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freitag, 7. Juni 2013 – 7

marketing & media ÖAMTC Mitglied werden!

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Radio wirkt und bringt Marken zu den Hörern

www.mhoch3.at

© Klaus Prokop

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14. Radio Research Day Die Kraft des Mediums Radio erläuterte Vermarkter RMS Austria zum 15. Geburtstag des Privatradios mit einer breiten Palette an Fakten zu Nutzung und Werbewirkung: „Radio transportiert ­marken­relevante ­Bedeutungen und ­verändert Wertefelder ­positiv.“ Seite 8

© RTR/APA-Fotoservice/Rastegar

Reinhold Mitterlehner, Bundesminister (re.), verlieh den „Staatspreis Marketing 2013“ an die Stiegl Brauerei gemeinsam mit Demner, Merlicek & Bergmann. Unter den über 100 Einreichungen wurden zudem sechs Kategoriesieger und zwei Sonderpreise prämiert. Seite 9

Marcin Kotlowski, Geschäftsführer des Stadtsenders W24, sprach gemeinsam mit Branchenkollegen heimischer Regionalsender nicht nur über eine gemeinsame Vermarktung, sondern im Rahmen einer Studienpräsentation auch über gemeinsame Formate. Seite 11

medianet tv heute

© PKP BBDO

* laut Ranking Bestseller 3|4 2013

PKP BBDO zeigt im neuen Spot für Lay‘s Chips, wie weit die Liebe zum Knabbern geht.

... im App Store. kraftwerk, die #1 Digital-Agentur in Österreich*, gibt’s jetzt als App. www.kraftwerk.co.at

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Rüdiger Wanzenböck, Marketing Director von Austrian Standards, sieht den Trend in Richtung automatisierter Normenmanagement-Lösungen.

So wurde ein Portal gelauncht, welches Informationen und Beratung in puncto Normen bei Websites bietet. Seite 13

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© Christoph H. Breneis

Doris Ragetté und Michael Graf, beide RMS Austria, feierten nicht nur die 14. Auflage des Radio Research Day, sondern auch 15 Jahre Privatradio.

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Freitag, 7. Juni 2013

14. Radio Research Day RMS Austria bringt Speaker zu den Themen Mensch, Marke, Emotionen und Verstand

seiteneinwurf

Emotion schlägt Verstand, auch in der Radiowerbung

Niemand hat die Ab­ sicht, eine Mauer ...

Untermauerung der Werbewirkung im Radio; Steirerkraft, Vöslauer und Hervis siegen beim RMS-Award.

Wien. „1998 war ein historischer Moment“, blickte Michael Graf, Geschäftsführer des Privatradiovermarkters RMS Austria, auf den Start des privaten Rundfunks vor 15 Jahren zurück. „Was folgte, waren Blut, Schweiß und Tränen mit einhergehenden strukturellen, konzeptionellen und personellen Adaptionen als Basis für den kommenden Erfolg, der nun seit bereits zehn Jahren ungebrochen anhält.“ Was das Medium Radio per se ausmacht und welche Chancen es Werbetreibenden bietet, erläuterte die RMS beim heurigen bereits 14. „Radio Research Day“.

Hard Facts zum Medium Radio lieferte Georg Gartlgruber, Carat Austria, mittels inhouse durchgeführter CCS-Studie: 81% lassen das Radio im Hintergrund laufen, für 43% sind Moderatoren wie Freunde. Der Mediaforscher betonte den Faktor ‚Mensch‘ und hob damit einen wesentlichen Vorteil des klassischen Radios zum Onlineradio (welches 14% hören) hervor; auch der lokale Bezug des Hörers zum Sender sei wesentlich.

Dabei achten fast zwei Drittel der Hörer auf Radiowerbung.

Dinko Fejzuli

D

ie Lacher hatte der FPÖChef Strache ganz bestimmt auf seiner Seite, als er via ‚ORF-Pressestunde‘ doch tatsächlich meinte, er habe ‚noch nie einen Ausländerwahlkampf gemacht‘. Wohl genau so, wie Walter Ulbricht nie die Absicht hatte, eine Mauer zu bauen, und Bill Clinton ‚did not have a sexual relation with that woman, Miss Lewinsky‘.

Klar! Deshalb passt auch der unglaubliche Vorfall der FPÖ Treismauer in diese menschenfreundliche Gesinnung, die diese Partei seit Jahren so versprüht. Sahen sich doch die dortigen Parteigranden via Facebook auf einen Online-Aufruf der muslimischen Jugend Österreich, den Hochwasseropfern zu helfen, genötigt, wie folgt im Netz zu antworten (inkl. Rechtschreibfehler): ‚Ich denke, die Österreicher kommen sehr gut ohne euch zurecht!!! Und dass IN JEDER HINSICHT!!!‘ (sic!)

Was logischerweise folgte, war ein Shitstorm, der sich gewaschen hat. Da half auch das Löschen des Postings nix, hatten es doch User schon kopiert und im Netz verbreitet.

Und das ist gut so – denn bei all den negativen Dingen, die man dem sogenannten Sozialen Netz zuspricht – eines kann es auch: binnen Sekunden Reaktionen hervorrufen, um solche Menschen als das öffentlich bloßzustellen, was sie sind – Ewiggestrige.

Emotion dominiert Werbung Der internationale Marken- und Werbeexperte Dietmar Dahmen betonte in seinem Vortrag die Wichtigkeit des Moments: „Alles wird ‚now‘; now ist emotional und Emotion dominiert die Werbung.“ Deshalb schlage das Herz in der Kaufentscheidung das Gehirn jederzeit, Hören aktivierte zudem weitaus mehr Sinne als Sehen. Wie man bei einer Flut von 6.000 Reizen, welchen der Mensch täglich ausgesetzt ist, dennoch punkten

Bereicherten den Radio Research Day inhaltlich (v.l.n.r.): Michael Graf (RMS Austria), Dietmar Dahmen (Werbeprofi), Richard David Precht (Philosoph), Doris Ragetté (RMS Austria), Georg Gartlgruber (Carat Austria), Oliver Ratschka (Nielsen Österreich).

kann? „Weichen Sie ab von der Norm“, plädierte er an zahlreich anwesende Werber und Planer, denn „das Ziel ist nicht, gut oder besser zu sein, sondern episch.

Marken sind Stories, und nur die beste Story siegt.“ Eine philosophische Betrachtungsweise lieferte der deutsche Buchautor und Philosoph Richard David Precht, der ebenso den Wert der Emotion betonte: „Instinkte, Gefühle oder Affekte überdecken oft rationale Entscheidungen.“ Der heutige Mensch finde eine Wahlund Gestaltungsmöglichkeit wie nie zuvor in seinem Leben, „Marken helfen Orientierung zu finden.

Im Endeffekt definieren sich Menschen vielfach über Marken, denn diese stabilisieren sie in ihren

Wünschen und Bedürfnissen.“ Doris Ragetté, RMS Austria und verantwortlich für die inhaltliche Gestaltung des Radio Research Day, erläuterte mit Oliver Ratschka, Nielsen Österreich, eine gemeinsam durchgeführte Studie zur impliziten Wirkung von Radiowerbung. Dabei wurden anhand der Marke Ja! Natürlich die Werbewirkung von Radio als Begleitmedium abgetestet. Die Ergebnisse: „Kontakte aus mehreren Quellen erhöhen klar die Markenwirkung“, so Ragetté. Dabei aktiviert Radio die „implizite Brand Awareness auch dann, wenn der Kontakt unter Ablenkungsbedingungen stattfindet“. Dies untermaure auch die Wichtigkeit des Radios in seiner Eigenschaft als Begleitmedium:

Relaunch Wiener Projekt- und Designagentur Projektblatt designte neue GBA-Website

tipp des tages

Geologie des Landes online Wien. Seine reizvollen Landschaften hat Österreich ganz wesentlich den Alpen zu verdanken. Wie sie zustandekamen und wie es „unter der Oberfläche“ aussieht, erkunden und beschreiben die Experten der Geologischen Bundesanstalt GBA. Vor Kurzem ging das staatliche geowissenschaftliche Forschungszentrum mit seinem aktualisierten Internetauftritt online. „Unsere Aufgabe ist es, die Geo-

logie des Landes systematisch, kontinuierlich und allumfassend zu erforschen und zu dokumentieren“, erklärt GBA-Direktor Peter Seifert. „Die neue Website ist dabei einer unserer wichtigsten Kommunikationskanäle; sie informiert ansprechend über Aufgaben und Projekte und bietet raschen Zugriff auf umfangreiche geowissenschaftliche Ressourcen und Datenbanken. Mit der professionellen Realisierung

© www.geologie.ac.at

© Piper Verlag

Wahrheit und Lüge in der Politik Hannah Arendt Die Essays der weltberühmten Philosophin haben nachhaltig das politische Denken in Europa und den USA bestimmt. Der vorliegende Band enthält unter dem Titel „Wahrheit und Lüge in der Politik“ eine kritische Analyse der berühmt-berüchtigten „Pentagon-Papers“, die 1971 in den USA veröffentlicht worden sind, sowie den umfangreichen grundsätzlichen Essay über „Wahrheit und Politik“.

9,30 €, Piper Verlag, ISBN: 978-3-492-30328-6.

© Christoph H. Breneis

Jürgen Hofer

Wiener Agentur Projektblatt designt Website für die geologische Bundesanstalt.

unseres neuen Internetauftritts sind wir sehr zufrieden. ‚Projektblatt‘ war uns bei der Planung und Umsetzung ein kompetenter und zuverlässiger Partner.“

Innovative GBA-Website Die neue Website der Geologischen Bundesanstalt bietet nun Zugang zu Neuigkeiten, Terminen, Hintergründen zu Projekten und Tätigkeiten sowie die Möglichkeit der Nutzung von zahlreichen Services und Applikationen. Über den neuen Webshop können Publikationen, geologische Karten oder Datensätze bestellt werden. Die ausgereifte Suche bezieht auch das kontrollierte geologische Vokabular ‚Thesaurus‘ und den Gesamtbestand der größten erdwissenschaftlichen Fachbibliothek Österreichs mit ein. Konzeption und Screendesign der Website übernahm die Wiener Projekt- und Designagentur Projektblatt, für Programmierung und Umsetzung ist die steirische Webagentur Körbler verantwortlich. (red)

www.geologie.ac.at

www.projektblatt.at

„Radio transportiert auch nebenbei markenrelevante Bedeutungen und verändert Wertefelder positiv.“

Drei Sieger beim RMS-Award Gekürt wurden auch zum achten Mal die RMS Radio-Awards, ermittelt durch Impactwerte beim Hörer aus 300 getesteten Focus-Sujets.

In der Kategorie „Speedies“ siegte Steirerkraft, Estyria Naturprodukte, Kreation von RahoferNussbaumer, geplant von phd Mediaagentur. Bei den „Permanent Performers“ gewann Vöslauer Balance mit Agentur Demner, Merlicek & Bergmann und Mediaagentur Media 1. Hervis Sports siegte bei „Top Sellers“, realisiert von Young & Rubicam, geplant von Mediaedge:cia.

Bildung Werbe Akademie

Neuer Lehrgang ab Herbst 2013 Wien. Am 15. Oktober startet die Werbe Akademie in Kooperation mit dem Marketing Club Österreich einen neuen berufsbegleitenden Diplomlehrgang: Marketing Management. Die Ausbildung behandelt das gesamte Spektrum von Marketing: von der marktorientierten Strategie, der Umsetzung über den Marketingmix bis zur branchenspezifischen Anpassung.

Besonders gefragt waren auch dieses Jahr wieder die Lehrgänge Kommunikationsmanagement und Eventmanagement. In Kommunikationsmanagement wurde beispielsweise ein Kommunikationskonzept zur Kunstförderung entwickelt und in Eventmanagement für den „liveclient“ Heineken ein Eventkonzept erstellt.

Nachdem Weiterbildungsangebote im Bereich Grafikdesign eher rar sind, wurde auch der neue Diplomlehrgang Design & Narration stark nachgefragt; entwickelt wurde unter anderem ein interaktiver KinderCityGuide, für Herbst ist eine Ausstellung der gesammelten Arbeiten geplant. (red)

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Freitag, 7. Juni 2013

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Staatspreis Marketing 2013 Wirtschaftsministerium verleiht Auszeichnung für Projekt „Die Stiegl Weisse Familie – ein Launch auf höchster Stufe“

D,M&B siegt mit Stiegl Brauerei Und: Sechs Kategoriesieger, zwei Sonderpreise.

Kategoriesieger Public Services Verein Freiwilligenmessen, 1. Wiener Freiwilligenmesse; Agentur: Schilling Exportmarketing Josef Manner& Comp. AG, Neupositionierung und Schaffung einer Markenwelt für internationale Märkte; Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann Produktion Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH, „Die Stiegl Weisse Familie – ein Launch auf höchster Stufe“; Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann Kleinunternehmen Ionit healthcare GmbH, Ionitwandcreme – Innovationsmarketing; Agentur: Querdenke marketing Private Services St. Martins Therme & Lodge, Neupositionierung des Natur- und Erlebnissegments; Agentur: bettertogether Handel Johannes Heyn Buchhandlung u. erste Kärntnerische Konzertunternehmung GesmbH & Co KG, Buchhandlung Heyn CDRelaunch; Agentur: Mautendorfer

ner, Merlicek & Bergmann den heurigen, vom Wirtschaftsministerium ausgelobten Staatspreis Marketing. Das Projekt „Die Stiegl Weisse Familie – ein Launch auf höchster Stufe“ setzte sich dabei unter mehr als 100 Einreichungen – ein erstmalig erreichter Wert – durch.

Das Projekt überzeugte laut der 17-köpfigen Jury unter Vorsitz von Thomas Foscht, Institut Marketing Uni Graz, durch „gezielte Marktorientierung sowie konsequente Premiumstrategie“, die dem Mission Statement des Unternehmens – Braukunst auf höchster Stufe – in allen Belangen gerecht wurde.

Dialogmarketing Orderman GmbH; Werner Haring | New Media Marketing Start-upStrategie Sanofi-aventis GmbH, mySugr Auszeichnungswürdig zeigt sich „neben der inhaltlichen, formalen und zeitlichen Integration auch die Marktkommunikation, die durch das gewählte Leadmedium eine gezielte und anlassbezogene, aber stets durch Wiedererkennung geprägte Ansprache der Zielgruppen erlaubt“. Neben dem Hauptgewinner des Staatspreises wurden zudem sechs Kategoriensieger sowie zwei Sonderpreise verliehen (siehe Infoboxen). (red)

© Klaus Prokop

Wien. Die Stieglbrauerei zu Salzburg sicherte sich gemeinsam mit der umsetzenden Agentur Dem-

Sonderpreise

Von links nach rechts: Georg Wiedenhofer (Präsident AMC), Harry Bergmann und Daniela Berlini (beide Demner, Merlicek & Bergmann), Torsten Pedit und Robert Schraml (beide Stieglbrauerei zu Salzburg), Bundesminister Reinhold Mitterlehner.

Preis Kartenverkauf startet

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Goldener Hahn

Fachgruppenobmann Manfred Enzlmüller ruft heuer zum 36. Goldenen Hahn.

Wien/Schwechat. In zwölf Kategorien lud die Werbewirtschaft Nieder-österreich Agenturen und Werbetreibende zur Einreichung der 36. Auflage des begehrten Landeswerbepreises „Goldener Hahn“ – nun steht die große Preisverleihung im Schwechater Multiversum unmittelbar bevor. Unter dem Slogan „Dirndl und Lederhose meets Falco“ werden am 20. Juni im Rahmen einer großen Gala die Awards vergeben. „Natur, Nachhaltigkeit und Regionalität sind die Parameter des heurigen Landeswerbepreises. Somit ist der Dresscode für die Gala, Dirndl und Lederhose, ein Must“, laden die Veranstalter rund um Fachgruppenobmann Manfred Enzlmüller zur Preisverleihung, welche unter dem Motto „Kreativität (er)leben“ herausragende Projekte des vergangenen Jahres kürt. Neben preisgekrönter Arbeiten und Unterhaltung versprechen die Veranstalter bei versammelter NÖ-Werbeszene zudem „Networking auf höchstem Niveau“.

ARMIN

Goldener Hahn 2013 Ort Multiversum Schwechat, Möhringgasse 2-4, 2320 Schwechat Bühnenshow NÖ meets Falco mit den Protagonisten Penta Brass, KK Strings und Axel Herrig Informationen und Kartenkauf www.goldenerhahn. or.at oder 01/91920-2101 Vorverkauf 42 € pro Person Achtung Beschränktes Kartenkontingent! Im Kartenpreis sind Galamenü, Drinks und die Performance „NÖ meets Falco“ inkludiert.

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marketing & medien

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Freitag, 7. Juni 2013

ORF-Werbung An einem Abend wurde die beste TV-, Online- & Fernsehwerbung auf den ORF-Plattformen ausgezeichnet

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Vor den Vorhang geholt: Die beste ORF-Werbung

asphaltart bringt 3D dauerhaft auf Asphalt Wien. Die Kreativen der Wiener Firma asphaltart setzen im Rahmen der „Wiener Radwoche“ auf ein permanentes dreidimensionales Gemälde am Wiener Rathausplatz.

Aufgedruckt auf eine spezielle Folie, wird 3D-Kunst ab 10.

Juni auf über 200 m� bei der „Rad-Arena“ zu bestaunen sein.

Zum Einsatz kommt das Bild dabei beim „e-bike adventure 2013“, einem Radparcours für E-Bikes, der das 3D-Gemälde einbezieht und Teilnehmer zu „gewagten“ Fotos animieren soll.

Gestern abend wurde erstmals auch die beste Online-Werbung, zu sehen im orf.at-Netzwerk, gekürt.

Wien. Aller guten Dinge sind drei: Mit dem „Werbehahn“ für die beste Radiowerbung und der „Werbetrommel“ für die beste und beliebteste TV-Werbung wurde gestern, Donnerstag, erstmals der ORF-Onward, der Preis für die beste Onlinewerbung im ORF.atNetzwerk, verliehen.

Die Geschäftsführungen des ORF und der ORF-Enterprise luden ins ORF-Zentrum, um die Gewinner des Abends im Rahmen der „Nacht der ORF-Werbung – Now!“ zu feiern.

Neues Gratismagazin der RMA in Kärnten

Klagenfurt. Am 9. Juni launchen die Kärntner Regionalmedien ihr neues Gratis-Magazin Mein Sonntag – Essen, Trinken, Reisen. Unter der Führung von Chefredakteur Peter Lexe dreht sich in dem neuen Magazin, wie der Name schon verrät, alles ums Essen, Trinken und Reisen; im Fokus stehen dabei Kärnten wie auch die Nachbarregionen im Alpen-Adria-Raum.

Jeden ersten Sonntag im Monat wird das neue Produkt künftig in den Kärntner Bezirksstädten gratis an die Haushalte zugestellt.

© PKP BBDO

PKP BBDO macht im Spot Lust auf Lay’s

Zum Österreich-Launch wirbt PKP BBDO für Lay‘s mit „Einfach zu gut“.

Wien. PKP BBDO wurde von PepsiCo The Netherlands für den Österreich-Launch der Chipsmarke „Lay’s“ beauftragt.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die junge Zielgruppe, die so einiges dafür tut, um in den Genuss der beliebtesten und knackigsten Kartoffelchips der Welt zu kommen. „Einfach zu gut“ lautet dementsprechend das Motto der Kampagne, die auf Anzeigen, Citylights, Infoscreen und in einem Kinospot zu sehen ist. (red)

© Montage: B. Qelaj

Die Gewinner der trimedialen ORF-Werbepreise stehen fest und zeigen, wie erfolgreich kreative Werbung in unserer Zeit ist.

von CCA, ORF-Enterprise, RMS Austria, Marx Tonkombinat.

Der Silberne Werbehahn für den Spot „Steinhof“ im Auftrag von A1 Telekom Austria/BOB ging an die Agentur Demner, Merlicek & Bergmann und Tic Music (Mediaagentur Omnimedia). Und auch den Werbehahn in Bronze holte sich Demner, Merlicek & Bergmann und MG Sound/Soundfeiler für ihr „Konzert“ im Auftrag der Österreichischen Schwerhörigen Selbsthilfe (Mediaagentur Media 1).

Der beste regionale Spot war „Wecker“ von Lowe GGK und MG Sound (Auftraggeber NÖM, Mediaagentur Mindshare) und der Award für „Best Use of Music“ geht an Young & Rubicam und MG Sound für „WSV“ (Auftraggeber Hervis,

ORF-Werbehahn-Gewinner Es war das „Werbewunder Radio“, das den harten Kampf um den Werbehahn für sich entscheiden konnte; Gold ging hier an Bernhard Gigler & Matthias Piskernik mit ihrer „Pensionsvorsorge“ im Auftrag

Mediaagentur Mediaedge:cia).

Gewählt hat auch das ORF-Publikum. Nach der Vorauswahl durch eine Fachjury haben die ORF-Zuseherinnen und -Zuseher entschieden: Die Goldene Werbetrommel ging an Lowe GGK für den aufsehenerregenden Spot „Blind Date“ im Auftrag von Palmers, umgesetzt von PPM Filmproductions (Mediaagentur Wirz).

Die Werbetrommel in Silber ging an Mark II Communicatons mit einem halb verdursteten VW-Passat-Fahrer an der „Tankstelle“ im Auftrag von Porsche Austria, produziert von TTM Film (Mediaagentur Porsche Werbemittlung).

Und DDB Tribal Wien erhielt die Werbetrommel in Bronze für „2012 Ginger“ im Auftrag von T-Mobile

Austria, produziert von PPM Film (Mediaagentur Mediacom).

In der Kategorie „Social Advertising“ gewann Demner, Merlicek & Bergmann im Auftrag vom Verein Licht ins Dunkel mit „Sieh das Besondere. Nicht die Behinderung“, von Close Up in Szene gesetzt.

Der beste internationale Spot kam aus Frankreich und ging an Lowe Stratéus für „Celebrity Campaign George Clooney VII“ im Auftrag von Nespresso (Mediaagentur Vivaki Group Austria und umgesetzt von Moonwalk). (red) Ein „Seitenblicke Spezial“ zur „Nacht der ORF-Werbung“ zeigt heute Abend um 21:45 Uhr in ORF 2 die Höhepunkte der Veranstaltung.

Wettbewerb „Schneelöwe 2013“ zum dritten Mal verliehen

Auszeichnung Kategorie „Audience Measurement“

Berlin. Im Wettbewerb um den Journalistenpreis „Schneelöwe 2013“ der International Campaign for Tibet wird die Schlussphase eingeläutet. Nur noch gut drei Wochen verbleiben, um die Bewerbungen einzusenden.

Ziel des bereits zum dritten Mal ausgeschriebenen Preises ist die Förderung des Verständnisses für die komplexe und oft fremde Welt Chinas und Tibets mittels qualifizierter Berichterstattung. Bis zum 30. Juni können in der Geschäftsstelle der ICT qualitativ hochstehende und thematisch passende Beiträge eingereicht werden, die im Jahr 2012 in deutschsprachigen Medien veröffentlicht worden sind.

Bareclona. Kürzlich fand die Verleihung der diesjährigen „IAB Research Awards“ in Barcelona statt.

Die OMD Austria überzeugte die Jury in der Kategorie „Audience Measurement“ und sicherte sich den begehrten Preis.

Das von der OMD Austria in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsdienstleister „meinungsraum.at“ entwickelte Research-Tool DOC (Demographics On Campaign) konnte kurz nach dem Launch bereits in der Kategorie „Audience Measurement“ überzeugen; diese Kategorie beinhaltet Projekte, die eine bedeutende Entwicklung in der Messung des digitalen Publikums gebracht haben.

ICT-Journalistenpreis im Endspurt

der Schauspieler und Dokumentarfilmer Hannes Jaenicke, die Sinologin und Journalistin Kristin Kupfer sowie der Autor und langjährige China-Korrespondent des Spiegel, Andreas Lorenz.

Die Jury kann einen mit 2.000 € dotierten Ersten Preis sowie einen mit 1.000 € dotierten Zweiten Preis vergeben und entscheidet über die Gewinner des 2.000 € RechercheStipendiums für freie Journalisten.

savetibet.de/journalistenpreis

Auch Erfinder Roland Divos ist begeistert: „Die Idee ist eigentlich sehr simpel und lag seit Jahren vor uns. DOC bietet nicht nur für unsere Kampagnen wertvolle Consumer Insights, sondern kann auch von Webseiten eingesetzt werden, um eigene Tools zu kontrollieren. Es steckt so viel Potenzial hinter DOC. Ich freue mich über diese internationale Auszeichnung und auf die weiteren Möglichkeiten, die sich aus DOC ergeben.“, so Divos

Internationale Ehrung

Internationale Bindungen Erwünscht sind insbesondere Einsendungen, die sich mit der politischen Situation in der Volksrepublik China und ihren Nationalitäten befassen. Über die Preisträger wird erneut eine unabhängige Jury entscheiden. Aktuell gehören ihr an: die langjährige China-Korrespondentin der ARD, Eva Corell,

OMD gewinnt IAB Research Award

Einsendungen, die einen Bezug zu Tibet herstellen, sind gern gesehen.

Andrea Reschreiter freut die Anerkennung: „Die Herausforderung bei dieser Tool-Entwicklung war es, zwei ‚Fremdsprachen‘ auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen. Die digitalen Experten lernten die Research-Sprache verstehen und wir Researcher haben wieder ein Stückchen mehr ‚digital‘ gelernt.“

© OMD Austria

Jeden ersten Sonntag im Monat geht der Titel gratis an alle Haushalte.

Mit der erstmaligen Vergabe des ORF-Onwards sollte, nach den klassischen Medien TV und Hörfunk, die beste Onlinewerbung im ORF.at-Netzwerk ausgezeichnet werden und die ersten Gewinner des Goldenen Onwards waren Tunnel23 für „Kundendienst/ Werkstattdienst“ im Auftrag von Renault Österreich (Mediaagentur Omnicom Media Group).

Silber ging an Ogilvy & Mather Wien für „V40“ im Auftrag von Volvo Car Austria (Mediaagentur Mindshare). Bronze sicherten sich Fauna Vienna mit der „Teilnahme am EMFinal-Ticket Gewinnspiel“ im Auftrag von Orange Austria (Mediaagentur Mediaedge:cia).

Social-Onward-Gewinner des Jahres sind die Cliniclowns, Mediaagentur Media 1, in deren Auftrag „Silvesterkracher“ von Bluetango umgesetzt wurde.

© EPA/Jagadeesh Nv

© RMA

ORF-Onward-Gewinner 2013

Andrea Reschreiter und Roland Divos freuen sich über den gewonnenen Preis.

medien

Freitag, 7. Juni 2013

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Vermarktungsgemeinschaft Neben einer gemeinsamen Vermarktung könnte es künftig auch gemeinsame Sendungen geben – etwa ein „Österreich Bild“

Regional-TV: gemeinsame Sache Wien. Die heimischen Regional-TV Sender wollen bei der Vermarktung ab kommendem Herbst gemeinsame Sache machen, denn das, was die privaten Radiosender mit dem Radiowerbezeiten-Vermarkter RMS schon vor 15 Jahren umgesetzt hatten, soll es künftig auch für die österreichischen regionalen Fernsehsender von Vorarlberg bis Wien geben.

350.000 schauen Regional-TV Laut Marcin Kotlowski, GF des Wiener Stadtsenders W24, soll es nicht nur bei der gemeinsamen Vermarktung bleiben. Kotlowski spricht bei der Präsentation der Studie auch etwa von einem „Österreich Bild“ auf allen regionalen Sendern zu gleichen Sendezeit; starten könnte das Format in etwa zwei, drei Jahren.

Eine Harmonisierung der Zeitschienen der einzelnen Sender begrüßt auch Group M-Geschäftsführer Peter Lammerhuber. „In Österreich sind pro Woche gut 5.000 Werbeblöcke buchbar, das muss auch bei einem zusätzlichen Angebot verwaltbar und abrechenbar sein.“ Werbezampano Lowe GGK-Boss Rudi Kobza, bei der PK auch anwesend, begrüßt die Initiative der Regionalsender ebenfalls, denn in Zeiten, wo das Regionale allgemein immer wichtiger werde, siehe ‚Billa Regionalregal‘, so Kobza, würden auch Kampagnen mit regionalen Themen nationale Kampagnen nicht ersetzen, aber sehr wohl verstärken.

Gefragt nach den potenziellen Werbeumsätzen durch die neue Vermarktungsgemeinschaft, zeigen sich alle Beteiligten noch vorsichtig bei einer möglichen Prognose; W24-GF Kotlowski schätzt aber, dass derzeit alle Regionalsender zusammen gut eine halbe Mio. € mit Werbung umsetzen.

Pläne für eine Reichweitenerhebung für die regionalen TV-Sender gab es bereits vor Jahren; damals dachte man an eine Art „RegioTV“, ähnlich der RegioPrint, die ja mittlerweile in der MA aufgegangen ist.

Umgesetzt wurden die Pläne nicht.

Und auch diesmal wird es wohl auch eine Frage der finanziellen Mittel sein, denn jeder TeletestHaushalt extra kostet auch zusätzliches Geld.

RegioTV wie RegioPrint?

Group M-Boss Peter Lammerhuber appellierte entsprechend an die RTR, hier unter Umständen

Mittel für eine Aufstockung des Teletest-Samples bereitzustellen.

Zur Untermauerung ihrer Bedeutung beauftragte man eine Studie, bei der 15 Regional-Fernsehsender untersucht wurden und die beim Pressegespräch ebenfalls präsentiert wurde.

Mithilfe des Meinungsforschungsinstituts IFES wurden 2.000 Personen ab 15 Jahren befragt, mit dem Ergebnis, dass knapp fünf Prozent von ihnen „heute oder gestern“ wenigstens einen der abgefragten Sender gesehen haben. Das bedeutet eine Reichweite von rund 352.000 Personen für die heimischen Regional-TV-Sender. (fej)

© RTR/APA-Fotoservice/Rastegar

Heimische Regionalsender starten im Herbst die gemeinsame Vermarktung ihrer Programme – weitere Kooperationen möglich.

Fritz Hausjell (Autor der Studie), Alfred Grinschgl (RTR), Peter Lammerhuber (CEO GroupM Austria), Marcin Kotlowski (GF W24), Rudi Kobza (GF Lowe GGK).

Wie viel Werbeeinnahmen?

Wie viel mehr es nun werden soll und wie hoch der Anteil aus nationalen Kampagnen dabei sein wird, darüber wollte man jetzt noch nicht spekulieren. Zum Vergleich: Die größeren heimischen Privatradionsender lukrieren laut RTR-GF Grinschgl rund 40–50% ihrer Einnahmen über die RMS, er schätzt aber, dass der Anteil bei den regionalen TV-Sendern aber etwas geringer ausfallen könnte.

Einem Thema wird man sich künftig, falls die Vermarktungsgemeinschaft finanziell ein Erfolg werden soll, aber noch stärker widmen müssen: den Reichweitendaten. Die Regionalsender sind zwar bereits im Teletest erfasst – allerdings als Gruppe –, und das Sample ist noch zu gering, um valide Daten für Mediaplanung herausfiltern zu können.

OLIVIA

facts Lt. Teletest-Daten verfügen die RegionalTV-Anbieter bei der Zielgruppe 12+ über eine Nettoreichweite von 1,8% (120.000 Seher täglich); die meisten Zuseher befinden sich in Wien (38.000) und Oberösterreich (37.819).

Der Altersschnitt bei den Regionalsendern liegt nur gering unter dem von ORF 2 (62 Jahre), nämlich bei 60 Jahren.

Die Monatsreichweite liegt bei 10,2% (ca. 2 Mio. Seherinnen und Seher).

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Social Media

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Freitag, 7. Juni 2013

Gastkommentar Das Unternehmensimage rückt als Erfolgsfaktor immer mehr in den Mittelpunkt strategischer Überlegungen

Employer Branding via Webportal Der Einfluss von Arbeitgeberbewertungen im Internet gewinnt an Bedeutung.

Karriere- und Weiterbildungsmöglichkeiten sowie das Gehalt werden beurteilt. Diese Bewertungsportale der Firmen und Vorgesetzten spiegeln das Image eines Unternehmens wider und sind als neutrale Informations- und Meinungsportale für die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit mitverantwortlich.

Situation eher, und das Internet vergisst nie! Außerdem lohnt es sich, dem Ursprung der Kritik auf den Grund zu gehen: Wie viel Wahrheit steckt in der Kritik? Ist die Kritik berechtigt? Sollten Verbesserungen in Betracht gezogen werden? Zufriedene Mitarbeiter sind schließlich nicht nur für die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens positiv, sondern auch für das interne Arbeitsklima. Überlegungen und Maßnahmen für Employer Branding sollten daher unternehmensweit kommuniziert, Mitarbeiter zu Bewertungen animiert werden. Als konstruktive Maßnahmen des Employer Brandings empfehle ich daher ein aktives Community Management und ein umfassendes Online Monitoring. Zufriedene Mitarbeiter sind schließlich nicht nur für die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens positiv, sondern auch für das Betriebsklima.

Wien. Welcher Chef hat sich nicht schon über seine Bewerber auf den Social-Media-Plattformen schlau gemacht, und welcher Arbeitssuchende hat nicht schon einmal auf einer Arbeitgeber-Bewertungsplattform nachgesehen? Der Begriff „Employer Branding“ rückt daher ins Zentrum der Diskussion und die Firmen sind gut beraten, sich über deren Image als Arbeitgeber Gedanken zu machen, um weiterhin den Zugang zu TopArbeitskräften zu sichern.

Auf diversen Plattformen wie „kununu.com“, „meinChef.de“ und „meinpraktikum.de“ wurde aktuellen und ehemaligen Arbeitnehmern die Möglichkeit geschaffen, ihren Arbeitgeber anhand des Vorgesetztenverhaltens, der Arbeitsatmosphäre und des Kollegenzusammenhalts (Stichwort: Unternehmenskultur) zu bewerten. Auch

Es gibt ein paar große Bewertungsplattformen, die auf jeden Fall beobachtet werden sollten.

Jeder Personalverantwortliche sollte sich mit diesen Plattformen auseinandersetzen und ein eigenes Unternehmensprofil pflegen.

Die Meinungen dienen nämlich als Stimmungsbarometer vor allem innerhalb des Unternehmens und sind mit Mitarbeiterbefragungen vergleichbar. Extern kann es den Unterschied machen, ob sich ein Jobsuchender bei dieser Firma oder doch lieber bei der Konkurrenz bewirbt.

Reagiert ein Unternehmen nicht auf schlechte Bewertungen und lässt Missstände, wie zum Beispiel schlechte Bezahlung, bestehen (so zum Beispiel bei Amazon geschehen), kann sich dies nicht nur auf das Bewerberverhalten auswirken; auch Kunden und Geschäftspartnern kann ein negatives Image übel aufstoßen und dazu führen, dass sie sich nach alternativen Dienst-

Gute Stimmung im Job? Mitarbeiter diskutieren verstärkt in Sozialen Medien.

leistern/Anbietern umschauen.

Doch was ist mit all den Diskussionen, die nicht auf diesen offiziellen Arbeitgeber-Bewertungsplattformen geführt werden? Zu vielen Themen, wie etwa Ausbildung als Pilot oder Polizist, gibt es eigene Foren, Communities und Social Networks, die sich nur mit dem Bewerbungs- und Ausbildungsprozess sowie Karrieremöglichkeiten auseinandersetzen. Viele von diesen Diskussionen werden abseits der Wahrnehmung des jeweiligen Arbeitgebers geführt, weshalb

wir ein vollständiges Online-Monitoring sämtlicher Social MediaKanäle empfehlen.

M. Fenböck ist Campaign Manager bei Modern Mind Marketing. m.fenboeck@ mhoch3.at www.mhoch3.at

Konstruktives Management Findet man solche Diskussionen, so kann man entweder als Firma offiziell interessante Jobangebote veröffentlichen oder im Bedarfsfall auch zu Kritik Stellung nehmen.

Auf negative Bewertungen und Kritik sollte konstruktiv und überlegt reagiert werden – vorschnelle Handlungen verschlimmern die

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Michael Fenböck

© panthermedia.net/Arne Trautmann

Plattformen im Blick

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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Freitag, 7. Juni 2013

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Normierung Austrian Standards launcht eine neue Website, die Information, Beratung und Produktangebote zum Thema Normen zusammenfasst

Website: Normen auf einen Blick Mathieu Völker

Wien. Austrian Standards launchte vor Kurzem seine neue Website, die als vollintegrierte Informations-, Verkaufs- und Online-Nutzerplattform konzipiert ist. Die unter „www.austrian-standards. at“ abrufbare Seite spricht alle Interessenten im Bereich Normen und geltender Qualitätsstandards in Österreich, aber auch über die Landes- und EU-Grenzen hinaus an, von Konsumenten bis hin zu professionellen Normanwendern in Unternehmen. Gegenüber medianet erläuterte Rüdiger Wanzenböck, Marketing Director von Austrian Standards, die wesentlichen neuen Features der Site und schildert, wie moderne Online-Lösungen auch in diesem Bereich Papier und einfache pdf-Downloads immer mehr ablösen.

die Bereitstellung entsprechender anwenderfreundlicher MehrwertLeistungen rund um das Thema Normen und Standards (Austrian Standards plus GmbH).“ Beratung in Normfragen und dazu passende Produktangebote sind nun zentral verfügbar: „Die neue Website erfüllt mit spezifischen Zielgruppeninformationen nun perfekt den Erstansatz für unser Beratungskonzept und leitet auf die passenden Produkte und Leistungen über. Unser Customer Service und unser Verkaufsteam unterstützen in allem, was darüber hinaus geht, und beantworten Spezialfragen.“

Kürzlich präsentierte man auch die neue Online-Lösung „meinNormenRadar“, die anhand einer Zeitachse einen raschen Überblick über alle Entwicklungen zu einer konkreten Norm bietet. Wanzenböck zeigt sich sehr zufrieden über die jüngsten Entwicklungen: „Immer mehr Kunden steigen vom klassischen Kauf der Norm in Papierform oder pdf-Download auf unsere automatisierten OnlineNormenmanagement-Lösungen um; Seminare, Lehrgänge und Zertifizierungen zu unterschiedlichsten Themenbereichen erfreuen sich zudem großer Beliebtheit.“ www.austrian-standards.at

© Austrian Standards

Der Trend geht in Richtung automatisierter Normenmanagement-Lösungen.

Ein Screenshot der vor Kurzem gelaunchten Website von Austrian Standards.

„Wir bieten indivi­ duellen Mehrwert rund um Normen und Standards.“ rüdiger Wanzenböck, AS

Im Zentrum der Website stehe das neue „Infopedia Themencenter“, wo Wissenswertes zum Normenwesen von Grundbegriffen der Normung bis hin zu aktuellen Pressemitteilungen nachgelesen werden kann: Der Webshop, bzw. der neue Bereich „Produkte und Leistungen“, bietet ein großes Portfolio an ÖNORMEN und internationalen Normen und Standards, Fachbücher aus dem eigenen Verlag und aus Fremdverlagen, Seminare und Lehrgänge, Personen- und Dienstleistungs-Zertifizierung sowie kostenlose Downloads. Wanzenböck ist überzeugt, dass mit der neuen Site, die auch mobil verfügbar ist, der Zielgruppenansatz verwirklicht werden konnte.

Internationalisierung Die neue Website ist Teil des laufenden Entwicklungsprozesses, wie Wanzenböck erläutert: „Dieser Weg wurde bereits vor einigen Jahren eingeschlagen, als entschieden wurde, das frühere Normungsinstitut zur modernen und international konkurrenzfähigen Marke ‚Austrian Standards‘ aus- und umzubauen. Austrian Standards beinhaltet als Dachmarke einerseits die Normenschaffung (Austrian Standards Institute) sowie

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© AS prm

ORf. wIe wIR. Rüdiger Wanzenböck, Marketing ­Director von Austrian Standards.

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Freitag, 7. Juni 2013

Listen to the radio „staatspreis marketing“

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© medianet/Szene1/Christian Mikes

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1. Glückliche Gewinner beim RMS Radio Research Day; 2. Martina Frieser (CEO Publicis), Fritz Mühlbeck (Kleine Zeitung) mit Gattin, Petra Hauser (GF media.at).

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1. Michael Walk (Verein Freiwilligenmessen), Lucas Unger (Schilling Werbe GmbH) und Bundesminister Reinhold Mitterlehner; 2. Georg Wiedenhofer (MCÖ-Präsident) und Kristin Hanusch-Linser (Leiterin Kommunikation und Marketing der ÖBB-Holding AG); 3. Manfred Oschounig (GF ÖBB Werbung), Raphaela Vallon-Sattler (Executive Director IAA Austrian Chapter); 4. IAA-Präsidentin Martina Hörmer (Ja! Natürlich), Harrry Bergmann (D,M&B), Corinna Tinkler (Rewe); 5. Mariusz Jan Demner (D,M&B), Markus Breitenecker (Puls 4); 5. Helmut Hanusch und Anett Hanck (beide News Verlag)

Staatspreis Marketing- Auszeichnungen vergeben

Top-Marketer

KeynoteSpeaker: Christian Blümelhuber.

„Bierig“ Am Montag, den 3. Juni, überreichte Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner den „Staatspreis Marketing 2013“. Die Auszeichnung für das beste Marketingprojekt ging dieses Jahr an die Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH.

Sieger: Stiegelbrauerei Salzburg Neben zahlreichen Mitgliedern aus allen acht MarketingBundesländerclubs befanden sich unter den Besuchern auch viele prominente Gäste: Markus Breitenecker (ProSiebenSat.1 Puls 4), Gerhard Gucher (Vamed Vitality World), Corinna Tinkler (Rewe International), Kristin Hanusch-Linser (ÖBB), Helmut Hanusch und Anett Hanck (Verlagsgruppe News), Angelika Sery-Froschauer (Wirtschaftskammer Österreich), Martina Hörmer (IAA), Anton Jenzer (DMVÖ), Alfred Schrott (Manner), Johannes Gutmann (Sonnentor), u.v.m. (fej)

Gastkommentar Wer fürchtet sich vor TV-Diskussionen

Werner Fayg, Mann?

© Die Grünen

Wahl vs. Qual Die Nationalratswahl wirft ihre Schatten voraus. Während die Parteisekretariate von SPÖ und ÖVP jeden Tag damit beschäftigt sind, Positivberichterstattung in die ‚ZiB 1‘ hineinzuintervenieren, versuchen die Regierungsspitzen Faymann und Spindelegger seit Wochen alles, um selbst nicht kommen zu müssen.

Eigentlich paradox. Begonnen hat es damit, dass die Regierungsspitze statt der Zweierkonfrontationen im ORF mehrere Bürgerforen wollte, offenbar so, dass Kanzler und Vizekanzler dabei in der Mitte hätten stehen sollen und sich den Großteil der Redezeit geteilt hätten, während die Oppositionschefs dazwischen auch einmal etwas sagen hätten dürfen. Diesen Vorschlag hat der ORF abgedreht. Jetzt weigern sie sich, an den Diskussionen der Spitzenkandidaten teilzunehmen. Argument: zu wenig Redezeit.

Fakt ist aber, dass TV-Konfrontationen nach allen politikwissenschaftDieter Brosz, lichen Forschungen einen bedeutenden Einfluss auf Wahlentscheidungen haMedien­ ben. Die Diskussionsverweigerung nimmt damit vor allem den WählerInnen sprecher, Chancen zur Meinungsbildung. Die zwei ehemaligen Großparteien agieren Die Grünen. noch immer so, als würde ihnen das Land gehören, der ORF sowieso.

Faymann hat sich schon 2008 geweigert, bei den Privatsendern zu erscheinen. Mit seinem merkwürdigen Medienverständnis dürfte er Spindelegger angesteckt haben. Das dauernde Bekenntnis der ÖVP zur Bedeutung der Privaten wird mit den Absagen ad absurdum geführt. Auf ATV wollen Kanzler und Vizekanzler auch keine Zweierkonfrontation.

Es bleibt nur zu hoffen, dass sich die Medien nicht erpressen lassen und die Verweigerung der Regierungsspitze zu thematisieren.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

14. Radio Research Day

Herz schlägt Hirn On Air In den „herrlich barocken“ Sitzungssaal, wie eine Teilnehmerin die Location treffend beschrieb, des Palais Niederösterreich lud die RMS Austria, Vermarkter der österreichischen Privatradios, zum „14. Radio Research Day“. Wo früher Niederösterreichs Landespolitiker die Geschicke der Region lenkten, referierten Branchenexperten unter dem Titel „Werte. Werbung. Wirkung“ zum und über das Thema Radio.

Emotionen, Verstand und ein „Werbewunder“ Als Intro erläuterte Richard David Precht heiter philosopisch die Macht der Marke als Orientierung, gefolgt von Dietmar Dahmen, der in feinstem Verbalstaccato die Emotion des Menschen in der Werbung erläuterte; die Kernbotschaft der Experten: Herz schlägt Der erste „Überall App ConHirn, Emotion zumeist den gress“ findet am 12. und 13.

Verstand. Zwischendurch gab Juni in der METAStadt Wien es Facts und Infos zum „Werstatt und behandelt relevante bewunder Radio“, ehe die traThemen zu Apps und Digital ditionelle Verleihung des RMS Marketing. www.uberall.at Radio Awards ein stimmungsvolles Outro bot. (hof)

Karriere

tipp des tages

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David Koppensteiner oe24 © BrandingMedia

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Schritt für Schritt zur starken Marke Der erste Schritt in der Markenentwicklung muss kein Beraterauftrag sein. Wichtiger ist es, für sich und sein Unternehmen mehr Bewusstheit vom Markenpotenzial zu verschaffen. Das Arbeitsbuch soll dabei helfen, indem es die Anwendung von Tools, Modellen und Planvorlagen näherbringt.

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© Chris Singer

© medianet/Szene1/Christian Mikes (6); Klaus Prokop

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Verstärkung Der frühere Anzeigenleiter der Styria Multi Media, David Koppensteiner (30), verstärkt das Verkaufsteam bei oe24 als Senior Key Account Manager. Durch ihn erhält das Unternehmen professionellen Zuwachs.