medianet marketing & media

medianet

inside your business. today.

freitag, 16. NOVEMber 2012 – 7

Nominierte fĂźr begehrten EventmarketingPreis in elf Kategorien stehen fest Seite 11

online-expansion

Top literatur

Mediengruppe Österreich launcht Portal willurlaub.at als digitale Ergänzung Seite 12

Literaturpreis Alpha im Studio 44 verliehen Seite 14

Zum Werbeerfolg mit Sinn und Sinnlichkeit

Š APA

short

Š Draftfcb Partners/Gerhard Schmolke

Karin Thiller, GeschäftsfĂźhrerin der APA-OTS, erweitert das Geschäftsfeld ihres Unternehmens und präsentiert mit dem Tool ‚epic relations‘ eine Journalisten- und Mediendatenbank mit topaktuellen Datensätzen fĂźr u.a. 6.000 Ăśsterreichische Journalisten. Seite 9

Eva Mandl und Peter Suwandschieff grĂźnden die Agentur textwerk, welche das Verfassen sowie den Versand von zielgerichteten Presseaussendungen, aber auch Produktion von PR-Videos anbietet. Als groĂ&#x;es Plus sieht man Vernetzung sowie Knowhow-Austausch.

Seite 11

Š medianet

Š Textwerk

Florian Zelmanovics, Managing Director Draftfcb Partners, gegenĂźber medianet: „Am Ende steuert die Marke die Konsumenten“ – und nicht umgekehrt. Zudem spricht er Ăźber Netzwerkagenturen und die Reizthemen Gratiskultur und Abstandshonorar.

Seite 10

Synästhesie Die oberÜsterreichische Agentur von Johann Hammerer ­erfindet Werbung neu: Durch hochqualitative Materialien und ästhetische Konzepte ­werden Werbemittel zu regelrechten Wahrnehmungserlebnissen.

Seite 8

medianet tv heute

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marketing & media

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 16. November 2012

Agentur Die oberösterreichische Agentur Hammerer fokussiert auf Premium-Drucke und sinnliche Werbemittel

Seiteneinwurf

Gegen Uniformität und für die Erweckung der Sinne

Nicht alles, was hinkt, ist ein Vergleich

Mit innovativen, synästhetischen Konzepten bricht Hammerer weit aus seiner Region aus.

dinko fejzuli

Ried im Innkreis. Die in Ried im Innkreis angesiedelte Werbeagentur Hammerer geht eigene Wege: Mit innovativen Konzepten und synästhetischen Werbemitteln schafft sie es, Werbung einen neuen Schliff zu verpassen. Im Gespräch mit medianet erläutert Johann Hammerer die Kernkompetenz seines Unternehmens: „Wir sind mehr als eine Agentur. Neben dem Full-Service-Angebot von Strategie, Konzept, Digital bis Messe steht die Eigenmarke ‚6senses – SINNvoll werben‘: multisensorisches Marketing für zeitgemäße Kommunikation.“ Mit olfaktorischen, haptischen oder visuellen Kreationen wird die Uniformität der läufigen Werbemittel durchbrochen, beim Kunden entsteht Aufmerksamkeit und Neugier. Studien belegen eindeutig: Die Markenbindung der Verbraucher ist umso stärker,je mehr Sinne die Werbung anspricht.

W

ahrscheinlich müssen ORF-Journalisten demnächst ihre Handys abgeben. Teilnahme am Telefon-Netzwerk könnte ja eventuell den Wettbewerb ­gefährden“, so ein offen­ sichtlich beleidigter Armin Wolf via Twitter zum bestätigten ­Facebook-Verbot für den ORF. Nein, müssen sie nicht, denn das Telefon ist ein für den Journalismus unverzichtbares Gerät und Facebook ist eine interaktive Onlineplattform, auf der sich etwa Ö3 mit seinen Fans austauschen kann.

Gäbe es Facebook nicht, gäbe es Ö3 trotzdem, gäbe es hingegen keie Telefone, wäre die Arbeit der Kollegen vermutlich erheblich eingeschränkt.

So weit der banale Unterschied.

Und was das Reizthema Facebook und ORF generell betrifft, so ist aber in der Tat zu hinterfragen, ob das Verbot für den einen den anderen dafür gleichzeitig gedeihen wird lassen. Oder wie sich Armin Wolf – diesmal durchaus zutreffend – auf seinem Facebook-Account fragt: „Eine weitere Berufung des ORF beim Verfassungsgericht läuft noch, aber bis die entschieden ist, müssen alle FB-Seiten von ORF-Sendungen vom Netz genommen werden.

Ich bin überzeugt, in der Zwischenzeit werden die OnlineAngebote der Zeitungen einen beispiellosen Aufschwung ­erleben ...“ d.fejzuli@medianet.at

© medianet

Chris radda Mathieu Völker

Synästhesie gg. Uniformität

Christan Aigner (Prokurist) und Johann Hammerer (Geschäftsführer) wollen Werbung wieder sinnlich machen.

Der digitalen und visuellen Reizüberflutung versucht Hammerer mit ausgefeilten synästhetischen Lösungen entgegenzutreten: „Die Sinnlichkeit von Werbemitteln ist entscheidend geworden. Als Partner des ‚Multisense Forum‘ in München hat Hammerer im November 2011 international Aufmerksamkeit erreicht. „Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass das Ansprechen mehrerer Sinnspuren wesentlich den Erinnerungswert steigert und dass die Markenloyalität steigt“, so Johann Hammerer.

In der hauseigenen Offsetdruckerei werden hochwertige Werbemittel und Etiketten produziert.

Veredelungen mit Duftlack, Papier-

sonderprägungen, etc. machen ‚6senses‘ erlebbar. Zu den Hauptkunden der Druckerei gehört die österreichische und deutsche Getränke- und Lebensmittelindustrie.

Druck & Logistik Johann Hammerer: „Wir bieten unseren Partnern mehr als Etiketten. Spezial-Applikationen für verkaufsfördernde Maßnahmen, Rubbel-Lacke, etc. ergänzen das Portfolio.“ Eine Software namens ‚Label Management System‘ wurde entwickelt, die bis in die Logistik eingreift; Hammerer-Stammkunden nutzen dieses System zum Null­tarif.

Hammerer beschränkt sich keineswegs auf das regionale Einzugsgebiet, wie etwa das Projekt ‚InfraServ Gendorf Engineering‘ zeigt: Für den deutschen Industriepark Gendorf im bayerischen Altötting wurde eine Neupositionierung mit innovativer Vorgangsweise erarbeitet: „Es gab keine Workshops oder Fragebogen. Freie narrative Interviews mit den Mitarbeitern wurden von der linguistischen Abteilung der Uni Salzbug ausgewertet.

Das Ergebnis war sensationell.“

Internationaler Anspruch Für seine Agentur sieht Hammerer optimistisch in die Zukunft:

„Ich bin sehr froh, dass wir ein konsolidiertes Unternehmen haben, das nicht mit Gewalt Wachstum braucht.“ Wirtschaftlich ist Hammerer gut aufgestellt: Nach einer Großinvestition 2008 mitten in der Krise fuhr Hammerer 2010 eines seiner besten Ergebnisse ein: „2011 blieb stabil, 2012 sollten sich drei Prozent Plus ausgehen“, so Christian Aigner, Prokurist bei Hammerer.

In erster Linie zählt der Qualitätsanspruch. Regelmäßiges internationales Aufzeigen, wie z.B. gleich zwei ‚Econ-Awards‘ in Berlin 2010, bestätigen diesen Weg. Im Agenturbereich betreut Hammerer eine große Zahl von KMUs.

Ausbau Thomas Prantner, Leiter der Hauptabteilung Online und Neue Medien, hat mit dem VoD-Angebot des ORF inhaltlich noch einiges vor

ORF TVthek: Vermarktung ja, Paid Content (noch) nein Wien. Die ORF TVthek ist drei. medianet bat Thomas Prantner, Leiter der Hauptabteilung Online und Neue Medien, zum Kurztalk.

medianet: Und Ihre Pläne?

Prantner: Wir haben derzeit ausschließlich Eigen-, Auftrags- und Co-Produktionen auf der TVthek online, wie es das Gesetz vorsieht.

Kaufprogramme dürfen wir derzeit noch nicht zum Abruf anbieten.

Das könnte in Zukunft in einem

© ORF/Günther Pichlkostner; tvthek.orf.at

medianet: Was waren die Milestones in diesen drei Jahren?

Prantner: Die großartige Steigerung der Videoabrufe von 2 bis 3 Mio. pro Monat 2009 auf bis zu 14 Mio. (2012), der Ausbau auf 130 on Demand abrufbaren Sendungen und 50 regelmäßigen Live-Streams, die mobile Verbreitung auf Smartphones und Tablets, die preisgekrönten TVthek-Apps für IOS und Android und der erste Schritt ins Smart-TV-Zeitalter mit unserer Samsung-App. Die ORF-TVthek hat heute fast 700.000 User pro Monat und ist aus dem Medienangebot des ORF nicht mehr wegzudenken.

kostenfrei‘ bleiben soll. Welche Argumente sprechen dafür, Gebührenzahler neben der Rundfunkgebühr für die selben Inhalte nochmals zur Kassa zu bitten?

Prantner: Das aktuelle TVthekSendungsangebot wird grundsätzlich kostenfrei bleiben. In Wirklichkeit stärkt die TVthek die Gebührenlegitimation des ORF, weil es ein öffentlich-rechtlichen Public Online-Service ohne Mehrkosten für den Bürger ist.

Thomas Prantner in medianet über die ersten drei Jahre der ORF -TV-Thek.

sehr eingeschränkten Bereich möglich sein, nämlich hochwertige Kaufproduktionen aus dem Dokumentations- und Reportagebereich wie „Universum“ oder „Menschen & Mächte“ sowie Theater-, Opern- oder Konzertaufführungen, die in den TV-Programmen ausgestrahlt werden. Fiction, US-Spielfilme oder Serien sind nicht auf der TVthek geplant – weder haben wir dafür Rechte noch entspricht es der Philosophie der TVthek als österreichisches öffentlich-recht-

liches Videoportal. Weiters wollen wir zusätzlich ein umfassendes, zeit- und kulturgeschichtliches ORF-TVthek-Archiv aufbauen, in dem Top-Produktionen aus den Bereichen Zeitgeschichte und Politik online ohne zeitliche Befristung abrufbar gemacht werden sollen. Vor allem für den Geschichtsunterricht an Schulen könnte das interessant sein (‚ORF-TVthek goes school‘). medianet: Sie sprechen davon, dass die TVthek ‚grundsätzlich

medianet: Sie sprechen von einem ‚gewissen Premium-Archiv-Content‘, der kostenpflichtig sein könnte – woran denken Sie hier?

Prantner: Schon jetzt sind ja DVD-Bestellungen für Archivproduktionen, wie etwa ‚Kottan‘ oder ‚Universum‘, die bei unserem Kundenservice angefordert werden, kostenpflichtig. Bevor etwaige Paid Content-Pläne jedoch umgesetzt werden, wird dies eingehend rechtlich und wirtschaftlich evaluiert. medianet: Sie wollen die TVthek vermarkten. Das Gesetz schreibt vor, dass, um eine Vermarktung

zu genehmigen, u.a. ein Mehrwert geboten werden müsste. Worin genau besteht der Mehrwert für den Zuseher, wenn die TVthek mit Werbung versehen würde?

Prantner: Der konkrete Mehrwert besteht aus unsere Plänen, die ORF-TVthek inhaltlich und technisch zu erweitern. Mit der Integration neuer Sendungen und Sendereihen aus den Bereichen Dokumentation, Reportage, Film und Kultur wollen wir die inhaltliche Qualität der TVthek weiter heben.

Speziell das Projekt ORF-TVthek goes school kann ein Meilenstein bei der Nutzung moderner Medien zur Vermittlung von zeitgeschichtlichen Zusammenhängen und Bildungsinhalten werden. Im Zuge der Erweiterung des Sendungsangebots wird es auch notwendig sein, zahlreiche technische Verbesserungen für die Abrufbarkeit, für die Auffindbarkeit von Sendungen sowie für den Ausbau der Barrierefreiheit vorzunehmen. Um all das zumindest teilweise finanzieren zu können, wird der ORF die Zulassung kommerzieller Kommunikation auf der TVthek beantragen. (fej)

m e di e n

Freitag, 16. November 2012

medianet – 9

Daten Neues Tool der APA bietet 70.000 topaktuelle Medien- und Journalistenkontakte aus dem deutschsprachigen Raum; 6.000 aus Österreich

APA-OTS launcht epic relations Dinko fejzuli Jürgen Hofer

Wien. Die APA-OTS Originaltext-Service GmbH erweitert ihr Angebot und erschließt mit epic relations, einer topaktuellen Journalistenund Mediendatenbank, ein neues Geschäftsfeld. Karin Thiller, Geschäftsführerin der APA-OTS, erläutert im Gespräch mit medianet die Funktionsweise sowie die Ambitionen hinter dem neuen Service.

In Zusammenarbeit mit news aktuell, einer Tochter der mit der APA kooperierenden dpa, betreibt APA-OTS das Medienverteiler-System epic relations in Österreich.

Dieses bietet seinen Anwendern Grunddaten wie Anschrift, MailAdressen und Telefonnummern des Mediums sowie medienspezifische Angaben wie Auflage oder Medientyp. Darüber hinaus sind für personalisierte Ansprache, Namen der Journalisten, Funktion, Spezialgebiete, Kontaktadresse wie auch Twitter-Accounts verfügbar.

6.000 österr. Journalisten „Kontaktdaten für zielgerichtete Presseaussendungen und Kommunikationsarbeit sind oft veraltet und nicht mehr aktuell“, beschreibt Thiller eine bekannte Problematik der Kommunikationsbranche. „‚epic relations‘ bietet die perfekte Plattform, um punktgenau relevante Journalisten für die jeweilige Botschaft zu erreichen – und das mit topaktuellen Datensätzen“, so Thiller weiter und verweist auf ein zehnköpfiges Rechercheteam, welches 400.000 Aktualisierungen pro Jahr durchführt.

Insgesamt stehen dem Anwender von epic relations 6.000 Journalistenkontakte aus Österreich zur Verfügung; ergänzt mit Deutschland und der Schweiz, enthält das System ca. 70.000 aktuelle Kontakte zu Journalisten. „Wir bieten mit unserer Menge an Datensätzen einen relativ hohen Abdeckungsgrad und ersparen unseren Kunden damit das zeitraubende Warten von Verteilerlisten“, so Thiller weiter. „Das System stellt mit seinen zahlreichen Filteroptionen eine optimale Hilfe für jene dar, die an eine große Gruppe – wie beispielsweise alle Reise- oder Außenpolitik-Journalisten – aussenden wollen, macht aber auch einzelne Experten der Branche leicht auffindbar.“ epic relations stellt aber nicht nur eine Datenbank dar, sondern fungiert als komplette CRMLösung: Nach dem Auffinden der Kontakte können Nachrichten direkt über das Tool versandt werden, automatisch archivierte Mailings dienen als Historie. Zudem kann der Anwender jedem Kontakt individuelle Notizen oder Anmer-

kungen hinzufügen, aber auch persönliche Kontakte in das System einspeisen. „epic relations ist für APA-OTS eine neue Herangehensweise, denn OTS ist vom Grundprinzip ja keine personalisierte Zielgruppenansprache“, so Thiller.

Neue Herangehensweise „Mit epic relations bieten wir nun genau diesen Service zielgerichteter und personalisierter Ansprache zusätzlich an. Im Portfolio der APA-OTS war das ein logischer Schritt, denn wir wollen mit unserem Angebot KommunikationsJP_medianet_Layout 1 15.10.12 14:21 abteilungen und Pressesprecher so

allumfassend wie möglich unterstützen.“ Aktuell begibt sich Thiller in Österreich auf Neukundenakquise: „Der Mehrwert, kombiniert mit der einfachen Handhabe, hat bereits jetzt zahlreiche Kunden überzeugt.“ Die Kosten für das beschriebene Standardservice von epic relations betragen 300 € pro Monat.

Der Anwender erhält fünf User pro Lizenz, welche mit jeweils einer Mail-Adresse im System agieren können. Ab Jänner können Kunden neben der D-A-CH-Lizenz auch eine reine Österreich-Lizenz oder Lizenzen für europaweite und Seite 1 weltweite Daten kaufen.

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Karin Thiller, Geschäftsführerin der APA-OTS, präsentiert epic relations.

© APA-OTS/news aktuell

Medienverteiler-System als Unterstützung für die Öffentlichkeitsarbeit.

Das Tool epic relations der APA-OTS bietet aktuelle Medien- und Journalistenkontakte.

agenturen

10 – medianet

Freitag, 16. November 2012

Draftfcb Partners „Wir wollen auf jeden Fall demnächst zwei große Etats gewinnen“

short

„Am Ende steuert doch die Marke den Konsumenten“

Reichl und Partner holt internationalen Award

Sieger: Hannes Gottwald, Johanna Horner, Arthur Hagg, Helmut Raml.

Wien. Die interne Kommunikationskampagne „Wir sind Division“, die den Change-Prozess der voestalpine Stahl GmbH seit 2010 begleitet, wurde am Donnerstag, den 8. November, mit dem „European Change Communication Award 2012“ ausgezeichnet. Betreuende Agentur der Siegerkampagne in der Kategorie „Strategy medium“ ist die Reichl und Partner Werbeagentur. „Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung und sind davon überzeugt, dass sie unserer Kampagne einen zusätzlichen Schwung für die Zukunft verleiht“, erklärt Helmut Raml, Projektleiter und GF der Reichl und Partner Werbeagentur.

Neue Präsidenten für VÖZ und Presserat

Wien. Insgesamt sei 2012 eher schwierig gestartet – auch, weil man es ohne den langjährigen Kunden Kika in Angriff nehmen musste und parallel dazu etwa der ZipferPitch sich mit nahezu einem Jahr in die Länge gezogen hätte, so Florian Zelmanovics, Managing Director Draftfcb Partners, und Bernd Fliesser, Chief Creative Office, unisono im medianet-Gespräch.

Gewisser Reinigungsprozess All das hätte aber auch seinGutes, so Fliesser: „Es war auch ein Reinigungsprozess, von dem wir aber durchaus erhofft hätten, dass er schneller vor sich geht.“ Auf der anderen Seite mehr als positiv entwickelt hat sich die Zusammenarbeit mit dem Kunden ÖBB. Eine höchst erfolgreiche Kampagne, top Verkaufszahlen und etlichen Preise sind der beein-

„Ich muss niemanden fragen, wo ich pitchen möchte oder wo ich ­investieren will. Ich

© VÖZ/ Michalski

kann frei agieren und bin keine kaufmännische Marionette meines Konzerns.“

© APA/Georg Hochmuth

florian zelmanovics draftfcb partners

Thomas Kralinger folgt Hans Gasser, Oscar Bronner auf Thomas Kralinger.

Wien. Kurier-GF Thomas Kralinger ist neuer VÖZ-Präsident und folgt damit Ex-WiBl CEO Hans Gasser nach. In seiner Funktion als Präsident des Presserats – die er nun aufgibt – folgt auf Kralinger StandardHerausgeber Oscar Bronner.

druckende Beweis. „Wir konnten bei allen lokalen Werbepreisen ganz vorn mitmischen und haben hervorragende Resultate“ und für den Effi, der kommenden Donnerstag vergeben wird „sind wir sehr hoffnungsvoll“, so Zelmanovics gegenüber medianet.

Aber auch abseits des Kunden ÖBB hat sich das Jahr für Draftfcb Partners dank interessanter Projekte sehr erfreulich entwi-

Marken sind die DNA eines Unternehmens Marken- und Slogan-Studien Markenschutz im europäischen Umfeld Markenerlebnis in Social Media Employer Branding Markenmanagement

22. November 2012 Burg Perchtoldsdorf

www.markendialog.at

© Draftfcb Partners/Gerhard Schmolke

© Symbiosis

Trotz Web 2.0 und Social Media: Konsumenten werden auch künftig die Marke nicht bestimmen.

Bernd Fliesser, CCO, und Florian Zelmanovics, Managing Director Draftfcb Partners: „Sind keine kaufmännische Marionette“.

ckelt. Interessante Kampagnen und Projekte, ob PopUp-Store für die Bank Austria UniCredit – hier ist Draftfcb Partners die Dialogagentur – oder für das Wiener Shoppingcenter Donauzentrum, wo man parallel zum HCA eine sehr hochwertig anmutende Kampagne lanciert hat, um an der Positionierung des Einkaufszentrums zu feilen.

Vermeintliche Usermacht Rückblickend auf das Jahr sprechen die beiden im medianetGespräch von einem „ruhigen Sommer“, jetzt aber sei wieder Bewegung in der Branche. Generell sei es aber „von Agentur zu Agentur verschieden“, wobei, so Zelmanovics, man nicht glaube, dass der Markt jetzt einen echten Ruck nach oben mache und sich die Spendings erhöhen.

Auch das Thema Social Media werde sich jetzt bald kommerziell „einpendeln“, auch wenn man an Dinge wie Web-TV und Digital

insgesamt natürlich glaube. Nur: Die vermeintliche Macht, die die User durch die direkten Interaktionsmöglichkeiten via Web 2.0 bekommen hätten, sieht der DraftCEO nicht. „Konsumenten werden auch künftig die Marke nicht bestimmen.“ Fliesser ergänzend: „Am Ende steuert doch die Marke die Konsumenten. Stell dir vor, es geht um Red Bull oder Coca-Cola und hier soll der Konsument die Marke steuern – das geht nicht.“ Für die nächste Zeit hat man sich noch einiges vorgenommen: „Wir wollen auf jeden Fall zwei große Etats gewinnen und dafür sieht es sehr gut aus.“

Reizthema Gratiskultur Womit man gleich beim Reizthema der Branche schlechthin ist: Das Thema ‚Gratiskultur‘ sei noch lange nicht erledigt, wobei die Schuldfrage nicht so eindeutig zu klären sei, denn „manche Agenturen gehen von sich aus mit drei fertigen Spots zu einem Pitch“, so

Zelmanovics, auch wenn manche Kunden auch Learnings aus der Pitch-Debatte gezogen hätten und es wieder möglich sei, mit schlanken Pitch-Ideen anzutreten.

Andererseits gibt es aber nach wie vor Kunden, die zu einer Präsentation einladen, ohne ein Abstandshonorar zahlen zu wollen. „Hier sind wir auch schon mal ausgestiegen“, zeigt sich der Draftfcb Partners-CEO kämpferisch.

Und zum Abschluss des Gesprächs räumen Fliesser und Zelmanovics mit einem Mythos auf – mit diesem vom Mitbewerb künstlich geförderten „Shitstorm“ um das Thema Netzwerkagenturen. „Wir sehen uns selbst als eine lokale Agentur mit internationaler Anbindung. „Ich muss niemanden fragen, wo ich pitchen möchte oder wo ich investieren will. Ich kann frei agieren und bin keine kaufmännische Marionette meines Konzerns und was Erfahrung, Research, Methodik und Strategie angeht, ist es wohl ein klarer Wettbewerbsvorteil“, so Zelmanovics. (fej/hof)

A gen t uren

Freitag, 16. November 2012

medianet – 11

Jurysitzung Nominierte der begehrten Auszeichnung für herausragendes Eventmarketing in elf Kategorien sowie einer Sonderkategorie stehen fest

Nominees Austrian Event Award Linz. Zum 16. Mal wird der Austrian Event Award für besonders herausragende Arbeiten im Eventmarketing im heurigen Jahr vergeben; seit Kurzem stehen die Nominierten für den begehrten Preis fest. Erstmalig werden 2012 in elf Kategorien Preise verliehen, zudem in einer Sonderkategorie.

Erneut mehr Einreichungen „Nachdem es heuer sogar wieder mehr Einreichungen gab als vergleichsweise beim deutschen Event Award Eva, hatten die Jurymitglieder schon im Vorfeld der Sitzung viel zu tun“, so Walter Ilk, Geschäftsführer der Eventwerkstatt und Veranstalter des Austrian Event Award. „Wer von den Nominierten letztlich Gold bekommt, bedurfte mancher Teamdiskussionen; die Entscheidungen fielen aber dann jeweils mit großer Mehrheit.“

Vergeben wird der 16. Austrian Event Award in folgenden Kategorien: Gesamtkommunikation, Kongresse, Corporate-Events, Corporate-Public Events, Corporate-Efficiency-Events, Mitarbeiter-Events, Consumer-Events, ExhibitionEvents, Public-Events Charity/Social/Cultural, Public Events Sport, Incentives sowie der Sonderpreis Green Events. Sämtliche Nominierten der jeweiligen Kategorien sind unter „www.eventaward.at“ abrufbar. „Eventmarketing ist eines der wichtigsten Tools im Marketing.

Marken- oder Produktbotschaften, die unter Berücksichtigung von

Neuromarketing inszeniert werden, bleiben nachhaltig im Kopf“, so Walter Ilk, der den Award am 4. Dezember abends im Design Center Linz bei feierlichem Rahmen verleihen wird.

Bereits tagsüber lädt das Design Center zum 3. Eventmanager Congress unter dem Motto: „Der Griff nach den Sternen – das Unerreichbare erlebbar machen!“ (red)

Info 16. Austrian Event Award am 4. Dezember 2012 im Design Center Linz; Beginn ab 18 Uhr, Anmeldung unter www.eventaward.at

© Austrian Event Award

Verleihung der Preise in Gold am 4. Dezember im Design Center Linz.

v.: Oliver Kitz (Casinos Austria), Thomas Ziegler (Design Center Linz); h.: Helmut Reiter (messecluster), Alexander Neufeld (ArmStrong Business Events), Walter Ilk, Sascha Berndl (Messe & Event), Willy Lehmann, Harald Hois (Oberösterreich Werbung).

n aktideo r neuen

PR Modul-Angebot

zum start ung öbb Werb bis Verlängert * ber 2012 31. dezem

textwerk GmbH Wien. Seit 1. November 2012 ist Wien um eine Agentur reicher: textwerk GmbH, so der Name der neuen Content-Schmiede, die von Eva Mandl, Geschäftsführerin der PR-Agentur Himmelhoch, und dem langjährigen Journalisten Peter Suwandschieff nun als eigenständiges Unternehmen an den Start geschickt wurde.

Vom Büro in der Wiener Hollandstraße aus bietet textwerk das Verfassen sowie den zielgerichteten Versand von Pressetexten an. Darüber hinaus gestaltet und produziert textwerk auch PR-Videos aller Art – das Spektrum dabei reicht von der einfachen Videobotschaft über Videovisitenkarten bis hin zu komplexeren Unternehmenspräsentationen und 3D-Videologos.

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Station Branding

Anbindung an Himmelhoch

stellen sie sich in den mittelpunkt

Als Besonderheit von textwerk heben Mandl und Suwandschieff die Anbindung an die renommierte österreichische PR-Agentur Himmelhoch hervor, wodurch ein sehr breites Kundenportfolio erschlossen wird.

Trotz der engen Zusammenarbeit respektive des stetigen Knowhow-Austauschs agieren beide Unternehmen völlig unabhängig voneinander – „‚textwerk‘ als schneller und flexibler Spezialist für Text- und Video-Botschaften und Himmelhoch als FullservicePR-Agentur“, erläutern Mandl und Suwandschieff, die beide je 50% der textwerk-Anteile halten.

www.textwerk.at

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Am Postbus kommt keiner vorbei

Im Team: Eva Mandl (Himmelhoch) und Peter Suwandschieff (textwerk GmbH).

*Werbliche Umsetzung bis 31. März 2013

Mehr Informationen auf werbung.oebb.at

Medien

12 – medianet

VwGH: Facebook bleibt für den ORF tabu

All In Von Last Minute über Restplätze bis zu schicken Ferienhäusern am Reiseportal

Reise: willurlaub.at

© www.facebook.com/ORFSerien

Mediengruppe Österreich erweitert Online-Angebot und Zusatzgeschäfte.

Wien. Die Mediengruppe Österreich baut ihre nicht-journalistischen Geschäfte aus: Mit „willurlaub.at“ startet das Medienunter-

setzen wir ein klares Zeichen in Richtung entwicklung der ­Zusatzgeschäfte.“ oliver voigt

Fokus: Internet-User Während joe24.at mit seinen Angeboten verstärkt crossmedial in der Tageszeitung Österreich präsent ist, setzt das neue Urlaubsportal willurlaub.at hauptsächlich auf Internet-User. willurlaub.at

„Alle Reisen dieser Welt“: Mediengruppe Österreich baut Onlineangebot aus.

bietet alle Reisen dieser Welt von renommierten Reiseveranstaltern wie z.B. TUI , Thomas Cook, Meiers Weltreisen, Magic Life oder Dertour.

Das Angebot reicht von Last Minute-Reisen über Restplätze bis hin zu schicken Ferienhäusern. Aber auch Städteflüge, trendige Stadthotels oder Fernreisen finden sich auf dem neuen Online-Reiseportal. Das Besondere ist, dass alle Angebote minütlich aktualisiert werden.

Am Puls der Jugend IDEALe Junior-Card-Kampagne der Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien.

Zielgruppe wurde im Vorfeld durch starkes Einbeziehen sowohl der Schulleitung als auch der Erziehungsberechtigten Rechnung getragen, so die Kampagnenentwickler.

Showact für alle Neukunden Ein exklusives Privatkonzert der Hitparadenstürmer „Trackshittaz“ in der Diskothek U4 bildete den Höhepunkt und Abschluss der Kampagne: Die neuen Junior-CardBesitzer erlebten hier einen mitreißenden Live-Club-Gig – erstmals ohne direkte Aufsicht; die mitgereisten Eltern wurden nebenan mit einem attraktiven Alternativprogramm unterhalten.

Die junge Crowd konnte sich im Stylingcorner von Headquarters für die Show herausputzen. Vor und auf der Bühne war die Stimmung sofort am Siedepunkt. Die Verlosung von 15 Sony Smartphones Xperia P heizte diese noch zusätzlich an. Fazit: Mit diesem abschließenden Event hieß IDEAL die „Juniors“ „Willkommen im Club“ und positionierte die Raiffeisenbank einmal mehr als starken Partner der Jugend. www.ideal.co.at

© IDEAL Veranstaltungsservice GmbH (2)

PROMOTION

Wien. 60 Prozent mehr neue Junior-Card-Inhaber als bei der Kampagne 2011: Das ist das Ergebnis des von IDEAL entworfenen Werbeauftritts für die Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien. Bei einem groß angelegten Pitch konnte IDEAL mit seinem crossinstrumentellen Konzept (Schwerpunkt Direct Promotion, in Kombination mit Flyer- und PlakatWerbung, Elternbriefen, Unternehmenskooperationen und einem lautstarken Abschlussevent) überzeugen und den Etat gewinnen.

IDEAL stützte die Kampagne auf das Netzwerk der Raiffeisenlandesbank. Die Profis nutzten den bestehenden direkten Kontakt zu den Youngsters an den Partnerschulen der Bank und erreichten so die Zielgruppe der 10- bis 14-Jährigen – ohne Streuverluste.

Nach Schultyp gecastete Promotoren kommunizierten direkt mit den Youngsters.

Mit einem inhouse produzierten Teaservideo wurden die Vorteile der Junior-Card an den Bildungseinrichtungen zielgruppengerecht verstärkt; Kontoeröffnungsgeschenke und Unternehmenskooperationen sorgten für zusätzliche Anreize. Der besonderen Sensibilität des Themas und der

„Hands up“ für Raiffeisen: beim Gig mit den „Trackshittaz“ im U4 und in der Schule.

Wien. Der heurige, mit 4.000 € dotierte „New Media Journalism Award“ geht an das österreichische Onlinemagazin „paroli“. Der Österreichische Journalisten Club – ÖJC zeichnet mit dem Award hervorragende journalistische Leistungen im Bereich des Online-Journalismus aus. Bisherige Preisträger waren Georg Holzer, Helmut Spudich, Gerald Reischl, laola 1, das Biber und Supertaalk.

Pay-TV: Sky erneut mit operativem Gewinn

Online und Weiter­

nehmen, zu dem schon das OnlineReisebüro „joe24.at“ gehört, ein neues Online-Reiseportal.

Oliver Voigt, CEO Mediengruppe Österreich, spricht von konsequentem Ausbau des OnlineAngebots und Weiterentwicklung der Zusatzgeschäfte.

„New Media Journalism Award“ an paroli

„Damit setzten wir ein klares Zeichen in Richtung Online und Weiterentwicklung der Zusatzgeschäfte“, so Oliver Voigt, CEO der Mediengruppe Österreich.

Der Launch von willurlaub.at ist Bestandteil einer Digital-Offensive, die Herausgeber Wolfgang Fellner im Rahmen der Präsentation der Highlights für 2013 bereits angekündigt hatte; weitere Schritte sollen noch folgen.

www.willurlaub.at

Wien. Brian Sullivan, Vorsitzender des Vorstands der Sky Deutschland AG, verkündete am Mittwoch zum zweiten Mal in Folge einen operativen Gewinn. Sky Österreich, als 100% Tochter, sei ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs und in die Zahlen integriert.

Zwar schreibt der Bezahlsender netto weiter Verluste, doch das Minus schrumpft, dank neuer Kunden. Sullivan sprach von „sehr guten“ Ergebnissen: Sky erhöhte die Zahl der Abonnenten von Juli bis September um 80.000 auf 3,21 Mio. Vor Steuern und Zinsen verbuchte Sky im vorletzten Jahresviertel ein kleines Plus von 100.000 €. Einen großen Sprung machte der Umsatz: Er kletterte um fast 17% auf gut 331 Mio. €.

(APA/red)

Vita TV überrascht mit innovativem Fun-Content Diesen Herbst neu im Programm: Zauberkunststücke & Magie.

Wien. Schmunzeln, Staunen, Lachen: Unterhaltung via Bildschirm kommt bei den Patienten in den Arztpraxen sehr gut an, wie eine Umfrage bestätigt. „Es hat sich in den letzten beiden Jahren bewährt, unser attraktives Programm, das die Bereiche Gesundheit, Sport, Ernährung und Umwelt umfasst, auch mit Unterhaltungs-Themen zu ergänzen; das verkürzt die subjektive Wartezeit enorm“, sagt Norbert Haimberger, Geschäftsführer der SMG – Screen Media GmbH (betriebsführende Agentur von Vita TV).

Mit Zaubertricks, Illusionen und Magie hat man diesen Herbst das EntertainmentProgramm weiter ausgebaut. Im Einsatz: Paul Sommersguter, Vize-Europameister der Zauberkunst, der sich von Beginn an über Feedback freuen durfte. „Schon am zweiten Tag haben Freunde von mir angerufen und mir von meiner Präsenz im Wartezimmer erzählt; ‚Vita TV‘ wirkt und ich freue mich, wenn die Leute gut unterhalten werden.“

© Lisa Fleck

Wien. Facebook-Aktivitäten sind für den ORF tabu, so ein aktueller Entscheid des Verwaltungsgerichtshofs (VwGH), der gestern die Beschwerde des ORF gegen einen entsprechenden Bescheid des Bundeskommunikationssenats nicht stattgegeben hatte.

Im Juni hatte der VwGH dem ORF im Streit um insgesamt 39 Facebook-Seiten – bis zu seiner endgültigen Entscheidung – noch aufschiebende Wirkung eingeräumt.

Der ORF will das FacebookVerbot auch nach dessen Bestätigung durch den Verwaltungsgerichtshofs (VwGH) nicht hinnehmen.

ORF-Boss Alexander Wrabetz betonte, man wolle noch die Entscheidung des Verfassungsgerichtshofs (VfGH) abwarten, aber auch rechtliche Schritte auf europäischer Ebene prüfen. Parallel suche man das Gespräch mit dem Gesetzgeber.

SPÖ und Grüne signalisierten in einer ersten Reaktion Wohlwollen.

(APA/red)

„Mit diesem Schritt

© willurlaub.at

Die Facebook-Seiten des ORF werden nicht mehr vom ORF betreut.

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Magische Unterhaltung auf Vita TV: Paul Sommersguter, Vize-Europameister der Zauberkunst.

Mehr Unterhaltung & Zustimmung Mit dieser Beurteilung bestätige sich erneut die besondere Stellung von Vita TV, so die Macher. Die Möglichkeit, selbst ins Programm miteinzugreifen, werde von immer mehr Ärzten in Anspruch genommen. Ab sofort können Vita TV-Kunden aus über 25 Zaubertricks wählen und diese selbst mit wenigen Mausklicks ins eigene Programm integrieren. Aktuell wird das Vita TV-Programm um Sketches der „Roten Nasen“ erweitert; auch im Sportbereich erscheint neuer Content.

Plus: In der Weihnachtszeit ist ein „XmasSpecial“ geplant. Jahresendrabatte locken die Werbewirtschaft.

TV IM WARTEZIMMER Dort, wo Gesundheit ein Thema ist: Vita TV, das Wartezimmer-TV, steht Ihnen für Anfragen immer zur Verfügung.

SMG Screen Media GmbH Mariahilferstraße 158/3/322 A-1150 Wien www.smg-austria.at Kontakt: Ursula Haimberger Sales Management Mail: sales@smg-austria.at Tel.: 01/236 99 55 20

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Freitag, 16. November 2012

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14 – medianet

Freitag, 16. November 2012

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1. Christian Jahl (Hauptbibliothek Wien), Klaus Nüchtern, Staatssekretär Josef Ostermayer, Gewinnerin Milena Michiko Flasar, Dietmar Hoscher (Vorstandsdirektor Casinos Austria), Gabriele Madeja, ­Clarissa Stadler, Josef Haslinger; 2. Moderatorin Clarissa Stadler, Christian Oxonitsch (SPÖ-Stadtrat); 3. Susanne Gregor (Finalistin Alpha 2012), Milena Michiko Flasar (Gewinnerin Alpha 2012), Christina Maria Landerl (Finalistin Alpha 2012); 4. Die Formation „Freihaus 4“.

Der Literaturpreis „Alpha“ ging an Milena Michiko Flasar

Top-Literatur

Die Gratulanten Josef Oster­mayer und Dietmar Hoscher.

Studio 44 Am 8.11. fand zum dritten Mal die feierliche Verleihung des Literaturpreises „Alpha“ statt, der von den Casinos Austria und den Büchereien Wien dieses Jahr an die talentierte Schriftstellerin Milena Michiko Flasar für ihren Roman „Ich nannte ihn Krawatte“ vergeben wurde. Dietmar Hoscher (Vorstandsdirektor Casinos Austria) erklärte den Hintergrund des im deutschsprachigen Raum höchstdotierten Literaturpreises: „Der ‚Alpha‘ gibt Schriftstellern einerseits eine Bühne, auf der sie sich präsentieren können.

Andererseits hilft er durch die ansehnliche Dotierung, das berufliche Fortkommen zu unterstützen.“ Vertreter aus Literaturszene, Wirtschaft und Poltik, wie Staatssekretär Josef Ostermayer, Stadtrat Christian Oxonitsch, Andrea Kneibel (Vizerektorin der Universität für Musik und darstellende Künste) und Gerhard Starsich (Münze Österreich) besuchten die glanzvolle Gala. Die Moderatorin Clarissa Stadler führte elegant durch den Abend. „Freihaus 4“ sorgte für die musikalische Untermalung. (jg) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Marken müssen auch in der Werbung durch Größe beeindrucken

© Megaboard Soravia

Vertrauen durch Größe Außenauftritt Der Mensch neigt dazu, große Dinge als vertrauenswürdiger anzusehen, als kleine. So empfinden wir beispielsweise auf Anhieb ein großes Auto als sicherer und vertrauenswürdiger, als einen Kleinwagen.

Etwas Ähnliches passiert mit Werbebotschaften. Ein großer Auftritt symbolisiert Stärke, wirtschaftliche Sicherheit, Selbstbewusstsein und löst somit automatisch Vertrauen aus. Stellen Sie sich einmal vor, eine große, prestigeträchtige Marke würde ausschließlich auf kleinen Randnotizen und Junior-Pages werben –völlig unvorstellbar und unangebracht. Die Marke würde ihre Überzeugungskraft verlieren und das Markenversprechen wäre schlagartig unglaubwürdig. Ein großer, überzeugender Außenauftritt fördert somit das Markenvertrauen. Untersuchungen belegen, dass die Größe von Sujets einen erheblichen Einfluss auf die Werbewirkung hat. Der positive Einfluss großer Werbung rührt dabei nicht allein vom höheren Impact. Selbstverständlich sorgt eine tausend Quadratmeter große Werbefläche für Aufsehen, aber gleichzeitig werden unterschwellig Werte wie Vertrauen oder Sicherheit transportiert, die der Rezipient mit Größe assoziiert. Wenn Konsumenten Vertrauen in eine Marke aufbauen, rechnet sich das für Unternehmen auf mehreren Ebenen. Studien zeigen, dass vier von fünf Markenvertrauern die Marke weiterempfehlen, sie vorrangig wahrnehmen und gern andere Produkte und Dienstleistungen der Marke ausprobieren.

Es zahlt sich also aus, in der Werbung ganz groß zu denken.

Gabriele Zelloth ist Geschäftsführerin von Megaboard Soravia Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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1. Rainer Trefelik (Präsident des Fonds der Wr. Kaufmannschaft, VBC-Vize­ präsident), Eventprofi Hannes Jagerhofer, Martin Essl (VBC-Vizepräsident); 2. Sandra Löbsch, Rudolf Trautenberger, Sabine Binder (beide Vienna Business School); 3. Ronald Gahr, Walter Eder (beide Vienna Business School).

Das 6. VBC-Forum mit Eventprofi Hannes Jagerhofer

Business in Vienna Palais Schönburg Die Absolventen-Plattform der Vienna Business School, Vienna Business Circle (VBC) lud ebenfalls am 8.11. zum jährlich stattfindenden Forum, welches dieses Jahr im Museum of Young Art stattfand. Der Einaldung zum Cometogether folgten rund 200 Gäste, darunter die besten Absolventen des vergangenen Schuljahrs, die von Martin Essl (Präsident VBC) und Rainer Trefelik (Präsident des Fonds der Wiener Kaufmannschaft und VBC-Vizepräsident) ausgezeichnet wurden. Als Ehrengast war der Mann geladen, der Eventmarketing in Österreich salonfähig machte, Hannes Jagerhofer. „Auch die ‚Vienna Business School‘ setzt auf Kooperationen mit erfolgreichen Wirtschaftsunternehmen. Das Heineinschnuppern in Berufe gibt den jungen Menschen die Möglichkeit, herauszufinden, in welcher Branche und in welchem Berufsfeld sie sich wohlfühlen“, definierte Rainer Trefelik den Wert von Praxisbezug und Praxiserfahrung.

Am 19.11, 18:30 Uhr, veranIm Anschluss an Jagerhostaltet der IAB eine Fachveranfers Keynotes nutzten die staltung zum Thema „Warum VBC-Gäste die Chance zum Kreativität den Unterschied Netzwerken und ließen sich macht“ im Microsoft Auditorium von moderner Kunst in tradi(Am Euro Platz 3, 1120 Wien). tionellen Ambiente des Palais Schönburgs inspirieren. (jg)

Karriere

tipp des tages

präsentiert von

Sabine Auer, Mindshare © Peter Hammer Verlag

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Der Pirat und der Apotheker Der Berliner Illustrator und ComicKünstler Henning Wagenbreth hat im Werk von Robert Louis Stevenson eine Reihe von Balladen entdeckt, die hierzulande völlig unbekannt sind. Fasziniert von der Kraft der Geschichten, hat er eine von ihnen ins Deutsche übersetzt und illustriert. Zwei ehemals böse Buben ziehen Jahre später ein Resümee ihrer Taten, Abenteuer und Erfolge. ISBN: 973-3-7795-04191; 26,00 €; Peter Hammer Verlag.

© Mindshare

© FdWK/Harald Lachner

© Casinos Austria/Mike Ranz

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Verantwortung Die Betriebswirtschafterin übernimmt nun auch die Leitung der Digital MarketingUnit „Invention“ und ist somit für knapp ein Viertel des Mindshare-Umsatzes verantwortlich.

Auer verstärkt bereits seit zwei Jahren das digitale Mind­ shareTeam.