medianet marketing & media

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„Bag Borrow or Steal“: Die Copycats der „Sex and the City“-Handtaschenflatrate Seite 4

Strahlende Sieger

über den wolken

PKP BBDO räumt ab und holt 14 von 48 Trophäen beim DMVÖ Award Seite 8

Paradox: Die Preise für Flugtickets decken die Kosten der Airlines nicht mehr Seite 60

© EPA

Alles nur geborgt

© PKP BBDO

© Martin Weigert

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Euro 2012 In vier Wochen regiert wieder König Fußball: Am 8. Juni ist Anpfiff im Warschauer Nationalstadion

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inhalt

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> Balloonart will bei den EM-Sideevents punkten

3

marketing & media > EU-Infothek schließt eine Informationslücke

9

Let’s get crazy! Der Getränkehersteller ist seit 1988 offizieller Partner der UEFA – und lässt sich auch heuer nicht lumpen. Alles über das „verrückte“ ÖsterreichProgramm zur Euro 2012: vom Sinti-Sound bis zum Panini-Pickerl.

Seite 2

retail > dm-Chef Engelmann über das „Ende des Absolutheit“ 16 business weekend > Gerücht: Apotheker vor Alleingang bei E-Health 23

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Freitag, 11. Mai 2012

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2 – medianet

Die Multikulti-Band mit ukrainischen Wurzeln, Gogol Bordello, hat „Let’s get crazy“ für den von Santo entwickelten TV-Spot vertont.

Coca-Cola Der Getränkeproduzent startet eines der bisher größten Fußballprogramme in der Geschichte der Österreich-Niederlassung

Anpfiff: „In jedem von uns steckt ein Fußballverrückter“

Sonja Callahan, Country-Managerin Österreich: „Wir sind nicht immer der größte, aber sicher einer der verlässlichsten Partner.“ Wien. In exakt vier Wochen regiert wieder König Fußball: Am 8. Juni, um 18 Uhr, erfolgt im neu errichteten Warschauer Nationalstadion der Anpfiff zur Partie Polen gegen Griechenland – und somit zur UEFA Euro 2012. „Keine andere Sportart bewegt und begeistert Menschen aller Nationen und jeden Alters so sehr wie Fußball“, sagt Sonja Callahan, Country Managerin von Coca-Cola Österreich. Der Getränkehersteller ist schon seit 1988 offizieller Partner des EuroAusrichters UEFA: „Wir sind nicht immer der größte, aber sicher einer der verlässlichsten Partner“, so Callahan gegenüber medianet.

Markenbekanntheit Ziel des Sponsorings sei für Coca-Cola neben der „Förderung des Fußballs“ und dem „Vereinen von Millionen Menschen“ natürlich auch die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit – und somit des Getränkeabsatzes: Bei der „Euro 2008“ hat es Coca-Cola laut einer Spectra-Umfrage auf 28% spontane Erinnerung als Eventsponsor gebracht. Gestützt konnten sich sogar 60% der Österreicher an den Softdrinkriesen erinnern: „Wir erhoffen uns natürlich wieder ähnliche Zahlen“, so Callahan. „Darum haben wir uns auch intensiv vorbereitet und lancieren eine Mega-Promotion, die jeden Rahmen spren-

gen wird.“ Wie viel man konkret in diese „Mega-Promotion“ investiert, will Callahan nicht verraten. Nur so viel: „Es ist eines der größten Sponsoringpakete, das wir in Österreich jemals geschnürt haben.“

ponierten Lied: Mit einer wilden Mischung aus traditioneller Sintiund Roma-Musik, Punk und Dub verkörpere der Song „Let‘s get crazy“ „überbordende Lebensfreude“ und passe „perfekt zum verrückten

„Es ist eines der größten Sponsoringpakete, das wir in

– Spot ist, dass man erstmals auch eine 3D-Version on air schickt: „Wir preschen da sicher ein wenig vor.

Aber vielleicht gehört diese Technologie schon bei der nächsten ‚Euro‘ in vier Jahren zum Standard“. Aus diesem Grund wagt sich Coke auch mittels Guerilla Marketing in den Elektrohandel: Vor und während der EM wird auf den in den 44 Saturn- und Media-Märkten ausgestellten TV-Schirmen immer wieder der neue Coca-Cola-TV-Spot zu sehen sein.

Österreich jemals

„Fandomania“

geschnürt haben.“

Auf der eigenen Website ruft Coke im Promotionzeitraum die „Fandomania“ aus: „Wir verlosen wie bei den letzten Fußballgroßereignissen alle 90 Minuten knapp 1.300 Preise im Gesamtwert von rund 150.000 Euro“, so Callahan.

Die Range reicht dabei von Finaltickets über Fanartikel bis hin zu offiziellen Adidas-Matchbällen („Tango12“). Teilnehmen kann man erstmals mittels QR-Tags auf den Coca-Cola-Packungen.

Zusätzlich zum Gewinnspiel will man den Fans – nach dem Social-Media-Prinzip – eine Plattform bieten, „um ihre persönliche Fußball-Verrücktheit auszuleben“ und sich mit unterschiedlichsten Online-Spielen die Zeit zu vertreiben. „Auf die 1.000 aktivsten Fans warten 1.000 ausgeflippte Flip-over T-Shirts“, ergänzt Moser. Am PoS setzt Coca-Cola auf die bereits

Sonja Callahan Country Manager Coca-Cola Österreich

Das gesamte Engagement CocaColas steht dabei unter dem Slogan „Let‘s get crazy“: „Nach ‚Let‘s get narrisch‘ 2008 haben wir uns heuer entschlossen, den Claim unlokalisiert zu lassen“, glaubt Callahan, dass die Botschaft trotz fehlenden Lokalkolorits beim Konsumenten ankommt. „In jedem von uns steckt ein Fußballverrückter. Ich gehe nicht davon aus, dass es hier Missverständnisse geben wird.“ Transportieren soll den Claim die Multikulti-Band mit ukrainischen Wurzeln, „Gogol Bordello“, mit einem eigens für Coca-Cola kom-

© medianet

Jan Weinrich

Spektakel der Euro“, erklärt Angela Moser, Senior Marketing Activation Manager bei Coca-Cola Österreich.

Erstmals in 3D Auch der von der argentinischen Agentur Santo entwickelte und von McCann Erickson für den österreichischen Markt adaptierte TV-Spot soll die „Crazyness“ transportieren: „Fußball emotionalisiert nicht nur am Rasen, sondern auch in den Stadien und zu Hause“, so Callahan. Neu an dem – in sechs verschiedenen Längen laufenden

„bewährte Aktivierungsstrategie“ der Fußballweltmeisterschaft 2010: Sowohl mit den in speziellen Sechsergebinden versteckten Coca-ColaAlu-Bottles als auch mit den ab Juni erhältlichen vier verschiedenen „Limited Edition 0,33 l-Dosen“ will man den Sammeltrieb der Konsumenten wecken, betont Callahan: „Wir haben auch erstmals im Panini-Album eine eigene Coca-ColaSeite.“ Insgesamt gibt es sechs Pickerl zu sammeln, die in Päckchen zu je drei Stück als „On Pack“ in den 4 x 1,5 l- und 4 x 2 l-Packungen der Coke-Range beiliegen. Für das Beilegen von Stickern habe der Konzern ein spezielles Endgerät zugekauft, um eine reibungsfreie Abwicklung in der Produktionsanlage zu ermöglichen, erzählt Callahan. Premiere feiern auch abziehbare Etiketten auf den Coca-Cola 0,33 l-GastroGlasflaschen – „ein echter Blickfang“, wie sie betont.

Dass die Euro in der Ukraine mitunter vor leeren VIP-Tribünen stattfindet – etliche EU-Politiker drohen dem Veranstalter wegen der politischen Unstimmigkeiten mit Boykott –, beunruhigt Coca-Cola nicht: „Wir sind einer der Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft 2012, aber wir sind keine politische Organisation. Wie entscheiden auch nicht, wo Turniere stattfinden“, stellt Callahan klar. „Wir hören uns aber genau an, was unsere Konsumenten weitertragen. Und werden das sicher nicht auf die leichte Schulter nehmen.“

medianet

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freitag, 11. Mai 2012 – 7

H&M ist impactstark am Megaboard vertreten

Seite 10

Aussenwirkung

Der Verlag Zeit für Mich erweitert ­kontinuierlich sein Angebot Seite 10

Gewista lud zum glanzvollsten Plakatpreis des Jahres Seite 14

DMVÖ zeichnet beste Dialogkampagnen aus

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© DMVÖ/Montage: B. Qelaj

© Fahnen-Gärtner

Roman Szeliga zeigt gemeinsam mit dem eben neu durchgestarteten Wiener Stadtsender W24 unter dem Motto „Wir zaubern der Stadt ein Lächeln ins Gesicht!“ mit dem humorvollen Format „Happiness“ einfache Tricks, um Alltagshürden leichter zu nehmen und wie Humor das Leben vereinfacht.

Seite 10

Gerald Heerdegen, GF des Mittersiller Druckspezialisten Fahnen-Gärtner, erläutert in medianet seine Ambitionen für das Sponsoring am Life Ball.

Das Sponsoring eines Events in dieser Größenordnung sei ein zusätzlicher Imagegewinn; zudem könne man zeigen, was man fachlich alles kann.

Seite 11

Ausgezeichnete Kampagnen 48 Stück der begehrten Columbus-Trophäen ­vergab der DMVÖ (Dialog Marketing Verband Österreich) für die besten Dialog Marketing Kampagnen 2011. PKP BBDO ist erfolgreichste Agentur des Abends.

Seite 8

medianet tv heute

Personalie Abgang Ende Mai nach acht Jahren

© No Ordinary Agency

Mayerhofer verlässt PKP BBDO

© PKP BBDO

No Ordinary Agency polarisiert für Hausverwaltung Rustler. click+>www.medianet.at

Mayerhofer möchte „mehr eigenverantwortliche Entscheidungen treffen“.

Wien. Nach acht Jahren verlässt Josef Mayerhofer, geschäftsführender Gesellschafter, die PKP BBDO. Mayerhofer zu den Beweggründen seines Abgangs: „Ich habe zunehmend gespürt, dass ich nicht mehr mit voller Kraft für unser Geschäft brenne.“ Ansonsten sei da nichts „hineinzuspekulieren“.

Mayerhofer gegenüber medianet: „Fred Koblinger und ich sind auch weiterhin sehr gute Freunde und die Agentur liegt mir auch sehr am Herzen.“ Koblinger, Agenturgründer und Holding-Chef, wird sich gemeinsam mit Kreativ-Geschäftsführer Roman Sindelar „die Führungsaufgaben teilen“. (fej)

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8 – medianet

Freitag, 11. Mai 2012

Reges Interesse Insgesamt 235 Kampagnen wurden dieses Jahr von 47 Agenturen aus Österreich, Deutschland und der Schweiz eingereicht

PKP BBDO räumt ab und holt 14 von 48 Trophäen bei DMVÖ Award Wien. 48 Stück der begehrten ­ olumbus-Trophäen vergab der C DMVÖ (Dialog Marketing Verband Österreich) für die besten Dialog Marketing-Kampagnen 2011. Unter den gespannten Augen von rund 350 Vertreterinnen und Vertretern der heimischen Kommunikationsbranche wurde am 10. Mai bei der DMVÖ Gala PKP BBDO zur erfolgreichsten Agentur des Abends gekürt.

PKP BBDO triumphiert …

Mit viermal Gold, zweimal Silber, achtmal Bronze und zwei ShortlistNominierungen hat sich die Vorjahreszweite Agentur PKP BBDO dieses Jahr souverän an die Spitze des DMVÖ Award 2011 gesetzt.

Wunderman Wien, die im Vorjahr erstplatzierte Agentur, landet mit drei Columbus-Trophäen in Silber, zwei in Bronze und acht Shortlist-Nominierungen auf dem zweiten Platz. Somit tauschen die Top Zwei des Vorjahres heuer die Plätze.

Platz drei teilen sich ex aequo die Agenturen DDB Tribal und Wien Nord.

Vergoldet wurden dieses Jahr die Kampagnen von PKP BBDO (4 Kampagnen), DDB Tribal (1), holzhuber impaction (1) und JWT Wien (1). Für den Grand Prix, also die Auszeichnung für eine besonders herausstechende Arbeit im Bewerb, die auf Kosten des DMVÖ ins Rennen um die Cannes Lions geschickt worden wäre, konnte unter der Leitung von Manfred Oschounig, Expertenjurypräsident DMVÖ Award und GF ÖBB-CI&M Werbeagentur, keine Mehrheit gefunden werden. „Der ‚DMVÖ Award 2011‘ hat mich in meiner Theorie bestätigt, dass das Bewusstsein für den eigenen Kunden bei Unternehmen wieder größer und die Kundenpflege mittels aktiver Dialog Marketing-Maßnahmen wieder wichtiger werden. Die vielen hervorragenden Einreichungen zeugen davon, dass Dialog Marketing eine Zukunftsbranche mit viel Potenzial ist“, freut sich Jürgen Polterauer, DMVÖ

© PKP BBDO

Die besten Dialogmarketing-Kampagnen: Viele strahlende Sieger beim DMVÖ Gala Award 2011, PKP BBDO erfolgreichste Agentur.

Mit ihrer Kampagne für „Licht für die Welt“ konnte die erfolgreichste Agentur des Abends, PKP BBDO, gleich doppelt abräumen.

Vizepräsident, Leiter DMVÖ Award und GF Dialogschmiede, über das hohe Niveau bei den Einreichungen zum DMVÖ Award.

columbus in gold

© Verlag Anton Pustet

tipp des tages

Untersberg Anhand von Erzählungen, Bildzeugnissen und Handschriften versuchen der Schriftsteller Bodo Hell, der Philosoph Walter Seitter und die Volkskundlerin Elsbeth Wallnöfer, den bisweilen seltsam exotischen Geschehnissen auf die Spur zu kommen, der Philosophie des Berges gerecht zu werden.

Der bekannte Wiener Fotograf Peter M. Kubelka lässt die Mysterien zu wirklichen Bildern werden, in all ihrer bizarren Erscheinungs­weise. Das Buch ist seit 10. Mai erhältlich.

160 Seiten, durchgehend farbig bebildert, 21 x 24 cm, Hardcover, 25 € ISBN 978-3-7025-0669-8

… bei Rekordbeteiligung

Kampagne: Die Monsterhetz Kategorie: Finanzdienstleistungen – Columbus in Gold; Kategorie: Web 2.0 – Columbus in Silber; Kategorie: B2C – Columbus in Bronze; Agentur: Holzhuber Marketing und WerbegesmbH Auftraggeber: Bawag PSK Kampagne: Das größte Blindenzeichen der Welt Kategorie: B2C – Columbus in Gold; Agentur: PKP BBDO Auftraggeber: Licht für die Welt Kampagne: Allianz Live Banner Kategorie: Online – Columbus in Gold; Agentur: JWT Wien Auftraggeber: Allianz Elementar Versicherungs-AG.

Insgesamt 235 Kampagnen wurden dieses Jahr von 47 Agenturen aus Österreich, Deutschland und der Schweiz eingereicht. DMVÖVorstandsmitglied Daniela PhilippSabelko und DMVÖ-Geschäftsführer Martin Wilfing führten durch den Abend und überreichten sieben Columbus-Trophäen in Gold, 13 in Silber und 28 in Bronze. „Die hohe Beteiligung beim diesjährigen DMVÖ Award beweist, dass Dialog Marketing besonders in wirtschaftlich schwierigen Zeiten

Branchen-Kategorien (Konsumund Gebrauchsgüter B2C, Handel, Dienstleistungen B2B und B2C, Telekommunikation B2B und B2C, Finanzdienstleistungen B2B und B2C, Tourismus B2B und B2C, Automotive B2B und B2C, Pharma OTC & Healthcare B2B und B2C und Social) und zwei Sonderkategorien (Agentur-Eigenwerbung und D-A-CH-Kampagnen).

Wie im Jahr zuvor hatte heuer auch wieder das Publikum die Möglichkeit, seine Favoriten zu wählen. Mit insgesamt 110 „Likes“ auf der DMVÖ-Facebook Site kürte das Publikum die Kampagne „Ruefa Globehoppers“ zum Publikumssieger. (fej) Alle Sieger auf www.medianet.at

Marketing Bei den 25. Wirtschaftsfilmtagen war ein Film für sichere Erneuerbare Energie am Siegerpodest

Silberne Victoria für planB Werbeagentur Wien. Die Werbeagentur planB gewann eine „Silberne Victoria“ bei den 25. internationalen Wirtschaftsfilmtagen, die am 3. Mai in Wien stattfanden. Die Auszeichnung erhielt planB in der Kategorie „Marketing, Produkt- und Verfahrensinformation“ für einen animierten Kurzfilm des globalen Power Management-Unternehmens Eaton.

Bereits im Herbst 2010 trat Eaton an planB mit der Aufgabe heran, das Unternehmen als Vorreiter für die sichere Nutzung der Erneuerbaren Energie am europäischen Markt zu positionieren.

Nach einem Strategieprozess entstand die Idee der integrierten Kampagne: „Früher glaubte man an Mythologie. Heute an Sicherheit.“ Der Film führt in 4:35 Minuten in die komplexe Welt der Erneuerbaren Energie ein und startet bei der griechischen Mythologie und deren Naturkräften in menschenähnlicher Gestalt.

Die Botschaft des Films: Im Unterschied zu damals lassen sich diese Naturkräfte heute dank der Forschung und Entwicklung von Eaton sicher nutzen. Der Erneuer-

baren Energie gehört die Zukunft – Eaton biete dazu technologisch sichere und bewährte Lösungen.

International ausgezeichnet Bereits 2011 hat die Agentur für den Film von Eaton den „Golden Dolphin“ in Cannes gewonnen.

Mit dem „Silver Screen Award“ in Los Angeles und dem „Golden Green Award“ in Deauville 2012 ist die „Silberne Victoria“ bereits der vierte Award für den Renewable Energy-Animationsfilm. „Es ist für uns eine besondere Freude, nach den internationalen Preisen nun auch in den hei-

mischen Gewässern Anerkennung für unsere Arbeit zu bekommen“, freut sich Gregor Jasch, Geschäftsführer der planB Werbeagentur.

Thomas Krickl, Digital Director der planB Werbeagentur, weiters über den Film: „Animationsfilme sind das perfekte Medium, um in drei Minuten eine komplizierte Botschaft sehr einfach und emotional darzustellen.“

Wirtschaftsfilmtage

© Österreichisches Filmservice/APA-Fotoservice/Preiss

Kampagne: We are 1! U2? Kategorie: Telekommunikation B2B und B2C – Columbus in Gold; Agentur: PKP BBDO Auftraggeber: A1 Telekom Kampagne: Ikea Sofa-Tauschaktion Kategorie: Direct Sales & Promotions – Columbus in Gold; Kategorie: Web 2.0 – Columbus in Silber; Agentur: DDB Tribal Group Auftraggeber: Ikea Kampagne: Licht für die Welt – Blinder Teddy Kategorie: 3D Mailing – Columbus in Gold; Kategorie: Social/Culture – Columbus in Gold; Agentur: PKP BBDO Auftraggeber: Licht für die Welt

messbare Erfolge und nachhaltigen Profit garantieren kann. Das ist es, was Dialog Marketing so besonders macht. Darum wurde auch bei der Jurierung hoher Wert auf die mit den Kampagnen erzielten Erfolge geachtet“, sagt DMVÖ-Präsident Anton Jenzer über den DMVÖ Award, der dieses Jahr unter dem Motto „Direct Profit durch Dialog“ abgehalten wurde.

In diesem Jahr wurde der DMVÖ Award in 22 Kategorien vergeben: Zwei Integrierte Kampagnen (B2B und B2C), neun Medien- (Flat Mailing, 3-dimensional Mailing, Online, Web 2.0, Mobile Media, Corporate Publishing, Dialogorientierung in klassischen Medienkanälen, Direct Sales & Promotions, Call Center), neun

Conrad Heberling (GF Austria 9), Thomas Krickl (planB), Patrick Hein (PDCD Eaton).

Unter insgesamt 290 Einreichungen aus Österreich, Deutschland, Schweiz, Liechtenstein, Luxemburg und Südtirol hat sich der Eaton Renewable Energy Film den zweiten Platz sichern können.

Die 25. Internationalen Wirtschaftsfilmtage konzentrieren sich auf alle deutschsprachigen Wirtschaftsfilme, die in den Jahren 2010 bis 2012 produziert wurden.

Filme, die sich mit Aspekten des Wirtschaftslebens beschäftigen, ob im Auftrag von Industrie, Wirtschaft, Tourismus, öffentlichen Stellen oder Fernsehsendern, können eingereicht werden. (fg)

medien

Freitag, 11. Mai 2012

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Special-Interest-Medium Bei einer 2011 gegründeten Online-Nachrichtenseite dreht sich alles um europäische Themen

„Die EU begreifbar machen“ EU-Infothek berichtet über EU-Förderungen, die Politik in Brüssel und deren Hintergründe.

Wien. Über 70% der in Österreich geltenden Gesetze werden vom EU-Parlament in Brüssel und in Straßburg getroffen. Die Europäische Union hat also große Auswirkungen auf unser alltägliches Leben und trotzdem vernachlässigen die heimischen Medien die EU-Politik stark.

News aus Brüssel Die im Jänner 2011 online gegangene „EU-Infothek“ möchte diese Informationslücke schließen und die EU „begreifbarer“ machen. Geboten werden News und Kommentare zur Europapolitik, Reportagen über EU-Förderungen sowie aktuelle Berichte und Hintergrundstories aus Brüssel und Straßburg. Für neue Denkanstöße sorgen bekannte Kommentatoren. „Wir freuen uns natürlich, dass

der ehemalige Chefredakteur der Presse, Andreas Unterberger, oder der frühere Herausgeber des WirtschaftsBlatts, Peter Muzik, zu unseren regelmäßigen Kolumnisten zählen. Wir konnten auch namhafte Korrespondenten in Brüssel, Madrid und London gewinnen“, so die EU-Infothek-Chefredakteurin Gerlinde Wambacher-Culik.

Fördernehmer als Werber Finanzieren will sich das unabhängige Medium über Werbung.

Inserenten können von den geringen Streuverlusten und EU-affinen Lesern profitieren. Neben klas-

sischen Werbekunden sollen als Partner vor allem EU-Fördernehmer gewonnen werden, die sich auf „EU-Infothek“ mir ihrer persönlichen Success Story präsentieren können.

tere Medienkooperationen, so wie sie schon mit EuroparlTV, Relevant oder presseurop bestehen.“ Dabei möchte WambacherCulik weiterhin mit den Grundsätzen von „Objektivität, Transparenz und Seriosität“ punkten.

Medienkooperationen Mit dem bisherigen Verlauf zeigt sich Wambacher-Culik sehr zufrieden: „Wir haben im vergangenen Jahr bereits ein Ziel erreicht, das immer in weiter Ferne schien: In puncto Reichweite haben wir mit dem gut zehn Jahre älteren deutschen Konkurrenzmedium gleichgezogen. Außerdem planen wir wei-

EU-Infothek 2011 ging das Special-Interest-Medium für europäische Themen online. Zielgruppe sind Entscheidungsträger, Interessenten von EU-Förderungen und EU-Institutionen. Nach eigenen Angaben zählt das Nachrichtenportal rund 80.000 regelmäßige Nutzer. Die Seite ist abrufbar unter: www.eu-infothek.com

© Wambacher-Culik

Fabian Greiler

Chefredakteurin Wambacher-Culik möchte mit EU-Themen punkten.

ORF Programm, Standort

Stiftungsrat tagt

Ich seh was Besseres.

Wien. Der ORF-Stiftungsrat ist am Donnerstag zu seiner letzten Sitzung vor jenem entscheidenden Termin Ende Juni zusammengekommen, an dem sowohl die Standortfrage entschieden, als auch ein neues TV-Programmschema abgesegnet werden soll. Frische Zahlen zum Thema Standort wird es jedenfalls erst am 24. Mai geben.

An diesem Datum muss ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz der ‚Arbeitsgruppe Standort‘ neue und präzise Berechnungen für alle drei möglichen Standortvarianten vorlegen und dies mit einer Vision für den künftigen ORF unterfüttern. Am 4. Juni wird die Arbeitsgruppe dann darüber beraten.

Der Stiftungsrat kommt am 28.

Juni wieder zusammen und soll – so der Plan – eine Entscheidung treffen.

Weitere Tagesordnungspunkte sind der Bericht über das erste Quartal, den der Kaufmännische Direktor Richard Grasl vorlegen wird. Das ORF-Ergebnis (EGT) liegt demnach – trotz unterplanmäßiger Werbeeinnahmen und dank kostenseitiger Maßnahmen – um 3,7 Mio. € über dem Finanzplan.

Berichten wird auch der unabhängige Stiftungsrat Franz Küberl über den Stand der Dinge der von ihm geführten Corporate Governance Arbeitsgruppe.

(APA)

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Auch die Standortfrage wird am ­Küniglberg wieder diskutiert.

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Positives erstes Quartal

marketing & medien

10 – medianet

Freitag, 11. Mai 2012

TV Service und Unterhaltung im Fokus einer TV-Sendung mit Tipps und Tricks, wie man Humor in sein Leben bringt

short

Sprechstunde auf W24

Sender-Start am 23.

Mai: Sky Atlantic HD

Roman Szeliga über sein Format „Happiness“ am Wiener Stadtsender.

© Sky Atlantic HD

Wien. Unter dem Motto „Wir zaubern der Stadt ein Lächeln ins Gesicht!“ zeigt der Wiener Stadtsender W24 mit „Happiness“ ein humorvolles Format mit Roman Szeliga, Mitbegründer der CliniClowns.

Er zeigt einfache Tricks, um Alltagshürden leichter zu nehmen und wie Humor das Leben vereinfacht. „‚Happiness‘ ist eine interaktive, humorvolle Sprechstunde über erfolgreiche Ideen, besondere Menschen und die kleinen feinen Dinge des Lebens“, so Szeliga. Dabei zeigt er Tipps und Ideen, wie man Humor in sein Leben bringen kann und garniert diese mit witzigen Video-Clips sowie Interviews mit interessanten Gesprächspartnern.

Auf die ersten beiden Ausgaben von „Happiness“ habe man durchwegs positives Feedback erhalten, freut sich Szeliga. „Es zeigt, dass Humor und Leichtigkeit ein ­enorm wichtiges Thema in unserer bewegten Zeit ist.“ Dabei treten die

Roman Szeliga zaubert den Wienern in seiner Sendung ein Lächeln ins Gesicht.

Kampagne Fiktive, medial inszenierte Geschichte brachte Aufmerksamkeit für 24/7-Gebäudeverwaltungsservice

No Ordinary Agency polarisiert für Rustler Wien. Als Gründer der Initiative „Vienna 24/7“ ließ sich Walter Sommer in den letzten Monaten einiges einfallen, um seiner Forderung nach verlängerten Öffnungszeiten in Wien Nachdruck zu verleihen: Er sucht im Social Web nach Unterstützern, demonstrierte vor TV-Sendern, organisierte einen Flashmob, machte bei Prominenten wie Richard Lugner mobil und ließ für einen YouTube-Spot sogar die Hüllen fallen.

Doch der Mann, der mit seinen Anliegen Wien polarisierte, existiert real gar nicht – sondern ist Teil einer von der Wiener Agentur No Ordinary Agency konzipierten Werbekampagne für das neue rund um die Uhr-Service des Immobiliendienstleisters Rustler.

H&M impactstark am Megaboard vertreten

„Wir haben uns bewusst für einen polarisierenden Weg entschieden, um auf das neue Service aufmerksam zu machen“, erklärt Agentur-Gründer Ivica Djurdjevic. „Das große Echo zeigt uns, dass es die richtige Entscheidung war.“ Credits: Auftraggeber Rustler Gebäudeverwaltung/ Geschäftsleitung Martin Troger Darsteller Joshua Grothe Agentur No Ordinary Agency Geschäftsleitung Ivica Djurdjevic Kreation Marko Romsevic (CD), Dusan Adamovic (CD/Art), Dusan Cezek (AD), Tanja Mirkovic Kundenberatung Andreas Ullmann (ED), Helmut La, Natalie Kreuzmayer, Marcus Pausa Produktion & Social Media Ntertainment Geschäftsleitung Nina Saurugg, Markus Adamer

© No Ordinary Agency

Wien. Am 23. Mai um 21 Uhr startet mit Sky Atlantic HD der Seriensender, der exklusiv die besten Produktionen von HBO, dem US-Premium-Sender, präsentiert. Zum Start gibt es exklusiv die zweite Staffel der Serie „Game of Thrones“.

Sky-Filmchef Marcus Ammon: „Die 2. Staffel von ,Game of Thrones‘ zum Start von Sky Atlantic HD zeigt bereits sehr deutlich, in welche Richtung das Programm-Portfolio des Senders geht: Absolut hochwertige HBO-Inhalte, die man in der Form auf keinem anderen Sender in Österreich und Deutschland sehen kann.“ Es folgen weitere TV-Erstausstrahlungen wie die 3.

Staffel von „Boardwalk Empire“. Darüber hinaus zeigt Sky Atlantic HD zum Senderstart preisgekrönte und beliebte Serien von HBO, wie „Die Sopranos“, „Entourage“, „The Wire“, „True Blood“ oder „Six Feet Under – gestorben wird immer“.

Sky Atlantic HD ist Teil des Sky Filmpakets. Als besonderer Service wird der Sender in der Zeit vom 23. Mai bis 10. Juni Sky-Kunden mit HD-fähigem Receiver ohne weitere Kosten zur Verfügung stehen. Sky Atlantic HD ist in Österreich via Satellit sowie bei UPC, Liwest, Kabelplus, Salzburg AG, Cablecom und weiteren Kabelnetzbetreibern empfangbar. (red)

© W24

Sky Atlantic HD zeigt exklusiv die 2.

Staffel der Serie „Game of Thrones“.

Der fiktive Charakter Walter Sommer sorgte für die notwendige Aufmerksamkeit.

Verlag Job- und Kleinanzeigenplattform verknüpft mit Print- und Onlinemedien © Megaboard

Zeit für Mich erweitert Angebot Wien. Der Zeit für Mich Verlag startet neben seinen Print- und Digital-Ausgaben für Mich (10 Mal im Jahr) und fratz&co (6 Mal im Jahr) nun auch mit einer innovativen Online-Job-Plattform sowie einer Kleinanzeigen-Plattform.

Start der beiden neuen OnlinePlattformen wird bereits im dritten Quartal 2012 sein. Die Bewer-

Die Bikini-Sommerkollektion von H & M ziert das Wiener Arsenal.

bungen der beiden neuen OnlinePlattformen erfolgt über Print-, Radio- und auch über Online-Kampagnen.

Das Interesse ist laut Robert Herbst, Geschäftsführer des Zeit für Mich Verlags, bereits vor dem Start groß: „Zum Start der Plattformen im dritten Quartal 2012 werden wir bereits mehr als

10.000 Job-Inserate präsentieren.“ Darüber hinaus bietet der Verlag seinen Inserenten ein „Job-KombiAngebot“. Das heißt ausgesuchte Jobs werden zielgruppengenau

„Zum Start der Plattform im dritten Quartal werden wir bereits mehr als 10.000 JobInserate präsentieren.“

© Zeit für Mich Zeitschriftenverlag/Iconic Werbeagentur

Wien. In Megagröße präsentiert sich die schwedische Bekleidungskette H & M bis Mitte Mai auf der riesigen Gerüstfläche des Außenwerbungsspezialisten. „Große Werbeflächen generieren automatischen einen größeren Impact. Es ist daher verständlich, dass unsere Megaposter einen hohen Grad an Aufmerksamkeit genießen, insbesondere, wenn es sich um einen solch stark frequentierten Standort handelt“, betont Geschäftsführer Marc Klein.

Der Standort „Arsenal“ im 3. Wiener Gemeindebezirk profitiert von seiner Größe – rund 700 m� Gerüstfläche stehen zur Verfügung –, seiner frequenzstarken Lage – die meistbefahrene Straße Wiens (Gürtel) trifft auf die meistbefahrere Autobahn Österreichs (A23) – sowie von der ausgesprochen guten Sichtbarkeit der Sujets. (red)

Zuseher auch in Dialog mit der Sendung und werden sogar aktiv aufgefordert, an der Gestaltung teilzunehmen. Sendungsgäste seien willkommen ebenso wie Tipps für Besuche von Herrn Ernst; dieser, dargestellt von Bernhard Baumgartner, ist der „Ordinationsassistent“ des Fernsehdoktors und überzeugt sich persönlich vor Ort vom Humor der Wiener, besucht diese an ihren Arbeitsplätzen und hört sich auf der Straße nach Meinungen zum jeweiligen Sendungsthema um.

Seine Sprechstunden führt Szeliga jedoch nicht nur in seiner eigenen Sendung auf W24, sondern auch abseits der Kameras: Seit mehreren Jahren lässt er Personalverantwortliche und Führungskräfte in seinen Vorträgen und Seminaren live erleben, wie Humor in der richtigen Dosis fixer Bestandteil jeder Unternehmenskultur sein kann. www.roman-szeliga.com

Robert Herbst

Zeit für Mich-Geschäftsführer Robert Herbst erweitert sein Portfolio.

auch in den Print- und in den Online-Medien von für Mich und fratz&co beworben. Das sei laut Herbst nur einer der Vorteile im Vergleich zu den klassischen OnlineJob-Plattformen. Darüber hinaus werde es zum Start spezielle Einführungspreise geben, so Herbst.

VDS Journalisten

Gewerkschaft unterstützt Klage Wien. Die Journalistengewerkschaft unterstützt eine Verfassungsklage gegen die Vorratsdatenspeicherung. Gewerkschaftsmitglieder wurden am Donnerstag aufgerufen, sich der vom Arbeitskreis Vorratsdatenspeicherung initiierten Klage anzuschließen.

Gewerkschaftsvorsitzender Franz C. Bauer sieht in der Vorratsdatenspeicherung eine empfindliche Beeinträchtigung von Redaktionsgeheimnis und Informantenschutz.

Bauer dazu: „Journalistische Arbeit beruht zu einem großen Teil auf dem Prinzip des Informantenschutzes. Dieser ist auch gesetzlich festgeschrieben. Durch die verdachtsunabhängige Vorratsdatenspeicherung werden das Redaktionsgeheimnis und der Informantenschutz aller österreichischen Journalisten empfindlich beeinträchtigt. Die Vertraulichkeit von Unterredungen kann nicht mehr garantiert werden, wenn es eine komplette Protokollierung aller Telekommunikationsvorgänge gibt.“ (APA)

Marketing

Freitag, 11. Mai 2012

medianet – 11

Fahnen-Gärtner Salzburger Druckspezialist aus Mittersill unterstützt bereits zum zweiten Mal den Life Ball

short

Werblich Flagge zeigen

PantherMedia krempelt Bildermarkt um

bereits mit zwei Druckmaschinen, die ca. 4.000 m� Stoff für den Charity-Event herstellen. „Wir haben bereits im vorigen Jahr ein großes Lob von Gery Keszler für unsere Drucke erhalten – und heuer werden die Produktionen noch schöner“, freut sich Heerdegen natürlich auch über das Lob des energischen „Mister Life

Jürgen Hofer

„Die Unterstützung des Life Balls ist das High End unserer Sponsoringaktivitäten. Für uns ist es eine Ehre. “

© Fahnen-Gärtner (3)

Wien/Mittersill. Seit vorigem Jahr unterstützt der Mittersiller Druckspezialist Fahnen-Gärtner den im Wiener Rathaus stattfindenden Life Ball mit Textildrucken. Geschäftsführer und Gesellschafter Gerald Heerdegen erläutert im Gespräch mit medianet seine Ambitionen für dieses Sponsoring: „Für uns ist es eine Ehre, den Textildruck für den Life Ball sponsern zu dürfen. Das ist das High End unserer Sponsoringaktivitäten.“ Für sein Unternehmen sei das Sponsoring eines Events in dieser Größenordnung ein zusätzlicher Imagegewinn, zudem könne man sich präsentieren und zeigen, was man fachlich alles könne. „Wir werden durch den Firmennamen ‚Fahnen-Gärtner‘ oft beschränkt auf das Herstellen von Fahnen; ich bemühe mich, an diesem falschen Eindruck zu arbeiten“, erläutert Heerdegen weiter. De facto ist das Salzburger Unternehmen Spezialist in sämtlichen Bereichen des Digitaldrucks und produziert Werbematerialien aller Art. Die Zusammenarbeit von Fahnen-Gärtner mit dem Life BallOrganisationskomitee habe sich im Vorjahr rein zufällig ergeben; nach der Vermittlung durch persönliche Kontakte ist das Unternehmen kurzfristig eingesprungen. „Ich habe mir das OK meiner Mitarbeiter geholt, denn es verlangt ein Com-

Gerald Heerdegen

Fahnen-Gärtner GF Gerald Heerdegen ist stolz auf die Leistung des Unternehmens.

mitment, das jeder in unserer Firma abgeben muss, damit wir das überhaupt realisieren können“, ist Heerdegen stolz auf die Loyalität und Leistungsbereitschaft seiner Mitarbeiter, die vor allem wenige Wochen vor dem Megaevent Überstunden einlegen müssen.

Kurzfristig und intensiv gestaltet sich auch die Zusammenarbeit mit dem Life Ball-Organisationskomitee selbst. „Die Kreativleistung und

Montage vor Ort wird vom Life Ball organisiert – wir drucken, konfektionieren und liefern aufhängefertig.“ Das Risiko der Produktion für einen Großevent wie den Life Ball ist Heerdegen dabei durchaus bewusst: „Mein Risiko besteht darin, dass die Druckmaschine kaputt geht. Das wäre natürlich der SuperGAU, wenn wir Produktionen nicht zeitgerecht liefern können.“ Daher arbeite man in diesem Jahr

Ball“. Den Verkaufswert für das Life Ball-Sponsoring beziffert Fahnen-Gärtner mit 50.000 bis 60.000 €. Trotzdem steht für ihn im Fokus: „Da passt alles zusammen: der soziale Aspekt, die Herausforderung, die Wirkung und die Chance.“ Die Zusammenarbeit wurde bis 2014 fixiert, danach werde es Gespräche geben. Der 20. Life Ball geht am 19. Mai unter dem Motto „Fight the Flames of Ignorance“ über die Bühne.

Donnerstag, 24. Mai 2012 mumok Wien www.mobilemarketinginnovationday.at http://www.facebook.com/mobilemarketinginnovationday

© Panthermedia.net/Rainer Junker

GF Heerdegen sieht das Life Ball-Sponsoring als große Chance für das Image von Fahnen-Gärtner.

Bilder, aber auch Videos können bei PantherMedia bestellt werden.

München. „Geistiges Eigentum ist das Öl des 21. Jahrhunderts“, meinte einst Mark Getty, Gründer der Bildagentur Getty Images.

An dem „digitalen Gold“ will auch die Bildagentur PantherMedia verdienen. Große Ziele hat man sich jedenfalls schon mal gesteckt – die Münchner Agentur will den gesamten Bildmarkt revolutionieren.

Gelingen soll das durch eine Mischkalkulation von lizenzfreien und lizenzpflichtigen Bildern, dem Kunden sollen so unschlagbar günstige Preise geboten werden.

Seit Ende 2011 hat PantherMedia zusammen mit der Schwesteragentur Glow Images über 30 Mio. Bilder, Illustrationen, Vektoren und Videos gespeichert. Bezahlen kann man mittels Kauf auf Rechnung, per Credits oder im Bilderabo.

PantherMedia und Glow Images können übrigens kostenlos getestet werden unter www.panthermedia. net?medianet (fg)

marketing & medien

12 – medianet

short

Goldbach Audience vermarktet sms.at

Freitag, 11. Mai 2012

Wifo-Studie Laut dem Werbeklimaindex ist die Stimmung in der Werbewirtschaft vorsichtig optimistisch

Werbeauftragslage stabil Drei Viertel der Werbetreibenden haben zumindest ausreichend Aufträge – auch Lobbying ist Thema.

© Logos

Fabian Greiler

Martin Pansy (sms.at), Pamela Kurzbauer & Georg Klauda (Goldbach).

Wien. Der Online- und MobileVermarkter Goldbach Audience vertreibt ab 15. Mai die Entertainmentplattform „sms.at“.

Goldbach Audience setzte sich im Rahmen eines Pitches erfolgreich durch. Bis dato wurde sms.at eigenvermarktet.

Der neue Eigentümer „Up to Eleven“ konzentriert sich vermehrt auf den Ausbau und die strategische Entwicklung des Unternehmens in Richtung mobiler und digitaler Services für Smartphone-User. Hinter Up to Eleven stehen Jürgen und Martin Pansy, Letzterer ist seit 2008 Geschäftsführer von sms.at.

Georg Klauda, Partner-Manager bei Goldbach Audience, zum Neuzugang: „Wir freuen uns über die Erweiterung unseres Portfolios mit einer so bekannten und bereits seit Langem erfolgreichen österreichischen Brand wie ‚sms. at‘. Für unsere Kunden bietet das Kommunikationsportal ein optimales Umfeld für eine ­zielgruppengenaue Ansprache.“

(fg)

Wien. Wie entwickelt sich die heimische Werbekonjunktur? Diese und weitere Fragen beantwortet der Wifo Werbeklimaindex, erstellt im Auftrag der Wirtschaftskammer Österreich (WKO).

Stabile Auftragslage Wichtigste Ergebnisse: Die Auftragslage der Werbewirtschaft ist stabil – im ersten Quartal 2012 beträgt die Werbeabgabe 27,5 Mio. € und damit exakt gleich viel wie im Vorjahresquartal. Drei Viertel der Unternehmen melden für das 2. Quartal 2012 außerdem ausreichende oder sogar mehr als ausreichende Auftragsbestände. Befragt wurden 402 Unternehmen mit 3.407 Beschäftigten.

Wirtschaftsdynamik Obwohl sich die Werbebranche in Österreich recht wacker schlägt, rechnet das Wirtschaftsforschungsinstitut (Wifo) erst 2014 mit einer erstarkenden Wirtschaftsdynamik.

Noch ein Rückblick: Das erste Quartal 2012 zeigt auch große regionale Unterschiede in den unternehmerischen Erwartungen.

So entwickelten sich die Erwartungen von Auftragslage, Nachfrage und Geschäftslage im Westen positiv, während die Erwartungen im

das Ansehen der Werbe- und Kommunikationsbranche hat. Zweifel herrscht hingegen, ob neue gesetzliche Rahmenbedingungen wie das Lobbyinggesetz und das Medientransparenzgesetz tatsächlich unsaubere Praktiken und Korruption unterbinden können. Immerhin 38% sagten nein, während 24% darauf keine Antwort wussten.

e n t w i c k lu n g d e r W e r b e a b gabe

1. Quartal

2. Quartal

3. Quartal

4. Quartal

2010

26,2

28,2

25,9

29,6

2011

27,5

28,7

26,8

28,6

2012

27,5

Quelle: BMF / Beträge in Mio. Euro

Osten und in Wien negativ bleiben.

Leicht gesunken sind hingegen sowohl im Westen als auch im Osten die Preiserwartungen, allerdings gehen fast 90% der Firmen von gleichbleibenden Preisen aus.

Und das zweite Quartal: Als größte Behinderung der Geschäftstätigkeit wird österreichweit die fehlende Nachfrage bezeichnet, mit 18% bleibt dieser Wert aber weit unter dem Schnitt von 32% der letzten Jahre.

Ebenfalls ein abnehmender Grund für die Behinderung der Geschäftstätigkeit ist der Mangel an Arbeitskräften (6%), im Vorquartal waren es noch 10%.

kurz gefasst Eine dynamische Entwicklung gibt es im Westen, während die Nachfrage nach Werbeinvestitionen in Wien und im Osten stagniert. Die Stimmung bleibt aber grundsätzlich optimistisch und die Beschäftigtenerwartung leicht positiv. Trotzdem hinkt die Werbekonjunktur anderen Dienstleistungsbranchen und der Industrie hinterher.

Skepsis gegenüber Gesetz Medial heiß diskutierte Themen sind aktuell Lobbying und Antikorruption; mehr als die Hälfte der Werbetreibenden glaubt, dass dies negative Auswirkungen auf

Hingucker: Fliegende Logos erobern die Lüfte Top am Werbehimmel: Ideal Group bringt Brands zum Fliegen.

Wien. So sehen Himmelsstürmer aus: Mit FLOGOS bringt die Ideal Group ein neues Marketing-Must-have exklusiv auf den Österreich-Markt. Die flauschig-luftigen Schaumstoff-Logos fliegen bis zu 1.500 Meter hoch und bis zu 40 Kilometer weit; ein unübersehbarer Werbeträger – inklusive hochsteigender Impactwerte, versichern Hersteller und Distributor. Vorteil: Dank ihrer speziellen Flugeigenschaften bleiben die leichten FLOGOS lange sichtbar.

PROMOTION

Menge, Größe, Stärke und Anzahl der aufsteigenden FLOGOS werden durch verschiedene Einstellungen bestimmt, die durch einen Operator vorgenommen werden. Die Produktion orientiert sich dabei an rein ökologischen Richtlinien: Die FLOGOS-Generatoren erzeugen einen biologisch abbaubaren, patentierten Spezialschaum, der sich nach dem Einsatz rückstandslos auflöst. Dieser wird durch eine Schablone gedrückt, abgeschnitten und bildet so die gewünschte Form.

Pro Stunde können je nach Bedingungen zwischen 150 und 250 FLOGOS produziert werden. Das in Österreich verfügbare System mit zwei Maschinen generiert FLOGOS mit einem Durchmesser von bis zu 90 Zentimeter. Für große Veranstaltungen können zusätzlich Geräte aus dem europäischen Distributionsnetzwerk bezogen werden. „‚Flogos‘ sorgen für jede Menge Aufsehen.

Gerade bei großen Open Air-Veranstaltungen ist der bodennahe Bereich mit visuellen Werbereizen übersättigt – mit Flogos erobern wir den Raum darüber, füllen den Himmel mit Ihrem Logo“, heißt es dazu aus der Wiener FLOGOS-Dependance.

© IDEAL VeranstaltungsservicegmbH (4)

Werbeträger aus Öko-Spezialschaum

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PLATIN Rolling Board

Großer Österreichischer Plakatpreis 2011

Wir gratulieren den Siegern des „Großen Österreichischen Plakatpreises 2011“

LANGSTRECKENKAMPAGNE „Hindien“ *

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Auftraggeber: Austrian Airlines Mag. Peter Baumgartner, Mag. Christina Jung, Mag. Michael Pollaschak, Mag. Isabella Reichl Kreativagentur: Jung von Matt/Donau Mag. Peter Hörlezeder, Patricia Exenberger, Mag. Judith Zingerle Mediaagentur: PanMedia Western Dr. Elisabeth Ochsner, Christian Hofstetter, Monika Fasching

•

GOLD Plakat

SILBER Rolling Board

BRONZE Plakat

OTTAKRINGER HELLES - ERFRISCHEND OTTAKRINGER „Ausgesprochen gut. Ausgetrunken besser.“ *

BI BIPA „BI SEXY“ *

LAUNCH ZIPFER LIMETTEN RADLER „Der Zipfer Limetten Radler“

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Auftraggeber: BIPA Parfümerien Mag. Hubert Sauer, Mag. Susanne Rafaseder, Mag. Lisa Konradi Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Dr. Harry Bergmann, Rosa Haider-Merlicek, Sebastian Kaufmann, Rita Hofmeister, Mag. Magdalena Wojtowicz

Auftraggeber: Ottakringer Getränke Christiane Wenckheim, Mag. Birgit Hessel, Kerstin Kalenda Kreativagentur: DDB Tribal Group Hannes Böker, Werner Celand, Sebastian Kainz, Eric Schoeffler, Stefan Friedrich, Nikolaus Bubna-Litic, Daniela Stenzenberger, Lukas Grossebner, Dietmar Kreil, Ulrike Kössler, Philipp Krumpel, Lele Pittmann, Karin Zörner, Viennapaint Mediaagentur: Media 1 Christina Schauer, Daniela Buzek, Alexandra Müller

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Auftraggeber: Brau Union Andreas Stieber, Mag. Thomas Dietachmair Kreativagentur: Draftfcb Partners Mag. Robert Steininger, Bernd Fliesser Mediaagentur: MediaCom Austria Mag. Joachim Feher, Lukas Hetzendorfer

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Die Sieger in der Kategorie werbewirksamstes Sujet 2011

GOLD Plakat

GOLD City Light

GOLD Rolling Board

A1 TELEKOM AUSTRIA „Markenzusammenführung Migration“ *

ACHTEN SIE AUF DIE MARKE! „Almdudler“ *

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DIREKT-SPAREN „Gen Süden“

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Auftraggeber: A1 Telekom Austria Mag. Tanja Sourek, Mag. Claudia Sporer-Goshtai, Mag. Claudia Huber, Mag. Katharina Loidl, Alexandra Wasserbauer Kreativagentur: Nitsche Karin Minarik, Athanassios Stellatos, Manuela Kiel Mediaagentur: OmniMedia Petra Hauser, Susanne Krall

Auftraggeber: MAV - Österr. Verband der Markenartikelindustrie Mag. Günter Thumser, Dr. Thomas Oliva Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mariusz Jan Demner, Franz Merlicek, Helmut Schliefsteiner, Johannes Maurer-Stroh, Thomas Hubrich Mediaagentur: Media 1 Christina Schauer, Daniela Buzek, Alexandra Müller

•

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Auftraggeber: ING DiBa Direktbank Austria Waltraud Niemann, Mag. (FH) Gertraud Haas Kreativagentur: Lowe GGK Dieter Pivrnec, Marcus Hartmann, Eva Sommeregger, Daniela Sobitschka, Iris Hofmann, Ursula Reisinger Mediaagentur: Carat Austria Mag. Andreas Weiss, Michaela Messner

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Die Sieger in der Kategorie kreativstes Sujet 2011

GOLD City Light

GOLD Plakat

TECHNISCHES MUSEUM WIEN, AUSSTELLUNG IN ARBEIT „IN ARBEIT“ *

OTTAKRINGER HELLES - ERFRISCHEND OTTAKRINGER „Ausgesprochen gut. Ausgetrunken besser.“ *

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GOLD Rolling Board

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Auftraggeber: Technisches Museum Wien Mag. Hermann Tragner, Mag. Karoline Wolfram Kreativagentur: Wien Nord Edmund Hochleitner, Mag. Markus Mazuran, Bernd Wilfinger, Stefan Kopinits, Stella Biehal Mediaagentur: MediaCom Austria Mag. Joachim Feher, Inez Czerny

Auftraggeber: Ottakringer Getränke Christiane Wenckheim, Mag. Birgit Hessel, Kerstin Kalenda Kreativagentur: DDB Tribal Group Hannes Böker, Werner Celand, Sebastian Kainz, Eric Schoeffler, Stefan Friedrich, Nikolaus Bubna-Litic, Daniela Stenzenberger, Lukas Grossebner, Dietmar Kreil, Ulrike Kössler, Philipp Krumpel, Lele Pittmann, Karin Zörner, Viennapaint Mediaagentur: Media 1 Christina Schauer, Daniela Buzek, Alexandra Müller

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LANGSTRECKENKAMPAGNE „Hindien“ *

•

Auftraggeber: Austrian Airlines Mag. Peter Baumgartner, Mag. Christina Jung, Mag. Michael Pollaschak, Mag. Isabella Reichl Kreativagentur: Jung von Matt/Donau Mag. Peter Hörlezeder, Patricia Exenberger, Mag. Judith Zingerle Mediaagentur: PanMedia Western Dr. Elisabeth Ochsner, Christian Hofstetter, Monika Fasching

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Die Sieger in den Kategorien Transport Media

GOLD

GOLD

MARKENZUSAMMENFÜHRUNG „Station Branding Stephansplatz“

RED BULL FLYING BACH 2011

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Auftraggeber: A1 Telekom Austria Mag. Tanja Sourek, Mag. Claudia Sporer-Goshtai, Mag. Claudia Huber, Mag. Katharina Loidl, Alexandra Wasserbauer Kreativagentur: Nitsche Karin Minarik, Athanassios Stellatos, Manuela Kiel Mediaagentur: OmniMedia Petra Hauser, Susanne Krall

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•

Auftraggeber: Red Bull Österreich Kreativagentur: I am Bernhard Mediaagentur: Initiative Media

Kultur

GOLD

TANZQUARTIER WIEN „Tanz Performance Kunst Theorie Dezember/Januar Saison 2011/12“

• •

Auftraggeber: Tanzquartier Wien Ulrike Heider-Lintschinger, Walter Heun Kreativagentur: Atelier Liska-Wesle Anna Liska, Andreas Wesle

* Beispiel aus einer Gesamtkampagne

Innovative & Ambient Media

B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Freitag, 11. Mai 2012

TV-Neuling aussenwirkung

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

1

4

© SevenOne Media Austria (2); medianet/Szene1/Katharina Schiffl

2

3

5

6

Gewista lud zum Plakatpreis

2

3

1. Andreas Vretscha (COO MediaCom), Markus Breitenecker (SevenOne Media Austria), Joachim Feher (CEO MediaCom); 2. Thomas Hintze (CEO UPC), Alfred Grinschgl (GF RTR); 3. Jan Satek (ZIPWarenhandel), Michael Stix (SevenOne Media Austria).

1. Die großen Platin-Sieger; 2. Andreas Stieber (Brau Union), Florian-Zelmanovics Perl (Draftfcb Partners); 3. Christina Schauer (Media1), Jan Mariusz Demner (D,M & B); 4. Joachim Feher (MediaCom), Andrea Groh (­Gewista), Peter Hörlezeder (Jung von Matt); 5. Hans Jörg Hosp (Gewista), Andreas Weiss (Aegis); 6. Petra Hauser (mediaAT); Tanja Sourek (A1).

Gesamtsieg: Jung von Matt/Donau & Panmedia Western

1

SevenOne Media Austria präsentiert neuen Sender

Gastgeber, Gewista Generaldirektor Karl Javurek.

sixx Austria, the new TV Kid in Town Präsentation Dieser Tage präsentierte die SevenOne Media Austria ihren neuesten Zukauf – sixx Austria, das aus dem österreichischen Sender Austria 9 hervorgegangen ist. Als Zielgruppe hat man sich vor allem die Frauen ausgewählt.

Um den neuen Sender zu präsentieren, lud man Dienstag in die hippe Event Location Albertina Passage am Wiener Opernring.

Nacht der Sieger Am 8. Mai war es so weit: Die Sieger des „Großen Österreichischen Plakatpreis 2011“ durften sich wieder über Auszeichnungen für herausragende Out-of-home-Umsetzungen freuen. Die feierliche Preisverleihung fand diesmal als eigenständige Veranstaltung im Novomatic Forum statt.

Platin, und damit der Gesamtsieg, ging an das Austrian Airlines-Sujet: die Langstreckenkampagne „Hindien“ am Rolling Board überzeugte die Fachjury mit Kreativität und Werbewirksamkeit – ein Erfolg, der auch bei den dafür verantwortlichen Agenturen Jung von Matt/Donau und Panmedia Western viel Freude hervorrief.

Stargast Annett Louisan Gekommen war die gesamte Medienbranche, um sich das neue TV-Baby anzusehen.

Doch für die Gäste des Abends gab es neben optischen Eindrücken auch was für die Ohren: Die Gastgeber präsentierten als Live-Act die deutsche Chanson-Sängerin Annett Louisan, die unter dem großen Jubel der Anwesenden in der Albertina Passage ein Live-Konzert gab. (fej)

Einen ausführlichen Bericht über alle Sieger des Abends lesen Sie in der kommenden DienstagsAusgabe der medianet.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Auf & Davon am Vatertag

Heute Abend ist es so weit – nach gut einem halben Jahr on air präsentiert der neue Spartensender ORF III im Radio-Kulturhaus weitere programmliche Highlights der Saison.

Karriere & Menschen, über die man spricht präsentiert von

prüften Angeboten ihr Geschenk auswählen und ganz einfach und sicher erwerben: hochwertige Erlebnisgeschenke mit Bestpreis-Garantie. Mit mydays lassen sich außergewöhnliche Wünsche einfach erfüllen.

ist neuer PR-Assistent der Wiener Kommunikationsagentur loebell&nordberg.

Der Vorarlberger kommt aus dem Journalismus und weiß, wie Redaktionen funktionieren und Medienleute denken und ist deshalb vorwiegend für die textliche Gestaltung der Presseaussendungen verantwortlich.

Alexan dra Hammer Po hlau

verantwortet ab sofort die Medien- und Öffentlichkeitsarbeit der stadt wien marketing. Zuletzt war sie über drei Jahre in der Unternehmens- und Programmkommunikation bei der SevenOne Media Austria und Puls 4 tätig, zuletzt als stellvertretende Leiterin der Unternehmenskommunikation.

Andrea s M usill © Cidcom

Da n i e l Kn e r i ng e r

© Stadt Wien Marketing

Einstieg Thomas Bokesz übernimmt bei MediaCom die Verantwortung für Print, Außenwerbung und Sonderwerbeformen. „Ganz bewusst setzen wir in dieser Position auf einen Quereinsteiger, der einen frischen Blick von außen und vielfältiges Know-how mitbringt. Kontinuierlich sinkende Investments in Print und Aussenwerbung bei gleichzeitig steigendem Aufwand verlangen nach neuen Antworten, so wie interne Ablaufoptimierung, aber auch Optimierung der Zusammenarbeit mit den Medienpartnern, vernetztes abteilungsübergreifendes Arbeiten oder auch neue Wege in der Planung“, so MediaCom-CEO Joachim Feher.

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Vatertag mal anders Auch Papa hat es sich am Vatertag verdient, beschenkt zu werden. Für ihn (aber vielleicht auch für die Mama) bieten sich die witzigen und durchaus spektakuläre Geschenkideen von mydays an. Eine Reihe an Action-Erlebnissen lässt den kleinen Jungen in ihm Räder schlagen. Ob beim Canyoning, Bungee Jumping oder beim Rafting – Vater beweist gern, was für ein harter Bursche er abseits vom Büro ist. Auch beim Eisklettern erlebt Papa die ultimative sportliche Herausforderung, wenn es darum geht, mit Pickel und Steigeisen in ungeahnte Höhen vorzudringen. Sonntags sitzt Papa immer vor dem Fernseher und verfolgt wie gebannt jedes Formel 1-Rennen? Dann wird es höchste Zeit, ihn einmal auch seine eigenen Erfahrungen am Steuer eines original Formel 1-Rennboliden machen zu lassen. Mit Sicherheit ein unvergessliches Erlebnis ...

Infos: Auf dem Online-Portal www.mydays.at können Kunden aus unzähligen ge-

© loebellnordberg/Sieberer

© Panthermedia.net/Jan Vancura

Thomas Bokesz, MediaCom

verstärkt ab sofort die Key Account-Abteilung von CIDCOM Werbeagentur GmbH. Der 33-jährige Absolvent der Werbeakademie bringt zehn Jahre Erfahrung in der Werbebranche, jeweils eine silberne Effie- und Adgar-Auszeichung sowie eine gehörige Portion Dynamik mit.