Marketing1110

medianet

inside your business. today.

freitag, 11. oktober 2013 – 7

Event I

Die MarkenWertExperten laden zur zweiten Fachtagung Marken“Dialog Seite 12

© Bernhard Möstl

© Schallaburg/M. Horvath

marketing & media Event II

Heuriger

ÖJC-Präsident Turnheim mit Seminar für Kreativität bei Medienmachern Seite 12

Traditioneller VÖP-Heuriger in Grinzing Seite 14 © medianet/szene1/Langegger

Gemeinsame Feinde als einzige Gemeinsamkeit?

www.mhoch3.at

© Servus TV/Elisabeth Kessler

short

© Mediaprint/Foto Wilke

Klaus Bassiner, Programmdirektor Servus TV, präsentierte die neue Programmschiene des Red Bull-Senders mit mehr Wissen, mehr Live-Fernsehen und mehr Second-Screen-Angeboten und ortet eine „kontinuierliche Entwicklung in die richtige Richtung“.

Seite 9

© medianet/Szene1/Christian Mikes (2)

© VÖP/Michael Gruber

Gerhard Riedler, MediaprintGeschäftsführer, spricht im Rahmen der aktuellen Media Analyse von einem „sensationellen“ Ergebnis. Die Krone verlor zwar, insgesamt zeigt sich der Tageszeitungsmarkt in Österreich mit 5,2 Millionen Lesern aber stabil.

Seite 12

VÖP meets ORF meets Politik Diesen Mittwoch lud der Verband der Öster­ reichischen Privatmedien (VÖP) zur Enquette und erstmals war auch der ORF mit am Podium – trotz gemeinsamer globaler Konkurrenz wie Google und YouTube wollte ein Näherrücken nicht so recht gelingen.

Seite 8 Sebastian Pernhaupt, Leiter Sponsoring und Marketing beim Fußballklub SK Rapid, spricht über das neue Konzept des Business Club im Stadion als Mischung aus Sporterlebnis und Networking-Gelegenheit. Auch wurde auf Compliance-Regeln geachtet. Seite 12

Award Demner, Merlicek & Bergmann vierfach erfolgreich

Golden Drum 2013: Vier Mal Silber

Lowe GGK und Mindshare pro bono für aktuelle Debra-Kampagne der Schmetterlingskinder.

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

© Lowe GGK

medianet tv heute

Mariusz Jan Demner kann über vier Golden Drum Festival-Awards jubeln.

Wien/Portoroz. Erfolge für Österreichs Agenturen beim 20. Golden Drum Festival in Portoroz: Demner, Merlicek & Bergmann staubten vier Preise ab, Ogilvy & Mather schaffte es unter die Nominierten.

Jubeln können die Kreativen von D,M&B über vier Mal Silber: Zwei Mal für den Kunden Leica Camera mit den Radiospots „Yeti“ und „Skirt“ in der Kategorie Radio sowie zweimal in der Kategorie Digital mit Sound Studio Holly und dem Bannervorhang für Kunden mömax. Für Ogilvy & Mather reichte es zu einer Nominierung in Digital und Event für den LegoStratos-Sprung. (red)

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 11. Oktober 2013

Schulterschluss? Die Privatmedien fordern ein vereintes Vorgehen gegen Google & Co, gemeinsam mit dem ORF

Seiteneinwurf

„Ein Lobbyisten-Treffen in familiärer Atmosphäre“

ORF & VÖP: Ob das je was wird?

Der VÖP lud zur zweiten Rundfunkplattform – erstmals war auch der ORF-Generaldirektor am Podium.

dinko fejzuli

tipp des tages

© Conny de Beauclair

E

in gemeinsamer Feind wird die beiden wohl trotzdem nicht zu Freunden werden lassen. Aber immerhin: Seit dem Eintritt der elektronischen Privatmedien – ob deutsche oder genuin österreichische – in den heimischen Rundfunkmarkt ist es diese Woche erstmals gelungen, die maßgeblichen Vertreter des VÖP, der Politik UND des ORF auf ein öffentliches Podium zu bringen; es wurde in fast friedlicher Atmosphäre über die Probleme, die der eine so mit dem anderen hat und die man vielleicht gemeinsam im globalen Kampf gegen die Googles und YouTubes dieser Welt habe, diskutiert – von beiden Seiten bemüht sachlich und mit nur wenigen fast sanften Untergriffen.

Trotzdem waren die Gräben tief und wurden auch an diesem Tag nicht kleiner, und es lässt sich nicht sagen, ob das Verständnis für den jeweils anderen beim Zusammentreffen gewachsen ist.

Was aber an diesem Tag sicherlich beeindruckte, war das Auditorium: Vom Bundeskanzleramt über die Bundeswettbewerbsbehörde, die KommAustria, die RTR bis hin zur ORF-Programmdirektorin oder einem ORF-Stiftungsrat und etlichen Studenten der FH Journalismus und Medienmanagement, alle waren sie da.

Vielleicht passend: unser Buchtipp von heute (s. unten).

d.fejzuli@medianet.at

Breite Präsenz bei der VÖP-Enquette: vom Bundeskanzleramt über die Wettbewerbsbehörde, die Klubchefs von SPÖ & ÖVP bis hin zum ORF-General & Programmdirektor(in). dinko fejzuli

Wien. Die Zusammensetzung des Podiums war beachtlich und in dieser Form eine Premiere. Bei der sogenannten Rundfunkplattform Österreich, zu der der Österreichische Privatsender-Verband VÖP regelmäßig einlädt, saßen erstmals nicht nur Vertreter der Privatsender gemeinsam mit anderen Interessensvertretern zusammen, sondern erstmals gesellte sich mit Alexander Wrabetz gleich der ranghöchste Vertreter des ORF dazu.

Und so diskutierten erstmals VÖP-Präsident Klaus Schweighofer, ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, der Chef der ProSiebenSat1.Austria.Puls 4-Gruppe, Markus Breitenecker, gemeinsam mit ÖVP-Klubobmann Karlheinz Kopf und SPÖ-Klubobmann Josef Cap über die Herausforderungen, denen sich sowohl der ORF als auch die Privaten stellen müssen.

Zunächst steckte man dann aber doch das eigene Revier ab, und bei VÖP-Präsident und Styria-Vorstand Klaus Schweighofer hieß dies zunächst ganz konkret, 15 Mio. € mehr für die Privaten und allgemein eine Beseitigung der „Disbalance“ bei der Verteilung der Mittel und Chancen, um eine „neue Medienwelt zu schaffen“.

© Springer Gabler

„Wir wollen den ORF

Responsible Communication Gabriele Faber-Wiener ist Gründerin des Center for Responsible Management in Wien. Sie vereint über 20 Jahre Erfah­ rung aus allen gesellschaftlichen Sek­ toren (Zivilgesellschaft, Wirtschaft und Politik) und vermittelt Kommunikation als Spiegel der Haltung in Zeiten von Fi­ nanzkrise, wachsender Vernetzung, Wer­ tewandel und einer kritischen Öffentlich­ keit. Daher liegt der Fokus dieses Buchs auf glaubwürdiger Kommunikation.

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nicht beschädigen, aber es geht um die Mittel, die ihm zur Verfügung stehen.

Der ORF hat sicher nicht zu wenig Geld.“ klaus schweighofer, vöp

Der angesprochene Alexander Wrabetz wollte zwar den Privaten zubilligen, dass es ein Ungleichgewicht gäbe, aber nicht zwischen dem ORF und den heimischen Pri-

vatsendern, sondern zwischen dem kleinen, österreichischen, und dem zehn mal so großen, gleichsprachigen deutschen Markt.

Auch an einen von den Vertretern der Privaten geforderten gemeinsamen Schulterschluss von ORF und Privatsendern gegen die Googles und YouTubes dieser Welt wollte Wrabetz nicht ganz glauben: „Das ist so, als wenn das Huhn zum Schwein sagt, lass uns Ham and Eggs machen.“

„Das ist so, als wenn

ÖVP-Klubobmann Kopf schlug in die selbe Kerbe, als er meinte: „Es ist klar, dass, wenn man Dualität im Rundfunkmarkt ernst meint, man dem Marktbeherrscher gewisse Fesseln anlegen muss; das muss der ORF akzeptieren.“ Und im Vergleich zu anderen öffentlichrechtlichen Anstalten in anderen Ländern sei die Politik gegenüber dem ORF in puncto Werbung ohnehin „großzügiger“. Deshalb müsse beim Programm die Devise lauten „Less is more“, denn derzeit wolle der ORF „ alles, was schön und teuer ist, bespielen, aber das wird nicht gehen“, so Kopf.

das Huhn zum Schwein

„ORF nicht beschädigen“

sagt, lass uns Ham and Eggs machen.“ ORF-Generaldirektor ­alexander wrabetz über den Aufruf der privaten in richtung orf zu einem ­nationalen schulterschluss gegen google & co.

Diesen Vergleich griff Schweighofer auf, als er im übertragenen Sinn meinte, es täte dem Schwein vielleicht gar nicht mal so schlecht, auf anders Futter umzusteigen – und meinte damit wohl das Weglassen der Werbung im ORF –, wodurch es nicht mehr so fett wäre und dabei sogar länger und gesünder leben könnte.

Dieser Metapher konnte ORFChef Wrabetz nichts abgewinnen, denn was der ORF an Werbegeld in den letzten Jahren verloren habe, sei „nicht zu den privaten österreichischen Sendern, sondern zu den deutschen Konzernen gewandert“.

Der hier angesprochene Markus Puls 4-GF Breitenecker konterte, dass es ihnen gar nicht darum ginge, den ORF weiter zu beschränken, sondern er solle sich lediglich an die geltenden Gesetze halten und beim Serien- und Filmeeinkauf nicht „alle interessanten Rechte“ mit den Gebührengeldern wegkaufen. Das sei nicht die Aufgabe des ORF, so Breitenecker, der ebenfalls einen nationalen Schulterschluss der heimischen TV-Veranstalter einmahnte.

Es gehe auch nicht, dass sich der ORF mit der Filmförderung rühme: „Das ist euer gesetzlicher Auftrag.

Auf diesem Ohr bin ich taub, diese Erpressung wird man nicht durchhalten“, so Kopf direkt zu Alexander Wrabetz.

Und zum Wunsch des ORF, die Gebührenrefundierung zu verlängern (hier kursieren 15 Mio. als Kompromiss) meinte Kopf: „Der ORF muss mit dem Geld, das er zur Verfügung hat, auskommen. Mehr wird es nicht geben.“ Naturgemäß ähnlich sah das VÖP-Präsident Schweighofer, der meinte, man wolle den ORF nicht beschädigen, er müsse „massentauglich“ bleiben, aber es gehe um die zur Verfügung stehenden Mittel, und hier habe der ORF „sicher nicht zu wenig Geld“. Und: Der ORF solle sich an die geltenden Gesetze halten, was er nicht tue, und dass er seinen Auftrag nicht erfülle, sei sogar behördlich in zweiter Instanz bestätigt (der Fall liegt aktuell beim VwGH. Anm. d. Red.).

In ein ähnliches Horn blies auch Kopf, als er meinte: „Die gesetzlichen Regelungen für den ORF sind klar, sie wären nur einzuhalten.“ Hier lote der ORF seine Grenzen aus und lande dann eben „ab und an vor der Behörde“.

Alexander Wrabetz wehrte sich insgesamt gegen weitere Beschränkungen für den ORF, denn, so der Generaldirektor: Von diesen würden ohnedies nicht die heimischen Privatsender profitieren – und hier meine er nur ATV und Servus TV

–, sondern den Nutzen hätten die deutschen Sender. Entsprechend sieht Wrabetz den TV-Markt auf drei Player aufgeteilt: Die Öffentlich-rechtlichen Sender, die österreichischen Privatsender und die „einstrahlenden Deutschen“.

Für SPÖ-Klubobmann und Mediensprecher Josef Cap war die Enquette „eine tolle LobbyistenVeranstaltung in familiärer Atmosphäre“, wobei er sich ansonsten mit konkreten Aussagen zurückhielt. Seitens der SPÖ sei man in vielen Fragen „offenen Herzens“, und die Privaten sollten dies anerkennen.

„Der ORF muss mit dem Geld, das er zur Verfügung hat, aus­ kommen. Mehr Geld wird es nicht geben.“ karlheinz kopf, övp

Ein paar konkrete Wünsche wurden während der Diskussion an Kopf und Cap ebenfalls deponiert.

Alexander Wrabetz wünschte sich ein Ende des CrosspromotionVerbots für ORF III. Zudem appellierte er an die Verantwortlichen, bei der Einführung von Digitalstandard im Radio, DAB, „sorgsam“ zu sein, denn er sehe die Gefahr, „dass so wie bei der Einführung des digitalen terrestrischen Fernsehens DVBT diese eher mehr den deutschen Sendern als uns allen anderen“ genutzt habe.

Und was die von VÖP-Präsident Schweighofer kürzlich auch in medianet getätigten Forderungen angehe, etwa nach einer Erleichterung bei der Bildung eines gemeinsamen Funkhauses für Privatradios oder einer Neuregelung der Lizenzvergabe, bei der etwa Lizenzhalter unter gewissen Bedingungen zu bevorzugen wären, signalisierte ÖVP-Klubobmann Kopf bereits vom Podium herunter eine Zustimmung aus seiner Partei. vww.voep.at

me d ie n

Freitag, 11. Oktober 2013

medianet – 9

Programmausbau Mehr Wissen, mehr Live-Fernsehen und mehr Second-Screen-Angebote, so lautet die neue Marschrichtung in Salzburg

Servus TV: Ein Mehr von allem Salzburg. Mehr Wissen, mehr Live-Fernsehen und mehr SecondScreen-Angebote: Der Red BullSender Servus TV hat sich für die kommenden Monate einiges vorgenommen, wobei es mehr ein Feinjustieren und weniger eine Neuaufstellung des bishering Sendeschemas sei. „Wir entwickeln uns kontinuierlich in die richtige Richtung“, zeigte sich Programmdirektor Klaus Bassiner mit der bisherigen Performance zufrieden.

Und: Die neue Wissenssendung „TM Wissen“ am prominenten Sendeplatz werde Bassiner zufolge „unterhaltsam, frisch, frech und modern“. Show-Elemente sollen dabei auf Magazincharakter treffen, wenn die Moderatoren in der Ottakringer Brauerei durch die Sendung führen. „Wir machen da kein Me-too-Produkt“, glaubt der Programmchef an die Eigenständigkeit des neuen Formats, in dem Wissenschaft mit einer Haltung präsentiert werden soll, „die nicht vor Ehrfurcht vor den Themen erstarrt“.

Fixstarter im Programm bleibt das programmliche Highlight „Terra Mater“ und definitiv festhalten werde man auch am Frühstücksfernsehen „Servus am Morgen“. „Der Erfolg kommt nicht über Nacht; im Fernsehgeschäft braucht man Geduld und einen langen Atem“, betonte Bassiner.

Verstärkt will man künftig auch auf Live-Fernsehen setzen und dies im Sportbereich etwa mit der Übertragung des „Dolomitenmann“ forcieren.

Politik: Ja, aber ...

Aber: Zurückhaltung ist wiederum die Devise bei Politikberichterstattung im Rahmen von Wahlkämpfen. Zwar sei „das Thema Politik und alles, was gesellschaftlich relevant ist, auch für uns relevant“, was man etwa mit der TalkSchiene bediene. „In Wahlkampfzeiten wirst du aber in dem Moment ein Stück weit

instrumentalisiert und schaffst die Bühne für den Wahlkampf“, ergänzte Bassiner. „Da haben wir uns bewusst entschieden: Das tun wir nicht“, so Bassinger.

Und was tut sich im Filmbereich bei Servus TV? Hier gibt es neben beliebten Evergreens und preis­gekrönten Meilensteinen im Sendejahr 2014 zahlreiche FreeTV-­Premieren: Zum Beispiel das Großstadtmärchen „Frances Ha“, oder den Oscarnominierten Historienfilm „Die Königin und der Leibarzt“, oder das in Cannes prämierte ­ Drama „Take Shelter – ein Sturm zieht auf“. (fej/APA)

© Servus TV/Marco Riebler

Der Privatsender dreht am Programm und setzt künftig auch verstärkt auf Live-Übertragungen und das Thema Second Screen.

Neue Wissenssendung auf Servus TV: „TM Wissen“ aus der Ottakringer Brauerei.

Die ganze geScHicHte:

Second Screen als Thema

© Servus TV/Elisabeth Kessler

Zunehmend zum Thema wird auch bei Servus TV der SecondScreen-Bereich. „Das diskutieren wir intern derzeit vehement und schaffen Plattformen und Sendungen für die Zukunft, wo wir das ganz konsequent durchexerzieren.“ Hier werde man „zu Beginn des Jahres mit einem großen Thema starten“.

Im Rahmen der Salzburger Festspiele wolle man auch Mozarts „Don Giovanni“ mit Second-ScreenAnbindung aufwerten. „Klassik im Fernsehen ist schon nicht einfach, aber das in eine multimediale Welt zu heben, wird wirklich spannend.“ Nicht zuletzt mit „Stratos“ sei man diesbezüglich ja schon sehr erfolgreich gewesen.

Publikumszuspruch erhofft man sich auch von „Ohlala“: Ab 18. Oktober erhält man Einblick in den „atemberaubenden Liebescircus von Gregory und Rolf Knie“, wie es in der Programmankündigung heißt. Bassiner verspricht „visuell etwas Außergewöhnliches, sinnlich und leidenschaftlich“. Mit „Bergwelten Spezial“ ehrt man wiederum eine Bergsteiger-Legende, steht am 17. September kommenden Jahres doch Reinhold Messners 70. Geburtstag an.

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Klaus Bassiner, Programmdirektor bei Servus TV, gibt die neue Richtung vor.

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17.09.13 08:59

RAIL AD 2013

10 – medianet

Freitag, 11. Oktober 2013

Dacapo für den Werbepreis in XXL Dritte Award-Auflage – And the winner is: In der ehemaligen Zugförderungsleitung Spittelau wurden die besten Werbe-

ÖBB RAIL AD 2013: Kreativ Kristin Hanusch-Linser und Manfred Oschounig holten gemeinsam mit Chris Lohner, der Stimme der ÖBB, die Preisträger auf die Bühne.

Wien. Bewegte Botschaft, nicht minder bewegte Sieger: Bereits zum dritten Mal in Folge wurden die besten verwirklichten Ideen und wegweisenden Visionen im Zuge des von den ÖBB ausgeschriebenen Kreativwerbepreises ÖBB RAIL AD ausgezeichnet.

Die rollenden Werbeträger stehen damit auf Gleis 1 – zur Freude der Wirtschaft und der Kreativindustrie, die auf Kampagnen im XXL-Format abfahren.

Denn die mobile Karte auf Schiene & Co sticht beim Publikum. Verkehrsmittelwerbung

bleibt so weiter auf der Überholspur.

Fulminanter Gala-Auftakt Im Rahmen einer fulminanten Gala in der ehemaligen Zugförderungsleitung Spittelau wurden die besten Projekte des Jahres prämiert.

Doch bevor die Award-Winner in den einzelnen Kategorien – gesplittet in die Segmente „Real“ und „Vision“ – auf die Bühne gebeten wurden, gehörte diese ganz anderen Spezialisten in Uniform – und das in bestechender Form.

Ein Team der Polizei-Spezialeinheit beförderte eine im Cobra-Design gebrandete Lok per Muskelkraft ins Scheinwerferlicht, Kollegen gewährten gekonnt Geleitschutz. Ganz sicher entstiegen Innenministerin Johanna Mikl-Leitner und ÖBB-Vorstandsvorsitzender Christian Kern der 10.000 PS starken Taurus, die im Rahmen des RAIL AD 2013 getauft wurde – und die Partnerschaft von Bahn und Polizei aufs Neue besiegelt. „Sicherheitsvorsorge und

Spezialisten der SonderEinheit als Begleitschutz: Die Taurus-Lok wurde bei der RAIL AD-Gala auf die Spezialeinheit Cobra getauft.

© medianet/Szene1/Moni Fellner (2), ÖBB

Einsatz im Rampenlicht

So sehen Sieger aus: Die Gewinner des RAIL AD 2013 – unterstützt und beschützt von einer Sondereinsatztruppe der Cobra. Die Polizeieinhe

die Prävention von Kriminalität sind wichtige Themen für ein Massenverkehrsmittel wie die Bahn.

Der Austausch des Know-hows des Bundesministeriums für Inneres mit den ÖBB zeigt seit vielen Jahren Erfolge in allen Bereichen und zeigt, wie wichtig den ÖBB die Sicherheit ihrer Kunden ist“, betonte Mikl-Leitner. Neben der

intensiven Zusammenarbeit bei Groß- und Sportveranstaltungen stehe vor allem die gegenseitige Unterstützung bei Aus- und Weiterbildung im Fokus.

Erfolgreiche Zusammenarbeit Kern ergänzte: „Sicherheit ist eine der wichtigsten Tugenden

im Bahnbetrieb. Erfolgreiche Prävention ist nur mit den besten Partnern möglich, und Sicherheit, die funktioniert, sieht man nicht, sie waltet im Hintergrund, damit nichts passiert. Als Symbol dieser erfolgreichen Partnerschaft fährt nun neben der ‚Polizei‘-Lok eine zweite Botschafterin der Sicherheit durch ganz Österreich.“

Die Kategorien-Gewinner 2013 auf der ÖBB-Überholspur ZUG | VISION

ZUG | Real

Bus | VISION

Infos: öBB Rail Ad/ öBB Werbung/ÖBB

Der Werbepreis der ÖBB wurde bereits zum dritten Mal ausgeschrieben: 2013 wurde eine neue Höchstmarke bei der Anzahl an Einreichungen erreicht.

Titel: Der Doppelentdecker-Zug Kunde: OMV Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann Bus | VISION

Titel: Preissäger schneiden besser ab Kunde: bauMax Agentur: Konzerngrafik bauMax AG (inhouse) Bahnhof | Real

Titel: Teil dein Coca-Cola mit...

Kunde: Coca-Cola Gesellschaft m.b.H. Agentur: MediaCom

Titel: Hitradio Ö3 Kunde: Hitradio Ö3 Agentur: inhouse Bus | Real

Titel: Offizielle Zeitung des Austria Ski WM-Teams Kunde: Kronen Zeitung; Agentur: AMI Kreativagentur: Wien Nord Werbeagentur Dialog & Interaktion | VISION

Titel: Filmreife Abschiede Kunde: T-Mobile Austria Agentur: Wunderman PXP

Titel: win2day – billionaire bus club Kunde: win2day Agentur: Wunderman PXP Bahnhof | VISION

Titel: Xbox One – altered reality Kunde: Microsoft Agentur: Wunderman PXP Innovation | VISION

Titel: Ein Fall für die Versicherung Kunde: Wiener Städtische Versicherungs AG Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann

Insgesamt 106 Ideen stellten sich der Expertenjury und der Publikumswahl in den Kategorien „Zug Vision – Real“, „Bus Vision – Real “, „Bahnhof Vision – Real“, „Dialog & Interaktion Vision“ sowie „Innovation Vision“.

Das Publikumsvoting (unter www.oebb-railad.at) war ein wichtiger Teil der Gesamtwertung. Aus diesem und der Jurywertung ergibt sich die finale Gesamtplatzierung.

Mit dem ÖBB RAIL AD weisen die ÖBB auf die Vielfalt der Werbeformen entlang Österreichs größtem Mobilitätsnetz hin.

Die ÖBB-Werbung GmbH bietet alle Facetten moderner Außenwerbung – die Vermietung von Werbeträgern, die Durchführung von Produktion, Montage und Demontage sowie die Erarbeitung von individuellen Lösungen in der Außen- und Verkehrsmittelwerbung. Als werblicher Vermarkter sämtlicher Flächen der ÖBB bietet die ÖBBWerbung GmbH eine breite Palette von Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Mobilitätskette – von Bahnhof- über Verkehrsmittel- bis hin zur Onlinewerbung. Die ÖBB-Werbung GmbH vermarktet österreichweit rund 18.000 Werbeflächen und zählt als exklusiver Vertrieb der Werbeflächen der ÖBB zu den größten heimischen Full-Service-Anbietern in der Out of home-Werbung.

Als umfassender Mobilitätsdienstleister sorgt der ÖBBKonzern österreichweit für die umweltfreundliche Beförderung von Personen und Gütern. Mit konzernweit 39.833 Mitarbeitern bei Bahn und Bus (davon 35.990 in Österreich, 3.843 im Ausland, zusätzlich 1.814 Lehrlinge) und Gesamterträgen von rd. 6,27 Mrd. € ist der ÖBB-Konzern ein wirtschaftlicher Impulsgeber des Landes.

RAIL AD 2013

Freitag, 11. Oktober 2013

medianet – 11

-Ideen ausgezeichnet. Neuer Rekord: Aus 106 Arbeiten wurden in acht Kategorien insgesamt neun mal ÖBB-Gold und Werbevolumina verliehen

vität auf Schiene, Bus & Co Mit dabei: Sicherheitspartner der Polizeieinheit Cobra, Innenministerin Johanna Mikl- Leiter und ÖBB-Konzernchef Christian Kern. „Die ‚Out of home‘-Werbung der ÖBB hat eine besondere Präsenz im öffentlichen Raum, da sie Tausende Personen täglich an attraktiven Verkehrsknoten wie Bahnhöfen oder Busstationen erreicht. Die Bewertungskategorien ‚Real‘ und ‚Vision‘ im Rahmen des Awards ermöglichen den Kreativagenturen und Auftraggebern, nicht nur realisierte Kampagnen, sondern auch neue Ideen und visionäre Lösungen auf den Werbeträgern der ÖBB auszuprobieren“, so der Juryvorsitzende Dieter Scharitzer.

Die Preisträger des RAIL AD 2013 waren erneut im ZweistufenModus ermittelt worden.

Die prämierten Werbe-Ideen aus den Bereichen „Zug“, „Bus“, „Bahnhof“, „Dialog & Interaktion“ und „Innovation“ wurden

„Der ÖBB RAIL AD entwickelt sich zum echten Kreativ-Award

eit ist Sicherheitspartner der ÖBB.

Daraufhin wurde es am Podium spannend.

Auch dieses Jahr überraschte die heimische Kreativszene mit ungewöhnlichen Ideen, wie bei den ÖBB geworben werden könnte. Von der Bahnhofssäule auf Diät, einem zersägten Bus bis hin zu einer Lok mit Alufelgen waren der Fantasie keine Grenzen gesetzt.

in der heimischen Außenwerbebranche.“ Manfred Oschounig, GF ÖBB-Werbung

von einer Expertenjury und mehr als 50.000 Online-Votern aufs Siegerpodest gehoben. Auftraggeber und deren Agenturen konn-

„Mobilität & Emotion gehören zusammen und das regt offenbar die kreativen Kräfte der Werbeindustrie an.“ Kristin Hanusch-Linser, ÖBB KOnzernkommunikation

ten die begehrten ÖBB RAIL ADTrophäen in insgesamt acht Kategorien mit nach Hause nehmen.

Zudem konnten sich die diesjährigen Gewinner über Out of homeWerbezeiten auf den Flächen der ÖBB im Wert von jeweils 10.000 € freuen.

ÖBB-Werbung GmbH, das Interesse der Agenturen. Über die Qual der Wahl erfreut zeigte sich Kristin Hanusch-Linser, Leitung ÖBB-Konzernkommunikation: „Mobilität und Emotion gehören zusammen und das regt offenbar die kreativen Kräfte der Werbeindustrie dermaßen an, dass wir uns dieses Jahr in der Jury sehr schwer getan haben, die besten Projekte hervorzuholen.“

Partner an Bord Unterstützt wurde der RAIL AD 2013 von Siemens, 3M und XL Design. Durch den Abend führte die Stimme der ÖBB, Chris Lohner.

Neuer Einreichrekord Inhouse war man ob der zahlreichen Teilnahme und der kreativen Lösungen – in Theorie und Praxis – erneut beeindruckt. „Rekordverdächtige 106 Arbeiten wurden dieses Jahr beim ÖBB RAIL AD eingereicht. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das eine Steigerung von rund 25 Prozent. Damit entwickelt sich der ÖBB RAIL AD zum echten KreativAward in der heimischen Außenwerbebranche“, kommentiert Manfred Oschounig, Geschäftsführer

©Ö

BB

© medianet/Szene1/Moni Fellner (6), medianet/Szene1/Joanna Piestrzynska (6)

Partner, Promis, Polizei: Die Preisverleihung 2013

Objekt der Begierde: Insgesamt ritterten 106 Einreicher um den ÖBB RAIL AD 2013. Heuer wurde die Trophäe neun Mal vergeben.

Medien & Marketing

12 – medianet

Freitag, 11. Oktober 2013

Media Analyse 2012/13 Österreichweit griffen 5,2 Mio. zu einer Tageszeitung, Markt bleibt stabil

Seminar Alles zur Marke

Media Analyse: „Servus“ mit einem kräftigen „Hallo“

Fachtagung Marken“Dialog

© Schallaburg/Manfred Horvath

Heute, Der Standard und OÖ Nachrichten konnten signifikant zulegen; „Servus“ aus dem Stand auf 10%.

Wien. Erneut stabil zeigt sich die nationale Reichweite der heimischen Tageszeitungen in der aktuellen Erhebung der Media Analyse im zweiten Halbjahr 2012 sowie im ersten Halbjahr 2013.

Rund 5,2 Mio. Österreicher griffen in diesem Zeitraum zu Printprodukten, was 72,5% der Gesamtbevölkerung entspricht. Im Vergleichszeitraum 2011/12 betrug die Reichweite 73,1%. Signifikante Rückgänge musste die Kronen Zeitung verzeichnen, während die Gratis-Zeitung Heute zulegen konnte.

Manfred Enzlmüller (li.), Laurentius Mayrhofer laden auf die Schallaburg.

Wien/Schallaburg. Zum bereits zweiten Mal findet am 21. November die Fachveranstaltung Österreichischer Marken“Dialog statt. Initiatoren des Events sind Die MarkenWertExperten Manfred Enzlmüller, Laurentius Josef Mayrhofer und Gottfried Schuller.

Die Fachtagung zum Thema „Markenführung statt MarkenBurn-out“ zeigt, wie die aktuelle Krise dazu führt, dass auch gestandene Unternehmen immer härter um Marktanteile, Kunden und loyale Händler kämpfen müssen. In Expertendialogen beleuchteten internationale Topreferenten, was man tun kann, um den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens gezielt zu sichern.

Zudem wird eine aktuelle Studie zu „Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise“ präsentiert. (red)

M e d i a A n a ly se / Nat i o n a l

Kronen Zeitung Heute Kleine Zeitung gesamt Österreich Kurier Kleine Zeitung Graz Der Standard OÖ-Nachrichten TT & TT Kompakt Tiroler Tageszeitung Die Presse Salzburger Nachrichten Kleine Zeitung Klgft.

Top Vorarlberg VN-Vbg. Nachrichten Neue Vbg. Tageszeitung

„Heute“ in Wien on Top

Marken“Dialog Termin 21. November 2013, 13–17 Uhr Ort Renaissanceschloss Schallaburg, A-3282 Schallaburg, NÖ Kongress­ ticket 96 €; enthält die Teilnahme am Kongress, den Besuch aller Fachvorträge und Podiumsdiskussionen, ein E-Book „Brandmanagement-Leitfaden – professionelle Markenführung“ und einen Gutschein für eine Marken-Wert-Beratung im Wert von 300 €. Programm und Anmeldung www.markendialog.at Rückfragen an enzlmueller@ diemarkenwertexperten.at

Seminar ÖJC am 21.10.

Media Ana ly se/W Ien

2012 37,4% 13,9% 11,2% 9,5% 8,5% 7,7% 5% 4,3% 4,3% 4% 3,7% 3,7% 3,5% 2,6% 2,4% 0,5%

2011/12 38,2% 13,2% 11,5% 10,2% 8% 7,8% 4,8% 4,3% – 4 % 3,6% 3,3% 3,6% 2,6% 2,4% 0,5%

2011 38,2% 13,1% 11,3% 10,3% 8,1% 7,5% 5 % 5 % – 3,9% 3,7% 3,4% 3,8% 2,6% 2,4% 0,5%

2010/11 37,9% 12,9% 11,3% 10% 8,2% 7,7% 5,1% 4,8% – 3,9% 3,8% 3,5% 3,6% 2,8% 2,5% 0,6%

Quelle: MA Media Analyse; Heute (Gratis), Österreich (Gratis), Kombi TT & TT Kompakt (Kauf/Gratis), Top Vorarlberg (Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung).

Reichweite verteidigen, während die Krone mit 30,9% ausgewiesen wurde. Dahinter folgen Österreich mit 22% Reichweite und der Kurier mit 17,5%. Die einzige signifikante Änderung in Wien betrifft die BZ Wiener Bezirkszeitung, die von 32,6 auf 28,9% Reichweite abrutschte.

Neuerlich einen Rückgang musste auch die TV-Beilage tele hinnehmen, die 22,5% Reichweite er-

rang und damit das Schicksal von TV-Media teilte, das von 12,5 auf 11,4% sank. Signifikant zulegen konnte wiederum der Falter von 1,3 auf 1,6% und erstmals ausgewiesen wurden die MA-Daten auch für das Magazin Servus in Stadt und Land, das aus dem Stand auf 10,8% nationale Reichweite kam.

Insgesamt wurden von der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse

„36 Prozent Reichweite sind international und österreichweit schlichtweg sensationell.“ © Mediaprint/Foto Wilke

Die Krone konnte den Spitzenplatz bei den Tageszeitungen aber mit deutlichem Abstand halten und kam bei einem Minus von zwei Prozentpunkten auf 36,2% nationaler Reichweite. Auf den weiteren Plätzen liegen Heute mit 14,6% (Plus von 1,4), die Kleine Zeitung mit 11,3% sowie Österreich mit 9,8%.

Der Kurier kam auf 8,3%, Der Standard wiederum konnte signifikant auf 5,3% zulegen. Die Oberösterreichischen Nachrichten machten ihren im Vorjahr erlittenen Rückgang wett und stiegen ebenfalls signifikant auf 4,8%.

Die Tiroler Tageszeitung kam ebenso auf 3,8% Reichweite wie Die Presse, die Salzburger Nachrichten erreichte 3,6%, die Vorarlberger Nachrichten 2,3%, und die Neue Vorarlberger Tageszeitung verzeichnete 0,6% Reichweite. Bereits seit dem Vorjahr nicht mehr Teil der MA sind das WirtschaftsBlatt sowie die Kärntner Tageszeitung, weshalb für diese Medien keine Reichweitenzahlen ausgewiesen wurden.

Am traditionell umkämpften Wiener Zeitungsmarkt konnte Heute seine Spitzenposition mit 41,7%

2012/13 36,2% 14,6% 11,3% 9,8% 8,3% 7,8% 5,3% 4,8% 4,1% 3,8% 3,8% 3,6% 3,5% 2,5% 2,3% 0,6%

Gerhard Riedler, mediaprint

2012/13 41,7% 30,9% 22,0% 17,5% 10,9% 7,9%

14.709 persönliche Interviews im Zeitraum von Juli 2012 bis Juni 2013 durchgeführt. „36 Prozent Reichweite sind international und österreichweit schlichtweg sensationell. 2,6 Mio. Leser, die höchste nationale Abdeckung in den relevanten Zielgruppen, die regionale Reichweitenstärke und die hervorragenden ÖAKZahlen stehen für die enorme Kraft der Medienmarke Krone“, kommentierte Mediaprint-Geschäftsführer Gerhard Riedler die Ergebnisse der aktuellen MA in einer Aussendung.

Jubelstimmung herrschte auch bei einem weiteren Big Player am Zeitungsmarkt, den Regionalmedien Austria RMA: „Die aktuelle MA bestätigt erneut, dass kein anderes Printmedium und auch kein anderer in der MA erfasster Zeitungsverbund in Österreich so viele Leser erreicht wie wir“, so die RMA-Vorstände Stefan Lassnig und Klaus Schauer. „Unsere nationale Reichweite von 53,5 Prozent zeigt, dass uns mehr als die Hälfte der Österreicher ihr Vertrauen schenkt, indem sie sich in einer unserer insgesamt 128 lokalen Wochenzeitungen über die Geschehnisse in ihrem Lebensumfeld informiert.“ Und weiter: „Für uns ist dieses Ergebnis eine klare Bestätigung für unser Angebot und zugleich der Auftrag, unseren Leserinnen und Lesern auch in Zukunft gut gemachten Lokaljournalismus zu bieten.“ (hof/ck/APA)

Location Fußballverein SK Rapid Wien eröffnet complianceverträglichen Eventbereich speziell für Businessgäste

Medienmacher und Kreativität

Sport & Networking im Rapid-Business Club Wien. Österreichs populärster Fußballklub SK Rapid Wien wartet mit einer neuen Eventlocation auf: Mit dem kürzlich eröffneten Business Club wurde ein speziell für Businessgäste abgestimmtes Angebot geschaffen.

Dieser zusätzliche VIP-Bereich am Plateau der Nordtribüne des Gerhard Hanappi-Stadions in Wien Hütteldorf kombiniert dabei die Aspekte des Fußballerlebnisses mit je-

Wien. Der Österreichische Journalisten Club ÖJC initiiert am 21. Oktober 2013 das Seminar „Chill-Ativity“, welches kreative Ansätze für Medienmacher zeigt.

So präsentiert das Seminar Möglichkeiten, wie die individuelle Kreativität gefördert werden kann und wie in kreativer Teamarbeit bessere Ergebnisse erzielt werden können. Als Vortragende fungieren Peter Dollack, langjähriger Kreativchef bei Hitradio Ö3, und Mentaltrainer Andreas Roffeis, Experte im Werbe- und Marketingbusiness. (red)

nen des Networkings. Das Angebot an Businessgäste umfasst den Zutritt zum exklusiven Businessclub vor, während und nach dem Spiel inklusive umfassender Bewirtung samt Catering und Getränken, aber auch einen Parkplatz direkt in der Stadion-Garage und einen Sitzplatz zum Spiel auf der Nordtribüne.

Welche Ziele man mit dem neuen Bereich verfolgt, erklären RapidStimme Andy Marek und Sponso-

ring-/Marketing-Leiter Sebastian Pernhaupt: „Unsere bestehenden VIP-Räumlichkeiten waren seit Jahren knackevoll, somit mussten wir weiteren Raum für die große Nachfrage schaffen“, erläutert Marek. Zudem wollte man mit dem aktuellen Angebot auch bewusst einen complianceverträglichen Service schaffen: „Unsere Partner und Gäste konnten den VIP-Service im Stadion oftmals nicht nutzen, da

dies im Konflikt mit ComplianceRegeln stand. So waren wir am Zug, hier mit dem Business Club um 98 Euro ein complianceverträgliches Angebot zu schaffen“, führt Pernhaupt weiter aus.

Dafür besteht für buchende Personen und Unternehmen auch die Möglichkeit, die Marke ihres Unternehmens in den Business Club „mitzubringen“ und einen Tisch aufmerksamkeitsstark zu branden.

Angesprochen werden sollen mit der neuen Eventlocation vor allem Klein- und Mittelunternehmen mit – naturgemäß – Begeisterung zum Sport und Interesse am Networking. (hof)

Info © medianet/Szene1/Christian Mikes (2)

Kreativ Seminar Termin 21. Oktober 2013, 9–17 Uhr Ort Journalismus & Medien Akademie des ÖJC, 1010 Wien, Blutgasse 3 Seminargebühr pro Teilnehmer 240 €, ÖJC-Mitglieder erhalten 10 Prozent Rabatt Mindestteilnehmerzahl 10 Personen Info & Anmeldung office@oejc.at

Heute Kronen Zeitung Österreich Kurier Der Standard Die Presse

Präsentieren den neuen Bussines Club des SK Rapid Wien im Hanappi-Stadion: Andy Marek (links) und Sebastian Pernhaupt.

Eine Business Club Karte kostet pro Spiel 98 € und umfasst eine Matchkarte auf der Nordtribüne (Top-Sitzplatz), einen Parkplatz in der Parkgarage Hanappi-Stadion und das Catering (Essen und Getränke). Dieser zusätzliche VIP-Bereich befindet sich am Plateau der Nordtribüne und fasst rund 80 Personen.

Interesse und Anmeldung unter info@ skrapid.com oder marketing@skrapid.com

Social Media

Freitag, 11. Oktober 2013

medianet – 13

Gastkommentar Wenn Unternehmen zwitschern: Der Mikroblogging-Dienst als wertvolles Asset in der Kommunikation mit dem Kunden

Corporate Twitter: ja oder nein?

Verwendet meine Zielgruppe dieses Soziale Netzwerk? Und muss ich dort vertreten sein?

Quantität vor Qualität Doch welche konkreten Unterschiede gibt es eigentlich zwischen den beiden Netzwerken? Und ist

News und Politik Doch nicht nur, was die Größe der Community betrifft, sind die beiden Sozialen Netzwerke sehr unterschiedlich; auch in der grundlegenden Funktionsweise grenzen sich Twitter und Facebook deutlich voneinander ab. Das hat wiederum Auswirkung auf das Nutzungsverhalten der aktiven Personen.

Steigende Tendenz: Zwitschern kann die Qualität der Kommunikation beeinflussen.

Überspitzt formuliert, kann man sagen, dass Twitter tendenziell für Nachrichten und Expertenmeinungen steht; auf Facebook gibt es mehr privaten Content. Vor allem bei der Aktualität im Bereich der Nachrichten ist Twitter unschlagbar. Ereignisse, etwa ein Erdbeben, werden innerhalb von Sekunden über das Netzwerk gestreut und sind so in Echtzeit verfügbar.

Ein eigenes Kapitel auf Twitter ist die Politik: Es gibt eine Vielzahl von Politikern aller Couleurs, die ihre Botschaften verbreiten.

Sehr viele davon haben auch verstanden, dass es sich nicht um Einbahnkommunikation handelt: So ist es möglich, in Interaktion zu treten und sich über gewünschte Themen zu informieren und dazu auszutauschen.

Was soll ich twittern?

Da der Umfang einer Nachricht mit 140 Zeichen pro Tweet stark beschränkt ist, müssen diese entsprechend einfach strukturiert und leicht „konsumierbar“ sein.

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Stefan Scharl ist Online-PR Manager bei Modern Mind Marketing. s.scharl@ mhoch3.at www.mhoch3.at

© mhoch3

Wien. Aus gegebenem Anlass bietet es sich an, ein Auge auf Twitter zu werfen. Obwohl in der allgemeinen Wahrnehmung eher hinter Facebook angesiedelt, ist der Mikroblogging-Dienst doch fast jedem ein Begriff. Und genauso wie sein „großer Bruder“ vor knapp eineinhalb Jahren wagt nun auch Twitter den Sprung an die Börse. Eine Milliarde Euro soll durch den Börsengang lukriert werden. Bleibt für die Aktionäre zu hoffen, dass die Kursentwicklung anders verläuft als beim Facebook-Börsenstart: Damals sank der Kurs in der ersten Woche nach Ausgabe gleich um mehr als 10 Prozent.

Für ausführlichere Inhalte sind Verweise gang und gäbe. Das passiert in Form von Verlinkungen und eignet sich hervorragend, themenbezogen umzuleiten. So ist es auch für Unternehmen optimal möglich, mit ihren Kunden und Partnern in Kontakt zu bleiben, um diese auf aktuelle Infos und Entwicklungen aufmerksam zu machen. Beispiele für zweckmäßige Themengebiete sind beispielsweise die Verbesserung der Außenwirkung, das Streuen von Neuigkeiten und Informationen aus dem Unternehmen, das Recruiting neuer Mitarbeiter und die Vorstellung neuer Produkte mit passenden Hintergrundinformationen.

Natürlich darf man Twitter nicht als Wundermittel zur Kundengenerierung oder Umsatzsteigerung sehen; bei entsprechend guter Bearbeitung ist der Kanal jedoch eine sinnvolle Ergänzung im Marketingmix.

© dpa/Ole Spata

Stefan Scharl

es überhaupt notwendig – speziell aus Unternehmersicht –, in beiden Kanälen vertreten zu sein?

Auf den ersten Blick liegt der größte Unterschied natürlich in der Anzahl der User. Während Facebook weltweit 1,15 Milliarden monatlich aktive User ausweist, gibt Twitter 218 Millionen monatlich aktive Nutzer an. Auf Österreich umgelegt, bedeutet das: 3,2 Millionen registrierte Benutzer auf Facebook gegenüber knapp 55.000 aktiven Usern auf Twitter.

Dieser Unterschied ist natürlich riesig. Und würde man allein mit dieser Reichweite argumentieren, wirkte Twitter tatsächlich vernachlässigbar. Das wäre jedoch viel zu kurz gegriffen. Der größte mögliche Fehler: das außer Acht lassen der Qualität der Kontakte. Auf Twitter tummeln sich sehr viele Entscheidungsträger. Das hat zur Folge, dass bereits wenige Kontakte sehr viel Eindruck machen und in weiterer Folge Auswirkungen zeigen können.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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14 – medianet

4:

Bedingt nützliche Information: In Ägypten begrüßt man sich mit einem Satz, der übersetzt „Wie schwitzt Du?“ bedeutet.

Freitag, 11. Oktober 2013

Gut zu wissen: Mit der richtigen Druckerei können Sie cool bleiben …

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4. Wirtschaftswanderung wein & medien

3

5

1. Gottfried Reyer mit Walter Kohm (bit group), Gerald Zöhrer und Otto Oberhumer (Daikin Airconditioning), Monica Rintersbacher, Heinz Hoffer (Leitbetriebe Austria), Christian Kren (IS Inkasso Service); 2. Josef Pröll (LLI), Karlheinz Töchterle, Beate Palfrader (Landesrätin für Kultur), Günther Platter, Bettina Geisl (Tourismusverband Pillerseetal-Obfrau), Gerald Steger (CEO café+co).

6

1. ÖVP-Klubobmann Karlheinz Kopf mit den Ministern Karl Heinz Töchterle und Alois Stöger; 2. VÖP-Präsident und Styria-Vorstand Klaus Schweighofer und Eva Glawischnig; 3. VÖP-GF Corinna Drumm und Richard Grasl (Kaufmänn. Dir. ORF), 4. ATV- Pressesprecherin Alexandra Damms, Erich Gimpl (ATV); 5. Brigitte Hauser, Kerstin Tatzber, Doris Ragetté (alle RMS Austria); 6. Rüdiger Landgraf (KroneHit), Markus Breitenecker (Puls 4).

Privatsender luden zum Beisammensein

VÖP & Heuriger „Privat-Veranstaltung“ Mittwoch dieser Woche lud der VÖP, der Verband der heimischen Privatmedien, nicht nur tagsüber zur Enquette „Rundfunkplattform Österreich“, sondern auch am Abend zum mittlerweile traditionellen VÖP-Heurigen, der so wie die Diskussion tagsüber nicht nur von Vertretern der heimischen Privatmedien, sondern auch jenen aus Politik und auch dem ORF besucht wurde.

Wiederholt appellierten die VÖP-Verantwortlichen an die Politik, das Ungleichgewicht zwischen dem Öffentlich-rechtlichen und dem Privaten Rundfunkmarkt in Österreich abzubauen. Doch es wurde auch „genetzwerkt“.

Unter den Gästen gesichtet wurden neben mehreren Ministern und Vertretern von ÖVP und Grüne (s. Bilder): RTR-GF Alfred Grinschgl, Dieter Brosz (Mediensprecher Die Grünen), VÖZ-GF Gerald Grünberger, Michael Stix (SevenOneMedia), Michael Graf (GF RMS Austria), Rudi Reisner (Wirz) und andere. (fej)

Gastgeber VÖP-Präsident Klaus Schweighofer.

Gastkommentar Die Media Analyse zeigts: Print ist der große Gewinner

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Print lebt, bitte schreibt das!

Was ist da passiert? Warum verlieren die Zeitungen in Österreich denn nicht mehr Leser?

Heute ist tatsächlich etwas passiert. Die Media Analyse nennt Zahlen zur Mediennutzung. Und für jeden ist irgendwo ein kleiner Gewinn dabei, für manche auch ein großer. Der größte Gewinner diesmal ist aber Print. Quatsch, die Zeitungen haben ja Leser verloren. Ja, stimmt. Von 5,250.000 Lesern auf 5,240.000 Leser.

Ja, liebe Kunden, liebe Kollegen. So sehen Verlierer aus. Es mag ja sein, dass international die Zeitungen schlechte Karten haben in Zeiten wie diesen. Aber trotz des unfassbaren medialen Getöses von und vor allem um Google, Facebook und Co, trotz des Schlechtredens bei jeder Gelegenheit geht es den Printmedien in Österreich hervorragend. Hervorragend.

Sogar 65% der 20- bis 29-Jährigen lesen täglich Zeitung, 90% sind täglich im Netz. Das heißt, dass immer noch zwei von drei Menschen dieser Altersgruppe täglich Zeitungen lesen. Krisen sehen anders aus. Die Zeitungen haben echte Journalisten, überprüfte Fakten, ein komprimiertes Produkt, Lieferung frei Haus, familientaugliches Angebot und höchsten Tragekomfort, und das jeden Tag neu und aktuell. Ausnahmen dabei gibts, aber insgesamt ist es so. Insbesondere bei der tele-Gruppe. Die tele-Zeitungen schneiden bei dieser MA besonders gut ab. tele selbst kann sich im absoluten Spitzenfeld der österreichischen Printmedien behaupten. Zwar verliert tele Leser, das stimmt. Aber der Gegenwind durch EPG und Apps ist auch gewaltig. tele macht sich mit 250.000 Online-Usern und 260.000 App-Downloads auch selbst Konkurrenz. Also: Print lebt! Bitte schreibt das! Danke!

Hans Metzger, Geschäftsführer tele Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Leitbetriebe förderten Vernetzung auf höchstem Niveau

Wirtschafts-Gipfel Pillerseetal Gut 150 Unternehmensführer und Diplomaten erreichten bei der 4. Wirtschaftswanderung von café+co International Holding, Leitbetriebe Austria u.a. neue Gipfel. Ex-Vizekanzler Josef Pröll zeigte sich bereits zuvor optimistisch: „Bergwandern hat Symbolkraft: Nach einer Krise geht es immer wieder bergauf.“ Ein Satz, der nur bedingt für die anwesenden Leitbetriebe wie café+co, ABB, die Bit Group u.a. zutrifft. Diese trafen sich bereits am Vorabend in Hüttenatmosphäre zur Leitbetriebe-Zertifizierung neuer Unternehmen und zum Austausch über ihre Erfolgsrezepte der vergangenen Jahre.

Die Geschäftsführerin der Leitbetriebe Austria, Monica Rintersbacher, bestätigte: „Kommunikation und gegenseitiges Weiterhelfen führen zum Gipfel.“ Unter den Gästen wurden u.a. der Tiroler Landeshauptmann Günther Platter, Minister Karlheinz Töchterle, News-CEO Axel Bogocz, Gebro Holding-CEO Pascal Broschek, Berglandmilch-GeneraldirekAm Dienstag, dem 15. Oktober, tor Josef Braunshofer, ABBladen news networld, Aegis MeVorstand Franz Chalupecky, dia und IQ mobile von 9:00 bis Fritz Egger, GmbHWerksleiter 13:15 Uhr zum 1. Mobile Day in Matthias Danzl und Raiffeisen den Media Tower, Taborstraße Holding NÖ Wien Aufsichts1–3, 1020 Wien. ratspräsident Karl Donabauer gesichtet. (red)

Karriere

tipp des tages

präsentiert von

Birgit Farnleitner BFI Wien

Der Beweis des Jahrhunderts Im Jahr 2000 veröffentlichte das Clay Institute eine Liste mit sieben Rätseln der Mathematik, Preisgeld jeweils eine Mio. USD. Eines dieser „Millennium-Probleme“ war der Beweis der Poincaré-Vermutung.

2002 wurde der Beweis von Grigori Jaklowewitsch „Grischa“ Perelman erbracht, der seither völlig zurückgezogen lebt. Ein zugängliches Buch über einen unerreichbaren Mann. 23,60 €, Suhrkamp Verlag, ISBN: 978-3-518-42370-7.

© BFI Wien/APA-Fotoservice/Hinterramskogler

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© Suhrkamp

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© leisure.at

© medianet/Szene1/Guenther Langegger (4); VÖP/Michael Gruber (3)

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Kommunikation Birgit Farnleitner ist ab sofort neue Leiterin der PR- und Marketingabteilung des BFI Wien. Die erfahrene Unternehmenskommunikatorin bringt mehr als 20 Jahre Agenturerfahrung in Werbung, Marketing und PR mit.