medianet marketing & medien

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 2. SEPTEMBER 2011 – 7

SAISONAL SAI

Dietmar Ecker zieht erste Bilanz zu seinem Projekt dada.dada-tv Seite 10 SHORT

© Spar; Hofer

© ps

ERSTMALS

JÄHRLICH

Die Focus-Prospekt-Champions für den Sommer stehen fest Seite 10

Die APA lud zum Treff bei Trank und Speis Seite 12

© mn/Szene1/K. Schiffl

marketing & media © k25/Wolfgang Hemmerich

Digitaler Aufbruch statt weißem Rauschebart

© Mediacom

Siegfried Stepke, Gründer und Geschäftsführer der Agentur e-Dialog, eröffnet seine mehrteilige medianet-Serie zum Thema Webanalyse. Im ersten Artikel stellt er die berechtigte Frage „Web-Analytics – was bringts?“ Zu lesen jeweils Freitag in unserer Zeitung. Seite 10

© co2/Foto Wilke

© Gewista/Winpin/Katharina Schiffl (2)

Joachim Feher, Geschäftsführer der größten heimischen Media-Agentur, der MediaCom, präsentierte ein neues Tool: Mit dem sogenannten Commstracker soll es künftig möglich sein, recht rasch die Bekanntheit einer Marke vorauszusagen.

Seite 10

Norbert Kraus, seines Zeichens Geschäftsführer der Werbeund Designagentur co2, meldet sich in einem Gastkommentar in medianet zu Wort: Sein Thema: „Du bist, was du trägst, – oder ‚Wenn die U-Bahn zum Laufsteg wird, wird die Verpackung zu Stilmittel‘“. Seite 12

Außenwerbung & Medienkonvergenz Rechtzeitig zum 90er launcht die Gewista ein neues Produkt, um die Lücke zwischen dem Plakat und Online/ Mobile zu schließen – Karl Javurek (Bild) erklärt, wie es gehen soll.

Seite 8

MEDIANET TV HEUTE

Wechsel Soll Online-Wachstum vorantreiben © Young & Rubicam/karriere.at

Ursula Gastinger geht zu oe24.at Wien. Im Frühling des vergangenen Jahres stieg die Styria Media Group AG mit 100% beim OnlineVermarkter interactive.agency ein.

Dort fungierten Ursula Gastinger und Xenia Daum als Co-Geschäftsführerinnen.

Young & Rubicam macht gefährliche Karrierekiller sichtbar. click+>www.medianet.at

© interactive.agency

Geschäftsführerin Sales

Ursula Gastinger macht sich auf Richtung oe24 – als Geschäftsführerin Sales.

Nun hat Gastinger die Styria-Agentur verlassen und wird Mitte September bei Fellners Österreich anfangen, konkret bei oe.24. Dort soll sie nach medianetInformationen als neue Geschäftsführerin Sales das oe24-Wachstum weiter pushen.

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C OV ER S TOR Y

8 – medianet

Freitag, 2. September 2011

Missing Link Dialogmarketing mal anders – der Push kommt vom Außenwerber, der erste Kontakt aber vom Kunden

SEITENEINWURF

Gewista: Zum 90er ein digitales Lebenszeichen

Der Fall Hochegger als Chance?

Zum Thema Medienkonvergenz launchte der Außenwerber kürzlich ein völlig neuartiges Produkt.

DINKO FEJZULI

as, was der Hochegger da gemacht hat, war ja nicht PR“ – mittlerweile ein Stehsatz, den ich bei Gesprächen mit PR-Arbeitern dieses Landes immer wieder zu hören bekomme, oft begleitet von hilflosem Achselzucken.

Aber: Die ersten sind aber auch schon wieder dabei, aus jener Schreckstarre zu erwachen, um den Glaubwürdigkeitstiefschlag, den die Hocheggers und Rumpolds (Sie erinnern sich; „96.000 Euro-Pressekonferenz“) der Branche versetzt hat, zu verdauen und dem Misstrauen, das dadurch entstanden ist, entgegenzuwirken.

Dabei helfen soll auch eine Initiative des PRVA, der sich für die nächsten Monate das Thema „KommunikationsControlling“ auf die Fahnen geschrieben hat. Frei nach Meischbergers Frage, „Wos woa mei Leistung?“ geht es hier aber in der Tat um echt getane Arbeit und keine HonorarFata Morganas.

Im Übrigen: Eine PR-Veranstaltung kann selbstverständlich schnell einmal reale 96.000 Euro kosten; jeder, der einen Journalisten-Tross mal z.B. zur Schwestergesellschaft ins Ausland verschifft, um dort etwa ein neues Produkt vor zu stellen, wird das bestätigen.

Aber es sind nicht Kosten, sondern „Honorare“ von Hunderttausenden Euros unter dem Titel PR, die jetzt eine ganze Branche in Verruf brachten! d.fejzuli@medianet.at

TIPP DES TAGES

© Winpin (4)

D

Finanzielle Vorteile, Gratis-Artikel und große Verlosungspreise – Winpin verbindet die Reichweitenstärke des Plakats und die Dialogfähigkeit von Mobile Devices.

DINKO FEJZULI

© Kremayr & Scheriau

3.000 User in drei Tagen

Der arab arabisch arabische ischee Frühli isch Fr Frühling ühling ühli ng live live – TageTageTage buch der arabischen Revolution Karim El-Gawhary Monatelang hat Karim El-Gawhary fast nonstop vom Aufstand in der arabischen Welt berichtet. Sein Buch ist ein Zeitdokument der besonderen Art; der Leser wird noch einmal hautnah auf eine Reise mitgenommen: zu den Vorboten der Revolution, dem ersten Aufflammen in Tunesien, den Tagen des Zorns auf dem Tahrir-Platz und dem Kampf der libyschen Rebellen um Freiheit und Würde.

240 Seiten, 22 €, Verlag Kremayr & Scheriau, ISBN: 978-3-218-00829-7

So wurden bzw. werden bereits ein Bierkisten-Cooler, vergünstige Flüge, bauMax und kika-Gutscheine oder Chevrolet-Probefahrten und VIP-Karten für das Musical „Sister Act“ an den Kunden gebracht. Allein die 3.000 Bierkisten-Cooler von Ottakringer waren innerhalb von nur drei Tagen weg – mit ihren Kontaktdaten, die nun dem Werbekunden für insgesamt drei Monate für Marketingaktivitäten zur Verfügung stehen.

Für ihre Bestandskunden bietet die Gewista den Winpin-Service derzeit gratis an. Winpin geht aber nicht nur via Außenwerbe-Kampagnen, auch TV-Spots können „bepinnt“ werden. „Winpin ist ein perfektes Produkt im Sinne der Medienkonvergenz“, so der Gewista-Chef zum Vorteil des neuen Angebots an die Werbetreibende Wirtschaft. „Wir als Außenwerber können große Reichwei-

„Wir sind ein junges, dynamisches Unternehmen. Nur weil wir 90 Jahre sind, wächst uns

© Gewista/Winpin/Katharina Schiffl

Wien. „Nur weil wir 90 Jahre sind, wächst uns kein Rauschebart“, so Gewista Generaldirektor Karl Javurek gegenüber medianet zum anstehenden Jubiläum des Außenwerbers. Und gerade deshalb habe man kürzlich gemeinsam mit der Agentur kraftwerk als Verbindung zwischen Offline- und Online/Mobile mit Winpin ein neues Produkt gelauncht (sieh auch medianet 23.8.2011), mit dem der Kundendialog via Plakat angestoßen wird und dann per Mobiltelefon seine Fortsetzung findet. „Wir sehen uns als junges dynamisches Unternehmen und haben mit Winpin beim Thema Medienkonvergenz einen großen Schritt nach vorn getan“, so Javurek.

Bei Winpin können User via am Plakat beworbene Codes Produkte oder Dienstleistungen ermäßigt oder sogar gratis erhalten. Zusätzlich werden unter den Teilnehmern Preise ausgelost. Der Vorteil für Unternehmen wie Fly Niki, Ottakringer, Chevrolet, bauMax, kika oder Vereinigte Bühnen: Sie finden direkten Zugang zu Kunden mit echtem Interesse an deren Produkten.

kein Rauschebart.“ „GEBURTSTAGSKIND“ KARL JAVUREK

ten erzielen. Was uns fehlt, ist aber der direkte Dialog mit den Kunden.

Dank Winpin schließen wir nun diese Lücke – Out-of-home wird somit interaktiv!“

Tägliche Kunden-Anfragen Javurek weiter: „Konsumenten wissen sofort, ‚hier bin ich in einem Gewinnspiel oder einer Promotion, ohne dass es mich etwas kostet.‘ Wir bereiten die Information auf, der Konsument entscheidet aber selbst, ob er in den Dialog treten will – im Gegensatz zu Gewinn-SMS, wo sich Konsumenten ja manchmal auch fast belästigt fühlen, da sie oft völlig undifferenziert angesprochen werden.“ Erste Winpin-Nutzerzahlen wird man, in Absprache mit den Werbepartnern, Mitte September veröffentlichen. Aber: „Wir sehen jetzt schon, dass es ganz typische Usergruppen

FACTS Winpin versteht sich im B2B-Bereich als Partner der Werbewirtschaft, um Kampagnen medienkonvergent zu unterstützen. Werbeagenturen, Kunden und Mediaagenturen haben die Möglichkeit, einfach und schnell Kampagnen mit allen möglichen Onlineund Mobile-Kanälen zu verknüpfen und die Winpin Community im Social Media-Bereich zu nutzen.

Winpin bietet zurzeit die Kampagnenwebsite, mobile Website, iPhone sowie Android App, SMS-Services, QR-Codes und Augmented Reality. Zusätzlich deckt Winpin auch die komplette Social Media-Welt mit Facebook, Twitter, Flickr und YouTube ab.

gibt, die sich in ihren Interessen sehr genau unterscheiden lassen.

Jemand, der einen Griller vom bauMax gewinnen will, macht beim Karten-Gewinnspiel für ‚Sister Act‘ eher nicht mit. Wir haben also hier klar abgegrenzte Benutzergruppen – ein riesiger Vorteil für unsere Kunden.“ Auf die Frage, für welche Unternehmen sich Winpin besonders gut eignet, gibt Javurek eine präzise, und doch breite Antwort: „Egal ob Markenartikler, Kulturbetrieb, Handel oder Dienstleister, im Prinzip kann jeder, der den Dialog mit seinen Kunden sucht, diese Plattform nutzen. Der Vorteil: Es gibt hier relativ rasch ein gelerntes Userverhalten für Folgeaktionen.“ Seitens der Werbewirtschaft sei der Andrang „enorm“: „Wir haben täglich zwei bis drei Anfragen; Bestands- aber auch Neukunden“, so Javurek über den regen Zulauf der Interessenten an der neuen Werbeform.

Neben Winpin hat die Gewista noch „einige andere große Projekte laufen“. Das wichtigste sei jenes zum Thema Marktforschung, wo man im Herbst „in den Markt“ gehen wolle. „Das ist ein Quantensprung für uns“, so der Gewista General. Bisher habe man „wahnsinnige“ Marktforschungsanstrengungen unternommen, um im Nachhinein Daten zu erhalten. „Das war ex post Forschung“, so Javurek. Nun verfolge man, gemeinsam mit den anderen Marktteilnehmern, einen anderen Ansatz mit Kontakt- und Reichweitenforschung. „Das ist der wichtigste

Schritt für unser Medium, wenn es um das Thema Einkauf geht. Künftig werden bei uns nicht mehr City Light, Plakat oder Rolling Board, sondern Kontaktchancen und Reichweiten eingekauft.“ Wenn’s um die Branche geht, zeigt sich Javurek eher zurückhaltend: „Es gibt einige, die geben Gas, aber es gibt auch jene, die beim Budget gekürzt haben und sich jetzt sagen ‚uns gibt es noch immer, also machen wir so weiter‘. Damit muss die Werbewirtschaft leben.“ Nachsatz: „Ich würde sagen, wir jammern auf hohem Niveau.“ Umso erfreulicher die Entwicklung des eigenen Unternehmens.

Erreichte man 2010 mit gut 143 Mio. € bereits ein All-time-high, erwartet Javurek für die Gewista für heuer weitere Zuwächse.

Vor allem bei Infoscreen verzeichnete man heuer eine um 20% gesteigerte Nachfrage als vergangenes Jahr. Gut im Rennen seien auch das City Light sowie Rolling Board; das Medium Plakat im klassischen Plakatland Österreich verhält sich „stabil“, so Javurek. www.winpin.at

WINPIN STORY Am 3. September 2009 trafen sich CEO Karl Javurek (Gewista) und Heimo Hammer (kraftwerk). Die Idee von kraftwerk, gemeinsam mit der Gewista die größte, dialogbasierte Markenplattform mit Out-of-home und anderen Medien zu verbinden, wurde von Karl Javurek positiv aufgenommen.

In den letzten zwei Jahren wurde ein rund 60köpfiges Winpin-Team aufgestellt, das Winpin nach allen Regeln der medienkonvergenten Kunst realisierte. Die Einführungskampagne wurde von kraftwerk und the form kreiert und umgesetzt.

Im Oktober 2010 wurde die Winpin GmbH gegründet, die die Plattform entwickelt und betreibt – für die Gewista ein neuer Partner und ein weiterer Schritt Richtung „Trendsetter in der medienkonvergenten Kommunikation“ in Österreich und in weiterer Folge international.

Die Kooperation ist für einen Zeitraum von 10 Jahren zwischen Gewista und Winpin vereinbart, wobei der Projektleiter der Gewista, Andreas Barth, gemeinsam mit dem Inhaber von kraftwerk, Heimo Hammer, in der Geschäftsführung von Winpin vertreten ist.

FA C TS & B AC K GR O UND S

an edi et

Web-Analytics – was bringts?

Web-se Analy S e ri e

medianet – 9

Gastbeitrag Diese Woche „Web-Analytics“, nächste Woche: „So analysieren Sie Ihre Kampagnen“ Gas

Im iinternationalen Vergleich nutzen österreichische Firmen die Möglichkeiten der Webanalyse nur rudimentär.

Wien. Niemand würde eine neue Filiale eröffnen, ohne eine gewissenhafte Planung, Kontrolle und Optimierung des Standorts vorzunehmen. Im Web dient dazu die Web-Analyse. Im internationalen Vergleich nutzen österreichische Firmen diese Möglichkeiten nur rudimentär – und lassen dadurch Geld auf der Straße liegen. Der Grund ist ein mangelndes Bewusstsein für die Potenziale, die sich durch den professionellen Einsatz von Web-Analytics erschließen.

Wozu haben Sie eine Website, ist unsere Standardfrage in Einführungs-Workshops. Und in der Regel dauert es einige Zeit, bis alle qualitativen und quantitativen Ziele der eigenen Website zusammengefasst sind. Die ermittelten KPIs (Key Performance Indikatoren) helfen dem Management (auch wenn es nicht webaffin ist) sofort den Status quo der Web-Aktivitäten einzuschätzen.

Was wir messen können, können wir auch optimieren. Gerade online ist Tracking und zeitnahes Optimieren leicht. Ein paar Beispiele: •Ist die Absprungrate der Seite zu hoch? Verändern wir das Sujet und kontrollieren die Ergebnisse.

•Liefert Banner A weniger Anfragen als Banner B? Schließen wir B aus und probieren noch Version C. •Kommen nur bekannte Besucher statt neue? Verändern wir den Media-Schaltplan. Diese einfachen Beispiele erhöhen den RoI (Returnon-Invest) erheblich.

Eine weitere, wichtige Frage: Reicht meine aktuelle Webanalyse? Im Normalfall nicht – zeigt der Webanalyse-Report für Österreich, der den Nutzungsgrad von Webanalyse bei unseren Top-100Unternehmen erhoben hat. Nur 6% nutzen Enterprise-Tools, wenigstens 61% überhaupt ein System.

Im internationalen Vergleich sehr dürftig. Die gesamte Studie kann unter www.e-dialog.at/wa-report kostenlos bezogen werden.

Wichtiger als das eingesetzte System sind der Aufbau von Webanalyse-Know-how und die Implementierung eines Webanalyse-Prozesses. Gute Mitarbeiter können auch mit einfachen Tools viel (mehr) aus bestehenden Ressourcen herausholen – wenn man sie lässt und ermutigt.

Tipp: Am 29.9. findet erstmals die Google Analytics-Konferenz in Wien statt. Dabei berichten Experten über alle Aspekte von Web-Analytics mit dem freien Tool von Google. www.analytics-konferenz.at

FACTS

© e-dialog

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Freitag, 2. September 2011

Umfangreiches Datenmaterial: Web-Analyse-Systeme bieten sowohl Dashboard-Übersichten als auch tiefste Details.

Festnetzkosten sparen Festnetznummer behalten

© k25/Wolfgang Hemmerich

Das mobile Festnetz von Orange

Gastautor Siegfried Stepke ist Gründer & GF von e-dialog (www.e-dialog.at), der auf Web-Analytics, Conversion-Optimierung und Suchmaschinenmarketing spezialisierten Unternehmensberatung in Wien. Ehrenamtlich fungiert er als Country Manager der Web Analytics Association. Kunden u.a.: A1, bauMax, Erste Group, Otto Versand, Palmers, Hervis, Styria, Migros.ch und die Deutsche Telekom.

Wäre es nicht praktischer, wenn man sich vom Festnetztelefon einfach trennen könnte und trotzdem unter seiner Festnetznummer erreichbar wäre? Wir haben uns etwas für Sie überlegt: Mobiles Festnetz.

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MA R K ETI NG & MED I E N

10 – medianet

Freitag, 2. September 2011

MediaCom CEO Joachim Feher ist überzeugt, dass seine Mediaagentur mit dem Commstracker neue Standards setzt

SHORT

Neues Tool: Commstracker

Florian Fügemann ist neuer pressetext-CvD

Mit diesem Angebot soll die Markenbekanntheit gemessen, getrackt und vorhergesagt werden können.

Wien. Florian Fügemann macht Karriere bei pressetext. Der 29-Jährige ist ab sofort neuer Chef vom Dienst der Nachrichtenagentur. Neben der Leitung der Redaktion soll Fügemann im Rahmen seiner Tätigkeit auch die Social-Media-Betreuung auf Facebook, Twitter und YouTube vorantreiben und den Videodienst sowie den LiveStreaming-Service von pressetext koordinieren.

„Werbeerfolg wird planbar“ Der Commstracker wird weltweit von MediaCom-Agenturen verwendet. „Damit setzen wir neue Standards und machen den Werbeerfolg planbar“, betont MediaCom-CEO Joachim Feher stolz. „Gerade verglichen mit herkömm-

D ur ch den C om m s t ra cke r könnten Kunden rasch sehen, wie sich die Marketingaktivitäten auf ihre Marke und die Konkurrenz auswirken. „Wir bekommen dadurch schnell einen genauen Überblick, und zwar kontinuierlich. Das hilft beim Planen und sichert unsere Investitionsentscheidung ab“, so Martin Parkos, Country Manager Österreich bwin.party digital entertainment. Durch wöchentliche Abfragen und monatliche Reportings könne zudem punktgenau reagiert werden. (red)

MediaCom-CEO Joachim Feher präsentiert ein neues Tool seiner Mediaagentur.

Focus Prospekt-Champions Sommer 2011 stehen fest – getestet wurden zwölf Sujets

Am Puls Ab 21.9. on air

Interspar on Top vor Hofer

Diskussionsleiter Meinrad Knapp

Wien. Das Focus Institut gibt die Wien Gewi Gewinner-Prospekt-Sujets des dies diesjährigen Sommers bekannt: Von den insgesamt zwölf getesteten Prospekten (mit Testtag im tete Augu August 2011) kann sich schließlich inte interspar über den 1. Rang freuen – er errechnet aus Bekanntheit, Gefälligkeit und Markenimpact. ligk Dahinter, auf Platz zwei, landet der Hofer-Prospekt und den dritten Plat Platz konnte sich Zielpunkt sichern.

Auf den Plätzen vier bis zehn landen schließlich die Prospekte von.

Medi Media Markt, Lidl, mömax, Obi, Lein Leiner, Libro und kika.

Die Top 3 der Imagewertung sind möma mömax („Der Übersichtlichste“), Libr Libro („Der Informativste“) und Media Markt („Der Interessanteste“). (red)

© Sky

Neues Sky-Testimonial heißt Hans Krankl

„Genauer Überblick“

Wien. Sky Österreich nimmt Hans Krankl als neues Testimonial unter Vertrag. „Hans Krankl ist die schillerndste Figur im österreichischen Fußball der letzten 40 Jahre“, freut sich Walter Fink, Director Marketing Sky Österreich. „Er ist authentisch wie kaum ein anderer und auch abseits des Fußballplatzes einer der bekanntesten Österreicher. All das sind Attribute, die wir mit der Marke Sky in Verbindung und der neuen Kampagne zum Ausdruck bringen möchten.“

© Spar; Hofer

Goliator Hans Krankl schaut sich „besten Live-Fußball auf Sky an“.

getesteten getestet en Sujets Sujets Sujet s Interspar Inters In terspar ters par (li.) (li.) und und Hofer.

Hofer.

Die Prospekt-Champions aus 12 abgetesteten

© ATV/Ernst Kainerstorfer

Florian Fügemann setzt auf journalistische Qualität in Text und Bild.

lichen Impact-Tests zeigt sich die Stärke des Commstrackers: Damit können wir nicht nur die Wirkung einzelner Sujets messen, sondern auch präzise den besten Mediamix prognostizieren“, fügt MediaComResearch & Development-Consultant Petra Permesser hinzu.

© Mediacom

© fotodienst.at

Wien. MediaCom bietet ihren Kunden ein neues Tool an: Der sogenannte Commstracker dient vorwiegend zur schnellen Vorhersage der Markenbekanntheit. Nachgegangen wird den Fragen, welche Auswirkung der Werbedruck in den unterschiedlichen Werbekanälen auf Marken-Awareness und Retention-Rate hat oder auch wie sich die Markenbekanntheit am effizientesten steigern lässt.

Ermittelt wird aber auch, wie sich die Awareness der Marke nach Kampagnenende bzw. wie sich die Konkurrenz entwickelt.

Meinrad Knapp nimmt Platz im „Am Puls“-Studio des Privatsenders ATV.

Wien. Am 21. September kehrt das ATV-Diskussionsformat „Am Punkt“ aus der Sommerpause zurück. Nachdem die bisherige Diskussionsleiterin Sylvia Saringer ein Baby erwartet, übernimmt diese Funktion nun Meinrad Knapp für die Dauer der Babypause.

Online-TV Dietmar Ecker und Aleksandra Suess sind zufrieden mit ihrem Internet-Sender

Last Call Die Einreichfrist läuft noch bis 30. September

Erste Bilanz: www.dada-dada.tv

Golden Pixel Award

Mit 28. September startet der Online-TV-Sender in den nächsten Begriffe-Durchgang.

Eigentümer, „wobei wir monatlich eine Wachstumsrate der Seitenaufrufe um rund 10 Prozent verzeichnen können.“ Die Besucher würden sich dabei nicht an der Aktualität orientieren, sondern je nach Interesse bestimmte Begriffe auswählen, so Suess.

„Qualität hat ein Publikum“ Mit 28. September startet dadadada.tv mit dem zweiten Durchgang von Begriffen in alphabetischer Reihenfolge, wobei es einige Neuerungen geben wird. Fix an Bord sei die Modehistorikerin und Autorin Gerda Buxbaum, die zum jeweiligen Wort der Woche ein Beispiel für Kommunikation durch Kleidung präsentieren wird. „Wir sind sehr zuversichtlich, den Erwartungen der ersten Monate weiter zu entsprechen und werden das Wachstum an interessierten Usern sicher noch ausbauen können“, so Suess und Ecker, die hervorheben, dass „mit dada-dada.tv gezeigt wird, dass Qualität sehr wohl ein Publikum hat und in Zukunft noch mehr haben wird“. (red)

© P&P/Julia Spicker

Eigentümer. Als besondere Anerkennung werten Ecker und Suess, dass dada-dada.tv zwischenzeitlich in 72 Ländern weltweit regelmäßig konsumiert werde.

Analysen würden zeigen, dass sich neben den einschlägigen Suchmaschinen im Internet sowie Facebook und Twitter immer mehr auch die Weiterempfehlung per E-Mail etabliere. „25 Prozent der Zugriffe kommen bereits auf diese Weise zustande“, so die beiden

© www.dada-dada.tv

Wien. Im März diesen Jahres ließen Dietmar Ecker (Ecker & Partner) und die Kulturwissenschaftlerin Aleksandra Suess den Online-TVSender www.dada-dada.tv vom Stabel. Heute, rund ein halbes Jahr später, ziehen sie zufrieden erste Bilanz: „Die Marke von 100.000 Seitenzugriffen wurde überschritten und dada-dada.tv etabliert sich damit als eine der erfolgreichsten österreichischen Seiten dieses Genres im Internet“, freuen sich die beiden

Die begehrten Golden Pixel-Statuen werden dieses Jahr in 13 Kategorien verliehen.

Wien. Der Golden Pixel Award ist die österreichische Auszeichnung für fortschrittliche und innovative Druckprojekte und wird heuer zum elften Mal vergeben. Zusammen mit dem heuer erstmals veranstalteten Golden Pixel Summit 2011 wird eine Wert- und Wissensplattform der Branche zugänglich gemacht, die Print fördern und stimuliern soll. „The Spirit of Print“, lautet das Generalthema des Summits.

In Form von Ausstellungen und Vorträgen soll die Leistungsvielfalt von Print zum Ausdruck gebracht werden. Bis 30. September haben interessierte Unternehmen der österreichischen Druck- und Medienindustrie noch Zeit, ihre Projekte in insgesamt 13 Kategorien einzureichen. Die Award Gala und der Summit finden zusammen am 16. November in der Aula der Wissenschaften in Wien statt.

Freitag, 2. September 2011

MA RK E TI NG & AG E N TUR E N

medianet – 11

Kampagne karriere.at lässt die scheinbar unsichtbaren Hindernisse auf der Karriereleiter von der Agentur Young & Rubicam Vienna visualisieren

„Karrierekiller“ sichtbar gemacht Kommuniziert wird in Fernsehen, Hörfunk, Print, Online und Social Media.

Cannes ’12 Festivaltermin

17. bis 23. Juni Wien/Cannes. Nachdem die Organisatoren aufgrund von Renovierungsarbeiten am Palais des Festivals entschieden haben, den Termin für die Cannes Lions 2012 um zwei Wochen vorzuverlegen, wurde nun bekannt gegeben, dass das Festival doch zum gewohnten Termin, in der dritten Juniwoche – von 17. bis 23. Juni 2012 – stattfinden kann, da die Gebäudesanierung verschoben wurde. „Wir entschuldigen uns bei all jenen, die den früheren Termin bereits anderweitig verplant haben, doch nach Beratungen mit zahlreichen Vertretern der Branche hat sich eine überwältigende Mehrheit unserer Delegierten für eine Rückkehr zu den traditionellen Cannes-Lions-Terminen ausgesprochen“, so Cannes Lions-CEO Philip Thomas.

Etat Soosser Winzerwandern

Himmelhoch PR

© Himmelhoch PR

Wien. Himmelhoch PR meldet einen Erfolg im New Business: Die Agentur rund um Eva Mandl wurde mit der Betreuung der Soosser Winzer und deren jährliches Winzerwandern am 2. und 3. September beauftragt, für dessen Öffentlichkeitsarbeit die PR-Schmiede ab sofort verantwortlich zeichnet.

19 Weinhauer-Familien bieten im Rahmen des Winzerwanderns Salonsieger und hauseigene Weine, die bei einem Spaziergang von Tür zu Tür verkostet werden können. Auf diese Weise soll die Qualität der Soosser Weine demonstriert werden.

Agenturchefin Eva Mandl freut sich über die Zusammenarbeit mit den Winzern.

dem Motto ‚Gefahren aufzeigen – Lösungen bieten‘ funktioniert“, erklärt karriere.at-Geschäftsführer Oliver Sonnleithner die Strategie der Kampagne.

Im TV-Spot werden die scheinbar unsichtbaren Hindernisse auf dem beruflichen Weg nach oben erstmals visualisiert – mittels modernster Zeitlupentechnik, wie die Agentur mitteilt – mit einger gesunden Portion Humor, versteht sich.

Unter der Regie von John Fernseher ist zu sehen, wie einer dieser sogenannten gefährlichen Karrierekiller mit seinen FuchsschwanzHänden am Stuhl des Protagonis-

ten sägt. Neben der Warnung wird auch der Hinweis kommuniziert, wie diese gefährlichen Karrierekiller zu besiegen sind: mit den besten Jobs und wertvollen Tipps auf karriere.at, so die Botschaft. (red) Credits: Auftraggeber karriere.at GmbH/Oliver Sonnleithner Agentur Young & Rubicam Vienna Beratung Ulrich Schulz Kreation Hubert Goldnagl, Michael Spacil, Axl Krempler, Bernd Eischeid FFF Producer Daniela Rager Filmproduktion Close Up Regie John Fernseher Litho & Bildbearbeitung Abdulkader Hönig Sprecher Andy Woerz Tonstudio Blautöne Mediaagentur MediaCom

© karriere.at

Wien. Die heimische Jobbörse karriere.at startet mit einer neuen Kampagne aus dem Hause Young & Rubicam Vienna in den Herbst. In TV, Hörfunk, Print und Online sowie Social Media weist das Karriereportal Arbeitnehmer auf Tücken und Fallen im Karriereaufstieg hin – und bietet zugleich die Lösung.

Das Motto: „Besiegen Sie Karrierekiller“. Mit dem aktuellen Auftritt möchte karriere.at erneut den interaktiven, universellen Charakter des Jobportals unterstreichen. „karriere.at versteht sich seit jeher als Fullservice-Plattform für Arbeitnehmer und beschränkt sich nicht allein auf die reine Jobsuche.

News, Trends und Tipps für Bewerber und Arbeitnehmer sind zentrale Elemente unseres Angebots. Wir begleiten Karrieren weit über den Moment des Jobwechsels hinaus. Aus diesem Grund haben wir uns für diese Art der Präsentation entschieden, die nach

In der karriere.at-Kampagne werden sie entblößt, die „gefährlichen Karrierekiller“.

BI Z-TA L K C L AS S IC

12 – medianet

Freitag, 2. September 2011

HOPFEN, MALZ UND MEDIENGRÖSSEN

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl (10); APA

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10 1. Marcus Hebein (stv. Chefredakteur & APA Multi Media), Michael Lang (APAChefredakteur), Werner Müllner (stv.

APA-Chefredakteur), Alexander Wrabetz und Johannes Bruckenberger (stv. APACR),; 2. Barbara Rauchwarter (Leitung Marketing & Kommunikation APA), Peter Morawetz (Albatros medienservice); 3.ORF Radio-CR Stefan Ströbitzer und ORF-Kommunikationschef Martin Biedermann; 4. RMA-CR Karin Strobl, Christine Stockhammer (Kommunikationsleiterin Volksanwaltschaft), Hermann Muhr (Sprecher der Innenministerin Johanna Mikl-Leitner); 5. Pressesprecher unter sich: Alex Winheim (Sky) und Marie-Theres Paul („3“); 6. Bundepräsidenten-Sekretär Bruno Aigner und Caritas-Präsident Franz Küberl; 7. Richard Grasl (Kaufm. Direktor ORF), ORF SPÖ-Verbindungsmann Niko Pelinka und Ex-ORF-Sprecher und nun Consultant Pius Strobl; 8. ORF-Moderatorin Eva Pölzl und ORF-Magazinchefin Waltraud Langer; 9. Pressekollegin Anna Maria Wallner und APA-Medienredakteur Philipp Wilhelmer; 10. medianet-CR Dinko Fejzuli und APAMedienredakteurin Julia Schnitzlein.

Die APA lud zum traditionellen Branchenfest in die Wiener Stigl-Ambulanz

APA, bierig am Abend Fernab von Social Media und ziemlich traditionell begegnete einander vergangenen Montagabend zum achten Mal das „Who is Who“ der österreichischen Medien- und Kommunikationslandschaft im Alten AKH in Wien. Ob Follower oder Friend – das begehrte Branchenfest zählte dieses Jahr rekordverdächtige 400 Gäste, die es an diesem Abend eindeutig besser verstanden, geräuschvoll zu plaudern statt still zu chatten.

Mit deutlichem Klang läutete auch APA-Chefredakteur und Gastgeber Michael Lang den Medienherbst ein: „Wenn der Bierige vorbei ist, ist das sehr schade, weil man weiß, dass nun der Sommer endet. Aber natürlich auch spannend, weil wieder ein heißer Herbst beginnt.“ Gesehen wurden unter anderen: Bettina Fattinger (Volksbank), Wolfgang Fellner (Österreich), Alexandra Föderl-Schmid (Der Standard), Rudolf Gollia (BMI), Richard Grasl (ORF), Fritz Hausjell (Universität Wien), Robert Hierhold (Wiener Stadtwerke), Josef Kalina (Unique Public Relations GmbH), Daniel Kapp (Brunswick Group), Andreas Koller (Salzburger Nachrichten), Christoph Kotanko (OÖN), Robert Kratky (ORF), Waltraud Langer (ORF), Albert Malli (Ö3), Beate McGinn (Verbund AG), Nikolaus Pelinka (SPÖ), Manfred Perterer (Salzburger Nachrichten), Hans-Peter Petutschnig (Ärztekammer für Wien), Markus Pohanka (Austro Control), Thomas Prantner (ORF), Claus Reitan (Die Furche), Jo Rogner (Telekurier), Klaus Schierhackl (Asfinag), Anton Schutti (Österreichische Sporthilfe), Rosemarie Schwaiger (profil), Robert Stoppacher (ORF), Peter N. Thier (Erste Bank), Josef Votzi (Kurier), Alexander Wrabetz (ORF). (fej)

ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

ANNO DAZUMAL

Gastkommentar Wenn die U-Bahn zum Laufsteg wird, wird die Packung zum Stilmittel

Du bist, was du trägst!

präsentiert von

© adsandbrands

Andreas Rothe Radix Group

Ein Stück Wiener Tradition Es ist die Neapolitaner-Schnitte selbst, die am Manner-Sujet vom Juli 1959 als Testimonial fungiert. Mit einer Haselnuss als Kopf bewarb sie im Namen der Josef Manner & Comp AG die Süßware mit den Worten „Manner Neapolitaner – eine Wiener Spezialität. So gut“. Der Stephansdom durfte bereits damals als wichtiges optisches Element auf der rosafarbenen Verpackung nicht fehlen.

Verstärkung Andreas Rothe heuert bei Radix Pure (Radix Group) an, wo er das Team ab sofort als PR Junior Consultant in den Bereichen Social Media und Pressearbeit verstärkt und multinationale Projekte und Kunden betreut.

© Andreas Rothe

© co2/Foto Wilke

Stilfrage Kleider machen Leute, Verpackungen machen Produkte. Heutzutage ist es vielmehr so, dass es nicht nur drauf ankommt, welche Kleidung, sondern vor allem welche Verpackung man trägt. Wer heute die U-Bahn einer Großstadt betritt, sieht sich einem Aufgebot an Marken gegenüber, das vom Lebend-Model-Konsumenten präsentiert wird. Zu sehen gibt es, was das Herz begehrt: Die neuesten Smartphones, die Norbert Kraus ist trendigsten Schuhe, das aktuellste Tablet … beim herrschenden Geschäftsführer Wettbewerb, wer sich mit seiner Marke am besten von der der WerbeMasse abhebt und wer am trendigsten ist, taucht die Frage und Designagentur co2. auf: Geht es wirklich um das Produkt oder vielmehr um das, was wir damit ausdrücken? Der Konsument wird individueller und das will er zeigen. Im Wettlauf um die TrendsetterVorherrschaft spielt die Verpackung eine tragende Rolle; als unverkennbares Erkennungsmerkmal präsentiert sie das Neueste vom Neuen. Neidvolle Blicke in der U-Bahn sind demjenigen garantiert, der die neueste iPhone-Verpackung, einen Die abgedruckten Gastkommentare Schuhkarton der angesagtesten Marke oder ein Einkaufsgeben ausschließlich sackerl des neu-eröffneten Trend-Shops trägt. Was sich die Meinung des wirklich darin befindet, ist egal. Es geht vielVerfassers wieder. Wir behalten uns das Recht mehr um Illusion, Träume und Wünsche. auf Kürzung vor.

Eine gewagte These, aber in einer konsumorientierten Welt berechtigt: Das Packaging Design ist heute fast bedeutender als das eigentliche Produkt: Man ist, was man trägt.

KARRIERE