Marketing1309

medianet

inside your business. today.

freitag, 13. september 2013 – 7

Reichweiten österreichischer Magazin-Titel in aktueller CAWI-Print erhoben Seite 9

handbuch

Barbecue

30. Journalisten-Index erscheint on- und offline als Nachschlagewerk Seite 10

DocLX lud zum Grillen auf die Penthouse-Terrasse Seite 12

© DocLX Holding/ Patricia Schwarz

Studie © Index Verlag

© Pantherm./JCB Prod

marketing & media „Lauter werden heißt nicht, gleich zu poltern“

www.mhoch3.at

© Jürgen Hammerschmid

short

© Die Grünen

Martina Zadina, IAB Austria-Präsidentin, lud zur Verleihung des IAB webAD, bei dem herausragende Online-Kampagnen prämiert wurden. Fünf Mal vergab die Jury Auszeichnungen in Gold; OMD, D,M&B und Holzhuber waren erfolgreichste Agenturen. Seite 10

© medianet

Martin Radjaby-Rasset, Kampagnen-Chef der „Grünen“, präsentierte das Jugendmagazin der politischen Partei namens Eva. Konzipiert wurde die Publikation von Monopol Medien. Das Magazin wird in einer Auflage von 200.000 Stück verteilt.

Seite 10

© Wier PR

Bilanz und Ausblick Seit Anfang 2013 führt Irene Sagmeister (li.) die TBWA\Wien.

Wie ihre erste Bilanz aussieht, und wohin die Reise gehen soll, skizziert sie gemeinsam mit Gerda Reichl-Schebesta, Creative Director TBWA\, in medianet. Seite 8 Robert Wier, Eigentümer und Geschäftsführer der gleichnamigen Agentur Wier PR, begrüßt das Modehaus Stöcker als Neukunden im Portfolio.

Dabei sollen die Kommunikationsagenden für den Bekleidungsspezialisten den Expansionskurs begleiten. Seite 10

Personalia Übernimmt Leitung der Agenturbetreuung

„Krone“: Roman Gerner steigt auf

Hypo Vereinsbank bewirbt Produkte mit neuem Testimonial und Bayern-Star David Alaba.

© Mediaprint/Christian Pichler

© HVB

medianet tv heute

Roman Gerner folgt im Krone­ nzeigen­team auf Ralf Schalkhammer.

A

Wien. Roman Gerner übernimmt im Krone-Anzeigenteam – zusätzlich zu seinen Agenden als Key Accounter – die Leitung der Agenturbetreuung. Gerner ist seit 2012 in der Mediaprint und ab sofort als direkter Ansprechpartner für Mediaagenturen zuständig.

Gerner wolle „sowohl im klassischen Print- als auch bei innovativen Crossmedia-Lösungen“ den Dialog mit den Agenturen noch weiter ausbauen, war einer Aussendung der Mediaprint zu entnehmen. Gerner folgt in dieser Position auf Ralf Schalkhammer, der kürzlich zu Goldbach Media wechselte. (red)

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01.08.2013 13:10:31

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 13. September 2013

TBWA\Wien Die neue Geschäftsführerin zieht in medianet eine erste Zwischenbilanz und skizziert ihre künftigen Pläne

Seiteneinwurf

Kompetenz im digitalen Sektor nachhaltig stärken

Eine Beleidigung für jede Bananenrepublik

Dank zusätzlicher Kundenaufträge im Bereich Dialogmarketing, Sales und Digital weiter wachsen.

dinko fejzuli

© medianet

D

a saß er nun, der Josef Cap in der ZiB 2 und zeigte vor, wie es ist, wenn ein Politiker glaubt, Zuseher für völlig belämmert halten zu können.

Während Armin Wolf nicht locker ließ, klammerte sich Cap an seine Argumentation, eine aktuelle Plakatserie mit dem Bundeskanzler habe nichts mit dem Wahlkampf zu tun, sondern sei eine Werbung des SPÖ-Parlamentsklubs für eines seiner Mitglieder. Basta!

Den dezenten Hinweis von Wolf, als Kanzler sei Faymann per Gesetz kein Mitglied des SPÖ-Parlamentsklubs, wischte Cap mit dem Verweis vom Tisch, Faymann sei aber laut SPÖ-Statut Mitglied des SPÖKlubs und stellte sich und seine Partei damit quasi über das Gesetz.

Als Zuseher weiß man gar nicht, was einen sprachloser zurücklassen soll: die offensichtlich missbräuchliche Verwendung von Steuergeldern für Parteizwecke oder das mantrahafte Vorbringen der Beteiligten, das Ganze habe schon seine Richtigkeit.

Mittlerweile ruderte man dann aber doch etwas zurück und will zumindest die Kosten für die gesamte (?) SPÖ-Wahlkampf-Kampagne, die man offenbar dem Parlamentsklub umhängen wollte, aus der Parteikasse blechen.

Ein Spiel „Rechte Tasche linke Tasche“ bleibt es aber allemal! d.fejzuli@medianet.at

Seit Beginn des Jahres ist Irene Sagmeister neue Geschäftsführerin der TBWA\Wien-GF – medianet bat sie mit Creative Director Gerda Reichl-Schebesta um eine erste Bilanz. dinko fejzuli

Wien. Anfang des Jahres startete Irene Sagmeister als neue Geschäftsführerin der TBWA in Wien.

Sie folgte Christian Schmid nach, der zu Ogilvy wechselte. medianet hat Sagmeister gemeinsam mit Gerda Reichl-Schebesta, Creative Director bei TBWA\, zum Gespräch über ihre ersten Monate in der neuen Konstellation gebeten und sie zu ihren Zielen im kommenden Jahr befragt.

„Agenturen mäkeln tipp des tages

über ihre Kollegen und versuchen sich gegenseitig zu diskreditieren.

Das ist eine sehr unerfreuliche Entwicklung.“

© Czernin Verlag

Irene Sagmeister GF TBWA\Wien

Der Fall der Baronin Bibu Walther Rodes Roman erzählt das Leben einer Wiener Schauspielerin, die zur Zeit des Ersten Weltkriegs einen Baron heiratet und mit ihm in die Provinz an den Attersee zieht. Schnell beginnt sie sich auf dem Land zu langweilen und übersiedelt nach Salzburg, während der Baron im Ausland weilt. Unfreiwillig wird sie in den Strudel der Nachkriegsereignisse gezogen. Ihr Versuch, sich zu emanzipieren, ist zum Scheitern verurteilt. Der Roman von Rode wird nun erstmals in Buchform in der „Bibliothek der Erinnerung“ veröffentlicht.

17,00 €, Czernin Verlag, ISBN: 978-37076-0436-8.

„Es gab im ersten Halbjahr einige große Aufgaben. Zwei große Kunden befanden sich bei meinem Antritt gerade in Ausschreibung.

So etwa Verbund, wo anfangs 17 Agenturen, dann noch immerhin sieben, dabei waren. Diesen Kunden konnten wir wieder an uns binden, erfreulicherweise sogar mit einem größeren Assignment als

irene sagmeister Irene Sagmeister begann ihre Karriere bei einer BTL-Agentur, wechselte dann zu Young & Rubicam und Wirz. Innerhalb der WirzGruppe baute sie die Partnerschaft mit Leo Burnett in Wien auf. Später war sie im Board der Draftfcb und gründete danach ihre eigene Markenberatungsagentur.

bisher, weil wir nun auch die Bereiche Dialogmarketing, Sales und Digital dabei haben, wo ein großes, neues Konzept an den Start gehen wird.“ Und mit diesem Rückenwind wolle man die Kompetenz im digitalen Sektor „natürlich nachhaltig stärken“, so Sagmeister über eines der herausfordernden, aber auch im Resultat erfreulichen Dinge zu ihrem Antritt.

Ein zweiter und großer Milestone sei das Halten des Kunden BMW gewesen. Den bayrischen Autobauer betreut die TBWA\ bzw. die eigens dafür gegründete Tochter MAB\Wien* schon seit dem Jahr 2007 in insgesamt zehn Märkten. Im April verteidigte TBWA/ MAB den Etat im Pitch. Weitere Teilbereiche wie Mini, Aftersales und Motorrad kamen hinzu, weitere Märkte wie Kroatien, Zypern und Malta stehen in den Startlöchern, um von Wien aus koordiniert zu werden.

Und als drittes großes Projekt des ersten Halbjahrs nennt Sagmeister die aktuelle Kampagne für den Flughafen Wien. „Der Flughafen ist natürlich ein sehr begehrter und in Summe äußerst komplexer Kunde mit den verschiedenen Abteilungen; von Image über Shop&Gastro bis zu Aviation spannt sich der Bogen von B2C über B2B bis hin zu Digital und Social Media.“

Ideen, die für die Marken, die wir betreuen, den entscheidenden Unterschied machen. Ideenreiche Kampagnen sind die beste Werbung, ganz gleich, ob für die Marken der Auftraggeber oder die Agenturen selbst“, so Creative Director Gerda Reichl-Schebesta im medianet-Gespräch.

Neue Disziplinen stärken

Unangenehm aufgefallen ist TBWA-Geschäftsführerin Sagmeister eine negative Stimmungsmache in der Agentur-Branche. „Agenturen mäkeln über ihre Kollegen und versuchen sich gegenseitig zu diskreditieren. Das ist eine sehr unerfreuliche Entwicklung. Mediaagenturen wettern gegen Kreativagenturen, lokale und eigentümergeführte Agenturen betreiben Network-Agentur-Bashing.

Das ist unserer Branche nicht dienlich.“ Gerade Network-Agenturen haben ihre Vorteile. Wenn man bei-

Abseits der aktuellen Projekte gehe es auch darum, Neues umzusetzen, Digital und Dialog zu stärken, um Erfolgen wie der preisgekrönten BMW-App weitere folgen zu lassen. Mit einer digitalen Kampagne für die Henkel-Marke Clin stehen die Chancen gut.

Und über allem darf die große Spange nicht vernachlässigt werden: die Kreativität. „Kreativität ist unsere Währung. Ob sich das in Awards niederschlägt, ist wieder eine andere Sache. Wir suchen

„Kreativität ist unsere Währung. Ob sich das in Awards niederschlägt, ist wieder eine andere Sache.“ Gerda Reichl-Schebesta Creative Director bei TBWA

„Es kommt immer wieder vor, dass wir zu einem Pitch eingeladen werden, weil potenzielle Auftraggeber eine unserer Kampagnen gesehen haben und ihnen diese besonders gefallen hat. Kampagnen sind ja unsere Auslage, unsere Visitenkarte sozusagen“, so ReichlSchebesta.

„Agenturen-Bashing“

spielsweise für den Flughafen arbeite, sei es aus der Sicht von Sagmeister gut zu wissen, „was macht Singapur, was macht Hongkong, wie sieht deren digitale Strategie aus und was betreiben sie im Bereich der Shopper Aktivierung, etc.“ Innerhalb kürzester Zeit kann man hier aus dem Netzwerk Know-how abrufen „und das sind Werte, die Kritiker gern übersehen“, so Sagmeister.

„Wollen lauter werden“ Und zur eigenen Agentur: „Die TBWA war immer ein bisschen leise, das war auch meine Wahrnehmung vor meinem Antritt“, so Sagmeister. „Ein bisschen lauter werden wollen wir, im Sinne von Arbeit, die stark wahrgenommen wird.“ Gefragt nach einer Prognose für die Branche, zeigen sich Sagmeister und Reichl-Schebesta zurückhaltend: „Wachstum kann man als Werbeagentur nicht mehr planen, weil die Projekte nicht mehr so langfristig wie früher angelegt sind“, wobei man selbst „Gott sei Dank noch immer sehr lange treue Kunden“ habe, so Sagmeister abschließend. * MAB wurde 2007 nach dem Gewinn des BMW-Etats für die Region Zentral- und Osteuropa gegründet und betreut die Marke mittlerweile in zehn Ländern der Region.

tbwa TBWA\Wien ist die erfolgreichste Agenturgruppe bei den Effies. In den letzten Jahren gewann die Agentur 13 Effies, 4 davon in Gold.

Nach drei Löwen in Cannes und über 100 weiteren Auszeichnungen erhielt die Agentur 2010 zwei red dot awards for Outstanding Communication Design für den Kunden Österreich Werbung, eine Auszeichnung, die einer österreichischen Agentur noch nie zuteil wurde

M e di e n

Freitag, 13. September 2013

medianet – 9

CAWI-Print GfK Austria und TMC The Media Consultants erhoben zum bereits achten Mal Reichweiten-Zahlen österreichischer Magazine

Weitreichende Magazin-Zahlen Wien. Bereits zum achten Mal analysierten GfK Austria und TMC The Media Consultants im Rahmen der CAWI-Print die Reichweiten von Print-Magazinen. In der heurigen Auswertung 2013 wurden 43 Titel erhoben. Die Reichweitenwerte finden sich in den Tabellen wieder.

Zusätzlich wurden auch Kombinationsreichweiten spezieller Titel erhoben. Auto-aktuell und Reise-aktuell kommen gemeinsam auf 3,7% nationale Reichweite, Mediamagazin und Saturn Magazin auf 7,0%, Tirolerin, kombiniert mit Oberösterreicherin, Salzburgerin, Vorarlbergerin, Steiererin, Kärntner Monat und Wien live auf 9,3%, Land der Berge mit Universum auf 5,2%, Genuss Magazin und Wein pur auf 3,3%, Mitteilungsheft

Volksschule und Hauptschule auf 4,7%.

CAWI-Print wird auf Basis von Online-Interviews (n=5.000) erstellt. Die Teilnehmer stammen aus dem GfK Austria InternetAdressen-Pool, welcher 32.000 offline rekrutierte Teilnehmer umfast.

Diese werden repräsentativ für die Gesamtbevölkerung zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. CAWI-Print bedient sich zweier Befragungsmethoden: Per „RecentReading Modell“ wird die Bekanntheit einer Zeitschrift durch Vorlage ihres Logos gestützt abgefragt sowie dem „Specific Issue Modell“ durch Vorlage der Titelseite. (hof)

R e ich w e it e m e d ie n n at io n a l /Reg io nal

national in % Die Oberösterreicherin 2,8 Die Salzburgerin 1,6 Die Steirerin 0,7 Die Vorarlbergerin 0,8 Kärntner Monat 1,0 Tirolerin 2,2 Wien live 0,8 Sutterlüty Magazin 1,9

in 1.000 167 93 40 44 60 131 46 112

regional in % 14,0 18,5 4,1 13,5 11,2 23,9 2,6 40,3

in 1.000 137 69 34 35 43 121 32 105

R e ich w e it e S pe zie l l e Prin tprodukte

Falstaff Restaurantguide happy baby guide „Baby’s 1. Jahr“ happy baby guide „Meine Schwangerschaft“ Mein Mitteilungsheft Volksschule Mitteilungsheft Hauptschule Sunny Familien-Freizeitplaner Kuvert

in % 4,9 2,6 2,5 2,7 2,3 1,8 35,8

in 1.000 286 155 147 157 136 108 2.104

© Panthermedia.net/JCB Prod

43 Titel wurden dabei 5.000 Personen vorgelegt.

CAWI-Print erhebt jährlich die Reich­ weiten von österreichischen Magazinen.

Reichweite medien nat ion al

active beauty Auto-aktuell Bühne Falstaff fratz&co Frisch gekocht GamingXP Genuss Magazin Wein Pur GÖD Golfrevue Ikea family live Kick off Land der Berge Libro Journal M* magazine Mediamagazin Öko-Test-Magazin onrail Reisemagazin Reise-aktuell Saturn Magazin Skip c.l.a.s.s.

Spar Mahlzeit!

Sportaktiv Ticket Universum Volume

in % 15,7 1,9 1,7 3,4 2,3 17,6 0,4 2,1 1,9 4,3 1,3 2,9 0,7 1,2 12,3 4,2 4,5 0,6 3,9 2,0 3,3 2,6 22,8 2,0 1,9 4,2 1,8

in 1.000 924 111 99 199 134 1.036 24 122 110 252 75 173 44 72 721 249 265 33 231 117 194 150 1.342 118 111 248 105

Alle Tabellen: Quelle: CAWI-Print 2013, 5.000 Online-Interviews, 14–65 Jahre, GfK Austria

ORF Fußball-Länderspiel

Quotenerfolg

Wien. Der dramatische 1:0-Sieg der österreichischen Fußball-Nationalmannschaft gegen Irland hat dem ORF beachtliche Quoten beschert.

Bis zu 1,185 Mio. Menschen verfolgten das WM-Qualifikationsspiel im Wiener Ernst Happel-Stadion live in ORF eins. Im Schnitt erreichte die zweite Hälfte 1,020 Mio. Seher. Die beiden abschließenden Auswärtsspiele des ÖFBTeams in der WM-Qualifikation gegen Schweden und Färöer überträgt der Privatsender ATV.

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Jubeln konnten nicht nur die heimi­ schen Kicker, sondern auch der ORF.

Quelle: AGTT/GfK Teletest 1. Hj. 2013, Personen 12+

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Marketing & Medien

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Freitag, 13. September 2013

IAB webAd 2013 Jury kürte bei heurigem Award aus sieben Kategorien fünf Gold-Gewinner; insgesamt 21 Gewinner

short

webAd: Fünf Mal Gold für herausragende Arbeiten

Modehaus Stöcker setzt auf Wier PR

© Wier PR

OMD, Demner, Merlicek & Bergmann sowie Holzhuber als erfolgreichste Agenturen des Abends.

Wien. Der heurige IAB webAd ist geschlagen, die Gewinner-Kampagnen gekürt: Insgesamt fünf Mal Gold vergab die Jury beim Award des Internet Advertising Bureau Austria in den sieben Kategorien für herausragende Online-Werbung.

Bestdekorierte Agenturen waren an der Spitze die OMD mit zwei Gold-Arbeiten, gefolgt von Demner, Merlicek & Bergmann – prämiert mit ein Mal Gold und drei Mal Silber – sowie das Team von Holzhuber, ausgezeichnet mit ein Mal Gold, ein Mal Silber und vier Mal Bronze. Das Team um Gründer

Gemeinsam für das Modehaus: GF Peter Stöcker (re) mit Robert Wier.

Wien. Die Agentur Wier PR aus Bad Schallerbach begrüßt einen weiteren Neukunden: Das Unternehmen wurde jetzt von der Firma Stöcker mit den PR-Maßnahmen zur Eröffnung des neu errichteten Mode- und Sporthauses beauftragt. „Wir haben gemeinsam mit Wier PR eine optimale PR-Strategie entwickelt“, betont Geschäftsführer Peter Stöcker. Stöcker hat sich zum Ziel gesetzt, die Expansion voranzutreiben und daher den Bau des familiengeführten Mode- und Sporthauses in Oberösterreich realisiert, der jetzt eröffnet wurde. Das Modehaus Stöcker wurde 1898 gegründet und zählt laut eigenen Angaben zu den etabliertesten ­Modehäusern in Oberöster­ reich. (red)

„Bild“ hält Leserschaft trotz Bezahlschranke Berlin. Die eingeschränkte Bezahlschranke für OnlineInhalte der deutschen Bild-Zeitung hat Springer-Chef Mathias Döpfner zufolge keine Leser verschreckt. Erste Erhebungen zeigten, dass die Internetseite entgegen aller Befürchtungen genauso häufig besucht werde, wie vor Einführung des Bezahlmodells, sagte Döpfner am Dienstagabend in Hamburg.

Seit Mitte Juni müssen Leser für einen Teil der OnlineArtikel bezahlen.

(APA)

30 Jahre Journalisten-, Medien- & PR-Index

Lilian Meyer-Janzek (links), Geschäftsführerin des IAB Austria, und Martina Zadina, IAB Austria-Präsidentin.

Thomas Holzhuber war mit insgesamt sechs Auszeichnungen die am öftesten genannte Agentur des Abends. Ebenfalls einen webAd in Gold sicherte sich Cheil Austria, welche auch eine weitere Auszeichnung in Bronze einheimste (sämtliche Gewinner des IAB webAd 2013 siehe Infobox).

Positives Urteil der Jury Jury-Präsidentin Susanne Koll zu den heurigen Arbeiten: „Die Einreichungen waren sehr unterschiedlich, aber insgesamt auf gutem Niveau.“ Dabei betonte Koll vor allem die Wichtigkeit der Ergebnisse, welche auch in die Bewertung mit einflossen: „Eine Idee oder Umsetzung kann noch so kreativ und in-

novativ sein – wenn sich dies aber nicht in den Ergebnissen, dem Verkauf oder der Interaktion widerspiegelt, hat sie die Aufgabenstellung leider verfehlt.“ Die beim IAB webAd prämierten Arbeiten beurteilte Koll auch im internationalen Vergleich positiv: „Österreich kann sich problemlos mit dem internationalen Umfeld in puncto Kreativität und Innovation vergleichen.

Auch beim diesjährigen WebAd gab es sehr interessante und innovative Einreichungen, die auch auf internatioanlen Awardshows punkten können – doch müssen wir alle noch an der Qualität der Erinreichungen arbeiten.“ Auch Stefan Rasch, gemeinsam mit Koll in der Funktion als Juryvorsitzender, zeigte sich positiv

Fachmesse Event und Promotion im Mittelpunkt in Wels am 17. und 18. September

Trends auf der marke[ding]plus

© Index Verlag

Wels. Mit neuen Trends aus der gesamten Marketing-Palette gastiert die neue Fachmesse marke[ding] plus von 17. bis 18. September auf dem Messegelände Wels. Österreichs laut Veranstalter größte Fachmesse für Kommunikation, Event und Promotion präsentiert sich farbenfroh wie die Branche selbst und bietet Marketingprofis einen umfassenden

Überblick. Rund 200 Aussteller aus neun Nationen zeigen die neuen Must-haves und Trends in den verschiedenen Bereichen – von Direktmarketing, Display- und PoS-Systemen, Eventplanung, Werbe- und Promotionartikeln bis hin zur klassischer Werbung.

Anspruch des Messeausrichters ist es, dem Fachpublikum neue Ideen und Inspirationen zu ver-

Top Keynote-Speaker Weitere Tipps und Denkanstöße können sich die Messebesucher im Messeforum holen. Bekannte Referenten, wie Univ.-Prof. Dr. Markus Hengstschläger oder Google-Expertin Evelyn Leu, geben Einblicke in neue Trends sowie Best-Practice-Beispiele.

Am Abend des 17. September erwartet die Besucher ab 18:30 Uhr zudem ein weiteres Highlight im Rahmen eines Events mit ­exklusiven Shows und kühlen Cocktails bei musikalischer Umrahmung. (red)

© marke[ding]plus

Erscheint 2/2013 zum 30. Mal: der Journalisten-, Medien- & PR-Index.

Wien. Ende September erscheint der 30. Journalisten-, Medien & PR-Index. Das vollständig aktualisierte, 380 Seiten starke Handbuch mit stark erweitertem Internetportal für aktuelle Pressekontakte sowie einem Online-Kampagnen-Planer listet 12.945 Journalisten und Redakteure in 2.885 Medien in ganz Österreich auf. Der Preis für das Journalistenindex-Handbuch 2013/2 beläuft sich auf 195 € (inkl. Onlinezugang). Weitere Informationen zum Index unter

www.journalistenindex.at

mitteln, sei es für innovative Einladungen, neue Imagefilme oder für den perfekten Messeauftritt.

Unterstützt wird die marke[ding] plus von Partnern wie der Fachgruppe Werbung der WKO OÖ, dem Convention Bureau OÖ, Visuell Gruppe, u.v.m.

Messebesucher bestaunen die neuesten Ausstellertrends.

Informationen sowie Tickets für die marke[ding]plus sowie für die marke[ding]plus-night gibt es unter

www.markeding-plus.at

gestimmt: „Insgesamt hat es keine bahnbrechenden Innovationen oder große Überraschungen unter den eingereichten Arbeiten gegeben. Jedoch zeigen alle Gewinnerarbeiten ein hohes Maß an Professionalität und einen kreativen Umgang mit bewährten Formaten.“ Dabei war ein deutlicher Hang zu einer Plattform zu bemerken: „Obwohl es unter den Einreichungen auch Arbeiten mit anderen Plattformen wie Instagram und Foursquare gegeben hat, wird deutlich, dass Facebook nach wie vor der dominante Spieler im SocialMedia-Bereich in Österreich ist.“ Als Trend erkannte Rasch, dass die Möglichkeiten von BrowserPlug-ins von den Kreativen für sich entdeckt wurden. (hof)

Grüne Jugendmagazin

Start von „eva“ im Wahlkampf Wien. Die Grünen bringen den Titel eva – das Grüne Mädchenmagazin. Auch für Jungs in einer Auflage von 200.000 Stück bundesweit. Die Grünen wollen damit die „Nummer 1 bei den Erstwählern werden“, so Martin Radjaby-Rasset, Kampagnen-Chef der Grünen Bundes­partei. Konzipiert wurde die Publika­tion von Monopol Medien.

© Monopol Medien/Die Grünen

Beste Mediaidee Gold Ja! Natürlich Naturprodukte; OMD, Demner, Merlicek & Bergmann Silber mömax; Media1, Demner, Merlicek & Bergmann Bronze Porsche Austria; Holzhuber Beste Mediastrategie Gold Kurier Silber Lufthansa; Mindshare Bronze Drei; FastBridge Beste Mobile Kampagne inkl. Apps Gold Bawag PSK Pig Run; Holzhuber Effizienteste Kampagne Gold Ja! Natürlich Naturprodukte; OMD Beste Online Werbeidee Silber Ja! Natürlich Naturprodukte; Demner, Merlicek & Bergmann Silber XXXLutz KG/mömax; Demner, Merlicek & Bergmann Silber Opel Österreich General Motors Austria; Wien Nord Bronze Samsung Electronics Austria; Cheil Austria Bronze Henkel/Clin; TBWA\Werbeagentur Wien Bronze T-Mobile Austria; Holzhuber Bronze Tipp3; Wunderman PXP Bronze Bawag PSK; Holzhuber Beste Werbestrategie Gold Samsung Electronics Austria; Cheil Austria Silber T-Mobile Austria; Holzhuber Beste Social Media-Kampagne Silber Brau Union Österreich AG/Gösser; vi knallgrau Silber Thalia; vi knallgrau Bronze Bawag PSK; Holzhuber

© Jürgen Hammerschmid

IAB webAd 2013

Titelblatt mit Konterfei von Grünen­Spitzenkandidatin Eva Glawischnig.

Social Media

Freitag, 13. September 2013

medianet – 11

Gastkommentar Die Google-Suche birgt manche Überraschungen; Ergebnisse zeigen einen Querschnitt der Stimmungslage

Image: Im Web weiter Stiefkind Suchmaschinenoptimierung allein ist zu wenig, Foren und Communities sind mitentscheidend.

Wien. Der primäre Einstiegspunkt ins Internet ist für den Großteil der User eine der Suchmaschinen.

Kaum ein Internetnutzer kommt ohne Google aus. Was die meisten User und Marketingbeauftragten jedoch weniger wissen, ist, dass sich Google-Suchergebnisse mit sogenannten Suchoptionen filtern lassen. Diese Suchoptionen setzen sich aus einer Sammlung von Werkzeugen zusammen, mit denen Suchergebnisse aufgeteilt werden.

Nutzer sollen dadurch schneller finden, was sie suchen, denn Google hilft bei der Frage: „Wie soll meine Antwort aussehen?“

Imagebuilding in Foren und Communities Eine weitere Möglichkeit bei einer Suchanfrage ist der Einsatz der Autovervollständigung.

Nicht immer eine runde Sache: Wer beim Imagebuilding ins Schwarze treffen will, darf auf Social Media nicht vergessen.

Als Marketingbeauftragter kann man in den Foren und Communities leicht einen ersten Eindruck zum Image gewinnen, indem man etwa eine gefilterte Google-Suche vornimmt. Für eine tiefergehende Recherche ist schließlich ein regelmäßiges Social Media Monitoring mit gemessenen Imagewerten von Bedeutung, um daraus Informationen abzuleiten, die für eine Produktverbesserung, Innovationen oder auch nur zielgerichtete Kommuni­ kation benutzt werden können.

Zusammengefasst sind Marketingabteilungen daher gut beraten, sich mit den OnlineCommunities und Foren auseinanderzusetzen, da hier das Image geprägt wird und nachweislich Kaufentscheidungen getroffen werden.

Überraschte Unternehmen, ungenutzte Potenziale Die meisten Marketingabteilungen fokussieren bis dato leider immer noch nur auf die altbekannten SEO-Maßnahmen und kaum bis gar nicht auf Imagebildung in Foren und Communities.

Wir machen seit Jahren bei Kun-

© panthermedia.net/U Pixel © mhoch3

Michael Fenböck

Wenn man beispielsweise nach dem „iPhone 4“ sucht, tauchen hierbei schöne, SEO-optimierte Anzeigen, Angebote und Produktinformationen auf. Die Autovervollständigung schlägt jedoch auch Begriffe wie „iPhone 4 Probleme“ oder „iPhone 4 jailbreak“ vor.

Diese Ergebnisse umfassen hauptsächlich Einträge aus Foren und Community-Plattformen, in denen sich User über die angesprochenen Themen austauschen. Dessen ungeachtet werden jene Bewertungen von Unternehmen jedoch kaum bis gar nicht beachtet. Man kann natürlich auch direkt nach „iPhone 4“ suchen und anschließend die oben genannten Filteroptionen nach Foren und Diskussionen benutzen – und diese Ergebnisse zeitlich einschränken. Auch so kommt man letztendlich zu den Plattformen, in denen sich User über ein Produkt oder eine Marke austauschen; was wiederherum wesentlich zum Imagebuilding beiträgt.

denterminen immer die gleiche Erfahrung: Unternehmen zeigen sich überrascht über die Beiträge, die in Foren und Communities über sie zu finden sind.

Das Imagebuilding im Internet

wird oft vernachlässigt und fristet in sehr vielen Fällen ein Stiefkinddasein.

Dabei sollte man bedenken, dass im Web ununterbrochen Kaufentscheidungen gefällt werden.

Michael Fenböck ist Campaign Manager bei ­Modern Mind Marketing. m.fenboeck@ mhoch3.at www.mhoch3.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Bi z-ta l k C LAS S I C

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Freitag, 13. September 2013

grayling im gespräch mit …

© Grayling/Katharina Schiffl

saison-auftakt!

Hausherr Sepp Tschernutter und Gast Flughafen-Vorstand Julian Jäger.

Flughafen-Vorstand Julian Jäger im Gespräch

Speaker’s Lounge 2

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Grayling Welche Auswirkungen hat die angespannte wirtschaftliche Lage auf den größten Flughafen des Landes? Wie wird sich der Flughafen Wien weiterentwickeln und welche Trends zeichnen sich derzeit in der europäischen und internationalen Luftverkehrsbranche ab? Diese und andere wichtige Fragen für den Standort Österreich beziehungsweise Wien diskutierte Flughafen-Vorstand Julian Jäger im Rahmen der Grayling Speakers’ Lounge kürzlich im Palais Coburg. „Trotz der aktuellen Konjunkturkrise ist Europa für die Luftverkehrsbranche langfristig ein Wachstumsmarkt“, zeigte sich Jäger zuversichtlich. Als wesentliche Treiber dafür sieht er die Urbanisierung, das Wachstum in Asien und den allgemeine Anstieg des globalen Wohlstands.

1. Alexander Knechtsberger, Thomas Kroupa, Isabella Krumhuber, Hannes Strobl; 2. Marion Khaur (Austrian Airlines Advertising), Michael Pollaschak, Isabella Reichl; 3. Oliver Stamm, Helge Payer; 4. Robert Otto, Slobodan Rakic.

DocLX lud zum „Very Important Friends“-Barbecue

Grill- und Event­ master „Doc“ Alex Knechtsberger.

VIF statt VIP Grill & Drink Mastermind „Doc“ Alexander Knechtsberger lud gestern Abend bei herrlichem SpätsommerWetter Partner, Sponsoren und Freunde des Hauses zum „Very Important Friends BBQ“ auf die DocLX PenthouseTerrasse im 19. Bezirk ein. Bei saftigen Steaks und den legendären „Doc-Mojitos“, nach dem Original-Rezept von Bacardi-Barkeeper-Weltmeister Mario Hoffer zubereitet, feierte der Eventprofi mit seinen Gästen ein erfolgreiches erstes Halbjahr und stieß auf eine spannende zweite Saison an.

Gesichtet wurden: ORF Fußball-Experte Helge Payer, Bacardi-Martini Verkaufsdirektor Patrick Paternina, Valerie Knoll (Schlumberger Marketing), Austrian Airlines Marketing Director Isabella Reichl und ihr Kollege Werbeleiter Michael Pollaschek, Radio Energy-GF Alexander Wagner, Martinjak & Platzhirsch-GF Erich Haller, Frontfrau der Band „Zweitfrau“, Diana Lueger, Die Presse-Redaktionsleiter Oliver Pink, krone.at-Verkaufsleiter Reinhard Igler sowie Kotányi Marketing-Direktor Mario Zenaty u.a. (cw)

Zahlreiche Zuhörer Gastgeber und Grayling CEO Sepp Tschernutter begrüßte zur Veranstaltung im Palais Coburg unter anderem folgende Gäste: Renate Danler (Hofburg Vienna), Dirk Fassbender (Haus der Europäischen Union), Harald Hagenauer (Österreichische Post), Alexander Hohendanner (Deloitte), Sigrid Oblak (Wien Holding), Rene Patek Am 17. und 18. September (Emirates Sky Cargo), Arfindet in Wels die Werbeartikelno Piko (Asfinag BMG), Eva messe marke[ding]plus statt.

Steinwender (D. Swarovski Nähere Informationen und Tourism), Peter N. Thier AusRegistrierung unter: trian Airlines), Georg-Michael http://markeding-plus.at/ Vavrovsky (ÖBB Infrastruktur) und viele andere. (fej)

medianet fundstück des tages

anno dazumal

präsentiert von

buch7.de, sozialer Kauf

© www.buch7.de

75% des Gewinns gespendet 6.200 € wurden so bisher gespendet, legt buch7.de auf seiner Website offen. Dabei können User auch aktiv Vorschläge einbringen und unterstützenswerte Projekte vorschlagen. Die Onlineplattform buch7.de bietet Literatur von Belletristik über Kinder- und Jugendbücher, Reiseratgeber bis hin zu natur- und sozialwissenschaftlicher Literatur.

Eva Gruber Haslinger, Keck. PR

© adsandbrands

Gespendet Ein Buch online kaufen und damit Gutes tun – so das Prinzip der Onlineplattform www. buch7.de. Die Macher geben an, 75% des Gewinns vom Buchverkauf an soziale, kulturelle oder ökologische Projekte zurückzuführen. Dies seien in etwa 10% des Umsatzes, bei einem durchschnittlichen Buchpreis immerhin 1,75 €.

Karriere

IBM In einer Zeit lange vor Personal Computer, Tablets oder Ähnlichem bewarb Technikgigant IBM 1958 seine Schreibmaschine „IBM Executive Electric“ – immerhin kein manuelles Gerät mehr – mit dem individuell gestaltbaren Abstand zwischen Buchstaben und Zeilen.

Anzeigentext: „IBM · For letters as personal as your signature · the IBM Executive Electric with proportional spacing.“ Anzeige vom 23.6.1958.

Zugang Eva Gruber, zuletzt PR-Assistentin bei Reichl und Partner, unterstützt seit Kurzem als Consultant die Tourismus- und Pharma-Unit bei Haslinger, Keck PR.

© Haslinger, Keck. PR

© DocLX Holding (4); DocLX Holding/Patricia Schwarz

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