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freitag, 7. september 2012 – 7

Kampagne

puls 4

Markus Hartl veröffentlichte aktuelle Reichweiten-Zahlen für Printprodukte Seite 9

VÖZ will Bewusststein für Kauftitel stärken, DM&B liefert die Sujets dazu Seite 10

Laute Töne bei Feier in der Rinderhalle St. Marx Seite 12

IAB webAd 2012: „… and the winner is …“

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© medianet/Szene1/ Christian Mikes

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short

Markus Wagner, CEO i5invest, spricht über das „hybride, unkonventionelle“ Berufsbild des Marketing CEO, dessen Bedeutung sich viele Unternehmen noch nicht bewusst seien. Dieser Thematik widmet sich auch ausführlich der am 10. September stattfindende Kick-off-Event der Marketing Natives.

Seite 11

© IAB Austria

© i5invest

Markus Breitenecker feierte den neuen Standort der ProSiebenSat.1Puls 4-Gruppe in Neu Marx und präsentierte dabei kommende Puls 4-Programmhighlights: Neben der Fußball-Champions League erwarten die Seher unter anderem eine Volksmusik-Castingshow und Neuerungen im Public Value-Bereich. Seite 10

Preisverleihung Sieger in Gold, Silber und Bronze sowie Sonderpreisträger bei der gestrigen Verleihung des 10. IAB webAd. Die Jury-Vorsitzenden lobten das ­allgemein hohe Niveau der heurigen Einreichungen zum Digital-Award. Seite 8

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8 – medianet

Freitag, 7. September 2012

Seiteneinwurf

WortGewalt

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tipp des tages

© IAB Austria (5)

D

er Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) startet in diesen Tagen eine sehr kluge und noch klüger gemachte Kampagne, um die Wichtigkeit und den Mehrwert von Zeitungen wieder ins Bewusstsein zu rufen.

Die Slogans: „Heben Sie das Niveau Ihrer Selbstgespräche“, „Die besten Tage für Ihren Umsatz: Schalttage“, oder „Was wäre die öffentliche Meinung ohne jemanden, der sie veröffentlicht?“ Mein Liebling: „Eine Zeitung schützt Zerbrechliches. Zum Beispiel unsere Demokratie“.

Nur, der Adressat der Kampagne ist „nur“ der Leser. Die Politik(er), die nun jahrelang konsequent und beinhart die Presseförderung zusammenstreichen, werden nicht angesprochen.

Obwohl Geld reichlich vorhanden sein dürfte. Beispiel gefällig? Wie das WirtschaftsBlatt berichtet, schweigt sich unsere Finanzministerin aktuell über einen Mietvertrag für das neue Finanzzentrum in Wien-Mitte aus, an dem für die Hälfte der alten Quadratmeter angeblich gleich so viel Miete bezahlt werden soll, wie am alten Standort.

Kolportierte Mehrkosten: 9 Mio. Euro. Nur so zum Vergleich: Die Presseförderung p.A. beträgt 10,7 Mio. Euro.

Ach ja! Eingefädelt hat den Immo-Deal übrigens der damalige Finanzminister Karl Heinz Grasser.

Gewinner in Gold sowie Sonderpreise des 10. webAd: restplatzboerse.at (Sonderpreis Beste Mobile Kampagne inklusive Apps), Zipfer Frequenzy 2011 (Gold Beste Social Mediakampagne), DM&B (Gold Beste Mediaidee), Casinos Austria (Sonderpreis Effizienteste Kampagne) und RedGuide App (Sonderpreis Consumer Benefit).

webAd2012 IAB Austria kürte nach Rekordzahl-Einreichungen zum 10. Mal die besten digitalen Kampagnen Österreichs

„Der Weg nach Cannes ist nur mehr ein bisserl weit“ Jury-Vorsitzende lobten hohes Niveau der Teilnehmer, fordern aber Arbeiten mit „Wow“-Effekt.

Wien. Zum 10-jährigen Jubiläum des vom International Advertising Bureau Austria ausgelobten webAd konnten die Veranstalter heuer einen Rekord verbuchen: 171 eingereichte Arbeiten bedeuten einen Zuwachs von plus 45% im Vergleich zum Vorjahr und unterstreichen die Bedeutung digitaler Werbung. Die Gewinner wurden gestern im feierlichen Rahmen der Bank Austria Gasometer-Halle von namhaften Laudatoren aus der Branche ver-

kündet und geehrt. IAB-Präsidentin Christine Antlanger-Winter betonte den Status des webAd und damit auch die Bedeutung der digitalen Branche: „Vielseitigkeit der Kanäle ist der Schlüssel – Digital spielt in allen Marketingbereichen eine entscheidende Rolle.“ Aus den Hauptkategorien nominierten Kreativ- sowie Media-Jury jeweils fünf Einreichungen für die Shortlist, daraus wurden Gewinner in Gold, Silber und Bronze gekürt (siehe Infobox rechts).

Tom Krutt, Executive Creative Director bei Young & Rubicam, in seiner Funktion als Vorsitzender der Kreativ-Jury: „Die, die sich trauten, digitale Werbung weiter und ernsthafter zu fassen, brillante Ideen mit solidem Handwerk zu vermählen, die haben heuer unsere Herzen und sicher auch die Liebe ihrer Kunden gewonnen. Und das

Diktatur 2.0 Der unter anderem für Newsweek International, The New York Times und The Washington Post tätige Journalist William J. Dobson beschreibt in seinem Buch die Facetten der Regimes von Ägypten, China, Syrien bis hin zu Russland, Nordkorea und dem Iran. Dabei wirft er einen Blick auf das Macht­ management der Despoten im 21.

Jahrhundert und zeigt mutige Menschen auf, die sich der Geiselhaft totalitärer ­Vor­herrschaften widersetzten.

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Beste Media Idee Gold DMB sucht Grafiker, in eigener Sache: Demner, Merlicek & Bergmann, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann und Mediaagentur: Media 1 Silber Samsung Galaxy Welcome Note, Samsung Electronics Austria, Starcom Austria – a Division of Vivaki Group Austria, Cheil Austria Bronze Marionnaud Pop Up Store, Kunde: Marionnaud Parfumeries Autriche, Werbeagentur: PKP BBDO Beste Media Strategie Gold --- Silber Hervis MegaCountdown, Kunde: Hervis Sports und Mode, Mediaagentur: Mediaedge:cia, Werbeagentur: Typo-Wimmer Medienproduktion Silber Das Ja! Natürlich Online Universum, Kunde: Ja! Natürlich Naturprodukte, Werbeagentur: Wunderknaben Bronze Vöslauer Alternate Reality Game, Kunde: Vöslauer, Mediaagentur: Media 1, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Sonderpreis Effizienteste Kampagne Xmas Print@Home, Kunde: Casinos Austria, Werbeagentur: Freie Digitale, Mediaagentur: media.at Sonderpreis Beste Mobile Kampagne inklusive Apps Camera Banner, Kunde: restplatzbörse.at, Werbeagentur: PKP BBDO

„Gut ist nicht gut genug“ Sein Pendant Konrad MayrPernek, Vorsitzender der MediaJury und Geschäftsführer Mediaedge:cia, lobte das „insgesamt hohe Niveau der Einreichungen“, forderte jedoch für internationale Wettbewerbsfähigkeit noch höhere Anspruchshaltung: „Echte ‚Kracher‘, die auch international für Furore sorgen würden, haben heuer leider gefehlt. Wenn man so will – gut ist nicht gut genug für den ‚WebAd‘ und für international braucht‘s dann echt ein ‚Wow‘.“ Zudem gäbe es vor allem punkto Einreichungen noch Verbesserungspotenzial. (red)

© Christoph H. Breneis

© Blessing

Gewinner media

soll Mut machen – Agenturen und Auftraggebern gleichermaßen. Die Richtung stimmt, der Weg nach Cannes ist nur mehr ein bisserl weit.“

Jury-Vorsitzende Tom Krutt, Kreativ-Jury, und Konrad Mayr-Pernek, Media-Jury.

Gewinner Kreativ Beste Werbe Strategie Gold --- Silber Vienna Calling, Kunde: WienTourismus, Werbeagentur: PKP BBDO, Mediaagentur: Mediaedge:cia Bronze Die Monsterhetz, Kunde: Bawag PSK, Werbeagentur: Holzhuber Marketing und Werbung Bronze Megacard Smashdown, Kunde: Bank Austria Member of Unicredit, Werbeagentur: HOME Digital Full Service Advertising Beste Werbe Idee Gold --- Silber Ja! Natürlich Reise nach Sizilien, Kunde: Ja! Natürlich Naturprodukte, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann, Mediaagentur: OMD Mediaagentur Silber DMB sucht Grafiker, in eigener Sache: Demner, Merlicek & Bergmann, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann und Mediaagentur: Media 1 Silber Mobiler Messestand, Kunde: Jaguar Land Rover Austria, Werbeagentur: Wunderman PXP Bronze Mercedes-Benz BuchstabenRecycling, Kunde: Mercedes-Benz Österreich, Werbeagentur: Jung von Matt/Donau Beste Social Media-Kampagne Gold Zipfer „Frequency 2011“, Kunde: Brau Union Werbeagentur: Draftfcb Partners, Mediaagentur: MediaCom Silber ForeverWien, Kunde: WienTourismus, Werbeagentur: Jung von Matt/Donau Bronze DMB Weihnachtsleuchten, Kunde: SOS Kinderdorf, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann, Mediaagentur: Media 1 Bronze Die Monsterhetz, Kunde: PSK, Werbeagentur: Holzhuber Marketing und Werbung Bronze Ikea MQ Sofa Tauschaktion, Kunde: Ikea, Werbeagentur: DDB Tribal Group Sonderpreis Consumer Benefit RedGuide App, Kunde: Austrian Airlines, Werbeagentur: Wunderman PXP Rookie of the Year Markus Hölzl

Medien

Freitag, 7. September 2012

medianet – 9

Printprodukte Seit sieben Jahren liefert die CAWI-Print repräsentative Zahlen für die österreichische Bevölkerung zwischen 14 und 65 Jahren

CAWI-Print: Spezialantworten

GfK Austria & TMC The Media Consultants untersuchen Special Interest-Medien sowie Kunden- und Mitgliederzeitschriften.

Julia Guthan

Wien. Wie viele Leser hat ein Frauen- oder Kulturmagazin? Welcher Altersgruppe gehören die Rezipienten einer Jugend- oder Familienzeitschrift an? Welche Interessen haben die Fans eines Sport- oder Kulturjournals und welche persönlichen Anschaffungen planen die Konsumenten eines Wirtschaftsmagazins?

Dies sind nur einige der zahlreichen Fragen, denen die CAWI (Computer Assisted Web Interview) Print bereits seit dem Jahr 2006 auf den Grund geht. Die von GfK Austria und TMC The Media Consultants durchgeführte Studie ist die umfassendste, bundesweite Reichweitenstudie für spezifische Magazine, Zeitschriften und Printmedien in Österreich. In der Werbe- und Medienbranche ist die Reichweitenstudie längst etabliert.

Die CAWI-Print-Studie ist ein Multiclient-Projekt, bei dem jedes Printmedium ab einer Auflagenzahl von 20.000 Exemplaren mitmachen kann, unabhängig vom Erscheinungsintervall des Mediums.

Die Ergebnisse basieren auf 5.000 Online-Interviews mit Österreichern zwischen 14 und 65 Jahren und sind repräsentativ für die österreichische Gesamtbevölkerung in dieser Altersklasse. Soziodemografische und psychografische Merkmale werden in der Studie berücksichtigt.

Es kann zwischen zwei Befragungsmethoden unterschieden werden: Erstens dem „RecentReading Modell“, bei dem die Bekanntheit einer Zeitschrift durch

die Vorlage des Logos abgefragt wird und zweitens dem „Specific-Issue Modell“; dabei werden Titelblätter der letzten beiden Ausgaben den Probanden präsentiert.

r e i c h we i t e nat i o n a l

Medium national Frisch gekocht (10x/Jahr) active beauty (10x/Jahr) Libro Journal (10x/Jahr) M* magazine (12x/Jahr) Mediamagazin (10x/Jahr) Universum (10x/Jahr) Ikea family live (4x/Jahr) Gesundheit (10x/Jahr) Saturn Magazin (10x/Jahr) onrail Reisemagazin (6x/Jahr) falstaff (8x/Jahr) Genuss Magazin/Wein Pur (6x/Jahr) Skip c.l.a.s.s. (9x/Jahr) Ticket – das Eventmagazin (12x/Jahr) Bühne (11x/Jahr) Reise aktuell (3x/Jahr) Falter (wöchentlich) Xpress (11x/Jahr) Auto-aktuell (5x/Jahr) Volume (6x/Jahr) Garten+Haus (8x/Jahr) Golfrevue (8x/Jahr) Land der Berge (8x/Jahr) ExtraGolf (4x/Jahr) Kick off (8x/Jahr) GamingXP (10x/Jahr)

41 Zeitschriften und Magazine nahmen an der siebenten CAWIPrint teil. Über Erfolge bei der diesjährigen Erhebung konnten sich Ticket – das Eventmagazin

(es legte 8% an Reichweite zu) und das M* magazine, welches über stabile Reichweitendaten und steigende Bekanntheitswerte verfügt, freuen.

rei ch w eite region al n ach bunde sl and

RW in % 17,1 16,7 13,4 4,6 4,2 3,9 3,4 3,3 3,3 3,0 2,9 2,9 2,2 2,1 1,9 1,8 1,8 1,7 1,5 1,5 1,4 1,1 1,1 0,7 0,6 0,5

in 1.000 999 972 781 271 243 227 200 194 192 175 170 172 127 120 108 106 104 99 85 85 82 66 64 38 32 30

Medium Tirolerin (11x/Jahr) in Tirol Die Salzburgerin (8x/Jahr) in Salzburg Die Vorarlbergerin (6x/Jahr) in Vorarlberg Die Oberösterreicherin (10x/Jahr) in Oberösterreich Kärntner Monat (12x/Jahr) in Kärnten Die Steirerin (vormals Steirer Monat, 10x/Jahr) in d. Stmk.

RW in % 21,0 19,4 11,6 11,3 11,2 6,7

in 1.000 105 72 30 110 43 56

rei ch w eite region al ö sterrei c h ge samt

Medium Die Oberösterreicherin (10x/Jahr) Tirolerin (11x/Jahr) Die Salzburgerin (8x/Jahr) Kärntner Monat (12x/Jahr) Die Steirerin (vormals Steirer Monat, 10x/Jahr) Die Vorarlbergerin (6x/Jahr)

RW in % 2,3 2,0 1,7 1,1 1,0 0,6

in 1.000 132 116 100 62 61 38

RW in % 6,7 2,9 2,7 2,3

in 1.000 389 172 156 131

2,2 1,6

130 95

nutzer

Medium Ballguide (1x/Jahr) Mein Mitteilungsheft Volksschule (2x/Jahr) happy baby guide „Meine Schwangerschaft“ (1x/Jahr) happy baby guide „Baby’s 1. Jahr“ (1x/Jahr) Mitteilungsheft Hauptschule (1x/Jahr) Sunny Familien-Freizeitplaner (2x/Jahr)

Quelle: CAWI-Print 2012; N=5.831.600 (Österreicher zwischen 14 und 65 Jahren, n=5.000); Differenzen ergeben sich durch die Rundung der Reichweitenzahlen auf eine Kommastelle.

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Freitag, 7. September 2012

Programmpräsentation & Co. „Volksmusik“-Castingshow geplant – Milborn entwickelt Public Value-Formate

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„Wir sind angekommen“

Wan Ifra Report: Trends im Newsroom Kiew. Pünktlich zu den diesjährigen Konferenzveranstaltungen Weltkongress der Zeitungen und World Editors Forum in Kiew hat das World Editors Forum die achte Ausgabe seines Reports „Trends in Newsrooms“ veröffentlicht.

Infos zum Report & Veranstaltungen. www.wan-ifra.org

M. Breitenecker: Neuer Standort, neues Programm & neue Dachmarke – die ProSiebenSat.1 Puls 4.

„Fundraiser des Jahres 2011“ war Gery Keszler (hier mit A. Wrabetz).

Wien. Der Fundraising Verband hat soeben die Ausschreibung für die diesjährigen „Fundraising Awards“ gestartet. In Kooperation mit dem ORF und der Gewista werden hervorragende Leistungen in der Spendenwerbung gesucht. Ab sofort können NGOs, Kreative und Agenturen ihre Spots und Plakate ins Rennen schicken.

Bis 7. September haben NGOs, Kreative und Agenturen noch Zeit, ihre Spots und Plakate einzureichen; dann wird eine Jury die besten drei Spots und Plakate auswählen. Die Fundraising-Community wird schließlich aus diesen die Besten in einem Online-Voting wählen. Die Verleihung der Fundraising-Awards erfolgt im Rahmen einer Gala am „19. Österreichischen Fundraising Kongress“ am 8. Oktober in Wien.

Infos zum Einreichen: www.fundraisingkongress.at

wienerin.at verpasst sich neuen Auftritt

© Puls 4 (2); Puls 4/Gerry Frank (2); Puls 4/Nick Albert; Puls 4/Vicentijevic

© Ludwig Schedl

Beste Spendenspotsund Plakate gesucht

Wien. Puls 4 hat sich für die nächste TV-Saison einiges vorgenommen und kündigte anlässlich seiner Programmpräsentation vergangenen Mittwoch drei neue Formate an. In der zehnteiligen Reihe „Puls 4 Reportage“ sollen Alltagsgeschichten der Österreicher ebenso ihren Platz finden wie Gesellschaftspolitisches.

heits-OPs – die Schönheitsträume von Menschen, die unter ihrem Aussehen leiden. Auch den Trend zur Brauchtumspflege will Puls 4 bedienen und plant unter dem Titel „Herz von Österreich“ eine neue Castingshow zum Thema „Volksmusik“. Ein Showhighlight auf Puls 4 findet im Jänner mit der fünften Staffel von „Austria‘s next Topmodel“ statt; hier ersetzt nicht nur Topmodel Melanie Scheriau die bisherige Moderatorin Lena Gercke, auch die Jury ist mit AustroModel Carmen Kreuzer, Brancheninsider Rolf Scheider und Scheriau neu besetzt.

Mitmischen möchte Puls 4 auch im Public Value-Bereich, wo Corinna Milborn entsprechende Formate entwickelt. Sie soll die Wahlsendungen im kommenden Jahr federführend gestalten. Manuela Raidl, die bisher die Wahlformate moderiert hat, hat unterdessen

Brauchtum im Privat-TV Bei „Tabu – Österreichs großer Sex-Report“ wandelt der Sender auf den Spuren des Erotik-Bestsellers „Shades of Grey“ und nimmt auf der Grundlage einer umfangreichen Studie das Liebesleben und die sexuellen Präferenzen der Österreicher unter die Lupe.

Mit der Doku-Reihe „Endlich schön“ bringt Puls 4 einen Privatsender-Klassiker und verwirklicht – auch mithilfe von Schön-

ihren Rückzug aus dem Sender angekündigt. Groß geschrieben wird in der nächsten Saison das Thema Fußball; für die Champions League hat sich Puls 4 Frenkie Schinkels und als Testimonial Bayern-Star David Alaba an Bord geholt.

Programm-Bouquet: Uefa Champions League, Programmneuheiten 2012/2013, Housewarming Neu Marx, neue Dachmarke und auch neue Moderatoren.

„Gemeinsames Dach“ Am 27. Oktober präsentiert der Sender erstmals den Kiddy Contest, der diesmal live aus der Wiener Stadthalle übertragen und von Arabella Kiesbauer moderiert wird. Zehn neue Folgen gibt es von der Polit-Satire „Demokratie – die Show“ mit Michael Ostrowski und Pia Hierzegger. Senderschef Markus Breitenecker zu den Neuerungen: „Wir sind angekommen.

Ab sofort haben wir am Standort Neu Marx ein gemeinsames Dach und eine Dachmarke – die ProSiebenSat.1 Puls 4. (fej/APA)

Bewusstsein schaffen Startschuss für VÖZ-Kampagne „Steigern Sie den Wert Ihrer Meinung“ von D,M & B

Neuer „wienerin.at“-Auftritt ist stärker mit dem Printprodukt verschränkt.

Wien. Nach dem Relaunch von „miss.at“ & „diva-online.at“ zu Beginn des Jahres erscheint nun auch der Webauftritt der Wienerin unter dem Dach von „typischich.at“ im neuen Look.

Angepasst an das Layout der Print-Ausgabe, präsentiert sich die „wienerin.at“ übersichtlicher und userfreundlicher – mit mehr Inhalt in den vier Channels Style, Lieben & Leben, Genießen und Aktuelles. „Die starke Kontrastierung durch den Einsatz schwarzer Stilelemente im Seitenaufbau verleihen der neuen ‚wienerin. at‘ einen übersichtlichen Web­ auftritt mit klaren Strukturen, an denen sich Userinnen und User sofort orientieren können.

Weniger ist mehr!“, so Thomas Safranek, der den neuen ­Web­auftritt der Wienerin designt hat.

Wien. Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) startet heute, am 7. September, eine breit angelegte Inseratenkampagne, die den Mehrwert von Kaufzeitungen und -magazinen für Leser, Werbekunden und Demokratie darstellt.

Die Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann mit dem Claim „Steigen Sie den Wert Ihrer Meinung. Mit jeder Zeitung und jedem Magazin mehr“ vermittelt, dass Printmedien für die Meinungsbildung unverzichtbar sind.

unsere Volkswirtschaft zu Recht als systemrelevant gelten, dann sind auch Zeitungen und Magazine systemrelevant für unsere Demokratie.“ Gasser mahnte ein klares Bekenntnis der Bundesregierung zur Sicherung des Qualitätsjournalismus und zum Zeitungs- und Magazinstandort Österreich ein. „Was ist es der Politik wirklich wert, dass die Bürger in diesem Land auch in

Zukunft unabhängig, objektiv und umfassend über die Geschehnisse informiert werden?“ Die Kampagnen setzt, ganz dem Thema entsprechend, auf die Kraft des geschrieben Wortes, betonte Demner. „Prägnante, intelligente, aber auch humorvolle Headlines wie ‚Würden Sie sich als TelefonJoker anrufen?’, ‚Heben Sie das Niveau Ihrer Selbstgespräche’, oder ‚Was wäre die öffentliche Meinung

ohne jemanden, der sie veröffentlicht?’. Headlines, die das Motto ‚Steigern Sie den Wert Ihrer Meinung’ immer wieder neu interpretieren. Wir setzen dabei bewusst auf eine ungewöhnlich hohe Anzahl verschiedenster Motive. Dies spiegelt nicht nur die Meinungsvielfalt wider, die durch Zeitungen und Magazine unterstützt wird, sondern symbolisiert auch die Vielfalt in Österreichs Medienlandschaft.“

Was ist Pressevielfalt wert?

Die Ausübung ihrer „Watchdog“Funktion werde für die heimischen Printmedien zunehmend schwierig, warnte VÖZ-Präsident Hans Gasser: „Noch nie im 21. Jahrhundert war der Regierung die Pressevielfalt so wenig wert wie heute.“ Um die anstehenden Herausforderungen – wie die Digitalisierung der Medienwelt – zu meistern, fordert der VÖZ daher zumindest eine Verfünffachung der Presseförderung auf 50 Mio. €. „Wenn bestimmte Banken für

© VÖZ

© wienerin.at

VÖZ: „Steigern Sie den Wert Ihrer Meinung“

Die Neue VÖZ-Kampagne setzt, ganz dem Thema entsprechend, auf die Kraft des geschriebenen Wortes – hier drei von 14 Sujets.

M a r ke t in g

Freitag, 7. September 2012

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Marketing Natives Der Kick-off 3#Event widmet sich am 10. September der Frage: „Wie werde ich ein erfolgreicher Marketing CEO?“

Heiß begehrt: Marketing CEO Mathieu Völker

Wien. Die Nachwuchsplattform für junge Markting-Experten, Marketing Natives, nimmt nach der Sommerpause ihre Veranstaltungsreihe wieder auf und greift als Kick-off für das 3#Event die Frage „Wie werde ich ein erfolgreicher Markting CEO?“ auf.

Aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung der letzten Jahre sind immer mehr hybride, unkonventionelle Berufsbilder entstanden; dazu gehört auch der Marketing CEO, dessen wesentliche Aufgabe im Entwerfen und Koordinieren von online Marketing-Aktivitäten besteht.

Markus Wagner, Gründer und CEO von i5invest, der den Vor-

großen Mangel an Marketing CEOs gibt. Um dem abzuhelfen, bildet i5invest den Nachwuchs heran und versteht sich als Brutkasten für e-commerce-Unternehmen und Online Marketing.

Forum für Weiterbildung Die Veranstaltung der Marketing Natives ist aus drei Gründen von großer Bedeutung: Das Bewusstsein für online Marketing soll verstärkt, Vernetzungen hergestellt und ein Forum für Weiterbildung geschaffen werden. „Daraus entsteht eine Community von Leuten, die Fachkenntnisse, Expertise und

Erfahrung haben“, so Wagner.

Sei es für den Geschäftserfolg, die Kosteneffizienz oder für die Internationalisierung eines Unternehmens: In den nächsten zehn Jahren wird die Funktion der Marketing CEOs von entscheidender Bedeutung sein.

Neben Markus Wagner werden Regine Sixt (Senior Executive Vice President Sixt AG), Ricardo-José Vybiral (CEO Wunderman Deutschland & Österreich) sowie Florian Gschwandtner (CEO und Mitbegründer von runtastic) zum Thema „Marketing CEO“ am 10. September in der WKO Österreich sprechen.

www.marketingnatives.at

© i5invest

Markus Wagner, i5invest, über ein neues Berufsbild mit hohem Potenzial.

Markus Wagner, Gründer und CEO von i5invest, referiert beim 3#Event.

„Die Karrierekurve

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eines Marketing CEOs ist extrem steil, weil es einen derartigen Mangel an ihnen gibt.“ Markus Wagner, i5invest

trag halten wird, erläutert gegenüber medianet die Besonderheiten eines Marketing CEOs: „Es gibt keine spezifische Ausbildung zum Marketing CEO. Man lernt etwa an Universitäten, wie es gehen könnte, aber nicht wie es geht. Marketing CEO wird man durch intensive persönliche Auseinandersetzung, Online-Affinität und learning by doing in einem Unternehmen.“ Viele Unternehmen seien sich noch nicht der Bedeutung eines Marketing CEOs bewusst und schöpfen nicht das volle Potenzial des Online Marketings aus. Hinzukommt, dass es in Österreich einen

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Spot: Überfall

Wien. Aufregung bei Adidas und Intersport: Bei einem Überfall auf eine Filiale des Sportartikelhändlers wurde von unbekannten Tätern das neueste Modell des deutschen Markenartiklers entwendet. Was dahintersteckt? Eine Viralkampagne zum Anlass des Länderspiels Österreich gegen Deutschland, bei dem die österreichischen FußballNationalteamspieler Andi Ivanschitz, Franz Schiemer und Marc Janko sich im Spot als „Täter“ outen. www.forgetcordoba.at

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Spanferkel & Gerstensaft

1 © APA-Fotoservice/Preiss (2); medianet/Szene1/Monika Fellner

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Stars bei Puls 4

Die Branche startet in den Medienherbst

APA-Bieriger

Michael Stix von Seven­ One Media in bester Laune.

Altes AKH Über 450 Journalisten, Medienmacher und Kommunikatoren folgten vergangenen Montagabend dem Ruf der APA ins alte AKH, um ganz traditionell zum Start in die neue Saison Bier und Spanferkel mit Branchentalk zu verbinden. APA-Chefredakteur Michael Lang blickte auf den Abend und das ereignisreiche erste Halbjahr 2012 zurück: „Die diesjährige Rekordbeteiligung hat deutlich gezeigt, dass 2012 ein ganz besonders bewegtes Medienjahr ist.

Das Themenspektrum von Medientransparenz über ORF und Styria bis Presseförderung und Kollektivvertrag konnte trotz des beachtlichen Durchhaltevermögens vieler Beteiligter zwar erschöpfend im wahren Sinn des Wortes, bei Weitem aber nicht vollständig behandelt werden.“ Unter den Gästen: Gerhard Riedler (IP), Saskia Wallner (Ketchum Publico), Karin Strobl (RMA), Gerlinde Hinterleitner (Derstandard.at) Siegfried Grobmann (UPC), Alexandra Zum Thema „Dialogische Damms (ATV) Standard-ChefKommunikation – jetzt kommt redakteurin Alexandra FöBewegung rein!“ lädt der MCÖ derl-Schmidt, Eugen Freund am 10.9.; Veranstaltungsbeginn (ORF), Rainer Nowak (Die ist um 18:30 Uhr im Bahnorama Presse), , Pius Strobl (p+s conHauptbahnhof, 1030 Wien. sulting & communication) und viele mehr. (jg)

Partylaune Unter dem Motto „Seven Reasons – One Party“ trafen am Mittwochabend rund 1.6000 Gäste in der Rinderhalle St. Marx ein, um mit der ProSiebenSat1 Puls 4 Gruppe zu feiern. Das Housewarming des neuen Media Quarter Marx wurde als verspätetes Sommerfest getarnt. Dabei konnten die Gäste der Präsentation der Programmneuheiten 2012/13 lauschen. Hinzu kamen Feierlichkeiten wie das fünfjährige Jubiläum von Puls 4, der erfolgreiche Start des Senders sixx Austria, die digitale Bewegtbildstrategie sowie der Aufstieg in die UEFA Champions League.

Who is Who der Branche In der Partylocation, wurden u.a. Vizebürgermeisterin Renate Brauner, Walter Zinggl (Maxus) und Katja ZingglPokorny (ORF), Andreas Weiss (CEO Aegis Media), Klaus Schweighofer (Vorstand Styria Media Group), Rudi Kobza (kobza integra), Corinna Drumm (VÖP) sowie das Topmodel Carmen Kreuzer gesehen. (jg) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Storytelling-Potenzial wird beim Marketing von KMUs unterschätzt

anno dazumal

Ich erzähle, also gewinne ich

© Barbara V. Ederer/Photosandmore.at

Storytelling Steve Jobs wusste von seiner Wirkkraft und hat das genutzt. Barack Obama ebenso. Und KMUs sind gut beraten, hier nicht klein zu denken, sondern es den ganz Großen nachzumachen: Die Rede ist vom Marketing-Instrument „Storytelling“.

Neu? Nein. In Österreich vernachlässigt? Ganz bestimmt. Der Begriff mag banal klingen, erinnert an Märchenbuch-Erzählungen und wird daher von Unternehmern gern als unwichtiges Marketinginstrument abgestuft. Eine leider oft fatale Fehlentscheidung, die sich geschäftsschädigend auswirken kann. Was heißt nun Storytelling genau? Storytelling ist der richtige Umgang mit Authentizität, es bedeutet den gezielten Einsatz von Geschichten und Unternehmens-„Helden“ im Dialog mit dem Kunden, um dem Unternehmen ein Gesicht zu geben, um Vertrauen beim Kunden zu wecken, das eigene Image zu gestalten und um langfristig Kunden zu binden und durch Weiterempfehlung neue zu gewinnen. Storytelling bedeutet nicht, seinen Kunden wahllos Geschichten zu erzählen. Gerade in Zeiten, wo „more of the same“ Standard wird, ist es notwendig, sich gekonnt von der Masse abzuheben. Und hierfür ist eine gute Planung zwingend. Ein Positiv-Beispiel für gelungenes Storytelling ist bspw. die Karriereseite von Henkel, auf der Mitarbeiter authentisch über ihre persönlichen Erlebnisse in „ihrem“ Unternehmen erzählen. Und auch ich lege als Chefin eines Familienbetriebs Wert auf Storytelling – kein Kunde wird bei mir als „Nummer“ abgefertigt. KMUs ist die Stärke der persönlichen Ansprache schließlich immanent. Es wird Zeit, diese Stärke zu nutzen.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Karriere präsentiert von

Petra Anderson, JWT

© adsandbrands

Patricia Tomek ist Geschäfts­ führerin des Hotels ­Schwalbe in Wien.

3

1. Marcus Hebein, Johannes Bruckenberger, Peter Kropsch, Michael Lang, Werner Müller (alle APA); 2. Oliver Pink (Die Presse), Karin Strobl (RMA), AnnaMaria Wallner (Die Presse); 3. Rainer Nowak (Die Presse), Andreas Unterberger.

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1. Renate Brauner (SPÖ-Stadträtin und Vizebürgermeisterin), Markus Breitenecker (SevenOne Media Austria); 2. Michael Wagenhofer (ORS), Katja Zinggl-Pokorny (ORF), Walter Zinggl (Maxus); 3. Carmen Kreuzer und Rolf Scheider; 4. Michael Stix (SevenOne Media Austria) und Andreas Weiss (Aegis Media).

Die Puls 4-Mediengruppe hat Grund genug, zu feiern

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JVC Das schwedische Tennis-Ass Björn Borg warb in den 1980erJahren mit der Vielseitigkeit eines portablen Musikgeräts und dessen Vorzüge für Unterwegs. Diese Art der Musikwiedergabe wurde abgelöst von Dockingstations, die man direkt mit dem Smartphone verbinden kann.

Anzeigentext: JVC · Björn Borg: „JVC. Die vielseitigste Art ­Musik zu hören“. Anzeige vom 1.9.1981.

Kreativleitung Die 34-Jährige übernimmt mit Ende Oktober die Leitung der Kreation bei JWT und folgt Markus Zauner nach. Anderson ist seit über elf Jahren in der Werbebranche tätig und war vor JWT selbstständig.

© JWT

© SevenOne Media/Conny de Beauclair (2); SevenOne Media; SevenOne Media/Gerry Frank; medianet/Szene1/Christian Mikes

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