Marketing1107

medianet

inside your business. today.

freitag, 11. juli 2014 – 7

Gamification

pjure isobar entwickelt Online-Game zum neuen Toilettenpapier von Cosy Seite 10

© VÖZ/DM&B

© pjure isobar

marketing & media Kampagne

Club Cuvée

VÖZ stärkt mit Broschüre und Sujets die Wichtigkeit seiner Mitgliedsmedien Seite 11

Gespräche hoch über den Dächern Wiens Seite 12 © Club Cuvée

Deutschlands Triumph lässt TV-Sender jubeln

© medianet

short

© WU Executive Academy

Thomas Kralinger, KurierGeschäftsführer, präsentiert medianet den „Marktplatz an Informationen“, wie er den Newsroom am neuen Standort Wien-Heiligenstadt nennt.

Der Umzug dorthin sei „eine Investition in künftige mediale Anforderungen“ gewesen, wie er erläutert.

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© EPA/Andreas Gebert

Roswitha Hasslinger, Programmkoordinatorin des Universitätslehrgangs Markt- & Meinungsforschung, erläutert die Wichtigkeit dieses Angebots an der WU: „Die meisten Managemententscheidungen basieren auf diesen Daten, die Qualität entscheidet über den Erfolg.“ Seite 10

© Sky

Quoten-Höhenflug Knapp 1,5 Millionen Menschen verfolgten im Schnitt Deutschlands historischen 7:1-Triumph gegen Brasilien im ORF – ein Marktanteil von 50%. Jubel herrscht zur WM allerdings auch bei den deutschen Pendants ARD und ZDF, wo bis zu 400.000 Österreicher live dabei waren.

Seite 8

Kai Mitterlechner, Geschäftsführer Sky Österreich, präsentiert eine neue Partnerschaft. So ist man ab sofort Bewerbssponsor der Erste Liga, Österreichs zweiter Fußball-Liga. Diese heißt für die nächsten Jahre Sky Go Erste Liga, man vermittle auf „smarte Art“ die Vorzüge von Sky Go. Seite 11

Agentur Unternehmen stellt laut AKV Konkursantrag

100% Communications ist pleite

Greenpeace kritisiert in einem aktuellen Viralspot die Zusammenarbeit von Lego mit Shell.

© APA/Roland Schlager

© Greenpeace

medianet tv heute

Unter Gernot Rumpold sorgte die Agentur mit einer EADS-PK für Aufsehen.

Wien. Die PR-Agentur 100% Communications hat einen Konkursantrag gestellt, teilte der Gläubigerschutzverband AKV Europa der APA mit. Bekannt wurde die Agentur unter dem Chef und Ex-FPÖSpitzenpolitiker Gernot Rumpold, als sie für eine Pressekonferenz des Eurofighter-Herstellers EADS 96.000 € verrechnete. Eine Stellungnahme der Agentur war kurzfristig nicht zu erhalten.

Laut Firmencompass befindet sich die Agentur im Besitz der Rockbury Holdings Ltd. mit Sitz in Zypern; früheren Medienberichten zufolge soll Gernot Rumpold Teilhaber sein.

(APA)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

27.441 Werbeflächen im besten Qualitätsnetz.

Quelle: EPAMEDIA, 27.441 OSA Medien Q1/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

c ov e r stor y

8 – medianet

randnotiz

Die Würde der Idioten

Freitag, 11. Juli 2014

WM 2014 Der Fußball-Event in Brasilien beschert ORF eins im Juni einen Marktanteil von 35,7 Prozent

Weltmeisterlicher QuotenHöhenflug für ORF eins ORF-Sportchef Hans Peter Trost: „Wir freuen uns uneingeschränkt über die hohen Reichweiten.“ Michael Fiala

© Goldmann Verlag

tipp des tages

Österreicher erklären die Welt Auf 288 Seiten satirische Antworten auf ungewöhnliche Fragen finden, die man selber nie gestellt hätte – das kann man in diesem Buch: Verschriftlicht wurden die originellsten Auszüge aus Ratschillers und Puntigams FM4-Satire-Radiosendung. Darunter Fragen wie: Hast du eine Ahnung, wieso so viele Leute im Flugzeug Tomatensaft trinken? Ich glaube nicht, dass ich ein Mensch werden will – was könnte ich stattdessen werden und wie schwierig ist es? Wie war das nochmal mit den Bienchen und Blümchen?

Von A wie Absolvent bis Z wie Zeitumstellung ist alles dabei. 10,30 €, Goldmann Verlag, ISBN: 978-3-442-15791-4

„Das signifikant ­gestiegene Interesse der jungen Fans der Zielgruppe 12–29 ist ebenso interessant wie erfreulich.“ Hans Peter Trost ...

Auch wenn das WM-Studio in der Kritik stand, sind die Quoten der WM-Spiele für den ORF mehr als zufriedenstellend.

Prozent einfahren, was einem Plus von 3,3 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Hauptverantwortlich dafür war ORFeins, der die Spiele der WM übertragen hat, mit einem Zuwachs von 8,2 Prozentpunkten auf 18,1 Prozent Marktanteil. Bereits das Eröffnungsspiel zeigte diesen Trend: Der Auftakt zwischen Brasilien und Kroatien hat dem ORF einen Quotenrekord für WMEröffnungsspiele beschert. Am 12.

Juni schauten in der ersten Hälfte durchschnittlich 1,085 Millionen zu. Unter den zehn reichweitenstärksten Sendungen des ORF fanden sich im Juni nicht weniger als acht WM-Spiele.

Stärker als zur WM 2010 Naturgemäß zufrieden zeigt sich daher ORF-Sportchef Hans Peter Trost im Gespräch mit medianet: „Die Fußball-WM begeistert die Massen und dabei immer mehr auch jene, die nicht zu den Fußball-affinen Zuschauern gehören. Der ORF freut sich uneingeschränkt über die hohen Reichweiten und Marktanteile, die sogar jene der WM 2010 übertreffen – in Zeiten eines sich stetig verschärfenden Programmumfelds nicht selbstverständlich.“ Bevor am Sonntag das Finale zwischen Deutschland und Argentinien steigt, steigerten sich die Zuschauerzahlen beim Halbfinale

abermals. Und zwar noch einmal deutlich: Das historische 7:1 der deutschen Elf gegen den Gastgeber aus Brasilien verfolgten im Schnitt 1,43 Millionen Zuseher (E12+), ein Marktanteil von 50 Prozent wurde dabei erreicht.

Interessant ist auch die deutliche Steigerung der Quoten im Vergleich zur WM 2010 in Südafrika: Verfolgten vor vier Jahren im Durchschnitt 510.000 Zuschauer die Spiele, sind es dieses Jahr 592.000.

land und Brasilien auf ZDF. Laut Trost ist dies nicht vermeidbar: „Das ist nicht zu verhindern, denn natürlich ist es interessant, dem deutschen Kommentator zuzuhören, wie er leidet, oder, im konkreten Fall, jubelt. Trotz des großen finanziellen und personellen Aufwands der deutschen Kollegen hat sich die ‚Abwanderung‘ bei allen anderen Spielen dennoch in sehr überschaubaren Grenzen gehalten; das ist höchst erfreulich.“ Im Durchschnitt sind rund 17 Pro-

Schlagersängern wurde von einigen Medien kritisiert. Trost: „Es gibt bei derartigen Großevents immer Verbesserungspotenzial; wir werden uns das nach Ende der WM ganz genau ansehen und unsere Schlüsse für den nächsten Event ziehen.“ Konkretes Verbesserungspotenzial wollte Trost auf Anfrage von medianet noch nicht nennen.

Der Sport hat 2014 im ORF auch abseits der Fußball-Weltmeisterschaft durch die Olympischen Winterspiele in Sotschi oder das

Erwartungen übertroffen Die eigenen Erwartungen des ORF wurden laut Trost dabei übertroffen, vor allem mit Blick auf den deutschen Nachbarn sowie die junge Zielgruppe . „Die ‚Abwanderung‘ zu den deutschen Sendern, die mit einem Großaufgebot in Brasilien stationiert waren, konnte mit großem Engagement unseres vergleichsweise kleinen Teams gering gehalten werden, das signifikant gestiegene Interesse der jungen Fans (Zielgruppe 12-29 Jahre) ist ebenso interessant wie erfreulich.“

„Die Fußball-WM begeistert auch jene, die nicht zu den fußballaffinen Zuschauern gehören.“

© ORF/Roman Zach-Kiesling

E

s ist wieder mal so weit. Der berüchtigte und o ­ ffensichtlich vom Krone-Chefredaktuer Christoph Dichand geduldete Briefeschreiber Jeannée durfte wieder sein schreiberisches Unwesen treiben.

Nicht einmal mehr codiert, in Anlehnung an unter anderem ein von der Mörderbande SA gesungenes Lied, huldigt er der derzeit bei der FußballWM erfolgreichen deutschen Mannschaft in den höchsten (rechten) Tönen und wünschte ihr, wie geistreich, den „Endspielsieg“.

Soll er doch gleich „Endsieg“ schreiben; der eigene Chefredakteur lässt ihn offenbar gewähren, denn wie sonst durfte er nach dem Spiel der Deutschen gegen Brasilien nachlegen und in strammer NaziDiktion vom „totalen 7:1-Sieg“ schwadronieren.

Nicht nur auf Twitter, aber gerade dort war die Empörung besonders groß. Claus Pándi, Innenpolitik-Chef bei der Krone, meinte daraufhin, ebenfalls auf Twitter: „Moralische Empörung ist eine der besten Strategien, um dem Idioten Würde zu verleihen“, worauf Kurier-Chefredakteuer Helmut Brandstätter (den Jeannée übrigens ebenfalls in einem seiner Briefe quasi zum Abschuss frei erklärte) auf Pandis Appell die einzig richtige Antwort fand und fragte: „Warum schreibt bei euch ein Idiot?“ Ja, Herr Dichand, warum?

Wien. Sportlich konnte sich Österreich bekanntlich nicht für die Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien qualifizieren. Vielleicht auch gerade deshalb sehnen sich die österreichischen Fußballfans nach Fußball auf Weltklasse-Niveau.

Die Quoten auf ORFeins lassen dies jedenfalls vermuten, denn König Fußball zieht die Massen an: Der ORF konnte dank der FußballWM in Brasilien im vergangenen Monat einen Marktanteil von 35,7

© ORF/Thomas Ramstorfer

Dinko Fejzuli

... Sportchef ORF

Bis zu 25% sehen ARD/ZDF Dennoch dürfen sich auch ARD und ZDF über äußert hohe TVQuoten während der WM freuen – und das nicht nur in Deutschland. So sahen zum Beispiel bis zu 402.000 österreichische Zuseher den Schlager zwischen Deutsch-

T op- S pi e l e i m ORF

Datum Startzeit durchschn. Reichweite Marktanteil WM BRA–GER 1:7 HZ 1 8. Juli 22:00 1.425.000 50% WM BRA–CRO 3:1 HZ 1 12. Juni 22:01 1.099.000 45% WM NED–MEX 2:1 HZ 2 29. Juni 19:04 1.074.000 38% WM GER–ALG 0:0 HZ 1 30. Juni 22:00 1.046.000 39% WM BRA–CHI 3:2 Elfer 28. Juni 20:47 1.000.000 40% WM ARG–SUI 1:0 Vlg. 2 1. Juli 20:14 985.000 39% WM ESP–NED 1:5 HZ 2 13. Juni 22:03 962.000 42% WM BRA–COL 2:1 HZ 1 4. Juli 22:02 938.000 42% WM BRA–MEX 0:0 HZ 2 17. Juni 22:01 924.000 40% WM FRA–GER 0:1 HZ 2 4. Juli 19:02 916.000 45% Daten für Erwachsene 12+; Quelle: AGTT/GfK Teletest; Evogenius Reporting 12.6.–7.7.2014

zent der österreichischen Seher auf ARD oder ZDF ausgewichen, was laut ORF dem Schnitt von vier Jahren entspricht. Die öffentlichrechtlichen Sender ARD und ZDF konnten nicht zuletzt aufgrund der WM um 0,5 bzw. 0,1 Prozentpunkte zulegen und landeten bei 3,8 bzw.

4,6 Prozent Marktanteil.

Intensiv genutzt wurden im Juni auch Live-Streams und das On-Demand-Angebot, verzeichnete das ORF.at-Netzwerk doch 19,8 Millionen Video-Abrufe, wie der ORF am Dienstag mitteilte.

Der ORF sah sich aber trotz der erfolgreichen Quoten auch massiver Kritik ausgesetzt; unter Beschuss stand das Sendeformat WM-Studio mit Samba-Tänzerinnen. Aber auch das Design des Studios sowie die Auftritte von

Formel 1-Comeback in Österreich seine Spuren hinterlassen: Von Jänner bis Juni erzielte ORF eins einen durchschnittlichen Marktanteil von 14,8 Prozent, das ist ein Plus von 1,4 Prozentpunkten. Beinahe im Gleichschritt, wenn auch in die entgegengesetzte Richtung, präsentierte sich ORF 2 mit 20 Prozent Marktanteil (minus 1,7 Prozentpunkte).

Marktant eil e W M im OR F

Marktanteil 12+ 35% 12–49 40% 12–29 43% Frauen 12+ 26% Männer 12+ 44% Daten für Livespiele der WM im Durchschnitt; Quelle: AGTT/GfK Teletest; Evogenius Reporting 12.6.–7.7.2014

Fa c ts & Ba c k gr ou n d s

Freitag, 11. Juli 2014

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Rundgang Seit Ostern residiert der Kurier im neuen Newsroom in Wien-Heiligenstadt; medianet hat den neuen Newsroom besichtigt

Am Marktplatz der Information Wien. Von der Lindengasse in die Muthgasse: Zum Osterwochenende vollzog der Kurier den vor etwa einem Jahr bekannt gegebenen Umzug in die neuen Räumlichkeiten des Medienhauses.

Kurier-Geschäftsführer Kralinger lud medianet zum neuen Standort, der alsbald die Adresse Leopold-Ungar-Platz 1 tragen soll, um sich vor Ort ein Bild von den neuen Räumlichkeiten zu machen.

Print & Online vereint Herzstück des neuen KurierStandorts, an dem sich Redaktion, Verkauf, Administration und Geschäftsleitung auf vier Ebenen verteilen, ist der neue Newsroom: Um zahlreiche Bildschirme, die das aktuelle Tagesgeschehen wiedergeben, pulsiert die tägliche Nachrichtenproduktion. Auf Augenhöhe agieren dabei Print- und Onlineredaktion in einem großen Raum – ein Umstand, der auch für KurierGeschäftsführer Thomas Kralinger von großer Bedeutung war: „Das physische Zusammenwachsen hat auch viel zur Verschmelzung von Print und Online beigetragen, eben weil beide Gattungen beisammen sitzen und gemeinsam Inhalte erarbeiten.“

büro aus. Zwar sei die anfängliche Skepsis durchaus vorhanden gewesen, die ersten Wochen zeigen aber „das wachsende Bedürfnis, hier im Newsroom Teil des Nachrichtengeschehens zu sein“.

Als Beispiel: Die Nachricht vom erschossenen Tankstellenräuber vor wenigen Tagen habe Print – noch vor der APA – zuerst gewusst; gemeinsam erarbeitete man dann im Newsroom die erste Breaking-Meldung für Online bis hin zum Beitrag für den nächsten Printerscheinungstag.

Dabei hat man im Rahmen des Umzugs nicht nur räumliche Veränderungen geschaffen – so wurde

es geschafft, bei gleichbleibender Belegschaft den Flächenbedarf zu halbieren –, sondern auch in die Infrastruktur an sich investiert: „Wir konnten hier am neuen Standort die technische Infrastruktur auf die Beine stellen, die wir im alten Gebäude mit Performanceproblemen nicht hatten.“ Ziel Kralingers sei es immer gewesen, den Standort mit bestmöglicher öffentlichen Anbindung zu wählen. Und: Es sei weniger eine Sparmaßnahme als ein notwendiger Schritt gewesen. „Dieser Umzug ist eine Investition in künftige mediale Anforderungen; dafür sind wir nun bestens aufgestellt.“ (fej/hof)

© fej/hof (2)

Umzug laut Kralinger eine „Investition in künftige mediale Anforderungen“.

Die Wand der Information im Newsroom: kurier.at, aktuelle Zugriffszahlen via Google Analytics, TV-Livebilder, Teletext u.v.m. werden hier übersichtlich dargestellt.

WIR SUCHEN

„Das physische Zusammenwachsen hat

IHRE IDEEN

viel zur Verschmelzung von Print und Online beigetragen.“

FÜR UNSER KLIMA

Thomas Kralinger

Einreichungen Ihrer Konzepte bis 18. August 2014 Vom aktuellen Dienst, der mit Ausnahme der Nachtstunden hier aktuelle Geschehnisse wiedergibt, über Layouter, Bildredaktion, Social Media-Betreuung bis hin zu den Redakteuren arbeitet man hier an den Inhalten der Tageszeitung sowie des Online-Portals kurier.at und dem Gesamtangebot des Kurier-Medienhauses. Zwar verfügt jeder Redakteur über einen eigenen Arbeitsplatz im Haus, für die eigentliche Tagesproduktion finden sich dann jedoch alle Beteiligten im Newsroom zu ihrer Erstellung ein. „Ich denke, dass die Mitarbeiter unseren Newsroom – den Marktplatz an Informationen – immer mehr als Ort schätzen, an dem wirklich gute Geschichten entstehen“, führt Kralinger weiter aus und räumt dabei auch etwaige Bedenken in Richtung Großraum-

Eine Initiative von Umweltministerium und ORF in Zusammenarbeit mit

Alle Infos: klimaschutzpreis.ORF.at

HEUTE KONKRET

MO BIS FR, 18.30 UHR, ORF 2

Thomas Kralinger, Geschäftsführer des Kurier, im Gespräch mit medianet.

Klimaschutzpreis14_216x288.indd 1

17.06.14 11:40

m a r k e ti n g & m edi en

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31. Public Relations Staatspreis für 2014

Freitag, 11. Juli 2014

Markt- & Meinungsforschung Die WU Executive Academy bietet diverse berufsbegleitende Universitätslehrgänge an

WU, auch für Berufstätige

Wien. Das Rennen um den begehrten oberösterreichischen Werbepreis, den Caesar, geht in die finale Phase.

Für alle, die ihre besten Arbeiten des vergangen Jahres noch nicht eingereicht haben, verlängert die Fachgruppe für Werbung und Marktkommunikation die Einreichfrist um eine Woche, also bis zum 18. Juli.

Als eine Art Gütesiegel für beste Kreativleistungen findet der Caesar in der Branche österreichweit großen Anklang

(red)

© ORF/Hans Leitner

ORF: Ausbau der Videothek dieses Jahr

ORF-Onlinechef Thomas Prantner plant auch die Radiothek für 2015.

Wien. Der ORF will seine unbefristet abrufbaren Videoarchive in den kommenden Monaten stark erweitern; dies kündigte ORF-Onlinechef Thomas Prantner im APA-Interview an.

Mit dem Start der neuen ORF-Radiothek-Angebote rechnet der Onlinechef des öffentlich-rechtlichen Senders im ersten Quartal 2015.

Die TVthek soll unterdessen in den kommenden Monaten vor allem bei den zeitlich unbefristet abrufbaren Videoarchiven stark erweitert werden. Die aktuell steigende Verbreitung von Smartphones und Tablets begünstigt diese Online-Entwicklung beim ORF, und man freut sich auch bald, die Radiothek umzusetzen. (red)

Programmdirektorin Roswitha Hasslinger: „Anmeldungen sind noch möglich.“

dungsfindung nachhaltig die Qualität und Performance eines Unternehmens zu sichern. Daher ist eine qualitativ hochwertige Ausbildung für diese Branche so wichtig. Zudem unterstützt der neue Universitätslehrgang Marktforscher und Marketingverantwortliche, ihr gegenseitiges Verständnis von Marktforschung zu harmonisieren und so effizienter gemeinsam Projekte abzuwickeln.

Marktforschungskenntnisse und Managementskills. medianet: Welche Vorteile bietet der Lehrgang im Vergleich zu anderen Angeboten am Markt?

Hasslinger: Das Angebot des Universitätslehrgangs Markt- & Meinungsforschung deckt eine seit Jahren bestehende Lücke in der Berufsausbildung für die Marktforschungsbranche und steht für Qualität in der Weiterbildung. Die Ausbildung ist kompakt, berufsbegleitend und praxisbezogen. In nur 18 Monaten erhalten die Teilnehmer das nötige Rüstzeug zum Instituts- bzw. Betriebsmarktforscher. Kurz gesagt, wir wollen mit diesem Lehrgang sowohl Anbietern als auch Kunden eine praxisbezogene Ausbildung offerieren.

medianet: Wen sehen Sie vorranging als Zielgruppe für den Universitätslehrgang Markt- & Meinungsforschung?

Roswitha Hasslinger: Der Universitätslehrgang Markt- & Meinungsforschung wendet sich sowohl an Mitarbeiter/Führungskräfte/Projektleiter in Marktforschungsinstituten, als auch an betriebliche Marktforscher in Unternehmen, Mitarbeiter in Marketing- und Werbeabteilungen sowie Strategic Planner in Agenturen, Unternehmensgründer und selbstständig Tätige. Großes Potenzial sehe ich in Unternehmen, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, in deren Marketingbereich aber Marktforschungs-Know-how benötigt wird. Der Lehrgang bietet vor allem viel für jene, die ihre Marktforschungsskills durch lange Jahre Praxis erworben haben; für sie lohnt sich der Besuch des Lehrgangs besonders, denn sie erhalten durch die theoretische Fundierung ihres Praxiswissens neue Impulse, betriebswirtschaftliches Wissen und eine Vertiefung ihrer

medianet: Wie werden die Lehr­ inhalte zusammengestellt?

Hasslinger: Was ein guter Marktforscher mitbringen soll, ist fächerübergreifendes Wissen, die Fähigkeit, zu vernetztem und analytischem Denken, fachliche Kompetenz, das Erkennen von Consumer-Trends und Zahlenverständnis. Im Lehrgang wird die Theorie immer in Verbindung mit Praxisbezug gelehrt. Wir bieten eine fächerübergreifende Basis aus Betriebswirtschaftslehre, Marketing, Psychologie und Recht. Vertiefend Instrumente und Methoden der Marktforschung und Marktforschungsprojekte; abgerundet werden die Lehrinhalte durch Managementskills.

medianet: Warum ein Universitätslehrgang Markt- & Meinungsforschung?

Hasslinger: Die meisten Managemententscheidungen basieren auf Markt- und Kundendaten, die Qualität der Daten entscheidet über den Geschäftserfolg. Marktforschung verhilft dazu, auf Basis einer datengestützten Entschei-

Digital Agentur pjure isobar mit spielerischem Konzept

Online-Game für Toilettenpapier Wien. Die Wiener Kreativagentur pjure isobar stellt eine komplett neue Marketingstrategie auf die Beine und konzipiert ein OnlineGame für den ToilettenpapierHersteller Cosy. So wurde nach dem Namen der neuen Sorte auf der Cosy-Website der „Cosy Pfirsichgarten“ eröffnet. Dabei meldet man sich als Gärtner an und arbeitet sich vom Lehrling über den Gesellen zum Pfirsich-Gärtnermeister hoch.

ten kann. Trotzdem ist es mit wenigen Klicks zu spielen und passt genau in die Welt des Cosy Tigers“, so Carina Planeta, Brand Manager Zewa Moll und Cosy & Tempo dry. „Cosy ist ein Love-Brand und der Tiger einfach zum Knuddeln; wir freuen uns schon auf das nächste Projekt mit ihm“, zeigt sich Wolfgang Kindermann, Creative Director von der pjure isobar Kreativagentur, als echter Fan des neuen Online-Games. (red)

Spielerisch vermarkten Als Spieler muss man seinen Pfirsichbaum gießen, düngen, riechen, ob die Früchte schon reif sind, und schließlich ernten – aber natürlich alles zu seiner Zeit. Da das Wetter jede Ernte beeinflusst, wirkt es sich auch hier als Zufallsgenerator auf den Erfolg aus.

Wer seine Gärtner-Erfolge auf Facebook postet, bekommt nochmals Extra-Punkte. Den Gewinnern winken Preise aus dem Cosy Shop. „Das Spiel ist die perfekte Idee, um Markenkontakte zu erhöhen; schließlich muss man seinen Garten öfters besuchen, bis man ern-

pjure isobar schafft durch den Cosy Pfirsichgarten ein neues Online-Game.

markt & meinungsforschung Start Oktober 2014 Dauer 3 Semester ­Kosten 2.300 € pro Semester Struktur berufsbegleitend, Freitag und Samstag ganztägig Infoabend 10. September, 18 Uhr Zugangsvoraussetzungen Ohne Matura: mehrjährige Berufserfahrung; mit Matura: mind. 12 Monate Berufserfahrung; mit akad.

Abschluss: mindestens sechs Monate Berufserfahrung Abschluss „Akademische Markt- und MeinungsforscherinWU“ bzw. „Akademischer Markt- und MeinungsforscherWU“, verliehen durch die Wirtschaftsuniversität Wien. Mit dem Abschluss erwerben Sie 60 ECTS zur Anrechnung auf weiter­ führende Studien.

Neuerung Fernsehfonds

Erfolg Himmelhoch PR

Anträge können ab sofort beim RTR auch elektronisch erbracht werden.

Wien. Der österreichische Nahrungsmittelproduzent Spitz vertraut in Zukunft noch intensiver auf die Wiener PR-Agentur Himmelhoch und übergibt weitere PRAgenden an Eva Mandl und ihr 17-köpfiges Team.

Was vor über einem Jahr als Projektarbeit für Spitz begonnen hat, wird nun zu einer dauerhaften Kooperation, und zusätzlich baut man diese Zusammenarbeit noch aus. (red)

RTR nun online

Spitz verlängert

Wien. Die RTR-Website legt mit der Einrichtung eines Onlineportals zur Abwicklung von Förderanträgen den Grundstein für eine effiziente elektronische Förderabwicklung.

Mit der Online-Antragstellung entfällt nun der Postweg, und Stammdaten müssen nur ein Mal pro Förderungswerber eingegeben werden. Man erhält auch online jederzeit eine Übersicht über den jeweiligen Status, und sämtliche eingebrachten Anträge sind auch dort gespeichert.

Förderansuchen können noch bis zum 29. Juli online eingebracht werden. (red)

© Himmelhoch/Tanzer

„Caesar“ 2014 geht in die heiße Phase

medianet: Der Lehrgang ist ja berufsbegleitend: Wie ist Ihre Erfahrung bezüglich der Doppelbelastung Studium und volle Berufstätigkeit? Wie weit wird hier individuell auf die berufliche Situation der Studierenden eingegangen?

Hasslinger: Wir haben den Lehrgang in geblockten Modulen gestaltet, die Lehrveranstaltungen finden an Freitagen und Samstagen statt, rund zwei Module pro Monat.

Dadurch ist der Lehrgang speziell auf die Anforderungen Berufstätiger zugeschnitten, und eine hochwertige Weiterbildung parallel zur beruflichen Karriere wird möglich. www.executiveacademy.at

© Screenshot www.egov.rtr.at

Wien. Der 31. Staatspreis für Public Relations des Bundesministeriums für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft ist ausgeschrieben.

Der Wettbewerb um die höchste staatliche Auszeichnung für hervorragende Kommunikationsarbeit in Österreich ist somit eröffnet. Die PR-Konzepte können ab sofort online unter „staatspreispr. submit.to“ bis 19 September eingereicht werden.

Insgesamt werden Preisträger in sechs Kategorien gesucht: Corporate PR, Corporate Social Responsibility, Digitale Kommunikation, Interne PR & Employer Branding, Produkt- & Service PR sowie PR-Spezialprojekte. Die Organisation des Staatspreises liegt in den Händen des Public Relations Verband Austria PRVA. (red)

medianet: Woher kommen die vortragenden Experten?

Hasslinger: Wir haben auf einen ausgewogenen Mix von Lektoren aus dem universitären Bereich als auch Top-Vortragenden aus der Praxis geachtet. Das Lektorenteam wurde unter den Gesichtspunkten fachliche Anerkennung, beruflicher Erfolg im jeweiligen Segment und didaktische Fähigkeiten zusammengestellt und spiegelt die Branche wider. In Workshops und Gastvorträgen wird außerdem auf die unterschiedlichen Berufsbilder der Teilnehmer eingegangen.

© WU Executive Academy

Bundesminister Reinhold Mitter­ lehner lobt den Saatspreis PR aus.

Wien. Seit zwei Jahren bietet die WU Executive Academy mit dem Universitätslehrgang Markt- & Meinungsforschung eine speziell für auf die Anforderungen Berufstätiger zugeschnittene Weiterbildungsmöglichkeit an.

Diese befähigt die Absolventen als Unternehmer, Führungskraft oder Mitarbeiter, selbstständig Marktforschungsprojekte zu betreuen, umzusetzen und Maßnahmen abzuleiten. Diese Erkenntnisse fließen wiederum in Managementund strategische Unternehmensentscheidungen ein.

Für den kommenden Lehrgang sind Anmeldungen noch möglich. medianet bat Roswitha Hasslinger, Inhaberin Hasslinger-Consulting und Programmkoordinatorin des Universitätslehrgang Markt& Meinungsforschung, zum Gespräch.

© pjure isobar

© APA/EPA/Hannibal Hanschke

Noch sind im Universitätslehrgang Markt- & Meinungsforschung Plätze frei. R. Hasslinger über die Inhalte.

Eva Mandl und ihr Team freuen sich auf weitere Kooperation mit Spitz.

Medien

Freitag, 11. Juli 2014

medianet – 11

VÖZ Ankämpfen gegen die „negative Stimmung“

Broschüre fürs Image

einfach | online | drucken

„Garant für Werbekontakt, der sein Geld wert ist.“

„Schnell zu einem perfekten Ergebnis bei vernünftigen Preisen. So stellen wir uns Onlinedruck vor. Wir brauchen Partner auf die man sich verlassen kann. druck.at ist in vielerlei Hinsicht so einer!“

© VÖZ/DM&B

„Kaufzeitungen und -magazine sind die Informationsquelle Nummer eins für die heimische Bevölkerung. Wer sich eine fundierte Meinung abseits von Stammtisch-Tratsch und Kaffeehaus-Klatsch bilden will, kommt am Journalismus der VÖZ-Mitgliedsmedien nicht vorbei“, erklärte VÖZGeschäftsführer Gerald Grünberger die zwei Sujets der VÖZ-Sommerkampagne, entwickelt von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann.

Wien. Kaufzeitungen und -Magazine sind einer der größten Werbeträger Österreichs, „trotzdem steht es um das Image der gedruckten Anzeige nicht zum Besten“, wie VÖZ-Vizepräsident Helmut Hanusch und Board-WerbemarktGeschäftsführerin Felicitas Moser kritisieren. Der „negativen Stimmung“ will der Verband Österreichischer Zeitungen mit einer faktenbasierten Broschüre begegnen und damit Entscheidungsträger und Multiplikatoren ansprechen. „Es macht einen Unterschied, ob Sie sich entscheiden, Ihr Produkt in einer Kaufzeitung und einem Kaufmagazin zu bewerben oder in einem Flugblatt oder einer Gratiszeitung. Denn die Mitgliedsmedien des Verbandes Österreichischer Zeitungen werden nicht nur auf-

Franz Heuschneider und Susanne Platzer, Kunden von druck.at Werbeagentur HeuschneiderPlatzer www.heuschneiderplatzer.at

merksam und interessiert gelesen, die Leser attestieren ihnen auch hohe Glaubwürdigkeit und die umfassendste Information. Der hohe Stellenwert, den unsere Medien bei den Lesern genießen, ist Garant für einen Werbekontakt, der sein Geld wert ist.“ Ein Exemplar der Broschüre kann unter office@voez.at angefordert werden.

Weitere D,M&B-Sujets Zusätzlich bewirbt der VÖZ die Stärken seiner Mitgliedsmedien in einer aktuellen Kampagne, siehe Bild. Realisiert von D,M&B, wirbt man mit den Slogans „Versiegt nicht einmal in größter Hitze: der Informationsfluss“ Und: „Glaube versetzt Berge. Wissen verändert Welten“. (red)

Fußball-Sponsoring Heißt ab sofort Sky Go Erste Liga

Sky Bewerbssponsor der Erste Liga Wien. Die Erste Liga, Österreichs zweithöchste Spielklasse im Fußball, hat wieder einen Hauptsponsor: Die Österreichische FußballBundesliga und Sky Österreich haben sich laut Aussendung auf eine mehrjährige Zusammenarbeit geeinigt. Die Partnerschaft umfasst unter anderem die Namensgebung – so heißt die Liga künftig Sky Go Erste Liga. „Durch die Partnerschaft unterstützen wir die Klubs der Sky Go

Erste Liga, die vor allem auf junge, österreichische Spieler setzen, und vermitteln auf smarte Art und Weise die Vorzüge von Sky Go, neuer und innovativer Mediennutzung.

Wie kein anderes Produkt steht Sky Go für Live-Fußball und mobile Nutzung“, so Kai Mitterlechner, Geschäftsführer von Sky Österreich. Die Sky Go Erste Liga startet am Freitag, den 18. Juli, um 18:00 Uhr auf Sky Sport Austria und – natürlich – auf Sky Go. (hof)

© Sky

© Sky/Bundesliga

28.025

Kai Mitterlechner, Geschäftsführer von Sky Österreich, präsentiert das Sponsoring.

Bi z-ta l k C LA S SI C

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Freitag, 11. Juli 2014

premiere Sommerfest

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© Medecco/Katharina Schiffl (3)

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1. Willy Rader (Parkimmobilien), Christiane Weissenborn (Parkimmobilien), Ralph Vallon (Club Cuvée-Initiator), Kristin Hanusch-Linser (ÖBB); 2. Günther Tengel (Amrop-Jenewein), Motivforscherin Helene Karmasin, Immo­ bilienentwickler Johann Breiteneder; 3. Personalberaterin Manuela Lindlbauer, Bildungsexperte Andreas Salcher; 4. Rudi Semrad (Swatch Group Österreich), Helmut Hanusch (VGN), Wolfgang Ainedter (Rechtsanwalt).

1. Wolfgang Anzengruber mit Begleitung (Verbund), Alexandra Seyer (Alba Communications), Reinhold Gmeinbauer (Medecco); 2. Daniela Ebeert (Alba Communications), Klaus Christandl (Hotel Imperial); 3. Karl Grasl (Druckerei Grasl), Matthias Boeckl (Parnass Hrsg.), Ulrich Tragatschnig (Uni Graz/Falter).

Ein Fest auf der Dachterrasse des Hotel Lamée

Die Medecco Medienholding lud in das Steirereck

Veranstaltung Am 7. Juli 2014 luden die Parkimmobiliengeschäftsführer Christiane Weissenborn-Rader und Willy Rader auf die Dachterrasse des Hotel Lamée die gesamte Club Cuvée-Gemeinde zum Sommerfest ein. Bei der Feierlichkeit wurden viele spannende Themen präsentiert und in weiterer Folge untereinander besprochen.

Club Cuvée-Initiator Ralph Vallon diskutierte mit Kristin Hanusch-Linser über die Herausforderungen des Shit- und Lovestorms in Sozialen Netzwerken.

Zusätzlich stellten die Vertreter der Investorengruppe, Willy und Christiane Rader, auch das neue Immobilienprojekt „The Shore“ an der Donau im 19. Wiener Gemeindebezirk vor. Bei der anschließenden Weinverkostung gesellten sich ebenfalls The Shore-Architekt Alexander Diem, Sparkassen-GF Stefan Götz, Observer-GF Florian Laszlo, WU-Professor Dieter Scharitzer, Wüstenrot-Prokurist Walter Staudinger, die Vizepräsidentin des VfGH, Brigitte Bierlein, Executive Coach Claudia Däubner, Popup-GF Marc Zimmermann und viele mehr dazu. (red)

Heilwig Pfanzelter und Raphaela VallonSattler.

Gastkommentar EPUs müssen als Zielgruppe ernst genommen werden

Kleinunternehmer, aber oho!

Vernachlässigt Ein-Personen-Unternehmen haben es hierzulande nicht immer leicht. Immer wieder beklagen EPUs, dass es kaum auf sie zugeschnittene Produkte und Services gibt und sie von vielen B2B-Anbietern nicht ernst genommen werden. Fakt ist, dass mehr als die Hälfte der rund 500.000 Unternehmen in Österreich EPUs sind – Tendenz steigend. Es ist daher höchste Zeit, dass Marketer im Business-Bereich ihren Fokus auf diese oft vernachlässigte Zielgruppe lenken und den Schatz an potenziellen Kunden heben. EPUs wie etwa Grafiker, Architekten oder Web-Designer haben dabei ganz spezielle Bedürfnisse: Viele haben in ihrem Heim ein Büro eingerichtet oder arbeiten von unterwegs. Was braucht man als Chef allein zu Hause für den geschäftlichen Erfolg? Neben der telefonischen Erreichbarkeit vor allem eine schnelle und zuverlässige IT-Infrastruktur und Datenzugriff über die Cloud. Denn Die abgedruckten Gastkomwenn das nicht funktioniert, dann steht alles. Das kostet Zeit mentare geben und Geld. Zudem brauchen EPUs eine Firmenrechnung, Businessausschließlich Support und Angebote, die mit ihrer Firmengröße mitwachsen die Meinung des Verfassers können. Erfolgreiche B2B-Produktmanager werden in Zukunft diese wieder. Wir Bedürfnisse der EPUs noch viel stärker erfüllen müssen. Wir habehalten uns ben diesen Trend erkannt. Neben unserem umfangreichen Lödas Recht auf Kürzung vor. sungsportfolio für KMUs und Großkunden setzen wir im B2B-Marketing verstärkt auf EPUs und das Home Office-Segment. Damit auch Kleinunternehmer groß rauskommen.

Olivier Martens ist Bereichsleiter B2B bei UPC Austria.

Erstes Sommerfest Elitär Zahlreiche Kunden, Partner und Wegbegleiter fanden letzten Dienstag den Weg ins lauschige Ambiente der Meierei im Steirereck, wo die Medecco Medienholding zu ihrem ersten Sommerfest geladen hatte. Im Portfolio des Medienunternehmens finden sich Magazine für elitäre Zielgruppen, darunter etwa das Kunstmagazin Parnass, die Architektur-Zeitschrift architektur.aktuell und Datum, welches am selben Abend sein zehnjähriges Jubiläum feierte.

Bei sommerlichen Temperaturen und stimmungsvollem Live-Jazz von Vocalistin Vicilicious versammelten sich unter anderem in Feierlaune Verbund-CEO Wolfgang Anzengruber, Hotel Imperial-Generaldirektor Klaus Christandl, Davidoff-Geschäftsführerin Isabella Keusch mit Auto Stahl-Geschäftsführer Gernot Keusch, der Corporate Communications-Leiter bei den Österreichischen Lotterien, Martin Himmelbauer, Chopard-Boss Thomas Koblmüller, ORFWir sagen schönen Sommer, Korrespondent Karim Elauf Wiedersehen! medianet Gawhary, das Parnass-Team macht bis einschließlich 17.8.

Sylvie Aigner und Matthias Pause. Wir lesen uns danach Boeckl, Datum-Chefredakteur wieder in der Ausgabe vom Stefan Kaltenbrunner, Petra Dienstag, 19.8.2014 Percher (Die Presse) und Robert Kropf (Insiderei). (red)

Karriere

tipp des tages

Travis Leggett, Eyepin Zuwachs Der gebürtige US-Amerikaner erweitert ab sofort das Sales-Team von Eyepin. Als Account Manager soll der 30-Jährige neben der Betreuung bestehender Geschäftskunden vor allem die Gewinnung neuer Kunden vorantreiben. Ein weiterer Schwerpunkt wird dabei auf der Erschließung neuer Partnerschaften im Tourismus liegen.

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Club Cuvée 2014

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Die Hauptsachen Martin Amis erzählt in seinem neuesten Werk über Liebe und Verlust, von verlorenen Töchtern und abwesenden Vätern, von Schriftstellern und schlechten Zähnen.

Ein autobiografischer Rückblick auf sein emotionales und teilweise bizarres Leben. Die Memoiren des Stars der britischen Gegenwartsliteratur sind geistvoll und kurzweilig zugleich. 456 Seiten, 24,90 €, Carl Hanser Verlag GmbH, ISBN: 9783446206533

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