medianet marketing & media

medianet

inside your business. today.

freitag, 22. juni 2012 – 7

„Mut statt wut“ © IAA

IAA präsentiert neue Kampagne mit sieben namhaften Testimonials Seite 8

© DDB Tribal Wien

marketing & media Cannes lions

media award

DDB Tribal Group holt bei Werbefestival Press Lion in Bronze für Österreich Seite 12

Kampagnen, Preisträger und viel Grund zum Feiern

Seite 14 © Christoph H. Breneis

„Medium trifft Herz“ am Radio Research Day

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© iProspect

short

© Christoph H. Breneis

Andreas Glänzer (iProspect Austria & Adriatics, eine Unit der Aegis Media in Wien) im Gespräch mit medianet über das Potenzial der digitalen Soziologie sowie der Möglichkeit, präzise zu bestimmen, wann welche Themen in der Suche des Konsumenten zu welchen Kosten eingekauft werden sollten.

Seite 9

© DDB Tribal Wien

Michael Graf/RMS, Volkmar Kramarz, Joachim Feher/MediaCom, Christina Jung/Austrian, Doris Ragetté/RMS, Tina Hofbauer/Panmedia, Gerd Gigerenzer.

Tatjana Wolfesberger, Media Director bei Reichl und Partner, misst interaktiven Medien in der Mediaplanung eine immer größer werdende Rolle zu.

Gemeinsam mit ihren Kolleginnen Sabine Abt und Karina Jäger erläutert sie die Herangehensweise an Mediaplanung mit Verstand sowie „revolvierende Optimierung“. Seite 13

medianet tv heute

Radio Research Day Michael Graf, GF RMS Austria, unterstrich bei der 12. Auflage des Fachevents die Bedeutung des Radios; Kompetente Redner pflichteten ihm bei. Zudem wurden zum siebenten Mal die Radio Awards vergeben. Seite 8

Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.

© Jura

Henry Ford

Publicis mit Tennisstar Roger Federer für Jura Österreich. click+>www.medianet.at

Mein Bezirk. Meine Zeitung.

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 22. Juni 2012

Faszination Radio 300 Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative sowie Medienforscher kamen, um zu lauschen

Radio trifft ins Herz und wirkt!

Diese Woche ging der mittlerweile 12te RMS Radio Research Day über die Bühne, Verleihung der „RMS Radio Awards“ inklusive. dINKO fEJZULI

Wien. „Radio trifft ins Herz – weil Radio ein emotionales Medium ist.

Radio trifft aber auch ins Gehirn – weil Radio Bilder im Kopf erzeugt. Und Radio trifft auch immer die richtige Zielgruppe – weil Radio die meisten Menschen erreicht“, so Michael Graf, Geschäftsführer der RMS Austria, in seiner Begrüßungsrede am 12. Radio Research Day im Palais Niederösterreich. Und so vielfältig das Medium Radio einsetzbar ist, so vielfältig und inter-

„48 Prozent aller Social Media Nutzer sind gleichzeitig Fans © Christoph H. Breneis

eins Radiosenders.“ joachim feher, ceo mediacom, über das mediennutzungsverhalten der generation internet und der bleibenden affinität zum medium radio

Die glücklichen Radio Award-Gewinner aller drei Kategorien gemeinsam mit dem Organisatoren beim 12ten Radio Research Day.

essant war auch das Programm der diesjährigen Fachveranstaltung, die von mehr als 300 Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleuten, Mediaplanern, Kreativen sowie Medienforschern besucht wurde, um interessante Referenten und Gesprächspartner zu treffen.

Bauch trifft Herz Den Beginn des sehr aufschlusreichen Vortragsreigen machte Prof. Gerd Gigerenzer vom Max Planck-Institut, Berlin, der eine Anleitung dazu gab, wir man „gute Entscheidungen“ trifft. Dabei sei es wichtig zu unterscheiden, ob man bei einer Entscheidung auf Erfahrungen aufbauen könne, so Gigerenzer. Auf Basis heuristischer Verfahren getroffene Entscheidungen

sind somit Bauchentscheidungen und werden nicht nach rationalen Kriterien abgewogen. Die AUAAktion „Romantic City Break – der schönste Liebesbrief ist ein Flugticket“ präsentieren Christina Jung, Werbeleitung bei Austrian, und Tina Hofbauer, Geschäftsleitung Panmedia, als Fallbeispiel dafür, wie Radio ein ideales Komplementärmedium zu Online sein kann und dass Radio Konsumenten zum Handeln bewegt, also Interaktion bewirkt: Die Anzahl der verkauften Tickets stieg im Kampagnenzeitraum um 85% im Vergleich zum Vorjahr!

Volkmar Kramarz, Dozent für Musikwissenschaften an der Universität Bonn, unterhielt und aktivierte die Gäste in seinem kurzweiligen Vortrag zum Thema, was

Musik, Werbemusik und Jingles zum Hit machen. Seine These, die er dann auch mit Formeln in Form von Ton-Abfolgen belegte: Es gibt standardisierte, immer wieder in gleicher Form auftretende Harmoniemuster, die für den Erfolg von Musik – und damit auch für das Gelingen einer Werbemelodie – ausschlaggebend sind.

Den Abschluss der Vorträge gab Joachim Feher (CEO der MediaCom Austria), der mit eindrucksvollen Bildern und Charts beleuchtete, wie

sich das Mediennutzungsverhalten der „Generation Z“, die bereits mit digitalen Medien aufgewachsen ist im Vergleich zu den Generationen davor massiv verändert hat.

Radio hat hohen Stellenwert Aber: Trotz der neuen Übertragungskanäle und Kommunikationsmittel – allen voran dem Internet – hat auch in dieser jungen Zielgruppe der 14- bis 24-Jährigen das Medium Radio einen beson-

ders hohen Stellenwert. „Radio hat den Sprung in die nächste Generation geschafft“, so Fehers Analyse zur ungebrochenen Beliebtheit des Mediums Radio – auch in der „Generation Z“.

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des „RMS Radio Award“, der heuer bereits zum siebten Mal an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagenturen vergeben wurde. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 336 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2011 bis Februar 2012 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots ermittelt. Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mithilfe einer Cluster-Analyse in Kategorien zusammengefasst, die sich sehr deutlich voneinander unterscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie der Beste mit dem Radio Award ausgezeichnet. Und die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet, ist eine der objektivsten und unbestechlichsten – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.

Und Doris Ragetté, Organisatorin des Radio Research Day, fasste wiederum die wirklich höchst gelungene Fachveranstaltung zusammen: „Mit dem ‚Radio Research Day‘ ist es wieder einmal gelungen, das Medium ‚Radio‘ in das ihm gebührende Rampenlicht zu rücken. Und auch mit der Etablierung des ‚RMS Radio Award‘ denken wir, einen relevanten Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten.“

www.rms-austria.at

D i e P r e i s t r ä g e r d e s 7 . RM S Rad io Awar d 2012

Kategorie „Speedies“ „Top Seller“ „Permanent Performer“

Auftraggeber Universal Versand Porsche Austria „VW Passat“ Österr. Lotterie „Rubbellose“

Kreativagentur Reichl und Partner Halsinger, Keck Headquarter Strnat & Strnat

Mediaagentur Reichl und Partner Porsche Werbemittlung Omnimedia

Kampagne Selbstbewusstsein und -vertrauen stärken

tipp des tages

Ins Hotel konnte ich ihn nicht mitnehmen Ein Glück: Andrea Maria Dusl erlebt viel. Ein größeres Glück: Die stilistische Brillanz und sprachliche Originalität, mit der die Autorin von „Boboville“ ihre vielen Erlebnisse beschreibt. In sieben skurrilen Odysseen entführt uns die begnadete Beobachterin Dusl via sechs traumhaften Metropolen zu ihrer schwarz-weiß changierenden Seele. Voll Witz und Selbstironie: „Ich kann die Welt nur aus mir heraus sehen und beschreiben. Was ich nicht erlebt habe, existiert nicht.“ 160 Seiten, 11,5 x 18,5 cm, Gebunden mit Schutzumschlag und Lesebändchen, 19,90 €, ISBN: 978-3-99300-064-6

Wien. Das Austrian Chapter der International Advertising Association IAA greift das 2010 zum geflügelten Wort mutierte „Wutbürger“ auf und sendet mit der neuen Kampagne 2012 eine klare Botschaft: „Österreich ist größer als man denkt“ und fordert „Mut statt Wut“. Ziel der Kampagne sei es, das Selbstbewusstsein und Selbstvertrauen der Österreicher zu stärken und „eine Bewegung innerhalb der Bevölkerung, Wirtschaft und Politik auszulösen“, so IAA-Präsidentin Martina Hörmer.

Dafür wurden sieben Testimonials gewählt, die innerhalb und außerhalb der Grenzen durch Leistungen und Talent Bedeutung erlangt haben; sie sollen als Vorbilder fungieren und die vorhandenen Potenziale in Österreich unterstreichen. Ute Bock, Désirée Treichl-Stürgkh, Gery Keszler, Gerhard Zeiler, Günter Thumser, Claus J. Raidl und Attila Dogudan stellten ihr Gesicht zur Verfügung. „Wut bringt weder die Wirtschaft noch die Gesellschaft vorwärts – wir wollten nicht tatenlos zusehen. Die IAA als Sprachrohr

der Kommunikationswirtschaft will eine Botschaft an Österreich senden“, so Präsidentin Hörmer.

In einer gemeinsam mit dem Creativ Club Austria durchgeführten Ausschreibung suchte man kreative Köpfe für die Realisierung der Kampagne.

Sieben Testimonials Als Gewinner des Wettbewerbs gingen Creativ Direktoren Bernhard Grafl und Gerd Turetschek hervor, die unter der Kampagnenkoordination von IAA-Vorstandsmitglied Mariusz-Jan Demner verantwortlich für die präsentierten Sujets zeichnen. „Wenn man genau hinschaut, sind wir in Österreich großartig unterwegs – wir wollen mit der Kraft der Kommunikation vorzeigen, wie es geht“, so Demner.

Die Kampagne, deren Schaltvolumen laut IAA über eine Mio. € beträgt, wird sich in Print, Außenwerbung, Online, TV und Radio wiederfinden. Der erste Plakatdurchgang wurde bereits dieser Tage affichiert. (hof)

© IAA

© Metroverlag

IAA für Mut statt Wut

Prominente Testimonials wie Gerhard Zeiler werben für die Initiative der IAA.

marketing & agenturen

Freitag, 22. Juni 2012

medianet – 9

Search Marketing Die Möglichkeit, zu bestimmen, wann welche Themen in der Suche des Konsumenten zu welchen Kosten eingekauft werden sollen

Im Gespräch mit medianet erläutert Andreas Glänzer (­iProspect Austria & Adriatics, einer Unit der Aegis Media in Wien), was digitale Soziologie kann und welchen Nutzen sie für seine Kunden hat.

Wien. Search-Marketing hat in den letzten Jahren ein immenses Wachstum erfahren. Andreas Glänzer, selbst übrigens ehemaliger Google-Mitarbeiter, dazu: „Die Suchpfade der Konsumenten können heute sehr gut analysiert werden. Über ausgefuchste Algorithmen können wir bestimmen, welcher Klick an welcher Position der Consumer Journey wie viel wert ist. Es geht uns darum, die Logik hinter den Suchpfaden zu entdecken und die Angebote dementsprechend zu platzieren.“

auf das Suchverhalten auswirkt, dann muss das schon frühzeitig berücksichtigt werden. Hier können enorme Synergieeffekte erreicht werden.“ Technische Messungsund Datenverknüpfungstechniken werden neben dem traditionellen psychologischen Gespür des Werbers immer wichtiger.

Gesucht wird immer Das technische Verständnis des Diplomkaufmanns Andreas Glänzer kommt ihm auch beim Performance-Management zugute: „Es geht uns darum, die Kampagnen auf allen Ebene optimal zu steuern; das umfasst die Definition von messbaren qualitativen und quanti-

tativen Zielen, das Design, das Tracking, die Analyse sowie schlussendlich auch das entsprechende Einkaufsmodell dahinter. Der Kunde will keine Hoffnungen bezahlen, sondern Ergebnisse bekommen.“ Beim Performance-Management sind ähnliche Mechanismen am Werk wie beim Search-Marketing: Durch die Begleitung des Kunden über den gesamten Kaufprozess hinweg und die Analyse der Trigger-Momente des Konsumenten ist es möglich, ein günstiges und transparentes Werbemodell für den Kunden zu schaffen. Der Kunde wolle keine Black Box kaufen, sondern genau wissen, wie er seine Kunden am effizientesten erreicht.

Die Krise fürchtet Glänzer für

seine Sparte nicht, denn in Zeiten knapper Budgets sei es den Kunden umso wichtiger, genau zu wissen, welchen Nutzen sie von ihren Kampagnen haben. Er sieht für die nächste Zukunft zwei Ziele: „Wir wollen die Entwicklung von performance-bezogenen Einkaufsmodellen weiter vorantreiben, denn ein Werber muss wissen, wofür er Geld investiert. Daran führt kein Weg vorbei. Und zweitens muss ‚Search‘ in allen Kampagnen den notwendigen Platz bekommen, denn Search passiert ununterbrochen. Jede Sekunde suchen potenzielle Käufer einer Marke ein Produkt und Search bietet die kostengünstigste Möglichkeit, dauerhaft on air zu sein.“ (mv)

„Die Suchpfade der Konsumenten können heute sehr gut analysiert werden.“ Andreas Glänzer, iProspect

Diese Technik des Search Marketings ermöglicht etwa eine präzise Bestimmung, wann welche Themen in der Suche eines Konsumenten zu welchen Kosten eingekauft werde sollen. „Weiterhin spielt die optimale Verknüpfung des Search Marketings mit klassischen Mediakanälen wie TV oder Print eine wichtige Rolle. Wenn man weiß, wie sich beispielsweise ein TV-Spot

VÖZ Generalversammlung

Wiedergewählt

Wien. Hans Gasser wurde heute, Donnerstag, bei der 59. Generalversammlung des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ) einstimmig als Präsident wiedergewählt. Der Vorstandsvorsitzende der „WirtschaftsBlatt Verlag AG“ tritt damit seine zweite Amtsperiode an.

Neu im Präsidium des Verlegerverbands sind Axel Bogocz (Verlagsgruppe News) als Schriftführer des VÖZ und Gerda Schaffelhofer (Die Furche) in der Funktion des Kassiers. Die gesamte VÖZ-Führung gibts auf www.medianet.at

ÖBB RAIL AD 2012 Der Kreativ-Werbepreis der ÖBB In den Kategorien Bahnhof, Zug, Bus, Dialog, Mediamix und Innovation wird das beste Projekt in Real und Vision gekürt.

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WiBl-Chef Hans Gasser wurde abermals zum VÖZ-Präsidenten gewählt.

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© iProspect

Potenzial der Digitalen Soziologie

Andreas Glänzer (iProspect Austria & Adriatics): Kunden wollen keine Blackbox.

M a rk e t i ng & M e d i e n

10 – medianet

Etat International

Czerny ­Plakolm für cremesso

Freitag, 22. Juni 2012

Kampagne bz-Wiener Bezirkszeitung stellt in neuer Citylight- und Radio-Kampagne das Produkt in den Mittelpunkt

„Kane Gschichtldrucker“

USP Regionalität soll künftig nicht nur inhaltlich, sondern auch bei Inseraten weiter gestärkt werden.

Peter Czerny und Gerhard Plakolm freuen sich über einen Neukunden.

Wien. Die Wiener Agentur ­Czerny Plakolm konnte sich in einer Wettbewerbspräsentation für die Schweizer Kaffee-KapselMarke cremesso durchsetzen und sowohl die österreichische Geschäftsführung wie auch das Schweizer Management überzeugen. Die Zusammenarbeit mit cremesso läuft seit Mai und wird in enger Kooperation mit der langjährigen cremesso PRAgentur Open-PR durchgeführt.

Der Kampagnen-Schwerpunkt wird im Herbst und vor Weihnachten liegen. cremesso ist die internationale Marke des Schweizer Unternehmens Delica. Delica verarbeitet pro Jahr ungefähr 11.000 t Rohkaffee und ist somit eine der größten Röstereien der Schweiz. Jährlich werden neben vielen anderen Kaffeeprodukten auch etwa 150 Mio. Kapseln für cremesso und den Schweizer Markt produziert. (red)

Wien. Die bz-Wiener Bezirkszeitung geht werblich in die Offensive: Standen in der vorjährigen Kampagne noch deren Leser im Vordergrund, so liegt der Fokus der aktuellen Kampagne ganz am Produkt selbst. „Nach den vielen Verbesserungen 2011 sowohl im Layout als auch redaktionell hin zur kundenund serviceorientierten bz sind wir so weit, unser Leistungsversprechen voll und ganz zu halten – deswegen gehen wir in der Werbung mit dem Produkt hinaus“, erläutert Romana Stelzl, Verlagsleiterin bz, die Absichten hinter der neuen Kampagne.

Auf Citylights in ganz Wien wird die bz großflächig gezeigt; mit der in Wienerisch gehaltenen Headline soll „unser USP, die Regionalität und Lokalität herausgestrichen werden“, ergänzt Florian Ritzer, der gemeinsam mit Ina Wegl verantwortlich für die Inhouse konzipierte und realisierte Kampagne zeichnet.

Nah dran am Leser Aufgegriffen wurde der Kampagnenclaim „Mia san kane Gschichtldrucker“ auch für den gemeinsam mit der Wiener Kommunikationsagentur „die freundschaft“ umgesetzten Radiospot. Dabei fungiert „Urwienerin“ und Schauspielerin Hilde Sochor als „Gschichtldrucke-

© Wiener Bezirkszeitung

© Czerny Plakolm

Jürgen Hofer

Die bz-Wiener Bezirkszeitung will mit neuer Kampagne noch näher am Leser sein.

rin“, die auf amüsante und unterhaltende Weise Unwahrheiten erzählt – aus dem Off unterbrochen führt der Hinweis zur Wahrheit: zur Wiener Bezirkszeitung.

Neben der aktuell laufenden Kampagne macht die Wiener Bezirkszeitung auch in der täglichen Arbeit aktiv einen Schritt auf seine Leser zu: Zum einen können interessierte Leser einmal im Monat einer Redaktionssitzung außer Haus beiwohnen und auch selbst

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Themen, die sie interessieren, einbringen. Zum anderen wird künftig der Schwerpunkt noch mehr auf die einzelnen Bezirke und Grätzel gelegt. Mit 23 Mutationen, die nicht nur Blattinneres, sondern auch eigene Titelblätter, speziell zugeschnitten auf den jeweiligen Wiener Gemeindebezirk, bieten, ist man redaktionell sehr nah dran am Leser. Gestärkt wird nun aber auch der Bezirksverkauf im Inseratenbereich: „Wir wollen Nahver-

sorger sein für Wien – redaktionell wie auch bei den Anzeigen“, so Stelzl. Deshalb gehe man bewusst in die Bezirke und biete auch kleinen Unternehmen die Möglichkeit, adäquat und zielgruppengerecht Werbung zu schalten. „Nur bei uns kann sich der Frisör ums Eck Werbung leisten und so Platzhirsch in seinem Grätzel werden“, zeigt sich Stelzl überzeugt. Werbekunden können genau differenzieren, in welchem Bezirk sie ihre Botschaft verbreiten möchten. „Geomarketing wird speziell von kleinen Kunden sehr geschätzt, weil wir Arbeit abnehmen und Hilfestellung leisten. Der Frisör ums Eck will sich nicht mit komplizierten Zielgruppendefinitionen beschäftigen, er will einfach seine Botschaft verbreiten um seine Kundenfrequenz und Umsatz zu erhöhen“, so Stelzl weiter.

Dieser strategische Ansatz, Wien inhaltlich nicht nur als Ganzes zu zeigen, sondern auf kleine Einheiten herunterzubrechen, spiegelt sich auch in den Zahlen wider: „Trotz starken Wachstums im lokalen Bezirksverkauf liegt für uns immer noch hohes Potenzial in diesem Bereich – schließlich kann man nur in der bz jede Woche Inserate in einzelnen Bezirken schalten“, so Stelzl, die mit einer wöchentlichen Auflage von 625.000 Exemplaren direkt in die Postkästen der Wienerinnen und Wiener geht.

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Freitag, 22. Juni 2012

fa c ts & b a c k g r ou n d s

medianet – 11

Schub nach vorn Das bekannte VideoNetwork der SevenOne Media Austria begibt sich auf ein neues Innovations-Level

SevenOne: 7 Screens – 1 Spot Wien. Kürzlich stellte die SevenOne Media unter dem Motto „7 Screens – 1 Spot“ ihre neue MultiscreenStrategie vor: Durch die Multipräsenz auf sieben unabhängigen Screens haben Werbekunden nun die Möglichkeit, den Impact auf ihre Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen zu erhöhen. Neben der Website puls4.com und ihrer mobilen Version bietet SevenOne Media nun auch die brandneue Puls 4App für iPhone, iPad und Android Smartphone sowie die innovativen Screens Samsung Smart TV und HbbTV. „Die Vielfalt der Screens ist für ein Bewegtbild-Unternehmen eine große Chance und eine große Herausforderung“, erläuterte Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Austria Gruppe. Für Werbekunden bedeutet die MultiscreenStrategie, dass durch die Präsenz eines Spots auf allen Plattformen ein zusätzlicher Werbedruck und

eine Reichweitenmaximierung generiert werden kann. „Die Multiplikation der Screens bewirkt einen verstärkten Kontakt mit dem Konsumenten. So kann der Impact für den Werbekunden beträchtlich gesteigert werden.“ „Der Consumer muss den Content sofort auffinden können, unabhängig davon, welche Hardware er nutzt und davon, wo er sich gerade befindet.“ Die Puls 4-App, die erst vor wenigen Tagen gelauncht wurde, wurde über Nacht mit 20.000 Downloads zur Nummer 1 der DownloadCharts in der Sparte ‚Unterhaltung‘.

Für diese neue App sollen exklusive Formate produziert werden: „In 100

Sekunden informiert“ kondensiert den Content des AustriaNews Networks und von Pink!, Österreichs erstem Starmagazin. Außerdem sollen alle Tore der Uefa Champions League als Clips verfügbar gemacht werden – besonders interessant für eine junge Zielgruppe.

Im Bereich Smart TV wurden in Kooperation mit Samsung innovative Apps entwickelt, mit denen der Konsument sich alle Puls 4-Clips im TV ansehen kann. Gerald Reitmayr, Director Consumer Electronics Samsung Österreich, Schweiz, Slowenien erläutert: „Mit Samsung Smart TV werden die besten und beliebtesten Apps und Sendungen

Spot Markenbotschafter

Roger Federer wirbt für Jura

© Jura

»Ja, wecken Sie ihn.«

Die Schweizer Marke Jura will mit dem Tennisprofi neue Kunden gewinnen.

Wien/Zürich. Der Schweizer Premium-Kaffeevollautomatenhersteller Jura möchte in Österreich expandieren. Das soll auch mittels Markenbotschafter Roger Federer und neuen TV-Spots gelingen, die seit 8.6. auf ORF 1 und ORF 2 laufen.

Darin baut Roger Federer ein Tennisfeld voller Tassen mit – von Jura zubereitetem – Kaffee auf, nimmt schließlich eine heraus und trinkt sie. Am Spotende schlägt er auf und der Ball trifft genau in die leere Stelle des zuvor getrunkenen Kaffees. Die Botschaft dahinter: Genauso vollendet und akkurat wie Roger Federer spielt, sollen auch die Kaffeemaschinen von Jura arbeiten. Für den Dreh selbst wurden über 600 Kaffeegläser gefüllt und gefilmt, abschließend wurde der Tennisplatz in der Postproduktion vervollständigt. Stolz zeigt sich auch Jura Österreich-Chef Andreas Hechenblaikner: „Der Spot hilft uns bei der Differenzierung zum Mitbewerb und spricht unsere Zielgruppen optimal an.“ Credits: Agentur Publicis, Zürich Creative Director Ralph Halder Art Director Bruce Roberts und Daniel Kobi Text Albert Matzinger und Jan Krohn FFF Derya Derdiyok Beratung Lena Jaggi Filmproduktion Panam-Film, Zürich Produzent Frank Estermann Regie Andreas Hoffmann Kamera Jean Poisson CGI Gravity/Israel

ins Wohnzimmer der Kunden geholt – und zwar immer dann, wenn diese Lust darauf haben; ganz nach dem Motto ‚Sei dein eigener Programmdirektor‘. Wir freuen uns darüber, den gern gesehenen Puls 4 Sendungen das ‚entsprechende Großformat‘ geben zu können.“ Bei der Entwicklung von neuen Formaten und Apps für HbbTV, eine neue hybride Plattform, bei der das TV Signal und online Content am TV-Gerät abrufbar wird, ist SevenOne First Mover in Österreich.

Annähernd 100% der HbbTV-Geräte und rund 50% der internetfähigen Fernseher in Österreich stammen von Samsung. (mv)

© SevenOne Media Austria/Albert

Unter dem Motto „7 Screens – 1 Spot“ stellt SevenOne Media Austria ihre neue Multiscreen-Strategie vor.

Michael Stix und Gerald Reitmayr bei der Präsentation der MultiScreen-Strategie.

Marketing & Agenturen

12 – medianet

Freitag, 22. Juni 2012

Cannes Lions Wiener Agentur konnte Jury bei Werbefestival in Cannes mit Arbeit für McDonald’s Österreich/McCafé überzeugen

Auszeichnung in Cannes: DDB Tribal holt Press Lion in Bronze (Palestina and Israel)“ im Auftrag von Benetton.

In den Kategorien Film, Film Craft, Titanium & Integrated sowie der neuen Kategorie Branded Content & Entertainment haben noch insgesamt 27 Arbeiten Chancen auf einen Löwen. In der Kategorie Film wurden 23 österreichische Arbeiten eingereicht, bei Film Craft und Titanium & Integrated jeweils eine und in der heuer erstmals prämierten Kategorie Branded Content & Entertainment wurden zwei heimische Arbeiten eingereicht.

Ob sich daraus noch der eine oder andere Shortlistplatz oder sogar ein Löwe ergibt, wird sich in den nächsten Tagen herausstellen, wenn die Film-, Titanium & Integrated-, Film Craft- und Branded Content & Entertainment-Short-lists bekannt gegeben werden, bzw. bei der Gewinnerauszeichnung am Samstag, dem 23. Juni, im Palais de Festival in Cannes.

Jürgen Hofer Leo Grübl

Wien/Cannes. Aufatmen bei Österreichs Werbetreibenden in Cannes: Nach dem Vorjahr ohne einen Löwen für Österreichs eingereichte Arbeiten konnte heuer nach Halbzeit des Werbefestivals der erste Löwe abgestaubt werden.

Die Kreativen von DDB Tribal Wien sicherten sich mit ihrer Kampagne für McDonald‘s Österreich/ McCafé den „Press Lion“ in Bronze; die Jury wurde dabei mit den Vorher-Nachher-Sujets „A.M.P.M Blonde Girl“ und „A.M.P.M Brunette Girl“ überzeugt.

Insgesamt 6.056 Arbeiten aus 72 Ländern wurden eingereicht, darunter 53 Kreativarbeiten aus Österreich. Die Jury – unter dem Vorsitz von Khai Meng Tham, Worldwide CCO Ogilvy & Mather – prämierte aus den Einreichungen 94 Werke mit Löwen. Der „Press Grand Prix“ ging dieses Jahr an Fabrica Treviso/72andsunny Amsterdam für die aufsehenerregende Bruderkuss-Kampagne „Unhate

Young Lions Competition

© Cannes Lions

Diese einzigartige Atmosphäre im Palais des Festival konnte be-

Cannes steht noch bis 23. Juni ganz im Zeichen des bedeutenden Werbefestivals.

Etat Donau Versicherung

reits Leo Grübl, Young Lions Media Gewinner für Österreich und Mindshare Digital Marketing, als Teilnehmer genießen. Exklusiv für medianet schildert er seine Eindrücke: Im Untergeschoß des ehrwürdigen Gebäudes erhielt er mit 27 anderen Teams aus aller Welt das Briefing für Auftraggeber „The Big Issue“ – vergleichbar mit der Straßenzeitung Augustin in Österreich. „Ziel war es, der Bevölkerung in Großbritannien klar zu machen, dass ein Big Issue Verkäufer kein Bettler ist, sondern einen seriösen Job nachgeht. Weiters sollte eine Idee für Plattform entwickelt werden, wo die Verkäufer ihre Story erzählen können. Und das alles ohne Mediabudget“, so Grübl über die knifflige Aufgabenstellung.

Gemeinsam mit Kollegin Sophie Leitner befasste man sich den Sonntag über mit der Ideenfindung; ein rundes Konzept und eine klare Idee zur Vorgabe gefunden, wurde am Montag die Präsentation vor der Jury vorbereitet. Dass Cannes dabei nicht immer nur Sonne und Strand bedeutet, mussten die beiden Österreicher bald einsehen: „Wer sich jetzt einen angenehmen Arbeitsplatz mit Blick auf das Meer vorstellt, müssen wir leider mit der Realität konfrontieren. Es war ein dunkler Raum ohne Fenster. Ein Land nach dem anderen war an einem langen Tisch aufgereiht und arbeitete an seiner Präsentation.

Links von uns war das Team aus der Niederlande, rechts Portugal.“ Nach fast 52 Stunden Wettbewerb, die laut Grübl unendlich erschöpfend waren, musste Team Österreich um Punkt 16:15 Uhr der Jury seine Idee präsentieren – und überzeugen. Dazu haben die Teilnehmer der Young Lions Competition exakt fünf Minuten Zeit. Auch wenn die österreichische Perfor-

Diese Sujets brachten DDB Tribal Wien in Cannes den „Press Lion“ in Bronze.

mance nicht ganz zum Sieg reichte und man den Nachbarn aus Tschechien gratulieren musste, zeigte sich Grübl zufrieden: „Persönliches Resümee: Trotz keiner Medaille sind wir mit unserer Performance

zufrieden. Wir haben sehr viel aus dem Bewerb mitnehmen können.“ Der kompletten Blog von Leo Grübl findet sich auf www. medianet.at und auf twitter.com/ medianet_at

Bewegtbild West4Media-GF Alexander Strohmer über Wichtigkeit hochwertig produzierter Videoinformationen

pjure isobar ­gewinnt Pitch

„Bedeutung von Corporate TV steigt enorm“ Wien. Der Film- und Fernsehproduzent West4Media versteht sich nicht nur als Zulieferer für TV-Anstalten, sondern – internationalen Trends Rechnung tragend – auch als Corporate TV-Produzent. „Wenn Menschen die Wahl zwischen Video- und Printinformationen haben, greifen über 90% zum Video“, verdeutlicht Alexander Strohmer, Gründer und Geschäftsführer der

Wien. In ganz Österreich lassen sich zurzeit österreichische Dialekt-Aussprüche auf Plakaten bestaunen.

Dahinter steckt keine Fremdenverkehrswerbung, sondern die neue Kampagne der Donau-Versicherung. Diese konnte das Team der Wiener Kreativagentur pjure isobar in einem Pitch für sich gewinnen.

West4Media, die Tragweite von Corporate TV. „Die Macht der Videos wird immer stärker, und als Unternehmen muss man sich überlegen, mit welchen Inhalten man das Interesse der Leute wecken kann“, so Strohmer. Basis jeder Produktion sei dabei, Nutzen für den User zu stiften. „Einfache Imagevideos, oft schlecht produziert, mit Selbst-

© west4media

Überraschende Dialektsager Mit freudig überraschten Dialekt-Sagern, die in der Auflösung Donau-spezifisch übersetzt werden, punktet die neue Kampagne. Jedes Bundesland bekommt sein eigenes Plakat, und das 2012 gleich in drei Wellen. Die Idee des „Donau-Sprachkurses“ wird auch im Hörfunk und anderen Medien konsequent weitergeführt.

Helmut Kosa, Geschäftsführer pjure isobar, über den gewonnenen Etat: „Die Donau Versicherung ist eine der erfolgreichsten Versicherungen Österreichs und wir freuen uns, sie bei ihrer weiteren Entwicklung tatkräftig unterstützen zu dürfen.“

© DDB Tribal Wien

Leo Grübl für medianet exklusiv über die herausfordernde Teilnahme an der Young Lions Competition in Cannes.

Alexander Strohmer sieht die Bedeutung von Corporate TV enorm steigen.

beweihräucherung, funktionieren nicht“, verweist Strohmer auf die Sinnhaftigkeit qualitativ hochwertiger Unternehmenspräsentationen.

Billig wirkende Videos würden oft den gegenteiligen Effekt erwirken, nämlich viel mehr einen Imageschaden als -steigerung.

Vielseitig einsetzbar Eingesetzt werden können Ergebnisse von Corporate TV als Information auf der eigenen Homepage oder im Intranet, für eLearning, auf Messen und Events, am Point of Sale, als Bewegtbildinhalt auf mobilen Apps bis hin zu Sozialen Netzwerken wie Facebook oder YouTube.

Gerade hier mache der virale Effekt interessantes Unternehmensmaterial umso wertvoller. „Wenn ein Unternehmen mit der richtigen Strategie Bewegtbild-Kommunikation betreibt, kann auch Geld gespart werden. Faktisch jede Abteilung eines Unternehmens hat Kommunikationsaufgaben. Wenn man diese bündelt und Rohmaterial für alle Abteilungen produziert,

können viele Videos zu geringen Kosten produziert werden“, so Strohmer.

Sinn mache dabei die Produktion von Material, das den technischen Standards des ORF entspreche, da man somit das firmeneigene Material Fernsehsendern zur Verfügung stellen könne. Strohmer weiter: „Es kommt immer öfter vor, dass Fernsehsender Material von Firmen annehmen und verwenden. Die journalistische Verantwortung bleibt beim Sender, was er wie verwendet und das Unternehmen hat die Kontrolle, welches Material der Sender bekommt – eine Win-Win-Situation für beide Seiten.“

Material-Güte ist wichtig Auch in Zeiten steigender Videonutzung im Internet sei es wichtig, dass User Material über Firmen vorfinden. „Wenn ich kein offizielles Videomaterial über ein Unternehmen finde, werde ich auf den zahlreich vorhandenen User generated Content zurückgreifen – diese Inhalte kann ich nicht beeinflussen.

www.west4media.at

Marketing & Agenturen

Freitag, 22. Juni 2012

medianet – 13

Mediaplanung „Revolvierende Optimierung“ und transparente Preismodelle

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Media mit Verstand

Visual Kings: WebTV und Social Media Leonding. Die Multimedia-Agentur Visual Kings Media gilt seit mehr als zehn Jahren als oberösterreichischer Vorreiter in den Bereichen WebTV, Digital Marketing und Social Media.

Das Unternehmen unter der Leitung von Alexander Hölzl bietet neben Filmproduktion, Community Management, Public Relations, Transmedia Storytelling und Medien-/Webdesign auch New-Media Schulungen.

Zudem ist Hölzl der Produzent, Regisseur und Hauptdarsteller von „Paradise Island“, der mit über 1,4 Mio. Zusehern pro Folge erfolgreichsten WebTV Trash-Krimiserie im deutschsprachigen Internet; seine Firma produzierte auch den stark polarisierenden NGO Image- und Kinospot für Oiko Credit in Form von kindlicher 2D-Animation im iPhone-AppLook. Aktuell arbeitet Hölzl mit dem österreichischen Autor ­Andreas Huber an einem apokalyptischen WebTV Piloten, der Ende 2012 gedreht werden soll.

Lucy Marx mobil für McDonald’s Österreich Wien/Brunn am Gebirge. Die Mobile Marketing-Agentur Lucy Marx setzt für McDonald’s Österreich die bereits im ­Printbereich bewährten ­Spargutscheine mobil um. ­Damit ist das mobile, individuelle und personalisierte ­Gutscheinheft für alle Handy­ typen optimiert und österreichweit in allen Restaurants einlösbar.

Steigende Bedeutung interaktiver Medien und Multichannel-Challenge.

© Visual Kings

Agenturchef Alexander Hölzl setzt auf die Kraft von Social Media.

Licht für die Welt: PKP BBDO ehrenamtlich Reichl & Partner Media Directors Tatjana Wolfesberger, Sabine Abt und Karina Jäger.

tergrund“, so Jäger; „international leider oft übliche Vorgehensweisen, dass man dem Kunden sagt man verdiene 2%, lukriert aber im Endeffekt ein Vielfaches, gibt es bei uns nicht.“ In der täglichen Arbeit sei man dabei laut Abt „total schräg“, was bedeute, dass kein Ansatz oder keine Idee zu unkonventionell wäre, um es nicht im Sinne der Innovation zu versuchen.

Kombi Reichweite & Qualität Dabei spielen in der Mediaplanung auch neu aufkommende Technologien mehr und mehr eine Rolle: „Die Bedeutung interaktiver Medien steigt stetig. Online und Social Media gehören sowieso schon zum Standardrepertoire, Augmented Reality oder Location Based Ser-

vices werden in der Werbung künftig eine große Rolle einnehmen“, ist Wolfesberger von den Trends der Zukunft überzeugt. Neue Technologien würden bestehende aber weniger verdrängen, als viel mehr ergänzen: „Die geschickte Verknüpfung der Werbung zwischen den verschiedenen Kanälen ist unsere Herausforderung, denn so agiert auch der Konsument.“ Wichtig ist dabei laut Abt nach wie vor die Kombination aus Reichweite und Qualität, denn im Endeffekt werde man an den Zahlen gemessen: „Im Bereich Media muss man Emotion ausblenden und nackte Zahlen sprechen lassen – und erst im zweiten Schritt die Emotion einbringen“, so Abt nüchtern, denn schließlich entscheiden messbare Faktoren über den Erfolg einer Kampagne.

© PKP BBDO

Wien/Linz. Mediaplanung befindet sich durch Budgetkürzungen und neu aufkommende Technologien im Wandel. medianet hat Sabine Abt, Karina Jäger und Tatjana Wolfesberger, Media Director bei Reichl und Partner, zu einer Bestandsaufnahme gebeten. „Am Ende des Tages geht es zunehmend um Optimierungsqualität“, so Abt über die oberste Prämisse ihres Tuns. Dabei vertraue man nicht nur auf Computermodelle, sondern vor allem auf den Verstand. „Wenn wir in den Nachrichten hören, dass in Italien ein Erdbeben war, werden wir überdurchschnittliche Einschaltquoten bei Nachrichtensendungen haben“, erklärt Wolfesberger, „und dann platzieren wir Werbung bewusst auf diesen Sendeplätzen.“ Diese „revolvierende Optimierung“ verlange laut Abt „volle Energie“ bei der Optimierung der Mediaplanung, mache sich aber am Ende des Tages für den Kunden spürbar bezahlt.

Neben dieser ständigen Optimierung würde man seine Kunden bei Reichl und Partner auch beim Mediaeinkauf überzeugen können: „Wir können aufgrund unserer internationeln Erfahrung und Know-how dem Kunden klipp und klar sagen, was wie viel kosten darf – zudem hat der Kunde ein transparentes Preismodell im Hin-

© Reichl und Partner (3)

Jürgen hofer

Andreas H. Bitesnich und PKP BBDO mit starken Bildern.

Wien. „Grauer Star“ heißt die ehrenamtlich erstellte Plakatkampagne der Werbeagentur PKP BBDO und Starfotograf Andreas H. Bitesnich für „Licht für die Welt“. „Es ist die perfekte Kombination aus Ästhetik und Emotion – die Botschaft bekommt dadurch enorme Kraft. Trotzdem die Augen geschlossen sind, fühlt man sich ‚verfolgt‘, kommt nicht daran vorbei“, so Jana Wiedemann, Senior Consultant von PKP BBDO.

Firmenpost – immer öfter digital Sparen mit den Scanpoint-Spezialisten: Tochterunternehmen der Österreichischen Post liefert effizientes Datenmanagement.

Wien/Österreich. Zuordnen, weiterverteilen, kategorisieren und archivieren – die Bearbeitung der täglichen Eingangspost stellt im Unternehmensalltag einen zentralen Zeit- und Kostenfaktor dar. Im Kampf gegen den Papierkrieg wird daher die Digitalisierung von Informations- und Geschäftsprozessen ein immer entscheidenderer Faktor. Wer die professionelle Umsetzung, die einer komplexen ITInfrastruktur und geschulter Mitarbeiter bedarf, in den richtigen Händen wissen will, ist bei den Experten der Scanpoint GmbH, einem Tochterunternehmen der Österreichischen Post AG, bestens aufgehoben.

PROMOTION

Im Sinne eines modernen Infrastruktur- und Ressourcenmanagements werden für Kunden aller Branchen die Tagespost und Geschäftsakten in digitale Datenströme verwandelt. Aber auch die Abwicklung und Aufbereitung von Gewinnspiel- und Kundenbindungsprogrammen ist Teil des Scanpoint-Portfolios. „Der sichere Informationstransport, eine schnelle, automatisierte Weiterbearbeitung von geschäftsrelevanten Daten sowie ein zeit- und ortsungebundenes, prozessoptimiertes Zugriffssystem schaffen so einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil“, so Martin Ferger, Geschäftsführer der Scanpoint GmbH.

Wettbewerbsvorteil durch digitale Postzustellung: Scanpoint schafft die Voraussetzung für modernen Workflow.

Richtige Entscheidung

© Scanpoint GmbH

Breites Kunden-Portfolio

tern geöffnet, aufbereitet, nach Inhalten klassifiziert und anschließend digitalisiert. Die Dokumente selbst, inklusive der extrahierten Daten, stehen in weiterer Folge zum Server-Download zur Verfügung. Der Vorteil: Schon am Vormittag kann das Haubenberger-Team auf alle relevanten Lieferdokumente des Vortags zugreifen, diese bearbeiten und somit rasch auf Kundenanliegen reagieren.

Auf Wunsch wird neben der Aktenabwicklung auch die gesamte Archivverwaltung extern gesteuert; das senkt den Lager- und Verwaltungsaufwand. Je nach Kundenwunsch übernimmt Scanpoint zudem die gesamten Papierbestände, die in Post-Sicherheitszentren deponiert oder auf sicherem Wege der Vernichtung zugeführt werden.

Dass digitalisierte Arbeitsprozesse weiter um sich greifen, zeigt eine immer größere Zahl überzeugter Scanpoint-Kunden. Neben der Wüstenrot Versicherung, T-Mobile und der

UniCreditLeasing Austria setzt auch das niederösterreichische Traditionsunternehmen Haubi’s auf den Digital-Support.

Digitales Erfolgsrezept Für den Back-Spezialisten Haubenberger, der täglich 1.800 Großkunden im europäischen Raum sowie in Nah- und Fernost mit tiefgefrorenen Brot- und Gebäckspezialitäten beliefert, hat Scanpoint mit August 2010 die Digitalisierung der Transitpapiere – das sind Lieferscheine, Retour- und Warenbewegungsscheine und Rücksendefor-

mulare – sowie die anschließende Dokumentenbereitstellung übernommen. Monatlich werden so rund 32.000 Dokumente, die früher mehrere Tage zur Bearbeitung viele Kilometer mitreisten, in Expresszeit bearbeitet. Sämtliche DokumentenEingänge laufen dabei über eine Business Center-Adresse in einem der sechs Briefverteilzentren der Österreichischen Post.

In einem Sammelkuvert oder Kleinstpaket über den Postweg in ganz Österreich verschickt, werden diese Briefsendungen dort bereits in der Nacht aussortiert und früh morgens von Scanpoint-Mitarbei-

„Es war die richtige Entscheidung, die arbeitsintensive Scanvorbereitung und Digitalisierung der Transitpapiere an Scanpoint auszulagern“, erklärt Thomas Handl, Leitung Organisation & IT der Anton Haubenberger GmbH; der Zeitgewinn sei enorm und auch die Kundenzufriedenheit hätte sich durch die verkürzten Reaktionszeiten spürbar verbessert. „Die Einrichtung einer Scanstelle bei uns im Unternehmen wäre aufwendig gewesen, hätte Kosten verursacht und Personalressourcen verbraucht“, so der zufriedene Experte.

INFO/KONTAKT Scanpoint GmbH Haidingergasse 1, 1030 Wien, Österreich Tel: +43(0)1/512 21 21-0 Fax:+43(0)1/512 21 21-279 39 www.scanpoint.at

B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Freitag, 22. Juni 2012

Preisverleihung

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© Christoph H. Breneis

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3 1. Gold gab es in der Kategorie „Exzellente Media-Strategie“ für Birgit Hösch (seso media group), Claudia Sporer-Goshtai und Tanja Sourek (beide A1 Telekom Austria), Petra Hauser und Susanne Krall (beide OmniMedia) und Athanassios Stallatos (Nitsche Werbung); 2. Der Zipfer Sticky Ad TV Spot gewann dagegen Silber für „Kreative Media-Idee“: Robert Steininger (Draftfcb Partners), Markus Flatz (Brau Union Österreich), Lukas Hetzendorfer und Joachim Feher (beide MediaCom); 3. Den Jury-Sonderpreis erhielten Inez Czerny und Marion Obrist (beide MediaCom), Nora Grundschober und Zsombor Laszlo (Lindt&Sprüngli); 4. Silber für „Exzellente Media-Strategie“ ging an Mario Stadler (Erste Bank), Karoline Sederl-Bartosch (Young & Rubicam) und Sascha Hausner (MEC); 5. In der Kategorie „Kreative Media-Idee“ freuten sich über Gold: Karin Zörner (DDB Tribal), Julian Vedrilla (Ottakringer Brauerei), Alexandra Müller und Daniela Buzek (beide Media1).

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Die besten Werbekampagnen 2011 wurden am 15. Juni im Wiener Konzerthaus ausgezeichnet

Verleihung des Media Awards Ausgezeichnet Spannung pur gab es am 15. Juni im Wiener Konzerthaus, als die eindrucksvollsten Werbekampagnen des Vorjahres bekanntgegeben wurden. Den Gewinnern wurde feierlich der „Media Award“ überreicht, der heuer bereits zum neunten Mal in den Kategorien „Exzellente Media-Strategie“ und „Kreative Media-Idee“ vergeben wurde. Mit dem Sonderpreis der Jury geehrt wurde die überzeugenste Werbekampagne mit einem Budget unter 200.000 €.

Wenig überraschend, holten die Werbeprofis von OmniMedia, Nitsche Werbung sowie der seso group Gold für „Exzellente Media-Strategie“, sie hatten den Relaunch von A1 und Telekom zur neuen Monomarke A1 begleitet. Unter großen Jubel nahmen auch DDB Tribal und Media 1 die Goldtrophäe in der Kategorie „Kreative Media-Idee“ entgegen; sie setzten für die Ottakringer Brauerei eine GPS-basierenden Werbekampagne um. Für die gelungene Bewerbung von Küfferle-Schokoladeschirmchen ging der Jury-Sonderpreis an MediaCom. Überhaupt gehörten die Mitarbeiter dieser Wiener Werbeagentur zu den großen Abräumern des Abends, denn auch in der Kategorie „Kreative Media-Idee“ konnte MediaCom zwei Silbertrophäen mit nach Hause nehmen. Den zweiten Platz für „Exzellente Media-Strategie“ erhielt hingegen Young & Rubicam für eine Kampagne der Ersten Bank und Sparkassen.

Media Award-Initiator Wolfgang Plasser von Plasser-Consulting zeigte sich sehr zufrieden: „In diesem Jahr wurde eine Fülle sehr aufwendig gestalteter Einreichungen eingesendet; die Jury musste aus insgesamt 105 Mediaprojekte die Besten auswählen.“ (fg)

Gastkommentar „Run over System in die Dumpingfalle“

Joachim Feher (MediaCom).

anno dazumal

Karriere

Mut zu digitalen Werten

Konrad Tretter, APA Europa Der APA-Geschäftsführer ist neuer Aufsichtsrats-Vorsitzender der European Pressphoto Agency (epa). Die epa ist eine der sechs großen internationalen Bildagenturen.

Uniqa Schwerer Sturz bei der Abfahrt von Nagano, gefolgt von Goldmedaillen in Super-G und RTL: Diese Erfolgsstory passte perfekt für die ­goldene Privatpension der Bundesländer Versicherungen, für welche ­Hermann Maier als Testimonial diente.

Anzeigentext: „Bundesländer ­Versicherung · Austria Collegialität - „Auf geht’s!“ · Die goldene PrivatPension (Sujet „Hermann Maier“).“ Anzeige vom: 1.3.1998.

© APA

© Vangardist

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Langfristigkeit Sie sind engagiert, umsatzfördernd und deshalb äußerst praktisch – die Vermarktungsagenturen für Online-Werbung. Aber die Bündelung zahlreicher kleiner Blogs und Websites zu Paketen mit Millionen von Pageimpressions hat auch ihre Schattenseiten. Denn was bleibt dem kleinen Anbieter bei 1,80 Euro TKP Net/Net am Ende des Tages noch übrig? Da lässt sich der Blogger lieber von Mutti zum Lunch einladen. Hier werden die Mengenrabatte der Großen zur Last der Kleinen. Aber auch die Großen können über diese Situationen doch nur den Kopf schütteln, wenn sie für ihre Millionen Adimpressions günstig abgespeist werden. Ist Online-Werbung gerade gut genug für ein Restbudget?

Machen wir nicht den Fehler und verhökern den Online-Markt zu Dumpingpreisen. Denn dieser Markt bedeutet auch die Zukunft für die Werber. Schlussendlich profitieren alle von einem qualitativen Medienagebot. Nach Geodaten lokalisierte und differenzierte Zielgruppen und exakte Auswertungen sind die Zukunft für Werbung und direkten Absatz.

Gerade Österreich hat in vielen Wirtschaftsbereichen immer wieder bewiesen, dass sich der qualitative Weg langfristig bezahlt macht. Darum breche ich hier eine Lanze für alle tapferen Verkäufer, die nicht nur Zahlen, sondern auch Werte und Zielgruppen im Portfolio haben. Lassen wir uns nicht von Zahlenspielen den Wind aus den Segeln nehmen – in diesem Sinne Mut zu Qualität und Werten, nicht allein zu den Zahlen.

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Julian Wiehl, GF & Gesellschafter Vangardist Ltd.&Co.KG, www. vangardist.com

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