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FREITAG, 7. OKTOBER 2011 – 7

marketing & media Einfach Geil! ... 10% Wochenreichweite

Ein Turbo für den österreichischen Sport?

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SHORT

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Martin Biedermann, Kommunikationschef & Pressesprecher ORF, wirft dem VÖP vor, er würde lediglich die Interessen deutscher Medienkonzerne vertreten. Die Werbefenster würden zudem die Entwicklung hin zum dualen TV-Markt „verunmöglichen“.

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© medianet/Szene1/Christian Mikes

© ORF/Thomas Ramstorfer

Andreas Egger, Geschäftsführer oeticket.com, feiert das mittlerweile 15-jährige Bestehen seines Unternehmens, das sich als durchaus krisenresistent erwiesen hat: 2009 war das beste Jahr der Geschichte; 2011 wird ein ähnliches Wachstum erwartet. Seite 10

Ralph Vallon (vallon relations), ORF Sport+ Chef Hans Peter Trost, ORF Sport+ Sendungsverantwortliche Veronika Dragon-Berger & Alexander Wrabetz.

ORF Sport+ Der österreichische Sport hegt große Hoffnungen in den Start des neuen Spartensenders ORF Sport+. Vor allem Randsportarten erwarten sich künftig mehr TV-Präsenz. Die Privatsender befürchten einen Missbrauch. Seite 8 Gerhard Riedler, Geschäftsführer IP Österreich, ist überzeugt: Der ORF befindet sich im Sinkflug. Die Zeiten des Monopols und des Überflusses seien endgültig vorbei und der TVMarkt entwickle sich unaufhaltsam in Richtung Marktwirtschaft.

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C OV E R S TOR Y

8 – medianet

Freitag, 7. Oktober 2011

ORF Sport+ Wrabetz sieht Meilenstein in der Unternehmensentwicklung: „Öffentlich-rechtlicher Mehrwert“

Hoffnung für Randsportarten DINKO FEJZULI

Wien. Pünktlich zum österreichischen Nationalfeiertag am 26.

Oktober startet der neue ORFSpartenkanal ORF Sport+ um 14 Uhr mit dem Erstrundenspiel von Jürgen Melzer beim „Erste Bank Open“ in der Wiener Stadthalle. „Der Start von ORF Sport+ ist ein Meilenstein in der Unternehmensentwicklung und eines der wichtigsten Programmprojekte. ORF Sport+ steht damit ebenso wie ORF III für öffentlich-rechtlichen Mehrwert, den nur der ORF als Dienstleister für Österreich bieten kann. Es ist ein historischer Moment, denn es ist bereits 50 Jahre her, dass mit ORF 2 ein neuer Sender on air gegangen ist und an diesem Tage werden es gleich zwei sein“, sagte ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz im Zuge der Vorstellung des neuen Senders in der Multiversum-Halle in Schwechat.

„Mehr Sport zeigen“ ORF-Sportchef Hans Peter Trost hat als Ziel ausgegeben, mehr Sport zu zeigen und nicht den Sport statt auf ORF 1 auf ORF Sport+ zu zeigen. „Ob Schulsport, Behindertensport oder das Antreten österreichischer Sportlerinnen und Sportler bei internationalen Wettkämpfen – ORF Sport+ ist mit dabei!

Wir zeigen vor allem Sportarten, von denen üblicherweise in den Medien nicht breit berichtet wird“, so Trost. Wie sehr der ORF diesen Auftrag – vor allem Randsportarten zu zeigen – nachkommen wird, wird sich zeigen. Premium-Sport wie etwa Fußball-Bundesliga, Eishockey-WM oder Ähnliches ist auf Sport+ nicht erlaubt und hat auch bereits in Vergangenheit zu Konflikten geführt. Erst vor wenigen Tagen hat die Regulierungsbehörde KommAustria der Beschwerde von Privatsendern entsprochen, weil vergangenes Jahr auf ORF Sport+

ein Spiel des ÖFB-Cups und die Eishockey-WM übertragen wurden.

Der ORF wird gegen dieses Urteil berufen. „Wenn man meint, man will bestimmte Sportarten, die wo anders ohnehin nicht ausgestrahlt werden, dem ORF verbieten, ist das zum Schaden des Sports.“ Wrabetz hofft auf „sachorientierte Entscheidungen“ der Behörden und darauf, dass der „Wichtigmacherei des Verbands Österreichischer Privatsender“ nicht nachgegeben wird, so der Generaldirektor gegenüber der APA. Corinna Drumm vom Verband Österreichischer Privatsender (VÖP) kommentiert den Start von ORF Sport+ so: „ORF Sport+ hat einen klar definierten Auftrag.

Hier soll der ORF über Sportarten berichten, die keinen breiten Niederschlag in den Medien finden, Premium-Sport ist also explizit ausgenommen. Wäre dem nicht so, dann wäre zu befürchten, dass der ORF aufgrund seiner komfortablen Gebührengrundfinanzierung alle auch nur halbwegs interessanten Sportrechte aufkauft. Die lediglich werbefinanzierten Privatsender hätten dann keinerlei Chance, an attraktive Rechte zu kommen. Wir achten daher sehr genau darauf, dass der ORF seinen Sportspartenkanal innerhalb der gesetzten Grenzen behält.“ Für die neue Sendungsverantwortliche von ORF Sport+, Veronika Dragon-Berger, haben vor allem Live-Ereignisse Priorität. Das Moderatorenpersonal wird sich mit jenem von ORFeins decken, meinte Dragon-Berger.

Sportverbände hoffen Österreichs Sport setzt jedenfalls große Hoffnung in den neuen Sender, wie ein Rundruf von medianet ergeben hat. „Die Österreichische Bundes-Sportorganisation (BSO), die als ‚Dach des Sports‘ mehr als drei Millionen Menschen in Österreich vertritt, kann durch ORF

© Dinko Fejzuli

Vor allem kleinere Sportverbände hoffen auf mehr Präsenz – VÖP will genau auf Abgrenzung achten.

Die Multiversum-Halle in Schwechat diente als Bühne für die Sportarten, die künftig auch auf ORF Sport+ zu sehen sein werden.

Sport+ das zentrale Anliegen, nämlich die Vielfalt des Sports in Österreich zu repräsentieren und medial zu unterstützen, umsetzen“, meint etwa BSO-Generalsekretärin Barbara Spindler. Auch der ASKÖ und die Sportunion begrüßen auf Nachfrage von medianet den neuen Sportsender. Michael Maurer vom ASKÖ meint, „dass man dem ORF nun die Chance geben muss, mit den vielen Verbänden in den kommenden Monaten gemeinsam ein nachhaltiges Konzept aufzubauen“. Natürlich sind auch die mehr als 60 zum Großteil eher kleineren Sportverbände froh über den Start des neuen Senders. „Es ist ein wichtiger Tag für den österreichischen Sport, denn er hilft vielen Verbänden und den Sportarten, eine der wichtigsten Plattformen, das Fernsehen, als Werbemöglichkeit zu nützen“, meint etwa Niki Zitny vom östereichischen Golfverband. Natürlich

hofft Zitny genau wie etwa beispielsweise Martin Danler vom Österreichischen Taekwondo Verband oder Walter Reiterer vom American Football Bund, künftig die eigene Sportart öfters im Fernsehen zu sehen. Danler: „Bisher wurden wir medial vernachlässigt.“ Reiterer sieht „die guten Einschaltquoten bei der vergangenen Football-WM in Österreich als Signal“.

Agenturen zurückhaltend Auch für die Werbewirtschaft könnte ORF Sport+ interessant sein, auch wenn es noch Zurückhaltung gibt. „Sport+ als SpecialInterest-Kanal ist aufgrund seiner Spitzenpositionierung sicher nur für wenige Auftraggeber interessant. Aber letztendlich kommt es immer auf das Preis-LeistungsVerhältnis an und die TKPs sind ja noch nicht bekannt“, so MediaCom GF Joachim Feher.

MURPHYS LAW Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat kürzlich entschieden, dass Verbote von ausländischen Decoderkarten für Bezahlfernsehen gegen EU-Recht verstoßen. Die Richter sahen den Grundsatz des freien Dienstleistungsverkehrs sowie das Wettbewerbsrecht der Europäischen Union verletzt. Hintergrund: Die englische Premier League hatte die englische Pubbesitzerin Karen Murphy geklagt, weil diese in ihrem Pub nicht den handelsüblichen Pay-TV-Vertrag von BSkyB aus England um mehrere tausend Pfund pro Jahr abonnierte, sondern auf eine deutlich billigere Variante aus Griechenland auswich. Der EuGH entschied nun, dass ein Lizenzsystem, „das Rundfunkanstalten eine gebietsabhängige Exklusivität für einzelne Mitgliedsstaaten einräumt und den Fernsehzuschauern untersagt, diese Sendungen in anderen Mitgliedsstaaten mittels einer Decoderkarte anzusehen“, dem EU-Recht widerspreche.

Die Auswirkungen des Urteilsspruchs sind laut Experten nur schwer abschätzbar.

Media-Analyse Die Kronen Zeitung verliert – Gratistitel Heute weiter auf der Überholspur – Gesamtreichweite geht um zwei Prozentpunkte zurück

Neue Nummer eins: „Heute“ in Wien vor der „Krone“ R EI C HWEI TE TA GE S ZEI TUN GEN TO TA L (AUS ZUG)

NRW Tageszeitungen Kronen Zeitung Heute (gratis) Kleine Zeitung gesamt Österreich (gratis) Kurier Der Standard OÖN Tiroler Tageszeitung Die Presse Salzburger Nachricten WirtschaftsBlatt

10/11 73,0 37,9 12,9 11,3 10,0 8,2 5,1 4,8 3,9 3,8 3,5 0,9

10 73,7 38,9 12,0 12,0 9,6 8,1 5,3 4,8 3,9 3,8 3,6 1,1

09/10 75,0 39,8 – 12,5 9,3 8,6 5,6 4,7 4,5 3,8 3,8 1,3

09 75,0 40,4 – 12,1 9,5 8,7 5,6 4,6 4,7 3,7 3,7 1,2

08/09 75,5 41,3 – 11,9 9,7* 8,8 6,0 5,0 4,6 3,8 3,7 1,3

* Kaufzeitung, Vergleiche sind nur jeweils direkt zwischen den Jahres- bzw. Halbjahreswerten zulässig.

Vergleiche durchgängig über die Zeitreihe hinweg sind nicht zulässig. Quelle: Media Analyse.

R EI C HWEI TE TA GES ZE I TUN GEN WI E N ( AUS Z UG)

Heute (gratis) Kronen Zeitung Österreich (gratis) Kurier Der Standard Die Presse WirtschaftsBlatt

10/11 39,9 33,0 22,7 17,2 11,4 8,9 1,4

2010 37,6 35,6 22,0 16,5 11,8 8,2 1,5

09/10 35,7 36,0 21,3 17,4 10,9 7,7 2,3

09 35,9 37,5 21,9 18,3 10,6 7,5 2,0

*Kaufzeitung; Vergleiche sind nur jeweils direkt zwischen den Jahres- bzw. Halbjahreswerten zulässig.

Vergleiche durchgängig über die Zeitreihe hinweg sind nicht zulässig; Quelle: Media Analyse.

In Wien setzte sich mit den Halbjahreszahlen die Gratiszeitung Heute erstmals an die Spitze der Tabelle – die Krone fiel weiter zurück.

08/09 35,0 40,3 23,2* 19,4 11,9 7,5 1,9

Wien. Die Österreicher haben im zweiten Halbjahr 2010 und im ersten Halbjahr 2011 weniger Zeitung gelesen als im Vorjahreszeitraum.

5,2 Mio. Österreicher griffen täglich zu einer Tageszeitung – etwa 100.000 weniger als im Jahr zuvor.

Die Reichweite der heimischen Blätter sank damit von 75 auf 73%.

„Heute“ in Wien Nummer 1 Die gestern, Donnerstag, veröffentlichte Media-Analyse (MA) weist dementsprechend auch gleich für sechs Titel einen signifikanten Reichweitenrückgang aus.

Den entgegengesetzten Trend gab es bei den Gratiszeitungen Heute und Österreich, deren Reichweiten im gleichen Zeitraum signifikant gestiegen sind. In Wien war Heute sogar erstmals die meistgelesene Zeitung vor der Kronen Zeitung.

Mit minus 1,9 Prozentpunkten musste sogar die Krone empfindliche Einbußen verbuchen. Österreichs meistgelesener Titel fiel bereits im Vorjahreszeitraum erstmals seit Jahren unter 40%, heuer gingen die Reichweiten noch wei-

ter auf 37,9% zurück. Zweitgrößte Zeitung Österreichs ist das von Eva Dichand geführte Gratisblatt Heute, das auf eine nationale Reichweite von 12,9% kam. Hier gibt es keinen Vorjahres-Vergleichswert.

In den Hauptverbreitungsgebieten Wien, Nieder- und Oberösterreich erreichte Heute sogar 22,3% Reichweite und damit drei Prozentpunkte mehr als im Vorjahreszeitraum. In der Bundeshauptstadt hat Eva Dichand das Blatt ihres Mannes, Krone-Chefredakteur Christoph Dichand, sogar überholt. 39,9% der Wiener lasen laut MA Heute, die Kronen Zeitung kommt auf 33%.

Minus: „Kleine“ & „Standard“ Signifikante Rückgänge musste die Kleine Zeitung hinnehmen, die von 12,5 auf 11,3% fiel. Auf Platz vier der meistgelesenen Tagestitel reihte sich das in der MA als Gratiszeitung geführte Österreich ein, dessen Reichweite von 9,3% auf 10% zulegte. Es folgt der Kurier, der mit 8,2% stabil blieb, gefolgt vom Standard, dessen Reichweite

signifikant auf 5,1% fiel (minus 0,5).

Die Oberösterreichischen Nachrichten blieben mit 4,8% stabil, die Tiroler Tageszeitung erreichte 3,9% der Österreicher, was einem signifikanten Rückgang von 0,6 Prozentpunkten entspricht.

„Die Presse“ bleibt stabil Die Presse blieb stabil bei 3,8%, die Salzburger Nachrichten verzeichneten 3,5% Reichweite und die Vorarlberger Nachrichten 2,5%.

Signifikante Rückgänge gab es für das WirtschaftsBlatt, dessen Reichweite von 1,3 auf 0,9 Prozent zurückging, sowie für die Kärntner Tageszeitung, die von 0,8 auf 0,6% fiel. Stabilität konnte mit 0,6% Reichweite die Neue Vorarlberger Tageszeitung vermelden.

Seit 2010 ebenfalls in der MediaAnalyse vertreten ist der von Styria Media Group und Moser Holding betriebene Gratiszeitungsring Regionalmedien Austria (RMA), für den eine Gesamtreichweite von 54,0% ausgewiesen wurde. Vergleichswerte zu den Vorjahren gibt es für die RMA noch nicht. (red/apa)).

* Quelle: MA 10/11, Basis: Tageszeitungen 端berregional, Schwankungsbreite +/- 0,8 %

FA C TS & BA C K GR O UN D S

10 – medianet

Freitag, 7. Oktober 2011

Jubiläum Anlässlich des 15-jährigen Bestehens von oeticket bat medianet Geschäftsführer und Gesellschafter Andreas Egger zum Gespräch

„oeticket kennt keine Krisen“ 2009 war das erfolgreichste Jahr; 2011 brachte in den ersten sechs Monaten ein 24%iges Wachstum.

© ps

PETER SUWANDSCHIEFF

oeticket-Geschäftsführer Andreas Egger blickt auf 15 erfolgreiche Jahre zurück.

Wien. Vor 15 Jahren wurde oeticket (Ticket Express GmbH) von den beiden Familien Egger und Klinger an den operativen Start geschickt. „Das damals einzige Ticketsystem in Österreich war im Besitz der fünf mächtigsten Banken des Landes, der Wirtschaftskammer und der Stadt Wien. Die Interessen bzw. Bedürfnisse der Veranstalter fanden da kein Gehör“, erläutert Andreas Egger, oeticket-Geschäftsführer, die damalige Situation, eine Situation, in der die Veranstalter selbst außerdem keine Kontrolle über den Ticketpreis, der letztend-

lich an den Endkunden weitergegeben wurde, gehabt haben. „Die Kartenbüros haben die Preise beliebig, je nach Nachfrage, gestaltet. Damit wollten wir nicht länger leben.“ Heute ist oeticket mit rund sieben Mio. verkauften Karten (2010), durchschnittlich 20.000 verwalteten Events und mehr als 4.000 aktiven Verkaufsstellen die stärkste Ticketvertriebsmarke in Österreich und Südosteuropa. Letztes Jahr erwirtschafteten die etwa 110 Mitarbeiter hierzulande ein konsolidiertes Pro-Forma-Ergebnis von 15 Mio. €. In CEE (Slowakei, Ungarn, Slowenien, Kroatien, Serbien, Rumänien und Bulgarien), wo das

Unternehmen mittlerweile 30 Mitarbeiter beschäftigt, kamen noch einmal 3,7 Mio. € Pro-Forma-Ergebnis dazu. „Die Entwicklung von oeticket ist eine reine Erfolgsgeschichte“, meint Egger zufrieden.

Als einen Meilenstein nennt er etwa den Verkauf der Mehrheitsanteile der Mutterfirma Ticket Express an die europaweit agierende CTS Eventim AG-Gruppe (hält heute 86% der oeticket-Anteile) im Jahr 1999, die mit mehr als 500 Mio. € Jahresumsatz und über 100 Mio. verkauften Tickets Europas Top-Unternehmen im Ticketing- und Live-Entertainment ist.

Die Anmeldefrist wurde verlängert.

Anmeldeschluss:

15.

12. Oktober 2011

Einreichfrist:

AUSTRIAN EVENT AWARD

12. Oktober 2011 (Poststempel)

zu senden an: Eventwerkstatt Ilk & Partner GmbH Hauptplatz 28 4020 Linz

„Vergangenes und dieses Jahr haben wir unsere Marktposition noch einmal gestärk“, so Egger, der damit die Übernahme der Mitbewerber Ticket Corner und Ticket Online meint – „Ticket Online ist heute die Marke jener Firma, wegen der oeticket einst gegründet wurde“, meint Egger. „Es musste kein einziger Mitarbeiter entlassen werden“, und das, obwohl der einstige Konkurrent seit jeher rote Zahlen geschrieben habe. „Spätestens 2012 wird auch die ‚neue‘ oeticket-Schwestermarke schwarze Zahlen schreiben“, stellt Egger in Aussicht.

Zuversichtlich stimmt ihn unter anderem der Umstand, dass sich die Entertainment-Branche innerhalb der letzten Jahre zu einem „sehr wichtigen Bestandteil un-

„Die Entwicklung von oeticket ist seit der Gründung eine reine Erfolgsgeschichte.“ ANDREAS EGGER, OETICKET-GF

serer Kultur“ gemausert habe. „Es hat sich auch gezeigt, dass die Menschen in Krisenzeiten bereit sind, größere Investitionen aufzuschieben; auf ein tolles Konzert oder eine Oper wollen sie aber nicht verzichten“, meint Egger.

Das allgemeine Krisenjahr 2009 wurde so für oeticket eines der stärksten Geschäftsjahre der Unternehmensgeschichte – mit einem Wachstum von rund 20%. Auch 2010 konnte eine Steigerung erwirtschaftet werden. Das erste Halbjahr 2011 brachte einen konsolidierten Umsatz von ca. 8 Mio. €, um 24% mehr als in der ersten Hälfte des Vorjahres.

Und: „November und Dezember sind erfahrungsgemäß die stärksten Monate“, betont Egger zufrieden.

Customer Care im Fokus

Veranstalter:

Austrian

EVENT

AWARD

2011

Von den rund 40 Mio. in Österreich verkauften Tickets jährlich seien etwa 50% kommerziell für den Vorverkauf interessant. „Wir sind die Größten und die Beliebtesten – sowohl bei den Endkunden, als auch bei den Veranstaltern“, meint Egger selbstbewusst. „Wir sind deshalb Marktführer geworden, weil wir innovativ sind bzw. immer einen Schritt weiter denken.“ Heute und ganz besonders in Zukunft steht vor allem das Thema „Kundenzufriedenheit“ ganz oben auf Eggers Agenda. Denn: „Erst aus der Kundenzufriedenheit beziehen wir unsere Existenzberechtigung.“ 2012 möchte der oeticket-Chef aber auch allen Ticketfälschern endgültig den Garaus machen: „Wir scannen bei Großveranstaltungen jedes einzelne Ticket.“ An die Veranstaltungsbesucher appelliert er daher, „die Tickets wirklich nur bei seriösen Anbietern zu kaufen.“ Das Jubiläum wurde gestern in der Ottakringer Brauerei gefeiert, zusammen mit rund 800 Gästen.

Egger spricht von einer Nacht, „in der Freundschaftengeschlossen wurden“. www.oeticket.com

MA R KE TI NG & A G ENTUR E N

Freitag, 7. Oktober 2011

medianet – 11

Einsatzmöglichkeiten Von der Finanzdienstleister-Info bis hin zur Einladung der Wirtschaftskammer zum Handelskongress

„Direct Video“ statt „Direct Mail“ Mit Short Message Clip will Gründer Kurt Schranz eine Alternative anbieten.

medianet: Was stellt man sich unter ‚Short Message Clip‘ vor?

Kurt Schranz: Short Message Clip ist ein genau definiertes VideoclipFormat mit personifizierten Botschaften. Es ist ein redaktionelles Clip-Format, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, der Empfänger wird kurz, informativ, persönlich und aktuell informiert. Ein Clip dauert ca. 60 Sekunden und bietet die Möglichkeit von Einblendungen und Zusatzinformationen.

Akzeptanz. Zusätzlich können sie die Clips auf ihre Homepage stellen oder auf YouTube – ein Medium für viele Channels. medianet: Welche weiteren Leistungen bieten Sie neben der reinen Videoclip-Produktion an?

Schranz: Wir erstellen auch HTML-Newsletter, übernehmen den Versand des Newsletters; es besteht die Möglichkeit der Zumietung von Fremd-E-Mail-Adressen, mit denen Sie neue Zielgruppen erreichen. Weiters bieten wir Newsletter-Reporting und generelle Beratung zum Thema ‚Digitales Marketing‘ an. Eine umfassende und

gute Beratung ist der halbe Erfolg. medianet: Und die Kosten?

Schranz: Wir unterscheiden zwischen einer Short Message Clip Light-Version um 390 € und einer Top-Version um 890 €. Die Kosten für den Newsletter-Versand sind von der Anzahl der E-MailAdressen abhängig, hier haben wir Staffelpreise. Das betrifft ebenso die Zumietung von B2C- und B2B E-Mail-Adressen. Der Kunde kommt auf jedem Fall sehr kostengünstig davon. Der Response ist überdurchschnittlich hoch im Vergleich zum klassischen Direct Mail. www.shortmessageclip.com

© Short Message Clip

Wien. Das klassische Direct Mail tut sich in Zeiten der Web 2.0-Kommunikation immer schwerer. Eine Alternative bietet Kurt Schranz mit seinem Service „Short Message Clip“ mit personalisierten VideoBotschaften an; medianet bat den Gründer zum Interview.

Statt per Mailing sprechen Unternehmer quasi per Video mit ihren Kunden.

medianet: Wer ist die Zielgruppe?

Schranz: Für jeden, der seine Kunden, Partner oder Mitglieder per Mail mit Videclips, in denen eine klar definierte Botschaft übermittelt wird, erreichen möchte.

Konkrete Beispiele: Ein Finanzdienstleister informiert über seine neuesten Produkte, ein Großhandelsbetrieb über die aktuelle Markenpolitik, die Wirtschaftskammer lädt zum Handelskongress ein. medianet: Wie zeichnet sich ein Short Message Clip aus und welche Rahmenbedingungen braucht es?

Schranz: Er muss kurz und prägnant, zeitgemäß und aktuell, effizient und effektiv, personifiziert und authentisch, kostengünstig und messbar sein. medianet: Worin liegt der Vorteil von Short Message Clip?

Schranz: Kunden wollen heute animiert werden; sie wollen kurze Botschaften, mit denen sie einfach und persönlich angesprochen werden und denen sie vertrauen. ‚Mehr bewegte Bilder, wenig Text‘ lautet die Devise! Videoclips steigern die Aufmerksamkeit und haben hohe

ATV Lizenz-Verkauf & atv.at

Wien. Bei ATV konnte man sich diese Woche über gleich zwei Erfolge freuen. Zum einen erreichte die eigene Bewegtbild-Plattform ATV.at im Monat September erneut über 1 Mio. Videoviews (was + 67% gegenüber dem September des Vorjahrs bedeutet) und zum anderen exportiert man ein weiteres Erfolgsformat: Der deutsche Privatsender RTL 2 kauft nun die Rechte für die ATV-Eigenproduktion „Saturday Night Fever“.

ZIELGRUPPEN

Doppelerfolg

BOGI PARK

MITTEILUNGSHEFT

SCHULPLAKAT

BOOMERANG MEDIEN

SUNNY FERIENPLANER

SCHULPLAKAT

CINELIGHT

CINELIGHT

MITTEILUNGSHEFT

FACEBOOK

SCHOOLCARDS

UNIPLAKAT

FACEBOOK

JUGEND-PROMOTION

SKIP CLASS

FACEBOOK

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JUGEND-PROMOTION

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© www.atv.at (2)

Young Enterprises Media GmbH Liechtensteinstraße 25 1090 Wien

Zwei Dauererfolge: www.atv.at & die Eigenproduktion „Saturday Night Fever“.

T: 01 369 50 09 office@youngenterprises,at www.youngenterprises.at

ME D I E N

12 – medianet

Freitag, 7. Oktober 2011

Zusatzdienst fĂźr User „Wir sehen die tele-App als Serviceleistung an und werden sie vorerst kostenlos anbieten“, so tele-GF Metzger

„Die neue ‚tele‘-App ist saucool“ Die tele-App ist fĂźrs iPhone, iPad und Android-Smartphones verfĂźgbar und demnächst auch Ăźber Android-Tablets.

DINKO FEJZULI

Š Erich Reismann

Wien. Seit Anfang September hat das TV-Supplement tele auch eine App fßr Apple- und Android User bereitgestellt. medianet bat tele-Geschäftsfßhrer Hans Metzger zum Gespräch ßber das neue Produkt und fßr wen die neue tele-App als Werbeträger interessant sein kÜnnte.

tele-GF Hans Metzger: „Wir bringen 23 Jahre TV-Erfahrung auf die neue App.“

medianet: Nach dem Motto ‚Gut Ding braucht Weile‘ hat tele seit Kurzem auch eine App – in kurzen Worten: Was sind die wesentlichen Assets? Wie sieht es vor allem mit Bild/Ton-Inhalten aus?

Metzger: Ja, so eine Fernsehprogramm-App, wenn man sie richtig macht, ist ganz schĂśn tricky; du musst ja sekĂźndlich alle aktuellen Programm-Infos abfragen. Bei uns siehst du auch, wie lange eine Sendung schon läuft. Und du siehst immer die Tipps der tele-Redaktion, ob sich das Reinschauen lohnt. Bildelemente sind natĂźrlich integriert, und was das Thema ‚Bewegtbild‘, sprich Trailer, betrifft, wird es hier auch demnächst etwas geben. medianet: Was ist das Problem?

Metzger: Das ist leider eine Rechtefrage. Produzenten und Verleiher zieren sich mit den Rechten fĂźr

Filmtrailer, auch wenn die schon Jahre alt sind und ohne Fernseh-Ausstrahlung eh keinen mehr interessieren.

Zeitfenster, das du wählst, zur Ansicht auf deinem Display auf. Das kann man als User machen, muss man aber nicht. Die App ist auch so saucool.

medianet: Um den vollen Funktionsumfang der App nutzen zu kĂśnnen, muss man sich als User registrieren. Warum, bzw. welche Zusatzleistungen stehen einem dann zur VerfĂźgung?

Metzger: Das Registrieren muss einmal sein, damit das System weiĂ&#x;, dass du der bist, den zum Beispiel nur Kultursender interessieren. DafĂźr scheint aber dann auch immer deine definierte Sendeauswahl, die Reihenfolge, das

medianet: Das Interessante ist, dass es quasi bisher ohne Werbung bereits 15.000 Downloads gegeben hat. Wird man nun Ăźberhaupt die Marketing-Trommel rĂźhren?

Metzger: Stimmt. Inzwischen stehen wir bei knapp 15.000 Downloads. Und, na ja, wir haben immerhin zweimal auf einer Viertelseite in tele selbst und auf der Website dafßr geworben – wirkt offenbar, die Werbung in tele! medianet: Im Gegensatz zum Print-, aber vor allem zum WebAuftritt – welche Anforderungen muss die App im Unterschied dazu erfßllen?

Metzger: Im Prinzip mßssen keine anderen Anforderungen erfßllt sein. Es muss nur auf das Gerät optimiert sein, schnell gehen und es mßssen die Texte kurz und knackig sein. Die User wollen keine allzu langen Texte.

Save the Date!

10. November 2011

Dr. Sophie Karmasin Karmasin Motivforschung

Wolfgang Bachler ehem. Kommandant Cobra

Dr. Andreas Kienzl GF Humortherapeut

kanälen, aus dem Hypertrend „Performance Marketing“ und den daraus entstehenden MĂśglichkeiten fĂźr die NĂ–-Werber zu erhalten.

Durch ein Näherrßcken entstehen gewinnbringende Synergieeffekte und ein wirtschaftlich selbstbewusstes Auftreten wird gefÜrdert.

Die Teilnahme ist kostenlos.

Mag. Maria Zesch ML T-Mobile

Didi Tunkel GF Splashline

Dr. Conrad Heberling GF Austria9 TV

Karin Hammer GF Freie Digitale

medianet: Wird die App kostenfrei bleiben, oder kommt auch eine Bezahlvariante mit Mehrwert?

Metzger: Wir sehen die tele-App als Serviceleistung an und werden sie vorerst kostenlos anbieten. Ob das immer so sein wird, weiĂ&#x; ich nicht. Aber einstweilen wird’s nix kosten. medianet: Wer vermarktet die tele-App und fĂźr wen ist die Präsenz dort besonders reizvoll?

Metzger: Die Vermarktung macht tele selbst, plus die Vermarkter Goldbach und Twyn Group. Gut und interessant ist eine Präsenz auf der App fßr Kunden, die schnell und einfach etwas kommunizieren wollen. Das muss sofort reingehen; fßr lange Messages ist kein Platz.

Manfred EnzlmĂźller WKNĂ– FG Werbung

medianet: Im Gegensatz zu anderen Programm-Apps: Warum sollte der User die tele-App wählen?

Metzger: Weil sie State of the art ist. Weil sie die Ăśsterreichischen Programme zuerst listet. Weil sie schnell ist. Weil tele 23 Jahre Kompetenz im TV-Programm-Markt hat. Weil man sich auf unsere Tipps verlassen kann.

Reinhart Haslinger GF Haslinger & Keck

Š tele

Nach den Erfolgen der beiden letzten Kreativkongresse hat diese Plattform ihren fixen Platz als IdeenbĂśrse gefunden. Der Kongress versteht sich als Basis zum Networken und bietet den willkommenen Anlass, um neue kreative Inputs aus der Welt der Handelsmarken, aus den Ăśffentlichen versus privaten Informations-

medianet: Was die Platzierung der Sender betrifft – wie kommt man als TV-Station nach ganz oben?

Metzger: Bei der App ist das ja anders als im Printprodukt. Dort listet der User nach seinem Geschmack. Ansonsten versuchen wir, was das Angebot betrifft, alle relevanten Sender – Austria first – nach Relevanz zu berßcksichtigen.

Die neue tele-App: sowohl fĂźr Apple als auch fĂźr Android seit Kurzem verfĂźgbar.

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BI Z-TA L K C L AS S IC

14 – medianet

Freitag, 7. Oktober 2011

Gastkommentar Rot-weiß-rote Camouflage

Der wunde Punkt?

PREISREIGEN

© Thule G. Jug

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1. Übergabe des „Produktgestaltung Konsumgüter“-Preises: Sektionschef Michael Losch, Thomas Feichtner (Studio Thomas Feichtner), Dieter Rams (Sprecher der Jury), Friedrich Blaha (Franz Blaha Sitz- und Büromöbel), Michael Thurow (tm concepts) und Moderatorin Elisabeth Vogel; 2. Losch mit Isa Stein (Isa Stein Studio), Gewinnerin „Räumliche Gestaltung“; 3. Über den Sieg in „Produktgestaltung Investitionsgüter“ freuen sich Stefan Degn (formquadrat) und Ralf Burchert (BWT); 4. aws-GF Bernhard Sagmeister mit Philipp Stefan Maul, Gewinner des Sonderpreises.

Dieter Rams (Sprecher der Jury) bei der Überreichung der Preise.

Martin Biedermann, ORF-Kommunikationschef & Pressesprecher.

Wirtschaftsministerium vergab 39. Staatspreis Design n

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Design im Fokus Ausgezeichnet Am 28. September vergab das Wirtschaftsministerium ium den 39. Staatspreis Design. In der Kategorie „Produktgestaltung tner Konsumgüter“ ging der Staatspreis an das Studio Thomas Feichtner für das Stauraumsystem „EGO“ im Auftrag von Franz Blaha Sitzmat und Büromöbel Industrieges.m.b.H. Der Wasserenthärter „Rondomat Duo S“, gestaltet von der formquadrat im Auftrag der BWT Aktienltung gesellschaft, überzeugte die Jury in der Kategorie „Produktgestaltung Investitionsgüter“. In der Kategorie „Räumliche Gestaltung“ darf sich das Isa Stein Studio für Kunst und Architektur für die Ausgestaltung tung urde des „Hotels am Domplatz“ über den Staatspreis freuen. Erstmals wurde in diesem Rahmen auch der vom Förderprogramm impulse der Austria Wirtschaftsservice ausgeschriebene Sonderpreis „DesignConcepts“ ncepts“ für innovative, noch nicht umgesetzte Designkonzepte vergeben. Der er Gewinner des mit 5.000 € dotierten Preis ist Philipp Stefan Maul.. Alle prämierten und nominierten Projekte sind noch bis 30. Oktober im designforum Wien ausgestellt. (red)

Gastkommentar TV-Markt reguliert sich unaufhaltsam

Kein Mitleid für ORF

Reiseinfos: „Astoria“ – 163 €; 2 ÜN/DZ Superior inkl. Frühstück, Abendessen, WellnessProgramm, Teilmassage, Zugang zum Fitnessraum exkl. Whirlpool. „Bristol“ – 181 €; 2 ÜN/Junior Suite inkl. Frühstück, Abendessen, Mesofiller-Anwendung, Hände-Paraffinbad, Fußmassage, Zugang zum Spa & Beauty-Bereich. Info & Buchung: Tel.: +385 51 711 671, reservation@hotel-opatija.hr, www.hotel-bristol.hr, www.hotel-astoria.hr

Die Evolution der U-Technik JVC Victor Company of Japan LTD schickte im Oktober 1978 eine Kampagne an den Start, in der das Unternehmen mit folgendem Anzeigentext warb: „JVC – die Spitze kennt keine Alternative.

JVC-Perfektion zeigt Ihnen, dass hinter unseren Neuigkeiten 50 Jahre Know-how stehen!“ Heute mutet der „moderne“ Verstärker mit Tapedeck an wie ein Gerät aus der Steinzeit. Und: JVC hat mittlerweile 83 Jahre Know-how auf dem Buckel.

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Wohlfühlmomente Sehnen Sie sich nach einem verlängerten Wochenende mit grenzenloser Entspannung und kulinarischen Genussmomenten? Im 4-Sterne Hotel Bristol und dem Astoria Designhotel in Opatija können Sie sich mit sanften Behandlungsmethoden verwöhnen lassen und den stressigen Alltag hinter sich lassen. Romantische Zweisamkeit wird Ihnen im Astoria geboten.

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ANNO DAZUMAL

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AUF & DAVON

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TV-Markt im Wandel Seit Jahren stehen die Werbefenster in der Kritik des ORF. Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Der ORF befindet sich auf einem nicht enden wollenden Sinkflug. Die Zeiten des Monopols und des Überflusses sind endgültig vorbei und der heimische TV-Markt reguliert sich unaufhaltsam in Richtung Marktwirtschaft.

Dies ist für ein marktbeherrschendes Unternehmen nicht erfreulich, bedarf aber keines Mitleids. Sich nun mit den Werbefenstern einen Schuldigen zu suchen, damit macht man es sich etwas zu einfach. Die Werbefenster leisten einen wesentlichen Beitrag zum Funktionieren des TV-Werbemarkts und ermöglichen es heimischen KMUs, ihre Produkte im TV zu bewerben und somit gegen die Multis anzukommen. Dies war vor der Lockerung des Monopols durch die ORF-Preise unmöglich. Außerdem bringen wir durch die Überblendung der einstrahlenden deutschen Werbung Werbegelder in beträchtlichem Ausmaß in unser Land. Dieser Beitrag zur österreichischen Wertschöpfung ist weit mehr im Interesse sse Österreichs, als jedes Jahr Millionen von Gebührengeldern für Sendelizenzen amerikanischer Filme und Serien ins Ausland zu transferieren. Die Einnahmen der Werbefenster bringen zusätzlich zu u den den in Österreich anfallenden Kosten beträchtliches Steueraufkommen für den Staat und der Vorwurf, im Eigentum eines ausländischen Konzerns zu stehen, ist ähnlich Konz absurd, wie nicht mehr mit der AUA zu fliegen, weil die Lufthansa Eigentümer ist Gerhard Riedler, oder nicht mehr bei News zu IP Österreichinserieren, weil sich der Verlag Geschäftsführer. im deutschen Mehrheitsbesitz befindet. Die aktuelle Geschäftsführung des ORF hat alle Hände voll zu tun, Unzulänglichkeiten im Unternehmen, gewachsen durch jahrzehntelange unheilvolle Einmischung der Politik, zu verbessern. Ich wünsche ihr viel Erfolg dabei.

Sie wird es aber nicht dadurch schaffen, indem sie über die geänderte Marktsituation lamentiert und die Marktbegleiter inhaltlich falsch verunglimpft.

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Ausländische Interessen Die heftigen Reaktionen des VÖP auf eine simple Tatsachen-Feststellung des ORF (nämlich dass hinter dem VÖP die Interessen deutscher Medienkonzerne stehen) deuten darauf hin.

Die Fakten: Die vier heimischen Sender (ATV, Puls 4, Servus TV und Austria 9) haben kumuliert ca. halb so viel Marktanteil wie die VÖPMitglieder (sic!) Pro7 und Sat1 bzw. ihre Werbe-Fenster-Ableger. Deren Chef ist übrigens gleichzeitig für den Bereich Fernsehen zuständiger VÖP-Vorstand. Die nach Österreich einstrahlenden deutschen Sender und deren Werbefenster verunmöglichen seit vielen Jahren die Entwicklung eines dualen TV-Markts, wie er woanders selbstverständlich ist. Sie – und nicht der ORF! – sind der Grund dafür, dass sich ATV, Servus TV & Co auf international sehr bescheidenem Niveau bewegen. Der VÖP meint, „nationalstaatliche Zuordnungen seien in der EU anachronistisch“; diese Aussage ist im Zusammenhang mit Medien nicht nur falsch, sondern hochgradig entlarvend.

Wozu dann überhaupt österreichisches Fernsehen, wenn im grenzenlosen Europa doch RTL und Pro7 empfangen werden können?

Drauf läuft die Argumentation – wohl bewusst – hinaus. Der ORF steht im durchaus erfolgreichen Wettbewerb mit den beiden größten kommerziellen TV-Gruppen Europas. Dem werden wir uns weiterhin stellen und auch in Zukunft unseren Auftrag und unsere Verantwortung wahrnehmen und somit omit weiterhin ein attraktives, hochwertiges wertiges Programm für Österreich anbieten (inklusive Unterhaltung und Fiktion) – das tun wir übrigens schon viel länger, als es überhauptt PrivatFernsehen gibt und wir sehen ehen – abgesehen von den Rendite-Interessen Interessen deutscher Medienkonzerne – keinerlei Anlass, daran etwas zu ändern. ndern. Und der ORF wird auch weiterhin hin darauf hinweisen, dass der VÖP – kurioserweise und internationall wohl einmalig – primär die Interessen eines deutschen Werbefenster-Vermarkters in Österreich vertritt.