medianet marketing & media

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inside your business. today.

freitag, 7. dezEMber 2012 – 7

Jubiläum

Bewegtbildstrategen von Feinkost Media feiern fünfjähriges Bestehen Seite 10

© Jung von Matt/Donau

© Nico Drimecker

marketing & media Kampagne

Radiokulturhaus

Jung von Matt/Donau mit Josef Hader für die Wiener Gruft Seite 10

Kulturdinner im großen ­Sendesaal Seite 14 © Radio Kulturhaus/Milanko Badzic

Event Award 2012: Die Sieger sind gekürt

www.mhoch3.at

© Zerenko Industrial Branding

short

Klaus Fessel, Focus-Media-Geschäftsführer, präsentiert nur leicht steigende Bruttowerbewerte in den ersten zehn Monaten diesen Jahres und sieht den Markt auch für die nächsten sechs Monate „getrübt“.

Einbrüche seien jedoch nicht zu befürchten.

Seite 10

© Christian Holzinger

© ps

Claus Zerenko, Zerenko Industrial Branding, plädiert für die Schaffung einer markenorientierten B2B-Unternehmenskultur und unterstreicht die Wichtigkeit starker B2B-Marken. Er spricht dabei in seinem Strategie-Modell von starken „MarkenHelden“.

Seite 9

© Samsung/Ingo Pertramer

Rene Lentsch, Gesellschafter Podersdorf Tourismus, Georg Kloibhofer, GF KGP Events, Gerhard Polak, GF KGP Events und MLG Eventconsulting (v.li.).

Ereignisreich Im Rahmen einer feierlichen Gala wurden aus 52 Nominierten zwölf Sieger in Gold geehrt – Kreativität, Marketingintegration, Umsetzung, Zielerfüllung und Gesamteindruck waren maßgeblich ausschlaggebend.

Seite 8 Gregor Almássy, Corporate Marketing & Customer Service von Samsung Electronics Austria, geht im Sportsponsoring neue Wege und setzt an der Basis an. Attraktive Preise für Amateurvereine werden ausgelobt; bei der Bewerbung spielt Facebook eine große Rolle. Seite 11

© Darbo

medianet tv heute

Darbo bewirbt seinen Honig erneut mit TV-Kampagne. click+>www.medianet.at

c ov e r

8 – medianet

Rechnungshof Bericht

Freitag, 7. Dezember 2012

Event Award Beste Konzepte hinsichtlich Kreativität, Marketingintegration, Umsetzung, Zielerfüllung & Gesamteindruck

Die besten Events 2012

Lob und Tadel für den ORF

Event Award: Im Rahmen einer festlichen Gala wurden 52 Nominees & 12 Preisträger in Gold geehrt. preisträger gold 2012 Gesam tko mm unikation © APA/Harald Schneider

Einreicher KGP Events GmbH Eventtitel Podersdorf bebt wieder – Events beleben die Vorsaison am Neusiedler See Auftraggeber Podersdorf Tourismus- und Freizeitbetriebe GmbH Partneragentur MLG Eventconsulting GmbH Kon gre ss e

Rechnungshof schlägt Umstrukturierung des ORF-Stifungsrats vor.

Der ORF verfügt laut Rechnungshof „nach wie vor über kein arbeitsfähiges, mit Beschlusskompetenz ausgestattetes Aufsichtsratsgremium“.

Das Kontrollorgan empfiehlt deshalb nach wie vor eine neue Struktur des Stiftungsrats. Der ORF selbst gab zu dem im September übermittelten Rohbericht keine Stellungnahme ab.

Lediglich der Stiftungsrat antwortete und wies dabei die Kritik zurück. Diese würde der Arbeitsweise des Stiftungsrats in keiner Weise Rechnung tragen, vielmehr könne an der Arbeitsfähigkeit oder Beschlussfassungskompetenz kein Zweifel bestehen, findet das Gremium selbst.

(APA)

© Linde Verlag

tipp des tages

(K)ein Pfusch am Bau Günther Nussbaum-Sekora beschreibt in seinem Buch, passend zum Quotenerfolg der ATV-Sendung „Pfusch am Bau“, wie er als Bausachverständiger (s)ein Haus richtig und dennoch kostengünstig bauen würde. Denn von den eigenen vier Wänden träumen viele Österreicher und investieren ihr Vermögen in den Hausbau. In seinem Werk zeigt Nussbaum-Sekora auf, worauf private Häuselbauer besonders achten sollen, wie man Baumängel vermeidet und gibt wertvolle Tipps rund um das Projekt Hausbau.

ISBN: 9783709304969; 288 Seiten; 19,90 €; Erschienen im Linde Verlag

Linz. Am 4. Dezember fand die Verleihung des „Austrian Event Award“ zum 16. Mal statt, veranstaltet von der Eventwerkstatt Ilk & Partner, im Design Center in Linz. Neu in diesem Jahr war die zusätzliche Kategorie „Kongresse“. Einzureichen waren Veranstaltungen, die der Wissensvermittlung, dem Networking, nicht aber vorrangig einer Produktpräsentation dienten (Corporate Event), und wo das Kongressformat innerhalb des Gesamtevents den klaren zeitlichen Schwerpunkt darstellte.

Aus allen Einreichungen wurden 52 Nominees ausgewählt, die sich dem nationalen Wettstreit

um das beste Konzept hinsichtlich Kreativität, Marketingintegration, Umsetzung, Zielerfüllung sowie Gesamteindruck in der jeweiligen Kategorie stellten. Der zehnköpfigen Fachjury, bestehend aus Persönlichkeiten der österreichischen und deutschen Eventbranche, fiel es auch in diesem Jahr nicht leicht, aus den zahlreichen Einreicherprojekten die Gewinner zu ermitteln.

Durch die Verleihung führte die Moderatorin Daniela Jungreuthmayer. Ein Highlight des Abends war das Duo „die Querdenker“, bestehend aus den zwei Magiern Philipp Ganglberger und Wolfgang

Exhibition Event s

Einreicher Imageworx Fabiani Messner Eventtitel Med-el Promotion Daegu – Südkorea Auftraggeber Med-el Worldwide ­Headquarters

Einreicher inspiria event service GmbH Eventtitel Nessun Dorma Auftraggeber Infineon Technologies AG Partneragentur Ars Itineris

Einreicher currycom communications GmbH Eventtitel Ronald McDonald Kinderhilfe Gala 2011 Auftraggeber Ronald McDonald Communications

Corpor ate public Event s

Public Event s Sport s

Einreicher Kesch Branding GmbH Eventtitel Coca-Cola Weihnachtstruck Tour 2011 Auftraggeber Coca-Cola Partneragentur MPW 1060

Einreicher Mideas Marketing Vienna Eventtitel Peakbreak 2012 – das Alpenrennen für Jedermann Auftraggeber Mideas Marketing Vienna

Corpor ate Efficiency Event s

Incentive s

Mitarbeiter- Event s Sonderpreis Green Events ging an die pi-five DialogFeld GmbH. Im Bild die Siger Sebastian Zwerger B.A., Projektmanager pi-five, und Wolfgang Peterlik, GF pi-five.

Einreicher Sellinnx Advertising & Promotion GmbH & Co KG Eventtitel Persil Wäsche­ service Auftraggeber Henkel CEE GmbH

Public Event s Ch arity/ Soci al/ Cultur al

Einreicher Sport Eybl & Sports Experts Eventtitel Best 20th Birthday Ever AufMoser; sie erzeugten die perfekte Illusion von Gedankenübertragung und Telepathie.

Am Ende der Verleihung wurde eine eindrucksvolle 3D-Installation des Ars Electronica Centers Linz dem begeisterten Publikum präsentiert. Diese ist ab jetzt auch mobil im Veranstaltungsbereich einsetzbar. Im Anschluss traf man sich beim Buffet, serviert von Spitz Catering, zum informativen Branchentalk; musikalisch umrahmt wurde der Abend von der Band „Soularis“.

Auch Walter Ilk (Eventwerkstatt Ilk & Partner) zeigte sich sehr zufrieden über den heurigen Event

Einreicher eventation taschler GmbH Event­ titel Gira Bergtaufe. Fest im Fels verankert Auftraggeber Gira Giersiepen GmbH & Co. KG Sonderpreis Green Events

Einreicher pi-five DialogFeld GmbH Eventtitel Trigos Gala 2012 Auftraggeber respACT Austrian business council for sustainable development Award: „2012 war ein sehr erfolgreiches Jahr für die gesamte Eventmarketingbranche; dadurch stieg auch die Anzahl der Einreichungen auf fast 90 Projekte. Das sehr gute Branchenklima kann man aber auch aus den vielen Gesprächen beim Branchentalk des ‚Austrian Event Award 2012‘ nach der Verleihung entnehmen. Die Verleihung fand dieses Jahr wieder in Linz imDesign Center statt, so wie in den ersten acht Jahren ab der Gründung vor 16 Jahren. Eine Location mit perfekter Technik und optimaler Betreuung durch das hauseigene Team, ideal für größere Business-Events.“ (fej/red)

Start Initiative für die Etablierung einer Plattform zur Auseinandersetzung mit den diffizilen Aspekten der Markenführung

Erfolgreich: 1. Österreichischer Markendialog Perchtoldsdorf/St. Valentin: Das Institut für ganzheitliche Markenbewertung „Die MarkenWertExperten“ lud zum 1. Österreichischen Markendialog: Rund 120 Experten, Markeninhaber und Entwickler folgten der Einladung zur Fachtagung zum Thema „Marken sind die DNA eines Unternehmens“.

In neun Impulsvorträgen beleuchteten Topreferenten das ‚Phänomen Marke‘ aus unterschiedlichen Blickwinkeln.

Friedrich Rödler, Präsident des Österreichischen Patentamts, begrüßte die Veranstaltung als Wissens- und Netzwerkplattform.

Manfred Oschounig, ÖBB-Marketingleiter, demonstrierte,wie Markenbotschaften durch Reduktion auf ihren Kern optimiert werden.

Den Nachweis, dass die Markenstrategie auch für kleine Unternehmen wesentlich ist, erbrachte Oliver Sonnleithner von Karriere.at.

Der Verkaufstrainer Robert Lukele stellte in seinem Referat praxisnah den Zusammenhang zwischen Markenversprechen und Markenerlebnis dar. Dass sich Markenführung im Spannungsfeld von

Social Media und Mobile Marketing zunehmend in „Markendialog“ auf Augehöhe des Kunden wandelt, bewiesen die Ausführungen von Harald Winkelhofer, Präsident MMA, und Herbert Sojak von HC Marketing Consult.

M. Enzlmüller: neues Buch Manfred Enzlmüller präsentierte sein neues Buch „Unternehmen sind die DNA eines Unternehmens“,

ein verständlicher Leitfaden, wie die Erfolgsparameter von Marken als „die nachvollziehbaren Alleinstellungsmerkmale“ decodiert werden können.

Ein neues Markenmanagementsystem als Hosted Service stellte MarkenWertExpwerte Laurentius Mayrhofer vor. Das OnlineSystem ist als praxistaugliches 360°-Markenmanagementsystem konfiguriert. Es ist an jede Unternehmensgröße skalierbar und

© Die Markenwertexperten

Stiftungsrat wehrt sich

Con su mer Event s

Corpor ate Event s

Einreicher Putz & Stingl Event, Public Relations & Werbung GmbH Eventtitel Auftaktveranstaltung zur Initiative Wissensfabrik – Unternehmen für Österreich Auftraggeber Verein Wissensfabrik – Unternehmen für Österreich Partner-agentur media consult

© Christian Holzinger

Wien. In einem an diesem Donnerstag veröffentlichten Followup-Bericht sieht der Rechnungshof den ORF – wie schon im Rohbericht aus dem September – grundsätzlich auf einem guten Weg. Von 57 Empfehlungen, die das Kontrollorgan dem ORF im Jahr 2009 als Hausaufgabe mitgegeben hatte, wurden mittlerweile 33 vollständig und 21 teilweise umgesetzt.

Ein Ratschlag wurde nicht umgesetzt, nämlich die Umstrukturierung des Stiftungsrats – doch dafür ist der Gesetzgeber und nicht der ORF selbst zuständig.

Einreicher Institut für Zukunftskompetenzen Eventtitel IFZ-Kongress „Region ist Zukunft“ Auftraggeber Institut für Zukunfts­ kompetenzen OG

traggeber Sports Experts Partneragentur bcg berger consulting group

Laurentius Mayrhofer (GF Die MarkenWertExperten), Manfred Oschounig (ÖBB Marketingchef), Manfred Enzlmüller (Geschäftsführer Die MarkenWertExperten) und Friedrich Rödler, Präsident des Österreichischen Patentamts.

begleitet durch alle Bereiche der strategischen Markenführung – vom rechtlichen Schutz der Marken beginnend über die Markenkonzeption und -strategie bis hin zur zentralen Medienverwaltung und Web2Print-Lösung. Besonderes Highlight der Software ist das Tool zur Berechnung des Marken-Return on Investment, das die ideellen Markenwerte den wirtschaftlichen Erträgen gegenüberstellt.

Den Abschluss des Programms bildete eine Expertendiskussion: „Es ist höchste Zeit, dass sich Unternehmen und Experten gemeinsam mit den wertsteigernden Indikatoren von Marken befassen“, bestätigte Rosa Kriesche von Draftfcb Partners und Manfred Berger vom Institut Neusicht.

Anerkennung für die Initiativveranstaltung der beiden MarkenWertExperten Enzlmüller und Mayrhofer zollte auch das Fachpublikum: „Die Veranstaltung gleicht für mich einer Schulung; das Markenwissen, das heute geboten wurde, ist das tägliche Brot unserer Unternehmensarbeit“, bekräftigte ein Vertreter der Industrie. (red)

M a r k e ti n g

Freitag, 7. Dezember 2012

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Industrial Branding Im B2B-Bereich geht es nicht um glänzende Symbole, sondern um unsichtbare Markenelemente

Mehr Markterfolg & Optimismus Linz. Die meisten bekannten Markenmodelle gehen von B2C-Unternehmen aus. Empfohlen wird dabei die Erschaffung eines externen Markenbilds, um rasch ganze Horden von Konsumenten zu beeinflussen.

Claus Zerenko von Zerenko Industrial Branding, einer Spezialagentur für B2B-Marketing, ist der Meinung, dass auch bei Industriegütern und im produzierenden Gewerbe die Kraft einer B2B-Marke wirkt. Der Unterschied: Hier sind „unsichtbare Markenelemente“ wichtiger, vor allem Vertrauen, aber auch Werte und Verhalten der Mitarbeiter. „Im Business-toBusiness reicht es nicht, nur gut auszusehen. B2B-Unternehmen müssen eine kulturelle Veränderung durchlaufen, um eine starke Marke zu werden“, so der Linzer B2B-Experte.

Vorteile der Marke Starke Marken haben im Wettbewerb die Nase vorn: Mit einem positiven Image erhöhe sich die Wahrscheinlichkeit, gekauft zu werden. Dazu erarbeite man sich sukzessive Vorteile gegenüber Wettbewerbern. Stabile Preisstrukturen, umfassende Erleichterungen im Vertrieb, erhöhte Kundenzufriedenheit und Mitarbeitermotivation u.a.m. gehören ebenfalls zu den Vorteilen eines strukturierten Markenauf, sondern auch für B2B – nur mit anderen Vorzeichen“, meint Zerenko weiter.

Während konsumorientierte Marken auf Lifestyle-Branding setzen können, sei dies im B2BBereich kontraproduktiv. Hier sind vor allem die unsichtbaren Marken-Kontaktpunkte wichtig, die nur wenig oder gar keine visuelle Präsenz am Markt zeigen, aber einen ungeheuren Effekt auf die Wahrnehmung eines B2B-Unternehmens haben. Es beginnt bei der Vision der Unternehmenslenker, geht weiter über Mitarbeiter-

Spot Kampagne

Darbo Honig

© Darbo

Wien/Stans. Der österreichische Konfitüren- und Honig-Hersteller Darbo bestreitet, einhergehend mit seiner Produktoffensive im Herbst, auch werblich einen Schwerpunkt.

So wurde vor wenigen Wochen der TV-Spot für Darbo Honig in allen Kanälen platziert; die Kampagne wird im Frühjahr 2013 impactstark fortgeführt. Die Bewerbung in Massenmedien soll für klare Impulse sorgen. (red)

Die Suche nach dem „einzigen“ Honig ist zentrales Motto im Spot von Darbo.

trainings, Preisstrategie, CRM bis hin zur Vertriebs-Kommunikation. „Da diese Elemente jedoch schwer fass- und quantifizierbar sind, werden sie von den Entscheidungsträgern oft übersehen“, so Zerenko.

In diesen unsichtbaren Markenelementen aber stecke zu 100% die Reputation von B2B-Unternehmen.

Strategie mit MarkenHelden Vor allem im Industriegüterund Dienstleistungsbereich sind die Mitarbeiter die zentralen Vertreter der B2B-Marke. In Zerenkos Strategie-Modell werden sie ‚MarkenHelden‘ genannt: „Sie sind

von zentraler Bedeutung für die Markenprofilierung – und demzufolge für den Markenerfolg.“ In seinem Modell denken die Mitarbeiter selbst darüber nach, wie sie die Markenwerte in ihrem persönlichen Arbeitsumfeld zum Leben erwecken können. „Markenwerte müssen konkrete Handlungsanweisungen sein, wenn sie das Erreichen der Unternehmensvision rasch ermöglichen sollen“, strebt Zerenko mit seinem Modell klare und leicht verständliche Markenelemente an, die jedem Einzelnen für seinen Tätigkeitsbereich eine nachvollziehbare Verhaltensrichtlinie vorgibt. (red)

© Zerenko Industrial Branding

Claus Zerenko über die Schaffung einer markenorientierten B2B-Unternehmenskultur und die Wichtigkeit starker B2B-Marken.

Claus Zerenko, Zerenko Industrial Branding, plädiert für starke B2B-Marken.

marketing & medien

10 – medianet

Freitag, 7. Dezember 2012

Werbebilanz Im Bruttowerbewert bei Zeitungen, Magazinen, Illustrierten und regionalen Wochenzeitungen gibt es ein Minus von 0,1%

Der Werbemarkt stagniert, eine Erholung ist derzeit nicht in Sicht Focus Werbebarometer: Printmedien trugen zu bescheidener Entwicklung bei – bei Outdoor-Werbung ist der Trend positiv.

Kompetenz der outdoor-Werbung nach branchen

© fej

Wirtschaftsbereich Billboard Dienstleistung 14% Medien 13% Touristik 11% Finanzen 10% Ernährung 8% Kfz & Zubehör 10% Komm./EDV/Büro 6% Handel/Versand 4% Textil/Bekleidung 3% Kosmetik/Parmacie 2% Getränke 5% Andere WB 15% Gesamt 100%

Hansjörg Hosp (Gewista-COO), Robert Nowak und Josef Fells (beide Focus).

Street Furniture 18% 9% 7% 6% 10% 1% 9% 8% 7% 8% 8% 9% 100%

gleich insgesamt um 2,6% auf 2,55 Mrd. €, während das Direct Marketing (Flugblätter, Directmailing, Zeitungsbeilagen) um 7,2% auf 568,3 Mio. € schrumpfte – so ergab sich das kleine Gesamtplus von 0,8%, verglichen zum Vorjahr.

Großer Verlierer waren 2012 bisher die Zeitungsbeilagen mit einem regelrechten Einbruch von 29,4%, gefolgt von Fachzeitschriften (minus 11,2%) und Werbung im Kino (minus 7,3%).

Den höchsten Zuwachs gab es mit 11,1% im privaten Hörfunk, den

Transport 30% 8% 17% 11% 5% 1% 8% 6% 1% 2% 1% 9% 100%

gelben Seiten (plus 10,8%) und im Privat-TV (plus 7,7%), besagt das „Werbebarometer“.

Beim Hörfunk stieg der Wert insgesamt um 3,4% auf 148,23 Mio. € – die ORF-Radios nahmen um 1,4% weniger ein und kamen auf 91,64 Mio. €. Bei den Privaten Radios steigerte sich der Bruttowerbewert um 11,1% auf 56,6 Mio. €.

Im TV stieg der Gesamtwert um 6,4% auf 586,77 Mio. €. Der ORF steigerte sich um 3,8% auf 200,48 Mio. €, die Privaten verzeichneten ein Plus von 7,7% auf 386,3 Mio. €.

Wien. In den ersten zehn Monaten 2012 hat sich der Bruttowerbewert insgesamt im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 0,8% auf 3,11 Mrd. € erhöht, so die ernüchternde Focus-Werbebilanz für das ablaufende Jahr. „Es handelt sich um kein erfreuliches Ergebnis. Wir können von einer Stagnation sprechen, an der es nichts zu beschönigen gibt“, kommentierte Focus-Media-GF Klaus Fessel am Mittwoch den akutellen Werbebarometer. Seine Prognose: „In den nächsten sechs Monaten bleibt der Markt getrübt.“ Zur Prognose für das kommende halbe Jahr sagte Fessel, „der Himmel ist mit Wolken bedeckt – ohne Gewitterwolken, ohne Sonnenfenster. Wir können davon ausgehen, die Stagnation setzt sich fort.“

Einen Einbruch wie Ende 2008 bzw. über das Jahr 2009 müsse man aber nicht befürchten.

Kampagne SevenOne

Agentur Bewegtbildkommunikations-Experten seit fünf Jahren am Markt vertreten

Billboard McDonald’s Win-Pin Spar General Motors Raiffeisen

Street Furniture AMA A1 Beiersdorf Bipa NÖM

Transport Wr. Linien A1 PID Stadt Wien Lotterien Uniqua

Ambient Media Niki Styria Multimedia ORF Herold T-Mobile

Bei der Präsentation ebenfalls anwesend war als Gastreferent auch Hansjörg Hosp Chief Operating Officer (COO) beim Außnwerber Gewista.

Hosp gab einen kurzen Einblick in das Portfolio der Gewista und berichtete über die Vorteile des neuen Marktforschungstools Outdoor Server Austria (OSA), das es künftig erlaubt, die Wirksamkeit von Outdoor-Kampagnen im direkten Vergleich zu anderen Mediengattungen besser darzustellen.

(APA/fej))

45% der Werbung in Print Das Wachstum gehemmt haben die Werbe- und Inseratenentwicklung in den Printmedien: Im Bruttowerbewert bei Zeitungen, Magazinen, Illustrierten und regionalen Wochenzeitungen gibt es ein Minus von 0,1%. In die Printwerbung flossen mit 1,44 Mrd. € rund 45% des gesamten Werbekuchens, der von Jänner bis inklusive Oktober 3,115 Mrd. € betrug. „Das hat zur bescheidenen Entwicklung beigetragen“, so Fessel. Die klassische Werbung (TV, Radio, Print, Plakat, Online) wuchs in den ersten zehn Monaten heuer im Vorjahresver-

Angry Birds auf allen Kanälen

Kampagne Winterpaket

JvM/Donau für Wiener Gruft

Feinkost Media feiert Jubiläum Wien. Seit 2007 kombinieren Birgit Parade und Hubert Weitzer, gemeinsam Feinkost Media, die Bereiche Public Relations und Filmproduktion sowohl für interne als auch externe Bewegtbildkommunikation.

Das Leistungsspektrum reicht dabei von der strategischen Beratung und Konzeption bis hin zur Produktion; tätig ist die Agentur unter anderem für die Fach-

gruppe Unternehmensberatung und Informationstechnologie der Wirtschaftskammer Wien, das Lebensministerium, die UniCredit Bank Austria AG, Senft & Partner, Prima PR und den Kulturverein Space and Place. Zentrale Herangehensweise ist für Parade und Weitzer immer die Frage nach dem Ziel und welche Botschaften dafür vermittelt werden müssen. Wenn bewegte Bilder das vermitteln kön-

nen, dann erhalten sie den Vorzug.

Der Grund: „Wir haben festgestellt, dass 80 Prozent der Zuseher den Inhalt von Bewegtbild behalten“, so Parade; „das ist ein wesentlich besserer Wert als bei Texten.“ Eingesetzt werden die Filme als externes Webvideo ebenso wie für die interne Unternehmenskommunikation, aber auch als Tool in der klassischen Medienarbeit.

So versucht man, mit Bewegtbild Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit zu schaffen. „Wir verkaufen strategische Beratung und unser Know-how in der Umsetzung – und nicht reine Filmminuten“, so Weitzer über den Fokus seiner Arbeit.

Wien. Die Caritas der Erzdiözese Wien ruft zur Hilfe in Form von Winterpaketen für die Wiener Gruft auf; Jung von Matt/Donau unterstützt dies werblich.

Citylights, Anzeigen und Filme mit Josef Hader, dem Paten des Projekts, rufen zum Spenden auf.

Eigens gedrehte Filme mit Betroffenen zeigen auf „www.gruft.at“ einen starken Einblick. (red)

Das Team von Feinkost Media feiert heuer sein fünfjähriges Bestehen.

Zum fünfjährigen Jubiläum ging das Team um Parade und Weitzer auch den Schritt über Österreichs Grenzen hinaus: Seit 2012 gibt es mit Ragnar Vogt und Sebastian Pleuse auch ein Feinkost MediaTeam in Berlin. So können seither auch grenzüberschreitende Projekte realisiert werden. (red)

www.feinkostmedia.at

© Jung von Matt/Donau

Feinkost Media in Berlin

© Nico Drimecker

Wien. Die SevenOne AdFactory, innerhalb der ProSiebenSat.1 Puls 4Gruppe für vernetzte und kreative Konzepte zuständig, hat zusammen mit Samsung eine 360 GradKommunikation zu „Angry Birds“ gestartet.

Anlass dazu ist die 1. Österreichische Angry Birds-Meisterschaft mit dem Finale am 7. Dezember.

Dazu lief seit Ende Oktober eine umfangreiche Run over NetworkKampagne auf sämtlichen Seiten der SevenOne Media Austria.

Auch on air, im TV, dreht sich einiges um die bunten Vögel, vom großen App-Test über animierte Cut-ins auf „Café Puls“ bis hin zum themenbasierten TV-Beitrag in „WIFF!“ Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Puls 4 Gruppe: „Die umfangreiche Kampagne ‚Angry Birds‘ mit Samsung steht für unseren ganzheitlichen Vermarktungsansatz ‚Alles aus einer Hand‘: Kreative Konzeption, Produktintegration und eine crossmediale Bewerbung über unsere TV-, Online-, Mobile-Kanäle.“ (red)

Top Werber outdoor

Ambient Media 20% 18% 22% 8% 3% 1% 6% 4% 2% 3% 4% 8% 100%

Josef Hader ist Testimonial der GruftKampagne von Jung von Matt/Donau.

medien

Freitag, 7. Dezember 2012

medianet – 11

Amateur-Fußball Samsung ruft Vereine zur Mobilisierung ihrer Fans auf; das Siegerteam erhält 100.000 Euro in bar

Sponsoring im Samsung Style Barbara Katschnig

Wien. Ein neuer Rasen, die lang ersehnte Renovierung der Klubräumlichkeiten oder endlich ein eigener Mannschaftsbus. Welcher heimische Amateur-Fußballverein träumt nicht davon? Genau bei diesen Träumen setzt Samsung Österreich im Rahmen von „Samsung Team Support“ an. Alle rund 2.200 aktiven österreichischen Vereine sind noch bis 19. Dezember aufgerufen, ihre Fans zur Teilnahme zu mobilisieren. „Nach dem erfolgreichen ‚Samsung Cup Sport‘ gehen wir nun einen Schritt weiter und bauen den begonnenen Dialog mit den Vereinen aus. Uns geht es darum, auch die kleinen Amateurmannschaften finanziell zu unterstützen, die sonst nicht in den Genuss solcher Privilegien kommen“, so Gregor Almássy, Leiter der Abteilung Corporate Marketing & Customer Service von Samsung Electronics Austria.

Die kräftige Finanzspritze von 100.000 € in bar erhält jener Verein, der die meisten seiner Mitglieder und Fans motivieren kann, bei dieser Aktion mitzumachen.

Konkret geht es darum, dass jedermann bis zu fünf in Österreich erworbene Samsung-Produkte registrieren und mit der Eingabe der Produktseriennummer für seine Lieblingsmannschaft eifrig Punkte sammeln kann.

Die Teilnehmer profitieren von der Registrierung, weil sie dadurch – sofern sie sich einverstanden erklärt haben – künftig Informationen über kostenlose SoftwareUpdates, Produkt-Entwicklungen, Aktionen, etc. erhalten.

für den Erfolg der Aktion ist. Mit jeder positiven Maßnahme, die mit der Marke assoziiert wird, bleibt diese wesentlich nachhaltiger in den Köpfen und vor allem in den Herzen der Menschen verankert.“ Die Zielgruppe mit 2.200 Vereinen – die durchschnittlich 250 bis 500 Mitglieder haben – ist laut Almássy für diese Aktion nicht nur breit genug, sondern auch sehr aktiv und engagiert.

Attraktive Sachpreise Während die ersten drei Plätze mit Bargeld prämiert werden (100.000 €, 50.000 € und 25.000 €,

selbstverständlich an sportliche Vereinszwecke gebunden), winken den Plätzen vier bis zehn innovative Sachpreise wie Notebooks, Smartphones, Kompaktkameras oder Waschmaschinen aus dem Hause Samsung und Trikotdressen von Puma. Zusätzlich haben alle Teilnehmer die Chance, während des Gewinnspielzeitraums nach dem Zufallsprinzip einen weiteren Sachpreis zu gewinnen.

Auf den „Superfan“, also jenen Fußballanhänger mit den meisten gesammelten Punkten, warten am Ende ein Smart TV und ein Home Theater-System.

www.samsung.at

© Samsung Electronics Austria

„Wir setzen Sponsoring-Maßnahmen, die direkt an der Basis greifen.“

„Samsung Team Support“: Samsung baut den Dialog mit den Fußballvereinen aus.

DIE INTERESSANTESTE ZEITUNGS-APP ÖSTERREICHS SN HD, die neue iPad-App der Salzburger Nachrichten, vereint die Tiefe und Meinungsstärke von Print mit der Aktualität und Interaktivität von Online – in bewusst kompakter Form. Mehr dazu unter: www.salzburg.com/snHD Inkl

SO N

Über 100.000 Facebook-Fans Die bedeutende Rolle von Facebook bei dieser Sponsoring-Maßnahme schildert Almássy folgendermaßen: „Als ‚Earned Media‘ mit einer Fanbasis von +100.000 ist Facebook enorm wichtig, da es uns eine kostengünstige und effektive Aktivierung ermöglicht. Ein automatisches Einloggen via Facebook-Account ist daher nicht nur möglich, sondern auch erwünscht.

Wesentlich wichtiger als Quantität ist bei Facebook der qualitative Aspekt, sprich, was die Fans posten, da es ein besserer Indikator

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Lange Sponsoringtradition Die Förderung von Sportlern und Sportveranstaltungen spielt seit Langem eine wichtige Rolle für Samsung. Seit Jahrzehnten ist das Unternehmen aktiver Sponsor von diversen Amateur- und Profisport-Events sowie Trainingsprogrammen von Teams und Athleten. „Eine derartige Aktion hat es bei Samsung allerdings noch nicht gegeben. Da wir mit dem ‚Samsung Cup Support‘ schon enorm erfolgreich waren, bekommen wir von unserem Headquarter entsprechende – auch monetäre – Unterstützung für den ‚Samsung Team Support‘“, freut sich Gregor Almássy.

Diese Freude teilt er mit ÖFBPräsident Leo Windtner: „Samsung hat mit dem ÖFB wichtige Impulse zur Attraktivierung des österreichischen Cup-Bewerbs gesetzt und unterstreicht mit dieser Breitensport-Aktion, dass der Bezug zur Basis tatsächlich wichtig ist.“

u siv

AUSGABE LADEN

INHALT

UNABHÄNGIGE D I E N S TA G ,TAGESZEITUNG 6 . D E Z E M B E R FÜR 2 0 1ÖSTERREICH 1 12:31

LO F E R , S A L Z B U R G

Heute Morgen Freitag 4°C

5°C

10°C

Überregionale Bedeutung Rund 100.000 Leser außerhalb Salzburgs greifen täglich zu den „Salzburger Nachrichten“. Eine eigene Wien-Redaktion und ein eigenes Büro in Brüssel ...

Fakten, Analysen und Meinungen Die „Salzburger Nachrichten“ blicken auf eine große journalistische Tradition zurück. Bloße BerichterVWDWWung war ihren Redakteurinnen und Redakteuren VWHWV Es ging und geht um die Hintergründe ...

Hintergründe ... zu wenig. Es ging L E I TA R T I K E L Die Zeitung der Zukunft hat große Tradition

Im Fokus: Die Zukunft der Medien Zeitungen sind heute einem harten medialen Wettbewerb ausgesetzt. Ob Radio, Fernsehen, Internet oder Mobiltelefonie – oder Mobiltelefonie sie alle buhlen ... buhlen ...

Social Media

12 – medianet

Freitag, 7. Dezember 2012

Gastkommentar Unternehmer und Markenverantwortliche aufgepasst: „Digital Natives“ sind entscheidender Faktor im Empfehlungsmarketing

Im digitalen Kontakt zum Kunden Irene Flener: „Interaktionen sind wichtig, um überhaupt im Newsfeed wahrgenommen zu werden!“ Soziale Netzwerke genießen einen großen Teil ihrer Aufmerksamkeit, wobei Facebook weiterhin an der Spitze liegt.

Fast 50% der Österreicher mit Internetzugang sind auf Facebook, bei den Digital Natives handelt es sich um über 70%. Aber nicht nur die Anzahl der Mitglieder steigt, auch das Nutzungsverhalten von Onlinern in Sozialen Medien intensiviert sich stetig – ein Effekt, der durch Smartphones noch verstärkt wird.

weise sollten folgende Kriterien berücksichtigt werden: • Soziale Strategie: Jede Marketingaktion muss von Anfang an als teilbarer Inhalt konzipiert sein; Facebook muss integraler Bestandteil der Marketingstrategie sein.

• Persönlichkeit und Authentizität: Geben Sie Ihrer Marke Persönlichkeit! Seien Sie authentisch, klar und unkompliziert in Ihren Botschaften.

• Inhalte müssen leicht teilbar und qualitativ sein; besonders beliebt sind Fotos. Alle Informationen müssen wahr und aktuell sein.

• Pflegen und belohnen Sie Ihre Fan-Gemeinde: Heben Sie Multiplikatoren hervor, also User, die sehr viel interagieren. Meinungsführer sind auf Facebook und anderen Sozialen Netzwerken sehr präsent. Sie klicken dort nicht nur „Gefällt mir“, sie setzen Interaktionen und kreieren eigene Inhalte über Marken.

Viel Spaß und Erfolg bei der Umsetzung!

Irene Flener

Digital Natives am Vormarsch Die Digital Natives stellen einen immer größeren Teil der Bevölkerung und somit auch der Konsumenten dar. Doch wer sind diese Digital Natives genau? Was zeichnet sie aus?

Es handelt sich um die Generation, die seit dem Jahr 1980 geboren wurde. Sie ist mit der digitalen Technologie aufgewachsen und nimmt die digitale Welt als ihre natürliche Umwelt wahr.

Interaktiver Info-Austausch Facebook-Nutzer widmen den bereitgestellten Informationen viel Zeit.

Den Großteil verbringen sie im Newsfeed, die erste und wichtigste Anlaufstelle für Neuigkeiten und Informationen. Dort scheinen die Inhalte, die andere User erstellt haben, auf. Und genau dort ist es auch wichtig, als Unternehmen, als Marke vertreten zu sein, um gesehen zu werden. Dafür ist Interaktion notwendig!

User treten meist aus eigenem Interesse mit einem Unternehmen in Kontakt.

Das tun sie nicht nur, weil ihnen die Marke oder das Unternehmen gefällt, sondern auch, weil sie mit anderen Nutzern interagieren möchten, sie deren Meinung interessiert und sie über aktuelle Aktionen informiert sein möchten.

© panthermedia.net/Jesús Sanz

Wien. Digitale Medien sind Teil unseres Alltags geworden. Sie beeinflussen die Art und Weise unserer Handlungen, Entscheidungen und sozialen Beziehungen. Unternehmen, die dieses Faktum nicht in ihre Marketingstrategie miteinbeziehen, haben einen deutlichen Wettbewerbsnachteil!

Neue Rolle als Markenbotschafter: User diskutieren mit und über Unternehmen.

Sobald der User dann eine Aktion kommentiert, teilt oder „liked“, erscheint diese Interaktion im Newsfeed und wird damit für seine Freunde sichtbar; der User agiert quasi als Markenbotschafter.

An die somit geschaffene Reich-

weite kommt eine herkömmliche Unternehmenswebseite nicht heran.

Damit dieser virale Effekt eintreten kann, müssen Unternehmen teilbare Inhalte bereitstellen. Für eine erfolgreiche Herangehens-

Irene Flener ist Campaign Manager bei Modern Mind Marketing.

i.flener@mhoch3.at

http://www.mhoch3.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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Freitag, 7. Dezember 2012

Schall & Rauch Kultur & Kulinarik

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© Ketchum Publico/Dimo Dimov

© Radio Kulturhaus/ Milanko Badzic

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1. Cornelius Meister (RSO-Chefdirigent), Kathrin Zechner (ORF-Fernsehdirektorin), Alexander Wrabetz (ORF-Generaldirektor), Karl Amon (Radiodirektor); 2. Wolfgang Fischer (GF Wiener Stadthalle), Onka Takats (ORF), Bernadette Calabek, Thomas Wohinz (Leiter RadioKulturhaus); 3. Julian Pölsle (Regisseur), Claudia Reiterer (ORF); 4. Ingo Pertramer, Musikproduzent Thomas Rabitsch.

1. Axel Reidlinger (Freshfields Bruckhaus Deringer), Saskia Wallner (GF Ketchum Publico), Christian Herbst (Schönherr RA); 2. Alexander Zoubek (GF Division 4), Nina Stuttmann (Erste Bank), Franz Karl Prüller (Vorstand Erste Stiftung); 3. Hubert Wartner (CEO Trust 2 Search), Sabine Pümpel (aws), Michael Sponring (PwC).

Das RadioKulturhaus lud zum Event der Extraklasse

Stimmungsvolle Closing Party von Zigarren & Klub

Kulturdinner 12

Die letzte Runde

Großer Sendesaal Zwischen Jakobsmuscheln mit geräuchertem Paprikaschaum und Artischockencremesuppe mit frittiertem Ingwer und einem Ständchen von Sunnyi Melles lud der Radiodirektor Karl Amon und RadioKulturhaus-Leiter Thomas Wohinz zum 7. Kulturdinner in den großen Sendesaal des RadioKulturhauses.

Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Medien und Kultur folgten der Einladung zu dieser hochkarätigen B2B-Veranstaltung, aßen köstliche Kreationen von „Do & Co“ und lauschten dem kulturellen CrossOver-Programm „Bass“ vom preisgekrönten Streicherduo „Catch-Pop String-Strong“, Jazz-Songs von Susana Sawoff und RSO-Chefdirigent Cornelius Meister am Flügel. Dieses Fest ließen sich Thomas Gratzer (Leiter Rabenhof Theater), Johanna Rachinger (Generaldirektorin der Österreichischen Nationalbibliothek), Thomas Kralinger (VÖZPräsident), Richard Grasl (kfm.

Direktor ORF), Werner Muhm (AK Wien-Direktor), Georg Spatt (Ö3-Chef) u.v.m. nicht entgehen.

(jg)

Z&K Vergangenen Montag lud die Geschäftsführerin von Ketchum Publico, Saskia Wallner, zum letzten Mal in den Wiener Zigarren & Klub in die gediegenen Räumlichkeiten in der Neulinggasse. Rund 150 Gäste aus Wirtschaft und Politik verabschiedeten das legendäre Format im Rahmen einer würdigen und fröhlichen Feier. Stammgäste wie Andreas Theiss (Wolf Theiss RA) und Monika Brodey (Business Guidance) fungierten als Auktionatoren, als einige Stücke aus dem traditionsreichen Inventar versteigert wurden und ein Erlös von 5.000 € zugunsten des mobilen Kinderhospiz in Wien erwirtschaftet wurde. „Das Format des ‚Zigarren & Klub‘ passt heute weder in die Zeit noch zu uns. Ketchum Publico ist eine ideenreiche und tatkräftige Kommunikationsagentur mit starker internationaler Ausrichtung. Im ersten Quartal 2012 werden wir ein neues Veranstaltungsformat präsentieren“, erklärte Wallner.

Zum Abschied kamen am Nur noch zwei Ausgaben: Montag in den ZK u.a.: Livia medianet erscheint am 14.

Dandrea-Böhm (A1 Telekom Dezember (inkl. rankingweek) Austria), Karl Freynschlag zum letzten Mal vor der Winter(Austrian Power Grid), Helmut pause; die erste Ausgabe 2013 Sattler (Neudoerfler Office Syserwartet Sie am 11. Jänner. tems) und Michaela Topolnik (BKA). (jg)

Friedrich Stickler & Georg Springer in bester Laune.

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Karriere & Menschen, über die man spricht

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Reiseinfos: Besinnliche Weihnachten; Preise: ab 305 € p.P. inkludiert 3 Übernachtungen im Deluxe Doppelzimmer. Info & Buchung unter Tel.: +43/662/2060 555, Mail: info@hotel-castellani.com, www.vi-hotels.com/de/castellani

Geschäftsführung Der langjährige MPM-Geschäftsführer Martin Distl verstärkt nun die Geschäftsführung der Styria Multi Media Corporate Unit. Der 37-jährige Niederösterreicher ist seit über 15 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig.

Nach dem Studium der internationalen Betriebswirtschaft in Wien und Los Angeles führte ihn sein Werdegang zu MPM Sponsoring Consulting, wo er 2008 die Geschäftsleitung übernahm. „Wir sind stolz, dass wir mit Martin Distl einen hochkarätigen Kommunikationsprofi für unser Managementteam gewinnen konnten“, freut sich Erich Schönberger, an dessen Seite Distl im Management Board der Coporate Unit in Zukunft agieren wird.

Die Pressetexter Text- und Kommunikationsagentur baut ihr Geschäft substanziell aus und holt ab sofort den Kommuikationsexperten und studierten Sozioökonomen Andreas Pammer an Bord, der die Tiroler Agentur in Oberösterreich vertreten wird.

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Mit Anfang Dezember übernahm Christoph Fritzsche zusätzlich zu seiner Position als Marketingleiter den Bereich Business Development der Krone Multimedia und wird in dieser Funktion neue Werbeprodukte und Erlösstrategien entwickeln.

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A n dr e a s ­p a m m er , ­p r e ss e t e x t er

© Krone Multi Media

© Styria Multi Media

Weihnachten in der Mozartstadt Es gibt wenige Städte, die im Winter derart erhaben und andächtig erscheinen, wie Salzburg. So ist auch Weihnachten in der Mozartstadt ein besonderes Erlebnis. Das Castellani Parkhotel Salzburg lädt ein, ein besinnliches Weihnachtsfest in geschmackvoll-traditionellem Ambiente zu feiern. Ein traumhaft romantisches Weihnachtsfest verbringt man am besten in Salzburg mit Glühwein und Maroni im barocken Kapellenhof des traditionsreichen Castellani Parkhotels. Am Heiligabend erwartet einen das hervorragende 5-Gänge-Weihnachtsmenü sowie am Christtag ein 4-Gänge-Galamenü als zweiter kulinarischer Höhepunkt der festlichen Reise.

Ein ausgiebiges Relax-Frühstück ist im Angebot inkludiert. Drei Tage Salzburg bieten ausgiebig Zeit, die andächtige Atmosphäre der ruhigen Gässchen und verschneiten Felder einzuatmen. Untertags wird Salzburg in vollen Zügen genossen, abends im eleganten Ambiente des Castellani Parkhotels Salzburg entspannt: einfach zurücklehnen und genießen und positive Energie laden.

© Pressetexter

© Castellani Parkhotels

Martin Distl, Styria Multi Media

Die 26-jährige Grafikerin verstärkt seit November das Team der Schwarzacher Werbeagentur 47Grad.

Jakober ist Absolventin des Studiums „Interdisziplinäres Design“ der Universität Bozen. Sie ist für die Bereiche Verpackungsdesign und die Gestaltung von Messeständen zuständig.