Marketing1406

medianet

inside your business. today.

freitag, 14. Juni 2013 – 7

Gastbeitrag

Boomende Online-Shops, aber ­unvorbereitete Branchenführer Seite 12

© straberger conv.

© panthermedia/Dolgykh

marketing & media Kundenbindung

Experten

Agentur straberger conversations wertet Leiner Vorteilskarte auf Seite 13

medianet Community im Palais Schönburg Seite 14 © Andreas Scheiblecker

Seit zehn Jahren das ­Medium am Golfplatz

www.mhoch3.at

© DocLX Holding/Dawid Michulec

short

© Weekend Verlag

Alexander Knechtsberger, DocLXMastermind, begrüßt vier weitere Partner bei X-Jam, mit denen innovative Integration beim Megaevent für Jugendliche ebenso wie Special Acts geplant sind. Zudem initiiert er einen Marketing & Medien Round Table.

Seite 9

© Golf Week

Peter Erlebach verkauft seine Anteile an der wohnnet-Mediengruppe an den Weekend Verlag, bleibt als Geschäftsführer erhalten. 51%-Eigentümer ist weiterhin die deutsche Heise.

Die Partnerschaft soll ein „solider Grundstein für weitere Online-Vorhaben“ sein. Seite 11

© Besser Magazin

10 Jahre Golf Week Fast auf den Tag genau vor zehn Jahren, am 6. Juni 2003, erschien mit der Golf Week die erste und auch bis heute einzige Wochenzeitung für Golfer. In medianet ziehen der Gründer Harald Kopp (re.) und sein heutiger Kompagnon Sascha Zelenka Bilanz.

Seite 8 Andreas Stöger, Herausgeber des Magazins Besser, präsentiert nach dem Start im April nun auch den Launch des interaktiven e-Papers. So sollen Print, Online und Bewegtbild kombiniert werden und sich für den Leser ein „innovativer Lesegenuss“ ergeben.

Seite 12

Ausbildung Info-Abend zum Masterprogramm am 24. Juni

Uni Wien: „Health Communication“

Demner, Merlicek & Bergmann l­ assen für Bipa einen Song der 70s neu aufleben.

© Panthermedia.net/Peter Wienerroither

© Demner, Merlicek & Bergmann

medianet tv heute

Info-Abend der Uni Wien zum Masterprogramm „Health Communication“.

Wien. Mit dem interdisziplinären Masterprogramm „Health Communication“ startete die Universität Wien im vergangenen Jahr die akademische Aus- und Weiterbildung von Experten im Bereich der Gesundheitskommunikation. Das Programm geht nun im Herbst in die zweite Runde, ein Infoabend findet am 24. Juni statt. Die Anmeldung zum Masterlehrgang ist noch bis zum 30. Juni möglich.

Der berufsbegleitende, viersemestrige Lehrgang bietet Theorie und Praxis der Gesundheitskommunikation. Infos unter: www.postgraduatecenter.at/ healthcommunication (red)

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8 – medianet

Freitag, 14. Juni 2013

Hochfrequent Das schnellste Medium für Golfspieler in Deutschland und Österreich feiert die erste Dekade seines Bestehens

„In der Golfszene hat die ‚Golf Week‘ ein Erdbeben ausgelöst“ Die Golf Week, ein Kind der medianet Verlag AG, feiert ein Jubiläum – in medianet zieht Gründer Harald Kopp Bilanz.

Dinko Fejzuli

Wien. Rund 740.000 Menschen spielen in Österreich und Deutschland Golf. Die Zuwachsraten sind ungebrochen: In Deutschland verzeichnete der Deutsche Golf Verband (DGV) im vergangenen Jahr einen Mitgliederzuwachs von 1,7%.

Um diesen Lesermarkt zu erreichen, gründete Herausgeber Harald Kopp am 6. Juni 2003 mit der Golf Week – damals noch eine Tochter der medianet Verlag AG – ein innovatives, schnelles Medium mit einer ansprechenden redaktionellen Mischung aus Profi- und Breitensport, Business und Lifestyle, das sich in den letzten zehn Jahren zur schnellsten Golfzeitung Europas entwickelt hat.

Unter den Top 3 in Europa Nach dem erfolgreichen Start in Österreich expandierte die Golf Week bereits drei Jahre später, 2006, nach Deutschland. Dort zählt Europas schnellste Golfzeitung heute zu den Top-3-Titeln in der Golfszene.

2010 trennte sich die Golf Week im Rahmen eines Management Buyouts von der medianet Verlag AG, um nunmehr als Golf Week Mediengesellschaft wirtschaftlich unabhängig zu agieren.

2011 fusionierte die Golf Weekschließlich mit dem von Sascha Zelenka herausgegebenem Golf Guide, um ihr Portfolio in der Zielgruppe zu verbreitern. medianet bat die beiden Geschäftsführer zum Talk.

Golf Week No. 1 erschien am 6. Juni 2003, noch immer Europas schnellstes Golfmedium. 2006 expandierte man nach Deutschland und zählt dort heute zu den Top-3-Titeln.

des Golfmarkts zurück. Große Verlagshäuser haben seit 2008 eher Produkte und Personal reduziert, anstatt zu expandieren. Abgesehen davon hat jeder Printtitel in der Golfszene seine jahrelange Positionierung und Kompetenz. Natürlich war es ein Risiko für uns, aber dieses Risiko wurde belohnt. medianet: Gibt es Bestrebungen, weitere Länder zu erschließen?

Kopp: Der nächste Markt wird die Schweiz sein. Das größte Ziel ist England, aber dafür müssen wir im deutschsprachigen Raum noch zulegen, um am größten Golfmarkt Europas zu bestehen.

„Der nächste Markt wird die Schweiz sein. Das größte Ziel ist England, aber dafür müssen wir im deutschsprachigen © Golf Week (6)

Raum noch zulegen.“ Harald kopp, gründer & herausgeber „golf week“

medianet: Herr Kopp, Sie sind ja von Anfang an dabei und schon damals lautete der Slogan: ‚Wir schreiben Golfgeschichte‘. Was war die Golf Week zu Beginn und was ist sie heute?

Harald Kopp, Gründer & Herausgeber „Golf Week“: Zu Beginn war es die Idee, der Golfmedienlandschaft mehr Tempo zu geben, daher wurde das erste hochfrequente Printprodukt von mir ins Leben gerufen. Die Golf Week startete im Wochenrhythmus vorerst in Österreich. Heute ist die Golf Weekdas schnellste Printprodukt der deutschsprachigen Golfszene in Europa.

medianet: Apropos ‚bestehen‘: Wie hat man als Golf-Fachmedium die Krise erlebt?

Kopp: Auch für uns ist und war diese Zeit nicht einfach, da wir von internationalen Budgets abhängig sind. Wir haben es aber geschafft, uns in den letzten Jahren die Themenführerschaft zu sichern und sind somit auch international ein wichtiger Partner für die werbetreibende Golfwirtschaft geworden. Auch die Tatsache, ein Zielgruppenmedium zu publizieren, ist sicher, bei kleinerem Budget, ein Vorteil, da große Streuverluste nicht vorhanden sind.

medianet: Das hat sich ja offensichtlich auch nicht verändert. Wie kommt es, dass Sie bisher keine Nachahmer gefunden haben?

Kopp: Ich führe das auf die wirtschaftliche Entwicklung der Verlagshäuser und die Entwicklung

medianet: Danke für das Stichwort: In Österreich und Deutschland spielen rund 740.000 Menschen Golf. An wen richtet sich die Golf Week nun genau: An den Profispieler oder an den Wochenendgolfer?

Kopp: Die Golf Week richtet sich an alle aktiven Golfspieler – egal ob Amateur oder Profi. Darüber hinaus erreichen wir natürlich auch alle Golfinteressierten, die erstmalig den Kontakt auf den Golfplätzen suchen, da die Golf Week auf allen Golfplätzen flächendeckend in Deutschland und Österreich aufliegt. Hier zählt wieder die Schnelligkeit und Aktualität des Mediums, die der potenzielle Golfer vom Beginn seiner Laufbahn mitbekommt. medianet: Und wie hat sich Ihr Deutschland-Engagement bisher gestaltet? Im Gegensatz zur ‚normalen‘ Entwicklung hat hier mal ein österreichisches Medium den Schritt in den großen deutschen Markt gewagt ...

Kopp: Meines Wissens hat sich das noch kein österreichisches Golfmedium angetan. Ich denke auch, dass dieser Schritt sehr investitionsintensiv ist, und der Mitbewerb diese Mittel nicht aufbringen wollte oder konnte. Auch die Wege zu den über 750 Golfplätzen in Deutschland sind sehr weit und aufwendig; da bedarf es schon eines großen Netzwerks und einer ordentlichen Portion Durchhaltevermögen. medianet: Herr Zelenka, Sie sind seit 2011 mit an Bord. Was hat Sie zur Beteiligung bewogen?

Sascha Zelenka, Geschäftsführer „Golf Week“: Die einmalige Gelegenheit, ein etabliertes Golfmedium, welches in zwei Ländern, Österreich und Deutschland, bis in den letzten Winkel aufliegt, erfolgreich in die Zukunft zu führen. Ich habe früher lediglich 10% des Umsatzes im Bereich ‚Golf‘ gemacht, war aber zu 90% mit dem Herz dabei. Durch diese Beteiligung habe ich meine Berufung zum Beruf gemacht. medianet: Und wie haben Sie den Werdegang der Golf Week vor Ihrer Beteiligung verfolgt?

Zelenka: Die Golf Week hat speziell zu Beginn ein wahres Erdbeben in der Golfszene ausgelöst. Die Frequenz und Art der Berichterstattung (zur damaligen Zeit war die Durchdringung im Internet noch nicht wie heute ) haben den Zugang zum Profisport revolutioniert. Dies, kombiniert mit Berichten rund um

den Amateursport, war schon sehr außergewöhnlich. medianet: Welche Aufgabe haben Sie im Unternehme?

Zelenka: Wir haben die Aufgaben schon vor Beginn unserer Zusammenarbeit klar definiert. Harald Kopp kümmert sich um den redaktionellen Part im Unternehmen, und ich bin an der Front und handle sinnvolle Kooperationen und Netzwerke für die Golf Week aus. medianet: Wo sehen Sie das größte Potenzial für die Golf Week?

Zelenka: Das mit Abstand größte Potenzial liegt in der länderübergreifenden Distribution der Golf Week. Budgets werden globalisiert,

Kopp: Die Golf Week ist das Medium des Golfplatzes, also direkt am PoS; das ist unser wichtigster Vertriebsweg. Natürlich ist die Golf Week auch im Abo erhältlich. medianet: Aber wie sieht es mit digitalen Vertriebswegen aus?

Wer ‚www.golfweek.at‘ eintippt, landet auf der Homepage von ‚laola1.at‘ …

Kopp: … Wir betreiben gemeinsam mit laola1.at seit Beginn der Golf Week den Golfkanal und stellen laufend redaktionellen Content auf diesen Channel. laola1 ist das größte und erfolgreichste Sportportal in Österreich und somit der perfekte Partner, um dieses Projekt zu betreiben.

„Das mit Abstand ­größte Potenzial liegt in der länderübergreifenden Distribution der Golf Week.“ sascha zelenka, gf „golf week“

die Zeiten werden immer schnelllebiger. All diese Punkte sprechen für eine erfolgreiche Zukunft der Golf Week.

Die Veranstaltung und Partnerschaften von diversen Events ist das zweite große Standbein unseres Verlags. Seit einigen Jahren veranstalten wir erfolgreich die ‚Nespresso Business Challenge‘, den ‚Ryder Cup nordisch vs. alpin‘ und den ‚Sky Golf Cup‘. Aktuell bauen wir mit der ‚perfectShot amateurtour‘ eine noch weitere, sehr große und internationale Turnierserie auf. Kein anderes Golfmedium im deutschsprachigen Raum hat diese Vielfalt an crossmedialen Kommunikationskanälen. medianet: Eine wichtige Frage: Über welche Wege wird die Golf Week in den beiden Märkten vertrieben?

medianet: Zum Schluss ein Blick in die Zukunft: Für diesen Herbst haben Sie im Bereich Event eine Digitaloffensive angekündigt. Wie genau sieht diese aus?

Kopp: Richtig. Auf ‚golfweek-events. com‘ als reine Eventplattform zeigen wir unsere wichtigsten Events, die wir selbst veranstalten oder mit unserer Medienleitung in Partnerschaft unterstützen. Die Offensive ist für den Herbst ge-plant, jedoch behalten wir uns da Frühjahr 2014 ebenfalls vor, da mit Herbst auch die Golfsaison ausläuft. Es werden neue Features eingebunden, die dem Amateurgolfer die Auswahl seiner Golfturniere übersichtlicher gestalten. Es ist aber ein weiterer Ausbau unserer neuen Turnierserie ‚perfectShot amateurtour‘ in weitere Länder geplant, daher wird die Turnierübersicht auf golfweekevents.com sehr hilfreich sein.

M a rk e t ing

Freitag, 14. Juni 2013

medianet – 9

Jubiläums-Maturareise Erstmalig mit Marketing & Medien Round Table und Pringles, Rauch, Kotányi und Mr. Green als neuen Partnern

DocLX: Neue Partner für X-Jam Vier neue Partner, spezielle Live-Acts und ein Marketing & Medien Round Table: 10 Jahre X-Jam. einen weiteren Qualitätsschub für unsere 10.000 Gäste“, so der Eventorganisator.

Innovative Partnerschaften „Wenn junge Menschen, Musik und Spaß zusammenkommen, ist Pringles mit dabei“, so Lucas Huber, Pringles International Operations Sarl. Auch für Mario Zenaty, Marketing und Innovation Direktor Kontányi, bietet sich bei X-Jam die perfekte Zielgruppe an, um mit seinen Gewürzvariationen präsent zu sein: „Die TrendGrillgewürze aus unserem Haus, präsentiert bei der angesagtesten

Trend-Maturareise, X-Jam, bilden eine wunderbare Symbiose.“ Erstmalig präsentiert Alexander Knechtsberger heuer einen „Marketing & Medien Round Table“: Podiumsgäste diskutieren vor Ort zum Thema „Jugendmarketing: Effektives Kommunikationstool oder doch nur ‚Spaß-Marketing‘?“ „Eine Qualitäts-Reise wie XJam lebt nicht zuletzt durch die Partner, die mit an Bord sind. Ich möchte diese einmalige Gelegenheit vor Ort nutzen und mit unseren Partnern und ausgewählten Keynote-Speakern darüber diskutieren, wie Eventsponsoring und Jugendmarketing als emotionales,

messbares und nachhaltiges Tool zur Ansprache bei der jungen Zielgruppe genutzt werden kann“, so Knechtsberger.

Spezielle Acts zum Jubiläum Eine „Megaproduktion“ soll es laut DocLX anlässlich des 10jährigen Jubiläums geben: Ein „Disney Wonderland“, eigens für Maturanten geschaffen. Das Produktions-Budget, welches bei 2,5 Mio. € liegt, verspricht neben Red Bull X-Fighters, der Austrian X-Fly oder der Bacardi´s Red Pearl-Flotte internationale Live-Acts mit Taio Cruz, Steve Aoki und Sido. (red)

© DocLX Holding/Dawid Michulec

Wien. Für DocLX, seit 13 Jahren eine von Österreichs größten Jugend- und Eventmarketing-Agenturen, geht es mit der Maturareise X-Jam ins zehnte Jahr. Für die Jubiläumsreise von 16. Juni bis 7. Juli in Belek in der Türkei werden alle „Highlights“ der letzten Jahre ausgepackt. Alexander Knechtsberger konnte für X-Jam drei weitere Partner aus dem Konsumgüter-Bereich, nämlich Pringles, Rauch und Kotányi, sowie einen Anbieter von Online Casinos, Mr. Green, gewinnen. „Ich bin stolz, dass die Werbewirtschaft uns als die Innovationsund Qualitätsführer im Bereich ‚Jugendmarketing‘ sehen und es uns damit gelungen ist, vier weitere Toppartner wie Pringles, Rauch, Kotányi und Mr. Green von unserer Eventreise X-Jam zu begeistern. Wir garantieren vor allem auch durch die dauernde Verfügbarkeit der vier Marken vor Ort

Alexander Knechtsberger, Inhaber und Gründer, verspricht „Megaproduktion“.

Lowe GGK Wiener Zeitung

Kampagnenwelle

© Lowe GGK

Neu, alles aus einer Hand: Die Lowe GGK-Kampagne soll kom­ plexere Inhalte einfach aufbereiten.

Wien. „Zusammenhänge verstehen“ – nach dem erfolgreichen Start der Kampagne beginnt die Wiener Zeitung die zweite Kampagnenwelle mit strategischem Fokus auf die mobile Nutzung des Qualitätsmediums in Form des ePapers mit dem Angebot des Gratistests. „Zusammenhänge verstehen“ als Grundelement der Kampagne von Lowe GGK fasst den Lesernutzen zusammen und soll die Wiener Zeitung als intelligente Tageszeitung positionieren, die in uniquer Art und Weise komplexe und vernetzte Inhalte einfach und im Zusammenhang aufbereitet.

Ein TV-Spot visualisiert die Kernbotschaft und wird in interaktiver Form Online-Bestandteil der vernetzten Kommunikation, während inhaltlich aktuelle Themen auf Citylights den Grundgedanken transportieren. Die Kampagne startete Ende Mai in sämtlichen klassischen Bereichen von Anzeigen bis TV, von Hörfunk bis hin zu Spots in ausgewählten Art-Kinos sowie Online und auf Facebook.

Credits: Auftraggeber Wiener Zeitung GmbH Geschäftsführung Karl Schiessl Marketingleiter Wolfgang Renner Agentur Lowe GGK Werbeagentur GesmbH Geschäftsführung Rudi Kobza, Michael Kapfer Executive Creative Director Dieter Pivrnec CD Nikolaus Leischko, Daniel Senitschnig AD Daniel Senitschnig Text Susanne Lenhardt Grafik Emil Haider Beratung Christof Benzer, Jennifer Pesta Filmproduktion PPM Filmproductions GmbH

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Marketing & Medien

10 – medianet

Freitag, 14. Juni 2013

UPC Business F.I.T. Pakete mit Fernsehen, Internet mit sogar 120 Mbit/s Download und Telefonie für Businesskunden

SHORT

Neue B2B-Pakete bei UPC

„Bezirksblätter“-Hilfs­ aktion Hochwasser 2013 Niederösterreich. Das Ausmaß der Donauflut 2013 wird jener des Jahres 2002 um nichts nachstehen. Wenn die Flut vorbei ist, brauchen jene, die unverschuldet in Not geraten sind, Hilfe. Deswegen wurde von den Bezirksblättern Niederösterreich die Spendenaktion „Wir helfen!“ ins Leben gerufen, Dietmar Fahrafellner steht dem Komitee vor, das entscheidet, wem die Mittel zugute kommen.

Am einfachsten wird über Telebanking gespendet. Das Konto: Hypo NOE Landesbank. BLZ: 53000 Nr: 4455-000500, Empfänger: BBNÖ GmbH, Verwendungszweck: „Hochwasser 2013“.

UPC nimmt Fernsehen ins Businessportfolio auf – ein Paket für den geschäftlichen und privaten Gebrauch.

© UPC/keinrath.com

Wien. Bisher mussten kleinere Unternehmen mit Büroräumlichkeiten im eigenen Haus bei Fernsehdiensten auf PrivatkundenProdukte zurückgreifen. Für diese Zielgruppe bietet UPC Business nun Service-Pakete mit Fernsehen an. „So bekommen Unternehmen in Zukunft alles aus einer Hand“, so Olivier Martens, Leiter B2B bei UPC.

Mit dem neuen Business F.I.T. bietet UPC ein Komplettpaket zur professionellen und individuellen Nutzung. Das Produkt inkludiert Business Internet mit erstmalig bis

Zusätzliche Funktionen Jedes Business F.I.T. Paket beinhaltet eine statische IP-Adresse, eine Wunschdomain für den eigenen Internet-Auftritt und E-MailAdressen (z.B. name@meinefirma. at). Durch das „Office to go“ kann auch von unterwegs auf E-Mails und Dokumente zugegriffen werden, eine diesbezügliche kostenlose

Lizenz ist pro Kunde inkludiert.

Laut Olivier Martens seien die neuen Businesspakete vor allem für Ein-Personen-Unternehmen gedacht, deren Arbeitsplatz sich oft im privaten Wohnbereich befindet. „Home Office-Betreiber benötigen Zuhause Internet und Telefonie für den geschäftlichen Gebrauch, möchten aber zusätzlich auch TV nutzen. Als einer der ersten Businessprovider haben wir unser Portfolio diesbezüglich optimiert und punkten bei Geschäftskunden nun mit einem der ersten Produktpakete dieser Art in Österreich“, freut sich Martens.

www.upcbusiness.at

Tagung Kinderwelten 2013 Super RTL und IP

© IP

Demner, Merlicek & Bergmann

Olivier Martens ist überzeugt von der Effizienz des neuen Businesspakets.

Business F.I.T. mit TV

zu 120 Mbit/s Down- und 12 Mbit/ s Upload-Geschwindigkeit, zwei Telefonie-Leitungen, 24 Stunden „Business Class Service“ mit Störungsannahme und Fernsehen mit bis zu 138 digitalen TV-Sendern.

„Kinderwelten 2013“ liefert Einblick in die Bewegtbildnutzung von Kindern.

Wien. „Neue Medien! Neue Kinder?“ lautet das Motto der diesjährigen Fachtagung „Kinderwelten“. Super RTL und IP Österreich laden am 25. Juni zum großen Branchenevent rund um das Mediennutzungs- und Konsumverhalten von Kindern ein und stellen neue Forschungsergebnisse vor. Präsentiert wird unter anderem, wie ungenutzte Potenziale in den Kinderzielgruppen zuverlässig und effizient zu erreichen sind. Auch innovative Impulse für Strategie und Planung einer wirksamen Markenkommunikation sollen den Teilnehmern vorgestellt werden, sowie eine Vorschau auf die Super RTL-Programmstrategie und die Programm-Highlights 2013/14.

Referenten sind dabei Birgit Guth (Leiterin Medienforschung Super RTL), Maren Boecker (MehrBlicke) und Carsten Göttel (Programmdirektor Super RTL).

www.kinderwelten.tv

© MediaCom

Das Navi der Werbewelt: MediaCom:Pass ‘13

Eduard Böhler

Publicis Austria

Wien Nord

Das „Navi“ der Werbewelt ist heuer auch wieder online jederzeit abrufbar.

2013

Martina Frieser

Wien. Der Fortschritt in der digitalen Evolution gestaltet Österreichs Werbelandschaft zunehmend vielfältig. Der MediaCom:Pass‘13 bietet eine kompakte Orientierung über die österreichische Werbelandschaft und beinhaltet heuer eine vermehrte Anzahl an Inhalten zu den digitalen Plattformen.

Joachim Feher betont: „Ein prall gefüllter Überblick – ob Bewegtbild auf allen Kanälen oder neue Daten aus dem Outdoor-ServerAustria, der MediaCom:Pass hilft unseren Kunden, sich auf dem Werbemarkt zurechtzufinden.“ Auch dieses Jahr wird der MediaCom:Pass neben der gedruckten Version online ­veröffentlicht.

www.mediacompass.at

austria

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M e d i en

Freitag, 14. Juni 2013

medianet – 11

Übernahme Weekend Verlag übernimmt Anteile und steigt mit 49% bei Mediengruppe wohnnet ein; 51%-Haupteigentümer bleibt deutsche Heise

Neuer Miteigentümer bei wohnnet Wien. Der Weekend Verlag intensiviert sein Online-Engagement und übernimmt 49% der wohnnet-Mediengruppe. Dies gab der Verlag in einer Aussendung bekannt. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart.

Im Detail erwirbt die Weekend Online GmbH, Online-Division des Weekend Verlags, jene 49% an der wohnnet Medien Ges.m.b.H., die bis dato von dem Wiener Medienunternehmer Peter Erlebach gehalten worden waren. „Wir freuen uns, dass es uns gelungen ist, das von Peter Erlebach so erfolgreich aufgebaute Unternehmen durch die Übergabe seiner Anteile an uns weiterhin zum Teil in österreichischem Familienbesitz zu halten“, meint dazu Weekend Magazin-Eigentümer Christian Lengauer.

Die wohnnet-Mediengruppe betreibt die Immobilien- und Wohnplattform wohnnet.at sowie die

B2B-Plattform immonet.at. Darüber hinaus verlegt das Medienhaus zusätzlich acht Print-Titel – darunter Bauperfekt, Architektur im Mittelpunkt, 4Wände und Österreichs Bauhandbuch für Architekten – und ist damit laut Eigenangaben führender österreichischer Fachverlag bei Bauen und Wohnen.

Synergieeffekte verspricht sich Martin Gaiger, geschäftsführender Gesellschafter der Weekend Online GmbH: „Diese Partnerschaft ist mit Sicherheit ein solider Grundstein für den Aufbau unserer weiteren Online-Vorhaben.“ Peter Erlebach bleibt Geschäftsführer der ‚wohnnet‘-Mediengruppe; Richard

Mauerlechner soll weiterhin als Verlagsleiter und Herausgeber der Printprodukte die „Magazine erfolgreich ausbauen“, so Erlebach.

51% an wohnnet hält wie bisher die deutsche Unternehmerfamilie Heise, welche 900 Mitarbeiter bei jährlichem Umsatz von 145 Mio. € beschäftigt. Flaggschiffe des Verlags sind c‘t Magazin und der Nachrichtendienst „heise online“.

Ansgar Heise, geschäftsführender Gesellschafter der Heise Medien Gruppe: „In der Partnerschaft mit dem österreichischen ‚Weekend Verlag‘ und dessen Werbepower sehen wir großes Potenzial im Ausbau unseres Joint Ventures.“ (hof)

© Weekend Verlag

Weekend: „Partnerschaft solider Grundstein für weitere Online-Vorhaben“.

Weekend Verlag-Eigentümer Christian Lengauer, wohnnet-GF Peter Erlebach, Heise Verlag-Eigentümer Ansgar Heise und Heise Verlag-Prokurist Oliver-Till Dieckhaus.

Goldener Hahn 2013

ORF Publikumsrat

Empfehlungen Wien. Der ORF-Publikumsrat hat eine Reihe von Empfehlungen abgegeben. Handlungsbedarf ortet er etwa beim Kinder- und Jugendschutz in der TVthek. Kritisiert wurde, dass Sendungen mit gewalttätigen Inhalten online – anders als im linearen TV – ganztags verfügbar sind. Auch das Angebot und die zeitliche Verfügbarkeit des Kinderprogramms soll im Sinne einer besseren und flexibleren Nutzung auf der TVthek verbessert und erweitert werden.

Eine weitere Empfehlung des ORF-Publikumsrats bezieht sich auf die Unterrepräsentanz von Frauen als Expertinnen in Informations- und Diskussionssendungen; hier solle die Geschäftsführung einen entsprechender ExpertinnenPool entwickeln.

(APA)

TV-Spot Von D,M&B

Born to bi Bipa

© Demner, Merlicek & Bergmann

Wien. „Freunde, Spaß, gemeinsam verbrachte Stunden und ein klein wenig Verrücktheit – natürlich top gestyled“, so präsentiert sich die neue Bipa-Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann, musikalisch unterlegt mit der von der „Bi Band“ neu interpretierten Disco-Hymne „Born To Be Alive“. „Durch das Motto ‚born to bi‘ und neue visuelle Elemente in den Spots haben wir die Kampagne einen Schritt weiterentwickelt“, so Susanne Rafaseder, Leitung Marketing Bipa. (red)

Ab sofort on air: Demner, Merlicek & Bergmann mit Spots für Bipa.

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Werbegala am 20. Juni www.goldenerhahn.or.at

Marketing & Medien

12 – medianet

Freitag, 14. Juni 2013

Gastbeitrag Volker Moser: Warum Branchenführer der Old Economy die umwälzende Kraft des Internet noch immer …

short

Eine Welle an OnlineShops: Flut, welche Flut?

© flimmit.com

Flimmit erweitert sein Streaming-Angebot

… nicht wahrhaben wollen und sich trotzdem nach der digitalen Flutkatastrophe öffentlich ausweinen.

Serien wie „Schnell ermittelt“ sind unter www.flimmit.com abrufbar.

Wien. Im Juni berichtete „The Globe and Mail“, dass Amazon nach fünfjähriger Testphase in Seattle den Online-Lebensmittelhandel ‚AmazonFresh‘ auf bis zu 20 Städte in den USA und Europa ausweiten will. Nun wird also nach der Musik-, der Film-, der Versicherungs-, der Flug- und der Reisebranche der nächste Industriezweig, nämlich der Lebensmittelhandel, von den Digital-Mongolen belagert.

Und wieder ist in den Burgen der Branchenführer niemand darauf vorbereitet.

Wien. Der österreichische Video on Demand-Anbieter Flimmit setzt verstärkt auf Serienunterhaltung: Insgesamt 20 Produktionen umfasst der aktuelle Katalog. So konnten etwa die gesamten vier Staffeln der ORF-Show „Wir sind Kaiser“ neu dazugewonnen werden.

Auch zusätzliche Folgen von „Schnell ermittelt“, „Schlawiner“ sowie der Sat.1-Produktion „Es kommt noch dicker“ bereichern ab sofort den Katalog der Streamingplattform.

Zudem stehen Serienklassiker wie „Highlander“, „Dick Tracy“ oder „Von null Uhr eins bis Mitternacht“ zur Verfügung.

www.flimmit.com

Warum nur? Wie kann es sein, dass trotz der Tatsache, dass sich der Lebensmittel-Online-Handel in Großbritannien und den USA bis 2018 verdoppeln wird (The Guardian, 02/2013) und auch in unserem Nachbarland Schweiz pro Jahr mit über 13% wächst, österreichische Handelsketten mit Ausnahme von Billa/Merkur und M-Preis „eher auf innovative Lösungen zur Intensivierung des Einkaufserlebnisses vor Ort als auf umfangreiche Webshops oder Smartphone-Apps“ setzen? (Wiener Zeitung, 10/2012) Selbst die Supermarktketten, die bereits vollwertige Online-Shops haben (nicht nur Non-Food oder Getränke), gestalten diese als einschläfernde Artikellisten, bei denen man nicht gerade von einem Einkaufserlebnis sprechen kann.

Sehr zukunftsgewandt scheint diese Entscheidung nicht zu sein, bedenkt man, dass bereits 76% der Teenager (Taking Stock With Teens, Piper Jaffray, 04/2013) online shoppen und die beiden meist aufgerufenen Webseiten bei ­Studenten Amazon und eBay sind.

Darauf zu hoffen, dass auch die

twyn group vermarktet ab sofort premiumnet Wien. Seit Anfang Mai vermarktet die twyn group premiumnet und erweitert damit ihr Performance-Netzwerk um 33 österreichische Medienpartner.

Für die Werbewirtschaft soll diese Partnerschaft noch mehr Reichweite im heimischen Qualitätsbereich bringen. Das premiumnet-Partnernetzwerk umfasst Medienportale wie z.B.: krone.at, tt.com, vol.at, diePresse.com und news.at.

Clemens Mühlbacher, Leiter des Mediamanagements bei der twyn group: „Mit ‚premiumnet‘ sind wir eine Partnerschaft eingegangen, die uns eine noch bessere Abdeckung der österreichischen Medienlandschaft im CPC-Bereich ermöglicht. Für unsere Werbekunden bedeutet das noch mehr Reichweite im gesicherten Umfeld der österreichischen Top-Medienmarken und damit noch mehr qualitative Klicks.“

© Panthermedia.net/Georgii Dolgykh

Wer zu spät kommt...

Immer mehr Konsumenten shoppen Online. Volker Moser sieht Unternehmen nur teilweise auf diesen Ansturm gewappnet.

kommenden Konsumentengenerationen vornehmlich den Fußmarsch in die Filiale eines Supermarkts antreten, ist angesichts der Prognosen von Jeff Jarvis, Vordenker des digitalen Zeitalters, fahrlässig. ‚Für alle Vermittler tickt die Uhr ...

Das Internet verachtet Ineffizienz und eliminiert sie, wann immer Google, Amazon oder eBay eine Verbindung herstellen zwischen Käufer und Verkäufer.‘ (Was würde Google tun?, 2009) Im Lichte dieser Prognosen fragt man sich, wo die Innovationsteams sind, die herausfinden, wie genau wir 2050 einkaufen werden.

Wie begegnet man jemandem, der einem in Bereichen wie Lieferlogistik, Kundendatenverwaltung und Online-Service meilenweit

als Sandsäcke zu stapeln. Leider wird auch diesmal die für Österreich so typische Verhaltensweise aktiviert werden.

Nach erfolgter Disruption der Branche werden die ehemaligen Platzhirsche weinend den Weg zum Gesetzgeber antreten und Zusatzsteuern für die böse OnlineKonkurrenz, Strafen für die Konsumenten (vgl. Film und Musik) und Subventionen für die armen Innovationsverweigerer fordern.

Es ist eben so viel leichter, als sich geänderten Marktgegebenheiten anzupassen und neue Geschäftsmodelle zu entwickeln.

Ein Gastbeitrag von Volker Moser, PR-Berater und Blogger.

prperspektiven.com

Digital Titel des TV-Senders Sky Österreich verknüpft ab sofort Inhalte des Printmagazins mit interaktiven Elementen

Sky: „Besser“ launcht interaktives E-Paper

Habesohn, Doucha für die Zahnärztekammer

tuelle Trailer und weiterführende Informationen zu allen Themen des Printtitels.

„Innovativer Lesegenuss“ „Diese neue Form des E-Papers ist die erfolgreiche Verbindung zwischen Print, Online und Bewegtbild und ein optimales Transportmittel für Emotionen und unserer Kernbotschaften. Hat ein

© Habesohn, Doucha

Wien. Nach dem Launch des Entertainment & Lifestyle-Magazins Besser Anfang April steht dieses ab sofort auch als interaktives E-Paper digital zum Konsum zur Verfügung. Somit soll eine Verbindung zwischen Print, Online und Bewegtbild geschaffen werden.

Unter der URL „www.bessermagazin.at/onlineausgabe“ bietet das E-Paper kostenlos Inhalte des Printmagazins – erweitert um ak-

© Besser Magazin; www.besser-magazin.at

Die Kampagne soll Bewusstsein für moderne Zahnmedizin schaffen.

Wien. Die Österreichische Zahnärztekammer startet eine Informationskampagne zur Bewusstseinsbildung für moderne Zahnmedizin. Kreatives Konzept und Umsetzung stammen von Habesohn, Doucha Werbeagentur, die kommunikative Betreuung übernimmt die PRAgentur Dialogium. (red)

voraus ist? Die heimischen Handelsriesen müssen sich auf ihre Stärken besinnen und beginnen, ihren Kundinnen und Kunden zuzuhören. Nur so können sie ein den Kundenwünschen entsprechendes Online-Shoppingerlebnis schaffen und so deren Alltagsprobleme angenehm und aufregend lösen. Denn wenn bereits ein solches Angebot besteht, wird es für mögliche Neueinsteiger ungleich schwerer, den Markt zu erobern.

Aber sich im Wissen um diese Entwicklungen mehr um die Ausgestaltung seiner Filialen als um zukünftige Vertriebskanäle zu kümmern, gleicht jemandem im Überschwemmungsgebiet, der dem Wasser beim Steigen zusieht, aber lieber den Innenraum neu streicht

Herausgeber Andreas Stöger setzt auf die Kombination von Print und Online.

Artikel wie über Zach Galifianakis und seinen aktuellen Film ‚Hangover III‘ das Interesse geweckt, können Leser mit einem Klick jederzeit einen Trailer ansehen oder zusätzliche Informationen abrufen.

Auch Response-Elemente sorgen für eine einfachere Handhabung der Inhalte. Dadurch kommen unsere Leser in einen innovativen Lesegenuss der besonderen Art“, so Herausgeber Andreas Stöger.

So soll einerseits die Exklusivität der Inhalte auch am digitalen Kanal erlebbar gemacht, andererseits mittels Bewegtbild – wie beispielsweise Filmtrailern – dem Leser Zusatznutzen geboten werden. Im Printmagazin werden wie schon in den ersten beiden Ausgaben die Leser per QR-Code abgeholt und zu den digitalen Inhalten geführt.

Andererseits betonen die Blattmacher durch „spezielle Papierqualität und hochwertige Aufmachung“ auch die Eignung als klassisches „Coffee-Table-Medium“ mit langer Nutzungsdauer.

Die aktuelle Ausgabe von Besser bietet, wie am Cover angepriesen, ein Interview mit dem Star aus

dem aktuellen Kinohit Hangover III, Zach Galifianakis, aber auch die Erkundung kriminalistischer Fälle mit Adele Neuhauser.

Von Hangover bis Formel 1 Die Gestalter des Mediums setzen zudem auf den Zugang zu exklusiven Inhalten. So gibt SkyModeratorin Tanja Bauer Insights über die Fahrer der Formel-1 und erläutert, wie diese in Extremsituationen ticken. Aber auch ein Ausflug zur „Tour de France“ aus Expertensicht mit Fahrer Bernhard Eisel steht am Programm. (hof)

Info Die dritte Ausgabe des Magazins Besser erschien am 12. Juni und wird an 1,2 Mio. österreichische Haushalte kostenlos zugestellt. Zudem liegt das Magazin als Beilage der Wochenendausgabe der Tageszeitung Österreich in einer Auflage von 200.000 Stück bei. Herausgeber und Medieninhaber ist der Pay TV-Sender Sky Österreich – umgesetzt wird es gemeinsam mit der Styria Multi Media Corporate.

agenturen

Freitag, 14. Juni 2013

medianet – 13

Kundenbindungsprogramm Nach optischer und inhaltlicher Neuaufstellung des Angebots erlebt Leiner Frequenz-Steigerungen

Aufgewertet: Leiner Vorteilskarte Wien. Bereits seit März läuft das mit straberger conversations neu konzipierte Treue-Vorteilsprogramm.

Die „Leiner Vorteilskarte“ steht dabei im Mittelpunkt der Aktivitäten und erlebt eine kräftige Aufwertung. Das bestehende Vorteilsprogramm entwickelt sich zu einem echten Kundenbeziehungsprogramm weiter. Alle Kunden erhalten ab sofort bei jedem Einkauf einen „Treue-Kupon“. Je „treuer“ also der Kunde, desto häufiger die „Belohnung“.

Belohnung für Treue und …

Brigitte Brabec, Marketing­ leitung Leiner, dazu: „Die Leiner Vorteilskunden liegen uns sehr am Herzen, deshalb ist es goldrichtig, sie für ihre Treue entsprechend zu belohnen. Wir machen dies bei jedem Einkauf erlebbar. Der neue grafische Auftritt unterstützt uns dabei auf sehr sympathische Art und Weise, indem die Gänse – das Kernstück der CI von Leiner – neu dramatisiert werden.“ „Aus Dialog-Konzeptionssicht ist mit dem neuen Kundenbeziehungssystem die Symbiose von Vertrieb und Marketing/Werbung sehr gut gelungen“ meint Peter Rauch, Geschäftsführer und Partner bei straberger conversations.

… unterschiedliche Rabatte Das Prinzip: Der exklusive „Treue-Bonus“ hält unterschiedliche Rabatt- und/oder Serviceleistungen bereit, die je nach Kunde ausgespielt werden. „Das System hat bereits für großes Aufsehen in der Branche gesorgt und wir hören tagtäglich aus unseren Häusern, wie gut es von unseren Kundinnen und Kunden angenommen wird.

Das beweisen auch die ersten Responsezahlen, die belegen, dass es gelungen ist, die gesamte Bandbreite unsere Kundenbasis zu aktivieren“, so Martin Messinger, Leitung Direktmarketing & Market Research bei Leiner/kika, zum neuen Programm. „Seit dem Start des Programms beobachten wir Frequenzsteigerungen in unseren Einrichtungshäusern von über 50% innerhalb der Gruppe der ‚Leiner Vorteilskarten‘Besitzer. Das wirkt sich natürlich auch direkt auf den Umsatz aus.

Bemerkenswert ist auch, dass wir

Credits: Agentur straberger conversations gmbh Etat Direktion Peter Rauch Kundenberatung Sabine Schoberleitner Konzeption Michael Straberger, Peter Rauch AD Sheila Ehm Grafik Rudolf Leiner Ges.m.b.H, straberger conversations gmbh Text Rudolf Leiner Ges. m.b.H, straberger conversations gmbh

es geschafft haben, alle Mitarbeiter zu begeistern und zu wahren Botschaftern des Programms zu machen“, so Walter Golob, Verkaufsleiter bei Leiner.

Und die Kommunikation? Das Programm und der neue Auftritt ziehen sich quer über alle Ebenen.

Vom klassischen Direct-Mailing als

Start des Programms an bestehende Kunden über die neu gelaunchte Website, den PoS und die Preisauszeichnung bis hin zu klassischen Instrumenten wie Flugblatt, TV oder Hörfunk. (fej)

© straberger conversations (3)

straberger conversations konzipiert Leiner-Treue-Vorteilsprogramm neu.

Neuer grafischer Auftritt des Leiner Treueprogramms von straberger conversations.

B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Freitag, 14. Juni 2013

Die besten planer networking at its best

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© Christoph H. Breneis

© Andreas Scheiblecker

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1. Alois Steinbichler (Vorstandsvorsitzender der Kommunalkredit Austria); 2. Ferdinand G. Kasperer (GF dialogsuccess.at), Tina Kasperer (GF dialogsuccess.at), Gabriele Zelloth (Megaboard-Geschäftsführerin, Georg Wiedenhofer (Geschäftsführer Gallup Institut); 3. Peter Skalicky (GF Retsch Verpackung), Maria Panuschka (LVA GmbH), Dietmar Österreicher (Bundesministerium für Gesundheit); 4. Veronika Seitweger, Edga Pitzer (beide TPA Horwath Group); 5. Nermin Islamovic, Lejla Islamovic (beide Philips Austria).

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1. Joachim Feher von der MediaCom hält den „Best of 5 Years“-Award in Händen; 2. Manfred Oschounig (ÖBB Holding) mit Petra Hauser (media.at); 3. Erwin Vaskovich (Vivaki Group Austria) und Christina Schauer (Media 1).

Sonderpreis „Best of 5 Years“ für die MediaCom

Media Award 2013

Ein Abend für und mit den Top-Entscheidern

medianet ­Community

Gemeinde­ bund­präsident Helmut ­Mödlhammer.

Success Diesen Mittwoch war es so weit. Da lud medianet wieder zur „medianet Community“. Dieses Mal war es ein Abend für die Top-Entscheidungsträger der österreichischen Wirtschaft und Kommunalpolitik. Neben Impulsreferaten von Peter Maderl (m(Research), Karin Fuhrmann (TPA Horwath Gruppe) und Alois Steinbichler (Kommunalkredit) lauschten die zahlreichen Gäste einem Vortrag von Gemeindebundpräsident Helmut Mödlhammer, der einen Einblick in die Finanzlage und Investitionstätigkeit der Österreichischen Gemeinden gab.

Unter den Gästen: Peter Danner (GF exthex), Oliver Voigt (Mediengruppe Österreich), Gernot Graninger (AKM), Franz Stockinger (Stadtgemeinde Hollabrunn), Herbert Eipeldauer (Eipeldauer Garten- und Landschaftsbau), und viele mehr. (red)

Wiener Konzerthaus Am 7. Juni fand die Jubiläumsverleihung des „Media Award 2013“ statt. Neben den klassischen Kategorien wurde in diesem Jahr zum zweiten Mal der Sonderpreis „Best of 5 Years“ vergeben. Die Jury durfte sich durch 107 Mediaprojekte arbeiten, die angetreten waren, um die begehrten Preise zu gewinnen. Einer der großen Gewinner des Abends war die MediaCom, welche den Titel „Best of 5 Years Media Award 09-13“ mit nach Hause nehmen durfte.

Die Gala der Media Awards 2013 als Branchentreffpunkt Zu den Gästen bei der Preisverleihung zählten unter anderem Axel Bogosz (Verlagsgruppe News), Philipp Breitenecker (Samsung), Roland Divos (OMD Mediaagentur GmbH), Brigitte Ecker (Epamedia), Oliver Ellinger (Vivaki Group Austria GmbH), Peter Felsbach (voestalpine), Michael Graf (RMS Austria), Andrea Groh (Gewista), Getraud Hass (ING-DiBa), Kirstin Hanusch-Linser (ÖBB Holding), Helmut Hanusch (Verlagsgruppe News), Elenora Janotta (Wiener Stadtwerke Holding AG), Dietmar Keuschnig (Nespresso Österreich), Anna-Carina Koopmann (Nissan Österreich), Peter Lammerhuber (Group M), Ewald Lanzl (Klipp Friseur), Friederike Müller-Wernhart (Mindshare), Herbert Nikolowsky (Eduscho Österreich), Wolfgang Plasser (Plasser Consulting), Birgit Pucher (Asfinag), Christian Rausch (Hutchison 3G), Peter Strutz (ORF-Enterprise), Michael Tillian (Die Presse), Gerhard Valeskini (Kleine Zeitung) und Walter Zinggl (IP-Österreich GmbH). (red)

medianet Branchenkalender Juni

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S E G E LT Ö R N I N R O T- W E I S S - B L A U Kreuzen Sie in ungezwungener Atmosphäre in einem für die Region charakteristischen Motorsegler entlang der herrlichen Küste der Kvarner Bucht und zu kleinen, beschaulichen Inseln. Ѽ ģ-hBGSDģ*QDTYE@GQSģ@TEģDHMDLģ2BGHĝģģCDQģFDATBGSDMģ*@SDFNQHD Ѽ 3 x Übernachtung im Hotel Opatija, 4-Sterne Hotel Astoria oder 4-Sterne 'NSDKģ!QHRSNK ģVHDģFDATBGS ģHMJKTRHUDģQDHBGG@KSHFDLģ%Q{GRS{BJRATĝģDS Abfahrten: 15.06. – 19.10.2013, jeden Samstag ab Opatija

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Objektiv 2013 – Österreichischer Preis für Pressefotografie 19:00 Uhr, Metropol, Einladung und Anmeldung erforderlich 19.

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Magazin Award Summer Night der Verlagsgruppe News

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Gala: Goldener Hahn 2013

ab 18:30 Uhr, Multiversum Schwechat 20.

VÖZ-Heurigenabend: 60. ordentliche Generalversammlung ab 9:00 Uhr, Vienna Insurence Group, Ringturm 20.

Webinar (Gratis): „Marketing 2.0“ 10:00–11:00 Uhr, 19:00–20:00 Uhr, www.comstratega.at 20-21. mediamid „Jubiläumscampus“ Haus der Musik, Seilerstätte 30 21.

Workshop: „Presseaussendungen professionell texten“ 9:00–17:00 Uhr, aditorial academy, Adambergergasse 1 24.

Buchpräsentation: „Selbstbestimmt oder fremdbestimmt?“

ab 11:00 Uhr im Presseclub Concordia 25.

Rundfunk-Plattform Österreich ab 9:30 Uhr im Palais Niederösterreich 25.

Eintägiges Seminar: „Public Relation im Web“ ab 8:30 Uhrt, IBM Client Service Center Wien

12.06.13 15:01

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Präsentation der Studie: „Magnetnadel im Heuhaufen“ 10:00 Uhr, Albert Hall Complex, Brüssel Verleihung des PR-Wissenschaftspreises 2013 18:30 Uhr, RZB Sky Conference, Am Stadtpark 9 Informationsabend ÖJC: Lehrredaktion Journalismus 2021 18:00 Uhr, Vienna International PressCenter des ÖJC Podiumsdiskussion: APA-E-Business-Community 19:30 Uhr, Haus der Musik, „Apps go business“

juli 1.-2.

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September 10.–12. Werbeartikelmesse „marke[ding]“ Hofburg Wien 11. „Insight Arena“ (vormals DMVÖ Congress) Burg Perchtoldsdorf, Hyrtlgasse 4 Schicken Sie uns Ihren Branchen-Event an: kalender@medianet.at – die Veröffentlichung ist kostenlos.