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freitag/samstag/sonntag, 5.– 7. april 2013

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Rewe Group Verlag erweitert Portfolio: mit dem Life Ball Magazin Seite 8

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27.10.2005

12:07 U

schluss mit zickzack

Radlberger-Chef Prosser übernimmt die ­Führung der Egger Limonaden-Marke Seite 16

© Arnold Immobilien

noch mehr hochglanz

© mn/Szene1/K. Schiffl

© Rewe Group

www.trevision.at immokäufer aus aller welt

Experte Markus Arnold: „Zinshauskäufer in Wien werden anspruchsvoller“ Seite 42

Ideen Der Neue hat auch Neues vor – so auch Walter Zinggl als Geschäftsführer der IP

„Eventuell“ kommen neue Werbefenster

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> Feature: „Influencer“ sind die neuen „Supertargets“ 4/5 marketing & media > Von „Pionierphase in den Regelbetrieb“ bei ORF III 9 > Focus: Wahlen pushen die Werbespendings 10

> „Oblivion“: Coke zero lud zur Film-Premiere in Wien 20

22

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business weekend > Vamed meldet Rekord im Jubiläumsjahr 2012

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retail > Getränkeabfüller Starzinger baut heuer kräftig aus 18

> Autobauer setzen auf nachhaltige Autohäuser 28 > Neuer Impuls für EthikAnlagen in Österreich 36 > Prefa-Marketingleiter Rudolf Körber im Interview 54 P.b.b. Verlagspostamt 1110 Wien GZ: 02Z030468T Redaktion: 1110 Wien, Geiselbergstr. 15 Tel. 919 20-0 Fax: 919 20-2231 e-Mail: abo@medianet.at

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Antrittsgespräch Walter Zinggl führt jetzt die IP, den Vermarkter der RTLGruppe. In medianet streut er Vorgänger Gerhard Riedler Rosen, von dem er ein „mehr als wohlbestalltes Haus“ übernehme, und skizziert seine eigenen Pläne.

Programmfenster sind darin nicht enthalten – neue Werbefenster wären denkbar.

Seite 2

C OV E R

2 – medianet

Freitag, 5. April 2013

IP-Füh rung

© IP Österreich/Roland Rudolph

Diese Woche hat der ehemalige Maxus-GF Walter Zinggl (re.) die Führung der IP, dem Vermarkter der RTL-Gruppe, vom bisherigen Geschäftsführer Gerhard Riedler übernommen.

Gemeinsam mit seinem Stellvertreter Florian Skala (li.) skizziert Zinggl in seinem Antrittsgespräch in medianet seine Ziele für die nächste Zeit.

So will er u.a. den Abstand zur SevenOne-Gruppe wieder bis auf „Augenhöhe“ verringern.

Umverteilung? Aktuell fließen rund 24% der Werbegelder in TV – um diesen Anteil zu erhöhen, brauche es eine Gesamtanstrengung aller, so Zinggl

„TV-Anteil am Werbekuchen muss auf über 30 Prozent wachsen“ Der neue IP Österreich-Chef Walter Zinggl skizziert im Antrittsgespräch gemeinsam mit seinem Stellvertreter Florian Skala seine Ziele.

Dinko fejzuli

Wien. Seit Anfang April führt der ehemalige Maxus-Chef Walter Zinggl die Geschäfte beim Vermarkter der RTL-Gruppe, IP. Er folgt Gerhard Riedler nach, der als Vertreter der Kronen Zeitung in die Geschäftsführung der Mediaprint wechselt. Die Kronen Zeitung selbst ist ja Hälfte-Eigentümer der IP, womit Riedler dem Haus quasi erhalten bleibt.

Weiteres Detail am Rande: Wie gestern bekannt wurde, folgt auf Zinggl bei der Maxus der ehemalige Draftfcb Partners-CEO Florian Zelmanovics.

Zinggl selbst verfügt über langjährige Berufserfahrung in der Medien- und Agenturbranche. Bevor er seine jetzige Tätigkeit als Geschäftsführer der Mediaagentur Maxus übernahm, führte Zinggl viele Jahre die ORF-Enterprise und sammelte Erfahrungen in der Vermarktung von TV- und OnlineWerbung. Er wird künftig die Geschicke der IP leiten; unterstützt wird er dabei vom bisherigen Verkaufsleiter TV/Online, Florian Skala, der zum Geschäftsführer-Stellvertreter avancierte.

Strukturen anpassen Im gemeinsamen Antrittsgespräch mit Florian Skala gibt ­Zinggl auf die Frage, warum er denn zur IP gewechselt sei, folgende Antwort: „Es war im hohen Maße ­eine Bauchentscheidung, vor allem aufgrund der Kultur, die in der IP und in der RTL-Gruppe herrscht und sich mehr als wohltuend von ­anderen unterscheidet.“ Befragt nach seinen Zielen als neuer Geschäftsführer, bemüht Zinggl seinen Erfahrungsschatz aus der Vergangenheit, um die Zukunft zu skizzieren: „Ich bin schon eine Weile im Geschäft und kann mich gut an die ersten Jahre Privat­

fernsehvermarktung erinnern, und da gab es zwei Vermarkter, die sich auf Augenhöhe bewegt hatten, und diese Augenhöhe wieder zu erreichen, wäre sicherlich ein Ziel.“ Den Verlust dieser „Augenhöhe“ mit der SevenOne-Gruppe erklärt Zinggl teilweise so: „Diese ging auch deshalb verloren, weil wir inklusive ‚Sky Sport Austria‘ – und das erst seit Anfang 2012 – fünf und die SevenOne-Gruppe sechs Sender vermarkten“, wobei es jetzt nicht nur darum ginge, die Lücke nur durch das Hereinholen neuer Sender zu schließen. Auch zum Thema ‚Programmfenster‘ habe sich nichts geändert. Selbst nach einer Unzahl durchgerechneter Pläne habe sich am Ende schlicht keiner gerechnet, so Zinggl.

„Es war in hohem Maße eine Bauchentscheidung, vor allem aufgrund der Kultur, die in der IP und in der RTL-Gruppe herrscht.“ walter zinggl geschäftsführer ip

Insgesamt sei aber die Situation des Unternehmens „großartig“ und er übernehme von Gerhard Riedler ein „mehr als wohlbestalltes Haus“, dessen Entwicklung in den letzten fünf Jahren „explosionsartig“ nach oben gegangen sei. „Dadurch wird es notwendig sein, auch die ­Organisationsstrukturen an dieses Wachstum anzupassen“, sagt ­Zinggl zu einer seiner kommenden Aufgaben.

Und was steht sonst auf der „Todo“-Liste des neuen IP-Geschäftsführers? Hier spricht Zinggl etwa von „Optimierungsbedarf“ bei einzelnen Programmen und von eventuell neuen Werbefenstern auf weiteren Sendern der Gruppe.

Und etwas, was sozusagen die ganze Branche stemmen müsste, wären gemeinsame Anstrengungen, um den TV-Anteil am Gesamtwerbekuchen zu erhöhen. Aktuell weist Focus für 2012 für den TV-Sektor einen Anteil von gut 24% aus.

Zinggls Wunsch: „Ein Wachstum auf zumindest 30% wäre schon ein Erfolg.“ Dabei helfen würden unter anderem neue, sprich teurere, Tarife: „Die Fernsehpreise sind zu billig. Es ist aber extrem schwer, nach einem ruinösen Preiskampf wieder auf ein akzeptables Niveau zu kommen“, so der neue IP-Chef rückblickend auf die letzten 15 Jahre, in denen sich die SevenOne und die IP im Konkurrenzkampf durchaus nichts geschenkt hätten.

Ebenbürtig mit dem ORF Ihren Teil zur angespannten Situation beim TKP habe auch die Krise beigetragen. Zinggls Stellvertreter Florian Skala dazu: „2009 war ein außerordentliches Jahr, wo man das eine oder andere mal einem Kunden einen Krisenbonus zugestehen musste. Wir haben das als partnerschaftliche Unterstützung gesehen und wir haben es gern getan“, nur sollten sich diese Nachlässe mit der Zeit wieder nivellieren lassen. Nachsatz Skala: „Jeder weiß aber, dass ein Preis, einmal gesenkt, nur schwer wieder anzuheben ist.“ Und diese Situation beträfe alle drei wesentlichen Player am Markt, die IP, die SevenOne-Gruppe und den ORF gleichermaßen, denn: „Heute haben wir eine echte Dreierkonstellation am Markt“, wobei

man mit zwei der drei – in jeweils wechselnder Besetzung – seine Zielgruppe sehr gut erreichen könne, so Zinggl.

Zur Entspannung der Situation und zu mehr Anteil am Werbekuchen für TV könnten die Themen Online-Bewegtbild-Werbung und Neue Medien beitragen. Zinggl hierzu: „Das Geschäft ist nicht so einfach, dass jeder glauben kann, er könne es auch machen.“ Damit meint der IP-Chef die Ambitionen diverser Marktteilnehmer aus den anderen Gattungen, aber auch in vergangenen Zeiten hochglorifizierte Dinge wie Handy-TV, von denen heute niemand mehr spricht. „Hier hat Florian Skala in den letzten zwei, drei Jahren großartige Arbeit geleistet, und wir werden begleitend zu unseren starken TVMarken unser Bewegtbild-Portfolio

weiter ausbauen“, so Zinggl.

Florian Skala dazu: „Der Anteil der Einnahmen aus diesen Feldern ist derzeit im unteren einstelligen Prozentbereich, aber der Markt wächst und zwar nicht nur beim Umsatz, sondern auch bei den Reichweiten, und genau das brauchen unsere Kunden.“ Aktuell generiert die RTL-Gruppe mit Plattformen wie RTLnow, Voxnow und RTL2now oder anderen Video-Portalen aus der Mediengruppe RTL wie clipfish.at, gzsz.de oder vip.de sowie den Websites der ÖsterreichGruppe und anderen bis zu sechs Mio. Zugriffe pro Monat.

Und gebeten nach einem Ausblick für das laufende Jahr, gibt uns Walter Zinggl eine Doppel-Antwort. „Ich bin optimistisch, was die eigene Gruppe anlangt, aber verhalten, was den Gesamtmarkt betrifft.“

medianet

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freitag, 5. april 2013 – 7

© Sky

Testimonial

Markenbotschafter Hans Krankl mittlerweile im achten Jahr für Bezahlsender Sky Seite 9

©journalistenindex.at

marketing & media Nachschlagewerk

Präsentation

Journalistenindex mit 12.900 Pressekontakten, gegliedert in 445 Fachgebiete Seite 12

Neues Buch aus dem Wiener echomedia Verlag Seite 14 © medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Rewe Group launcht Magazin zum Life Ball

www.mhoch3.at

© ORF/Hans Leitner

short

© Focus Institut Marketing Research

Peter Schöber, Senderchef ORF III, präsentierte das künftige Programm des Spartensenders von klassischer Musik über Dokumentations- und Filmreihen bis zu neuen Formaten.

Dabei müsse der Sender von der „Pionierphase in den Regelbetrieb“ übergehen. Seite 9

© Irina Gavrich/Regina Huegli

Klaus Fessel, Focus-Geschäftsführer, zeigt: Wahlen pushen Werbespendings. So wurden allein im Jänner und Februar 2013 insgesamt 27,4 Mio. € für Politik-Werbung in Österreich investiert; führende Player dabei waren die ÖVP sowie die Stadt Wien. Seite 10

© medianet/Szene1/Philipp Hutter

Die beiden Geschäftsführer des Rewe Group Verlags, Brigitte Fuchs und Andreas Stollnberger, launchen demnächst ein fantasievolles Life Ball-Magazin.

Neuer Titel Der Rewe Group Verlag erweitert sein Portfolio im Bereich „Charity & Lifestyle“ und publiziert zum Wiener Life Ball ein eigenes Magazin in einer Auflage von 25.000 Stück – ganz nach dem diesjährigen Motto „1001 Nacht“.

Seite 8 Josef Mantl will als Initiator und Veranstalter des „Mobile Marketing Innovation Day“ eine „Plattform für Vordenker“ schaffen. Der Kongress im Mai bildet das komplette Themenspektrum des Mobile Marketings mit Top-Speakern und Praxisbeispielen ab. Seite 12

Personalia Leitet ab sofort Mediaagentur der Group M

Zelmanovics ist neuer Maxus-CEO

seso radelt mit Almdudler zur TV-Kampagne. click+>www.medianet.at

© medianet

© Almdudler

medianet tv heute

Florian Zelmanovics leitet ab sofort die Geschicke der GroupM-Agentur Maxus.

Wien. Florian Zelmanovics ist neuer CEO der Mediaagentur Maxus und folgt damit auf Walter Zinggl, der die GroupM-Agentur in Richtung IP Österreich verließ. In dieser Position soll der neue CEO die Mediaagentur besonders in Richtung Integration von Digital und Creative entwickeln.

Zelmanovics führte zuletzt die Kreativagentur Draftfcb Partners, war davor kundenseitig als Marketingdirektor bei HP und in Managementrollen bei Compaq, Infomatec und IBM tätig. Maxus betreut in Österreich unter anderem Fiat, Alfa Romeo, Lancia, s.Oliver, Chrysler, Jeep und Recheis. (red)

c ov e r

8 – medianet

Freitag, 5. April 2013

Neues Magazin Zur Maxima – inklusive einer Onlineplattform – und diversen Supplements kommt eine weitere Publikation ins Portfolio des Verlags

Rewe Group Verlag expandiert

© Mathias Kniepeiss/Life Ball

© Irina Gavrich (2)

Im Bereich „Charity & Lifestyle“ wird 2013 erstmals das Life Ball Magazin mit einer Auflage von 25.000 Stück herausgegeben.

Die beiden GF des Rewe Group-Verlags, Brigitte Fuchs & Andreas Stollnberger.

Wien. Der Anfang 2012 gegründete Rewe Group Verlag – bekannt durch den erfolgreichen Titel Maxima, dem Frauen- und Kundenmagazin der Rewe International AG – wird in Kürze um ein Produkt reicher: das Life Ball Magazin, das mit einer Auflage von rund 25.000 Stück den Leserinnen und Lesern alles rund um den Charity-Event des Jahres verraten wird.

Das Magazin zum Life Ball „Wir freuen uns, das Portfolio des Rewe Group Verlags zu erweitern und unseren Produktmix mit

dem Life Ball Magazin weiter auszubauen. Qualitativ hochwertige Magazine und Specials werden auch in Zukunft im Fokus unseres Verlagshauses stehen“, erklärt Corinna Tinkler, Direktorin Unternehmenskommunikation der Rewe International AG, in die unter anderem der Rewe Group Verlag strukturell eingegliedert ist.

Das hochwertige Life Ball Magazin wird mit 25.000 Stück aufgelegt werden und inhaltlich alles rund um den Life Ball 2013, die größte Charity-Veranstaltung zugunsten HIV-positiver und AIDS-erkrankter Menschen in Europa, bieten:

Das neue Magazin bietet Infos rund um den Life Ball – im Bild Life Ball-Gründer Gery Keszler mit Ex-US-Präsident Bill Clinton.

von der Vorausschau auf das Programm 2013 über Portraits und Interviews namhafter Künstler, Designer und anderer Protagonisten bis hin zu Reportagen zu HIV- und AIDS-Betroffenen.

Das Motto: „1001 Nacht“ „Ganz nach dem Motto des diesjährigen Life Ball ‚1001 Nacht’ haben wir unserer Fantasie frei-

en Lauf gelassen und ein ganz besonderes Konzept für das Magazin kreiert: Wie bei der Maxima setzen wir auch bei den zukünftigen Medien des Verlags auf hohe Qualität bei Design, Inhalt und Gestaltung – die Leserinnen und Leser dürfen gespannt sein“, freut sich Brigitte Fuchs, Geschäftsführerin des Rewe Group Verlags und Chefredakteurin der Maxima sowie des Life Ball Magazins.

Der Rewe Group Verlag wurde Anfang 2012 aus der Maxima, dem Frauen- und Kundenmagazin der Rewe International AG, gegründet, um den Erfolg der Publikationstätigkeiten des Unternehmens auf eine breitere Basis zu heben und die Weiterentwicklung des Produktportfolios zu ermöglichen. „Unser Ziel ist es, den Kunden individuelle, maßgeschneiderte Medienpakete anzubieten“, so Andreas Stollnberger, kaufmännischer GF der Rewe Group Verlag GmbH. (fej)

© Rewe Group

© Rewe Group Verlag (2)

Rewe group verlag

Corinna Tinkler, Direktorin Unternehmenskommunikation der Rewe Int. AG.

Die Maxima hat sich bereits erfolgreich im Portfolio des Rewe Group Verlags etabliert – nun kommt das Life Ball Magazin hinzu.

Die Rewe Group Verlag GmbH mit Sitz in Wiener Neudorf wurde 2012 gegründet.

Das Medienportfolio umfasst im Bereich „Frauen & Lifestyle“ das monatlich erscheinende Kunden- und Frauenmagazin Maxima.

Mit 3,7% Reichweite und 262.000 Leserinnen und Lesern (Quelle: MA 2012) belegt Maxima den 2. Platz im Reichweitenranking österreichischer Frauenmagazine. Das Unternehmen betreibt zudem die Online-Plattform www.maxima.at.

Supplements zu diversen Themen runden das Medienportfolio ab.

Media-Analyse Aktuelle Zahlen präsentiert; Tageszeitungen profitieren von Gratistiteln; Langzeitvergleich zeigt Rückgang aller Kauf-Tageszeitungen

Gratis-Tageszeitungsmarkt mit signifikanten Änderungen Wien. Wie in den Jahren zuvor lässt auch die am Donnerstag veröffentlichte aktuelle Media-Analyse (MA) für das Jahr 2012 die heimische Printbranche in einem rosigen Licht erscheinen. Mehr als fünf Mio. Österreicher lesen täglich Zeitung, die Reichweite der Tageszeitungen lag bei 72,8% und damit nur unwesentlich unter der von 2011 mit 73%. Signifikante Veränderungen gab es nur bei den Oberösterreichischen Nachrichten, die 14% ihrer Reichweite einbüßten, und im Gratissektor, wo Heute signifikant an Reichweite zu-, Österreich hingegen signifikant abnahm.

Seit Jahren verzeichnet die Tageszeitungsbranche nun laut MA in Summe stabile Reichweiten; zu verdanken ist dies vor allem auch den Gratiszeitungen. Aufgrund der wiederholt adaptierten Erhebungsmethoden kann zwar ein Langzeitvergleich frühestens mit dem Jahr 2004 gezogen werden und auch hier ist ein direkter Vergleich mit Vorsicht zu genießen. Dennoch zeichnet sich laut Kommunikationswissenschafter Hannes Haas ein Trend ab, der den Rückgang von

Kauf- und den Zuwachs von Gratiszeitungen zeigt. Ob diese Entwicklung in einem direkten Zusammenhang steht, lasse sich aber nicht so

einfach sagen und könne letztlich nur eine tiefergehende Analyse zeigen. „Ich glaube aber, dass ohne die Newcomer Österreich und

N e tto r e i c h w e it e n M e d ia - Ana ly s e Ö st e r r e i c h

Tageszeitungen Gesamt Der Standard Die Presse Heute Kronen Zeitung Kurier Österreich Kleine Zeitung OÖ Nachrichten Salzburger Nachrichten Tiroler Tageszeitung Vlbg. Nachrichten

2012 72,8 5 3,7 13,9 37,4 8,5 9,5 11,2 4,3 3,7 4 2,4

2011 73 5 3,7 13,1 38,2 8,1 10,3 11,3 5 3,4 3,9 2,4

2010 73,7 5,3 3,8 12 38,9 8,1 9,6 12 4,8 3,6 3,9 2,6

2009 75 5,6 3,7 – 40,4 8,7 9,5 12,1 4,6 3,7 4,7 2,8

2008 72,9 5,5 3,4 – 41,9 8,9 10 11,8 4,8 3,7 4,4 3

2009 35,9 21,9 37,5 10,6 7,5 18,3

2008 – 21,7 41,2 11,6 7,3 18,4

N e tto r e i c h w e it e n M e d ia - Ana ly s e W i en

Heute Österreich Kronen Zeitung Der Standard Die Presse Kurier

2012 42 21,5 32,5 9,9 8,2 17,4

2011 41,5 24 33,5 10 8,7 15,9

Quelle: Media-Analyse, Reichweiten in Prozent, sämtliche Angaben ohne Gewähr.

2010 37,6 22 35,6 11,8 8,2 16,5

Heute, die den Rückgang aufgefangen haben, die Gesamtreichweite der Tageszeitungen in Österreich gesunken wäre“, so Haas zur APA. Insgesamt hatten die Tageszeitungen im Jahr 2004 eine Reichweite von 73,9%, heute sind es 72,8. Während aber Heute inzwischen fast 14% und Österreich 9,5% Reichweite haben, ist die Leserschaft der Kaufzeitungen geschrumpft. Ein Fünftel ihrer Reichweite und mehr büßten in den vergangenen acht Jahren etwa die Oberösterreichischen Nachrichten, die Tiroler Tageszeitung, die Neue Vorarlberger Tageszeitung und die Vorarlberger Nachrichten ein. Auch Kurier, Presse und die Kronen Zeitung hatten schon einmal deutlich mehr Leser.

Sie verzeichneten gegenüber dem Jahr 2004 Reichweitenrückgänge zwischen 18 und 14%. Relativ treu blieb die Leserschaft der Salzburger Nachrichten, deren Reichweite von 3,9 im Jahr 2004 auf 3,7% im Jahr 2012 zurückging, und auch Standard und Kleine Zeitung hatten einen Reichweitenrückgang von unter zehn Prozent. Im glei-

chen Zeitraum haben freilich alle Verlage ihre digitalen und Internet-aktivitäten massiv ausgebaut; die dortige Verbreitung wird in den gegenwärtigen Print-Reichweitenerhebungen allerdings noch nicht berücksichtigt.

Zurück zum Jahr 2012: Das von Eva Dichand geführte Gratisblatt Heute steigerte seine Reichweite von 13,1 auf 13,9% österreichweit.

In Wien hatte Heute 2012 wieder einmal die Nase vorn und war mit einer Reichweite von 42% die meistgelesene Zeitung vor Christoph Dichands Kronen Zeitung (32,5%).

Die Reichweite von Österreich ging hingegen österreichweit von 10,3 auf 9,5% signifikant zurück.

Wie MA-Präsident Helmut Hanusch bei der Präsentation der Daten sagte, habe sich die Verlagsleitung von „Österreich“ über den Rückgang beschwert und Zweifel an der Ausweisung angemeldet.

Deshalb sollen die Daten gemeinsam mit dem Verlag im Kontrollausschuss noch einmal überprüft werden. „Wir werden uns seriös damit auseinandersetzen“, versprach Hanusch.

(APA)

Medien

Freitag, 5. April 2013

medianet – 9

Programmpräsentation Junger Spartensender, zu „großartiger Ergänzung“ gewachsen, präsentiert künftige Inhalte

short

Von „Pionierphase in den Regelbetrieb“ bei ORF III

Hans Krankl im achten Jahr exklusiv für Sky

ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz: „Innerhalb von nur eineinhalb Jahren ist ‚ORF III Kultur und Information‘ zu weit mehr als einer großartigen Ergänzung des Programmangebots von ORF eins und ORF 2 geworden. ORF III ist heute ein unverzichtbarer Bestandteil des heimischen Kulturschaffens – gleichsam eine Akademie der abgebildeten Künste. Wo André Heller, Hugo Portisch, Robert Dornhelm, Hans Hurch, Barbara Pichler oder Karl Markovics Programm mitgestalten, geht ‚FernSehen‘ mit ‚Weit-Sicht‘ Hand in Hand. Dass dies auch in Zukunft so sein wird, dafür garantieren die ORF-III-Programminnovationen der kommenden Monate.“ ORF-III-Geschäftsführer Peter Schöber: „Die Herausforderungen der Zukunft sind für uns zweierlei – einerseits den Umstieg von der Pionierphase in den Regelbetrieb zu meistern, andererseits weiterhin spannende Programminnovationen und Ideen umzusetzen.“ Musikalische Töne schlägt ORF III mit den Übertragungen vom Jubiläumskonzert des Royal Concertgebouw Orchestra aus Amsterdam über Day of Rock bis Donau-

Wien. Die Zusammenarbeit zwischen Sky Österreich und Fußball-Ikone Hans Krankl, seit 2012 Markenbotschafter, findet auch im achten Jahr ihre Fortsetzung. „Durch die ausgezeichneten Kampagnenwerte wie Awareness, Brand Allocation und werbliche Wiedererkennung haben wir uns entschlossen, exklusiv mit Hans Krankl zusammenzuarbeiten“, sagt Walter Fink, Director Marketing von Sky Österreich.

Am 15. April startet mit der Kampagne zum Sky+ HD Festplattenreceiver die nächste Werbeoffensive. (red)

Fußball: Puls 4 erreicht erneut Quotenrekord

ORF III-Chef Peter Schöber (links) will nicht nur den Umstieg von der „Pionierphase in den Regelbetrieb“ meistern, sondern auch im Programm mit „spannenden Programminnovationen und Ideen“ (rechts) den Herausforderungen der Zukunft begegnen.

inselfest an. Klassische Genüsse bieten zudem die Eröffnung des Linzer Musiktheaters, die Opernfestspiele St. Margarethen, die styriate aus Graz oder die Wiener Philharmoniker in London. Zudem widmet ORF III Richard Wagner wie auch Giuseppe Verdi zum 200sten Geburtstag einen Themen-Tag und zeigt darüber hinaus sämtliche Opern der Komponisten.

Avisiert wurden auch neue Theaterproduktionen mit einem Kooperationsvertrag des ORF mit dem Wiener Bühnenverein.

Schwerpunkt-Sendungen Live-Kultur-Berichterstattung und Gespräche mit Persönlichkeiten aus der österreichischen Kunstszene bringt der Sender in „Kultur Heute“, wo sich Danielle Spera auf die Spuren jüdischer

Kultur in Wien begibt. Auf der Suche nach Schätzen ist künftig wie gewohnt auch Karl Hohenlohe bei „Was schätzen Sie...?“ Filmisch setzt ORF III zum Auftakt im April und Mai auf „kult.

Filmdelikatessen“: Seher können ihre persönlichen Filmfavorites wählen. Die folgenden Monate stehen im Zeichen des von Robert Dornhelm kuratierten „kult.film“Sommers sowie des Western-Sommerspecials. Zum Gruseln wird der Herbst mit Fokus auf kultigen Horrorklassikern.

Ebenso im Herbst führt ORF III die bereits bekannte Ausstrahlung „Der österreichische Filmschatz“ fort. Das Nachwuchsfilmprojekt „5x50“ bietet Österreichs Jungregisseuren eine Bühne.

Das neue Format „60 Minuten Politik“ soll sich als wöchentliche Diskussionssendung etablieren;

zudem bringt ORF III einen Programmschwerpunkt zu „Finanzwirtschaft“, zeigt große Entertainer der zweiten Republik, Dokumentationen zu Lateinamerika, dem JomKippur-Krieg, dem Koreakrieg oder auch zu Henry Kissinger.

Informationen und Einblicke bieten in „Doku.Zeit“ und „Doku.

Mente“ Reportagen zu dubiosen Machenschaften der Industrie, zu Google, der Ölkrise, aber auch zu großen Entdeckern und Abenteurern der Menschheit.

Zu Religion und Wissenschaft sendet ORF III Inhalte zu Arbeit und Burn-out in „Treffpunkt Medizin“ wie auch Schwerpunktsendungen zum Forum Alpbach unter dem Jahresthemenkreis Weltreligionen. Am Nationalfeiertag startet nach dem Erfolg der ersten Reihe die neu überarbeitete Hugo Portisch-Doku „Österreich II“. (red)

© Puls 4/Lachner

Musik, Film & Information

Goleador Hans Krankl stürmt auch künftig für den Pay-TV-Sender Sky.

© ORF/Hans Leitner; ORF/ORFIII/Philipp Maiwald; ORF; © ORF/Landestheater Linz/Ursula Kaufmann; ORF/Hans Leitner

Wien. Bewährte Fortsetzungen und neue Formate präsentierte Spartensender ORF III, seit Oktober 2011 on air, für die kommenden Monate. So erhält beispielsweise André Heller mit der Gesprächsreihe „Menschenkinder“ eine eigene Sendung die tiefe Einblicke in bekannte Persönlichkeiten gibt; politische Information bieten das neue Format „60 Minuten Politik“ oder die Fortführung der Dokumentarfilmreihe „Österreich II“ von Hugo Portisch.

Musikalisch erklingt ORF III unter anderem mit Schwerpunkten zu großen Opern-Komponisten.

© Sky

Schwerpunkte in klassischer Musik, Dokumentations- und Filmreihen sowie neue Gesprächs-Formate.

Testimonial David Alaba bescherte Puls 4 mit den Bayern Rekordquoten.

Wien. Im Durchschnitt verfolgten am Dienstagabend 616.000 Seher die zweite Hälfte des Viertelfinal-Hinspiels Bayern München – Juventus Turin auf Puls 4, der Marktanteil betrug 25,5%. Maximal wurden sogar bis zu 654.000 Zuschauer registriert, teilte Puls 4 am Mittwoch in einer Aussendung mit. Mit 8,5% wurde auch der stärkste Tagesmarktanteil in der bisherigen Sendergeschichte verzeichnet.

(APA)

medien

10 – medianet

Freitag, 5. April 2013

Focus Kommunikativste Partei war lt. Focus die Ă–VP, die allein um 2,9 Mio. â‚Ź geworben hat, vor Team Stronach (2,1 Mio. â‚Ź) & FPĂ– (1,5 Mio. â‚Ź)

Wahlen pushen Werbespendings Superwahljahr vergrĂśĂ&#x;ert bei den Parteien die Kommunikationsbudgets.

Wien. Das Superwahljahr 2013 belebt den Werbemarkt. In den ersten zwei Monaten des Jahres sind die Bruttowerbeausgaben nach Berechnungen des Marktforschungsunternehmens Focus Research gegenĂźber dem Vorjahreszeitraum um 7,7% angestiegen.

Ein Gutteil davon geht auf das Konto politischer oder politiknaher Werbung. 27,4 Mio. â‚Ź wurden im Jänner und Februar demnach bereits fĂźr politische Werbung ausgegeben, wie es am Mittwoch bei einer Pressekonferenz hieĂ&#x;.

Kommunikativste Partei war laut Focus die Ă–VP, die allein um 2,9 Mio. â‚Ź geworben hat, vor dem

Team Stronach (2,1 Mio. â‚Ź) und den Freiheitlichen (1,5 Mio. â‚Ź). In puncto politiknaher Werbung erwies sich die Stadt Wien mit 3,8 Mio. â‚Ź Ausgaben als stärkste werbetreibende Institution, gefolgt von den „Frauen fĂźr ein Berufsheer“ (1,9 Mio. â‚Ź) und der niederĂśsterreichischen Landesregierung (900.000 â‚Ź).

Februar 2012 ist das ein Anstieg von 65%. In Summe flossen in den Printbereich 21,3 Mio. â‚Ź. 3,7 Mio. â‚Ź lukrierte die AuĂ&#x;enwerbung – das ist ein Anstieg von 515%. Mit 355% konnte auch das Privat-TV einen hohen Anstieg verbuchen, dort wurde in Summe allerdings nur knapp eine Mio. â‚Ź ausgegeben. Im ORF dĂźrfen Parteien keine Werbespots schalten.

Tageszeitungen profitieren

Ă–VP setzt auf Plakate

Stärkste Profiteure von Politwerbung sind die Tageszeitungen, bei denen in den ersten zwei Monaten Anzeigen um 13 Mio. ₏ geschaltet wurden; gegenßber Jänner und

Focus hat darĂźber hinaus auch erhoben, welche Partei welche Medien bevorzugt. Dabei zeigte sich, dass die Ă–VP mehr als andere auf AuĂ&#x;enwerbung, also Plakate, setzt, während sich das Team Stronach bevorzugt in Fernsehen und Kino präsentiert. Auch die FPĂ– war bei der Plakatwerbung stark vertreten, während bei der Onlinewerbung der hĂśchste Anteil von der SPĂ– kam.

Betrachtet man den Gesamtwerbemarkt in den ersten beiden Monaten des Jahres, dann erzielten der ORF und die Gelben Seiten mit einem Wachstum von je 26,3% das grĂśĂ&#x;te Werbeplus; dahinter platzierte sich der Onlinebereich mit 25,7% Werbewachstum.

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2013: gedämpfte Erwartung FĂźr die Monate April bis September 2013 sind die Erwartungen der Branche allerdings deutlich gedämpfter. Im Rahmen des Werbebarometers befragte Fachleute rechnen mit einem moderaten Werbewachstum vom 2,1 Prozent, wie die Focus-GeschäftsfĂźhrer Klaus Fessel und Josef Leitner berich­ teten. „Die Bäume wachsen nicht in den Himmel und zweistellige Wachstumsraten werden wir auf lange Sicht nicht sehen, aber die Wetterlage am Werbemarkt ist doch deutlich besser, als die meteo­ rologische“, fasste es Leitner zusammen.

(APA)

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VĂ–Z Benachteiligung

Online-Steuern

Wien. Der Verband Ă–sterreichischer Zeitungen (VĂ–Z) setzt sich gegen die steuerliche Benachteiligung digitaler Zeitungen zur Wehr.

VÖZ-Präsident Thomas Kralinger wird deshalb kommenden Montag Finanzministerin Maria Fekter (V) treffen, um eine LÜsung fßr das Problem zu finden. Konkret geht es um eine Angleichung der Mehrwertsteuer fßr digitale Zeitungen und Printzeitungen.

(APA)

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VÖZ-Präsident Thomas Kralinger kämpft gegen die steuerliche Ungleichbehandlung digitaler Medien in Österreich.

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Freitag, 5. April 2013

Event Komplettes Spektrum des Mobile Marketings mit Top-Speakern, Diskussionsrunden und Praxisbeispielen

short

Zweiter Mobile Marketing Innovation Day am Start

radio:works entwickelt neuen Fressnapf-Spot Wien/Klagenfurt. radio:works hat für Fressnapf, Fachmarktkette für Heimtierbedarf, eine neue Kampagne entwickelt und auf Ö3 sowie KroneHit on air gebracht.

Begleitend zum Spot wird die im Radio gestellte Frage nach dem Aufenthaltsort von Hund und Katz crossmedial in Newsletter sowie auf der Website beantwortet. Die medienübergreifende Aktion soll die Marke „Fressnapf“ positiv bei den Kunden verankern.

„Plattform für Vordenker“ bietet breiten Themenmix; Early Bird Tickets nur noch heute erhältlich.

Nitsche variiert A1Logo für Großkunden

Wien. „Der ‚Mobile Marketing Innovation Day‘ ist eine Plattform für wirkliche Vordenker und schlägt eine verbindende Brücke von Innovation zur Umsetzung“, umreißt Josef Mantl, Initiator und Veranstalter, die wesentlichen Eckpunkte der Konferenz, welche heuer zum bereits zweiten Mal als einzige Veranstaltung in Österreich am 23. Mai das gesamte Spektrum des Mobile Marketings abdeckt. „Wir wollen mit dieser Tagesveranstaltung eine Vorreiterrolle einnehmen und mit nationalen wie internationalen Speakern als auch Gästen eine inhaltlich bereichernde Konferenz von Branchenpionieren für Branchenpioniere anbieten“, so Mantl weiter, der den Mobile Marketing Innovation Day als inhaltliche Horizonterweiterung und Inspiration für Kommunikations-, Marketing- und Digital-Verantwortliche von Unternehmen, Institutionen und Agenturen sieht.

Großkunden von A1 wurden in das Logo des Telco-Anbieters integriert.

Wien. A1 hat für die fünf Unternehmen bauMax, Doppelmayr, Gebrüder Weiss, OMV und Red Bull eigene Logovariationen entwickelt. Die Business-Werbekampagne, in der es um ganzheitliche Kommunikationslösungen für Großkunden geht, ist in Printmedien, auf Plakaten, Rolling Boards und Citylights zu sehen. Realisiert wurde die Kampagne von Nitsche.

HDI und Cidcom setzen erneut auf Voodoo Wien. Mit der diesjährigen Kampagne der HDI Versicherung wurde „Voodoo“, das bekannte Maskottchen aus den vergangenen Jahren, weiterentwickelt und adaptiert. Der daraus entstandene HDI-Superheld spielt nun die Hauptrolle in den Werbemitteln der Versicherung. Für die Umsetzung zeichnet bereits im vierten Jahr die Wiener Kreativagentur Cidcom verantwortlich.

MMA Austria mit an Bord Der Bedeutung des Branchenevents ist sich auch deren Vertretung, die Mobile Marketing Association Austria MMA, bewusst. „Die perfekte Organisation des Events seitens JMC und deren Ge-

Veranstalter Josef Mantl (li.) und MMA-Präsident Harald Winkelhofer bringen die komplette Palette des Mobile Marketing näher.

schäftsführer Josef Mantl ist der Grund, dass sich die MMA Austria auch 2013 wieder aktiv beteiligt und Sponsoren sowie Teilnehmer gemeinsam akquiriert, um dem Thema ‚Mobile Marketing‘ jene Aufmerksamkeit zu verleihen, die es, umgelegt auf das Endkonsumentenverhalten, auch verdient hat“, so MMA-Präsident Harald Winkelhofer.

Die eintägige Fachkonferenz umfasst dabei Vorträge, Paneldiskussionen, Showcases aus dem Alltag des Mobile Marketing und bezieht die Teilnehmer auch interaktiv ein.

Breites Themenspektrum „Als einzige Fachtagung, die sämtliche Aspekte des Mobile Marketings umfasst, bieten wir natur-

gemäß auch ein breites Spektrum an interessanten und nah am Puls der Zeit gesetzten thematischen Schwerpunkten“, so Organisator Mantl über die Inhalte des Kongresses. „Wir bieten topaktuelle Inhalte hochkarätiger Speaker, von Mobile Cross Social Media über Location Based Services, Mobile Advertising bis Neard Field Communication, Augmented Reality bis Mobile CRM bis Facebook Mobile, um nur einige der zahlreichen Topics zu nennen.“ Darüber hinaus spricht der Event auch künftig noch stärker aufpoppende Themen wie beispielsweise LTE, Social TV und Second Screen oder auch Virtual Currency an. „Unser Ziel ist es, den ‚Mobile Marketing Innovation Day‘ als fixen Bestandteil und jährlichen Bran-

chentreffpunkt der mitteleuropäischen Mobile Marketing-Szene zu etablieren“, erläutert Mantl seine Ziele, „dabei eignet sich der Event natürlich auch bestens zum Networking von Opinion Leadern.“

mobile marketing innovation day Datum 23. Mai 2013 Ort Arena 21 MuseumsQuartier, 1070 Wien Ticket Early Bird (bis inklusive Freitag, 5. April erhältlich) 139 € Im Preis enthalten Fachkonferenz (alle Vorträge), Handbuch „Mobile Marketing von App bis Z“, Welcome Breakfast, Lunch Buffet, Fünfuhrtee & Networking Party inkl.

Dinnerbuffet und Getränke. Das komplette Programm, Informationen zu den Speakern sowie Anmeldemöglichkeit finden sich auf

www.mobilemarketinginnovationday.at

Index Kontakte einsehbar Print & Online für 445 Fachgebiete; neu sind Anzeigentarife und Online-Kampagnenmanager

Almdudler und seso radeln in den Sommer

Nachschlagewerk für 12.900 Pressekontakte

© Almdudler

Wien. Vor 30 Jahren erstmalig erschienen, präsentierte Herausgeber und Medieninhaber Peter Hoffer vor Kurzem die Jubiläumsausgabe des Journalisten-, Medien- & PRIndex. Das Handbuch zur heimischen Medienszene, in seiner ersten Ausgabe mit etwa 4.000 Kontakten erschienen, bietet mittlerweile 12.900 Einträge österreichischer Journalisten und Redakteure in knapp 2.900 heimischen Medien,

In Point of View-Kameraführung werden junge Menschen gezeigt.

gegliedert in über 400 Fachgebiete bzw. Ressorts. Zusätzlich zur Printausgabe mit einer Auflage von 12.000 Exemplaren bietet Hoffer, gemäß dem Trend der Zeit, neben der gedruckten Ausgabe deren Inhalte auch in einem Onlineportal mit umfangreicher Suchfunktion. „Im Index finden Kommunikatoren alle relevanten Kontakte zu österreichischen Journalisten. Damit bieten wir die Basis zu profes-

sioneller Pressearbeit und zudem immense Zeitersparnis“, so Hoffer im Gespräch mit medianet und verweist auf die vielfältigen Möglichkeiten der Selektion von gängigen Suchabfragen wie Name oder Ort bis hin zur Spezialsuche mit Auflage, Fachgebieten, Subressorts uvm.

Darüber hinaus sind über Schnittstellen Daten ins eigene System des Anwenders einspielbar. „Etwa 13% der heimischen Journalisten Peter Hoffer bietet seinen „Journalisten­ index“ als OnlineDaten­bank ebenso wie als Printausgabe an.

© medianet (2); www.journalistenindex.at

Wien. Zum Launch zweier neuer Almradler-Sorten startet Almdudler eine österreichweite TVKampagne – realisiert von der Wiener Agentur seso. „Durch den gewählten Blickwinkel der jungen Menschen, die in unterschiedlichen Situationen Spaß mit Almradler haben und gemeinsam mit Freunden genießen, stecken wir die Zuseher mit dem ersehnten Almradlerfeeling an und machen die Almradler-Sorten zum ‚Must-have‘ der Radlersaison“, so Almdudler Marketingleiter Claus Hofmann-Credner. (red)

© medianet/Szene1/Philipp Hutter

© A1

Jürgen Hofer

wechseln im Jahr entweder ihren Arbeitgeber oder zumindest das Ressort; diese Fluktuation untermauert die Wichtigkeit eines aktuellen Verzeichnisses“, so Hoffer.

Neben den Kontakten ebenfalls aufgelistet werden auch komplette Anzeigentarife (ohne Sonderkonditionen) der erfassten Medien.

Diese fließen auch ein in ein komplett neu programmiertes und vor Kurzem gelaunchtes Tool: den ‚Online-Kampagnenmanager‘.

Kampagnen selbst planen Mittels des Kampagnenmanagers lassen sich medienübergreifend Kampagnen planen und verfügbare Budgets zu Schaltungen in gewünschten Medien zuteilen. So lassen sich gewünschte Schaltungen in wenigen Schritten selbst planen. „Die Idee war, kleinen Unternehmen eine Alternative zu Mediaagenturen, aber auch Verantwortlichen in großen Unternehmen zusätzliche Unterstützung für beispielsweise interne Präsentationen zu bieten.“ (hof)

www.journalistenindex.at

Social Media

Freitag, 5. April 2013

medianet – 13

Gastkommentar Von der Skizze zum interaktiven Monitoring Tool. Eine immanente Reflexion über die Visualisierbarkeit von Information, oder:

The incredible Beauty of Data

In einem wirren Universum von Wissen, Information und Meinung verortet – was macht Daten attraktiv?

�INFOS

Akkurate Daten in ansprechender Visualisierung: Informationen werden lösungs- und verständnisorientiert zusammengeführt.

Die wichtigsten Ansatzpunkte dazu waren folgerichtig in einer Kombination aus visueller Wahrnehmung und dem Wecken des Spieltriebs gefunden. Wobei gerade letztgenannter Punkt ungemein wichtig ist, um den Effekt der Aufmerksamkeitsträgheit zu um­gehen.

Die eigentliche Aufgabenstellung für uns war somit, ein System zu kreieren, das nicht nur akkurate Daten liefert und optisch ansprechend ist, sondern das dem User erlaubt, jede für ihn relevante Information binnen weniger Klicks aufrufen zu können, sei es in Überblicksform auf die Gesamtsituation oder als Fokus auf einen speziellen Peak – egal, ob es sich um die Medientyp-, Sentiment-, Zeit- oder Relevanzverteilung handelt.

Als Voraussetzung dafür kam nur ein vollständig interaktives User Interface infrage, das die zugrunde liegenden Daten jedes Chartelements in Echtzeit einsehen lässt.

Denn was gibt es Frustrierenderes, als vor vollendete Tatsachen gestellt zu werden, ohne diese schnell und einfach nachvollziehen zu können?

Das Beste aus beiden Welten Kein Algorithmus – so gut er und die dazu verwendeten ‚Vokabeln‘ auch sein mögen – ist derzeit imstande, die Sprache im gleichen qualitativen Maße auszuwerten wie der Mensch. Die entscheidenden Kriterien für eine effiziente und umfassende Monitoring-Lösung finden sich daher in einer höchst-

möglichen Quellenabdeckung, einwandfreien Filtersystemen und eben der richtigen Interpretation der transportierten Information.

Mit anderen Worten: im Kreieren eines wirklich relevanten Mikrokosmos aus einem schier endlosen Makrokosmos undifferenzierter Ergebnisse. Am Ende dieser Prozesskette steht das Reporting, das erst in Symbiose mit der plastischen Modellierbarkeit der relevanten Datencluster zu den gewünschten Insights führt – und dem notwendigen Verständnis, um Aktionen setzen zu können.

Candystorm/Shitstorm Je größer die Datenmengen und je komplexer die analytischen An-

M. Schraufek ist Leiter der Monitoring-Abteilung bei Modern Mind Marketing. m.schraufek@ mhoch3.at www.mhoch3.at

© mhoch3

Wien. Im Userguide unseres Dashboards findet sich folgender Textauszug: ‚Daten allein machen noch nicht glücklich. Die Aufbereitung im Sinne der Kontextgebung ist schon ein großer Schritt in die richtige Richtung. Aber erst durch die vollständige Visualisierung, gepaart mit uneingeschränkter Interaktivität, verschaffen sie dem Nutzer den entscheidenden Vorteil.‘ Noch lange vor dem Schreiben dieser Zeilen, in einer frühen Entstehungsphase des Tools, musste ich immerzu daran denken, was uns als Kinder dazu brachte, Interesse an der Funktionsweise von Systemen zu entwickeln und – noch wichtiger – dieses Interesse so lange aufrechtzuhalten, bis wir die Abläufe erfassen und diese durch Beobachtung und Interaktion erlernen konnten.

© mhoch3

Michael Schraufek

forderungen, desto mehr Zeit beanspruchen qualitative Auswertungen. Und Zeit kann die Reputation kosten.

Hier galt es nun, gegenzusteuern und das bestehende Modell um den Faktor ‚Echtzeit‘ zu erweitern sowie ein ergänzendes Alertingtool zu implementieren, das in der Lage ist, in den relevanten Kanälen schnellstmöglich Bedrohungen zu erkennen und den User bei Auftreten umgehend via E-Mail zu informieren. Um aber nicht Opfer einer sinnlosen Spamflut zu werden, musste die Bedrohung vor allem definierbar gemacht werden, wofür sich Zeit und kritische ­Menge als zentraler Schlüssel anboten.

Unser Fazit nach gewonnener Erfahrung: Wir empfehlen eine kombinierte Anwendung der beiden Tools – so befinden Sie sich in jedem Fall auf der sicheren Seite.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

HON AB� C S T Z T E K� �J ro STÜC 2� p t n e c 21 �29 00 / 212 8 0 : R E T UN

�EINE AKTION, UNENDLICH� �VIELE MÖGLICHKEITEN:� �das direct mail der post.�

�KEINE STREUVERLUSTE, HÖCHSTE RESPONSEWERTE, ZIELGENAU UND� �persönlich – nutzen sie ihre kundendaten wie nie zuvor!� Damit Sie vom günstigen Info.Mail-Tarif profitieren können, mussten bisher alle Ihre Sendungen völlig identisch aufgebaut sein. Diese Zeiten sind vorbei. Ab jetzt muss nur mehr Format und Gewicht übereinstimmen. Ob individuelles Layout, verschiedene Bilder oder unterschiedliche Texte – jetzt können Sie Ihre Mailings auf jeden Kunden optimal abstimmen. Der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt.

Wenn’s wirklich wichtig ist, dann lieber mit der Post.

www.post.at/infomail

B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Freitag, 5. April 2013

gET-TOGETHER Wirtschafts-talk

© IP Österreich/Roland Rudolph

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Kai Sturm (Vox-Chefredakteur), Constanze Rick (Moderatorin), Guido Maria Kretschmer (Shopping Queen Juror) und Daniela Katzenberger (Natürlich Blond).

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1. Giulio Superti-Furga (CeMM), Helmut Schneider (wienlive), Bürgermeister Michael Häupl; 2. Ilse Helmreich (echomedia), Ralph Vallon (live relations PR); 3. Hannes Menitz (Echo Event) mit Buket Atmaca (links) und Christine Grafinger (rechts, beide echo medienhaus); 4. Gerlinde Zehetner (seniormedia ), Walter Hillerer (Stadt Wien).

Präsentation von „Wienbuch Wissenschaft & Innovation“

Wissen schaffen Naturhistorisches Museum „Wienbuch Wissenschaft & Innovation“ nennt sich das neue Buchprojekt des echomedia Verlags, welches am 2. April zum ersten Mal der Öffentlichkeit präsentiert wurde. Im Kuppelsaal des Naturhistorischen Museums brachte Herausgeber Helmut Schneider den Gästen Inhalt und Konzept des Werks näher. 20 Wiener Forscher und mehrere wissenschaftliche Einrichtungen der Stadt werden in „Wissenschaft & Innovation“ vorgestellt und sollen dem Leser somit einen Überblick über Wiens Zukunftsindustrie geben.

Wiens Bürgermeister Michael Häupl ließ es sich nicht nehmen, eine Ansprache zu halten und betonte, wie wichtig Bildung und Wissenschaft für die Stadt Wien seien.

Unter den Gästen waren auch Astrid Weigelt (Vormagazin), Andrea Buday (Society-Expertin), Ralph Vallon (Echo), Marc Zimmermann (Medienunternehmer), Willy Turecek (Wiener Wirtschaftskammer), Reinhardt Badegruber (Radio Wien), Christian Pöttler (echo medienhaus-Boss) und Thomas Strachota (Echo GF) anzutreffen. (dp)

Heraus­geber Helmut Schneider.

Gastkommentar Events überzeugen nach wir vor mit Inhalt, nicht mit Technik

Qualität vor Quantität Werner Schediwy, DMVÖ-Vizepräsident und Marketingleiter Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien.

© DMVÖ

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Branchenevents Als Marketingleiter war ich bereits auf unzähligen Branchenveranstaltungen zu Gast. Ich habe zahlreiche Vorträge gehört, Diskussionen verfolgt und bei einigen durchaus Neues und Geschäftsförderliches erfahren. Beim Großteil allerdings, muss ich knallhart feststellen, leider nicht. Immer mehr Branchenevents buhlen heute um unsere Aufmerksamkeit. Zu oft allerdings referieren die immer gleichen Speaker vor einem altbekannten, halb zuhörenden Publikum.

Auch die Inhalte kreisen in den letzten Jahren zu gern um denselben Digital/Online/Neue Medien-Themenpool. Keine Frage, in den letzten 10 bis 15 Jahren hat sich im technologischen Bereich viel getan. Der technologische Fortschritt hat uns Facebook-Einladungen, Twitter-Walls und Video-Livestreams beschert. Und doch ist es mit Events ähnlich wie bei 3D-Filmen: Nur weil die Technik überragend ist, überzeugt nicht zwangsweise der Inhalt. Und hier liegt die Krux der Sache. Noch immer steht Inhalt vor Technik, noch immer Qualität vor Quantität. Veranstalter müssen sich heute stärker denn je fragen: Wen will ich erreichen? Wen will ich ansprechen? Womit hebe ich mich ab? Fragen, die den marketingaffinen Kollegen nicht fremd sein dürften. Auch wir haben uns diese schwierigen und teilweise schmerzhaften Fragen gestellt und die DMVÖ Facts & Friends „getuned“ – mit zugespitzten Inhalten, kontroversen Themen und hitzigen Debatten on Stage.

Auf spannende Events und Inhalte 2013!

Vox und die Katze gastierten in Wien

Pralles Programm Vieles neu Während Gerhard Riedler, der von der RTL-Vermarktungstochter IP Österreich als Geschäftsführer zur Mediaprint wechselt, in der letzten von ihm organisierten Programmpräsentation verabschiedet wurde, stellte sich der neue Mann an der Spitze, Walter Zinggl, nach nicht einmal drei Tagen offiziell im Amt bereits mit neuen Vox-Programmhighlights ein. Geladen wurde vom deutschen Privatsender ins Palais Coburg – standesgemäß zum deutschen Gourmetkoch Silvio Nickol.

Sechs Gänge und drei Schätze in Mitten von Wien Sechs Gänge gönnten sich dabei auch drei Vox-Aushängeschilder: Guido Maria Kretschmer, Modedesigner mit Hang zu zynischen Kommentaren bei „Shopping Queen“, „Prominent!“-Moderatorin Constanze Rick, die laut eigenen Angaben gern Pop-Superstar Madonna interviewen würde, und natürlich Daniela Katzenberger, Superblondie in Diensten des privaten Hauptabendprogramms. (hof)

tipp des tages

Am 19. Juni veranstaltet der PRVA zum ersten Mal den „Österreichischen Kommunikationstag“. Als Veranstaltungsort geplant ist das Park Royal Palace Vienna.

Karriere präsentiert von

Giulia De Mattia, dm&c

Hannah Arendt Hannah Arendt ist eine der bedeutendsten Denkerinnen des 20.

Jahrhunderts. In einer Zeit, als Frauen an der Universität noch eine Ausnahme waren, studierte sie u.a. bei Martin Heidegger und Edmund Husserl und promovierte bei Karl Jaspers. Von den Nazis ins amerikanische Exil getrieben, stellte die deutsche Jüdin grundlegende Fragen zur Philosophie und Politik.

10,30 €, Suhrkamp Verlag, ISBN: 978-3-458-35872-5.

Einstieg Giulia De Mattia (29) verstärkt das ProjektmanagementTeam der Eventmarketing-Agentur dm&c. Die Mailänderin war zuletzt bei Mega International, Paris, sowie im Italienischen Institut für Außen­ handel in Wien tätig.

© Christoph H. Breneis

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© Suhrkamp Verlag

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

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