medianet marketing &medien 20111018

medianet

inside your business. today.

dienstag, 18. oktober 2011 – 7

marketing & media Einfach Geil! ... 10% Wochenreichweite

Franz Prenner: „Qualität kostet eben einiges“

© bz

short

© sms.at

Romana Stelzl, Verlagsleiterin bz, und Chefredakteurin Alexandra Laubner wollen nun auch verstärkt jüngere Leser für die Wiener Bezirkszeitung gewinnen. Unter dem Arbeitstitel „bz Neu denken“ wurde das Blatt daher einem Relaunch unterzogen.

Seite 9

Clemens Böge, selbstständiger Organisationsberater, Coach und Trainer, macht sich in seinem Gastkommentar für einen neuen Denkansatz stark. Mit der Effectuation-Methode sollen vor allem bei ungewissen Situationen Lösungsansätze gefunden werden.

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© ORF/Thomas Ramstorfer

© Natascha Unkart

Martin Pansy, Geschäftsführer des Handy-Portals sms.at, setzt künftig noch stärker auf den Bereich mobile Anwendungen. Erst kürzlich stellte Pansy eine neue Content-Applikation mit Österreich-Fokus für Android-User vor: sms.at SmartZone.

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Wer A sagt, muss auch B sagen ORF-Enterprise-Chef Franz Prenner im medianet-Interview über die beiden neuen Sender ORF III & Sport plus und über die Notwendigkeit nach mehr Werbezeit, wenn eben – wie möglicherweise beim Frühstücksfernsehen – nach mehr Programm verlangt wird.

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© DDFG/Orange Austria

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c ov e r s t o r y

8 – medianet

seiteneinwurf

„ranking week“ in neuer Qualität

Dienstag, 18. Oktober 2011

Neue Programme Der ORF-Vermarktungschef über die neuen Möglichkeiten von ORF III und ORF Sport plus

Feind des eigenen Erfolgs Zu viele berufene und nicht berufene philosophieren über die Werbepreise des ORF, so Prenner. te, wie es laufen soll.

Prenner: Wissen Sie, Gerüchte sind wie Falschgeld: Kein rechtschaffener Mensch würde es herstellen, aber alle geben es bedenkenlos weiter. Wie immer findet jeder, den es interessiert, alle unsere Tarifwerke unter enterprise.orf.at. Im Übrigen haben wir die Tarife heuer in der genau gleichen Kalenderwoche veröffentlicht wie in den Vorjahren ...

dinko fejzuli

© gleichzeit | Verlagtheater

tipp des tages

Es wird Zeit für „Unterm Dach“ Wer ein Herz für außergewöhnliche Lesungen hat, der wird mit der von Ursula Scheidle und Izy Kusche im Rahmen der Reihe „Unterm Dach“ die reine Freude haben.

Ursula Scheidle (*1973) werkt als ORFSprecherin, Autorin und Schauspielerin und wurde zuletzt mit „Boardingtime“ zu den Bozener Autorentheatertagen 2011 eingeladen. Izy Kusche (*1973) schreibt Theaterstücke und Prosa, die u.a. am Burgtheater Wien uraufgeführt wurden.

Volkstheater, Schwarzer Salon, 19.10. | Beginn: 19:30 Uhr | Treffpunkt 19:15 Uhr, Bühneneingang; Neustiftgasse 1, 1070 Wien, Karten: 7 €. Reservierung: 01/52111-400 oder www.volkstheater.at

medianet: Am 26. Oktober startet der ORF gleich zwei neue Sender – wie viel Werbung werden wir gleich am ersten Tag dort sehen?

Prenner: So gut wie gar keine. Aus dem einfachen Grund, da der 26.

Oktober ein gesetzlicher Feiertag ist und die Prime Time daher werbefrei ist. In weiterer Folge, nehme ich an, dass sich die Kunden das Programm zuerst ansehen möchten, bevor sie sich entscheiden, wie viel Werbebudget sie da einplanen möchten.

medianet: Im Gegensatz zu Ihrem Chef, der ‚von ein paar Minuten‘ gesprochen hatte, sollen Sie für ein potenzielles Frühstücks-TV über 30 Werbeminuten extra gefordert haben. Ist Frühstücks-Fernsehen nur mit einer Aufstockung der Werbezeit bei den Stammsendern ­möglich?

Prenner: Meine Forderung bezog sich auf das absolute Maximum von 12 Minuten pro Stunde, die in der Mediendienste-Richtlinie der Europäischen Union festgeschrieben sind. Es ist natürlich klar, dass wir auch in diesen Zeitzonen mit Werbung nachfrageorientiert und verantwortungsvoll umgehen. Aber der Punkt ist nun mal: Drei Stunden Programm in der Qualität, die man sich vom ORF erwartet, und das jeden Tag, kostet eben einiges.

ORF-Enterprise-Chef Franz Prenner: große Freude, Spartensender zu vermarkten.

medianet: Welche Erwartungen knüpft der ORF-Vermarktungschef generell an die zusätzlichen 84 Werbeminuten pro Tag? Prenner: Es ist eine große Freude, zwei Spartensender in Österreich vermarkten zu können, und ich denke, dass die Auslastung progressiv sein wird. Außerdem ermöglicht es uns, neue Kundensegmente zu gewinnen. Wobei, wie schon kurz erwähnt, der Wermutstropfen, dass von den 42 Werbeminuten in ORF III Kultur und Information am Wochenende und an gesetzlichen Feiertagen die Prime Time werbefrei zu halten ist, meine Freude trübt. medianet: Laut Focus sollen die Werbeeinnahmen in den ersten drei Quartalen im Vergleich zum Vorjahr um gut 10% gesunken sein. Finanzdirektor Grasl dementierte heftig – laut Quartalsbericht zum Halbjahr lag man nämlich

über Plan. Wie sieht es nun nach Ende des nächsten Quartals aus?

Prenner: Genauso, über Plan. medianet: Wie erklären Sie sich – abseits der klassischen Brutto-Netto-Schere – die krasse Differenz?

Prenner: Wie schon andernorts angemerkt, sind wir momentan in die Lage geraten, der Feind unseres eigenen Erfolgs zu sein. Jeder, ob dazu berufen und befähigt oder nicht, fühlt sich bemüßigt, über unsere angeblich sinkenden Werbeeinnahmen zu philosophieren. Fakt ist, dass die von Focus erhobenen Bruttowerbespendings die besondere Situation unseres Nettopreissystems nicht abbilden können und dass unsere Nettowerbeeinahmen über jenen des Vorjahrs liegen. medianet: Sie führen ja bereits seit geraumer Zeit Gespräche mit

den Media-Agenturen, auch mit Werbekunden, zum neuen Programmangebot – wie waren die bisherigen Reaktionen?

Prenner: Durchwegs positiv. Die Reaktionen waren vielversprechend; besonders geschätzt wird die positive Reichweitenentwicklung, die wir – anders als der Mitbewerb – nicht eins zu eins in eine Preiserhöhung umwandeln. Wir erwarten uns ein unglaublich erfolgreiches Jahr 2012 und hoffen, dass die Wirtschaftsprognosen sich wieder bessern.

medianet: Im Moment fliegen die Hacken zwischen dem ORF und den Privaten besonders tief – eine Nervosität als Vorbote der nächsten Krise oder wie erklären Sie sich die aktuell besonders ausgeprägte Missstimmung am Markt?

Prenner: Lassen Sie uns bitte keine Krise herbeireden! Scheinbar sehen die österreichischen Vermarktungsgesellschaften unserer deutschen Kollegen in unserem Erfolg eine direkte Bedrohung. Vielleicht ist das der Grund ihrer Nervosität und vielleicht ist das auch der Grund für die immer wieder geforderten marktzerstörerischen Onlinereglementierungen.

Langfasssung: www.medianet.at

medianet: Wie zu hören war, hat man mit eben diesen Gesprächen relativ spät begonnen. Unter anderem seien Preislisten nicht rechtzeitig fertig geworden; auf Agenturenseite soll es hie und da zu Irritationen gekommen sein, da man relativ lange nicht wuss-

Movelight Werbeflächen

Relaunch Die medianet rankingweek 2011 erscheint mit neuem Agenturen-Ranking

Palmers-Haus als Werbefläche

„Größte qualitative Erhebung“ Wien. „Die nächsten zehn Jahre medianet stehen im Zeichen einer groß angelegten Qualitätsoffensive.

Während wir im Online-Bereich explosionsartig zulegen werden, liegt der Fokus bei der Printausgabe nicht auf einem weiteren Auflagenzuwachs, sondern auf einer qualitativen Verbesserung“, erläutert medianet-Herausgeber Chris Radda. Als ersten Schritt in diese Richtung bezeichnet er den sanften Relaunch der medianet rankingweek, die heuer am 16. Dezember zum insgesamt zehnten Mal erscheinen wird.

Qualitative Erhebung Aus dem Umsatz- bzw. Performance-Ranking wird dieses Jahr im Bereich Agenturen nach einem neuen Auswahlverfahren gereiht: „Es ist an der Zeit, ein qualitatives Verfahren zur Anwendung zu bringen“, so Radda, der für die nun anstehende Studie das renommierte Online-Marktforschungsinstitut Marketagent.com gewinnen konnte. Das Ziel: „Die größte qualitative Erhebung, die jemals

im Marketingsektor in Österreich gemacht wurde. Dieser Tage wird ein umfangreicher Fragenkatalog an 40.000 unserer Abonnenten verschickt, der dann ein ganz präzises Abbild dessen geben soll, was die werbetreibende Wirtschaft bzw. die Agenturen selbst über die Agenturen des Landes denken“, erläutert Radda.

Wien. Ab Oktober bietet Movelight das Palmers-Gebäude mit einer 900 m�-Projektion an der A2 Südautobahn in Fahrtrichtung Süden unmittelbar neben der Shopping City Süd. Der Außenwerber bietet unter anderem auch Großwerbeflächen wie das Café Landtmann auf der Ringstraße oder den News Media Tower gegenüber dem Schwedenplatz, wo zahlreiche Autofahrer, Fußgänger und die Gastronomie erreicht werden. Movelight berät die Kunden auch bei der Sujetwahl.

www.movelight.at

„Falsche Angaben“ „In den letzten Jahren bekamen wir immer mehr den Eindruck, dass alle möglichen Umsätze miteinander vermischt wurden, was zu problematischen, mitunter sogar falschen Angaben der Agenturen geführt hat. Die fehlende Disziplin der betroffenen Akteure hat uns letztendlich dazu bewogen, die Umsatzangaben nicht mehr als das zentrale Kriterium des Rankings heranzuziehen.“ Diese Qualitätsoffensive innerhalb der medianet rankingweek soll in Zukunft „Schritt für Schritt auf immer mehr Branchen, Märkte und Mikromärkte ausgedehnt werden“, stellt Radda in Aussicht.

Neue Ranking-Methode der medianet rankingweek 2011 – Bereich Agenturen.

„Den Beginn machen wir mit dem problematischsten Bereich, der Werbe- und Marketing-Branche.

Dieser Bereich hatte den größten Korrektur- und Verbesserungsbedarf.“ Der medianet-Herausgeber ist fest davon überzeugt, damit einen Riesenschritt in Richtung Qualitätssteigerung der gesamten Zeitung zu gehen – „ich bitte daher um Ihre Unterstützung“.

© Movelight

E

in Versprechen gilt: Im Rahmen unserer Anfang September mit 2.000 Topentscheidern der heimischen Wirtschaft durchgeführten 10 Jahre-Geburtstags-Gala durfte ich weitere Innovationen und verstärkte Investitionen in die Qualität unserer täglichen journalistischen Arbeit ankündigen. Hier und heute dürfen wir konkret werden: Die seit vielen Jahren von medianet zu Jahresende publizierte rankingweek – eine in Österreich bis dahin einzigartige und umfassende Sektoranalyse verschiedener (Mikro-)Marktsegmente – wird heuer mit noch größerem Aufwand und tieferer Recherche weiterentwickelt. Während in den vergangenen Jahren vor allem Umsatzangaben, Mitarbeiter- und Performancedaten von Tausenden Unternehmen aus den Sektoren Marketing, Medien, Werbung, Handel, Industrie, etc. die Basis unserer rankingweek bildeten, haben wir uns heuer gemeinsam mit dem renommierten OnlineMarktforschungsunternehmen Marketagent.com entschlossen, auch eine groß angelegte, qualitative Befragung von mehr als 40.000 unserer digitalen Abonnenten der Marketingszene durchzuführen. Diese Ergebnisse der bislang größten und detailreichsten Marktumfrage zum Thema Marketing werden heuer im Dezember in medianets rankingweek 2011 zusammengeführt und interpretiert.

c.radda@medianet.at

© ORF/Ali Schafler

chris Radda

Wien. Am 11. September 1961 nahm das damalige FS2 als zweites ORFProgramm seinen Sendebetrieb als „Technisches Versuchsprogramm“ auf. Knapp 50 Jahre später erweitert der ORF sein Portfolio mit ORF III und ORF Sport plus gleich um zwei neue Sender. medianet bat den ORF-Vermarktungschef Franz Prenner zum Gespräch über das Potenzial der neuen Werbeflächen.

Das Palmers-Gebäude kann ab sofort als Großwerbefläche genutzt werden.

m e d i en

Dienstag, 18. Oktober 2011

medianet – 9

bz-Wiener Bezirkszeitung Optischer und inhaltlicher Relaunch wurde mit Ende August erfolgreich abgeschlossen – regionaler Bezug wird gestärkt

„Sind das Navi durch die Bezirke“ dinko fejzuli

Wien. Was unter dem Arbeitstitel „bz Neu denken“ begonnen hat, fand vor wenigen Wochen mit dem Relaunch der bz-Wiener Bezirkszeitung seinen vorläufigen Höhepunkt. Das wöchentlich erscheinende Medium hat die Neuausrichtung nicht nur für einen optischen, sondern auch für einen Relaunch der Inhalte genutzt.

Vorrangiges Ziel von Verlagsleiterin Romana Stelzl und Chefredakteurin Alexandra Laubner ist es, auch jüngere Leser für die bz-Wiener Bezirkszeitung zu gewinnen.

Im Aufbau hat sich die Bezirkszeitung neue Elemente „verpasst“, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Laubner: „Inhaltliche Neuerungen sind etwa das ‚Schmuckstück‘ bzw. ‚Schandfleck der Woche‘, die ‚Termine der Woche‘, ‚Streetstyle‘, ‚Apps der Woche‘, aber auch ein ‚Interview der Woche‘ sowie ‚Drei Fragen an‘ – ein Kurzinterview – und eine Serie über die Bedeutung von Straßennamen.

Wir haben aber noch viele Ideen in der Pipeline.“

bezirken besser, während in den Innenbezirken das Thema Lifestyle „besser zieht“.

Derzeit erreicht die Bezirkszeitung 437.000 Wiener und erzielt eine Reichweite von 30,1% (siehe Facts). Wirtschaftlich basiert die Bezirkszeitung auf drei großen Säulen: regionale (Klein- und Mittelbetriebe aus dem Bezirk/ Grät- zel), bundeslandweite sowie nationale Kunden. Derzeit sind die Umsätze ziemlich genau zu jeweils einem Drittel aufgeteilt. Den größten Aufschwung erfährt derzeit jedoch der regionale Bereich, der durch den Relaunch einen Impuls erfahren hat.

© bz (3)

Verlagsleiterin Romana Stelzl: „Auch regionale Kleinstbetriebe können sich Inserateserien in der Bezirkszeitung leisten.“

Chefredakteurin Alexandra Laubner (li.) und Verlagsleiterin Romana Stelzl (re.) mit einem ersten Bezirkszeitungs-Resümee.

Noch lokaler werden Abgesehen vom thematischen Finetuning ist die Bezirkszeitung jetzt noch lokaler geworden, was auch auf der Titelseite zu sehen ist. Die Bezirkszeitung mutiert weiterhin in allen 23 Bezirken – mehr als 500 Seiten pro Woche. „Neu ist, dass die Titelseite sowie die Seiten zwei und drei seit dem Relaunch noch einen stärkeren lokalen Bezug aufweisen“, so Stelzl im Gespräch mit medianet.

Und das System der sogenannten Regionauten, der bz-Leserreporter, ist ebenfalls ein Link der Bezirkszeitung zwischen On- und Offline, wobei die Inhalte der Leser vor Veröffentlichung durch die Reaktion überprüft werden.

Stelzl und Laubner sehen die Bezirkzeitung als „medialen Nahversorger“. „Wir bieten unseren Lesern eine Navigation durch den Bezirk bzw. durch ihr Grätzel.“ Genau diesen USP für den Leser sieht Verlagsleiterin Stelzl auch als eindeutigen Vorteil für die werbetreibende Wirtschaft. „Ich kann ein Inserat nur für den 4. Bezirk schalten. Das Gerücht, dass man sich so etwas als kleiner Friseur nicht leisten kann, ist falsch.“ Stelzl rechnet vor: Eine achtteilige Kampagne in einer Bezirksausgabe gibt es schon um knapp 1.000 €.

Forciert werden außerdem die beliebten Straßenreportagen. „Hier kann sich die Wirtschaft dazuschalten“, so Stelzl. Die Themenauswahl muss jedoch sehr feinfühlig bestimmt werden. Denn eine Reportage über Handwerker funktioniert etwa in den Außen-

Facts Bezirkszeitung 616.022 Stk. Gesamtauflage in Wien und jeder Dritte liest sie. Seit 1985 ist die bz-Wiener Bezirkszeitung am Wiener Markt präsent.

Die bz wird per Gratisvertrieb mit ca 616.000 Exemplaren an private Haushalte in den 23 Wiener Gemeindebezirken verteilt. Mit einer Leser-Reichweite von 30,1%* hat sich die bz im Wiener Blätterwald positioniert und erreicht damit 437.000* Wienerinnen und Wiener. * Quelle: MA 10/11 (Erhebungszeitraum 07/10-06/11) Leser pro Ausgabe in Wien, Schwankungsbreite +/– 1,8 %.

Wien sieht was Besseres.

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b us i n ess p r omo ti o n

10 – medianet

Dienstag, 18. Oktober 2011

Talk-Value Die RTL-Erfolgsformate fesseln die Zuseher und sorgen für reichlich Gesprächsstoff

Starke Sendermarken schaffen Medienphänomene TV-Quotenhits entwickeln über ihre Reichweite hinaus enorme Strahlkraft. Wie kein anderes Medium ist Fernsehen in der Lage, Medienphänomene zu erzeugen und durch sein Involvement über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg auszudehnen.

Marken der Mediengruppe RTL Deutschland stetig weiter, um Werbungtreibenden heute und in Zukunft optimale Umfelder für ihre Markenkommunikation zu bieten“, so RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt.

Das Geheimnis liegt in der Stärke der einzelnen Sendermarken, welche die Zielgruppen weit über die relevanten Bildschirmmedien hinaus involvieren. „TV und Internet wachsen unaufhaltsam zusam-

men. Für erfolgreiche Massenkommunikationsmittel ist TV unerlässlich“, meint auch Gerhard Riedler, Geschäftsführer der IP Österreich.

Für eine effektive Marktkommunikation sind Medienphänomene à la DSDS erfolgsentscheidend, denn sie haben nicht nur mehr Reichweite, sie bewirken auch erhöhtes Involvement und damit deutlich mehr Werbewirkung.

Werbekunden profitieren hierbei nicht nur von der Stärke des jewei-

Kommentar Große Events und humorvolle Inhalte bringen Quote

© RTL/Stefan Menne; RTL/Stefan Gregorowius

Wien. Die Saison hat fantastisch begonnen, sie wird auch fantastisch weitergehen. Speziell die großen Events mit hohem Produktionsaufwand sind derzeit weltweit Reichweitengaranten.

Europaweit schließen lokale fiktionale Produktionen zu den US-Serien auf. Auch internationale Koproduktionen gewinnen stark an Bedeutung. Ergebnis der ersten großen internationalen RTL-Koproduktion ist die neue Action-Serie Transporter, die Unterhaltung auf Hollywood-Niveau bietet. Quer durch Europa gilt: Wir haben deutlich dazugelernt und wissen heute eher, welche Geschichten wir erzählen müssen, damit sie beim Publikum ankommen. Wir haben im Bereich lokaler Fiction gelernt, dass eine intensivere Erzähldichte als noch vor Jahren gewünscht wird.

Darüber hinaus bieten diese Formate heute sehr starke Charaktere und gute Geschichten. Der anhaltende Eskapismus forciert humorvolle Inhalte als Ausgleich zum Alltagsgeschehen. Ein gewisses Augenzwinkern ist heute ein Muss bei vielen Sendeformaten.

Nach dem spektakulären Erfolg der letzten Staffel geht der Quotenhit Ich bin ein Star, holt mich hier raus im Frühjahr 2012 in die nächste Runde. Bis zu 25,4% Marktanteil beim jungen Publikum sind Anlass zu besonderer Freude.

Neue Stars, neue spektakuläre Prüfungen, jede Menge Überraschungen und ganz viel Urwald-Spaß werden das Publikum aufs Neue begeistern und für Unterhaltung der Sonderklasse sorgen.

Wenn einige Tage nach dem Start sämtliche Teilnehmer vergessen, dass die Kamera und damit die Zuseher mit dabei sind, fallen auch so manche Hemmungen; für reichlich Gesprächsstoff dürfte also auch diesmal wieder gesorgt sein.

Man darf auch gespannt sein, welchen Prüfungen sich die prominenten Teilnehmer stellen werden. Für die sechste Staffel des Erfolgsformats wird abermals auch ein Kandidat aus Österreich gesucht. Eine Entscheidung wurde bislang noch nicht bekannt gegeben, es wird also noch spannend werden für Österreichs DschungelcampFangemeinde.

Mit bis zu

Anke Schäferkordt, Geschäftsführerin RTL

Das Supertalent

Mit bis zu 23,1% MA

Casting, Casting, Casting! Mit vielen Neuerungen geht Deutschland sucht den Superstar im Frühjahr 2012 in die neunte Runde. Nur die talentiertesten Bewerber bestehen vor der strengen Jury um Dieter Bohlen. Darum heißt es auch im Rahmen der neuen Staffel des Megaerfolgsformats Mitzittern und Stau-

© RTL/Andreas Friese

Spektakuläre, atemberaubende und skurrile Talente sorgen in der erfolgreichsten RTL-Showreihe Das Supertalent für abwechslungsreiche Unterhaltung. Dieter Bohlen, Sylvie van der Vaart und die neue Jurorin Motsi Mabuse (Deutsche Meisterin in lateinamerikanischen Tänzen und Energiebündel aus der letzten Let’s Dance-Staffel) suchen dieses Mal in 15 Shows nach dem größten Unterhaltungstalent Deutschlands; bei Tausenden Anwärtern wird die Wahl bestimmt spannend.

Mit bis zu

weitere Fights stehen auf dem Programm. Nach dem Kampf von Vitali Klitschko gegen Tomasz Adamek, polnischer Nummer einsHerausforderer, wird auch Champion Wladimir Klitschko wieder in den Ring steigen.

RTL-Zuseher können sich also wieder auf sportliche Spannung der Extraklasse freuen.

Mit bis zu 40,9% MA

nen. Auch diesmal erhält Dieter Bohlen prominente Verstärkung. An seiner Seite votieren Natalie Horler, Sängerin und Frontfrau von CASCADA, sowie Choreograf und Stilikone Bruce Darnell. Dem Sieger winken eine garantierte Gewinnsumme von 500.000 €, ein Plattenvertrag mit Universal Music und zahlreiche Live-Auftritte.

15,7% MA

EXCLUSIV – das starmagazin

© RTL

Die Brüder Klitschko Die beiden Ukrainer Vitali und Wladimir Klitschko zählen durch ihr makelloses Auftreten innerhalb und außerhalb des Rings zu den populärsten Sportlern.

Für adrenalinstarke TV-Momente sorgte zuletzt der Boxkampf Wladimir Klitschko gegen David Haye. Jetzt heißt es Fortsetzung folgt! Fünf

21,0% MA

DEUTSCHLAND SUCHT DEN SUPERSTAR

© RTL

MA-Quelle jeweils: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, 01.01.2011-13.10.2011 E 12-49 J., MA in % (KaSat)

hits wie Das Supertalent und Ich bin ein Star, holt mich hier raus begeistern ein Riesenpublikum und kehren in der nächsten Saison mit neuen Staffeln zurück.

Durch ihren immensen TalkValue werden sie auch in der Saison 2011/2012 zum Stadtgespräch avancieren und sich in unserem Alltagsleben verankern.

Damit verschaffen sie die bestmögliche Aufmerksamkeit für einzigartige Markenkommunikation.

ICH BIN EIN STAR, HOLT MICH HIER RAUS

Augenzwinkern gefragt

© medianet/Szene1/Philipp Hutter

ligen Formats, sondern auch von dessen Strahlkraft über sämtliche Medien hinweg. Diese multipliziert Wirkung und Relevanz um ein Vielfaches. „Die Rekorde der vergangenen Saison lassen sich kaum toppen. Unser Vorsprung vor den Wettbewerbern war noch nie so groß. Besonders erfreulich ist, dass wir nicht nur bei den jungen Zuschauern, sondern auch beim Gesamtpublikum klar vorn sind“, so Anke Schäferkordt. Quoten-

Mit bis zu 10,3% MA

Seit mittlerweile 17 Jahren berichten Frauke Ludowig und ihr erprobtes Team aus der Welt der Schönen und Reichen.

Montag bis Freitag ab 18:30 Uhr steht die internationale Prominenz bei RTL im Rampenlicht, denn dann läuft Exclusiv – das Starmagazin. Am Sonntag gibt es dann für alle Fans ein besonderes Gusto-stückchen, wenn im Rahmen von Exclusiv – Weekend (mit bis zu 12,5% MA) eine volle Stunde lang das Leben der Stars und Sternchen beleuchtet wird.

© RTL/Stefan Gregorowius

Köln/Wien. Adrenalin, Leidenschaft und Spannung stehen bei RTL auf dem Programm und begeistern täglich heimische TV-Zuseher. Von den großen Shows wie Deutschland sucht den Superstar (DSDS) bis hin zu großen sportlichen Events wie den Kämpfen der Brüder Klitschko gelingt es den Programmmachern nicht nur, erfolgreiche Sendeformate, sondern vielfältige Medienphänomene zu erschaffen. „Wir entwickeln die

Bu si n e ss p r om ot i o n

Dienstag, 18. Oktober 2011

medianet – 11

Highlights Starke Programm-Marken sind in der Zusehergunst on Top und bieten perfekten Familienspaß

Spannende Action und Leben pur begeistern Millionen Salvo Gonzáles als Sekretärin Katja Neumann in der neuen Sitcom Sekretärinnen – Überleben von neun bis fünf durch den oft kniffligen Alltag. Herz und Humor stehen im Mittelpunkt der neuen Sitcom-Eigenproduktion rund um den Büroalltag mit einem cholerischen Chef und schwierigen Kolleginnen.

Darüber hinaus präsentiert RTL den neuen US-Serienhit White Collar sowie Avatar, den erfolgreichsten Kinofilm aller Zeiten, als Free-TV-Premiere.

Im Showbereich moderiert Oliver Geissen die neue RTL-Rate-Show Es kann nur E1NEN geben und Oliver Pocher steht im Mittelpunkt des Formats Alle auf den Kleinen.

Die österreichische Fangemeinde der drei erfolgreichsten Showreihen Das Supertalent, Deutschland sucht den Superstar und Let´s Dance darf aufatmen, denn ihre Lieblingsformate starten in eine neue Runde. Auch Christian Rach eröffnet wieder Rachs Restaurantschule, diesmal allerdings in Berlin, und wer sich nach ein wenig Herzschmerz sehnt, hat nun ebenfalls spezielle Schmankerl in Sicht, denn Der Bachelor widmet sich wieder verliebten Frauenherzen und dem spannenden Werben um seine Gunst.

Die Riege der Top-Comedians wird durch einen besonderen RTL-Neuzugang bereichert: Michael Mittermeier hält zukünftig die Lachmuskeln der RTL-Zuseher auf Trab und sorgt für humorvolle Abendunterhaltung.

SEKRETÄRINNEN

Chris Vance spielt den Ex-Elitesoldaten Frank Martin, der als Transporter alles befördert, was immer von ihm verlangt wird. Als internationale Koproduktion vereint „Transporter“ direkten redaktionellen Einfluss mit dem hohen Production Value von US-Serien.

Der BACHELOR

© RTL/Guido Engels

Wer kennt sie nicht, die manchmal nicht ganz so lieben Kollegen und Vorgesetzten und wer hat sich noch nie über die eine oder andere Begebenheit am Arbeitsplatz Gedanken gemacht? Mitten aus dem Leben vieler TV-Zuseher gegriffen ist daher die neue Sitcom Sekretärinnen – Überleben von neun bis fünf.

Protagonistin Ellenie Salvo Gonzáles stellt sich als Sekretärin Katja Neumann mit viel Herz und Humor dem eigenen Büroalltag. Ein cholerischer, aber attraktiver Chef (Jochen Horst) und nicht sonderlich kollegiale Kolleginnen (Susan Hoecke, Nina Vorbrodt) gestalten die Arbeit als Herausforderung.

Ob sie es schafft, den neuen Job zu behalten und sich dabei noch um das komplizierte Privatleben ihres Chefs zu kümmern?

DIE DRAUFGÄNGER

Nach längerer Pause kehrt Der Bachelor endlich wieder zurück auf heimische Bildschirme. Ein Junggeselle, dessen Identität derzeit noch nicht verraten wird, sucht seine Traumfrau. Unter vielen attraktiven Bewerberinnen kann der heiß Umworbene die Partnerin fürs Leben wählen. Und auch er selbst hat einiges zu bieten, ist er doch gutaussehend, humorvoll, intelligent und charmant.

Für das Publikum heißt es also wieder mitzittern und mitleben, wenn ihn die Damenwelt mit viel Herz, aber auch mancher List überzeugen will.

Actionreich, spannend und humorvoll geht es in der neuen Action-Comedy-Serie Die Draufgänger zu.

Nach dem erfolgreichen Pilotfilm um das Top-Team des LKA Sachsen sorgt jetzt auch die Serie für reichlich Spaß und Spannung.

Die zwei grundverschiedenen Dresdner Cops Carl Berger (Dominic Boeer) und Markus Maiwald (Jörg Schüttauf) ermitteln wieder mit viel Charme und Witz. Die beiden sind bei aller Verschiedenheit nicht nur Kollegen, sondern auch die besten Freunde.

Schüttauf und Boeer verkörpern mit großer Überzeugungskraft ein ebenso komisches wie durch und durch menschliches Paar, das Intelligenz mit Tatkraft verbindet. Mit unkonventionellen Methoden lösen sie die heikelsten Kriminalfälle.

© RTL/Conny Klein

Köln/Wien. Mit starken Neustarts in allen Genres und neuen Staffeln erfolgreicher Formate wird RTL auch in der TV-Saison 2011/12 die Zuschauer begeistern. Eine Menge unterhaltsamer Highlights steht wieder auf dem bunt gefächerten Programm. In der Zusehergunst dominieren vor allem die starken Programm-Marken. „Hier sitzt die ganze Familie vor dem Fernseher, insbesondere bei den großen Shows“, so RTL-Senderchefin Anke Schäferkordt.

Auch internationale Koproduktionen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Ergebnis der ersten großen RTL-Koproduktion ist die neue Action-Serie Transporter, die Unterhaltung auf HollywoodNiveau bietet. Luc Besson, Macher der Transporter-Blockbuster, konnte nach dem Welterfolg der Kinoreihe als Executive Producer für die Serie gewonnen werden.

Diese vereint als Koproduktion wesentliche Vorteile von Eigenund US-Produktionen. Direkter redaktioneller Einfluss ist ebenso gegeben wie der hohe Production Value von US-Serien. Das Ergebnis: erstklassige Unterhaltung auf Kinoniveau.

Fiction-Freunde erwartet auch das packende Action-Movie Bermuda-Dreieck Nordsee. Der spektakuläre Event-Film um die Folgen einer von Menschen verursachten Umweltkatastrophe ist das Highlight unter den RTL-Eigenproduktionen der kommenden Saison. Auf ganz andere Weise kämpft sich Ellenie

© RTL

Quer über sämtliche Genres sorgt eine Vielzahl an spektakulären Neustarts in der kommenden Saison für Fernsehgenuss der Extraklasse. Zahlreiche Eigen- und Koproduktionen bieten dem RTL-Publikum beste Unterhaltung: von Action bis Herzschmerz.

© RTL/Stephan Pick

Die besten, erfolgreichsten und lustigsten Comedians sind mit ihren Live-Shows nur auf RTL zu sehen. Und nun stürmt mit vollem Körpereinsatz auch Michael Mittermeier die Bühne. Der Top-Comedian gilt als Urvater der hyperaktiven Comedy-Unterhaltung und wurde gleich fünf mal mit dem „Deutschen Comedypreis“ ausgezeichnet.

Er bekam den „Echo“, „Die goldene Europa“ und zweimal die „1LIVE Krone“. Jetzt präsentiert Mittermeier sein aktuelles Live-Programm ACHTUNG BABY exklusiv bei RTL.

© RTL/Affonso Gavinha

Dr. Eckart von HIRSCHHAUSEN

DIE BÜLENT CEYLAN SHOW

Als Deutschlands charmantester TV-Arzt mit tatsächlichem Doktortitel hat sich Eckart von Hirschhausen bereits einen weithin bekannten Namen gemacht. In der neuen Saison präsentiert RTL sein aktuelles Bühnenprogramm.

Es darf also wieder gelacht werden, wenn Hirschhausen uns Liebesbeweise erbringt und damit einmal mehr unsere Lachmuskeln ausreizt.

In seiner Live-Show widmet er sich beispielsweise dem Sprichwort „Liebe geht durch den Magen“ und stellt dabei die interessante Frage, was passiert, wenn sie durch den Magen hindurch ist. Als Mediziner ist er dieser und ähnlichen Fragen durchaus gewachsen, findet aber ganz und gar unerwartete Antworten darauf – ein Comedy-Spaß der besonderen Sorte!

© RTL/Frank Eidel

MICHAEL MITTERMEIER – ACHTUNG BABY!

In Österreich erfreut sich Bülent Ceylan großer Beliebtheit.

Jetzt kommt der Comedypreis-Gewinner mit neuen Folgen von DIE BÜLENT CEYLAN SHOW zurück auf den Bildschirm.

In seiner Personality-Show kommentiert der langhaarige Deutschtürke mit dem kurpfälzischen Dialekt die Ereignisse der Woche und kümmert sich um die großen und kleinen Angelegenheiten des Alltags. Dabei ist es vollkommen egal, in welche Rolle er schlüpft – er macht eine gute Figur. Seit dreizehn Jahren ist der Multikulti-Comedian erfolgreich, für seine RTL-Show Bülent Ceylan – Live erhielt er bereits den CIVIS – Medienpreis für Integration.

© RTL/Willi Weber

Marketing & Medien

12 – medianet

Dienstag, 18. Oktober 2011

sms.at Das Üsterreichische Kommunikations- und Handy-Portal legt den Fokus kßnftig noch stärker auf den Bereich mobile Anwendungen

Smartphone als Business-Treiber Dieser Tage wurde die sms.at SmartZone, eine Content-App mit Ă–sterreich-Fokus, gelauncht.

Š sms.at

Peter suwandschieff

sms.at-GF Martin Pansy zeigt sich ­zufrieden mit der Entwicklung der Firma.

Wien. Seit Ăźber zwĂślf Jahren ist das Kommunikations- und Handyfun-Portal sms.at nun online. Unter der Leitung von GeschäftsfĂźhrer Martin Pansy werken insgesamt 40 Mitarbeiter fĂźr das Web 2.0-Unternehmen mit Standorten in Graz, Wien und Buchs (Schweiz), das sich zudem mit www.sms.at auch zu einer der grĂśĂ&#x;ten Social NetworkSites des Landes gemausert hat und heute die gesamte Bandbreite mobiler Inhalte und KommunikationsmĂśglichkeiten abdeckt. „Durch die Smartphones hat sich fĂźr uns die Chance ergeben, mit unserem

Angebot direkt am mobilen Endgerät und international präsent zu sein“, erläutert Pansy. Aus diesem Grund legt er seinen Fokus klar auf das Thema mobile Anwendungen.

Erst im August stellte das Unternehmen eine neue Version der mySMS-App fĂźr Android und iOS (iPhone) vor, mit der der Versand von Kurznachrichten mittels Cloud erstmals unabhängig vom Endgerät ermĂśglicht werde. „Mit ‚mySMS‘ haben wir weltweit Ăźber 100 Millionen potenzielle Kunden und es werden täglich 400.000 mehr. Das ist fĂźr uns eine RiesenmĂśglichkeit und zugleich unser strategisches Ziel fĂźr die nächsten Jahre“, be-

Erstens sei die Kommunikation mit Freunden immer stärker textbasiert, „daher war fĂźr uns klar, dass wir die Textkommunikation auf dem Smartphone unabhängig vom SMS-Protokoll machen mĂźssen. D.h. innerhalb von mySMS kann man kostenlos Ăźber das Internet Kurznachrichten verschicken“, so Pansy. Zweitens wĂźrden die User ihre SMS Ăźberall nĂźtzen wollen und drittens das Thema Cloud Computing. „mySMS nimmt die SMS-Inbox in die geschĂźtzte Cloud und der User kann von Ăźberall darauf zugreifen.“ FĂźr November kĂźndigt der sms. at-Chef eine weitere Neuerung an: Das momentan ausschlieĂ&#x;lich auf Textkommunikation fokussierte System mySMS soll ab dann auch das Speichern von MultimediaContent in der Cloud ermĂśglichen. „mySMS ist mit mehr als 100.000 Downloads in 140 verschiedenen Ländern unser mit Abstand erfolgreichstes Applikationsprodukt“, freut sich Pansy.

tont der sms.at-Geschäftsfßhrer.

Dieser Tage präsentierte er den nächsten Schritt in diese Richtung: die „sms.at SmartZone“, eine Content-App mit Ă–sterreich-Fokus, fĂźr Android-User. „Stationäres und mobiles Internet wachsen unaufhaltsam zusammen und mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets spielen dabei eine immer zentralere Rolle.

Getreu unserem Motto ‚Smart up your Life‘ erleichtert dieses neue Produkt den Usern den Zugang und die Verwaltung von mobilen Inhalten und Applikationen“, erläutert Pansy und nennt drei wesentliche Trends aus Sicht der Nutzer:

SCHOBER WIRKT.

Auch B2B-MarktfĂźhrer

Zielgenau, ohne unerwĂźnschte Nebenwirkungen.

Ebenfalls im November soll auch eine mobile Applikation fĂźr den Business-to-Business-Bereich gelauncht werden, den sms.at seit 2006 mit seinen Corporate Messaging-LĂśsungen versorgt. „Mittlerweile betreuen wir Ăźber 2.000 Geschäftskunden – damit sind wir auch im Business-to-BusinessBereich MarktfĂźhrer in Ă–sterreich“, zeigt sich Pansy zufrieden.

2010 erwirtschaftete sms.at einen Umsatz von etwa 10,9 Mio. â‚Ź (Quelle: medianet rankingweek 2010). Seit 2011 reduziert nun Pansy „umsatzstarke Geschäftsfelder zugunsten von margenstarken Geschäftsfeldern“, was zwar zu keinem Umsatz- sehr wohl jedoch zu einem Gewinn-Wachstum fĂźhren werde – eine genaue Prognose darf Pansy aufgrund des bĂśrsenotierten italienischen Mutterkonzerns Buongiorno nicht geben.

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Wunderman PXP Wien. Wunderman PXP entwickelt gemeinsam mit Microsoft Ă–sterreich das neue „Edelweiss“-Portal, ein Intranet mit SharePoint-Technologie (Microsoft SharePoint ist die Business-Plattform fĂźr Zusammenarbeit im Unternehmen und im Web), mit relevanten Informationen fĂźr alle Ăśsterreichischen Microsoft-Mitarbeiter und Strukturen fĂźr Social Media. „Zusammen mit Microsoft Ă–sterreich hat das Team von Wunderman PXP rund um Janko SchĂśttl, Head of Collaboration Delivery, ein neues, modernes Intranet fĂźr die Mitarbeiter von Microsoft kreiert“, so Wunderman PXP-GF Markus HĂśfinger.

Weitere Infos unter: info@schober.co.at 01 605 10-28

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Das neue Edelweiss Intranet-Portal von Microsoft Ă–sterreich im neuen Gewand.

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B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Dienstag, 18. Oktober 2011

Medien-Treff Gepflegter Austausch

1

2

1. VÖZ-GF Gerald Grünberger, VÖZ-Präsident Hans Gasser (WirtschaftsBlatt AGCEO) und Reinhold Gmeinbauer (Die Presse-GF); 2. Grünberger mit Markus Breitenecker (SevenOne Media); 3. Vorempfang am Kirchenplatz Gumpoldskirchen.

2

3

4

VÖZ lud zum Stelldichein nach Gumpoldskirchen

1. Marcus Wilding (Publicitas; sitzend) lauscht den Worten Andy Reinhardts (Bloomberg); 2. Doris Riedl (­Fastbridge) mit Doris Hartl (Erste Group); 3. Georg Unger (EWKI) und Anja Hettesheimer (Media Austria); 4. John Oakley (Panmedia) und Ravi Dhariwal (Times of India).

Publicitas lud zum herbstlichen Get-together

Bitte zu Tisch 7-11

VÖZ-Heuriger

Andy Rein­ hardt, Managing Editor Bloomberg. com

Schmankerl in Gumpoldskirchen Am 13. Oktober lud der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) zum alljährlich stattfindenden VÖZ-Heurigenabend – diesmal nach Gumpoldskirchen. Rund 450 Besucher, darunter Verleger und Journalisten aus insgesamt 90 Ländern, folgten schließlich der Einladung. Nach einem Vorabempfang mit Blasmusik, einer Ansprache durch VÖZ-Präsident Hans Gasser sowie musikalischer Untermalung durch den Kinderchor „Gumpoldskirchner Spatzen” am Kirchenplatz in Gumpoldskirchen fanden sich die Gäste im Weingut Krug „Altes Zechhaus” sowie im Benediktinerhof ein. Neben Hans Gasser wurden auch Jacob Matthew und Christoph Riess (beide WAN-IFRA), Reinhold Gmeinbauer (Die Presse) Markus Breitenecker (SevenOne Media Austria) oder Hans Peter Halouska (Gesellschaft für Straßen- und Verkehrswesen) gesehen. Auch das internationale Publikum erfreute sich an den Wiener Am Mittwoch, dem 19. Oktober, Schmankerln – darunter etwa findet die 6. eLearning DidakErik Bjerager (Danish natio­ tik-Fachtagung in der Wiener nal daily Kristeligt Dagblad Schule der Technik (TGM) statt: and World Editors Forum), „eLearning und Neue Medien Paula Salovaara (helsingin im Unterricht und in der Lehre“. sanomat/Finland) oder auch Tom Kent (Associated Press).

Lebhafte Diskussion Publicitas‘ herbstlicher „Der Tisch 7-11“ versammelte eine Runde von 20 bestgelaunten Gästen um Andy Reinhardt, Managing Editor von Bloomberg.com (London), der eine Session rund um die Themen Aggregation von Medienmarken, neue digitale Delivery Plattformen, Sozial- und Communitykomponenten sowie neu digitale Geschäftsmodelle inspirierte. Marcus Wilding (Managing Director, Publicitas) zog Parallelen zwischen innovativen Interaktionsmöglichkeiten im digitalen Medienbereich und der althergebrachten Diversität, die Menschen im Umgang mit Essen zeigen. Ravi Dhariwal (CEO The Times of India) wiederum zeigte, wie dynamisch Geschäftsmodelle auch im Printbereich entwickelbar sind. An der lebhaften Diskussion nahmen Medienrepräsentanten, Agenturgäste wie John Oakley (Panmedia) und Anja Hettesheimer (Media Austria) sowie Werbetreibende wie Philipp Bodzenta (Coca-Cola) und Doris Hartl (Erste Group) teil; es ging um Mediennutzung, inklusive diverser Prognosen zur Zukunft von Papier als eine der Delievery Platforms. (red) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Ein neues Werkzeug der Zukunftsgestaltung

anno dazumal

Management by Effectuation Ungewissheit Angesichts hoher Flopraten bei Neuprodukten (lt. Studien bis zu 70%) kann man getrost davon sprechen, dass Marketing sich heute in einem höchst ungewissen Umfeld bewegt. Auf transparenten und sich ständig verändernden Märkten wird es immer schwieriger, die Reaktionen von Konsumenten vorherzusehen. Die Strategien, mit denen diese Herausforderungen beantwortet werden, folgen jedoch zumeist der klassischen Management-Logik: Ziele setzen – planen – umsetzen. Wobei ‚planen‘ vor allem heißt, alle Möglichkeiten der Marktforschung zu nutzen, um möglichst genaue Prognosen zu erstellen. Die ‚Effectuation-Methode‘ bietet an dieser Stelle einen spannenden neuen Denkansatz: Statt die Zukunft durch Vorhersagen kontrollieren zu wollen, schlägt sie vor, den Blick auf die gezielte Steuerung der Zukunft zu richten und Vorhersagen dadurch überflüssig zu machen. Diese wissenschaftlich gut erforschte Logik orientiert sich am Denken und Handeln erfahrener Entrepreneure, die oft ohne feste Zielvorgaben und auf Basis der eigenen Mittel zu handeln beginnen. Sie halten dabei ihr Risiko gering, indem sie nicht auf den zu erwartenden Gewinn schauen, sondern darauf, was sie zu verlieren bereit sind. Sie nutzen geschickt Umstände und Zufälle und setzen stark auf Allianzen und Partnerschaften.

Was in der Praxis oft wie ‚herumwurschteln‘ aussieht oder Intuition und Glück zugeschrieben wird, hat also durchaus Methode – eine Methode, die erlernbar und speziell in ungewissen Situationen sehr hilfreich ist.

Clemens Böge ist selbstständiger Organisationsberater, Coach & Trainer

Karriere präsentiert von

Barbara Freitag Aigner PR

© adsandbrands

Die abgedruck­ ten Gastkom­ mentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

© Natascha Unkart

3

Versicherung der Generationen Am 26. Jänner 1963 startete die Austria Versicherung eine Werbekampagne für den Austria Krankenschutz.

Schon damals wurde mit dem Slogan „Vom Baby bis zum Großpapa, versichert bei der Austria“ die Botschaft einer Versicherung der Generationen transportiert. Das Unternehmen hat sich zwar verändert, die heutige Uniqa lebt aber noch immer den Gedanken der „Versicherung einer neuen Generation“.

Verstärkung holt sich Aigner PR ins Team – mit der 21-jährigen Niederösterreicherin Barbara Freitag, die nach einem erfolgreich absolvierten Praktikum im Sommer nun ihre berufliche Laufbahn beginnt.

© Aigner PR

© Publicitas Austria

© VÖZ/Philipp Martin Rusch

1

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 18. Oktober 2011 – 15

Gesundes Plus

Die Kronen Zeitung bleibt die Nummer 1 unter den Tageszeitungen des Landes Seite 17

Das Team von Heute verzeichnet ein deutliches Reichweiten-Plus Seite 18

Gesunder Mix Die Wienerin zeigt sich vielseitig

© Styria Multi Media

Gesunde Marke © Heute

© Mediaprint

media-analyse 10/11

© ps

Im Kampf um die Lesergunst Überblick Wie jedes Jahr hat der Verein Arbeits­gemein­ schaft ­Media-Analyse die Reichweiten-Daten der österreichischen Zeitungen und Zeitschriften für das zweite Halbjahr 2010 und das erste Halbjahr 2011 veröffentlicht. Alle Zitate der Sieger und Verlierer sowie alle Zahlen als Tabelle zum Herausnehmen finden Sie auf den Seiten 15 –26

921.000 Leser österreichweit

Media-Analyse 2010/11 (Julii ‘10 – Juni ’11), LpA national 14+: 12,9 %, n = 16.035, Schwankungsbreite +/–0,5 %

AHVV Verlags GmbH, Heiligenstädter Lände 29/6, 1190 Wien

m e d i a - a n a ly s e 1 0 /1 1

media-analyse

16 – medianet special

Dienstag, 18. Oktober 2011

Media-Analyse ÖSTERREICH 2009/10 RW in % Proj.

2009/10 in 1.000

ÖSTERREICH 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

RW in % 2009/10

WIEN 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

NIEDERÖSTERREICH 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

BURGENLAND 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

STEIERMARK 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

TAGESZEITUNGEN Nettoreichweite Tageszeitungen Der Standard Die Presse Heute (gratis) Kronen Zeitung Kurier Österreich (gratis) WirtschaftsBlatt Kleine Zeitung gesamt Kleine Zeitung (Graz) Kleine Zeitung (Klagenfurt) KTZ – Neue Kärntner Tageszeitung OÖN – OÖ Nachrichten SN – Salzburger Nachrichten TT – Tiroler Tageszeitung Neue Vbg. Tageszeitung VN – Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg

75,0 5,6 3,8 – 39,8 8,6 9,3 1,3 12,5 8,7 3,8 0,8 4,7 3,8 4,5 0,5 2,7 2,9

5.326 397 272 – 2.824 609 660 92 886 615 271 59 331 270 319 39 190 206

73,0 5,1 3,8 12,9 37,9 8,2 10,0 0,9 11,3 7,7 3,6 0,6 4,8 3,5 3,9 0,6 2,5 2,8

5.213 367 271 921 2.706 586 714 65 808 551 257 42 345 252 277 41 180 197

77,8 10,9 7,7 35,7 36,0 17,4 21,3 2,3 0,9 0,9 – 0,1 0,5 1,9 0,1 0,0 0,1 0,1

78,4 11,4 8,9 39,9 33,0 17,2 22,7 1,4 0,5 0,5 – 0,0 0,2 1,3 0,1 0,1 0,1 0,2

1.140 166 129 580 479 250 331 20 8 8 – 0 4 19 2 1 2 3

69,0 5,1 4,7 13,4 42,1 17,4 11,3 1,2 1,2 1,2 – 0,1 0,8 1,2 0,1 0,0 0,0 0,0

69,4 4,7 3,3 14,7 43,5 15,1 14,1 0,7 0,6 0,6 – 0,0 0,6 1,3 0,1 0,0 0,1 0,1

951 65 46 201 596 207 193 10 8 8 – 1 8 17 1 0 2 2

74,0 4,9 4,0 – 58,0 17,3 8,9 1,5 3,0 3,0 – 0,0 0,4 0,9 0,1 0,0 0,1 0,1

74,8 3,2 2,6 5,7 58,3 15,6 7,6 0,8 3,2 3,2 – – 0,0 0,3 0,0 0,0 – 0,0

185 8 6 14 144 39 19 2 8 8 – – 0 1 0 0 – 0

81,1 3,3 3,1 – 42,1 2,0 3,2 0,9 55,0 55,0 – 0,1 0,1 0,7 0,1 0,0 0,1 0,1

76,8 3,1 2,8 0,8 41,7 2,3 3,6 0,6 49,2 49,2 – 0,1 0,3 0,4 0,1 0,0 0,1 0,1

800 32 29 8 435 24 37 6 513 513 – 1 3 5 1 0 1 1

SUPPLEMENTS Kurier Freizeit tele TV-Woche

7,1 27,7 5,6

507 1.966 399

7,0 25,3 5,8

499 1.809 412

15,6 13,0 11,9

14,4 11,6 11,7

209 168 170

14,9 21,3 11,2

15,0 20,4 11,8

205 280 161

15,4 15,6 11,0

15,7 13,2 12,8

39 33 32

1,5 38,3 0,9

1,5 33,7 1,0

15 351 11

– 671 135 794 306 371 445

54,0 8,3 1,7 9,9 3,8 5,1 5,6

3.855 590 123 707 274 366 401

– 2,8 0,5 3,3 0,3 0,3 2,1

31,1 2,0 0,4 2,4 0,1 0,1 1,4

452 29 6 35 2 2 20

– 44,8 0,6 45,0 0,1 0,1 1,3

46,5 39,8 0,4 39,9 0,1 0,1 1,4

637 545 6 548 2 2 19

– 3,1 45,3 46,6 0,3 0,3 1,1

76,8 1,9 42,4 43,4 – – 0,3

190 5 105 107 – – 1

– 0,4 0,5 0,9 0,5 0,5 1,2

55,4 0,3 0,4 0,7 0,4 0,5 0,8

578 3 4 8 4 5 8

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (wöchentlich) E-Media (14-täglich) 3,4 243 Falter 1,4 98 Format 2,4 172 Ganze Woche 13,4 951 News 11,4 806 profil 6,0 428 Seitenblicke 3,0 210 Sportwoche 2,6 183 TV-Media 14,3 1.015 Weekend Magazin (14-täglich Gratis) – – Der österr. Lesezirkel 8,5 606

3,4 1,5 2,2 13,4 9,8 6,4 3,1 2,6 13,0 14,6 9,1

240 107 157 955 699 454 219 187 929 1.041 648

6,0 4,3 4,6 13,8 17,3 11,0 4,2 3,0 24,2 – 9,1

5,5 4,7 4,6 14,7 15,5 12,0 5,0 3,1 20,6 11,2 10,5

79 68 67 214 226 175 73 46 299 163 152

3,1 1,4 2,9 13,7 12,8 5,8 3,9 2,3 14,4 – 7,2

3,1 0,8 2,4 15,0 10,2 5,2 3,3 3,3 14,3 1,5 7,6

43 11 32 206 139 71 45 45 196 21 104

2,6 1,0 2,3 16,5 9,5 5,8 3,2 2,8 10,8 – 9,6

2,5 0,9 1,5 15,8 7,6 5,0 2,7 2,7 9,9 2,5 9,8

6 2 4 39 19 12 7 7 25 6 24

2,2 0,4 1,6 14,2 8,8 3,8 3,1 2,5 9,5 – 12,4

2,4 1,4 1,4 12,9 8,0 4,1 2,3 2,6 8,9 14,2 13,9

25 14 14 135 83 42 24 27 93 148 145

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (monatlich) Geo 7,6 539 Gewinn 4,0 286 Gusto 8,7 618 ORF Nachlese 5,7 404 Top Gewinn 1,7 118 trend 3,6 255 Wiener 1,9 134

6,9 3,8 8,5 6,2 1,5 3,6 2,1

490 275 604 442 110 255 150

8,3 5,8 9,4 4,9 2,2 5,4 3,2

7,6 4,6 9,5 4,8 1,7 5,5 4,1

111 67 138 70 25 80 59

6,2 4,0 7,9 5,1 1,9 3,0 2,3

5,0 4,2 6,0 5,1 1,9 3,3 2,1

68 58 82 71 25 45 29

6,0 3,6 8,2 4,8 1,6 3,5 2,9

4,4 3,1 7,6 5,0 1,5 2,9 1,3

11 8 19 12 4 7 3

6,0 3,3 8,8 6,3 1,4 3,0 1,5

6,6 3,0 9,2 7,4 1,4 2,4 1,8

69 31 96 77 14 25 19

3,9 5,2 3,4 4,7 3,1 1,9

3,9 4,2 2,3 4,4 2,2 1,6

57 61 34 64 32 23

3,3 4,0 3,8 4,0 2,6 1,3

2,5 3,6 3,9 3,8 2,4 1,1

34 49 54 53 33 15

3,1 3,4 3,1 4,4 1,7 1,4

2,9 3,8 3,6 3,1 1,3 1,0

7 9 9 8 3 3

2,4 5,0 3,5 5,1 1,9 1,0

3,0 4,7 4,6 5,6 2,5 1,0

31 49 48 58 26 10

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Auto, Sport, Freizeit, Mitglieder) Alles Auto 4,2 302 3,7 261 Auto Revue 5,5 393 5,0 356 Auto Touring 24,7 1.750 23,1 1.650 Freie Fahrt 6,7 479 5,5 393 Motorradmagazin 2,6 187 2,6 187 Complete 6,5 463 6,8 482 Skip (Gratis) – – 4,1 292 Sportmagazin 4,6 329 4,5 321 Top Times (Gratis) – – 1,0 72 Unsere Generation 4,8 339 3,0 216

4,5 6,3 22,8 6,7 2,1 10,1 – 5,2 – 3,4

3,5 5,5 20,3 5,3 2,5 9,3 6,7 4,2 1,1 2,4

51 80 296 78 36 135 98 60 17 34

4,6 5,7 25,4 7,0 2,9 7,4 – 3,9 – 3,1

3,3 5,1 23,0 5,9 2,9 7,0 3,6 4,6 0,9 2,1

45 70 315 82 39 96 49 63 12 29

4,3 5,5 22,3 6,9 2,6 9,0 – 4,5 – 6,3

3,1 4,5 22,3 7,1 2,2 9,2 2,2 4,6 0,9 4,5

8 11 55 18 5 23 5 11 2 11

3,5 4,9 23,0 7,2 2,7 4,6 – 3,9 – 4,6

4,2 5,3 23,0 5,1 2,6 5,4 4,3 4,8 1,3 2,6

44 55 240 53 27 57 45 50 14 27

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Frauen) Brigitte 2,9 Diva 1,1 Eltern 2,7 Maxima 3,6 Miss 1,8 Welt der Frau 2,9 Wienerin 3,5 Woman 7,1

REGIONALE WOCHENZEITUNGEN* RMA gesamt (wöchentl./14-tägig gratis) – NÖN – NÖ Nachrichten 9,5 BVZ 1,9 NÖN/BVZ 11,2 Salzburger Woche 4,3 Salzburger Woche/Fenster (Kauf/Gratis) 5,2 Salzburger Nachrichten/Woche 6,3

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Wohnen, Immobilien, Gesundheit) Besser Wohnen 2,9 206 2,9 209 Schöner Wohnen 4,7 333 4,5 324 Gesünder Leben 3,8 267 3,5 246 Medizin Populär 4,6 328 4,4 316 News Leben 2,3 162 1,9 136 Wellness Magazin 1,3 89 1,3 96

203 80 193 257 126 207 248 504

3,1 1,3 2,6 3,6 1,6 3,1 3,7 7,1

219 91 182 260 114 218 263 504

4,3 2,4 2,8 5,8 3,3 1,3 5,7 10,5

4,9 2,8 2,5 5,6 1,9 2,1 6,2 10,0

72 41 36 81 27 30 90 145

2,0 1,1 2,2 3,4 1,4 2,9 4,6 7,2

2,4 1,0 1,7 3,6 1,7 2,2 3,7 7,5

33 13 23 49 23 30 51 102

2,5 0,8 2,3 3,2 1,4 2,3 3,1 6,9

1,6 0,7 2,0 3,1 0,8 3,4 3,7 7,1

4 2 5 8 2 8 9 18

2,2 0,6 2,8 2,9 1,4 2,8 2,6 6,3

2,7 0,7 3,2 3,4 1,3 2,2 3,2 6,6

28 8 33 36 13 22 33 69

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Kombination) Business Kombi 5,4 382 Männer/Jugend Kombi 6,7 475 Männer/Jugend Kombi Plus 8,2 584 Männer-4er-Kombi 9,7 687 Sport Kombi 6,3 448 Brigitte+Eltern Frauenbasis 5,3 379 Schöner Leben Kombi 7,1 502 Ladies Kombi 6,3 447

5,2 6,6 8,1 9,8 6,2 5,4 7,1 6,1

373 472 582 701 442 384 508 433

8,6 6,7 8,3 10,7 6,9 6,6 8,8 6,9

8,9 6,0 8,1 11,3 6,4 7,0 8,5 6,0

129 88 118 164 93 102 124 87

5,4 6,2 7,6 9,2 5,3 4,0 5,5 6,6

4,9 6,9 8,8 10,4 6,7 4,0 5,6 6,1

67 95 121 142 92 55 76 83

4,8 6,8 8,7 10,9 6,6 4,8 5,7 5,8

4,0 6,3 7,6 8,7 6,0 3,6 5,2 6,1

10 16 19 21 15 9 13 15

4,2 6,1 7,6 8,8 5,6 4,9 6,8 5,5

3,5 6,9 8,4 9,9 6,5 5,6 6,9 7,1

36 72 87 103 67 59 72 74

Anmerkungen zur MA 2010/2011 Die in der vorliegenden Tabelle zur MA 2010/2011 ausgewiesenen Daten basieren auf 16.035 im Zeitraum Juli 2010 bis Juni 2011 durchgeführten Alle Angaben ohne Gewähr. persönlichen Interviews.

Regionale Wochenzeitungen* Regional erhobene Medien wurden nur im Erhebungsgebiet (ein oder mehr Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien

m e d i a - a n a ly s e 1 0 / 1 1

Dienstag, 18. Oktober 2011

e ’10/’11 KÄRNTEN 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

OBERÖSTERREICH 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

medianet special – 19

Printmedien SALZBURG 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

RW in % 2009/10

TIROL 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

VORARLBERG 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

MÄNNER 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

FRAUEN 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

80,4 2,5 2,2 0,2 41,5 1,3 2,7 1,0 50,1 – 50,1 8,0 0,2 0,3 0,1 0,0 0,0 0,0

387 12 10 1 200 6 13 5 241 – 241 39 1 2 0 0 0 0

70,0 3,8 1,7 6,2 41,7 1,3 7,8 1,0 0,2 0,2 – 0,0 26,0 2,5 0,1 0,1 0,0 0,1

68,3 3,2 2,0 9,5 38,2 2,2 7,3 0,8 0,3 0,3 – 0,0 27,3 2,0 0,0 0,1 0,1 0,1

812 38 24 113 455 26 87 9 3 3 – 0 325 24 0 1 1 2

72,3 4,2 1,9 – 39,9 1,6 5,1 0,8 0,6 0,6 – 0,0 0,6 39,9 0,0 0,1 0,0 0,1

71,2 3,6 2,5 0,3 38,3 1,9 4,2 1,1 0,9 0,9 – – 0,8 40,0 0,4 0,0 0,0 0,0

318 16 11 1 171 8 19 5 4 4 – – 3 178 2 0 0 0

78,8 5,2 1,6 – 40,8 4,2 1,8 1,1 3,1 0,2 2,9 0,1 0,0 1,0 52,7 0,3 0,1 0,3

69,7 3,3 2,0 0,2 35,5 3,3 1,7 0,8 3,0 0,3 2,7 0,1 0,2 0,7 44,9 0,1 0,2 0,2

418 20 12 1 213 20 10 5 18 2 16 1 1 4 269 0 1 1

68,7 4,7 1,6 – 4,8 0,6 1,8 1,3 0,3 0,3 – 0,0 0,1 0,7 0,1 11,2 61,4 64,9

65,3 3,6 1,1 0,2 4,4 1,6 1,7 1,0 1,3 1,3 – 0,0 0,0 0,7 0,5 12,1 56,3 61,0

201 11 3 1 14 5 5 3 4 4 – 0 0 2 2 37 174 188

74,0 5,6 4,2 13,1 38,8 9,0 10,4 1,4 11,3 7,7 3,5 0,7 5,0 3,6 4,0 0,5 2,6 2,8

2.561 193 146 453 1.343 312 360 47 389 267 122 23 172 125 139 18 89 97

71,1 4,7 3,4 12,7 37,0 7,5 9,6 0,5 11,4 7,7 3,7 0,5 4,7 3,4 3,8 0,6 2,5 2,7

2.652 174 125 468 1.363 274 354 18 418 283 135 18 173 127 138 23 90 100

0,6 32,5 1,5

0,8 34,8 1,3

4 167 6

0,9 32,5 0,7

1,0 28,9 1,0

12 343 12

0,7 37,6 0,7

0,8 35,2 0,6

3 157 3

1,3 30,3 3,1

1,3 29,7 2,7

8 178 16

0,4 53,3 0,3

1,0 42,4 0,4

3 131 1

6,8 23,7 6,0

235 820 206

7,2 26,9 5,6

265 988 206

– 0,1 0,0 0,1 0,2 0,2 0,6

63,1 0,0 0,0 0,0 0,3 0,3 0,6

303 0 0 0 1 1 3

– 0,5 0,0 0,6 1,6 1,6 3,7

67,3 0,5 0,1 0,6 1,8 3,1 3,4

800 6 1 7 22 37 40

58,0 0,0 0,0 0,1 61,3 75,9 72,9

66,5 0,1 0,0 0,1 53,9 70,9 67,6

297 0 0 0 240 316 302

– 0,1 0,1 0,2 0,4 0,4 1,3

74,5 0,2 0,0 0,2 0,5 0,5 1,0

447 1 0 1 3 3 6

– 0,0 0,0 0,0 0,3 0,3 1,0

49,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,8

152 0 0 0 0 0 2

51,2 8,1 1,9 9,9 3,8 5,1 5,6

1.773 280 65 342 133 177 194

56,6 8,4 1,6 9,9 3,8 5,1 5,6

2.082 310 58 365 141 189 207

1,6 0,2 0,9 12,4 9,0 4,0 1,2 1,1 6,9 – 9,6

2,5 0,2 0,8 9,5 7,4 4,4 1,6 1,0 6,1 14,7 9,4

12 1 4 46 35 21 7 5 29 71 45

3,4 0,4 1,5 12,7 9,6 4,1 2,1 3,1 13,2 – 5,8

2,7 0,3 1,4 12,6 8,6 4,5 2,4 2,4 12,0 15,1 7,8

32 4 17 150 102 53 29 29 143 180 93

3,3 0,3 1,5 11,0 9,1 4,1 2,0 1,6 13,2 – 11,2

3,0 0,6 1,8 10,9 7,0 6,6 2,0 2,5 11,2 27,8 7,9

13 3 8 49 31 29 9 11 50 124 35

2,1 0,2 1,5 15,7 7,7 5,4 1,4 3,5 11,4 – 6,9

3,6 0,4 1,3 14,2 6,9 6,0 2,6 2,0 11,9 30,7 4,9

22 2 8 85 41 36 16 12 71 184 30

3,0 0,6 1,9 8,0 7,9 6,1 2,2 2,0 9,4 – 5,7

2,4 0,7 1,2 10,3 7,2 4,7 2,8 2,0 7,4 47,0 6,5

7 2 4 32 22 14 9 6 23 145 20

5,1 1,7 3,0 8,4 10,7 7,7 1,5 4,5 13,7 13,4 7,3

177 59 105 291 370 267 52 157 472 462 252

1,7 1,3 1,4 18,1 8,9 5,1 4,5 0,8 12,4 15,7 10,8

63 48 52 665 329 187 167 30 457 578 396

5,7 2,7 7,1 4,2 1,7 2,4 0,9

4,7 2,5 7,8 5,5 0,7 2,1 1,2

23 12 37 27 3 10 6

6,1 3,3 9,1 6,8 1,3 3,3 1,4

6,8 3,6 9,1 7,9 1,4 2,7 1,5

81 43 108 94 17 33 18

11,5 3,7 10,3 8,5 1,2 2,9 1,5

10,3 5,1 8,1 6,7 1,6 4,8 1,6

46 23 36 30 7 21 7

11,2 3,9 8,0 4,5 1,7 3,5 0,7

9,2 3,9 9,9 7,0 1,6 4,3 1,0

55 23 59 42 10 26 6

13,4 3,9 9,0 6,5 1,0 3,9 0,6

8,5 3,2 8,7 6,2 1,1 2,5 1,3

26 10 27 19 3 8 4

7,0 5,6 3,0 4,6 2,3 4,5 2,5

241 192 103 160 80 157 85

6,8 2,2 13,6 7,7 0,8 2,7 1,8

1,7 4,0 3,7 4,6 1,8 1,3

2,2 3,4 2,9 4,9 1,3 1,0

11 16 14 23 6 5

2,1 5,0 4,2 5,0 1,5 1,1

1,9 5,4 3,4 4,6 1,4 1,1

23 64 41 55 17 14

3,3 5,3 4,2 5,1 2,4 1,2

4,0 5,1 3,8 5,2 1,0 2,0

18 23 17 23 4 9

2,5 3,8 3,6 4,0 2,3 0,5

3,2 5,8 3,7 3,6 1,8 2,3

19 35 22 21 11 14

3,3 6,1 4,8 4,6 2,2 1,1

3,1 5,5 2,8 3,1 1,2 1,5

9 17 9 10 4 5

2,6 2,5 1,8 2,7 1,3 0,8

89 87 61 93 44 29

3,3 6,4 5,0 6,0 2,5 1,8

3,4 4,4 19,4 6,0 1,9 5,7 – 3,8 – 5,0

4,2 3,3 22,1 5,8 3,0 7,1 1,9 2,9 0,9 4,3

20 16 106 28 14 34 9 14 5 21

3,8 5,9 24,3 5,5 3,3 4,0 – 5,4 – 6,8

3,2 5,0 24,6 5,4 2,2 4,8 4,1 4,5 0,7 4,3

38 59 293 65 26 57 48 54 8 51

4,1 5,2 24,5 5,3 2,8 6,0 – 5,3 – 3,8

4,1 4,9 22,5 5,3 2,6 6,1 2,5 4,8 1,0 2,5

18 22 100 24 12 27 11 22 4 11

5,1 5,6 34,7 11,3 2,2 3,7 – 4,8 – 8,3

4,0 5,7 31,0 6,7 3,1 5,5 3,3 5,8 1,1 3,7

24 34 186 40 19 33 20 35 6 22

5,7 4,8 28,0 3,1 2,7 7,7 – 5,0 – 4,5

4,1 2,6 19,3 2,3 2,7 6,9 2,3 4,1 1,2 3,0

13 8 59 7 8 21 7 13 4 9

6,6 8,8 31,7 7,4 4,8 7,5 4,2 8,0 1,4 2,1

229 303 1.095 255 165 261 144 276 48 73

0,9 1,4 15,1 3,8 0,6 6,0 4,0 1,2 0,6 3,9

2,8 0,8 3,1 3,1 1,4 1,9 2,6 4,8

2,0 0,6 2,4 2,4 1,0 1,6 1,8 5,6

10 3 12 12 5 8 9 27

2,4 0,4 2,9 3,2 1,3 6,0 2,1 6,4

2,4 0,8 2,9 2,9 2,3 6,6 2,4 5,5

29 9 34 35 27 78 28 65

3,4 0,8 3,1 3,1 1,4 2,6 2,9 6,8

3,1 0,8 2,8 2,9 1,2 3,3 3,6 6,1

14 3 13 13 5 15 16 27

2,7 1,2 2,7 2,9 1,3 2,3 1,7 5,0

3,4 1,6 3,0 3,3 1,3 3,0 3,7 6,3

20 10 18 20 8 18 22 38

3,7 0,8 2,8 1,9 1,2 3,0 2,4 4,4

3,1 0,7 2,7 2,5 1,1 2,8 1,7 4,1

10 2 8 8 3 9 5 13

0,4 0,2 0,9 0,7 0,1 0,8 1,0 1,4

13 6 32 26 3 28 35 50

5,6 2,3 4,1 6,4 3,0 5,2 6,2 12,4

3,1 5,4 6,0 6,9 4,5 5,8 6,3 5,2

2,8 5,6 6,3 7,3 3,7 4,4 5,2 4,9

13 27 31 35 18 21 25 23

4,3 7,9 9,8 11,0 7,5 5,2 7,1 6,1

3,9 6,3 7,6 8,9 5,9 5,1 7,3 5,1

46 75 91 106 72 60 87 61

4,0 7,5 8,3 9,5 6,1 6,2 8,1 7,2

6,2 7,0 8,3 9,5 6,3 5,7 7,6 7,4

28 31 37 42 28 25 34 33

4,7 6,5 8,9 9,6 7,5 5,2 6,0 5,8

5,4 8,3 9,4 10,3 7,0 6,1 8,6 6,6

32 50 57 62 42 36 52 40

5,4 7,1 8,1 8,5 6,2 6,2 9,3 7,6

3,6 6,2 7,1 8,2 5,2 5,5 8,1 5,4

11 19 22 25 16 17 25 17

6,8 11,8 14,4 16,1 10,8 1,3 2,8 4,2

235 408 497 557 375 44 98 144

3,7 1,7 2,3 3,9 1,8 9,2 11,1 7,9

rere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen n im Total nicht zulässig!

2010/2011

85,2 3,2 2,3 – 46,2 1,7 2,8 0,9 52,8 – 52,8 11,2 0,0 0,5 0,1 0,0 – 0,0

Statistische Schwankungsbreite Auf Random-Stichproben beruhende Analysen liefern Ergebnisse, die innerhalb einer bestimmten statistischen Fehlerspanne liegen. Das heißt, das Ergebnis in der repräsentierten Grundgesamtheit kann von dem entsprechenden Stichprobenergebnis in bestimmtem Maße abweichen.

250 83 501 282 30 98 65

120 237 186 223 92 67

31 53 555 138 22 221 148 45 24 143

206 85 150 234 111 190 228 454

138 64 84 144 67 340 410 289

m e d i a - a n a ly s e 1 0 / 1 1

Dienstag, 18. Oktober 2011

medianet special – 17

Kronen Zeitung Some things never change: Das Kleinformat bleibt die klare Nummer 1 unter den österreichischen Tageszeitungen

Unangefochten an der Spitze

Sonntag ist „Krone“-Tag Auch 2010/11 hat die Krone mehr Leser als die drei nächstgrößten Tageszeitungen gemeinsam. Noch mehr Leser erreicht die Kronen Zeitung am Sonntag: 46,9% der Öster-

Kurier Solide Entwicklung

Kursbestätigung Wien. 8,2% nationale Reichweite!

Diese Zahl hat die Media-Analyse (MA) 10/11 dem Kurier ausgewiesen. Damit wird dem Großformat eine solide Reichweitenentwicklung in einem hochkompetitiven Tageszeitungsmarkt bescheinigt.

Mit 586.000 Lesern erreicht der Kurier erneut deutlich mehr Leser im Segment der Qualitätspresse als der Mitbewerb.

Gut positioniert ist das Blatt – mit einer Reichweite von 15,3% in der höchsten Kaufkraftstufe 1 und 11,9% in der Sozialschicht A – in den Top-Zielgruppen der besser Verdienenden und der besser Gebildeten.

Auch die Sonntags-Werte überzeugen: 10,6% bzw. 755.000 Österreicher über 14 Jahren lesen sonntags den Kurier. Besonders reichweitenstark ist der Kurier traditionell in seinem Stammgebiet Ostösterreich: 496.000 Wiener, Niederösterreicher und Burgenländer greifen täglich zum Kurier – das entspricht einer Reichweite von 16,1%.

Klare Positionierung „Die konstant starken Leserzahlen bestätigen unseren Kurs, den Kurier mit ausgezeichneter journalistischer Performance und innovativen Mehrwertprodukten als führende überregionale QualitätsTageszeitung erfolgreich zu positionieren“, kommentiert Kurierund Mediaprint-Geschäftsführer Thomas Kralinger die aktuellen Zahlen der Media-Analyse. (red)

„Starke Medienmarken wie die Kronen Zeitung

reicher greifen am Tag des Herrn zur Krone. Für ca. 3,35 Mio. gehört also die Lektüre des beliebten Kleinformats einfach zum Sonntagsvergnügen.

bieten den Werbe­

Blick in die Bundesländer

kunden die Sicherheit,

Auch in den einzelnen Bundesländern belegen die Leserzahlen die gefestigte Position der Krone: In Niederösterreich – dem Bundesland mit den meisten Krone-Lesern – greifen 596.000 Personen täglich zur Kronen Zeitung. In Wien wird sie von 479.000 und in Oberösterreich von 455.000 Personen gelesen. Im Burgenland beträgt ihre

maßgebliche Reich­ weiten zu generieren.“ sabine harnach

Reichweite sogar 58,3%. In diesen vier Bundesländern ist die Kronen Zeitung erneut Marktführer unter den Kauf-Tageszeitungen. „In einem zunehmend fragmentierten Markt bieten starke Medienmarken wie die Kronen Zeitung den Werbekunden die Sicherheit, maßgebliche Reichweiten zu generieren.

Mit ihren hervorragenden Leserdaten, der hohen Abdeckung in allen wichtigen Zielgruppen und dem attraktivsten TLP ist die Krone das Leitmedium am Tageszeitungsmarkt“, kommentiert Sabine Harnach, Bereichsleiterin Vermarktung Kronen Zeitung, die Ergebnisse der aktuellen MA. (red)

0 0 0 .

4 71 nen 10/11

n I r e Les g a T r ü f Tag (LpA)

e t i e w h c i e R % 0 1 : H C I E R R E T S Ö r ü f n n i w e g r e s e L 10 % 9,3 %

ÖSTERREICH legt innerhalb eines Jahres bei den Lesern pro Ausgabe erfreulich zu und erzielt großartige 10 % Reichweite. Das sind 714.000 LeserInnen, die Tag für Tag zur modernen Tageszeitung greifen. Ein deutliches Zeichen wachsender Beliebtheit,

das sich in einer klaren Verschiebung der Gewichte am Tageszeitungsmarkt niederschlägt. Der Trend zu GratisZeitungen setzt sich fort.

© Mediaprint

Quelle: Media-Analyse 2010/11; Erhebungszeitraum: Juli 2010–Juni 2011; Samplegröße:16.035 Interviews. Media-Analyse 2009/10; Erhebungszeitraum: Juli 2009–Juni 2010; Samplegröße: 16.081 Interviews. Auszug aus der Titelliste. Definition LpA: Leser pro Ausgabe. Details zu Definitionen und Berechnung der Schwankungsbreiten: www.mediaanalyse.at. Berechnung Daten: HTS Zählservice. Schwankungsbreiten in +/- %: LpA Österreich (gratis, kostenlos, Tageszeitung) MA 09/10: 0,4; MA 2010/11: 0,5. * Zuwachs Mittelwert LpA von MA 09/10 auf MA 10/11

Thomas Kralinger: „Konstant starke Leserzahlen bestätigen unseren Kurs.“

Sabine Harnach: „Die Krone ist das Leitmedium am Tageszeitungsmarkt.“

Le se r*

Wien. Die kürzlich veröffentlichte Media-Analyse (MA) 10/11 weist die Kronen Zeitung – wie nicht anders zu erwarten – erneut als unangefochtene Nummer 1 unter den österreichischen Tageszeitungen aus. In Zahlen heißt das: Rund 2,71 Mio. Österreicher lesen täglich das Kleinformat – dies entspricht einer Reichweite von 37,9%.

Damit ist die Kronen Zeitung nicht nur einmal mehr Österreichs meistgelesene Tageszeitung, sondern auch im internationalen Reichweiten-Ranking ganz vorn.

Im nationalen Vergleich liegt sie mit deutlichem Abstand vor allen anderen Tageszeitungen.

© Mediaprint

Für rund 3,35 Millionen Leser gehört die Lektüre der Krone regelmäßig zum Sonntagsvergnügen.

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00 0 .

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MA 09/10

ÖSTERREICH (Gratis TZ)

MA 10/11

ÖSTERREICH (Gratis TZ)

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18 – medianet special

Dienstag, 18. Oktober 2011

Österreich Im fünften Jahr ihres Bestehens dürfen sich die Österreich-Macher über deutliche Leserzuwächse im Bundesgebiet freuen

Das bemerkenswerte fünfte Jahr Ein erfreuter Oliver Voigt, CEO der Mediengruppe Österreich: „Wir wachsen in allen Disziplinen.“

© Mediengruppe Österreich

Wien. Im fünften Jubiläumsjahr vermeldet Österreich einen „erfreulichen Leserzuwachs“ in der Media-Analyse (MA) 2010/2011 und erreicht im Tagesschnitt die 10-Prozent- und am Sonntag sogar die 12-Prozent-Marke. Damit greifen bereits 714.000 Leser pro Tag zu Österreich, am Sonntag tun dies sogar 858.000 Leser.

Der CEO der Mediengruppe Österreich, Oliver Voigt, darf sich freuen.

„Die aktuelle MediaAnalyse ist für uns eine große Freude.

Wien: 22,7% Reichweite

Sie bestätigt abermals

In der neuen Media-Analyse steigert Österreich auch seine Tagesreichweite gegenüber der MA 09/10 signifikant auf 10% bzw. eben 714.000 Leser Tag für Tag. In Wien liegt die tägliche Reichweite sogar bei 22,7%; im Laufe einer Woche erreicht das Blatt 1.780.000 Personen – somit ein Leser-Plus in allen MAKategorien. Die Quantität in Form

den Wachstumskurs

Starker Sonntag Österreich konnte seine Sonntags-Reichweite von 11% (MA 09/10) auf 12% (MA 10/11) steigern, was einen signifikanten Zugewinn im Laufe eines Jahres bedeutet.

der Mediengruppe.“ oliver voigt

starker Leserzahlen bilde gemeinsam mit der Qualität der Produkte die Basis für nachhaltigen Erfolg bei den Lesern und der Werbewirtschaft, heißt es seitens des Medienhauses. Die neuen Mediadaten sollen das Vertrauen in Österreich stärken und die moderne Tageszeitung „zu einem verlässlichen und ‚kalkulierbaren‘ Partner für die Werber machen.“

Erstmals liegt die junge Zeitung mit 858.000 Lesern – innerhalb der statistischen Schwankungsbreite – am Sonntag vor der Kleinen Zeitung (11,8%).

Klarer Wachstumskurs „Die aktuelle Media-Analyse ist für uns eine große Freude. Sie bestätigt abermals den Wachstumskurs der Mediengruppe. Mit der Tageszeitung Österreich in Print sowie mit dem oe24-Netzwerk in Online, wie unlängst in der ÖWA Plus (2011 – II) veröffentlicht, wachsen wir in allen Disziplinen“, freut sich Oliver Voigt, CEO der Mediengruppe Österreich, über den Erfolg. (red)

ICH

BIN

EIN

Heute Rekord-Reichweite

Auf Siegerkurs

6(+5

Wien. Für Heute weisen die aktuellen Ergebnisse der Media-Analyse 2010/2011 wieder eine neue Rekord-Reichweite aus. „Mit sensationellen 12,9 Prozent nationaler Reichweite und 921.000 regelmäßigen Lesern nimmt Heute nach der Kronen Zeitung eine der führenden Positionen am gesamten österreichischen Lesermarkt ein. In Wien sind wir mit täglichen 580.000 Lesern klare Nummer eins“, zeigen sich Herausgeberin Eva Dichand und Geschäftsführer Wolfgang Jansky sehr zufrieden.

Kräftige Steigerung Der stark ansteigende Trend in der Reichweite setzt sich fort: Nach 12% nationaler Reichweite und 37,6% Reichweite in Wien laut Media-Analyse 2010 konnte sich Heute auch in der aktuellen Untersuchung in den Reichweiten noch kräftig steigern. Mit 39,9% Reichweite in Wien hat das Blatt seine Stellung in der Bundeshauptstadt weiter ausgebaut. Dort erreicht Heute Tag für Tag 580.000 Leser, was einen Zuwachs von 38.000 Lesern pro Tag gegenüber der MA 2010 bedeutet. Bei den jungen Lesern ist man v.a. in Wien ganz vorn: 61.000 14- bis 19-Jährige (Reichweite: 59,7%) „liken“ die Zeitung.

Auch über eine führende Reichweite bei den Lesern in der höchsten Einkommensschicht (3.000 € netto und mehr) darf man sich freuen; in diesem Segment erreicht man in Wien 154.000 Leser täglich und eine Reichweite von 34,7%. (red)

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Herausgeberin Eva Dichand und Geschäftsführer Wolfgang Jansky.

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20 – medianet special

Dienstag, 18. Oktober 2011

Regionalmedien Austria Die wöchentlichen Gratis-Regionalzeitungen haben zusammen wieder mehr als die Hälfte der Österreicher erreicht

„Klare Spitzenposition bei Print“

© RMA

Bei den einzelnen Bundesländerwerten gibt es allerdings beträchtliche Unterschiede.

RMA-Vorstand Michael Tillian: „Es gibt noch deutliches Wachstumspotenzial.“

Wien. Die Regionalmedien Austria (RMA), die die Bezirksblätter, die Woche Kärnten und die Woche Steiermark in den Bundesländern sowie die bz – Wiener Bezirkszeitung in der Hauptstadt herausgeben, konnten 54,0% der Leser in ganz Österreich auf sich vereinigen. In absoluten Zahlen bedeutet das 3,86 Mio. Leserinnen und Leser. „Unsere nationale Reichweite ist in Österreich einzigartig. Mit mehr als 3,8 Mio. Leserinnen und Lesern pro Ausgabe nehmen wir laut MA im Printbereich eine klare Spitzenposition ein“, so die beiden RMA-Vorstände Werner Herics und Michael Tillian. Insgesamt

130 Lokalausgaben bringt die RMA heraus und diese kommen regional auf recht unterschiedliche Reichweiten. In Tirol kommt man auf 74,5%, im hart umkämpften Wien hingegen auf 30,1%. „Märkte wie in Tirol zeigen uns, dass die Medien der RMA österreichweit auch in Zukunft noch deutliches Wachstumspotenzial haben“, sagt Tillian.

Erst im August haben die verschiedenen Bundesländer-Ausgaben ein neues, einheitliches Design bekommen.

Differenziert sind die Reaktionen aus den verschiedenen Bezirksmedien. Bei der bz – Wiener Bezirkszeitung gibt man sich zuver-

sichtlich: „Die Zahlen bestätigen, dass unsere Offensive sowohl am Kunden- wie auch am Lesermarkt sehr gut angenommen wurde.

Durch die Nachhaltigkeit unserer Strategie sind wir überzeugt, bei der kommenden MA das stabile Grundgerüst ausbauen zu können“, sagen Chefredakteurin Alexandra Laubner und Verlagsleiterin Romana Stelzl zu den Werten.

Regionen Niederösterreichs mit einer Lokalausgabe, deren Zahl sich seit Beginn dieses Jahres auf 28 erhöht hat; die neuen MA-Zahlen sind dazu ein schönes Geschenk“, freut sich Chefredakteur Oswald Hicker.

Auf hohem Niveau blieb man im Burgenland (76,8%). „Besonders erfreut sind wir darüber, dass wir in allen Altersschichten punkten konnten. Wir werden uns natürlich nicht auf diesen erfreulichen Zahlen ausruhen, sondern die Qualitätsoffensive in der Redaktion weiter fortsetzen“, kündigt Chefredakteur Christian Uchann an.

Bei der Woche Kärnten freute sich indessen Chefredakteur Uwe Sommersguter über das Erreichen der 300.000-Leser-Marke: „Durch unsere ,Lokalisierungsoffensive’ – neue Bezirksausgaben, neue Bezirksbüros und noch mehr LokalBerichterstattung – ist die Kärntner Woche noch einmal näher zu ihren Lesern und Kunden gerückt.“ (red)

5 Jahre „Bezirksblätter NÖ“ Etwas unter dem Bundesergebnis bewegt sich die Reichweite mit 46,4% in Niederösterreich. „Seit genau fünf Jahren beliefern wir alle

Wir packen das für Sie.

Tips Platz 1 in OÖ

Rekordergebnis Linz. Bei der oberösterreichischen Gratis-Wochenzeitung Tips gibt es heuer gleich doppelten Anlass zur Freude: Neben dem 25-jährigen Bestehen der Zeitung hat die aktuelle Media-Analyse wieder Zuwächse beschert. „Wir sind wieder die meistgelesene Zeitung in Oberös-terreich – und das mit neuen Rekordleserzahlen und einer Rekord-reichweite“, sagt Tips-Geschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber. Seine Zeitung erreichte mit einer Reichweite von 72,3% den höchstem Wert, der je für ein Printmedium in Oberösterreich gemessen wurde.

In den letzten zehn Jahren stieg die Reichweite von etwa 40% auf den heutigen Wert. Das bedeutet in absoluten Zahlen derzeit rund 860.000 regelmäßige Leser. „Wir sehen unseren Auftrag ganz klar darin, medialer Nahversorger für unsere Leser zu sein“, so Gruber zu seinem Selbstverständnis; „die Menschen wollen sich in ihrer Regionalzeitung wiedererkennen. Diesem Anspruch tragen wir Rechnung: mit gut recherchierten Themen und authentischer Berichterstattung aus der Region.“ Zum Konzept gehören auch Leseraktionen wie aktuell „Wir sind Spitzenklasse“, bei der die tollste Schulklasse Oberösterreichs gesucht wird.

Mit dem Anspruch des Nahversorgers ist Tips seit einige Jahren auch in Niederösterreich präsent.

Mit nunmehr sieben Ausgaben werden rund 100.000 regelmäßige Leser (7,2%) aus dem Wald- und im Mostviertel erreicht. (red)

ZU DIENSTEN! NP DRUCK versteht Drucken nicht als Herstellung eines Produktes, sondern als eine umfassende Dienstleistung. In jeder Phase setzen wir uns dafür ein, unsere Kunden zu entlasten, ein faires Preis/ Leistungsverhältnis zu bieten und dabei Ressourcen zu schonen. NP DRUCK – Wir haben das Team.

© Tips

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Dienstag, 18. Oktober 2011

medianet special – 21

Die Presse Die Printausgabe bleibt unverändert bei 3,8% Reichweite, das Online-Portal feiert demnächst seinen 15. Geburtstag

Stabil im Qualitätssegment Wien. Die Tageszeitung Die Presse konnte bei der aktuellen Media-Analyse mit bundesweit 3,8% Reichweite den Wert von 2009/2010 halten. Im Kernmarkt Wien waren es 8,9% und damit um 1,2 Prozentpunkte mehr als vor einem Jahr. „Wir freuen uns, als einzige Qualitätszeitung in den Leserzahlen stabil geblieben zu sein“, heißt es aus dem Verlag.

Grund zum Feiern gibt es bald bei den Kollegen der Online-Ausgabe: Vor 15 Jahren ist die „DiePresse.com“ online gegangen.

Laufend informiert werden die Leser seitdem einerseits über das Nachrichtenportal und andererseits über die Zusatzdienste. Zum Onlinedienst kamen Anfang 2000 RSS-Feeds, wenig später das E-Paper, danach die mobilen Versionen hinzu (u.a. die erste deutschsprachige iPhone-Version eines Newsdiensts). Das jüngste Digital-Produkt der „Presse“-Gruppe, die App

für iPad, iPhone und iPod Touch, steht mittlerweile bei über 127.000 Downloads. Am 30. Oktober feiert auch Die Presse am Sonntag mit ihrer Schwester DiePresse.com Geburtstag; die komplette Ausgabe wird sich einem Digital-Schwerpunkt widmen.

E-Paper kostenpflichtig Einen Schritt in Richtung Paid Content hat der Verlag vorige Woche gesetzt und beim E-Paper für das iPad von der Gratis-Testversion auf die kostenpflichtige Variante umgestellt. Eine elektronische Ausgabe schlägt nun mit 1,59 € zu

Buche, das Jahresabo mit 109,99 €.

Vollabonenten der gedruckten Zeitung haben über einen sogenannten Abo-Key weiterhin kostenlosen Zugriff. „Wer zum Bäcker geht, um fürs Frühstück frisches Gebäck zu holen, wird nicht verwundert sein, dafür zahlen zu müssen. In einer anderen Branche, deren Ware man auch am besten frisch konsumiert, ist das alles andere als selbstverständlich”, schrieb dazu Chefredakteur Michael Fleischhacker in der Printausgabe. Bei den mobilen Angeboten sieht der Verlag die größte Chance, um ein Bezahlmedium im digitalen Raum zu etablieren. (red)

© APA/Georg Hochmuth

Beim Thema Paid Content setzt der Verlag auf mobile Endgeräte.

Chefredakteur Michael Fleischhacker will die Leser wieder ans Bezahlen gewöhnen.

tele Reichweitenrückgang

„Bleiben Nr. 1“

Wien. Das Fernsehprogramm-Supplement tele, das verschiedenen Regionalzeitungen sowie dem Standard und der Presse beiliegt, hat bei der aktuellen Media-Analyse eine Reichweite von 25,3% erreicht, was 2,4 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert liegt. 1,8 Mio. Österreicherinnen und Österreicher haben demnach in der Fernsehbeilage gelesen oder geblättert. „tele bleibt die Nummer eins bei Magazinen und bei Print eine sehr gute Nummer zwei nach der Krone. Auch der neue TKP von 17,7 Euro ist höchst attraktiv und gehört zu den Top 5“, sagt dazu tele-GF Hans Metzger. Außerdem expandiere man derzeit bei den Online- und Mobile-Angeboten: „Die Website ist neu und die Apps haben innerhalb von vier Wochen schon 20.000 Downloads.“

„Viel zu viele Titel” Mit der Erhebung der Daten zeigt sich Metzger unzufrieden und spart nicht mit Kritik: „Alle paar Jahre wieder gibt es solche MA-Ergebnisse, bei denen erfolgreiche Zeitungen und Magazine binnen Jahresfrist 11,5% oder 12,6% oder gar 14% ihrer Leser verlieren. Erklärung gibt es keine, außer vielleicht die Statistik, die Methodik, Marktforschung eben, Interviewlängen jenseits einer ganzen Stunde oder viel zu viele abgefragte Titel. Auf die nächste Media-Analyse kann man gespannt sein. Vielleicht geht es für alle wieder nach oben. Reformen sind hoch an der Zeit!“ (red)

44,9%* REICHWEITE IN TIROL BRINGEN ES AUF DEN PUNKT! Damit sind wir der Reichweitenkaiser unter den Tageszeitungen Tirols.

© tele

*Quelle: Media-Analyse 2010-2011 (Erhebungszeitraum Juli 2010 bis Juni 2011), Werte für Tirol, Reichweite der Tiroler Tageszeitung in Lesern pro Ausgabe, max. Schwankungsbreite +/- 2,6%

tele-GF Hans Metzger: „tele ist eine sehr gute Nummer 2 nach der Krone.“

www.tt.com

m e d i a - a n a ly s e 1 0 /1 1

media-analyse

22 – medianet special

RADIO (TRW) Radio gesamt ORF gesamt Privat Inland gesamt Sonstige Sender gesamt Ö1 FM4 Ö3 RMS Top KroneHit Radio Wien Radio Niederösterreich Radio Burgenland Radio Steiermark Radio Kärnten Radio Oberösterreich Radio Salzburg Radio Tirol Radio Vorarlberg KINO Letzter Kinobesuch in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Frequenz in den letzten 3 Monaten einmal pro Woche einmal in 14 Tagen einmal pro Monat seltener

PLAKAT Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

CITY LIGHT Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

INFOSCREEN Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen CHANNEL M Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Frequenz in den letzten 3 Monaten einmal pro Woche einmal in 14 Tagen einmal pro Monat seltener

INTERNET Letzte Nutzung gestern letzte Woche letztes Monat nicht in den letzten 4 Wochen Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

Dienstag, 18. Oktober 2011

Media-Analyse ÖSTERREICH 2009/10 RW in % Proj.

2009/10 in 1.000

ÖSTERREICH 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

RW in % 2009/10

WIEN 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

NIEDERÖSTERREICH 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

BURGENLAND 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

STEIERMARK 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

81,9 70,6 25,3 4,2 9,4 4,0 36,5 24,7 7,8 4,9 7,9 2,6 5,7 3,2 5,5 2,7 3,1 1,7

5.791 4.992 1.789 300 667 285 2.578 1.744 554 348 561 181 406 227 390 192 216 119

82,4 70,5 26,2 3,7 9,6 3,8 36,7 25,5 8,5 4,7 8,1 2,6 5,6 3,3 5,4 3,0 3,1 1,7

5.849 5.003 1.861 264 679 267 2.604 1.812 605 336 578 185 400 233 385 211 220 119

75,7 59,5 29,7 3,5 13,5 5,0 28,6 27,8 6,9 16,2 7,7 2,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

75,8 60,5 28,1 2,8 13,7 4,7 29,8 25,9 6,9 15,7 7,7 3,4 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0

1.092 871 405 41 197 68 429 373 99 227 110 48 2 3 2 1 0 0

82,8 74,7 22,3 2,3 8,7 3,1 38,9 21,8 10,3 7,8 30,4 2,1 0,8 0,0 1,3 0,0 0,0 0,0

83,5 74,1 23,9 1,7 7,6 3,2 40,2 23,1 11,5 7,0 31,5 1,8 0,6 0,3 1,6 0,1 0,0 0,0

1.139 1.011 326 24 104 44 548 316 157 96 430 25 8 3 22 2 0 0

85,7 79,7 17,9 2,2 7,5 3,2 38,7 17,8 9,9 3,8 4,3 42,0 4,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

85,4 79,6 17,4 2,1 8,0 2,7 41,4 17,3 10,9 4,2 4,5 42,0 3,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

210 196 43 5 20 7 102 42 27 10 11 103 8 0 0 0 0 0

84,2 72,2 25,9 2,7 8,2 3,3 36,8 25,9 6,0 0,0 0,8 1,0 36,1 0,6 0,2 0,2 0,0 0,0

83,4 71,5 27,6 2,3 9,1 2,9 35,5 27,6 7,1 0,2 0,5 0,7 36,4 0,7 0,3 0,2 0,0 0,0

866 742 287 23 94 30 368 286 74 2 5 8 378 7 3 2 0 0

4,6 12,1 19,8 32,0 67,9

327 856 1.408 2.275 4.824

4,5 12,1 19,9 32,1 67,9

319 861 1.418 2.291 4.845

6,0 15,6 26,4 40,0 59,9

5,3 15,2 25,0 39,2 60,8

78 221 363 570 883

4,0 10,1 17,1 29,5 70,5

4,4 10,8 17,8 29,5 70,5

60 148 244 405 966

3,1 8,5 13,9 26,0 73,9

2,8 8,0 14,9 26,2 73,8

7 20 37 65 182

3,7 9,9 16,7 30,3 69,7

4,1 10,2 17,4 31,4 68,6

43 106 181 327 714

0,9 3,2 10,4 17,6

65 225 735 1.249

1,0 3,5 10,4 17,2

71 250 742 1.228

1,5 5,3 14,4 18,7

1,1 5,8 14,5 17,8

16 85 211 258

1,3 2,9 9,0 16,3

1,7 3,9 8,3 15,6

23 54 114 214

– 2,8 7,8 15,4

1,0 2,1 8,9 14,3

2 5 22 35

0,5 2,3 10,1 17,2

0,9 2,7 8,7 19,0

10 29 91 198

83,6 86,3 87,3 88,3 11,7

5.937 6.130 6.201 6.268 832

82,3 86,2 87,2 88,3 11,7

5.878 6.154 6.225 6.307 832

90,3 92,7 93,1 93,7 6,3

89,6 93,1 93,8 94,3 5,7

1.303 1.353 1.363 1.371 83

80,9 83,6 84,6 85,8 14,2

74,7 79,9 81,0 82,7 17,3

1.025 1.095 1.111 1.133 238

80,0 82,9 85,5 86,7 13,3

79,1 83,4 85,0 87,3 12,7

196 206 210 216 31

86,3 88,6 89,9 90,9 9,1

83,8 87,8 88,7 90,0 10,0

874 915 924 938 104

16,4 4,2 7,3 8,8 6,6 14,1 8,0 34,2

1.164 298 521 623 465 1.004 565 2.429

17,7 3,5 7,0 9,3 7,5 14,3 9,1 31,0

1.260 253 502 663 536 1.017 652 2.212

9,7 2,2 3,9 7,3 5,6 15,7 7,8 46,7

10,4 1,7 4,3 8,2 7,2 16,5 10,7 40,5

151 25 63 119 104 239 155 589

19,1 5,4 9,2 9,7 6,5 15,3 8,1 26,0

25,3 4,3 7,9 9,4 7,7 16,2 6,7 21,0

346 59 109 129 105 223 92 288

20,0 4,9 8,1 9,6 6,3 16,7 6,1 28,0

20,9 4,3 8,2 8,5 6,8 13,8 8,9 27,9

52 11 20 21 17 34 22 69

13,7 4,2 7,1 9,2 6,6 13,8 7,9 37,2

16,2 4,1 7,9 8,7 6,8 11,3 7,7 37,3

168 43 82 90 71 118 80 388

47,2 50,4 51,8 53,5 46,5

3.350 3.580 3.676 3.798 3.303

44,8 49,0 50,7 52,7 47,3

3.200 3.496 3.622 3.759 3.378

80,3 83,6 84,8 85,7 14,3

77,7 82,8 85,1 86,1 13,9

1.129 1.204 1.238 1.252 202

38,2 41,9 44,3 47,6 52,4

37,6 42,9 45,0 48,5 51,5

516 589 617 665 706

30,4 33,7 35,8 37,1 62,9

24,2 29,8 33,0 34,6 65,4

60 74 82 85 162

45,3 48,9 50,3 52,2 47,8

42,9 46,8 48,5 50,3 49,7

447 487 505 524 518

52,8 3,8 5,5 5,8 4,6 9,2 4,0 13,9

3.750 271 390 410 328 654 283 987

55,2 3,0 5,0 5,8 4,8 9,6 4,2 12,1

3.939 211 356 412 345 686 303 864

19,7 3,5 5,4 7,9 7,3 16,0 6,6 32,6

22,3 2,3 5,2 7,8 8,4 17,8 7,5 28,2

325 33 76 113 123 259 110 410

61,8 4,7 6,4 5,1 3,6 7,6 3,3 6,9

62,4 3,9 5,5 6,5 3,3 8,9 2,5 6,0

855 53 76 89 46 122 34 83

69,6 5,0 4,4 4,3 3,5 9,1 1,2 3,0

75,8 2,5 4,3 3,6 3,3 6,4 1,5 2,5

187 6 11 9 8 16 4 6

54,7 4,1 5,5 5,3 4,7 7,5 4,3 13,7

57,1 3,4 5,1 5,2 3,3 8,5 3,7 13,7

595 36 53 54 34 88 39 143

17,5 21,5 23,7 27,8 72,2

1.246 1.530 1.682 1.975 5.125

17,7 22,5 25,3 29,5 70,5

1.266 1.604 1.804 2.106 5.032

51,0 61,8 65,6 70,5 29,5

49,8 61,7 67,4 73,3 26,7

725 897 979 1.065 388

12,1 15,7 18,4 24,3 75,7

13,6 17,3 19,7 25,0 75,0

187 237 270 343 1.028

8,3 9,7 11,6 15,9 84,1

6,8 9,7 12,1 16,3 83,7

17 24 30 40 207

13,3 16,0 18,1 22,9 77,1

13,0 17,0 20,2 25,3 74,7

136 178 211 264 778

82,5 3,5 3,9 2,8 1,6 3,1 1,0 1,5

5.854 250 276 202 110 223 69 108

82,3 3,2 3,7 3,2 2,0 3,1 1,1 1,4

5.872 227 261 229 141 224 75 101

49,0 8,0 10,9 9,2 4,7 9,9 3,1 4,8

50,2 6,8 10,6 9,4 5,7 8,9 3,6 4,4

729 99 154 137 83 129 52 64

87,9 3,7 2,9 1,6 0,9 2,0 0,4 0,5

86,4 3,9 2,9 2,0 1,3 2,5 0,3 0,6

1.184 54 40 27 17 34 4 8

91,7 2,9 1,4 0,8 0,6 2,1 0,1 0,4

93,2 1,6 1,1 1,5 0,5 1,6 0,3 0,1

230 4 3 4 1 4 1 0

86,7 3,2 2,7 1,6 1,2 1,9 1,0 1,6

87,0 2,7 2,8 2,2 1,3 2,3 0,6 1,1

906 28 29 23 13 24 7 12

9,7 15,3 19,6 24,9 74,9

688 1.085 1.391 1.771 5.318

9,9 16,4 21,4 27,7 72,1

703 1.173 1.527 1.978 5.150

9,3 15,2 19,9 25,5 74,4

10,0 18,0 23,5 29,1 70,8

146 262 341 423 1.030

8,7 15,6 20,5 26,9 72,9

9,2 15,4 20,4 26,9 72,7

126 212 279 369 997

8,5 17,1 22,8 28,5 71,5

9,7 16,4 21,1 27,7 71,8

24 41 52 69 178

14,1 19,1 23,2 28,3 71,6

14,0 19,9 24,9 32,1 67,9

146 207 260 335 707

5,9 4,7 6,3 8,0

420 335 450 566

5,8 5,3 7,7 8,9

412 379 547 637

6,8 5,2 6,6 6,9

6,3 7,5 7,4 7,9

92 109 107 115

4,3 5,5 7,1 10,1

4,7 4,7 8,2 9,1

64 65 113 124

3,3 6,7 7,3 11,2

4,1 4,7 10,1 8,8

10 12 25 22

10,4 4,3 6,7 6,9

10,0 4,9 7,7 9,4

105 51 80 98

47,9 64,2 66,5 33,4

3.404 4.562 4.725 2.372

49,9 67,4 69,5 30,5

3.561 4.811 4.961 2.176

54,8 69,6 71,4 28,5

55,2 72,1 74,3 25,7

802 1.049 1.080 373

45,3 63,2 65,7 34,3

47,2 66,1 67,7 32,3

647 907 929 442

39,8 53,1 56,0 44,0

45,4 59,8 61,9 38,1

112 148 153 94

44,4 60,3 62,2 37,8

48,7 63,7 65,8 34,1

507 664 686 355

35,8 3,3 5,1 6,2 5,1 7,6 4,9 32,0

2.539 231 360 444 365 536 351 2.273

32,6 3,1 5,3 6,2 5,7 7,9 5,6 33,6

2.327 224 377 443 404 562 402 2.397

30,4 2,5 2,8 5,4 5,7 9,4 6,0 37,7

27,9 2,1 4,4 5,4 6,8 9,8 7,6 35,9

405 30 65 79 99 143 111 522

36,8 3,1 6,7 6,8 5,1 7,9 5,6 27,9

33,9 2,4 5,8 6,6 5,8 7,6 6,4 31,4

465 33 79 91 80 104 88 431

46,9 2,6 4,4 4,0 4,6 7,9 4,3 25,3

40,2 3,2 3,6 5,9 4,5 5,9 4,5 32,1

99 8 9 15 11 15 11 79

39,7 3,3 5,0 5,7 4,8 6,3 4,1 31,0

36,3 3,3 4,0 5,3 4,1 7,9 5,0 34,1

378 34 42 55 43 82 52 355

Anmerkungen zur MA 2010/2011 Die in der vorliegenden Tabelle zur MA 2010/2011 ausgewiesenen Daten basieren auf 16.035 im Zeitraum Juli 2010 bis Juni 2011 durchgeführten Alle Angaben ohne Gewähr persönlichen Interviews.

Erhebung Extended Random Sample, mehrstufige geschichtete Random-Auswahl, di wählende ortsnahe Adressen, Zielpersonenauswahl im Haushalt erfolgt mit

m e d i a - a n a ly s e 1 0 / 1 1

Dienstag, 18. Oktober 2011

e ’10/’11 KÄRNTEN 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

OBERÖSTERREICH 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

medianet special – 25

Radio, Kino, Plakat, Internet SALZBURG 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

RW in % 2009/10

TIROL 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

VORARLBERG 2010/11 RW in % RW in % Proj.

2009/10 2010/11 in 1.000

MÄNNER 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

FRAUEN 2010/11 RW in % Proj.

2010/11 in 1.000

86,7 76,3 25,5 2,3 8,4 3,0 36,7 24,8 6,7 0,0 0,0 0,0 0,6 44,7 0,0 0,1 0,3 0,0

418 368 123 11 40 14 177 120 32 0 0 0 3 216 0 0 2 0

82,9 71,6 27,5 6,0 8,2 4,5 39,5 27,4 10,4 0,0 1,7 0,0 0,1 0,0 30,8 2,5 0,0 0,0

83,6 71,2 28,7 5,3 9,1 4,1 39,3 28,6 10,7 0,0 1,7 0,0 0,0 0,0 30,0 3,6 0,0 0,0

991 845 341 63 108 49 466 339 127 0 21 0 0 0 355 43 1 0

84,0 73,8 21,6 7,3 9,0 4,8 39,5 20,7 4,2 0,0 0,0 0,0 0,9 0,3 1,2 35,5 0,3 0,0

85,4 73,8 24,1 6,6 10,3 4,1 38,9 24,1 5,5 0,0 0,1 0,0 0,2 0,1 0,8 36,3 0,7 0,0

379 328 107 29 46 18 173 107 25 0 1 0 1 1 3 161 3 0

82,9 71,6 25,8 6,3 8,3 4,3 38,5 25,0 6,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,1 35,4 0,1

84,8 71,6 27,7 6,2 8,2 3,5 39,1 27,6 7,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,7 0,0 0,2 36,0 0,2

504 425 164 37 49 21 232 164 43 1 1 1 0 4 0 1 214 1

82,3 72,0 20,2 10,9 7,1 4,7 36,8 20,2 5,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 39,1

81,6 71,2 21,4 9,8 7,1 4,8 35,5 21,4 7,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,4 38,2

250 218 65 30 22 15 108 65 21 0 0 0 0 0 0 0 1 117

82,4 70,6 27,4 4,4 9,7 4,7 38,5 26,7 8,7 4,9 7,8 2,5 5,2 3,3 5,4 3,2 3,1 1,7

2.833 2.427 942 151 334 161 1.324 920 300 169 267 87 180 114 185 109 106 57

82,4 70,4 25,1 3,1 9,4 2,9 34,9 24,4 8,3 4,6 8,5 2,7 6,0 3,3 5,5 2,8 3,1 1,7

3.015 2.576 919 113 345 106 1.279 892 305 167 312 98 220 120 200 102 114 62

4,0 9,5 16,4 25,2 74,7

3,4 10,5 16,8 27,1 72,9

16 50 81 130 351

4,5 12,7 20,1 32,3 67,7

5,3 12,7 20,3 31,3 68,7

63 150 241 372 817

4,6 15,5 22,7 32,6 67,4

3,9 13,6 22,0 32,0 67,8

17 61 98 143 302

4,6 10,9 16,9 26,4 73,6

3,9 11,9 18,9 29,2 70,8

24 72 113 175 425

6,5 12,9 22,1 36,7 63,3

3,8 10,7 19,2 33,7 66,3

12 33 59 104 205

4,5 12,7 20,8 32,6 67,4

156 440 719 1.127 2.332

4,4 11,4 19,0 31,7 68,3

163 421 699 1.165 2.513

1,0 1,8 8,0 14,3

1,1 1,9 9,3 14,8

5 9 45 71

0,5 3,2 8,9 19,6

0,6 2,6 10,3 17,7

7 31 123 210

0,6 3,0 12,1 16,9

0,7 4,2 9,9 17,3

3 19 44 77

0,6 1,9 8,5 15,5

0,5 2,2 10,1 16,4

3 13 61 98

0,9 1,9 10,2 23,5

0,3 1,8 10,5 21,1

1 6 32 65

1,1 4,0 11,0 16,5

38 138 379 572

0,9 3,0 9,9 17,8

33 112 363 656

81,4 85,0 86,4 88,3 11,7

84,6 89,4 91,4 92,9 7,1

407 430 440 447 34

82,0 84,5 85,1 86,0 14,0

80,5 84,7 85,7 86,9 13,1

957 1.006 1.019 1.033 156

80,6 83,7 84,1 85,1 14,9

85,4 87,2 87,9 88,4 11,6

381 389 392 394 52

80,0 84,0 86,1 86,8 13,2

84,7 87,9 88,6 89,2 10,8

508 527 531 535 65

79,5 81,6 81,8 82,8 17,2

74,0 74,9 76,0 77,7 22,3

228 231 234 240 69

85,2 88,8 89,5 90,4 9,6

2.948 3.070 3.097 3.128 331

79,6 83,8 85,0 86,4 13,6

2.930 3.084 3.127 3.178 500

18,6 6,7 8,8 7,8 7,5 13,4 7,2 29,8

15,4 5,1 8,1 10,9 8,8 15,2 8,4 27,3

74 24 39 52 43 73 40 131

18,1 5,0 9,3 10,4 7,9 12,4 9,6 27,2

19,5 3,9 8,9 13,0 8,7 13,6 8,8 23,4

232 47 106 154 103 162 104 278

19,4 3,3 4,3 6,0 5,1 7,6 2,5 51,5

14,6 4,2 6,2 5,9 6,5 9,2 6,1 46,6

65 19 28 26 29 41 27 208

20,0 3,9 8,7 8,5 5,9 14,8 7,8 30,1

15,3 2,7 6,4 8,1 6,9 14,8 14,3 31,4

92 16 38 49 41 89 86 188

20,5 2,5 7,0 8,6 8,4 16,9 12,5 23,5

26,0 2,9 5,5 7,2 7,4 12,3 14,9 23,7

80 9 17 22 23 38 46 73

14,8 2,8 6,0 8,5 7,4 15,5 9,8 34,7

511 96 208 295 256 536 338 1.199

20,4 4,3 8,0 10,0 7,6 13,1 8,5 27,6

749 157 293 368 280 482 314 1.014

38,1 42,4 43,5 44,9 55,1

40,0 43,5 45,0 45,9 54,1

192 210 217 221 260

32,9 35,8 36,4 37,4 62,6

29,8 33,4 34,4 36,1 63,9

354 398 408 429 759

30,3 31,6 32,1 33,3 66,7

35,6 38,3 39,5 41,0 59,0

159 171 176 183 263

42,1 45,3 47,0 49,4 50,6

36,1 38,8 40,6 43,4 56,6

216 233 244 260 340

55,2 57,3 58,1 59,1 40,9

40,9 42,6 43,8 45,3 54,6

126 132 135 14ß 168

48,4 52,7 54,5 56,3 43,6

1.673 1.822 1.886 1.949 1.509

41,5 45,5 47,2 49,2 50,8

1.527 1.674 1.736 1.810 1.869

61,9 4,4 7,9 6,3 4,8 6,7 2,4 5,6

60,0 3,5 4,9 6,3 5,6 8,4 2,6 8,2

289 17 24 30 27 40 13 39

67,1 4,1 5,3 5,7 3,7 5,7 2,1 6,2

70,2 2,3 5,7 5,4 3,9 5,8 2,0 4,7

834 27 67 64 46 69 24 56

69,7 2,6 3,1 3,5 3,1 3,0 1,6 13,3

64,4 4,3 4,8 4,4 4,3 5,5 2,8 9,2

287 19 22 20 19 25 12 41

57,9 2,3 4,6 4,6 3,0 11,3 3,5 12,8

63,9 1,9 2,9 3,2 4,9 8,3 6,6 8,3

383 11 17 19 29 50 40 50

44,8 2,5 5,5 6,0 5,9 12,9 9,9 12,6

59,1 2,8 3,3 4,3 4,0 5,7 8,9 11,9

182 9 10 13 12 18 27 37

51,6 2,8 5,1 6,1 5,0 11,0 4,4 13,5

1.787 96 177 211 174 381 153 468

58,5 3,1 4,9 5,5 4,6 8,3 4,1 10,8

2.152 115 179 201 171 305 149 396

3,1 3,8 4,6 6,2 93,8

3,2 4,7 5,7 6,9 93,1

15 23 28 33 448

8,5 11,1 12,7 15,8 84,2

6,9 9,8 11,8 14,3 85,7

82 117 141 170 1.019

4,2 4,7 5,5 8,5 91,5

7,6 8,8 10,1 14,3 85,7

34 39 45 64 382

8,0 9,6 10,7 12,8 87,2

11,0 13,3 14,8 17,8 82,2

66 80 89 107 493

1,8 2,3 2,7 6,6 93,4

1,4 3,2 4,0 6,8 93,2

4 10 12 21 287

16,9 21,3 24,3 28,6 71,4

584 738 840 989 2.471

18,5 23,5 26,2 30,4 69,6

682 865 963 1.118 2.561

96,9 1,0 0,8 0,3 0,5 0,3 0,2 0,1

96,8 0,3 0,7 0,6 0,3 0,9 0,1 0,2

466 2 3 3 1 4 0 1

91,5 2,5 2,3 1,4 0,4 1,1 0,3 0,5

93,1 2,3 1,4 1,2 0,8 0,8 0,2 0,3

1.106 27 17 14 9 9 3 3

95,8 0,7 1,1 0,7 0,5 0,6 0,2 0,4

92,4 1,6 1,2 0,9 1,0 1,3 0,2 1,4

412 7 5 4 5 5 1 6

92,0 0,7 1,6 1,1 1,3 1,9 0,4 1,1

89,0 0,9 1,5 2,6 1,8 2,1 1,2 0,9

534 6 9 16 11 12 7 5

98,2 0,6 0,5 0,3 0,1 0,0 0,3 –

98,6 0,3 0,2 0,4 – 0,1 – 0,3

304 1 1 1 – 0 – 1

83,1 3,1 3,2 3,1 1,8 3,0 1,1 1,4

2.876 106 111 108 63 105 39 48

81,5 3,3 4,1 3,3 2,1 3,2 1,0 1,4

2.997 122 149 121 78 118 36 53

8,2 12,3 16,3 19,7 80,3

6,8 12,5 16,8 20,4 79,6

33 60 81 98 383

6,9 12,0 16,2 22,3 77,3

6,5 12,5 17,9 24,9 75,0

78 149 213 296 892

16,4 21,4 24,9 29,5 70,4

13,9 20,6 23,7 29,3 70,4

62 92 106 131 314

8,6 13,3 16,4 20,1 79,7

10,4 17,8 22,6 28,7 71,3

62 107 135 172 428

7,8 12,4 15,4 20,9 79,1

8,6 14,0 19,3 27,8 72,0

27 43 60 86 222

10,9 18,2 23,7 29,5 70,4

378 630 818 1.021 2.434

8,9 14,8 19,3 26,0 73,8

326 543 709 957 2.716

4,0 5,9 4,4 5,2

3,5 5,9 6,1 4,9

17 28 29 23

3,4 3,3 6,3 9,4

2,8 3,5 7,1 11,6

33 41 84 138

12,3 4,4 6,4 6,4

10,3 5,8 5,5 7,6

46 26 25 34

4,4 4,2 4,9 6,8

5,8 5,5 9,2 8,1

35 33 55 49

2,3 4,0 6,3 8,3

3,3 4,4 9,4 10,8

10 14 29 33

6,9 5,9 8,3 8,4

237 206 287 289

4,7 4,7 7,1 9,4

174 173 260 348

41,1 58,9 62,4 37,5

42,1 63,9 66,3 33,6

203 307 319 162

47,7 63,7 66,7 33,2

50,6 68,0 70,4 29,6

601 808 836 352

50,8 67,7 70,2 29,7

52,4 69,8 72,1 27,9

234 311 322 124

47,7 65,6 66,9 33,1

47,5 66,2 68,6 31,4

285 397 412 188

53,9 68,8 70,5 29,4

55,3 71,4 73,0 27,0

170 220 225 83

56,8 73,1 75,0 25,0

1.964 2.528 2.593 866

43,4 62,1 64,4 35,6

1.597 2.283 2.368 1.310

41,1 5,3 5,9 7,8 5,0 7,1 3,4 24,4

36,1 4,6 8,6 6,6 7,0 8,6 4,6 24,0

174 22 41 32 34 42 22 115

36,3 4,0 5,7 6,2 4,2 6,6 4,4 32,7

32,0 4,4 5,0 6,8 5,2 7,0 5,5 34,0

381 52 59 81 62 84 65 404

32,3 3,3 5,3 7,3 5,6 5,3 5,2 35,6

30,2 3,4 5,4 5,4 5,6 5,6 3,6 40,9

135 15 24 24 25 25 16 182

34,4 2,4 6,2 6,7 6,0 8,1 4,8 31,5

33,8 2,9 6,6 6,8 6,5 8,2 4,8 30,4

203 18 40 40 39 49 29 182

31,2 3,5 2,9 6,8 6,0 7,3 4,7 37,5

28,6 4,0 5,8 8,3 3,5 6,1 2,6 40,9

88 12 18 26 11 19 8 126

26,9 2,6 4,8 5,8 5,7 8,5 6,0 39,7

932 91 165 200 196 294 208 1.372

37,9 3,6 5,8 6,6 5,6 7,3 5,3 27,9

1.396 133 212 243 208 268 194 1.025

isproportional nach Bundesländern, pro Samplepoint 8 Adressen/2 frei zu ttels Quotenvorgaben nach Geschlecht, Alter und Bildung/Berufstätigkeit.

2010/2011

85,5 76,8 23,8 2,4 9,2 3,3 38,3 23,7 6,3 0,0 0,0 0,0 1,1 44,5 0,0 0,2 0,4 0,0

Statistische Schwankungsbreite Auf Random-Stichproben beruhende Analysen liefern Ergebnisse, die innerhalb einer bestimmten statistischen Fehlerspanne liegen. Das heißt, das Ergebnis in der repräsentierten Grundgesamtheit kann von dem entsprechenden Stichprobenergebnis in bestimmtem Maße abweichen.

m e di a - a n a ly s e 1 0 / 1 1

Dienstag, 18. Oktober 2011

medianet special – 23

Styria Multi Media Der „gesunde Mix der Themenauswahl“ ist die Basis für die Zahlen der Wienerin bei der aktuellen Media-Analyse

Die vielen Seiten der Wienerin Wien. Die für Styria Multi Media erfreulichen Zahlen der Wienerin bei der letzten Media-Analyse sind auf „die Authentizität des redaktionellen Konzepts und den gesunden Mix der Themenauswahl“ zurückzuführen, so Daniela Himmelbauer, Leiterin Corporate Communications bei Styria Multi Media.

Engagement „Die Wienerin zeigt mit ihren ausgesuchten Reportagen und Dossiers Mut, gesellschaftskritische Themen aufzugreifen, in die andere Medien nicht investieren. Das macht sie zu einer engagierten Berichterstatterin.“ Diese Haltung sei in der heutigen Medienlandschaft nicht nur gefordert, sondern differenziere das Frauenmagazin auch von den anderen österreichischen Magazinen. „Unsere Leserinnen danken es uns mit einem hohen

Maß an Vertrauen“, so Himmelbauer. Die Kämpfernatur ziehe sich wie ein roter Faden durch die Auswahl der begleitenden Marketingthemen. „Wie etwa unser erster internationaler Frauengipfel, ‚Wienerin Summit‘.“ Für die Zukunft erklärt Himmelbauer das Engagement dahingehend, dass die Leserinnen der Wienerin immer wieder mit neuen Themen und beispielhaften Dokumentationen von starken Frauen überrascht und dazu inspiriert werden soll, „auch in ihrem Leben etwas zu bewegen und zu schaffen“, sagt die Leiterin der Unternehmenskommunikation. Durch sinnvollen

Qualität Die Einordnung

Das beste Marketing für profil ist das Magazin selbst, daher stehe etwa die mehrfach ausgezeichnete profil-Redaktion im Mittelpunkt der Fernsehwerbung. Die Zustellung von profil am Sonntag in der Früh direkt vor die Haus- oder Wohnungstür sei ein zusätzlich wesentlicher Erfolgsfaktor. Darüber hinaus wird das Nachrichtenmagazin allerdings die Aktivität bei den unter 30-Jährigen intensivieren. Zudem startet das profil Ende Oktober eine Line Extension, das „profil Wissen“, das 2012 dann vier bis sechs Mal erscheinen soll, so Oppitz. „‚profil Wissen‘ beschäftigt sich mit vielen Aspekten der Wissenschaft und stellt in jedem Heft ein Schwerpunktthema in den Vordergrund; im Oktober ist es ein medizinisches.“ (red)

Für das Jahr 2012 sieht Himmelbauer das Magazin inklusive der Supplements gut aufgestellt: „Die Werbewirtschaft verlangt nach ausgeklügelten Konzepten, die sich uneingeschränkt mit ausgesuchten ‚Lebensthemen‘ der Frau auseinandersetzen. So haben

* MA 10/11 (Erhebungszeitraum 07/10 - 06/11) Nettoreichweite RMA gesamt: Leser pro Ausgabe, Schwankungsbreite +/- 0,8%. RMA gesamt: Bezirksblätter BGL, NÖ, SBG, TIR; Woche KTN, STMK; bz–Wiener Bezirkszeitung; Kooperationspartner: Bezirksrundschau OÖ; Regionalzeitungen VBG – wöchentlich/14-täglich; kostenlos. WHITE HOUSE

Line Extension

Lebensthemen

wir eben erst für den Markt eigene Magazine gelauncht, die sich ausschließlich mit gewissen Lebensabschnitten befassen – zum einen ‚Wienerin mit Kind‘ und ‚Wienerin entspannt Leben‘“.

Beide beraten, servicieren und erzählen über die Zeit der Frau als Jungmutter oder die Zeit, die sich jede Frau gönnen sollte, um sich wohl zu fühlen und eine innere Balance zu finden. Die Wienerin habe viele Seiten und jeder könnte man ein eigenes Magazin widmen, um die Tiefe zu beleuchten, die man in der Wienerin selbst nicht schafft.

Himmelbauer: „Mal sehen, welche Seiten das werden.“ (red)

Die Wienerin punktet mit der „Authen­ tizität des redaktionellen Konzepts“.

Oktober. Fest!

Team mit Profil Wien. Für profil-Verlagsleiterin Maria Oppitz „spiegelt die Reichweitensteigerung bei der jüngsten MA die erfreuliche Entwicklung der Verkaufszahlen wider“. Diese sei vor allem der hohen journalistischen Qualität zu verdanken. „Das profil wird von immer mehr Menschen gelesen, die seriöse Information und unabhängige Berichte schätzen.“ Gerade in eher unsicheren Zeiten wollen die Menschen nicht nur unterhalten werden, sondern brauchen eine verlässliche Einordnung des nationalen und internationalen Geschehens, so Oppitz. „Dafür steht profil und wird daher vermehrt gelesen.“

Informationsgehalt werde die Wienerin mit Sicherheit innerhalb der bestehenden Leserschicht der selbstbewussten Frauen weitergetragen. Man könnte auch sagen, dass die Leserinnen selbst Werbung für die Wienerin machen.

© Styria Multi Media

Neue Themen und Dokumentationen als Info – ebenso wie als Inspirationsquelle für die Leserinnen.

3,855 Millionen LeserInnen!*

Das macht den Oktober zum Fest: 3,855 Mio.* LeserInnen serviert uns die aktuelle MA. Das sind satte 54 %* nationale Reichweite. Oder einfach gesagt: Wir sind Reichweiten-Erster am österreichischen Zeitungsmarkt!

Appetit auf diese MAximale Werbewirkung? >www.regionalmedien.at © News

die österREICHWEITEN. überall daheim. profil-Verlagsleiterin Maria Oppitz: „Hohe journalistische Qualität“.

m e d i a - a n a ly s e 1 0 /1 1

24 – medianet special

Dienstag, 18. Oktober 2011

Tiroler Tageszeitung Im Hauptverbreitungsgebiet greifen 269.000 Leser zum Spitzenprodukt der Moser Holding; sonntags sind es 294.000 Leser

„TT“ bleibt regionaler Marktführer

© Tiroler Tageszeitung

Die Synergie mit der News-Seite tt.com soll laut der Chefredaktion weiter verstärkt werden.

Moser Holding-Vorstand Hermann Petz: „Wir investieren intensiv.“

Innsbruck. Die Anfang Oktober veröffentlichte Media-Analyse bestätigt einmal mehr die Spitzenposition der TT unter den Tageszeitungen in Tirol, heißt es in einer Aussendung der Moser Holding.

In ihrem Hauptverbreitungsgebiet Tirol greifen demnach 269.000 Leser täglich zur TT, am Sonntag sind es sogar 294.000.

Damit liegt das Tiroler Flaggschiff der Moser Holding mit klarem Abstand vor der Konkurrenz auf dem Tageszeitungsmarkt in Tirol. In ganz Österreich informieren sich täglich 277.000 Leser in der TT über das aktuelle Geschehen. Diese herausragende Stellung

am regionalen Tageszeitungsmarkt verstärkt die Zeitung durch ihre Mehrkanalstrategie. Der Fokus liege auf der Kombination der Tageszeitung mit ihrem Onlineportal tt.com, das laut der kürzlich veröffentlichten Online-Analyse seine Reichweite im Vorjahresvergleich auf 490.000 User im Quartal ausgebaut hat.

Dazu kommen die TT am Sonntag, die zusätzlich zu ihrer Hauszustellung 40.000 Exemplare in ganz Tirol kostenlos in Entnahmetaschen anbietet, sowie die Gratistageszeitung TT Kompakt mit der Zielgruppe Jugendlicher und Pendler.

ell abnehmen. Dieses Phänomen ist auch bei einer konstanten Auflagenzahl, wie sie bei der Tiroler Tageszeitung zu verzeichnen ist, bemerkbar“, so Petz.

Das bedeutet neue Herausforderungen, welche die Verantwortlichen der Tiroler Tageszeitung auf mehreren Ebenen annehmen. „Unsere Zielsetzung ist es, unseren 277.000 Lesern und insbesondere unseren rd. 82.000 TT-Abonnenten auf allen Kanälen qualitätsvolle Information und bestes Service zu bieten“, so die TT-Chefredakteure Alois Vahrner und Mario Zenhäusern. „Darüber hinaus intensivieren wir laufend das wichtige Zusammenspiel von Tiroler Tageszeitung und ‚TT Online‘.“ Nach dem Umzug in die Innsbrucker Innenstadt im Herbst 2012 wird auch die Architektur des gemeinsamen Newsrooms zur noch besseren Zusammenarbeit von Zeitung und Online beitragen. (red)

Hermann Petz, Vorstandsvorsitzender der Moser Holding, zur Mehrkanal-Strategie: „Wir investieren intensiv in Kauftageszeitung, Gratistageszeitung, Online und mobile Anwendungen unserer starken Marke ‚Tiroler Tageszeitung‘ und reagieren damit auf einen generellen Trend, der laut der aktuellen MA bei den meisten Bundesländermedien bemerkbar ist“, so Petz. „Die täglichen Leseranzahlen im Onlinebereich und die User von mobilen Anwendungen nehmen kontinuierlich zu, während die täglichen Leserzahlen pro verbreitetem Zeitungsexemplar tendenzi-

Es ist ein gutes Land

Rückgang Auflage

„Der Standard“ Wien. Der Standard-Geschäftsführer Wolfgang Bergmann bezeichnet die Rückgänge bei der aktuellen Media-Analyse als „nicht überraschend“. Bergmann betont, dass man 2009 bis 2010 im Zuge der Sparmaßnahmen die Verbreitung geplant zurückgenommen habe. Man sei „hart an der Signifikanzgrenze, aber doch signifikant“, formuliert es Der Standard-Geschäftsführer.

Die aktuellen Zahlen bezeichnet Bergmann deshalb auch als „Ausreißer nach unten“ und nicht als Trend. Was allerdings erst nach der nächsten MA verifizierbar wird.

Seitwärtsbewegung Die Wochenreichweite beim Standard ist laut Bergmann stabil geblieben und man sei dadurch für Leser und Anzeigenkunden viel attraktiver als die Konkurrenz der Qualitätszeitungen. Für das kommende Jahr erwartet der Standard-Geschäftsführer eine Seitwärtsbewegung. „Der Stellenmarkt zeigt bis dato sogar noch nach oben“, zudem gebe es keine Korrelation zwischen dem Medienkonsum und einem Abflauen der Konjunktur, ist Bergmann überzeugt.

Weiteres Zeichen dafür sei, dass es bislang auch keinerlei Abbestellungen unter den Abonnenten gebe. „Wir haben unseren Platz am Frühstückstisch erobert. Und die Leser gehen vermutlich eher weniger auf Urlaub, bevor sie auf die tägliche Lektüre ihrer bevorzugten Zeitung verzichten“, so Bergmann abschließend. (red)

MediaAustria think global - act local & think local - act global

OmniMedia + MediaSelect Mediahaus®Austria + MediaAustria International

© Valerie Rosenburg

Foto: Österreich Werbung/Niederstrasser

w w w. m e d i a . a t

Der Standard-GF Bergmann: „Stellenmarkt zeigt noch nach oben“.

OM_Herbst_216x288.indd 1

17.10.11 09:09

* Quelle: MA 10/11, Basis: Tageszeitungen überregional, Schwankungsbreite +/- 0,8 %

Österreichweit die Nummer 1.

Bei der aktuellen MA glänzt die Nr. 1 wieder mit der größten Reichweite aller Tageszeitungen und über 2.706.000 Lesern.*

Gut fürs Geschäft. .52B0$ ²0HGLDQHW [ LQGG