6.405.044 6.019.218 4.236.971 5.401.106 6.117.082 6.587.162 4.413.395 5.550.749 6.460.195 6.273.926 6.731.977 6.466.541 6.595.526 5.117.975 5.039.639 6.247.921 8.733.052 9.301.225 9.321.529 10.288.546

Eine Auswahl; Quelle: ÖWA Österreichische Webanalyse. Werte wie Verhältnis von mobile Site zu App-Zugriffen sowie aufgesplittete Daten der Dachangebote finden sich auf www.oewa.at.

Award Einreichung startet

Award 243 Einreichungen für heurige Preisverleihung

Zulassung KroneHit

Wien. Der Verband Österreichischer Zeitungen VÖZ ruft zur Einreichung für die 1. Adgar-Halbjahreswertung zur „Anzeige des Jahres 2014“. Gültig sind Printsujets, die im ersten Halbjahr 2014 (Jänner bis Juni 2014) geschalten wurden.

Kreative Print-Sujets für das Halbfinale des VÖZ-Werbepreises können bis zum 17. September abgegeben werden.

Die Einreichung ist ausschließlich online auf www.adgar.at möglich. Insgesamt 25 Finalisten für die Gesamtjahreswertung – also fünf je Kategorie – werden in diesem ersten Durchgang ermittelt, die dann bei der VÖZ-Gala, die im Frühjahr 2015 zum 31. Mal stattfinden wird, die Chance auf einen Adgar haben.

Einreichberechtigt sind alle Printkampagnen, deren Sujets mindestens fünf Mal im Zeitraum Jänner bis Juni 2014 in österreichischen Tages-, Wochenzeitungen und Magazinen inseriert wurden.

Zumindest eine Schaltung muss in einem dem Verband Österreichischer Zeitungen angehörigen Medium erfolgt sein. Informationen unter www.voez.at. (red)

Wien. Rekordergebnis in puncto Einreichungen beim heurigen webAd des IAB Austria: 243 Einreichungen – ein Plus von mehr als der Hälfe zum Vorjahr – langten bei der Jury ein; diese nominierte 67 davon auf die Shortlist. „Diese an sich schon umwerfende Steigerung ist ja noch einmal beeindruckender, wenn man bedenkt, dass das Engagement, bei Awards einzureichen, generell eher abnimmt“, freut sich IAB-Präsiden-

Wien. KroneHit wird auch die kommenden zehn Jahre österreichweit zu empfangen sein. Wie die Medienbehörde KommAustria mitteilte, erhielt der Sender für diesen Zeitraum erneut eine bundesweite Zulassung. 2004 war KroneHit der erste heimische Privatsender, der im ganzen Land zu empfangen war; die aktuelle Lizenz wäre in knapp vier Monaten ausgelaufen.

Die neue Lizenz, die ab 17. Dezember gültig ist, ermöglicht es KroneHit, das Radioprogramm weiterhin über 148 Sendeanlagen zu verbreiten. Gemäß der gesetzlichen Vorgaben war die Zulassung im Dezember des Vorjahres neu ausgeschrieben worden, bis zum Ende der Ausschreibungsfrist Mitte März blieb KroneHit die einzige Antragstellerin. Die technische Bevölkerungsreichweite der zugeteilten Frequenzen beträgt 86%, womit KroneHit rund 7,2 Mio. Menschen erreichen kann. Der Sender ist nach wie vor das einzige Privatradiounternehmen in Österreich mit einer bundesweiten terrestrischen Hörfunkzulassung. Statements dazu lesen Sie demnächst in medianet. (APA)

VÖZ-Adgar ruft

IAB webAd verbucht Rekordwerte tin Martina Zadina. Die Einreichkategorien zum IAB webAd wurden heuer gänzlich überarbeitet und sind wesentlich differenzierter, um der Vielfalt an Spielarten digitaler Kommunikation Rechnung zu tragen. Die Jury lobte im Rahmen des Bewertungsprozesses nicht nur den Anstieg an Einreichungen, sondern auch deren Qualität.

Prämiert werden die besten Online-Kampagnen bei der Gala am 18. September. (red)

© IAB/Christian Mikes

© Goldmann Verlag

tipp des tages

die der User braucht.“

m o b il e v is i t s 2 0 1 4

Mehr mobil als stationär Betrachtet man die Entwicklung anhand der letzten Jahre – die ÖWA weist mobile Zugriffe seit 2012 aus –, so konnte sich derstandard.at innerhalb von zwei Jahren von knapp 2,5 Millionen Visits im August 2012 bis heute weit mehr als verdoppeln. Ähnlich rasant steigen die mobilen Zugriffe auch bei anderen Portalen: krone.at kommt auf etwa 5,5 Millionen Visits im Juli 2014, eine

mobilen Zugriffen. willhaben.at etwa verzeichnete im Jänner 5,1 Millionen mobile Visits; in einem halben Jahr verdoppelte sich dieser Wert bis Juli 2014 auf über 10 Millionen mobile Visits.

Auch bei herold.at erfreut man sich eines mobilen Zugriffswachstums: Knapp 3,3 Millionen mobile Visits im Juli bedeuten ein Plus von fast einer halben Million Visits im Vergleich zum Jänner.

Der Erfolg von Herold mobile liegt laut Geschäftsführer Thomas

Informationen bieten,

Die Jury des IAB webAd bei ihrer Sitzung mit den IAB-Verantwortlichen.

Weitere 10 Jahre

Medien

Freitag, 22. August 2014

medianet – 9

Gastbeitrag „Bei CNN sprechen wir längst nicht mehr von Fernsehen“, so Petra Malenicka, Vice President Ad Sales, Western Europe, für CNN International

„Längst nicht mehr Fernsehen“

Persönliche Empfehlungen Eine CNN-Untersuchung, die sich mit der Wirkung von Nachrichten und geteilten und empfohlenen Inhalten befasst hat („CNN-Study on the Power of News and Recommendation“), fand heraus, dass es eine starke emotionale Beteiligung gibt, und zwar sowohl für denjenigen, der den Inhalt empfiehlt, sowie für denjenigen, der den geteilten Inhalt erhält. Wie unsere Studie zeigt, ist jede Werbung, die bei einem Inhalt eingeblendet wird, der von einem Freund empfohlen wurde, fünffach so einnehmend wie sonst.

Wenn eine Organisation wie das Europäische Patentamt meldet,

dass eine Geschichte wie „Wireless Electricity”, die als Teil des Sponsorings unserer Programm-Reihe „Make, Create, Innovate“ lief, online 100.000-mal geteilt wurde und in den ersten drei Tagen 71.000 Facebook-Empfehlungen erhielt.

Verknüpfung mit Online Oder wenn der Uhrenhersteller Omega sieht, wie bei seinem Sponsoring für ein „Leading-Women“Projekt – ein Live-Interview im Weltall mit der Astronautin Karen Nyberg, das auf CNN.com gestreamt wurde – 1.500 Fragen über Soziale Netzwerke sowie die

CNN-Seite eintrudelten, beweist das eindeutig den Mehrwert zu der im TV geführten, aber immer mehr eingebundenen Kampagne, in die wir investiert haben.

Verflechtung erforderlich In Zukunft wird die Nachfrage der Konsumenten und Werbetreibenden nach größerer Verflechtung, mehr Inhalten und der Bindung der Zuschauer weiter zunehmen, nachdem der Anteil mobiler Endgeräte stetig wächst und es für die Konsumenten immer selbstverständlicher wird, Empfehlungen fortan vor allem über soziale Platt-

formen zu erhalten. Große Medienunternehmen müssen diese Trends der Mediennutzung erkennen und gleichzeitig die Bedürfnisse der Werbetreibenden decken, die in einer immer unübersichtlicher werdenden Werbelandschaft weiterhin Durchschlagskraft besitzen möchten. Dies wird entscheiden, welche panregionalen Medien von einer Welt profitieren werden, in der soziale und digitale Plattformen ein wichtiger Zusatz zum Fernsehen sind.

Ein Gastbeitrag von Petra Malenicka, Vice President, Ad Sales, Wes­ tern Europe, für CNN International.

Petra Malenicka im Gastbeitrag über die veränderten Zugänge im TV-Business.

Wir denken an Ihre Zukunft.

Wir machen das für Sie.

LWmedia

München. Außenstehenden mag es seltsam erscheinen, doch bei CNN sprechen wir längst nicht mehr von Fernsehen – nicht bei Zuschauern, nicht bei Anzeigenkunden und auch nicht intern. Beim regionenübergreifenden Fernsehen handelt es sich heutzutage nicht länger um ein isoliert zu betrachtendes und alleinstehendes Medium, sondern um die Hauptkomponente eines plattformunabhängigen Verkaufsmodells.

In der Tat machen die plattformübergreifenden Anzeigenverkäufe inzwischen über 80 Prozent unserer Werbeeinnahmen in Europa aus. Kein Medienunternehmen kann es sich leisten, diesen Trend zu ignorieren – allen voran die regionenübergreifenden Medien, die auf unvergleichlich hohe Einschaltquoten angewiesen sind.

Interne CNN-Untersuchungen mit 140 Kampagnen haben ergeben, dass ein Anzeigenkunde, der in eine digitale sowie eine lineare Werbekampagne investiert, mit einer Steigerung von bis zu 20 Prozent beim Markenbewusstsein rechnen kann sowie einem fünfprozentigen Zuwachs bei der Kaufabsicht. Nochmals größeren Auftrieb erhält die Werbekampagne, wenn der Inhalt geteilt wird.

© CNN International

Verändertes Sehverhalten weltweit und damit einhergehende Veränderungen für Werbekunden.

Fernsehen Entwicklung

DVB-T2 kommt

© Panthermedia.net/Wavebreak Media Ltd.

Wien. Das digitale Antennenfernsehen erfährt in Österreich mit Herbst 2016 eine technische Weiterentwicklung: Ab diesem Zeitpunkt erfolgt die Umstellung auf den Übertragungsstandard DVB-T2.

Die Medienbehörde KommAustria hat dafür am Donnerstag die Ausschreibung zur Neuvergabe der ältesten DVB-T-Betriebszulassung gestartet, die mit 1. August 2016 ausläuft. Der ganze Prozess soll 2019 abgeschlossen sein. (APA)

Beim Fernsehen gibt es ab Herbst 2016 eine technische Neuerung.

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M a r k e ti n g & A ge n tur e n

10 – medianet

Freitag, 22. August 2014

Platziert Product Placement International integrierte Rewes Fleischhauer Hofstädter in Anatevka

short

Hofstädter in Mörbisch

Möbelstück, Ladegerät und WLAN-Hotspot

In die Vorstellung integriert; zudem begleitende Maßnahmen wie Gewinnspiele und am Point of Sale.

Robert Grüneis, Wien Energie und Mariusz Jan Demner, D,M&B.

Wien. Der Energiedienstleister Wien Energie wartet mit einer neuen Einrichtung namens Enzis auf: Die Möbel im Wien Energie-Design bieten nicht nur ausreichend Sitz- und Liegegelegenheit, sondern liefern auch Strom, um Handy oder Laptop aufzuladen.

Darüber hinaus enthalten diese Multifunktions-Enzis einen WLAN-Spot zum unbeschwerten gratis Surfen. Die Idee zur Aktion stammt von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann und ist ein Baustein der aktuellen WienergiebündelKampagne.

Robert Grüneis, Geschäftsführer von Wien Energie: „Ich freue mich, den Wienerinnen und Wienern mit dieser innovativen Idee einen praktischen Zusatznutzen im öffentlichen Raum anzubieten und damit bei der mobilen und urbanen Zielgruppe unsere Bedürfnisorientierung und Nähe zum Kunden unter Beweis zu stellen.“ Verfügbar sind die Enzis im MuseumsQuartier, im Wiener Büroviertel TownTown sowie auf der summerstage.

Lacher im Publikum Der nach der Vorstellung inszenierte Sager von Gerhard Ernst, „Der Fleischer Hofstädter, der wos i bin“, sorgte bei der Premiere im Juli für Amusement bei den Zusehern. Begleitmaßnahmen wie Gewinnspiele und diverse PoSAktivitäten rundeten das Product Placement ab. Auch die Markenverantwortliche für Hofstädter, Barbara Palm, sieht die Kooperation mit Product Placement International und den Seefestspielen Mörbisch als „kreativ und aufmerksamkeitsfördernd“. Solche Platzierungen seien eine Win-WinSituation für alle Beteiligten, so die Macher abschließend. (red)

Wolfgang Pappler, Product Placement International, realisierte die Umsetzung.

Veranstaltung Patronanz

Flexibel Werbung im Infoscreen-Netzwerk wurde nur bei Schönwetter ausgespielt

Netrebko als ­Gesicht der Oper

Aperol: Schönwetter-Kampagne

Hans-Jörg Steiner, Director Sales von Infoscreen, mit der Aperol-Kampagne.

Werbepreis 190 Einreichungen von 63 Agenturen

Service marktmeinungmensch umfasst 6.200 Studien

Klagenfurt. 190 Einreichungen von 63 Agenturen – damit verbuchen die Organisatoren des Kärntner Werbepreises Creos einen neuen Teilnehmerrekord. Bei der Premiere im Jahr 2012 gab es 180 Einreichungen von 48 Agenturen.

Besonders großes Interesse fand heuer die erstmals ausgeschriebene Kategorie für Ein-PersonenUnternehmen, 26 EPU haben ihre Arbeiten eingereicht. „Das große Interesse an diesem

Wien. marktmeinungmensch, diesen Sommer gestartet, bietet als kommerzielle Onlineplattform alle für Österreich relevanten und online verfügbaren Marktstudien übersichtlich vereint: Kundenwünsche, Marktforschungen, Marktanalysen, Marktdaten und Statistiken, so das Unternehmen.

Dabei richtet man sich an Kunden aus Wirtschaft, Medien, Politik, Interessensvertretungen, Wissenschaft & Forschung und öffentlicher Verwaltung. Geboten werden laut Aussendung Informationen zu Themenfeldern und Branchen – kostenfrei und mit wenig Aufwand auffindbar.

Das Herzstück bildet eine Datenbank, die – laufend aktualisiert – mehr als 6.200 Marktstudien auf Knopfdruck zugänglich macht; ermöglicht wird das durch präzise Beschlagwortung und eine intelligente Suchmaschine.

Darüber hinaus informiert marktmeinungmensch auf der Webpage und auf Facebook in Echtzeit – und durch wöchentliche Newsletter – über Neuerscheinungen von Marktstudien. Zudem bietet man ein auf individuelle

Einreichrekord bei Kärntner Creos Werbepreis ist ein starkes Lebenszeichen der kreativen Szene in Kärnten und zeigt, dass der Creos in der Branche bestens angenommen wird“, so Obmann Volkmar Fussi. Die Jury unter dem Vorsitz von Christian Lürzer hat bereits mit der Sichtung der Arbeiten begonnen – die Shortlistnominierungen werden Anfang September bekannt gegeben. Vergeben werden die Preise am 3. Oktober in der Messehalle Klagenfurt. (red)

© Create Carinthia

Wien. A1 startet eine ServicesKampagne, die Dienstleistungen rund um den Handykauf in den Fokus stellt. In drei Spots werden A1 Handy Eintauschbonus, A1 Startklar Service und A1 Teilzahlung für A1 Kunden vorgestellt, realisiert von Nitsche und Karin Novotny. „Mit der A1 Services-Kampagne bringen wir innovative Dienstleistungen vor die Kamera und unterstreichen damit einmal mehr die Serviceführerschaft von A1“, so Alexander Sperl, A1 Vorstand Marketing, Vertrieb und Service. Neben den Spots setzt man auf Printanzeigen und Onlinewerbung.

Volkmar Fussi mit der begehrten Creos-Trophäe – heuer mit Rekordeinreichungen.

Marktrecherche auf einen Klick

Kundenbedürfnisse abgestimmtes Recherche-Auftragsservice, welches Kunden bei der gezielten Suche und Zusammenfassung von Themen unterstützt.

Geschäftsführer Gunther Oswalder zum Angebot von marktmeinungmensch: „Unser Motto ist: schnell, maßgeschneidert und – am wichtigsten – relevant und effizient für unsere Kunden und Partner.“ (red) www.marktmeinungmensch.at

© Katharina Gossow

© A1/Nitsche/Karin Novotny

In drei Spots zeigen A1 und Nitsche Dienstleistungen beim Handykauf.

Eisenstadt. Hans Christian Andersens Märchen „Die Schneekönigin“ erzählt die Geschichte der armen Nachbarskinder Kay und Gerda.

Die neu überarbeitete Fassung wird am 12. Juni 2015 im Haydnsaal von Schlosses Esterházy als deutschsprachige Uraufführung unter der künstlerischen Patronanz von Anna Netrebko vorgestellt. „Ich möchte Kinder für die Oper begeistern, so wie auch meine Liebe zur Oper bereits in früher Kindheit entfacht wurde. Aus diesem Grund habe ich das Projekt Kinderoper gemeinsam mit Esterházy ins Leben gerufen“, so Netrebko, die erstmalig die künsterlische Verantwortung übernimmt. (red)

© Wakolbinger/Infoscreen (Montage)

Wien. Ein Begleiter für laue Sommerabende – dementsprechend wurde die aktuelle Sommer-Kampagne von Aperol auch nur bei Schönwetter gesendet. Die gewählten Infoscreen-Flächen wurden in „Wetter-Cluster“ unterteilt und je nach Wetterlage flexibel und zeitnah bespielt. Für die Medialeistung zeichnete Dentsu Aegis verantwortlich. „Dank unserer flexiblen Strukturen haben wir unter Beweis gestellt, dass wir äußerst schnell auf unterschiedlichste Situationen wie Wetter, Jahreszeiten oder plötzliche Ereignisse reagieren können; diesen Trumpf wollen wir in Zukunft bei unseren Kunden verstärkt ausspielen“, so Hans-Jörg Steiner, Director Sales Infoscreen. (red)

Nitsche für ServicesKampagne von A1

Credits: Kunde A1, Tanja Sourek, Claudia Huber, Roswitha Ullmann Kreativagentur Nitsche Konzeption Athanassios Stellatos, Michael Kaiser, Karin Schalko Kreation Michael Kaiser, Karin Schalko, Andreas Scheiger Beratung Niklas Duffek, Sabine Hämmerle, Cornelia Ruschka Filmproduktion Karin Novotny GmbH (AT) Producer Karin Novotny, Bruno Broicher Regie Ron Eichhorn Musik Francis International Airport „Amnesiacs“ Fotograf Susanne Stemmer.

streben.“ Das Ergebnis: Es erwarten die Zuseher zwei gebrandete Hofstädter Würstelstände, naturgemäß mit Hofstädter-Produkten im Angebot.

© Product Placement International

© Martin Lusser

Wien. Das Unternehmen Product Placement International zeichnet verantwortlich für die Placementumsetzung bei den Seefestspielen Mörbisch. Die Experten für Product Placement und Sponsoring rund um Wolfgang Pappler wurden mit der Aufgabe betraut, Partner für die Produktion von „Anatevka“ zu finden. „Es war im vergangenen Jahr für uns eine kreative Herausforderung, ein stimmiges Placement-Konzept für die Anatevka-Produktion der Seefestspiele Mörbisch zu erarbeiten“, erläutert Pappler die Aufgabenstellung, welcher man auf kreative Weise begegnete.

In der Hauptrolle des Tevje agierte ja Gerhard Ernst auf der Bühne, der als Fleischhauer „Hofstädter“ aus der Werbung bekannt ist. „Es war naheliegend, eine intensive Kooperation mit der Rewe International AG, im Speziellen mit der Marke ‚Hofstädter‘ anzu-

marktmeinungmensch-Geschäftsführer Gunther Oswalder mit neuem Service.

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Freitag, 22. August 2014

virtuelle reise Get-Together

© leadersnet/Katharina Schiffl

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1. Gernot Blümel (ÖVP), Josef Mantl (JMC), Niko Alm (Neos); 2. Personalberater Walter Schwarz, Ex-Politiker Josef Höchtl, Ernst Minar (John Harris); 3. Ernest Gabmann (Team Stronach), Ursula-Ria Peterlik, Johannes Peterlik (Diplomat); 4. Michael Wildling (Memento), Julian Wiehl (Vangardist), Sven Pöllauer (Ministersprecher).

JMC Summerset Gastgeber Josef Mantl mit Christoph Waltenberger.

Gastkommentar Win-Win-Marketing durch Kooperationen

Zu zweit dreimal so stark Marketingkooperation Neukundenakquise und Kundenbindung zu betreiben, wird bei sinkenden MarketingBudgets immer schwieriger, ergo müssen diese effizienter eingesetzt werden. Cross-Marketing ist hier das Stichwort: Werden zwei oder mehr namhafte Marken zusammengeführt, eröffnen sich Zugänge zu neuen Kommunikationskanälen, die von klassischer Werbung abweichen. Nützt man die daraus entstehenden Synergien, können für Unternehmen und Kunden große Mehrwerte geschaffen und Streuverluste deutlich verringert werden. Ein sehr positives Beispiel von Cross-Marketing ist beispielsweise die Kooperation von BMW mit einigen österreichischen Tourismusregionen; hier spricht der Autohersteller mit der SUV Linie X-Drive eine sehr passende Zielgruppe an, und Tourismusregionen erreichen somit im Gegenzug eine Premium-Klientel.

Doch wie wird der richtige Kooperationspartner überhaupt gefunden? In Astrid Steharnigden letzten Jahren hat sich ein neuartiger Zugang in diesem Bereich entStaudinger wickelt, der sich wohl am besten mit ‚Speed-Datings‘ vergleichen lässt: ist GeschäftsBei Business-Speed-Dates haben potenzielle Kooperationspartner die führerin von team4tourism.

Möglichkeit, sich kennenzulernen; haben sich bei den halbstündigen Markenflirts zwei gefunden, bei denen die Marken-Chemie stimmt, wird über künftige Kooperationen verhandelt.

Dieser neue Trend des Kooperationsmarketing gewinnt seit einigen Jahren stetig an Wertigkeit und Bedeutung und ist der Weg in eine neue Business-Zukunft, wenn man von der Erfolgsformel 1+1=3 ausgeht. © team4tourism

Freud hinterlässt digitale Spuren im öffentlichen Raum

„Hidden Freud“

Business, Politik und Szene beim Networken

Sommerlich JMC Summerset fand als sommerliches Get-together im Wiener „Motto“ als Urban Crossover zwischen Business, Politik, Verwaltung, Innovation und Szene statt. JMC-CEO Josef Mantl und der neue Motto-Eigentümer Tom Sampl konnten auch JMC-Managing Director Cathrin Waltl zu ihrem Geburtstag gratulieren.

Gemeinsam feierte man mit vielen Gästen, darunter unter anderem gesehen: Tanzschulleiterin Yvonne Rueff, Moderator Reinhard Jesionek, Rock´n´Roller Andy Lee Lang, Parov Stelar-Manager Günter Unger, Alfons Haider-Manager Christoph Waltenberger, die Jungdesigner Emanuel Burger & Bernd Plank, Puls4-Lady Lisa Fritsch, „Ball der Offiziere“Oberst Mike Hafner, APC-CEO Gunnar Heinrich, Overtec-CEO Sebastian Hilscher, Volksbank Manager Ferdinand Wenzl, Unternehmer Carmen & Georg Jeitler, Xpertmedia-CEO Thomas Köpf, Cartier Wien-Leiter Claus Littek, Campaigning Bureau-CEO Philipp Maderthaner, Verbund Manager Clemens Theuermann, Himmelhoch PR-Chefin Eva Mandl, Werber Erich Steyrer, Palmers Manager Florian Vorraber u.v.m.

Politiker Ernst Woller, Multi Art-Inhaber Helmut Strutzmann, Gründungsdirektorin des Sigmund-Freud-Museums, Inge Scholz-Strasser, Gewista-CEO Karl Javurek, Vorsitzender Stellvertreter der Sigmund Freud Privatstiftung, Rudolf Dirisamer.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Digital Seit vergangener Woche kann man in Wien 16 Säulen mit seltsam verfremdeten Porträts und Szenen bestaunen, bei denen man erst auf den zweiten Blick den Protagonisten erkennt: den Begründer der Psychoanalyse, Sigmund Freud.

Porträts von Freud mit QR-Codes Anlässlich seines 75. Todestags am 23. September haben das Sigmund Freud Museum und dessen Gründungsdirektorin Inge ScholzStrasser im Team mit Multi Art-Inhaber Helmut Strutzmann und Unterstützung der Gewista eine digitale Ausstellung im öffentlichen Raum realisiert.

Der Clou: Porträts von Sigmund Freud mit QR-Codes sind zwischen 13. August und 30. September an Wiener Citylights und LitfaßSäulen im Umfeld von für Freud bedeutsamen Plätzen zu sehen.

Mittels Quick-Response eröffnet sich nach Einscannen der Codes auf den Mobile Devices für die „Ausstellungsbesucher“ eine virtuelle Reise zu Freud und den Geheimnissen der Psychoanalyse. Die virtuelle Veranstaltung Dialog Marketing Ausstellung ist mit einem NaVerband Österreich (DMVÖ) vigationssystem verbunden, „Insight Arena 2014 – woraus sodass man sich von einer Dialog heute gefertigt wird“ am Säule zur nächsten leiten las4.9. in der Burg Perchtoldsdorf. sen und alle Themen von der

www.insight-arena.at Traumdeutung bis zur Hysterie entdecken kann. (red)

Karriere

tipp des tages

Franziska Keck, Die Presse

Himmel auf Erden Der Reiseautor und Journalist Sadakat Kadri nimmt uns auf eine Reise durch die Geschichte des Islams mit. Auf den Spuren des „Schreckensgespensts“ Scharia zeichnet er die Entwicklung der islamischen Rechtssprechung nach und gibt interessante Einblicke in sein Fachwissen über den Islam.

Eine horizonterweiternde Sicht über irdische Gerechtigkeit auf 312 Seiten. 29,90 €, Matthes&Seitz Berlin, ISBN: 978-3-88221-293-8

An Bord Franziska Keck übernimmt mit August die Marketingleitung der Tageszeitung Die Presse. Keck, zuletzt als Kommunikationsberaterin, davor in verschiedenen Agenturen sowie als Pressesprecherin beim Liberalen Forum tätig, folgt damit auf Julia Warnick-Kolar, die in Mutterschutz und Karenz geht.

© Alexandra Eizinger

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