medianet marketing & media

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inside your business. today.

freitag, 15. februar 2013 – 7

Social Media

Über 80.000 Facebook-Fans machten sich erfolgreich für Tschisi-Eis stark Seite 9

© MediaCom

© facebook/TschisiFans

marketing & media werbestudie

journalistenpreis

Ökonometrisches Modelling mit wichtigen Erkenntnissen für Mediaplanung Seite 11

Österreichs journalistische Elite bei Verleihung Seite 12 © Der österreichische Journalist/APA-Fotoservice/Schedl

Sonderwerbeformen: ATV baut Angebot aus

© Gruppe am Park

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© medianet/Szene1/Günther Langegger

Michael Denoth will auch nach dem Zusammenschluss zweier Agenturen zur „Gruppe am Park“ dem Motto „Disziplinlos aus Prinzip“ treu bleiben. Die Agenturgruppe bietet disziplinübergreifende Lösungen, auf jene seit kurzem auch Swarovski Optik vertraut.

Seite 9

© ATV

© fotod./Rauchenberger

Marcin Kotlowski, Geschäftsführer WH-Medien GmbH, präsentierte die erste Plakatkampagne des Wiener Stadtsenders W24. Unter dem Leitspruch „Das neue Stadtfernsehen zeigt mein Wien“ zeigen prominente Wiener ihre Lieblingsplätze. Seite 10

Michael Straberger, Präsident des Werberats, präsentierte den Jahresbericht 2012: 347 Beschwerden gingen insgesamt ein, 94 davon entfielen auf die Kategorie „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ und behandelte unpassende Darstellungen von Frauen. Seite 10

Verantwortlich bei ATV: Ina Bauer, Leitung Abteilung Diversifikation, Martin Härtlein, Leiter Kreation, Constanze Trzebin, Produktmanagerin Sonderwerbeformen.

Neue Sonderwerbeformen Mittels „Snapshot“ und „Signation Presenting“ schickt ATV Botschaften seiner Werbekunden in direkter Interaktion mit Programm­ inhalten sowie mit effektiver Aufmerksamkeitssteigerung on air.

Seite 8

medianet tv heute

Personalia Leitet Vermarktung gesamter Verlagsgruppe

© Sky

News-Verlag holt Anett Hanck zurück

© A. Hanck

Sky erinnert Männer per Viralspot an den Valentinstag. click+>www.medianet.at

Anett Hanck kehrt als Geschäftsführung Vermarktung zur Verlagsgruppe zurück.

Wien. Anett Hanck wechselt spätestens zum 1. Juli 2013 zur Verlagsgruppe News nach Wien und übernimmt die Geschäftsführung der Vermarktung. Hanck agierte bisher als Geschäftsführerin des Prisma-Verlag in Düsseldorf, Leiterin der Anzeigen-Cooperation Nordrhein sowie Projektleiterin für das Medienhaus Deutschland, war bereits Anzeigenleiterin bei News und Woman und u.a. in führenden Positionen im Burda-Verlag München.

Hanck zum Wechsel: „Die Herausforderung, mit meinem Team von News neue Akzente in der Vermarktung zu setzen, ist eine sehr spannende Aufgabe.“ (red)

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c ov e r s t o r y

8 – medianet

Freitag, 15. Februar 2013

Innovation Neuentwicklungen aus der ATV-Inhouse-Schmiede bringen Botschaften näher an Programm und Seher

Seiteneiwurf

Neue Sonderwerbeformen

Mischen Sie sich ein!

„Snapshot“ und „Signation Presenting“: Interaktion mit Programm und Aufmerksamkeitssteigerung.

Wien. ATV baut in puncto Sonderwerbeformen weiter aus. Durch die enge Zusammenarbeit des ATV Diversivikation-Departments (Leitung Ina Bauer) mit der Kreativabteilung (Leitung Martin Härtlein) wurde das Portfolio der Sonderwerbeformen in den beiden letzten Jahren erfolgreich erweitert. „Unsere Sonderwerbeformen sollen nicht nur den Kunden repräsentieren, sondern auch den Zuseher unterhalten. Wir legen sehr viel Wert auf Authentizität und Unterhaltung”, so Bauer.

Der Bereich wurde auch personell mit Produktmanagerin/Sonderwerbeformen Constanze Trzebin ausgebaut: „Unser Ziel ist es, positive Aufmerksamkeit für ein Produkt oder eine Marke zu schaffen, ohne den Programmfluss bzw. den Zuseher zu stören. Durch die stärkere Bündelung unserer Aktivitäten können wir unseren Kunden in Zukunft noch mehr maßgeschneiderte Konzepte anbieten.“

dinko fejzuli

V

ergangenen Dienstag zeichnete das Branchenmagazin Der Österreichische Journalist die besten unserer Zunft aus. Unter anderem für sein Lebenswerk und für seine engagierte Berichterstattung von den Kriegsschauplätzen dieser Welt geehrt wurde der langjährige ORF-Korrespondent Friedrich Orter.

Tief bewegt und in offensichtlicher Dankbarkeit nahm Orter die Ehrung unter Standing Ovations der anwesenden Kollegenschaft entgegen. Und: Er nutze auch den Moment, um in seiner Dankesrede auf etwas hinzuweisen, was ich auf der Universität so nicht gelernt habe, aber was in der Art, wie es Orter meint, seine absolute Berechtigung hat.

Eindringlich widersprach er der Meinung, Journalisten müssten ein abseits stehendes Neutrum sein.

Er, so Orter, habe in seiner Arbeit – und diese hat ihn sicher zu vielen schrecklichen Schauplätzen dieser Welt geführt – immer Stellung bezogen.

Und da fällt mir dann doch noch ein Satz von der Universität ein, der diese Parteilichkeit eigentlich gar nicht so schlecht festmacht. Denn wie hat der österreichische Kommunikationswissenschaftler, Psychotherapeut, Soziologe, Philosoph und Autor Paul Watzlawick so schön gesagt: „Man kann nicht nicht kommunizieren“.

Werben nahe am Programm Entsprechend kommen ab sofort kommen zwei weitere Sonderwerbeformen aus der ATV-Schmiede zur Einbindung von Kunden und der Steigerung von Aufmerksamkeit für Marken und Produkte ohne Ausstrahlung eines klassischen Werbespots zum Einsatz. „Snapshot” und „Signation Presenting” erweitern die Möglichkeiten von individueller Platzierung von Botschaften außerhalb des gewöhnlichen Werbeblocks und garantieren die optimale Nutzung von Sendezeiten ohne Abzug von sehr limitierter Werbezeit und Werbeplätzen.

Beim Einsatz des Snapshots wird die Marke oder das Produkt des Kunden als Blickfang mittels Logo oder Produktshot direkt in den Trailer integriert, d.h. dass eine Kombination aus klassischem

© ATV (4)

Maria Althajm

Beispiele für den Einsatz alternativer Werbeformen mit „Snapshot“ sowie „Signation Presenting“ rund um und in ATV-Sendungen.

Sponsoring und einem Product Placement im Programmtrailer stattfindet. Zusätzlich wird das Logo wie in der Standardvariante am Ende des Trailers in den letzten 5 bis 7 Sekunden platziert.

Das Signation Presenting besteht aus einem Widmungshinweis ohne Ton, der in Form eines Rahmens gestaltet ist und rund um die jeweilige Sendungs-Signation platziert wird. Dieser kann bis zu 5 Sekunden dauern und ist individuell Kunden-gebranded. Buchbar ist das Signation Presenting derzeit rund um den Vorabend im ATV-Wetter, ATV-Sport oder beide Sendungen in Kombination.

Die Neuentwicklungen garantiere durch erhöhte und direkte Interaktion mit dem Programminhalt in Verbindung mit gezielter Platzierung eine effektive und gleichzeitig unterhaltsame Aufmerksamkeitssteigerung beim Zuseher, so Bauer. „Durch ATV-Inhouse-Produktion der Sonderwerbeformen sparen sich Klein- und Mittelunternehmen teure Herstellungskosten für Wer-

bemittel. Neben den Mediakosten liegen Produktionskosten der Sonderwerbeformen aufwandsabhängig bei 300 bis 1.000 €“, so Trzebin.

Positives Kundenecho Positiv angenommen werden Sonderwerbeformen auch auf Kundenseite. „Wir setzen im gesamten Mediamix immer häufiger auf neue und innovative Ansätze“, so Myron Kohut, Leitung Werbung und Portalmanagement Österreichische Post AG, welche im Rahmen der Sendung „Bauer sucht Frau“ ein sogenanntes Insert Deluxe buchte – eine Verbindung aus Product Placement und werblichem Insert, das sich an die Programmhandlung anlehnt. „Durch das ‚Insert Deluxe‘ versprechen wir uns eine höhere Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe.“ Auch die ausführende Mediaagentur „media.at“ zeigt sich angetan: „Diese innovative Werbeform unterstreicht den integrierten Ansatz, den wir mit unserem Partner leben.“

Mit einem horizontalen Insert zum Musical „Natürlich Blond“, eingeblendet parallel zum gleichnamigen Spielfilm, vertrauten auch die Vereinigten Bühnen Wien auf ATV-Sonderwerbeformen. „Wir waren auf der Suche nach Awarenessaufbau im affinen Umfeld. Das Insert hat sich für uns voll bewährt, die punktgenaue Platzierung war ein messbarer Erfolg“, freut sich Julia Ufer, Development & Marketing.

Crossmedia-Strategien Große Bedeutung haben auch crossmediale Kommunikationsstrategien. Durch parallele Schaltungen steige nicht nur die Werbewirksamkeit, sondern kann auch eine noch breitere Zielgruppe angesprochen werden. Bauer: „TV ist als Basismedium essenziell, aber Online trägt immer mehr zum Reichweitenaufbau bei. So ist z.B. die Buchung von Pre-Rolls auf ATV.at die einfache, aber effiziente Erweiterung der Nettoreichweite einer klassischen TV-Kampagne.“

Bilanz Im November übernahm eine neue Führung den IAB – Präsidentin Martina Zadina zieht, gemeinsam mit ihrem Vorstand, eine erste Bilanz

IAB-Motto: „Innovation, Integration und Information“ Wien. Seit November ist das neu gewählte Vorstandsteam des Internet Advertising Bureau (IAB) unter der Leitung von Präsidentin Martina Zadina & IAB GF Lilian Meyer-Janzek im Amt. Nun zieht der IAB-Vorstand eine erste Bilanz.

die ‚Brand Buzz‘, können IAB-Mitglieder auch 2013 weiter zählen.

Ganz weit oben auf der Agenda des IAB steht ein eigenes Ausbildungsprogramm, das ab etwa Q3/2013 einem breiteren Publikum das Thema ‚Online-Werbung‘ näher bringen wird. Die Sponsorensuche läuft auf Hochtouren. Das detaillierte Programm wird voraussichtlich im April 2013 feststehen.

Etabliertes und viel Neues

Aktuell: Thema Datenschutz

© IAB

Unter der Leitung jeweils eines Vorstandsmitglieds haben sich zu einem Dutzend Themen Expertenteams zur Erarbeitung von Standards, Publikationen und Leitlinien formiert, zu deren Teilnahme alle IAB-Mitglieder eingeladen sind. „Wir sind von den Themen sehr breit aufgestellt, sodass sich jeder Bereich wiederfindet“, zeigt sich Neo-Vorstandsmitglied Sabine Auer (Mindshare) überzeugt vom Programm: Bereits erfolgreich etablierte Veranstaltungen werden fortgesetzt, wie beispielsweise die Fachveranstaltung ‚IAB Impulse‘, die aktive Mitgestaltung am Programm des ‚P.O.M.‘ (Point of Marketing, 22.5.2013) und selbstverständlich der ‚IAB webAD‘, die renom-

Herbert Pratter (Aegis), Karl Nagl (MEC), Karin Hammer (Freie Digitale), Niko Alm (Super-fi), Lilian Meyer-Janzek (IAB Austria), Roland Divos (OmnicomMediaGroup), Petra Höfer (ORF), Martina Zadina (adworx), Bernd Wollmann (Casinos Austria), Babsi Klinser (Fastbridge), Eugen Schmidt (About Media), Sabine Auer (Mindshare), Christopher Sima (UIM), Marion Stelzer-Zöchbauer (diepresse.com), Susanne Ostertag (Microsoft), Christian Eder (Redbullmedia House), Bettina Fattinger (Volksbank).

mierteste Auszeichnung der Onlinebranche, und wiederaufgenommen wurde die Tradition der ‚IAB get togethers‘.

Neu ist eine große Kooperation mit ‚werbeplanung.at‘ die sowohl den Summit als auch die ‚Dmxeco‘, die größte Digitalmarketingmesse

Europas, umfasst und dem österreichischen Onlinemarkt bessere Sichtbarkeit bei den deutschen Nachbarn verleihen wird.

Auf exklusive IAB-Marktstudien, wie die paneuropäische Nutzungsstudie ‚Mediascope‘ oder die nationale Social Media Benchmarkstu-

Es ist zwar spröde, aber von immenser Bedeutung für den Wirtschaftsfaktor digitale Werbung: das Thema der bevorstehenden EU Datenschutzverordnung, für die am 10. Jänner einer neuer Entwurf vorgelegt wurde. „So richtig die Harmonisierung des Schutzes von personenbezogenen Daten auf europäischer Ebene ist, so wichtig ist die Möglichkeit der Datenanwendung als USP für den Werbeträger Online“, lautet der Standpunkt des IAB. „Es muss eine Unterscheidung geben im Umgang mit persönlichen und pseudonymen Daten, sonst

wird vielen – vor allem den europäischen B2B Unternehmen – die Geschäftsgrundlage entzogen“, räsoniert Geschäftsführerin Lilian Meyer-Janzek, die gemeinsam mit Martina Zadina dazu auch mit Brüssel Kontakt pflegt. Dass der Markt fähig und willens ist für den verantwortungsvollen Umgang mit Daten, zeigt das Bekennen führender Unternehmen zum OBA (Online Behavioral Advertising) Selfregulation Framework. „Für den besonders sensiblen Bereich der verhaltensbasierten Werbung wurden auf Initiative des IAB bereits 2011 Selbstregulierungsmaßnahmen präsentiert, die der Transparenz und Entscheidungsfreiheit der Userinnen und User dienen“, erklärt Vorstandsmitglied Eugen Schmidt (About Media), der sich für die Umsetzung der Maßnahmen in Österreich engagiert.

Die Initiative wird vom gesamten internationalen IAB-Netzwerk getragen und über den Verbandszusammenschluss EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) von mehr als 5.000 Unternehmen unterstützt. www.iab.at

M ar k e t i n g & M ed i e n

Freitag, 15. Februar 2013

medianet – 9

Gruppe am Park Linzer Agenturzusammenschluss will sich nicht kategorisieren lassen und schwört auf disziplinenübergreifende Lösungen

Motto: „Disziplinlos aus Prinzip“

Jubiläumssendung Sky

250. Talk & Tore Wien. Jubiläum zum Auftakt der Frühjahrssaison in der österreichischen tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile: Am 17. Februar sendet Sky die 250. Ausgabe des Formats „Talk und Tore“. In Summe wurden seit August 2004 mehr als 300 Stunden aus dem „Talk und Tore“-Studio gesendet, das sind knapp zwei Wochen Sendezeit, dazu rund 600 eingespielte Beiträge, Interviews und Analysen. Über 1.000 Gäste nahmen in den letzten Jahren auf der Sky-Diskussionscouch Platz. Im Fokus standen und stehen Diskussionen zum österreichischen Fußball mit Expertenmeinungen von Spielern, Trainern und Medienvertretern. Zum Jubiläum werden Hans Krankl, Herbert Prohaska und Heribert Weber zu Gast sein. (hof)

Park-Geschäftsführer Bernhard Buchegger die Richtung vor.

Beginnend mit der Zusammenarbeit für die Kulturhauptstadt Linz 09, starteten die Agenturen Buchegger, Denoth und Haslinger, Keck ihre gemeinsame Zusammenarbeit unter Gruppe am Park.

Disziplinenübergreifend „Es wächst zusammen, was zusammen gehört“, begründet Michael Denoth, gemeinsam mit Bernhard Buchegger und Reinhart Haslinger geschäftsführender Gesellschafter, den Zusammenschluss der beiden Agenturen. Dabei wol-

len die Linzer ihrem Motto „Disziplinlos aus Prinzip“ treu bleiben.

Dieses Motto beschreibe „die Abkehr vom bisherigen, eindimensionalen Geschäftsmodell klassischer Werbeagenturen und eine Konzentration auf richtungsweisende, disziplinen- und medienübergreifenden Kommunikationslösungen“, in der Werbe-, Public Relations- und Online-Experten nahtlos zusammenarbeiten. Deshalb würden Kommunikationsagenturen, die auf aktuelle Herausforderungen disziplinenübergreifende und zukunftsweisen Antworten bieten, derzeit eine wahre Pionierzeit erleben. (red)

Gruppe am Park: Reinhart Haslinger, Bernhard Buchegger und Michael Denoth (v.li.).

Linz. Die Gruppe am Park, Zusammenschluss der Agenturen Buchegger, Denoth und Haslinger, Keck, vermeldet einen weiteren Neukunden: Swarovski Optik vertraut in der Kommunikation auf die Expertise der Linzer Agentur, welche für Konzeption und Realisierung der internationalen Markenkampagne verantwortlich zeichnet.

Ziel ist es, Erscheinungsbild und Corporate Design von Swarovski Optik weiterzuentwickeln und für digitale Anforderungen fit zu machen; traditionelle Grenzen sollen in der Kommunikation beim international agierenden Unternehmen überwunden werden; der Fokus liegt dabei auf der Verschränkung klassischer Medien mit neuen, dialogisch geprägten Kommunikationskanälen. „Wir wollen gemeinsam mit Swarovski Optik sukzessive von einer starken, analog geprägten Marke zu einer dynamischen digitalen Marke weiterentwickeln“, gibt Gruppe am

© Gruppe am Park

Swarovski Optik vertraut puncto Markenführung auf Gruppe am Park.

Wir machen das für Sie.

Reaktion Eis kehrt zurück

„Tschisi-Storm“

© www.facebook.com/TschisiFans

Wien. Es gibt Shitstorms, Lovestorms und seit Kurzem auch den „Tschisi-Storm“: Tausende Reaktionen brachten Eishersteller Eskimo dazu, den beliebten Eisklassiker Tschisi wieder ins Sortiment aufzunehmen. 1999 wurde die Produktion eingestellt, mehr als zehn Jahre später erfährt das Eis ein Revival. Seinen Beginn nahm der Wunsch nach einer Rückkehr mit einer Wette im Radio, was folgte, waren laut Produzent Eskimo Hunderte Telefonanrufe, E-Mails, aber auch eigens programmierte Spiele und Videoclips. Rebecca Widerin, Eskimo: „Wahnsinn, was da passiert und mit wie viel Herzblut die Fans sich für die Wiedereinführung stark machen. Das kann man einfach nicht ignorieren.“ (hof)

VOLLES SERVICE. NP DRUCK ist Ihr Partner. Einer, auf den Verlass ist. Der weiß, dass Qualität nicht nur Know how, modernste technische Ausstattung und Einsatz verlangt, sondern auch entsprechende Zeit. Wir nehmen uns Zeit – für Sie. NP DRUCK – Wir haben das Team.

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medien

10 – medianet

short

Ankünder und „Kleine“: Rasanter Glückwunsch

Freitag, 15. Februar 2013

Wichtige Funktion „Nahversorger-TV“ hilft heimischer Wirtschaft, ihr Angebot erstmals auch im TV präsentieren zu können

1. Kampagne als visueller Impuls des Senders W24

Graz/Schladming. Beinahe so schnell wie Aksel Lund Svindal bei der Herrenabfahrt im Ziel waren auch die Glückwunschplakate von Ankünder und Kleine Zeitung affichiert.

Ideale Standortsuche, Selektion der potenziellen Sieger mit der Sportredaktion der Kleinen Zeitung, perfekte Logistik mit der Druckerei PMT – Pro Media Trade, dem Plakatierungsteam bis hin zu den Fotografen bedurften umfangreicher Vorbereitung. „Da muss jeder Schritt passen und jedes Rad mit dem anderen optimal synchronisiert sein“, so Ankünder-CEO Dieter Weber.

Adidas bringt RunningKampagne in Österreich Wien. Ab 27. Februar wird der neue Adidas-Laufschuh „Energy Boost“ in Österreich erhältlich sein. Begleitet wird die Einführung mit der größten RunningKampagne von Adidas in Österreich. TV-Spots, Printanzeigen und eine Online- Kampagne sind die Basis der im März und April laufenden Kampagne.

Verstärkt wird diese mit zahlreichen Medienkooperationen und Social Media-Aktivitäten. Darüber hinaus werden alle Händler mit innovativen PoS-Materialien wie multimedialem Touchscreen beliefert.

© Lowe GGK

Lowe GGK und OscarSieger für NÖM fasten

Die neue Kampagne beschreibt die Geschichte einer jungen Frau.

Wien/Baden. Unter dem Claim „Genussvoll Kalorien sparen.

Nichts leichter als das!“ präsentiert Lowe GGK die neue Kommunikationslinie für „NÖM fasten“. Zum Beginn der Fastenzeit werden die ersten drei von insgesamt sieben Spots die Botschaft transportieren, begleitet werden diese von Printund Onlinemaßnahmen.

Die Spots bestechen durch eine selbstironische Tagebuchstory in humorvoller Umsetzung unter der Leitung von Starregisseur und Oscargewinner Stefan Ruzowitzky. (red)

© medianet/Szene1/Günther Langegger

Kurz nach Rennende waren die Plakate bereits großflächig affichiert.

Wien. Gestern, Donnerstag, enthüllte der Wiener Stadtsender W24 seine erste Wien-weite Werbekampagne. Passend zum Selbstverständnis des Senders zeigt man in Anzeigen und auf mehr als 230 Plakatflächen prominente Wienerinnen und Wiener auf ihren Lieblingsplätzen ihrer Hauptstadt.

Auf den 24-Bogen-Plakaten zu sehen sind Josef Broukal und Diana Lueger, auf Anzeigensujets sind außerdem Edi Finger jun., Peter Stöger, Jazz Gitti und Fabienne Nadarajah zu sehen.

Broukal etwa sitzt in seinem Lieblings-Caféhaus „Cafe Central“, während Lueger, Musikerin und Frontfrau der Band „Zweitfrau“ sowie des Musikprojekts „ZFMRX“, schon öfter in der roten Bar des Volkstheaters zu Gast war.

Daneben präsentiert man auch die wichtigsten Gesichter von W24 selbst. „Wir präsentieren prominente Stars und die neuen Stars der Szene – unsere Moderatorinnen und Moderatoren“, so W24-Geschäftsführer Marcin Kotlowski bei der Enthüllung des Plakats.

Thomas Hintze (CEO UPC), Vize-BM Renate Brauner, Sigrid Oblak (GF Wien Holding), Marcin Kotlowski (GF WH-Medien GmbH).

auch im Fernsehen präsentieren zu können“, so Vizebürgermeisterin und Wirtschaftsstadträtin Renate Brauner. Und für Wien HoldingGeschäftsführerin Sigrid Oblak entwickelt sich W24 „zu einem sehr wichtigen Standbein im Mediencluster der Wien Holding.

Die lokale Wirtschaft reagiert zunächst sehr gut auf den neuen Kommunikationskanal; die neue Kampagne ist ein sichtbarer neuer Impuls des Senders.“ „W24 soll in der Stadt mit der Stadt leben. So nah wie wir kommt keiner an die Geschichten unserer Hauptstadt“, so W24-Marketingchefin Iringó Demeter. Parallel sieht man auch erstmals Dachwerbungen von W24 auf dem Wiener Europaplatz.

„Mein Wien“ auf dem Plakat „Das neue Stadtfernsehen zeigt mein Wien“, ist der Leitspruch der ersten Kampagne des Stadtfernsehens. Das rote W24-Band zieht sich seit dem Relaunch im April 2012 durch alle Projekte des Senders.

Es symbolisiert die Verbindung zwischen dem Stadtfernsehen, seinen Formaten, der Stadt Wien, ihren Menschen und deren Geschichten. „Es freut mich, dass das neue Stadtfernsehen sich so gut entwickelt und jetzt auch erstmals das Stadtbild mitprägen wird. Neue Formate wie das ‚NahversorgerTV‘ helfen auch der heimischen Wirtschaft, ihr Angebot erstmals

Die Plakatkampagne selbst ist in enger Zusammenarbeit mit UPC Austria entstanden. „Wir freuen uns sehr über die Initiative des Senders, neue Seiten der Zusammenarbeit auf lokaler Ebene aufzuschlagen“, so Gerald Schwanzer, UPC-Marketingchef. „Wien ist groß bei Forschung und Entwicklung – vom kleinsten Start-up bis zu den großen Universitäten. Und Zukunft kommt immer mehr im Alltag an. Das auf W24 zeigen zu können, ist Freude und Herausforderung zugleich“, so Josef Broukal, Moderator des Technik- und Wissensmagazins „Zukunft im Alltag“. Ähnlich sieht es Testimonial und Bandfrontfrau Diana Lueger: „In keiner anderen Stadt lebt man

so gut wie in Wien. Das Angebot der Stadt ist zu jeder Jahreszeit spannend, und W24 zeigt unterschiedlichste Möglichkeiten der Lebensgestaltung in seinen Formaten auf und informiert gut. Das gefällt mir.

Ein bunter Mix für jede Stimmung.

Die Herangehensweise ist sehr persönlich gestaltet und reflektiert so das typisch Wienerische.“ (fej)

www.w24.at Credits: Auftraggeber W24 (Marcin Kotlowski, Markus Pöllhuber) Beratung Elephant Jump Communications (Dagmar Grimus-Leitgeb, Karin Golliasch) Agentur beyond (Michael Huber – Konzept/Text, Thomas Riegler – Artdirection) Illustration Vienna Paint Fotograf Chris Singer

„Hitliste“ Der ÖWR-Jahresbericht stellt u.a. die „Aufreger“, die „Stopps“ und die Top 3-Beschwerdegründe vor

Sex sells und regt gleichzeitig auch auf Wien. Nicht durch die Devise „Sex sells“, sondern leicht abgewandelt mit „Sex regt auf“ – so könnte man die Bilanz des Österreichischen Werberats für das Jahr 2012 zusammenfassen.

Von insgesamt 347 Beschwerden von Medienkonsumenten über bestimmte Werbespots, Sujets und ander Werbeinhalte entfielen beachtliche 94 auf die Kategorie „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ und weitere 92 auf „Ethik und Moral“, wobei es in der Regel um völlig unpassende Darstellungen von Frauen, meist auch ohne irgend einen Zusammenhang zum beworbenen Produkt, ging.

Daneben handelte es sich bei den Beschwerden um Themen wie Gewalt, Alkohol, Gesundheit oder Verletzung von religiösen Gefühlen, wobei der Werberat bei rund der Hälfte der beanstandeten Fälle auch tatsächlich einschritt.

Dabei fällte er 173 Entscheidungen und sprach davon insgesamt 13 Mal einen Stopp der entsprechenden Kampagne aus. Positiv zu bemerken hierbei ist: Von 13 Stopps wurden 12 von den betref-

© fotodienst/Anna Rauchenberger

© bigshot/R. Schöttl

© Chris Lang

Stadtsender startet erste Plakatkampagne. Leitspruch: „Das neue Stadtfernsehen zeigt mein Wien“.

Andrea Stoidl, Michael Straberger, Gabriele Stanek präsentieren Geschäftsbericht.

fenden Auftraggebern auch wirklich befolgt. „Der Werberat ist mittlerweile als Institution akzeptiert“, so Präsident Michael Straberger.

Eine positive Bilanz zog man auch zum neu eingeführten „Pro Ethik Siegel“, welches an werbetreibende Unternehmen verliehen wird, die sich gewissen moralischen und ethischen Standards verpflichten.

Mittlerweile wurde das Siegel 40 Mal verliehen, u.a. an Raiff-

eisen, Rewe, Deichmann, Casinos Austria oder an die ÖBB Werbung.

Neben der Bilanz für 2012 stellt der Werberat auch seine Pläne für das heurige Jahr vor, und da hat man sich auch für 2013 einiges

vorgenommen. Auf der Agenda: Die Erarbeitung einer „Retusche-Ampel“ für Werbefotos oder das wichtige Thema der Selbstregulierung im Bereich Online-Werbung.

Eine weitere wesentliche Änderung gibt es bei der Neointerpretation der Werberat-Kompetenz.

Für parteipolitische und Wahlpolitische Werbung ist man auch künftig nicht zuständig, dafür aber für die professionelle Kommunikation und Information der Bürger durch öffentliche Stellen. Und: Man ist künftig für alle in Österreich veröffentlichten Werbemaßnahmen zuständig, unabhängig davon, wo das werbetreibende Unternehmen selbst seinen Sitz hat.

Zu feiern gibt es auch etwas: Ende April 2013 wird es rund um das fünfjährige Werberat-Jubiläum etliche Aktivitäten geben. (fej) Infos unter: www.werberat.at

be sc hw erde- B ilanz werberat

Beschwerden gesamt Summe der Entscheidungen

2008 226 129

2009 213 144

2010 571 125

2011 278 139

2012 347 173

marketing & medien

Freitag, 15. Februar 2013

short

Werbevideos aus Fotos & Text erstellen

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Modelling Für Kunden Mars Austria ist diese Form der Forschung besonders interessant

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Ursache & Wirkung

sport10.at launcht neue Fußball-App Wien. Rechtzeitig zum Start der österreichischen Fußball Bundesliga am 16. Februar bringt „sport10.at“ eine neue FußballApp für iOS und Android auf den Markt. So bleiben Fans auch unterwegs laufend am Ball und sind näher als je zuvor an ihrem Lieblingsverein.

Neben den aktuellsten Spielplänen und Tabellen liefert die App vor allem exklusive Storys und Interviews sowie Hintergrundinformationen der heimischen wie auch internationalen Top-Ligen direkt aufs Smartphone. Über die Channels News, Spieltag und Tabelle gelangt man zu den wichtigsten aktuellen Informationen.

Entwickelt wurde die App von den Tailored Apps. Die neue sport10.at Fußball-App ist ab sofort im Apple und Google Playstore erhältlich.

Wien. Nur drei Monate nach dem Launch in Deutschland bietet ClipVilla sein Portal zur Erstellung von professionellen Werbevideos ab sofort auch in Österreich und der Schweiz an.

Unter „www.clipvilla.com“ können sich Unternehmen aus eigenen Texten, Bildern und Videomaterial in drei Schritten ein eigenes Werbevideo erstellen und in HD-Qualität direkt herunterladen. Vorkenntnisse oder eine spezielle Video-Software seien hierfür nicht erforderlich, so das Unternehmen in einer Aussendung. „Aus einer Vielzahl an professionell animierten Videovorlagen kann der Kunde eine passende auswählen und diese mit eigenem Bild- und Videomaterial individualisieren.

Der Preis für ein Video beginnt bei 99 € und ermöglicht somit den Zugang zu professionellen Werbevideos vor allem für Unternehmen, die sich diesen bisher nicht leisten konnten“, heißt es weiter.

www.clipvilla.com

zeitig sollen Werbebudgets stetig optimiert werden, um den Konsumenten effizienter zu erreichen.

Aktuell beschäftigen uns neue Werbeformen wie Online Streaming, Mobile, Search und natürlich auch Social Media.“ Die Wirkung von Werbung, aber auch der Preis, Promotions oder Saisonalitätseinflüsse werden in diesem Prozess genau analysiert.

Um den aktuellen Status zu durchleuchten, werden Daten aus der Vergangenheit herangezogen. Das macht es dem Kunden möglich, genau zu identifizieren, welche Maßnahmen am besten auf die Saleszahlen wirken und welche noch Optimierungsbedarf haben. Einen Schritt weiter geht die Simulation, die auf Basis des erstellten Modells durchgeführt werden kann. Verschiedene Varianten (Mediamix,

Wie wirkt Werbung?

Diese Fragen beschäftigen Kunden und Mediaplaner tagtäglich und die Antworten darauf liefert ein ökonometrisches Modelling.

Christian Müller, Research & Development Manager der MediaCom: „Modellings haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da immer mehr Einflüsse auf den Erfolg einer Marke wirken. Gleich-

Christian Müller, MediaCom Manager Research & Development.

Preis, etc.) werden gerechnet, um die effizienteste Kombination zu identifizieren Für den langjährigen MediaCom-Kunden Mars Austria ist diese Form der Forschung besonders interessant: „Mit den Resultaten aus dem Modelling kennen wir nun die Wirkungszusammenhänge und können diese Erkenntnisse optimal in unserer Media- und Budgetplanung umsetzen“, so Petra Nothdurfter, Marketing Director Chocolate & Food – Mars Austria OG. Aus den Ergebnissen des durchgeführten Modellings konnten klare Ableitungen für die Planung der einzelnen Kampagnen und Empfehlungen für den millionenschweren Media-Etat gegeben werden, um jeden Werbe-Euro exakt zu platzieren. www.mediacom.at

© sport10.at

In nur drei Schritten zum eigenen Spot – für kleines Budget.

Wien. Wie wird das Media-Budget optimal eingesetzt? Wirken sich kostenintensive TV-Kampagnen positiv auf Verkaufszahlen aus?

Wie viel Online ist notwendig?

Welcher Werbedruck ist optimal?

Und: Muss der Werbe-Auftritt wirklich nach neuen Trends wie Mobile, Social Media oder Performance Marketing ausgerichtet werden?

© MediaCom

© clipvilla.de

MediaCom: Modellings haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Digitale Unit der Styria Multi Media baut ihr App-Angebot weiter aus.

Gastkommentar Die Meinungsbildung im Web setzt neue Maßstäbe: Rezensionsplattformen sind bei Konsumenten Kult – und schaffen Helden

O Captain, my Captain!

Eva Atzlinger

Wien. Im vorangegangenen Gastkommentar meiner Kollegin wurde die wachsende Bedeutung von E-Commerce eindrucksvoll mit Zahlen belegt. Heute wollen wir uns noch intensiver mit Social Communities, die beim (Online-)Kauf eine Rolle spielen, beschäftigen.

Das Internet ist als Berater vor dem Kauf nicht mehr wegzudenken. Es ist der stets am besten informierte Part unter all meinen Freunden – egal, was ich kaufen möchte, zu jedem Produkt stehen Berichte parat. Dabei ist es unerheblich, ob man mit einer neuen Zahnbürste liebäugelt oder nach einem guten Hotel am anderen Ende der Welt sucht.

Für jedes Produkt und jede Dienstleistung hat sich bereits die passende Plattform etabliert.

Rezensionen vom Auto bis zum Zeckenschutzmittel finden sich beispielsweise auf der Bewertungsplattform „Dooyoo“.

Der deutsche Ableger der Plattform freut sich derzeit über etwa 450.000 Mitglieder, die insgesamt 1,5 Mio. Testberichte verfasst haben. Im Schnitt verfasst also jedes Mitglied zwischen drei und vier Berichte. Noch lieber als geschrieben, werden Rezensionen aber gelesen. Kaum zu glauben, aber wahr – allein in den vergangenen sieben Tagen fanden sich Leser für 285.000 DooyooTest­berichte.

Will man wissen, wo das Schnitzel besonders knusprig gebacken wird oder welcher Asiate besonders authentisch kocht, macht man sich am besten auf den Seiten von „Tupalo“ oder „Restauranttester“ schlau. Bei der Suche nach einem empfehlenswerten Hotel kommt keiner mehr an „Holidaycheck“ vorbei. Etwas weniger bekannt, aber nicht minder empfehlenswert ist „Booking.com“. Hier bekommt man Erfahrungsberichte aus erster Hand und ist gleichzeitig nur noch wenige Klicks von der Buchung seines Traumurlaubs entfernt.

Wir wollen uns mitteilen Oft höre ich die Frage, woher diese ganzen Bewertungen kommen? Wieso rezensieren so viele Menschen?

Die Antwort darauf ist nicht so schwierig, wie man vielleicht glauben möchte. Sich mitzuteilen, ist ein Grundbedürfnis des Menschen.

Durch das Internet brechen wir aus dem kleinen Kreis unserer Freunde

© panthermedia.net/rudall30

Vom Traum, Kapitän zu werden, oder warum Bewertungsportale boomen.

Die Web-„Kapitäne“: hilfreich bei der Suche nach dem besten Service, Produkt & Co.

und Bekannten aus und haben plötzlich die Chance, unsere Meinung und Expertise einem großen Publikum zugänglich zu machen.

Die Betreiber der Plattformen haben das erkannt, unterstützen diesen Wunsch und schaffen weitere Anreize für die Rezensenten. So werden bei „Amazon“ nicht nur die Top-Rezensenten mit Namen vorgestellt; in einer virtuellen Hall of Fame erscheinen auch die absoluten Spitzenrezensenten, die über Jahre hinweg zumeist Tausende – von der Community als sehr hilfreich empfundene – Bewertungen verfasst haben. Wer eine Anfrage für eine

Mitgliedschaft im Vine-Club von Amazon erhält, darf sich besonders geehrt fühlen, gehört er doch unter den Millionen Nutzern der Plattform zu den vertrauenswürdigsten Rezensenten und darf sich zukünftig über kostenlose Testprodukte freuen. Sofern diese Produkte von ihm rezensiert werden, kennzeichnet Amazon, dass es sich hier sozusagen um eine besonders hochwertige Bewertung handelt.

Prämien für Berichte Dooyoo schlägt in eine ähnliche Kerbe. User, die sehr aktiv sind und Testberichte verfassen, die vielfach

gelesen sowie als hilfreich bewertet werden, können sich „DooyooMeilen“ verdienen. Hat man eine bestimmte Summe erreicht, können diese gegen Prämien getauscht werden. Ähnlich wie bei Amazon werden auch hier Personen, die durch ihre Aktivität und ihre besonders hilfreichen Berichte hervorstechen, ausgezeichnet. Sie werden „Kapitäne“ genannt.

Einmal ein Schiff zu steuern oder in die Hall of Fame aufgenommen zu werden – wer hat davon nicht zumindest schon geträumt?

Bewertungsportale boomen und das auf zweierlei Weise. Zum einen gibt es den aufgeklärten Kunden, der ein Produkt nicht mehr ohne First-Hand-Erfahrungsberichte kauft und zum anderen die vielen fleißigen „Matrosen“, die anheuern, um später hoffentlich einmal Kapitän zu werden.

Was das nun für Unternehmen bedeutet, darauf möchte ich in einem der nächsten Beiträge eingehen – wer darauf aber nicht warten möchte, kann sich auch gern direkt per Mail an uns wenden.

Eva Atzlinger ist Online-PR Manager bei Modern Mind Marketing.

e.atzlinger@mhoch3.at

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B i z-ta l k C LA S S IC

12 – medianet

Freitag, 15. Februar 2013

die besten der eigenen zunft

© Der österreichische Journalist/APA-Fotoservice/Schedl (10); medianet/Szene1/Stefan Caspari

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10 1. Charles E. Ritterband (Neur Züricher Zeitung), Hannes Aigelsreiter (ORF), Fritz Dittlbacher (ORF); 2. ORF-Programmdirektorin Kathrin Zechner, Frido Hütter (Kl. Zeitung); 3. Hedi Schneid (Die Presse), Michael Nikbakhsh (profil); 4. Rudolf A. Cuturi (OÖN), Esther Mitterstieler (WiBl); 5. Paul Lendvai & Friedrich Orter; 6. Hubert Patterer (CR Kl. Zeitung), Gerlinde Hinterleitner (CR derstandard.at); 7. Anneliese Rohrer (Die Presse), Rainer Nikowitz (profil); 8. Clemens Fabry (Die Presse), Matthias Cremer (Der Standard); 9.

Michael Jungwirth (Kl. Zeitung), Herbert Lackner (profil), Andreas Koller (SN); 10. Christian Uitch (Die Presse), Roland Adrowitzer (ORF).

Der Österreichische Journalist lud zur Wahl der besten Kollegen

Die besten Journalisten Am Dienstagabend fand die alljährliche feierliche Verleihung des von der Branchenzeitschrift Der Österreichische Journalist initiierten Preises statt, zu der sich wie immer die Hautevolee der Branche in Wien versammelte. „Chefredakteur des Jahres“ wurde einmal mehr Hubert Patterer von der Kleinen Zeitung.

ORF hat die „Redaktion des Jahres“ Als bester Außenpolitik-Journalist wurde Christian Ultsch von der Presse gewählt, in der Kategorie ‚Innenpolitik‘ landete Andreas Koller von den Salzburger Nachrichten auf Platz eins. In der Wirtschaft siegte Michael Nikbakhsh vom profil und im Sport Christian Hackl vom Standard. Die Kategorie ‚Kolumnisten‘ ging an Rainer Nikowitz vom profil, ‚Unterhaltung‘ an den für ORF und Kurier tätigen Karl Hohenlohe. Zum besten Fotografen wurde Matthias Cremer vom Standard gewählt. Die beste „Redaktion des Jahres“ war zum dritten Mal der ORF. Zum „Verleger des Jahres 2012“ wurde der Herausgeber der Oberösterreichischen Nachrichten, Rudolf Andreas Cuturi, gekürt und „Beste Journalistin des Jahres 2012“ wurde – passend zur aktuellen, von Skandalen und Korruptionsfällen geprägten Zeit – eine Aufdecker-Journalistin, nämlich Ulla Kramar-Schmid vom profil, die auch in der Kategorie „Investigation“ siegte. (fej)

Johann Oberauer mit der „Journalistin des Jahres“, Ulla Kramar-Schmid.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Karriere & Menschen, über die man spricht

Einstieg Thomas May, erfolgreicher Werber und Berater in Österreich, dessen Arbeit vielfach national und international ausgezeichnet wurde, übernimmt die Leitung der Agentur sowie Kundenberatung und Strategie bei Gull + Company. Dabei bringt er die langjährige Erfahrung seiner Arbeit in renommierten Agenturen für das Who-is-Who der Wirtschaft ein, die er sich sowohl in der Beratung als auch als Geschäftsführer erwerben konnte. May doziert außerdem seit 1990 als Lehrbeauftragter an der Universität für angewandte Kunst in Wien und an der FH St. Pölten, wo er seine Spezialdisziplin Branding unterrichtet.

Heiko Haasler (40) löst den bisherigen Generaldirektor Max A. Weißensteiner bei EurotaxGlass’s Österreich ab.

Haasler, gebürtiger Deutscher, ist seit über fünf Jahren für EurotaxGlass’s tätig und fungierte zuletzt als Chief Commercial Officer und Group Marketing Director.

F lo r i a n fe i g l , m i nd - se t

Florian Feigl, seit 2009 Projektmanager bei der Wiener Eventagentur MindSet, fungiert als Senior Account Manager der Agentur. Der 31-Jährige betreut Kunden wie Erste Bank und Sparkassen oder General Motors und leitete 2012 den Event anlässlich der Verleihung des „Nestroy“-Preises.

© Residenz Verlag

Die Reichl und Partner Werbeagentur hat ihr Kreativ-Team am Linzer Standort mit der Texterin und Konzeptionistin Stephanie Doms verstärkt.

Die gebürtige Innviertlerin sammelte in den vergangenen Jahren umfassende Erfahrungen als Autorin, Texterin und Journalistin.

H e i ko H a as l e r , Eurotaxglass‘s © Mind-Set

Steph a n i e dom s , R e ic h l und par t n er

© EurotaxGlass’s/Rohrmoser

© Reichl und Partner

© Gull+Company

Thomas May, Gull + Company

Madame Strindberg Sie war mit August Strindberg verheiratet, die Mutter eines Sohnes von Frank Wedekind, „Schicksalsschwester“ von Franziska zu Reventlow, Freundin berühmter Männer wie Arthur Schnitzler.

Im Berlin der Jahrhundertwende stürzt sie sich als Feuilletonistin in das wilde Leben der Boheme. Noch bevor sie 1943 in Salzburg stirbt, veröffentlicht sie ihre Memoiren. 26,90 €, Residenz Verlag, ISBN: 9783701732456. © adsandbrands

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Beiersdorf AG Die Traditionsmarke „Nivea“ kam bereits im Jahr 1905 auf den Markt. Während Anfang des 20. Jahrhunderts hauptsächlich Seifen produziert wurden, vertreibt das Unternehmen heute eine vielfältige Anzahl von Hautpflegeprodukten und Kosmetika.

Der bekannteste Artikel ist noch immer die Nivea Creme, die seit 102 Jahren zum großen Erfolg der Marke beiträgt.

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