Marketing2106

medianet

inside your business. today.

freitag, 21. Juni 2013 – 5

TV

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Party

ATV baut News-Schiene mit neuem Nachrichtenformat um 20:05 Uhr aus Seite 6

Grand Prix für OMV, D,M&B und MediaCom beim News-Magazin Award Seite 10

Printmacher und Werber im Kursalon Hübner Seite 12

© D,M&B

© APA/Hans Klaus Techt

marketing & media © medianet/Szene1/Katharina Schiffl

www.mhoch3.at

© Katharina Schiffl

short

Goldener Hahn 2013: Beste NÖ-Werber gekürt

Oscar Bronner baut seine „Standard“-Mediengruppe radikal um. So werden Print- und Online-Redaktionen fusioniert, auch der Anzeigenbereich für alle Medien wird zusammgefasst. Damit einher gehen auch zahlreiche personelle Veränderungen.

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© Montage: B. Qelaj

© APA/Hans Klaus Techt

Petra Hauser, Vorsitzende der Geschäftsführung media.at, über den vollzogenen Wandel der Agentur mit Neustrukturierung vor allem im Digitalbereich, bei HR sowie Research.

Künftige Anforderungen erkennt sie im Bereich Big Data und Digitaler Realität. Seite 6

© Createam

medianet tv heute

Createam bringt Schauspieler Wolfgang Böck für HappyFoto vor die Werbe-Kameras.

Kommunizieren mit Digitalen Medien. Lernen mit Digitalen Medien.

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Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1Puls 4-Gruppe, freut sich über die erstmals durchbrochene Rekordmarke von 10 Mio. Video Views im SevenOne Video- und Mobile Network – und sieht auch künftig Potenzial für Entwicklung nach oben.

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© Gerry Frank

Ausgezeichnet Zehn Agenturen in zwölf Kategorien beim ­Landeswerbepreis Goldener Hahn 2013 gekürt; doppelter Gewinn für die Agenturen Edition ­Lammerhuber sowie MBIT Solutions. Jury lobte Qualität der Arbeiten.

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6 – medianet

Seiteneinwurf

„Wie wär’s mit einem Bericht?“

Freitag, 21. Juni 2013

Bilanz Vor einem Jahr begann die Neustrukturierung der media.at, vor allem im Digitalbereich, bei HR und Research

„Die Weichen sind gestellt“ Petra Hauser blickt nach dem Jahr der Konsolidierung voran – und artikuliert wesentliche Anforderungen.

ORF „Kein Kahlschlag“

Stiftungsrat: kluges Sparen

Wien. „Einen Kahlschlag im Programm wird es mit Zustimmung des Stiftungsrats sicher nicht geben“, versicherte ÖVP„Freundeskreis“-Leiter Franz Medwenitsch. Es werde vom Stiftungsrat daher die Empfehlung für „strategisch kluges Sparen“ geben.

Medwenitsch betonte allerdings wie auch sein SPÖ-Pendant Josef Kirchberger, dass es sich im kommenden Jahr aufgrund der teuren Sportrechte für Fußball-WM und Olympische Spiele um ein „Ausnahmejahr“ handle, das Umschichtungen in der Programmbudgetierung notwendig mache. Laut Kirchberger beläuft sich das Sportbudget inklusive der Kosten für sämtliche Sportrechte im kommenden Jahr auf insgesamt rund 100 Mio. €.

Auch Kirchberger betonte, man werde weiterhin gewährleisten, dass im ORF öffentlich-rechtliche Unterhaltung in einer breiten Vielfalt weiterhin gewährleistet bleibt.

(APA)

Petra Hauser, Vorsitzende der Geschäftsführung media.at, packte an und stellte die Weichen für die Zukunft der Mediaagentur.

Herzstück: das Personal

der Eigentümer auf sehr konstruktiver Basis war enorm wichtig. Und natürlich der extreme Know-howund Technologie-Push durch den neuen Miteigentümer der Digitaltochter, pilot Hamburg, einer der führendenden DigitalmarketingAgenturen Deutschlands und damit des zweitgrößten europäischen Online-Markts. “ Nach dem Change erlebe man nun ein Jahr der Konsolidierung, einhergehend mit einem „klaren Blick nach vorn“. Die Zielsetzung sei, auch von Eigentümerseite, in zwei Punkten festzumachen: „Starker Aspekt in der operativen Arbeit ist die Beratungsleistung für bestehende Etats nicht nur auf diesem Level zu halten, sondern weiter zu steigern. Zudem gilt es die Entwicklung in Richtung New Business deutlich voranzutreiben“, so Hauser über aktuelle Aufgaben.

Auf die Frage nach der Positionierung im Mediaagenturen-Markt betont Hauser: „Wir sind unabhängig, können Dinge allein für den Markt Österreich entscheiden

Wichtigstes Novum in der Agenturgruppe ist die Positionierung der Digitaltochter pilot@media.at als Full Service-Anbieter, bis hin zur Kreation. Auch der hauseigene Research wurde ausgebaut, etwa durch Modelling-Analysen, wodurch man nun für Kunden noch deutlichere RoI-Optimierungen erzielen könne.

Effizient gestaltet wurde die gesamte interne Ablauforganisation: „Ein sehr wesentlicher Punkt bei einer Mediaagentur, die 340 Millionen Euro Bruttowerbebillings jährlich abwickelt“, so Hauser.

Als erfolgsentscheidend für den vollzogenen Wandel nennt Hauser einerseits die Gestaltungsmöglichkeiten, die sie ihrem Führungsteam in diesem Change Prozess einräumte – und somit auch „Anreiz für Talente und Kapazunder der Branche“ schaffte. Andererseits sei auch die Unterstützung der Eigentümer maßgeblich gewesen: „Solche Restrukturierungen gehen nie ohne Hobelspäne vor sich. Der Rückhalt

und dann auch umsetzen – das ist unglaublich toll.“ Und sie verweist damit zugleich auf die aus ihrer Sicht vorliegenden Vorteile zur netzwerkdominierten Konkurrenz: „Wir unterliegen in keinster Form internationalen Standardisierungszwängen: weder bei Tools, noch bei Reportings und schon gar nicht bei Produkten bzw. Dienstleistungen, die wir anbieten.“ So betont Hauser die für sie festgemachten drei Kernwerte der Agentur: „Unabhängigkeit, Transparenz und Gestaltungsfreiraum“.

Zwei inhaltliche Themen sieht Hauser künftig als mitentscheidend: Einerseits die Thematik ‚Big Data‘, andererseits die Frage des Stellenwerts von Digital. „Bei ‚Big Data‘ ist der Punkt: Es wird immer mehr. Nur was habe ich davon?“ Hier sei durch das Überangebot an Daten mehr als je zuvor die analytische Fähigkeit, fundierte Erfahrung und damit Beratungsleistung gefragt: „Der Erfolg beginnt und endet im Kopf – es geht darum, die richtigen Fra-

News Das Nachrichtenformat ATV Aktuell gibt es ab 1. August auch um 20:05

ATV baut News-Schiene aus Wien. Ab 1. August wird ATV zusätzlich zu den Hauptnachrichten um 19:20 Uhr auch um 20:05 Uhr eine aktuelle und eigens produzierte Ausgabe der Nachrichten, „ATV Aktuell – Das Wichtigste vom Tag“, ausstrahlen und ersetzt damit das Gesellschaftsformat „Hi Society“, das bisher auf diesem Sendeplatz lief.

Mit „ATV Aktuell“ hat der Privatsender Nr. 1 auch die erfolgreichste Nachrichtensendung des österreichischen Privatfernsehens im Programm und wird die Seher künftig auch kurz vor der Prime-

gen zu stellen und aus den durch die Zahlen gefundenen Antworten die richtigen Schritte für unsere Kunden abzuleiten. Domptieren der Digits ist wichtig, aber kein Selbstzweck von Tools.“

Big Data und Digitalrealität Einer zuletzt in der Branche aufkeimenden Kritik über digitalen Hype entgegnet Hauser deutlich: „‚Digital‘ ist kein Hype, Digital ist Realität. Auch die Klassik wird immer digitaler. Unsere Herausforderung als Agentur ist, diese neue Mediennutzung der Konsumenten ganzheitlich abzubilden.“ Denn: „Es geht darum, neue Mediawertdefinitonen zu entwerfen und damit auch unsere Medienpartner von Print über elektronische Medien bis Außenwerbung zu unterstützen, ihre Weiterentwicklungen gut bewert- und vermarktbar zu machen. Nur so können Medien auch künftig lebendige und relevante Werbeumfelder für unsere Kunden bieten.“

SportWoche Extra

Sondernummer zu Le Mans Wien. Die SportWoche setzt die Reihe ihrer Sonderausgaben zu großen Motorsport-Events fort und bringt nach dem großen Erfolg des DTMSpecials nun auch ein 24-SeitenExtra zum 24-Stunden-Rennen von Le Mans. Als Magazinmacher fungierte SportWoche-Chefredakteur Gerald Enzinger, der seit Jahren selbst live vom Rennen aus Le Mans berichtet.

Benedikt Gmeiner und Jenny Laimer präsentieren nun noch mehr News auf ATV.

ATV & ATV II News ATV 16.25 Uhr – ATV Aktuell 19.20 Uhr – ATV Aktuell 19.30 Uhr – ATV Wetter 19.31 Uhr – ATV Sport 20.05 Uhr – ATV Aktuell – das Wichtigste vom Tag ATV2 17.00 Uhr – ATV Aktuell 18.30 Uhr – ATV Aktuell 18.35 Uhr – ATV Wetter

time über die wichtigsten Ereignisse des Tages informieren.

Im letzten Jahr konnte die Reichweite von „ATV Aktuell“ um 40% gesteigert werden: Die Durchschnittsreichweite von „ATV Aktuell“ für den Zeitraum von 1. Jänner –16. Juni 2013 liegt bei 127.000 Sehern, im Vorjahres-Vergleichszeitraum verfolgten 90.000 Zuschauer im Schnitt die ATV News.

In der Reichweite konnte „ATV Aktuell“ die „ZiB20“ bereits mehr-

mals überholen, mit der zusätzlichen Ausgabe um 20:05 Uhr begegne man dem NachrichtenFlaggschiff von „ORFeins“ nun auf Augenhöhe, so der Sender. Gerade im Wahljahr fordern die Seher unabhängige Information und Aufklärung, ATV werde diesem Wunsch nachkommen und lasse sich auch nicht von der Diskussionsverweigerung mancher Spitzenkandidaten abhalten, weiter auf Information als Quotenzugpferd zu setzen. (fej)

© Styria Multi Media

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as Schema ist immer das gleiche, das Drama danach auch. Leider!

Zunächst klingtelt ganz harmlos das Telefon. Nach schneller Durchsage von Name und Firma – beides meist unverständlich genuschelt – nimmt das Unausweichliche seinen Lauf und beginnt meist mit den Worten: „Ich habe Ihnen letzte Woche eine Presseaussendung geschickt...“. Der Fortgang der Situation nach diesem Satz variiert dann doch.

Entweder es ist auf den ersten Blick zu erkennen, dass das Thema so gar nicht passt (mein Liebling hier bleibt eine Anfrage, ob ich denn über den Wiener Stadthonig berichten könne), oder ich habe nichts verstanden und bitte um nochmalige Erklärung oder Zusendung der Aus­ sendung.

Unlängst meinte es eine PRDame, wie ich meine, dann doch etwas zu locker, als sie gar nicht gschamig meinte: „Ich habe Ihnen eine Presseaussendung zugeschickt, wie wäre es mit einem Bericht?“ Das ließ auch mich dann doch wortlos zurück.

Manchmal wünschte ich mir eine noch größere E-Mail-Flut, als jene, die mich ohnedies jeden Tag fast erdrückt, damit ich in ihr untergehen und nie mehr auftauchen möge, nur um den Satz „Ich habe Ihnen eine Presseaussendung geschickt...“, nie mehr hören zu müssen ... d.fejzuli@medianet.at

© ATV/Ernst Kainerstorfer

dinko fejzuli

Wien. Vor einem Jahr vereinte Österreichs zweitgrößte Mediaagentur ihre Tochtergesellschaften OmniMedia sowie MediaSelect unter dem Dach der media.at und gründete mit der pilot@media.at eine weitere Tochter mit dem Fokus Digitalmarketing. Verantwortlich für die damit initiierte strukturelle Neuausrichtung zeichnet an der Spitze Petra Hauser, seit Beginn des Vorjahres Vorsitzende der Geschäftsführung der media.at. „Die groben Weichen sind gestellt; auf diesen Schienen werden wir nun voraneilen“, so Hauser über den Status quo der Umstrukturierung, die wesentliche Bereiche der Agentur umfasste: Beginnend bei Human Ressources, dem „Herzstück einer Agentur, die ja vom intellektuellen Kapital lebt“.

© Katharina Schiffl

Jürgen Hofer

Die SportWoche bringt Extra-Ausgabe mit 24 Seiten zu 24 Stunden Le Mans.

Marketing & Medien

Freitag, 21. Juni 2013

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Goldener Hahn 2013 Diesjährige Preisverleihung unter dem Motto „Niederösterreich meets Falco“

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Doppelter Gewinn: MBIT und Edition Lammerhuber

Sky baut Angebot für Sportsbars weiter aus Wien. Sky baut zur neuen Fußball-Saison das PremiumAngebot für Sky Sportsbars weiter aus. So haben Gastromomen die Möglichkeit, ihren Gästen alle Spiele der tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile und der „Heute für Morgen“ Erste Liga live zu zeigen. Außerdem: alle Spiele der Deutschen Bundesliga, 2. Bundesliga, UEFA Champions League, UEFA Europa League (die Partien mit österreichischer und deutscher Beteiligung) und des DFB-Pokals sowie alle Rennen der Formel 1 und das Tennis-Grand-SlamTurnier aus Wimbledon in HDQualität. Dazu werden ausgesuchte Highlights weiterhin in 3D gezeigt.

Prämierung der stolzen Gewinner des niederösterreichischen Landeswerbepreises in 12 Kategorien.

Gewinner „g olden e r H ah n 2 0 1 3 “

Firma Edition Lammerhuber Grafikatelier Helmut Kindlinger Heavystudios MBIT Solutions GmbH mintblau Werbeagentur Point of View GmbH MBIT Solutions GmbH Edition Lammerhuber agentur werbebereich gmbH Marzek Etiketten GmbH Artattack Werbeagentur Marion Füllerer & Cornelia Paris

Person Lois Lammerhuber Helmut Kindlinger Helmut Niessl Alexander Deák Oliver Trbojevic Robert Herbst Alexander Deák Lois Lammerhuber Florian Mainx Harald Hubbauer Marcus A. Mayerhofer Cornelia Paris

Kategorie Plakat Anzeige Broschüre/Folder Website/Online Marketing Hörfunk Film/Animation Dialog-Marketing Public Relations Messe/Event/Promotion Verpackungsdesign Kampagne Grafikdesign/Corporate Design

Quelle: Goldener Hahn 2013

Mithilfe einer Onlinejurierung durch die Fachjury konnten bereits im Vorab die 60 nominierten Projekte festgelegt werden. Bei der gestrigen Prämierung hatten zwei Agenturen besonderen Grund zur Freude: MBIT Solutions GmbH räumte in den Bereichen „Website/ Online Marketing“ und „DialogMarketing“ ab, während Edition Lammerhuber die Preise „Plakat“ und „Public Relations“ mit nach Hause nehmen durfte.

In der Kategorie „Anzeige“ ging der „Goldene Hahn“ an Grafikatelier Helmut Kindlinger mit dem Projekt „the speciaLIST“, welches die Positionierung der List Gene-

Ausgezeichnete Projekte MBIT Solutions GmbH, einer der großen Gewinner des Abends, holte sich mit dem Projekt „Österreich am Wort“(eine Mediathek um Audio-, Video- und Filmaufnahmen aus dem Archiv des Technischen Museums) den ersten „Goldenen Hahn“. In der Kategorie „Hörfunk“ behauptete sich mintblau Werbeagentur mit dem Projekt zum Thema „Mechatronik“, deren Aufbereitung der Lehrlingsausbildung im Bereich Mechatronik für eine Radiokampagne begeisterte. „Vor allem im Hörfunk ist dieser Bereich schwierig zu transportieren; daher ist der Gewinner eindeutig“, so Charlotte Hager, comrecon° KG. Mit „Ein guter Boden – Langenlois“

Manfred Enzlmüller und der Goldene Hahn – auch heuer wurde wieder prämiert.

holt sich Point of View den Preis in der Kategorie „Film/Animation“.

Den zweiten „Goldenen Hahn“ erhält MBIT Solutions GmbH für das Projekt „Greenpeace in Zentral- und Osteuropa“ in der Kategorie „Dialog-Marketing“.

Der zweite große Gewinner des Abends, Edition Lammerhuber, staubte den Goldenen Hahn sowohl für das Projekt „Wiener Opernball“, Kategorie „Plakat“, als auch für den „Lammerhuber Photography Award“, Kategorie „Public Relations“, ab. Roland Bürger, weekend Magazin: „Ein ganz tolles Projekt; hier wurden alle Kriterien absolut erreicht: tolle PR, ein schöner Preis, ein ganz toller Preisträger.“ In der Kategorie „Messe/Event/ Promotion“ überzeugte agentur werbebereich gmbh mit „Gemein-

debau 3.0 – T-Systems Mediabox“.

Mit „Etikettendesign Essig & Wein“ fand Marzek Etiketten GmbH in der Kategorie „Verpackungsdesign“ Anklang. Gerhard Mandl, KroneHit Radio Betriebs GmbH: „Der Gewinner hat dem Kundenwunsch zu 100 Prozent entsprochen.“ Mit „Lola.lou – wunderbar. Wandelbar“ begeisterten „Wir gestalten – Marion Füllerer und Cornelia Paris“ in der Kategorie „Grafikdesign/Corporate Design“. „Ein tolles Kompliment an die niederösterreichische Kreativität“, so Martin Drexler, Digital Media Strategist.

Das Projekt „Wiener Wiesn-Fest 2012“ der Artattack Werbeagentur gewann die Kategorie „Kampagne“.

Der heurige Goldene Hahn stand ganz unter dem Motto „Kreativität (er)leben“. (ck/hof/red)

Verlag Umbau mit Fusionierung der Ressorts; auch Anzeigenverkauf zusammengefasst

© www.magnofit.at

JMC macht Magnofit im Digitalbereich fit

© facebook.com

Die besten „Werbehähne“

ral Contractor als Interieurspezialisten zum Ziel hatte. Angelika Sery-Froschauer von Sery* Creative Communications: „Der Sieger zeichnet sich dadurch aus, dass er den Betrachter in einem sehr kurzem Moment erfasst und in das Bild hineinzieht.“ Mit dem Programmfolder für den „EPU-Erfolgstag“ überzeugte Heavystudios in der Kategorie „Broschüre/Folder“.

© medianet/Szene1/Philipp Hutter

Schwechat. Anlässlich der diesjährigen Verleihung des niederösterreichischen Werbepreises versammelte sich die Elite der Werbebranche am 20. Juni bei der großen Gala im Schwechater Multiversum.

Der rote Faden und zugleich das Motto lautete: „Niederösterreich meets Falco“. Natur, Nachhaltigkeit und Regionalität waren dabei die Parameter des heurigen Landeswerbepreises.

JMC für Magnofit, sowohl mit ­Website als auch auf Facebook.

Wien. Das Pharmaunternehmen Meda Pharma Österreich beauftragte JMC mit dem technischen Relaunch der Website „www.magnofit.at“ sowie dem Aufbau einer Fansite und der redaktionellen Betreuung auf Facebook. Zum Start wurde ein Videocontest unter dem Motto „Halt dich täglich magnofit!

Je öfter, je besser – in 60 Sekunden!“ ausgerufen. (red)

Digital Erstmals über 10 Millionen Video Views im Mai

„Standard“ vereint Print & Online Rekord bei SevenOne

Oscar Bronner macht seine Mediengruppe fit für die Anforderungen der Zukunft.

Online-Redaktion als stellvertretender Chefredakteur unterstützen. Auch bei den Ressortchefs und Chefs vom Dienst kommt es zu Umstrukturierungen. Änderungen gibt es laut Standard auch im Anzeigenbereich: Der Anzeigenverkauf für alle Medien der Gruppe wird demnach in einem Organisationsbereich zusammengefasst. „Diese neue Organisationsform gibt uns eine höhere Beweglichkeit und Geschwindigkeit“, erklärte Standard-Eigentümer Oscar Bronner auf ‚etat.at‘. „Bei unserer Planung hat weder das Konzept ‚Print-First‘ noch die Variante ‚Online-First‘ Pate gestanden“, so Bronner. „Uns geht es um ‚Qualität zuerst‘, um die Aufgabenstellung, wie wir in Umbrüchen der Medienlandschaft weiterhin die führenden Qualitätsmedien so erfolgreich publizieren können.“ Ein redaktioneller Personalabbau sei kein Thema, durch zusätzliche Anstellungen im Zuge des neuen Kollektivvertrags werde man künftig von 396 auf 420 Mitarbeiter in ­allen Bereichen wachsen.

(APA/red)

Wien. Das SevenOne Video- und Mobile-Network verzeichnete im Mai mit über 10 Mio. Video Views einen nach Eigenangaben neuen Aufruf-Rekord. Wie man in einer Aussendung betonte, generieren sich die Aufrufe „ausschließlich aus lizenzrechtlich geprüften Premium-Video-Inhalten, generiert durch österreichische User“. Mit 10.683.926 Video Views wurde erstmals die zweistellige Millio-

© Gerry Frank

derl-Schmid auch die redaktionelle Leitung für den Online-Bereich.

Gerlinde Hinterleitner, bisher Geschäftsführerin und Chefredakteurin von ‚derstandard.at‘, bleibt Verlagsleiterin des OnlineBereichs, redaktionell soll sie sich künftig um das Thema User Generated Content kümmern. Rainer Schüller, Chef vom Dienst bei derstandard.at, soll Föderl-Schmid in der zusammengeführten Print- und

© APA/Hans Klaus Techt

Wien. Oscar Bronners Mediengruppe „Der Standard“ baut radikal um.

So werden Print- und Online-Aktivitäten des Verlags fusioniert, die verschiedenen Ressorts von Print und Online künftig organisatorisch und räumlich zusammengeführt.

Mit der Strukturreform sind auch zahlreiche personelle Veränderungen verbunden. So übernimmt Standard-Herausgeberin und -Chefredakteurin Alexandra Fö-

Michael Stix, ProSiebenSat.1 Puls 4Gruppe, freut sich über den Rekordwert.

nengrenze überschritten.

Michael Stix, Geschäftsleitung der ProSiebenSat.1 Puls 4 Gruppe: „Ein großes Dankeschön an alle VideoNetwork-Partner für die loyale und erfolgreiche Zusammenarbeit der letzten Jahre. Doch auch nach dem Erreichen dieses Aufrufrekords lautet die Devise ‚ständige Weiterentwicklung‘, denn ein weiteres starkes Wachstum ist mit neuen, prominenten Partnern und stetig steigenden mobilen Zugriffen zu erwarten!“ Das SevenOne VideoNetwork und Mobile VideoNetwork umfasst Websites der Sendergruppe, wie puls4.com, ProSieben.at, Sat1. at, kabeleins.at, Wetter.com, sixx. at und MyVideo.at und der Mobile Apps der Sendergruppe Puls 4, ProSieben, Sat1, MyVideo und Galileo, als auch die Angebote und TV Apps im Bereich HbbTV und SmartTV. Im Video- und Mobile VideoNetwork verstärken Partner wie beispielsweise das Axel Springer Portal bild.de, 3MobileTV, die Videoplattformen viewster.com, future. tv, Spiegel Online, sevenload.com, Videovalis oder fashionTV. (red)

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Freitag, 21. Juni 2013

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Service Via Teilnahme an der Initiative „Leitbetrieb“ Commitment für Kundenservice sichtbar machen

„Kundenservice wirkt“ Wien. Der Servicegedanke wird auch in der Industrie immer wichtiger. Das oberösterreichische Metallbau-Unternehmen Fill zeigt durch seine Kooperation mit der Service-Marke „Leitbetrieb“ sein Engagement für Servicequalität am Kunden.

Als Anbieter von individuellen Lösungen im Metallbau bietet Fill seinen Kunden von Werbeträgern über Spezialstahlkonstruktionen und Glas-Metall-Fassaden bis hin zu Zierelemente wie Brunnen oder Metallkunstwerken maßgeschneiderte Produkte.

Stefan Fill, Geschäftsführer von Fill Metallbau, erläutert gegenüber medianet: „Da bei uns kein Projekt dem anderen gleicht, ist für unsere Kunden Betreuung auch nach Projektabschluss eines der wichtigsten Themen. Aber auch während der Projektabwicklung können wir durch die Abwicklung von Design, Konstruktion, Fertigung, Logistik und Montage aus eigener Hand eine unkomplizierte Zusammenarbeit mit dem Kunden gewähren.“ Das in Hohenzell beheimatete Familienunternehmen Fill beschäftigt derzeit rund 235 Mitarbeiter.

Mehrwert Service Die Kooperation mit „Leitbetrieb“ war für Fill eine Gelegenheit, zu zeigen, wie das Unternehmen Dienstleistung am Kunden dekliniert: „Die Initiative ‚Leitbetrieb Österreich‘ gibt Betrieben wie unserem eine tolle Möglichkeit, ihre Leistungen zu präsentieren.

In Zeiten, in denen viele Kunden sehr budgetorientiert entscheiden, muss man diesen den Nutzen der gebotenen Serviceleistungen unverwechselbar aufzeigen; ansonsten bleibt nur die Möglichkeit, die Spirale des Preisdumpings mitzumachen, was langfristig weder für den Kunden noch für die Unternehmen zielführend ist“, so Fill.

Ein wichtiger Baustein im Serviceangebot von Fill sei außerdem ein eigens eingerichteter AfterSales-Bereich: „Unsere Kunden haben dann einen fixen Ansprechpartner, der sie nach Projektabschluss betreut. Wir haben einen sehr guten persönlichen Kontakt zu unseren Kunden.“

rer Arbeit insgesamt. Fill erläutert diese Ergebnisse folgendermaßen: „Beständigkeit unter Führung einer Eigentümerfamilie gibt nicht nur unseren Kunden ein Gefühl von Sicherheit; auch unsere Mitarbeiter schätzen das familiäre Klima in unserem Unternehmen. Die Handson-Mentalität und das Streben, gemeinsam großartige Projekte zu verwirklichen, tragen zu dem tollen Betriebsklima auf alle Fälle bei.“

www.fill.at

www.leitbetrieb.com Erich Stadler (Gründer d. Initiative „­Leitbetrieb“), Stefan Fill (GF Fill ­ etallbau) & das Fill-Leitbetrieb-Sujet.

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© Fill (2); Leitbetrieb Österreich

MATHIEU VÖLKER

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Für Fill Metallbau schweißt der Servicegedanke ein Unternehmen intern zusammen.

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An einem Strang ziehen Laut Erich Stadler, Gründer der Service-Initiative „Leitbetrieb“, ist die Beschäftigung mit dem Servicegedanken auch positiv für die interne Kohäsion eines Unternehmens – eine Beobachtung, die Fill bestätigen kann: „Das Streben, ein Projekt, das in dieser Weise nur einmal existiert, von Anfang bis zum Ende mitgestalten zu können und auf bestmöglichen technischen Standards umsetzen zu können, schweißt unsere internen Teams zusammen; dabei können wir durch die Abwicklung aller wichtigen Projektschritte im eigenen Haus auch einen regen Austausch zwischen den verschiedenen Teams ermöglichen.“ Um Servicequalität zu gewährleisten, sei ein positives Betriebsklima unabdingbar, so Stadler.

Eine Mitarbeiterumfrage bei Fill aus dem Jahr 2011 wies hohe Zufriedenheitswerte auf: 97% der Mitarbeiter zeigten sich zufrieden, 61% sogar sehr zufrieden mit ih-

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ATV2.at *Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, 01.01.2013-20.05.2013

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agenturen

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Freitag, 21. Juni 2013

Erfolgreich Der Grand Prix ging an die OMV; D,M&B und Jung von Matt/Donau waren die erfolgreichsten Kreativagenturen des Abends

Magazin Award: Sieg für die OMV

© Demner, Merlicek & Bergmann

Besten Magazin-Anzeigen in der „Magazin Award Summer Night“ gekürt.

Für die OMV gabs nicht nur Gold, sondern auch den Gesamtsieg über alle Kategorien.

Wien. Gestern Abend war es so weit: Da wurden wieder die besten Anzeigen-Sujets, erschienen in Medien des Newsverlags, ausgezeichnet. Dabei gab es eine Premiere, denn erstmals wurden die bemerkenswertesten Magazinanzeigen und kreative Ideen in Print und Online in sechs Kategorien im Rahmen der „Magazin Award Summer Night“ prämiert.

Die Sieger des Abends waren die OMV mit den Agenturen Demner, Merlicek & Bergmann und MediaCom, die nicht nur den Sieg in der Kategorie „Großformate“ holte, sondern auch den Grand-Prix-Sieg einheimste.

Für den Grand-Prix Sieg gab es für die OMV als Preis ein BruttoSchaltvolumen in der Höhe von 50.000 € in den Magazinen der Verlagsgruppe News.

Ehrungen und …

In der neuen Sonderkategorie „Innovativ & Kreativ“, die mit 20.000 € Bruttowerbewert dotiert ist, wurde Hyundai mit den Agenturen Havas Media Austria und Wirz Werbeagentur ausgezeichnet.

In der Kategorie „Social & Non Profit“ gab es ein Schaltvolumen von drei Einzelseiten in den Magazinen der Verlagsgruppe News:

Debra Austria nahm den Preis entgegen.

Als erfolgreichste Kreativ-Agenturen gingen Demner, Melicek & Bergmann (2 x Gold, 1 x Silber und der Grand-Prix) und Jung von Matt/Donau (1 x Silber und 4 x Bronze) aus dem Abend hervor.

… eine lange Party-Nacht Überreicht wurden die Awards – moderiert von Christoph WagnerTrenkwitz – von den Chefredakteuren der Verlagsgruppe News.

Nach der Verleihung wurden die Gäste bei sommerlicher Hitze im kühlen Garten des Kursalons kulinarisch verwöhnt. Ein Highlight des Abends war die schöne Geigerin Céline Roscheck. (fej) Der „Magazin Award“ fand heuer bereits zum 9. Mal statt. Die Wahl wurde in zwei Schritten durch eine Expertenjury und durch die Leserinnen und Leser der Magazine der Verlagsgruppe News durchgeführt. Beide Wertungen wurden am Ende zu einer Wertung zusammengeführt. Insgesamt wurden knapp 300 Sujets eingereicht.

Unter den Teilnehmern der Leserwahl wurden 50 Traumreisen nach Ägypten von ETI verlost.

die gewinner Grand-Prix OMV „Wo nehmen die Kinder nur die Energie her?“ Sujet Image: Demner, Merlicek & Bergmann/MediaCom Großformate Gold OMV „Wo nehmen die Kinder nur die Energie her?“ Sujet Image: Demner, Merlicek & Bergmann/MediaCom Silber Vöslauer „Wasserkampagne“ (Sujet Nora unter Wasser) Demner, Merlicek & Bergmann/Media 1 Bronze Mercedes-Benz Österreich „Sitzpositionen“ (Sujet Sitzpositionen) Jung von Matt/Donau/Mediaedge:cia Klassiker Gold PayLife Bank „Paylife Black“ (Sujet PayLife Black) Demner, Merlicek & Bergmann/Media 1 Silber Generali Versicherung „Imagekampagne 2012“ (Sujet Ich weiß nicht mehr) Publicis Group Austria/UM PanMedia Bronze Mercedes-Benz Österreich „Totwinkel-Assistent“ (Sujet Totwinkel-Assistent) Jung von Matt/Donau/Mediaedge:cia Klein & fein Gold Mars Austria „M&M XMas (Sujet M&M XMas) PKP BBDO Werbeagentur/MediaCom Silber Austrian Airlines „Weihnachtskampagne“ (Sujet Weihnachtsgans Asien) Jung von Matt/Donau/UM PanMedia Bronze Mercedes-Benz Österreich „MagnetKind.“ (Sujet Magnet-Kind. Jung von Matt/ Donau/Mediaedge:cia Innovativ & Kreativ Gold Hyundai „Hyundai i20“ (Sujet i20 Banderole) Havas Media Austria (MPG)/Wirz Werbeagentur

MEDIENGRUPPE

Nächste Ausgabe:

28. Juni 2013

Das NEUE Sehnsuchtsmagazin der Mediengruppe ÖSTERREICH für Genießer und Heimatverbundene.

Verlagsleitung Magazine Martina Rosenauer tel.: +43/1/588 11–3178 Mail: m.rosenauer@oe24.at

Online & Digital Gold Sony Europe Limited „Sony Bond“ (Sujet Sony Bond Sitebranding) Omnicom Media Group/PKP BBDO Werbeagentur Silber Nikon „Nikon D5200 Winter“ (Sujet Nikon D5200) MediaCom/MMC Bronze Mercedes-Benz Österreich „Designo Wörter“ (Sujet Wörter) Jung von Matt/Donau/ Mediaedge:cia Social & Non Profit Gold Debra Austria „So fühlt sich das Leben für ein Schmetterlingskind an“ (Sujet Nikolo) Lowe GGK/Mindshare

Social Media

Freitag, 21. Juni 2013

medianet – 11

Gastkommentar Social Media Monitoring als unerlässliche Säule erfolgreicher Markenkommunikation

Über Autofans & Zierfischfreunde Kernbotschaft: Es ist essenziell, zu wissen, wo und was über mein Produkt gesprochen wird.

Bunte Forenvielfalt Aber was sind Foren überhaupt, und warum sollte man sich darin aufhalten? Per Definition ist ein Forum ein virtueller Raum, in dem

Aufklären & richtigstellen

Unterschätztes Potenzial

Nur einen Klick entfernt: Was in Foren diskutiert wird, beeinflusst Kaufentscheidungen.

Was offensichtlich erscheint, wird dennoch von vielen Unternehmen unterschätzt. Erfahrungsberichte und Diskussionen in Foren werden maßgeblich in den Kaufentscheidungsprozess einbezogen.

Oft unterschätzen Unternehmen die Vielfalt der Kommunikation im Netz und sind der Annahme, dass ihr Produkt nicht besprochen wird.

So sehe ich immer wieder überraschte Blicke, wenn Personen

einen ersten Einblick in die unterschiedlichen Kommunikationskanäle und Diskussionen erhalten.

Zu wissen, was im Netz über Sie und Ihr Produkt gesprochen wird, ist deshalb unerlässlich. Das ist auch der Grund, warum wir zusätzlich zur klassischen Medienbeobachtung ein umfassendes Social Media Monitoring empfehlen.

Dadurch können Sie erfahren, wie Ihre (potenziellen) Kunden über Sie denken und „Ihre Commu-

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Mio 2 , 3 s l a █mehr lte█ █Hausha

Sollten negative Bewertungen oder auch Fehlinformationen auftreten, so ist es wichtig, souverän und aufklärend zu reagieren. Passiert das nicht, kann dies unter Umständen zu Imageschäden führen.

Fazit: Foren sind ein virtueller Treffpunkt der Kommunikation im Netz. Der Austausch findet dort statt – egal ob mit oder ohne Ihre Beteiligung. Schöner ist es natürlich, wenn Sie dabei sind!

nity“ gegebenenfalls mit Informationen versorgen. Häufig bemängelte Punkte lassen sich so im Rahmen von Produktentwicklungsmaßnahmen beheben.

Monitoring erschließt Märkte Darüber hinaus bieten sich Ihnen durch das Monitoring Möglichkeiten, neue Märkte zu erschließen, da Sie nun ja bereits frühzeitig erkennen, welche Personengruppen

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Wien. Im vorangegangen Beitrag ist mein Kollege bereits auf die Bedeutung von Foren und Sozialen Netzwerken beim Employer Branding eingegangen.

Heute möchte ich einen allgemeinen Einblick in die Welt der Foren und Communities geben; denn die Forenlandschaft ist sehr bunt und vielfältig. Abgesehen von den vielen großen Foren – häufig auch mit breitgestreuter Themenlage –, in denen sich Zehntausende Nutzer tummeln, finden sich auch äußerst spezifizierte Kanäle, angefangen von Foren für Autokenner bis hin zu Zierfischfreunden.

sich über Ihre Kernzielgruppe hinaus mit dem Produkt beschäftigen. Beispielsweise werden Lackierpistolen aufgrund der Gleichmäßigkeit des Sprühnebels auch von vielen Bodybuildern verwendet, um Selbstbräuner streifenfrei aufzutragen… Wer hätte das gedacht?!

© panthermedia.net/Sergey Lysenkov

Eva Atzlinger

Personen Meinungen und Erfahrungen austauschen. Der Austausch erfolgt sehr unkompliziert: Hat man eine Frage, auf die weder Familie noch Freunde eine adäquate Antwort geben können (oder wollen), kann man darauf bauen, dass sich in den unendlichen Weiten des Internet jemand findet, der genau darüber bestens Bescheid weiß.

Häufig wird die Frage, die man selbst hätte stellen wollen, bereits irgendwo diskutiert und erörtert.

Ganz unkompliziert kann man hier mitlesen und vom Wissen anderer profitieren.

Sollte die passende Frage noch nicht gestellt worden sein, oder möchte man sich doch lieber aktiv in ein Gespräch einbringen, lässt sich mittels weniger Klicks ein Account einrichten, mit dem man von nun an ganz einfach kommunizieren kann.

Eva Atzlinger ist Online-PR Manager bei Modern Mind Marketing. e.atzlinger@ mhoch3.at www.mhoch3.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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B i z-ta l k C LA S S IC

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Freitag, 21. Juni 2013

Agenturfest Verlagspreis

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1. Große Grand Prix-Sieger mit kleinen TV-Testimonials: Demner, Merlicek & Bergmann und MediaCom für die OMV; 2. Kristin Hanusch-Linser, Manfred Oschounig (beide ÖBB) 3. Helmut Hanusch und Anett Hanck (beide Verlagsgruppe News) flankieren Gerald Grünberger (VÖZ); 4. Thomas Kralinger (Kurier), Markus Breitenecker (Puls 4).

Magazin Award der Verlagsgruppe News

Heißer Preis Print gewinnt Kursalon Hübner, bei gefühlten 38 Grad Celsius und ebenso heiß wie aktuell in Kairo, wie auch Axel Bogocz bei der Verleihung des Magazin Awards betonte, waren trotz tropischer Temperaturen die Preise umso begehrter. Für die Jury am heißesten: OMV mit dem treffenden Slogan „Wo nehmen die Kinder nur die Energie her?“, realisiert von Demner, Merlicek & Bergmann und MediaCom (sämtliche Gewinner des Abends auf Seite 10). Eine willkommene Abkühlung bot der Wortwitz von Moderator Christoph Wagner-Trenkwitz, ehe Geigerin Céline Roscheck bei der AfterAward-Party den Gästen wieder so richtig – musikalisch – einheizte.

Beim „Magazin Award“ gesehen wurden: Euke Frank (Woman), Christian Rainer (profil), Wolfgang Ainetter (News), Birgit Gasser (News Networld), Gabriele Stanek (live relations), Markus Mazuran (Wien Nord), Jan Mariusz Demner (D,M&B), Martin Biedermann (ORF), Petra Hauser (media.at), Joachim Feher (MediaCom), Dietmar Keuschnig (Nespresso), Elisabeth Plattensteiner (OMD) uvm. (hof) Axel Bogocz, CEO Verlagsgruppe News

medianet Branchenkalender Juni

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IP Sommerfest Spanische Hofreitschule Buchpräsentation: „Selbstbestimmt oder fremdbestimmt? fjum-Kurs: „Newsgames – Journalismus zum Spielen“ Über die Entstehung der Inhalte in Massenmedien“ 9:30–17:00 Uhr, fjum-Seminarraum, www.fjum-wien.at ab 11:00 Uhr im Presseclub Concordia Podiumsdiskussion „Sparkurs auf Kosten der Informations­ 11.–12. Werbeplanung.at Summit – Digital-Marketing-Conference & Expo freiheit – haben sich Öffentlich-rechtliche überlebt?“ 9:00 Uhr, Hofburg. http://summit.werbeplanung.at ab 17:00 Uhr im Presseclub Concordia VÖP-Plattform „Rundfunkfinanzierung in Österreich“ September ab 9:30 Uhr im Palais Niederösterreich 11. „Insight Arena“ (vormals DMVÖ Congress) Eintägiges Seminar: „Public Relation im Web“ Burg Perchtoldsdorf, Hyrtlgasse 4 ab 8:30 Uhr, IBM Client Service Center Wien 17–18.

Werbeartikelmesse „marke[ding] plus“ Präsentation der Studie: „Magnetnadel im Heuhaufen“ Messezentrum Wels, http://markeding.at/ 10:00 Uhr im Presseclub Concordia Verleihung des PR-Wissenschaftspreises 2013 Oktober 18:30 Uhr, RZB Sky Conference, Am Stadtpark 9 3. ÖBB Rail Ad Informationsabend ÖJC: Lehrredaktion Journalismus 2021 Kreativwerbepreis; http://oebb-railad.at/ 18:00 Uhr, Vienna International PressCenter des ÖJC Technolution Herbstkongress Pressekonferenz Fokus Institut Werbebarometer Juni 2013 18. im Technischen Museum Wien 10 Uhr im Café Griensteidl Podiumsdiskussion: APA-E-Business-Community November 19:30 Uhr, Haus der Musik, „Apps go business“ 14.–15. Cable Days Konferenz für Kabel-TV & Breitband juli 20.

Staatspreis PR fjum-Kurs: „Mobile Reporting“ mit Marcus Bösch http://www.prva.at/veranstaltungen/events/pr-gala/ 9:30–17:00, fjum-Seminarraum, www.fjum-wien.at Sommerfest ÖMG Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos. www.marketinggesellschaft.at

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1. Michael Glas, Alex Aichner und Alexander Walterskirchen erheben ihr Glas; 2. Eva und Christoph Bamberger genießen mit Elisabeth Frey das Sommerfest; 3. Sandra Gruber und Jürgen Seiwaldstätter stoßen auf ein gelungenes Fest an.

come2gether mit pixelart interactive & communication

13 Jahre pixelart Salzburger Gusswerk Mit einem sommerlichen come2gether beging pixelart diesen Juni ein doppeltes Jubiläum: Seit mittlerweile 13 Jahren ist die „pixelart Gmbh“ mit der „pixelart interactive“ auf dem digitalen Markt vertreten. Ebenfalls jährt sich heuer zum ersten Mal die Gründung der Werbetochter „pixelart communication“. Das Geschäftsführer-Trio von pixelart, Michael Glas, Alexander Walterskirchen und Alex Aichner, luden Mitarbeiter, Kunden und Branchengrößen zum Agenturfest ins Gusswerk nach Salzburg.

Rund 160 Gäste folgten der Einladung zum come2gether, unter ihnen auch Kunden wie u.a. Michael Klemera (Luis Trenker), Elisabeth Frey (BMW Frey) und Thomas Breg (Marketing-Leiter/Pressesprecher Haas Unternehmensgruppe), Jürgen Seiwaldstätter (Marketingleitung Fressnapf), Christoph Bamberger (PEBH Rechtsanwälte) und CateringProfi Horst Gallbauer zum Branchentalk. Mit Projekten Die marke[ding]plus, Fachfür Kunden wie Carrera, Claro, messe für Promotion, Event Kästle Ski und jüngst simpliTV und Kommunikation, findet erstreckt sich die Expertise der heuer am 17. und 18. Septemdigitalen Unit pixelart interacber in der Messe Wels statt. tive auf mehrere Branchen und Info: http://markeding-plus.at/ damit verbundene Anforderungen (red)

tipp des tages

Karriere präsentiert von

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Adieu, Fortpflanz Polly Adler erzählt in ihren Kolumnen und einem Essay über das Leben als alleinerziehende Mutter, deren zweiter Vorname „Schlechtes Gewissen“ ist, vom Härtetest der Pubertät und warum das „busy nest syndrome“ anstrengend ist. – Ein Buch, das in bewährter Polly-Manier wie ein Navigationsgerät durch eine Mutter-Tochter-Beziehung führt und Trost für ähnlich Ratlose spendet.

22,95 €, Amalthea Signum Verlag, ISBN: 978-3-85002-834-9.

Andrea Schmitz-Dohnal Bank Austria Leitung Andrea Schmitz-Dohnal kommt von D,M&B und übernimmt die Leitung des Departments Marketing. In der Funktion verantwortet sie die gesamten Marketingagenden für das ÖsterreichGeschäft der Bank Austria.

© Bank Austria

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© Austria Pressefoto/Andreas Kolarik

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

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